BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan Dari perhitungan pada model total (seluruh reponden) variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian di antaranya adalah variabel brand awareness (sig 0.000) dan variabel motif pembelian (sig 0.019), di mana dalam variabel motif pembelian terdapat dua variabel yang mempengaruhi tingkat motif pembelian dari fotografer yakni variabel kualitas merek (sig 0.000) dan variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.000). Sedangkan variabel jenis sumber informasi (sig 0.064) menjadi satu-satunya faktor yang tidak memberikan pengaruh kepada seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR. Variabel tersebut ternyata bukan menjadi alasan atau faktor utama yang mendorong konsumen dalam membeli kamera DSLR. Hal tersebut dapat dilihat juga pada tingkat kontribusi variabelnya yang paling kecil yakni hanya β = 0.174 dibandingkan dengan variabel motif pembelian (β = 0.202) dan variabel brand awareness (β = 0.449). Variabel jenis sumber informasi bisa dikatakan menjadi variabel yang tidak termasuk dalam jalur pengambilan keputusan konsumen ketika membeli kamera DSLR pada penelitian ini. Sedangkan dari hasil pengolahan data secara terpisah dengan masing-masing 50 responden pada bab sebelumnya, peneliti dapat mengambil sebuah kesimpulan bahwa jalur pengambilan keputusan dari kedua responden tersebut yang merupakan fotografer pengguna kamera DSLR Canon dan Nikon berbeda (model akhir). Untuk hasil perhitungan pada responden Canon, terdapat variabel brand awareness (sig 0.000) dan variabel kualitas merek (sig 0.002) serta variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.002) mempengaruhi motif pembelian konsumen (sig 0.002) yang juga mempengaruhi keputusan pembelian kamera DSLR Canon sedangkan untuk
variabel jenis sumber informasi (sig 0.884) pada fotografer Canon yang ditandai dengan garis putus-putus bukan menjadi faktor yang mempengaruhi fotografer dalam membeli kamera DSLR Canon. Sedangkan untuk responden Nikon, faktor jenis sumber informasi (sig 0.003) dan variabel brand awareness (sig 0.034)
merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian. Artinya fotografer Nikon lebih sering mencari informasi dan mendapatkan informasi dari faktor eksternal (luar dirinya) sebelum memutuskan untuk membeli kamera DSLR. Pada pengukuran lainnya, dua faktor lain yakni faktor tingkat kebutuhan pekerjaan (sig 0.023) dan kualitas merek (sig 0.013) memberikan pengaruh terhadap variabel motif pembelian waluapun variabel motif pembelian pada responden Nikon menjadi satu-satunya variabel tidak memberikan pengaruh (sig 0.673) kepada variabel keputusan pembelian kamera DSLR Nikon. Sebagaimana dijelaskan di atas, hal tersebut menggambarkan perbedaan karakteristik dalam pengambilan keputusan dari kedua kelompok fotografer Canon dan Nikon. Hal itu didukung oleh data pada perhitungan direct effect, indirect effect dan total effect pada pembentuk variabel motif pembelian kamera DSLR Canon lebih besar (0.792) dari perhitungan direct effect, indirect effect dan total effect yang hanya sebesar (0.696) pada variabel pembentuka motif pembelian kamera DSLR Nikon. Sedangkan untuk variabel brand awareness, hampir sebagian besar telah menyebutkan dan menjelaskan merek yang fotografer gunakan sebagai salah satu merek yang paling diingat atau berada dalam puncak pemikiran (top of mind) fotografer di mana 90% responden Canon menjawab Canon sebagai merek yang paling diingat dan 100% reponden Nikon menjawab Nikon. Dan dari hal tersebut kepekaan fotografer terhadap kedua merek tersebut sangat tinggi.
B. Saran Bagi perusahaan Canon, dengan adanya penelitian ini dan mendapatkan sebuah temuan data yang baru dan valid, faktor jenis sumber referensi bukan menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi fotografer ketika membeli kamera DSLR Canon. Untuk itu, perusahaan dalam mempromosikan produk kedepannya lebih menonjolkan aspek komunikasi seperti WOM (word of mouth) yang mampu menjadi kekuatan perusahaan dan mampu bersaing dengan perusahaan kamera lainnya seperti Nikon. Selain itu dengan kualitas merek yang terbukti menjadi faktor yang mempengaruhi seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR, perusahaan harus tetap terus menjaga kualitas merek sehingga mampu terus eksis sebagai salah satu perusahaan kamera DSLR. Ketika hal tersebut mampu diterapkan dan dipertahankan maka akan terus menjadi perusahaan pilihan konsumen tidak hanya fotografer tetapi juga masyarakat awam ketika membeli kamera DSLR. Untuk perusahaan Nikon, melihat dari hasil dan temuan penelitian, salah satu hal yang menjadi kekurangan perusahaan adalah tidak adanya media TVC yang digunakan dalam mempromosikan produk. Dari sisi ini, perusahaan telah kalah dari Canon yang sudah menggunakan media TVC sebagai media promosi dan tentunya akan menjadi salah satu faktor yang membuat Canon akan lebih berkembang dari Nikon. Selain itu pula, motif pembelian yang tidak menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dari responden Nikon pun menjadi hal yang patut di cermati lebih jauh. Dengan adanya indicator pengukuran dari segi rasa nyaman dan prestise ketika menggunakan kamera bukan menjadi salah satu pertimbangan ketika membeli kamera DSLR Nikon, Karenanya, sudah saatnya produsen lebih memikirkan cara untuk mengkomunikasikan rasa nyaman dan prestise ketika konsumen menggunakan kamera tersebut melalui media promosi yang baru dan tevelisi bisa menjadi salah satu terobosan baru dalam
proses strategi pemasaran dari perusahaan tersebut. Selain itu, dengan keunggulan melalui variabel atau faktor jenis sumber informasi menjadi harapan tersendiri bagi perusahaan untuk dapat mengembangkan event dan promosi agar lebih cocok dan tepat sasaran pada target pasar yang dituju. Dari hasil perhitungan total atau gabungan, bagi perusahaan kamera DSLR seharusnya sudah bisa lebih memfokuskan aktivitas pemasarannya kepada salah satu dari variabel sumber informasi bagi fotografer yang berada di luar dari dirinya (faktor eksternal) sehingga semakin menunjang profit atau keuntungan dari perusahaan dan mampu bersaing di tengah persaingan global ke depan. Untuk penelitian selanjutnya, peneliti mengharapkan dapat meneliti variabel-variabel lain yang belum masuk dan tercantum pada penelitian ini dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian kamera DSLR dengan responden yang mungkin jauh lebih besar di kota Yogyakarta.
Daftar Pustaka Aaker. David A., 1991. Managing Brand Equty. The press : New York _____________. 1997. Manajemen Ekuitas Merek, Manfaat Nilai Suatu Merek, Cetakan I. Mitra Utama : Jakarta. Birowo, Mario Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi (Teori dan Aplikasi). GITANYALI : Yogyakarta. Cangara, Hafied. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT. Raja Grafindo Persada : Jakarta. Durianto, Darmadi dkk. Invasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta. Engel, James . F, Roger D. Blackwell, dan Paul W. Miniard. 1994. Consumer behaviour 6th edition. Binarupa Aksara : Jakarta Iskandar. 2008. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif). Gaung Persada Press : Jakarta. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Erlangga : Jakarta. Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. Gramedia : Jakarta. Kotler, Philip. 1985. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi ke-2, jilid 1. CV Intermedia : Jakarta. _________. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis, Implementasi dan Kontrol. Pt. Prenhallindo : Jakarta.
Perencanaan,
Kriyantono, Rachmat. 2007. Teknik Praktis Riset Komunikasi. PT. Intermedia: Jakarta. , 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group : Jakarta. Morissan. 2007. Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakasa : Jakarta. Nugroho, Setiadi J. 2003. Perilaku Konsumen. Kencana : Jakarta. Pratisto. Arif. 2009. Cara Mudah Mengatasi Masalah Statistik dan rancangan Percobaan dengan SPSS 12. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.
Sarjono, Haryadi dan Julianita, Winda. SPSS VS LISREL (Sebuah Pengantar, Aplikasi untuk Riset). Salemba Empat : Jakarta. Singarimbun, Masri dan Effendi, Sofyan. 1989. Metode Penelitian Survey. Pustaka LP3ES : Jakarta. ,1995. Metode Penelitian Survey. Cetakan ke-6. LP3ES : Jakarta. Suliyanto. 2006. Metode Riset Bisnis. Andi : Yogyakarta. Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Keenam. Alfabeta : Bandung. Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi pemasaran, Edisi 2, cetakan keenam. Andi : Yogyakarta. ____________. 2005. Brand Management & Strategy. Andi : Yogyakarta. Wardiyanta. 2006. Metode Penelitian Pariwisata. CV. Andi Offset : Yogyakarta.
Referensi lain Majalah : Majalah CHIP Foto Video. Edisi Bulan Oktober 2012. Gramedia Pustaka , Edisi Bulan Januari 2013. Gramedia Pustaka Majalah Digital Camera. Edisi Bulan Maret 2013. Gramedia Pustaka Majalah Fotografi Digital. Edisi Bulan Juni 2013. Dennis Publishing
Internet : http://www.alamatservicecenter.com/alamat-service-center-nikon.html, (diakses tanggal 28 Januari 2014) http://www.anneahira.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014) http://www.belfot.com/cara-kerja-kamera-dslr-pengertian/, diakses pada tangga 9 September 2013)
http://www.berita.plasa.msn.com/evolusi-logo-perusahaan-teknologi?, pada tanggal 28 Januari 2014)
(diakses
http://www.bhinneka.com, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013) http://www.bhphotovideo.com/c/product/847545, (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.canon-asia.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013) http://www.detik.com, diakses pada tanggal 11 Desember 2013 http://www.dimensidata.com/products/3750.aspx#.UudQPLIxUoA (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.fotografernet.com/forum (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.gadgetku.me/2013/07/harga-dan-spesifikasi-kamera-dslr-nikond7000.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2013) http://www.giztekno.com/168/spesifikasi-canon-eos-5d-mark-ii-kit-24-105mmdengan-harga-terbaik/ (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 9 September 2013) http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013) http://www.hargakameradslr7.com/2013/04/harga-kamera-nikon-d90-danreview.html#ixzz2rffmTzW, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013) http://www.hargakameraku.com/spesifikasi-dan-harga-canon-eos-7d.html (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.lensafotografi.com, (diakses pada tanggal 16 Desember 2013) http://www.lensafotografi.com/daftar-kamera-dslr-nikon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.lintas.me/technology/gadget/websejarah.com/sejarah-awal-mulaperusahaan-nikon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.m.merdeka.com/profil/mancanegara/c/canon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http;//www.nikon.co.id (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.nikon.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)
http://www.nikonschool-indonesia.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.picturenet.co.za/photographers/kc/, September 2013)
(diakses
pada
tanggal
9
http://www.strategimanajemen.net, (diakses pada tanggal 11 Desember 2013) http://www.tekno.kompas.com/read/2009/01/12/16031014/Pasar.Kamera.DSLR. Masih.Tumbuh.Pesat (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.techno.okezone.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014) http://www.tipsfotografi.net/p-t-nikon-indonesia-sebagai-toko-nikon-resmi-diindonesia.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.twicy.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://warungkopi.okezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.websejarah.com/2010/11/sejarah-awal-mula-perusahaan-nikon (diakses pada tanggal 9 September 2013) http://www.yangcanggih.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.youtube.com/watch?v=22WCOBYM_Tk (di akses pada tanggal 31 Januari 2014)
Regression All Responden Variabl es Entered/Removedb Model 1
Variables Entered Kelompoka ref erensi
Variables Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary Model 1
R .417a
R Square .174
Adjusted R Square .166
St d. Error of the Estimate .91518
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 17.310 82.080 99.390
df 1 98 99
Mean Square 17.310 .838
F 20.667
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kelompok ref erensi
Unstandardized Coef f icients B St d. Error 1.830 .338 .338 .074
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized Coef f icients Beta .417
t 5.410 4.546
Sig. .000 .000
Regression All Responden Variabl es Entered/ Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Ent ered Kualitas produk, a Kebutuhan pekerjaan
Method
.
Enter
a. All requested v ariables ent ered. b. Dependent Variable: Motif pembelian
Model Summary Model 1
R .641a
R Square .411
Adjusted R Square .399
St d. Error of the Estimate 1.13442
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 87.169 124.831 212.000
df 2 97 99
Mean Square 43.585 1.287
F 33.867
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kebutuhan pekerjaan Kualitas produk
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -2.492 .748 .110 .027 .131 .031
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized Coef f icients Beta .362 .379
t -3.329 4.031 4.223
Sig. .001 .000 .000
Regression All Responden Variables Entered/Removedb Model 1
Variables Entered Motif pembelian, Brand Awareness, a Kelompok ref erensi
Variables Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary Model 1
R .576a
R Square .332
Adjusted R Square .311
St d. Error of the Estimate .72643
a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand Awareness, Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 25.130 50.660 75.790
df 3 96 99
Mean Square 8.377 .528
F 15.874
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kelompok ref erensi Brand Awareness Motif pembelian
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -.137 .363 .123 .066 .392 .080 .121 .051
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized Coef f icients Beta .174 .449 .202
t -.377 1.872 4.874 2.386
Sig. .707 .064 .000 .019
Regression All Responden Variables Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Motif pembelian, Brand a Awareness
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary Model 1
R .554a
Adjusted R Square .293
R Square .307
St d. Error of the Estimate .73575
a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand Awareness
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 23.281 52.509 75.790
df 2 97 99
Mean Square 11.641 .541
F 21.504
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Brand Awareness Motif pembelian
Unstandardized Coef f icients B St d. Error .241 .305 .456 .074 .106 .051
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized Coef f icients Beta .522 .177
t .791 6.177 2.092
Sig. .431 .000 .039
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .630
N of Items 4
Item-Total Statistics
Canon Mempuny ai produk kamera DSLR Warna Dominan Kamera Canon y aitu Merah Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia Canon berada dalam satu perusahaan dengan Nikon
Scale Mean if Item Deleted 2.16 2.68 2.18 2.22
Scale Variance if Item Deleted .749 .508 .722 .583
Corrected Item-Tot al Correlation .399 .370 .388 .575
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .580 .644 .580 .441
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .802
N of Items 6
Item-Total Statistics
Kamera Kecepatan Tinggi Kamera dengan hasil y ang indah Kamera Dengan Teknologi Terbaru Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikanny a Kamera Yang Bobotny a Ringan Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Scale Mean if Item Deleted 17.98 17.72 18.28 18.14 18.34 17.84
Scale Variance if Item Deleted 14.836 14.777 14.900 15.307 16.841 13.443
Corrected Item-Tot al Correlation .550 .558 .628 .546 .374 .696
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .773 .771 .756 .774 .809 .736
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .873
N of Items 7
Item-Total Statisti cs
Day a Tahan Kamera DSLR Kecepataan Memotret Kamera DSLR Hasil Memotret Kamera DSLR Garansi Serv ice Kamera DSLR Kualitas Kamera DSLR Fitur Beragam Dari Kamera DSLR St andarisasi Kamera DSLR
Scale Mean if Item Deleted 22.92 23.10 22.96 23.08 22.76 22.68 22.70
Scale Variance if Item Deleted 17.218 17.153 15.509 15.830 16.145 15.651 15.520
Corrected Item-Total Correlation .496 .606 .787 .729 .664 .582 .728
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .874 .861 .837 .844 .853 .867 .844
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .685
N of Items 5
Item-Total Statistics
Tuntutan Pekerjaan Rasa Ny aman Peran Komunitas Harga Yang Mahal Karena Hobi
Scale Mean if Item Deleted 2.74 2.60 2.82 3.04 2.56
Scale Variance if Item Deleted 1.421 1.592 1.130 1.386 1.680
Corrected Item-Tot al Correlation .411 .384 .688 .392 .353
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .648 .657 .503 .660 .669
Frequency Table CANON Umur Responden
Valid
20 - 30 t ahun 31 - 40 t ahun 41 - 50 t ahun > 40 tahun Total
Frequency 39 8 2 1 50
Percent 78.0 16.0 4.0 2.0 100.0
Valid Percent 78.0 16.0 4.0 2.0 100.0
Cumulat iv e Percent 78.0 94.0 98.0 100.0
Pekerjaan Responden
Valid
Fotograf er
Frequency 50
Percent 100.0
Valid Percent 100.0
Cumulat iv e Percent 100.0
Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)
Valid
Canon Nikon Total
Frequency 45 5 50
Percent 90.0 10.0 100.0
Valid Percent 90.0 10.0 100.0
Cumulat iv e Percent 90.0 100.0
Bran Recal l
Valid
Frequency Canon 1 Canon, Fuji 2 Canon, Oly mpus, pentax 1 Canon, Sony , Oly mpus 1 kodak 1 Nikon 17 Nikon, alimpus 1 Nikon, f uji 2 Nikon, kodak 3 Nikon, kodak, pentax 2 Nikon, kodak, pentax, f uji 1 Nikon, leica, pentax 1 Nikon, oly mpus 1 Nikon, oly mpus, 1 Nikon, oly mpus, sony 1 Nikon, pentax 2 Nikon, pentax, f uji 3 Nikon, pentax, sony 1 Nikon, sony 2 Nikon, Sony 1 Nikon, sony , f uji 2 Nikon, sony , konika 1 Nikon, sony , oly mpus 1 Sony , Nikon 1 Total 50
Percent 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 34.0 2.0 4.0 6.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 100.0
Valid Percent 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 34.0 2.0 4.0 6.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 100.0
Cumulat iv e Percent 2.0 6.0 8.0 10.0 12.0 46.0 48.0 52.0 58.0 62.0 64.0 66.0 68.0 70.0 72.0 76.0 82.0 84.0 88.0 90.0 94.0 96.0 98.0 100.0
Merek dan seri kamera yang digunakan
Valid
canon 1d Canon 1d Canon 5d canon 5d mark ii Canon 5d mark ii Canon 5d mark II Canon 5d mark iii canon 60 d canon 60d Canon 60d Canon 6d canon 7d Canon 7d Total
Frequency 1 1 1 2 3 1 1 1 6 11 1 6 15 50
Percent 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 2.0 2.0 12.0 22.0 2.0 12.0 30.0 100.0
Valid Percent 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 2.0 2.0 12.0 22.0 2.0 12.0 30.0 100.0
Cumulat iv e Percent 2.0 4.0 6.0 10.0 16.0 18.0 20.0 22.0 34.0 56.0 58.0 70.0 100.0
Canon Mempunyai produk kamera DSLR
Valid
Salah Benar Total
Frequency 4 46 50
Percent 8.0 92.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 100.0
Valid Percent 8.0 92.0 100.0
Warna Dominan Kamera Canon yaitu Merah
Valid
Salah Benar Total
Frequency 30 20 50
Percent 60.0 40.0 100.0
Valid Percent 60.0 40.0 100.0
Cumulat iv e Percent 60.0 100.0
Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Valid
Salah Benar Total
Frequency 5 45 50
Percent 10.0 90.0 100.0
Valid Percent 10.0 90.0 100.0
Cumulat iv e Percent 10.0 100.0
Canon berada dal am satu perusahaan dengan Nikon
Valid
Salah Benar Total
Frequency 7 43 50
Percent 14.0 86.0 100.0
Valid Percent 14.0 86.0 100.0
Cumulat iv e Percent 14.0 100.0
Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand) Frequency Valid
Ya, sudah mencantumkanny a dihalaman sebelumny a
Percent
50
Valid Percent
100.0
100.0
Cumulat iv e Percent 100.0
Kamera Kecepatan Tinggi
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 4 17 12 15 50
Percent 4.0 8.0 34.0 24.0 30.0 100.0
Valid Percent 4.0 8.0 34.0 24.0 30.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 12.0 46.0 70.0 100.0
Kamera dengan hasil yang indah
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 3 11 14 20 50
Percent 4.0 6.0 22.0 28.0 40.0 100.0
Valid Percent 4.0 6.0 22.0 28.0 40.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 10.0 32.0 60.0 100.0
Kamera Dengan Teknologi Terbaru
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 5 23 12 8 50
Percent 4.0 10.0 46.0 24.0 16.0 100.0
Valid Percent 4.0 10.0 46.0 24.0 16.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 14.0 60.0 84.0 100.0
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 5 17 17 9 50
Percent 4.0 10.0 34.0 34.0 18.0 100.0
Valid Percent 4.0 10.0 34.0 34.0 18.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 14.0 48.0 82.0 100.0
Kamera Yang Bobotnya Ri ngan
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 6 22 14 6 50
Percent 4.0 12.0 44.0 28.0 12.0 100.0
Valid Percent 4.0 12.0 44.0 28.0 12.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 16.0 60.0 88.0 100.0
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 6 9 15 18 50
Percent 4.0 12.0 18.0 30.0 36.0 100.0
Valid Percent 4.0 12.0 18.0 30.0 36.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 16.0 34.0 64.0 100.0
Kelompok Referensi
Valid
Majalah f otograf i Iklan di media massa Komunitas f otograf i Teman Keluarga Total
Frequency 2 5 10 26 7 50
Percent 4.0 10.0 20.0 52.0 14.0 100.0
Valid Percent 4.0 10.0 20.0 52.0 14.0 100.0
Daya Tahan Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 3 16 20 11 50
Percent 6.0 32.0 40.0 22.0 100.0
Valid Percent 6.0 32.0 40.0 22.0 100.0
Cumulat iv e Percent 6.0 38.0 78.0 100.0
Cumulat iv e Percent 4.0 14.0 34.0 86.0 100.0
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 2 22 20 6 50
Percent 4.0 44.0 40.0 12.0 100.0
Valid Percent 4.0 44.0 40.0 12.0 100.0
Cumulat iv e Percent 4.0 48.0 88.0 100.0
Hasil Memotret Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 4 14 23 9 50
Percent 8.0 28.0 46.0 18.0 100.0
Valid Percent 8.0 28.0 46.0 18.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 36.0 82.0 100.0
Garansi Service Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 5 16 22 7 50
Percent 10.0 32.0 44.0 14.0 100.0
Valid Percent 10.0 32.0 44.0 14.0 100.0
Cumulat iv e Percent 10.0 42.0 86.0 100.0
Kualitas Kamera DSLR
Valid
3 4 5 Total
Frequency 20 13 17 50
Percent 40.0 26.0 34.0 100.0
Valid Percent 40.0 26.0 34.0 100.0
Cumulat iv e Percent 40.0 66.0 100.0
Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR
Valid
1 2 3 4 5 Total
Frequency 1 3 10 17 19 50
Percent 2.0 6.0 20.0 34.0 38.0 100.0
Valid Percent 2.0 6.0 20.0 34.0 38.0 100.0
Cumulat iv e Percent 2.0 8.0 28.0 62.0 100.0
Standarisasi Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 4 8 22 16 50
Percent 8.0 16.0 44.0 32.0 100.0
Valid Percent 8.0 16.0 44.0 32.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 24.0 68.0 100.0
Tuntutan Pekerjaan
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 15 35 50
Percent 30.0 70.0 100.0
Valid Percent 30.0 70.0 100.0
Cumulat iv e Percent 30.0 100.0
Rasa Nyaman
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 8 42 50
Percent 16.0 84.0 100.0
Valid Percent 16.0 84.0 100.0
Cumulat iv e Percent 16.0 100.0
Peran Komunitas
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 19 31 50
Percent 38.0 62.0 100.0
Valid Percent 38.0 62.0 100.0
Cumulat iv e Percent 38.0 100.0
Harga Yang Mahal
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 30 20 50
Percent 60.0 40.0 100.0
Valid Percent 60.0 40.0 100.0
Cumulat iv e Percent 60.0 100.0
Karena Hobi
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 6 44 50
Percent 12.0 88.0 100.0
Valid Percent 12.0 88.0 100.0
Cumulat iv e Percent 12.0 100.0
Keputusan Pembelian
Valid
Frequency 37 11 2 50
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbat as Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan Total
Percent 74.0 22.0 4.0 100.0
Valid Percent 74.0 22.0 4.0 100.0
Brand Awareness
Valid
Sedang Tinggi Total
Frequency 9 41 50
Percent 18.0 82.0 100.0
Valid Percent 18.0 82.0 100.0
Cumulat iv e Percent 18.0 100.0
Kebutuhan pekerj aan
Valid
Rendah Sedang Tinggi Total
Frequency 4 24 22 50
Percent 8.0 48.0 44.0 100.0
Valid Percent 8.0 48.0 44.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 56.0 100.0
Kualitas produk
Valid
Sedang Tinggi Total
Frequency 17 33 50
Percent 34.0 66.0 100.0
Valid Percent 34.0 66.0 100.0
Cumulat iv e Percent 34.0 100.0
Motif pembel ian
Valid
Rendah Sedang Tinggi Total
Frequency 8 13 29 50
Percent 16.0 26.0 58.0 100.0
Valid Percent 16.0 26.0 58.0 100.0
Cumulat iv e Percent 16.0 42.0 100.0
Cumulat iv e Percent 74.0 96.0 100.0
Regression Variabl es Entered/Removedb Model 1
Variables Entered Kelompoka ref erensi
Variables Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary Model 1
R .524a
R Square .274
Adjusted R Square .259
St d. Error of the Estimate .86662
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 13.631 36.049 49.680
df 1 48 49
Mean Square 13.631 .751
F 18.149
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kelompok ref erensi
Unstandardized Coef f icients B St d. Error 2.612 .592 .534 .125
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized Coef f icients Beta .524
t 4.412 4.260
Sig. .000 .000
Regression Variables Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Kualitas produk, a Kebutuhan pekerjaan
.
Method Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Mot if pembelian
Model Summary Model 1
R .669a
R Square .447
Adjusted R Square .424
St d. Error of the Estimate 1.09710
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 45.749 56.571 102.320
df 2 47 49
Mean Square 22.875 1.204
F 19.005
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kebutuhan pekerjaan Kualitas produk
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -2.566 .997 .125 .038 .123 .037
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized Coef f icients Beta .396 .396
t -2.572 3.297 3.296
Sig. .013 .002 .002
Regression Variables Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Brand Awareness, Motif pembelian, a Kelompok ref erensi
.
Method Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary Model 1
R .616a
R Square .379
Adjusted R Square .339
St d. Error of the Estimate .70170
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 13.850 22.650 36.500
df 3 46 49
Mean Square 4.617 .492
F 9.376
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Motif pembelian Kelompok ref erensi Brand Awareness
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -1.079 .649 .230 .070 -.018 .120 .446 .117
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized Coef f icients Beta .386 -.020 .521
t -1.662 3.284 -.146 3.819
Sig. .103 .002 .884 .000
Regression Variabl es Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Brand Awareness, Motif a pembelian
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary Model 1
R .616a
Adjusted R Square .353
R Square .379
St d. Error of the Estimate .69436
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif pembelian
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 13.840 22.660 36.500
df 2 47 49
Mean Square 6.920 .482
F 14.353
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Motif pembelian Brand Awareness
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -1.120 .581 .232 .069 .438 .099
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized Coef f icients Beta .388 .510
t -1.929 3.366 4.427
Sig. .060 .002 .000
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .628
N of Items 4
Item-Total Statistics
Nikon Mempuny ai produk kamera DSLR Warna Dominan Kamera Nikon y ait u Merah Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia Nikon berada dalam satu perusahaan dengan Nikon
Scale Mean if Item Deleted 2.66 2.78 2.72
Scale Variance if Item Deleted .515 .338 .369
Corrected Item-Tot al Correlation .333 .402 .510
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .614 .586 .478
2.70
.418
.438
.539
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .883
N of Items 6
Item-Total Statistics
Kamera Kecepatan Tinggi Kamera dengan hasil y ang indah Kamera Dengan Teknologi Terbaru Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikanny a Kamera Yang Bobotny a Ringan Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Scale Mean if Item Deleted 18.80 18.62 18.54
Scale Variance if Item Deleted 19.184 18.526 20.172
Corrected Item-Tot al Correlation .637 .687 .578
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .872 .864 .880
18.60
18.367
.764
.851
18.60 18.44
17.959 17.435
.713 .786
.859 .847
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .791
N of Items 7
Item-Total Statistics
Day a Tahan Kamera DSLR Kecepataan Memotret Kamera DSLR Hasil Memotret Kamera DSLR Garansi Serv ice Kamera DSLR Kualitas Kamera DSLR Fitur Beragam Dari Kamera DSLR St andarisasi Kamera DSLR
Scale Mean if Item Deleted 22.94 22.94 22.90 22.88 22.72 22.84 22.62
Scale Variance if Item Deleted 12.547 11.894 10.500 11.414 10.491 11.280 11.547
Corrected Item-Tot al Correlation .409 .410 .585 .439 .736 .559 .516
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .783 .784 .750 .781 .722 .756 .764
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excludeda Total
50 0 50
% 100.0 .0 100.0
a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.
Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .651
N of Items 5
Item-Total Statistics
Tuntutan Pekerjaan Rasa Ny aman Peran Komunitas Harga Yang Mahal Karena Hobi
Scale Mean if Item Deleted 2.62 2.60 2.84 2.78 2.60
Scale Variance if Item Deleted 1.628 1.633 1.402 1.400 1.714
Corrected Item-Tot al Correlation .363 .378 .484 .498 .296
Cronbach's Alpha if Item Delet ed .616 .610 .556 .549 .644
Frequency Table NIKON Umur Responden
Valid
20 - 30 t ahun 31 - 40 t ahun 41 - 50 t ahun > 40 tahun Total
Frequency 29 19 1 1 50
Percent 58.0 38.0 2.0 2.0 100.0
Cumulat iv e Percent 58.0 96.0 98.0 100.0
Valid Percent 58.0 38.0 2.0 2.0 100.0
Pekerjaan Responden
Valid
Fotograf er
Frequency 50
Percent 100.0
Valid Percent 100.0
Cumulat iv e Percent 100.0
Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)
Valid
Nikon
Frequency 50
Percent 100.0
Valid Percent 100.0
Cumulat iv e Percent 100.0
Bran Recall
Valid
canon Canon Canon, f uji Canon, f ujif ilm Canon, Fujif ilm, pentax Canon, hasellbald Canon, kodak Canon, Kodak Canon, kodak, pentax Canon, Leica Canon, oly mpus canon, oly mpus, f ujif ilm, samsung Canon, oly mpus, kodak Canon, oly mpus, leica Canon, pentax Canon, Pentax Canon, pentax, sony Canon, sony Canon, Sony Canon, sony , f uji Canon, sony , leica Canon, Sony , Leica Canon, Sony , Oly mpus Canon, sony , pentax Canon, sony , pentax, f uji Canon, sony , pentax, kodak Fujif ilm, leica, canon Oly mpus Total
Frequency 1 16 1 1 1 1 2 2 1 1 2
Percent 2.0 32.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 4.0 2.0 2.0 4.0
Valid Percent 2.0 32.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 4.0 2.0 2.0 4.0
Cumulat iv e Percent 2.0 34.0 36.0 38.0 40.0 42.0 46.0 50.0 52.0 54.0 58.0
1
2.0
2.0
60.0
1 1 2 1 2 1 1 1 1 1 1 3 1
2.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 6.0 2.0
2.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 6.0 2.0
62.0 64.0 68.0 70.0 74.0 76.0 78.0 80.0 82.0 84.0 86.0 92.0 94.0
1
2.0
2.0
96.0
1 1 50
2.0 2.0 100.0
2.0 2.0 100.0
98.0 100.0
Merek dan seri kamera yang digunakan
Valid
nikon d300 Nikon d300 nikon d3x nikon d700 Nikon d700 nikon d7000 Nikon d7000 nikon d7100 Nikon d7100 nikon d71000 nikon d90 Nikon d90 Total
Frequency 10 5 1 2 2 5 1 7 1 1 9 6 50
Percent 20.0 10.0 2.0 4.0 4.0 10.0 2.0 14.0 2.0 2.0 18.0 12.0 100.0
Valid Percent 20.0 10.0 2.0 4.0 4.0 10.0 2.0 14.0 2.0 2.0 18.0 12.0 100.0
Cumulat iv e Percent 20.0 30.0 32.0 36.0 40.0 50.0 52.0 66.0 68.0 70.0 88.0 100.0
Nikon Mempunyai produk kamera DSLR
Valid
Salah Benar Total
Frequency 2 48 50
Percent 4.0 96.0 100.0
Valid Percent 4.0 96.0 100.0
Cumulat iv e Percent 4.0 100.0
Warna Dominan Kamera Nikon yaitu Kuning
Valid
Salah Benar Total
Frequency 8 42 50
Percent 16.0 84.0 100.0
Valid Percent 16.0 84.0 100.0
Cumulat iv e Percent 16.0 100.0
Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia
Valid
Salah Benar Total
Frequency 5 45 50
Percent 10.0 90.0 100.0
Valid Percent 10.0 90.0 100.0
Cumulat iv e Percent 10.0 100.0
Nikon berada dalam satu perusahaan dengan Canon
Valid
Salah Benar Total
Frequency 4 46 50
Percent 8.0 92.0 100.0
Valid Percent 8.0 92.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 100.0
Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand) Frequency Valid
Ya, sudah mencantumkanny a dihalaman sebelumny a
Percent
50
Valid Percent
100.0
Cumulat iv e Percent
100.0
100.0
Kamera Kecepatan Tinggi
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 6 15 18 9 50
Percent 4.0 12.0 30.0 36.0 18.0 100.0
Valid Percent 4.0 12.0 30.0 36.0 18.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 16.0 46.0 82.0 100.0
Kamera dengan hasil yang indah
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 2 5 12 18 13 50
Percent 4.0 10.0 24.0 36.0 26.0 100.0
Valid Percent 4.0 10.0 24.0 36.0 26.0 100.0
Cumulativ e Percent 4.0 14.0 38.0 74.0 100.0
Kamera Dengan Teknol ogi Terbaru
Valid
Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 5 15 16 14 50
Percent 10.0 30.0 32.0 28.0 100.0
Valid Percent 10.0 30.0 32.0 28.0 100.0
Cumulat iv e Percent 10.0 40.0 72.0 100.0
Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 1 4 17 14 14 50
Percent 2.0 8.0 34.0 28.0 28.0 100.0
Valid Percent 2.0 8.0 34.0 28.0 28.0 100.0
Cumulativ e Percent 2.0 10.0 44.0 72.0 100.0
Kamera Yang Bobotnya Ri ngan
Valid
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 1 7 14 11 17 50
Percent 2.0 14.0 28.0 22.0 34.0 100.0
Cumulativ e Percent 2.0 16.0 44.0 66.0 100.0
Valid Percent 2.0 14.0 28.0 22.0 34.0 100.0
Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama
Valid
Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total
Frequency 9 8 13 20 50
Percent 18.0 16.0 26.0 40.0 100.0
Valid Percent 18.0 16.0 26.0 40.0 100.0
Cumulat iv e Percent 18.0 34.0 60.0 100.0
Kelompok Referensi
Valid
Majalah f otograf i Iklan di media massa Komunitas f otograf i Teman Keluarga Total
Frequency 12 2 11 17 8 50
Percent 24.0 4.0 22.0 34.0 16.0 100.0
Valid Percent 24.0 4.0 22.0 34.0 16.0 100.0
Cumulat iv e Percent 24.0 28.0 50.0 84.0 100.0
Daya Tahan Kamera DSLR
Valid
3 4 5 Total
Frequency 21 23 6 50
Percent 42.0 46.0 12.0 100.0
Valid Percent 42.0 46.0 12.0 100.0
Cumulat iv e Percent 42.0 88.0 100.0
Kecepataan Memotret Kamera DSLR
Valid
1 2 3 4 5 Total
Frequency 1 1 18 22 8 50
Percent 2.0 2.0 36.0 44.0 16.0 100.0
Valid Percent 2.0 2.0 36.0 44.0 16.0 100.0
Cumulat iv e Percent 2.0 4.0 40.0 84.0 100.0
Hasil Memotret Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 4 18 15 13 50
Percent 8.0 36.0 30.0 26.0 100.0
Valid Percent 8.0 36.0 30.0 26.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 44.0 74.0 100.0
Garansi Service Kamera DSLR
Valid
2 3 4 5 Total
Frequency 2 22 12 14 50
Percent 4.0 44.0 24.0 28.0 100.0
Valid Percent 4.0 44.0 24.0 28.0 100.0
Cumulat iv e Percent 4.0 48.0 72.0 100.0
Kualitas Kamera DSLR
Valid
3 4 5 Total
Frequency 18 18 14 50
Percent 36.0 36.0 28.0 100.0
Valid Percent 36.0 36.0 28.0 100.0
Cumulat iv e Percent 36.0 72.0 100.0
Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR
Valid
3 4 5 Total
Frequency 22 16 12 50
Percent 44.0 32.0 24.0 100.0
Valid Percent 44.0 32.0 24.0 100.0
Cumulat iv e Percent 44.0 76.0 100.0
Standarisasi Kamera DSLR
Valid
3 4 5 Total
Frequency 15 19 16 50
Percent 30.0 38.0 32.0 100.0
Valid Percent 30.0 38.0 32.0 100.0
Cumulat iv e Percent 30.0 68.0 100.0
Tuntutan Pekerjaan
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 13 37 50
Percent 26.0 74.0 100.0
Valid Percent 26.0 74.0 100.0
Cumulat iv e Percent 26.0 100.0
Rasa Nyaman
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 12 38 50
Percent 24.0 76.0 100.0
Valid Percent 24.0 76.0 100.0
Cumulat iv e Percent 24.0 100.0
Peran Komunitas
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 24 26 50
Percent 48.0 52.0 100.0
Valid Percent 48.0 52.0 100.0
Cumulat iv e Percent 48.0 100.0
Harga Yang Mahal
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 21 29 50
Percent 42.0 58.0 100.0
Valid Percent 42.0 58.0 100.0
Cumulat iv e Percent 42.0 100.0
Karena Hobi
Valid
Tidak Ya Total
Frequency 12 38 50
Percent 24.0 76.0 100.0
Valid Percent 24.0 76.0 100.0
Cumulat iv e Percent 24.0 100.0
Keputusan Pembelian
Valid
Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbatas Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan Total
Frequency 12 10 28 50
Percent 24.0 20.0 56.0 100.0
Valid Percent 24.0 20.0 56.0 100.0
Cumulat iv e Percent 24.0 44.0 100.0
Brand Awareness
Valid
Sedang Tinggi Total
Frequency 8 42 50
Percent 16.0 84.0 100.0
Valid Percent 16.0 84.0 100.0
Cumulat iv e Percent 16.0 100.0
Kebutuhan pekerj aan
Valid
Rendah Sedang Tinggi Total
Frequency 4 19 27 50
Percent 8.0 38.0 54.0 100.0
Valid Percent 8.0 38.0 54.0 100.0
Cumulat iv e Percent 8.0 46.0 100.0
Kualitas produk
Valid
Sedang Tinggi Total
Frequency 20 30 50
Percent 40.0 60.0 100.0
Valid Percent 40.0 60.0 100.0
Cumulat iv e Percent 40.0 100.0
Motif pembel ian
Valid
Rendah Sedang Tinggi Total
Frequency 8 17 25 50
Percent 16.0 34.0 50.0 100.0
Valid Percent 16.0 34.0 50.0 100.0
Cumulat iv e Percent 16.0 50.0 100.0
Regression Variabl es Entered/Removedb Model 1
Variables Entered Kelompoka ref erensi
Variables Remov ed
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Brand Awareness
Model Summary Model 1
R .478a
R Square .228
Adjusted R Square .212
St d. Error of the Estimate .715
a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 7.251 24.529 31.780
df 1 48 49
Mean Square 7.251 .511
F 14.190
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Brand Awareness
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kelompok ref erensi
Unstandardized Coef f icients B St d. Error 4.494 .316 .272 .072
a. Dependent Variable: Brand Awareness
St andardized Coef f icients Beta .478
t 14.241 3.767
Sig. .000 .000
Regression Variabl es Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Kualitas produk, a Kebutuhan pekerjaan
Method
.
Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Motif pembelian
Model Summary Model 1
R .620a
R Square .385
Adjusted R Square .358
St d. Error of the Estimate 1.197
a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 42.130 67.390 109.520
df 2 47 49
Mean Square 21.065 1.434
F 14.691
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan b. Dependent Variable: Motif pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kebutuhan pekerjaan Kualitas produk
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -2.560 1.192 .097 .041 .141 .055
a. Dependent Variable: Motif pembelian
St andardized Coef f icients Beta .331 .365
t -2.148 2.346 2.589
Sig. .037 .023 .013
Regression Variables Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Brand Awareness, Motif pembelian, a Kelompok ref erensi
.
Method Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary Model 1
R .628a
R Square .394
Adjusted R Square .355
St d. Error of the Estimate .678
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 13.753 21.127 34.880
df 3 46 49
Mean Square 4.584 .459
F 9.981
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Motif pembelian Kelompok ref erensi Brand Awareness
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -.592 .688 .029 .069 .253 .081 .314 .144
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized Coef f icients Beta .052 .424 .300
t -.861 .424 3.123 2.185
Sig. .394 .673 .003 .034
Regression Variables Entered/Removedb Model 1
Variables Remov ed
Variables Entered Brand Awareness, Kelompok a ref erensi
.
Method Enter
a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Model Summary Model 1
R .626a
R Square .392
Adjusted R Square .366
St d. Error of the Estimate .672
a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Kelompok ref erensi
ANOVAb Model 1
Regression Residual Total
Sum of Squares 13.670 21.210 34.880
df 2 47 49
Mean Square 6.835 .451
F 15.146
Sig. .000a
a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Coeffi ci entsa
Model 1
(Constant) Kelompok ref erensi Brand Awareness
Unstandardized Coef f icients B St d. Error -.560 .678 .244 .077 .333 .136
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
St andardized Coef f icients Beta .408 .318
t -.827 3.154 2.456
Sig. .413 .003 .018