BAB IV PENUTUP. mempengaruhi keputusan pembelian di antaranya adalah variabel brand awareness (sig 0.000)

BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan Dari perhitungan pada model total (seluruh reponden) variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian di antaranya adalah variabel brand awareness (sig 0.000) dan variabel motif pembelian (sig 0.019), di mana dalam variabel motif pembelian terdapat dua variabel yang mempengaruhi tingkat motif pembelian dari fotografer yakni variabel kualitas merek (sig 0.000) dan variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.000). Sedangkan variabel jenis sumber informasi (sig 0.064) menjadi satu-satunya faktor yang tidak memberikan pengaruh kepada seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR. Variabel tersebut ternyata bukan menjadi alasan atau faktor utama yang mendorong konsumen dalam membeli kamera DSLR. Hal tersebut dapat dilihat juga pada tingkat kontribusi variabelnya yang paling kecil yakni hanya β = 0.174 dibandingkan dengan variabel motif pembelian (β = 0.202) dan variabel brand awareness (β = 0.449). Variabel jenis sumber informasi bisa dikatakan menjadi variabel yang tidak termasuk dalam jalur pengambilan keputusan konsumen ketika membeli kamera DSLR pada penelitian ini. Sedangkan dari hasil pengolahan data secara terpisah dengan masing-masing 50 responden pada bab sebelumnya, peneliti dapat mengambil sebuah kesimpulan bahwa jalur pengambilan keputusan dari kedua responden tersebut yang merupakan fotografer pengguna kamera DSLR Canon dan Nikon berbeda (model akhir). Untuk hasil perhitungan pada responden Canon, terdapat variabel brand awareness (sig 0.000) dan variabel kualitas merek (sig 0.002) serta variabel kebutuhan pekerjaan (sig 0.002) mempengaruhi motif pembelian konsumen (sig 0.002) yang juga mempengaruhi keputusan pembelian kamera DSLR Canon sedangkan untuk

variabel jenis sumber informasi (sig 0.884) pada fotografer Canon yang ditandai dengan garis putus-putus bukan menjadi faktor yang mempengaruhi fotografer dalam membeli kamera DSLR Canon. Sedangkan untuk responden Nikon, faktor jenis sumber informasi (sig 0.003) dan variabel brand awareness (sig 0.034)

merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan

pembelian. Artinya fotografer Nikon lebih sering mencari informasi dan mendapatkan informasi dari faktor eksternal (luar dirinya) sebelum memutuskan untuk membeli kamera DSLR. Pada pengukuran lainnya, dua faktor lain yakni faktor tingkat kebutuhan pekerjaan (sig 0.023) dan kualitas merek (sig 0.013) memberikan pengaruh terhadap variabel motif pembelian waluapun variabel motif pembelian pada responden Nikon menjadi satu-satunya variabel tidak memberikan pengaruh (sig 0.673) kepada variabel keputusan pembelian kamera DSLR Nikon. Sebagaimana dijelaskan di atas, hal tersebut menggambarkan perbedaan karakteristik dalam pengambilan keputusan dari kedua kelompok fotografer Canon dan Nikon. Hal itu didukung oleh data pada perhitungan direct effect, indirect effect dan total effect pada pembentuk variabel motif pembelian kamera DSLR Canon lebih besar (0.792) dari perhitungan direct effect, indirect effect dan total effect yang hanya sebesar (0.696) pada variabel pembentuka motif pembelian kamera DSLR Nikon. Sedangkan untuk variabel brand awareness, hampir sebagian besar telah menyebutkan dan menjelaskan merek yang fotografer gunakan sebagai salah satu merek yang paling diingat atau berada dalam puncak pemikiran (top of mind) fotografer di mana 90% responden Canon menjawab Canon sebagai merek yang paling diingat dan 100% reponden Nikon menjawab Nikon. Dan dari hal tersebut kepekaan fotografer terhadap kedua merek tersebut sangat tinggi.

B. Saran Bagi perusahaan Canon, dengan adanya penelitian ini dan mendapatkan sebuah temuan data yang baru dan valid, faktor jenis sumber referensi bukan menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi fotografer ketika membeli kamera DSLR Canon. Untuk itu, perusahaan dalam mempromosikan produk kedepannya lebih menonjolkan aspek komunikasi seperti WOM (word of mouth) yang mampu menjadi kekuatan perusahaan dan mampu bersaing dengan perusahaan kamera lainnya seperti Nikon. Selain itu dengan kualitas merek yang terbukti menjadi faktor yang mempengaruhi seorang fotografer dalam membeli kamera DSLR, perusahaan harus tetap terus menjaga kualitas merek sehingga mampu terus eksis sebagai salah satu perusahaan kamera DSLR. Ketika hal tersebut mampu diterapkan dan dipertahankan maka akan terus menjadi perusahaan pilihan konsumen tidak hanya fotografer tetapi juga masyarakat awam ketika membeli kamera DSLR. Untuk perusahaan Nikon, melihat dari hasil dan temuan penelitian, salah satu hal yang menjadi kekurangan perusahaan adalah tidak adanya media TVC yang digunakan dalam mempromosikan produk. Dari sisi ini, perusahaan telah kalah dari Canon yang sudah menggunakan media TVC sebagai media promosi dan tentunya akan menjadi salah satu faktor yang membuat Canon akan lebih berkembang dari Nikon. Selain itu pula, motif pembelian yang tidak menjadi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dari responden Nikon pun menjadi hal yang patut di cermati lebih jauh. Dengan adanya indicator pengukuran dari segi rasa nyaman dan prestise ketika menggunakan kamera bukan menjadi salah satu pertimbangan ketika membeli kamera DSLR Nikon, Karenanya, sudah saatnya produsen lebih memikirkan cara untuk mengkomunikasikan rasa nyaman dan prestise ketika konsumen menggunakan kamera tersebut melalui media promosi yang baru dan tevelisi bisa menjadi salah satu terobosan baru dalam

proses strategi pemasaran dari perusahaan tersebut. Selain itu, dengan keunggulan melalui variabel atau faktor jenis sumber informasi menjadi harapan tersendiri bagi perusahaan untuk dapat mengembangkan event dan promosi agar lebih cocok dan tepat sasaran pada target pasar yang dituju. Dari hasil perhitungan total atau gabungan, bagi perusahaan kamera DSLR seharusnya sudah bisa lebih memfokuskan aktivitas pemasarannya kepada salah satu dari variabel sumber informasi bagi fotografer yang berada di luar dari dirinya (faktor eksternal) sehingga semakin menunjang profit atau keuntungan dari perusahaan dan mampu bersaing di tengah persaingan global ke depan. Untuk penelitian selanjutnya, peneliti mengharapkan dapat meneliti variabel-variabel lain yang belum masuk dan tercantum pada penelitian ini dan memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian kamera DSLR dengan responden yang mungkin jauh lebih besar di kota Yogyakarta.

Daftar Pustaka Aaker. David A., 1991. Managing Brand Equty. The press : New York _____________. 1997. Manajemen Ekuitas Merek, Manfaat Nilai Suatu Merek, Cetakan I. Mitra Utama : Jakarta. Birowo, Mario Antonius. 2004. Metode Penelitian Komunikasi (Teori dan Aplikasi). GITANYALI : Yogyakarta. Cangara, Hafied. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. PT. Raja Grafindo Persada : Jakarta. Durianto, Darmadi dkk. Invasi Pasar dengan Iklan Yang Efektif. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta. Engel, James . F, Roger D. Blackwell, dan Paul W. Miniard. 1994. Consumer behaviour 6th edition. Binarupa Aksara : Jakarta Iskandar. 2008. Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif). Gaung Persada Press : Jakarta. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Erlangga : Jakarta. Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. Gramedia : Jakarta. Kotler, Philip. 1985. Dasar-dasar Pemasaran. Edisi ke-2, jilid 1. CV Intermedia : Jakarta. _________. 1997. Manajemen Pemasaran Analisis, Implementasi dan Kontrol. Pt. Prenhallindo : Jakarta.

Perencanaan,

Kriyantono, Rachmat. 2007. Teknik Praktis Riset Komunikasi. PT. Intermedia: Jakarta. , 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada Media Group : Jakarta. Morissan. 2007. Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakasa : Jakarta. Nugroho, Setiadi J. 2003. Perilaku Konsumen. Kencana : Jakarta. Pratisto. Arif. 2009. Cara Mudah Mengatasi Masalah Statistik dan rancangan Percobaan dengan SPSS 12. Gramedia Pustaka Utama : Jakarta.

Sarjono, Haryadi dan Julianita, Winda. SPSS VS LISREL (Sebuah Pengantar, Aplikasi untuk Riset). Salemba Empat : Jakarta. Singarimbun, Masri dan Effendi, Sofyan. 1989. Metode Penelitian Survey. Pustaka LP3ES : Jakarta. ,1995. Metode Penelitian Survey. Cetakan ke-6. LP3ES : Jakarta. Suliyanto. 2006. Metode Riset Bisnis. Andi : Yogyakarta. Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Keenam. Alfabeta : Bandung. Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi pemasaran, Edisi 2, cetakan keenam. Andi : Yogyakarta. ____________. 2005. Brand Management & Strategy. Andi : Yogyakarta. Wardiyanta. 2006. Metode Penelitian Pariwisata. CV. Andi Offset : Yogyakarta.

Referensi lain Majalah : Majalah CHIP Foto Video. Edisi Bulan Oktober 2012. Gramedia Pustaka , Edisi Bulan Januari 2013. Gramedia Pustaka Majalah Digital Camera. Edisi Bulan Maret 2013. Gramedia Pustaka Majalah Fotografi Digital. Edisi Bulan Juni 2013. Dennis Publishing

Internet : http://www.alamatservicecenter.com/alamat-service-center-nikon.html, (diakses tanggal 28 Januari 2014) http://www.anneahira.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014) http://www.belfot.com/cara-kerja-kamera-dslr-pengertian/, diakses pada tangga 9 September 2013)

http://www.berita.plasa.msn.com/evolusi-logo-perusahaan-teknologi?, pada tanggal 28 Januari 2014)

(diakses

http://www.bhinneka.com, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013) http://www.bhphotovideo.com/c/product/847545, (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.canon-asia.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013) http://www.detik.com, diakses pada tanggal 11 Desember 2013 http://www.dimensidata.com/products/3750.aspx#.UudQPLIxUoA (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.fotografernet.com/forum (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.gadgetku.me/2013/07/harga-dan-spesifikasi-kamera-dslr-nikond7000.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2013) http://www.giztekno.com/168/spesifikasi-canon-eos-5d-mark-ii-kit-24-105mmdengan-harga-terbaik/ (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 9 September 2013) http://www.hardwarezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2013) http://www.hargakameradslr7.com/2013/04/harga-kamera-nikon-d90-danreview.html#ixzz2rffmTzW, (diakses pada tanggal 28 Januari 2013) http://www.hargakameraku.com/spesifikasi-dan-harga-canon-eos-7d.html (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.lensafotografi.com, (diakses pada tanggal 16 Desember 2013) http://www.lensafotografi.com/daftar-kamera-dslr-nikon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.lintas.me/technology/gadget/websejarah.com/sejarah-awal-mulaperusahaan-nikon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.m.merdeka.com/profil/mancanegara/c/canon (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http;//www.nikon.co.id (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.nikon.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014)

http://www.nikonschool-indonesia.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.picturenet.co.za/photographers/kc/, September 2013)

(diakses

pada

tanggal

9

http://www.strategimanajemen.net, (diakses pada tanggal 11 Desember 2013) http://www.tekno.kompas.com/read/2009/01/12/16031014/Pasar.Kamera.DSLR. Masih.Tumbuh.Pesat (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.techno.okezone.com, (diakses tanggal 28 Januari 2014) http://www.tipsfotografi.net/p-t-nikon-indonesia-sebagai-toko-nikon-resmi-diindonesia.html (diakses pada tanggal 28 Januari 2014) http://www.twicy.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://warungkopi.okezone.com, (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.websejarah.com/2010/11/sejarah-awal-mula-perusahaan-nikon (diakses pada tanggal 9 September 2013) http://www.yangcanggih.com (diakses pada tanggal 31 Januari 2014) http://www.youtube.com/watch?v=22WCOBYM_Tk (di akses pada tanggal 31 Januari 2014)

Regression All Responden Variabl es Entered/Removedb Model 1

Variables Entered Kelompoka ref erensi

Variables Remov ed

Method

.

Enter

a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Brand Awareness

Model Summary Model 1

R .417a

R Square .174

Adjusted R Square .166

St d. Error of the Estimate .91518

a. Predictors: (Constant), Kelompok ref erensi

ANOVAb Model 1

Regression Residual Total

Sum of Squares 17.310 82.080 99.390

df 1 98 99

Mean Square 17.310 .838

F 20.667

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Brand Awareness

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Kelompok ref erensi

Unstandardized Coef f icients B St d. Error 1.830 .338 .338 .074

a. Dependent Variable: Brand Awareness

St andardized Coef f icients Beta .417

t 5.410 4.546

Sig. .000 .000

Regression All Responden Variabl es Entered/ Removedb Model 1

Variables Remov ed

Variables Ent ered Kualitas produk, a Kebutuhan pekerjaan

Method

.

Enter

a. All requested v ariables ent ered. b. Dependent Variable: Motif pembelian


R .641a

R Square .411


St d. Error of the Estimate 1.13442

a. Predictors: (Constant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 87.169 124.831 212.000

df 2 97 99

Mean Square 43.585 1.287

F 33.867

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Kualitas produk, Kebutuhan pekerjaan b. Dependent Variable: Motif pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Kebutuhan pekerjaan Kualitas produk

Unstandardized Coef f icients B St d. Error -2.492 .748 .110 .027 .131 .031

a. Dependent Variable: Motif pembelian

St andardized Coef f icients Beta .362 .379

t -3.329 4.031 4.223

Sig. .001 .000 .000

Regression All Responden Variables Entered/Removedb Model 1

Variables Entered Motif pembelian, Brand Awareness, a Kelompok ref erensi

Variables Remov ed

Method

.

Enter

a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Keputusan pembelian


R .576a

R Square .332



a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand Awareness, Kelompok ref erensi

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 25.130 50.660 75.790

df 3 96 99


F 15.874

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Kelompok ref erensi Brand Awareness Motif pembelian

Unstandardized Coef f icients B St d. Error -.137 .363 .123 .066 .392 .080 .121 .051

a. Dependent Variable: Keputusan pembelian

St andardized Coef f icients Beta .174 .449 .202

t -.377 1.872 4.874 2.386

Sig. .707 .064 .000 .019

Regression All Responden Variables Entered/Removedb Model 1

Variables Remov ed

Variables Entered Motif pembelian, Brand a Awareness

Method

.

Enter



R .554a


R Square .307


a. Predictors: (Constant), Motif pembelian, Brand Awareness

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 23.281 52.509 75.790

df 2 97 99


F 21.504

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Motif pembelian, Brand Awareness b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Brand Awareness Motif pembelian

Unstandardized Coef f icients B St d. Error .241 .305 .456 .074 .106 .051



t .791 6.177 2.092

Sig. .431 .000 .039

Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases

Valid Excludeda Total

50 0 50

% 100.0 .0 100.0

a. Listwise deletion based on all v ariables in the procedure.

Reliabi lity Statisti cs Cronbach's Alpha .630

N of Items 4

Item-Total Statistics

Canon Mempuny ai produk kamera DSLR Warna Dominan Kamera Canon y aitu Merah Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia Canon berada dalam satu perusahaan dengan Nikon

Scale Mean if Item Deleted 2.16 2.68 2.18 2.22

Scale Variance if Item Deleted .749 .508 .722 .583

Corrected Item-Tot al Correlation .399 .370 .388 .575

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .580 .644 .580 .441



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 6


Kamera Kecepatan Tinggi Kamera dengan hasil y ang indah Kamera Dengan Teknologi Terbaru Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikanny a Kamera Yang Bobotny a Ringan Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama

Scale Mean if Item Deleted 17.98 17.72 18.28 18.14 18.34 17.84

Scale Variance if Item Deleted 14.836 14.777 14.900 15.307 16.841 13.443

Corrected Item-Tot al Correlation .550 .558 .628 .546 .374 .696

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .773 .771 .756 .774 .809 .736



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 7

Item-Total Statisti cs

Day a Tahan Kamera DSLR Kecepataan Memotret Kamera DSLR Hasil Memotret Kamera DSLR Garansi Serv ice Kamera DSLR Kualitas Kamera DSLR Fitur Beragam Dari Kamera DSLR St andarisasi Kamera DSLR

Scale Mean if Item Deleted 22.92 23.10 22.96 23.08 22.76 22.68 22.70

Scale Variance if Item Deleted 17.218 17.153 15.509 15.830 16.145 15.651 15.520

Corrected Item-Total Correlation .496 .606 .787 .729 .664 .582 .728

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .874 .861 .837 .844 .853 .867 .844



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 5


Tuntutan Pekerjaan Rasa Ny aman Peran Komunitas Harga Yang Mahal Karena Hobi

Scale Mean if Item Deleted 2.74 2.60 2.82 3.04 2.56

Scale Variance if Item Deleted 1.421 1.592 1.130 1.386 1.680

Corrected Item-Tot al Correlation .411 .384 .688 .392 .353

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .648 .657 .503 .660 .669

Frequency Table CANON Umur Responden

Valid

20 - 30 t ahun 31 - 40 t ahun 41 - 50 t ahun > 40 tahun Total

Frequency 39 8 2 1 50

Percent 78.0 16.0 4.0 2.0 100.0

Valid Percent 78.0 16.0 4.0 2.0 100.0

Cumulat iv e Percent 78.0 94.0 98.0 100.0

Pekerjaan Responden

Valid

Fotograf er

Frequency 50

Percent 100.0

Valid Percent 100.0

Cumulat iv e Percent 100.0

Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)

Valid

Canon Nikon Total

Frequency 45 5 50

Percent 90.0 10.0 100.0

Valid Percent 90.0 10.0 100.0

Cumulat iv e Percent 90.0 100.0

Bran Recal l

Valid

Frequency Canon 1 Canon, Fuji 2 Canon, Oly mpus, pentax 1 Canon, Sony , Oly mpus 1 kodak 1 Nikon 17 Nikon, alimpus 1 Nikon, f uji 2 Nikon, kodak 3 Nikon, kodak, pentax 2 Nikon, kodak, pentax, f uji 1 Nikon, leica, pentax 1 Nikon, oly mpus 1 Nikon, oly mpus, 1 Nikon, oly mpus, sony 1 Nikon, pentax 2 Nikon, pentax, f uji 3 Nikon, pentax, sony 1 Nikon, sony 2 Nikon, Sony 1 Nikon, sony , f uji 2 Nikon, sony , konika 1 Nikon, sony , oly mpus 1 Sony , Nikon 1 Total 50

Percent 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 34.0 2.0 4.0 6.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 100.0

Valid Percent 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 34.0 2.0 4.0 6.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 100.0

Cumulat iv e Percent 2.0 6.0 8.0 10.0 12.0 46.0 48.0 52.0 58.0 62.0 64.0 66.0 68.0 70.0 72.0 76.0 82.0 84.0 88.0 90.0 94.0 96.0 98.0 100.0

Merek dan seri kamera yang digunakan

Valid

canon 1d Canon 1d Canon 5d canon 5d mark ii Canon 5d mark ii Canon 5d mark II Canon 5d mark iii canon 60 d canon 60d Canon 60d Canon 6d canon 7d Canon 7d Total

Frequency 1 1 1 2 3 1 1 1 6 11 1 6 15 50

Percent 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 2.0 2.0 12.0 22.0 2.0 12.0 30.0 100.0

Valid Percent 2.0 2.0 2.0 4.0 6.0 2.0 2.0 2.0 12.0 22.0 2.0 12.0 30.0 100.0

Cumulat iv e Percent 2.0 4.0 6.0 10.0 16.0 18.0 20.0 22.0 34.0 56.0 58.0 70.0 100.0

Canon Mempunyai produk kamera DSLR

Valid

Salah Benar Total

Frequency 4 46 50

Percent 8.0 92.0 100.0



Warna Dominan Kamera Canon yaitu Merah

Valid

Salah Benar Total

Frequency 30 20 50

Percent 60.0 40.0 100.0



Canon merupakan merek DSLR terbesar di dunia

Valid

Salah Benar Total

Frequency 5 45 50

Percent 10.0 90.0 100.0



Canon berada dal am satu perusahaan dengan Nikon

Valid

Salah Benar Total

Frequency 7 43 50

Percent 14.0 86.0 100.0



Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand) Frequency Valid

Ya, sudah mencantumkanny a dihalaman sebelumny a

Percent

50

Valid Percent

100.0

100.0


Kamera Kecepatan Tinggi

Valid

Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total

Frequency 2 4 17 12 15 50

Percent 4.0 8.0 34.0 24.0 30.0 100.0

Valid Percent 4.0 8.0 34.0 24.0 30.0 100.0

Cumulativ e Percent 4.0 12.0 46.0 70.0 100.0

Kamera dengan hasil yang indah

Valid


Frequency 2 3 11 14 20 50

Percent 4.0 6.0 22.0 28.0 40.0 100.0

Valid Percent 4.0 6.0 22.0 28.0 40.0 100.0


Kamera Dengan Teknologi Terbaru

Valid


Frequency 2 5 23 12 8 50

Percent 4.0 10.0 46.0 24.0 16.0 100.0

Valid Percent 4.0 10.0 46.0 24.0 16.0 100.0


Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya

Valid


Frequency 2 5 17 17 9 50

Percent 4.0 10.0 34.0 34.0 18.0 100.0

Valid Percent 4.0 10.0 34.0 34.0 18.0 100.0


Kamera Yang Bobotnya Ri ngan

Valid


Frequency 2 6 22 14 6 50

Percent 4.0 12.0 44.0 28.0 12.0 100.0

Valid Percent 4.0 12.0 44.0 28.0 12.0 100.0


Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama

Valid


Frequency 2 6 9 15 18 50

Percent 4.0 12.0 18.0 30.0 36.0 100.0

Valid Percent 4.0 12.0 18.0 30.0 36.0 100.0


Kelompok Referensi

Valid

Majalah f otograf i Iklan di media massa Komunitas f otograf i Teman Keluarga Total

Frequency 2 5 10 26 7 50

Percent 4.0 10.0 20.0 52.0 14.0 100.0

Valid Percent 4.0 10.0 20.0 52.0 14.0 100.0

Daya Tahan Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total

Frequency 3 16 20 11 50

Percent 6.0 32.0 40.0 22.0 100.0

Valid Percent 6.0 32.0 40.0 22.0 100.0


Cumulat iv e Percent 4.0 14.0 34.0 86.0 100.0

Kecepataan Memotret Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total


Percent 4.0 44.0 40.0 12.0 100.0

Valid Percent 4.0 44.0 40.0 12.0 100.0


Hasil Memotret Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total


Percent 8.0 28.0 46.0 18.0 100.0

Valid Percent 8.0 28.0 46.0 18.0 100.0


Garansi Service Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total


Percent 10.0 32.0 44.0 14.0 100.0

Valid Percent 10.0 32.0 44.0 14.0 100.0


Kualitas Kamera DSLR

Valid

3 4 5 Total

Frequency 20 13 17 50

Percent 40.0 26.0 34.0 100.0

Valid Percent 40.0 26.0 34.0 100.0

Cumulat iv e Percent 40.0 66.0 100.0

Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR

Valid

1 2 3 4 5 Total

Frequency 1 3 10 17 19 50

Percent 2.0 6.0 20.0 34.0 38.0 100.0

Valid Percent 2.0 6.0 20.0 34.0 38.0 100.0


Standarisasi Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total


Percent 8.0 16.0 44.0 32.0 100.0

Valid Percent 8.0 16.0 44.0 32.0 100.0


Tuntutan Pekerjaan

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 15 35 50

Percent 30.0 70.0 100.0



Rasa Nyaman

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 8 42 50

Percent 16.0 84.0 100.0



Peran Komunitas

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 19 31 50

Percent 38.0 62.0 100.0



Harga Yang Mahal

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 30 20 50

Percent 60.0 40.0 100.0



Karena Hobi

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 6 44 50

Percent 12.0 88.0 100.0



Keputusan Pembelian

Valid


Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbat as Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan Total

Percent 74.0 22.0 4.0 100.0

Valid Percent 74.0 22.0 4.0 100.0

Brand Awareness

Valid

Sedang Tinggi Total

Frequency 9 41 50

Percent 18.0 82.0 100.0



Kebutuhan pekerj aan

Valid

Rendah Sedang Tinggi Total


Percent 8.0 48.0 44.0 100.0

Valid Percent 8.0 48.0 44.0 100.0


Kualitas produk

Valid

Sedang Tinggi Total

Frequency 17 33 50

Percent 34.0 66.0 100.0



Motif pembel ian

Valid



Percent 16.0 26.0 58.0 100.0

Valid Percent 16.0 26.0 58.0 100.0



Regression Variabl es Entered/Removedb Model 1


Variables Remov ed

Method

.

Enter



R .524a

R Square .274




ANOVAb Model 1


Sum of Squares 13.631 36.049 49.680

df 1 48 49


F 18.149

Sig. .000a


Coeffi ci entsa

Model 1





t 4.412 4.260

Sig. .000 .000

Regression Variables Entered/Removedb Model 1

Variables Remov ed

Variables Entered Kualitas produk, a Kebutuhan pekerjaan

.

Method Enter

a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Mot if pembelian


R .669a

R Square .447




ANOVAb Model 1


Sum of Squares 45.749 56.571 102.320

df 2 47 49


F 19.005

Sig. .000a


Coeffi ci entsa

Model 1





t -2.572 3.297 3.296

Sig. .013 .002 .002


Variables Remov ed

Variables Entered Brand Awareness, Motif pembelian, a Kelompok ref erensi

.

Method Enter



R .616a

R Square .379



a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 13.850 22.650 36.500

df 3 46 49


F 9.376

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Motif pembelian Kelompok ref erensi Brand Awareness

Unstandardized Coef f icients B St d. Error -1.079 .649 .230 .070 -.018 .120 .446 .117


St andardized Coef f icients Beta .386 -.020 .521

t -1.662 3.284 -.146 3.819

Sig. .103 .002 .884 .000


Variables Remov ed

Variables Entered Brand Awareness, Motif a pembelian

Method

.

Enter



R .616a


R Square .379


a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif pembelian

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 13.840 22.660 36.500

df 2 47 49


F 14.353

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Motif pembelian Brand Awareness




t -1.929 3.366 4.427

Sig. .060 .002 .000



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 4


Nikon Mempuny ai produk kamera DSLR Warna Dominan Kamera Nikon y ait u Merah Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia Nikon berada dalam satu perusahaan dengan Nikon

Scale Mean if Item Deleted 2.66 2.78 2.72

Scale Variance if Item Deleted .515 .338 .369

Corrected Item-Tot al Correlation .333 .402 .510

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .614 .586 .478

2.70

.418

.438

.539



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 6


Kamera Kecepatan Tinggi Kamera dengan hasil y ang indah Kamera Dengan Teknologi Terbaru Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikanny a Kamera Yang Bobotny a Ringan Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama

Scale Mean if Item Deleted 18.80 18.62 18.54

Scale Variance if Item Deleted 19.184 18.526 20.172

Corrected Item-Tot al Correlation .637 .687 .578

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .872 .864 .880

18.60

18.367

.764

.851

18.60 18.44

17.959 17.435

.713 .786

.859 .847



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 7


Day a Tahan Kamera DSLR Kecepataan Memotret Kamera DSLR Hasil Memotret Kamera DSLR Garansi Serv ice Kamera DSLR Kualitas Kamera DSLR Fitur Beragam Dari Kamera DSLR St andarisasi Kamera DSLR

Scale Mean if Item Deleted 22.94 22.94 22.90 22.88 22.72 22.84 22.62

Scale Variance if Item Deleted 12.547 11.894 10.500 11.414 10.491 11.280 11.547

Corrected Item-Tot al Correlation .409 .410 .585 .439 .736 .559 .516

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .783 .784 .750 .781 .722 .756 .764



50 0 50

% 100.0 .0 100.0



N of Items 5


Tuntutan Pekerjaan Rasa Ny aman Peran Komunitas Harga Yang Mahal Karena Hobi

Scale Mean if Item Deleted 2.62 2.60 2.84 2.78 2.60

Scale Variance if Item Deleted 1.628 1.633 1.402 1.400 1.714

Corrected Item-Tot al Correlation .363 .378 .484 .498 .296

Cronbach's Alpha if Item Delet ed .616 .610 .556 .549 .644

Frequency Table NIKON Umur Responden

Valid

20 - 30 t ahun 31 - 40 t ahun 41 - 50 t ahun > 40 tahun Total


Percent 58.0 38.0 2.0 2.0 100.0


Valid Percent 58.0 38.0 2.0 2.0 100.0

Pekerjaan Responden

Valid

Fotograf er

Frequency 50

Percent 100.0

Valid Percent 100.0


Merek Kamera DSLR (Top Of Mind)

Valid

Nikon

Frequency 50

Percent 100.0

Valid Percent 100.0


Bran Recall

Valid

canon Canon Canon, f uji Canon, f ujif ilm Canon, Fujif ilm, pentax Canon, hasellbald Canon, kodak Canon, Kodak Canon, kodak, pentax Canon, Leica Canon, oly mpus canon, oly mpus, f ujif ilm, samsung Canon, oly mpus, kodak Canon, oly mpus, leica Canon, pentax Canon, Pentax Canon, pentax, sony Canon, sony Canon, Sony Canon, sony , f uji Canon, sony , leica Canon, Sony , Leica Canon, Sony , Oly mpus Canon, sony , pentax Canon, sony , pentax, f uji Canon, sony , pentax, kodak Fujif ilm, leica, canon Oly mpus Total

Frequency 1 16 1 1 1 1 2 2 1 1 2

Percent 2.0 32.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 4.0 2.0 2.0 4.0

Valid Percent 2.0 32.0 2.0 2.0 2.0 2.0 4.0 4.0 2.0 2.0 4.0

Cumulat iv e Percent 2.0 34.0 36.0 38.0 40.0 42.0 46.0 50.0 52.0 54.0 58.0

1

2.0

2.0

60.0

1 1 2 1 2 1 1 1 1 1 1 3 1

2.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 6.0 2.0

2.0 2.0 4.0 2.0 4.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 6.0 2.0

62.0 64.0 68.0 70.0 74.0 76.0 78.0 80.0 82.0 84.0 86.0 92.0 94.0

1

2.0

2.0

96.0

1 1 50

2.0 2.0 100.0

2.0 2.0 100.0

98.0 100.0

Merek dan seri kamera yang digunakan

Valid

nikon d300 Nikon d300 nikon d3x nikon d700 Nikon d700 nikon d7000 Nikon d7000 nikon d7100 Nikon d7100 nikon d71000 nikon d90 Nikon d90 Total

Frequency 10 5 1 2 2 5 1 7 1 1 9 6 50

Percent 20.0 10.0 2.0 4.0 4.0 10.0 2.0 14.0 2.0 2.0 18.0 12.0 100.0

Valid Percent 20.0 10.0 2.0 4.0 4.0 10.0 2.0 14.0 2.0 2.0 18.0 12.0 100.0

Cumulat iv e Percent 20.0 30.0 32.0 36.0 40.0 50.0 52.0 66.0 68.0 70.0 88.0 100.0

Nikon Mempunyai produk kamera DSLR

Valid

Salah Benar Total

Frequency 2 48 50

Percent 4.0 96.0 100.0



Warna Dominan Kamera Nikon yaitu Kuning

Valid

Salah Benar Total

Frequency 8 42 50

Percent 16.0 84.0 100.0



Nikon merupakan merek DSLR terbesar di dunia

Valid

Salah Benar Total

Frequency 5 45 50

Percent 10.0 90.0 100.0



Nikon berada dalam satu perusahaan dengan Canon

Valid

Salah Benar Total

Frequency 4 46 50

Percent 8.0 92.0 100.0



Mengenal Kamera DSLR Canon atau Nikon (Unaware Brand) Frequency Valid

Ya, sudah mencantumkanny a dihalaman sebelumny a

Percent

50

Valid Percent

100.0

Cumulat iv e Percent

100.0

100.0

Kamera Kecepatan Tinggi

Valid


Frequency 2 6 15 18 9 50

Percent 4.0 12.0 30.0 36.0 18.0 100.0

Valid Percent 4.0 12.0 30.0 36.0 18.0 100.0


Kamera dengan hasil yang indah

Valid


Frequency 2 5 12 18 13 50

Percent 4.0 10.0 24.0 36.0 26.0 100.0

Valid Percent 4.0 10.0 24.0 36.0 26.0 100.0


Kamera Dengan Teknol ogi Terbaru

Valid

Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total

Frequency 5 15 16 14 50

Percent 10.0 30.0 32.0 28.0 100.0

Valid Percent 10.0 30.0 32.0 28.0 100.0


Kamera Yang Mudah Cara Mengoperasikannya

Valid


Frequency 1 4 17 14 14 50

Percent 2.0 8.0 34.0 28.0 28.0 100.0

Valid Percent 2.0 8.0 34.0 28.0 28.0 100.0


Kamera Yang Bobotnya Ri ngan

Valid


Frequency 1 7 14 11 17 50

Percent 2.0 14.0 28.0 22.0 34.0 100.0


Valid Percent 2.0 14.0 28.0 22.0 34.0 100.0

Kamera Yang Di Bida Di Pakai Lama

Valid

Tidak Setuju Netral Setuju Sangat Setuju Total


Percent 18.0 16.0 26.0 40.0 100.0

Valid Percent 18.0 16.0 26.0 40.0 100.0


Kelompok Referensi

Valid

Majalah f otograf i Iklan di media massa Komunitas f otograf i Teman Keluarga Total

Frequency 12 2 11 17 8 50

Percent 24.0 4.0 22.0 34.0 16.0 100.0

Valid Percent 24.0 4.0 22.0 34.0 16.0 100.0


Daya Tahan Kamera DSLR

Valid

3 4 5 Total


Percent 42.0 46.0 12.0 100.0

Valid Percent 42.0 46.0 12.0 100.0


Kecepataan Memotret Kamera DSLR

Valid

1 2 3 4 5 Total

Frequency 1 1 18 22 8 50

Percent 2.0 2.0 36.0 44.0 16.0 100.0

Valid Percent 2.0 2.0 36.0 44.0 16.0 100.0


Hasil Memotret Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total

Frequency 4 18 15 13 50

Percent 8.0 36.0 30.0 26.0 100.0

Valid Percent 8.0 36.0 30.0 26.0 100.0


Garansi Service Kamera DSLR

Valid

2 3 4 5 Total

Frequency 2 22 12 14 50

Percent 4.0 44.0 24.0 28.0 100.0

Valid Percent 4.0 44.0 24.0 28.0 100.0


Kualitas Kamera DSLR

Valid

3 4 5 Total


Percent 36.0 36.0 28.0 100.0

Valid Percent 36.0 36.0 28.0 100.0


Fi tur Beragam Dari Kamera DSLR

Valid

3 4 5 Total


Percent 44.0 32.0 24.0 100.0

Valid Percent 44.0 32.0 24.0 100.0


Standarisasi Kamera DSLR

Valid

3 4 5 Total


Percent 30.0 38.0 32.0 100.0

Valid Percent 30.0 38.0 32.0 100.0


Tuntutan Pekerjaan

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 13 37 50

Percent 26.0 74.0 100.0



Rasa Nyaman

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 12 38 50

Percent 24.0 76.0 100.0



Peran Komunitas

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 24 26 50

Percent 48.0 52.0 100.0



Harga Yang Mahal

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 21 29 50

Percent 42.0 58.0 100.0



Karena Hobi

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 12 38 50

Percent 24.0 76.0 100.0



Keputusan Pembelian

Valid

Keputusan Pembelian y ang Bersif at Luas Keputusan Pembelian y ang Bersif at Terbatas Keputusan Pembelian y ang Bersif at Kebiasaan Total


Percent 24.0 20.0 56.0 100.0

Valid Percent 24.0 20.0 56.0 100.0


Brand Awareness

Valid

Sedang Tinggi Total

Frequency 8 42 50

Percent 16.0 84.0 100.0



Kebutuhan pekerj aan

Valid



Percent 8.0 38.0 54.0 100.0

Valid Percent 8.0 38.0 54.0 100.0


Kualitas produk

Valid

Sedang Tinggi Total

Frequency 20 30 50

Percent 40.0 60.0 100.0



Motif pembel ian

Valid



Percent 16.0 34.0 50.0 100.0

Valid Percent 16.0 34.0 50.0 100.0




Variables Remov ed

Method

.

Enter



R .478a

R Square .228




ANOVAb Model 1


Sum of Squares 7.251 24.529 31.780

df 1 48 49


F 14.190

Sig. .000a


Coeffi ci entsa

Model 1





t 14.241 3.767

Sig. .000 .000


Variables Remov ed

Variables Entered Kualitas produk, a Kebutuhan pekerjaan

Method

.

Enter

a. All requested v ariables entered. b. Dependent Variable: Motif pembelian


R .620a

R Square .385




ANOVAb Model 1


Sum of Squares 42.130 67.390 109.520

df 2 47 49


F 14.691

Sig. .000a


Coeffi ci entsa

Model 1


Unstandardized Coef f icients B St d. Error -2.560 1.192 .097 .041 .141 .055



t -2.148 2.346 2.589

Sig. .037 .023 .013


Variables Remov ed

Variables Entered Brand Awareness, Motif pembelian, a Kelompok ref erensi

.

Method Enter



R .628a

R Square .394



a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 13.753 21.127 34.880

df 3 46 49


F 9.981

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Motif pembelian, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Motif pembelian Kelompok ref erensi Brand Awareness

Unstandardized Coef f icients B St d. Error -.592 .688 .029 .069 .253 .081 .314 .144


St andardized Coef f icients Beta .052 .424 .300

t -.861 .424 3.123 2.185

Sig. .394 .673 .003 .034


Variables Remov ed

Variables Entered Brand Awareness, Kelompok a ref erensi

.

Method Enter



R .626a

R Square .392



a. Predictors: (Constant), Brand Awareness, Kelompok ref erensi

ANOVAb Model 1


Sum of Squares 13.670 21.210 34.880

df 2 47 49


F 15.146

Sig. .000a

a. Predictors: (Const ant), Brand Awareness, Kelompok ref erensi b. Dependent Variable: Keputusan pembelian

Coeffi ci entsa

Model 1

(Constant) Kelompok ref erensi Brand Awareness

Unstandardized Coef f icients B St d. Error -.560 .678 .244 .077 .333 .136



t -.827 3.154 2.456

Sig. .413 .003 .018

BAB IV PENUTUP. mempengaruhi keputusan pembelian di antaranya adalah variabel brand awareness (sig 0.000)

Recommend Documents