DESIGN REVITALIZATION OF A JAVA BASED LANGUAGE MAGAZINE PANJEBAR SEMANGAT USING THE CONCEPT : JAVANESE RETRO REVIVAL

1

i

FINAL PROJECT – RD 091581

DESIGN REVITALIZATION OF A JAVA BASED LANGUAGE MAGAZINE “PANJEBAR SEMANGAT” USING THE CONCEPT : JAVANESE RETRO REVIVAL

EMMA KIRANA JATMIARI NRP 3406 100 095

Counseling Lecturer: Andjrah Hamzah Irawan, ST, M.Si

VISUAL COMMUNICATION DESIGN MAJOR OF INDUSTRIAL PRODUCT DESIGN DEPARTMENT OF CIVIL ENGINEERING AND PLANNING SEPULUH NOPEMBER INSTITUTE OF TECHNOLOGY SURABAYA 2011

ii

LEMBAR PENGESAHAN REVITALISASI DESAIN MAJALAH BERBAHASA JAWA “PANJEBAR SEMANGAT” DENGAN KONSEP JAVANESE RETRO REVIVAL TUGAS AKHIR (RD-091581) Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Teknik Pada Bidang Studi Desain Komunikasi Visual Program Studi S-1 Jurusan Desain Produk Industri Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaa Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya Oleh : EMMA KIRANA JATMIARI NRP. 3406 100 095 Disetujui oleh : Pembimbing Tugas Akhir

Andjrah Hamzah Irawan, ST, M.Si NIP. 19830215 200812 1002

Surabaya, 27 Juli 2011

iii

REVITALISASI DESAIN MAJALAH BERBAHASA JAWA “PANJEBAR SEMANGAT” DENGAN KONSEP JAVANESE RETRO REVIVAL Nama Mahasiswa

: Emma Kirana Jatmiari

NRP

: 3406100095

Jurusan

: Desain Komunikasi Visual FTSP-ITS

Dosen Pembimbing

: Andjrah Hamzah Irawan, ST, M.Si ABSTRAK

Media cetak sebagai salah satu dari media massa yang banyak diproduksi dan perkembangan pasarnya terus memiliki peluang untuk maju di Indonesia, awalnya berasal dari media cetak dengan menggunakan bahasa Jawa yang telah berdiri bahkan sebelum Indonesia merdeka di tahun 1933. Media cetak yang awalnya berbentuk koran ini kemudian menjadi majalah yang tetap bertahan dengan menggunakan bahasa Jawa hingga saat ini bernama “Panjebar Semangat”. Seringnya mengalami pasang surut dalam produksinya selama hampir 78 tahun, tak membuat Panjebar Semangat berhenti mencari cara untuk mempertahankan keesksistensiannya dalam bersaing di dunia media yang serba moderen ini. Untuk itu penulis tertarik untuk merevitalisasi atau menghidupkan kembali hal hal yang vital tanpa membuat ciri khasnya hilang pada Panjebar Semangat. Dengan adanya konsep Javanese Retro Revival, diharapkan revitalisasi desain pada majalah Panjebar Semangat akan mengangkat kembali kecintaan masyarakat Indonesia terhadap kebudayaan berbahasa Jawa yang dahulu dapat mempersatukan Negara ini, penulis berharap unsur-unsur kebudayaan sastra terutama sastra Jawa akan terus ada dan bahkan dapat berkembang lebih baik di kemudian hari. Keywords : Panjebar Semangat, Javanese, Retro, Revival

iv

DESIGN REVITALIZATION OF A JAVA BASED LANGUAGE MAGAZINE “PANJEBAR SEMANGAT” USING THE CONCEPT : JAVANESE RETRO REVIVAL Student’s Name

: Emma Kirana Jatmiari

NRP

: 3406100095

Department

: Communication Visual Design FTSP-ITS

Counseling Lecturer

: Andjrah Hamzah Irawan, ST, M.Si ABSTRACT

Printed media as one of the mass media that widely produced and has a great opportunity to grow in market developments in Indonesia, originally came from the Java language printed media which has existed even before Indonesia's independence in 1933. This printed media used to formed in newspaper but then it became a magazine that persisted using the Java language to this day named "Panjebar Semangat". Frequent ups and downs in production for nearly 78 years, did not make the Panjebar Semangat stop looking for ways to maintain its existence in this modern mediapaced competence. Based on those facts, the author is interested to revitalize or revive the vital things without making the trademark on Panjebar Semangat‟s gone. Using the concept of Javanese Retro Revival, the author expects the design revitalization of Panjebar Semangat will raise the love of Javanese culture to Indonesian people which in the past could unite this country, the author hopes the elements of literary culture, especially Javanese will continue to exist and even be able to develop better in the future. Keywords: Panjebar Semangat, Javanese, Retro, Revival

v

KATA PENGANTAR Assalamuaikum Wr. Wb. Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, yang telah berkenan memberikan rahmat dan hidayahNya, penulis dapat menyelesaikan laporan yang merupakan pemenuhan mata kuliah Tugas Akhir dengan judul “Revitalisasi Desain Majalah Berbahasa Jawa „Panjebar Semangat‟ Dengan Konsep Javanese Retro Revival” sebagai salah satu mata kuliah jurusan Desain Produk industri – Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan di Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya. Laporan ini menjelaskan mengenai latar belakang, metodologi penelitian hasil analisa, hasil riset terhadap subjek desain dan komparator dari produk yang akan didesain agar menjadi suatu laporan yang sesuai dengan kriteria dan konsep penelitian. Penulis menyadari bahwa penulisan laporan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, namun penulis telah berusaha dengan sebaik-baiknya, karena itulah segala saran dan juga kritik dari seluruh pihak sangat penulis harapkan demi kesempurnaan laporan ini. Akhirnya penulis berharap laporan ini dapat bermanfaat untuk memberikan sedikit pengetahuan bagi semua pihak yang membutuhkan untuk masa yang akan datang. Wassalamualaikum Wr. Wb. Surabaya, Juli 2011 Penulis

vi

UCAPAN TERIMA KASIH Seiring dengan selesainya masa perancangan Tugas Akhir, tidak lupa penulis menyampaikan rasa terima kasih sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu atas terlaksananya Tugas Akhir ini, antara lain : 1. Allah SWT, atas rahmat dan hidayahNya, kesehatan serta kekuatan bagi saya dalam mengerjakan Tugas Akhir ini, terutama memberikan saya berkah keselamatan dan segala keajaiban dalam seluruh proses tugas akhir ini. 2. Bapak dan Ibu tercinta, yang telah mencari nafkah untuk dapat menghidupi keluarga dan biaya untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini serta kasih sayang, support yang hebat, perhatiannya dan doanya selama ini untuk saya. 3. Adik tercinta, yang telah mendengarkan keluh kesah disaat saya sedang galau dan memberikan support saya serta selama ini, dan perhatiannya. 4. Eyang tercinta, Mbah Uti, Mbah Kung, dan Obaasan yang mau mendukung dan memaklumi cucunya yang jarang berkunjung dikarenakan kesibukan selama berkuliah dan mengerjakan Tugas Akhir ini serta selalu berdoa untuk kesuksesan saya. 5. Kekasih, sekaligus sahabat dan kekuatan hidupku, Rizky Ramadhani Dipta Putra yang selalu sabar menemani saya dalam mengerjakan Tugas Akhir ini, serta support dan bantuannya untuk menyelesaikan hal yang tampaknya mustahil di kala susah maupun senang, serta doa dan kasih sayangnya selama ini. 6. Bapak Andjrah Hamzah yang telah menjadi dosen pembimbing selama ini dan memberi masukan dan nasehat terhadap progres maupun kekurangan saya 7. Bapak Sayatman yang memberi masukan selama proses sidang dan memberikan referensi sebagai sumber ide. 8. Bapak Rahmatsyam Lakoro yang memberi masukan selama proses sidang dan mengingatkan atas kekurangan yang ada 9. Bapak Nugrahadi Ramadhani yang memberi masukan serta saran yang membangun selama proses sidang dan tugas akhir ini. 10. Bapak Baroto Tavip Indrojarwo, Ketua Jurusan Desain Produk Industri ITS, yang banyak memberi kesempatan pada Mahasiswa yang mau memberi kontribusinya untuk perkembangan kampus.

vii

11. Bapak Sabar, selaku dosen riset desain yang banyak memberikan saran dan kritik yang sangat teoritis sehingga saya dapat menyelesaikan berbagai masalah dengan cara yang hebat. 12. Teman-teman Mbois 2006 yang mengajak lari dari kenyataan ketika sedang buntu. 13. Panjebar Semangat yang telah bersedia memberikan kepercayaan terhadap saya dan mengijinkan saya menuangkan ide-ide baru untuk diterapkan pada majalahnya, selama proses pengerjaan Tugas Akhir dan selalu mensupport saya. 14. Teman-teman seperjuangan TA, terima kasih atas support dan informasinya di saaat saat yang tak terduga. 15. Seluruh Dosen dan Karyawan Desain Produk Industri ITS, atas kerjasamanya selama ini. 16. Dan seluruh pihak yang tidak sempat saya sebutkan satu persatu yang telah membantu dalam segala hal selama perancangan Tugas Akhir. Penulis

viii

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .......................................................................................................... i LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................................. ii ABSTRAK

.................................................................................................................. iii

ABSTRACT

.................................................................................................................. iv

KATA PENGANTAR ....................................................................................................... v UCAPAN TERIMA KASIH ........................................................................................... vi DAFTAR ISI ................................................................................................................ viii DAFTAR GAMBAR ...................................................................................................... xiii DAFTAR TABEL ......................................................................................................... xvii BAB I PENDAHULUAN .................................................................................................. 1 1.1 LATAR BELAKANG MASALAH .................................................................... 1 1.2 IDENTIFIKASI MASALAH ............................................................................ 10 1.3 BATASAN MASALAH ..................................................................................... 12 1.4 RUMUSAN MASALAH .................................................................................... 13 1.5 RUANG LINGKUP ........................................................................................... 13 1.5.1 Studi Literatur............................................................................................... 13 1.5.2 Studi Eksisting.............................................................................................. 13 1.5.3 Riset Target Audiens .................................................................................... 13 1.6 TUJUAN PENELITIAN .................................................................................... 13 1.7 MANFAAT PENELITIAN ............................................................................... 14 1.7.1 Manfaat Bagi Majalah Panjebar Semangat .................................................. 14 1.7.2 Manfaat Bagi Masyarakat Umum ................................................................ 14 1.7.3 Manfaat Bagi Mahasiswa dan Institusi (ITS) ............................................... 14 1.8 SISTEMATIKA PENULISAN ......................................................................... 14 BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN STUDI EKSISTING ....................................... 17 2.1 LANDASAN TEORI .......................................................................................... 17 2.1.1 Revitalisasi ................................................................................................... 17 2.1.2 Penjelasan Secara Umum Mengenai Jenis Penerbitan ................................. 18 2.1.2.1

Terbitan Promosi .................................................................................. 18

2.1.2.2

Terbitan Berkala ................................................................................... 18

2.1.2.3

Perbedaan Majalah, Newsletter dan Jurnal ........................................... 19

2.1.3 Desain Majalah ............................................................................................. 21

ix

2.1.3.1

Tahapan Mendesain Majalah ................................................................ 21

2.1.4 Electronic magazine (e-magz) ...................................................................... 22 2.1.4.1

Pengertian Electronic magazine (e-magz) ............................................ 22

2.1.4.2

Berbagai Macam Fornat E-magz .......................................................... 22

2.1.4.3

Kelebihan E-magz................................................................................. 24

2.1.4.4

Kompatibilitas e-magz .......................................................................... 25

2.1.4.5

E-magz Sebagai Sarana Branding ......................................................... 26

2.1.4.6

Strategi Promosi e-magz ....................................................................... 27

2.1.5 Metode Desain Majalah Panjebar Semangat ................................................ 27 2.1.5.1

Penentuan Grid Layout pada Majalah................................................... 29

2.1.5.2

Bidang Cetak ........................................................................................ 30

2.1.5.3

Pola Layout ........................................................................................... 31

2.1.5.4

Tipografi Majalah ................................................................................. 33

2.1.5.5

Audiens ................................................................................................. 34

2.1.5.6

Penggunaan Huruf Untuk Teks ............................................................ 35

2.1.5.7

Memilih Font ........................................................................................ 35

2.1.5.8

Keterangan Gambar .............................................................................. 36

2.1.5.9

Kombinasi Font .................................................................................... 37

2.1.6 Dasar-Dasar Desain Dan Layout .................................................................. 38 2.1.6.1

Prinsip Desain ....................................................................................... 38

2.1.6.2

Desain Thumbnails ............................................................................... 39

2.1.6.3

Desain Komprehensif ........................................................................... 40

2.1.6.4

Desain final ........................................................................................... 40

2.1.6.5

Desain Layout Cetak............................................................................. 41

2.1.6.6

Perhitungan Jumlah Halaman ............................................................... 43

2.1.6.7

Ilustrasi dan Foto .................................................................................. 44

2.1.6.8

Tabel ..................................................................................................... 47

2.1.6.9

Catatan .................................................................................................. 47

2.1.6.10 Penjilidan .............................................................................................. 47 2.1.7 Psikologi Warna ........................................................................................... 48 2.1.7.1

Contoh Warna dan Psikologinya .......................................................... 49

2.2 STUDI EKSISTING .......................................................................................... 53 2.2.1 Studi Eksisting Kompetitor .......................................................................... 53 2.2.2 Studi Eksisting Komparator E-magz ............................................................ 57

x

2.2.2.1

Motion By Design................................................................................. 57

2.2.2.2

Suave .................................................................................................... 59

2.2.2.3

Wow Magz ........................................................................................... 62

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..................................................................... 67 3.1 GAMBARAN UMUM SUBYEK DESAIN ...................................................... 67 3.1.1 Definisi Media Massa ................................................................................... 67 3.1.2 Definisi Majalah ........................................................................................... 67 3.1.3 Definisi Bahasa Jawa.................................................................................... 67 3.1.4 Definisi E-magz ............................................................................................ 68 3.2 TEKNIK SAMPLING ........................................................................................ 68 3.2.1 Populasi ........................................................................................................ 68 3.2.2 Sampel .......................................................................................................... 71 3.3 JENIS DAN SUMBER DATA .......................................................................... 71 3.3.1 Jenis Data ..................................................................................................... 71 3.3.1.1

Data Primer ........................................................................................... 71

3.3.1.2

Data Sekunder....................................................................................... 72

3.3.2 Sumber Data ................................................................................................. 72 3.3.2.1

Data Primer ........................................................................................... 72

3.3.2.2

Data Sekunder....................................................................................... 72

3.4 TEKNIK PENGUMPULAN DATA ................................................................. 73 3.5 METODE PENELITIAN .................................................................................. 73 3.5.1 Perencanaan .................................................................................................. 73 3.5.2 Perancangan.................................................................................................. 73 BAB IV KONSEP DESAIN ........................................................................................... 75 4.1 PENELUSURAN MASALAH .......................................................................... 75 4.1.1 Aspek Pasar .................................................................................................. 77 4.2 TARGET AUDIENS .......................................................................................... 78 4.2.1 Target Primer ................................................................................................ 78 4.2.2 Target Sekunder ........................................................................................... 79 4.3 KONSEP DESAIN ............................................................................................. 81 4.4 UNIQUE SELLING POINT (USP) ................................................................... 82 4.5 KRITERIA DESAIN ......................................................................................... 83 4.5.1 Elemen-elemen vital pada majalah Panjebar Semangat ............................... 83 4.5.2 Gaya Bahasa ................................................................................................. 85

xi

4.5.3 Strategi Visual .............................................................................................. 85 4.5.4 Strategi Media Online (e-magz) Panjebar Semangat .................................... 85 4.5.4.1

Pemilihan e-Magz Sebagai Media Penjualan Secara Online ................ 85

4.5.4.2

Proses distribusi e-magz ....................................................................... 88

4.5.4.3

E-magz Sebagai Pengganti Majalah Versi Cetak ................................. 89

4.5.5 Ketentuan Penggunaan Warna Pada Panjebar Semangat ............................. 89 4.5.6 Penataan Isi Layout ...................................................................................... 92 4.5.7 Tipografi ....................................................................................................... 93 4.5.8 Gaya Ilustrasi ................................................................................................ 94 4.5.9 Cover ............................................................................................................ 95 4.6 PROSES DESAIN .............................................................................................. 98 4.6.1 Elemen Visual .............................................................................................. 98 4.6.1.1

Alternatif Thumbnails Desain Elemen Visual ...................................... 98

4.6.1.2

Alternatif Digital Desain Elemen Visual ............................................ 105

4.6.2 Tipografi ..................................................................................................... 110 4.6.2.1

Alternatif Pengaplikasian Tipografi pada majalah Panjebar Semangat .... ......................................................................................................... 113

4.6.3 Layout ......................................................................................................... 117 4.6.4 Analisa Desain Cover Majalah Panjebar Semangat ................................... 122 4.6.5 Alternatif Thumbnail Desain Cover ........................................................... 122 4.6.5.1

Alternatif 1 .......................................................................................... 122

4.6.5.2

Alternatif 2 .......................................................................................... 123

4.6.5.3

Alternatif 3 .......................................................................................... 123

4.6.5.4

Alternatif 4 .......................................................................................... 124

4.6.5.5

Alternatif 5 .......................................................................................... 124

4.6.5.6

Alternatif 6 .......................................................................................... 125

4.6.5.7

Alternatif 7 .......................................................................................... 125

4.6.5.8

Alternatif 8 .......................................................................................... 126

4.6.6 Alternatif Rough Design Cover Majalah Panjebar Semangat .................... 126 4.7 SPESIFIKASI MAJALAH .............................................................................. 130 4.8 TEKNIS PRODUKSI MAJALAH ................................................................. 130 BAB V IMPLEMENTASI DESAIN ............................................................................ 133 5.1 Tipografi ........................................................................................................... 133 5.2 Aplikasi Desain ................................................................................................. 135

xii

5.2.1 Cover .......................................................................................................... 135 5.2.1.1

Cover Depan ....................................................................................... 135

5.2.1.2

Cover Belakang .................................................................................. 136

5.2.2 Bagian Isi .................................................................................................... 137 5.3 Display E-magz ................................................................................................. 141 5.4 Pembatas Halaman Majalah ........................................................................... 146 BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................................... 147 6.1 Kesimpulan ....................................................................................................... 147 6.2 Saran ............................................................................................................... 148 DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 149

xiii

DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1

Cover majalah Panjebar Semangat no. 40 - 2 Oktober 2010 ................... 7

Gambar 1.2

Cover Majalah Panjebar Semangat no 43 - 23 Oktober 2010 ................... 7

Gambar 1.3

Tampilan desain pada halaman dalam majalah Panjebar Semangat ......... 8

Gambar 1.4

Tampilan desain berwarna pada majalah Panjebar Semangat (edisi ganjil) ................................................................................................................... 8

Gambar 2.1

(a) Contoh Garis Irama ............................................................................ 29

Gambar 2.2

(b) Penempatan Elemen Desain berdasarkan garis irama ....................... 29

Gambar 2.3

(a) Bidang Cetak yang dibuat dengan Metode Van de Graaf. ................. 30

Gambar 2.4

(b) Bidang cetak yang dibuat dengan Metode Diagonal ......................... 30

Gambar 2.5

Bidang cetak yang dibuat dengan Metode bebas .................................... 31

Gambar 2.6

Pola layout dengan garis irama ............................................................... 31

Gambar 2.7

Metode Van e Graaf yang dibagi menjadi dua kolom (a) dan implementasinya untuk menempatkan teks dan gambar (b) ................... 32

Gambar 2.8

(a) thumbnails newsletter dengan tiga macam metode pemasangan ilustrasi .................................................................................................... 39

Gambar 2.9

(b) Desain final ........................................................................................ 39

Gambar 2.10

(a) Layout cetak dengan satu sheet kertas yang berisi 16 halaman ......... 42

Gambar 2.11

(b) Informasi layout cetak majalah untuk setiap sheet kertas berisi 16 halaman ................................................................................................... 42

Gambar 2.12

Scan dari hasil cetakan terlihat kotak – kotak piksel yang besar ............ 47

Gambar 2.13

Pembagian warna hangat dan dingin ....................................................... 48

Gambar 2.14

Kombinasi warna – warna hangat ........................................................... 49

Gambar 2.15

(a) Palet Warna Retro .............................................................................. 51

Gambar 2.16

(b) Penjabaran Palet Warna Retro berdasarkan RGB.............................. 51

Gambar 2.17

(a) Palet Warna Javanese......................................................................... 52

Gambar 2.18

(b) Penjabaran Palet Warna Javanese berdasarkan RGB ........................ 52

Gambar 2.19

(a) Palet Warna Revival .......................................................................... 52

Gambar 2.20

(b) Penjabaran Palet Warna Revival berdasarkan RGB .......................... 52

Gambar 2.21

Preview Motion By Design cover depan ................................................. 57

Gambar 2.22

Salah satu tampilan layout Motion By Design ........................................ 58

Gambar 2.23

Preview halaman ketika berpindah ke halaman selanjutnya ................... 59

Gambar 2.24

Preview cover depan Suave..................................................................... 59

xiv

Gambar 2.25

Preview salah satu halaman Suave .......................................................... 61

Gambar 2.26

Preview salah satu halaman Suave yang dibuka ..................................... 62

Gambar 2.27

Preview cover depan WowMagz ............................................................. 62

Gambar 2.28

Preview layout artikel WowMagz ........................................................... 63

Gambar 2.29

Preview layout

artikel WowMagz yang menampilkan rubrik tentang

gadget ...................................................................................................... 64 Gambar 2.30

Preview content WowMagz .................................................................... 65

Gambar 4.1

Bagan Konsep Desain ............................................................................. 80

Gambar 4.2

Bagan Penentuan E-magz sebagai media online ..................................... 87

Gambar 4.3

Bagan proses distribusi e-magz Panjebar Semangat ............................... 88

Gambar 4.1

(a) Contoh Unsur Warna Javanese pada Batik (Corak Jetis) .................. 90

Gambar 4.2

(b) Contoh Unsur Warna Javanese pada Batik (Corak Jetis Sidoarjo) .... 90

Gambar 4.3

(c) Contoh Unsur Warna Javanese pada Batik (Corak Sekardangan) ..... 90

Gambar 4.4

Contoh unsur warna Kesenian Wayang .................................................. 91

Gambar 4.5

Contoh unsur warna retro ........................................................................ 91

Gambar 4.6

Contoh unsur warna revival .................................................................... 92

Gambar 4.7

Contoh layout teks dan gambar pada majalah Panjebar Semangat ......... 92

Gambar 4.8

Contoh layout majalah yang dapat menjadi komparator untuk revitalisasi Panjebar Semangat .................................................................................. 93

Gambar 4.9

Font Tahoma dengan ukuran 9,5 pt yang digunakan untuk isi majalah Panjebar Semangat .................................................................................. 94

Gambar 4.10

Contoh gaya ilustrasi pada majalah Panjebar Semangat ......................... 95

Gambar 4.11

Contoh ilustrasi untuk cover depan sebuah majalah ............................... 96

Gambar 4.12

Font pada cover majalah Panjebar Semangat .......................................... 96

Gambar 4.13

Font cover setelah direvitalisasi .............................................................. 96

Gambar 4.14

Layout cover majalah Panjebar Semangat .............................................. 97

Gambar 4.15

Layout cover majalah TIME ................................................................... 97

Gambar 4.16

Elemen Visual ......................................................................................... 98

Gambar 4.17

Semar dan gareng, dua diantara empat punakawan ................................ 99

Gambar 4.18

Berbagai macam motif batik kawung yang telah dimodifikasi ............... 99

Gambar 4.19

Semacam kaligrafi yang dibentuk dari aksara Jawa dan unsur – unsur relief ...................................................................................................... 100

Gambar 4.20

Macam – macam bentuk stilasi wayang spserti arjuna (kiri), srikandi (tengah) serta gatutkaca (kanan)............................................................ 101

xv

Gambar 4.21

Bentuk Gunungan dalam perwayangan ................................................. 102

Gambar 4.22

Kepala barong yang menggambarkan keperkasaan. ............................. 103

Gambar 4.23

Kepala garuda berada di sebelah kanan dan kiri melambangkan keseimbangan. ....................................................................................... 103

Gambar 4.24

Pohon dengan akar – akarnya yang menjulur, menggambarkan bahwa kehidupan manusia akan terus berlanjut sampai ke alam baka. ............ 103

Gambar 4.25

Ular yang mengitari pohon, menggambarkan bahaya yang dapat datang kapan saja dan dimana saja, sehingga manusia harus dalam keadaan waspada. ................................................................................................ 104

Gambar 4.26

Motif batik yang diambil dari kelopak bunga khas Jawa Timur ........... 104

Gambar 4.27

Berbagai macam motif batik khas dari Jawa Timur .............................. 105

Gambar 4.28

Elemen visual didapatkan dari motif batik khas jawa timuran yang menggunakan bunga sebagai motif utamanya....................................... 106

Gambar 4.29

Elemen visual pada batik motif kawung yang terdapat pada batik yang digunakan oleh keempat punakawan..................................................... 106

Gambar 4.30

Stilasi bentuk kepala wayang yang diterapkan menjadi sebuah pattern berulang. ................................................................................................ 107

Gambar 4.31

Tokoh yang paling terkenal dari punakawan, Semar. ........................... 107

Gambar 4.32

Bentuk penyederhanaan dari gunungan dengan varian warna. ............. 108

Gambar 4.33

Berbagai macam alternatif desain digital yang akan digunakan sebagai sistem grafis majalah Panjebar Semangat. ............................................ 109

Gambar 4.34

Alternatif 1 ............................................................................................ 114

Gambar 4.35

Alternatif 2 ............................................................................................ 114

Gambar 4.36

Alternatif 3 ............................................................................................ 115

Gambar 4.37

Alternatif 4 ............................................................................................ 116

Gambar 4.38

Alteratif 5 .............................................................................................. 116

Gambar 4.39

Alternatif Thumbnail Desain Layout untuk Rubrik Cerita Rakyat ....... 117

Gambar 4.40

Alternatif Thumbnail Desain Layout untuk Rubrik Crita Bersambung 117

Gambar 4.41

Penempatan image yang disesuaikan dengan grid ................................ 118

Gambar 4.42

Heading yang akan dibuat lebih menonjol dan menarik ....................... 118

Gambar 4.43

Alternatif Thumbnail pada rubrik Gelanggang remaja ......................... 119

Gambar 4.44

Alternatif Sistem Grafis 1 ..................................................................... 119

Gambar 4.45


Gambar 4.46


xvi

Gambar 4.1

(a) Alternatif Sistem Grafis Hal- 2-3 ..................................................... 121

Gambar 4.2

(b) Alternatif Sistem Grafis Hal- 4-5 .................................................... 121

Gambar 4.1

Alternatif layout cover majalah panjebar semangat (alt. 01) ................ 126

Gambar 4.2


Gambar 4.3


Gambar 4.4


Gambar 4.5


Gambar 4.6


Gambar 4.7


Gambar 4.8


Gambar 5.1

Jenis huruf yang digunakan dalam majalah Panjebar Semangat ........... 133

Gambar 5.2

Cover ..................................................................................................... 135

Gambar 5.3

Desain cover belakang majalah Panjebar Semangat setelah di revitalisasi ............................................................................................................... 136

Gambar 5.4

Tampilan isi dan layout yang telah direvitalisasi .................................. 137

Gambar 5.5

Tampilan isi dan layout ......................................................................... 138

Gambar 5.6

Pemilihan fotografi landscape atau outdoor .......................................... 139

Gambar 5.7

Pemilihan Fotografi indoor ................................................................... 139

Gambar 5.8

Pemilihan Ilustrasi ................................................................................. 140

Gambar 5.9

Tampilan Cover pada e-Magz ............................................................... 141

Gambar 5.10

Tampilan Cover ketika dibuka .............................................................. 141

Gambar 5.11

Tampilan halaman isi ............................................................................ 142

Gambar 5.12

Tampilan Halaman isi ketika dibuka ..................................................... 143

Gambar 5.13

Tampilan Fungsi Zoom ......................................................................... 143

Gambar 5.14

Tampilan Fungsi Search ........................................................................ 144

Gambar 5.15

Tampilan Menu Thumbnails ................................................................. 145

Gambar 5.16

Pembatas Buku ...................................................................................... 146

xvii

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1

Jumlah Oplah Panjebar Semangat dalam sepuluh Tahun Terakhir (20002010) ......................................................................................................... 5

Tabel 1.2

Aspek Sumber Berita Terbanyak Dalam Majalah Panjebar Semangat Tahun 2011................................................................................................ 6

Tabel 1.3

Rubik Yang Paling Diminati Oleh Pembaca Tahun 2011 ......................... 9

Tabel 2.1

Kompatibilitas e-Magz ............................................................................ 26

xviii

BAB I PENDAHULUAN

1.1

LATAR BELAKANG MASALAH Dalam kehidupan sehari – hari manusia membutuhkan berbagai macam informasi

yang dapat membantu menambah pengetahuan akan hal baru, kemudian membantu melakukan segala aktivitasnya. Informasi – informasi tersebut biasanya dirangkum dan dikemas dengan baik oleh media massa sehingga sebagai kebutuhan individu maupun makhluk sosial, manusia dapat mengerti hal – hal yang bersumber pada media massa tersebut. Tentunya ketika mendengar „media massa‟, kata ini bukan merupakan kata yang asing di telinga, namun banyak sekali diantara kita yang tidak menyadari betapa banyak peran media massa dan beratnya perjuangan media massa, khususnya media cetak untuk memperoleh posisi seperti pada saat ini. Kata Media berasal dari bahasa Latin Medius yang secara harfiah berarti „tengah‟, „perantara‟, atau „pengantar‟. Atau dengan kata lain media adalah perantara atau pengantar dari pengirim pesan kepada penerima pesan. Sedangkan Massa merupakan kata serapan yang berasal dari bahasa Inggris yaitu mass yang artinya massa atau jumlah besar (kata benda) atau dapat diartikan sebagai massa, rakyat, atau besar-besaran (kata sifat)1. Kata lain massa merupakan masyarakat atau publik. Jadi definisi Media Massa adalah channel, media, saluran, sarana, atau alat yang dipergunakan dalam proses komunikasi massa, yakni komunikasi yang diarahkan kepada orang banyak (Channel Of Mass Communication). Komunikasi massa sendiri merupakan kependekan dari komunikasi melalui media massa (Communicate With Media)2. Media massa dapat dibagi lagi menurut bermacam – macam kriterianya, ada yang mengelompokkan

media

massa

menjadi

beberapa

jenis

berdasarkan

waktu

pembuatannya, berdasarkan bentuknya, dan lain – lain. Berikut ini merupakan pembagian media massa berdasarkan jenisnya3, dapat dibagi menjadi 3, yaitu : 1.

Media massa cetak atau printed media, adalah media massa yang dicetak dalam lembaran kertas, contoh ; dari segi formatnya dan ukuran kertas, media massa cetak secara rinci meliputi :

1 2 3

a.

koran atau surat kabar (ukuran kertas broadsheet atau 1/2 plano)

b.

tabloid (1/2 broadsheet)

M. Echols, John dan Hassan Sadily. Kamus Inggris- Indonesia. Jakarta: Gramedia. http://www.romeltea.com/2009/05/14/media-massa-makna-karakter-jenis-dan-fungsi/ http://www.romeltea.com/2009/05/14/media-massa-makna-karakter-jenis-dan-fungsi/

1

2

c.

majalah (1/2 tabloid atau kertas ukuran folio/kwarto)

d.

buku (1/2 majalah)

e.

newsletter (folio/kwarto, jumlah halaman lazimnya 4-8)

f.

buletin (1/2 majalah, jumlah halaman lazimnya 4-8)

Isi media massa umumnya terbagi tiga bagian atau tiga jenis tulisan: berita, opini, dan feature. 2.

Media massa elektronik atau electronic media, adalah media massa yang isinya disebarluaskan melalui suara atau gambar dan suara dengan menggunakan teknologi elektronika, contohnya :

3.

a.

radio

b.

televisi

c.

film

Media massa online atau online media, cybermedia, yaitu media massa yang dapat kita temukan di internet (situs web) Yang jelas, setiap penemuan teknologi media massa tentunya memberikan

kemudahan

bagi

masyarakat

untuk

mendapatkan

informasi.

Kelebihan

dari

perkembangan teknologi media massa, media cetak khususnya, yaitu dapat meningkatkan pendidikan masyarakat, menurunkan jumlah buta huruf, pendapatan dan kualitas hidup pun meningkat4. Dengan adanya fasilitas memadai dan teknologi yang semakin maju, maka keadaan media cetak saat ini telah menjadi suatu hal yang penting untuk memajukan pengetahuan umum yang tidak kita dapatkan di sekolah maupun di institusi. Dalam hal ini media massa yang berbentuk cetak biasanya juga dapat diartikan sebagai pers. Istilah pers berasal dari bahasa Belanda yang dalam bahasa Inggris berarti press. Definisi pers yaitu suatu lembaga sosial dan wahana komunikasi massa yang menjalankan kegiatan jurnalistik meliputi : mencari, memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah dan menyampaikan informasi baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar serta data grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan media cetak, media elektronik dan jenis saluran yang tersedia5. Media massa atau pers di Indonesia dapat dibagi menjadi 3 jenis menurut pemakaian bahasanya : 1. Pers yang menggunakan bahasa Indonesia 2. Pers yang menggunakan bahasa daerah 4 5

http://www.waena.org/index.php?option=com_content&task=view&id=719&Itemid=9 http://id.wikipedia.org/wiki/Pers_Indonesia ( rujukan dari Eisy, M Ridlo. 2007. Peranan Media dalam Masyarakat. Jakarta : Dewan Pers. hlm. 65 )

3

3. Pers yang menggunakan bahasa asing Pers di Indonesia sempat mengalami pasang dan surut, namun tidak diragukan lagi bahwa keberadaan pers saat ini sangat kuat. Padahal untuk dapat menjadi seperti sekarang, eksistensi sebuah pers memerlukan waktu yang cukup lama. Satu hal yang selalu dihadapi oleh pers adalah bagaimana caranya agar tetap dapat bertahan di tengah perubahan. Sebab, selama ini banyak sekali pers yang bermunculan namun pada akhirnya gulung tikar karena banyak faktor. Meskipun masih ada pers yang dapat bertahan lebih dari puluhan tahun, namun jumlahnya cenderung sedikit. Saat ini, para pengamat pers beranggapan bahwa media massa harus melakukan sebuah revolusi, reposisi, dan tampil lebih modern, agar tidak dianggap ketinggalan jaman. Ukuran – ukuran media massa saat ini juga mengalami perubahan standar berdasarkan tipologi modernitas dengan konsekuensi menghilangkan standar lama yang dianggap sudah usang6. Berdasarkan situasi tersebut maka penulis tertarik untuk membahas dan mengenal lebih dalam mengenai awal terbentuknya pers berbahasa daerah di Indonesia. Dengan mengacu pada yang berbeda dan unik. Pengertian unik di sini berarti pers tersebut memiliki standarisasi berbeda dengan pers pada umumnya karena menggunakan bahasa selain bahasa Indonesia, yaitu pers yang menggunakan bahasa daerah, khususnya bahasa Jawa. Karena jika dilihat dari perkembangannya, masa depan pers berbahasa Jawa saat ini tidak secerah pers berbahasa Indonesia. Hal ini sangat disayangkan, mengingat pers berbahasa Jawa cukup berperan dalam perjalanan bangsa Indonesia. Sebelum kemerdekaan dan pada awal kemerdekaan, pers berbahasa Jawa memiliki suatu kekuatan politik sebagai alat perjuangan, mempersatukan dan menggerakkan bangsa untuk mengusir penjajah dan bukti keberanian sebagai suatu penyalur aspirasi masyarakat. Pendekatan pers yang menggunakan bahasa Jawa untuk membangun suatu „kekuatan rakyat‟ pada masa itu bukan hanya berperan sebagai alat perubahan sosial, ekonomi maupun politik. Namun juga merupakan suatu bentuk kesetiaan konsumen terhadap produsen. Hal ini dapat dibuktikan dengan adanya berbagai macam media massa berbahasa Jawa yang telah menjadi suatu jembatan bagi masyarakat Indonesia yang ketika itu masih belum mengetahui banyak hal baru, terutama berita mengenai perkembangan bangsanya sendiri karena masih dalam kondisi yang terjajah. Pers berbahasa Jawa pertama kali adalah Bromartani yang terbit di Surakarta pada tanggal 29 Maret 1855. Sayang, Bromartani yang berbentuk majalah ini hanya berumur satu tahun saja karena misi majalah ini dianggap sebagai ancaman bagi 6

Suprawoto, Panjebar Semangat di Tengah Tantangan Zaman, Yayasan Pinang Sirih, Sidoarjo, 2004. Hal 10

4

pemerintah pada saat itu. Setelah Bromartani berhenti terbit, banyak sekali pers berbahasa Jawa lainnya yang juga sempat terkenal, namun sebagian besar dari mereka sudah tidak dapat mepertahankan keeksistensiannya lagi7. Kemudian pada tanggal 2 September 1933, atas gagasan Dr. Soetomo, di Surabaya terbit sebuah majalah mingguan berbahasa Jawa, Panjebar Semangat. Dari sekian banyak pers berbahasa Jawa yang terbit sebelum kemerdekaan, hanya Panjebar Semangat yang sampai sekarang masih bertahan dan tetap mempertahankan ciri khasnya sebagai majalah berbahasa Jawa, dengan memiliki perusahaan percetakan dan penerbitan milik sendiri yang terletak di Jl. Bubutan 87 (Jl. GNI 2) Surabaya8. Dengan segala upaya yang telah dijalani, majalah mingguan berbahasa Jawa ini selalu berusaha untuk mengikuti perkembangan jaman yang bisa dikatakan tidak mudah bagi suatu penerbitan media massa yang akan menginjak usia ke 78 tahun ini. Sebagai majalah yang menggunakan bahasa Jawa, Panjebar Semangat harus berhadapan dengan banyaknya penerbitan yang bermunculan di era modernisasi seperti sekarang ini. Hal yang dapat dilakukan untuk mengejar ketinggalan seharusnya adalah memajukan majalah dalam hal meningkatkan kualitasnya. Di sisi lain, harga semua peralatan cetak dan ongkos pengiriman semakin melonjak. Menaikkan harga untuk berlangganan secara tiba – tiba juga tidak memungkinkan, karena dampaknya akan menyebabkan jumlah pelanggan yang semakin menurun. Majalah ini mengandalkan pemasukan dari pelanggan setianya, sehingga jumlah oplahnya disesuaikan dengan jumlah pelanggan. Sistem langganan didominasi melalui agen karena lebih mudah dijangkau9. Keuntungan berlangganan lewat agen juga mempermudah pembayaran dan juga pengirimannya lebih cepat karena melalui kantor pos. Tabel 1.1 Penjualan Majalah Panjebar Semangat

7 8 9

TAHUN

JUMLAH OPLAH

2000

24.000 eksemplar

2001

24.000 eksemplar

2002

23.000 eksemplar

2003

22.000 eksemplar

2004

22.000 eksemplar

Penjelasan lebih detail mengenai sejarah perkembangan pers berbahasa Jawa terlampir Depth interview dengan Redaktur Pelaksana majalah Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro Depth interview dengan Bapak Kukuh Setyo Wibowo, Staf Redaksi Panjebar Semangat

5

Tabel 1.1

2005

22.000 eksemplar

2006

21.000 eksemplar

2007

21.000 eksemplar

2008

20.000 eksemplar

2009

19.000 eksemplar

2010

19.000 eksemplar

Jumlah Oplah Panjebar Semangat dalam sepuluh Tahun Terakhir (2000-2010)

Sumber : Data dan Grafik Penjualan majalah Panjebar Semangat per 13 Juni 2011

Dengan adanya kondisi tersebut, memang dapat diibaratkan sebagai pukulan telak bagi majalah Panjebar Semangat, namun kondisi seperti inilah yang sedang terjadi pada penjualan majalah Panjebar Semangat dalam sepuluh tahun terakhir ini. Salah satu penyebab diantaranya adalah beberapa pelanggan yang usianya sudah sangat lanjut, dengan kemampuan yang menurun untuk membaca, kemudian generasi para orang tua inipun hilang dikarenakan waktu, selain itu budaya berbahasa Jawa melalui tulisan juga sudah jarang sekali diwariskan kepada anak cucu mereka10. Sebagian besar anak cucu mereka telah lama meninggalkan bahasa Jawa karena telah berpindah tempat, atau memang sedari kecil tidak dibiasakan mendengar dan berkomunikasi menggunakan bahasa Jawa karena sudah dianggap sangat tidak „masa kini‟. Hal inilah yang menyebabkan semakin terkikisnya kebudayaan berbahasa Jawa sebagai bahasa Ibu di Indonesia, terutama di Pulau Jawa sendiri. Setelah penulis mengadakan beberapa analisa dengan para pelanggan setia Panjebar Semangat melalui kuesioner11, menurut mereka, dengan adanya media – media baru seperti internet dan produk telepon genggam canggih yang hampir setiap hari bertambah, maka kebiasaan seperti membaca buku, majalah atau koran menjadi semakin berkurang, karenanya mereka amat menyayangkan hal yang terjadi tersebut. Namun justru dengan adanya dunia teknologi yang semakin berkembang inilah yang menjadi salah satu keuntungan lain untuk majalah Panjebar Semangat, karena saat media seperti agen majalah yang masih menggunakan pengiriman melalui pos kurang menjangkau pelanggan – pelanggan yang berada di luar kota besar dan berada di daerah yang kurang memiliki fasilitas pengiriman yang memadai. Menurut salah satu responden yang cukup 10 11

Depth interview dengan Redaktur Pelaksana majalah Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro hasil tabulasi terlampir

6

paham dengan teknologi, hal yang menjadi jembatan antara generasi tua dan muda saat ini adalah dengan membuat media yang dapat memahami antara keinginan keduanya. Bukan hanya terpaku pada pemikiran kuno yang berarti segala sesuatunya harus dipertahankan seperti pada saat ia pertama muncul, namun jika sebuah media yang sudah berpuluh – puluh tahun bisa membuatnya lebih baik dan menarik minat yang lebih besar untuk menambah jumlah pembaca, mengapa tidak dibuat seperti itu saja. Tabel 1.2 Kategori Berita Majalah Panjebar Semangat 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

Tabel 1.2

16,2 15,7 13,1 12,5 10,1

9,4 6,8

6,5 3,2

3,1

3,4 %

Aspek Sumber Berita Terbanyak Dalam Majalah Panjebar Semangat Tahun 2011 Sumber : Arsip data Panjebar Semangat per 13 Juni 2011

Pada tabel di atas dapat dilihat apa saja kategori berita yang dimuat oleh majalah Panjebar Semangat dalam tiap-tiap edisinya. Kategori berita mengenai politik dan pemerintahan yang paling banyak dimuat karena berita-berita terbaru mengenai perkembangan negara Indonesia termasuk hal penting dan berguna untuk menambah pengetahuan para pembaca majalah Panjebar Semangat terutama yang jarang melihat acara berita di televisi maupun di media lain. Kemudian yang menempati kategori berita terbanyak selanjutnya adalah budaya, pendidikan dan seni. Hal ini merupakan suatu ciri khas dari majalah Panjebar Semangat yang sejak dulu selalu menampilkan keragaman budaya serta keindahan seni terutama yang berasal dari kebudayaan Jawa dan sebagian dari beberapa daerah di Indonesia.

7

Gambar 1.1

Cover majalah Panjebar Semangat no. 40 - 2 Oktober 2010

Contoh tampilan cover depan dari majalah Panjebar Semangat bernomor 40, dapat dilihat secara sepintas penataan dan kualitas foto yang dihasilkan kurang maksimal untuk sebuah cover suatu majalah. Kemudian model pada cover merupakan dua orang penari tradisional yang mengenakan pakaian adat. Pada cover belakang edisi ini terdapat gambar dan keterangan mengenai bermacam-macam keris yang memiliki keunikan tersendiri.

Gambar 1.2

Cover Majalah Panjebar Semangat no 43 - 23 Oktober 2010

Sedangkan pada cover depan edisi 43,majalah Panjebar Semangat memilih model dengan menggunakan pakaian sehari-hari. Dari kedua edisi majalah tersebut saja sudah dapat disimpulkan bahwa tidak adanya aturan dan standar khusus untuk pemilihan cover, terlihat seperti terburu-buru dan kurang matang.

8

Gambar 1.3

Tampilan desain pada halaman dalam majalah Panjebar Semangat

Gambar di atas menunjukkan salah satu halaman pada majalah Panjebar Semangat yang merupakan rubrik “Crita Sambung”. Dapat dilihat kekuatan ilustrasi pada halaman cerita sambung ini sangat mendominasi dan memberikan suatu ciri khas yang kuat dengan gaya gambar yang susah untuk dapat diduplikasi dengan menggunakan software komputer terbaru sekalipun.

Gambar 1.4

Tampilan desain berwarna pada majalah Panjebar Semangat (edisi ganjil)

Halaman berwarna di atas hanya merupakan dua halaman yang diletakkan di tengah majalah untuk sisipan. Sisipan ini ditampilkan pada majalah dengan edisi bernomor ganjil saja. Biasanya artikel yang dimuat berupa tren atau berita terbaru.

9

Paran Pitakon Bab Hukum Taman Geguritan Layang Saka Warga Cangkriman & Sing Lucu Opo Tumon? Tasawuf Populer Renungan Pitakon & Jawaban Kawruh Agama Islam Kok Rena-rena Paran Pitakon Lelembut Astrologi Olahraga Obrolan Dredah & Masalah Aiti Budaya Sejarah Crita Misteri Kasarasan Brita Anyar E-mail Yok apa rek kabare Surabaya? Crita Cekak Glanggang Remaja Crita Rakyat Sariwarta Crita Sambung Padhalangan Alaming Lelembut

0,2 0,3 0,5 0,7 0,9 1 1,2 1,6 1,8 2 2,1 2,3 2,4 2,7 2,9 3,1 3,2 3,5 4,3 4,4 5,1 5,2 6 6,3 6,6 7,1 7,2 7,3 8,1 0

Tabel 1.3

%

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Rubik Yang Paling Diminati Oleh Pembaca Tahun 2011

Sumber : Hasil Kuesioner terhadap 100 responden per 7 Juli 2011

Hasil kuesioner tersebut di atas memberikan gambaran akan rubrik yang menjadi favorit dan mana yang kurang diminati, jika saja Panjebar Semangat dapat memahaminya sejak dulu, mungkin nantinya akan ada beberapa perubahan yang dapat dilakukan untuk menambah maupun mengubah beberapa rubrik yang kurang diminati menjadi sebuah

10

kombinasi rubrik yang lebih baik dengan penataan yang juga lebih teratur dan terarah agar dapat mengena pada target segmen yang telah ditentukan. Jika majalah Panjebar Semangat tidak melakukan perubahan apapun dalam segi tampilan maupun dalam performa atau keadaan content maupun isinya pada edisi – edisi berikutnya, maka yang ditakutkan adalah semakin berkurangnya pembaca majalah tertua di Indonesia ini. Karenanya penulis menginginkan adanya sebuah revitalisasi yang nantinya akan dapat merubah image majalah Panjebar Semangat yang pada mulanya terkesan sangat kuno menjadi suatu majalah yang tetap bisa dijangkau oleh pembaca lamanya dan bukan tidak mungkin kemudian bertambah pelanggan barunya, dalam artian pelanggan baru ini dengan segmentasi usia yang lebih muda. Dengan adanya revitalisasi ini diharapkan agar tampilan majalah Panjebar Semangat nantinya akan dapat berubah menjadi lebih baik, lebih teerorganisir dari segi layout, pemilihan font, rubrikasi, hingga cover-nya. Bagaimanapun, pers yang ingin mengalami pembaharuan dan kemajuan sudah seharusnya mengikuti perkembangan teknologi, industrialisasi dan investasi yang besar untuk masa depannya. Agar industri pers dapat bertahan, bukan hanya meningkatkan mutu cetak untuk menarik minat para pelanggan dan meningkatkan jumlah pembaca, tetapi juga melakukan terobosan baru dalam melakukan promosi seperti dengan memberikan berbagai bentuk loyalitasnya pada pelanggan. Lahirnya persaingan ini merupakan suatu akibat dari perkembangan teknologi komunikasi pers untuk menjawab kebutuhan masyarakat akan suatu penerbitan yang bermutu, baik secara materi, grafis maupun kecepatan peredarannya. Dengan persaingan yang sangat ketat inilah maka sangat diperlukan sebuah strategi pada sebuah perusahaan pers. Kebijakan redaksi (editorial policy) akan mewujudkan stategi-strategi tersebut untuk membentuk suatu karakter pers yang memiliki ciri-ciri tertentu dalam tampilan maupun isinya.

1.2

IDENTIFIKASI MASALAH Berdasarkan pada latar belakang di atas, dapat disimpulkan bahwa masalah yang

terdapat pada majalah mingguan berbahasa Jawa, Panjebar Semangat ini adalah : 1.

Sejak tahun 1980-an majalah Panjebar Semangat menggunakan standar ketentuan pemakaian layout yang tidak berubah, menjadikannya terlihat sudah ketinggalan jaman dibandingkan dengan salah satu kompetitornya, majalah Jaya Baya, dan majalah- majalah baru pada umumnya.

11



Sumber : Hasil Focus group discussion yang telah dilaksanakan pada tanggal 9 Februari 2010

2.

Pelanggan baru majalah Panjebar Semangat dengan target segmen yang telah ditentukan menginginkan adanya pembaharuan dalam penampilan Panjebar Semangat. 

Sumber : hasil kuesioner terhadap responden dengan usia dewasa lanjut (25 – 35 tahun) sampai usia separuh baya (36 – 50 tahun)12

3.

Jangkauan penyebaran Majalah Panjebar Semangat yang masih kurang, karena hanya bisa diperoleh dengan cara berlangganan melalui agen majalah maupun berlangganan secara langsung yang dikirim melalui pos. Saat ini pengiriman yang dilakukan Majalah Panjebar Semangat melalui agen hanya ada di kota – kota besar saja di Jawa Timur, Jawa Tengah, DIY, kemudian ada juga di Bandung, Jakarta, Lampung, Jambi, Palembang, Balikpapan dan Nunukan. Sehingga bagi pelanggan yang berada di luar daerah tersebut tidak akan bisa memperoleh majalah Panjebar Semangat secepat pelanggan yang berada di kota besar. 

4.

Sumber : Arsip Data Majalah Panjebar Semangat per 11 Februari 2010

Kurangnya promosi yang dilakukan secara berkala untuk membantu meningkatkan jumlah pelanggan di beberapa media pendukung. Berikut adalah beberapa media yang mengiklankan majalah Panjebar Semangat dalam satu tahun terakhir : a.

Radio Jodhipati FM 106,1 Mhz, Nganjuk, Jawa Timur

b.

Radio Pandowo FM 104,3 Mhz, Tulungagung, Jawa Timur

c.

Radio JT FM 88,9 Mhz, Surabaya, Jawa Timur

d.

Radio Pertanian Wonocolo AM 200 M/1,449 Khz – SW 64 M/ 4,698 Khz

Promosi atau iklan yang dipasang radio bersifat barter, jadi ketika salah satu radio menyiarkan iklan mengenai Panjebar Semangat, maka iklan radio ini juga terpasang di halaman iklan Majalah Panjebar Semangat setiap minggunya. 

Sumber : Hasil Depth interview dengan Redaktur Pelaksana Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro

5.

Kurangnya awareness dan pengetahuan para generasi muda pada umumnya mengenai pers berbahasa Jawa terutama Panjebar Semangat.

12

Sumarwan, Ujang. 2002. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Ghalia Indonesia. Jakarta. Hal. 199

12



Sumber : hasil kuesioner terhadap responden dengan usia dewasa awal (19 – 24 tahun)13

6.

Panjebar Semangat mengalami penurunan jumlah pelanggan terdata sejak tahun 2000.14

7.

Saat ini Panjebar Semangat mengalami keterbatasan dana yang sangat berdampak pada kemajuannya. Misalkan ada usul tentang penambahan rubrik yang seharusnya menjadi suatu daya tarik namun karena adanya ketentuan membatasi jumlah halaman yang berhubungan dengan bertambahnya pula biaya untuk plat dan kertas, maka hal ini tidak dapat diwujudkan. 


8.

Kurangnya sumber daya manusia yang dapat membantu menyumbangkan materi – materi yang lebih berisi, serta memberikan ide – ide yang lebih segar. 


9.

Tidak tersedianya fasilitas yang memadai, misalnya saja alat cetak yang sudah bertahun – tahun lamanya tidak diganti dengan yang baru (masih menggunakan mesin cetak offset WEB merek Goss Community dan mesin sheet merek Komori sejak tahun 1990-an). Juga fasilitas seperti komputer yang digunakan untuk menyimpan data penting, mengedit ulang naskah yang akan diterbitkan, serta mengedit foto dan gambar yang kualitasnya masih sangat kurang. 


1.3 1.

BATASAN MASALAH Perancangan tidak membahas bagaimana perincian biaya yang akan dikeluarkan mulai awal hingga akhir proses revitalisasi majalah Panjebar Semangat.

2.

Perancangan majalah berdasarkan pada referensi masalah-masalah desain sebagai fungsi estetika dari media.

3.

Perancangan Media promosi merupakan prioritas terakhir dan hanya akan dikerjakan apabila terdapat sisa waktu dalam perancangan.

13

ibid, hal. 199 Depth interview dengan Bapak Soegiyono, Bagian Pengelola Keuangan Majalah Panjebar Semangat *data tabel pribadi, tidak dapat disertakan karena kebijakan perusahaan 14

13

4.

Perancangan tidak membahas mengenai distribusi majalah Panjebar semangat setelah proses revitalisasi.

1.4

RUMUSAN MASALAH Bagaimana merevitalisasi majalah Panjebar Semangat menjadi suatu majalah

berbahasa Jawa yang tetap mempertahankan ciri khasnya namun terdapat pula unsur – unsur baru dan dapat diterima oleh semua pelanggannya?

1.5

RUANG LINGKUP

1.5.1

Studi Literatur

1.

Studi literatur mengenai revitalisasi, mendesain sebuah majalah dan definisi dari berbagai macam penerbitan surat kabar, hingga lebih menjelaskan secara detail mengenai isi dan layout suatu majalah.

2.

Studi literatur yang menjelaskan bagaimana menjual majalah dengan cara online (electronic magazine atau biasa disebut e-magz).

1.5.2

Studi Eksisting Meliputi studi perbandingan dengan komparator majalah dan e-magz yang sudah

ada. 1.5.3

Riset Target Audiens Meliputi penelitian tentang target audiens untuk mengetahui aktivitas,

ketertarikan dan opini tentang majalah Panjebar Semangat, yang nantinya akan menjadi acuan bagi gaya perancangan dari isi majalah Panjebar Semangat secara keseluruhan supaya tepat sasaran.

1.6

TUJUAN PENELITIAN Sebagai suatu sarana untuk membuat majalah Panjebar Semangat lebih dikenal

oleh generasi muda tetapi juga tidak ditinggalkan oleh pelanggan lamanya, dengan adanya awareness yang muncul untuk majalah Panjebar Semangat, maka besar harapan akan ada generasi muda yang akan menyukai majalah ini dan memulai untuk berlangganan. Sehingga bukan tidak mungkin, kebudayaan dan sastra Jawa yang mulai memudar saat ini dapat dilestarikan kembali melalui majalah Panjebar Semangat.

14

1.7

MANFAAT PENELITIAN

1.7.1

Manfaat Bagi Majalah Panjebar Semangat

1.

Meningkatkan jumlah pelanggan majalah Panjebar Semangat.

2.

Meningkatkan awareness konsumen kepada majalah Panjebar Semangat.

1.7.2

Manfaat Bagi Masyarakat Umum Menumbuhkan rasa cinta kepada budaya Indonesia, khususnya bahasa Jawa yang

telah terlupakan karena banyaknya modernisasi yang masuk ke Indonesia dewasa ini. 1.7.3 1.

Manfaat Bagi Mahasiswa dan Institusi (ITS) Sebagai bentuk pembelajaran mahasiswa dalam menerapkan disiplin ilmu yang telah diperoleh di bangku kuliah pada dunia nyata.

2.

1.8

Sebagai prasyarat mahasiswa bersangkutan dalam menyelesaikan studinya. SISTEMATIKA PENULISAN

BAB I : PENDAHULUAN Bab ini membahas tentang latar belakang, Identifikasi Masalah, Batasan Masalah, Rumusan Masalah, Tujuan, Manfaat dan Sistematika Penulisan. Di dalam latar belakang, dijelaskan secara lengkap, apa yang melatarbelakangi penulis untuk memutuskan memilih judul tersebut, kemudian dengan disertakan teori – teori pendukung yang dapat dituliskan pada foot note atau catatan kaki. Kemudian pada identifikasi masalah, penulis dapat menyimpulkan beberapa permasalahan sehingga diperlukannya sebuah solusi yang tepat untuk memecahkannya. Namun tidak semua permasalahan akan diselesaikan jika solusi yang ditawarkan tidak sesuai dengan bidang studi penulis, hal – hal tersebut dapat dikategorikan ke dalam batasan masalah. Setelah itu, membuat rumusan masalah, pada rumusan masalah, biasanya yang digunakan adalah kalimat tanya. Kemudian pada tujuan penelitian, penulis dapat mencantumkan visinya mengenai penelitian yang dilakukan, serta tujuannya untuk kepentingan pihak terkait. Begitu pula pada manfaat, yang disertakan adalah setelah selesainya penelitian tersebut, manfaat apa sajakah yang dapat diperoleh dan ditujukan bagi siapakah manfaat tersebut. BAB II : TINJAUAN PUSTAKA Bab ini membahas tentang teori - teori yang digunakan untuk mendukung penyelesaian masalah atau pencapaian tujuan.

15

Di dalamnya akan dijelaskan secara rinci bagaimanakah cara yang tepat membuat suatu penelitian dengan berdasarkan pada teori yang ada, dan teori tersebut akan menjadi acuan bagi penulis untuk menyelesaikan penelitian. BAB III : METODE PENELITIAN Bab ini membahas tentang gambaran atau wacana yang lebih detail mengenai subyek desain dan kaitannya dengan masalah dan tinjauan tentang produk eksisting, Teknik Sampling, Jenis dan sumber data, serta metode penelitian yang digunakan. BAB IV : KONSEP DESAIN Bab ini membahas tentang definisi konsep yang dikaitkan dengan masalah atau tujuan, penjelasan pentahapan pencapaian solusi serta metode pencapaian desain, mulai dari penelusuran masalah, penetapan target audiens, konsep desain, serta alternatif desain. Dapat pula ditambahkan dengan bagan atau skema mengenai metode – metode pencarian keywords maupun metode yang dilakukan penulis untuk dapat menyelesaikan problematika dalam penelitian. BAB V : IMPLEMENTASI DESAIN Bab ini menjelaskan hasil desain yang terpilih serta implementasinya pada tiaptiap media yang telah ditentukan, lengkap dengan strategi dan perincian karakter medianya. BAB VI : KESIMPULAN DAN SARAN Bab ini menjelaskan tentang kesimpulan apa yang dapat diambil dari penelitian yang telah dilakukan dan saran apa yang bisa diberikan menilik dari permasalahanpermasalahan yang muncul selama proses penelitian berlangsung.

16

..:: Halaman ini sengaja dikosongkan ::..

17

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN STUDI EKSISTING 2.1

LANDASAN TEORI Bab ini akan mengemukakan landasan teori yang berhubungan erat dengan pokok

permasalahan yang akan dibahas. Landasan teori tersebut akan dipergunakan sebagai bahan acuan dalam merevitalisasi sebuah majalah. Dalam bab ini, penulis akan menjabarkan teori – teori penunjang secara umum ketika suatu penerbitan, terutama sebuah majalah akan dibuat, namun juga akan dijelaskan perbedaan – perbedaan antara suatu penerbitan dengan jenis penerbitan yang lain, agar pemahaman mengenai terbitan majalah akan lebih mudah dipahami bila ada suatu komparasi atau perbandingan. Kemudian ditambah dengan teori secara khusus bagaimana majalah Panjebar Semangat nantinya akan mengalami suatu perubahan dengan berdasarkan pada teori yang dikemukakan. Adapun dasar-dasar teori yang dikemukakan adalah sebagai berikut. 2.1.1

Revitalisasi Revitalisasi adalah suatu upaya meningkatkan peran dan fungsi unsur-unsur

budaya lama yang masih hidup di masyarakat dalam konteks baru dengan tetap mempertahankan keasliannya15 Dengan definisi tersebut, maka penulis akan memulai proses revitalisasi majalah Panjebar Semangat dengan meredesain tampilan majalah Panjebar Semangat supaya terlihat lebih baru tanpa mengubah isi dan ciri khasnya selama ini. Yang dimaksud dengan revitalisasi pada majalah Panjebar Semangat yaitu memperbaiki desain lama yang sudah ada, namun akan tetap mempertahankan elemen – elemen penting yang menjadi ciri khas dan kekuatan visual dari Panjebar Semangat itu sendiri. Contoh elemen visual majalah Panjebar Semangat yang paling utama ialah kekuatan pada desain logonya yang sejak tahun 1970 dipakai hingga saat ini merupakan suatu brand yang sangat khas. Kemudian pada cover Panjebar Semangat, adanya border atau framing berwarna merah juga merupakan suatu hal yang sangat membedakan Panjebar Semangat dengan majalah berbahasa Jawa lainnya. Untuk majalah Panjebar Semangat yang sudah berpuluh tahun lamanya berdiri, revitalisasi yang akan difokuskan adalah mengenai layout sebuah terbitan majalah,

15

http://www.scribd.com/doc/22775139/Revitalisasi

18

tentunya revitalisasi bukan hanya berbentuk senbagai layout saja, namun akan lebih spesifik dibahas mengenai grid – grid dan ketentuan yang berdasarkan literatur untuk membuat suatu majalah. 2.1.2

Penjelasan Secara Umum Mengenai Jenis Penerbitan

2.1.2.1 Terbitan Promosi Promosi adalah publikasi yang digunakan untuk promosi, yaitu flyer, poster, folder, dan brosur. Dalam membuat literatur, promosi teks bukan yang utama menentukan nilai terbitan, gambar, desain, jenis kertas, warna, dan produksi secara keseluruhan membuat kesan pertama yang mudah diingat oleh audiens. Poster sebagai flyer (selebaran) yang berukuran besar, sedangkan flyer dapat dianggap sebagai poster sederhana. Poster dan flyer memiliki kesamaan dalam hal tantangan yang ada dalam promosi satu halaman. Agar menjadi efektif, keduanya harus memberikan kesan grafik yang kuat dan informasi dalam bentuk teks yang jelas dan tepat.Tanpa grafik yang menarik, poster atau flyer mungkin tidak dapat menyampaikan pesan dengan baik. 2.1.2.2 Terbitan Berkala Terbitan berkala seperti majalah, newsletter, dan jurnal memiliki identitas kuat agar mudah dikenali dan segar dari suatu edisi ke edisi lainnya. Subjek, irama, serta formatnya harus unik, dan dijaga agar konsisten sepanjang waktu. Tetapi dalam prakteknya harus ada ide yang segar dan cara-cara baru dalam menyajikan tema. Hal ini dilakukan agar pembaca tetap tertarik. Setelah perhatian pertama ditujukan pada audiens dan editorial, perhatian kedua adalah grafik yang mencakup logo, desain cover, sampai dengan fitur lainnya. Item-item yang selalu muncul pada setiap edisi harus memiliki gaya yang dikenali dan diletakkan pada posisi tertentu. Jika ada iklan, format harus dibuat dengan mempertimbangkan tempat iklan tersebut akan ditampilkan, bagaimana membedakan antara iklan dan editorial, temtama jika berada pada halaman yang sama. Pekerjaan yang baik bukan hanya mendefinisikan image, tetapi menentukan seberapa kesungguhan dalam menghasilkan suatu edisi. Suatu format yang konsisten menunjukan perbedaan antara produksi terbitan yang ditangani dengan profesional dan ala kadarnya. 1. Newsletter Newsletter banyak diterbitkan baik untuk kalangan internal atau hubungan dengan masyarakat. Newsletter digunakan untuk memasarkan produk atau jasa,

19

mengumpulkan dana, dan lainnya. Sebagian besar newsletter digunakan untuk memberikan informasi kepada audiens tertentu16. Mendefinisikan newsletter bukan hanya menentukan tujuan umumnya, tetapi dapat melihat keuntungan yang diperoleh organisasi dengan diterbitkannya newsletter tersebut. Tidak seperti majalah yang biasanya memiliki staf khusus untuk memproduksi, newsletter seringditangani oleh orang yang memiliki pekerjaan utama lainnya dalam organisasi. 2. Majalah dan Jurnal Kerja sama yang baik antara tim desainer dengan editorial menjadi salah satu elemen kunci untuk mendapatkan hasil yang baik. Editor yang berpikir secara visual dan desainer yang menghayati makna suatu materi dalam jurnal atau majalah akan menghasilkan suatu terbitan yang dinamis dan menarik. Walaupun tugas editor belum selesai dalam pengolahan naskah, desainer tidak perlu menunggu untuk bekerja. Keduanya bekerja bersama untuk mengembangkan, membentuk, menghasilkan, dan menyempurnakan setiap ide sepanjang proses pengolahan terbitan. Setiap bagian dan artikel merupakan bagian tersendiri, tetapi setelah diatur dalam majalah merupakan satu kesatuan. Walaupun beberapa orang membaca majalah dari depan ke belakang, tetapi pemberian kontras dari satu artikel ke artikel lainnya menciptakan tekstur yang menarik. Dengan meningkatkan inspirasi dalam setiap edisi, dapat mengukur tingkat penerimaan majalah oleh pembaca. Hampir sarna dengan majalah, jurnal memiliki karakterstik khusus yang tidak terdapat dalam majalah, yaitu jurnal ditulis .oleh orang yang memiliki disiplin ilmu tertentu. Artikel yang ditulis biasanya merupakan hasil penelitian disertai ilustrasi dalam bentuk diagram atau grafik. Dalam jurnal biasanya hanya sedikit iklan, bahkan sering tidak ada sama sekali. 2.1.2.3 Perbedaan Majalah, Newsletter dan Jurnal Majalah, newsletter, dan jurnal diterbitkan berseri, merupakan terbitan berkala dengan periode waktu tertentu, dapat mingguan, bulanan, tiga bulanan, atau periode waktu lainnya. Pada umumnya, perbedaan antara majalah, jurnal, dan newsletter

16

Hadi Sutopo, Ariesto. 2007. Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign. PT Elex Media Komputindo. Jakarta. Hal-2

20

ditentukan bagaimana ditulis, untuk siapa ditulis, dan bagaimana mendistribusikannya17. Perbedaan antara majalah dan newsletter adalah: a. Isi Majalah adalah terbitan berkala dengan artikel, cerita, atau gambar pada bermacam-macam subjek yang ditulis oleh banyak penulis. Newsletter adalah terbitan berkala dengan artikel tentang satu subjek atau topik yang ditulis oleh banyak penulis. Sedangkan jurnal adalah terbitan berkala dengan artikel tentang satu disiplin ilmu yang ditulis oleh banyak penulis. b. Audiens Majalah ditulis untuk umum, walaupun untuk orang yang tertarik pada bidang tertentu. Newsletter dan jurnal ditulis untuk sekelompok orang yang tertarik pada bidang tertentu, yang bisanya tidak dimengerti oleh orang lain. c. Distribusi Majalah tersedia umum, dapat berlangganan atau dijual di tempat umum. Newsletter didistribusikan terbatas kepada anggota suatu organisasi. Sedangkan jurnal didistribusikan terbatas kepada anggota suatu organisasi atau yang memiliki perhatian pada disiplin ilmu tertentu. d. Jilid Majalah dan jurnal biasanya dijilid menggunakan saddle-stitching atau perfect binding tergantung dari jumlah halaman. Sedangkan newsletter tidak perlu dijilid atau mungkin hanya menggunakan saddle-stitching atau penjepit sederhana pada sudut halaman. e. Layout Perbedan yang umum secara visual majalah dengan newsletter adalah pada cover. Majalah dan jurnal memiliki cover yang di dalamnya, tercantum nama penerbit, grafik, dan mungkin headline tentang apa yang terdapat di dalamnya. Newsletter pada umumnya memiliki satu nama dengan satu atau lebih artikel di depan, dan tanpa cover yang terpisah. f.

Warna/Pencetakan Tidak ada aturan yang tidak memperbolehkan newsletter dan jurnal dicetak

dengan 4 warna di atas kertas glossy. Newsletter dan jurnal lebih banyak dicetak dengan hitam putih, atau warna spot, sedangkan majalah dicetak dengan full color.

17

ibid, Hal-3

21

2.1.3

Desain Majalah

2.1.3.1 Tahapan Mendesain Majalah Secara umum, bila akan mendesain suatu majalah yang benar – baru, maksudnya bukan untuk mendesain ulang atau me-redesain majalah yang sudah ada, tahapan yang pertama kali ditentukan adalah : 1. Menentukan tujuan. Pada tahap ini ditentukan tujuan pesan yang disampaikan melalui terbitan, serta audiens yang menggunakannya. Tujuan dan audiens berpengaruh pada nuansa suatu terbitan, dan dapat juga sebagai pencerminan identitas dari organisasi yang menginginkan informasi sampai kepada audiens. 2. Mencari hal yang baru dan disukai oleh banyak orang. Atau biasanya disebut trend. Dalam penentuan ini biasanya hal yang dilakukan pertama kali adalah pengamatan, pengamatan dapat dilakukan melalui banyak cara. Ada yang menggunakan teori etnografi, yang artinya uraian dan penafsiran suatu budaya atau sistem kelompok sosial. Peneliti akan menguji kelompok tersebut dan mempelajari pola perilaku, kebiasaan dan cara hidup. Atau biasanya dapat diungkapkan dalam istilah : actions speak louder than words. Ketika telah dilakukan tahapan pengamatan, biasanya untuk melanjutkan proses wawancara akan lebih mudah. 3. Mengkomparasi

atau membandingkan dengan media yang sudah ada

sebelumnya. Hal ini juga sangat menentukan bagaimana nantinya suatu majalah akan menemukan identitas pribadinya namun orang lain juga akan menyukainya. Mencari komparator yang kira – kira dapat dijadikan sebagai referensi awal pembuatan majalah adalah langkah pertamanya, kemudian setelah menemukan adanya pembanding yang dapat dikatakan hampir mirip dengan apa yang diinginkan, langkah selanjutnya adalah memberikan ide – ide baru dan yang belum pernah dilakukan oleh media lain, sehingga sebuah pengalaman yang unik akan dirasakan para pembacanya. 4. Menentukan bentuk majalah. Dengan adanya langkah – langkah sebelumnya, penentuan ini akan lebih mudah bila desain majalah sudah ditanyakan terlebih dahulu terhadap pasar yang bersangkutan. Setelah ke empat langkah tersebut dilakukan, mulailah dengan membuat desain – desain dasar dan bentukan yang sederhana juga akan membantu. Kemudian untuk memperluas pandangan mengenai macam – macam jenis penerbitan yang banyak beredar di pasaran. Dengan mengetahui jenis – jenis tersebut, suatu terbitan juga

22

akan dapat memperluas jangkauannya. 2.1.4

Electronic magazine (e-magz)

2.1.4.1 Pengertian Electronic magazine (e-magz) E-magz seringkali disebut sebagai Electronic magazine, merupakan versi digital dari sebuah majalah. Jika biasanya pada sebuah buku akan terdapat tumpukan atau kumpulan kertas yang di dalamnya berisi teks dan gambar, maka e-magz berisi informasi digital yang tentunya berisi teks, gambar, dan dikemas dalam sebuah file18. Menurut sebuah situs wikipedia, e-magz (dalam bahasa Indonesia disebut majalah elektronik), juga dikenal sebagai majalah digital, adalah teks yang bentuk media digital setara dengan majalah konvensional yang dicetak, kadang-kadang dibatasi dengan sistem manajemen hak digital. Sebuah e-magz, seperti yang didefinisikan oleh Kamus bahasa Inggris, Oxford adalah "versi elektronik dari sebuah majalah cetak yang dapat dibaca pada komputer pribadi atau telepon genggam, merupakan perangkat yang dirancang khusus untuk tujuan ini". Berkembangnya bisnis erat hubungannya dengan kepercayaan, kepercayaan business-to-business maupun business-to-consumer. Karena itu e-magz, selain dapat menjadi alat untuk membangun merek (branding) terhadap suatu produk atau bisnis atau keharuman suatu nama organisasi, menulis kemudian mempublikasikannya sekaligus dapat juga menjadi alat pemasaran yang mempunyai nilai jual, selain itu keunikannya, e-magz dapat dikirim maupun di-download secara elektronika atau digital sehingga pendistribusiannya tidak mengeluarkan biaya sama sekali. 2.1.4.2 Berbagai Macam Fornat E-magz Sebagian dari kita mungkin mengenal e-magz hanya memiliki format PDF saja, tetapi sebenarnya e-magz tersebut terdiri dari beberapa format. Semuanya memang memiliki kelebihan dan kekurangan. Beberapa format dari e-magz antara lain: 1. DOC dan RTF (Rich Text Format) DOC dan RTF adalah standar word processor yang banyak digunakan di seluruh dunia, karena sangat kompatibel dengan sistem operasi Windows. 2. HTML (Hypertext Mark-Up Language) HTML merupakan format yang bisa digunakan untuk menampilkan halaman web.

18

Studio, MataMaya, Berbisnis E-book di kala krisis, Elex Media Komputindo, Jakarta : 2010. Hal 2

23

Untuk membacanya dibutilhkan aplikasi browser seperti Internet Explorer, Mozilla FireFox, Opera, Safari, dan lain sebagainya. Seiring berkembangnya internet, format HTML juga akhirnya digunakan untuk e-magz itu. Untuk membuatnya lebih mudah, kita bisa menggunakan web editor seperti Frontpage, Dreamweaver, atau bisa juga dengan Notepad. 3. CHM (Compiled Html Help File) Format ini merupakan pengembangan dari format HTML, terkenal sebagai format CHM. Sebagai pengembangan HTML, format CHM mampu menyimpan banyak halaman beserta link-nya termasuk juga gambar dalam satu file saja (kompile). Format ini mampu mengatur halaman layaknya seperti sebuah buku atau majalah. Fitur navigasinya juga sangat nyaman dalam penempatan bab, daftar isi, pencarian, dan favorit. Format ini sudah didukung oleh browser Internet Explorer versi 4.0. 4. DVI (Device Independent) Format .dvi adalah keluaran daripada TeX dan LaTeX document processor. Format ini telah dikembangkan oleh Donald E Knuth dari Stanford University tahun 1977 dan populer di kalangan perguruan tinggi dan juga lembaga penelitian. File yang dihasilkan relatif kecil sehingga sangat cocok digunakan untuk distribusi jurnal, makalah, tesis, dan technical report karena format ini memiliki fasilitas grafik yang sangat terbatas. 5. PDF (Portable Document File) PDF merupakan sebuah format file yang dibuat oleh Adobe System pada tahun 1993 yang pada saat itu digunakan untuk pertukaran dokumen. PDF memiliki unsur content yang lengkap dikarenakan melibatkan teks, huruf, citra, dan grafIk. File PDF biasanya baru bisa dibaca menggunakan tool khusus yaitu Adobe Reader, Foxit Reader, dan masih banyak lagi. Format jenis ini nyaman untuk digunakan sebab ada fasilitas navigasi halaman, thumbnail, zoom teks, fasilitas pencarian, dan masih banyak lagi. 6. EXE Format EXE biasanya merupakan gabungan atau kompilasi dari file PDF dan juga HTML. Format jenis ini biasanya akan membantu dalam proses baca file, rnisalnya jika pada komputer tidak terinstal Adobe Reader.

24

2.1.4.3 Kelebihan E-magz 1. Biaya yang dikeluarkan sedikit Berbeda dengan majalah yang memerlukan biaya yang besar untuk biaya cetaknya, e-magz ini tentu saja tidak memerlukan biaya sebesar mencetak. Selain itu, jumlah e-magz yang bisa di-copy jumlahnya bisa tidak terbatas. Untuk pengerjaan emagz hanya memerlukan biaya yang kecil, yaitu hanya membutuhkan Microsoft Word dan tool untuk mengkonversi ke dalam format e-magz. 2. Lebih Fleksibel Memberikan kemudahan bagi siapapun untuk dapat memiliki perpustakaan berjalan, dan dapat dibawa kemana-mana saja entah ditaruh di dalam USB Flash Disk, Laptop atau PDA. Karena e-magz memiliki format berupa soft copy, maka kita dengan mudah membawanya kemana saja, misalnya saja kita dapat menyimpan dalam sebuah flash disk ataupun memory card. Jumlah e-magz yang tersimpan juga akan bisa sangat banyak, bandingkan jika kita harus membawa 100 majalah kesukaan kemana-mana, tentu hal ini akan merepotkan. Namun dengan e-magz, maka semuanya itu menjadi lebih mudah. 3. Lebih Fungsional Bergantung pada program-program pembuat e-magz dan jenis dokumen elektronik maka pengguna dapat mencari, melengkapi keterangan mengubah ukuran, menggarisbawahi teks, memperbesar ukuran huruf, menandai (bookmark), menggunakan link dan mencetaknya 4. Kemudahan Kemudahan akses informasi pada jaman sekarang akan lebih memudahkan para pengguna atau pelanggan untuk mendapatkan e-magz, hanya dengan online di internet dan memilih apa yang pelanggan butuhkan, beli, download dan baca hanya dalam beberapa menit. 5. Harga Memasarkan emagz secara masal, umumnya membuat suatu emagz harganya jauh lebih murah dibandingkan dalam versi cetak, apalagi bila dihitung juga biaya pengirimannya. 6. Ruang

25

Perpustakaan elektronik ini dapat menghemat ruang penyimpanan file, uang dan waktu untuk menghapus, menyortir, menyunting dan mengganti-ganti file atau konten dari e-magz. 7. Ketersediaan Buku-buku yang kurang diminati tidak perlu dicetak, karena ini hanya akan memenuhi rak gudang penyimpanan. Berbeda dengan e-magz hal ini tidak menjadi masalah mengingat berformat elektronika bukan cetak. Dan buku yang kurang lakupun dapat dicetak ke dalam format e-magz dengan cepat dan efisien dalam segi biaya. 8. Mudah dipublikasikan Sangat efisien dan hemat bagi para penulis untuk mempublikasikan e-magznya sendiri, selain meningkatkan kuantitas maupun variasi informasi untuk salah satu industri secara fokus yang digemari oleh pasar tertentu. 9. Konservasi Artinya, anda membantu melestarikan alam, pohon-pohon dan juga terhadap polusi karena adanya proses manufaktur. 2.1.4.4 Kompatibilitas e-magz Tabel 2.1 Kompatibilitas e-Magz Sistem

Versi

Format

Operasi Windows, PC

Palm OS

Pocket PC (Windows CE 3.0)

Windows 95, 98, ME, NT, 2000 andXP

Microsoft Reader (Encrypted/Unencrypted), Palm Reader, Adobe Acrobat, HTML, Microsoft Word

Palm III Series, V Series, VII Series, mIOO Series, mI25 Series, m500 Series, Visor, TRG Pro, Sony CLIE, IBM Workpad HP Jomada, Compaq iPAQ, Compaq Aero, Casio Cassiopeia

Palm Reader (Encrypted/Unencrypted), HTML, Adobe Acrobat

Microsoft Reader (Unencrypted), Palm Reader (Encrypted/Unencrypted),

26

Pocket PC 2002

HP Jornada Compaq iPAQ, Compaq Aero, Casio Cassiopeia

Gemstar e-book

RCA REB11OO

Macintosh

All versions of Mac Os

Hiebook

N/A

HTML, Microsoft Word Microsoft Reader (Unencrypted), Palm Reader (Encrypted/Unencrypted), HTML, Microsoft Word Rocket Editions, Softbook Editions. Microsoft Reader (Unencrypted), Palm Reader (Encrypted/Unencrypted), HTML, Microsoft Word Adobe Acrobat Hiebook

Tabel 2.1 Kompatibilitas e-Magz Sumber: Buku “Cari Uang Lewat E-Book”19

2.1.4.5 E-magz Sebagai Sarana Branding 1. Memperkuat Reputasi Stakeholder. Rodney Dangerfield20 pemah mengatakan bahwa “kalau seseorang ingin mendapatkan pengakuan (recognition), maka ia akan menyarankan kepada orang lain mengapa tidak menulis e-magz yang menguraikan dalam bidang apa seorang pakar?”21 Namun suatu e-magz yang ditulis asal-asalan dan tidak bermutu akan mendatangkan aib dan cela terhadap seseorang dan seseorang tidak akan mendapatkan pengakuan, namun e-magz yang bermutu dapat sangat membangun reputasi seseorang sebagai seorang pakar dalam bidang tertentu di kalangan para pekerja dan mitra bisnis maupun dengan para klien dan pesaing Tetapi bagaimana pun juga para penulis emagz pun lambat namun pasti akan mendapatkan pengakuan sendiri. 2. Mendapatkan Penghasilan, menulis dan menerbitkan serta mempublikasikan emagz membutuhkan waktu dan upaya dan itu semua ujung-ujungnya apabila tepat maka menghasilkan Finansial. Tidak seperti halnya dengan buku tercetak, setelah buku tersebut selesai ditulis, maka

problem

lain

muncul

yaitu

dukungan

finansial

untuk

mempublikasikan dan mendistribusikannya.

19

Onggo, Bob Julius, Cari Uang Lewat E-Book”, Elex Gramedia, Jakarta: 2010. Hal: 5 Aktor dan Komedian Amerika 1921 21 Opcit, hal: 6 20

mencetak,

27

Beda dengan buku tercetak, e-magz benar-benar produk yang luar biasa dengan keuntungan tambahan.

3. Berikan Bonus yang Bagus, e-magz dapat diberikan sebagai hadiah yang sangat bagus, sehingga ini memberikan insentif bagi penjualan suatu produk dan ini dapat memotivasi calon pembeli agar segera membeli dan tidak menyia-nyiakan kesempatan mendapatkan e-magz yang bagus sebagai bonus pelengkap. 4. Efek Promosi Viral, e-magz yang diberikan secara gratis dapat berguna sebagai alat promosi viral atau penyambung lidah atau bagaikan dari mulut-ke-mulut, namun ini dari klik-ke-klik yang dirancang untuk menghasilkan inbound link (link yang masuk dari luar ke web). 5. Alat Edukasi Pasar, e-magz terbukti menjadi alat yang ampuh untuk mensosialisasi dan mengdukasi pasar sehingga menjadi pelanggan. Semakin pasar teredukasi dan sadar akan suatu kebutuhan setelah didik, maka mereka tidak segan-segan untuk membeli produk yang kita ciptakan. 2.1.4.6 Strategi Promosi e-magz Menjual e-magz tergolong sedikit rumit, berbagai strategi pemasaran selain situs web sebagai tempat untuk memajang emagz harus memiliki trafic yang cukup. Ada baiknya juga sinergi antara situs web potensial lain yang memiliki peluang bagus untuk menjual e-magz.22 Untuk menjual e-magz maka harus ada suatu tempat atau website yang berguna untuk wadah bagi penjualan e-magz tersebut dan situs web tersebut harus mampu menguraikan secara informatif dan persuasif mengapa pelanggan harus membeli e-magz tersebut. 2.1.5

Metode Desain Majalah Panjebar Semangat Ketika teori – teori penunjang dalam membuat suatu terbitan sudah dijelaskan,

kemudian langkah berikutnya yang akan dilakukan adalah memahami dengan benar karakteristik majalah Panjebar Semangat sebagai majalah berbahasa Jawa yang hingga kini masih dapat berdiri di tengah banyaknya majalah lain yang menggunakan bahasa Indonesia maupun bahasa asing. Pasti Panjebar Semangat memiliki cara tersendiri untuk dapat „menaklukkan‟ target audiens nya sehingga pelanggan setianya tersebut masih dapat membantu melanjutkan cita – cita Panjebar Semangat hingga menjadi seperti 22

Ibid, Hal: 38

28

sekarang ini. Berdasarkan fakta tersebut, maka penulis berusaha memahami seluk beluk proses pembuatan desain majalah Panjebar Semangat yang telah dilakukan dari awal berdirinya sampai sekarang, tahapan – tahapan tersebut meliputi : 1. Memahami karakteristik audiens. Tingkat kemampuan audiens sangat mempengaruhi pembuatan desain. Dengan demikian terbitan dapat dikatakan komunikatif bila pesan yang disampaikannya mudah dipahami oleh audiens. Sehingga yang harus penulis lakukan adalah : mempelajari desain yang lama. Tampilan dan ikon yang sarna sekali baru dalam terbitan memerlukan pemahaman yang harus diberikan kepada audiens, karena audiens telah terbiasa dengan bentuk yang lama. 2. Pembuatan thumbnails. Tujuan pembuatan desain thumbnails adalah untuk menentukan pola halaman terbitan secara keseluruhan. Thumbnails dibuat dengan ukuran kecil, dan seluruh halaman dilihat bersama sebagai satu kesatuan. Dengan menempatkan garis irama (grid) vertikal dan horizontal dapat ditentukan bentuk semua halaman secara kasar. 3. Pembuatan desain komprehensif. Dalam pembuatan desain komprehensif diutamakan bentuk visual, seperti penempatan elemen-elemen desain. Teks pada halaman terbitan tidak perlu menggunakan teks yang sebenarnya, karena teks yang sebenarnya baru akan dibuat pada saat implementasi. Namun, penyajian teks dengan font, ukuran, dan style yang benar sangat diperlukan. Hal ini disebabkan oleh beberapa aturan penggunaan tipografi pada desain grafis. 4. Penggunaan tools yang tepat. Umumnya, desain komprehensif dibuat manual atau menggunakan draw program, seperti CorelDraw, Adobe Illustrator, dan Macromedia Freehand, paint program seperti Adobe Photoshop, atau software desktop publishing lainnya seperti Adobe PageMaker, Ventura, dan QuarkXPress. 5. Pembuatan desain final atau artwork. Desain ini dibuat untuk isi majalah secara keseluruhan bersama dengan cover. Pembuatan desain suatu terbitan termasuk cover bersama-sama lebih baik dari pada dibuat terpisah. Pembuatan layout halaman dan cover dilakukan berdasarkan thumbnails dan desain komprehensif yang telah ditentukan.

29

2.1.5.1 Penentuan Grid Layout pada Majalah Satu dari banyak bagian penting daam pembuatan desain suatu majalah adalah menentukan grid layout (garis irama). Objek dapat diletakkan di mana saja dalam dokumen, tetapi grid layout membantu Anda untuk membuat desain profesional. Grid layout adalah kerangka kerja dari dokumen tempat Anda menemparkan objek. Grid layout adalah desain konseptual sebagai pedoman pada implementasi, dan berbeda dengan grid point yang juga dapat digunakan untuk mengatur penempatan objek. Cara Membuat Garis Irama Pembuatan garis irama atau grid dapat dilakukan sebagai berikut: 

Gunakan margin guides untuk menentukan batas area dokumen. Kebanyakan objek ditempatkan di dalam batas area tersebut.



Gunakan column guide untuk menentukan tempat frame dari kolom teks dibuat. Kita mungkin ingin membuat dua, tiga atau empat column guide seperti yang ada, karena hal ini dapat digunakan sebagai pedoman untuk menempatkan objek dengan fleksibel.

(a)

(b) Gambar 2.1 Gambar 2.2

(a) Contoh Garis Irama

(b) Penempatan Elemen Desain berdasarkan garis irama

Sumber: Buku Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign23

23

Hadi Sutopo, Ariesto. 2007. Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign. PT Elex Media Komputindo. Jakarta. Hal-15

30

2.1.5.2 Bidang Cetak Bidang cetak (print area atau area cetak) pada halaman-halaman terbitan perlu ditentukan secara tepat agar tinggi dan panjangnya sesuai dengan format terbitan. Bidang cetak ini ada yang didapatkan secara otomatis sesuai format halaman yang dibuat menggunakan suatu metode. Ada pula yang ditentukan dulu salah satu sisi lebar susunannya, sedang sisi lainnya ditentukan menggunakan metode tertentu. Selain itu ada yang ditentukan sendiri menurut desainer dengan pertimbangan seni visualnya. Penempatan bidang cetak halaman terbitan berhubungan dengan margin, yaitu ruang putih yang membatasi bidang cetak24. Beberapa metode dapat digunakan dalam pembuatan margin, yaitu metode Van de Graaf, metode Diagonal, metode Gulden Snede dan metode bebas. Dalam buku ini dibicarakan metode bebas. Pada metode Van de Graaf, lebar dan tinggi bidang cetak dan marginnya ditemukan sekaligus setelah dibuat. Pada metode diagonal, lebar bidang cetak ditentukan terlebih dahulu, sedangkan tingginya ditemukan kemudian. Sedangkan pada metode Gulden Snede yang juga disebut Gulden Section, lebar dan tinggi bidang cetak ditentukan terlebih dahulu. Penempatan bidang cetak pada halaman perlu ditentukan kemudian. Sedangkan pada metode bebas, desainer bebas menentukan bidang cetak dan marginnya menurut pertimbangan estetika yang dimilikinya. Desainer bebas menentukan margin maupun bidang cetak dengan pertimbangan seni. Yang harus diingat adalah bahwa margin mempunyai manfaat untuk membatasi teks sebagai tempat jari tangan memegang terbitan terutama ibu jari dan tempat meletakkan angka halaman.

(a) Gambar 2.3 Gambar 2.4

(b) (a) Bidang Cetak yang dibuat dengan Metode Van de Graaf. (b) Bidang cetak yang dibuat dengan Metode Diagonal

Sumber: Buku Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign25 24 25

ibid, hal-16 ibid

31

Gambar 2.5

Bidang cetak yang dibuat dengan Metode bebas


Gambar 2.6

Pola layout dengan garis irama


2.1.5.3 Pola Layout Setelah margin dan bidang cetak ditentukan, langkah berikutnya adalah menentukan pola tata letak, misalnya berapa pica lebar atau tinggi garis irama, baik vertikal maupun horisontal yang akan digunakan. Garis irama sebagai pembatas atau penyeragam penempatan unsur-unsur grafis yang dapat membantu dari segi visual, dan

26 27

ibid ibid

32

juga mempermudah penanganan pada waktu membuat layout. Penempatan unsur-unsur teks dan ilustrasi berdasarkan garis irama dapat menunjang kenyamanan penglihatan.

(a)

(b) Gambar 2.7

Metode Van e Graaf yang dibagi menjadi dua kolom (a) dan implementasinya untuk menempatkan teks dan gambar (b) Sumber: Buku Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign28

Pola dapat dibuat simetris atau asimetris sesuai dengan materi dalam naskah. Dalam hal irama dalam layout terutama untuk layout asimetris dapat digunakan sistem Grid atau kisi-kisi. Disebut demikian, karena pola berdasarkan pada kotak-kotak segi empat, atau juga disebut sistem Raster, karena raster merupakan garis kecil-kecil bersilang membentuk kotak. Penggunaan pola memberikan kemungkinan permainan 28

ibid

33

ukuran seperti 1,2,3,4 kotak dan seterusnya. 2.1.5.4 Tipografi Majalah Unsur grafis dalam komunikasi cetak terdiri dari karya seni, termasuk foto, unsur-unsur dekoratif, dan jenis penyajian yaitu tipografi. Tipografi membagi jenis huruf atau font menjadi beberapa ketegori sesuai dengan sejarah pembuatannya, bentuk, serta karakter yang dimiliki oleh font tersebut. Tidak mudah untuk mengenal seluruh perkembangan tipografi dalam pembahasan yang singkat. Klasifikasi Walaupun suatu jenis huruf banyak digunakan pada saat ini, sering jenis huruf tersebut telah digunakan dalam kurun waktu yang lama, bahkan sejak abad pertengahan. Banyak jenis huruf memiliki sejarah yang kompleks, suatu jenis huruf dirancang dan dibuat menggunakan logam yang dikerjakan ulang oleh orang lain, dibuat dengan phototype setting oleh orang lain, dan terakhir dibuat dalam bentuk digital, yang digunakan oleh seorang desainer sebagai dasar pekerjaannya. 1.

Old Style - (abad ke15 dan 16) Jenis huruf ini mempunyai sifat "hangat" atau ramah. karakteristik utama jenis huruf Old Style memiliki sedikit kontras dengan stress pada diagonal dan lengkungan. Contohnya : Garamond, Centour.

AaBbCcDdEe Aa 2.

Transitional - (l750-an) Jenis huruf ini merupakan transisi antara jenis huruf Old Style dan Modern. Perbedaan fitur termasuk stress vertikal dan sedikit lebih kontras dibandingkan dengan Old Style, dan dikombinasikan dengan serif horisontal. Contohnya : Baskerville.

AaBbCcDdEe Aa 3.

Modern - (akhir 1700-an dan awal 1800-an) Jenis huruf ini dibedakan dengan lainnya pada stress vertikal dan kontras yang kuat. Serif yang dimiliki oleh jenis huruf Modern sangat tipis. Contohnya : Bodoni, Didot.

AaBbCcDdEe Aa 4.

Sans Serif - (1815-1817) Huruf Sans Serif tidak memiliki serif (kait), sehingga banyak huruf Sans Serif sulit untuk dibaca jika merupakan teks yang panjang seperti

34

teks untuk majalah. Contohnya : Helvetica, Univers.

AaBbCcDdEe 5.

Aa

Slab Serif (Egyptian) - (1970)Jenis huruf ini memiliki serif dengan bentuk kotak seperti empat persegi panjang. Contohnya : Serifa, Rockwell.

AaBbCcDdEe 6.

Aa

Decorative & Display Type - Jenis huruf ini digunakan terutama untuk display, yaitu pada teks yang tidak terlalu panjang. Di samping itu juga termasuk huruf yang berdasarkan tulisan tangan. Contohnya : Bodoni Ultra, Cottonwood, Brush Script, Park Avennue.29

AaBbCcDdEe

Aa

Untuk majalah Panjebar Semangat yang memiliki pelanggan rata – rata berusia di atas 40 tahun, font yang digunakan sebaiknya yang legibility dan readability – nya tinggi, maksudnya, font dapat dengan mudah dibaca dan saat membacanya tidak menimbulkan beragam pertanyaan. 2.1.5.5 Audiens Perlu disadari bahwa umur menyebabkan kemampuan seseorang untuk membaca berbeda. Pembaea anak-anak memerlukan huruf yang lebih besar karena sulit baginya unuk membedakan karakter satu dengan lainnya. Sebagai pedoman dapat digunakan tabel berikut: 1.

2.

Penggunaan ukuran font Tingkat

Ukuran/ style Font

Tingkat Pertama

24 pt. Bold

Tingkat Kedua

24 pt. Bold

Tingkat Ketiga-Keempat

18 pt. Plain

Tingkat Kelima

14 pt. Plain

Usia pembaca - Pembaca yang berumur lebih dari 40 tahun biasanya mempunyai sedikit masalah pada mata, teks dengan ukuran font 10 point paling kecil akan mudah dibacanya.

29

ibid, Hal 20 - 21

35

3.

Kemampuan membaca - Kemampuan membaca mempengaruhi desain. Hal ini penting bahwa layout halaman tidak membedakan orang yang senang membaca atau yang tidak senang. Desain tidak dibuat untuk diri desainer sendiri tetapi dibuat untuk menyampaikan komunikasi kepada orang lain. Perlu diperhatikan kebutuhan, kemampuan, dan keterampilan yang dimiliki oleh audiens untuk membacanya.

4. Budaya audiens - Perhatikan juga perbedaan budaya audiens. Dalam budaya Barat membaca dilakukan dari atas ke bawah dan dari kiri ke kanan, kemudian ke bawah. Tetapi dalam budaya Asia orang membaca dari atas ke bawah, kemudian ke halaman seberangnya. Kebiasaan dan orientasi budaya yang berbeda-beda sulit untuk diubah. 2.1.5.6 Penggunaan Huruf Untuk Teks Prosedur umum adalah penggunaan huruf dengan berbagai ukuran dan style. Baris tunggal dapat dibuat menggunakan kapital atau huruf kecil. Bentuk kapital dengan dekorasi sering digunakan untuk menarik perhatian, dan biasanya digunakan untuk awal topik atau paragraf, dan perlu diperhatikan hubungan antara ukuran dan style. Juga perlu diperhatikan hubungan antara inisial dengan kata-kata lainnya yang menjadi bagian dari inisial. Jika inisial terlalu bebas berdiri sendiri, berikan hubungan antara inisial dengan baris pertama dengan teks, namun jika terlalu tidak berhubungan di tengah teks, hubungkan dengan cara yang sama dengan baris yang secara logika menjadi miliknya. Inisial dengan ornamen mungkin melewati batas kiri margin dan gunakan sesuatu untuk menghubungan inisial dengan teks atau yang lainnya. 2.1.5.7 Memilih Font Layout adalah proses mengatur teks dalam halaman. Teks dapat diletakkan dalam berbagai cara. Pengaturan teks yang membuat teks mudah dibaca dan menciptakan kualitas dapat diperoleh dengan memberikan spasi, pemotongan ke dalam kelompok tertentu, huruf, atau kata. Pada saat memilih font, perlu diperhatikan efek yang dimiliki oleh font tersebut jika dikombinasikan. Hubungan antara ukuran dan style adalah subyektif seperti aturan untuk mengatur komposisi dari elemen. Beberapa pedoman untuk memilih font, sebagai berikut: 1. Karakteristik audiens - Target audiens dari terbitan sangat berpengaruh pada penggunaan font. Karakteristik audiens dengan kemampuan membaca perlu diperhatikan. 2. Sesuai konteks - Penggunaan font sesuai dengan konteks dan sifat yang dimiliki oleh pesan dan pengirim pesan. Misalnya font yang digunakan untuk majalah konstruksi

36

berbeda dengan font yang digunakan untuk sejarah atau seni. Font untuk majalah konstruksi memerlukan karakter kuat, sedangkan untuk majalah sejarah tidak. Font untuk majalah dan seni harus dapat menampilkan keindahan. 3. Keindahan - Kebutuhan mendapatkan keindahan diperlukan untuk teks sehingga menarik untuk dibaca. 4. Pertimbangan formal - Pertimbangan formal diperlukan untuk teks yang digunakan secara formal, misalnya undang-undang dan peraturan. Tetapi pertimbangan tetsebut tidak selalu harus dilakukan tergantung dari perkembangan budaya dan masyarakat. 5. Hindari tampilan monoton - Tampilan monoton seperti penggunaan bentuk perulangan yang muncul berkali-kali akan membuat orang bosan melihatnya. Untuk mendapatkan jenis font yang tepat, pilihlah yang sesuai dengan kebutuhan dan memenuhi konsep umum desain. Kita perlu memiliki keahlian untuk mengenali font dan kemampuan menggunakan teknik utilitas dan material dengan baik. Tidak ada satu jenis font dapat memenuhi semua keperluan. Elemen desain seperti ukuran dan proporsi format, margin, spasi baris, warna background dan foreground membantu untuk mendapatkan hasil akhir. Bahkan font yang relatif netral, seperti sans serif memiliki bentuk variasi yang banyak dan dapat menampilkan bentuk yang sangat beragam pada layout halaman. Pada saat memilih font, perlu diperhatikan efek yang dimiliki oleh font tersebut jika dikombinasikan. 2.1.5.8 Keterangan Gambar Sehubungan dengan ilustrasi atau foto, huruf selalu ditempatkan pada posisi yang kurang tepat. Beberapa desain mencoba untuk membuat hubungan yang diinginkan tanpa menyebabkan salah pengertian dengan huruf yang dipaksakan dalam suatu bidang. Huruf pada keterangan gambar (caption) tidak berfungsi seperti dalam logotype. Pada logotype penggunaan kombinasi antara gambar dan huruf sebagai suatu kesatuan dibenarkan. Beberapa hal perlu diperhatikan dalam penggunaan font untuk ilustrasi di antaranya adalah: 1. Font yang relatif netral - Font yang relatif netral seperti sans serif dapat lebih sesuai untuk hal ini. 2. Gabungan antara gambar dan huruf - Kadang-kadang dimungkinkan untuk membuat gabungan khusus antara gambar dan huruf dengan menggunakan material yang sesuai. Contohnya, huruf dengan gambar menggunakan kuas. 3. Kesesuaian dengan isi - Jika mungkin, buatlah yang serasi antara font dengan isi dan

37

pesan dalam teks. Bagian dari fungsi komunikasi dari tulisan adalah impresi yang emosional. 4. Kesesuaian dengan periode waktu - Jika kita memilih suatu font untuk teks dengan topik seni, musik, atau sejarah sesuaikan periode waktu dari media. Font yang digunakan dengan bentuk yang sesuai akan memberikan kekuatan ekspresif dari pesan. 5. Material dan tool - Material dan tool juga berpengaruh, seperti presisi, memperhalus, berat, dan kasar. Demikian juga lebar dari stroke dasar dan relasinya dalam bidang dan tinggi huruf tipisnya suatu huruf. Kita selalu menghubungkan gambar dengan kata, sehingga membuat ekspresi yang sesuai dalam tulisan. Sifat pribadi desainer seperti temperamen, perasaan, penuh kekuatan untuk berkreasi mempengaruhi pekerjaan yang dihasilkannya, terutama jika merancang font. Seorang artis grafik yang baik tidak pernah mencoba menjadi dirinya yang asli untuk pekerjaan yang dilakukannya, tetapi audiens yang perlu diperhatikan dengan sepenuhnya. 2.1.5.9 Kombinasi Font Suatu desain yang baik menggunakan tidak lebih dari dua font dari famili yang berbeda atau empat variasi style dalam satu font seperti ukuran, dan bold atau italic. Kombinasi yang memungkinkan untuk hal itu adalah: a. Dengan satu font, contohnya campuran antara huruf yang lebih besar dan lebih kecil, tetapi tidak berbeda. b. Dengan kombinasi dari famili berbeda, gabungan antara serif dan sans serif dan variasi style seperti bold dan italic. c. Dengan kombinasi dalam satu famili dari style, gabungan antara roman dan variasi font seperti bold dan italic. d. Dalam style yang menurut sejarahnya sarna: 

Old Style roman dan Fraktur.



Slab serif atau Geometric dengan Modern.



Slab Serif dengan Grotesque.



Schwabacher dengan Textura.

e. Kombinasi antara condensed sans serif, seperti Futura normal dengan Futura condensed atau script dan sans serif. Untuk huruf kapital atau kapital dekoratif dipertimbangkan style dari font tersebut. Kreasi dalam bentuk ornamen yang berdasarkan bentuk neoclassical disesuikan dengan huruf neoclassical juga.

38

2.1.6

Dasar-Dasar Desain Dan Layout Unsur grafis dalam komunikasi cetak terdiri dari karya seni, termasuk foto,

unsur-unsur dekoratif, dan jenis penyajian. Dalam lingkungan ruang tersedia unsur grafis harus diatur dengan teks berdasarkan fungsi supaya dapat menyajikan informasi. Merencanakan susunan dimulai dengan membuat suatu gambaran bagaimana pesan akan disajikan. Dasar-dasar pokok desain dapat diterapkan pada semua bentuk cetaKan.Proses membuat layout adalah merangkaikan unsur - unsur tertentu menjadi susunan yang baik dan dapat mencapai tujuan tertentu. Oleh sebab itu harus dirancang dengan saksama. Langkah pertama adalah mengatur unsur tertentu secara visual, yaitu: a. Gagasan yang dinyatakan dengan kata-kata. b. Elemen desain yang digunakan. c. Hubungan relatif antara gagasan dengan elemen desain. d. Urutan penyajian. Desainer harus menyadari semua hal tersebut, karena akan mempengaruhi komposisi atau susunannya. Terdapat tiga tahap pembuatan desain untuk mendapatkan suatu desain yang dapat diproduksi oleh percetakan, yaitu desain thumbnails, desain komprehensif, dan desain final. 2.1.6.1 Prinsip Desain Seperti halnya desain grafis pada umumnya, desain majalah dan jurnal harus komunikatif dan estetis. Untuk mendapatkan desain yang komunikatif dan estetis, perlu diperhatikan pedoman pembuatan layout, yaitu dengan mengatur elemen-elemen layout seperti teks, ilustrasi, caption, angka halaman, dan lainnya. Beberapa dasar desain untuk majalah adalah: 1. Kesatuan - Elemen-elemen desain harus ditempatkan sedemikian rupa sehingga merupakan kesatuan informasi. 2. Keseimbangan - Elemen-elemen desain harus ditempatkan sedemikian rupa sehingga terdapat keseimbangan (balance) untuk setiap halaman, maupun secara keseluruhan. 3. Irama - Garis irama vertikal dan horisontal dapat digunakan untuk menempatkan elemen-elemen desain, yang diatur dalam bentuk simetris maupun asimetris. 4. Kontinuitas - Informasi dapat dikatakan kontinyu dan harmonis bila tampilannya mencerminkan kesinambungan dari satu bagian ke bagian lain. Kontinuitas dapat dibuat dengan membuat halamanhalaman mempunyai gaya, bentuk atau warna yang

39

memberikan rasa kesinambungan dengan halaman lainnya.30 2.1.6.2 Desain Thumbnails Desain thumbnails disebut juga sketsa kecil, karena biasanya dibuat ukuran kecil, dengan perbandingan tertentu terhadap ukuran aslinya. Thumbnails digunakan untuk membantu penyajian visual. Keuntungannya : a. Sarana ekonomis untuk mendapatkan berbagai desain dan layout dengan cepat. b. Dapat dikerjakan dengan cepat. Desainer dapat membuat beberapa macam desain dan jika tidak berhasil dapat dibuang tanpa memerlukan energi dan waktu yang besar. c. Pembuatan thumbnails dapat menimbulkan gagasan-gagasan baru yang lebih baik, meningkatkan kreasi dan dapat menghasilkan kualitas desain yang optimal. d. Pada penyajian poster, flyer, brosur, majalah, newsletter, maupun jurnal dapat dilihat: 

Penempatan elemen desain seperti judul, teks, dan ilustrasi atau foto.



Warna teks dan background



Cover yang juga dapat dibuat pada tahap terpisah dari desain isi.

(a) Gambar 2.8

(b)

(a) thumbnails newsletter dengan tiga macam metode pemasangan ilustrasi Gambar 2.9

(b) Desain final


30

Rustan, Suryanto, Ssn, LAYOUT Dasar dan Penerapannya. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama, 2009. Hal 74 - 75

31

Opcit, hal 33

40

2.1.6.3 Desain Komprehensif Desain komprehensif adalah desain yang pasti, memperlihatkan bagaimana tampilan hasil akhir nantinya. Teks, judul, ilustrasi berikut caption, dan warna disajikan seperti tampilan yang akan dibuat. Susunan teks pada desain komprehensif hanya sekedar memperlihatkan gambaran impresif, yaitu kesan pandangan sekilas. Dengan demikian teks yang digunakan pada desain ini belum merupakan teks dari naskah yang benar. Dalam pembuatan desain ini dapat dilihat secara keseluruhan mengenai: 

Pola halaman



Huruf yang digunakan



Warna



Model penempatan ilustrasi Alasan mengapa desain komprehensif tidak menggunakan naskah yang benar:



Jika naskah dan ilustrasi adalah yang sebenarnya, akan memerlukan waktu lama untuk membuat desain, karena kemungkinan naskah yang sebenarnya belum selesai dikerjakan.



Hasil yang dibuat belum tentu diterima oleh stakeholder, yaitu pemesan, marketing, produksi, dan semua yang berkepentingan dalam penerbitan majalah. Dengan demikian masih perlu dilakukan perubahan. Tahap selanjutnya adalah pembuatan desain final.

2.1.6.4 Desain final Teknologi desktop publishing telah meningkat dengan cepat sehingga mengubah sistem kerja dalam penerbitan maupun percetakan. Desain final yang disebut artwork sudah bergeser bukan menjadi pekerjaan percetakan, tetapi menjadi pekerjaan penerbit. Desain final adalah desain yang akan digunakan untuk pembuatan film, selanjutnya film tersebut digunakan untuk pembuatan plate pada percetakan. Plate inilah yang digunakan untuk memproduksi suatu desain menjadi barang terbitan, seperti majalah, jurnal, dan lainnya. Desain final dilengkapi dengan data yang akan digunakan untuk pembuatan film dan informasi lain yang diperlukan supaya percetakan dapat memproduksi sesuai dengan spesifikasi yang dikehendaki oleh stakeholder. Dengan demikian yang termasuk desain final adalah: 

Layout halaman - Layout halaman dibuat lengkap dengan ilustrasi dan warna, sehingga dapat langsung dibuat film.



Desain final cover - Desain final cover berupa softcopy (file) desain. Softcopy berisi

41

desain cover yang dibuat menggunakan draw program atau paint program seperti CorelDraw, Adobe Photoshop, atau lainnya. File desain harus dilengkapi dengan file font yang digunakan untuk cover. 

Proof separasi warna - Proof ini bermanfaat untuk mendapatkan warna yang mendekati sebenarnya, dan sebagai pedoman pada pencetakan. Keberadaan proof separasi warna diperlukan karena hasil cetakan dengan printer inkjet atau laser tidak dapat digunakan sebagai pedoman pada pencetakan.32

2.1.6.5 Desain Layout Cetak Jumlah kertas yang diperlukan untuk mencetak suatu majalah atau jurnal tergantung dari ukurannya, ukuran kertas, dan mesin cetak yang digunakan pada percetakan. Namun pada umumnya percetakan menggunakan 1 halaman kertas untuk 4, 8, 16. atau 32 halaman. Setelah kertas dicetak, kemudian dilipat dan disusun sehingga membentuk suatu terbitan dengan angka halaman 'terurut. Jumlah halaman tidak selalu dapat dibagi dengan 16, sehingga terdapat halaman kosong. Contohnya, majalah dengan jumlah halaman 100, jika menggunakan kertas 7 lembar akan terdapat 12 halaman kosong, sedangkan jika menggunakan 6 lembar maka akan kurang 4 halaman. Untuk mendapatkan efisiensi, pencetakan terbitan tersebut dengan tebal 100 halaman dapat dilakukan menggunakan kertas 6.25 lembar. Di samping itu, kemungkinan lain yang terjadi adalah penggunaan kertas dan mesin cetak akan mempunyai susunan halaman berbeda, karena 1 halaman kertas hanya memuat 8 halaman. Bagaimana desainer membuat desain layout cetak, diperlukan data mengenai jumlah halaman seluruhnya. Dengan data tersebut desainer menyusun layout halaman cetak sehingga diketahui jumlah halaman seluruh majalah, serta kertas yang diperlukan. Pada saat ini, pembuatan desain layout cetak yang memperlihatkan halaman-halaman dari tiap lembar kertas pada umumnya dilakukan secara manual oleh seorang desainer. Pekerjaan yang bersifat manual memerlukan ketelitian dan waktu yang cukup lama, serta sulit dilakukan jika terdapat perubahan. Dengan perkembangan teknologi informasi, dapat dikembangkan perangkat lunak aplikasi layout cetak interaktif yang bermanfaat untuk membuat desain layout cetak majalah pada industri penerbitan dan percetakan. Aplikasi ini memberikan informasi mengenai ukuran majalah, jumlah halaman, susunan halaman tiap lembar cetak dan 32

Hadi Sutopo, Ariesto. 2007. Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign. PT Elex Media Komputindo. Jakarta. Hal 29

42

informasi lain yang berkaitan dengan penerbitan majalah. Dengan demikian desain layout cetak yang dibuat oleh desainer dapat memperoleh hasil yang optimal. Contoh berikut adalah penggunaan aplikasi desain layout cetak di mana user memasukkan data jumlah halaman sebagai berikut: Jumlah halaman : 150 Setelah program dijalankan, maka komputer menghitung jumlah halaman dan membuat daftar halaman-halaman yang terdapat dalam setiap sheet kertas. Informasi yang diperoleh dari pengolahan komputer adalah jumlah halaman yang dapat dicetak, halaman kosong karena teknis pencetakan, dan halaman-halaman yang terdapat dalam setiap sheet kertas. Jumlah halaman150 ternyata harus dicetak menjadi 152 halaman dengan mengakibatkan halaman kosong sebanyak dua halaman. Dengan desain layout cetak, desainer dapat memberikan kreativitasnya, misalnya halaman-halaman kosong tersebut dapat diisi dengan informasi lain yang bermanfaat.

(a)

(b)

Gambar 2.10 (a) Layout cetak dengan satu sheet kertas yang berisi 16 halaman Gambar 2.11

(b) Informasi layout cetak majalah untuk setiap sheet kertas berisi 16 halaman


Jumlah halaman : 150 Jumlah halaman kosong : 2 Sheet pertama berisi halaman 1, 2, ... 16, sedangkan sheet terakhir berisi 8 halaman sehingga hanya menggunakan 1/2 sheet. Setengah sheet ini sebaiknya ditempatkan pada urutan sebelum halaman 145, 146... 152 agar tidak cepat rusak. 33

ibid

43

2.1.6.6 Perhitungan Jumlah Halaman Kegiatan awal dalam produksi terbitan, seperti majalah dan jurnal, di antaranya adalah memperkirakan tebalnya atau lebih tepat menghitung perkiraan banyaknya halaman. Untuk memproduksi majalah yang dijual hal ini perlu dilakukan. Tanpa diketahui banyaknya halaman majalah melalui perkiraan, maka perkiraan harga jualpun tidak sesuai dengan biaya yang dikeluarkan untuk produksi. Desainer seringkali terlibat dalam menentukan banyaknya jumlah halaman dan tebal terbitan setelah ditetapkan jenis kertas yang akan digunakan untuk mencetak majalah atau jurnal tersebut. Banyak orang menyangka bahwa dalam memperkirakan halaman majalah atau jurnal ini cukup dilakukan dengan cara membandingkan naskah ketik dengan huruf cetak dan format halamannya. Cara ini kurang proporsional dan tepat, karena banyak faktor yang ikut menentukan antara lain: - ukuran kertas naskah - spasi baris ketikan - ukuran huruf - pola ketikan - pola layout terbitan yang akan dibuat - ukuran font yang akan digunakan - leading (interline) atau jarak antara baris teks - banyak sedikitnya ilustrasi beserta rancangan penempatannya - ukuran atau format halaman serta luas bidang cetaknya Dengan banyaknya variabel tersebut, maka tidak dapat ditentukan kepastian jumlah halaman majalah atau jurnal, sehingga dikatakan tidak ada angka perbandingan tertentu. Menghitung jumlah halaman adalah menghitung huruf pada ruang tertentu dari sejumlah huruf yang ada pada naskah. Jadi berarti usaha untuk mengetahui jumlah huruf pada naskah yang akan dimasukkan dalam halaman majalah atau jurnal. Agar dapat memahami sebaiknya diberikan contoh, misalnya naskah sebanyak 75 halaman ketik folio spasi dobel, jumlah huruf tiap baris adalah 60, dan jumlah baris dalam 1 halaman adalah 35. Ilustrasi sebanyak 15 buah. Sedangkan pada rancangan terbitan menggunakan huruf Helvetica 11pt dengan interline 1 pt dan lebar susunan teks adalah 36 pica. Satuan ukuran yang digunakan dalam menentukan bidang cetak adalah pica, karena ukuran huruf dengan satuan point (1 pica = 12point). Jika ukuran menggunakan satuan metric, maka tidak akan memperoleh ketepatan dalam pembuatan layout halaman. Pertama-tama harus dihitung banyaknya baris rata-rata suatu halaman naskah.

44

Dari beberapa baris naskah dapat diperoleh jumlah huruf rata-rata dalam satu baris, misalnya 50. Selanjutnya dihitung jumlah baris rata-rata dalam satu halaman naskah, misalnya ditemukan 30.Maka jumlah huruf yang terdapat dalam seluruh naskah adalah 1500. Jumlah huruf seluruh naskah menjadi 1500 x 75 = 112.500 buah. Pada pola majalah atau jurnal yang akan diterbitkan ditentukan tinggi susunan teks 36 pica maka ekivalen dengan 432 point. Tebal atau tinggi tiap baris = 11 pt + 1 pt (interline) = 12 pt. Jadi banyaknya baris per halaman adalah 432 /12 = 36 baris. Panjang baris seukuran 36 pica dengan huruf Helvetica 11 pt dapat diisi sekitar 42 huruf (karakter). Angka ini dapat dicari dengan cara menghitung contoh teks yang menggunakan huruf Helvetica dengan panjang susunan 36 pica. Dengan demikian dapat ditentukan jumlah huruf per halaman, yaitu 36 x 42 = 1512 buah huruf. Jadi jumlah halaman majalah atau jurnal menjadi 125.000/1512 = 74.405, dibulatkan menjadi 75 halaman. Karena terdapat 15 ilustrasi yang memerlukan 1/2 halaman tiap ilustrasi, maka jumlah halaman menjadi 75 + 7.5 = 82.5, dibulatkan menjadi 83 halaman. Dalam kenyataannya pencetakan 83 halaman tidak mungkin dilakukan karena faktor teknis pencetakan. Jumlah halaman yang dapat dicetak adalah 88 halaman, jika satu lembar kertas dapat digunakan untuk mencetak 16 halaman, maka 88 halaman diperlukan 5.5 lembar kertas. 2.1.6.7 Ilustrasi dan Foto Ilustrasi dan foto digunakan untuk melengkapi informasi yang terdapat dalam tulisan. Dengan adanya ilustrasi atau foto, pengguna akan lebih mudah memahami apa yang dibacanya. 1.

Ilustrasi

Ilustrasi yang digunakan dalam suatu majalah dapat merupakan: 

ilustrasi yang dibuat khusus untuk majalah



ilustrasi manual



ilustrasi dengan komputer



dokumen



clip art grafik vector



clip art grafik bitmap



hasil cetakan, seperti buku, majalah, postcard, dan lainnya Kualitas

ilustrasi

sangat

tergantung

pada

sumber

dan

pengolahannya

menggunakan draw program atau paint program. Contohnya, ilustrasi yang berasal dari

45

hasil cetakan dan file dengan resolusi rendah pada umumnya tidak memenuhi syarat dari segi kualitas sebagai ilustrasi. Ketajaman dan keakuratan gambar akan berkurang dan akhirnya informasi yang disampaikan oleh majalah tidak dapat diperjelas dengan adanya ilustrasi. Hal ini karena terdapat distorsi dalam gambar yang ditampilkan, sehingga tidak mendapatkan kualitas yang baik. 2.

Tinjauan Ilustrasi Ilustrasi adalah suatu bidang dari seni yang berspesialisasi dalam penggunaan

gambar yang tidak dihasilkan dari kamera atau fotografi (nonphotographic image) untuk visualisasi. Dengan kata lain, ilustrasi yang dimaksudkan di sini adalah gambar yang dihasilkan melalui konsep dan sketsa, baik dengan eksekusi manual maupun digital. Pada akhir tahun 1970-an, ilustrasi menjadi tren dalam Desain Komunikasi Visual. Ilustrasi dapat menjelaskan beberapa subjek yang tidak dapat dilakukan dengan fotografi, contohnya untuk untuk menjelaskan informasi detil seperti cara kerja fotosintesis. Suatu ilustrasi dapat menimbulkan respon atau emosi yang diharapkan dari pengamat yang dituju. Ilustrasi umumnya lebih membawa emosi dan dapat bercerita banyak dibandingkan dengan fotografi. Hal ini dikarenakan sifat ilustrasi yang lebih hidup, sedangkan sifat fotografi hanya berusaha untuk “merekam” momen sesaat. 34 Saat ini ilustrasi lebih banyak digunakan dalam cerita anak-anak, yang biasanya bersifat imajinatif. Namun bukan berarti tidak ada ilustrasi yang diperuntukkan bagi pembaca buku berusia remaja maupun dewasa. Beberapa hal yang menjadi pembeda dari ilustrasi anak dan ilustrasi remaja dan dewasa adalah gaya gambar, palet atau nuansa warna yang digunakan, detail dalam gambar, serta objek yang dipaparkan dalam gambar. Corak Ilustrasi ada 6 macam35, yakni : 1. Corak Ilustrasi Realistis, yaitu corak ilustrasi yang menggambarkan secara nyata wujud obyek yang ditangkap oleh indra penglihatan, serta menggambarkan secara nyata cerita isi suatu naskah yang disertainya.

34

Cenadi, Christine Suharto, Elemen-Elemen dalam Desain Komunikasi Visual, Jurnal Nirmana

Vol.1,No.1,Januari1999:1-11.UniversitasKristen Petra , (http://puslit.petra.ac.id/journals/design/) 35

Tanudjaja, Bing Bedjo, Bentuk-bentuk Kartunal sebagai Medium Penyampaian Pesan dalam

Iklan, Jurnal Nirmana Vol.4, No.2, Juli 2002 :169-178. Universitas Kristen Petra ISSN 0125-0905

46

2. Corak Ilustrasi Dekoratif, yaitu ilustrasi yang bentuk-bentuk visualnya terletak pada permainan unsur2 garis, bidang, warna dan komposisi yang dalam hasil keseluruhannya tetap bersifat datar/flat. 3. Corak Ilustrasi Kartunal adalah ilustrasi yang menggunakan bentuk-bentuk jenaka atau bentuk-bentuk realis yang mengalami perubahan atau distorsi. 4. Corak Ilustrasi Ekspresionistis, yaitu jenis ilustrasi yang mengutamakan kebebasan berekspresi dalam membuat karya ilustrasi, dari sifat bebas tersebut menimbulkan obyek-obyek yang bebas pula. 5. Corak Ilustrasi Surealistis, yaitu jenis ilustrasi yang menggambarkan khayalan atau mimpi, tidak jelas batas antara kenyataan dengan angan-angan. 6. Corak Ilustrasi Absurd, yaitu corak ilustrasi yang menggambarkan wujudwujud yang tidak masuk akal atau aneh untuk kepentingan naskah yang disertainya. Merujuk pada jenis-jenis ilustrasi di atas, ditentukan corak ilustrasi yang sesuai dengan karakteristik visual dari Panjebar Semangat yaitu corak ilustrasi realistis, karena pada desain lamanya, gaya ilustrasi yang telah diterapkan adalah gaya realistis. Dan corak ilustrasi realistis merupakan corak ilustrasi retro. 3.

Foto

Pada umunya desainer menggunakan dua jenis foto untuk majalah, yaitu: a. Commisioned photograph, yaitu foto yang dibuat khusus untuk suatu pekerjaan. Uraian tentang foto harus diberikan kepada fotografer, dan dipilih fotografer yang mempunyai kompetensi pada subjek tertentu, seperti fashion, travel, dan ditugaskan khusus sesuai isi dalam majalah yang akan diterbitkan. b. Existing photograph, yaitu foto yang dapat diperoleh dari perpustakaan, museum, atau dokumentasi lainnya. Pemilihan foto harus dilakukan dengan baik dan mempertimbangkan beberapa hal, antara lain: 

pesan dalam foto



ketajaman dan warna



ukuran foto



ukuran file



format file

Ilustrasi maupun foto yang berasal dari cetakan akan menghasilkan kekurangan sebagai berikut: 1. Foto yang diperkecil menyebabkan warna blok.

47

2. Foto yang dibesarkan kelihatan kabur dan kotak-kotak piksel yang besar. 3. Menyebabkan noise, walaupun tidak terlihat jelas.

Gambar 2.12

Scan dari hasil cetakan terlihat kotak – kotak piksel yang besar


4.

Pemasangan Ilustrasi dan Foto Pemasangan ilustrasi dan foto berdasarkan thumbnails yang telah dibuat,

menggunakan berapa macam cara pemasangan yang telah ditentukan. Posisi pemasangan ilustrasi dan foto dapat berulang pada halaman-halaman lain, untuk memberikan kesan kontinuitas. Jika ilustrasi atau foto tidak mencukupi ruangan di bawah teks yang memuat ilustrasi atau foto tersebut, maka ilustrasi atau foto dapat dipindah ke halaman berikutnya. Dalam hal ini perlu dilakukan editing pada teks untuk mengarahkan pembaca melihat ilustrasi dan foto pada halaman lain. 2.1.6.8 Tabel Pemasangan tabel seperti pemasangan ilustrasi atau foto. Jika tabel tidak mencukupiruangan dibawah teks, tabel dapat dipindahkan ke halaman berikutnya. Editing teks perlu dilakukan dengan menyebutkan tempat tabel dapat dilihat. 2.1.6.9

Catatan Penempatan catatan untuk kata atau teks tertentu dapat dilakukan menggunakan

tiga macam cara, yaitu pada: 

Bagian bawah halaman. Catatan ditempatkan pada bagian bawah halaman di mana teks yang dijelaskan terdapat di dalamnya. Catatan semacam ini disebut catatan kaki (footnote).



Bagian akhir artikel. Catatan ditempatkan pada bagian akhir setiap artikel di mana teks yang dijelaskan terdapat di dalamnya.



Bagian akhir majalah atau jurnal. Catatan ditempatkan seluruhnya pada bagian akhir majalah atau jurnal.

2.1.6.10

Penjilidan Metode penjilidan yang digunakan untuk memproduksi suatu majalah dan jurnal

36

ibid

48

sangat berpengaruh pada montage film yang digunakan untuk mencetak. Beberapa macam metode penjilidan yang dikenal dan banyak digunakan dalam penerbitan adalah: 

Jilid benang



Lem punggung



Jilid kawat



Loose leaf

2.1.7

Psikologi Warna

cool color

warm color

Gambar 2.13

Pembagian warna hangat dan dingin

Sumber: Buku Color Theory37

Warna Hangat24 

Warna hangat: Merah, Orange dan Kuning



Warna 'Panas': Merah adalah warna kroma tertinggi ada atau paling kuat rona



Menimbulkan tanggapan emosional yang kuat dan merangsang aktivitas fisik



Ekspresi yang merasa agresif atau untuk menciptakan penekanan



Warna 'Hangat': Berbasis di Merah tetapi melunak dan diliputi oranye dan kuning



37

Menimbulkan kenyamanan dan perasaan tulus hangat

Lertsithichai, Dr.Surapong, Ph.D. Color Theory. Faculty of Architecture, Silpakorn University : 2005. Hal 22

49

Gambar 2.14

Kombinasi warna – warna hangat

Sumber: Buku Guide to Communicating With Color

2.1.7.1 1.

38

Contoh Warna dan Psikologinya

Merah : kegusaran, kemarahan, keberanian dan pengorbanan Warna yang paling kuat secara emosional, merah merangsang detak jantung lebih cepat dan pernapasan. Merah juga merupakan warna kasih. Pakaian merah mendapat melihat dan membuat pemakainya tampak lebih berat. Merah adalah warna ekstrim, pakaian merah tidak mungkin membantu orang dalam negosiasi atau konfrontasi. mobil merah adalah target yang populer bagi para pencuri. Dalam dekorasi, merah biasanya digunakan sebagai aksen39. Dekorator mengatakan bahwa furnitur merah harus sempurna karena itu akan menarik perhatian. Bila diaplikasikan

38

Eiseman, Leatrice, Guide to Communicating With Color, North Light Books. Cincinnati, Ohio. 2000. Hal 105 39 Lertsithichai, Dr.Surapong, Ph.D. Color Theory. Faculty of Architecture, Silpakorn University : 2005. Hal 26

50

pada majalah maka warna merah akan terkesan sangat berani dan memiliki karakter kuat40. 2.

Kuning : warna matahari, kemakmuran (emas), pengecut kuning cerah ceria adalah rajin dan giat perhatian. Meskipun dianggap sebagai warna optimis, orang kehilangan kesabaran mereka lebih sering di kamar kuning, dan bayi akan menangis lebih banyak. Ini adalah warna yang paling sulit bagi mata untuk mengambil dalam, sehingga dapat menjadi sangat kuat jika sering digunakan. Kuning meningkatkan konsentrasi, maka penggunaannya sering untuk buku tulis. Hal ini juga kecepatan metabolisme.41

3.

Biru : ketenangan, langit, surga, air Warna langit dan laut, biru adalah warna salah satu yang paling populer. Itu menyebabkan reaksi sebaliknya sebagai merah. Damai, tenang biru menyebabkan tubuh untuk memproduksi bahan kimia menenangkan, sehingga sering digunakan dalam kamar tidur. Biru juga bisa dingin dan tertekan. Fashion konsultan merekomendasikan memakai biru untuk wawancara kerja karena melambangkan kesetiaan. Orang-orang lebih produktif dalam kamar biru. Studi menunjukkan angkat besi mampu menangani beban berat di pusat kebugaran berwarna biru.42

4.

Hijau : peremajaan, harapan, musim semi, kehidupan, makanan Saat ini warna dekorasi yang paling populer, hijau melambangkan alam. Ini adalah warna paling mudah di mata dan dapat meningkatkan visi. Ini adalah warna, menenangkan menyegarkan. Orang-orang menunggu untuk tampil di televisi duduk di "ruang hijau" untuk bersantai. Rumah sakit sering menggunakan warna hijau karena pasien merasa rileks. Para pengantin wanita pada abad pertengahan memakai hijau untuk melambangkan kesuburan. Hijau tua adalah maskulin, konservatif, dan menyiratkan kekayaan. Namun, penjahit sering menolak menggunakan benang hijau pada malam fashion show karena takut akan membawa sial.

5.

Ungu: peringkat, kekuatan, kewenangan, kemewahan Warna royalti, ungu berkonotasi mewah, kekayaan, dan kecanggihan. Hal ini juga feminin dan romantis. Namun, karena jarang terjadi di alam, ungu dapat muncul buatan.

40

Krause, Jim, Design Basic Index, Cincinnati, Ohio : 2004. Hal 212 Opcit, Hal 27 42 Ibid, Hal 28 41

51

6.

Hitam : kekuatan, kematian, dunia bawah, murung Hitam adalah warna otoritas dan kekuasaan. Hal ini juga stylish dan abadi. Black juga menyiratkan pengiriman. Para imam memakai hitam untuk menandakan ketundukan kepada Tuhan. Beberapa ahli mengatakan seorang wanita memakai hitam menyiratkan diserahkan kepada laki-laki.

7.

Putih : kesucian, kermurnian, keluguan Putih mencerminkan cahaya dan dianggap sebagai warna musim panas. Putih sangat netral untuk media massa. Putih populer di dekorasi dan fashion karena ringan, netral, dan pergi dengan segalanya. Namun, putih menunjukkan kotoran dan karena itu lebih sulit untuk tetap bersih dari warna lain. Dokter dan perawat memakai seragam putih untuk menyiratkan kemandulan. Untuk majalah Panjebar Semangat yang nantinya akan mempertahankan desain

lamanya, sebaiknya warna – warna yang digunakan adalah warna yang tidak jauh dari kesan “lama” yang dimiliki oleh majalah Panjebar Semangat. Warna – warna tersebut bukan menjadi warna yang benar – benar baru atau berbeda, namun tidak monoton, sehingga terjadinya perubahan yang sedikit namun efisien diharapkan dapat memberikan kesegaran pada tampilan Panjebar Semangat. Maka penulis akan mengarahkan warna – warna yang sekiranya mendekati keyword dan output sehingga masih dapat diterapkan pada desain barunya.

(a)

(b) Gambar 2.15

Gambar 2.16

(a) Palet Warna Retro

(b) Penjabaran Palet Warna Retro berdasarkan RGB Sumber: www.colourslovers.com

52

(a)

(b)

Gambar 2.17 Gambar 2.18

(a) Palet Warna Javanese

(b) Penjabaran Palet Warna Javanese berdasarkan RGB Sumber: www.colourslovers.com

(a)

(b) Gambar 2.19

Gambar 2.20

(a) Palet Warna Revival

(b) Penjabaran Palet Warna Revival berdasarkan RGB Sumber: www.colourslovers.com

53

Palet warna retro dipilih penulis karena mencerminkan kepribadian Panjebar Semangat. Kesan tua, atau old style masih sangat terasa, namun juga ada warna cerah untuk menghadirkan nuansa segar. 2.2

STUDI EKSISTING

2.2.1

Studi Eksisting Kompetitor

(terlampir pada halaman berikutnya)

54

55

56

57

2.2.2

Studi Eksisting Komparator E-magz

2.2.2.1 Motion By Design

Gambar 2.21

Preview Motion By Design cover depan

sumber : http://motionbydesign.net/magazine

Spesifikasi E-magz Motion By Design merupakan e-magz lokal karya Motion byDesign Network yang merupakan organisasi motion art. Organisasi ini didirikan oleh Panji Krishna, Firman Machda and Jamiel M Syukri. Motion By Design fokus pada motion graphic dan moving image art termasuk animation, motion design, music video, live action, film dan lain – lain Gaya Bahasa Gaya bahasa yang digunakan merupakan campuran antara bahasa Indonesia dan bahasa Inggris. Namun yang lebih banyak digunakan tentunya adalah bahasa Indonesia, dengan menggunakan gaya bahasa yang tidak baku, namun masih sopan dan bahasanya masih yang mudah dimengerti oleh segala usia. Layout Visual Orientation page atau orientasi halaman yang digunakan Motion By Design ini sedikit unik, karena berbentuk persegi, bukan portrait atau landscape seperti pada

58

umumnya. Kemudian untuk toolbars pada menu terdapat ikon – ikon yang dapat memudahkan para pembacanya untuk melihat isi halaman sesuai dengan keinginan. Lalu terdapat thumbnails preview halaman berikutnya di bagian bawah. Layout halaman yang digunakan tidak ada ketentuan grid yang seragam antara satu halaman dengan yang lain namun masih sangat simpel dan tidak menyusahkan pembacanya dengan ukuran yang tidak biasa tersebut.

Gambar 2.22

Salah satu tampilan layout Motion By Design

sumber : http://motionbydesign.net/magazine

Warna Warna yang digunakan untuk background e-magz ini adalah putih, sama dengan warna halamannya. Namun di beberapa halaman juga terdapat foto maupun ilustrasi yang full coloured. Kemudian untuk warna – warna yang dominan digunakan seperti biru, kuning, hijau, pink, abu – abu. Transisi Halaman Untuk berpindah ke halaman selanjutnya atau sebelumnya, tersedia tombol back dan next yang disediakan pada menu toolbars. Namun juga dapat dilakukan dengan meletakkan kursor pada ujung halaman lalu tekan hingga halaman terbuka secara otomatis.

59

Gambar 2.23

Preview halaman ketika berpindah ke halaman selanjutnya sumber : http://motionbydesign.net/magazine

2.2.2.2 Suave

Gambar 2.24

Preview cover depan Suave

sumber : http://www.suavecatalogue.com

Spesifikasi Suave adalah majalah bulanan berskala nasional yang berisi semua kegiatan komunitas kreatif pada umumnya. Sejak terbitan pertama di bulan April 2004 dan setelah

60

4 tahun perjalanannya Suave berevolusi dari SUAVE FREE CATALOGUE menjadi SUAVE MAGAZINE. Suave menampilkan semua perkembangan fashion, budaya dan kreativitas kaum muda dengan gaya yang ringan, menghibur namun tetap terlihat cerdas. Dengan lebih banyak artikel, liputan, foto dan feature kreatif bergaya trend anak muda dan budaya yang berkembang di Indonesia. Dengan rata-rata lebih dari 120 halaman, Suave hadir di minggu pertama setiap bulannya dalam 3 versi yaitu: 1. versi cetak gratis yang bisa didapatkan gratis di pick up point (distro atau tempat hang out). 2. versi cetak jual dengan bonus compact disc berisikan digital version dari Suave. 3. versi digital yang bisa dirunduh gratis di www.suavecatalogue.com. Gaya Bahasa Gaya bahasa yang digunakan suave juga campuran antara bahasa Indonesia dan bahasa Inggris seperti Motion By Design. Namun yang lebih banyak digunakan adalah bahasa Indonesia, dengan menggunakan gaya bahasa yang tidak baku, namun masih sopan dan bahasanya masih yang mudah dimengerti oleh segala usia. Layout Visual Orientasi halaman Suave adalah portrait seperti pada umumnya majalah kebanyakan. Toolbars yang disediakan pada menu juga dapat memudahkan pembacanya untuk melihat halaman selanjutnya maupun setelahnya. Kemudian untuk grid pada layout setiap halaman juga tidak menggunakan ketentuan khusus karena di tiap halaman memiliki layout yang berbeda – beda. Karena banyaknya foto dan ilustrasi yang ditampilkan dua halaman penuh, pembaca tentunya tidak bosan meskipun isi majalah ini sampai seratus halaman lebih.

61

Gambar 2.25

Preview salah satu halaman Suave

sumber : www.suavecatalogue.com

Warna Warna background yang digunakan Suave untuk tiap edisi berbeda - beda disesuaikan dengan cover maupun isi pada tiap edisinya. Warna di setiap halaman Suave sangat beragam namun tidak terlalu ramai dan masih tertata dengan baik meskipun ada yang sangat besar sehingga tidak muat pada satu halaman saja. Kemudian warna dominan untuk teks maupun heading adalah hitam dan putih. Transisi Halaman Untuk berpindah ke halaman selanjutnya atau sebelumnya, tersedia tombol back dan next yang disediakan pada menu toolbars. Namun juga dapat dilakukan dengan meletakkan kursor di bagian atas maupun bawah kanan, tekan dan tahan kursor kemudian tarik ke bawah atau atas, maka halaman majalah akan terbuka dan berubah seperti halnya membuka majalah sebenarnya. Perpindahan atau transisinya juga dilengkapi dengan suara kertas yang bergesekan.

62

Gambar 2.26

Preview salah satu halaman Suave yang dibuka sumber : www.suavecatalogue.com

2.2.2.3 Wow Magz

Gambar 2.27

Preview cover depan WowMagz

sumber : http://wowmagz.com

Spesifikasi WOWMAGZ adalah majalah elektronik atau e-magz yang dapat diunduh secara gratis yang di dalamnya merupakan sebuah media kreatif yang disediakan untuk para

63

desainer maupun untuk siapa saja yang ingin karyanya ditampilkan, khususnya di Indonesia agar nantinya karya tersebut dapat go public. Karya – karya tersebut dapat berupa digital art, photography, illustration, 3D arts , motion art dan lain – lain. Gaya Bahasa Karena pembaca WowMagz tidak hanya berasal dari Indonesia saja, maka bahasa yang digunakan adalah dual lingual atau dua bahasa, jadi di tiap halamannya ada bahasa Indonesia di bagian atas lalu bahasa Inggris di bawahnya. Layout Visual Orientasi halaman WowMagz adalah portrait. Toolbars yang disediakan pada menu juga dapat memudahkan pembacanya untuk melihat halaman selanjutnya maupun setelahnya. Pemakaian grid pada layout setiap halaman tidak menggunakan ketentuan khusus karena di tiap halaman memuat gambar, teks ataupun video yang dapat di play back sehingga penggunaan layout juga berbeda – beda. WowMagz juga menampilkan banyak foto dan ilustrasi yang selalu full paged karena memang tujuan dari majalah ini adalah mengekspos karya – karya visual. Namun juga banyak artikel yang memuat banyak informasi baru mengenai gadget terkini dan informasi lainnya.

Gambar 2.28

Preview layout artikel WowMagz


64

Warna Berbeda dari kebanyakan e-magz yang menggunakan background polos dan hanya menggunakan satu tone warna saja, background WowMagz adalah ilustrasi salah satu karya dari dalam edisi tersebut. Kemudian pengaplikasian warna – warna pada layout disesuaikan dengan karya yang ada. Transisi Halaman Tidak berbeda jauh dengan Suave, transisi halaman pada WowMagz juga dapat diakses dengan beberapa cara. Tetapi WowMagz memiliki kelebihan lainnya yaitu adanya musik yang otomatis dimainkan ketika membuka majalah tersebut.

Gambar 2.29

Preview layout artikel WowMagz yang menampilkan rubrik tentang gadget sumber : http://wowmagz.com

65

Gambar 2.30

Preview content WowMagz


Kesimpulan Studi Eksisting Komparator e-magz 1. Pemilihan bahasa atau gaya bahasa yang diterapkan pada Panjebar Semangat akan mutlak menggunakan bahasa ngoko alus karena di sanalah letak keunikan dan ciri khasnya yang paling kuat. 2. Untuk background yang dapat diterapkan nantinya akan menggunakan satu warna saja namun diberi efek yang dapat menimbulkan kesan seperti timbul dan pemilihan warna yang terang sehingga tidak terlalu kontras dengan warna dasar majalah Panjebar Semangat yang putih. 3. Penerapan penataan layout dan warna e-magz Panjebar Semangat akan sama dengan tampilan majalah fisiknya. 4. Efek – efek visual dan transisi dari halaman ke halaman dapat diterapkan seperti efek membuka majalah seperti aslinya, kemudian dapat pula diberikan efek suara kertas yang bergeseka ketika proses membuka halaman dilakukan. Namun adanya musik tidak akan diterapkan karena dengan minimnya fotografi dan ilustrasi, pembacanya akan berkonsentrasi membaca tulisannya saja. 5. Untuk edisi pertama e-magz nantinya akan diberikan secara gratis, selain untuk memperkuat branding Panjebar Semangat yang menerapkan media online, hal ini juga akan menilai seberapa banyak pelanggan yang tertarik untuk membaca majalah melalui e-magz. Kemudian untuk edisi – edisi berikutnya, Panjebar

66

Semangat hanya akan menampilkan teaser atau cuplikan dari edisi terbarunya, bila ingin mengunduh secara full version maka pelanggan diharapkan melakukan registrasi seperti yang telah ditentukan.

67

BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1

GAMBARAN UMUM SUBYEK DESAIN

3.1.1

Definisi Media Massa Media massa atau Pers adalah suatu istilah yang mulai dipergunakan pada tahun

1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus didesain untuk mencapai masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari-hari, istilah ini sering disingkat menjadi media. Definisi media massa sendiri adalah suatu alat yang dipergunakan dalam proses komunikasi massa, yakni komunikasi yang diarahkan kepada orang banyak (channel of mass communication). Komunikasi massa sendiri merupakan kependekan dari komunikasi melalui media massa (communicate with media). 3.1.2

Definisi Majalah Media massa terbagi antara media massa tradisional dan modern, Majalah

termasuk media massa tradisional, yang artinya adalah penerbitan berkala yang berisi bermacam-macam artikel dalam subyek yang bervariasi. Majalah biasa diterbitkan mingguan, dwimingguan atau bulanan. Majalah biasanya memiliki artikel mengenai topik populer yang ditujukan kepada masyarakat umum dan ditulis dengan gaya bahasa yang mudah dimengerti oleh banyak orang. Sedangkan internet dan telepon genggam merupakan contoh dari media massa modern. 3.1.3

Definisi Bahasa Jawa Bahasa Jawa adalah bahasa yang digunakan penduduk suku bangsa Jawa

terutama di beberapa bagian Banten terutama kota Serang, kabupaten Serang, kota Cilegon dan kabupaten Tangerang, Jawa Barat khususnya kawasan Pantai utara terbentang dari pesisir utara Karawang, Subang, Indramayu, kota Cirebon. Penduduk Jawa yang berpindah ke Malaysia turut membawa bahasa dan kebudayaan Jawa ke Malaysia, sehingga terdapat kawasan pemukiman mereka yang dikenal dengan nama kampung Jawa, padang Jawa. Di samping itu, masyarakat pengguna Bahasa Jawa juga tersebar di berbagai wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia. Kawasan-kawasan luar Jawa yang didominasi etnis Jawa atau dalam persentase yang cukup signifikan adalah : Lampung (61,9%), Sumatra Utara (32,6%), Jambi (27,6%), Sumatera Selatan (27%). Khusus masyarakat Jawa di Sumatra Utara, mereka merupakan keturunan para kuli kontrak yang dipekerjakan di berbagai wilayah perkebunan tembakau, khususnya di wilayah Deli sehingga kerap disebut sebagai Jawa Deli atau

68

Pujakesuma (Putra Jawa Kelahiran Sumatera). Sedangkan masyarakat Jawa di daerah lain disebarkan melalui program transmigrasi yang diselenggarakan semenjak zaman penjajahan Belanda. Selain di kawasan Nusantara, masyarakat Jawa juga ditemukan dalam jumlah besar di Suriname, yang mencapai 15% dari penduduk secara keseluruhan, kemudian di Kaledonia Baru bahkan sampai kawasan Aruba dan Curacao serta Belanda. Sebagian kecil bahkan menyebar ke wilayah Guyana Perancis dan Venezuela. Pengiriman tenaga kerja ke Korea, Hong Kong, serta beberapa negara Timur Tengah juga memperluas wilayah sebar pengguna bahasa ini meskipun belum bisa dipastikan kelestariannya. 3.1.4

Definisi E-magz e-magz seringkali disebut sebagai Electronic magazine, merupakan versi digital

dari sebuah majalah. Jika biasanya pada sebuah buku akan terdapat tumpukan atau kumpulan kertas yang di dalamnya berisi teks dan gambar, maka e-magz berisi informasi digital yang tentunya berisi teks, gambar, dan dikemas dalam sebuah file. 3.2

TEKNIK SAMPLING

3.2.1

Populasi Target konsumen yang dipilih sebagai pembaca majalah Panjebar Semangat yaitu

dengan kriteria sebagai berikut : a. Segmentasi Geografis Kota – kota yang masyarakatnya pada umumnya menggunakan bahasa Jawa untuk komunikasi sehari – hari. Alasan : Masyarakat yang terbiasa menggunakan bahasa Jawa tentunya familiar dengan bahasa Jawa dalam bentuk teks, meskipun bahasanya sedikit berbeda. b. Segmentasi Demografis 1. Usia : 25 – 50 tahun (dewasa lanjut – separuh baya) o

Alasan : Umumnya pada usia dewasa lanjut dan menjelang separuh baya, manusia akan kembali merindukan bahasa Ibu atau bahasa yang ia gunakan saat masih kecil dan akan menemukannya kembali di media yang sekiranya akan memiliki kriteria tersebut, selain itu, manusia pada usia tersebut cenderung lebih menghargai budaya atau adat yang masih berlaku dan akan mempertahankannya dengan cara mengajarkan kembali kepada keturunannya supaya budaya tersebut tidak akan punah nantinya.

2. Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

69

o

Alasan : Penggemar dan Pembaca majalah Panjebar Semangat berasal dari berbagai kalangan.

3. Pengeluaran : Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 7.000.000,- per bulan untuk kebutuhan sehari-hari dan memenuhi kebutuhan keluarga, serta beberapa pengeluaran tak terduga. 4. Pendapatan : Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 10.000.000,- per bulan o

Alasan : Masuk dalam kelompok tingkat ekonomi menengah ke atas

5. Pendidikan : SMA, S1, S2 dan sederajat o

Alasan : Umumnya telah memiliki pengalaman dalam bergaul dengan berbagai macam orang dengan kepribadian berbeda dan dengan kebudayaan berbeda, sehingga dengan pendidikan dan pengalamannya tersebut, bisa menjadi lebih matang untuk menentukan sikap.

c. Segmentasi Psikografis 1. Kelas sosial : Menengah ke atas o

Alasan : Umumnya tidak membutuhkan biaya yang lebih besar untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari.

2. Gaya hidup : Cenderung konsumtif, berkumpul dengan teman lama, berkumpul dengan keluarga besar untuk saling berbagi pengalaman hidup dan saling menasehati. o

Alasan : Kebiasaan hidupnya yang hampir selalu bisa tercukupi, namun tidak lupa untuk mencukupi keluarganya, kadang berbelanja lebih untuk kebutuhan dalam satu bulan tidak ada masalah.

Keterangan : Pengambilan sampel berada pada kota Surabaya, dimana kota tempat didirikannya majalah Panjebar Semangat, yang juga termasuk salah satu kota besar yang mayoritas masyarakatnya bisa berbahasa Jawa dan menggunakan bahasa Jawa untuk komunikasi kesehariannya, serta merupakan kota terbesar kedua di Indonesia, yang memiliki beragam kehidupan sosial dan budaya, suku dan etnis Penentuan usia dan jenis kelamin berdasar pada siklus hidup manusia, yaitu : 1.

Bayi (dibawah satu tahun)

2.

Balita (dibawah tiga tahun)

3.

Balita (dibawah lima tahun)

4.

Usia sekolah (6-12 tahun)

5.

Remaja awal (ABG 13-15 tahun)

6.

Remaja lanjut (16-18 tahun)

70

7.

Dewasa awal (19-24 tahun)

8.

Dewasa lanjut (25-35 tahun)

9.

Separuh baya (36-50 tahun)

10. Tua (51-65 tahun) 11. Lanjut usia (diatas 65 tahun) Pengambilan usia dewasa lanjut (25-35 tahun) sampai separuh baya (36-50 tahun) disesuaikan dengan karakteristik Target Audiens dari majalah Panjebar Semangat yang secara umum adalah kalangan dewasa lanjut hingga separuh baya. Hal ini dikarenakan pada umumnya usia dewasa lanjut dan separuh baya sudah mengalami banyak pengalaman hidup dan karier yang sedang berada di puncak, suatu saat bila kehidupannya yang nyaris sempurna tersebut mulai membuatnya bosan, mereka akan merindukan kembali masa – masa kecil bersama orang tua dan sahabatnya, karena itu kebutuhan mereka akan kentalnya budaya Jawa pada masa itu akan dihadirkan kembali oleh majalah Panjebar Semangat. Karakteristik aktivitas : 1. Bekerja di kantor/wiraswasta 2. Olahraga ( bersepeda, berenang, fitness, golf ) 3. Mengurus kebutuhan keluarga dan rumah tangga( memasak, mencuci, dll) Karateristik minat : a. Traveling (berwisata, jalan – jalan, mengenal dan mempelajari budaya dareah di tempat lain) b. Berbelanja c. Senang dan gemar terhadap hal – hal yang berbau seni dan budaya, khusunya budaya Jawa. d. Suka membaca dan haus akan pengetahuan baru e. Suka berkumpul dengan keluarga besar f.

Tidak tertutup dan mau menerima suatu hal yang baru

g. Berwawasan luas dan tidak malu untuk bertanya h. Membumi dan merakyat i.

Suka membagi ilmu yang dimiliki

j.

Pekerja keras

k. Menyukai cerita rakyat, mitos atau legenda l.

Percaya dengan hal yang berbau ghaib

71

3.2.2

Sampel Sampel adalah bagian dari populasi yang akan diteliti karakteristiknya. Proses

pengambilan sampel dari populasi dinamakan sampling. Diharapkan karakteristik pada sampel akan menggambarkan karakteristik populasinya, oleh karena itu diperlukan sampling dan besar sampel yang representatif. Teknik sampling yang digunakan untuk mencapai konsep desain adalah metode kualitatif dan kuantitatif, karena kedua pendekatan ini memerlukan proses berpikir rasional. Untuk metode kualitatifnya menggunakan wawancara (depth interview), yaitu wawancara dengan Redaktur Pelaksana majalah Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro, kemudian

dengan

Supervisor

Tata

Usaha

majalah

Panjebar

Semangat,

Bpk

Iryanuswantoro, Bpk Soegiyono selaku Pengelola Keuangan majalah Panjebar Semangat, serta staf redaksi, Bpk Kukuh Setyo Wibowo. Sedangkan untuk metode kuantitatifnya menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada target audiens. Kuesioner merupakan suatu alat untuk mengumpulkan data di mana pertanyaan-pertanyaan sudah terdapat di dalamnya secara terperinci dan lengkap. Kuesioner digunakan sebagai data kuantitatif yang mana data tersebut digunakan untuk mengetahui respon audiens sebagai salah satu pertimbangan di dalam merevitalisasi desain majalah Panjebar Semangat ini nantinya. Keterangan-keterangan tersebut diperoleh dengan mengisi daftar pertanyaan. Jika yang menuliskan isian ke dalam kuesioner adalah responden maka daftar pertanyaan itu disebut kuesioner. Sedangkan bila diisi oleh pencatat yang membawa daftar isian, maka daftar pertanyaan tersebut dinamakan schedule. Dari hasil kuesioner yang telah disebarkan kepada target audiens, maka dapat diambil data-data sebagai berikut : a.

Jumlah responden : 100 responden

b.

Jenis kelamin : Laki - laki dan Perempuan

c.

Usia : 25 - 50 tahun

d.

Pendidikan : Minimal SMA

e.

Pengeluaran per bulan : Rp 2.000.000,- sampai Rp 7.000.000,-

3.3

JENIS DAN SUMBER DATA

3.3.1

Jenis Data

3.3.1.1 Data Primer 1. Hasil wawancara dengan Redaktur Pelaksana majalah Panjebar Semangat, Bpk Drs.

72

Aryo Tumoro, kemudian dengan Supervisor Tata Usaha majalah Panjebar Semangat, Bpk Iryanuswantoro, Bpk Soegiyono selaku Pengelola Keuangan majalah Panjebar Semangat, serta staf redaksi, Bpk Kukuh Setyo Wibowo. 2. Focus group discussion (FGD) yang melibatkan Redaktur Senior Panjebar Semangat, Drs. Mochtar, Redaktur Pelaksana majalah Panjebar Semangat, Bpk Drs. Aryo Tumoro, staf redaksi majalah Panjebar Semangat, Bpk Kukuh Setyo Wibowo serta para ahli dari pihak luar Panjebar Semangat di bidang percetakan, budayawan yang mengamati

majalah Panjebar Semangat, kemudian wakil dari generasi muda,

mahasiswa – mahasiswa sastra Jawa dari UNESA. 3.

Kuesioner.

3.3.1.2 Data Sekunder 1. Teori-teori pendukung pembahasan. 2. Informasi dan literatur. 3. Kompetitor dan komparator. 3.3.2

Sumber Data

3.3.2.1 Data Primer 1. Hasil wawancara mendalam (depth interview) dengan Redaktur Pelaksana majalah Panjebar Semangat, Bpk Drs. Aryo Tumoro, kemudian dengan Supervisor Tata Usaha majalah Panjebar Semangat, Bpk Iryanuswantoro, Bpk Soegiyono selaku Pengelola Keuangan majalah Panjebar Semangat, serta staf redaksi, Bpk Kukuh Setyo Wibowo. 2. Focus group discussion (FGD) yang melibatkan Redaktur Senior Panjebar Semangat, Redaktur Pelaksana, staf redaksi majalah Panjebar Semangat, serta para ahli dari pihak luar Panjebar Semangat di bidang percetakan, budayawan, kemudian wakil dari generasi muda, mahasiswa- mahasiswa sastra Jawa. 3. Kuesioner kepada pelanggan majalah Panjebar Semangat di Surabaya. 4. Kuesioner kepada fans majalah Panjebar Semangat di facebook. 3.3.2.2 Data Sekunder 1. Teori-teori pendukung pembahasan dan literatur-literatur yang sesuai. 2. Informasi-informasi mengenai majalah Panjebar Semangat yang didapatkan melalui internet. 3. Studi

kompetitor

dan

komparator

dari

observasi

melalui

internet.

73

3.4

TEKNIK PENGUMPULAN DATA

1. Depth interview 2. Focus group discussion 3. Kuesioner 3.5

METODE PENELITIAN

3.5.1

Perencanaan

1. Dimulai dari definisi dan analisa dari masalah yang ditemukan. 2. Wawancara mendalam dengan sumber yang ada. 3. Dicarikan solusi yang berasal dari studi literatur teori-teori yang ada. 4. Analisa hasil wawancara, literatur, dan hasil penjajakan AIO target segmen, dan analisa kompetitor. 5. Dari hasil analisa yang ada akan diturunkan pada suatu konsep perancangan yang akan dilakukan. 6. Konsep tersebut akan diturunkan menjadi beberapa definisi yang kemudian dipilih untuk dijadikan keywords. 3.5.2

Perancangan

1. Dari hasil analisa akan ditemukan suatu kesimpulan yang selanjutnya diringkas untuk dijadikan konsep perancangan. 2. Konsep perancangan yang telah didapatkan dapat dijadikan acuan dalam tahap desain. 3. Tahap desain mencakup 4 langkah perancangan desain yaitu pembuatan thumbnails, rough desain, comprehensive desain, dan final desain. 4. Final desain nantinya akan diterapkan pada media-media yang sudah ditetapkan.

74


75

BAB IV KONSEP DESAIN 4.1

PENELUSURAN MASALAH Majalah Panjebar Semangat adalah majalah berbahasa Jawa yang dulunya sempat

meraih masa – masa kejayaannya pada saat bangsa Indonesia belum merdeka, hal ini dikarenakan pada masa itu belum banyak media yang dapat mewakili suara rakyat yang belum fasih berbahasa Indonesia, karenanya bahasa daerah, khusunya bahasa Jawa menjadi bahasa yang dipakai untuk berkomunikasi pada jaman itu. Hal ini menjadi suatu kesempatan yang tidak disia – siakan oleh banyak penerbitan media cetak yang juga ingin membagi berita tentang perjuangan rakyat yang perlahan – lahan berani melawan para penjajah. Tetapi banyak hal terjadi sehingga membuat bermacam – macam media cetak pada jaman itu gulung tikar, dengan asas yang kuat, dengan segala kemampuan yang dimiliki dan tenaga yang dikerahkan, majalah Panjebar Semangat akhirnya dapat terus bertahan di setiap pergantian jaman hingga sekarang. Namun dengan berjalannya waktu, majalah yang menggunakan bahasa Jawa saat ini bisa dihitung dengan jari yang masih dapat mempertahankan keeksistensiannya diantara sekian banyak media cetak khususnya majalah yang terbit dan beredar di pasaran. Sehingga untuk tetap bertahan di jaman modern seperti sekarang ini, majalah Panjebar Semangat membutuhkan lebih dari satu srategi agar tetap dapat menjadi majalah tertua di Indonesia pada saat ini. Berdasarkan pada sejarah majalah Panjebar Semangat yang sudah sangat lama berdiri dan sudah sekitar 30 tahun tidak mengalami perubahan dalam tampilannya maupun secara isi/content. Maka majalah ini terlihat sudah ketinggalan jaman.43 Selain itu, pelanggan baru majalah Panjebar Semangat dengan target segmen yang telah ditentukan menginginkan adanya pembaharuan dalam penampilan Panjebar Semangat 44. Hal inilah yang menyebabkan perusahaan menginginkan adanya perubahan pada majalahnya tetapi tidak terlalu ektrem, tetap mempertahankan unsur tradisionalnya dengan menambah kemodernisasian yang dapat membaur dengan baik kemudian dikemas dalam revitalisasi tampilan Panjebar Semangat. Kemudian banyak sekali generasi muda 43

44

Sumber : hasil Focus group discussion yang telah dilaksanakan pada tanggal 9 Februari 2010 Sumber : hasil kuesioner terhadap responden dengan usia dewasa lanjut (25 – 35 tahun) sampai usia separuh baya (36 – 50 tahun)

76

yang tidak tahu mengenai majalah berbahasa Jawa itu masih ada, bahkan mereka tidak mengenal nama Panjebar Semangat45 Kurangnya awareness dan pengetahuan para generasi muda pada umumnya mengenai pers berbahasa Jawa terutama Panjebar Semangat ini yang menyebabkan budaya Indonesia terutama bahasa Jawa perlahan – lahan hilang. Penyebab lain hilangnya pelanggan majalah berbahasa Jawa ini adalah jangkauan penyebaran Majalah Panjebar Semangat yang masih kurang, karena hanya bisa diperoleh dengan cara berlangganan melalui agen majalah maupun berlangganan secara langsung yang dikirim melalui pos. Saat ini pengiriman yang dilakukan Majalah Panjebar Semangat melalui agen hanya ada di kota – kota besar saja di Jawa Timur, Jawa Tengah, DIY, kemudian ada juga di Bandung, Jakarta, Lampung, Jambi, Palembang, Balikpapan dan Nunukan46. Sehingga bagi pelanggan yang berada di luar daerah tersebut tidak akan bisa memperoleh majalah Panjebar Semangat secepat pelanggan yang berada di kota besar, padahal, menurut Drs. Aryo Tumoro, redaktur pelaksana majalah Panjebar Semangat, bukan hanya orang Jawa saja yang bisa dan menyukai bahasa jawa sebagaimana hal tersebut memang sebuah bawaan dari lahir, namun orang Jawapun bukan hanya tinggal di pulau Jawa saja, bagaimana dengan orang Jawa yang dipindahtugaskan ke luar pulau? Mereka pasti akan rindu akan bahasa ibu mereka, karenanya Panjebar Semangat ingin menjadikan majalahnya tersebut menjadi media yang dapat „menemukan kembali‟ kerinduan yang dirasakan oleh orang – orang yang tinggal di luar pulau Jawa. Kurangnya

promosi

yang

dilakukan

secara

berkala

untuk

membantu

meningkatkan jumlah pelanggan di beberapa media juga merupakan salah satu penyebab berkurangnya jumlah pelanggan yang terdata sejak tahun 2000 hingga 2010 lalu cukup drastis47. Berikut adalah beberapa media yang mengiklankan majalah Panjebar Semangat dalam satu tahun terakhir : a.

Radio Jodhipati FM 106,1 Mhz, Nganjuk, Jawa Timur

b.

Radio Pandowo FM 104,3 Mhz, Tulungagung, Jawa Timur

c.

Radio JT FM 88,9 Mhz, Surabaya, Jawa Timur

d.

Radio Pertanian Wonocolo AM 200 M/1,449 Khz – SW 64 M/ 4,698 Khz

45

hasil kuesioner terhadap responden dengan usia dewasa awal (19 – 24 tahun) Arsip Data Majalah Panjebar Semangat per 13 Juni 2010 47 dapat dilihat pada Tabel I : Jumlah Oplah Panjebar Semangat dalam Sepuluh Tahun Terakhir (2000 – 2011) 46

77

Promosi atau iklan yang dipasang radio ini bersifat barter, jadi ketika salah satu radio menyiarkan iklan mengenai Panjebar Semangat, maka iklan radio ini juga terpasang di halaman iklan Majalah Panjebar Semangat setiap minggunya48. Banyak sekali faktor yang menyebabkan turunnya oplah majalah Panjebar Semangat hingga sekarang ini, namun meski begitu para redaktur senior yang sampai sekarang masih bekerja di majalah Panjebar Semangat ini terus optimis bahwa nantinya masa depan budaya jawa akan lebih baik jika generasi muda mau terus belajar dan tidak malu untuk menggunakan bahasa Jawa dalam kehidupan sehari – hari. Beliau juga menambahkan bahwa mempelajari bahasa Jawa sebenarnya sama mudahnya dengan mempelajari bahasa Inggris. Mengapa begitu? Bedanya hanya, sifat bahasa Inggris yang seolah menjadi kewajiban tiap pelajar agar harus bisa menguasainya karena masuk dalam kurikulum utama dan dapat dipakai menjadi bahasa internasional karena dimanapun kita tinggal bisa digunakan. Bila bahasa Jawa dijadikan sebagai kurikulum utama, bukan tidak mungkin perkembangannya akan jauh lebih baik daripada sekarang49 4.1.1

Aspek Pasar Dengan adanya penelusuran masalah seperti di atas, maka awal pemecahan

masalah mengenai jumlah penjualan majalah Panjebar Semangat yang mulai turun dari tahun ke tahun adalah dengan menentukan banyaknya aspek pasar yang menginginkan adanya perubahan pada majalah berbahasa Jawa ini. Untuk menentukannya, maka diadakan kuesioner yang disebarkan pada target audiens primer, yaitu para pelanggan setia majalah Panjebar Semangat yang berdomisili di kota Surabaya dan sekitarnya, dan target audiens sekunder yang sebagian besar berada pada usia remaja lanjut hingga dewasa awal yang juga berdomisili di kota Surabaya dan sekitarnya. Kuesioner yang disebarkan meliputi: a.

Kuesioner AIO (activity, interest, opinion) untuk mengetahui bagaimana respon target audiens mengenai habit atau kebiasaan keseharian sehingga dapat ditentukan strategi komunikasi dan pemasaran nantinya untuk revitalisasi majalah Panjebar Semangat.

b.

Setelah itu, target audiens primer yang juga merupakan pelanggan majalah Panjebar Semangat khususnya akan diminta mengisi kuesioner mengenai opini mereka serta kelebihan dan kekurangan majalah Panjebar Semangat, sehingga dapat ditentukan dari mana akan memulai revitalisasi.

48 49

Hasil Depth interview dengan Redaktur Pelaksana Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro Depth interview dengan Redaktur Senior Panjebar Semangat, Drs. Mochtar

78

c.

Kuesioner yang terakhir adalah kuesioner yang ditujukan untuk target audiens primer maupun sekunder untuk menentukan aspek – aspek pada majalah Panjebar Semangat yang harus direvitalisasi sesuai dengan keinginan masing – masing target audiens kemudian hasilnya dapat ditemukan suatu kesinambungan antara target audiens primer dan sekunder sehingga kemungkinan bertambahnya pelanggan setelah adanya proses revitalisasi akan lebih banyak.

4.2

TARGET AUDIENS

4.2.1

Target Primer

Demografis : 1. Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan 2. Usia

: 25 – 50 tahun (dewasa lanjut – separuh baya)

1. Pendidikan terakhir: SMA, Perguruan tinggi 2. Pekerjaan: swasta, wiraswasta, PNS, pensiunan 3. Pengeluaran : Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 7.000.000,- per bulan 4. Pendapatan : Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 10.000.000,- per bulan 5. SES menengah ke bawah Geografis : Kota Surabaya, dimana kota tempat didirikannya majalah Panjebar Semangat, yang juga termasuk salah satu kota besar yang mayoritas masyarakatnya bisa berbahasa Jawa dan menggunakan bahasa Jawa untuk komunikasi kesehariannya, serta merupakan kota terbesar kedua di Indonesia, yang memiliki beragam kehidupan sosial dan budaya, suku dan etnis Psikografis : 3.

Senang dan gemar terhadap hal – hal yang berbau seni dan budaya, khusunya budaya Jawa.

4.

Suka membaca dan haus akan pengetahuan baru

5.

Suka berkumpul dengan keluarga besar

6.

Tidak tertutup dan mau menerima suatu hal yang baru

7.

Berwawasan luas dan tidak malu untuk bertanya

8.

Membumi dan merakyat

9.

Suka membagi ilmu yang dimiliki

10. Pekerja keras 11. Menyukai cerita rakyat, mitos atau legenda

79

12. Percaya dengan hal yang berbau ghaib 4.2.2

Target Sekunder

Demografis : 1. Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan 2. Usia

: Remaja awal (ABG 13-15 tahun), Remaja lanjut (16-18 tahun) dan

Dewasa Awal (19 – 24 tahun) 3. Pendidikan terakhir : SD, SMP, SMA, Perguruan tinggi 4. Pekerjaan: siswa, mahasiswa, swasta, wiraswasta. 5. Pengeluaran : Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 7.000.000,- per bulan (bagi yang sudah bekerja dan memiliki pekerjaan tetap) 6. Pendapatan : Rp 2.000.000,- sampai dengan Rp 10.000.000,- per bulan (bagi yang sudah bekerja dan memiliki pekerjaan tetap) 7. SES menengah ke bawah

80

Gambar 4.1

Bagan Konsep Desain

81

4.3

KONSEP DESAIN Konsep

desain

ditentukan

berdasarkan

adanya

masalah

yang

telah

diidentifikasikan yang kemudian dipilih masalah yang akan diselesaikan untuk dicarikan solusi desainnya dengan memperhitungkan aspek karakteristik target audiens dan karakteristik majalah Panjebar Semangat. Dari semua aspek tersebut, maka bisa ditentukan konsep desain yang akan dipakai sebagai dasar perancangan sebuah revitalisasi desain majalah Panjebar Semangat dari berbagai aspek vitalnya. Proses pengambilan keywords untuk konsep desain terdapat pada gambar 4.1. Bagan Konsep Desain. Adapun Konsep Desain yang akan digunakan meliputi : 1.

Javanese : berbahasa Jawa merupakan hal yang paling menonjol dari majalah Panjebar Semangat. Namun selama ini tak ada ciri khas khusus yang membedakan Panjebar Semangat dari majalah berbahasa Jawa lainnya, kemudian setelah melakukan riset dan kuesioner serta wawancara, didapatkan kesimpulan bahwa majalah Panjebar Semangat ini harus memiliki ciri visual, yaitu dengan menambahkan unsur “Jawa” yang dapat diaplikasikan pada tiap halamannya dengan merubah sistem grafis dan layout-nya.

2.

Retro : mengangkat semangat, menghadirkan/ menampilkan/ memvisualkan kembali nuansa/ gaya-gaya lama disebut sebagai retro, yang menjadi istilah populer untuk mendefinisikan/ menyebutkan model pengulangan-pengulangan yang disebut sebagai historisisme, rekonstruksi, dan duplikasi. Menurut Longman Dictionary Of Contemporary English, pengertian „retro‟ adalah deliberately using styles of fashion or design from the recent past. Selain karena retro dapat mewakili Panjebar Semangat secara konseptual, retro di sini juga diperkuat dengan adanya ilustrasi – ilustrasi dalam Panjebar Semangat yang masih memakai gaya ilustrasi lama, cirinya sangat terlihat pada setiap ilustrasi yang dihasilkan mengusung corak ilustrasi realistis, sehingga dengan mempertahankan serta menambah warna pada ilustrasinya, akan didapatkan kesan retro semakin kuat.

3.

Revival : berasal dari kata revive yang artinya “menghidupkan kembali” atau bisa juga dianggap sebagai suatu kebangkitan. Revival di sini dimaksudkan untuk memberikan suatu kesan bahwa majalah Panjebar Semangat ini telah bangkit kembali. Tujuannya adalah menghidupkan kembali akar – akar kebudayaan Jawa terutama bahasa dan sastra Jawa yang akhir – akhir ini telah mengalami penurunan dengan ditandainya para generasi muda yang sudah lupa, bahkan tidak tahu

82

mengemai bahasa Jawa. Maka dari itu diharapkan dengan adanya revitalisasi ini, nilai – nilai tradisional yang diangkat oleh majalah Panjebar Semangat sejak lama ini dapat bangkit kembali. 4.4

UNIQUE SELLING POINT (USP) Keunikan yang terdapat pada majalah Panjebar Semangat dengan adanya

revitalisasi adalah : 1. Panjebar Semangat berbeda dengan majalah berbahasa Jawa lainnya, karena secara visual akan lebih terlihat modern namun tetap memiliki ciri khas khusus yang tidak akan hilang dari identitas Panjebar Semangat. 2. Tidak hanya dalam bentuk visual, secara content, majalah Panjebar Semangat bukan hanya mengambil topik dari berbagai sumber kemudian merubah bahasanya, tetapi akan ditelaah dengan sudut pandang yang berbeda, sehingga bukan seperti membaca majalah berbahasa Jawa pada umumnya. 3. Selain itu, meskipun issue – issue dan berita terbaru selalu ditampilkan dalam setiap edisinya, majalah Panjebar Semangat juga memuat issue mengenai hal – hal yang memiliki unsur kedaerahan yang kuat, sehingga para pembaca tidak akan melupakan kebudayaan daerah yang sudah hampir hilang. 4. Gaya penulisan dan bahasa Jawa ngoko alus yang lebih bersahabat dan mudah dimengerti oleh target segmen baru (generasi yang lebih muda). 5. Memiliki versi digital atau e-magz yang ditujukan bagi pembaca yang berada di luar area pengiriman melalui pos, sehingga jangkauannya lebih luas dan menyeluruh, dapat diakses dimana saja dan kapanpun yang mereka inginkan tanpa harus menunggu pengiriman yang menghabiskan waktu dan biaya yang lebih banyak.

83

4.5

KRITERIA DESAIN

4.5.1

Elemen-elemen vital pada majalah Panjebar Semangat

No. 1

Spesifikasi Layout

Desain lama

Setelah direvitalisasi

Kurang tertata,

Ada ketentuan penataan grid

tidak mengikuti aturan grid

dan layout menurut pada teori yang ada

2

Tipografi

Legibility dan readability

Meminimalisir penggunaan

kurang, heading dan sub

macam – macam font dalam

heading tidak

satu halaman, terutama

berkesinambungan antara satu

penggunaan font akan

rubrik dengan rubrik yang lain

ditentukan dan diterapkan dalam sistemasi pada body text, heading dan sub heading

3

Rubrikasi

Kurang teratur, hampir

Menempatkan satu rubrik

penempatan tiap rubrik tidak

dalam halaman genap - ganjil

bersambung dengan

yang ketika dibuka akan

lanjutannya, sehingga ketika

berada dalam dua halaman

membaca sedikit ada „gap‟

yang berjajar, bukan berada

atau jeda untuk membalik

di baliknya

halaman 4

Sistem grafis

Tidak adanya suatu sistem

Ada keteraturan dan

grafis yang teratur dalam

keseragaman pada sistem

majalah Panjebar Semangat.

grafis yang diterapkan pada

Hampir di setiap halaman

setiap halamannya

memiliki sistem grafis yang tidak sama

84

5

Foto

Tidak berwarna,

Berwarna, kualitas foto baik,

Kemudian pemilihan foto

resolusi di atas 100-200 dpi

seadanya, banyak yang memiliki resolusi kecil, blur atau tidak fokus 6

Ilustrasi

Tidak berwarna, dan sama

Menggunakan ilustrasi

halnya dengan foto, beberapa

berwarna, dengan teknik

ilustrasi yang digunakan

pewarnaan digital, kemudian

Panjebar Semangat hanya

ilustrasi dibuat lebih besar

sekedar mengambil dari

sehingga menarik perhatian

internet atau media cetak yang

pembacanya

lain 7

Cover

Tidak adanya ketentuan –

Akan ada ketentuan dan

ketentuan khusus untuk

standarisasi pada cover

covernya, misal : untuk edisi

majalah Panjebar Semangat

ini menggunakan model

setelah mengalami

dengan teknik foto indoor dan

revitalisasi, yaitu cover

photo studio, namun untuk

hanya menggunakan ilustrasi

edisi berikutnya foto

berwarna yang menceritakan

jurnalistik.

tentang tokoh – tokoh

Kemudian juga kualitas yang

pewayangan maupun tokoh

kurang baik, sehingga seperti

masyarakat terkenal, namun

tidak terkonsep

nantinya akan digambarkan menggunakan pakaian adat Jawa sehingga kesan keJawa-annya tetap akan menjadi ciri khas kuat Panjebar Semangat.

85

4.5.2 1.

Gaya Bahasa Karena target segmennya sudah jelas, maka bahasa yang digunakan adalah bahasa Jawa ngoko alus.

2.

Dengan adanya versi digital atau e-magz yang ditujukan untuk pembaca Panjebar Semangat yang berada di luar area pengiriman, maka dipertimbangkan untuk menggunakan dua bahasa (Jawa – Indonesia) hanya di awal/prolog pengenalan dan sejarah Panjebar Semangat saja. Diharapkan pembaca yang awalnya tidak mengerti tentang bahasa Jawa nantinya dapat memahami dengan baik kemudian menyukainya.

4.5.3

Strategi Visual Strategi visual didasarkan pada target segmen yang sudah jelas. Elemen visual

yang akan dibuat nantinya disesuaikan dengan karakteristik masing-masing target audiens. Untuk itu, akan ada penggabungan karakter visual bagi target primer dan target sekunder. Juga memiliki segi estetika yang baik dan penyampaian pesan secara jelas, khususnya dalam tiap content dan rubrik dalam ciri khas Panjebar Semangat. Untuk itu harus ada kesatuan antara strategi komunikasi dengan strategi visual yang saling mendukung satu sama lain. Secara keseluruhan, gaya grafis yang digunakan dapat menumbuhkan keinginan kepada pembaca Panjebar Semangat untuk menambah wawasannya dalam berbahasa Jawa yang dapat diaplikasikan pada kehidupannya sehari – hari, selain itu, dengan visualisasi yang senada dan teratur dalam tiap isinya, akan membuat target primer dan target sekunder lebih mudah memahami dan menjadikan Panjebar Semangat sebagai acuan bahwa majalah berbahasa Jawa yang hingga kini dapat bertahan dan meneruskannya pada generasi berikutnya. 4.5.4

Strategi Media Online (e-magz) Panjebar Semangat

4.5.4.1 Pemilihan e-Magz Sebagai Media Penjualan Secara Online Seperti yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya, pemilihan e-magz sebagai media online dikarenakan pelanggan majalah Panjebar Semangat dengan segmentasi usia remaja lanjut (16-18 tahun), dewasa awal (19-24 tahun) , dewasa lanjut (25-35 tahun) yang berlangganan khususnya di luar kota, tidak dapat menerima pengiriman majalahnya tepat waktu. Hal ini disebabkan adanya keterlambatan pada pengiriman melalui pos, sehingga ketika majalah minggu pertama terbit, para pelanggan ini baru menerima kiriman di minggu berikutnya, hampir bersamaan dengan edisi yang keluar selanjutnya,

86

atau bahkan terlambat sampai lebih dari satu minggu. Agar keterlambatan pengiriman tidak terjadi, penulis mengusulkan untuk membuat majalah Panjebar Semangat versi digital kemudian mendiskusikan dengan Redaktur Pelaksana Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro. Oleh beliau diusulkan untuk membuat forum jajak pendapat kepada pelanggan-pelanggan yang telah mengeluhkan masalah keterlambatan ini serta dengan beberapa pelanggan baru majalah Panjebar Semangat. Setelah itu, melalui Focus Group Discussion dan kuesioner50, didapatkan kesimpulan bahwa penambahan media online berupa majalah elektronik atau e-magz untuk Panjebar Semangat sangat dibutuhkan. Pemilihan e-magz juga berdasarkan pada fasilitas yang dimiliki Panjebar Semangat yang saat ini telah memiliki website dan memiliki staf khusus yang menangani segala sesuatu mengenai pertanyaan, saran, maupun keluhan dari pelanggan yang dikirimkan melalui email dan facebook. Sehingga ketika ada pelanggan yang ingin mengganti cara berlangganannya secara online, maupun customer baru yang ingin memulai berlangganan Panjebar Semangat akan segera direspon dan diproses sesuai dengan langkah-langkah yang ditentukan. E-magz Panjebar Semangat nantinya akan disediakan dalam dua versi, yaitu lite version atau hanya beberapa halaman saja dan full version. Versi lite ini digunakan sebagai teaser yang diletakkan pada bagian iklan di website Panjebar Semangat. Diharapkan dengan adanya lite version ini, bagi siapapun yang membuka website Panjebar Semangat akan mengetahui bahwa e-magz Panjebar Semangat juga tersedia. Sedangkan e-magz yang full version akan dapat diunduh ketika pelanggan telah memiliki nomor verifikasi untuk mendapatkan persyaratan lengkap berlangganan.

50

Hasil focus group discussion dan tabulasi terlampir

87

Penjualan Majalah Panjebar Semangat

Berlangganan Melalui Agen Yang tersebar di beberapa daerah

Berlangganan Secara Langsung

Luar Kota (yang tidak tersedia agen) & Luar Negeri

Dalam Kota

Kelebihan: - Majalah dapat diterima tepat waktu. - Tidak perlu jauh-jauh ke Surabaya untuk dapat berlangganan.

Kelebihan: - Tepat Waktu

Kelebihan:

- Proses Mudah

- Masih dapat membaca majalah Panjebar Semangat meskipun bukan berada di pulau jawa

- Tidak membutuhkan waktu lama untuk proses berlangganan

- Rasa "kangen" terhadap bahasa jawa dapat terobati Kekurangan: - Tidak semua orang tahu tempat dimana kantor redaksi majalah Panjebar Semangat. - Tidak dibuka pendaftaran bagi pelanggan baru setelah pukul 12.00wib

Kekurangan: - Majalah tidak datang tepat waktu. - Sehingga berita yang ditampilkan sudah kadaluwarsa - Tidak bisa berpartisipasi atau mengikuti kuis/ sayembara - biaya tambahan pengiriman yang terlalu tinggi

Solusi Pengiriman Majalah Panjebar Semangat

Majalah Elektronik/ E-Magz

Gambar 4.2

Bagan Penentuan E-magz sebagai media online

Kekurangan: -Adanya biaya tambahan untuk pengiriman ke luar pulau jawa. - Bila agen berhalangan, maka keterlambatan pengiriman bisa saja terjadi.

88

4.5.4.2 Proses distribusi e-magz Strategi penjualan media pada e-magz Panjebar Semangat mengikuti strategi penjualan yang sudah diterapkan pada versi cetaknya, yaitu pelanggan harus berlangganan kepada pihak Panjebar Semangat untuk mendapatkan nomor verifikasi yang akan digunakan untuk masuk (Log in) ke dalam website majalah Panjebar Semangat, lalu pelanggan dapat dengan mudah mencari majalah edisi berapa yang pelanggan kehendaki kemudian langsung dapat di download dan dibaca hanya dalam beberapa menit.

Membuat Akun di website resmi Panjebar Semangat

Mengisi formulir pendaftaran yang telah disediakan

Memilih paket berlangganan

Menyetujui syarat dan ketentuan berlangganan

Melakukan pembayaran (transfer melalui rekening bank)

Melakukan proses aktifasi akun untuk mendapatkan nomor verifikasi

e-magz full version telah dapat di download

Gambar 4.3

Bagan proses distribusi e-magz Panjebar Semangat

Selain itu, nantinya ada pula cara lain yaitu pendaftaran secara online, dengan masuk ke website Panjebar Semangat, lalu isi formulir pendaftaran yang disediakan pada kategori “langganan PS” setelah entry data selesai dilakukan dan semua persyaratan telah dipenuhi, maka pelanggan nanti akan mendapatkan nomor verifikasi untuk dapat mengunduh e-magz yang full version.

89

Hal ini telah mendapatkan persetujuan dari pihak Panjebar Semangat ketika penulis melaksanakan Focus Group Discussion. Selain itu, dengan banyak pertimbangan dan kemudahan bagi para pelanggan, cara pendistribusian seperti yang dijelaskan di atas merupakan solusi yang tepat untuk saat ini Dengan adanya majalah Panjebar Semangat versi elektronik, kemudahan bagi pelanggan dengan segmentasi usia remaja lanjut (16-18 tahun) dan dewasa awal (19-24 tahun) yang masih bersekolah atau melakukan studi yang berhubungan dengan sastra Jawa nantinya akan lebih fleksibel dalam pencarian data dan artikel yang dibutuhkan untuk keperluan studinya. Bila ada pelanggan dengan segmentasi usia 25 – 50 tahun (dewasa lanjut – separuh baya) yang ingin mengubah cara berlangganannya, maka pelanggan juga dapat mengkonfirmasi pada pihak Panjebar Semangat.. 4.5.4.3 E-magz Sebagai Pengganti Majalah Versi Cetak Beberapa pelanggan majalah Panjebar Semangat telah menanyakan mengenai penambahan media online berupa majalah elektronik atau e-magz ini, apakah nantinya posisi majalah versi cetak akan diganti secara total dengan e-magz?51 Hal ini belum dapat ditentukan karena untuk keadaan saat ini, proses yang dilakukan Panjebar Semangat untuk mempertahankan keeksistensiannya dalam dunia moderen juga masih terus diusahakan dengan berbagai cara, jika perubahan media cetak menjadi media elektronik dilakukan, kemungkinan buruknya adalah Panjebar Semangat akan kehilangan pelanggan setia-nya yang lebih menyukai majalah dalam versi cetak. Sehingga usul tersebut untuk saat ini belum dapat dilakukan bila Panjebar Semangat belum memiliki pelanggan yang benar-benar membutuhkan adanya versi elektronik saja dan menghentikan produksi untuk majalah versi cetaknya. 4.5.5

Ketentuan Penggunaan Warna Pada Panjebar Semangat Dalam sebuah majalah, warna merupakan unsur yang kuat untuk membentuk

suatu karakter yang diinginkan sesuai dengan target segmen yang ditentukan. Namun karena adanya keterbatasan pada teknologi cetak majalah Panjebar Semangat, sehingga halaman – halaman pada isi majalah ini nantinya hanya akan menggunakan warna – warna monochrome maupun hitam putih saja, maka unsur warna ini nantinya akan banyak diterapkan pada e-magz dan halaman sisipan saja. Warna –

51

Focus group discussion dan pertanyaan melalui facebook yang ditujukan kepada Panjebar Semangat

90

warna yang akan digunakan pada revitalisasi majalah Panjebar Semangat nantinya berdasarkan pada konsep desain : 1.

Javanese Seperti pada umumnya, warna – warna yang digunakan pada suatu unsur tradisional dalam hal ini kebudayaan Jawa, biasanya diambil dari kesenian, baju adat, bahkan dari alat musik tradisionalnya. Tetapi hal yg dapat dengan mudah dikenali bila berhubungan dengan budaya Jawa diantaranya adalah batik, bermacam – macam jenis wayang seperti wayang kulit, wayang boneka atau wayang golek, maupun tokoh – tokoh terkenal dalam wewayangan seperti punakawan, arjuna, kresna, dan lain – lain.

(a)

(b)

Gambar 4.1

(c)

(a) Contoh Unsur Warna Javanese pada Batik (Corak Jetis)

Gambar 4.2

(b) Contoh Unsur Warna Javanese pada Batik (Corak Jetis Sidoarjo)

Gambar 4.3

(c) Contoh Unsur Warna Javanese pada Batik (Corak Sekardangan) Sumber: www.epochtimes.co.id

91

(a)

(b)

Gambar 4.4

Contoh unsur warna Kesenian Wayang

Sumber: www.ethnicarts.com

2.

Retro Dalam hal ini warna retro memiliki makna yang cukup jelas, yaitu lebih mendekati warna – warna hangat, kadang cenderung gelap dan sangat berciri khas.

Gambar 4.5

Contoh unsur warna retro

Sumber: www.google.com/image

3.

Revival Seperti yang dijelaskan sebelumnya, revival yang berarti sebuah kebangkitan, hal ini biasanya dapat diibaratkan sebagai sesuatu yang menggebu – gebu dan penuh

92

dengan semangat juang yang tinggi. Bila revival dihubungkan dengan warna, maka yang didapat adalah warna – warna yang menggambarkan perjuangan, seperti merah, putih, warna kayu ataupun hijau dari bambu runcing.

Gambar 4.6

Contoh unsur warna revival


4.5.6

Penataan Isi Layout Penataan Layout pada majalah Panjebar Semangat sebelumnya terkesan sangat

monoton. Selain itu, letak gambar serta penempatan teks dan komposisinya masih kurang tertata dengan baik.

Gambar 4.7

Contoh layout teks dan gambar pada majalah Panjebar Semangat

Dengan adanya revitalisasi nantinya majalah Panjebar Semangat dapat diharapkan lebih menata komposisi serta ketepatan memuat foto dan keterangannya.

93

Kemudian dengan meletakkan body text sedikit merenggang antara satu dengan lainnya, sehingga pembaca tidak akan terlalu lelah saat membaca rubrik yang penuh dengan teks.

Gambar 4.8

Contoh layout majalah yang dapat menjadi komparator untuk revitalisasi Panjebar Semangat Sumber: www.zavada-design.com

Kemudian dalam beberapa edisi khusus misalnya, akan ditambahkan halaman yang memuat mengenai issue – issue modern dan teknologi dengan menggunakan layout yang sedikit ekstrim untuk menunjukkan adanya perbedaan style yang sedikit lebih modern. 4.5.7

Tipografi Jenis font yang digunakan dalam perancangan revitalisasi majalah Panjebar

Semangat ini harus mampu memberikan pendekatan baik kepada target primer maupun target sekunder juga mampu mencerminkan citra bahasa Jawa yang mengandung unsur ketradisionalan sebuah peninggalan budaya serta mampu mendekatkan diri dengan bahasa Jawa namun juga terkesan lebih retro dan dinamis. Majalah Panjebar Semangat menggunakan font Tahoma untuk body text, dengan ukuran 9,5 yang dapat terbaca jelas untuk target segmen berusia lanjut52, karena jika

52

Hasil Depth interview dengan Redaktur Pelaksana Panjebar Semangat, Drs. Aryo Tumoro

94

menggunakan ukuran di bawah itu banyak yang mengeluh terlalu kecil dan tidak terbaca53. Tahoma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890?!/(){}[]&*:;’”,. Gambar 4.9

Font Tahoma dengan ukuran 9,5 pt yang digunakan untuk isi majalah Panjebar Semangat

Maka font yang dianggap mampu mewakili kedua hal tersebut yang berkaitan dengan target segmen untuk remaja awal namun tetap cocok untuk dewasa hingga separuh baya adalah font serif dan sans serif yang terkesan simpel untuk body text dan font ancient atau dekoratif yang akan diaplikasikan untuk heading dan sub heading. Font berjenis sans serif dapat digunakan untuk menunjukkan kesederhanaan dan bersifat akademis, serta mempunyai tingkat keterbacaan yang tinggi. Sedangkan font serif digunakan untuk menunjukkan kesan berwibawa, tenang dan terkesan retro atau old style. Yang dipergunakan untuk heading, judul rubrik dan sub heading dapat menggunakan font dengan jenis dekoratif atau ancient digunakan untuk mewakili ciri tradisional, namun tetap fleksibel, dan tidak membosankan. Font-font tersebut yang nantinya mempunyai tingkat legibilitas yang tinggi dengan karakter yang cukup kuat sehingga dinilai mampu mewakili citra majalah Panjebar Semangat. 4.5.8

Gaya Ilustrasi Gaya ilustrasi yang digunakan pada majalah Panjebar Semangat yang nantinya

akan direvitalisasi adalah ilustrasi khas retro dengan sentuhan budaya Jawa dengan tokoh atau karakter yang berasal dari Jawa (berkebaya, dandanan tradisional memakai sanggul dan kebaya untuk wanita, dan pria digambarkan yang menggunakan pakaian adat Jawa lengkap), menggunakan teknik ilustrasi realis dengan pewarnaan digital, hal ini berdasarkan pada hasil kuesioner untuk target primer maupun sekunder yang menginginkan ilustrasi majalah Panjebar Semangat tetap dipertahankan keasliannya.

53

Hasil kuesioner untuk target primer majalah Panjebar Semangat

95

Gambar 4.10

4.5.9

Contoh gaya ilustrasi pada majalah Panjebar Semangat

Cover Dalam tiap edisi sebelumnya, cover majalah Panjebar Semangat hanya seperti

sekedar „menempelkan‟ gambar saja, namun dengan konsep baru untuk revitalisasi, maka hal – hal yang diperlukan dalam pembentukan image baru untuk cover Panjebar Semangat akan diubah menjadi : Ilustrasi Pada mulanya, edisi – edisi tertentu pada majalah Panjebar Semangat tidak hanya memakai foto untuk dijadikan cover, melainkan ada juga yang menampilkan ilustrasi dengan kekuatan visual yang sangat baik. Namun dengan adanya revitalisasi ini, untuk desain cover akan menggunakan ilustrasi untuk setiap edisinya. Hal ini ditujukan agar penampilan majalah Panjebar Semangat terlihat berbeda dari para komparatornya, selain itu pemilihan karakter pada ilustrasi yang tepat dan menarik, tentunya akan menjadi suatu nilai tambah. Ilustrasi yang ditampilkan dapat berupa ilustrasi realis khas Jawa, tokoh pewayangan, maupun tokoh masyarakat terkenal, namun tetap menggunakan pakaian adat Jawa, sehingga ciri khas Javanese akan tetap terlihat.

96

Gambar 4.11 Contoh ilustrasi untuk cover depan sebuah majalah Sumber: www.otcwebdesign.com

1.

Font Cover Untuk font yang menjadi ciri khas Panjebar Semangat selama ini tidak akan mengalami perubahan karena telah melekat pada image Panjebar Semangat. Sedangkan untuk warna font logo Panjebar Semangat ini dapat berubah sesuai dengan warna dominan cover.

Gambar 4.12 Font pada cover majalah Panjebar Semangat

Gambar 4.13

Font cover setelah direvitalisasi

97

2.

Layout pada cover Sama halnya seperti font yang menjadi ciri khasnya selama ini, Panjebar Semangat masih ingin memakai layout frame berwarna merah, namun juga ada kemungkinan adanya kombinasi yang lebih menarik, namun tetap tidak memberikan headlines berita – berita pada covernya.

Gambar 4.14

Layout cover majalah Panjebar Semangat


Sebagai komparator, layout cover majalah TIME yang hampir sama dengan Panjebar Semangat karena memakai frame merah untuk covernya ini masih melakukan sedikit perubahan hanya untuk beberapa edisi khusus, TIME sengaja menanggalkan ciri khasnya kemudian menggantinya dengan issue yang sedang dibahas dan kemudian menjadikannya lebih berkarakter.

Gambar 4.15

Layout cover majalah TIME

(a) Desain Cover Standart Time yang biasa digunakan (b) Ciri khas TIME yang sekali setahun mengeluarkan sdisi 100 orang paling berpengaruh (c) Cover edisi khusus TIME Sumber: www.google.com/image

98

4.6

PROSES DESAIN

4.6.1

Elemen Visual Berdasarkan keywords yang telah ditentukan, yaitu Javanese Retro Revival, dapat

dijabarkan menjadi berbagai macam elemen – elemen visual yang dapat digunakan sebagai alternatif sistem grafis untuk layout majalah Panjebar Semangat. Adapun proses pemilihan elemen visual yang diterapkan dapat dilihat pada bagan berikut ini :

Gambar 4.16

4.6.1.1

Elemen Visual

Alternatif Thumbnails Desain Elemen Visual

99

Gambar 4.17

Gambar 4.18

Semar dan gareng, dua diantara empat punakawan

Berbagai macam motif batik kawung yang telah dimodifikasi

Pemilihan batik tersebut berdasarkan pakaian yang digunakan oleh punakawan dan tokoh wewayangan pada umumnya.

100

Gambar 4.19

Semacam kaligrafi yang dibentuk dari aksara Jawa dan unsur – unsur relief

“suradira jayaningrat lebur dening pangastuti” slogan dari majalah Panjebar Semangat yang artinya : segala bentuk kejahatan pasti akan kalah dengan kebaikan. Bentuk aksara Jawa dari slogan tersebut dapat diolah penulis menjadi semacam kaligrafi dengan sentuhan Jawa dan digabungkan dengan beberapa relief dari candi-candi Jawa maupun bentukan dari gunungan pada wayang kulit. Kemudian untuk alternatif thumbnails selanjutnya, penulis memilih karakter wajah dari tokoh pewayangan yang terkenal, yaitu Arjuna, Srikandi dan Gatutkaca. Corak ilustasi karakter wayang tersebut nantinya akan dibagi menjadi beberapa corak ilustrasi yaitu : realis, kartunis, stilasi atau penyederhanaan bentuk, sehingga hasilnya kemudian dapat digabungkan menjadi sebuah pattern maupun sistem grafis yang dapat diterapkan pada majalah Panjebar Semangat setelah direvitalisasi.

101

Gambar 4.20

Macam – macam bentuk stilasi wayang spserti arjuna (kiri), srikandi (tengah) serta gatutkaca (kanan)

102

Gambar 4.21

Bentuk Gunungan dalam perwayangan

Bentuk gunungan yang selalu ada pada saat pergelaran atau pertunjukan wayang ini merupakan karakter yang kuat dari kebudayaan Jawa, hal ini dapat digunakan untuk mempertegas konsep Javanese Retro pada majalah Panjebar Semangat nantinya. Dari bentuk gunungan tersebut, banyak sekali komposisi gambar dan ilustrasi yang mencerminkan kehidupan manusia dan kebudayaan Jawa yang kental. Ilustrasi tersebut dapat dibagi menjadi beberapa bagian, misalnya wajah dari raksasa, batang pohon raksasa yang bercabang dan mempunyai sulur bunga, wajah dua burung garuda yang berhadapaan, sampai dengan macam - macam detailnya. Bentuk gunungan ini sangat identik dengan kehidupan manusia di bumi dan mengenai kepercayaan terhadap Tuhannya, alam sekitarnya dan lain – lain. Berikut merupakan sketsa – sketsa yang dapat diambil dari gunungan tersebut :

103

Gambar 4.22

Gambar 4.23

Gambar 4.24

Kepala barong yang menggambarkan keperkasaan.

Kepala garuda berada di sebelah kanan dan kiri melambangkan keseimbangan.

Pohon dengan akar – akarnya yang menjulur, menggambarkan bahwa kehidupan manusia akan terus berlanjut sampai ke alam baka.

104

Gambar 4.25

Ular yang mengitari pohon, menggambarkan bahaya yang dapat datang kapan saja dan dimana saja, sehingga manusia harus dalam keadaan waspada.

Pada alternatif desain selanjutnya, penulis mengambil sebagian corak dari batik khas Jawa Timur yang juga dipadu padankan dengan batik yang digunakan oleh tokohtokoh pewayangan, sehingga hasil yang diharapkan nantinya akan membentuk suatu pattern gabungan yang dapat diaplikasikan.

Gambar 4.26

Motif batik yang diambil dari kelopak bunga khas Jawa Timur

105

Gambar 4.27

4.6.1.2

Berbagai macam motif batik khas dari Jawa Timur

Alternatif Digital Desain Elemen Visual Elemen – elemen visual pada thumbnails yang terpilih akan dibuat menjadi

bentuk digital dan beberapa akan langsung digunakan sebagai sistem grafis pada majalah Panjebar Semangat.

106

(a) Elemen yang diambil dari kelopak bunga pada relief kayu khas Jawa Timur

(b) Elemen kelopak bungan diterpakan pada pattern batik seperti kawung Gambar 4.28

Elemen visual didapatkan dari motif batik khas jawa timuran yang menggunakan bunga sebagai motif utamanya

Gambar 4.29

Elemen visual pada batik motif kawung yang terdapat pada batik yang digunakan oleh keempat punakawan.

107

Gambar 4.30

Stilasi bentuk kepala wayang yang diterapkan menjadi sebuah pattern berulang.

Gambar 4.31

Tokoh yang paling terkenal dari punakawan, Semar.

108

Gambar 4.32

Bentuk penyederhanaan dari gunungan dengan varian warna.

Berbagai macam alternatif desain digital dari elemen-elemen visual yang telah diadaptasi menjadi beragam gaya gambar yang akan digunakan sebagai sistem grafis untuk majalah Panjebar Semangat. Sistem grafis dengan bentuk seperti di bawah ini telah dipilih penulis berdasarkan aplikasinya yang dapat diterapkan untuk majalah Panjebar Semangat dengan versi cetak hitam putih maupun versi cetak berwarna. Penempatan sistem grafis ini adalah di bagian atas (judul rubrik) dan bawah (keterangan halaman dan nomor edisi majalah)

(a)

(b)

109

(c)

(d)

(e)

(f)

(g) Gambar 4.33

Berbagai macam alternatif desain digital yang akan digunakan sebagai sistem grafis majalah Panjebar Semangat.

(a) Elemen visual yang diturunkan dari motif batik, disusun secara berulang dan bertumpuk (b) Elemen visual yang berasal dari motif batik kembangan, yang dimodifikasi dan diterapkan bertumpuk untuk pemilihan sistem grafis (c) Elemen visual yang berasal dari batik khas Jawa Timur bergambar burung dan bunga (d) Elemen visual yang berasal dari stilasi atau bentuk penyederhanaan gambar wayang arjuna dan srikandi (e) Elemen visual dari gambar realis wayang arjuna yang diambil bagian outline saja untuk mempertegas karakteristik (f)

Elemen visual Garuda yang diambil dari gambar yang terdapat dipegunungan

(g) Elemen visual yang diambil dari gambar akar pohon pada gunungan yang diterapkan secara berulang dan menggunakan sistem rotate dan mirror untuk kesan yang lebih dinamis.

110

Setelah alternatif desain tersebut ditanyakan pada pihak Panjebar Semangat dan para pelanggannya,

elemen – elemen visual yang diterapkan menjadi sistem grafis

majalah adalah sebagai berikut :

alternatif ke 1, dipilih oleh 10 responden






alternatif ke 7, dipilih oleh 13 responden Kemudian ditemukan kesepakatan yaitu menggunakan alternatif desain ke 4 untuk sistem grafis atau rubrikasi pada majalah Panjebar Semangat yang akan di revitalisasi. Untuk pemilihan warna akan disesuaikan dengan tema majalah yang akan diterbitkan setiap minggunya. 4.6.2

Tipografi Font yang akan digunakan untuk body text majalah Panjebar Semangat

mempunyai kesan retro dan bersifat akademis, serta mempunyai tingkat legibility dan readability tinggi atau tingkat keterbacaan yang tinggi.

111

Berikut ini merupakan hasil survey terhadap 50 responden mengenai tipografi yang akan digunakan sebagai body text dalam perancangan revitalisasi majalah Panjebar Semangat : 1. Calibri Calibri abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 12 responden 2. Trebuchet MS Trebuchet MS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 7 responden 3. Arial Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 5 responden

4. Candara Candara abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 5 responden

112

5. Arno Pro Arno Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Dipilih oleh 21 responden Berikut ini merupakan hasil survey terhadap 50 responden mengenai tipografi yang akan digunakan sebagai heading dan sub heading dalam perancangan revitalisasi majalah Panjebar Semangat : 1. Arial Rounded MT Bold Arial Rounded MT Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 6 responden 2. Arial Black Arial Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 12 responden 3. Algerian ALGERIAN abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 22 responden 4. Gill Sans Ultra Bold

113

Gill Sans Ultra Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 8 responden 5. Bauhaus 93 Bauhaus 93 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh 2 responden Sedangkan untuk heading rubrik, font yang akan digunakan adalah jenis font yang hurufnya berjenis italic, gunanya untuk menarik perhatian dan sedikit berbeda sehingga kesannya tidak monoton. Dalam hal ini, pihak Panjebar Semangat menginginkan font berjenis Lucida Calligraphy untuk judul tiap rubriknya.

Lucida Calligraphy abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Dipilih oleh redaktur majalah Panjebar Semangat 4.6.2.1

Alternatif Pengaplikasian Tipografi pada majalah Panjebar Semangat

114

Gambar 4.34

Alternatif 1

Heading: Arial Rounded MT Bold - Body Text : Calibri

Dengan font Arial Rounded MT Bold sebagai heading, terihat kurang mencerminkan kesan retro, dan dengan Calibri sebagai body teks juga akan membuat tampilan Panjebar Semangat menjadi lebih modern.

Gambar 4.35

Alternatif 2

Heading: Arial Black – Body Text : Trebuchet MS

115

Dengan font Arial Black sebagai heading sebenarnya sudah cukup baik karena terlihat lebih jelas dan dominan untuk judul artikel, tetapi bila diterapkan dengan font Trebuchet sebagai body teks-nya maka kesan retro kurang didapat.

Gambar 4.36

Alternatif 3

Heading: Algerian - Body Text : Arno Pro

Menggunakan font Algerian sebagai headingnya, layout seperti ini terlihat lebih menarik karena karakter font Algerian yang memiliki ketebaan dan garisnya yang tidak sama pada fontnya dengan dipadukan font Arno Pro sebagai body teks, gaya retro pada majalah Panjebar Semangat akan muncul.

116

Gambar 4.37

Alternatif 4

Heading: Gill Sans Ultra Bold - Body Text : Arial

Heading menggunakan font Gill Sans Ultra Bold tampaknya kurang diminati oleh sebagian besar tim redaktur majalah Panjebar Semangat karena terlalu tebal bila dicetak, takutnya akan berbayang dan Arial sebagai body teks terlalu biasa.

Gambar 4.38

Alteratif 5

117

Heading: Bauhaus 93 - Body Text : Candara

Dengan heading menggunakan font Bauhaus 93 yang terlalu rounded kesan retro kurang terlihat dan Candara sebagai body teks juga berkesan karena karakteristiknya tidak terlihat. 4.6.3

Layout

1. Alternatif Thumbnail Desain Layout

Gambar 4.39

Gambar 4.40

Alternatif Thumbnail Desain Layout untuk Rubrik Cerita Rakyat

Alternatif Thumbnail Desain Layout untuk Rubrik Crita Bersambung

118

Gambar 4.41

Gambar 4.42

Penempatan image yang disesuaikan dengan grid

Heading yang akan dibuat lebih menonjol dan menarik

119

Gambar 4.43

Alternatif Thumbnail pada rubrik Gelanggang remaja

2. Alternatif Desain Sistem Grafis

Gambar 4.44

Alternatif Sistem Grafis 1

120

Gambar 4.45


Gambar 4.46


121

(a)

(b) Gambar 4.1 (a) Alternatif Sistem Grafis Hal- 2-3 Gambar 4.2 (b) Alternatif Sistem Grafis Hal- 4-5

122

4.6.4 1.

Analisa Desain Cover Majalah Panjebar Semangat Cover Ilustrasi yang akan digunakan pada cover majalah Panjebar Semangat adalah ilustrasi yang memiliki kualitas gambar yang baik dan tajam, serta dapat memiliki daya tarik, sehingga siapapun yang melihatnya akan kagum.

2.

Desain Layout Cover Dengan adanya keywords yang ditemukan untuk revitalisasi desain majalah Panjebar Semangat adalah Javanese Retro Revival, maka hasil yang diperoleh untuk cover adalah: framing merah yang menjadi ciri khas Panjebar Semangat dapat tetap digunakan untuk mempertahankan sentuhan artistiknya. Tetapi ukurannya diperkecil sehingga fokus pembaca akan tetap menuju ilustrasi pada cover. Kemudian framing atau border merah tersebut akan ditambahkan motif yang menunjukkan kesan Jawa dan nantinya berwarna dua atau tiga tingkat lebih gelap sehingga kesan retro juga akan terlihat.

3.

Elemen Visual pada Cover Banyak hal yang dapat menggambarkan elemen – elemen utama dalam suatu majalah berbahasa Jawa, khususnya Panjebar Semangat. Seperti bentukan – bentukan simbol khas daerah, contohnya Jawa Timur memiliki logo padi dan kapas, namun di Jawa Tengah dan Yogyakarta logo/simbol padi dan kapas tidak ada, melainkan ada sebuah simbol keraton. yang terdapat di hampir setiap majalah berbahasa Jawa pada umumnya.

4.

Desain Font Cover Selama ini, font yang digunakan pada cover Panjebar Semangat baru dua kali mengalami perubahan, namun untuk menyesuaikan dengan keinginan pemilik perusahaan yang tidak ingin mengubah font cover yang saat ini telah dipakai lebih dari dua dekade, maka font hanya akan ditambahkan sedikit gradasi, kemudian untuk membuatnya lebih tegas dan berstruktur ditambahkan efek emboss dan sedikit shading sehingga tidak terlalu terlihat perbedaanya, namun tetap berkarakter kuat.

4.6.5

Alternatif Thumbnail Desain Cover

4.6.5.1 Alternatif 1

123

Alternatif awal pada desain cover majalah Panjebar Semangat nantinya ini akan menempatkan foto di sebelah kanan dan meyisakan space kosong di sebelah kiri. Hal ini ditujukan supaya ada sesuatu yang berbeda dan membuatnya lebih eyecatching atau menarik perhatian. Framing merah masih dipakai namun dengan ukuran yang lebih kecil. Kemudian font diletakkan di bagian bawah foto. 4.6.5.2 Alternatif 2

Alternatif ke dua ini tidak terlalu jauh berbeda dengan cover sebelumnya. Image atau foto diletakkan di tengah – tengah atau center dari cover, kemudian tetap disisakan space kosong pada semua sisi foto. Framing merah masih dipakai, namun dengan ukuran yang diperkecil juga seperti alternatif 1, lalu font cover diletakkan di bawah foto. 4.6.5.3 Alternatif 3

124

Pada alternatif ke tiga ini, desain cover yang dapat diterapkan pada edisi – edisi khusus, karena selain meletakkan foto yang cenderung ke kiri, font yang biasanya terbaca tegak lurus kali ni diletakkan di sebelah kanan cover dengan posisi miring. Framing merah juga masih dipakai dengan ukuran yang lebih kecil, agar kesan tegas masih terasa. 4.6.5.4 Alternatif 4

Alternatif ke empat ini akan menghilangkan framing merah kemudian tetap memberikan space kosong untuk cover di sebelah kiri, karena foto diletakkan di pojok kanan atas, dengan font yang berada di depan foto bagian bawah. 4.6.5.5 Alternatif 5

125

Alternatif selanjutnya dari desain cover ini adalah penempatan foto yang agak ke kanan dan membuat ada space kosong di sebelah kiri. Framing merah masih diterapkan namun dengan ukuran diperkecil. Kemudian font cover diletakkan di bagian bawah sehingga fokus pada foto lebih jelas. Yang sedikit membedakan desain ini adalah headline news yang akan diletakkan di bagian tengah foto. 4.6.5.6 Alternatif 6

Pada alternatif ke enam, framing merah tidak dipakai karena untuk menghilangkan sedikit rasa bosan dan efek yang terlalu monoton, namun hal ini dapat diterapkan untuk cover edisi khusus juga seperti halnya pada alternatif tiga. Font akan diletakkan di bagian tengah cover, di depan foto. 4.6.5.7 Alternatif 7

Alternatif ke tujuh ini yang membedakan adalah efek pada foto yang diterapkan akan berulang – ulang, sehingga akan memberikan kesan yang lebih berdimensi dan unik. Framing juga akan dihilangkan karena jika dipakai akan terlalu ramai. Font diletakkan pada bagian bawah cover.

126

4.6.5.8 Alternatif 8

Alternatif terakhir ini hampir sama dengan alternatif ke empat, namun yang membedakannya adalah framing merah yang kembali dipakai agar lebih seimbang. 4.6.6

Alternatif Rough Design Cover Majalah Panjebar Semangat

Gambar 4.1

Alternatif layout cover majalah panjebar semangat (alt. 01)

127

Gambar 4.2


Gambar 4.3


128

Gambar 4.4


Gambar 4.5


129

Gambar 4.6


Gambar 4.7


130

Gambar 4.8

4.7

4.8


SPESIFIKASI MAJALAH Jenis Majalah

: Majalah mingguan berbahasa Jawa

Teknik percetakan

: Cetak Offset

Ukuran

: 20,5 cm x 27 cm

Tebal Kertas isi

: 100 gsm

Jumlah Halaman

: 52 – 54 halaman

Jenis Kertas isi

: HVS super white

Tebal sampul

: 150 gsm

Jenis kertas sampul

: Artpaper

Binding

: Staples

TEKNIS PRODUKSI MAJALAH 1. Cover Majalah Cover majalah menggunakan artpaper dengan ketebalan 150 gsm yang berfungsi

sebagai pelindung isi buku. Artpaper merupakan kertas yang memiliki karakteristik glossy (licin), kuat, lebih tahan air daripada kertas HVS biasa. Kesan yang diberikan dengan penggunaan kertas artpaper pun membuat majalah terkesan eksklusif, dan sedikit lebih tebal dibandingkan dengan kertas isi, sehingga cocok digunakan sebagai cover.

131

2. Jilid Majalah Menggunakan jilid majalah dengan staples. Jilid majalah dengan menggunakan staples dinilai lebih efektif karena jumlah halaman majalah Panjebar Semangat yang tidak terlalu banyak, sehingga staples mampu membuat sebuah majalah benar-benar terbuka lebar dan tidak mudah tertutup, tidak seperti jilid menggunakan lem. 3. Halaman isi buku Material isi buku menggunakan kertas HVS super white dengan ketebalan 100 gsm. Kertas ini dipilih karena ketebalannya yang dinilai cukup, tidak terlalu tebal, tapi juga tidak terlalu tipis.

132


133

BAB V IMPLEMENTASI DESAIN 5.1

Tipografi Tipografi yang digunakan dalam revitalisasi majalah berbahasa Jawa Panjebar

Semangat adalah tipografi yang telah dipilih berdasarkan kuesioner yang ditujukan pada masing – masing target segmen, serta keikutsertaan Panjebar Semangat sendiri yang sangat membantu dalam proses pemilihan font untuk majalahnya. Jenis huruf yang digunakan dalam majalah ini nantinya adalah : Arno Pro untuk body text, kemudian Algerian untuk heading dan sub heading, kemudian untuk judul rubrik menggunakan font Lucida Calligraphy.

Arno Pro abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Algerian abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!& Lucida Calligraphy abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.,;:’”/!&

Gambar 5.1

Jenis huruf yang digunakan dalam majalah Panjebar Semangat

Font berjenis Arno Pro sebagai body text dipilih oleh responden dan Panjebar Semangat dikarenakan jenis font tersebut terkesan „ringan‟ dan tidak terlalu penuh ketika

134

membaca diantara banyak teks yang ada. Selain itu, dapat menimbulkan kesan tenang dan berwibawa. Kemudian body text akan diaplikasikan dengan ukuran font yang sedikit lebih besar daripada font sebelumnya, karena banyaknya permintaan pelanggan yang menginginkannya, hal ini dikarenakan para pelanggan, terutama pelanggan lama, rata – rata usianya di atas 50 tahun dan kurang terlalu jelas bila membaca teks di bawah 10 point. Berdasarkan pada hal ini, penulis hanya akan menaikkan ukuran font yang pada mulanya 9,5 point menjadi 12 point. Tetapi font berjenis Arno Pro ini pada dasarnya berukuran lebih kecil dibandingkan dengan font lainnya, sehingga ukuran yang menjadi 12 point tersebut tidak ekstrem terlihat. Sedangkan untuk heading dan sub heading dipilih font berjenis Algerian karena font tersebut memiliki karakter yang kuat, ada tebal tipisnya, tidak terlalu rounded dan bertekstur sedikit ancient. Selain itu legibility dan readability font Algerian ini juga terbaca dengan baik. Kemudian font yang dipilih untuk judul rubrik adalah Lucida calligraphy. Font berjenis italic ini dipilih langsung oleh pihak Panjebar Semangat karena simpel, namun tetap eye catching bila dibandingkan dengan dua jenis font sebelumnya.

135

5.2

Aplikasi Desain

5.2.1

Cover

5.2.1.1 Cover Depan

Gambar 5.2

Cover

Desain cover depan majalah Panjebar Semangat setelah di revitalisasi. Border atau framing berwarna merah tetap dipertahankan untuk menunjukkan bahwa elemen penting pada Panjebar Semangat yang telah mejadi identitasnya selama bertahun – tahun masih tetap ada, namun ditambahkan sentuhan desain yang sedikit berbeda yaitu dengan

136

mengaplikasikan bentukan yang diadaptasi dari bagian dari gunungan, yaitu pohon beserta cabang – cabangnya yang menjulur, yang dapat diartikan bahwa majalah Panjebar Semangat akan terus tumbuh menjadi majalah berbahasa Jawa yang dapat bersaing di era moderen seperti saat ini. Setelah melalui proses yang panjang, akhirnya ilustrasi yang dipilih untuk cover depan majalah Panjebar Semangat setelah direvitalisasi adalah ilustrasi Soekarwo atau juga biasa dipanggil dengan sebutan “Pakdhe Karwo” oleh sebagian besar warga di Jawa Timur. Ilustrasi Soekarwo ini dipilih karena sesuai dengan artikel pada berita baru pada edisi majalah yang direvitalisasi, dalam artikel tersebut, Jawa Timur banyak mendapatkan penghargaan yang membanggakan, sehingga ilustrasi Soekarwo pun digambarkan memakai baju adat ala Raden yaitu sebutan bagi seseorang yang dihormati dan disegani dalam kebudayaan Jawa. 5.2.1.2 Cover Belakang

Gambar 5.3

Desain cover belakang majalah Panjebar Semangat setelah di revitalisasi

137

Desain cover belakang majalah Panjebar Semangat setelah di revitalisasi tidak banyak mengalami perubahan, hanya pada border merah juga diberikan aksentuasi elemen visual yang diambil dari gunungan, serta pemilihan komik realis yang serinya bersambung pada tiap edisi dengan gambar dan warna yang terlihat lebih gelap sehingga kesan retro – nya semakin terasa. 5.2.2

Bagian Isi

Gambar 5.4

Tampilan isi dan layout yang telah direvitalisasi

Pada bagian isi, pola sistem rubrikasi tidak terlalu berbeda dengan eksistingnya, karena para pelanggan Panjebar Semangat telah bertahun – tahun terbiasa dengan pola rubrik yang sama dan tidak dapat dipungkiri bahwa semakin lanjutnya usia, semakin susah pula habit atau kebiasaan dapat diubah. Namun di sini dapat terlihat dalam penataan sebuah cerita bersambung, halaman berisikan judul serta pembukaan yang diletakkan bersebelahan dengan halaman selanjutnya. Hal ini berbeda dengan majalah Panjebar Semangat sebelumnya, yang selalu memisahkan halaman lanjutan dari cerita atau rubrik diletakkan pada halaman baliknya, sehingga ketika dilihat secara estetika sangat kurang, dan saat ingin membaca lanjutan

138

dari cerita tersebut, akan terjadi adanya jeda untuk membalik halamannya, mungkin sepele namun hal ini akan terasa cukup mengganggu bila dilakukan terus – menerus pada setiap rubrik yang ditampilkan. Kemudian yang dapat dilihat adalah komposisi layout nya sudah sangat berbeda dari desain aslinya, dengan menggunakan grid – grid layout dan ketentuan dalam proses perancangan suatu majalah.

Gambar 5.5

Tampilan isi dan layout

Untuk pemilihan foto pada tiap rubrik, semuanya dihasilkan dengan kualitas foto yang baik, khusus diambil untuk keperluan jurnalistik.

139

Gambar 5.6

Pemilihan fotografi landscape atau outdoor

Gambar 5.7

Pemilihan Fotografi indoor

140

Gambar 5.8

Pemilihan Ilustrasi

Pemilihan ilustrasi untuk cerita rakyat, cerita pendek maupun cerita bersambung, semuanya menggunakan warna dengan kualitas yang tinggi dan sangat berhati – hati serta selektif untuk memilih gambar yang digunakan agar benar – benar sesuai dengan cerita yang ditampilkan pada suatu edisi.

141

5.3

Display E-magz

Gambar 5.9

Tampilan Cover pada e-Magz

Tampilan cover electronic magazine atau E-magz Panjebar Semangat. Background berwarna silver dipilih untuk menonjolkan kesan modern dan masih berjiwa muda, serta simpel namun tetap dapat dipadukan dengan konsep Javanese Retro dari majalahnya tersebut.

Gambar 5.10

Tampilan Cover ketika dibuka

142

Ketika ingin melihat halaman selanjutnya, kursor dapat diletakkan pada tanda panah (berada di samping kanan majalah) kemudian ditekan, maka otomatis halaman akan terbuka, namun jika ingin membalik halaman E-magz secara „manual‟ hal tersebut juga mungkin dilakukan, yaitu letakkan kursor di bagian atas atau bawah halaman, kemudian tekan, tahan dan geser ke arah kiri, maka sensasi membuka E-magz akan terasa seperti membuka majalah yang sebenarnya.

Gambar 5.11

Tampilan halaman isi

Tampilan E-magz ketika halamannya telah dibuka, sama persis seperti majalah aslinya, dan ditambahkan efek 3D pada bagian tengah majalah, seolah – olah seperti melihat majalah asli.

143

Gambar 5.12

Tampilan Halaman isi ketika dibuka

Membalik halaman berikutnya semudah membalik halaman pada majalah sebenarnya.

Gambar 5.13

Tampilan Fungsi Zoom

144

Fungsi zoom juga disediakan untuk memperbesar teks dan gambar, sehingga bila ada yang ingin membaca namun kurang terlihat jelas, fungsi zoom ini dapat digunakan.

Gambar 5.14

Tampilan Fungsi Search

Disediakan juga bila ada yang akan mencari sebuah kata atau kalimat, pada tabel bertuliskan “search”, ketik saja sebuah kata yang ingin dibaca kemudian tekan tombol enter, lalu E-magz akan otomatis mencarikan referensi yang ada untuk kata – kata yang diminta. Jadi tidak perlu susah untuk membalik halaman majalah tersebut satu per satu untuk mencari artikel yang ingin segera dibaca.

145

Gambar 5.15

Tampilan Menu Thumbnails

E-magz ini juga dapat menampilkan thumbnails dari tiap – tiap halaman dan dengan mudah dapat diakses dengan single click pada mouse, lalu muncul halaman yang diinginkan. Penggunaan tools yang mudah ini juga akan membantu siapa saja yang belum pernah membaca dari E-magz sebelumnya, atau bagi siapapun yang ingin membaca majalah Panjebar Semangat dengan mudah tanpa harus menunggu pengiriman melalui pos yang membutuhkan waktu lama, E-magz merupakan solusi yang bisa dioptimalkan.

146

5.4

Pembatas Halaman Majalah

Gambar 5.16

Pembatas Buku

Bentuk gunungan yang mengalami stilasi atau penyederhanaan dipilih untuk diaplikasikan menjadi pembatas halaman majalah, karena selain mencerminkan konsep ke-Jawa-an, gunungan juga berarti dan bermakna sangat dalam bagi masyarakat Jawa.

147

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN 6.1

Kesimpulan Dalam revitalisasi desain pada majalah Panjebar Semangat ini dapat dihasilkan

suatu karya yang cukup memberikan suatu penyegaran dan ide-ide baru untuk Panjebar Semangat. Dengan adanya konsep Javanese Retro Revival yang menjadi acuan dalam merevitalisasi, diharapkan hasil revitalisasi desain tersebut akan dapat digunakan dan direalisasikan ke dalam setiap elemen-elemen visual pada majalahnya. Proses pemilihan elemen visual yang tepat terutama pada pemilihan karakter yang sesuai dengan kepribadian dan ciri khas dari majalah Panjebar Semangat merupakan tantangan terberat bagi penulis, karena sebelumnya Panjebar Semangat telah memiliki suatu brand image yang sangat kuat di mata para pelanggannya. Sehingga bila penulis tidak dapat menghadirkan kembali kesan yang begitu dalam mengenai majalah yang mempunyai banyak pembaca setia yang telah berlangganan sejak lama, hal yang ditakutkan adalah kehilangan target segmen utamanya. Kemudian untuk tata cara penataan layout yang sesuai dengan ketentuan standarisasi pengaturan diperlukan pemahaman yang baik mengenai setiap elemen dan detil dari desain sebelumnya, agar hal-hal vital atau elemen dasar pada Panjebar Semangat tidak semata-mata dihilangkan begitu saja dan diganti dengan yang baru. Apabila tahap pemahaman telah dicapai maka desain yang dihasilkan bisa menghadirkan kembali gaya-gaya lama namun terlihat lebih baru dan berbeda, perkawinan dari konsep serta aturan yang mungkin terkesan biasa dapat menjadi unsur-unsur baru yang akan menghasilkan kejutan dalam desain layout dan penataan sistem grafis di setiap halamannya. Pemahaman tentang seluk beluk atau sejarah awal mula bagaimana majalah Panjebar Semangat didirikan hingga saat ini masih dapat bertahan dalam dunia moderen juga mampu memberikan penulis untuk menciptakan bagian-bagian yang mungkin meskipun kecil namun memiliki keunikan tersendiri. Apabila pemahaman dan kerjasama yang baik antara penulis dan Panjebar Semangat telah dilakukan, meskipun dalam desain terdapat hal-hal yang nampak stereotype namun hal itu bukanlah suatu hal buruk dari desain yang dibuat, walau sebenarnya hal-hal yang bersifat umum dan stereotype sebaiknya dicoba untuk dihindari.

148

Dalam perancangan ini pula penulis menyadari bahwa dalam proses revitalisasi diperlukan suatu riset yang mendalam dan tanggung jawab dalam menciptakan desain, hal ini berkaitan dengan bagaimana karakter pada setiap elemen desain tersebut akan terimplementasikan dan diterima oleh target audiens. 6.2

Saran Revitalisasi desain pada majalah Panjebar Semangat ini sebaiknya menghindari

riset pasar yang kurang mendalam, karena porsi pasar pada target segmen sekunder sebenarnya tidak berpengaruh besar terhadap penentuan desain yang akan digunakan. Hal-hal seperti ini disebabkan oleh pasar yang sifatnya terbuka dan senang menerima halhal baru, sehingga meskipun melalui riset pasar dan penyebaran kuesioner untuk menentukan desain yang akan digunakan belum tentu nanti hasilnya bisa diterima oleh semua pelanggannya. Revitalisasi desain khususnya pada elemen visual dan pengaturan layout ini hendaknya dititikberatkan pada riset mengenai karakter dari majalah Panjebar Semangat itu sendiri dan murni dari pendapat serta kesimpulan yang telah dikemukakan pada saat proses Focus Group Discussion berlangsung. Dalam proses pencarian elemen visual serta penentuan layout diperlukan suatu kemampuan untuk menyampaikan detil-detil dari ciri khas kuat yang dimiliki oleh Panjebar Semangat, hal ini diperlukan agar desain mampu dilterima oleh pelanggan lamanya yang sebagian besar telah berusia lanjut serta pelanggan-pelanggan dan pembaca dengan segementasi usia remaja hingga dewasa tersebut. Apabila masih terdapat banyak waktu dalam proses perancangan berlangsung, hal-hal lainnya seperti media promosi online atau website dari Panjebar Semangat untuk keperluan pemasaran majalah digital e-magz yang juga dapat direvitalisasi oleh penulis, namun pada batasan masalah yang terdapat pada bab pendahuluan telah dijelaskan bahwa media promosi akan dikerjakan bila terdapat waktu yang lebih lama. Revitalisasi desain ini juga memerlukan keinginan dari penulis untuk mencoba hal-hal yang baru yang dianggapnya unik dan menarik untuk memberi nilai lebih pada majalah Panjebar Semangat.

149

DAFTAR PUSTAKA Eiseman, Leatrice. 2000. Guide to Communicating With Color, Cincinnati, Ohio : North Light Books.

Hadi Sutopo, Ariesto. 2007. Desain Brosur dan Majalah dengan Adobe InDesign, Jakarta : PT Elex Media Komputindo.

Krause, Jim. 2004. Design Basic Index, Cincinnati, Ohio.

Lertsithichai, Dr.Surapong, Ph.D. 2005. Color Theory. Faculty of Architecture, Silpakorn University.

M. Echols, John dan Hassan Sadily. 2006. Kamus Inggris- Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Onggo, Bob Julius. 2010. Cari Uang Lewat E-Book, Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Rustan, Suryanto, S.sn. 2011. HURUFONTIPOGRAFI, Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.

Rustan, Suryanto, S.sn. 2009. LAYOUT Dasar dan Penerapannya, Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.

150

Studio, MataMaya. 2010. Berbisnis E-book di kala krisis, Jakarta : PT Elex Media Komputindo.

Sumarwan, Ujang. 2002. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta : Ghalia Indonesia.

Suprawoto. 2004. Panjebar Semangat di Tengah Tantangan Zaman. Sidoarjo : Yayasan Pinang Sirih.

http://www.romeltea.com/2009/05/14/media-massa-makna-karakter-jenis-dan-fungsi/

http://www.scribd.com/doc/22775139/Revitalisasi

http://www.waena.org/index.php?option=com_content&task=view&id=719&Itemid=9

http://id.wikipedia.org/wiki/Pers_Indonesia ( rujukan dari Eisy, M Ridlo. 2007. Peranan Media dalam Masyarakat. Jakarta : Dewan Pers)

DESIGN REVITALIZATION OF A JAVA BASED LANGUAGE MAGAZINE PANJEBAR SEMANGAT USING THE CONCEPT : JAVANESE RETRO REVIVAL

Recommend Documents