Bereiksonderzoek FunX

Rapport

Bereiksonderzoek FunX Kerngebied versus stadsgebied buiten het kerngebied • Voor: FunX, Daphne de Vries • Door: Synovate, Laura van Vossen, Robert Schueler • Datum: 22 juni 2009 • Project: 90257

© Synovate

Voorwoord Bij deze de rapportage van het FunX bereiksonderzoek op basis van het stadsgebied buiten het kerngebied (Almere, Amersfoort, Nijmegen, Tilburg, Groningen, Maastricht). Mochten er nog vragen zijn, aarzel dan vooral niet om ons te benaderen. Wij hebben dit onderzoek wederom met genoegen voor u uitgewerkt en vertrouwen erop dat de resultaten zullen bijdragen aan een goede evaluatie van FunX in 2009.

Laura van Vossen Research Executive

Robert Schueler Client Service Director

t +31 (0)20 6070918 e [email protected]

t +31 (0)20 6070832 e [email protected]

© Synovate

1

Inhoud

• • • • •

Samenvatting 1. Weekbereik 2. Naamsbekendheid 3. Rapportcijfers 4. Wijze van radio luisteren

5 7 15 18 20

© Synovate BV. Alle rechten voorbehouden. De concepten en ideeën die u in dit document worden aangeboden zijn intellectueel eigendom van Synovate. Deze zijn strikt vertrouwelijk van aard en worden u aangeboden met dien verstande dat zij door u strikt vertrouwelijk behandeld dienen te worden en dat van de hiervoor genoemde concepten en ideeën geen gebruik zal worden gemaakt. Bij het aanleveren van dit document aanvaardt of veronderstelt Synovate geen verantwoordelijkheid voor enig ander doeleinde of tegenover enig andere persoon aan wie dit rapport wordt getoond of die het eventueel in handen krijgt, behalve in het geval waar dit uitdrukkelijk is overeengekomen door middel van onze voorafgaande schriftelijke toestemming. © Synovate

2

Onderzoeksopzet

Onderzoeksopzet Doelstelling: • Het leveren van een goed en betrouwbaar bereikcijfer van het radiostation FunX en haar concurrenten in het kerngebied (vier grote steden) en het stadsgebied buiten het kerngebied. Methode: Kerngebied • Doelgroep: jongeren (15-34 jaar) in het kerngebied / de vier grote steden • Aanpak: 2036 face to face interviews op locatie (Amsterdam: n=632, Rotterdam: n=606, Den Haag: n=499 en Utrecht: n=299) Stadsgebied buiten kerngebied • Doelgroep: jongeren (15-34 jaar) in het stadsgebied buiten het kerngebied. • Aanpak: 981 face to face interviews op locatie (Noord: n=134, Oost: n=315, West: n=270 en Zuid: n=262) Vragenlijst: De volgende onderwerpen zijn aan de orde gekomen: • Bekendheid radiozenders • Bereik radiozenders • Beoordeling radiozenders • Wijze van radio luisteren • Achtergrondkenmerken Weging: Kerngebied De data is per stad gewogen op leeftijd, geslacht, opleiding en culturele achtergrond. Daarnaast zijn de steden gewogen naar de onderlinge verhoudingen in bevolkingsgrootte. Stadsgebied buiten kerngebied De data is per stad gewogen op leeftijd, geslacht, opleiding en culturele achtergrond. Om voor de hele regio representatieve uitspraken te kunnen doen is er aanvullend gewogen naar Nielsen regio. Voor meer informatie verwijzen we u naar de uitgebreide onderzoeksverantwoording. © Synovate

4

Samenvatting

Samenvatting Weekbereik Het weekbereik van FunX is in het stadgebied buiten het kerngebied naar verwachting een stuk lager (zowel bij de jongere als bij de oudere groep). Als we kijken naar de verschillende Nielsen regio’s, zien we dat het weekbereik van FunX in Zuid, Oost en West rond de 5% ligt, in Nielsen Noord is dit slechts 1%. Opvallend is dat radio 3FM een veel hoger weekbereik heeft in het stadsgebied buiten het kerngebied dan in het kerngebied. Bekendheid Ook de spontane bekendheid van FunX is een stuk lager in het stadsgebied buiten het kerngebied dan in het kerngebied. De totale bekendheid van FunX in het stadsgebied buiten het kerngebied ligt op ongeveer een kwart, dit is circa de helft lager dan in het kerngebied. Rapportcijfers FunX wordt door radioluisteraars in het stadsgebied buiten het kerngebied een fractie lager beoordeeld dan door radioluisteraars in het kerngebied: respectievelijk geven zij het rapportcijfer 7.37 en 7.17.

© Synovate

6

1. Weekbereik

1.1 Weekbereik totaal 15-34 jaar 60%

Kerngebied Stadsgebied buiten kerngebied

50%

40% 30% 31%

30%

29% 24%

22% 23%

20%

17% 18%

17%

16%

15% 11% 9%

10% 5%

8%

7%

5% 4% 1%

0% Radio 538

FunX

Q-Music Sky Radio Slam FM

3FM

Veronica Fresh FM Wild FM Juize FM FM

Basis: kerngebied alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) © Synovate

8

1.2 Weekbereik 15-24 jaar 60%

kerngebied Stadsgebied buiten kerngebied

50%

40%

37% 32% 30%

30%

23% 22%

20%

10%

21%20%

19% 17% 14%

14%

13%

11%

6%

6%

5%

6% 6%

1%

0% FunX

Radio 538 Q-Music Slam FM Sky Radio Wild FM Fresh FM

3FM

Veronica Juize FM FM

Basis: kerngebied 15-24 jarigen 2009 (n=867), stadsgebied buiten G4 15-24 jarigen 2009 (n=421) © Synovate

9

1.3 Weekbereik 25-34 jaar 60%

kerngebied Stadsgebied buiten kerngebied

50%

40% 30% 29%

30%

29% 23% 22%

20%

20%

19%

19% 19% 14%

12%

12% 9%

10%

10%

4% 1%

4%

3%

2%

0% Radio 538 Q-Music

FunX

3FM

Sky Radio Slam FM Veronica Fresh FM Wild FM Juize FM FM

Basis: kerngebied 25-34 jarigen 2009 (n=762), stadsgebied buiten G4 24-34 jarigen 2009 (n=389) © Synovate

10

1.4 Weekbereik radiozenders Nielsen Noord Stadsgebied buiten kerngebied

60%

50%

40%

30%

26%

29%

28%

22%

20%

16%

8%

10%

6% 3%

1%

2%

FunX

Juize FM

0% Radio 538

3FM

Q-Music Sky radio Slam!FM Veronica FM

Radio 1

100% NL

Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen Noord (n=132) © Synovate

11

1.5 Weekbereik radiozenders Nielsen Oost Stadsgebied buiten kerngebied

60%

50%

40%

29%

30%

20%

20%

16%

17%

18%

9%

10%

6%

7%

Radio 1

100% NL

5%

6%

FunX

Juize FM

0% Radio 538

3FM


Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen Oost (n=222) © Synovate

12

1.6 Weekbereik radiozenders Nielsen West 60%

Stadsgebied buiten kerngebied

50%

47%

40%

30%

27%

25% 19%

18%

20%

9%

10%

9%

9%

7% 3%

0% Radio 538

3FM


Radio 1

100% NL

FunX

Juize FM

Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen West (n=212) © Synovate

13

1.7 Weekbereik radiozenders Nielsen Zuid Stadsgebied buiten kerngebied

60%

50%

40% 32%

30% 23%

21%

20% 13%

10% 5%

3%

5%

5%

5%

Radio 1

100% NL

FunX

3%

0% Radio 538

3FM


Juize FM

Basis: alle radioluisteraars regio Nielsen Zuid (n=244) © Synovate

14

2. Naamsbekendheid

2.1 Spontane naamsbekendheid radiozenders kerngebied

100%


90% 80% 67%

70% 60%

48%

50%

47%

51%

43%

40%

36%

33%

31%

31%

30%

26%

20%

25%

24% 20%

26% 15%

24% 13%

8%

10%

15% 7%

0% Radio 538

FunX

Sky Radio Q-Music

3FM

Slam FM Veronica FM

Radio 1

Radio 2

Arrow Classic Rock


16

2.2 Totale naamsbekendheid radiozenders 100%

95%

91%

89%

90% 80%

kerngebied

94%


88% 81%

80% 75%

75%

72% 68%

70%

67%

67%

66%

67%

61%

60% 50%

46%

42%

41%

40% 27%

30% 20% 10% 0% Radio 538 Q-Music Sky Radio

Arrow Classic Rock Basis: kerngebied alle radioluisteraars 2009 (n=1629), stadsgebied buiten G4 alle radioluisteraars 2009 (n=810) © Synovate

3FM

Slam FM Veronica FM

FunX

Radio 1

Radio 2

17

3. Rapportcijfers

3.1 Rapportcijfers radiozenders kerngebied

10


9 8

7.37

7.17

7.29

7.49

7.36

7.44

7.37

7.42

7.36

7.39

7 6 5 4 3 2 1 0 FunX

3FM

Radio 538

Slam FM

Q-Music

Basis: FunX luisteraars stadgebied (n=147), 3FM luisteraars stadsgebied (n=347), Radio 538 luisteraars stadsgebied (n=432), Slam FM luisteraars stadsgebied (n=248), Q-Music luisteraars stadsgebied (n=350) © Synovate

19

4. Wijze van radio luisteren

4.1 Via welke distributiekanalen luistert men doorgaans naar de radio? 70%

68%

kerngebied

69%


60%

50%

40%

37%

37%

29%

30%

31%

20%

10%

7% 3%

0% Ether

Kabel

Internet / online

Satelliet


21

4.2 Hoeveel dagen van de week luistert men gewoonlijk naar de radio? kerngebied

50%


Gemiddeld kerngebied = 4.8 dagen Gemiddeld stadsregio’s = 4.8 dagen

40%

29%

30%

28%

26% 24%

20% 14% 12% 10%

8% 5%

12%

12%

8%

8% 5%

4%

0% 1 dag per w eek

2 dagen per w eek

3 dagen per w eek

4 dagen per w eek

5 dagen per w eek

6 dagen per w eek

7 dagen per w eek


22

4.2 Hoe lang luistert men gemiddeld genomen naar de radio? Gemiddeld kerngebied = 114 minuten Gemiddeld stadsgebied buiten kerngebied = 117 minuten


23

4.3 Op welk moment luistert men door de weeks doorgaans naar de radio? 100%

kerngebied

90% Stadsgebied buiten kerngebied

80% 70% 61%

60%

61%

64%

57% 49%

50%

50%

40% 30% 20% 10%

7%

6%

0% 's ochtends

's middags

's avonds

's nachts


24

4.4 Op welk moment luistert men in het weekend doorgaans naar de radio? kerngebied

100%


90% 80% 70% 60% 52%

50%

45%

40% 30%

36%

34%

35%

30%

20% 10%

7%

6%

0% 's ochtends

's middags

's avonds

's nachts


25

4.5 Op welke plek luistert men doorgaans naar de radio? kerngebied

100%


90%

80%

72% 70%

64%

60%

51%

53%

50%

40%

29%

30%

23% 20%

8%

10%

6%

6%

3%

5%

6% 2%

2%

0% Thuis

Onderw eg in auto

Op het w erk

Op school

Onderw eg in OV

Onderw eg op fiets / te voet

Tijdens sporten


26

Bedankt voor uw aandacht Our Curiosity Is All Yours

© Synovate

27

Bereiksonderzoek FunX

Recommend Documents