CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO SPORTOVNÍHO ŽIVOTA
Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze
KONCEPT A CÍL VÝZKUMU
Kdo jsou české sportovní celebrity (spontánní jmenování) O kterých sportovcích chtějí lidé slyšet častěji? Které jsou naopak okoukané? Jaké vlastnosti celebritám lidé přisuzují Využití celebrity v reklamě Jaký produkt by mohla osobnost propagovat?
METODIKA
Kombinace osobního a elektronického dotazování (n=301)
Období sběru dat: říjen a listopad 2013
Reprezentativní kvótní výběr české populace 15+
Kvóty: pohlaví | věk | vzdělání | region
Každý respondent spontánně uvedl pět českých sportovců
Respondenty dále možno třídit i podle velikosti místa bydliště a čistého měsíčního příjmu
Spontánní výbavnost českých sportovců Celá populace 80% 70%
Každý respondent spontánně uvedl pět sportovců
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
n=301
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
n=148
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. Kateřina Neumannová
Vavřinec Hradílek
Tomáš Hertl
Dominik Hašek
Jan Železný
Tomáš Rosický
Zuzana Hejnová
Pavel Nedvěd
Radek Štěpánek
Muži
Tomáš Berdych
Petra Kvitová
Petr Čech
Roman Šebrle
Martina Sáblíková
Barbora Špotáková
PODLE POHLAVÍ RESPONDENTŮ
Jaromír Jágr
Vavřinec Hradílek
Patrik Eliáš
Josef Váňa
Emil Zátopek
Pavel Horváth
Dominik Hašek
Jan Železný
Tomáš Hertl
Petra Kvitová
Zuzana Hejnová
Radek Štěpánek
Tomáš Berdych
Roman Šebrle
Tomáš Rosický
Martina Sáblíková
Barbora Špotáková
Pavel Nedvěd
Petr Čech
Jaromír Jágr
Spontánní výbavnost osobností Jsou uvedeni sportovci, které zmínilo více než 5% respondentů
Ženy
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
n=153
n=49
PODLE VĚKU RESPONDENTŮ
Sportovci s výbavností 10% a více 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Jaromír Jágr Roman Šebrle Barbora Špotáková Petr Čech Martina Sáblíková Tomáš Berdych Pavel Nedvěd Tomáš Rosický Jan Železný Petra Kvitová Pavel Horváth Radek Štěpánek Kateřina… n=56
50-64 let
n=68
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí. Jaromír Jágr Petr Čech Martina Sáblíková Barbora Špotáková Tomáš Berdych Zuzana Hejnová Petra Kvitová Tomáš Rosický Radek Štěpánek Tomáš Hertl Jan Železný Pavel Nedvěd Dominik Hašek
15-24 let 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
25-34 let
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Jaromír Jágr Petr Čech Roman Šebrle Radek Štěpánek Pavel Nedvěd Tomáš Berdych Barbora Špotáková Petra Kvitová Tomáš Rosický Jan Železný Zuzana Hejnová Martina Sáblíková Dominik Hašek Emil Zátopek Patrik Eliáš
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Jaromír Jágr Barbora Špotáková Petr Čech Martina Sáblíková Pavel Nedvěd Zuzana Hejnová Roman Šebrle Petra Kvitová Radek Štěpánek Tomáš Berdych Tomáš Rosický Tomáš Hertl Dominik Hašek Josef Váňa Pavel Horváth
Jaromír Jágr Roman Šebrle Petr Čech Pavel Nedvěd Petra Kvitová Barbora Špotáková Martina Sáblíková Tomáš Rosický Tomáš Berdych Dominik Hašek Milan Baroš Tomáš Plekanec
Spontánní výbavnost osobností 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
35-49 let
n=76
65 a více let
n=52
Spontánně zmínění sportovci na prvním místě (Top of Mind)
Celá populace
První zmíněný 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
n=301
Jmenujte prosím prvního českého sportovce, na kterého si vzpomenete:
Jak často chcete sportovce vídat OBLIBA OSOBNOSTÍ Celá populace. Sportovci, které spontánně uvedlo alespoň 10% respondentů. Jak často chcete celebritu vídat v médiích? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
Méně často Stejně často Častěji
n=301 Chtěli byste danou osobnost v médiích vídat?
VLASTNOSTI OSOBNOSTÍ OK
na křížovém diagramu
Koresponduje s metodikou NeedScope Svoboda, nezávislost
7
6 Jaromír Jágr Petr Čech 5
Martina Sáblíková Barbora Špotáková
Kolektivní
Roman Šebrle
4 1
2
3
4
5
6
7
Tomáš Berdych Pavel Nedvěd
3
Petra Kvitová Tomáš Rosický Radek Štěpánek
2
Zuzana Hejnová
1
Řád, disciplína Které vlastnosti jsou pro něj (pro ni) typické? [škála 1 -7; 1- řád, disciplína, 7 - svoboda, nezávislost] Která z uvedených vlastností podle Vás danou osobnost vystihuje? [škála 1 -7; 1 - kolektivní typ, 7 - individualista]
n=301
Je osobnost vhodná pro reklamu? Graf zobrazuje 10 nejznámějších osobností 100% 90% 80% 70% 60%
Určitě ne
50%
Spíše ne
40%
Spíše ano
30%
Určitě ano
20% 10% 0% Jaromír Petr Čech Pavel Martina Barbora Roman Jágr Nedvěd Sáblíková Špotáková Šebrle
Petra Kvitová
Zuzana Hejnová
Tomáš Berdych
Tomáš Rosický n=301
Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v nějaké reklamě či by mohla reprezentovat nějakou značku?
1. místo Jaromír Jágr
Jak často by měl být vídán?
13% 27%
častěji než doposud stejně často méně často
60%
Vhodnost pro reklamu Oblasti reklamy 1%
1%
Určitě ano
18%
Spíše ano Spíše ne 79%
Určitě ne
2. místo Petr Čech
Jak často by měl být vídán?
13% 36%
častěji než doposud stejně často
51%
Vhodnost pro reklamu
Oblasti reklamy
5% 0%
Určitě ano
17%
Spíše ano Spíše ne 78%
méně často
Určitě ne
3. místo Barbora Špotáková
Jak často by měl být vídán?
3%
častěji než doposud 48%
stejně často
48%
méně často
Vhodnost pro reklamu
Oblasti reklamy
2% 19% 40%
Určitě ano Spíše ano Spíše ne
40%
Určitě ne
