Digital Radio+ Publieke omroepen Commerciële omroepen RAB & Het Ministerie van Economische Zaken hebben krachten gebundeld 26 maart 2014 Jacqueline Bierhorst
1
Inhoud
• • • • • • • •
De vergunninghouders Geschiedenis De wereld buiten Nederland Dekking Lancering Communicatie Planning Info film
2
Introductie: vergunninghouders Publiek
Commercieel
3
Geschiedenis feb ’11:
NPO: licentie voor digitale omroep tot september 2017
apr/jul/aug ’11:
Landelijke commerciële omroepen: FM licenties & nieuwe licenties voor digitale omroep tot september 2017
voorjaar ’12:
NPO: overeenkomst met KPN exploitatie 12C
juni ’12:
NPO & commerciële omroepen: memorandum van overeenstemming
maart ’13:
Landelijke commerciële vergunninghouders: overeenkomst met Broadcast Partners exploitatie 11C
1 sep ’13:
commerciële en publieke omroepen: lanceren Digital Radio+
okt ’13:
NPO: switch van DAB naar DAB+ 4
Europa
Azië Pacific
Vietnam: DAB+ trials on air
China: DAB in Beijing & Shanghai
Thailand: DAB+ trial planned for 2014 Malaysia: DAB+ trials on air
Hong Kong: DAB+ launch 2011
Indonesia: planning for DAB+ trial 2014 Australia: DAB+ launched Jul 2009 6
Dekking Commerciële vergunninghouders
Begin 2014: Outdoor dekking >95%
September 2013: dekking >95% 7
1 september 2013 NEW
8
1 september 2013 Facebook Digitalradio.nl
Twitter
9
…Ondertussen
Nederlandse Publieke Omroep Commerciële vergunninghouders RAB & Het ministerie van Economische Zaken
Gewerkt aan: marketingcommunicatieplan & financiering 10
Beleid EZ Digitale Radio Radio is een belangrijk medium voor het verspreiden en ontvangen van nieuws, meningen, muziek en entertainment Radio is snel, het is makkelijk en het belangrijkste: het is free-to-air - wat betekent dat je zoveel als je wilt kunt luisteren, zonder extra kosten. In geval van nood, is de radio een belangrijke bron van informatie. Radio dient een publiek belang 11
Beleid EZ Digitale Radio 2009: Beleid digitale radio gepresenteerd Drie belangrijkste drijfveren: 1. Betrouwbare en free-to-air radio met meer keuze voor de mobiele luisteraar 2. Efficiënt gebruik van het radiospectrum 3. Mogelijkheden voor aanvullende en vernieuwende radiodiensten
12
Uitgangspunten communicatieplan Doelgroepen: 1. Luisteraars 2. Distributie markt: Retailers/Fabrikanten/Automotive 3. Adverteerders/Mediabureaus 4. Collega’s, stakeholders Doelen & Timing:
per doelgroep bepaald
Bureau:
DEAR
Campagne-idee:
zie volgende slides
Budget 2014:
bruto media besteding > 4,5 mio euro
13
Laten we heel Nederland enthousiast maken voor Digital Radio+ via o.a. radio, tv en online
14
Laten we iedereen inspireren om ‘om te gaan’ naar een nieuwe manier van radio luisteren
15
Laten we daar iedereen bij betrekken alle radiostations werken samen
16
Laten we dat op een manier doen die naadloos bij radio past: een muzikale ‘call to action’
17
Laten we het oude met het nieuwe combineren radio verandert niet…
18
Laten we het oude met het nieuwe combineren …het wordt alleen maar beter
19
Laten we dat doen met mensen die daar direct bij betrokken zijn: de radiomakers zélf
20
Let’sget getdigital digital
Radio goes digital
De boodschap: Er hangt iets in de lucht. Digitale radio. De nieuwe manier van radio luisteren, waarbij we er allemaal op vooruit gaan. Met digitale geluidskwaliteit en meer zenders onder één knop. En toch zit het gewoon in de lucht. Digital Radio+ Kijk op digitalradio.nl
(via o.a. radio, tv en online, bruto media besteding > € 4,5 mio)
22
Radio’s voor luisteraars
Aanbod in de winkels online & offline Nieuwe auto: nieuwe radio! Huidige auto: ook een Digital Radio+ radio! Informatie & Service 23
Retailers & Receivers More than 280 DAB+ devices available in 1000 stores From AUD29
Ongoing Marketing Demonstration Kiosks, Press, Taxi Backs, Discount Offers, Brand Ambassadors, all of industry outside broadcast
2
Commerciële Partnerships…
Retail Fabrikanten
Acties in samenwerking met commerciële zenders
Automotive
Adverteren
Commerciele omroepen STER
Contact:
Sales directeuren Commerciële Omroepen Accountmanagers STER Jan Willem Klein Willink, project leider DR+ 26
Planning dec’13/jan’14:
Subsidieaanvraag
jan ’14:
Communicatie briefing / Pitch uitbreiding netwerk NPO
feb/mrt ’14:
ontwikkeling campagne Retail/fabrikanten-dag
april ’14
start project leider DR+: Jan Willem Klein Willink contactpersoon voor retailers & fabrikanten
mei/juni ’14
1ste flight campagne
okt/nov 2014
2de flight campagne
2014
continu aandacht via eigen middelen
27
Radio goes digital
…Let’s get digital
28
