DIGITÁLIS TRENDEK A digitális és online világ trendjei nemzetközi és hazai piacon: használati szokások, penetráció, reklámköltési és reklámozói trendek
Stefanek László – Team Red Media Szeder Péter – Fastbridge Hungary
AZ INTERNET JELENE
forrás: GSMA, Ofcom, Morgan Stanley, eMarketer Worldwide eSales
3
Internet a világban (fő)
300 millió
566 millió
518 mio
273 mio
103 millió
302 millió 254
240 millió
1 265 millió1076 mio 90 mio
167 mio
mio
25 millió
24 mio
forrás: Internet Usage and World Population Statistics are for June 30, 2012 vs. Dec 31, 2013 (Nielsen, ITU, Gfk & ICT)
4
Internet a világban (penetráció%)
63,2%
68,6%
84,9% 78,6%
31,7% 27,5%
44,9% 40,2%
21,3%
49,3%
15,6%
42,9%
67,5% 67,5%
forrás: Internet Usage and World Population Statistics are for June 30, 2012 vs. Dec 31, 2013 (Nielsen, ITU, Gfk & ICT)
5
Az Internet jövője 621 millió 46% 195 millió 16%
<10%
forrás: Internet Usage and World Population Statistics are for Dec 31, 2013 (Nielsen, ITU, Gfk & ICT)
6
2014-re a mobilok megelőzték a PC-ket
forrás: comScore, Morgan Stanley Research 2014
7
HAZAI TRENDEK HASZNÁLATI SZOKÁSOK, PENETRÁCIÓ, REKLÁMKÖLTÉSI ÉS REKLÁMOZÓI TRENDEK
2014 SZÁMOKBAN
9
PENETRÁCIÓ 72%
5.6 M internet felhasználó havonta
Magyarországon
slide Forrás: TGI 2013 Q3-4/2014 Q1-Q2
10
INTERNET HASZNÁLAT KORCSOPORTONKÉNT
93%
93%
91% 84% 71% 55%
30%
Forrás: TGI 2013 Q3-4/2014 Q1-Q2 slide
11
INTERNET HASZNÁLAT CÉLCSOPORTONKÉNT 15-29 18-39 15-49 18-49 MS 18-59 MS, Bp+main cities Forrás: TGI 2013 Q3-4/2014 Q1-Q2 slide
12
Internet használó 72% Budapest és nagyváros ABC státusz Közép- és felsőfokú végzettség 15-44 éves
NEM internet használó
28% Vidéki város és falu DE státusz 8 általános és szakmunkás végzettség 45+ éves 13
Forrás: TGI 2013 Q3-4 / 2014 Q1-2
ÁTLAGOSAN NAPI 2 ÓRÁT TÖLTÜNK INTERNETEZÉSSEL TA: 15-75 ÉVESEK
Forrás: TGI 2013 Q3-4/ 2014 Q1-Q2, Nielsen (AGB) slide
14
OFFLINE VS. ONLINE HETI ELÉRÉS TA: TELJES LAKOSSÁG, HETI ÁTLAG OLVASOTTSÁGI ADAT VS. HETI ÁTLAG EGYEDI LÁTOGATÓK
689.000
255.000*
550.000 havi
710.000
820.000
1.057.000 havi
250.000
599.000
959.000 havi
Forrás: TGI NOK 2014 médiatulajdonosi adatok / havi adatok forrása: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2014 július(15+ aged users), *becslés
slide
15
RANKING – TOP 20 SITE
A TOP10 legnagyobb weboldalból 4 közösségi Sorszám
Webhely
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
google.hu facebook.com youtube.com origo.hu olx.hu blog.hu jofogas.hu idokep.hu startlap.hu index.hu freemail.hu hir24.hu port.hu nlcafe.hu hvg.hu indavideo.hu femina.hu life.hu velvet.hu hasznaltauto.hu
Egy látogató által Látogatók (valós eltöltött átlagos felhasználók) idő [ó:p:mp] 4 895 621 4 353 667 3 764 155 1 581 773 1 556 468 1 465 726 1 462 020 1 361 533 1 250 917 1 248 460 1 188 825 1 185 088 1 124 829 1 056 922 949 333 903 949 817 399 782 995 661 346 655 713
7:13:56 7:00:33 3:21:20 3:35:03 0:49:22 0:34:31 0:23:20 0:54:47 3:45:51 8:35:01 2:38:20 0:55:33 0:27:09 0:31:38 1:42:07 1:28:25 0:29:21 1:00:39 0:28:17 2:26:28
Egy látogatás átlagos ideje [ó:p:mp]
ElérésInternet
Elérés-Teljes Populáció
0:10:33 0:14:00 0:09:52 0:12:39 0:09:35 0:03:39 0:06:33 0:03:15 0:06:37 0:24:48 0:06:42 0:03:49 0:03:21 0:02:50 0:11:49 0:10:46 0:03:54 0:06:29 0:02:43 0:14:34
95.39% 84.83% 73.34% 30.82% 30.33% 28.56% 28.49% 26.53% 24.37% 24.33% 23.16% 23.09% 21.92% 20.59% 18.50% 17.61% 15.93% 15.26% 12.89% 12.78%
57.68% 51.30% 44.35% 18.64% 18.34% 17.27% 17.23% 16.04% 14.74% 14.71% 14.01% 13.96% 13.25% 12.45% 11.19% 10.65% 9.63% 9.23% 7.79% 7.73%
Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2014 július (15+ éves felhasználók), havi adatok slide
16
LÁTOGATÓI TRENDEK 2014. FEB.- JÚL.
Stabil TOP 3, kismértékű havi ingadozásokkal
Forrás: Gemius-Ipsos Explorer 2014. Feb – Jul hazai internet használók, 15+ éves, havi adatok slide
17
REKLÁMKÖLTÉS VS. ELTÖLTÖTT IDŐ SAJTÓRA MÉG MINDIG SOK HIRDETÉS MEGY, HOLOTT KEVÉS IDŐT TÖLTÜNK VELE
Forrás: TGI 2014 Q1-Q2; reklámköltés adatok: MRSZ + IAB – a megadott médiatípusokon belüli arányok! slide
18
TV, PRINT CSÖKKEN 2013-BAN AZ INTERNET MEGELŐZTE A SAJTÓT MEDIA-MIX, TOTAL PIACI KÖLTÉS, BECSÜLT NET ÁRON
Forrás: MRSZ + IAB slide
19
DIGITÁLIS MÉDIA KÖLTÉSEK ÉS VÁLTOZÁSOK +5,52 milliárd Ft növekedés 2013-ben a net médiaköltés 27%-a digitális
45
41.17
79%
40
90% 80%
35.65 70%
31.14
60%
miilliárt Ft (net)
30
60% 50%
52%
25
50%
46% 42%
20
40%
33% 33%
15
30% 17%
10
14%
14%
15%
Éves növekedés%
35
20%
7%
5
10%
0
0% 2000
2001
2002
2003
2004
2005
Digitális médiaköltés
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Változás évről évre
Forrás: IAB Hungary AdEx Report slide
20
2013-BAN DUPLÁZOTT A MOBIL Display
2013
Search
41%
Listing
E-mail
Mobile
37%
15%
2%5%
share: 95+ % 2012
47%
2011
48%
2010
35%
32%
54%
2009
17%
69%
0%
20%
15%
22%
62%
2007
15%
27%
58%
2008
13%
9%
40%
60%
80%
3% 3%
3% 2%
3% 2%
15%
4% 2%
16%
3% 2%
19%
3%
100%
Forrás: IAB Hungary AdEx Report, *2013 becslés slide
21
MAGYAR ONLINE MÉDIAPIAC FŐBB KIADÓI Nagy helyi kiadók, mobil szerepe növekszik
Növekvők kereső és közösségi oldalak ÚJ globális és lokális specialisták slide
22
VÁLTOZÁS A MAGYAR MOBILPIACON 3+ millió okostelefon
1.000.000+ táblagép
Android, iOS, WP, Nokia
Rengeteg olcsó készülék
Táblakiadványok (Ymagazin, Éva, Playboy) és alkalmazások
Standardizált mobil bannerek Gyorsan növekvő mobil inventory
Forrás: GKI e-net 2014.08. slide
23
18-59 ÉVES INTERNETEZŐK MOBIL ESZKÖZEI
89%-uk használ alkalmazásokat, 12% fizetőst is 76%-uk naponta netezik mobil eszközein
46% 56%
17%
okostelefon hagyományos mobil
táblagép
Forrás: Kutatócentrum, Smartphone és tablet report 2014. A felmérés 2013 októberében 1021 fő - 18-59 éves magyar internetezők - online megkérdezésével történt. Az adatbázis a legfontosabb demográfiai ismérvekre – életkor, nem, településtípus és régió – reprezentatív a 18-59 éves internetező lakosságra nézve.
slide
24
GLOBÁLIS TRENDEK
#1 TÖBB
KÉPERNYŐS TARTALOM FOGYASZTÁS
Source: Google / August 2012 The New Multi-Screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior
26
SCREEN USE IN MINUTES
SCREEN USE DURING THE DAY
Source: Millward Brown AdReaction 2014
27
Új időszámítás kezdődött
28
Új időszámítás kezdődött
29
Az új mainstream csatorna a MOBIL
1,8 milliárd (!) mobil vs. 315 millió PC eladás (2013)
Forrás: asymco, Benedict Evans, Gartner Report 2014
30
A világ 2017-ben
Forrás: GSMA, Enders Analysis, World Bank
31
#2
SZINKRONIZÁCIÓ
32
33
34
35
A
KÖVETKEZŐ
KEZELŐFELÜLET:
#3
[te] 37
Leap Motion
Eye Tribe
Fitbit
Motion Control
38
GLASSWARE
39
GLASSWARE
40
GLASSWARE
41
Hangvezérlés
42
KÖZÖSSÉGI ÉLET MOBIL ESZKÖZÖKRE TEVŐDIK ÁT
#4
43
NICHE #5 KÖZÖSSÉGEK 44
„data MYning” #6
45
BIG DATA
#7
46
#8
47
Tartalom szolgáltató márkák
#9 48
FIZIKAI ELMOSÓDÓ HATÁROK #10 DIGITÁLIS
49
AZ INTERNET JÖVŐJE
Elérhetőbb tabletek
51
Phabletek terjedése
Okostelefonok
Phabletek
Tabletek
5” vagy annál kisebb
5” és 7” között
7” vagy annál nagyobb
52
CORD CUTTERS
1 2 3
Cord Shavers
A streaming tartalmak a korábbi szokásait megtartva, azon felül fogyasztja
Cord Cutters
A streaming tartalmakat létesíti előnyben, korábbi előfizetését megszűnteti
Cord Nevers Soha nem rendelkeztek klasszikus előfizéssel!
53
A TV új versenytársai
54
„Living room hubs”
• A legnagyobb lehetőség az • Skype integráció Apple-lel szemben • Cloud adattárolás • Fizetős TV és videokölcsönzés • 4K TV felbontás
55
4K TV
A jelenlegi HDTV-knél 4x nagyobb felbontásra képes
56
A második képernyő Apple AirPlay
Microsoft Smartglass
57
Digitális autók
58
Internetre kötve
59
Közösség által befolyásolt tartalmak A közösségi oldalak, mint a Facebook, nem izoláltan léteznek. A különböző share és like gombok segítségével a FB már ma is több, mint 2 millió oldalhoz kötődik
Közösségi életünk alapvetően befolyásolja a számunkra megjelenő tartalmakat egyes oldalakon
60
Közösség által befolyásolt keresők
A keresőkben a legjobbnak ítélt organikus linkek helyett a „Like”-ok lesznek a meghatározóak Megjelenik a blokkolás, kellő számú negatív visszajelzés esetén az oldal soha többet nem fog megjelenni számunkra
61
Keresés relevánsabb találatokkal A keresők relevánsabb találatot adhatnak, mint korábban valaha, a letisztult tartalom előállításnak és a közösségi tartalmak kombinációjának köszönhetően. A link-alapú találatok helyett algoritmusok dolgoznak majd a háttérben, melyek képesek lesznek megállapítani a helyes választ a kérdésekre.
Idővel az algoritmusok tovább finomulhatnak, geo- és idő alapon is vizsgálni fogja a lehetséges válaszokat: Elfogadták a legutóbbi oktatási törvényt? Melyik Justin Bieber legnépszerűbb száma mostanában? Mikor kell elinduljak a reptérre, ha 8 órakor indul a gépem?
62
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET! Stefanek László Head of Digital
[email protected]
Szeder Péter account director
[email protected]
