CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY PODZIM 2014
VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ ČESKÉHO SPORTOVNÍHO ŽIVOTA Katedra marketingu Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze
KONCEPT A CÍL VÝZKUMU
Kdo jsou české sportovní celebrity (spontánní jmenování) O kterých sportovcích chtějí lidé slyšet častěji? Které jsou naopak okoukané? Jaké vlastnosti celebritám lidé přisuzují Využití celebrity v reklamě Jaký produkt by mohla osobnost propagovat?
METODIKA
Kombinace osobního a elektronického dotazování (n=402)
Období sběru dat: říjen až prosinec 2014
Reprezentativní kvótní výběr české populace 15+
Kvóty: pohlaví | věk | vzdělání | region
Každý respondent spontánně uvedl tři české sportovců
Respondenty dále možno třídit i podle velikosti místa bydliště a čistého měsíčního příjmu
Spontánní výbavnost českých sportovců Celá populace 80% 70%
Každý respondent spontánně uvedl tři sportovce
60% 50% 40%
12/2014 04/2014
30%
11/2013 20%
05/2013
10% 0%
n=402
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.
Spontánní výbavnost osobností Jsou uvedeni sportovci, které zmínilo více než 5% respondentů
PODLE POHLAVÍ RESPONDENTŮ 80,00% 70,00%
45%
Muži
40%
Ženy
35%
60,00%
30% 50,00%
25%
40,00%
20%
30,00%
15%
20,00%
10%
10,00%
5% 0%
0,00%
n=178
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.
n=224
Spontánní výbavnost osobností 70% 60%
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
60%
15 - 24 let
50%
50%
25-34 let
40%
40%
30%
30% 20%
20%
10%
10%
0%
0%
n=68
PODLE VĚKU RESPONDENTŮ
Sportovci s výbavností 10% a více
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
35-49 let
n=45
n=110 60%
50-64 let
50%
65 a více let
40% 30% 20% 10% 0%
n=125
Procento respondentů, kteří uvedli celebritu, bez ohledu na zmíněné pořadí.
n=54
Spontánně zmínění sportovci na prvním místě (Top of Mind) Celá populace 40%
Sportovci , které na prvním místě uvedlo více než 2% respondentů
35% 30% 25% 20% 15%
12/2014 04/2014 11/2013
10% 5% 0%
Jmenujte prosím prvního českého sportovce, na kterého si vzpomenete:
05/2013
Jak často chcete sportovce vídat OBLIBA OSOBNOSTÍ Celá populace. Sportovci, které spontánně uvedlo alespoň 10 % respondentů. Jak často chcete osobnost v médiích vídat? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
méně často než doposud Stejně často jako doposud Častěji než doposud
n=402 Chtěli byste danou osobnost v médiích vídat?
Je osobnost vhodná pro reklamu? Celá populace 100%
Graf zobrazuje 10 nejznámějších osobností
90%
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
Určitě ne Spíše ne Spíše ano Určitě ano
0%
n=402
Umíte si představit, že by se tato osobnost stala tváří nějaké společnosti, objevila se v nějaké reklamě či by mohla reprezentovat nějakou značku?
VLASTNOSTI OSOBNOSTÍ na křížovém diagramu Koresponduje s metodikou NeedScope Svoboda, nezávislost 7
6 Jaromír Jágr Martina Sáblíková
5
Petra Kvitová Individualista
Kolektivní typ 4 1
2
3
Petr Čech Tomáš Berdych
4
5
6
7
Roman Šebrle Gabriela Soukalová
3
Tomáš Rosický Dominik Hašek
2
1 Řád, disciplína n=402 Které vlastnosti jsou pro něj (pro ni) typické? [škála 1 -7; 1- řád, disciplína, 7 - svoboda, nezávislost] Která z uvedených vlastností podle Vás danou osobnost vystihuje? [škála 1 -7; 1 - kolektivní typ, 7 - individualista]
1. místo Jaromír Jágr
Jak často by měl být vídán?
11%
31%
Častěji než doposud Stejně často Méně často
58%
Oblasti reklamy
Vhodnost pro reklamu 1%
1%
Určitě ano 27%
Spíše ano 40%
Spíše ne Určitě ne
Vzdělávání Sportovní potřeby Propagace MS v Praze Prodej a distribuce energie Potraviny Potravinové doplňky a vitamíny Politika Pivo a alkoholické nápoje Obuv a oděvy Nealkoholické nápoje Loterie Finanční produkty Automobilismus a motorová vozidla 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2. místo Martina Sáblíková
Jak často by měl být vídán?
11%
19%
Častěji než doposud Stejně často Méně často
70%
Oblasti reklamy
Vhodnost pro reklamu
Vzdělávání
2%
Sportovní potřeby 19%
Prodej a distribuce energie 32%
Určitě ano
Spíše ano Spíše ne Určitě ne 47%
Potraviny Potravinové doplňky a vitamíny Obuv a oděvy Nealkoholické nápoje Kosmetika Finanční produkty Automobilismus a motorová vozidla 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
3. místo Petra Kvitová
Jak často by měl být vídán?
16%
6% Častěji než doposud Stejně často Méně často 78%
Oblasti reklamy
Vhodnost pro reklamu
Sportovní potřeby Potraviny Potravinové doplňky a vitamíny
18% 33%
Určitě ano Spíše ano Spíše ne
49%
Pivo a alkoholické nápoje Obuv a oděvy Nealkoholické nápoje Kosmetika Finanční produkty Automobilismus a motorová vozidla 0%
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35%
4. – 10. místo
Děkujeme za pozornost
