Domeinstudie Ontwikkelingen secundaire domeinmarkt 2011

Domeinstudie Ontwikkelingen secundaire domeinmarkt 2011

De resultaten van 2011 laten vergeleken met vorig jaar verschillen

Top 10 meest verkochte TLD’s 2011

zien, wat vooral veroorzaakt is door gedragsveranderingen van

3% 1%

eindgebruikers en hun invloed op de markt. De omzet van 2010 werd

1%

1%

sterk beinvloed door de toenmalige verkoop van de domeinnaam x.com, die voor $ 13 miljoen van eigenaar wisselde. De verkoopcijfers van 2011 tonen aan dat de secundaire domeinmarkt een stabiele markt

4%

is. In 2011 verkocht Sedo in totaal 39.951 domeinen, de monetaire

5%

omzet bedroeg € 60.583.776.

mediaanprijzen van veel TLD’s. 80% van alle verkopen werd in 2011

13%

6%

© Sedo 2012

Alhoewel het aantal verkopen in 2011 terugliep, stegen de

4%

op vertrouwelijke basis verkocht. In deze domeinstudie geven wij naast de reguliere cijfers tevens cijfers

18%

weer van de nieuwkomers .co en .me.

44%

1. Verdeling van aantal verkochte domeinnamen Met 44% was de .com extensie de meest verkochte TLD in 2011. De .nl extensie is met 6% terug te vinden op de 8e plek. Alleen de ccTLD’s .de en .co.uk nemen een hogere plek in de grafiek in. Duitsland (.de) en Engeland (.co.uk) worden beide vanuit een eigen kantoor in respectievelijk Keulen en Londen bedient.

.com

.org

In de grafiek van dit jaar hebben .es en .fr hun top 10 plek verloren, de

.de

.info

.co.uk

.nl

.net

.co

.eu

.me

nieuwe TLD’s .co en .me hebben deze plaatsen ingenomen. In totaal verkocht Sedo in 2011 150 verschillende extensies.

andere © Sedo, 2012 :: www.Sedo.nl

2. Domeinkopers en hun nationaliteit

Top 10 landen met meeste kopers

Domeinhandel is alleen mogelijk als beide partijen elkaar kunnen verstaan. Met bijna 30 domeinmakelaars die samen meer dan 20 verschillende talen

3%

3% 2%

2% 2%

2%

spreken, helpt Sedo kopers en verkopers bij elkaar te brengen. Door samenwerkingen met een groeiend aantal registrars uit heel de wereld bereikt Sedo kopers uit inmiddels 160 verschillende landen. De volgende grafiek toont aan waar de domeinkopers vandaan komen.

4% 20%

Nederland is met 4% van alle verkopen ook dit keer weer in de top

11%

© Sedo 2012

10 terug te vinden en neemt een indrukwekkende vierde plaats in, na Duitsland, Amerika en het Verenigd Koninkrijk.

24%

27%

Duitsland

Canada

Verenigde Staten

Spanje

Groot-Brittannië

Zwitserland

Nederland

Oostenrijk

Frankrijk

Italië andere

© Sedo, 2012 :: www.Sedo.nl

Aantal verkochte domeinen van 2007 tot 2012

20.000

3. Ontwikkeling aantal verkochte domeinnamen De grafiek rechtsboven toont de ontwikkeling van het aantal verkochte

Indien men de flinke stijging in 2010 buitenwege laat, is de ontwikkeling

38.727

10.000 5.000 0 2007

van het aantal domeinverkopen stabiel gebleven. De komende jaren

2008

2009

2010

2011

zal de ontwikkeling van het aantal verkopen extra interessant zijn,

12.000 10.000 8.000

Q1 2011

Q2 2011

8.965

de nieuwe TLD’s aan het einde van 2013 merkbaar zijn.

9.778

momenteel nog verwerkt, er wordt verwacht dat de eerste resultaten van

Aantal verkochte domeinnamen per kwartaal 2011

10.600

markt te verkrijgen zijn. De inschrijvingen voor de nieuwe TLD’s worden

10.608

aangezien de nieuwe Top Level Domains vanaf dan op de secundaire

© Sedo 2012

domeinen van 2007 tot 2011.

15.000

27.270

30.000

36.884

40.000

39.951

43.499

50.000

6.000 4.000 2.000


Q3 2011

Q4 2011

© Sedo 2012

0

Ontwikkeling verkoopomzet 2007 tot 2012

4. Ontwikkeling verkoopomzet handelsvolume van 2007 tot 2012 zien. Ook worden de ontwikkelingen in 2011 per kwartaal weergegeven. Het jaar 2010 springt er vanwege de

2009

0 2007

verkoop van de domeinnaam sex.com met één oogopslag uit. De

2010

2011

*sex.com

domeinnaam werd verkocht voor $ 13 miljoen en beïnvloedde daarmee de resultaten.

2008

5.000.000 €

© Sedo 2012

De grafieken van hiernaast laten de ontwikkeling in het

10.000.000 €

54.746.261 €

20.000.000 €

49.136.552 €

40.000.000 €

53.135.710 €

60.000.000 €

60.583.776 €

76.012.091 €*

80.000.000 €

Verkoopomzet per kwartaal in 2011

10.000.000 € 8.000.000 € 6.000.000 €

14.267.093 €

12.000.000 €

13.595.603 €

14.000.000 €

15.622.340 €

16.000.000 €

17.098.740 €*

18.000.000 €

4.000.000 €

0

T1 2011 *gambling.com


T2 2011

T3 2011

T4 2011

© Sedo 2012

2.000.000 €

Verkoopkanalen in 2011

6% 6%

5. Verdeling naar type van aankopen Sedo biedt haar klanten meerdere mogelijkheden om een domein te (ver-)kopen. De meest voorkomende varianten zijn a) onderhandelingen prijs, c) veilingen en d) overeenkomsten die via een domeinbemiddeling*

40%

18%

afgesloten worden. De meeste verkopen vonden net als vorig jaar via de online marktplaats plaats.

© Sedo 2012

via de marktplaats, b) het aankopen van domeinnamen tegen een vaste

Het aantal verkopen tegen een vaste prijs is in vergelijking met 2010 5% gestegen. Deze stijging is vooral toe te bedelen aan het verkoopkanaal

30%

SedoMLS. In 2010 werd 25% van alle domeinnamen tegen een vaste prijs verkocht, in 2011 was dit 30%. Verwacht wordt dat dit aantal in 2012 nog verder zal stijgen: domeineigenaren bieden steeds meer domeinnamen tegen een vaste prijs aan. Ook is het bereik van domeinnamen met een vaste prijs dankzij SedoMLS sterk groeiende.

onderhandelingen via marktplaats

domeinbemiddelingen

aankopen tegen een vaste prijs

externe transfers

veilingen *Bij een domeinbemiddeling onderhandelen koper en verkoper via een professionele makelaar van Sedo. De makelaar zet zich in voor ofwel de aankoop van het gewenste domein van de koper, ofwel de verkoop van een premium domein van de verkoper.


6. Domeinverkopen naar prijscategorie De grafiek is voornamelijk interessant voor domeineigenaren, die met deze grafiek inzicht hebben in welke prijscategorie kopers het meeste toeslaan. Exact 58% van alle domeinnamen werd verkocht voor een prijs van onder de € 500. Domeinnamen uit deze categorie bestaan meestal uit 2 of meer

Domeinverkopen naar prijscategorie

1% 2% 1%

termen, die niet altijd overeenkomen met de herkomst van de TLD van het domein. Enkele voorbeelden van afgelopen jaar zijn bijvoorbeeld: digitalesfernsehen.org (€ 390) en dejavu.at (€ 399).

6%

Het grootste gedeelte van de verkopen uit deze categorie wordt tegen een vaste prijs verkocht. Domeinen uit de categorie tot € 500 die tegen een vaste prijs worden aangeboden hebben een grotere kans om verkocht te worden dan domeinnamen die te koop worden aangeboden op onderhandelingsbasis. meestal uit kortere begrippen en eindigen vaak met een ‚exotische‘ ccTLD.

32%

58%

Enkele voorbeelden zijn: nex.tv (€ 2.500) en klas.eu (€ 1.700). 6% van alle domeinverkopen wordt verkocht met een prijs vanaf € 2.500 tot € 5.000. Vooral kleinere bedrijven en zzp’ers investeren in domeinnamen uit deze categorie. Een aantal voorbeelden: openhaardhout.nl (€ 3.636) en samenvatting.nl (€ 4.250). Grotere en succesvolle ondernemingen zijn doelbewust op zoek naar domeinnamen die hun domeinportfolio uitbreiden met passende, generieke domeinnamen. Deze ondernemingen betalen gemiddeld tot € 50.000 voor een gewenste domeinnaam. De verhuurder van vakantiehuisjes en –woningen Casamundo betaalde bijvoorbeeld € 39.750 voor de domeinnaam casamundo.com. Vanaf € 50.000 worden vooral domeinnamen aangekocht met een groot

tot 500 €

tot 10.000 €

keyword. De domeinnamen zijn over het algemeen gemakkelijk te voorzien

tot 2.500 €

tot 50.000 €

van branding. Voorbeelden zijn bijvoorbeeld de verkopen van dudu.com

tot 5.000 €

> 50.000 €

bereik qua TLD (.com) in combinatie met een gemakkelijk te onthouden

($ 1 miljoen) en republic.com ($ 200.000).


© Sedo 2012

Domeinen die verkocht worden tussen € 500 en € 2.500 (32%) bestaan

Aantal domeinverkopen met 1 tot 28 tekens

7. De lengte van domeinnamen Bij de waarde van een domeinnaam speelt het aantal tekens een grote rol, de domeinnaam te onthouden is. De waarde van kortere domeinnamen is daarom in het algemeen hoger dan de waarde van langere domeinnamen. De grafiek laat zien hoeveel domeinnamen er met welke lengte verkocht zijn. De langste domeinnaam die ooit via Sedo verkocht werd, bestond uit 42 tekens. De grafiek toont de resultaten voor domeinnamen met een maximale lengte van 28 tekens. Uit de resultaten is op te maken dat domeinnamen met een lengte van 8 tekens het meest verkocht worden. Een voorbeeld van een domeinnaam met 8 tekens is gambling.com ($ 2,5 miljoen).

28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

© Sedo 2012

want over het algemeen geldt: hoe korter de domeinnaam, des te beter

500


1000

1500

2000

2500

3000

3500

Gemiddelde prijzen in € (gTLD‘s)

8. Vergelijking van gemiddelde verkoopprijzen a) Gemiddelde prijzen gTLD‘s

2010

2011

beland, nadat in 2010 de verkoop van sex.com de gemiddelde prijs omhoog deed schieten.

.com

1.849

2.387

1.990

Verrassend is de ontwikkeling in de prijs van een .org extensie, die vorig

.net

1.058

1.214

1.149

jaar nog ver boven de prijs van een .net lag. De prijzen voor de extensies

.org

1.031

1.678

923

.biz en .info zagen in 2011 een stijging.

.biz

1.048

664

925

.info

482

595

708

© Sedo 2012

2009

De gemiddelde prijs voor een gTLD is in 2011 op een stabiel niveau

Gemiddelde prijzen in € (ccTLD‘s) b) Gemiddelde prijzen ccTLD‘s De gemiddelde verkoopprijs van .nl is teruggelopen van € 1.686 naar €

2010

2011

(2009: 350 domeinen, 2010: 445 domeinen en 2011: 578 domeinen). Ook de verkoopprijs van .be liep een tikje terug, van € 896 naar € 829.

.de

965

1.135

1.101

Het aantal verkopen bleef in vergelijking met het jaar ervoor vrijwel gelijk

.nl

1.360

1.686

1.064

(2009: 246 domeinen, 2010: 315 domeinen, 2011: 309 domeinen).

.be

936

896

829

De prijs voor een .de domeinnaam bleef in 2011 stabiel. .es en .eu stegen

.fr

2.958

4.916

1.712

in gemiddelde waarde.

.es

1.149

1.056

1.693

.co.uk

2.216

1.497

912

722

524

842

.eu


© Sedo 2012

2009

1.064. Het aantal .nl domeinnamen dat verkocht werd steeg echter flink

Mediaan in € (gTLD’s) 9. Vergelijking van de medianen 2010

2011

.com

348

414

457

boven trekt.

.net

385

441

400

a) Mediaanwaarde van gTLD‘s

.org

335

440

366

.biz

250

300

300

.info

199

300

340

houdt daarbij rekening met de uitzonderingen, bijvoorbeeld een zeer hoge verkoopsprijs van een domein, die de gemiddelde prijs naar

De mediaanwaarde van een .com domeinnaam zien we elk jaar stijgen. Vergeleken met andere gTLD’s ligt .com op de eerste plaats met een mediaan van € 457.

© Sedo 2012

2009

De mediaanwaarde laat de ontwikkeling in de verkoopprijzen zien en

De mediaan van .info is opvallend. Met een mediaanwaarde van € 340 ligt deze extensie nog boven de waarde van .biz (€ 300).

Mediaan in € (ccTLD’s)

b) Mediaanwaarde van ccTLD‘s De .fr extensie heeft de hoogste mediaanwaarde (€ 750). De mediaanwaarde van .es heeft zich de afgelopen 3 jaar bijna verdubbeld van € 375

2010

2011

De mediaanwaarde van .nl heeft zich het afgelopen jaar weinig

.de

300

350

300

veranderd en staat momenteel op € 445. De mediaanwaarde van .be haalt de waarde van .nl voor de eerste keer in en staat nu op € 500.

.nl

600

500

445

.be

400

460

500

.fr

1.000

600

750

.es

375

500

600

.co.uk

636

442

450

.eu

275

150

264


© Sedo 2012

2009

naar € 600.

Gemiddelde prijs en mediaan in €

10. Nieuwe extensies: .co en .me Aan de nieuwe extensies .me en .co schenken we dit jaar extra aandacht.

Gemiddelde prijs

De start van elke TLD en de ontwikkeling van de extensie op de sede jaren erna. Zowel .co en .me genoten een goede start. De extensies uit Colombia en Montenegro profiteren ervan dat zij niet alleen als ccTLD worden gezien, maar ook voor internationaal gebruik worden ingezet. De extensie .co wordt door velen als alternatief voor .com gezien. De extensie .me wordt vooral in Engels sprekende landen voor campagnes of social networks ingezet (bijvoorbeeld plus.me van Google). Beide extensies zijn een goed voorbeeld van de juiste marketing rondom de launch van een nieuwe extensie.


.co

1.261

235

.me

949

238

© Sedo 2012

cundaire markt is doorslaggevend voor de ontwikkeling van de extensie in

Mediaan

Top 10 verkopen in 2011 11. Hoogst verkochte domeinnamen In de lijsten vermelden we de top 10 van domeinnamen en prijzen van domeinnamen die openbaar via Sedo verkocht zijn. 80% van de verkopen werd in 2011 vertrouwelijk verkocht. Deze zijn niet in de lijst meegenomen.

Domein

Verkoopprijs

gambling.com

2.500.000 $

dudu.com

1.000.000 $ 850.000 $

aktien.de

500.000 €

3d.com

500.000 $

gamesforgirls.com

500.000 $

datacenter.com

352.500 $

poetry.com

335.000 $

action.com

270.000 $

consolidation.com

220.000 $

© Sedo 2012

88.com

Top 5 verkopen in 2011: .nl en .be Domein

35.000 €

Sexchatten.nl

11.500 €

888.be

10.000 £

Deals.nl

10.000 € 9.091 €

© Sedo 2012

Krant.nl

Jamaica.nl


Verkoopprijs

12. Verkopen naar categorie Dankzij de categorieënverdeling en de automatische categorisering van

Top 10 categoriën in 2011

nieuw toegevoegde domeinnamen is het mogelijk een gedetailleerd overzicht te geven uit welke categorie de meeste domeinnamen verkocht worden. Totaal zijn er meer dan 200 verschillende categoriën. De tabel

1. Economie

geeft de categoriën weer die het meest verkocht worden. De meest

2. Shopping

populaire categorie in 2011 was “economie”.

3. Computers 4. Recreatie

Voorbeelden categorie „economie“: selfemployed.com en 3dprinting.com.

Voorbeelden categorie „computers“: datastore.com en networkdefender.com.


6. Samenleving 7. Gezondheid 8. Wetenschap 9. Sport 10. Games

© Sedo 2012

Voorbeelden categorie „shopping“: niceprice.com en happyshop.com.

5. Kunst en cultuur

IDNX in vergelijking met NASDAQ 100

13. IDNX – de domeinprijsindex IDNX is de eerste prijsindex voor domeinnamen, die op basis van economische indicatoren een gedetaileerd inzicht geeft in de ontwikkelingen

180

Elke maand toont de IDNX de laatste ontwikkelingen in de prijzen van

160

domeinnamen. De IDNX biedt verkopers op deze manier een maatstaf om veranderingen in de prijzen op te merken. De IDNX omvat meer dan

In 2011 zagen we alles voorbij komen: eem sterke groei, vervolgens een

140 120 100

© Sedo 2012

200.000 domeinverkopen.

2006/1/1 = 100

van verkoopprijzen van domeinnamen.

80

verlies daarna een stagnatie aan het eind van het jaar.

60 Jan 06

Over het geheel genomen was de ontwikkeling van de IDNX vergelijkbaar

Jan 07

Jan 08

Jan 09

Jan 10

Jan 11

met de omzet van de aandelen uit de IT-branche. In de eerste helft van 2011 zagen we een groei van 13%. De groei die zich

Overzicht prijsontwikkeling verschillende TLD‘s

in 2006 had ingezet bereikte echter in mei 2011 zijn hoogtepunt. Vervolgens kwam het tot grote verliezen, die zich aan het eind van het jaar weer stagneerden. De overeenkomst met de ontwikkeling van de NAS-

120

Net als voorheen is de .com het trekpaard uit de branche met een groei van 15%. Na een stijging van de prijs voor .de domeinnamen daalde deze later in het jaar; gezien de lagere prijs is het een uitstekend moment om tabellen en grafieken kunt u de website www.idnx.com bezoeken.

110 100 90 80 70


Apr 11

Jul 11

Oct 11

Jan 12

© Sedo 2012

.de domeinnamen aan te kopen. Voor meer informatie en gedetailleerdere

2010/12/31 = 100

DAQ 100 was in 2011 bijzonder groot (-1,5% IDNX; NASDAQ 100 +1,7%).

14. Samenvatting In 2011 werd de basis gelegd voor een handelsplatform met de grootste keuze uit de beste domeinnamen. Daarnaast hebben verkopers de mogelijkheid een scala van nieuwe handige tools in te zetten, plus gebruik te maken van het steeds groter wordende bereik van SedoMLS. Het SedoMLS netwerk is wereldwijd het grootste netwerk voor de aan- en verkoop van domeinnamen. Het biedt verkopers de mogelijkheid om hun domeinnamen onder de aandacht te brengen via een internationaal en zich nog steeds uitbreidend verkoopnetwerk. SedoMLS partners (deelnemende registrars) profiteren van de extra diensten die zij hun klanten kunnen aanbieden, zoals bijvoorbeeld het aanbieden van al geregistreerde domeinnamen die met een paar clicks tegen een vaste prijs aan te kopen zijn. De voordelen voor de domeinverkoper liggen ook voor de hand: men heeft de mogelijkheid om domeinnamen via extra kanalen onder de aandacht te brengen. Zodra een gebruiker op de website van een SedoMLS partner een zoekopdracht plaatst, worden niet alleen de nog vrij te registreren domeinnamen getoond, maar ontvangt men ook een overzicht van al geregistreerde domeinnamen die tegen een vaste prijs aan te kopen zijn. GoDaddy is de nieuwste partner in het netwerk van SedoMLS. Naast GoDaddy, wereldwijd de grootste registrar, maken ongeveer 60 andere registrars deel uit van het SedoMLS netwerk. In Nederland werkt Sedo samen met de registrar Yourhosting. Om kopers het mogelijk te maken zonder omwegen en zonder langdurige onderhandelingen een domeinnaam aan te schaffen, zullen wij ons in 2012 verder concentreren op het uitbreiden van het SedoMLS netwerk. Onze missie voor 2012: een domeinaankoop net zo makkelijk maken als de registratie van een domein!


Domeinstudie Ontwikkelingen secundaire domeinmarkt 2011

Recommend Documents