DE
~
7
NO
MIE
INDUSTRIELE VORMGEVING
EINDHOVEN
INDUSTRIAL DESIGN IN
PRACTICE
INTERVIEWS WITH
FORMER ACADEMY STUDENTS
Br BL . TECHNI SCHE UNIVERSITEIT
I I*I
16
EINDHOVEN
II
*
INDUSTRIAL DESIGN IN PRA C TI C E
)r.
B. de Nooijer
Het is niel helemaal laevallig dot het boek dot nu
It is not entirely coincidental that the book that lies
voor u ligt, een boek aver induslriele vormgeving
before you now, a book about industrial design
en vooro l over de rol von de A kademie lndu striele
and, porttcularly, the wle of the Academy In-
Vormgeving Eindhoven doarin, ve rschijnt op een
dustnol Oes1gn Etndhoven
moment dol hel beeld von de N ederlondse indus-
published at a moment when the lace of industry
lrie zich draslisch oon hel wijzigen is.
in the Netherlands is chang1ng mthe1 drosttcally.
De induslria lisatie von Nederland in de vi jftiger en
The industrialization of the Netherlands in the fil-
zestiger jaren was zeer succesvol en heeft geleid
tics and the sixties was very succe ssful and has
tal een ongekende welvoorlssli jging mel ingrij-
resulted in on unprecedented advancement of
pende veronderingen ·,n hel maalschappelijk be-
prosperity with fundamental changes in the social
stel.
order
Hel heeft, toen de onvermijdelijke onlw ikkelingen
When
die een einde maoklen aan die welvaarlsslijging
l1rovqht this use of prospcnty loon end began, it
in werking lroden, vrij lo ng geduurd voordat men
took quile some l11ne before people, in brood
dit in bredere kri ng besefte. Die we lvaarl immers
circles, began to reahze their purport. For, thts
werd door gra te groepen von de bevolking o ls
p1osperity was considered a constant foetor by
een vast gegeven beschouw d en gold oak in he I
lnrge groups ofthe papu/at1on and held Jts vohdtty
politieke denken nag long als een vonzelfspre -
os someth1ng obvtous fo, o long time, also 1n
kendheid.
politico/thinking.
Toen men a lgemeen began te erkennen wol er
When people ot Iorge s/Cfllcd to !('Cognize what
a on de hand wa s bevond een d eel vo n de Neder-
wos going on, a pnrt of Dutr h industry was finding
lond se induslrie zich in g ra te problemen. Een pe-
1lse// 1n gteot problems. A peuod of drcltnc folia -
ri o de va n neergang volgd e, met groolscheepse
wed wtth massive reorgontzotJons in which com-
saneringen, waarbij hele bednjfsta kken leken le
plcte b1onches of industry seemed to disoppeor.
verdwijnen. Ki jkl men nu noor de o verlevenden in
1/ we
die bed rijfstokken, zoo Is lextiel en scheepsbo uw ,
sur h m the text de mdustry ond the ship-butld111g
dan vo lt hel o p d o l het de speciolislen zi jn, d e
1ndustry, we sec thot it is the specialists, !he com-
bed rijven d ie pro dukten moken von hoogwo ord1 -
J)(II11CS
ge kwolileit , w elke d oor o nderen niel geleverd
we not SUfJfJiu·rl !Jy othc1s, that belong to the
w orden, die lot d e overlevenden beho ren .
sutvtvots.
Hoewel d e Nederlond se induslrie, door o ver-
Although Dutch fllrluslty con now JltCscnt n m01C
heidsmoo lregelen d ie de investeringen slimuleren,
hopeful p1clu1e
door rust oon het loon lronl en door meeva llers ols
sures whtch sl1mulate mvestments, the Cfuict on
loge g rondstofpritzen en log e energ ieprijzen,
the
th o ns een beter resullool kon lo nen beselt men
pnces of row materials and energy, people tho-
lerdege dol dil betere resultaol aileen moor ge-
roughly realize that the improved result con only
ha ndhoold kon b li jven ols we produklen maken
he mmntoined d we moke products with that little
die do t extra hebben woo rdoor d e consumenl
cxtrn that InCites the consumer to buy these pro-
geslimuleerd wordl deze oo n le schoffen.
ducts
-:h01rmon of the Acodemy ~oord.
the
110w
unovo,doble
111
that proless,on,
developments
IS
that
look ot the surv1vors in these b1onches,
tho!
nw~c
wages
pwrlucts of o high quo/tty, whtch
05
front
o IC'
and
wmdfol!s
III:e
low
3
Dol induslriele vormgeving doarbij een grole rol
That 1ndustriol design may
kon spelen is een vo n de lhemo's woormee dil
pmt m this promotmg aspect, 1S one of the theme:
boek zich bezighoud l.
of this book.
De leruggong von de economie en welvoorls-
The dec/me 111 the economy ond
groei heeft nag andere consequen ties.
prospeuty hos some othc1 con sequences os well
De overheid werd gedwongen om drostisch le
lhc govcmment is lolcccl to 1ntroduce lor-reo
goon bezuinig en . Ook op onderwi js wordt ingrij-
chinr; cut -/)()ch 1n 1/s <Jxpcndlft/le The cducof101
pend bezuinigd. Dit boek p leit ervoor om het on -
l)(}rlnct will olso IJc cut down considerably. Thi!
derwij s in de industriele vormgeving die konsen te
l!Ook nrr;ues in favour of givmg indus/no! cles
geven, die nodig zijn om nieuwe genero ties indus-
1gn educot,on the opportunities that ore 1equuer
lrieel ontwerpers op te leiden en mede via hen het
to tm111 o new generof1on of industrial des,qnf'J:
Nederlondse produkl op top kwoliteitsniveou te
:mel corry the Dutch p,oducf to o top-quohty !eve
brengen.
w:th their help
De morklen woorop Nederland zijn induslriele
The markets in wh1ch the N<'lhc,luncls 15 to sell it.~
p roduktie moet o lzetten zijn zeer concurrentiege-
,ncfustuol procluc l1on. ore extJcmcly· compef,fiOn-
voel ig en sterk oon het ve ronderen. Enerzijds ant-
sensJtJve one! sul>wc t to l"g chongcs. On the onE
stool wot men een mondiole morkt zou kunnen
honrl you c "" set' whot you nllg h t coli o globa
noemen met produkten, die ove ro l ter wereld d e -
mwkct, comillf) "IJOut with i)IOc!urts that hove thE
zelfde verschijningsvorm hebben . Anderzi jds ro -
sunJr.' lllOillieslnflon worldw1de. On the othe'
ken de morkten hun eenvormigheid kwijt, ze wor -
hnJJc/, the mwkcts lose thc11 uniformity, they sho""
den gesegmenteerder, gericht op specifieke doel-
on"'' lOOSing segmen tation, ai1mng of specd1c tor-
groepen .
qct C)IOUf!o
Een goed herkenboor voorbeeld vormt d e au to
A clearly recogn1zoble exomplc olth1s scgf)l('nln -
Von een type komen vele vorio ties op de morkt,
t•on effec' is the outomobdC' Monuln('luH::s fill
oongepost oon de behoeften von een veelheid
one type on the """~ct. w1th n grenf mnny vcll'ln
von doelgroepen. Reeds in de eerste fosen von
t1ons odoptcd to :he needs unci w1;hcs of o muft,
het ontwerpproces moet hiermee rekening wor-
tude of t01get groups. A ·curly o: thc eor/ic<,f stn
den geho uden. Von de industrieel ontwerper
ges of the clf'"C"J" !)IOCr'S'>. !hr, f!henomenon ho!
wordt meer verlongd don aileen het produkl von
to l>o tn~on,nto uccount. /he ,ncJusiiiU• rfcs•gne1 i!
een oord1g josje le voorzien, hij mookl mel zijn
cxpcc fer! to clo
specioliso lie deel uit von het mult,disciplinoire
looUng jcrc ~('/ on the f>IOcfuct W1th hrs speCifiC
leom, do t werkt oon de to tstondkoming vo n he t
·'i>' '' inl17of1on,
produkt.
r !i:.r 'f >full "'Y lciliJJ thot works of the reouzo '.OI'
'h
11)()1<'
ploy o
111
sigmlicon
the growth
o
thun jus: put' ng a nice
the ill'slgne: louns pan of o mult,
o
/)l()(}tJ(/
N ederland zo l deze o nl werpers voor de loekomst
/he• '\Je•re•'onos w·il hoven s/JOJ)(J necc! of fh, ·~,
hard nodig hebben l
ncs.g1'e:s fo· !he lu:u•c
4
Tege n deze ochtergronden is op de AIVE een
Against these backgrounds, o process of reorien -
proces vo n herorie nt o tie op gong gekomen, von
lat,on has started at the A!VE, o p10cess of rellec-
bezinning op een toekomst d ie er wei eens heel
llng on o future tho! might look quite different /,om
enders zou kunnen uitzien don we enkele iaren
what we believed only a few years ago. The un-
geleden nag dochten. Aonzetten tot vero nderin g
pulses for change hove already been giVen. The
ziin o l gegeven, de trod ition ele d ri e st ud ierichtin-
three trodllional su!Jjecls of the AIVE viz. product
gen op de A IVE t.w. produk to nl werpen, prod ukt-
des1gn, product presento/10n and textile design,
presentoti e en d essin- on twerpen, goon ve rd wii-
will disoppcor and be repfoced by some eight
nen en word en ve rvo ngen door ee n ochttol o lstu-
subjects of study As a basis for these subjects, the
deerrichtingen . A ls basis von deze o lstudeerrich-
student will get a thorough tromu1g
tingen kriigt de student in de eerste twee studieio-
of designing in the f,rst two yea rs.
111
all aspects
ren een gedegen opleiding in aile ospecten von het ontwerpen.
De ocht ofstudeerrichtingen ver legenwoord ig en
The eight subjects represent main oreas of human
hoofdgebieden vo n menseliik e oc li viteit en en vo r-
ociiVII!es and form os many d1rections in wh1ch
men evenzovele richtingen woor in men zich zo l
students will be g iven the opportunity to speooli-
kunnen specioliseren. Deze veronderinge n wor-
ze. These changes ore introduced with the stort1ng
den ingevoerd, met o ls uitgongspunl om indus-
pomt
lrieel ontwerpers ol te leveren , die in stool ziin
which ore capable of contn!Jutmg creoiiVefy to the
deze uitdoging m.b.t. het veronderende were ld-
challenge with 'egnrd Ia the changing world view
beeld von indust rie le produk tie en p rod uklen,
of mdustnal production and products.
111
our mind to tum out mdustnol des1gners
creo tiel mede gestolte te geven .
Tens lo ll e: dil boek is mee r don ee n o ra li o p ro
Finally: this book is more than on oralio pro domo.
dome. He! loo t zich ook lezen o ls een verslog vo n
II con also be rend as a 1eport of what has token
wa t er in de nooo rl ogse iaren in N ed erl and is
place in the Netherlands '" the post-war years
gebeurd op het gebied von de induslriele vormge-
the /,e/d of indus/rio/ dcs,gn. It shows that the
vi ng. Het loo t zien dot he! vok vormgev ing een
design profession knows a gamut of tntcrpreto -
scolo von opvottingen over het vok kent. Het geeft
ttons. It allows you to have a !oar into the• dcve-
kii k op de on twikke li ng von het vok. En ten slotte
topmen! of the profession. And /molly, 1/ shows
loot het !Iorden zien von ee n lo sc in erend e toe -
lruqmenls of o fascinolinq futu!C .
111
komst.
Dr. B. de Nooiie r
Ot B. de Noo,;er
Voorzitter Akod e mi ebes tuur
Ch"'rmon of the Acodemy Board
5
Jan lucassen (Born 1937, Horst)
Training : Acodemy Industrial Ocs1gn Eindhoven (Deportment Product Design)
No ziin apleiding tot indus trieel o ntwerper aon de
After his tminin9 to become on inrluslriol designc
Eindhovense Akodemie vo rmde Jan Lucassen sa-
at the F111dhoven Acodomy, Jan Lucassen faun
men met een von ziin eerste leermeesters, Emile
dec/ on of/1( e lor C'tWtronmcntol. grophtc und in
Truyen, een bureau voo r ruimteliike, grafische en
duslnul design. TEL -Design tn The Hoque, togo
industriele vormgeving, TEL Design in Den Hoog
thl'r w!lh one of ht> lust teuch<'IS, Erntfe Truyen
Verliet Tru yen destiids het bureau om aon de TH
/I fruyon, otthotlune, loft the olftcf' to !Jacome IIJ<
Delft de eerste hoog leroa r te wo rden vo n de Ius-
lust ptofcssor for the inlermec!tote clcportmcnt lo
se nafdeling indu striele vormgeving, ruim een de -
tndu,tuol rlcstqn ut the Tcchmrol Univcrstty Dc/f1
cennium later doet Jon Lu cossen een vergeliikbore
rnor'' thou o rlecude latc1, Jon Lucos>cn modo r
stop wanneer hii ziin inmiddels zelfstond ige took
surufor sl<'p. whrn he /untied Ius - meanwlule inde
ols ontwerper en adviseur beperkt om een be-
f!enrlrnt
langriik deel von ziin tiid te goon wijden oon de
clcvole u St(Jndtc on! pot! oll11s tune to thr muna
Ieiding van d e AIVE .
9emonl of the AIVE
"Gelok t door de uitd oging o m vorm te kunnen
" Tcmptod f,y lh<' challenge to mould tho mos
geven oon de belongriikste ople iding voo r ant-
lmportonl trrumng loclitly lot designers in the' Nc
we rpe rs, noost die in Delft ", zo verwoord t hii zelf
the,foncls, ulonqstcfc the one in Delft". '-' how he
de motivo tie tot deze sto p. En oak: " De pretentie
phwsrs the moltvolton lot lhts slefl /wnse/1 Anc
om ideee n ove r de opleiding in proktiik te bren-
also "!he: prctenlton to puttdeos oboutthc '""
gen, wont pretenti es heb ik olllid gehad en 66k de
mnq tnlo (1101 ftc e. lor I've of ways hod vretenltons
drong om ze te w ill en waormaken."
o.s well os the ur(}e to succ ced 111 lulfiff,ng 1hen1."
Truyen en Lucosse n, ee n lijn d ie ooi t began ols
Twyen onrl Lucosscn.
leerling en meeste r is zo door de geschiedenis
1"'fJ'I om ilene he1. ho.s thus been /1enl
1956- 1961 (posscd wilh creddl Co-founderof TEL-design 1962- 1971
lndepcndenl agency for Corporate ldentily 1977 to lhe present Co-founder of the agency Landmark Design & Consull 1987
tusk us o de>ignrt one! consultant le
o !tne thai onco storlecl no
lJy history
rondgebogen to t een cirkel die niet aileen Delft en
tnlo u c trc ft .' tho! not only con nee Is De/It wtfl
Eindhoven verbind t, moor Lucassen oak weer te-
/tncfhove:n. ltul also led Lucus sen buck oqain lc
rugvoerd e no or hun eers le, gezomenliike verbin-
the11 lit.sl common c onnecltnr; potnl. In '"'lwe'rn.
dingspunt. Door tu sse n, 25 ioor wedervoren ols
25
indu slri ee l on twerpe r, de lootsle ioren voornome-
th<' lust il·w Y""''' mc unly us'' consultunltn '"'f!O
liik ols odviseur op het terrein von de 'corp o ra te
tOI<· iel<·nlily muller',
ycot:. of ndvenlute u.s on IIJtlusttio/ cles1c;net
iden ti ty'
Een ove rzicht, o ls 'nleiding tot een gesprek over de
1\ :.ut vr'y us CIIJ tnlrOtluc ''"" lo n c onvctsulton
loekomst : " lndus lriele vormgeving heelt o ls vo k-
niiCJIJI the lulu"~
gebied in Nederland nag moor nou weli ik s wor tel
led""
gesch o te n. Oak ol z11n weer zo'n 30, 40 ioor mee
Sfltl(' , tit/"· luc I t!tut we' ho ve /)(~ell cn!J<19e'< '"' ''
bezig, ie moe t he! nag steeds een hee l io ng vo k
lut """" t!utly
noeme n, een vak in ontwikkeling . Wonn eer te
" vcty yo1111ef tJiulc•sston. "l"ule"ton '" the tiiU-
inventoriseren w oo r men werkeliik, profes-
1."'9 II ye•u slut! lltul.""7 un 'nv,·nlory ullhC' r>lur c.s
11
"lnelusluul eh~S ' CJ" l1us hwelly
"''us" !telrl of ',tuely u> the Net!IC't!un< Is In
01
Iotty yeo!'. you stt!l huve lu cullu
I gebruik mook t vo n de mogeliikheden vo n
wheiC' f"'Of!l<
kgebied do n kom ie telke ns bij een klein
u•,c• olth, · pu,siiJI!tfl{~·, tn out !te'id ul ~lu
von exact dezellde bed rq ven uit. In de toe-
t!lvuuol >ly cntl
mst zo l dot moeten veron deren, niel uit eigen
',()/JIC'
""' "' tuullv lltOI.IItl] !"ofc·,sfonc"
"I' wtlh o :,mull qro"f.J
ur tly the
COillflllllll~.·. Thul wtll hove to ehon~;e "' the.
belong von de o ntwerpers, moor puur vonu il een
le,'""'· notfu, the sclltnlc ' te:,t of the
economische noodzaak. Voor de ve rdere o ntwik -
f.wtdy lor"'""'
kel1ng vo n onze industrie".
lutlliCt ,ll'vl.'iol""enl of our tntlu.slry " 1\ eOlllf!OII
6
>liS
of
011
e( onOtiiiC need Fw the
Een vergelijking met het buitenlond: "Met nome in
son with fo,eign countries . " Portic ularly 1n Japan
Japan en de Verenigde Staten wordt gigontisch
ond the Un,ted States, on unmense amount o f
veel ruimle geboden oon industriele vormgeving.
space is offered to industnol des1g n. Then I so y tha t's wh ere our competito rs come I! om. Alte1 the
No de eerste golf von mossoprodukten,
lust w o ve o f m oss-p1oduc-cd Ollicles, ma1nly f"')m
uit Japan, komi er nu een tweede golf op
Jopon, there
hoogwoordige, kwolitotieve pro-
IS
o second w o ve com1nq over Eu w -
pc no w o f h1g h q uality products w hich, m o reov~Cr, ho ve been very well cles1gned If Dutch 1ndust'y
Als de Nederlondse industrie door niet ro-
docsn 't to ke meas ures in clouble-qu'c k lime, also
zendsnel op oonsluit, ook grate ondernemingen
lo1g e inclustncs like Ph,l,ps, to c o unter-oct that de -
ols Philips, don vrees ik het ergste voor die indus-
velopment, I fear the w orst for !hot industry. '
trie."
•
Zijn voste overtuiging: "Nederland moet werken
His fum con v1c l1on. " The N ethcrlonds must work
oon een grondige verbetering von produktontwik-
ol
kelingsprocessen. Doorvoor is een gezomenllijke
lopment processes. That req uires n jo1nl cffoil by
krochtsinsponning nodig von bedrijlsleven, over-
indus lly, go vemmcnt onrl cducotion. As on A co -
heid en onderwijs. Ook ols Akodemie kunnen we
clc.·m y we con 't penn1t ou,sclvcs to stone! still ei-
niet stil blijven stoon. Je moet een ideool beeld
theY You mus t huve on ,cJc:ul in1uge, n reosonu /Jie,
hebben, een redelijk, hoolboor idee voor de toe-
lcosible 1deo fo, the lutuw In o ur c ose 11 mcons
komst. Bijons is dot, ontwerpers of te leveren voor
tu""n9 out clc:s'n"c's lor o soncty "' wh1ch tire
een mootschoppij woorin het industriele tijdperk
1nc lust nol ern 1s hcu1g run clown ond we ore cntc -
wordt olgebouwd en we het inlormotietijdperk
nil')
binnengoon. Er zullen in de toekomst andere eisen
tho! the lutu1C w 1!! make cid/c,en t cfemonds on the
worden gesteld oon het ontwikkelen en produce-
de velopment onr! pm rluctlnil of indusl1io l pl() -
ren von industriele produkten. Het is onze took
clue Is It is ou1 ta sk to pu7por c df's lgn c ls fo, 1hesc
ontwerpers doorop voor te bere1den. Doorom
ne w dcmo11ds That's why we
veronderen en verbeteren we ons onderwi1splon
cho"g'n9 onclunpruvinn ou1 c un/C ulum w11h res -
inhoudelijk lundomenteel. De took von het be-
flCcllo its rDn lcnt. It's the task of twde ond IIJdus -
drijlsleven is om olgesludeerde ontwerpers stroks
11 y next In pro v" le spncc. lor th~C grocluoted dcs ,g-
de ruimte te geven om so men mel andere discip li-
11crs to lx · n hlc to moke '"oduc ts 1n co -opcrnl,on
nes zodonig produkten te moken dot we de con-
w 11h o the1 r/ISCif!l"'cs in such " wuy thut we can
currentie
wr ths tond tl 1c compctit1on !I om othe, 'ndustnol,zed
von
andere
1ndustrielonden
kunnen
a tho10ugh 1mp" we111cnt of its proeluct clcvc -
the inlounol1on c1o There con be no d o ubt
OJC
funrlomcnto ll y
weerstoon."
cuunfiiC'S. ·
Jon Lucossen schrijlt de relotrel geringe belong-
Jun Lur osscn attributes the relotively m e oqre mte-
stelling voor industriele vormgeving voornomelijk
ICr,tln ,ncfustuo! dl'sign mou rly to histoucol causes .
toe oon historische oorzoken. "De handel is bq
"From time lln m cmouol, f/(lc.lin9 hos been mo1 c
ons von oudsher belongrijker don het produce-
""! !C)rfont thc111 pl()cluong in our counl1 y, "'""says
ren", zegt hij. In de no-oorlogse periode, toen
In !he post-wei/ pcuod, when !he N ether/one Is hot!
Nederland in een grate inhooloperotre moest ver-
to choncw too moclenr , mclustri, ,/soc 1cly "' n UIIJ
onderen in een moderne, industriele somenleving,
co le llin!] -up "f!Ciol ron, that luncf()Jnentol ollllucle•
die grondhouding in wezen niet veronderd,
hos not ,r_;cd/y c hon_qed. he th1nks . An uJteg,otion
IS
vindt hij. Een integrotie von industriele vormgeving
of
b1nnen onze notronole produktiebedrijven heelt
rndu'>lties hos not l(lkcn fJ iocc, not evrn when the
niet plootsgevonden, ook niet toen de industriele
mdustrio l c,·(ivoncenJc·nt succef'(led nnd
i il
dc•<,rqn With in OUI ilOIIOilaf f.IIO(fu r fiOII
(' X{)CIIen -
7
opbouw sloog de en hoar hoogtepu nt be leefde in
ced 1/s h()Jg ht m o n unprecedented growth o f con
een o ngekende groe i vo n consumpti ego ed eren.
sum er pooc.!s. ·
Jo n Lucossen: " H et bed rijlsleven hee ft zich, op
Jon Lucassun : "W,th the exception o f a few oreuo
een po o r g ebiedjes no, woo r de cons umen t he le
'" wh1 ch the consumc1 makes ve1y spcn k cresthe-
specili eke esthetische eise n stelde, w eini g be kom-
lic demunds . industry has c;!Ven /,11/e th ough t to the
merd o m hoe het produk t e r uit za g, ook ni et in de
outwwc! oppeornnce a/the p,oc/ucl, neither in thE
70 -er joren. Er wos toen zo' n mosso le
srxties 1101 the seven/res . There was such o moss1v€
g roei morkt, do t bi j wij ze von sp reke n
clcmo11d tl1en, such o p10wlh m01 ket, that
dot je doo rin staple loch we i we rd
fJroclu c l th a t you would 1n lro clucc would be sole
Pos no de e nergiecrisis en de eco nomi -
onywoy. so to speok . Only alter the e nergy c ris1~
recessie d ie er o p volgde is er wot meer
one! the cconomrc slump tho! followed 11, u br
belongs telling gekomen voor de vroog, ho e ku n-
nJOIC inlc,esl hos grown lor the ()ucstion , how cur
nen we wot zorgvul d iger me t he! produkt o mgo on
we cleo/ somC' whot mo re em d ull y w 1th the produc
en wo t ko n jeer mee doen in relotie lo t de morkt2
one ! who! cun you do w1lh 1/ 111 ,e/ot,on 10 the
Moor onde rtu sse n zi jn wei hele morkten ve rl oren
mw ket? But meunwhde the result hos been thu
gegoon, in Nederland en doorbuit en ...
complete m o rkels hove been lost. 1n the Nethc1
Oil)
loll cls Oll cl olJ,ood ·
A ls een sp re ken d voorbee ld hiervon zie t hi j de
A stnkmg example of th1s he sees '" the develop
o nt wikkel ing von d e N eder lo ndse meube lindus-
m en! o f the Dulch fuu11IUI C in dus try. " In thotlinc
trie. "Ao n die bron che", zeg t hij , "kun 1e goed zie n
l1us,ness ", he so ys , "you con see ve' y clewfy who
we lke invloed ind ustr iele vor mgeving ol s marke-
the ulfluence o f mdusrnol des1qn os a morkellll~
ting- in stru ment ko n hebben op he t fun ctio neren
rnslrument con b e 011 the functioninq o f o n ill< ius
von een industrie. H et ver li es von on ze export,
try. I he loss o f our expO! I, b ut olso of a p ort o f ou
moo r oo k een de el von o nze thuism ork t loop !
honll'-mwket, lUll S pro ctwolly po l() l/el to the de
vr ijwel pa ra ll el oo n de o nt w ikke ling von he! desig n
velopmcnl o f cfesiqll ohiood. W e we1e slrong/1
in he t buitenlond. W ij wo ren sterk vertegenwoor-
'eiJICscnled in the secto' of the /f()drhonol, doss'
digd in de sector von de trod itionel e, klossieke
col lurn,lu i C on d w e h< 1vc been to o lut e 1ll r hon
meube len en we hebbe n te loot omg esc hokeld
q111iJ ove1 to 111 11 0 vollvc' pl()rlu cts . The ck•vclof'
noor vernieuwde p rod ukten. De o ntwikkeling en
men/ one! p1odu< lion o f mculrm ' "'nii!Jie 111 Scan
p roduk tie vo n moderne meubelen is in Scondin o -
di11ov1CI Ollcflotc' on "' ltoly, but olso m u 11e1qh
vie en la ter in ltol ,e. moor eige nl 1jk oo k in een
IJo urin!J coun l1y Me We st Ccunony, " ' foe I, g o t of
buu rlo nd ols West-D uit slo nd . veel snell er von de
the ') IOcmd much fa ster . You shoulcl fUSI wo d ou
grand gekom en. Men moe! moo r eens nogoon
ho w much c'mploymcntlhot hos cosl111 ou1 lunlllu
hoevee l we rkgelegenheid dot hee ft gekos t in o nze
1c bronch. ..
o
meubelbronche ."
D e besch uld igende vi nger w il hij ec ht er nie t a il een
But he doC'sll 't w1sh to po1nl o 1Cproochlul fu191!1 o
richtin g bedri jlsleven wi jze n. "De be roepsbeoefe-
the rnduslry olone. " The pl(; (rss,o nol cies1g ner.
nore n heb ben het voo r een g roat ged ee lt e ook
hove.' o f lc 'nsf n/so thems!'ives to /J!nmc
oon zic hze lf te wijten do t ze mo or he el moeizoom
thot they urc o nly u cccpted w 1th y th<
worde n geoccept ee rd
enll('prcneurs
door o ndernemers . Er
it"
th,' foe
Thc11./s stdl u ceiiCllll uu"' to the
T!U' uuru o f
hong t nag steed s een bepoo ld o ureool om he t
cfe.',ICJn f"olc.ssio ll.
vok. H et o ureool von kunsl en o rlisliciteit. Zo is ons
Thut's u lso !IC JW 0111 eclucot") llO i l!c.'!d hus - -,ghtl·
8
uri u nci wlisi'Y
onderwijs oak ingedeeld, lerecht of onterecht; bit
or wrongly- been classified as art education The
he! kunslonderw ifS. Men is er onvo ldoende in ge-
people in charge hove msufliciently succeeded in
sloogd om bij het bedrijfsleven duidelijk te moken
making clear to the business community that in -
do t industrial design niet aileen beslool uil he!
dustrial des1gn does not merely cons,st of desig-
o ntwe rpen von mooie en goede vormen, moor
mng nice and good shopes, but m a much broa-
vee\ breder en d iepgoonder een bijdroge kon le-
der and deeper sense con make a contu'bution to
veren oon het ontwikkelen, pro duceren en com-
the development, monuloctunng ond commumco-
municeren von p rodukten lk ben de loo tste om te
tion of products. I'm the lost one to deny that'' 15 o
on tkennen dot het een creolief vok is, moor die
creoiJVe profession, but this crcativJiy IS performed
creotivileil stoo l wei ten diensle vo n de onderne-
fo1 the /;enclit of the company one! also has some
ming en heeft oak hele nuchtere, zokeli jke konten,
very plom, commernal s1des. For example, d you
bijvoorbeeld ols het goat om d e o rgon isotie von
talk about the? orgonizotion of production, the ex-
de produktie, het bestuderen von de ergonomie
plonng of the ergonomrcs and semantics of pro-
en de semontiek von produkten en het rekening
rlucts and the JnterpretotJon and application of
houden mel gegevens uit morktonderzoek."
dolo obtmnecllrom market research.
"Vonuil opleidingen in Eindhoven en Delft p robe-
On the basis of the troimng rn Eindhoven and Delft
ren w e dot beeld bij de o ndernemers te vero nde-
we ore trying to change the image that exists
ren . A utonome vormgeving is moor een b eperkt
among entrepreneurs. Autonomous des1gn JS only
d ee\ van ons onderwijs, heel b elo ng ri jk om te b lij-
o limited port of our educotron, very rmportont to
ven ontwikkelen ols een vrqploots o m mel vormen
continue developing it as o refuge to experiment
en moteriolen te experimenteren, moor de hoo fd -
with shapes onrf mntenols, but the prinopol port
mo o t von het onderwi js rich! zich op toegeposte
of the trmmng
token . Dot oureool von kun slzinnig heid, woor o n-
The oum of urtisfly thut seems to be so hard to
dernemers hi er in o ns la nd moeile mee hebben,
stomorh fo1 entrepreneurs 1n our country, wdl gro-
do t zo\ zoe tjeso o n wei verdwijnen. M oo r het kost
cluolly chsoppcm, no doubt . But it will toke l1me. It
wei tijd Het zol oak wei een beetje een N eder-
w11! also turn out to be o typicolly Dutch problem.
londs probleem zijn. We zijn wo l geremd ols het
I 01, oten 't we somewhat 1nhibited when it beco-
om uiterlijkhed en gaol. Moor do t lao tste zie je
nws to cxtcrnols2 But I tell you, that's chong1ng for
veronderen . Er komi meer oo ndocht voo r d esign.
the bette1 The interest in cles1gn
M en g o of zien dot het nie t ail een om 'cosme tico'
le ore beg1nning to see that it's not iust the "cos-
gao l, om d e pu re builenkont vo n de dingen, hoe-
met,cs" that make the desrgn clock l1ck, the pure
wei ik d ot lootste niel ols 'slecht' terzijde w il schui-
exterior of things, olthough I don't wont to put the
ven. lndu striele vormgeving ho ud t zich 66k met d e
latter aside as "bod" lndustnol design olso occu-
builenko nt bezig, met styl ing von produkten"
pres tlself wrth the exterror, wJih the stylu1g of pro-
IS
directed toword oppl1ed tosks.
IS
growing. Peop-
been a
Jo n Luca ssen o ntkenl niet dot er in he t ve rl eden in de opleiding te Eindhoven een sterk accent heeft gelegen o p de on twerper o ls individuele schepper vo n produkten. Hij vindt echter do t d eze houd ing
the post. It's h1s opmron,
von "crea tor" moet p loa lsmoken voor een waorin
"neatoJ" must be replaced by one in which the
he! multi-disciplinoire korokter von produ kton tw ik-
lllultr-thsciplinory character of product develop-
keling meer lo t uitd rukki ng kom i.
ment 1s more and better expressed
9
o role 1n the totoftl)
"lndustriele vormgevers kunnen een ro l spelen in
"fnrlustuof destqncts con play
het gehele ontstoon sproces von produk ten. Het
of the incoplton ptoccss of products. It's nat c
goat er niet o m do t men oo n het einde vo n dot
proces het produk t oppervlokkig von een vorm
o shofJC' of tl"' cncl of that ptocess. From thE
voorziel. Vonol het lundomentele beginstadium
funrlomcntof in,fiol slo(j!'. tlcstgnets ron moke c
kunnen ontwerpers een bijdroge leveren oan het
contnhulton to the tlrvc,lt<]Oiion of the qucslton o
onderzoeken von de vroag w al een prod ukt lunc-
who! o procluc I meons funcltonoffy In thot proces~
lioneel te bet eken en heelt. In dot proces ko mi er
a number of nemoncfs wi/1
ee n oon tal eisen ap tal el, die de gebru ikers straks
mands tho! the consumct wttf /,c nwktng on tho
aan dot produkt zullen stellen. Men is doo r binnen
product In compontcs, people urc rxcuptcd wtl!
de o ndernem ing in toe nemende mote in teomver-
such demands to on increostng cxlcnl os o Icon
bond mee bezig en binnen zo'n team ho udt de
onr! with1n such o team, the tndustual destgncr
t:
mdu striele vor mgever zich bezig met het vorm ge-
occupted with the design aspect, also tnlernolly,
11
vende aspect, aok intern , richting lo bricageme-
the sense of monufocturing methods, use of mate
thoden, moteri oa lgebru ik e.d. We moeten a ileen
uols. anrlthc !tke. We mustn 'tthtnk. however. tho
niet denken dot hij de man of vrouw is die hele-
lw
maal a ileen, volledig opn ieuw, het w iel uitvi ndt.
011
Hij is lid von een team dot somen tot nieuwe
wheel. He is ''"' mf'mbet of o team whtch, b!
produkt en kon komen . Bij hele een voud ige pro-
cofln/JOtultoll. nwy
dukten kon de vormgever misschien nog optreden
cosc of very simple pwrlucts, the destqnet mo!
in die rol vo n innovato r, va n de zellstondige
pet hops sltff oct
schep per. Moor je komi tege nwoordig loch al
pendent ocotor. But nowr"loy.\ you'll soon f111c
gouw terec ht bij meer comp lexe produkt en, woor -
yourself worktnq on mote c omrJ!cx products
vao r ook andere speciolisten nodig zijn ."
which requtrcs onothet kind ol CXiJCrf.
"De o nt wik kelingen in de tec hnolog> e en de ont-
.. Tho clevelopments
wikkel ingen op morkt gebied goon zo sn el en lei-
clcvclopments tn the fteld of mcukcltnq, (J(ivonu
den to t zulke gecompliceerde processen van p ro -
ot such o pocc and lead to such comf)ftcotec
duktontwikkeling en -verkoop, dot er steeds meer
f!tOr csses of ptOduct development one! sole, tho
wordt gevroa gd von de to to le kwoliteit die er 1n
111r trcostnqfy. mote tS demanded of the avera.
wo rdt ge·invest eerd . Het is een int eg raa l p roces. In
quo/tty !hot's tnvcslerl in tl. It's on integrated pro
o l die lo sen kan de ontwerper een rol spe len, een
c ''"· In ulf these sinews. the t:lcstqnet con plov c
binden d en verbindend element zijn, ma a r do t is
wle .
dan eerder a ls initiator don o ls innova tor. In Delli
role woulcl l>c one of llltltofo,. rather rhctn tho/ o
aan de Technische Universiteit heelt men heel dui-
in novo tor The people of !he Tee hntcnl Untverstl'
del ijk voor die opvotfing gekozen en ligt er een
111
hooldo cce nt op de onolyti sche en man oge nde
pulltng o pnm()t y occenl on thr; unulyltcal one
token vo n d e o nt we rper. W ij in Eindh oven goon uit
monogeriol tosks of the r!e"nncr. We of Etndho
van he t bese l va n die vera nderende ro l von de
ven work from the reoltsntton of thr c honn"'D role
ontwerper, moor houd en doorn aost vast oan het
of the designet . bul olongsicle tho/ we rl/lhc"' tr
ontwikk elen van de vormgevende kwalit ei t. Wot
the clevelopment of the destgmng lfU
dot betrelt b lijven we du s een hoge re beroepsop -
resoeo we conltnuc to be a l11ghc•t fil()/esstonr
leidi ng waor de 'am bachteltjke' kant niet word !
ltc )1/llll(/ wh,ch doesn't neglect lire "tmr/tlionul
verwaarloos d."
-'"lc of thr pl(]fe>ssion
" Onze Akadem ie w il mensen voorbereiden op
Out Acudcmy intends to prepore people lot r
een took in het proces von produk t-ontwikke l>n g,
tosl- "' the ptoccss of p10duct development, as r
10
01
(()1/IC' /urW(JI(/,
(/('
she tS the man Ot womon who. complete/)
Ius/her own, and from scrotch. mvents thE
111
""'ve
of new ptoc!ucts . In thE
thot 10/e of tnnovotot, of tndc
111
the technoloc;y, ond thr
i!r: u !""' !tnr; 1111cl collnecflllCJ element. but the
Delft hcwC' c ft'urly chosen lot that concef)lton
ols lid von een team, moor oak o p de look de
member of a teom, but olso for the las~ ol motc-
uilkomslen vo n d ol p roces le ma terioliseren, d e
rializing the results of that process. <JIVIIIrJ fJhystcal
lysieke vorm le geven oan hetgeen in een team
shape to the content formu lated hy o team You
w ord! g efo rmuleerd . Je ka n zegg en dol we ver-
could consequently soy that we ore mnavaltng,
nieuw en, zonder de band mel o ns verled en le
W1fhavt culllllCJ off the tics wtth out post. We wt!l
verbreken. Wij blijven dus aok selecleren op de
conscc)ucntly also continue to select students for
crealieve vermo g ens van studenlen, mo or willen
their ueotive powers, but we don't wont to d11ect
die crealivileil niel bij uilsluiling richlen op het mo-
that crentivity exclusively of fmngmg forth pro-
ken von produkten . C realiel zijn in zo'n heel pro -
duOs Bmng creative
ces von d eskundigen is iels waar wij veel waorde
of l'rolcsstonahsms ts someth1119 to which we of-
aan hechlen en in de o pleiding don oak duidelijk
loch c;rcat valve and lhe,rfo,e rlistinrtly to~!' 111 /o
rekening mee houd en."
occ ovnt in our training "
De Akodemi e in Eindhoven heeft onderwijskundig
Edvcaltonally. the r"'cfhoven Academy hos /01 o
langdurig g ewo rteld in de hislo rische bod em van
long time hcen rooted in the histoucal CJ'ounds of
-Europese functionalisme: induslrieel
North Evropcon luncttona/,sm: tndustuolly manu-
p rodukten sober, efficient en mel
factured pracluc Is, sober, efftcient o"'l rlestgned
" s'm' " '>rne kwa liteil onlw erp en, daorbij
with htgh ocsthcticol qualif,es, usuully oiming at
sl revend noor hel zichtbaar maken vo n de
visualiZing the function, in other wot,/s, cles1gmng
m.a .w . logisch vo n binnenuil {tech niek,
log,cnlly ftom the mside out (en9111CCrmg, func-
funclie ) toewerken noor een heldere, uiterlijke
flan}, slnvinCJ foro luod. externol shape Influences
vorm . lnvloeden va n Bauhaus en de vro eg ere
by the Buuhous and the founct Wrst German
Westduitse o ntwerpersopleiding te Ulm hebben in
desiCJ!l .',( hool at Ulm hove 1Jut o clear sfotnfJ on
Eindhoven ol bij de oprichting duidelijk een slem -
the F11Jclhoven Academy ught hom the dote of
pel geze t, evena ls bezoeken oo n A merikaonse
founclof,on, just as the v,s,fs to Amcricon design
o nlwerpersopleid ingen en bedrijven in d e 50-er
schools and enfetpuses m the fdt,cs The IIOilSIIIO -
joren. De overgongslose woo rin o nze mool-
"ol stage '" wh1ch
schoppij zic h bevindl op lechno log isch, econo -
fer hoological, cco11omic oil< I socio-cultut(ll ;p/H'-
misch en socioo l-cultureel vlok betekenl oak voor
tc. meons tho! u flC'nocl of tcvoluat,on one/ c ou!Se-
d e opleiding lo t ind ustrieel o ntwerpe r do t een pe-
sctt,nc; has /Jeen '"''ulcled. olso f<J, thn lltclustnol
riode vo n herwoordering en nieuwe koersbepo -
clesic;n IIOIIJinCJ.
111
0111
such n complete p10ccss
soc 1e/y
IS
1/s
stlvoteJ '" the
ling is ingelui d .
Ja n Lucosse n: " In he t nobije verled en was het zo
Jan Luc c'"·'~'" "In the nem post, the' slfuollon was
dol d e vorm een logisch uitvloeise l wa s vo n hel
thut the ·,hoi JC' wos a log,col COII.S<.'c fUC'!lce of the
luncl to neren von een p rodukl, o mdot hel lunclio -
fliOcluc t's fun ctioning, hccouse tlus lvnciiOilllln
neren mecho ni sch bepoald wa s. W o t w e nu zi en is
wu> '"''' lton,cally detelllllnl'cl Who! we see to
dot p rodu kt en worden bepoold d oor d e electro ni -
rloy, IS thot products
co. En wie zeg t don, op basis woorvon hoe het
n" .s. 1\nrl who will tell u> 11ow, o11cl on thr !Jusis of
produkl er uil moel zien 2 Op hel m oment d ol hel
!I u.s, whnt tho! pwcluc t .s/)()u/cllook like2 I hC'
funclioneren nielmeer mechanisch wo rd! bepoold
111<'111 the funci10il111Cf of the r"oduct IS no lon<)c''
verlies je d e lrodili onele uitgongspunlen woormee
'""' huniro/ly cfctenlllf)('cl, you w11/losc the uocf, _
de vorm werd benoderd . Die o nlw ikkeling zie je
tio11ol pomts of cfc'r JW fu1e wtth wh1ch the >hope
op ollerlei gebieden, bijvoorbeeld oak de orchi -
wos approochcd You con see that clcvclopment
tectuur. Je verliesl die hele symbolische woorde . In
in all kinds of clom(IIIIS, for example ulso
de orchitectuur: je kunl een gebo uw niel meer
lecture. You'w loSIIlCJ the comr;lete symbolic vo -
Of('
clc:tcuninecl by elccflo -
111
mo-
()!Chi-
11
herkennen ols schoolgebouw, o ls kontoor of ols
lue. In orch,teclure. you con no longer recogn1ze
woonobject. Hetzelfde zie je met opporoten. Je
building os a school-huildmg, os on off,ce or as
kon er von olles in stoppen o on electronico, oo n
housing obwct. You con see the some thmg hor
functies, zonder dot het von dooruit logisch noor
p emng wllh opplionces. You con put m onyth1nq c
vorm zol leiden . Je zol dus opnieuw moeten goon
electronics, of funct,ons. without that lecrdmg
zoeken noor uitgongspunten voor de vormgeving.
logically - to o shape So you w1ll hove to stn
Je komt don terecht bij de ergonomie von een
seorch1ng for new pnnoples lo1 the des1gn. The
produkt, moor oak bij de semon tiek . De prokti-
w 1/l lead you to the reg1ons o f p1oduct ergnomic
sche gebruikswoorde dus en oon de andere kant
but o lso of product semonfics Consequently, th
de begrijpelijkheid von een produkt, de communi-
procf,col volue, and on the other hond the COlT
cotie tussen gebruiker en apparoot. Die herbezin-
prehens1bd,ty of o product, the commun,cot'o
ning is voor mij geen breuk met het verleden. Je
between user ond appliance For me, this reco
bent nag steeds bezig met functionolisme, al is het
siderot1on doesn't mean o break w11h the pos
in een andere vorm. Het goat nag olti jd om het
You're stdl occup1ed wllh functwnolism, be it in
goed en efficient gebruik kunnen moken von pro-
different fashion. It's still o question of l!e1ng ob1
dukten, ol zijn die prod ukten heel onde rs so men-
to make good ond efhoent use of p,ocfucts, o
gesleld."
though those products ore of o totolly cldfcrcr compos, lion . "
De overgong noor het informo tico- tijdperk zol val-
The transition to the mlounol10n era will olso cxc
gens Jon Lucossen oak nag andere invloeden uit-
effects of another kmcl, ucco,cfmg to Jon Lur "'
oefenen. Een doorvon is het ontstaan von de
:,en. O ne of these elfer 1.> '" the creation o f th
vroog, zools die nu reeds zichtboor wordt en nag
demunrl- already hecomuiCJ VISible now unci he
sterk zol groeien, noor zeer gedifferentieerde p ro -
vmg n strong growth tcnrlency - for h1ghly dille
dukten voor kleine mo rktseg menten . De mogeli jk-
rentiuterf (Jroducts for smu/1 rnurl.et sectors. 1/1
heden von electron ico en info rma tica zullen wo t
possdJ,iJf,cs of clectromcs unci udounut1on sc1e1
dit betreft wederkerig werken . Enerzijds een grater
ces will hove o "" 1procol eller 1111 li11s rr''>pec f.
vroog- en oonbodspel noor zulke, op pe rsoonlijk
the one hon
gebruik ofgestemde produkten . Anderzijds: het
ply deal lor sur h fJersona/,zcri IJIOcluch On th
vo n diezelfde technolog ie gebruik moken om d e
other hon
nood zokelijke flexibele produktiesystemen te o nt-
to design the rl<'(('<,>wy flex1ble f!l()
werpen en te Iaten lunctioneren.
tcms ond mokc these syslcms lunciHHI.
0
Jon Lucossen : " M el modu loire produ ktloepossin -
Jon Lucossen: "We've come''' lonq way w11h mo
gen zijn we o l heel ver, dol z1e je om je heen. Moor
clulm producl opphcoi!Oil<,, you (un see thot "'
hoe long duurl het nag voor we mel flexibele
mounrl you. But how /ann w1ll 11 toke belo11..: w<
motrijzen zullen goon we rken? Zulke sys temen zij n
w11! be wo1king w1th flex,lJ/c nlf)uhls2
niet meer zo heel ver von ons vondoon, do t ze
Such syslcms ore not so vc1y lor "woy onymorr
komen is zeker. Voor een o ntwerper hebben zulke
there's no cloubl that they wdl < ome. For n rles'g
ontwikkelingen, net ols voor de bedrijven, grate
ner such clcvelopments hove lm·II.'Oclllng r.onse
consequenties. Aon de ene kant worden de pro-
qucnccs. os nwr h os for !he incluslllr'>. On !he onr
duktmogelijkheden vergrool en on tstaan er ollerlei
hond the f!!Odur I fJOSSibiiJ/Jes OIC
revoluliono ire toepossingen von electroni co en in -
all kul(ls of ICvolutionory oppilcotions nf l'ir'CIIO
forma ti ca . Aon de andere kant verondert het p ro -
nics and 1nfonnollon snencc w1ll lw l){ougl:
duceren en he t verkopen von produkten. We zu l-
ol;out. On the othc' hunrlthe monuloc lu11nu onr
12
Ill( l('(l'>r'ci Oil(
len ons dus opnieuw moeten verdiepen in ollerlei
sole of products wdl chongc. We wdl consequently
ospecten von he! ontwerpen. Wie zijn die gebrui-
hove to cngor;e ourselves ogt"n thoroughly w11h
kers, welke eisen stellen zij oon zulke produk ten en
oil SOliS of a new aspects of cir'signing Who om
hoe moe t je door techni sc h, produktionee l en quo
the users, whnt dC'moncfs wdl they he mnki!Jg on
marketing op inspelen? He! goat om gra te veron-
such products and how rio you or commodate
deringen in het Ieven en werken von mensen in
thot in te rms of en9mec ung. f!IOcluciJon ond mol -
onze somen leving met be hul p vo n die nieuwe
kct11192 Th1s new technology w JI! oss1sl 111 hm'91ng
tec hn o log ie. Als o nt werper zo l je do t stroks in aile
ohout /;ig chonqes in the IJVes ond wo1k of the
fose n van de p rod ukton lwikke lin g goon tegenko-
people
men. Wij in Eind hoven kunnen in ons onderzoek
be runmng 1nlo these qucst1ons 1n nllthe stogcs of
en onderwijs niet zo ver goon o ls een Technische
the fJIO< fuel rlevclopment process. In our 1eseo1Ch
Universiteil in Delft, in ono lytische en technisch
and training . we in f,ndhoven cannot f.)ermil our-
theoretische zin, moor we goon het niet uil de
selves to go as lor os a Technrcol Univcrs11y in
weg. Onze keuze zol, rekening houdend met die
Delft, rn terms of our onalytJcal and lechna-theoiC-
veronderingen, sterker liggen op de hele bele-
Ileal (ipproach, but we won't ovoir!the_,c su!Jiecto
vingswereld von de gebruikers
Hoe goof men
Tok1119 those< honges 1nlo occounl. ou1 r ho1e e wdl
mel zu lke p roduk ten o m? H oe ervoo rl men die
be more strongly dllcclecl towaiCis the ove,o/1
p roduk ten? Hoe beg rijpeli jk zijn ze? Welke relatie
use1.;' perception of their cnvilonmcnt How do
is e r met de omgeving, me t andere vormgegeven
people duo/ with such proelucts?. How do people
Ill
our societ y A' o dcs1gner you will soon
OXflenc'ncc these 1-Jroducis?. How comptchenslblc me thcy2 Whut's theu Jc/utton to thctr suuouncftnq5, to other designcnl pwe!uch one/ Slluo/l()ns2
lnclu511i<11 ciC'signurs <'mployr'< I '" sue h w11i ulso
lenaren in de toekomst oak
maeten
hove to nlCJ~C the1r
c ho1c
cs 111 the lutu1C . You will
maken. Je zu lt typen ontwe rpers hebbe n die zich
hove types of rles,qne!S who wdl /Jr; occ up,cd
meer bezighouden met het managen von proces-
tnt he'' more with the monogcment of flroc esscs,
sen, moor oak ontwerpers die zich zu ll en co nce n-
hul olso destqne1s who w1 ll r onr en/Jute on the
treren op de concepl-a spec ten. In Eind hoven pro-
r one <'f)luul mpecls. In [lllclho vc'n we w1ll put mo1e
lileren wij ons meer op de la o tstgenoemden.
st,css on the c/,sluKiivc fcolures of the lotte' _woup of d('stqncl s.
Wi1 willen geen slop oltrekse l zijn von wot er in
We don't wont to be o poor substitute fo, whot
Delft gebeurl. Zander de ergonomie e n de tech-
llllflpcns in Delft. W1thout costing os,cfe the e1go-
no logie aan de kant le gooien stell en w i1 de vo rm -
nomy oncltechnolo<Jy. we wtll locus ollenlion on
en de conceplospec len cenlroo l. H et bedrijlsleven
form und conceptuol ospe<:ls. lo on 1nc teo5mg
zo l in toenemende mo te behoe lte krijgen oon on t-
O('!Jrec. mc/usft y Will cfcvefop () need /01 designerS
we rpers die in dustriele vormgevin g kunnen ho nt e -
who con hondle ndustuol destqn os on 1!1stwmcnt
ren o ls een in strument om to t ee n produk t-iden ti-
to wriv<' ot n pl<)(luc 1 'denttly, onologous in some
teit te komen, analoog soms ao n een veel bredere
co:;<'5 to a much bi!Jodc'' compuny !Cienltly. It's
bed rij lsiden tit eil. Verder is he! oak denkboor dot
/u,thcmJOtC nlso conccivublc thot ou1 Aconemy
er onlwerpers van onze Akodemie zu llen ofkomen
wdi r lcilv<'l cic'S/911<'15 who wdltokc up the f.JOSif,on
d1e zich ols echte intermediair zul len opstellen Ius-
of o ICOI 1111cuncclimy /;ctwccn usc1S ond iJ!Odu-
sen gebruikers en producenlen. Tussen de gedif-
cer5. Between the' ddl!'leniJotcc! demand und o
13
ferentieerde vraag en ee n flexibele produk tie kun
flex,ble product ton, you con 11nogme that there wdl
je je voors tellen do t er ee n grate vraag kom i naa r
ause o gteoter demand lor destgners capable of
on twerpers die de mogeli jkheden naar twee kan -
ltnnslotinD the possibiftttes '"two dtrcctions. That's
ten ve rtolen. Dot is ee n voarbeeld van een richting
one cxan>ple of a chrec !ton"' wh>ch the ptofcssion
wao rin het vak zich oak kan ontwikkelen , indus -
con also develop ilself. indus/rio/ destgn as a con -
lriele vo rmge vin g ols schakel- en bem iddelings-
nect1119 ond medtoling funclton .
fun ctie.
To t dusver heeft de Akadem ie in Eindhoven het
So for, the [IIJdhoven Academy hos orgamzed tis
onderwijs ingericht vo lgens de driedeling in ofstu-
troinmg in occordonce with the parttlion into thu:e
deerrichtingen produkt-onlwerp, produktpresen-
moin suiJiects: product design , pwduct presenta-
to tie en dessin- onlwerpen .
ltan and textile destgn.
Deze driedeling word t verlaten terwi lle vo n een
This three partitton system will he aiJOnclonerl in
andere structuur von a lstudeerrichtingen woarin
lnvout of another structure of mOtll subiects in
studenten beter kun nen wo rden voorbereid op
whtch students ore better prepated lor future tasks
toekomstige taken in en rand het bedri jf sleven.
in an
Jon Lucossen spreekt 1n dit verbon d vo n ee n fun-
text Jon Lucassen speaks of a fundnmentol tnna-
domentele inhoudelijke ve rnieu w ing en niet vo n
votton of content nnd not of a lundomentol chan-
ee n lu ndamentele koe rswijzig in g , o mdot de on-
qe of course, becouse if's exactly the nim of the
derwi jsku ndige opzet er juist op
cducoltonal set up to seek offer old >deals wtlf:
IS
gericht oude
ideolen met herni euwde vitoliteil no le streven.
renewer! vttoltty.
Lucasse n: " Er is bmnen de Akodemie in het verl e-
Lucossen_ "'A kutd of two-trod poltcy has rlevclu-
den een soorl lweespo renbeleid ontstaan. Er was
ped wtthin the Acoclemy
ee n progmatische stromi ng , voorol tot uiting ko -
pmgmottc movement thot wos potltculorly exptcs-
mend in de A-o ldeling, woo r men heel nadrukke-
scclm the A-deportment, where people were very
lijk bezig was met de mo okbo arheid von produk -
emphotically occupted wtth the feosibiltly of pta-
len. Aon de onder kant was er een vee l vr it e re,
ducts On the other hand you hod o much more
creotieve strom1ng d ie he t duidelijkst zich tboar
tndepcnd('nl, oeoltve movement whtch wos mos.
we rd in de C-olde ling, woa r men zeer nadrukke-
cloorly vistble "' the C-deportmcnt, whcte allot-
litk de vormg eving centrool stelde, he el creolief en
lr'ntion wos focussed on 'foun-gtving'_very ocolt-
inn ovo ti el. De B-old eli ng zo l door min o f meer
vdy nnd tnnovoltvcly The 8-depotlment wos
tu ssen in " .
tuated somewhetc in hctwcen
"Wonneer je noar het ech te produkt ontwe rpen
"'If you fool- ut the oc tuo. pro,l,;c '
kqkl, don kan te zeggen dol studenl en vook met
con soy that students w etc often c-nqo[!Cd "' 0/0-
problee mstell ingen bezig wore n woa rb it binn en
IJ/em cldlfliltons where the sotutrons to the qucs-
de vroogs telli ng, de ontwerp-opd rochten, de op -
ltOII - the cfestgn CJSSII]111liC'nfs - were O•teuay
los singen lell eli jk ol bes lo te n Ia gen. Ze on twierpe n
pll! >t They woulrl. then.
don een stofzu 1ger, om mo or iets le noem en. die
fust to qive on cxom;,le. that woulri U<' o ill! n;wE
wol ha nd iger, wot beter o f w at mokkel1j ker ge-
convf'ntcnt, would I >e I >ctlct put torwthct
bru iksmo tig in elkoor zot. Voor de opdroch tgever.
/JIIliC uscr -fucnrlly l-ot the r ommtsstonet, n t"O-
een produce nl, 1s zo'n oonpok notuurli jk hee l oon-
Oucer . on "Pf!IOocl> Me !hut
lrekk eli jk, won t hit wil het liefst een ontwerper die
ullrotttve_ lor what he fries /rest" o rleSIIJilCI whr__
111
the post. lheto wos c
IS
SI -
rlesronin~r yo1.
ol
>Ill·
01 (JF
1 Ot!lse
ver)
nu maakt wat nu gebruikt kan wa rden . Die andere
deSigns now what con be user! now. The other
slroming leidde meer noor ontwerpers die, zonder
movement resulted in the kind of desrgners who
zich alte zeer druk te moken om de hoalbaarheid, zich concenlreerden op het moken van mooie din-
hrgh in
gen mel een hoge innovolieve kwoliteil."
" In de nieuwe opzet wi llen we die !wee slromin-
"In the new set up, we wont to
gen verenigen, dot is ee n von de ove rwegingen,
movements together; that's one of the considera-
noast andere. In mijn apvotting goat he! bij ont-
tions, among other things.
werpen om de fatal e kwoliteit, van het proces en
In my op11110n rt 's the overall quality of th e process
von de deskundigheid die je enn stop!. Als be-
and of the expertise that you put 111 it, that counts, rf
roepsbeaefenoar moet je een brede basis heb-
you wont to define th e basics of designing. As o
ben. Je moe ! vo ord ig zijn in de ana lyse, in het
professronolly occupied designer you have to ho-
formu leren von concep ties, in je kennis va n mate-
ve a brood IJockground You must be skrlled in
riolen en p rad uktiemethaden, moor oak een creo-
analysis, in the formulation of roncep tians, 111 your
tief vermogen hebben ontw ikkeld om !wee- en
knowledge o f moterrols and productron methods,
driedimensionool vorm, moot en kleur te geven.
but you must also have developed o creatrve abrli-
De oude driedeling belemmerde noor ons idee de
ty to design two and three dimensionolly, to give
integrotie von ontwerp -ospeclen en deskundighe-
size, to give colo ur. That old three partition system
den woorop in de toekomst steeds meer een be-
rnlerfered. 1n out opinion, with !he rntegrolion of
roep zol worden gedoon. Omdot de functional i-
o specfs of design ond expertise that will be called
teit, de ma okbaorheid en verkoopbaarheid von
for to an tncreosing extent in the future. As the
produkten een ingew ikkeld geheel wo rden woo r-
fun ctionolrt y, the feosrbrlity and the mwketobrlrty of
oon men multid iscipl inoir zo l we rken , moe! je in de
products ore becomrnq o complex enl!ty which wrll
opleiding oak van d ie complexiteit en die samen-
re171Jrre a multi-drsciplrnory approach, you wrll ho-
hong uitgoon zonder ove rigens de mens, de ge-
ve to proceed from thrs complexrty and th at cohe-
bruiker uit het oog te verl,ezen.
renc e also in the tra111rnq, wrthout lastnq srght, though , of man, the uset . "
Vo nof he t studi ejoor 1987 krijgen studenten op d e
Starting in the school year 1981, the AIVE -stu-
AIVE te moken me t ocht afstudeerrichtingen . D eze
,/cnts wrll hove to den/ wtlh ctghl main subjects.
richtingen zi tn niet , zoo ls in het ver leden, gekop-
fhese subtects ore no/, os in the post, coupled to a
peld oon een specia so tie binnen he! ontwerpen .
specrolizalron wrthin the desrqn professron. In the
In de nieuwe opze t zullen de sludenlen gedurend e
new set up. the students will be occupied with all
hun hel e opleiding me t 611e ospeclen von he t ont-
aspects o f c!csrr;nrng, throu ghout th err tro1mng.
werpen le mok en heb ben. Speciolisotie vindt en -
SpecroiiZOtlon rs only tokrnr; pion' on the bo"s of
kef plool s noor de hao fdgeb,eden von menselijke
the main areas of human octivrty one! their f)rO -
oc liv iteil en en de doorb ij behorend e produk ten en
ducls one! srluotrons These oreos ore: Man and
situoties . D eze gebi ede n zijn : mens en identileit,
/cfpntrty, Man ond lnformotron, Man and Twns-
mens en informoti e, mens en transport, men s en
potf, Mnn one! War/.:, Mon and Envi10nment, Man
orbeid , mens en omgeving, mens en comfort,
ancl 1--/o!Jifal, Man ond Food, nnd Mun one I LeiSu-
mens en voeding en mens en vrije lijd. Binn en
re Time W ith111 these me"" sul!fccts ond the oll1ccl
deze ofstud ee rrichl1ngen en de doormee som en-
< ho ice
hong ende keuze voor ee n bepoold inter essege -
.>f!eUUf170ir011) , the'
lor o r ertorn frelcl of 1nlcrest ,/eSI(jiiCIS
- c1 kine/ ell
wu'f b ,, /lltcguJf/y
f,)l('
15
bied ( = ee n vorm vo n spec io li sot ie) zul len o ntwer-
pored for the ultunote performance' of !herr prof
pers integroo! op de lotere beroe psuit oefening
slon.
worden voorb ereid .
q
Jon Lu cosse n: "Wij hebben ons· o ls Akodemie in-
.J, "' L;,, ""'''
ternotionoo l georient eerd, goed geluisterd noor
ftllq QUI
hoe men elders in schot welke co nsequ en l< es het
/rstened carefully to how ,ocoplc els c whc!(; c
informot ico-t ijdpe rk zo l hebben. Het is dus geen
mute the: consequences that the rnlorrnotron ,
ge<soleerd Eindhovens gebeuren wot wij nu on-
wdi hove. So , ;/ ·s not on rsolotecl Ernclhoven cv
de rw ijsinhoud elijk aon het doen zijn. Je ziet soor t-
who! we ore now scurng rll term> of Ill<' conlun
geli jke tendenzen oak in Japan en de Verenig de
OUI fro1n1nq.
Stolen. In de nieu we opzet schep je de mogelijk-
vinqrn Jopon ond the Unrlccl Stoles. In the new
heid om het hele vo kgebied vo n de indu st riele
up, you creole the possrblirly of qrvrng the wh
vo rmge ving veel uitgebreider aa n bod te Iaten
fi e ld o f study o more ' e xtensive chone e. ""
komen, veel b reder don voo rheen gebeurde."
broor lcr !hun rn the pu>l
" In het verlede n was het zo do t studenten heel
In tho! post, the srluolroll was that students star
breed begonn en en do n vrij snel, no het eerste
Oil
joor, ol gefi xeerd werden op produkton twerpen,
rnther rtulckly - alter the frrsl year - 10
of p resen tot ie of op dessinering . Doordoor kreeg
design, fHOciucl prcscnlolron or lex/riC' desr!)n
je situoti es dot iem and die bij voorbe eld een stoe l
o result you woulclgel srluollom In wl
hod ontworpen en zic h vervofge ns zou w illen be-
11c who, lor exomplc . hoc/ des;gnecl o ch(llr c
zighouden met he! o ntwe rpen von de st oe lbe kl e-
who w ould sul!sequenl/y lr l-:e to c11goge 111 elc!
ding doo r niet toe kon komen door de strucluur
nrnn the upholstery. could not do tho!, because
von de opleidin g.
tho ·;lruclure of the
Aon het eind vo n de aplei din g zog je dot don wei
Ar the end, >I the lmll11115) you wou/,1 oltc11 sec II
vok er, dot studenten de beho efte kregen o m te
'tudcnts, who felt the need to esc ope tho! syst,
o nlsnoppen aon die indeling , naar overlapping
of drv"lrng into qrOU!-"· woulri look for overlc
zachten. Door hebben we nu bewus t verondering
We 'vc now,
oo n gegeven. Men kies t nu voor een bepoold
1111ng. Studc11ts
afl inileilsg ebied woor binne n men za lang magel ijk
ollrrltly, w1lhrn wh" h they ro n engage- e" long
bezig ka n zijn met de o ntwerpo spec ten d ie vroe-
possrble - rrr the clc•srgn nspecJs thnt usee! to
ger in de drie ou de alstudee rnchti ngen woren ap-
spirt up rn the lonnc'r three morrr su!Jwcts . ..
A- ,:r' A, '"'urny, w,'
be(I!./JgS
v('
1!, .,
'II
0/ 1 0!1 /Ofefi10fi()fl(7/ Jevci, WC
You cnn see suntlor tendcnoes
t1\
o very brood bose, to become slrnppeel dO<
COilSC O{(:
f!IOO
lr<~~n111CJ.
rou;ly, chc rngcr I thor ,,horl< now _,c/ec lrng o ccrlwn lreic.
gedeeld."
Jan Luca ssen wil va orkome n dot de ocht alstu-
Jon Lucossen wonts lo pr event the c1ght m,
d eerrichtingen in de toekomst leiden tot ' hokjes-
sul!tects leading to " krncl of porochrolrsm 111
gees t' en ee n soort scho len binn en de school war-
futu re , o kllld o f schools wrlhln the scho ol. " i
den . "De situotie d ie w ij in he! verleden heb ben
sr/uolion thr rl we usee! to hove 111 the post, must,
geh ad, mag zich niel her holen", zegt hij. "De olli-
repcol;tsclf", he soys. " {he frclds of offilllly hov
niteitsgebieden hebben 1n de werke li jkheid , bui ten
outsrelc the Acoelemy
de Akodemie, o llerl ei overloppingen. Dus die mo-
/ups So , !hot possrbrlrly must olso IJc present
ge lijkhe
thrn your /rornrng, no culling-oil of roods tho! lc
ben, geen wege n afsni jden noor on lwerpen die
tu suhwcts lyrng
op een on der gebied ligge n don wao rvoor je heb t
you hovrc sclccle d W e 'v!', consciously, lol:c'n 11
16
111
rn ;collly, oil sorts of ov
o elrlfcrenl lrelcl than the c
gekozen. In het leerplon hebben we door bew usl
into account 1n our sylla bus, because we ore
rekening mee gehouden omdot we een moduloir
gomg to pursue a moclulor sys tem o f study-com-
systeem von studie-onderdelen goon volgen. Stu-
po nen ts. Students ore, consequently, gelling o
denten kri[gen dus ee n grotere keuze uil hel on-
g i eo le r cho ice• o ut o f the troimng sup ply. In o ddi-
derwi[soonbod. Ze kri[g en doornoost een grotere
lio n. they ore g iven more respon sib ilit y, because
veronlwoordeli[kheid omdol he t sc hoolse sysleem
the ocodcmic system is gomg to make woy fo 1 o
plools mookt voor een systeem dot meer verwonl
system that shows m o re kinsh1p w1fh th at o f a
is oon het universitoire. In overleg mel de studielei-
univers1ty. In consultation with the directors o f stu -
ders en de ochl oldelingen kunnen ze meer indivi-
die s of the e1ght departments. the students con
dueel vorm geven oon hun ontwikkel ing don vroe-
shape the" d evelopment much more individually
ger hel gevol was. Hel is oak nie t zo dot men
than they could in th e post. Neither will the siluo -
gedwongen wordt om zich in geli[ke mole mel aile
l1on be th a t students w1ll be compelled to occupy
ontwerplocellen bezig le houden. Studenlen mel
themselves 1n equal proportions with all aspects o f
een bepoolde oonleg en be longs telling b.v. in de
dcsign1ng. Studen ts w ith o specific g ift a nd inte-
richt ing von meer grolische of industriele ontwer-
res t, fo1 example m th e direct1on o f g1ophiC or
pen zullen dooroon gevolg moelen kunnen geven.
industnol design, must be g 1ven the opportunity to
Zii zullen door echter niet bii uitslui ti ng mee bezig
pursue that talent. However, they will not exclusi-
zijn omdot de olstudeerrichtingen juist zullen sti-
vely be engaged 1n followu1g th eu· to lent, because
muleren lot een integroti e, niet aileen von produk-
the moin subtects, o n th e con trary, wd/ stunulnte
ten, moor oak von ontwerpoctiviteilen rand die
th Gm to on mtGgrn tion.
produkten. Ze zullen dus vee[ meer vonuit die somen hong ontwerpen, oak ol z.ijn ze mel een dee[-
They
antwerp oan de gong."
Per olstudeerri chting zullen er z.o'n lien
o v ijltien
Some ten 01 fifteen students
studenlen per joor goon 'ui tstromen', oontollen
""pour out" " f)el yew. numbe rs tho! will no/ allow
woorbi1 hel niet mog elijk is de tolole studentenom-
th e llm iiofiOn o f the toto/ bulk of students o f the
vong von de Akodemie te beperken. Zol de be-
A codemy. w,// th e Interest for th1s /rCl1 111ng be su /fi-
longstelling voor deze op[e,ding in de toekomst
ciently Iorge in th e futur e. ond w ill the gove1nmcnt
voldoende groat zijn en zol de overheid be re1d zij n
be prcpor.,.,lto honour the mterest nnl'
om deze nove nont te hono reren2
Jon Lucossen: " De be longs telling voor he! vok in-
Jon Lucossen ""The rnteresl for the des1gn iJIOfes -
duslnele vormgeving is nag volop groeiende. We
sron '-' strll QIOwrnq "' ol)l)ndoncr Pr1 yem. ou1
kn1gen per joor zo'n I 000 ge.,.nteresseerde scholie -
Acoclcmy qets son1e thousancl rn lcrested students
a 150
u l !Is rloor s. o f w h1ch we co n admit .s ome 130 to
ren woorvon weer op zi jn hoogst een 130
kunnen toeloten . lk zie die belongstelling aileen
I 50 ul th,, most. I con only sec tho/Interest 9"'w
nag moor toenemen . H oe de overheid het kun sl -
ng How the !]Ovcrninent wrl/ obl1ge wl enuc o!Ion
onderw ij s tegemoet treed! is een onder punt. lk
'' o rlrlfci c n l sul>tc'cl. I con ""ngrne tho! the n u tho -
kon me voo rste ll en do t men geen ongebreideld e
r•lrc'. clan·, won t r 1n UI"CoiiO ined ()IOwth uny rn011 '.
groei meer wil. uit vrees dot studen ten no hun
out of lenr tho ! sf uoen ts. oftcr thc it (J(()c/untion, wdl
opleiding voor een oonzie nlij k deel gedoemd zi 1n
he rloorncrl, io1 o CClflS«tc:rinlc poll. !o ,1/lefl"plov
tot werkloosheid . Dol is ze ker b'l de kunstocad e-
men/ I hot fuel! mn y cerfnrnty o,; :co lt sl.c lo t 1he
m1es een reeel gevoor. Onder onze olgest udeer -
or uclcmic., A mon <"! o ur CJ
den 1s er nouwel ijks sproke von enige w erk loos-
onv unc'rllf ,fovmcnl to spc" k u l. A lma." cvc•ryone
17
heid. Vri; wel iedereen vindl ee n bo on. Zools ik ol
lmds a JOb. As I smd lwfare, I nxpect o 91('(
heb gezegd verwochl ik do l er in de loekomsl een
need lw wc/1-troinrd inc1ust1iol des1gnc1s 111
grolere behoelle zo l on l sloon oon goed opgelel -
lu tu1e. W1th the edur okllloi reform ns it
de induslrieel on lwerpers. Mel de onderwljsver-
sed /,y us , we
nieuwing zools wij die in proklijk brengen denk 1k
ncecl in the ugh1 way It would be unwise, ,[
dol we door op een goede monier op vooruillo-
outhoritws woulcl wont to l1m1t ou1 COf Jocrty at
pen. Hel zou onverslondig zijn wo nneer de ove r-
very moment We arc the only IJroodly hosed 1
heid uilgerekend nu onze co po cilell zou w illen
lcssionol trornmg of this kind in the Nether/or
beperken . W ij zi jn de enige bred e be roepsop lei-
opa1 t !tom t/1!' univc1 sity l1oimng of Delft, ol cc
ding lol indu slrieel on lwerper in Nederland, noosl
Sr' If we ore to g1vc P"'Pf'r pur poll to ou1 1101111
de ocodemische op leid ing in Delli. Wonneer wij
1cr rule the top des1gne1 s 10 rmplcmcnt ou1 sy
werkelqk goed inh o ud wi ll en geven oon ons on-
bus. the only poss1hility would !Je to do thut '
derwijs, de lopon lwerpers oon lrekken om er uil -
On
voering oon le geven, do n kon dol aileen moor
instrtui<'S wr/1 also p1oduce IJOO
mel een 1nsliluul von de hui d ige omvong. No luur-
hos olwoys been the cosc
IS
P".l
th111~ thot we we on tiC 1put1nu
;nSflfUfl' of the f ){85Cilf
SIZC
0/
COUI SC .
01
lijk komen er goede o nl we rpers vonu ll andere op leid in gen levoo rsc hijn . Do l zu l je o llijd zien ."
" Wol wi1 prelend ere n gaol ec hl e r vee I verder don
"Whot we pwfcss to nc l11ew goes o lot fu1 t.
de besloond e onlwerpersop leiding en oon de
than the cxist1ng clcs1nne1 \ /101111119 ntth e wl O<
kunslocodemi es. Wij beperken o ns niel lol deel-
rlcm1eS. We don't /rm1f ourselves to sul1secto"
geh1eden ol lol hele vrije inl erprelo li es von hel
exf1emely UI111'Silll lorf lllferprotntions of the rles
onlwerpvok. Wij mikken e r op ee n exce llen l insli -
professiOn
luul le word en a i le zijn woo r rnen zo breed mage-
excellent ins/lfutc where students come rnto
lijk mel he l gehele vo kgebied in oon ro kin g kom i.
Ia< t w1th of/ OSf!CC I> of 1hr p1olcssrrJn 111 os l>rc
We zijn er nu in gesloogd uli do l kle
o.s f>O.s.srb!r• a lrom,'wOik . We /rove now sur c·
perswcreldje in N ederland lopla lcnlen onn le
r/,,,/ "'
· lrekken d1e oon dol proces creo l1 el Ieidin g zullen
IL'C
We cum rrl IJ<'C0/11111!]. 01 llc1ng,
C<
ruf1nq the !Of! tnlenls from the sn
r/c.Stgnr.'IS · worlr! 111 nu1 r ountry. who w1il r I COlli·
gcven. Je kan dus wei slellc n dol we o ls in slell ing
moolschoppelij k rclevonl zijn. Wonnecr wij d1e
ly, .s uy tho/ we urc "" in.s/1/utc of soool1devcu;
kwollleil woor mokcn die ons nu voor ogen slool
/I we' sur cel'rf 111 .suhslanflofii>IJ th,' quuf1ry thw
don v ind ik do l Eindhoven hel rcchl hec ll om o ls
hove'
insliluu l le ovc rlcve n. Vo null do l geloo l hc b ik me
vcn has rr rr(/ht to su1v1vr' ns "n ""11fule. It's /)(
zc ll hier oak oon verbo nden."
tho/ l>elil'l th"t rr>oclr'
111
You moy. c onsequc
n11nd 11' my fum conv1Cf1on 1/wt {rn,/,
Aca,/en1y
18
f"OCl'.SS.
Ill<.'
o/lnch myself to
ns von Jer Put rn 7 Ap,;J 1930 m
De carriere von Frans van der Put ols aktief indus-
The coree' of Frans van der Put as on ocltve
trieel ontwerper bij Philips heeit niet erg lang ge-
""fuslnal clestc;ner ol Ph,fips dtd no/los! very lon q ,
duurd, maar in elk geval long genoeg voor een
long C'nouc;h, however, lo buii
dosis rijke ervaringen wooruit hij in zijn veel ruime-
of rich cxp!'nence !tom whteh he can c!row lo hts
re loopboon ols Manager Design Affairs bij het-
heat/'s r onlcnl in his much brooclct funcl,on of
zellde concern noor hortelust kon put1en ter steun
Monogct Design Affoirs o f !he some cnmpon y for
en _toeve rloat von het indrukwekkende gezelschop
!he comfotl and sloy of !he imrlleSSIVC qroup of
von meer don 200 ontwerpers die wereldwijd met
mote thon
elkoor het Corporate Industrial Design (CID.)
scole -
vormen.
(CID)
Tekenend voor de betrekkelijke ononimiteit woarin
//Ius It olive of the reln!tve nnonimily in which Philips
Philips-ontwerp ers zijn gehuld is de onbekendheid
cles'CJne's
von publiek en menig college-designer met de
o f th8 puhlic ond many a colleague designer wtlh
welenschop dot Frons von der Put de helft is von
!he foc i !hot Frans von der Pul is o ne half of !he
hel geestelijk ouderpoor dot oait het kleine huis-
parenlal couple !hal once surpnsed !he small
houden verroste met het fenomeen van de drooi-
household wtlh !he phenomenon of !he 'swivel-
top-stofzuiger, een antwerp dot de morkt verwel-
top' vacuum -cleoner a design which was wei-
komde ols een belongrijke verbe tering moor in
com8d b y !he mork et as a signtficont improvc-
eerste instontie binnen Philips zelf ols een nouwe-
men t, bul - tn the first ins/once - w a s la belled a
lijks verkoopbare produktvernieuwing werd be-
hardly markclablc producl innovalion instde Phi-
stempeld .
lips.
signer/Manager wzth Philips ncem office lndustnol
Werken ols ontwerper bij Philips is dus niet be-
To wotl.
sign
poold een weg waarlongs men gemokkelijk indivi-
no/ !he soil of tO(Jd along whtch tl is porliculm ly
duele noom en foam verwe rft. Wei is het de weg
ensy In earn on tndlvtcfunl nome onrl lome. Bul tl
noor een zeer groat publiek . Wie bij Philips een
cetlc11nly 1s the rood lo a vosl pub/"
produkt on twerp! kon zichzelf tro osten met de ge-
dc-stqns o proclucl lot Ph,/ips may comlotlllwmsel-
dochte dot consumenten, von de grootste metro-
ves wtlh !he !houg h / tho! COilSume,s. from !he lor
polen tot de kleinste nederzettingen ter oarde er
w:sl melropo/1s lo The l111tesl sol/lemon/ on eorlh.
een beroep op doen . Een select, op design ge -
wt!l coli upon tl. A selecl. desiqn-auentccl pulJ!tc ·-
spits! publiek- in de skyline von de marketing het
Thr ltp of !he f)Y/()11)1(/tn !he: si.y!tnc of moikellllfJ -
topje von de pyromide-
'" no/ !he fovouute lmqelgroup of the conc em
:ihovenl
ining : rum en/ maker
I] to
1947
chonicol engineering at ·o ndory Technicol School in 'ihovcn {evening classes},
111o 1950
1rk: own /,11/a work-shop velopment!production of Kif sharpening machines}
Jdemy Indus trial Design -:Jhoven {pro d uct design} )0 lo 1955 (evening classes}
1rk · wifh Philips - group dcr instrument makers velopm enl Work-shop,
iO- 1955
signer wilh Philips, oorlmen tlnduslriol Des ign, duel Division Apparatuses:
iS to 1956
·c pcndent de signor with Wim les {former director A. I. V. E.)
i6to 1958 signer with Philips,
oorltnCrllfnduslriol Design,
duel DIVision Rad io,
200 cles'()ne's w/)lch- on a woti
consf,Jule Corporole lncluslriol Dcstgn
ate
wmppecl
tS
!he
unfomiliouly
Jmophonc a nd I clevis io n
'JJ I iS to 1960
K her ott he Academy uslno l Des1gn Eindhoven
1
59 to 1962
!O to 1964
os o d cstqnrt al Philips is consequently
rnoger 'lnduslriol Design
?irs '
lips Corporate indus/no!
sig n )4 to the prcscnl day
hibition of !he first industrial ·sign graduates o ilhe AIVE in ~''Von Abbe Mu seum '' at 1dhoven, 1955. Firs/ polyester
IS
niet de lovoriete doel-
Who cvet
groep von het concern. Kwoliteitsprodukten voor
Ouoltly proc!ucls lot !he bro(l(/ midrlle gtoups.
brede middengroepen, dot is de leve nsvoorwoor-
Tho/
de von een onderneming die zich niet meer als
scnts !lse/1 no lan~w· os "mullt-nolmnol". /;ul
"multi-notional" moor ols "global" officheert ,
"gloho/", lhus cnclcovouring lo quolily 1IS own
doormee pogend zowel hoar eigen identiteit ols
trlenltly. os well o.', !hoi oltls 1"oriucls.
IS
lhr coriP. of Ide of on enlcrpnse whtc h pteCJS
die van hoar produkten te omschrijven.
In dit wereldomsponnende beleid Ievert het CID
In 1!11s worlci-cnrompusslllCJ po!tcy. CID contubu-.
een belongrijk oond ee l, ol goat het long niet zo
lcs o slc, ni!tcnnl ,0()1/, c:llhou()h !his rloc:,n'J follow
broof oan d e leibond von de commercie en de
necuiy os dultful/y the lco
r other producls shown in !his
technologie ols sommige critici buiten het con cern
o111l ll'chnola~JY os same < utws ouh,rlr.• the ron-
crvicw ore designed by the 1ouse Philips indus frio! design
groog willen doen geloven . Frons von der Put is de
cern would Me lo hc:ve vou hcl~t·vr'. f,nns von ch•r
loot ste om te ontkennen dot ontwerpen bij Philips
Pul is !he los! mon lo deny thai cfestglling f01
':Jducl in lhc N ethedonds,
arts - corbody, design and ecution Joop von Dam and Jns von dcr Pul.
Jms
19
Professional memberships ond commil!ee memberships From 1957 member of K.l. 0 . {Socie ty Indus trio/ Designers}, I 2 yea rs member of Jhe Boord, of which 6 years os treasurer and 6 years os cho , mon. Fro m 1978 member of K.l. V.I. (Roya l Dutch Institute o f Engineers) fndusfn o f Des ig n section.
ni ef een zekere bereidheid lot het "sluite n vo n
Phd1ps does not 1mply n ccrtorn preparedness
compro missen " inho udt, moo r teken l do or on mid-
"moke compromises", but rmmecliotely comme.
dellij k bit oo n dot de CID -o nlwerpers een "vrijh eid
that
hebbe n d ie misschien w ei veel grater is d a n bij
whrch mny br much greater than rn enferprio
ond ern emingen die sterker vonuit ee n bepaa lde
thor Of.Jf)raach the market /rom n much mow sr.
vo rmapvolling d e mark! beno deren zoa ls b .v. b ij
ofrc form-philosoflhy, os, for cxornple, Broun "
CJO . cleslr~ncrs
the
"hovl.'
n
frfOcc!c
Braun ." From 197 1 Bo ord member of rheA/ V. E , fro m 1972to 1983 in the function of Secrc lory.
Het heili ge vuur dot Von der Put ooi t rich ling in -
The soc recllrre tho!- of one tune- drove von c
d uslrieel on lwerpe n voerde, is in zijn hoeda ni g -
Put
heid van desig n-manager don oo k ollermin sl
hosn't chccl down In the Ieos! in his copncily
verll auwd .
des,gn-monogcl .
O p ande re w ijze do n hi j zich oo nvo nkelijk hod
Durrng the lost twenty yews he has IJeen engnq<
voorges teld is hij d e loo lsle twin li g joor mel hel
wrth the profession in n woy qurte cldfercnt frc
va k bezig gewees l Zijn invloed ec hler is er ni et
what he hod ln111olly expcc feci
minder om, int ege ndeel waarsc hijnl ij k. He I selec-
Hs rnlluencc husn 't clccl('osc
leren en begele iden va n o nlw er pers en hel slimu-
bly the opposite. fhe sclcctron ond uurclnncc
leren von hel designbeleid vo n de ondern eming
clesi()ncrs and tho strnwlnl1on of the comf!Oll!
a ls g eheel, zijn toke n die hij , nog stude rend oan
ci<'Sign poky a s o whole, oro tosks w/,c h /·
de AIVE, d es lij ds niel heel! voo rzten maar die hem
while std/ slue lying of the A 1. V. E., ci"l not fore~
nu een g ra te ma le van bevredig ing sc henke n
of !hot f1me , !Jut now cpve hrrn o /orne rlegrcc
door de zicht ba re invloed op he t p rod uktbeleid.
oofrsforflon (15 o result of the vl_,,l,/c effcc I on I
Slech ts kn ieso ren zul len nog zegg en d o t b ij Philips
f'IC)(Iuc I pol1r y. 011ly ri!SCO!Ifcnls w1fl st,/1 /ell(!
middelma o l ko nin g is, lu1dl de boo d schap die hij
'''''''thor mccl,oc uty '·'
mel veel ve rve vo nui l g ebo uw SX
•;oqe thut he /,kcs to lounch VI()Orou,/y rr>fo I
we reld w ens! in le sluren.
w()f/rl hom hrs offlu:"' i><JiiclrnrJ SX '" [rrl(/hnvc
Fro ns van der Put is ee n von de eersl en d ie aan de
Frrrn s vo11 clc1 Put wc" one of the f11sf to gwcluc;
ovo nd opleid ing va n de A IVE o fstudeerden. Me t
from the even"") rOu1ses of the A IV E. W,lh er~;
ach l o nd eren, w o o rvo n meer d on d e hell! ne t o ls
uthc•rs, of wf,c h
hi j zelf reed s b ij Ph dips werk ten, sl oo l hij in 1955
Phd' I'~· Me• /umse/1 , he •.cJr< ess lul!y cumf'lctecl I
me t succes de o pl eidi ng o f. No eerdere stu d ies to t
llcllnlll<J '" /')5S 1\ltr'
instrumenlmaker en w erktuigbou wer (M TS) be-
1nukr'
hoolde hij hie rm ee niel a il ee n een ni euw diplo ma,
r<'c:/,nicnl S< hoof! . he tlw> <;
moo r verw ierf hij Ievens het bese f zijn w a re be-
< e1lrl"
"'''·I }I!/ nh.o ucqullc•rl ''"' 'cubuliO!I of h
stemming gevon d en te heb ben
v
"""!
" H et nieuwe voor mij w as, dol je mel ee n vok te
., Thr n<'w lhrnq lor
towards
unci
the
rndustrrol ciC'sr9n profess/(
h.ing of Phd
"""c than hull o/r,eocly wc,kccl
'''"''e'
stud1es "" "'''""'''.
rned" r11rcol CIICJrrlec•r
hr·; f1uc·
(Sec on
o nr
"'"'''"Y
111e
wu.' tho! I hc< c""' · rnvulvc
""!'"
/u, the r ".,
mo ken kreeg do t ruimte bo od voo r c reotie ve
"' un "' c upuf'"" thnt oll"w' I
drong . H e! w a s ee n op leid in g waarin de overtui-
,,.,,, '''CJ<' It wus '' 1/i;rru!lrJ ,, whlc h the
g in g doorbrok dol 'e d in gen g ing moken di e de
/)(•<
lee lomg evi ng van mense n konden veroa ngeno -
''""'F· thcrt coufrl mo~c· "'"" ':.
men , en d ot niel a il een vanu it d e lech ni ek beno -
n;ou• L'llfOyuhle, Oll
d erd . D o l was voor mij ook een pe rsoonlijke doo r-
!'""''of v1rw. 7hu1 wus
b rook . Ei genlijk pokle o ns do t a llemoal, iels toe -
lr><' myself 1r>o lh111 //l(.>II!Jh! <JIIIiJhcccl"'' ull "'/(1(
20
Ollli'
CC>II\'1(
lrr
cv~<-lc•llf tl'"' you W<'IC' Cf"'"<7 10 mot
11
/rv,nc; c'llv~
1>c,onul hreu~ th10ur
voegen oon. woor de mensheid in zijn toto liteit
to odd something to what occupies humanity as o
mee bezig is. Zo von, dot moet gebeuren en dot
whole. In the sense of. that must be done and 1t
moe t goed gebeuren met een veron twoordelijk-
must iJe done f'ropr1!y, w1ih o 1C'Spons1bil1ty to -
heid tegenover d e mensen voor wie je dot
worcls the people fo1 whom ihcse ihings were
maokt."
meant''
Die eerste lichting vo n olge s
eerden heelt voor
Philips een grate betekenis gekregen, omdot zij
That lust cf<Es of graduates has been of 9"Y't S11)ntf1, once
to
Philips.
l!ecouw
1/
intro-
duced llldustual c!es1gn as a new, brood disu plmc.
u,, till then, the des1gno1s in the company
01iginotcd from the rl!/1slic quc11ICrs {orchiteclurc, 1ntrnor
oorlog o.o . in het Westduitse Ulm wos ontwikkeld ,
devclopccl
werd in het Nederlondse bedrqlsleven nog nou-
W. W./1, was hc"dly f.mlsuerl yetm Dutch mdustnol
wel ijks beoelend.
and husincss Ide
Frons von der Put "Je kunt niet zeg gen doter bij
Frons van rlor Put . " You cannot soy that Philips did
Philips geen trod itie was op het gebied von des-
not hove a trodil10n in the held of clcsign. Alreody
ign. Anton Philip s hoolde olin de twintiger joren ir .
in the twcnii<'S. Anton Phil1p' hmtH]hf !1. Kalff to
Kolfl noor Eind hoven, een in Delft opgeleide archi-
f1ndhoven. "'' n" Infect Imine, I ot the Delli Unlvt'l-
tect.
>lly
Die kreeg de verontwoordelijkheid voor de vorm-
l-Ie was given the responsib1iily for mdustnal de-
geving. Er was dus wei een wil en een overtuiging
Sign. So, there cerlninly was o will und a convic -
om iet s oon vormgeving te doen, oon produkten
llon 'o do 'ornetha1g uiJOut 1nduslrial
en zoken die produkten omringen zools verpok-
nl>oulpwtlur Is. nnrl molf<'IS con< eullnC] p1orluc h,
kingen en reclome. Moor dot gebeurde tach ei-
such as packoging one! odvertising. But these
genlijk meer von uit een "Werkbund" -otmosleer,
thinr;s octually happened rather more from a
de neiging vo nuit de ortistieke we reld om produk -
"Werkbuncl"-atfltudc, the me/motion, stemming
ten goed te verzorgen. Wot wij vonuit onze op lei-
from the orllsf1c world, to produce a well finished
ding meebrochten was veel meer een ontwerpers-
product. Who! we b1ought
drong om je breed en sys temo tisch me t produkt-
was much more a des1r;ner's urge to be occupied,
ontwikkeling bezig te houden, woorbij je in het
broadly and systematically, wilh product develop-
ontwerpproces ol op een bepoolde monier reke-
ment, meon1ng that "' the design process you
ning hield met wot vonuit de morkt, door de ge-
waulcl nlreucly,
bruikers, gevroogd werd . Verder hielden we ons
thr requests from the market, by the potentiol
ook bezig met wot je mogelijkerwijs kon produce-
users. I urthermarc we occup1ed ourselves w1th
ren, dus in hoeverre je de techniek zodonig kon
who! you coulcl possibly produce, to whut extent
be.•nvloeden dot er dingen geproduceerd zouden
you coulcflnllucnce lcchnolagy in sue h a wny tho!
kunnen worden die troditioneel niet tot de moge-
it would he posstlJie to ptOduce thinqs tho! would
lijkh ede n behoorden . Je verenigde dus ee n oontol
- lwrltt"'"n/ly
locetten von techniek en morkt met die creotieve
cumbint'c I a nurnbc1 of lt'chnologic ul and mal-
drong .
keiiiiCJ USfiCCIS with thot Clt'Oiivc Ul(j<'
111
the West Geunon city of Ulm offer
111
111
from our lromin9
o cerlclln woy, Ink!" info account
not hove' IJeen poss11>ie. So you
21
"Op de Akodemie hodden wi j leermeesters uit die
"At the Academy we hod teachers from thos
verschillende disciplines en von hen kreeg je een
different disciplines and from them you got a
inzicht mee hoe je vooro l door logische a nalyse en
insight into how you could come to something the
een synthese von de verkregen gegevens tot iets
you could embody in a new form, mainly by logic
kon komen dot je in een nieuwe gestolte kon neer-
a/ analysis and a synthesis of the obtained dote
leggen. Je zou ve ro nderstellen dot dot ol long in
You would expect that that would be present in tht
het bedrijf oonwezig was, dot in zicht en die kund e,
concern, this insight and knowledge, but that wa.
moor dot was niet zo. De produkt-ontwikkeling
not the case. Product development was given c
heeft een enorme impuls gekregen von de indus-
tremendous impulse by industrial desig n. Th e prin
triele vormgeving . De principes die wij op school
ciples that we learned of school, the connection o
leerd en, het verbo nd von esthetico met technolo-
aesthe tics to technolog y and the marke t require
gie en de morktei sen, of liever, de eisen von de
menls, or ra th er, the user req uirements, they were
gebruikers, die woren loch ech t wei nieuw."
already ne w"
lndustriele vormgeving o ls nieuwe discipline heeft
Industrial desig n as a new discipline did not gail
zich niet zonder slog of stool een p loots veroverd
its place without striking a blow within the Philip.
binnen het Philips concern. De ideeen von de jon-
concern. Th e ideas o f the young designers whc
ge o ntwe rpers die zic h ols een "octivum" bin nen
wonte d to take up the position o f on 'a ctivum ' i1
het bed rijf wi lden opstellen werden niet door ie-
the company, were no t hailed with ap plause b)
dereen met gejuich begroet. De kritische ontevre-
everyone. The critical discontent o f the gradua te!
den heid vo n de ofgestudeerden m.b.t. de be-
with regard to existing products, functioned as the
stoonde prod ukten, fun geerde ols motor voor het
motor for the strive for improvement. Many c
streve n noor verbe tering . M enig Philips- mon zag
Phihps- mon did, no t infrequently, look upon sud
dit niet zeld en o ls een anti-commerciele houding .
on attitude as an anti-commercial one. From thE
Vonuit de verkoopkont, moor ook vanuit de tech-
marke ting-side, but also from the technical secto r~
ni sche sectoren woren er weerstanden te overwin-
come resistance that hod to be conquered. For thE
nen. Voor de jonge AIVE-ers binnen Philips bete-
yo ung
kende dot een dubbele strijd, wont ook op de
meant a double struggle, fo r also at the Academy
Akade mi e zelf was long niet iedereen ervan over-
itself, not e ve ryone by far was convinced that the
tuigd dot hun ondernemi ng het meest oongewe-
Phihps company was the most suitable field to pu1
zen terrein was om het nieuwe vak te beproeven.
the ne w pro fession into practice.
Frans van der Put: "Er woren toen oo k controver-
Fran s von der Put : "At that time there were con-
sen op de Akademie. Docenten (kunstenaors) die
troversies at the Academy too. Teache rs (artists}
een absolu te o fkeer hodden van de industrie,
wh o hod on absolute distaste for industry, but also
moor ook docenten die de industrie omormden,
te achers who embraced industry, who showed a
die een meer don gewone occeptotie hadde n. Er
more th an ordinary acceptance. Th ere was e ven
is zelfs een docent geweest die tegen mij zei,
one teacher who said to me, 'But Frans, you ore
'Moor Frans, jij bent veel te goed om bij Philips te
much too good to work for Philips!' He considered
werkenl'. Die vond het een demonisch bedrijf
it a demoniacal company where your creative abi-
waorin je creotieve krochten gesmoord zouden
lities would be smothered. But in my opinion you
worden. Maar mijn opvotting was, dot je door
had to begin working whe re it was most necessa-
moest goon werken woor dot het hordste nodig
ry. And most necessary it was! Thai has been my
was. En het was hard nodig. Dot is mij n motivatie
mo tiva lion. So you were stimula ted to form an
geweest. Je werd dus wei geprikkeld om je eigen
opinion of your own. And I still consider tha t the
mening te vormen. En dot vind ik nog steeds de
task o f an mdustriol designer, freelance or solo-
22
A./. V.E.-groduotes
within
Philips
thi:
took van een industrieel ontwerper, freelance of
ried, is to remain critical in respect of marketing
als bedriifsontwerper, om kri tisch te bliiven te n
and product development. You must continue to
opzichte van de marketing en de produktontwik-
make a clear statement of your own specialist
keling. Je moet duideli ik ie eigen specialistische
contribution, remain independent in a way. Of
inbreng bliiven geven, in zekere zin onafha nkeliik
course, you work by commission, you report to
bliiven. Natuurlijk, ie we rk t in opdracht, ie rappor-
management, but you must never become a mere
teert aan de bedriifsleiding, moor ie moet noo it
'marketing tool' and neither play the role for the
een puur "marketing tool" worden en oak nooit
design engineer/product developer that you will
voor de constructeur-produktontwikkelao r de rol
only make the product ius! a bit more decent as to
spelen dot ie het produkt qua vorm en kleur aileen
form and colour. It must be MORE .. . ".
ma ar een beeti e fa tsoenl iik maakt. H et moet mee r zijn ..
Aan het einde van de viiltiger ioren brok bii Philips
At the end of the fifties, it began to dawn upon
in bredere bi ng het besef door dot industriele
w1'der circles within Philips that industrial design
vormgevin2J inderdaad die grotere biidrage zou
could, indeed, make that larger contribution which
kunn en leveren waarop zi i a ls nieuwe discipline
if had been claiming as a new discipline for a
sinds een aantal ioren aanspraa k maakte. De im -
number of years. The impetus to this change was
~ze veranderi ng werd echter niet aileen
not nourished, however, by the missionary ardour
puls tot
gevoe~~or de zendingsdrift va n de ionge o nt-
o f the young designers alone. The changes in the
werpers, de veranderingen op de morkt droegen
market certainly made the necessary contribu-
d aartoe zeker het nodige bq. H et produ ktbeleid
lions. The product policy per country, with a
per land met ee n nationale vera ntwoordeliikheid
national responsibility for the design, production
voor a ntwerp, produktie en verkooFJ, began vanaf
and marketing of a product began to shift towards
die tiid te verschuiven naar een meer internatio-
a more international product policy from that lime
naal produktbeleid. Met ande re woorden, de
onwards. In other words, the market ripened for
morkt werd rijper voor internationale produkten
international products. Parallel to this grew the
Para llel hi eraa n g roeide de behoefte vanuit een
need to be able to exercise influence on the nature
centraal punt invloed uit te oefenen op de aord
of these products and their outward appearance
van die produkten en hun uiterl iike verschii ning.
from a single centro/ point.
\
Frans van d er Put: " In die beginti id was het echt
Frans van der Put. "In tho! early period if was a
ee n pionierstaak om iedereen bi nn en het bedriif er
true pioneer's iob to convince everyone in the
van te ove rtu igen do t d it een specialistisch vak
company that this was a specialist's pro fession .
was. Het be langrij kste was da n oak om dot via de
The most important thing was, consequently to
resu ltaten va n het werk te bewiizen. Door is heel
prove this via the results of the work we did. We
hard aan gewerk t toen. Ons ee rste management-
put a great deal of effort into that in those doys .
succes kwa m in 1960 toen wij de Road van Be-
Our first management success came in 1960,
stuur ervan wisten te overtu igen dot Industrial
when we succeeded in convincing the Board of
D esign gezien moest worden a ls een horizontale
Management that Industrial Design should be
discipline binnen d e onderne ming . Dot ie op die
looked upon as a horizontal discipline within the
mani er in de gehele onde rneming een heid kon
concern.
brengen in de kwa liteit van de vo rmg evin g en dot
That you would in this way be able to unify the
ie va nuit die corporate -to ok naor d e respectieve-
quality of design in the whole conceu1 ond that
23
lijke produktdivisies toe, in lijn dus, kon werken
from that corporote tosk towords the respect,;
oon het somen mel d ie divisies onlwikkelen von
prot lucl , I
een produktbeleid ."
woulcl be
yc
ob/1;' to worl. of the rlevolopment of
oroclucl fiolrcy
colloborcrtron wrth those cl"
111
srons
"Die dubbele stru cluur, een horizontole oonpok
" I hot rlouble ·,tructurc. o horizontal "I ;procrch I
voor de gehele ondernem in g, en een ve rt ico le
tht: whole concern . nnd" vert•col Of!fHO<JC.h t.
oo npok noor de produktdivisies, hebben we to t
1vords tlw !PO< fuel dv<srom. wr~ hove hod rr<Jhl
op de dog von vo ndoog . Binnen heel Phil1ps zijn
''>the nrt'senl tfov. Wilhin the whole of Philrps, t/
de noliono le orgonisolies veronlwoordelijk voor
nultQilc
de verkoop en resultolen in dot bepoold land , en
trnq unci the :.c/lrrltJ resulh '"tho' j)Url
de produktdivisies voor de produkl-policy wereld-
11y, while' !he• J)tOduc • cf;\. sion..., o·e ·c·c.;.nono..;;fJIC I
wijd en dus ook voor hel onlwikkelen vo n de pro-
lf1c .U'~ ltiu( • uo•
dukten .
nlso lo• the• rlcvr•lnt>rn''"' of lilt' J>rotlu< t,
Indus trial design brengt door somen hong
lndustrral
en eenheid in door zich bezig le houden met het
in !hr.- rolhcr com{Jiex struclure by occupyrng rtS(
bevorderen en bewoken von de corporat e identi-
wrlh the prcli710I
ty, moor ook door hoar veronlwoordelijkhe id voor
idt•nt,ty, /)[)/ o/.;c1 by h responsi/,/rty For the rnc
hel individuele produkl-ontwerp. Aile onlwerpers
vi
vo n Philip s voll en prolessio nee l onde r he! CID en
lull unrf,,, the
ol hun on lwe rp en moken deel uil vo n de toto le
itlfnr prrrt of !he• lot
kwo lit eil s-ou lput vo n CID. In grate lijn kon je zeg-
ly 'fleokrng you c oulri "ry
1f OlfJUt11ZUI1011S
1
fO fot 010fk
wo,fcfw,cfc• and r onsc•quen
< ·:
"ope of CID, one/ ollthcrr c!csrgr
'hoi
we prorluce
con·.coucntly
gen dol wij produceren voor 'wo rld w ide distribu -
It
'...vot
hu• hu, h>t'' on rnoortrrnt
flkfuc t,.
tion' , wereldprodukten dus . Dot is een b elo ngrijke
1
ontwikkeling g eweesl wo o r wi j von hebben ge -
!PCr'' ,JnC 1/rnt wu.>
proliteerd ol s ontwe rper s, moor woor w ij zell don
nC'rs, I'"'
ook hee l duideli jk invlo ed o p hebben uitgeoe-
t''r"d <1
to
ol~o O!lC' tiJSIIIIt
lhc bent•lrt of us. //)(• clcsr!
on which we our sclv< '<; hu\
I ,nflu('r1CC
lend ."
De produkt e n voo r d e diverse nolionole morkten,
Tht•
onlwikke ld in dot betre ll ende la nd o nder eigen
Fevt'iop<'cl unrl<'r !h,, ,,•spon"iJrtrly of tJ,,, CO< rlf
f'!'Oclut '' lo1 'hf' rlrllcrt'rrl nutronnl morf..t'•
ve ronlwoo rdelij kh eid Z1jn in he! ve rlede n vook een
Ill i/IJ<~SIIOII, W('f('
doorn in hel oog gewees l von de mdust riele ani-
lh,~h
to
weepers bij CID in Eindhoven. Die produkten ver-
vt ,,,
Jr \._ . :"
loonden nie l ze lden, voor hen verwe rpelijke moor
•h:•
door de nolionole verkope rs gro tel ijks gewoor-
h:q/-· 1v t)flJ<'CfiOilOf>fc·
deerd e vorm loepo ssi ng en. Zo w ee! Fro ns von der
ClOt HCC I<Jfec/Jiy lhC'
Pu t smokelijk le ve rha len von radio- en televisie-
nH•<
of/t't}
Ill
the
pu:-1 (.'
'horn
lilt' f1<11J',r' ,, (/e:,l;./l'tlf5 ,,, Cf[) ,-~·''
,
,.~,.
,)n•n•nr,
11
f1
!j
n f:n
su< h ptncluc
·!-<•, ·ef,,, ·,•,1/o·rp utH;Iiculrons which we
h
'l"''o
I'"'''
1!1
thc•u
C'yC" ...,,
bul wero []teo:
llUfiOIIU SO·( •o;,-f11UHOgtH).
1 "'' "' ·
P, ' ,..
.,,
'IOU
W
.<.lor,
meubels voo r de N oo rd- en Zuidomerrkoonse morklen in b .v. " Lo le Colonial" en "C ontemporory French ", style, die Phi lips in gro te aon tollen
' ,, or "
verkoc hl. O f over " typisch" Engelse open hoar-
1'1• '''" ,ofr! •rr lurrw nurrrh;r·, Q, ul;out •h,, 'YI
den, woorin d oo r middel von elec trici teil niel o l-
c crfly
leen wormle moor oa k een nomookvuurlj e werd
ul c·:, ., '' < '. - r , · ,,
opgewekt. De w ens vonuil de res peclievelij ke lon-
·· '"
24
:r•c! 'Cur terrr>u,ory rren
/!rrl•··h opt•r· l:c
1
" ' ' r'
•.d• I·- r•, n·, ,.,
I e : · '•,_' , : 'v
: luk • · f,
den om zulke produkten onder de no om Philips op
counlues to market such products under the Ph, .
de morkt te brengen werd in de strokwitte burelen
/,ps i>mnd-name wus nwstly 1eceived wilh the
von het Design Centre meestol ontvongen met
some opprcoation os o 1>/osphrmy in o Ouokm
dezellde oppreciot ie ols een godslostering in een
commun,ly. in th<' shmy wi11IC offirc,, of the Design
ortikel 31-gemeente. Desolniettemin heelt men
Ccnl1e
zo'n zonde in de zuivere leer von het design me-
such o si11 ogoinstthe soundness o lthr designe1 's
nigmool moeten Iaten posseren.
foilh pass, mony /1/nes.
Fro ns von der Put over een von de comprom1ssen
Frons van de1 Put about one of the compromises
uit de geschiedenis von het Philips-o ntwerp:
from the history of Ph,J,ps Des1gn: "That open fife
"Die open hoard is een goed voorbeeld. Doorvon
1s
heb ik gezegd , zo'n nomook vuurtje is een dusdo-
is such o sham; we c11e not prepared to co11I01m
nige 'lake', d oor werken wij niet oon mee. Op
ou1selves to such 011 assignment. The next mo-
zo'n moment krijg je wei de vroog von die Engel-
ment, however you'd have those Britons on you1
sen, 'Moor wo t don?'. Er was door toen n.l. net
rlo01 step with the qucSI!Oil, But what, thc11 '2 The
een wet von krach t dot ze die troditionele open
p10blcm was that the British govcmmenl had ius/
hoorden niet meer mochten stoken met vetkolen
poss,'rl n bill m those dnys wh,ch proh1biled bu1-
vonwege de enorme luchtveron treiniging. Moorer
111ng t/,cse open f,rc-plor.cs w1th biluminous cool
moest wei ie ts onders komen. De Engelsen 'NOren
because of the enormous air-pollution. But on
ol genero ties gewend oon dit open hoard vuur,
oltemolive hod to be found. For generations, the
niet aileen ols verw6rming, moor oak ols een ' lo-
British hod been used to these open fifes, not iust
cal point' in huis. Tj o, don weigeren wij geen werk.
as a source of hooting, but olso as o 'loco/ point'
Don is e r een duidelijk erkende behoelte, dus: hoe
m the house. Well, against such arguments you
kon je die gebruikers tegemoet ko men? N o een
con 't refuse o tab, of course. In such a case there
intensieve on twerps tudie is e r tenslo tte een ta to o!
is
nieuw produkt uitgekomen, woorin noosl stro-
oblige those consumc,sc After on 1ntenswo dos1gn
lingswormte en convectiewormte ook een visueel
study, we could finally present a completely new
effect werd gereoliseerd zodot het produk t d~:;
p10duct, in wh1ch we hurl 1eol,zed not only 10diont
loch een ' loca l point' bood, aileen een meuw
heat ond convection hen/, liut also a visual effect,
soorl ' local poin t' en geen nepvuurtje."
.s o tho! the product eli
II was nevertheless ullnvo,c/oble, to let
o good exon•1>le I s01d oboutthot, thot fake f1re
a clearly recognized need, so. how con you
pomt', only o new k111d of 'fcxol pomt', ond not o fnkc /11!' ...
He
Extreme situoties zools d eze doen zich tegenwoor -
Ext1cmes
th1s do not huppen (Jnymore todoy,
d ig niet meer voor en zeker niet in deze vorm . Ze
most r elicllnly not of th1s soli. But they do clearly
geven echte r we i duidelijk weer, in welk spon -
ref/crt, however. in what stress /,clcl
ningsveld, twin tig joor geleden meer don nu, onl -
ogo more thon today - des,gnEYS w1th Phil1ps hod
werpers bij Philips moesten werken. Een onder
to wo1k. Anothc1 example. o numl!c1 of fHOciucfs
voorbeeld : ee n oo nto l p rodukten in de consumen -
in the
te nsleer, bv. o udio -opporotuur, stonden duideli jk
ment, stoorf Ill cleo' ICiot,onsh,p w1th thr' ,ntCIIOI of
1n relotie to t het in terieur en moesten worden 'in-
the home and horl to [;c 'pocked' "' co/.;mcts tho!
gepokt' in meubels die doorbij oons lo ten.
motched the inleiiOI
"B,nnen het cultuurbeeld uit die tijd zijn zulke wen -
"Wifhin the cul/ul(il imogr of those days such
sen heel begrijpelijk", zeg t Von der Put. "Een radio
w1shes CliC quite und<'l .si(Jncloble ", soys von rlcr
op zichzell wos een belo ngrijk ob1ect in huis voor
Pul "A 10d1o wos 1n ilsdl '"' 11nportont OUfCcl fo1
COII5Ufl1('1
field, for exomplc
twenty years
""'"o
equip -
25
inlormolie en enlerloinmenl, moor werkle ook ols
mformo/1on and enfcrfoinme nf
slolussymbool. Zo'n d ing hoelde er niel ingelogen
also lwei the lunchon of o sfotus symbol. Such
uil le zie n, inlegendeel. Lofer, lo en ze werd en ge-
thitH] clid no/ hove to h a ve tcs/r(IJnecl feofures, ,
combineerd en in meubels geploolsl mel gro m-
thC' confmry Later, when rorl1os were combmt
mo loons en luidsp rekers moesl er oo k vorm w or-
ond /)111/t 111/o cabinets tog ether with gromophon
d en gegeven oon die omhulling, oo ngeposl oon
one! lo udspeakers you olso hod to des1gn th
hel gemiddelde inlerieur. In hel cu l1uurbeeld von
outer cns,;g 1n o style fo mulch th e o vemgc
onze induslriele onlwerpers bleven die d ing en
uor In the cultuml 1111uq e of our 1ndusrnol cles1
echler loppunlen von kilsch, moor je deed w ei
ncrs those oeofions "'ma ined the epilome
pogingen om er don loch nog iels oo rd igs von le
k1fsch. but you chd moke evety e ffort ro mo
moken, 1en minsle goed von verhouding , mole-
somethmg occ Clptul >lc out of if by ot Ieos/ qtvin£
riool gebruik en kleur."
good propotflons. fliOpet usage of motcriols
111
thC' home, b u.
1111
01
colours "
Erg diepe wondcn lijken deze compromi ssen o ;
If would secn1 tho! these comptom1scs in the d
desig n-g eb ied niel geslo gen le hebben in die jo-
sign oteno of those ye ars hoven 't hull too deep.
ren . Woorschi,n lijk hod men er bij hel CID niel
Most p10bul>l y they didn't C'vcn hove rhe t1me
een s d e lijd voor o m hel zo ver le !o len komen,
CIO to give it much thought, hccousc the sixti.
o mdol de 60-er en 70-er jo ren mel hun lechnolo-
unc i seventies w1th their tech nolo(pcolmnovo/lo.
g ische vernieuwingen en slerke we lvoo rlsgroei in
nnc/rhc• sl1ong growrh of ou1 cconomicol prosp
o nze econom1e, een grole golf von vo rm le geven
nly, loncfcd o huge wove' of pmducts on ou1 eli
pro duklen, op de onlwerp lo lels deed belo nd en.
WlllrJ hoards thot n ccc lccl dC'SI(jlllng.
O p g eb ieden ol s consumer eleclro nics (audio - en
In the fields of c onsume1 elecfronlcs (ouclio u.
video) , kleine en grole huishoudelijke o ppo ro len
video}, smoll unci lriUfOI domcsftc oppl"'"cr'' n .
en " personal core" p roduklen monilesleerde zich
pe1sonol co1c fH<>cittds there wos on unstoppol
een o nsluilbore g ro ei von behoeflen die, uilvoerig
growth o f neecls tho!, exhousfively < nnvossCltl o
verkend en misschien zells mede o pgewekl door
maybe even '"'ufccl by shrewrln" "J I'finq. feel
een uilgekiende morkeling, lo l een "boom" in hel
o "boom
n clc:>~qn ocfiVIfleS.
design leidde.
De erkenning von induslriele vormgeving ols een
The"·'' <><Jillflon of 1ndusftiol ' !c:"yn os o d1sopluJ,
discip line, die ge.,.nlegreerd mel a ndere, een ge -
whrd•
li jkwoord ige bijdroge ko n leveren oon hel lolole
'"' '''!""' contribut1on
produklbeleid, werd vo nol hel morkeerpun l 1960
wu;, followed by tl11cc llllf!Oifont periods hom ,
gevolgd door d rie belo ngrijke period en. De eersle
nllicslone dote 1960 The /,sf pcuod. untt! 196
perio d e, to l 1966, kon men volgens Fro ns von d er
""' be cons1detcrl '" till' penod in which tl
Pul beschouwen o ls die, woorin de p rolessie in -
"' lust,ol dcs1gn 1>miession 'proved lfsC'/1' ns c
d uslrio l d esign ols een geoccep leerd e d iscipline in
uuepted d<SCif!l""·' n thf' pmduct clevcloprne
hel p ro dukl-o nlw ikkeling sp ro ces w erd "woorge-
f"Ocess,
mookt" Deze perio de vormd e in leile de opmoo l
period wos ' " tuully the upbeat lor J/1(' explos"
voor de explosieve groe1 1n copocileil gedurende
g1owth "' r "I" 111/y
d e dooropvolgende joren lo l 197 1- 1972. In d ie
1971-1°1/ ''' 1/"'"' years. not only thf' tllunl>er
joren kwomen er niel olleen vele onlwerpers bi j, ze
c!esiqnt'IS <JII'W. tlwy we1e olso f!('lflllffc>d mo
kregen OOk meer lijd Om zich inlensief bezig le
lllnC /() on:upy themsc/vc~ 111/CilSIVc/y with ff
26
/IJIC'iJmfcd
nee""'""!
w1th
othcts,
could
mol
to the totct! product pohc
to fmns von clcr Put
111
Tl
the yews to follow u1
houden met de noodzokelijke extra oo ndocht d ie
necessory extra uffenflon tho! hud to be given to
besteed moest worden oon design. De concurren-
des,gn
tie met andere g ra te producenlen, en wot later
produce1s,
voorno melijk de Joponse, speelde daorin een be-
Joponese, ployecl a signd,cont port in th1s ,/r-
langrijke rol.
velopmC'nf
N o 1972 breekt een periode von cansolida tie oon.
Alter 1972 o period of consoliclation begins. In the
Het CID is dan inmiddels uitgegraeid to t een ge -
mean lmJe, CID hos grown too substnntiol polly
zelschap van g ra te omva ng , woarin naost vele
consisting, beSides many A I. V £-qmcluotcs, of
oud -A IVE-ers tien ta llen buitenlondse ontwerpers
clozens of cles,gne1s !rom obwod From thot yec11
zijn opgenomen. Vonaf dot joor zet de hierboven
lo1wmd booms the tendency··· oileudy rncnflonecl
o l genoemd e tendens in tot inlerna lionolisering
•n the lorego1nq - to the infernutionolization of the
va n he t Philips-produkt. De invloed vo n d e notio -
Phd,ps procluct. The mflucnce ol the national Phi-
na le Philips vestigingen in d e verschillende Ia nden
lips OI!JOnlzOflons m the vonous countncs on the
op de specificotie va n de produkten voor hun
Sf>ecd,cofiOil of the p1oducts for tho1r locolmo,kots
lokole markten wordt stelselmatig teruggebrocht
is systcmolicolly 1educed uncf shifts - in Ph1ilps
en verschuift no or wot in Philips-terminologie
teuninology - to what is mmnly called 'glohol
voorol word t oongeduid als "global design", p ro-
dcs1gn', prootionol presence
dukten met een wereld-uiterlijk die overa l op d e
which ore orceptccl onywhc'c
oordbol worden geaccepteerd. Deze o ntwikke-
develop, non f. stcll f1ng
ling, begonnen in de tweede hellt von de 70-er
sevcn/1e~. rcochcs •Is summlf 111 the ei4hties. What
joren, bereikt in de 80-er joren zijn hoog tepunt.
is /)(lflpr~lling in these yea" is i>est descubecl,
W o t er in deze joren g ebeu rt is volgens Frans von
ncco"i'n9 to Irons van rfc, f>ut. os o log1col con -
der Pu t het beste te o mschrijven ols een logisch
flllUOIIOn of the infcrno/l(!llCJil.tofion of products
The com,Jeflflon w1th othe' IOtqo-scule and of o
111
later
Oil
the
the globe. This
tht' soc and half of th~:>
vervolg op de inlernotion olisering von p rodukten.
"Wot in de professionele opporotuu r von Philips ol
'Who! ho
lf1
flhd,ps p1oless,onol
veel eerde r is g edaon, produkten internotionool
C'<)UijJn>cntJn a 111uc h co' I"" stuge, the ,cfof1119 of
en ols systeem mel elkoor in verbond te b rengen,
pl()dur Is intemulionol/y, o11d os o sysfen>. to eoch
dot zie je nu oak bij de consumen ten -produkten.
othe1, you'
ho;;pcning now olso
111
consu-
rne! p10du( Is
W e ontwerpen nu duidelijk vonuit de gedochte
Torloy w e cleurly
dot een oon tol produ kten in een du,delijko so men-
tho! o number of f)IOducts w1ll /.;u usee! in on o/.;-
hang met elkoor in dezel fde o mgeving gebruikt
VIO>" lelot•onsiHp to
zu llen worden . Do t heeft een func tio nele kant
ronment. This has u lufl
m.b .t. d e aonsluitboorheid, d e begrijpelij kheid, d e
the connr•ctol"hly, the undC'•stc""foL"htv ""'' the
bedienboorheid von die produk ten, moor ook
opc"'b'l,ty of these• pl()e luc t.s. but 11 ulso hos "
vanuil een visuele functie. Op audio en video ge -
v•se}(11 fufli'IJOn Ill the'"'"' of uuc/i(l and viclcu 'he
b ied is het zogenoomde "Motchline -programmo "
so-< ullecl
door een goed voorbeeld von. Do t is letterlijk een
, 'Hm>ple of ,h,.s phliusophy. Tlus 1s IJtrYolly one line
lijn , op elkoor o fges temd en ook o ls zodonig voor
u f fJ"tchee I to onr· another nne/ olso
werelddistribu tie onlwikkeld en geproduceerd.
eIt •veiopf'i i r ""I 1>rmlucce I os sue h lw wo,lcl cl" tri/l( ..
Ollr' ono1he1 "' thr• som<' envl-
Motchlrnr>f!'0910illme'
is
11
IJOoel
~)/'
" Er kom i dus meer somenhong tussen d ie produk -
"So, thNc will be m010 coherence bctwec•n those
ten, door woo r do t kon en nod ig is. In de kleine
pl()duc ts, in those product I11Jes ond u>ngcs where
27
huishoudelijke opporoten is dot oak heel duidelijk .
th1s conrept1on 1s reolizoblc and nercssoty Th
Deze produkten worden in dezellde ambiance ge-
also comes cleo,fy to the lore in small domest
bruikt. Bij andere produkten is do t soms moeilijker
opp/,anccs. Such products ore used m the son
ol in het geheel nie t noodzokelijk ol gewenst. Ont-
ambience. In other gl()ups of products '' may (
werpen die heel dicht bi j de men sen liggen, hele
more rMficult 01 even not of all clcsimble 01 necc
individuele produkten bijvoorbeeld in de sleer von
swy W11h ,Jes1qns 'hu! ,,. .., vctv rfo,c In nen,l
"persona l core", doorbij is systeem -design min-
very lndfVIrluolfliO
der belongrijk. Door goa t he! er om, oak heel
/"en<<' of pNsunul
duidelijk rekening te houden met invloeden vo n
of I< tk1ng 1nfo nee ounl the inlluenc es of loshic
mode en trends, je kunt dus niet zegg en dot w ij nu
onrl 11encls So you con'! sov !hot we nrc no
dwongmotig bezig zijn om op aile produk tgebie-
romr wlstvcly wslcm-dcs,qlllng ollprocluc I
den systeem -design te plegen, moor het is wei een
bur 1/ is. no cloubl. n clc'velopmenl ihu! lws !Jec
o ntwikkeling die op een oantol gebieden op gong
pul '" lliOIIOn "' o numl;cr a/ ploc cs"
,-,,.e 111.1 mu< h IIIOtC uqucst1c
OIPG
is gezet."
Uit dit korle overzicht va n de design-geschieden rs
From th1s shari survey of rhe des1gn h1slory
von Philips blijkt a l hoe specifiek de si tuatie is voor
PfHI!ps may IJecome rlcor how speohc the slluc
de an tw erpers van he! CID. De varieteit oon pro-
lion is lor the designers of CID. The vonety
dukten, zowel op prolessioneel gebied o ls in de
products, both in the p1ofcsslonol one/ the consr
consumentensleer, is eno rm . Doaroon kon nag
mer f,ofd, 1s enormous. Ancl one should acid he, ,
worden loegevoegd : de sne/le groei von de tech -
ihC' 10pid growth of technology, omong olh
nologie, o.o. de micro-electronico, die vele nieu-
things mlmcro-rlectron,cs, wh1ch has crcoted me
we produk tmogeli jkheden, c.q. veronderingen
ny possibdlfies for new pmducts onrl hos brouq
heel! geschopen. Von der Pu t's reok tie hierop
about many changes. Von cfc, Pur's reoction
"Een geweldige uitdoging lig t hierin opgeslo ten
lh1s r!nvelopmenl. "A tremendous challenge 1s 1n
voorol met betrekking tot de relo tie von de mens
pl1ecl he1e, pmllculurly w1th rcspecl to rhc relolic
en het produkt, de 'human rnterloce' en het bele -
hetwcen man ond fHOduct, !he 'human,nrc,fon
vingsaspect, de semontische zeggingskrocht von
one/ the emoltonol ospect, the sernonl1c exp1es~
het produkt." Bovendien worden een oo ntol produkten door con sumen ten eerder vervongen / zijn zij sterker onderhevig oon trend -verschijnselen. Dit o lles vorml een grate, kwon titotieve ruimte voor design. Men kon zich echter o lvrogen in hoe-
to five space for design Yat~.,.could ask yourself tl
verre de kwa liteil von hel an twerp hiermee g lijke
question to what extent the quality of the rle"c
Ired heel! g ehouden.
has kept pace w ith these phenomena.
Is de ideeen-wereld, woormee Fr~ 'van der Put
Does the world-v1CW with wh1ch Frons
destijds he t concern
binnenstopt~09
wei over-
V
entered the Philips con< em '" those
c!et I
'''IV', ,,
stand?
eind gebleven 2
Frons von der Put: "Er is een penode geweest 1
Frons von de1 Put: "Theu~ hus O<'<'ll u (Je"'"l
woo rin er veel ha st was en er een groot beroep
great husle clulllllf will< h u sltOfl<J Of 'fleul
is gedoon op de ontwerper o m snel en "t rendmo -
mucic to !he rles" ln e1 lo wcllk lu·,/ "'"' "'"'n<
lig" le werken . Wij hebben doorbij duidelijk moe -
ten opboksen tegen !wee stromingen. Aon de ene
oqwnsl two clisl//1( I c tJII<-'1115 OntlrC' on,? huncl tl
kant d e technologen, die groog ol hun nieuwe
ted>nolug,sts who ve1y muclr wuntecl1o
28
w(
In tho! f)<'II(Jd we !rue! to s11110D
Sl'<'
!he
bedenksels snel wilden toeposse n en oon de an-
lotcst cont,ivonces oppliec! os quickly as poss,ble,
dere ka nt, de morketingmensen die sterk noor de
one! on the other hand the mo,keting people who
verkoopbao rheid en her pure uiterlijk von her pro-
keep o shorp eye on the morketobd,ty ond the
dukt kijken vo nuil een beslaonde concurrenliepo-
mc'c oulword Of>pewonce of the pwcfuct from on
silie. Onze houding vonuit de opleiding is oltijd
estobf,shrci competitiVe posillon. Our otlitucfe, os
geweesl om her produkt goed le doordenken , ols
o hentoge ol our des1gn educot,on, has olwoys
her wore een holislische oonpok, von binnen noor
been to opp1ooch a fHOtecl by thorough conslde-
buiten en wonneer noodzokelijk von buiten -noor
rolion, o holistic approach os it were, from the
binnen. Voor een goed produkt is er meer nodig
inside out, ond,
don aileen die nieuwe lechniek of dot leuke bui-
It tokes more than iusllholnew technology, or tho!
lenkonlje. Dot Ievert soms een behoorlijke span -
mce loo~lflU exterior Ia mo~u o gooe I prorluc/
ning op."
Tho/ ollltude.' sonlcllrtiCS e ouscs " 'onsl(/c,ol>lc
d ncccsso,y, from the ouls,cfe 1n.
wnount ol l!:n.;~on ..
" Ais industrieel o ntwerper ben je olt ijd bezig mel
As on 1ndusluol dcs1gner you ore olwoys plcorl111g
te p leiten voor een to tole kwoliteil von her p roduk t
lor o toted quo/1/y olthe product, IJolh os o lunc lion
ols lunctie vervuller en ols geslolte. Ook w onneer
performer one! "s on obfC'CI. [ vcn d you hove Ia
je iets o ntwerpl do t oon een bepoolde lrendmo -
des,gn
lig heid moel voldoen probeer je loch o m een
nr:ss, you w11/ stdft,y Ia m"k~' il o quoldy pwcluct.
kwol iteilsprodukt te moken. Als o nlwerper bij Phi -
As" Phd,ps-employeel eles,gne' you must olso be
lips moel je ook bereid zi jn, gevolg te geven oon
f!1Cf!C11erl to comply w1!h llencl-cfllertcel clcmonds
lrendmolige eisen von de morkl, wonneer dot
cominq lro111 the mnrkel, 1/ tho!'-' 11.'01/y nrce.'>SC"Y·
werkeli jk noodzokelij k is. Kijk, woor onlwerpen w ij
Loot who 'lo wo ele"CJ" lor?. No! /o, Otll lucll(/,
voo r? Niel voor je vriend en en college's. Wij onl-
and collcu9ucs. WI.' ri<'"CJ" JJIOeiu< Is In he "'cog
werpen p ro duklen die door zoveel m ogel1jk men-
1117eci i;y us muny f!Ooplc
sen herkend moelen worden ols hel juisle en in zo
J)IO
grool mogeli jke oontoll en ku nnen worden ve r-
JlU'i.'>liJIC' quunlr/11'.'> In the• ,!c/ul!IW/1 olmy f()llllt'l
kochl. In de delinilie von mijn vroegere d irecteu r
rille'( 101 of tlus /\(uclen>y, Re•ne·u .SmC'cls. f!IO
von d eze Akodemie Renee Smeets: "produkten
thut e11c cle'SIIC
die begeerd worden" . Dot mag je legenwoordig
1hol. IJIJ/111 /II(J'.c' rluy.., vc>u r"CJufrl
o pro< fur I thot has lo fulfil u g1vrn trendl-
us
J)(hSII>Ie u.s the riqht lurqc no.,
(J',
n1el meer zeggen, moor loen nog w ei. "
"Ais voorbeeld Al s wi j in d e rod io recorders ver -
Io
koop zillen en die morkt schuill inderdood r\Oor
ele1 I >IJSIII(>',-'
he! "swingende volkje" do t die din g en op hurl
WCJ!({., tl1e ',;;...,v,nqlfJq youn<JSICt ·) •
schouder droogt en ermee "showed" op her
tlunqs on lhl'il •,houlcle·' une I \l1ow-11 ull ut !he
strand ol in d e stod don kon je zeggen, dot "ver-
I >enc h 01 '" the town , you c '111 '"Y thut 'pe >llute•.'
vuilt" de rust, moor ols je dol niel wil, moel je ook
!he quiel, lwl rl you cl"n't wont !h"t to hOf!J)(31l,
geen rodiorecorders meer willen ontwerpen . Het-
you tnusf of<..o slnfJ we IIJI'n< 1 l< ~ '/( :~,J(]IJ 1cJ( /:~ )· 1ec Ot -
zellde geld!, moor mel een veel grolere invloed op
der•,
de mens, voor de lelevisie. Wie is vero nlw oordelijk
c/lce 1 on mun- In tele•v'.s"'" Who" I<'SJI011SI!Jic
voor wo l er uitgezonden word t en hoe beinvloedt
fo1 wlwt 1.'> wooclc osl, unellu!w rloe·s !hul dice!
dit medium in d e gezinsslruktuur? Dot b lijlt een
tho funu/y <;Ill)( IUIC<·' lf>OII.'> tfl<' ('/C/11(1/ ril.'>e USSI()Il
eeuwige discussie. Dil soorl produkt en zijn er o lle-
These ~ 1nris of pwe lu
mool gekomen moor " who is to be blamed, il to
!Jut "who 15 lo /)(' hfwnee iJiumocl ot ull"
be blamed of alii" Als je eenmool in her bedrijl
Once·
<]IVC: Or!
ext _•c llrlf 1/c '
""tl
II
!hnt
we' clfc' 11
""I.
(.'I
111
the'
I< H
Ito
1< •c
c_11 -
111c Ieee I ·,h,/t.s lu-
who cony tho_<.,('
llw ·"'""~ oppl"'' - l)(l/ w,th o lor ll1q<]C'I
'/11 I COil< fU< ·r
the
11 "" k!'ls.
ynu huv<.' elc•< ,cf,:,lto wod /01 the COillfiOIIY
29
werkzoom bent, moet ie meewerken, moor wei
you'1e ol>ltrw cl to c o-ope1ofr'. !Jut you must c c
kritisch meewerken . We ziin ollemool opgeleid om
fc11111y ue cutico/11t yo1n c O·Oj>erulion. We hove'
op z'n minst fotsoenliike dingen te moken. Onze
l>ecn ttotnc'd to n1ok·c cleccnt thtnqs <1' the vc
z.g. "Roller" radio-recorder bv. was een oor-
lc'O'I. Our so -r oiler! Roller' r(l(lto-tec otdr'l, I
spronkeliik idee von een student, die later bii ons
<'X
in dienst is gekomen. De d irecteur von de betref-
!OIII!'cflhc' ( Oll1{Ja!ly later
lende prod uktoldeling vond het idee eerst niks.
The manager of !he relevanl product dtvrstc
Moor woorom is het loch een succesvol produkt
though! no/hmg olihe ideo of l11·st Yet If became
geworden?
sue cesslu/ product. Why ? A s I said before, II
Er zot zoo ls gezegd een stukie oorspronkeliikheid
clestgn hod o touch of ongtnallfy, the product lull
in, een echte behoefte von ionge mensen w erd
led o true need o f young people. Product man
met d it produkt ingevuld. Er werd geloof oon ge-
gemcnt and morketmg believed in tl, technoloc
hecht door het produktmonogement en de marke-
hod o go oft/ ond thus !he product moterialized
ting , de techniek speelde er op in en zo kwom het
/its in wlfh
produkt er. He t post 1n een serieuze trend, een
notion of form scporoted /1om the fJmnaty fun
trend noo r een vormbe tekenis lo s vo n d e prima ire
!ton
a
serious trend, a /tend tow01ds
lunctie.
"Je kunt trouwens niet meer zonder meer zeggen
"As o mutter olloc t, tf ts not
dot ie bii olles nog moet vosthouden oon de o ude
shoulcl sltck to the o clone 'faun follows function
regel 'vorm voiCJI func tie', vorm kon op zichzell no-
fou11
meliik ook een functie vervu ll en. De eleclron ico
cloy's olccttontcs mo~e <jutle dtlletcnl demands c
stell tegenwoordig hele andere eisen oon ontwer-
clestgni!IU !he 'u1sidc'. the elcclronic component
pers. De " binnenko nl", de elect ro nico, is zo klein
IS .>O
en vervult zoveel verschillende functies, door kon
ftOIIS thot 11 allows you to clo so much mote w1th,
ie zoveel meer mee doen, ie schuilt in ie denken
It r '"'-'1'' yout thinking to shtlt ulmo:;t outomotico
don ols vonzelf meer in de rich lin g von de semon-
fy rnore ond 1norc 1n the)
tiek von het p ro dukl, d e betekeni s von het produkt
of o 1>mrfuct. the >~unt!lcunc e 1ho1 the p~eJCiuc 1 he
voo r de gebruiker. Als ontwerpers zullen wq deze
fo1 tis uset . As cicsinnets, w,) wd1 not t)n/y l'ovc
on twikkelingen niet ailee n moeten volgen , moor
follow these t1r'velopmenrs, but nlso '"" c to mu~
iuist geb ruik moken von deze on twikkelingen en
pl()pe1 use of them one! ~7" e shupe lo them,
gestolte geven, o ls een teken von d eze tiid."
SirJ!l
Frons von d er Put is zich ervon bewust dot er in
f1ons von u('t Pui1S 'ons< 10us of th ,, loci 'hot.
ontwerperskringen nogol eens word t gesmoold
the
over he t Philips-desig n en do t, fer vergeliiking, het
mode o!Jout l'l1!!1ps cfesigns. whei(YJS, /01 comllr
Braun -design wordt opgehemeld . Weinig andere
II
111
ttse/1 con hove
nt
o il cotrectthot yc
o lu!lCf10n too. Tc
smo/1 ond perlouns so mo!ly dtfletcnt funr
of
~etnont;(
as
OUt IIIHCS.
(H".;Hfllt'l.:-o
(u(/c . . . . often sco:nful ·crnnd s
01
Son, Btoun r /('signs Otl' 1>roiscd to the skies. /-('
o nderwerpen kunnen hem zo meeslepen ols d it debo t over de kwolitei t vo n industria l design in de
: ·" 'w '', ' "'< >, ' 'i>c '" 1 ''V of"""'-'''"" ""'''<7"
wereld von d e consumenten-elecl ronico . Deze
wot!rl of con'V!IWI der ftontcs . rhs
emotie is niet zo verwonderl iik, wonneer men be -
>O
denkt do t d e essentie von de b ii Broun toegeposte
of''"' lonn -lu!!guorJC usee!
30
'" :1-
C!IIOIIO!l ' '
n<
vr'ty ·;utf>USIIIU. ,f you' O!!S11ie1 !ltnf 1hc• cssc'!l< 01
Btoun hns tiS vc.\
vormtool rechtstreeks wortelt in dezellde histo ri-
roots 1n the some historical ground a s that o f the
sche bodem o ls die von de opleidingen te Ulm en
tra ining at Ulm and his o w n !mining of Eindhoven.
die von hemzell te Eindhoven. Het troditionele ge -
The frocf,tiono/,nhentonce o f the Bouhous maxim
dochtengoed von Bauhaus (efficient, sober, lunc-
(cfkient, sob er, functiona l a nd restramed oesthc-
lioneel en een ingehouden esthetical en het door-
tics) and the industriol designing, which p rocee -
op voortbouwende industrieel o ntwerpen gedu-
rlcd fo r three post- w or decenniums on the basis o f
rende drie no-oorlogse decennia komen bij Philips
!hot inheutonc-c, ore much less p ro minently reflec-
echter veel minder uilgesproken tot uitdrukking
ted in Phihp s products than one w ould a ssume on
don men op basis von die historische verwont -
the b a sis o f that histo rica l relo lionship in training,
schop in opleiding, opvotting en interesse von de
conception and rnle resf o f the d esigners.
ontwerpers zou veronderstellen.
Frons von der Put "Bi j Broun heelt men precies het
Frans va n der Put · "At Broun the y d1d exactly the
tegenovergestelde gedoon ols bi j Philips. Dol
oppos,te o f what we at Ph11ips did You must see
moet je goed besellen. Zij hodden een klein
that
morktoondeel dot o nder zeer grate druk stand
market -shore w /71( h was unclcr grcot pr e ssure b y
vo n immense concurrenten ols bv. Philips, Grun-
some ve ry stro ng compe tilors like, for example,
dig, Sony en onderen. Op een gegeven momen t
Ph,!Jps, Grundig, Sony and o the rs. A t n given mo-
heelt men door beslo ten industrial design le ver-
ment they ho ve decided to rarse 1ndustuol d esign
hellen tot het uitgongspunt von hun produktbe-
to the stort,ng point o f their product policy.
111
J/s proper perspec-11ve. They hod a small
leid.
Met industrieel ontwerpers uit de Ulm-school heb -
W rth indus/rio/ designers from the Ulm A codemy
ben zij door volgens een, bepoo lde vorm -opvot -
they then won thew morket-shw c by vrrlue o f o
ling hun morkt-oondeel mee bevochlen. Sobere,
SlnCJIC,
simpele vorm en. Eigenlijk keurige, nette doosjes
forms Neat. unrnoculote l.1oxes 111 lor I, w rth -'!><Xi-
met bepoolde olrondingen, in goede verhoudin-
fie rndri, in good proportions o nrl 'ubduerl co-
gen en ingehouden kleu r. Doordoor is een be-
lour> . Th1s Jesulrccf 1n o ce rtain 's tyle' in oil thc rr·
poolde "stijl" on tstaan in ol hun p roduklen, o f dol
prorl uc ts, wh ether it wos o portohlc rad10 or o
nu een portable radio was of een "fan healer". Ze
fon-heolc• . W rth thnt ·rmor)C they hove reacher] o
hebben doarmee een eigen publiek, een eigen
public, o rnorkct o ltherr own. You ron f>hrose thot
o lzet gebied, bereikt. Je kunl hel posiliellormule-
fJOsitJVr'iy ond soy tho! ovc" rll image rndicotcs u
ren en zeggen, dot totale beeld duidde op een
notion of form (/11Ufrty. But you con ulso soy, 11
sluk vormkwoliteit, moor je kunt ook zeggen, hel
tcstd,es of o ccrtc11n c/"11 undo11111ty.
bas1c
form conceptron
Sober . Simple
getuigt von een zekere sooie eenduidigheid .
"Bij Philips is niet minder gekozen voor kwoliteil in
" The chor
het totaol-beeld . Een kwoliteit die via je produkt
q11of,ty in thr' overoll unaqe of rts product mngcs .
moel uitstrolen noor de klon t. De opbouw en de
A qua/Jiy tho! must rcllcct upon the c/1ent viu your
slruktuur von het b edrijl plus d e enorme diversiteit
prociiJcl. The hu1id- up and !he st111c ture of the
von het produktenpokket, morktoondee l, morkl-
compan y 1n orfrl,tron to the e normous diver
segmenten, moken het niet mogeli jk en niel wen-
i/S rOnrJO o f prorfuCIS. l))(ltket-shc:r<'' Ofld lllCir~ei
selijk om door een voste lijn, een vormopvo tti ng, in
Segmr•ntS, mok<' '' vu tuully unpos." l >ie, 11n
te b rengen . De kwo lllell van he t p rodukt, wooron -
ble cmcl unsuJicri>/, to cstu/;lish o
der he t design, krijgt b ij Philips veel meer gesto lte
one /o rrn conccpt1on ther<'. The qunl1ty of the 1m' ·
per morktsegmen t, per produktgebied en soms
duct. of w h1ch tlw rles,gn '-' u port '·-' rni!Ch "'""'
110
less o rr ed ot
SIII(Jic.
'''Y o f
f,xecllu1C'.
31
oak per produkt. Wii houden doorom oak meer
manifest rn Philips p er m a rket-segment, per pro-
rekening met de gebruiksaspecten van een pro-
clue/ mr·rr and in some ca ses also even per pro ·
dukt, met de psychologie van de gebruiker, de
rfucl. W e. there fore, toke m om occorml of the usc
individuele kwaliteilsaspecten die via een antwerp
ospcch of the pro,lucr. thr" psychology of !he user,
tot uitdrukking kunnen komen . Onze vormlaol is
th e inclividuol quolily aspects tho ! cun frno !herr
dus meerduidig en heefl slerk le maken mel die
expression
enorme breedte die je op de markt inneemt en die
longuo ge is consequently drverse und rs strongly
je w ill behouden of uitbreiden ."
relo lcrf to thul lremen(/u u.; width o f out mark e t. A
•11
the product vro rls de"qn. Our for m
wrdlh tho/ you wrsh Ia tcloin o r cxpond".
Fron s von der Put lijkt ollerminsl geneigd om zich
Fmns von cler Put seems no/ rn the Ieos! ptcpored
kritiek le Iaten oanleunen dot de onlwerpers van
lo submrl wcokly lo the cnlicrsm tha t the d c srgners
Philips, door morkt en mossa gedwongen, zijn
o f Phrlrps - forced by m o rket one! mosses - hove
ofgedwoold von het oorspronkelijke slreven noar
slm yed !t om !he inrlio l strive for the so-called,
het zo genoemde "goede antwerp" "De grootste
'good dc.srgn ·. "The severest culicrsm. rl rs !rue,
kriliek krijgen wij hier bii Philips inderdood von
c ames rndced !tom o ur prolcssron al e olleogues ",
vokgenoten", erkenl hii wei. "Moor hoe komi dot2
he reluc lnn!ly odm ils ' B ut who ! is the rcoson lo t
Omdot vakgenolen steeds weer uilgaan van ol
thot2 Because collc ogucs lrn w and aqoin proceed
die stellingen die ik op zijn minst von een vraogte-
from oil those f)IOpostlrons whtch I would, a! /em /,
ken wil voorzien . Dot aileen moor een bepoolde
like Ia make a sub;ecl of drscussron . The ptoposr-
vorm -opvolling, heel consequent doorgevoerd,
lion tho! only n specrlrc form co ne cplion, vct y
heel sober en duidelijk "good design" zou zijn.
slrrclly applreel, very soiJc r and cle m, coulc l be
Wanneer je die lijn zou volgen, dan bedrijl je in
'goocl design· I{ yo u would conlt11ue a lonq !hoi
mijn ogen "peer design", of in goed Nederlonds,
lr nc:. you woultl comn lll what I coli 'peet desrgn ·,
ontwerpen voor je vrienden, voor je vokgenolen.
Ot rn ordu1ory English. drsrgnrng for yo ur fuends,
In het verleden, moor oak nu weer, zie je dot
fo r your colleogues In the post. but also today.
andere vorm-opvollingen mogelijk zijn en tot heel
you can olJserve lhnl other for m conceplrons ore
boeiende resultoten kunnen leiden.
(!Ossible one! moy len d to lose uwling results
Wanneer je dol erin betrekl don vind ik he t pedant
If you rnclude tho! rn your slnllcford o f 1udgemenl, I
om d ie g rijze, platte, op dezelfde monier olgeron-
fin d it rather pedonlic to pul these gre y, !lo t, idenli-
de "dozen" , op zichzelf "mooie" produkten, te
colly mcfrused 'boxes'. 'good loo king ' prod ucts
stellen legenover ol die andere pogingen en dan
them selves, m rnd yo u, on a /me w rlh oil the other
le zeggen, het een is "good design" en het onder
e fforts. n nd srmply quolrly o ne as 'g o o d desrg n'
niel. Wont mi sschien is dot andere wei beter, ge-
a nd th e o thet no/. For the o ther may well be holler.
zien in de totole cultuur vo n de industriele produk-
in relrospeel of the o vemll cul!utc: o f indus /uol
lie. lk zeg dol don oak wei eens tegen on twerpe rs
proclue Iron. I ul.so somolrmes soy thul to our own
hier in ons eigen huis, het hoeft geen enkele be -
('/[) lesrgne• .s. rl neec l11'1 he ony 1111perfu11< 'Ill to
lemmerin g le zijn om voor g ro le gebruikersgroe -
snc11c h onri to slnv<" lor the •lllfl'""cn,,:nl o f the
pen le zoeken en le streven noor verbelering va n
v,·,uu l qunlrly-uspech " / our l'mcl ucls lo r lmqe
de v1suele kwoliteitsospecten von onze produkten.
u•,t't gruu;1 ...
Doorbii heb je dan een ruimle die grater is don bii
lrc'eelom wluch is hi<J<71'' lhon whul you would be
een bedri jl mel stringenle vormopva llingen, want
nllowe(! til
het is bii Bra un bv. wei zo do t Dieter Rams bepaolt
lor. ol Llu, •n. the .'Jiuulron is !hut Otelcr ;(urns, nne/
hoe d e vorm moel zijn."
Orete' h!t tin:-- nlone. ·,f,oulr! l>c ·
32
c111
You w dl
nou -.. ''\'
111
1he1~ hc H't' en ornounl o f
\V
th .s····c t foun
(ictc ~ n, . nt 'S
COIH t'fJitons,
how Ihe h l.'fH
In dit verbond spreekt Frons von der Put met en-
In t/11s c onncc/Jon f rans von dcr Put speaks enthu-
thousiosme zijn grate bewondering uit voor een
siosl" oily oboul f11s qreol odrnirohon foro compo -
bedrijl ols Olivetti. Een bedrijl met een geweldige
ny like 0/Jve//r A cornpony W1lh o tremendous
cultuur, neergelegd door Adriano Olivetti. Het is
c ull< II of history, wnllcn by Adnono Olive II!. illS th1s
deze cultuur die olle uitingen von dit bedrijl tot een
Olivetti c ullurc thalmokes of/the mondeslal,ons of
von de belongrijkste bijdrogen in deze eeuw von
tf11s i1vlustry to belong to one of the most signifi-
industriele cultuur moken, meent hij.
conl conlribu!Jons 1n th1s century of mclusllla! cultu-
re, he stoles . Een totole visuele kwoliteit, in ol hoar uillngen, in
An Jntcgrol visuol quo/, tv, 1n oil 1/s procluc Is , 1n on
een enorme vorm voneteit: "Ais wij over kwal>teit
C!l()rrllOJ •s vw iely of f()un
spreken dan hebben wij het over het totole ant-
ly , W(' 1/1('01/
werp, 611e kwoliteiten von het produkt tesomen. En
1''or furl ioCfdher . And of coursr', ,j you rio Ihot, ,;
notuurlitk kom je don, zeker ols het om de vorm
goot, er niet uit wonneer je iets simpel ols "good
ktnc; uh>r1!
design" wil betitelen. Wont wot is nu good des-
lor . ''~'""'" l]Oocl c!,,:,,qn2/t '-' olwoy'> t'nrrly sui_, _
ign2 Voor een deel is dot subjectiel. Het hongt er
!<'C!Jvc' /1 ull (/qw111is "" wl>ul r!ilt'lf() you wrsh ro
moor von of welke criteria je doorvoor stelt. Als je
upply If you suy· my ultunolc cutouun>
zegt, mijn ultieme criterium is oltijd, die bepoolde
tl>ul pn: !1< ulrv fo11n. rho! r•ssc1111ol oustentyh, you
vorm, die noodzokelijke versobering, don moet je
'voulr! hove ro "'fi"CI
elk produkt dot bijvoorbeeld op een semontische
IJec11 O(lJl!Ooch.'r!, (,,, c xol!lp lc . /rom n scmnnl1r
monier is benoderd ol ofwljzen. Dot zou ik niet
onp le I c crru:nl)' wo""'" 1 Me to do thut "
the tofu/
1 /CS
' 'If we tnlk oiJoul quo li-
I[/1 1,
f!rJrlii ulnrly
nl! tf,('
C{U(d•II('S ()/ ffH'
d ;!\/orr" vou, ·c, rul-
10 r)ucdlly it slmtJiy
os
nooci desJC)n'
rs ulwuys
'"'V pmclucl dcw:-;n
!hoi
hos
groog doen."
Frons von der Put refereert in gesprekken over het
In his rlrscussrons oi!Oul the des1gn profession,
vok meer don eens oon de woorden von Beljon,
hons von clcr Pur more tlrrm once rf'iers to the
die ooit heelt gezegd "Ontwerpen is verwerpen"
words ol Be/ron . f-Ie one c s01cl: 'desi:;mng IS 1cjcc -
Met deze stelregel komi zijn eigen opvotting nog
trng · Th,s mox1m comes closest lo h1s own ph!-
het sterkste overeen. Streven noor verbetering,
lo''"f'hv
kwoliteit ols een totool von vele elementen, ver-
sum -lorn/ of rnony clements , respons'l"I''Y lo-
ontwoordelijkheid jegens de gebruiker, zijn de lo-
wnrrls rhc;
bels die hit zelf honteerl wonneer hij in zijn eigen
lum•,o/1 rllw Inc's lc> i.JhJOsC' Ills nOIJOII of !he profcs -
woorden, zijn beroepsopvotting probeert uit te
'(1011 1n h1s own words 7hey()((' os rnuny cffo1 Is to
drukken. Het zijn evenzovele pogingen om oon te
:nr!JoJ!c thol11erlhc, he. 1101 othc1 Plwrps clc·,,gl1els
geven dot hij zelf noch andere Philips ontwerpers
01e work:nc1 "' o ':ioctunwinn' structure.
Stnv111~7 lor improvement , quolrl y ns o
IN.'I,
lhcsc om !he loL>cls !hoi he '"qs
1n een "doctrinoir" verbond oon het werk zijn.
Frons von der Put "Loot ik dit nu even duid el ijk
lru1L'> l.(;n
zeggen. lk vind niet dot olle dingen dre wlj nu
r_ It '(II
I
~-lt_:,r
\..lUll
h;t
't ihn~
'L('t n1c'
rnokc:
on£' lhutg very
h(,.l ever vthlnq ihot
1
VV('
o:-e
produceren ollemool hordstikke goed ontworpen zijn Zeker niet. Wij zijn nog helemool in voor verbeterrng. Moor ik verzet me tegen de opvotting dot kwoliteit aileen moor gekoppeld wordt oon eenvormigheid. Dot streven wij zeker niet no. In het industrial des>gn zie je op het ogenblik grote
~")!'<;('''. ' (~ O'C'(JI
uitersten. Extremen von soberheid en ingehouden-
[\''t'rl'('\
(''<:i/( ·flif'.'-> .!'
r
1t.'(,;1'(Ji I ]('S'nll
c1/ soi;(.'llk's -., lif ~ , :f '('>'' ' >·nr
{()("'ioy
unci on rlv:
33
heiden extremen oan de andere kant van vormex-
other hand extremes from form explosions to
plosies lot kitsch. Tussen die ex tremen zijn wij oon
kitsch. I heltevc tho! we otr' worktng '" lJc!wccn
het werk. In do t opzicht kun je Philips vergeli jken
these cxttemes. In that tcspect you con cornporc
mel de mootschoppij woorin wij Ieven. H oe grater
Phrlt1 1s w!lh the soocty m whrc h we ltvc. The forger
de ondern emi ng is, hoe meer dot het wezen von
the coniJlnny, the mom the no lure of tho! compo-
die ondern eming, het functioneren von die onder-
ny, the functioning of that company ond the peo-
neming en de mensen die er werken, ofspiegelin-
pie rt employs, ore rcf!acltons of sonety.
gen zijn von de mootschoppij ."
Dezellde occeptotie en op preciotie die je bu ilen
"The some occeptoncc otJ
oontrelt voor produkten en vormtalen vind je hier
rfucts and loun longun~JCS that you meet wtth in
binnen in het bedrijf In feite is er dus geen wezen-
the street, you wtll olso ftnd hetc withuJ tha premt-
li jk verschi l tussen de verschillende opvo ttingen
scs of the compony So. thetc ts, nrtuolly, noes -
buiten de onderneming en doorbinnen . He! is ols
sen/to! contrast betwE>en thE' cftlletcnt views of
het wore een spiege l-situotie. En voor een grate
people out;;irfe the cornpony onr/ the ones instne.
onderneming is dot misschien we i een ex isten ti ele
II
voorwoorde. lk heb dot, gelool ik, nag nooit zo
enlotpnsc tl1ol moy well he on cxistentiol condi-
duidelijk geformuleerd ols nu i. v.m. mijn vokge -
lion .
JS
o muror situolton so to speol.. lind lot o huge
bied."
" In Ieite kun je aile opvoll ingen binnen CID oon -
I cion I thtn~ I hoVI' E:>vr•t ,tJiuosed the •.tlrmtion mom
trelren. Aileen onti-industrie zul je niet vinden. le-
cfC/<'CI
mond die echt geen ro d io recorders wi l o nt we rpen
"In lc:c I, vou moy f,ll, ""Y ''""'.CIHJil wt1h111 CtD
omdot hij dot levee I een mode-ortikel vindt hoeft
Only , ;nt~-,n,iu~/1 v: thot )'OU
dot niet te doen. Er zijn onderen die do t wei kun-
1vho,
nen, die d66r ju ist een uitdoging in zien. Dot
1 ""''''he Ccli1S•rl<"' •! lcl /Jc'
neeml echter, die sponningen, woor we het over
!>lc, o'"'"ort")'. '"'<'lin' rl,> th,,l lhefr'
hebb en gehod, niet w eg. Dot sponn1ng sveld is er
1vho l1uve no t>•ol>l<'tns clouJC;If,c,t
gewoo n. Er is oltijd die uitdoging,
,,o,iu<' "' o cholft'"'W t-low,·v,'t,
hetd, o m uit te vinden, woor ligt nu de duidelijk-
tokc.' owov the• '''"'''"'':hut
heid , de eerlijkheid. Woor ltgl de grens2 Wont w<e
hclo"' Thnt /'('lei of ;tw.ss hot >ven.'
ben je nu helemool ols on twerper, dot 1ii ee ns eve n
''"''C'
zal vertellen, eenzijdig oon de mootschappij en
'"J' ''"ty.
aon je mede men s, wa l goed ol slecht design is2
hunr"''Y '"''·
Ontwerpen is oak onticiperen op de indivuele
he< k -orr' yc>t. , ,,,,f,·.'l rir•.sic/llC'' to tell the wot/,1
mens en op de mootscho pp ij. Ontwerpen is en
Ullrl )'Oil' fellow nwll OllC-Sior·dly.
blijlt een elitoir, w elliswao r pro fession eel, gebeu-
t>oU c1COi i(Jil _,,, O,
ren. Woorbij ik direkt w il op merken en onderstre-
""'"'9 1iw nrllv"l''"' ''""''"'-''C'"() untl r>n
pen, dot het wei heel belongrijk is. Wont je moe!
Oc''';t•;nc;
uiteindelijk ols induslriee l onlwerper ordenend op-
f •'h.'t', J//'1 'Ill w.
"'""'"lv.
won'
'oo n1,, h o lu:JII()Ilrr -
w<''
cue nthe:s
who,,,,, such n
1/lo1 ""'''" 1
we"''"'"'"!/ ul>out
,,,,sr,
i
Ill<''"'·' ,o/w,-,,, the chuifr'"'~"·
5""1'1Y
to l•t':i
iS,
linrf Somcollc
1von ·,
,10.' '""""'
Wf,,.,,,
Fo•. ''/ho -
I \v, . ...J,
,,,
1/1,,
who' 9""'1 01
ntso" mnl!c~· ofnntic'-
llllri """''(>(',(Ill,,,,,,., ~·,•'
BL·i
o!'
th<' uc•;p·nnty, t/•,•
,s the lJIJJtJ
.'1
II'
!',;
1etv
,lllr>/rsSI(l/)(1
:•J , 11.d
•nrp,
>O<
uP · 1l 'tltth.'
treden." 11
34
,
(
~ ...
1 (,. / • • ' ' '
.·//~,
I)( I I
( '
-Ierman Kuijer
Gelukkig toevol en een likse dosis persoonlijke
A happ y coinnclence nnd
'Born 1953, ol Scholkwiik )lrecht}
molivotie hebben de loopboon von Herman Kuij-
pNsonol motlvOIIOn hove cons1derobly affected
(raining:
er (34) uit Hilvorenbeek tot nu foe behoorl ijk bein-
the career of He1mon Ku11et (nge 34} f10m Ht!vo -
4codemy fndustr,ol Oes,gn ~indhovcn (textile des1gn)
vloed . Op de Akodemie go! hij destijds de voor -
renbeek so f01. At/he Acudemy,
keur oon de textiele richting, moor de werkstukken
preferred to study the cilsop!uJe of text1/e des1gn,
woorom hij inmiddels bekend is, hebben op het
but the pieces of work wh1c/1 hove b10ught him
eerste gezichl niel s le moken met het vok woo r-
renown
voor Hermon Kuijer werd opgeleid . Klop f. Won t o l
profession for whtch Hermon Kui{Or wos tmmed
op de Akodemie was hij een beetje bezig zich
At least, at fi1 stl)lonce _ Thor's correcr. For, already
?csigncr wilh Prcmsclo!Vonk & 0 arlners Dcsignsludio 1981-1984
'ndependenl visual designer: J 979 -Ia the presenl:
111
n
:;ubsront1ol dose of
111
those days, he
the meantime, hove no relal10n wllh the
0
ro;ccts· Narks conleen o f !he ~mslcrdom Post Bonk Hcod-
dooroon le onlworstelen. En binnen lien joor no
ot th e Academy he was lo some extent
J/
Rooscndool. )nder-ground car-pork K88
zijn cum laude olstuderen in 1978 heeft hij noom
process of sllul)ghng h1m self fre e from th1s subw ct
"-leod-OI!ice Bijlmermeer,
gemookl mel op z'n min st monumenlole schep-
And within ten years offer h1s qroduol1on, w1!h
pingen in utiliteils- en recreotieruimlen bij overheid
credll1n 1978, he has mode h1s nome w1th creo-
en bedrijlsleven Die resultolen von zijn olwijkende
lions in utility and rec reo ilona/ spaces fot the
oonpok getuigen von een heel eigen benodering_
oovernmenl and industry that may be dcscri!Jed
~1/ice
111
the
on Moil-Forwarding June/ion
4.mslerdom. Narks canteen Robo -£3onk cread- 01/icc, Ulrechl.
'?eceplion Hall of !h e \Jicuwegcin Art Cenlrc 5Joircose o f 1hc Building of the r:oculty lor 1\llolhemotics and Dhysics ot Ni;mcgcn.
os monumental rn character of !he least. The resuits of h1s clevioting oppronch wtlness to the very spend way in which he wishes to cleo/ wrth things .
Hierdoor is Hermon Kuijer veeler te beslempe-
This labels h:rn n vtsuol, rather thrm on mclustnnl
len ols beeldend don ol s induslrieel vormgever. Zo
des,onet Thus he goinecl great applousc with the
gooide hij hoge ogen met de plolonds die hit heel!
cmhnqs thot he 1nstolled in the work stations of the
ingebrocht in de werkhollen von hel PTT Post
PIT M011-Fo1w01ding Junct1on nt Roosenclool_
Expedilieknooppunl
Examples of on inlegroted ort1SI1c expressiOn b o -
Roo se ndool.
Voor beelden
von ge·inlegreerde kunslloepossing, uilgoonde-
sed on coloured oroas _ An ospec t !hot rs also
von kleurvlakken. Een aspect dol ook in andere
ev1dencerl in other projects cornr'd out l>y hun.
door hem uilgevoerde projekten lot uitdrukking
•• • • • • •• • • • • • •••• • • • •• • •• • • • • • • •• • •• • •• •• • • •
komi.
Herm a n Ku, jer: ' Dessins zi;n lellerlijk heel o pper-
Heunun Kutfet "Pallems ore !Jterolly very
vlakkig. Dot is gewoon iel s op iels onders smeren
supcrfrool_ Thor's stmply smenring something on
en verde r niks. Hel ging mij ollijd meer om de
top o f somethmg else and that's 11 Who! has a!-
mogelijkheden door omheen. Aon een konl ben ik
woys 1ntcrcsred rne mou:, were rhe possibilities
heel bered eneerd, zel ik olles heel erg op een
orouncf d. On the one hond I'm very rotionol; I like
njlj e. Aon de andere kan t go ik ook heel gemak-
to put evetylfunc;
kelijk op mijn gevoel of. Vroege r hod ik een heel
olh<'r honrl I'm ulso teudily pteporc
romonlisch idee over veel dingen. Toen mijn ou-
lcc/Jnqs net the ballet of me. When I was younger,
ders bijvoorbeeld me no de middelbore school
I hod o vcty romontrc rdeo o!Jout many thinns
hodden Iaten leslen omdol ik obsoluul niel w ist
When my p01ents hod me tested for example,
wol ik zou goon doen , rolden uil die lest lwee
oiler I'< I left secondary school, becouse I horl ob-
mogelijkheden
,o/utdy no 1dco whot I wns gom9 to do, !hot test
de Akodemie ol de bosbouw-
111 1ls
proper perspective On the
school. Nou stelde ik me von bosbouw voor dot je
'how£Ocltwo flOSSii!liltics. the Ac ocfcmy
boswochler zou worden ; lekker in hel bos lopen
ti"Sity school Now I mwguwc! that you woulrf
en don hier en door een krui s zellen op een boom
br·< ome o loreste1 when I !hough! of !Out forestrv,
die niel helemool in orde was...
strollin<J /cJsurely th10ugh the woods nn
01
the fo-
marks here and thc1c on trees that were not qutle in order
35
o/1/J(
Zo'n geromontiseerd idee hod ik von de Akode -
Thur 1vus the• rol))anllcizoel ieteu I also h(/(1
mie oak en toen dot op dot lijstje von die psycho -
1\cncl,•nly nne! when ihur wuo on th<'
logi sc he test stand , vond ik dot buiteng ewo on
t>>y,·holugtcui e'XIIIlllnnl">n. 1/ounel!hul e•xiiC111l'i)
1nteressont:
mense n met grate
mop pen, ets-
li~.l of thn
1t<Jopft? w1th itll[!e' noll!of,o~. ('tchii'C
n!t'le.,llng
p lootjes en tekeningen. Zo heb ik de Akodemi e
piote•s onrl how I
door d e test leren kennen. Achterol gezien hod ik
A1 uclcmy, th101Jgh the II'SI In 11'1rmpcr 1
een volkomen vert e kend beeld, door do t ik bij he I
cump/1'1< ·iy OISIOII<'ci P" luiC "' mv
eerst e b ezoek ' s o vond s tijden s de Vrije Acodemie
hu,i poy1'Ci n1y 111~1 v1s11 lu the 1\rt 1\cuclc'n'y "' th1
was komen kijken. He t en ige wol ik op dot mo-
,)venlll<J. !he• only thtng tho! I kncw <Ji!hot momen
ment wist was dot he t me enorm oo ntrok. Alles .
wus thot I lett r•nonnouslv ufl101 'eel to '' fvc1y
Toen men bij het toelotingsexomen vroeg woarom
'""'Y
ik dit nou wilde, wist ik a ileen te zegg en- ois jullie
,,x, 1111111(l!tun why I wonted
den ken dot ik het kon , weet ik zeke r dot het wol
you tlllnJ I ron 1lo tl . then f'n, '"'" II cvdl i>r r
wordt.
.,;,
Moo r no he t eersl e joo r hod 1k g een llouw <dee
Bul ofle1 the l11sl year I hudn 't the lornir'Si 11 le1
welke ri c hting ik zou ki ezen. Alles wa s interessont
wllll ·h dr.>Cif!lrne
De tex ti el-ofdel1ng leek me hel leu kst, moor de
rntereslrnq . The Jexlile rfcSIIJn dopmlm1't1/ olin)(
afdeling p roduktonl werpen vond ik wa l meer ver-
te,lmc /))Q _,,, but th,, prorluct !ii'SJC)n clepwlmen
ontwoord. Het werd ulleindelij k loch de lext iel -
scc:rned to me SI!ITIP.whut more se·ns1ble Evcnluof
ald el ing . Op het oll e rlo olste mom ent. lk docht - ik
ly
zie 't wei; 1k kon a ltijd nag omw isselen o ls 't me
nil. AI th<' vc1v lu:-;t lliCH/11'111. I thought let's wnr
niet bevoll. Moor toen ik er een lij d je za t merk te ik
""'I .·,eo.· there s olwovs th~.· opf>Oitunrly 10 chunl)c
oon mense n die op d e ande re ofde lin gen began-
1/ cion I He rl. tlu1 when I hue! L1een lhc1e Fe"
nen woren, dot de tex liel-o fdeling ee n veel inspi -
111111.\
rerende r o mgeving w as. Wot ik er heel goe d vond
1he oth e r ,/cpurtnwnts. thul the fl'xlde d1'S1<)r' rl1.'·
was d o t men de stu denlen in hun ei gen woor de
pu11n1en1 wu> o 111ur h mor<' ms11rnng ePvi·on!l'Cni
lie I . Er werde n w ei o pdrochten geste ld, mo or a is je
Who I I , 1/Jil" 'C'< II I'd vc1v mur h th<''<' , ... m
mel argumen len kan kom en WOGrOill ie iets niel
II'W h1.'1'S
W''Lie o l o nders w ilde, don wa s d oor- w el iswaa1
Ol'll/S
mel moeite - een ui tweg in le vind en.
OIOCit}(
I !J,,cf 1
"""d hc•c ou>e
Wl1en pcople o·Je'C! 111c ol the cnlwnn 1/H;;,
I r oulc! only soy
C<''"
I wus Ia choose. Everylllln[l
I r hosr' fell 1ho texllil' 11es1qn llcporlmcnl aile.
'Oillc
I lounei oul from pr•opl1• who ho,! ,fml<•d 11
01
.' h''
!he
Cl'f)ier/!he sluc/c •lltS 115 tlll'V Wc'lc' S'c>
la,h. to l>e S/11<.'. l.>ul ·I V< 'J
S< ·I
Wl'lt '
e qoo
f/1(,/hl/1!} . 01 (icJtnllll
t )( • o c.;( )/ut,, 111
- c dthounh
\vont;nn ~,J t!O .~o
flO!
cldh' n'nf/y,
<'v•<
1/J(,,(,
1.vouh/ o vvc,·y·
,.clue lon!l\
Dot heb ik o ltitd vreemd gevond en von een a ide ling prod ukt o nl w erpen, woor dot nie t hel gevol wos. Door werden de men sen no or miin id ee in
,,, )_..,·~;t;;,,t,c.·,
een soort keurslijn gedwo ngen. Misschi en hod he!
"t
;
oak te m o ke n met de sfeer op de Akodem ie :
-,
1,; ·.,
indu slrieel o ntwerpen
IS
ill /}IV
'·
,.,
f>t 'CH ;/(, lVC''C" ·.n', , d ·.; 1 ~"()'rCH ~l.,_
{J{ll/)1(}{ 1
:r .
f>e 1 / 1 (Jf 1 C...
.,
;'.,l)
1-:.
·.('f)'·
r'l", "' ·I•, •· · :' •!·, '\.
1p, •
produkt ontwerp en en de
rest hing er moor zo'n beetje bij. Dol is not uurlqk volled1 ge no nsens. Tex tiel <S ne t zo goed een
In-
dust rieel p ro dukt. Voor miizelf heb ik gewoon ge-
36
rhl':(
iht>JC'
'/)!
1
,, _., '
•
,,
I)'
}/I
1'' e ,, '"
,,,,;.!,,.1 "''·"'')' ·
1
1/
/"('
/'
J,
/j,
I·
I.,,·
/r-
11":
I! ·I·
,/.•
dochl - hel mookl feitelijk niet ui l op welke afde-
1Col/y moller
ling je zil . Woor 'I om goa l is, do l je vo nuil je eigen
molters is thot you mn!IOCJC to tlcvdop tl1e VISIOn
menloliteit visie en voordigheid onlwik kell in hel
ond s~,l/ - l>osed
oplos sen van een pro bleem dot o f doo r een onde r
pwblems posed to you l>y other_, or hy yourself. I
gesleld w ordt of dot je jezell stell . lk denk dol zo'n
think that such
benodering o p de lexliel-o fdeling het beste mage -
the textile rlcs,gn depr 11 !men!. the!(: 1! would be
lijk was, het meesl de ruiml e kreeg en door docen-
g1ven the prope1 elbow-room and would hcst be
ten het best begrepen werd '.
unclurstoorl l>y the teoche1s .
Dot heeft Herman Kuqer zelf ondervo nden.
Hermon Ku11e' he" foun
Gegeven he I fe 11 dol hij in 1972 no or de Akadem1 e
Gwen the Inc! !hot he storied ot the Acoclcmy
is gegoon, hod hi j normoolgesproken vij f jaar la ter
1912, he should hove graduated live years lotcr,
moe len o fstude ren . Dot liep onders. - In zi jn sla-
normally spcok,ng . But II look nnothc, course . -In
gejaar roakte h ij geinlere sseerd in onlwikke ling s-
h1s period of pmct,cal !rolfllflg he got 111/erested in
111
wh1ch clef!orlmf'nl you ore What
011
yaL" own rnl'nto/,ty - to soiv<'
011 npp!Oflc
h wm /;e_,, pussil>lc
111
111
fore1gn development old
ISla I zou je naluurli jk niel zeggen ,
Giggling now "You wouldn't hnve expc:< ted that, woulc I you<' But it lwei o very essential effect on my
ntwikkeling. lk hod t oe ~~~ id'ee om in een -on lwik kelingslond iels op te
~fe n
mel de
· gedoch te am no m' n eindexamen o ls vervongend e' diensl in zo'n lantt
~~arbe;eiden in {
goon wer ken. Dot wdde ik
develorJmcnt At that t11ne I hod the '<.leo to set up soml'll11nq in o clevcloplllCJ thou()ht OS Ofl
111
country, with
m111rllo stu!l work1119
111
the
such n couni'Y
olte1110IIVI' 00110110f SOfVII e oi!L't my f1110t.'.
1\nd I wonted to prCfJOie that "' the yccu of my
In hel vierde joor wa s ik somen mel mitn klosge-
In the fou1th yew I hu,l •,t'"''''''" luhc·", Ollf',co
nool Jeroen Vi nken a on de TH-Eindh oven ee n
'nduptcr.l
cursus oongeposte technologie goon vo lgen.
vcrsily f111dlwvc'n tuqethc•r w1th my clossmutc: Je-
Het hod op de Akademie vee l moeile gekost a m
rocn Vu1ken It hod token quili' •,om" tmuhlc to r)<'l
dol voo r elkoor le knjg en, maar wij wilden iels
on approved for thnt fwm the 1\ul(/cmy, l>ul we
wezenlijks doen en niet klokke loos voor een indus-
wontecl to rio som!'II""CJ "'e'"'""]lul
lrie we rken . Uiteind elij k kregen w e hel gedoon om
to work u1d1sr urmnotdy lo1
die cursus le doen in de tijd w oorin we eigen lijk
we <JOI permiSSIOn to do the course
ontwerplessen hodd en . lnlussen bedo chl ik dol ik
when we• _,houlcl octuolly l;c ottonrhng ou1 de•,,gn
oak noor een oontol o ntwik kelingslan den toe zo u
tu1110n. Mconwh1le I cons"lurt-·rf thnt I shoulcl ui.'>o
moe len am le kijken wot ik door don werkelijk kon
VIS I! o numlJer of cfevclupmr; r ountues '" o" lc·r to
ondernemen. lk docht bijvoorbeeld do l hel moge-
sec whot I coulcl ocl!ve/y uncl<·rtoku Among otho'
lijk zou moelen zijn om er mel door voorhonden
thmgs I thought that 1! woulcf hove to be pns.,il>fr•
zijnde mogelijkhed en een zee ldrukkerij o f iels der-
to stort a stlk -sc 1ern p11nlu>g shop or sornethu19
gelijks le beginnen, woor de bevolking don din-
He that with the mcons onclt>Oss,iJ,/,I!es t lvn,loi>IC'
gen zou moken die ze noar he l Westen konde n
the1e, so thot the nol!ve populotf()n couhl mukr.•
exporteren. Bij wij ze von onde rzoe k als voarbere i-
thmgs wh1ch they could export to the West . By woy
ding voor m'n eindexomen wilde ik ler plaalse
of
z1en, hoe de si luat ie was en de mogelijkhed en
wuniC'cl to S<'e on th<' .• pot how the situuti<Jfl wos
inven loriseren . Met hel oog doo rop hod ik mijn
und n1o~e on mvr:ntory of 1hc !")ss,L•JiltiC>. Wilh
te< hnoloC)y'
ut
thr•
Clll
7,., hn1c of
Ofl(i
111
Uni-
not stwt
1nrlustry Ultu11otcly 111
the tum;
,,1 invnst,gotion os n 1-J'CtJnroiiOfllor my f1110is, I
37
eindexamen een jaar uitgesteld. Vervolgens ben ik
that in mind, I had postponed my finals lor a year.
naar Marokko, Algerije en Niger geweest. lk was
Subsequently, I went to Morocco, Algeria and
met 2500 gulden - in clusiel ee n bijdrage va n de
Niger. I had left home with 2500 guilders - inclu-
Akadem ie - van huis gegaan en had me voorge-
ding a contribution from the Academy- and had
steld om onderweg te kunnen werken en zo een
planned to be able fa work on the way and thus
behoorlijk beeld van de werkelijkheid te vormen.
obtain a reasonable impression of the reality. But
Maar no vi jl maanden wa s het geld op en onder-
alter live months I had gone right through my
tussen was ik vreselijk gedesillusioneerd geraakt
money and in the mean time I had become terribly
van de manier waarop westerse mensen door
disillusioned by the way in which Westerners were
rondlapen. Vooral van d iegenen die door met
behm·ing there. Especially those who were mes-
horde va lu ta uit eigen land leuk wat aanromme-
sing about for fun with the hard currency from their
len. Het was een beelje een uitloper van de hip-
own country. It was a bit of an offshoot from the
pie-tijd; mensen gingen twee maanden ergens in
hippie era; people went to work in a factory some-
Frankrijk of Amerika in een fabrie k werken en
where in France or in the States lor two months
kwamen dan naar Niger of za met een zak val
and then come to Niger or somewhere with a
dollars. En ja, met een dollar kom je door de hele
pocket full of dollars. And mind you, you con live a
dog rand. Dot stand me toen za tegen; dot soort
whole day on a dollar there. I couldn't bear that
westerlingen in die Ianden. Daarnaast kreeg ik
attitude; that kind of Westerner in those countries.
langzamerhand het gevoel dot de bewoners va n
Besides, I slowly got the leelit1g that the inhabi-
die ontwikkelingslanden eigenlij k helemaal niet
tants of those developing countries actually don't
vragen om de dingen die wij voor ze bedenken.
wont the things that we think up for them of all. All
Daarmee ontwrichten wij de bestaande slructu-
we do is disrupt their existing structures. Sa, when I
ren.
come bock, I thought -I must shift the whole thing
Toen ik terug was, dacht ik dan ao k - ik moet het
round. I must simply find it here. Make my contri-
helemaal amdraa ien. lk moet het gewaon hier
bution fa civilization here, in my own country. That
zoe ken. H ier een bi jd rage leve ren aan de cu ltuur.
seemed much more sensible to me.
Dot leek me veel zinniger.
Op de Akodemie heb ik nag wei een tenloonstel-
I did a1gonize on exhibition of the Academy of the
ling georgoniseerd von de lexlielprodukten die ik
textile products that I hod bought in those coun-
in die Ianden gekocht hod, mijn dio's vertoond en
tries, showed my slides and with !hal, terminated
doormee de period e ofgesloten.
!he period. These kinds of things were possible at
Dit soort d ingen was mogelijk op de texliel-o fde-
the lextile design deportment and it perfectly mol-
ling en dot paste precies bij het onofhonkelijk-
ched the feeling of independence that I had in me
heidsgevoel dot er bij mij von hui s uil in zit.
from birth. At home we lived in a village where my
Thuis woonden wij in een dorp woor mijn vader
father hod a baker's shop. There were eight child-
bokker wos. We woren mel ocht kinderen en mij n
ren and my parents have always worked like mad.
ouders hebben zich oltijd helemool gek gewerkt.
They didn't hove so much time far us. So we could
Di e hodden niel zaveel lijd voor ons. Dus wij kon-
experiment constantly, without the burden of an
den co nstant experimenleren, zo nd er een overbe-
over-concerned mother around us. There was no-
zorgde moeder om ons heen. In dot dorp was
thing doing in that village. It was ve1y small. There
verder niks te beleven. H et was een heel klein
was neither a cinema nor a theater. The only thing
dorp. Films woren er niel en oak geen toneel. Het
we had was a gym club. For the rest you had
enige was de gymclub. Voor de rest kwom je
nothing you came into contact with. What is being
nergens mee in oonroking. Wot nu oan crealieve
done today for the creative development of chi/d-
ontwikkeling voor kinderen ol op de lagere school
ren in primary school already, was totollv non-
38
wordt gedoan, was er toen nag helemaal niet.
existent in those days . Unlike the boordingschool,
Wei op de kostschool waor ik, toen ik in de vijfde
where I was sent when I was in the fifth form. There
klas zat, heen ben gegaan. Door had je figuurza-
you had fretwork and when there was a celebra-
gen en als er feest was voor een broeder die
tion for a friar who had been a friar for so many
zoveel jaor broeder was, dan moest er tach min-
years, there was at least a stage ploy to be re-
stens ee n toneelstuk ingestudeerd worden en op
hearsed and on a day like that they showed films .
zo'n dog werden films gedraaid. Het was mijn
It was my first confrontation with 'culture'
eerste confrontatie met 'cultuur'.
Die ku~l~druullijJ err Je lnvloed doorvon o • I< rn
hose boardmg-school days and also their effect
andere opzichten, moet je niet uitvlokken. Het betekend e dot je echt uit je beschermde omgeving werd gehoald. Moor mijn oucaers woreri von me-
away from your protected surroundings. But my
ning dot er von onze studie niet yeel terecht zou
parents wece o the opinion that our studies would
komen ols zij olsmaor in de bokkerij oon het werk
come fo nothing if they were constantly working in
woren. Ze wilden die stu die in vertrouwde honden
the bekery. They wanted to put that port of our
geven; dus ze stuu rden ons stuk voor stuk noor
education in trustworthy hands; so they sent us,
kostschool. Do o rmee werd je als klein individu rn
one by one, to boarding-school. This meant that
een mengelmoes von mensen losgeloten en don
you were released into a medley of people as a
moest je wei zorgen dot je overeind bleef. Dot
young individual and then it was up to yourself to
moest je wei even zelf regelen en ik geloof dot
keep your feel. You hod to settle those things by ·
doardoor grotendeels een zekere zel fstandighei d
yourself and I believe that, mainly as a result of
is ontwikkeld. De meeste mensen worden op die
being thrown upon yourself, you develop a certain
leeftijd nag long niet oon zichzelf overgeleverd.
independence. Most people ore not left to their
Als je buitenshuis wordt grootgebrocht, moet je je
own mercy for a long time at that age. II you're
ols het wore herorienteren en don volg je niet
brought up outside the home, you have to reorien-
voetstoots wat voor je voorbestemd is. Daorbij
tate yourself, so to speak, and then you don't
kwom dot mijn vader oak oltijd heeft oongemoe-
follow your predestination without question. In ad-
digd om een eigen keuze le mok en. Dot heb ik op
dition to that, my lather always encouraged me to
de Akodemie oak gedoon .
make my own choice. That's what I did of the Academy too .
lk vind het prettig om dingen ruslig en gedegen te
!like to do things steadily and thoroughly and also
doen en door don oak de tijd voor te nemen. lets
take my time for it. Doing something hastily is not
even sne l doen is er bij mij niet bij.
my way of working. Look, you can see a run going
Kijk, er is nu in de kunst zo'n jocht op mensen die
on in the world of art today, for people who ore
het liefst nag op een ocodemie zitten enol geniool
preferably still at an academy and already have
zijn. Die worden heel even snel de hemel in gepre-
the touch of genius. They ore quickly praised to the
zen en hoe hager ze geprezen worden, hoe dieper
skies and the higher they are praised the deeper
ze daorno vollen.
they fall afterwords . I prefer to work myself delibe-
lk werk liever weloverwogen steeds een stop je
rately forward step by step.
verder.
Vanof het eindexomen is mijn werk een ontwikke-
From
the
moment of my
finals
my work
ling. Het eindexomen was een voorbereiding op
showed a steady line of development. The
wat er daarno zou komen. In tegenstelling tot
finals were a preparation for what was to come
mensen die opdrochten zonder verbo nd deden en
next. In contrast with people who were doing in-
39
no het eindexomen met dot werk geen aonsluiting
coheiCnf ossrgnments on< I' oul
konden vinden. Dot eindexomen wos voor mij
wo1k alter the luwls I 01 me thotlu1of exomlllof1on
het tussentijds opmoken von de bolons. Volgens
was o m on ,cnl oilllfcmn stock-tokrng Accoulrng
de regel moe! de eindexomenopdrocht von het
to the rules, the fino/ exornrnolron ossrqnrnunl must
begin of oon geformuleerd zijn. Moor ik wilde niet
be lormulotcd from the bcgrnnrnq. But I drr!n 'f
vostgelegd worden. lk wist oak oprecht niet woor
wont to conl!llif myself, I wonle< l to keep my op-
het zou eindigen, ik vond aileen dot olles wot ik
tions open. I srnccrcly d'dn 't know where rl wuulcl
deed, ten dienste moest sloan van wat er doorno
end erlher, I only thouqht !hot cvcrylhrng I did
ging gebeuren. Om me aon het vastleggen te
shoulci!Je lor the bcnefrl of wlwt wos to hoppen
onttrekken, omschreef ik de opdrochten ols-on-
olterwo,cJs. To be nlJie to duck out of my cornmlf-
derzoek noar ... ; he! mogelijk loepassen von .. , en-
rncnts, I rlcsc nl;cd !he CJSSII)IIIrlenls os
zovoorl. Doordoor werd het heel vrq, he! was
llon 1nlo
allemaal oon bonden gelegd, moor he! kon tach
on Tho! mc"lc rl oil very umcsfliCied if wos nil
nag aile kanlen op.
/l!Cc/y I'UibCr/. /Jut 1/ left lllU!ly ( OUISC'S Of!en yef.
the possible opplicolion of..
rnvesliqound so
Dot eindexomenwerk is lrouwens ontstaan in een
Thai lrnul cxornu1oi!O!l oss,gnmenl onguJotecl in n
hele leuke period e. Toen ik in 1977 terugkwam uit
very pleasant penod b y the wo y. When I come
die ontwikkelingslanden, was hier net de New
!JOck in 1977 /,om those cleveloprng counlues, the
Wove muziek in opkomst. Voordien woren er ai-
'New Wove ' music was 1usl hoomu19 he, e. Be/om
leen moor super-bands en die speelden op hele
tho!, there w ere only supe1-bonds tho! played fo1
grate podia voor mensenmassa's. Toen brak er
wcol mosses of people on huge plot/arms . Then
een tijd oon woorin iedereen een gitaor pakte en
hegon a peuod "' w h1ch c very!Jocly groubed o
er wild op los musiceerde. Een soorl ommekeer
gu1lor o nd started Ia ploy mus1c like mod A kmcJ
von- nu zijn wij aan de beurt. lk herinner me, toen
of revolution , Me - now II\ our tuu1. I remember
eens op een concert te zijn geweest van Jonathan
hnv11rg uecn to " concert of .Jonothan Richmon
Richman en die zong 'This is the morning of our
then one! he song. "Th1 s rs the mauwrn of our
lives' Dot hod op mij een hele opwekkende uil-
IJVes '
Tho! hoc! u ve1 y sf11nulotinq effect on me '
werking.'
Met zitn eindexomenwerk- boekte Hermon Kurjer
His l111al exom1110I1on work also !Jrounht Hmmon
meteen zrtn eerste succes. Als een von de op-
Kuiwr h1s f11 sf success . For onr of the o ssignmcnls
drachten mookte hij vier banen stof, in totaal
he mucic lour stops of textile . twelve mel1es high 1n
lwoolf meter hoog, woarmee hij lief zien dot het
all, w1th wh1ch he showed thutthc 1epeot need not
rapport niel tot 70, 80 of I 00 centimeter beperkt
be lim1ted to 10, 80 or 100 ccnlunelres, but is even
hoeft te blijven, maar zonder extra rngrepen rn de
(Joss,ble to n w1dlh of 12 metres wllhoul any spe-
produktiemiddelen ook lot lwoall meter mogelijk
c 1ol miaplnflons to the meons of p1ocluct'on. \lr/,th
rs. Volgens dil door hem ontwikkelde systeem
th1s system - developcci/Jy h11n - he succeerlerl,n
sloogde hij erin om met behulp van twaall trans-
rnokurCJ sixty cldfercnl c om /JII](]/ions wllh the help
poronte bosrskleuren zeslig verschillende combi-
of I} lrnmpment bos1c colou,s. W1th o sec onrl
nalies te maken. Met een tweede opdracht voor
ussis]!I!IICnl fr)l h1s i11lClls he showrYiihotl'()hl
zijn eindexomen loonde hij oan dot lrcht niet
"''"'ely nppl11 olrle to"",~,, tlunns
slechts toepasbaor is om dingen zichtbaor te mo-
r 011 u/.',o Ire usr'rl tu Iu rie tlu!IUS fwn1
ken, moor eveneens om zoken aan he! oog te
C
onllrekken. In somenwerking met iemand van Phi-
erwolly illfcrcsl'lc!llll illiS f!hC!IOirJC/10!1, Hcunun
lips die eveneens in dit verschijnsel ge'rnleresseerd
Ku1je1 creolerl 'l,ghtcurlwns
was, schiep Hermon Kuijer 'lichtgordijnen'. Ge-
u.>c of IlCOn tuhes of cliffc~,ent colour coch rme
40
1.1
1101
v1.SJIJic. lwtlhulil VI!'W
In
re10i!Crn w1fh on employee of Plul1ps who w!ls
For which he morle
bruikmakend von neonbuizen, tel ke ns von ver-
The pnnoples of the two fino{ exo111molion projects
sc hillend e kleur. De principes van beide eindexa-
can be recognized in his later projects, In which
menwerkstukken zijn terug te vinden in zi jn latere
light and colour ploy o quoldymg role. The mutual
prajekten, w aari n Iicht en kleur een bepolende rol
effect of colours on one onothe,, the influence of
spelen. De be.invlo eding von kleuren o nderling, de
colour on spaces, the properties of light and light
invloed vo n kleu r op ruimten, eigenschoppen von
blendtng hove remained elementary in oil his
Iicht en lichtmeng ingen zijn elementoir gebleven in
crealtons . Exactly as he hod planned at the lime of
ol zijn scheppingen.
his fino / exomtnolion assignments, so that he op -
Precies zool s hij het zich bij de uitvoering van zijn
propriotely remarks : "Already
eindexomenopdrochten ol hod voorgenomen, zo-
P'OfCXIS you could sec, more or less, what was to
dot hij terecht opmerkt: ' Je kon a on die werkstuk -
happen oftetworcls. It was, in foci, olrendy contoi-
ken ol een beet je zien wot er doorno zou gebeu-
ned in if."
111
the examination
ren . Het log er eigenlijk ol in besloten.'
Zijn eerste zelfsto ndig uitgevoerde opdroch t kreeg
Hermon Kuijergot his firs t, independen tly executed,
Hermon Kuijer von de PTT. Gegeven was de g ra te
commtsston from the PTI . In this porficulor case tf
ruimte vo n het bedrijlsrestouront in het hooldkon-
was the Iorge space of the works canteen in the
toor von de tegenw oordig e Postbonk oon de
head office of the p1esent Postbonk at the Huo' -
Hoorlemmenweg in Amsterdam . Deze moest in
lemmcrstrootwcg tn Ams/el(}om. Thts space was
ere eenhe~~n;~.orden verdeeld. Dot bereikte
to be divided 1nfo smaller units. Kuitcr succeeded in doing this by pullinq Uf! five ohjects - wo/1-
+
lumes - woorin zij n eindexomen-
volumes os he coils them him;c/f - in wh1ch hts
me t neon licht op ie ts andere w ijze
ftna/; experiment with neon light is cpven shopc in
vorm kreeg . Het eerste kontokt voor d ie opdrocht
o slightly dtflerent manner. The ftrst contoct lor this
werd gelegd tijdens een in het Eindhovense stod-
ca111mission wos mode duung un cxh!IJII/On of f111(1l
huis gehouden eindexom en-exposllie . Een Initio -
exorrnnof1on wo1k, hold 1n the Ftndhovcnlownhu /1.
tiel von hemzell- hij studeerde dot joor ols enige
An ini/1(;/ivc token hy h11nsell - /,e wus the only
ol op de textiel -oldeling - en mensen von de olde-
stucfcnl to cpocfuolc in lexlt!n r!estgn tho! yeo1 -
lingen produktonlwerpen en produktpresentotie,
one/ some sludenls oflhc dcpurlmcnls for fHOciuct
die er o ls eerste groep voor zorgde dot builen d e
design and proclucl fHCsentolion, who monoqecl
Akod emie een selecti e vo n eind exomenwerk werd
lo orgomzc, as a qtOUfJ, !hoi u .,e/ec lion of final
getoond.
exom11JOI1on w()lk was shown oulside !he Acoclemy.
lntussen was Hermon Kuij er in gegoon op het oon -
Mconwht!c, Hermon Kutte' hod occcplerl on offer
b o d von de interieurzoak Domo ni Designs a on het
/,om !he 111/erim (/cstqn shop Oomum Ocsh;ns ul
Singel in Amsterdam, waar hi j al eens stage hod
!he Stngcftn Amslerclum, whc"' hr · horl IJecn lroi-
gelopen, om door te ko men werken. No lien
ning once, lo come und wo1k for !hem Aller /('n
maanden hield hij het er voor gezien en staple op.
monlhs lw wus lhwugh w11h them unci qUtllhc toh.
Hij wa s toen ol bezig voor d e PTT en hod oak wo t
Already of tho! pomltn ftme he wos oc(up,ecl wilh
andere opdrochten om honden om vo n te Ieven.
!he PTT c-ommisston one/ also hod n lew olhcr
To tdot hij een teleloontje kreeg von Designstudio
co,,missions to ullcnrl lo lor'' livu1g. Unit!;,,, go! o
Premselo -Vonk, o l hij interesse hod om door 1ets te
telephone-< u/1 !tom !he Ptcmscfu- Vonk Oes1gn
komen doen. Dot was in 198 1 He t b egin von een
Slurlw, whclhe' he wus tll/e!('s/ccllo come one/ do
nieuw ovontuur dot hij - noast zijn eigen opdroch-
SOtJJe wor~ lor them {hot wm in I 98 1. The bcc;m-
ten- drie joor long twee dogen per week volh1eld .
n1ng of o n<'W orlvenluiC lhu l he kepi up lwo rluys
'No die ti jd - het was inmid dels 1984- dacht ik -
per week for three years, in ad dition to his own
nu moet ik kiezen . lk moet niet op twee sporen
commissions.
zitten. Want, of je bin nen een burea u industriele
"After that period - in the meantime it was 1984 -I
opdrachten uitvoert of voor jezelf a is beeldend
thought, now I must make a choice. I mustn 't try to
vormgever werkt; dot zijn tach verschil lende we-
serve two masters. For it's two different worlds,
relden.'
carrying out assignments in a design studio or working on your own as a visual designer."
Sinds zijn besluit om op eigen kracht door te goon,
Since his decision to proceed under his own
lqkt Hermon kuije r 'zijn ' wereld bij herh ol1ng te
steam, Hermon Kuiier seems to look at 'his' world
bekijken door een overweg end zacht gekleurde
repea tedly through a mainly so ftly-coloured pair
bril. Zeker als men ofgoot op de pastels d ie hij
of glasses. Most certainly if you iudge it by the
heeft gebruikt voo r zijn imposante okoestische
p astel colours that he used for his imp ressive
plofonds in het Expeditieknooppunt Roosendaal,
acoustic ceilings in the Mail-Forwarding Junction
de tweede opdrocht d ie hem door de PTT werd
in Roosendaal, the second commission a warded
gegund . Tach zegt hij: 'lk ben helemaa l niet zo
to him by the PTT Yet he says. " I'm not at all that
'soft'. Die kleuren zijn gekozen uit praktische over-
'so ft' Those colours have been chosen for practi-
wegi ng en. Afgezien von het feit dot ik heb gepro-
cal reasons. Setting aside the fac t tha t I've tried to
beerd om zoveel mogelijk aan te sluiten b ij de
play as much as p ossible in tune with the restrai-
terughoud ende a rc hitectu ur von het gebouw , heb
ned architecture of the building, I only applied
ik die pastels a ilee n taegepost om niet zoveel
those colours Ia avoid them demand ing too much
oondocht te vragen.
attention. I think that visual art should always pre-
lk denk dot beeldend e kunst in d e omgeving zich
sen/ itself in o specific proportion o f scale in rela-
altijd in een bepaalde schoo l daartoe dient te
tion to its environment.
verhouden. M ijn b ijdrage hier is, d ot iemand die 't
M y contribution here is, that someone who wonts
wil zien 't moet kunnen zien, maar iemond onders
to see it must be able to see it, b ut someone who
die dot niet wil, mag 't niet storen. Het resultoat is
doesn 't want to see it must not be d isturbed by it.
een soort walk, een soort droom.
The result is o sort o f cloud, a kind o f dream. "
De drogers van de kleur bestaon in het geval von
The carriers of the colour consist in the case of the
beide plafonds uit stondoard akoesti sche lamel -
two ceilings, o f standard acoustic strips, formed in
len, gevormd door telkens twee geperforeerde
each case by two perforated me tal plates, be-
metalen p laten waartusse n een steenwoldeken is
twee n which o mineral-wool blanke t is fixed that
bevestigd d ie het g el uid in de werkha llen o b sor-
absorbs the sound in the work stations. In the
beert. In d e bovenste hal heeft H erman Ku ijer de
uppermost hall, Herman Kuiier has combined the
lamellen tot een raster samengevoegd, waarop
strips to a lattice on which thirteen colours have
dertien kleuren zij n ao ngebracht. Ieder poor ras-
been applied Each pair of la ttice lines shows a
terli jnen vertoont een specifieke combina tie van
specific combination of two co lours. O f the 91
twee kleuren. Va n de 91 mogelijke co mbinaties
possible combinations, 8 1 have been selected
zijn er 81 g ekozen en willekeurig ove r Ieng le - en
and been divided arbitrarily over the ceiling
breedterichting verd eeld. Aldus ontstaat er in ie-
breadthwise and lengthwise. Thus, a unique com -
der 'hokje' van het raster ee n een malige com b ine-
bination of four colours results in each 'box' of the
tie van 4 kleu ren.
lattice. In this firmam e nt o f colours, the colour-
In d it uitspansel va n kleuren wordt d e kleurdrage r
carrier is dematerialized in the combined action
gede materialiseerd in het samenspel van Iicht en
o f light and colour, lighting and colour re flection.
kleur, belichting en kleurreflectie.
42
In de beneden hal zii n de la m e llen dusdanig opge-
In the ground-floor hoi/, the strips have been sus-
hangen doter een d iagonaa l geplaatst systeem in
pended in such a way that a diagonally placed
schu il goat. Op ee n diagonaal ziin om en om
system lies hidden in it. On every other diagonal,
weer twee kleuren aongebracht, waardoor de niet -d iagono le lqn en ieder een un ie ke conste ll otie
gonal lines each gel a unique line -up
van kleu ren kriigen. Vanuit d e gangen op de val-
Fr tn the corridors on the next floor,
gende verdi epi ng kqkt men ni et op moor d66r de
you don't lao on.l,o, but through the strips. Ku1j"er
lamell en heen. Kuqer zelf spreekt van 'een bas van
himself pre fers to spe
rest of colours' that · combination with the
+
1ico/ equipm ent present in tl:us spoce: the hu-
de enorme sp1raalvormen d1e d 1enen als glqbu1zen
ge
"'m po'"'"kkeo
"em' +
Oak in he I lrappenhu is van het gebouw waar de
ehco/ fotms that serve, as chutes fat postal
!
Also i the slairtSose off e building tha t houses the
Wis- en Natuurkunde faculteit van de Universiteit va n N qmege n is gevestigd heeft H e rm an Ku ii er
megen
zich indringend beziggehoude n met de inwerking
himself searchingly with the interaction of light on
va n Iicht op kleu rpanelen. Voor dit pro iekt brac ht
coloured panels. For this pro/eel he applied hond-
hii eigenhandig gemaakte kleuren aan op reus-
mode colours on huge sheets of linen cloth which
ac htige linnen doeken die hii tevoren op spie latten
he had stretched on wedged stretchers before-
hod gespa nnen. Herman Kuq er: ' Uitgangspunt bii
hand
deze opdracht was de specifieke Iicht- en ruimtesi-
Herman Kuiier: "The starting point for this commis-
tuatie in de trappe nh uizen van het uit 1962 da te-
sian was the specific light and space situation in
rende gebauw van architect Peutz.
the staircases of this building which was designed b y the architect Peu tz in 1962.
Die situatie zoal s die door de architect gemaakt is,
That situation, created by the architect, fitted in
slool oan bii miin interesse in lichtreflecties. Op elk
with my interest in light reflections. On each lon-
bordes van het trappenhuis word I nu het invallen-
ding of the staircase the incident light is now partly
de Iicht door twee doeken, afhankelqk van de
absorbed and reflected by two sheets of cloth,
gebruikte kleur, gedeelteliik geabsorbeerd en ge-
depening on the colour used The reflected light
re flecteerd . Het gereflecleerde Iicht volt op de te -
lolls onto the opposite wo/1 and there it forms,
genoverliggende muur en vormt door, samen mel
together with the reflection of the second sheet of
de reflectie van het tweede doek, een nieuw
cloth, a new image. The sort of colour contrast has
beeld.
invariably been contributory for the colour se/ec-
Voor de kleurkeuze van ieder afzonderliik kleur-
lion of each separate pair of colours per floor.
poor per verdieping is het soort kleurcontrast
Here, for example, a number of complementary
steeds medebepolend geweest. Zo is er een a an-
contrasts have been used In one example there is
tal complemenlaire conlrasten gebruikt. Een maa l
no contrast, but there are also light/dark and co-
is er geen contrast en er ziin licht/d onker en kleur-
lour intensity contrasts. Apart from the fact that this
intensileilsconlraslen. Buiten het feit dot ik hiervan
was my starling point, there was no other reason
uitgegaan be n,is er geen andere dan intu.itieve
for the selection of the colours but an intuitive one.
reden voor de kleurkeuze.
43
Von buiten noor binnen kijkend , zij n de doeken
Looking from the outside in, the sheets of cloth con
boven elkoor woorneemboor. Hoewel er binnen
be seen one above the other. Although there's a
per verd ieping een kleurpoor oonwezig is, zijn von
colour pair present per floor on the inside, either
buitenof telkens aile linke r don wei a ile rechter
all/eft-hand, or right-hand sheets of each pair can
doeken von elk poor te zien. De ordening von
be seen from the outside. The arrangement of
deze reeksen kwo m voort uit de eerder gemookte
these sets originated in the colour selection per
kleurkeuze per poor en is hier en door oo ngepost
pair made at an earlier stage, and has been
oo n mijn voorkeu r.
adapted to my preference here and there.
Het plootsen von een kleur op een g roat o pper-
The use of a colour on a large surface in these
vlok in deze ruim ten heeft, noost de eerder ge-
spaces has other subtle consequences, besides
noemde reflectie,meer subtiele g evolgen. Zo zol
the reflection mentioned before. A person, for
een persoon, die zich door de ruimte verplootst,
example, who moves through the space, will tem-
tijdelijk von kleu r veronderen. Zijn schoduw in het
porarily change colour. His shadow in the reflec-
gereflecteerde Iicht, roep t de complementoire
ted light, calls forth the complementary colour of
kleur von het bijbehorende kleu rvlok op. Do o r de
the corresponding colour surface. As a result of
stand von d e zon en d e inten siteit vo n het Iicht
the position of the sun and the intensity of the light,
wisselen de kleur en de reflectie ervo n con stant.
the colour and the reflection of the latter two are
Bovendien heb ik het idee dot de kleuren en hun
constantly changing. Moreover, I have the idea
reflecties, ondonks de irrotionele volg orde, bijdro-
that the colours and their reflections, in spite of
gen tot de herkenboorheid von d e ploots woor
their irrational order, contribute to the identifiability
men zich bevindt. 't zijn schilderije n die in de ruimte
of the place where you are.
een nieuw schilderij vormen '
They are paintings that form a new pointing in the space.
Eenzelfde spel von binnenvo lle nd Iicht en kleuren
A similar play of incident light and colours- dark-
- in dit gevo l d onkerblo uw, controsterend met
blue, contrasting with orange in this case - wos
oronje- paste Herm on Kuijer toe in het kunstwerk
applied by Herman Kuijer in a work of art that he
dot hij mookte ols codeou von de Nederlo ndse
made as a present of the Dutch Railways on the
Spoorweg en bi j de opening von het hoofdkontoor
occasion of the opening of the Robo Bonk Head-
von d e Robo Bonk long s het sp oor in Utrecht. De
Office along the railway-track in Utrecht. The sus-
hongende constructie is rond uit een b likvo nger in
pended construction is a forthright eye-catcher in
het troppenhuis noor het bedrijfsresto uront. Het
the staircase to the works canteen. The 55-metre-
5,5 meter hoge object bestoot uit zeer mot gespo-
high object consists of extremely matt painted alu-
ten aluminium platen. Het spiegel! zich oo n d e
minium sheets. It reflects itself in the winding of the
drooiing vo n de nobije trap en vormt ols het wore
nearby stairs and forms, as if were, a unify with the
een eenheid met de bo uw~o l o m ernoost.
building column next to it. Thanks to the incidence
Da nk zi j de lichtvol - von buiten en vo n bi nnen -
of the light- fro m the outside as well as from the
wisselt ook hie r het beeld voortdurend in een so -
inside- here too, the image changes constantly in
menspel von kleur, Iicht en schoduw.
a combined action of colour, light and shadow.
Typisch Kuijer is o ok herkenboor in de ingenieuze
Ku1jer's chorocterisfic is also recognizable in the
monier woorop hij Iicht brocht in de porkeergoro-
imaginative way in which he brought light into the
ge von het KBB-hoofdkontoor in d e Bijlmermeer.
underground car-park of the KBB Head-Office in
In o pdrocht von de bouwers die d eze lichtku nst bij
the Bijlmermeer. Commissioned by the builders,
de o pening von het gebouw o onboden, schiep
who presented this piece of 'light-art' on the occa-
Hermon Kuijer een verrossend lijnenspel vo n ver-
sion of the opening of the building, Herman Ku1jer
44
schi ll ende kleuren Iich t, door op de dilatatievoe-
created a startling interplay of lines of two different
gen tussen de zware betonnen kolommen onder
colours of light, by fitting neon tubes in stainless
het gebouw in de parkeergarage neonbuizen in
steel sheaths in the dilatation ioints between the
roestvrqstalen kokers aan te brengen. Het effect is
heavy concrete columns under the building and
verbluffend.
the car-park. The effect is amazing.
Weer heel anders ging hij te werk bij het antwerp
Entirely different was his approach in the design
voor een object dot inmiddels de o ntvangsth al
for an obiectthat, meanwhile, marks the reception
van het M usisc h Ce ntrum in N ieuwegein mar-
hall of the Nieuwegein Art Centre: a bundle of
keert: een bundel van zestien zachtgetinte, elk
sixteen softly coloured, almost eight-metre-long,
b ijna ocht meter lange buizen die onder ee n be-
tubes which is suspended of a specific angle. The-
paalde hoe k is opgeha ngen. Er restte geen a nd e -
re was no other place left than in the air, so that if
re plaa ts dan in de Iucht, waardoor het we i een
had to become a suspended object. But Ku1/er
hangend objekt moest worde n. Maar dot vond
liked that very much,
Kuijer heel erg mooi, juist vanwege de lichtval. Met beni jdenswoordig roffinement koos hij voor een ronde vorm tegenover de vele vierkanten die de orc hi tectuur von het gebouw kenmerken. Het resultoot is een soo rt regenboog, zoo ls hij het zelf noemt.
Terwijl hij momenteel de honden vo l heel! oon een opdrocht voor het in oanbouw zijnde Acodem isch
the University Hospital under construction in
Ziekenhuis in Utrecht, zegt Herman Kuijer: 'Wat
Utrecht, Herman Kuiier says: "Who! I would like to
me in de toekomst leuk lijkt is om of en toe iets in
do in the future, is to work abroad now and then.
het buitenland te doen. Om hier en door op de
To leave behind a wee trace here and there on the
aardbol een spoortje achier te Iaten .'
globe."
45
louis Lucker
M et zichtboar, ironisch genoegen heri nnert hij zich
With noticeable, ironic pleasure he remembers
zijn entree tot de studie in Eindhoven:
how he entered the studies at the Eindhoven Aca-
" lk kwom indertijd uit het vrij diepe zuiden . Uit
demy:
(Born 1938, Tegelen) Training: Academy Indus/rio/ D esign
Eindhoven (AIVE)- product design.
1961
Tegelen . lk hod door in het begin op de Akod emie
"In those days I came from the rather distant
M unicipal Academy for the Applied Arls Moos/rich/ {Inte rior orchileclure}
wei moeite mee. Je moest o m scho kelen noar
south. From Tegelen. I did have problems with that
1969
mensen die uit het westen kwomen en d ie een vee I
in the beginning at the Academy. You had to
grotere bobbel hodden don ik. lk kon long niet zo
read;ust to people coming from the western part
goed kwekken ols d ie andere jongens, d ie ol les ol
of our country, who had a much bigger mouth
von de wereld hodden gezien. M oor no een joor
than I did I couldn't iabber nearly as smoothly as
was ik er achie r dot het grootste deel va n het
those other guys, who seemed to have seen eve-
geklets wind was en dot ik dot, op z' n zochtst
rything of life. But after a year I had learned that
gezegd, wei oon kon".
the biggest part of their chatter was emptiness and
1963 until nowc Designer with Oce-Nederlond b. v. in Venia Chief design-learn, consisling of product designers, graphic designers and model-makers . Awards: From 1965 onward, I he mention "Gule lnduslrie Form" for every entry mode allhe Hanover Fair. The Premia SMAU and a silver award allhe Milan Triennial. The Kho Liang le prize for Design from lhe Nelherlonds,
that I could handle them easily, to put it mildly.
1982 1982/nilialor and co-organizer of the exhibilion "Designing for the industry"
1983 Teacher of the Royal Academy for Ihe N ew Arls {Koninklijke Akademie voor Nieuwe Kunslen} The Hague {indus/rial design} Gold medals in Leipzig and Brno The Corporate Design-Prize of lhe Hanover Fair, 1985
ION Recognitions 1986 Exhibitions: Oce producls ore included in the permanent collections of: H el Sledelijk M useum, Amsterdam (Amslcrdam M unicipal M useum} M useum D ie neue Sammlung, M Unchcn. Colleagues: Significant conlribulions hove been made lo OcC designs by o lhcr AIVE-gradualcs, i.a. l-Ions Robcrlus, Ullrich Ranker:., Jos Sluyfzond, Edward Tonino and Marcel Tchcux, M arfa Zuurmon, Loci Bouhuys and John Lippinkhof. The faller lhrt'' have meanwhile changed employment.
Die ervoring vormde de ijkmoot voo r de toekomst.
That experience formed the standard for the futu -
" lk heb d o t a ltijd gehouden . Ben vrij d icht met mijn
re. "''ve always held on to that attitude. Have kept
voeten bij de grand gebleven. Dot heelt mij met
my feel rather firmly on the ground That has
veel ontwerpers in con flict gebrocht. Juist om dot ik
brought me into conflict with many designe rs. Just
ol gauw in de galen hod doter veel blo - blo was.
because I soon realized that there was a lot of
En don heb ik niet de neiging om mijn mond te
blah-blah. And under such circumstances I'm not
houden . Don go ik e r tege nin. Don zeg ik, dot kun
inclined to keep my mouth shut; I oppose that. I
je loch nie t woormoken. Dot geloof je loch zelf
say, you can't prove that. You don't believe that
niet? Voor veel mensen is dot erg vervelend. Maar
yourself, do you? That's very unpleasant for many
ik doe do t nie t om de m en sen te pesten of voor de
people. But I don't do it to tease people, or to pull
gek te houden, moo r omdot ik het meen. Z o rook
their ieg. I do it because I think I'm right. That's
je notuurlijk heel wot vriendjes kwijt. Nee, ik ben
how you lose a lot of friends, of course. No, I'm
niet he! toppunt von chormontheid in die d ingen.
no/
Men sen leg en m e in het horn as jogen , door ben ik
someone's back up, I'm a true master of that art".
the epitome of charm in those things. Putting
echt een meester in" .
You 're a calvinist, aren't you, in spite of your back-
een colvinis; , ondon ks je o fkomst?
ground? "Yes, I think so. But a Roman Catholic calvinist then, fo r I've really been brought up on Roman Catholic principles. It is, indeed, ;us/ like a M oo ik stel oak de vro og,
religion. I'm frying to strive after a sort of truth But I
is wo rheid?'. Er j o rd t in
also put the question, like Pontius Pilate once did, "what is truth?" There is a lot of "putting in of meaning" going on in this profession, a lot of story telling. But it's easy to expose the flaws in them.
word en? Kun je dot vook is he! don zo wee t.
- ...
And I ask, why can 't if be square? Can you make \n~t
that clear to me? And often those people do not
n~
know the answer. People claim things as being
t§'
zo goed a nders kun
facts, while they might as well be different. A great ·~ tegenwicht is. Don
many things are being done because there's no
worden mensen o ls een soort profeten bekeken.
counterbalance. People are then looked upon as
M eestol zijn ze dot niet.
prophets. In most cases they are not.
den gedoon omdo t
46
louis Lucker (48) logen st rolt elk beeld von de
Louis Lucker (48) holies any 1moge of the lenient
lonkmoedige zuiderling . Noch in zij n uiterl ijk, noch
southcnJCI Ne1ther in h1s looks, nor in his words
in zijn uitingen glooit het korokter vo n een Bour-
will you find a trace of the choracte1 of a f/om-
gondische notuur. De door hemzelf omschreven
boyan/ nat"'"· I f1s IC'fJlllnt,on, def111cd by hunself
reputatie von " lostig ventje", die hij bijno droogt
as that of o "touqh customc,", wh1ch he bears
ols een eretitel, dekt nag het meeste zijn werkelijke
almost/ike on honoi()'Y titlr. 1n /or tl>ost cove's his
verschijning. Vorm en inhoud - kon het mooier
true person . Form and con tent
voor een ontwerper - vormen oldus een hormo-
to the po1nl lor a des1gne1 - thvs lJ/end wo//toge-
nisch geheel.
ther.
A ls hoofd von het on twerpteom von Oce volt hem
As the head of the Oce Design Team, he tokes o
een belongrijk stuk von de eer ten deel, die in de
SICJillkont share of the cred,t gn111ed by on exlcn -
ofgelopen joren is behoold mel een Io nge reeks
sive 10nge of product des1gns over the post years
coulcl If l>C more
vo n produkt-ontwerpen.
Op de Hannover Messe werd keer op keer het
At the Honovc1 Toi1, Occ obtoined in turn the
predikoot "Gute Form" verkregen. In " Die neue
nr:sianai!Oil "(;utr> form". In thr: "Neue Samm-
Sommlung" in Munchen is noost het horloge von
lung"
Bruno Ninober en een bonk von Friso Kromer
Igned by Bruno Nul()lJcr, one! o couch des,gned
slechts een onde r Nederlonds antwerp vertegen-
by Friso Kmn1e1, only onr: olhc'' r/cs,gn from the
woordigd de Oce- 1725, hct eerste fotokopieer-
Netherlands rep,csenterf the Ore- 1725, the fu·st
opporoot woorin aile design-opvottingen von
photo-cop'c'
Loui s Lu cker somenhongend zijn vervot. Tesomen
bel1efs hove bc;cn c omhinerf "' o cohcmnt woy.
met nag andere builenlondse onderscheidingen
Together wilh some othct uJictnollonol owmcls
en de Kho Liang le prijs voor N ederlo ndse indus-
nne! the Kho L1ong lc Prize for 11Jc/ustnol clcs'()"
triele vormgevi ng in 1982 een oo rdige reeks von
from the Netherlands in 1982, o hondsome sful)(]
heldenfeiten woorvoor geen ontwerper zich zou
of he101C /cots of wh1ch no designer woulrl he
hoeven schomen . Toch houd l hi j het eerbeloon
oshumccl Yel, hi' keeps off lh1s honour u !title,
een beetje of, olsof hij iedere neiging lol zellge-
I"' wunl> to nip ony inc:/uJotion to conceitedness in
noegzoomh eid in de kiem wil smoren.
the I ){}c/.
"Er zijn opporoten die ik vijftien joor geleden heb
"I hctc urc.'
onlworpen en woarvon 1k tal mljn spijf moet zeg-
ogo unrl ol w/uc/1 I huvr~ lo soy to my IC()ICI thot
gen dot ze nag oltijd in produktie zijn, ferwijl ik dot
they ore sti//,n P'orluc/1011. whr'li'"' l'cl
echt lie ver niet zou zien. Er is hier nag heel veel te
tho/they wetc no/ . f/1el/~'s ,,1111 11lotto rio he1e OJ
doen . N otuurl ijk heb ik of en toe wei eens ge-
course I've though/ now one! tfl!'ll ,
dacht, moe l je d it nu lo l je toch ligste blijven doen2
continue do,ng this untd you',e r.1qhty2 Somcl1mcs
Je voelt je soms zell een kopieeropporoot. Moor
you feel like a copier yorNsclf Bullhel(' we ',fdl so
e r zi jn nag zo veel ontwikkelingen en mogelijkhe-
mony clevelopments ond posstlJ,fil":s in thts licld
den op dit gebied. Er is olle reden o m d66r te
!here's eve1y reason to go on dcsiqmnq. Not /01
goon met on twerp en . Niet voor ondere n, die don
othe,s. who w,//te/1 you how well you hove done
zeggen hoe goed je het ollemool wei gedoon
evc,ytlunq, no, thot doesn't mleresl me one fJII
hebt, nee, dot interesseert me eigenl1jk n1ks. lk wil
won/ to l>c c onv1nr ex/ f01 myself that If is goocl"
111
Mumch, you'll f111d next to the watch des-
111
f!ID<
wh1c-h all of Lou1s Lucket 's rlcs,gn
luc
f<;
os d
I hut I r le>~rinecl !dtren yews
Ill the,
CIIC'
w1sh
you to
voor mezelf de ove rtuiging hebben dot het goed is"
47
Loui s Lu cker studeerde vo n 1956 tot 1961 oon de
Lours Lucker studrccf at the Ernc//,ovc·n Ac uclcn'Y
Akademie lndustriele Vormgeving in Eindhoven.
lo• h·ous'·rc Des;()!' /10m 195o tdl I')() 1. lnrtrully '"'
De dagopleiding . Hij was aonvonkelijk getesl en
.w:s ·esteo nJ' t,•wri '~'·"""'''rllor "tc• r '""
geschikt bevonden voor een techni sc he sludie
cui >luoy c;' '""' "'' ·•n,,;, h:rr •
aan de MTS, los bij to evo l ee n kronlenorlikel over
((;(J(j
de Akodem1e en w ist vo nol dot moment onwrik-
A( o
'h
tflCilfL'/ 1 t(/-iFy tl/1 1i'!1c I(' ·11
i
,,.,I""' r,J
fl:)/ 1(lt:
·.c i><>oi.
i)t1fJ<'I'· (i/J()U//h(•
·ut "~\ f•nfP •hut n1p
boor waar zi jn loekom sl zou liggen. Pas later besefte hij dot milieu e n ochte rgrond een belongrijke,
''""''"""'"'" one! l>oc~-
hr.· "·'"lm• rhur "" '"
zij het loen nag onbewusle b ijdroge oon zijn studie en b eroepskeuze hebben geleverd .
( /( ){/\
Tegelen, de Limburg se gemeenle woorvon de no om is ofgeleid von het Romeinse 'tegulo'
I=
/(_J/('
I C!Jclcn. rhc Lrmhurg town, the nome of whiCh "
rlcrrvcd from tho Roman "tcgufo" {which
llll'<"l>
dokpon) bood mel hoar kero m, sc he in duslrie een
rooft,fcl. offered wrth its comrnir ill< /u;lly" ruther
vrij naluurlijk raakv lok met vormgevende oktivitei-
noturol common ground w1th rlesrunultJ "' l1vrtrcs
ten. Een oom von Louis wos eigenoor von een
An uncle of Lou1s' wcrs the ownc·r of wr c·c11lhr.·f1
oordewerk fobriek woar zowel ombochtel ijk als in-
wore foctory where prorlur '·' w('r<' rnwwl"' turccf.
duslrieel produkten werden ve rvoordigd .
both
OCCOI
to lrurhtronfll onrl !IJrlustnnl nrc -
thode,
A ls scholi er vond hij door zi tn vokont iewerk . Moor
Ao u slur lent Ire lnuntillls ''''l"to1 rolls there . But
oak thui s, in het horecobed rijl von zijn oude rs,
"'''" ut ''"'"'-'·
woren de ortislieke im pu lsen grater don men op
f'IJI•;e.> w<'IC' strclii<J<'' tl1<m
het eersle gezich t zou veronderstellen.
tlr<' lor r:
Luck er: " In de oorlog kwomen er vrij ortistiek oon -
I"'~,,,.
gelegde mensen bij ons over de v loer . Ku nsle-
.,, oily ·nc I; ned people v1srtmq u~. Ari1SI.s H,. f.!<J
noo rs ols Roland Holst, Charles Eyck en lat er Joep
'"'''' Ho,st. Chorles Evd nnr 1/uli'r loc'f' N!r """
Nicola s, de g lozenier en Ka rel Appel, de sch il der.
th,, src"neo-9/m., '"''sr unci Kurd 1\pf'' ·1. tiiC' 1'""'
Uit die periode kende ik oak nog Rene Smee ls,
IC< .
mi jn lote re direcleur op de A kodemie. In de oorlog
Srnaerts. rnv
werkten di e mensen in Tege len en omg eving. Er
nne)
woren geen motenolen. Ze hodden geen geld om
lc'n unclt/,,_. \rc·n''\ lhr"<' ,._, .. ,. "'·' ""''' · "·; ' ''"-
doeken te kope n of steen om kunsl we rken te mo-
!ul!ic'
ken. Du s we rkten zij mel klei in de kerami sche
fJ(Jifll
bedrit ven . Thui s kwom ik mel d ie men sen in oonro-
tlrc•y ww~' ·,/ wrtl,, loy"' th,:, ,·run··r r•dus•r•cs . ...\•
king . Ze woonden bij ons o f kwomen in he t co le.
/,._,nr' I ,,,,t intc,
A ls kind zot je op sc hool bi t oom Charles en don
., 1 ., i "' , '"'
maokle ie tekeningetjes voor 1e, koefies en zo , ne t
\ ( ,,
wot je leuk vo nd . Als ik nu ee n koe moe! te kenen
"
doe ik dol nog o lti jd op d e monier vo n Cha rles
.·./
Eyck, dot rook je nooil meer kwijl
48
'"''"I"""""
'ulc'. rhr ortistic rn;-
one
woulct
exoerc• ,,,
of II
"Ormnc; the war we hnrl rnwry rorhcr '"t,, .
/-tom
rho'
iJt'"''''
I ul'" "'"''''"'"'' f.!<'"''
lutur<' 1 '""' "" rl "'
tho wcl!.
rhu>e· "•'OI"<' '·'-•'I<'
""'V """' · /r,l\'(· ,,,, uu, c;r ·,Jun~
'd 1/ <
1
111
ontuc
"'"'"'
"''-' , .., •,
rnu{\' ~(
(,.:,f(
1 " :/' ·i'OSc'
1 ,
fl('l'
'l''- {!-'-Jn\
1!1 un( I<, (
/)<
~~ ··, '"
s'
oeoo e The,
11/c., · io1.1 ont i ~h . ,, f.,~._-.. •·..
II hove to
\_l
So
"""-'•<'- ," , """-' ·,' ·ht', ole . 4< .' , t·
,t, "''''rv"'"J lor you. . , ,,
!h, • !\1 '" /,.,,v /)u
I,
tf,nw",, '"
1'1 ,,,_
"Die kunstenaars hadden nauwelijks geld. Dus ze
"Those ortists hod hardly any money. So, they
betaalden niel, of met een lekening. Doorom
couldn 't pay, or they pard wrth a (irowing That \
hangt he! in mijn auderlijk huis nag altijd val met
why the walls of my rx,ental home are sir/! covet-
dol werk . lk had door loen geen idee van, dot
ed wrlh those works. At that tune if clrdn 't occur to
waren ollemaal hele gewone mensen voor je. Nu
me at all, to me they all were very ordinary people.
denk je, ik heb door loch veel oanraking gehad
When I thrnk o!Jt now, I hod very 1ntcnse contacts
mel een artistiek milieu . Smee ts o nlwierp er aarde-
there w1th an cutistic ambience Smects desrc;ned
werk . Je we rkt e zell in de aardewerkfabriek of bij
eorthenwme. You workr(/ in the earthenware foe-
de ijzergieter. Dol ging allemaal heel vanzell . Nie t
tory or at the 1ron foundry yourself. It all happened
als een grate inwijding -"
os o very normal thmg. Not like o great inrtiotron ".
Eenmaal op de Akademie heelt Louis Lucker nooit
Once he had sfortec! his studies of the Academy,
meer getwijfeld oan zijn keuze. Het vak wos en is
Louts Lucker never hod any (!oubts obout hrs chor-
nog precies wol hij zich er voorof von had voorge-
(c. The fJrDiessron was and sltll is, oxoctly, what he
steld: een samengoan van artislieke en technische
hod rmogine(l beforehand: a merger of ortisttc
bemoeienis mel het industrieel vervaardigde pro-
ond fech ntcol tnvolvemenf wrth the tndusfrrolly mo-
dukt. No zijn opleiding tot induslrieel ontwerper
nulocfuted proclucf. Alter his training to become
wachtte hem slechts een teleurstelling.
on indus/rio/ dcsrgner, there was only one drsoppolnfment owmting him.
" Dot heb ik in het begin de Akodem ie wei kwoli jk
"I drd hold that ogoinst the Academy in the beqin-
genomen", zegt hij. "Dol ze me hebben opgeleid
nmg", he soys. "That they tra1ned me wrlh the
met het idee; de we reld stoat op je te wochten .
nolion· the world rs w01frng for you II onythmq
Als er iets niet waar is, dan was dot het. De wereld
not true, !hot's d. !he world wasn't woitrng one hll,
stand absoluut niel te wachten . Je moest hel alle-
absolutely not You hod to ( onqucr If oil yourself.
maal zelf veroveren. Dot heb ik altijd als een
I've always felt that os o tremendous shortcomrnq
enorm manco gevoeld. Je kreeg geen enkele
You drrfn't get ony
steun van de Akademie, oak ol niet omdot ze je
Academy, the more so bccousc they didn't grve
geen lilel meegoven. Men wist in de bedrijven niet
you n clegrec The people "' the rndusfry drdn't
wot men oon je hod. Men kon je niet inschalen. Je
know where they were with you. They didn't know
hod dus oak geen enkel rechl von spreken. De
where to put you on the sen/e. So, you weren't
ontwerpers die nu hier komen weten, door is een
enfrtlecl to spook erther . The rles1gncrs who (Omc
gespreid bedje, door houdt men zich met design
to 101n our compony now, know that they w,/1/inc/
bezig, door kon je wot doen . Moor dot is niet
thC'1r beds mode, the people there ore occup1ed
vanzelf gekomen. Dol is stukje bij beetje veroverd
wrth dcsrgn, there ore thrngs thot you ron clo But
en heell een verschrikkelijke hoop zweetdruppels
thot didn't come nbout outomoflcolly That srtua-
gekost".
t/On has been conquered bJ/ by l"t on< I has cust a
~upport
IS
whatsoever from the
great amount of sweat"
Door loeva l kwom Lucke r lerechl bij een oppara-
By cornodencc, Lucker lane led rn on Of!! !orotu"'s
tenfobriek, die toen nag in opdro cht van Oce
factory thot wos workmg l>y orde1 of Oc e of thot
werkte moor later 1n het snel groeiende concern
time, hut mc")cd with the lnst qrowrnc:; concern
werd opgenomen. Lichtdruk - en fotokop ieerop-
lofer on Colotype-rnurhincs und photo -
paraten, een produktwereld die tientallen jaren
world of proc luc Is thot, for clozem of ycc" s, hoc I
voornomelijk werd beheersl en vormgegeven
motnly heen ron/rolled and designed by engr -
door ingenieurs en constructeurs. Hoe heel! in dit
neers ond design enqineers. How did design de -
nest design zich ontwikkeld von koekoeksjong tot
velop rlself hero from o curkoo m the nest/a a fully
een volwoordige, geoccepleerde discipline2
fledged, accepted clrsciplinc2
Lucker: "Ao n vormgeving (het woord design was
Lucker . "Well. form 9rvrng [the term "desi9n" wos
nag nouwelijks bekend) werd toen ol behoorlijk
horclly known yet) was g rven o consrderable
wol oondocht besteed. Het bedrijf was ols een
amount of ullenlron in those days. The company
von de weinigen in die tijd echt "design minded".
was one of the lew, at tho! tunc, that could be
Wim Gilles heeft loen nog een oontol joren ols
coiled truly desrgn-rwnded
odviseur gewerkt. De firma werd bovendien ge -
there os o consultonl lor o number of years . Mo-
leid door een directeur die bijzonder creotief en
re over, the company was managed by on extre-
invenlief was en dot kon zo zijn v66r- en nodelen
mely ueolrve and rnvenlrve ducclor and that may
hebben . Voorol loen, ols een vo n de weinige o n-
hove its odvontoges, but also its drsoclvontoges.
dernemingen in Nederland op de Triennole in Mi-
Especiolly when, os one of the very lew enterprises
loon een zilveren medoille werd gehoold, kon
"' the Netherlands, the company won a silver me-
vormgeving notuurlijk aileen nog moor in belong-
dol oil he Trrennrol of Milon, design could only nsc
rijkheid stijg en.
in importance, of course.
"Toen ik hier kwom hod ik zelf nag nooil zo'n
"When I slmted here, I hod never seen such o
lichtdrukopporool gezien, bij w ijze vo n sp reken. Je
colfolype -mochine myself, solo speak. You drdn 'I
w ist niel hoe het werkte . Von een echte design-
know how it worked I drdn 'I hove a reo/ desrgn
opvolling was bij mij ook geen sproke Die heb ik
oprnron of my own. I hod to develop tho! hero, in
hier goondeweg moelen onlwikkelen. Dus hoe
the course of lime. So, how do you moke your
kom je binnen? Je wil mooie dingen moken . Moor
enlmnce2 You won/ to make nrcc things . Butrn the
in het bedrijf merk je, dol je dot op hond erden
company you nolrce !hot you con do tho! in hun-
versch illende monieren kon doen. Mel de wi l om
dreds of different ways. Wishing to make nrce
mooie dingen le moken heb je nog geen filosofie .
thrngs doesn't meon tho! you hove a philosophy.
Die go je dus opbouwen. En noluurlijk ben je
So, you star/ burfdrng one up And of course, rn
doorbij be.rnvloed in hel begin. Door Broun , zon-
doing tho!, you're rnlluenccd rn the begrnning. By
der meer. En door O live tti. Door keek je mel
Braun, nolurolly And by Olrvei!J. You ohservcrf
woordering noor, zoo ls 1e nu je kriliek hebt. Moor
that wrth reqorrf, ius! os you crrticize it now
je besefte toen ook o l, je moel niel goon noma-
But olreody then, you also rcolrzed you mustn'ltry
ken, moor inlerpreleren, in je eigen stiif Wil je hel
to copy what you see, you muslrnlerprelrl, rn your
goed doen, dol geldt oak voor jonge ontwerpers
own style. If you won/to do your iob well, and that
nu , don zul je die zoken eersl helemoof moelen
also opplies lo the young desrqners of lodoy,
doorwerken en don met je eigen ontwerpen, je
you'll hove to master the rns and outs of these
eigen verhool komen.
moilers to their full cxlcnl, and then come up wrlh
Wrm
Gilles worked
your own rlesiqns, your own story.
Mijn design-opvolling sluit nouw oo n bij wo l w ij
My des rr]n cone q;lion 'lrongly to/Ires with what
moken, een heel nuchter produk· Zo heb ik ge-
wr' make, o very down -to-earth proclucl. Tho! way
leerd dol je je ontwerpen eiger· ' ik moet moken ols
I've leorncd tho! you should rn loci, make your
het sc hnjven von een boek. Je moet heel logisch
rfesrgns ;us/ os rl you were writinq n book. You
kunnen vertellen dot heb rk door en door om ge-
must be nbfe to nouule very logrrol/y, l'vo don,:
so
doon_ Niet zo von, dot moe! je moo r geloven,
tho! lor this or thai Ieason_ And not 1n the way of.
wont wot ik doe klopt wei. Dot heb ik ols student ol
you simply hove to IJel,eve me, lor I know what I'm
geleerd. Je mookt produk ten moo r 1e moe! ze oak
doing. I've learned that as a student already_ You -
nag verkopen_Als ik niet wee! woorom 1k bepool-
're making products, but you'll also hove to sell
de dingen heb gedoon kon ik ze oak niet verko -
them. If I rlon't know why I've done certain things, I
pen . lk moet een duidelijk verhool hebben in mijn
won't be able to sell them either. I need a clear
antwerp . En door heb je meestol weinig moeite
story in my des1gn . And I hove
mee, dot heb ik hier oak gemerkt"
mostly - in ach1eving that, I've noticed that here
llO
problems -
too"_
De filosofie vo n Lucker- tot op heden de leidrood
Lucker's philosophy - the gu1dmg pnnCiple
in het Oce-design - is geboseerd op een schi jn-
Occ design up to this moment - is based on a
bore paradox: he! gelijktijdige streven noor meer
opp01enl paradox: the Simultaneous 01m at h1dmg
verbergen en ... meer zichtboor moken von de op-
mo1e and showing more of the apparatus.
111
the
porotuur.
Lucker: " De kern ervon is het onderscheid tussen
Lucker: "The essence of that philosophy is the
wot ik meestol d e "zworte doos" noem en de
distinction between what I usually call the "black
"schil"_ De doos is de techniek woo r je de gebrui -
box" olld the "shell" The box is the technology
ker niet mee moe t lostig vollen. De schil, dot zijn
w11h which you shouldn '!I >Other the use, _The shell,
de luncties, de bed ienbore delen, de tostbore en
that's the fun cl1ons, the operable ports, the tangi-
zichtbore werking von de oppo rolen Je mag door
ble and v,s,ble wo1killg a/the apparatus. You must
niet uil ofleiden dot wij ons ols industrieel ontwer-
not deduce [,om the obove tho! we os industrial
pers nic t bezighouden met die doos en o ll es wo t
dcs1gners don 't occupy ourselves with that box
door in zit, moor voor het uiteindelijke an twerp is
ond 8ve,y1h1ng !hot's 1ns1de il. Bul for !he ultimole
dot onderscheid von groat gelong _ Wo t er in de
des1gn, lh1s d1slinclion is of g1eo 1 importance
machine zit is voor de klan! niet belongrijk. Hij
What's ms1de !he machmc 1s not of 1mportonce to
behoelt het ols het wore oak niet te zien. " Je moe!
the c/1ent_ And he neec In 't see 11 ellher, so to speak
beseffen hoe en op welke p loo tsen die opporoten
You must realize how one/ in what places thrse
worden gebru1kt. In kon toren, een hele luncti onele
much,nes are used In off,res, a h1ghly funclional
omgevmg. Do t wot gekopieerd word! is bclo ng ri jk
env11011!nenl. What hos to be copied is of impar-
en dot moe! snel gebeuren_ Het liefst steeds sne l-
lance, and lhnt has to happen qu1ckly. Preferably
ler. Doorbij, de mens ward! in deze wereld lo ch ol
1ncreasingly quic keY Besides, man is menaced in
b eloogd met ollerlei bewegende toestonden, ol-
1h1s world anyway. w1th all kinds of mov1ng con-
lerlei dingen woo rdoor je bijno kronkzinnig word!.
tmplions, all sorts of things that drive him almost CIOZy_
Dus ik ben op een gegeven moment goon zeg -
So. I've IJegun lo procuecllrom the vlewpo1nl, lei's
gen, Ia ten we nou ol die zoken die je o ls gebruiker
ius/ put o//Jhose th1ngs that you don't need as o
niet nodig hebt don moor in een zworte doos
use1 into o black hox, bul make !he lhings that you
stoppen, moor mook don ook die zoken die je
rcolly need on the o1he1 honrl, ns comp,ehens,lJie
w erkelijk nodig hebt zo duidelijk mogelijk . Geel
os poss1ble. Shope those po1ls
die een vorm woordoor je oak p recies oong ee lt
1hey exoctly ind1cote who/'s happening You will
wo t er gebeurl. Je zult misschien zegge n, dot heb
perhaps say. [;ul haven't you lc>a1nC'd that oileody
1e op school ol geleerd, mo or doormee heb je het
ol
nag niet gedoon . Dus ik ben het occent goon
doesn't mean havinq OPfJiied the p1inciple . Thus
111
such a way that
!he Academy? lruc, but hnv1119 IC'arned
II.
51
leggen op die plao tsen woar het nodig w as. Heb
I've bf'qun to pul occcnls
je een popier-invoer, geel die don ook vorm ols
ncccnls were needed II you hove o f>Of'C<-Iecrl
een invoer. Het je een hondgreep, loot die don
why not des
oak ervo ren ols een hondgreep .
honcllc, lei !he usc1 cxpencnce
Die doos; woor o lles 111 gebeu rl, heel! meestol een
Thai hox,
groat volume. Dot is een zwaar d ing, een basis
o lo
van metaal. Die geef ik een rusti ge vorm. Maar de
husc of melol. I ricsiqn thnt ,, n quiet faun. Butfh,
bovenkonl door gebeurl von a lies. Door ben ik
UfJP~'' pori, a ll
a on het beeldhouwen geslogen. Door leg ik ols
re You caufcl olmosl soy that I've /ned to sc ulptur•
het wore een schil van kunslsto f. De doos word t
thut pc"t That I've put n shell of plosfic
op die monier ofgedicht mel een dunne lijn, ofw ij-
IJOx '-' lhus c/oc;ed IJY n thlfl {,,c. drflenng in mote
kend in moteriool en kleur, woordoor ik loch hel
no/ om/ colocJI, usn rosult of whrch I've ol>lornee
effec t bereik von een vrij Iicht geheel. Dot is eigen-
lhf' eilec 1 of o
lijk de basis a chier de vormbenadering. Door die
the bus<s of the faun Of.Jarooch By tho! skrn Irk,
vliesvorming krijg je ondonks hel volume von hel
shell, the "PfJWolus- in Sllllc of lis volunw
opporo ot loch een bepoolde lichtheid, een zekere
hm o err/om i
elegance. Je hell het geheel 6p. Zou je zo'n oppa -
clcvotc !he whole. If you would rlcsrqn !he mochr
rOO I in een kieur brengen,
ais een
biok, don w ord!
het een hele zwore vorm" .
llC Ill Oil(' llJC'
Oil
Oil
!hose plnccs whe<E
CIS
n handle
lh(' <ns
k,)(/s of thlf)()S ore hoppC!ning the
smqfe COlour .
OS ()
Oil
if Jh,
yr:
l.Jiac k, J! woulcf /)eco
o vety heuvy foun"
• Noasl dit esthetische uilgangspunt speelt in hel
In orldoinl. " mo1o
grijke rol,
10lc in !he clos
de relo tie
c rqonomy, !he SC!Cil(C tho! ocr upre' rlscff wtlh lh,
-----
de w~>l~>n••r-hc
tvssen mens en machine.
tclc;!Jon bctwc('n rnnn ond
1110Chu1c
Lucker "There orr' cioze11s of woys lo fn1cl o spee< f,c lny -outfo< such o moe hlf>C You hove !he lech
nolngy In slorl with. You con ei
!Jc'd lumps, and these lumps con he o"""IJee I n
n
orrongeren . Op een bepao ld moment moel be-
ddfcrenf woys. AI
slisl worden ho e d e loy o ut von die bro kken tech-
dcocir how the lumps of fee hnoloqy w
niek zal w o rden. Bij ons es het d o n niel de tech-
oul. We ol Occ: clon't lei !he lcch11olocw be !he
niek die de d o orslo g geelt, moor d e ergonomie.
rfcc"hnq far lor then. llul the crc;onomy. Mu11
De mens is geen verlengstuk von de machine. De
not o cont,uofion ol!hc 11roc hinc. fhe mcll'hinc' r
machine is een w erk tuig, een hulpmiddel. Je gaol
u tool, on cncl So. you'll slur/ flf>diny oul oil !he
dus onderzoeken wa l er o llemaol g ebeurt won-
th"'9·' !hot hoppe11 when o hu11>011 llCIIlCJ slort
neer een mens oon zo 'n opp aroa l van ons g oa l
opr'tnlr11g such o rnodnne of our's. nne/ humcn
werken, d e mensen doe n voo k ding en die je niet
i>e"'9' oflr:·n do tl11nq ; !hoi you dnn'lllntnr
direct verwocht.
<'Xfli'C
"Wij goon er vo n uit do t er oo n deze oppo roten
We Joke !he Vl( ' wpoilll lhul ou< cf«JiliS usc ou
oltijd st66nde w o rd ! gewerkl. B>j de meeste ko-
modllllC'• '" n
pieero ppo rolen, loop je er even naor toe, je
r op
52
g
1
I them lo do .
slo"''"'9 poslfwn
WJ!h mos1pholo
mookt een kopietje en je goat weer weg Bii ande-
your copy and o ff you go ogoin . W ith other mo-
re opporoten, die snel en sterk geoutomotiseerd
e/lines, whJCh ore lost one! h1ghly automated, you
zijn, leg je er een pok met originelen in, je contro-
ius/ put in
leert of het opporoot doet wot je wilt en je kunt
mochme wdl do what you wont it to clo and you
even wot onders goon doen om het werk later op
con leave for o whde to do someth1119 else, the
te holen. Het heeft dvs weinig zin om een oppo-
copies you con pick-up later So, it would make
root te moken woor je oon kon goon zitten. Een
lillie sense to make an apparatus thut would ena-
opporoot ontwerpen wooroon je zowel zittend ols
ble you to sit down to .
stoond goed kon werken Ievert technisch grate
Designing a cop1er that allow s the usc1 to opcrole
problemen op.
both stonding and Sllfmg, poses great technica l
o stock of onginols, chcc k whether the
tJroblems .
"De ergonomische eisen leiden tot bepoolde keu-
The c'gonom'c demands leorf to certain choices.
zes. Belongrijk is bijvoorbeeld dot je aile funclies
It's of 1mportonce for example, to hove oil the
binnen een bepoold bereik hebt, de cirkel woorin
functions w1thin a speoflecl ronge, the circle w1fh/fl
je zonder ol lerlei toeren a lies kon doen en pokken.
which you con perform all the nccc::.so'y opera-
Dot lijkt logisch, moor in de proktijk is het dot niet.
tiOns w ithou t hewing to
Als je om je heen kijkt don zie je dot je bij veel
sounds loglcol, !Jut 1n practice it 1Sn 't . If you look
andere merken oltijd moet buigen en bukken om
mound you, you'll nof,ce !hot with mony mochincs
je kopieen te pokken Wij hebben de "sorter" op
of other makes, you hove to bend over 01 stoop to
he t opporoot gezet, ols een soort boompje. Je
get hold of your cop1es. We hove positioned the
kunt dus heel mokkelijk he t popier pokken en kij -
sorter on top of the copic1, like o sort of tree So 1t's
ken wot er gebeurt.
very cosy to get hold of the copy CJII( I see what IS
do oil k1nds of tncks. That
huppemng.
"Een onder punt rs de hoogte von het totole oppo-
Another flOint is the to to/ hC'irJhl of the oppowtus .
root. Wij moken ze nooit zo hoog dot je er niet
We never nwke them so hiqh tho! you con 't look
meer overheen kunt kijken. Je kunt dus wegkijken
over them.
von het opporoo t. Je kunt ols gebruiker blijven
ne. As o user you con ron!JnuA lo cornrnunicofc
communiceren met je o mgeving. Doe te dot niet
with your cofleouucs (I(Ound you . If you don 't do
don zullen mense n bijv. bij professionele lichtdruk -
that, the people who ore Of >C'Iul1ng, /01 example,
outomo ten die lormo ten to t 120 em breedte en
r>roh·ss,onol
wei 20 meter long kunnen verwerken en constant
formats up to 120 un wir!c nncl fllOIC thon 20
in bed ri jf zijn geneigd zijn om weg te lopen tijdens
mct,es long (1{1<1 ore 10 c onl111uous opemt10n, wdl
het gebruik. Don stoat de machine stil, moor ook
be 111chnecl to wolk away wh1ie the nJuch111e 1s "'
de collego's met w ie de gebruiker goat pro ten.
usc. That would cause the mach11w to stor>, lmt
So you con look owuy from the moe/li-
1
oflolype moch1110s that con handle
also the coileor:~ucs w1th whom the mochine -operotor is chutl!n~J.
De opporoten mogen mensen dus noo it ofsluiten
ConsoC)uently, the moch111es must never cler"ivc
von het oogcontoct met hun collego 's. En een nog
txmple !10m hovifl() eyf• -contoct w1th ihcu colleu -
belongri jker punt. Wij zorgen ervoor dol het be-
gues. Ancf un even mo1e 1171portont fJOint We sec
dieningsponeel zo st rotegisch mogelijk onder
to it that the control ponol is fJOSIIionec I dose at
hondbereik is geplootst en zo begritpeli jk mogelijk
hand, o' stmtcgic oily os 1>OSSible, unci !hot it is
is. Welk opporool je von Oce ook neem t, je vindt
Oflllmolly compmhens,/_;/c Wh1c hcve1 lyf)<' of 0((3
de bediening o ltitd op dezelfde p loots, onder je
machine you toke, you 'II ulwoy' lurclthc opc1uf,nCJ
rechterhond en quo opzet op dezelfde wi jze ge -
conf,ofs located in the _,umc position, undc1 you1
53
syslemo liseerd , mel de hand mee, zools je o a k
nuht hontf und olwnys systcmo!Izec! 1n thr some
schrijl l von links naar rechl s. Wij knoeien d oo r
wny loyoul-wise, movinq w1th the hund, just Idee
nooi l mee. Je mo el nel ols b ij een aula blindelings
you wnlc' from felt to riqht. We fl('vei tomf!Cr wrth
w elen, door zil d e rem en door hel g as. Die ver-
rhot. It's fll';t irk!"' clrivrnu o cw. you must know
w issel je oak niel ".
bhnclfolc!, here's tho broke and th<'re's the occclc'nlor. You don't chnn~w them erthcr".
Vo nuil de ergo nom ische b enodering is oo k d e
The dimensioninq lor the entue Occ-progwmmc
moalvoering voor hel gehele Oce- pro g rommo lo l
come rnto hcing, also on the bosrs of the f"rgono-
sland g eko men . Vo n de kleinsle kopieerd er la l de
nHc opproach. From the smollesl photo -copier to
g rool sle lic hld rukmochine voor d e lekenko mer
the forges! collotypc-machme lor the drowing olli-
word t er een bas,smaol gevoerd die rechl slreeks
U',
is o lgeleid von de kleinsle, menselijke maal die
rlcuved Iron I the smollcst humon d11nensron whrch
voor hel geb ru ik von on ze oppo ra len b elon grijk is,
rs ol11nportoncc !01 the usc of ou1 moe hrncs, no-
nl. d ie va n d e vingerlo p ; de vingers w aormee je
mcly, tho! of the l1p ol the hurnon linger, the lmqw
de loelsen en kno ppen b ediend .
wrth which you Ofwratc the keys ond the knobs
Lucker : " Een von de d ing en w o o r w ij a ls onlwer-
Lucker· One of the things wrth which we, as desrg-
p ers me e le mo ken hebbe n is de minia luriso lie.
ncrs, nre confronted. rs nunrotunsotron . Formerly,
Vroeger w o ren de oppo ro l en vreselq k grool. In de
thr' kind of moe hines thot we ma~e. wc1c tembly
lechnie k b eslo ol een voorldurend e lrend d ie leidl
iJti]. In fer hnology thure 's o contumous trend that
to t he t sleed s moor weer kleiner moken von hel
lcocfs to on Inc IeOSil1() rerluct,on 111 t!Io srze of
geheel. Do t zie je vooro l geb euren o p he t gebied
pr or luc Is in !J<'neml.
von d e e lectro nica . M aa r b ep a a ld e d ing en ha u -
porticulnrly, in the field of elec tronrcs. But cei1o111
d en echter steeds d ezelfd e moo t. De mens b 1jv.
thmgs c ontrnuc to hove the SWJIC srzc, howeve1
kun je niet verkleinen, en dus o ok d e vinger von d e
The humon l!ocly, lo1 cxwnplc, connot be reducer!
mens niel. W ij werken me l ma chines w o ormee
rn ;i?e, ond neither con the humon lrnger
snel gewerkl moel kunnen worden . Leken moelen
clesrgn much11>es thot must <'noble the user to work
er mee kunnen werken, moo r oo k pro less;onols
lost. Loymcn mu"t oc oblc to worl. wilh them, but
moe ten er o ls hel ware b lind mee kunnen o m -
also 1,o/es-;Ionols must he able to opewte them
g oon. hel is nel o ls mel een p ia no, no een lijdje
blmclfold, so to soy. It's /U't os wrth o piano, oiler
kon men zo nd er le kijken de juisle loel sen vi nden.
some tune you con line/ lhf' co,cct keys without
n bosrc drmensron is user! whrch IS drrcctly
Yo,, con sec that hoppen,
We
lookiillf
"Voor d e knoppen heb ben w ij doorom gekazen
For that rf"nson we have chosf'n lor the srze of the
voor een maol va n een vinger, a ngeveer 12 m illi -
!11>~]<'' lor our knobs, obout
meler. Ze zijn e1genlijk een slukje verlenging von
nrc m tunllv o sort of cOi ilrnuutron ol the lrngcr.
d ie vinger. Ze hebben ook een b epoold e hoagie
They ulso huvr:
en breedle, een verho uding von 2 sloal lo l 3. D o l
fJOifron of 2 to J That's very clcnrly
is heel d uid elij k een bepoold e mo o t. D ie zou je
,!llnen."or>. You could make ,r smoii<'I. but we
kleine r ku nnen mo ken, mo o r do t d oen w e niet
cton
vanw ege d o t ergonomi sc he gemok. D iezellde
7hi 11 some 'l11nen;ron of 12 mn' also proved to be
moo I vo n 12 m dhmeler b leek oa k heel gesch;kl om
V( 1 !
in bepaolde rilmes door le vo ere n. Je ziel d o l nie l
rhythms As a usc· vou tlur. 't see thm so much. l>ut
zo ols gebruiker, mo o r o n bewusl merk je hel wei.
vou (/o no'·c c tl t.rl< Ol1'lc"ll)tJ ... iv. All the
54
y
1
(I
12 mm. 7he sf" knol>s
herght to width rclution, o piO-
o specdrccl
clc> tho 1 b<.'r ovsc> olrhe mqonomrc !Jcnelrts.
su,tc 1LH()
fo,
trnplt•nJ(.'!'I< 1i.on
10
CCIIOuJ
cltnlcns:on...,
Aile moten b •i ons zijn gebo seerd op reeksen von
!hot we u~c orC' hosecl on P'091ess,ons of 12, olso
12. Oak de olrondingen. Dot lijkt misschien moei-
!he rndn. Thor may sr•C'm ddhr ulr 01 1e:.Jri< l1ve lor
li jk of beperkend voor een on twerper, moor dol is
the de;,gne,, l!ul
het in werkelijkhetd niet. Dot mootsysteem von 12
system of 12 mm proved cxncrly nqhr one!
millimeter bleek precies goed en dan kom je er
lore, stage we found our thor'' 15,
later achier dot dot eigenlijk o l een hele oude,
and pwcr,col dnnens,on, wh1ch you con fu1d os for
praklische moot is. Die kon je zells of bii de Assy-
bock os ;n !he days of the Assyuons "
111 mohly 11 1sn'!. Tills dunons10nof
111
111
n
foci, o very olrl
riers terugvinden."
l
.1 I
De loepassing van d eze uitgongspunten heel! in
The opplicolion of these slorlinn-pomls, has led-
de praktijk geleid tal een herkenbare, eigen identi-
in proci1Ce - loa rccognizoblc, porflculnr ,dcnl!ly
leit von de Oce-opparoten. Gevoegd b ij hel te-
of the Occ products. Added to !he reslminecl use
ruggehouden kleurgebruik is er sp roke von een
of colours, one may speak of o solJer, funclionol
sober, func tioneel programma dot zich moeiteloos
programme tho! leis I!Self be eos1ly orlopled lo
loot oonpossen oon elke o mgeving. Er ts niets ' te
o ny environment. There's nothinn "too much" on
vee I' oon. De tool die de apporaten spreken is de
these producls The longuogtJ that the moe h1nes
too l van het nut. Op geen enkele monier appel-
speak IS !he language of usefulness. In no way do
leer! het aan modieuze trends, noch aon de le-
!hey appeal to fashionable !rends. nellhcr ro !he
genwoo rdig wei te signaleren ontwerpersdrong
des1gne1 's urge, wh1ch is observable these doys,
tot relo tivering o l ironisering vo n o ntwerpen .
Ia morferolinq or 1idicufing of des1gns.
Lucker: "Wij proberen onze machtnes een beetje
Lucker: "We try Ia make our machines somewhol
tijdloos te moken . Doo r hebben we verschillende
limeless. We hove various reasons to do !hoi Of
redenen vaar. N o tuu rltjk kon je ze zo mo ken dol
course, you con make them in such a way thor
he! hele 'snelle ja ngens' lijken. M oor w ij zijn een
they look like very "Jrcndy sw1ngers ". Bur we we o
bedrijl dot al heel long, hele goede prolessionele
company tho! has very good pro fessional con-
contocten heel! met een grole kring van klonlen.
locls of many yeors srond1ng w1!h a Iorge ci(( le of
Wij maken apparaten die haag van kwolileit zijn ,
customers. We make produc rs of f11gh quohly,
milieu- en gebruikersvriendelijk. Zo kent men ans
ecofogicofly sound and user-friendly. Thai's who!
en zo doen w ij zo ken, op een heel rusl!ge manier.
our 1epulol10n '"based on und !hal's the woy we
Dot image probeer je in varm te vertolen. En door-
do I>U~mess,
am kiezen wij oak kleuren, ofgestemd ap die func-
Irons/ate that imoge into the form of you, pro-
tionoliteit en op de identiteit van ons bedrijl Hel
duels. And rhe,elore we sel<'cl colou1S !hot ore
zij n rustige kleuren, grijzen en dankere olijltinten,
also tuned to rho! funcflunolily und to the ,rfenl1fy
die zich voegen bij de omgeving. Je kon er allerlei
of our compony. We usc quiet mlours, greys ond
kleuren amheen zetten, zools in de noluur oak
dark ohve Iones tho! blend wilh Jhei1 env1ronmenl.
gebeurt bii d eze kleur. Het is bij w ijze von spreken
You con pul oil kmds of cofourc. oround them, tust
de kleu r va n een boomslam, die je kunt zien al s de
as 11 hoppen.s wilh these colours in noluro lao. You
andersteuning van het groen von de b laderen en
mighl fool. upon il as !he colour of n tree-trunk
he! rood va n de b loemen.
wh1ch you could cons1dor as the supporling colou,
\
111
o very quiCI monner. You l1y to
fo, the green of !he leaves nnrl lh<' 1ed of rh<' flowers
" Wij voelen er niets vaar am me t kleuren a is road
We rlon 't Ioney usmq such colours ns reel 01 omn-
v i arante te goon werken, met een hele hoop
ge, w11h a lot of 1!/oh-Unh Olound it. The po'"' 1s
55
blo-blo eromheen. Het goat er om dot ze in elke
!hot the colours must lit in with any environmen
omgeving possen en doormee niet concurreren.
and do no/ become compei!IJVe wtlh tl. We pursuE
Die lijn volgen wq oak met onze nieuwe generotie
that line also m our new genera/ton of products tr
opporoten op het gebied von de konto oroutomo-
the field of olftce-automolton. In that field we olsc
tisering. Door word I oak heel streng de' corporate
see Ia ilthotlhe corporate identtty ts strictly moin ·
identity' gehondhoold. Die spoce-o chtige rimrom
lamed The spoce-!tke humbug which you see !r
die je bij veel produkten in die sfeer ziet zul je b ij
many products in this branch you won't find wit/"
ons niet tegenkomen . Dot Iaten we oon onderen
us. We leave that to others.
over.
"Een kopieeropporoot, een computer, een tekst-
A photo-copiet, a computer. o word-processor.
verwerker, het zijn dingen woormee je werkt, net
they are mochmes with which you work, !tkc a poit
ols met een nijptong o f een pen. Woorom moet
of pincers or a pen. Why would you hove Ia makE
door zo veel gedoe omheen? Voor de verkoper is
so much fuss around tic It may be fun to thE
dot misschien leuk, dot merken wij bii o ns in huis
solesmon. we no/tee that here tn our house also
oak. M oor wij kiezen er voor de klant te vertellen
But we prefet to tell the client about the improve
wot er ollemool beter is gemookt oon dot oppa-
ments that hove l!ecn introduced '" the product
root, woo rom het ergonomisch goed in elkaor zit.
why It ts ergonomicolly well thought-out. So tho
Zodot men denkt "Ze hebben gelijk, wot moet ik
our client thinks· "they ore right, what good will at
met al dot a nd ere spul ... En dot blijkt heel goed te
thc othe t nonsense Jo me?" Ancf that/urns out tc
werken, vo orol in Ianden ols W est-Duitsland en
work qutle well, espeoolly tn counlnes ltke Wes
Zweden . In Amerika , dot in wezen een zeer con-
Germany and Sweden. In the Untied States, whicl
servotief land is, is dot misschien wot minder zicht-
ts essentiolly o very con set votive country, this ma)
baor, moor door weet men onze opporoten ge -
be sltghtly less vistblc, but the people there de
zien de gro te export o a k wei te woarderen.
know how to value our ptoducfs, considering the Iorge exports
'Doornoost moet je beseffen hoe lo ng d e o ntw ik-
Bestdes tho!, you must reoltze how long It toke; tc
kelingstijd is voor onze opporoten en hoeveel jo -
dcvolop our mochincs one! how mony yems the>
ren ze bij de klor-it zullen moeten meegaon . Die
wtll hove fu be opetoftve lor the custome1. Tho
ontwikkelingstijd vorieert va n vijl tot lien joor. Dot
developing /ifl)e vones between 5 and 10 yeors
heeft consequenties. Je kunt niet zeggen, von-
Tho! has consequences. You can't soy; !ada,
doog is de mode groen, hup w e moken g roen.
Wont modekleuren ve ro nderen. En he t is niet ai -
!Jc For foshtonable colours change. And it 1sn'
leen die o ntwi kkelings tijd . Die ma chine moet oa k
fUSI the dcvcloptng tunc. The machine tlse/1 has lc
nog een tijd mee. Die blijlt misschien wei tien jo or
rio some servtce loa. II moy remam operoltvo lo.
in bedrijl. Je mo et hem dus niel zo moken dot ie no
len years, who knows. So, you mustn't design !lie
ko rte tijd o uderwets is. Bovcndien w illen we dot
IJfxomc oldfashionecl n iter a short tunc. Mo
ook het loo tste opporoot do t wij mo ken nog ver-
tcove t, we olso wont thutthe latest opporatus
kocht w o rd t en met zijn tijd zo l meegoo n. A ls je dot
cfcstgn is sold ond yet wtll /.. cep obteosl of limes. I
bij elkoor neemt proa l je tach gouw over een
you combine all that. you '1c costly to!ktng about c
periode von zo'n tw intig joor, woorin je moet pro -
penocl of some twenty yeors, over wh1ch you mus
beren vooruit te kijken . Doorom mo eten we ons
try to fool. olwod Therefotc we must, consequent
dus wei heel rustig opstellen".
ly. luke on n tnthet ontictpoting ofltlude.
56
wE
I
Bij Oce hebben de industrieel on twerpers, in te-
The 1ndustrial desi9ners al Oce, in
genstelling lot sommig e andere bedrijven, een
man y other componies, hove o losk throughout
took gedurende he! totale ontwikkelingsproces.
the entire development process. The "block box",
De 'zwarle doos' mel aile techniek herbergt voor
containing all the technology, ho,cfly holds any
Louis Lucker en zijn collego on twerpers don ook
secrets for Louis Lucker and his colleague desig-
nouwelijks geheimen.
ners. They ore mvolved, down Ia the smallest
Tot in de kleinsle onderde len zijn zij be trokke n bij
ports, in the compos'l'on, usc of materials and
de composit ie, he! mal e rioolgeb rui k en de ver-
innovations o1med at by the company. The exte r-
nieuwingen die w orden nogestree fd . De uite rli jke
no/ form tho! the designers w1sh Ia obtom, has o
vorO}AJfe ~1;)-ontwerpers wi llen bereiken heel! gro -
strong influence on the content of the oppc11otus.
) re'invloed op het innerlijk von he! opporoot. Moor
But form and content do no/ die/ale one another,
vorm en inhoud dicteren elkoor nief; ze worden in
they arc:, almost orgomcolly, iomed together in o
:!
i
i /
I
/
/.
~-
:-::<:· ·~p. zeer gede toilleerd
\.:\. ~ ·\\\."'~
.. -~ .·
somenspel bijno organisch
\~\';~~·::~~{io/ .ee n gehee l gevoerd. Bij dit proce s zijn vele s§.~~<~~· ... drsctpltnes . .. betrokken . ~~~~ techn .rsche en commercrele -~~
,,
highly detailed combin ed action. This process involves many lechn,cul and cammerool d'sophnes.
Lucker : " H et o nt w ikkelen von zo' n oppo roo l kosi
Lucker: "The developm ent of such n machine
eno rm veelti jd, geld en monkrocht. D o t kon je niet
costs on enormous amount of lime, money and
verg eli jken me l bijvoorbeeld he! ontwerpen von
manpower. You can't compare that w1th the pro-
een stoel. In zo' n opporoo l vo n ons zillen mis-
l!lems tho! you meet with when you hove to des1gn
schien wei honderd von die 'sfoel-problemen', d1 e
o choir, for example. In o product like ou1S, you
je mel elkoor moe! op lossen tot een hormonis ch
may well run 1nto o hundrecl of those "cho11-pro -
geheel. Dot begin! ol met de grate loy-out. Het is
i.Jiems" tho! you must solve too hormunious entity
betrekkelijk eenvoudig om te zeggen dot een op-
os n team . It starts os soon os you hove to mokc
poroot een bepoold e omvong en een toeloo tbare
the b1g loy-out. It's rclot,vcly S11nple to soy that
hoogte moe! hebben. Moo r om de grate campo-
apporotus must hove o speohc
nenten zodon ig te ploo tse n dot do t oak w erke lij k
ccptoble height. But to place the Iorge campo-
lu kt is vook een zoo k von heel long studeren en
nrnls rn such o wov that !hot oc tuolly
uit proberen
IS
Sommig e verbeteringen kosten je
SIZC
011
ond on oc-
wor~s,
often
o clucst10n of extensive study oncl much trio/ and
een poor jo o r research. Het is heel mokkelijk om,
error. Some improvements w,/1 cost you o lew
zool s to t nu to e in Japan gebeurt, elk joor met een
yeors o f wseorr:h. It's qu1le eosy to put o new
nieuwe mo ch1n e op de morkt te komen. Dot zijn
mochinc on the morkcl every year, os hos hoppc-
don vrijwel o ltii d uiterliike veronderingen , een on-
necf in Jopon up t,/1 now. It's almost olwoys exter-
dere kleur, een bepool de g rop. Moor de o nt w ik-
no/ modifications, o ddfcrent r:olou1, some kind o f
keling von het bi nnenwe rk , do t kosi veel meer tijd .
g11nmick . But the development of the inside, th e
Wonneer wi j met ie ts ni euws o p de ma rk! komen
works, tho! will cost much more lime. If we enter
d o n is he t o ak werkelijk iet s nie uws . Bi jv opporo -
the market wilh somcthll1g new, then
ten die klei ner ziin, sneller werk en, woorin op een
somethii?CJ new. For example, machines that ore
goede monier von nieuwe eleclronico gebruikt
smol/e,, that work fo ster, or in wh1ch new electro -
word! gemoakt.
n1cs hove been opp/,ed in o clever way.
"A on die ontwikkel1n g werken per opporoot hier
Such dcvclopm c nls Pas,/y //WOlve o hundred too
loch gouw zo'n honderd 6 honderdvij! tig mensen.
hunclrecl u!l(/ hlty people here. That means tho!
Doormee is een bed rog g emoeid von vijltig 6
you '1c toiUnn uboul an amoun t of i>elween fdty
honderd miljoen gulden. D e oo npok doorvon ge-
oncf" huncl!cclnul/10n gudclcls . A fJ!Ob/em like tho!
beur l in een motrix-s tructuur, me l pro iec tgro epen
' rlc, /t wtth '" ct n)()/llx stwcturc, with proiect
1/
truly 1S
57
die een grate mote von eigen vera ntwoordelijk -
groups !hot have a high degree of individual res-
heid hebben onder de projectleiding. In de aon-
ponsibility under the project management In the
vong vo n zo'n proces zij n er voornamelijk ontwik-
initial stage of such a process, mainly developing
keloors mee bezig, moor ook ingeni eurs en con-
engineers are involved, but also engineers, design
structe urs, marketi ng-managers, werkvoorberei-
engineers, marketing managers, planning engi-
ders, service- deskundigen. In een later stadium
neers, service experts. In o later stage, the Iaffer
nemen deze lootsten geleidel ijk in oon tol toe en
collaborators gradually increase in number, whe-
neem t de hoeveelheid constructeu rs o f. De enige
reas the number of design engineers decreases.
consto nte die er in zit is de industriele vormgeving.
The only people that are constantly involved in the
De ontwerpers lopen vo n het begin tot het eind
process are the industrial designers. The designers
mee en hebben tot took om ee n bepoo lde binding
follow the entire development from beginning to
in het opporotenprogrommo te bereiken.
end, and have as their duty, to obtain a specific relationship in the programme of apparatuses.
Constructeurs hebben d e neiging om in pro jec-
Design engineers are inclined to go their own way
ten hun eigen weg te goon, speci fi eke oplossin-
in projects, find specific solutions. We, the desig-
gen te vinden. Wij moeten proberen de een heid te
ners, must try to maintain a unify. Just think that all
beworen. Je moet bedenken dot ol die opporoten
those machines will next be distributed all over the
stro ks over de hele wereld versp reid, in zo'n ne-
world, in some ninety countries. That also de-
gentig Ianden, terechl zu ll en ko men. Door is ook
mands a complete organization service-wise, and
ee n hele orgoni sa li e voor nodig op se rvicegebied,
for the supply of additional parts. If you have fa
in nolevering von o nd erdelen. Wonnee r je met
keep stock of parts and components that are all
allemaol verschillende onderdeeltjes zi l geeft dot
different, if will have tremendous logistics and fi-
enorme logistieke en ' finonciele conseq uenties.
nancial consequences. That may be a considera-
Door kon je de se rvice behoorl ijk mee belosten.
ble burden for the service department.
M et zulke zoken houden wij ons ook bezig .
We also occupy ourselves with problems like that.
Des ign wordt b ij o ns ech l volgen s het boekje
At Oce, designing is really done according to the
toege post. Het ve rvu lt ee n ro l in aile fo sen von de
book. It plays a part in all stages of the develop-
o ntwikkeling, de produk tie en de presen tatie vo n
ment, the production and the presentation of the
de opporoten. Hel zorgt voor eenh eid, naor bin -
products. It tokes care of unity, inwards, but also
nen toe, moor oo k noor buiten. W e moeten ons
outwards. We must constantly ask ourselves the
voortdurend ofvrogen welke stoppen wij zullen
question, which steps shall we take. With today's
zetten. Op het o g enblik is het mogeli jk met de
advanced electronics, it's possible, at the moment,
moderne electroni co ho nd erden funclies in een
to put hundreds of functions info a control panel.
bedie ningsponeel le stop pen . M oor wij stel len de
But we put the question, what do I want? How for
vroog, wat wil ik? Hoe ver go ik? Mao k ik het ni et
shall I go? Am I nat making things too campko-
te ingewikkeld ten o pzichte von bestoonde appo -
ted in comparison with existing equipment? You
ro tuu r? Je moet ni el in kontoren, bi nnen een be-
mustn't have twa completely different copiers in
poolde ruimte twee totaol verschillende machines
one specific room in an office. That doesn't work.
heb ben. Do t we rkt niet. De gebruiker heeft er pro-
It confronts the user with problems, and also the
blemen mee, de se rvice ook. Von o l die invloeden,
servicing. All those effects, also the ones on the
ook die op de produktieko sten, moet je binnen
costs of production, you must be aware of in our
ons vakgebied je bewust zijn en proberen tot een
profession and weigh up the pros and cans.
ofweging te ko men. Don werk je wei ve rnieu -
By proceeding along such a line, you ore working
58
wend, maar valgens evoluerend proces. En kom
innovafively, but in accordance with an evolving
je naar bui ten met een nieuw antwerp, dan is het
process. And if you bring out a new design, then
echt een grate stop."
it's a truly big step."
machines are manufactured mainly from metal. Their numbers are relatively small. Moulds for plastic parts are so expensive that they cannot, or elen zijn zo kos boar dot ze niet of
hardly, be written off on the product. This puts
et ~rodukt zqn · { te schrqve . .Drt
obvious limitations on the design possibilities, of-
\
eperkrngen op aan\e mo al wordt er voortdurend gede Oo§·: identiteit
though we are constantly trying to implement the Oce-1dentity in a recognizable way, also in this line of products.
herkenbaar door le voe ren.
Op de twee andere marktgebieden zijn de mage-
In the other two market sectors, the possibilities to
lijkheden- door de grotere produktie-aantallen-
use design strategically are much greater, thanks
om design strategisch le hanle ren veel uitgebrei-
to lager production batches. Meanwhile, Oce has
der. Op de kopi eermarkt heeft Oce door inmid-
had ample success with that in the copier market.
dels ruim schoots succes mee geboe kt. Maar hoe
But how will the company do in that new, double-
zal het de onderneming vergaan op dot nieuwe,
quick growing, market of office outomafion2 Will
razend snel groeiende gebied van de kanloor-au-
we succeed in introducing the existing identity in
tamati se ring2 Zal men er in slagen am de be-
the product programmes and in proceeding the
staande identiteil in de praduktprogramma's le
marketing policy pursued so for?
introduceren en voort te bouwen op het lot nu gevoerde marktbeleid?
Lucker: " Die sne ll e electronica -markt be.invloedt
Lucker.· "This rapidly developing electronics mor-
ons natuurlijk wei in onze vormgeving. Op het
kef has its effects on our design policy, of course.
ogenblik bouwen we zelf nog geen werkstations.
At the moment, we don't make work stations yet.
We verkopen ze wei maar nog niet in onze eigen
We do sell them, but they haven't been designed
vormg eving . Maar het zal wei duidelijk zijn dot dot
by us . It will be clear, however, that they will be in
in de toe komst wei zal gebeuren.
the future.
We zijn bezig met proefmodellen, en onderzoe ken
We are working on test models, and investigate in
op welke monier wij een relatie zullen leggen Ius-
what manner we will loy a relation between our
sen onze huidige produkt-vormgeving en die von
present product design and that of the new line. of
die nieuwe opporoten. D e goedkope markt zullen
products We won't enter the low-end market.
we niel opzoe ken. Behalve dot het een gebied is
59
waar het moeilijk concurreren is, hebben w ij daar-
Apart from the fact that it's an a rea where it's
voor oak het niet geeigende verkoopapparaat.
difficult to com pe te, we don 't have the appropria-
Wanneer wij naar buiten komen willen we oak ap
te sales organization for it either. II we present
dot terrein lunctionele apparatuur brengen, die
ourselves in that sector, we wont to market, also in
duidelijk past in de eigen lilosolie. De kleuren zu l-
that field, fun ctional equipment that clearly fits in
len verwant zijn. En in vorm hoe! je van ons geen
with our own philosoph y. The colours will be rela-
raket-achtige ontwerpen te verwachten waarmee
ted. And as fo r shape, you needn't expect from us
je z6 naar de moan ka n. lk zie niet in waarom we
those rocke t-like designs that seem to be ready to
van de lijn zouden moeten a lwijken d ie er nu ligt.
take you to the moon right away. I don't see why
De computer, het beeld scherm , d e printer, het zijn
we sou/d. have to abandon the form policy that we
net a ls ko pieera pparaten instrumenten waarmee
ore following now. The computer, the VDU, the
je moet werken. We merken nu al dot gebruikers
printer, they ore tools with which you have to
helemaa l niet zo zijn gediend van die opgewon-
work, ius/ like copiers. We already notice now that
den vormgeving. Oak hier goat het om de bedie-
users are not so very interested in this strung up
ning, de bruikbaarheid .
design. In this marke t sector too, it's the operability, the practicability that counts.
Wij zijn nu volop bezig om de letters voor onze
We are now fully engaged in improving the type-
printers te verbeteren. De opgaven die ze ons
face for our printers. The targets we have set o ur-
hierbij stellen zijn in weze n niet veel verschillend
selves to do this are, in fact, not very diffe rent from
met d ie va n de apparaten die w e tot nu toe bouw-
those of the appa ratuses we have built so fa r,
den, al zi jn ze techn isch notuurlijk veelvu ldig inge-
although they arc a great many times more co m-
wikkelder. H et gaol b ij die apparaten niet a ileen
p licate d of course. In the case of those printers, if's
om een hoge snelheid von zo' n veertig kopieen
not only a hig h speed o f some fo urty copies per
per minuut, moor oak om de leesboarheid en de
minute, but also the legibility and the quality of the
kwaliteit va n de letters . Wa t wi j nu maken is al
type face . Wha t we make now, is better, already,
bete r dan welke a ndere printer oak. Onze letter,
than any other printer. O ur type face, in spite of
oak ol wordt ie opgebouwd uit puntjes is net zo
the fact that it's built up of small dots, is ius/ os
leesboor als een conventioneel gedrukte letter.
legible as a co nventionally p rinted type fa ce.
Is men bij Oce niet bo ng dot d e computer en a ile
Aren 't the p e ople at Oce afraid that the compute r
'intelligente' informatica- en commu nicatie-appo-
and oil "intelligent" data -processing and commu-
rotuur een einde maken aon het tijdperk va n het
nication equip ment will put on end to the photo-
fo tokopieeren2
copying era ?
Lucker: " Er is een tijd geweest waarin men het had
Lucker· " There has been a time when people were
over het papie rloze kontoor van de toe komst.
talking about the paperless o ffice o f the future.
Sommigen waren do or toen oak nogal benauwd
Some people we re rather upset about it too, in
over. Je hebt dot wei eens in ons bedri jl, zo' n Iichte
those days . Yo u could even no tice o lig ht flurry of
vloog van paniek. Maar dot is al lang ove r. De
panic in our compan y. But that's already been
geschiedenis is niet zo explosiel, die ontwikkeli n-
gone a long time. History isn 't that explosive, these
gen goon veel geleidelijker. Je kan wei zeggen, je
kinds of deve lopments take a much more gradual
d ruk t straks op een knopj e en je hebt de tekst op
course. Yo u con so y, next you only have to press o
een beeldscherm. Maar dot is vervelend lezen. Je
button, and there's the text on a display. But that's
wil d e za ke n oak mee naar huis nemen, om nag
unpleasant to read. You won t to take your text
eens te lezen. Moet je je voorstellen wot voor
home with yo u, to read it again. Just imagine what
60
. ~<' "''~c·-:---~-~F-~~1~~:· .... '1.~
f'
·-~
..
-~
netwerken je moet maken als je dot aileen met
kind of network you'd hove to make if you wont to
computer, beeldschermen en videotekst wil doen.
do this just with computers, video displays and
Door zijn we nag lang niet aan toe. Bovendien, op
videotex. We won't be ready for that for a long
een gegeven moment wil je loch die tekst een keer
time. Besides, at some point you will want to hold
in handen hebben. En dot doe je dan met de
that text in your hands. And that you can accom-
printer. Daarom volgen wij die ontwikkeling en in
plish with a printer. That's why we closely follow
principe maakt het oak niet zoveel uit, printen en
the developments in that field and if doesn't make
kopieren. Er goat papier daorheen. Door appa-
so much difference, in principle, printing and co -
raten die wi j maken. En zeker tat het jaar 2000
pying. It uses paper. The apparatuses we make
zullen dot oak nag kapieorapparaton ;:ijn, ·;oar
u5c paper. /\nd, at least, until the yeo t 2000 tht:>t:
zover wij het nu kunnen overzien. Er zijn trouwe ns
apparatuses will include copiers, os far as we are
grate delen van de wereld waar naait zo'n appa-
able to take stock of the situation now. Anyway,
root heeft gestaan, du s we kunnen nag een hele
there are large parts of the world where there's
tijd vooruit".
never been such a machine, so that will keep us
...
going far a while".
Als ontwe rpers zullen we nag jarenlang ons
As designers, we will have fa rack our brains
hoofd moeten breken aver vernieuwingen op het
about innovations on the existing product. We are
bestaande produkt. We zitten bijvoorbeeld nag
still in the middle of the developing problems of
midden in de ontwikkelingsproblematiek van de
the smaller apparatuses, to give an example. In
kleinere apparaten. In de kontoormarkt zie je dot
the office sector you can see that the users do not
de gebruikers niet aileen dot g rate apparaat ver-
only demand that large machine, but also want to
Iangen, maar oak apparatuur noar zich toe wi llen
get equipment closer to them, from the corridor to
halen, van de gang naar de komer waarin ze
the room in which they work. So they want smaller
werken. Ze willen dus kleinere apparaten die snel
copiers that are fast, that offer the same conve-
zijn, hetzelfde gemak biede n a is die grotere appa -
nience as the bigger ones in the passage way.
raten op de gang. Of we willen of niet, de markt
Whether we like it or not, the market just pulls us in
trekt ons gewoon die kant uit en dot stelt hoge
that direction and that makes high demands on
eisen aan onze ontwerpers.
our designers.
Een apparaat op de gang mag geluid maken,
A copier in the corridor is allowed to make noise,
heet worden en voor mijn part, nag stinken oak.
get hot and may even smell as far as I'm cancer-
Maar als je datzelfde apparaat op je kamer hebt
ned. But if you put the same copier in your room, it
moet het absoluut geruisloos zijn, mag het geen
must be absolutely noiseless, if's not allowed to
warmte ontwikkelen, want dan heb je er opeens
generate heat, for then it suddenly becomes a
wei last van.
nuisance.
Het ontwikkelen van zulke apparaten stel t hoge
The development of such machines makes high
eisen. Aan ons als constructeurs en ontwerpers,
demands. On us, the design engineers and desig-
maar oak aan de verkoop, de service en het be-
ners, but also on the sales department, the servi-
heer. De prijs zal vele malen lager zijn dan de
cing department and management. Their price will
huidige apparaten, omdat men voor zulke kleine
be many times lower than the present copiers,
apparaten natuurlijk minder wil betalen . Maar de
because people will want to pay less for such
antwikkeling blijlt even duur. Dot kast oak vijltig
small machines. But developing them remains just
61
milioen. Of honde rd milioen . Je moe! er do n veel
as expensive. Tho! wdl cos! you Idly md!ton. Or o
g rotere oontollen vo n omz.etlen om loc h nag oon
hundred mil11on So you 'll hove lo sell larger num-
ie w ins! te komen . Dot is een gigonti sche stop.
bers lo s!ill moke your p1oM Tho!
Moor die zol wei gezet moeten worden . Bii die
slep. Bul
verde re individuolisering von he! produkt word! er
phenomenon of further individuai1ZOI1on of !he
von ons als industrieel antwerpers heel wo t ver-
produc-1 puis o hcovy cloim on us, !hi) induslnol
longd. Je bent er dus nooit. Dan kon ie wei aordig
clcs1gners . So you're neve1 lu11shed Okay, you
wat priiz.en gekregen hebben. Dot is leuk . Die kun
may hove won o handsome range uf p1izes. Thai's
ie oon de muur hangen. Moor de echte priisvraag
mcc. You con hong !hem on the woll. Bul !he teal
ligt altiid v66r ie. Dot wee! ie verdroaid goed .
ronlesl always lies before you
If
o g1gonlic
w1ll hove lo be mode anyhow. The
damned wolf
62
IS
You know !hoi
Ze ve rdeelt hoar liid lussen Poriis en Eindhoven.
She d1v1des her l1me between Pous and Eindha-
Goed een iaar olweer, ols partner von Ontwerp-
ven. For more than a year, as a partner in the
en odviesburo lndustriele Vormgeving NEON IS.
Des1gn and Consultancy Bureau lor Industrial De-
In een hormonische driehoeksverhouding werkt
s1gn NEONIS. Thus, Marja Oosthoek collobo-
Marja Oosthoek (27) old us so men mel de- even -
roles, in a harmonious three-cornered re/o-
eens- ex-AIVE-ers Andre Roelofsen en Gert Bo-
tionsh1p, with Andre Roelofsen and Gert Boven,
ven. Twee uitgesproken produktontwerpers die
who ore likew1se former AIVE-studen/s.
hun copoci leiten onder de noemer NEON IS bun-
marked product designers, who combined their
Jins NEON IS D esign and onsultoncy Bureau lor 1dustriol Design as a partner. erno ins active in this set up art-time in Paris
delden in 1983 - het iaor dot Mario Oosthoek
copoot,es under the common denominator called
cum laude sloogde a an de Akodem ie, ofdeling
NEON IS in 1983- the year in which Moria Oost-
textieldesign. De onderlinge contocten reikten
hock graduated, with credit, at the Academy, in
,words: ~xlilc Prize of the Bie nniol Foir
toen nog niel verder don de prive-sfeer. Ze ken-
the deportment for textile design. Their mutual
den elkaar vonuit de gemeenschappeliike A IVE-
contacts in those days didn't extend beyond their
ochtergrond. Meer niet. Loot sloan dot er al aon
private lives. They knew each other from the com-
he! combineren von krachten in de werksfeer werd
man AIVE-background. Not marc than tho!. Let
gedocht.
alone that they were even cons1de nng combmmg
\arja Oosthoek lorn 1959, R;jsw;jk Z-HI
oining: codemy Industrial Design
ndhoven (AlVEI ·cxlile des1gn)
178-1983 :Jsses with credit as patte rn esigncr
)>83- 1986 1depcnde nlly active as o stylist Par1s
Two
1
'186,
, Kortr;jk, Bclg;um, INTERIOR ~4, lor !he design ollobrics 1ode of controsttng materials
their forces 1n the province of thc11· wo1k.
Maria Oosthoek ging g ewoon hoor eigen weg en
Moria Oosthoek
NEON IS prolileerde zich in Eindhoven vo nuil de
NEON IS stressed its diStinctiVe features in Emdho-
oorspronkeliike tweemonsopzet. Mario onlwikkel-
ven on the basis of its original ioint leadership.
de hoar kwoliteiten als styliste in Poriis; kwoliteilen
Mnr1o developed he, quold1es as a stylist m Pons;
die perlecl possen bii het produktontwerpen- de
qualities that match perfectly w11h product design
basis von NEON IS. M et z' n drieen ziin ze nu even
- the basis of NEONIS. With the three of them they
belongriik. Ondonks Mario Ooslhoeks loch sol is-
ore equally importont now. In sp1te of Mor1a Oost-
lische optreden in Pariis Aile opdrochlen worden
hoek's rather solo performance in Paris. All com-
uitgevoerd onder de vlog NEONIS. Formeel
missions ore carrir'd out under the NEONIS flog.
wordt tegenwoordig gesproken va n NEON IS-
Formally, they are now referring to NEON/5-HOL-
HOLLAND en NEONIS-FRAN CE .
LAND and NEON/5-FRANCE.
Mario Oosthoek: " Het lei! dot ik in Poriis werk
Morin Oosthoek: "The fact that I had my work in
hod, heeft mij in eersle inslonlie veel geholpen . Als
Paris, helped me a /ot,n the first instance. If I had
ik door miin klanlen had moelen zoeken, biivoor-
hod to find my c!tents there, lor example w1th
beeld vanuil NEO NIS- HOLLAND, was dol zeker
NEONIS-HOLLAND ns a bose, it most ccrloinly
niel gelukt. Dot is duidelq k een uilgongspunl; ik
would hove faded. That's a clear stortmg pomt; I'm
ben nu helemaal ingevoerd in het Fronse circuit."
fully estab/,shed in the French o rcull now."
Hel liikt ach terof long geleden; loch is het nag
In retrospect it seems n long lime ago, ye t, if isn't
geen lien ioor terug, dot Moria Oosthoek beslool
fully ten years ago since. thnt Mario Oosthoe k
no or de A IVE te goon. Ze w ist meteen dot ze de
decided to go to the A IVE. She knew from the start
lexlielrichting uil w ilde, hoewel ze nag nooil oon
that she wonte d to do something in le x/tie s,
een weelg et ouw hod gezeten. Ongehinderd door
nl!hough she hnd never been at n loom in he r life .
enige kennis von zoken ging ze het eersle ioor in.
Unhmdered by an y relevant knowledge, she went
fUSI
went her own way and
63
Mel vakken als perspeclieflekenen en melaalbe-
into !he fils! year. W!ih sub10cls !tkc perspcrllv<
werken. " Dot beviel me helemoal niel. lk herinner
drawing one/ moJo/ workmg . "/ clidn'J likC' !hot o
me dot ik in hel loalsle kworloal von dol jaar een
oil. I wcollthol I hod Ia mokr somr kind of sire
melolen conslruclie moesl moken. Die moesl ge-
cons/ruction in !he final quorlcr of !hal year. Th,
polijsl worden en op het moment dot ik achier de
obtecl hod lobe po/,shccl, ondlhe mom en II sto01
poli jslmochine stand, spa lle dol ding de hele klos
behind !he pohshmg moch,ne, the whole construe
door. Hetlag helemool uil elkoor. Met houlbewer-
lion splollered oil over !he doss-room. II com.
ken bijvoorbeeld ging het oak allijd verkeerd.
comp/eJc/y aport. W1th wood-work,ng, lor exam pic, !I also wen! wrong evcrytime.
lk had echt geen feeling mel zulke molerialen.
I really hod no feeling of nil lor such moleriols
Texliel is veel zochler, dol stool me veel meer no.
Texltlc tS much sofler, !hot's much closer lome. So
Hel werd dus textiel. Oak gepushed denk ik, door
lexltle t1 wos to be. A btl pushed too, I thmk, b)
mensen ols Wendy Doodson, d ie in het lweede
Wendy Doodson, who become my leochet fo
jaar mijn weefdocenle is gewo rden. Moor oak
weovmg
een man ols Ulf Moritz is heel belongrijk voor me
Montz hos also been very unporlunt to me, be
geweesl, vonwege zijn inspirerende manier von
cause of his inspiring woy of working. He coufd l;c
werken. Hij kon bikkelhord zi jn, moor hij is zeer
as hard os o not!, i.Jut he's vety prolcsstOtJGI one
professio neel en zijn gevoel voor eslheliek sprok
hts fecltng lor oeslheltcs appealed to me ver:
mij erg oon.
much.
lk heb me op weven georienleerd en gespecioli-
I fomtlionzed ond specialized in weaving beforE
seerd voordol ik het stoge-joar ingin g
entering tnto the prorlical year.
Mijn eerste stage was bij A rtex in Aorle-Rixtel, een
My firs/ trainee post was with Arlox in Aorle-R,xtel
gordijnweverij. lk heb er veel geleerd op het ge-
o curloin weov111q mt!/. I learned much there in th<
bied von weven. Er was een monsterweverij, woor
field of wcnvtng. They hod o swatch weaving mtll
ik elke binding d1e ik bedocht kon uitproberen
where I could try out any weave I could think of
Technisch heb ik er don oak veel a on gehod,
From n view-potnt of tcchntque, my time wtlh At/c.
doo rdot een 1dee direkt in stol verloold kon wor-
has been very beneftoal to me, motnly bee-n use nt
den. Oak moesl ik door kostpnjsco lculoties Iaten
ideo could tmmecltotely be tronslotcd mto a fobnc
moken vo n mijn stollen, een eerste werkeli jke con -
I also hod to hove c-ost-pnce colculottons mode o
fronto tie met de proklijk. lk vond het wei jammer,
the fobncs I hod dcstgned, o ftrst octunl conlwnlo
dol de stollen zo puur syntheti sch woren, en er
!ton wtlh praclice. I dtd teqret the foci !he lobrir
uitsluilend voor een loogs te pnjsklosse gewerkt
were so purely synthetic and thai you could on/·
kon worden.
wotk fat Jhe lowes! pnce tc.mge
Doorno heb ik stage gelopen in Engelond, oon de
Aftct tho! I did o troinecship in England, nt th<
Winchester Academy of A rt , o p basis vo n een
W111c-heslct Acrulcmy of Atl, on lhe hosts of c
studen ten-uilwisseling. Op de oldeling text iel heb
studcnl cxc.honqc proqromme. AI !he lexttle de
ik leren breien- een techniek die op de Akodemie
partmcntlleomerl to kntt, o technique tho! dl(ln
in Eind hoven toen niel oon bod kwom , omdo t ze
gel ony ottcntton ut the E111clhaven Acoclemy, l>c
er nag geen eig en breie rij hodden .
urusc !hey cf,dn 'J hove Jhc11 own kfltlltng moch1111 then.
64
111
!he second year. But a mon like Ul
In Winchester
In Wincheste' I was given the rhance for two
heb ik de kons gekregen om !wee moonden long,
months, to lemn- superv1scd by o teachc, -how
onder Ieiding von een docent te leren hoe een
o kmttmg morhmc works, and what 1/s vouous
brei mo chine funktioneert en wot de versc hillende
possih,hties
me
.mogelijkheden zijn .
Het was heelleu k o m eens een andere okodemie
It was
very pleosant
mee te moken. Wot me er voornomeli jk is opge -
Acodemy fo, o chonge. What struck me par/leu
vo llen, is de hoge tekenkwoliteit von de studenten.
larly there,
Prochtige dessins heb ik door gezien . lk denk don
stuclenls. I've seen absolutely rov1shmg des1gns
oak dot de opleidingen in Engelond door heel
there. Ti~C.' trom,ng in Eng/ann is very thorough in
gedegen in zijn . Heloo s is dot in Eindhoven een
that respect I think. Unlortunotely !hot aspect is
gemis . De meeste st udenten uit Eindhoven ku nnen
lockmg
goede obs trok te dessins moken, wo t be trelt kleur
the AIVF ore qu11e capable of mokmg good ob-
en compositie, moor de echte tekenvoo rdi gheid
stmct nesigns, with regard to colour and compos'
ont breekt vo ok.
110n, but the l1ue dmwmg ski/liS often rrll~smg
No Engelo nd heb ik drie mo onden stage gelopen
Afle1 Fnglonrl. I d,cf o th,ec-months trcunccship of
op d e mode-redoktie von he t tijdschrift Vivo in
the ecMorial offiCe for fashion of the mogozine
Amsterdam. Door heb ik meegedoon oon de sty-
V:vo in Amsterdnm
ling von mode-reportages . He! werk bes tond
styhn(J of lush1on covel()qcs. The war~ momly ron-
voornomelijk ui l he! vinden von kleding, bi jpos-
s,stcd of scorchlfl() fa, newly cfes,gnccl clothes,
sende occessoires en he! weergeven von de juiste
fmc/1ng th<~ matchmg o< and< J('Of,nq !he
sfee r. Het grate versch il lussen styl ing en ontwer-
swtoble voc/..groun , 11111osphc''e The b19 diffe,
pen is, dot je bij styling werkt met bes toon de pro-
cncc be/ween _,tyling one! dc''ii(jmnn
dukten.
~tylmg
Ze ll werk ik he! lielst oan de aorsprang van een
I. myself, prefer
produkt. Dot kan een stal zijn of he! goren am de
rtucl
stal te maken. Maa r bijvaorbe eld niet de kleding
that fol"'c But not the clot/""9 for <'xomple, thot's
die ervan gemaakt ward!. Dot loot ik graag aan
mode of the fobnc. /prefer to !em·<' that to others
111
IS
to
experienre
another
the high quality cl1awing sk,/ls of the
Emdhoven The mo;onty of students ol
ThC'rc I pm tiopotecl in the
IS
!hot
"'
you work w!l/1 exiSIIfl<J pm
Ia work of !he' JnCCfllron of
o pro-
I hot muv be o Iabrie. or the yarn to make
anderen aver.
Styling als begrip vaar het neerzellen van trend -
Stylrng as u no/ron for !he estnhlrshin(j of trend
indicaties sp reekt me we i erg aan. Daormee
indicnuon'. cfoes up!)enito me vNy nwch I CJOI
maakte ik voor het eerst kenni s taen ik no Viva
nee /llnrnlccl wllh tho/ !01 the fu '' tune when lionel-
terech t kwam als stagia ire bi j Promastyl, tae n het
eel 111 o lrcuneesh,p of /-'J(l!liOSI\'', offer my time wJih
groots te stylingburo in Porij s. Door maakt men
Vrvu A11hn1 tunc. Promo.,tyl wos the lwqest ~tyhng
trendboeken , d ie over de hele wereld wo rden ve r-
consul/ol)( y tn 1-'uus. They mo~e treJl(/fJUblu
kocht. Er zijn materiaal- en kleurbaeken, die de
tho! 01c' sold "II ovt'l th
richtl ijnen in de mode aangeven ap he! gebied
tl()oks w·•h 5\IIPfllc~ of rnol<'uofs unci of colou1.'
va n da mes-, heren- en bnderkleding to t en met
!hot 1111 /ic ute duec!Jons 1n losh1on for women ,,
accessoires en er zijn spec ia le b reiboeken en boe-
tncn 's unci c fi!Jciren \ c toth111q, uJ ;
ken op het gebied von lingerie, schoenen enzo-
uli SOliS of"', c ssor•<'<. n> wdl <" '>peer(!/ boot•,
voo rl. El ke fobnkant kon deze boeken kopen en in
uhou! {nitwew nn,/ i>oo{s
wo,/d
111
nlions
lhese "'dude
'P cuyf ·,,,
,ud,nc;
t/1<, ftclu of 'n, 11 ,
65
('/(" Fvery lll(JilUiuc tenet
de joren '60 en '70, loen de "prel - o-porter"ti~~~ij~
. shoe's. ric
leil werd,
c>e i>uoks, uncllnlhc• sixlic•> und seven-
· i" ,, wnc u lor I, thesE
oflrek.
Noosl de o lgemene lrPr111~~1''"""F.n klonlgerichl. Oil loolsle nel ols andere stylingb J ro' s.:Sife'QI~Je len verkopen, de klondizie
colleclie, om zich le kunnen ondersc konku rrenl. nag ler inlormo tie kunnen dienen voor de die bij de lobrikonl in diensl is, moor hel woror..,.'\:W1i!i:. n.;;·,;k>r:~""'"' "' steed s mokkelijker om de juisle mode -inlormolie elders en goed koper le verkrijgen.
whot'c 111011', chCllj !Ct.
Bij Promoslyl heb ik veel ervo ring opgedoon. A ls 1 oak ond
bolllc- w ashet I r;ot inlo co n /()(
monusje von olles kwom ik mel d iverse werk -
chief
zoomheden in oonroking, von hel onlwerpen von
wtlh u •·or ety of'" IJVtlte<>. tllngtnrJ ftom
dessins lot en mel hel moken von lrend -indicolies
tllf) of dc'.stgns lo th,• !tow.nq ,;;. ul '•cnrt '"'"co
(door middel von lo tocolloges mode- themo's ver-
!tons
the mcrk
,th,• rc•pwsenlltl() of losh''"' :hcn"'' "'
beelden)
A
.
'\" '- :·.······
Heloos vond ik d e ambian ce er slechl , zodo l ik
kcqtcllulclv I lounu r/c, · u'muspheu'
ondonks d e wens von mijn begeleidster bi j Pro-
ruther pour, so tl>ol I clc.>cidcd not '"
mostyl. besloot no mijn stud ie niel noor zo'n g rool
;uc
buro lerug le goon . Voor mijn slo tsloge heb ik nag
v""' ·, w•·.l· ur p,,,,os'v I o•
een moond in Woolre bij Kendix Textiles gewerkl.
then wotl.c•cl wtllc Kellch, lex/til's n Wcru ··e 1\/!c:
Doorn a lerug no or de A kodemie- d e vierde klos.
•hu· I ,._ c'!ll our~
Doo r konden we d e kenni s, opgedoo n in hel slo-
Arutlt'!l''l /h,,c '"'' rouf!l
gejoor, toepossen in co ncreler g esleld e opdroch-
(]OIIIC'recf til out vtuc lieu/ vcn•. "
len. Anders don in het lweede joor, waor de op-
•nsk' ·hu: "''"'' -,ct u.<, Wht< h wu_,, dtfletr.'nl
d ro cht en een meer exp erimen teel korokter hod-
the"'' ""rl ' '''"'
den . Toe n kwom het eindexomenjoo r, woarin elke
c'Xfl811t/lc.'nlof < horuc I<'' ·
student een drie to l opd rochlen uilvoe rl Onder be -
r ifP•t'U 1'{ 1p
II
I· ,o
·""iC'
r ,,,,ufl""' y
,.
,_ ._f·
Pr()!nosly.
uo bcu k
"'I luw, '''"necsl"f'
iiiJ!.JiV
"""'
the
nl
1he ~n.>wlccicJ!.' IPC."•
''"CI• '• //()1)
cl· •J,, ;u.-J, hoti u m'"'
h
TJ,,., CV('t}l
COlli\'
-1-c f,._.,
Slue/en! ( C1/fi('S
<'-' Ou
IC'OCh<'l
,_.,,,,,-,,e,·r,"ni'•"'·'"Y
De Ako d em•e stelde een opdrocht verplicht,
/h,·l\n:•i•"·
woorbii je de keuze hod u11 een drrela l p ro jek len.
1<'11\··mq y"u 1111'
lk koos d e opdroch t von Jose de Pouw (miin wee I-
~· ·, · "'" •/i, Cl'•'•''f"t"' 'Ill r ,{ .Jr "'' c/,· l'o''"
66
'c
'f"IC of "'Y SUJ>er-
lo()! lh
Ill<'
10
y~"'tl 1 , :n w!J.:f
Ill
nl
" ' '•'"'·''''
rho·•,
,,f ·J ....,. "' 'i''"''''''
'"'
docente) een oontol stollen weven von controste-
!cachet lot wcavtng) : il implied the weaving of a
rende motenolen, woordoor een nieuw eflekt onl-
num!Jot of fohtic s of conltosltng molena Is, result -
stool. lk gebruikte door niet-textiele droden voor
ing tn
zools rubber, metool, PVC en bomboe. Deze
non -lexltle libtes , !tkc tU!J!Jet, metal. PVC and
weelsels heb ik no miin eindexomen nag voker
bamboo. I've used these wcoviiJC)S also on olhet
in '84 heb ik er de Textielpriis von de
occasions oflcr my fino/ cxnmtnolton they won me
gebrurkt
o new effect. For the ossignmenl I used
Korlrijk mee gewonnen
!he Textile Prize of !he Bicnntol lnlcuot I 011 of Kot-
en later verloo ld in ceintuurs in somenwerking mel
lnjk, Belgium, in 1981, owl Inter I lrnnslolcri !hem
een lobrikonl rn Fronkritk Oak de lirmo Von Be-
inlo woislbonds tn co -op<Jrolton w11h n monufoc-
souw in Goirle is bezig geweest met het ontwikke-
lurer in France . Also !he li1m Von Besouw in
len von een nieuw topiit op bosrs von een von miin
Go11le, has been occup1ed tn rlevcioj.)ing a new
stolen. Dit stuitte echter uiteindeliik op te grate
cmp81 on the bos1s of one of my pollcrns. Bul,
lechnische problemen. Verder heb ik lassen ge-
rvcnluolly, lhts fotled however, because of unsut-
weven en een modeshow georgoniseerd voor
lllOunlo!Jie lechntcol problems . Furthermore , I've
Biennole lnterieurbeurs
Moe
1n
& Maggie in Eindhoven.
111mfc' woven honrlbogs and organized fashion shows lo1 M()( & Moggic in Etndhoven .
In de vierde klos hodden we een fotopresenlolie
In the lourt/1 form we hod lo make a pholo pre-
moeten moken von zelfgemookte occessoires en
sen/a/ion of ou1 own -111ocic occcssoncs one! lor
doorvoor hod rk kledrng geleen d bii M
& M. Door
!hal OCCOStOn I horffJOuowed cfolhcs from M
& M.
vond men de Iota's zo mooi, dot ze me een half
They ltked !he pholoqmphs so much tho! !hey
ioor later vroegen hun modeshow te orgoniseren.
asked me lo orgontzc 1/rcu loshion show, s1x
Dot heb rk somen me t Andre Roelofsen gedoon.
months later. I dtd tha i togethe1 wtlh Andre Poe/ofsen.
lk hod een viertol modethemo's vostgesteld, die in
I lwei sclrc!ed some lour lash1on !hemes tho! welt '
de te presenleren kledingcolleclie terug te vinden
rclicclcrl
woren. Om de biibehorende sferen te benodruk-
'cnlccl In Otr!e, lo emphostze the olmosphercs
ken, hebben we gebruik gemookt von dioprorec-
""' lumlliCIIU'S , we macic use of 5ftelc-ptojCCiton5
tres ols dekor von 7 bii 2,5 meter.
lot o " <'tl!'ty of
Voor he! themo 'borok' wilden we een kosteel
Fo1 the 'IHJUX7uc ' pori of the theme we wonted Ia
lotogrnleren. Bri nodere studi e bleek dot he! mooi-
lokc pholog"'phs oi u c nsllc .
ste borok-kosteel in Wurzourg in Duitslond ligt.
l!gnlion tl IUIIICri oul !hoi the mosl brnultful baro-
Gebe ld ol we mochten lotogroleren en door kre-
que castle was lo [,e louncl111 Wutz/)()1(]
gen we laestemming vaar von de een of andere
many. We macie n f!hOII(>C nil lo osk io1 pc11ms -
groal. We hebben door een hele dog gelotogro-
sion lo lake photos, oncf we gal !hoi JWrtll!SSton
feerd, lerwijl het kosi eel gesloten was voor bezoe-
fwm one at the olhc! cor/ We shot photos lhctc
kers. Aile deuren gingen voor ons open met een
oil cloy, wh1/e !he castle wns c lased clown lot
grate gouden sleutel. Het dekor was overweldi-
vtsilots. All doors we1e opened lo1 us w1lh u lm.CJ<"
gend.
CJOiclcn key. The selllllg was breolh -lnklllrJ.
Voor het thema 'pronier' ziin we naar de Ar-
for /h(' 'p1oncet ' pori of !he !heme we wen! Ia the
dennen gegaon. Ons op verboden terrein be-
Atrlennc·s lu'SJ!OSsccimony out of bounds atea5.
111
!he co/Icc/tons of clothing lo he puc -
1 l ,y 2.5 me/res .
On further lnves-
111
Get -
67
geven. Over hekken gek lommen, sleengroeves in
Cl1mbed over fences, entered stone qunmes one
geweest en go moo r door. En dol w as aileen nog
so on, and so on. And that was still only the
moor de voo rbereid ing
preparalfon.
Door kwom don nog de styling von de kleding bij,
On top of all that come the styi111CJ of the clothing
he! vinden von de ju1sle occessoires en het in slu-
the finding of the prope1 ou essoucs und the 1e
deren von de show mel de lwinlig deelnemende
hcarsing of the show wilh the twenty fJOrflcipolfn~
monnequ1ns. En niel te verge ten he! uilzoeken von
models. And don't lu,yct. the selecl111g of thc
de muziek.
f11USIC.
De show heel! een ovond in de Eindhovense
The show was given
Stodsschouwburg gedrooid en een week later zijn
Theatre lor one night, and a week later we movec
we mel he! hele circus noor Ti lburg gegoon . Op
the whole circus to Tilburg. AI the final exomina
he! eindexom en ben ik op de styling beoordeeld,
!tan, I was assessed on the styling, an the bos1s a
noor oonleiding vo n een ochterol somengestelde
a series of transparencies that was put loqethe
dio- se rie ."
afterwords"
No hoar eindexomen, woorvoor ze cum laude
After her f111ol exomfnolton, wh1ch she possecl w1f1
sloogde, verlrok Morjo Oos thoek noor Porijs. Op
credit, Marta Oosthaek left lor Pons . AI o venluus
goed geluk. Binn en d rie weken kreeg zij een boon
W!lhin three weeks she got o ;al> ol o sty/inc
op een stylingburo , woo r zij zich gedurende lwee-
cansultancy, whoe she trainee/ herself far two one
enholl joor bekwoomde in he! onlwikkelen von
a half years
weelstolcolleclies en he! bepolen en visuol1seren
woven lobrics ond the cletcrmining and v1sual,za
von mode-trends. Doordot he! ee n klein buro wa s
lion of fosh,on -lrencls Owtng to the lac! tho! If wo
(5 medewerkers, echter 20 voste klonlen), rooki e
only o smo/1 c onsultancy (5 stoH members, but
Morjo verlrouwd mel a il e versch illende ospeclen
regulars}, Morin became familiar with all the ddfe
von he! vok:
rent aspects of the profess1on.
" Mijn 'polronne', Cathe rine Loge!, was een door
"My 'polronne ', Catherine Loge/, wa s a ')enuine
de wol geverlde vokvrouw, die mij veel geleerd
tJroless,onol. dyed-111-thc - woo/, who luuqht
heel! over de omgong mel klonten, orgumenlolie
lot about how to honcile you1 chrnls, how to /)(Jdr
vinden om je collecli e op directie-nivo le presenle-
up your orgumenloi10n to present you1 c oiler 1101
ren, we len hoe een collec ti e in elkoor zit ; wo l de
on management level; how <'
crite ria zijn enzovoorl.
together, who/ thr cuteuo "'~'· ell . etc
Als ik nu een gesprek heb bij ee n bedrijl, don zit er
When I hove u mcct,ng "' u huS111C'SS now,
de commercieel d~re c teur ols veronlwoordelijke
oltented /;y the comrneruol monngct, who's rc
voor he! hele verkoopleom, de olge meen direc-
sponsiblc lor the en/Ire sales team, the generr.
teur, een lechnisch directeur voor de uil voeri ng
mnnorwr, r; ter.h111cnl rnonngcr fo, the rea!tzat'o'
von mijn ideeen, en zo nu en don verkoopmono-
of my 1
gers of dol soorl men sen , die oongeven welke
01
mark! wol vroogl. Aldus bepool je mede een
market demands. Thus, you're contnbuto'y Ia <
grool gedeelte von het beeld, het 1mogo von he !
l(llgr extent to the farmmg of the p1c lu1e, the ""
bedrijl en de produklen die men goal voeren.
oge of a camponv and the product;
No!uurlijk possend binnen de strotegie, binnen he!
facture. Of COUrSe, fJI/ing
68
111
111
the Eindhoven Mumcipa
the clcvclopmrnl of collecl,ons c
2'
1111' '
f!IJ
1/ 1.
tho! kind of people, who indicate who/ th,
1/1
11
wdlmcuw
Wlfh fhe Sfm/eqy, Wi/h
!he pnl1c y, lwl crco!JVe/y spcui:Jng I f,uv<' 1hc
beleid, moor ik genie! creotief de vrijheid. lk heb
in
me nag nooit z6 beperkt gevoeld, dot ik een op-
ucfvonlu~JC of my freedom
Ioss in g moest oondrogen woor ik zell niet meer
to such o ,fegrec' thnt IIJOcl to !mel n ~oluiJOfl whic f,
I've''''""'
i!'i' con/,ne
I couldn I [)()ck up ony lonqe1
notuu rl ijk ook rekening met kunt wei hor tsti kke leuke
In rny work I oiso tot..c mru oc c·ount tho~c u/h(''
foe !01 s. of cour.'< · It'-' g•cot to ''"""
IJIJ
"'u' clc-
~ic)ns cHI< I texluleS, hut, even!uolly. If o1ust /)e p:u
clunl>/o Tho!'s ont· of the vc•y l""'''v'' no.nl:, o f th(' Acoclemy, !hn! you'!(:, uct uull y. !J ouJer l ""Ill<' lnc/u,IIV Bv study VISits , IJy l t cHner";h,p:•. l 'Y gut•:,! lecture.'- '"''' f> y teochct; , wf>u
"'!'
uc.t uully.
fully
ciC nvc 1n thi' fJ/OIIr c of th" 1>mlessJon. you ore
in the , lutx ftOII :..Jf lc.YJS.'I.J/e / >t (}( luo~
/ )UShC( I
olhc,
t/""!1' I've look eel ofle1 n nunliw1 of coutecl loi.Hic' fo, o Bei!I'On mww-
'begin tot he! eind bege leid. Dit mark! orien teren (wot zijn de en
's '>tde (Jnd
I, w ot zi jn
( U/11/J( '/t/ 01,
"'Y''' 11.
losh'c"' th,·n:<'·· · FcJ'
such
Deze themo 's stel ik voor mijzell z6 abstract, dot
p•csent
ze o ls inspirotie dienen voor mqn ontwerpen. D1e
'/1en1c.'.') :-o ohsuo( t tho! they ."t"\'r n·~ 'fl"l,Lllrouon~
obstroctie verdw>jnt noormote het ontwerpproces
lo• my
vordert. Om di t voorbeeld oo n te houden: het
"rl" pi(Jc C>:- ""lO'<'-"•'"'·
bepol en von d e juis te gronddoeken voo r de coo-
.'he osses•:ll•CPI nil/,,
lings met betrekking tot de verschillende toepas-
coc:"nfis w11/• lt'qw.i lo
singsgebieden.
; ,,
De o nt werpen we rden overlegd me l de klan! en
lht:
so men met de technische men sen kwomen we to t
c OJI:,ui:nf;oJ' tvt 1h !he lc·chllit ul u<'uolc
de gewenste resulloten. Een technische begelei-
ot th e'
ding lijdens het ontwikkelen von de nieuwe pro-
"'9 th<' , le·vd"i-''ncnl
dukten is doorb>i erg be longri jk.
•moo,toni
r (
'i,,,,Ci"-'· I hi,
i 1 'UI
ul ,.,11m ':01 ·
I mole
lo S1·ci. In •1"5
Ufl/1 !l"t
1/•c cil'~
lucie•' '"
L''""'f'l"
! ""'C lo/Jr•c:- feY the
J!,,, ,Idle"'"' k•lcls
c•l no-
·
cieSIC/1" tve"r ,f<'cusscc!
vVJ!h th<' r!r.:n 1. npei "' ''IC' " '
·vecf
,/csnecl 1c sulfs F '! ;c• 1 tee h1 '" , ,; .-.uupo1:: iu• · ul 1/•c new '''o' !u,·ts ,•,
""'V
De lootste stop was het somenstellen von Iota-
[!,,/;nul slcf' wo' 1/•e 'oll1uosil1on ,){the ph11o
collages, die de verschillende mode-themo's vo n
n>ontc:qcs 1/•o'
een collect ie illustreren. Deze co ll ages gebruik te
th,•mes ,){ o co!lcCI•C'I' Sue I• 1 '"lilumoni,,,W, "" •
men ols lolde rmoteriool b ij stoo lkoorten en a ls
used,, btoch._'•' ""'''""'' wirh "'"" ,;<: :-lw<'h '"hI
presen to tie op beurzen ."
fo, tJIOScr ::,Il;t>I'S
,flu·;II(Jic·
1;,,. ,J,ff,•wnt
losh""'
ln.._ •
69
" Oak bij Catherine Loge! onlwikkelden we nieu -
"At Cothennc Loge/'s we also clevelopcc! new
we stoffe n in nouwe somenwerking mel de klonl .
fabrics"' claw co-operolron with the cil~?nl . Wh1le
lk deed door veel shoppings, wol zoveel betekenl
I wos working thcJe, I d1d n lot of shOf-Jf.J"'9· whrch
o ls op rommelmorklen en in winkel s stollen vin-
mcons sc ounnq the ;umble mor~cts ond shop., to
den, die om hun moleriool, binding ol greep inl e-
fine! fulmcs !hot, f01 their mcrlenol, wcovc or hold.
re sso nl zijn. Omdot er heden len dog e veel nieu-
()Je Jntcresfing. Becouse n lot of now rnofeuols rue
we materia len onlwikkeld worden , is hel niel oltijd
developed nowodoys, if's not ulwuys poss11;/e lo
mog elijk de stolle vinden, die aile goede elemen -
fu1d thor pw !Jculor fobnc that combines oil the
ten in zich heell.
good elements.
Dil probleem we rd op het Porijse buro op lwee
lh1s proulem was overcome ot the Pons consul-
monieren onde rvongen: een von de medewerkers
toncy m two different f7)()!1rWJS : one of the staff
weelde zell stolen mel op gorenbeurzen bestelde
members wove the somplcs hersdf /rom new
nieuwe moleriolen, de andere monier was om de
malcnols
klonl ee n bestoonde stol als uilgongspunl le ge -
methocl was to give the client on ex1sflng foLmc as
ven in co mbinolie mel moleriool-indiko lies . No-
u basis, in combination wllh ,ncf,cations of new
luurlijk is regelmolig konlokt mel de klonl en pro-
materials.
lalype -begeleiding hierbij onontbeerlijk ."
clrenf together w!lh prototype support IS essentJOI
ordered ol
or course,
yarn
shows,
the
othe,
a frequent conlocl with the
in ih1s way of working. "
No lweeenholl joor vond Morja Ooslhoek dol de
Alter two ond u hall years , Morto Oosthoek wos
li jd rijp was om zel lstondig le goon opereren. Ze
of the opiniOn tho! the f11nc hod come to start
verliel het Fronse buro, slool zich oon bij NEON IS,
working indcpcnclcnlly. She left the French consul-
moor bleel vonuil Porijs werken. Een von hoar
lone y, ioincd N[QNIS, but continuecl to work from
kwolileiten noeml zij he! oonvoelen en vertolen
Por1s. As one of her qualifies she nomes hrr o/;d!ly
von nieuwe trends. Niel aileen vo n kleding , oak
to sense ondlronslote new trends Not only w!lh
de produktkonl uil. Dot mookl dol ze zrch niel w il
rcgorcl to clothing, /Jut also
voslpinnen op texl iel. Ze denkl dol hoar kwo lilei-
product. That's the 1eoson why shr doesn't won!
len meer o lgemeen liggen, bij molerio len , slruclu-
to
ren.
thor her quo/!lics ore of o more qenerol no/1J1C.
p111
111
le1ms of Iabrie us o
herself clown to f('XIJ!e She 's of the opmion
mo1r: ouenlcri lnworcls motenals onrf lcxtu'r".
"Dil gaol nu zo ver, do l ik voor Ahrend/ODA
" This con vi< lion hos Jesulted 1n the situolron thor
bezig ben nieuwe mol eriolen en kleurloepossin-
l'nr now '" c Uf!ICcl w1lh the thrn~111g up of new
gen voor konloorm eubel en le vinden."
rnolcuo/o; onrl colou' upplico!Jons lor the oflrcc
Wot heelt dol nou me l wee lse ls le moke n2
fumifum hronc h of Ahrend! ODA " Who! the hrck has tho! to do with fn/,rr-s2
" Tendenzen a ong even is op dil moment he I be-
"lnclir olrng trends is the most importonl port of my
long rijksle onderdeel von
Doorbij
work ut the moment lhc foe I tlwt I'm liv1ng In Pons
speell he I leil dol ik in Porij s woon een grate rol.
ploys o s1gml" on/role m this "'-'f!<'CI Po us rs s/1// o
Door komen nag steed s de nieuwe inspirolies
ccnf1e wl1cre new 1nspi1ufions ougmote The peo -
vondoon. En Nederland volgt de trends von Porijs
pie
op de voel. lk go ervon uil dot je beler oon de
Pons' 11ends. I toke the v1ew po11rt tho! 1/'s bcllcr to
bran von hel gebeuren kunl zill en do n er heel ver
he ol thr source of the event thon to be of o
vo ndoon .
dJstoncc' hom it.
70
mijn werk.
111
the Netherloncfs hecp o close frock of the
Er gebeurt in Porijs genoeg om op de ho ogte te
All the thmgs that happen in Paris ure enough to
zijn von o ntwikkelingen op verschillend e ter rein en.
keep you 1nformed about the developments that
Expos ities, films, modeshows, het stroot bee ld, de
ta ke place in vanous fielrls
jeons-outomoot in Chotelet, de vook gewoogde
fos h1o n shows, the street scene, the
orchitektuur en niet te vergete n het contact met
1ng -m ochme
medestylisten .
orchite cture, and don't Io rge !, the contacts with
m
Cha tdct,
Exhibit,ons , cinema,
the
fCO!l.S
o ften
venddoung
colleague stylists.
Stylin g is in Frankrijk een ingeburgerd begrip. Do t
In France, stylmg is a n cstoiJiishcd notion . That's
li g t in Nederland heel enders . Veel N eder londse
ddferent in the N etherlands. Many manufacturers
labr ik on ten hebben geen boot bij een styli st, om-
in the N e therlands hove no usc fo1 a stylist, be-
dot ze voorna melijk op oonvroag vo n de klon t
ca use they moinly w ork an the ICquest o f the
w erken. Nederlonders ztjn hondeloren, en hebb en
client . Th e Dutch m e liadcrs, ond by no meons
long nie t alt ijd een eigen co llec tie in ontwikkeling.
a lways have o collectio n o f thu11 own under cle-
Heloos. Een styli st vorml de schoke l tussen de
vclopm e nt. Regrettably so. A stylist forms the lin k
copoc itei ten vo n een fobrikont en de toekom stige
between the capa cities o f o munufoctu1er ond th e
vroog vo n de consument.
future demand of the consumer.
Verkopers b'lvoorbeel d kennen die vroag ni et. Zij
Sa les m en ore nol fom1i101 wlfh >ucl' demands .
kennen de eisen van de morkt ap di t moment,
The y kno w the coils ol the mc11ket of this moment.
maar zijn nrel toekomstg er ich t. M et a ls gevolg dot
!JUt o re not luturr' oucntcd I he /(~suit
ze achier de mode oonholl en en vaok ee n o n no-
ore !Je h111d the times w1 th ICspc< t to fos h1on c!e-
d ige diversileit oonbied en. Een voorbee !d hiervon
vclopmcnfs nnd oftrn o llr'r n surlr'rfluous rlivr.'rsily.
zag ik op de lnterstoll in Duitslond . Een Neder-
I've seen o good oxamplc of this effcc I " ' the
lo nd se sto ll enlob ri kont hod in zijn kleurkoort vier
INTERS TO! f exlubiiJon
kleuren rood, die erg dicht bij elkoor loge n. Te
/ul('r of fabrics f1on> the Netherlnncls hmf lou'
identiek voor een kleurkoo rt . H et b lee k, do t vier
dilfcrcnl mrls in h" colou' c hoi/ wh1ch wew vc1y
klonten in de oorspronkeli jke kleu rkoort niet de
Slnulat '"hue In fuc t thr•y were too much uhke f(}f
juiste kleur rood hodden gevonden. De betrellen-
o colour r i >c)(f It ltnnerl out thut fou1 d"'nts !~Culn 't
de fobrikont hod op oo nvroog von deze klan ten
I.Jcen nblc to line! the r "'"'CI ,(.',/in the (}fiqiiJ u l
de gewen ste kl eur ing eve rld. Hod hi1 de 1uiste
co lou ' ci>mf 1\n,/ on the 1ertueol o f thme lou'
trendkleur gehod in zijn kleur-oonbod, don was
cltr:n h , !he mu nufocfu!OI '" rtuc•ollon hu rl f)IC[ Jr ll cc/
deze situo lie nie t voo rgekomen, met aile voorde-
!he desired colou1 . If he hud /)()d the r oncr I lu·nrf
len vo n d ien l
r olour in his r oli<.'c./lon, fl us Sl/uol,on wouhlnt•vc'
111
IS
thnt they
Crullnny A manufw -
have ou unccl, with ulf the udvuntunec. on thai >COle I
Marje Oosthoek is nu onderholl joor zellstondig
MarfO Oosthoek hos now been wo1kmq mdqJen-
werkzoom en hee lt in die peri ode een intern otio-
cfen lfy for CI>Jhfeen months nnd, _111 !hut pc,iorl, hu>
nole klonlenkring opgebouwd.
bu tll -up an tn feuJalionul cl"'ntefr ·
" Een vo n mijn klan ten <S Rhod ia AG in Duit slond,
" One of my
producen t vo n continu wee l- en bre
monufoctu,er of weovmg onrl kmttmg y01m '" n
lever twee joor vooru it een stollen trendboek me t
conflll!JOus process I _,upf!ly them, two yems
betrekking tot binding- en gorenontwikkelingen .
culvonce, W1lh a fotm·c licnrl hook contOII1ffl9
1 /,ents
1s Rho< lin AC in Germany,
111
71
Omdo l de gore ns verkoc hl worden oo n w ee l- en
wcuvc nnd ymn devc/ol!mcnts Decuuse thC' vo'n'
breilob ri ko nlen, heb ik ou lo mo lisch enigszins in-
ore sol
vloed op een deel von de stollen d ie op de morkl
monufoclutcts, I outumut,cully i>ow >OIIJC udlu
zull en ve rsc hijn en.
<.'IIC<'
on o purl of the fohuo thnt will Of!IJew on
the mc1fkC'I.
lk bepoo l voo r mi jn klonlen de le vo lgen nchl lij-
I defme lot my r !ten Is lhc r;uidclu1c' Ia be /of-
nen . lk zoe k dus zell de soor len mo leriool, of w e
lower/ So, I score h lot lhc 'oth ol II>Oir•tiol my;,e/1,
een w o l-, ko loen- o f bij voorbeeld nylonrich ting uil
r!cpcndtnq lot cxumf>l" on whclhc, we w1!1 go in
goon. Voo r d e komende seizoenen zu llen elosli -
the dircclton of wool, r ollon 01 nylon. fo1 !he nexl
sche sto llen be long ri jk w orden. Dol merk je o l,
few seasons. ,frelchy molenols wti! t!f'C'Ot"e till -
d oo rdo l ee n oon lo l creoleu rs elos lische stollen in
porion/ You noltCC' tho! o/l('oc/y, bec-ause" nutn-
hun coll ec li es geb ruiken en doo rdo l loonoonge -
bet of eteuleurs usc e/nslir foi)IICS
vend e slylislen erover pro le n. De oversized kle-
IJOns, ond i>cCoflse lren< 1-scllm(/ sty!tsls me lufku><J
d in g is verleden lij d . W e goon lerug noo r hel
obout tl. The overs>zerl clothinq IS possecl lc't'Si'.
vrouwen lijl dol gezien mog worden . D o or is elo sli-
We wt!f be qoinc; L1uck lo !he li.'n>olc bo,/y !hot '
sche slof en mel no me jersey bij uil stek ge schikl
wotth looktnq o! Stretchy 171nleuuls. on, I pw ftc u -
voor. M od e-o nlwikke li ngen b e>nvloe den de p ro-
larly ;er,ey, ore cxlft:mdy ""loi>le /01 lhol put
duklen d ie je o nl we rpl. In vo rm, mo lerioo l en
pose Fushion clevelopment,., olfcct the l'ror!uch
kleur. A I noo r gelo ng de vroog von d e klon l ant -
!hoi you clc."9"
w erp ik d e to to le stofco lleclie.
ond colour. Oei!I.Jf](itng on I he mrruc>l of the
111
!heir collcY-
Wtih "''fAX t lo foun, tr>OIC'IIOI
cf,enl, I will clesign lh<' complelc co/lee !tOll of folHIC:;,
Dr l is hel gevo l mel een fobn kon l in Barce lo na;
Thot's who! I'm clou>g 110w lot o monufoctutet in
ee n speciol isl in iko l -weefsels, di e lo l voor karl
Bc,celono. SprHn, n spc'Ctoltsl "' 1kut folmcs, who.
uil sluilend voo r derden we rk le, moor nu een eigen
unit! "'cently, wos cxr fusrvcfy wodmq for thi"l
co llec lie goal o nl wi kkelen. Hel gao l o m ee n lo -
pcutics, bul wonts Ia clevclop o colfcclion of
lo o l-p o kkel , w oorbi j ik er rekening mee moe l hou -
ow11 now. The ossignmc11/ unpftcs on ovcro/1
den d o l een overh emdslo l een on der gewichl,
ago. whtch mcons lhol I wtfl hove to toke Jnto
mo leriool en de ss in e ring verlong l d o n bijvo or-
occounttholthc foL,ic lor o shirt dcmnnds o ,Idle
beeld een pon lo lo nsto l. D e sto llen moe ten ec hler
renl wctghl, moi<'IIOI unci pol/ern tho11 o Iobue lor
w ei o nderling co mb inee rb oo r zijn en een zekere
o pmr of ltousets lorcxomple However, the tnule
ho rmonre uil slrol en. "
110/s must allow lor lretnq combined loge/he, unci
!J,,.,
pod-
wdiole o cct to in haunony "
N o o sl zu lke creo lreve p res to lies krijg l Morjo Oosl -
N~-.·-:.1 .In
ho ek ook meermo len le mo ken mel hel p rob leem
hoek ,,., olso "'peutedly conlronlecl wtlh the
o l ho a r >deeen lec hni sch uilvoerboor zij n. Moor
bhn whC'Iher her 1dens me lc•chnicollv feusibf,.
d o l reml hoor ni el in hoa r sc hep p> ngsd10ng . lnl e -
But sue h r on/l()n/altons do no/ cu•IJ he, cu'o' 'e
gen deel " H el is juisl ee n ui tdoging o m b innen hel
urr;e
lechnisch koder von mo g elij kheden een m o ximole
On the con/rot y
c reo livil e>l le ho ndh ove n. De begrenz ing en von
rnoinfOif)
elk p ro d ukl dol w o rd l verlo ngd. geven e>gen lij k
ftCJI))('WOss,lnlt/I('S
oa k steeds nieuwe impulsen .
of !'uch f!IOrluc
."1.1
h ( !t""~UIIve
<1
"It
och'~'vCnlcnt~, Mo110 (Jo~t
1.1 .
n)l1XIfnun1
I
oc tuolly . o chu!fcnnc lo neof,vify
wlfflln
t/1<·
lf>o illnrfolton'
1hot my d"'nls rlemund
o/:,u r rcc 1!0 new unpulse'-> evcrv tunc
72
Ql()-
tiC
lvcdl,
Zo werd ik nog niet zo long geleden geconfron-
I o <Jive"" cxumple. !lOI ve1 y lonq "9" I w"s lucec I
teerd met een mii to too l onbekende techniek: ro -
w11h o lc·ch111C/UC that wu., lotnlly un~llOWil lome·
schelb reien. Von de eerste tekeningen die ik
!()S(he/ krll!lll>q. ( )f the f'"' ciiOWIIJgs tho! /!))ode
mookte voor een Nederlondse fobrikonl vo n ro-
lor u Du1ch nranuloc ltiiCt of rnse he/ /nee people
schelkont werd inderdoo d gezegd: d it kon niet.
111,/ectf
Roschel bestoot uit een tulen ondergrond woo r
ol o i>oi>lunet sul,strutc w1fh ~nit-in f.JUIICIIJS. It IS
motieven in gebreid zijn. He! wo rd ! voornorneliik
mninly npphr.c1 lor /o(/ic's'
toeg epost voo r lin gerie, bruids- en o vondkleding.
gow!l'; nne I evcninq dresses
" Von deze breime thode hod ik op de Akodemie
"/ leou>ed nothin9 oboul this "nitiJng method ot
niets geleerd en stoolie dus p rompt mijn neus op
the Ace "lemy unci, os OIC'Sult, It !tOmptly fell on my
techni sche consequenties. In dit specifieke gevol
lou' w11h 1cspec t to the tec hmcol c onsequr•ncc's.
wos het o llemool niet zo erg, omdot men mii bin-
In fills -'1 !eciiJc u >SC '' wr tsn 'I oil that hod, bee ouse
nen hod gehoold voor de ideeen, d ie d o or een
they h(1(f rl'cruted me for my "ler1>. wh1ch ore
technisch tekenoor worden o mg ezet. Die fobri-
eonverfc•cf 11110 d1C1w1ngs [;y" lcchn,co l e/,oughts
ko nt, DENTEX in N ieuw -Vennep, ho d ik overigens
mon. The m"nuloctu'e' in que.st,on, DfNTEX
zelf benoderd tijdens de lntersto ff in Frankfurt. lk
N1euw- Venncp, I /we I Of !prouch myself ol thr. /N -
wilde een Nederl ondse klan! en ben d iverse expo-
IFRS/01 r exhJI)I/JOn In lron"h)l!, OS "/IIOIICt of
son ten of gegoo n. Het to evol w ilde d ot deze fobri-
fuel. I wonted to hove o Dutch clien t, Ollcithc,e-
kont net hod geconstoteerd een styliste nodig te
/()lc oppiC!Oe heel severo! exlllbdol s
hebben, omdot de mo rkt meer beg an te verlon -
pence} !hut this monulocluJcr hoeltust ,/,scovclcd
gen don d e tot don toe gelobriceerde trodi tionele
!hot he wouli l ncccl u
bloemdessins. Reden : lingerie is sinds twee joor
bcc)O/J to elemonef 11l01C' !hun the I1C1clitionolflo"'l-
een mode-ortikel ; lingerie mag g ezien worden,
pulleu1CXI fol)lle s tTJOI1ufoe lcJIC'ef so /(11 . Rc·oson
word t nu ook zichtboor g ed rogen en dit voor een
lorf,es · unrlc '' we'or hos
groa t deel dank zii he! M odonno -idool . Deze
the los! two yc ors. lorhes' undc 1weo' is wotlh
trend betekende dot er een upgrading vo n he!
l!r'III!Jiookecl of. u11cl1s ocluolly worn viSJ/;!y one!
p ro dukt nodig wa s. Uit mijn eerste contact volgd e
we have mennly pO[! ,cfol Moclan110 lo !l"'nk fo1
een p roefop d rocht. Door wos men dermo te over
lh" /!('t1rl nrconl thu!!hc f)I!Hiur: nc:c' dc•tl
te spreken, dot we sindsdien een vast contract
cpatf1119
hebben. lk zet de tendenzen neer en doormee d e
<1'-,Sif lflfTlt •nt
co ncep ten voor de totole collectie. Voor he! teke-
w>th my c ontuhuflon !hot we hove o luslt/1() con
nen vo n dessins heeft NEONIS een dessi no trice.
''"'' ·<~ne ,, I set the /l('w/s u11d l.>y ti ro/ the r t)ll
Zij komi ook regelmotig noor Porijs en don w erken
Cl'pls lo1 the' toto/ collcc/tof1 Fo1 the· dmwincJ o!IIJ<·
we somen von vroeg to t loo t. N EON IS werkttrou -
1!ul/cms, NF()NIS Clrlf !loy' '' pullc111 dtc >ughls -
wens uils uilend mel lree -loncers."
WtHn
lfl!S "not pOSS!fJfe. ~'nsc he/ eonsiSIS
SCIId
uneJe,wc'OI.
She
Ill
It so hop-
''Y"''· L>ecuu<>e the mor/..el
I"'< omr. c' le "h1011
01 l!c/c
f~t.>m my !l!sl eorllu
My
budol
c111
"'
11
Uf'
o tnol
< Of111ni.',',,On< 't"S were so ~OIL'->IJe< I
/r('({ll(~nt v con~c",
to 1-'o,,:,
or1(i li1en
We.' wcul.. focjefhc'r /mnr mouJif1cJfdl "'9'"
Ac luully,
N[C)N!S wc>ri.·, extlustvcly Willi /!('<'·IOI1<
!'/',
" Er is een bepoolde methodiek voor he! o ntwer-
" lhc'IC" n cc''"'"
pen en styleren von produkten, woor overigens o p
""'I 'ivi"'CJ
d e A kodemie zeer veel o ondoch t oon besteed
'\cc,. le"'l
1 ·,
w o rd !. D oor een gefoseerd e oonpok, woo rb
,:nt '""' I•
I'
, >i 'Y
1
1/'t''''"'/,, oqy fo,
the cics•cJnii"J
,·o " ''·;_, ''~> " nrulfc 'I of luc t. the: ,,
, ,. , >I ullc'll/!Un It) ''
E>v ""
f''"''e''· ,, wl11r h !he lun/IIJO'
·'"''!
o rienterende, informa tieve lose een belong rijke p lao ts inneemt, ben te op een gegeven moment in
you" • c, 'I rol>ie ul n, I'VC'I' "'' ' IPCI''
stoa t op zeer uiteenl opende lerreinen w erkzoam
"'!"'"'
n)(JI'v
cld/1
'"'''
,., . ,,.,
'c · : ,,
lh· .. , ·I
:, ' , ,
1'
''· to·
73
te zijn. Mijn werk voor Ahrend is doorvon een
Ahrend is a good example in this connection. This
goed voorbeeld. Deze fobrikont stelde duidelijk:
manufacturer clearly pointed out: our clients know
men kent onze produ kten, men weet dot ze ergo-
our products, the y know that they are ergonomi-
nomisch, funktioneel en kwolitotief goed zijn; ai-
cally, functionally and qualitatively sound; only
leen die kleuren, het is allemaal heel grijs .. En het
those colours, it's all very grey
is waor. Als je de showroom ziet, is alles grijs . Zelfs
right. If you see their showroom, everything is
a ls ze rood gebruiken is het grijs. Nu wil men of
grey. Even if they use red, it is grey. Now they want
van het produkt-verkope n. Ahrend heelt besloten
to stop product selling. Ahrend has decided to
meer 'sfeer' te goon verkopen, met andere woor-
start selling more 'ambience', in other words, with
den produkten met een meer tijdgebonden identi -
a more dated identity. A tendency that you con
teit. Overigens een tendens die je overal om je
see all around you, as a matter of fact .
And they are
heen ziet."
" NEON IS is gevraagd nieuwe materia len en kleu-
"NEONI5 has been requested to come up with
ren a ante dragen. Wij bedenken alternatieve stof-
new materials and colours. We are thinking up
feringen en zijn nu bezig een tweetal kantoorruim-
alternative upholstery fabrics and are now en -
tes in te richte n waor een deel van het nieuwe
gaged in furnishing two office spaces in which a
meubilair wordt gepresenteerd.
part of the new furniture will be presented.
Voor deze klant kunnen we trouwens perfect de
Actually, this is the perfect client for NEONI5 to
verschi llende krachten van NEON IS bundelen . lk
combine its various abilities. I could very well im-
kan me heel goed voorstellen dot binnenkort oak
agine that companies like Philips will shortly be
bedrijven als Ph il ips toe zijn aan het m in of meer
ready to make products more or less 'susceptible
' mode-onderhevig ' maken van produkten. lk zie
to fashion '. I can easily visualize a flat -iron be ing
bi jvoorbeeld best een strijkijzer in een heel kleur-
marketed in a wide range of colours for example,
gamma aangeboden worden of zelfs gedessi-
or even patterned, instead of only black and
neerd, in plaats van aileen maar wit en zwort. Op
white. The very moment you start making flat-irons
het moment dot ee n strijkijzer in verschillende kleu-
in different colours, you must also ask yourself
ren gemaakt goat worden, moet je je afvragen
which colours are 'in' A few years ago, the main
welke kleuren 'in' zijn. De hoofdkleuren van bij-
colours of IKEA for example, were blue and white.
voorbeeld lkea woren een poor jaor geleden
Thes e have been replaced now by black and
blauw en wit. Die zij n nu vervangen door zwort en
simultaneously the interest for natural materials
tegelijkertijd begin! de interesse te groeien naor
(wood, stone, etc.) starts growing . Materials that
natuurlijke materialen (hout, stee n etc.), die oak
also represent a certain colour image. You must
een bepaald kleurbeeld nee rzette n. Dot soort za-
be able to spot these kinds of things in time. That's
ken moet je op tijd weten te sig naleren . Door ligt
where the strength of the independent stylist lies.
de kracht van de onafhankelijke stylist."
74
Ben Undhout (Born 1944, Eindhoven)
"Mensen beoordelen het bedrijl niet op een
"People don't iudge the company on the beauty
mooie stand, maar op de produkten. Door ben je
of its stand, but on its products. That's what you're
mee bezig, die te Iaten zien. En daaromheen wil je
occupied with, that's what you show them. And
iets scheppen. Loo t ik zeggen, we willen het
you want to create an ambience around it. Let's
Academy Industrial Des ign Eindhove n (Product presentation) 1965 tilll970.
kraampje optuigen."
put it this way: we want to embellish the stall."
Philips Concern Industrial De sign Centre Packaging designer for the Drach ten office : Personal Core and Dome stic Appliance s 1966 till 1973.
Ben Lindhout (41), tentoonstellingsontwerper bij
Ben Lindhout {41 ), exhibition designer with OAF
DAF Trucks in Eindhoven schuwt het understate-
Trucks in Eindhoven doesn't shun the understate-
ment allerminst.
kraampjes waarover hij
men! in the least. The stalls that he's talking about
spreekt en waarin DAF zijn waren internationaal
and in which OAF presents its products inferno-
presenteert zijn weliswaar geen Ia ng er Ieven be-
tionally, are indeed not granted a longer life than
schoren dan een dog of tien, hoogop, veertien,
ten, maybe fourteen days at the most, their prices
hun prijzen varieren tach al gauw in bedragen van
varying in amounts of stx or seven figures each.
Training: College of Textile Techonolgy in Eindhove n (Pafle rn design} 1961 tilll964
Advertising Consultancy Wedo, Leeuworde n Graphics and industrial design. Exhibition Deportment OAF Truc ks BV, Eindhoven 1978 till the present
a
De
zeven cijlers per stuk. Zijn relativerende
His moderate use of words, is mainly intended to
woordgebruik blijkt dan oak voornamelijk be-
convince the listener of the fact that an exhibition,
doeld om de luisteraar ervan te doordringen dot
however ambitious and artistic, doesn't differ
een tentoon stel ling, hoe ambitieus en artistiek
much, in principle, from the world's oldest com -
oak, principieel niet veel verschilt van 's wereld
mercia/ medium.· the marketplace.
zes
oudste commerciele medium: de markt.
N ade r toegel icht: " Dot was 130 jaar geleden al
Further explained: " That was true o hundred and
toen in Crystal Pal ace, La nden, met veel pracht en
thirty years ago already, when in the Crystal
proal produkten werden tentoongesteld en dot is
Palace in London products were shown with much
nu nag zo. De commercie is veranderd, maar je
pomp and even more circumstance. And it's still
doelstelling niet. Je wilt zo goed mogeli jk je pro-
true now. Commerce has changed, but not your
dukten Iaten zien in de hooper meer van te verko-
obiectives. You want to show your products to
pen"
their greatest advantage, hoping thus to sell more of them"
Zulke waarheden klinken als een koe. Toch heelt
Such facts sound like a cow beating the air.
Ben Lindhout op zijn vele rondgangen door Euro -
Yet, Ben Lindhout, on his many wanderings
pese expositiehallen menigmaal stands bezocht
through the European Exhibition Centres, has
waarin, soms met groat vertoon van creativitei t,
many times visited stands which violated the prin-
tegen de hoofdregel van dit marktm edi um wordt
cipal rule of this market medium, sometimes with a
gezondigd. En nag steeds komt hij ze tegen, ant-
great display of creativity. And he still comes
werpers en bouwers die de sta nd als het alleentel-
across the designers and builders who consider
lende produkt beschouwen en het daarin tentoon-
!he stand the single most important product, and
gestelde, de ec hte waar, a ls bijzaak. Van deze
the commodities on display in it, the actual mer-
vorm van "accessoire-denken" ka n men het Exhi-
chandise, irrelevant. The Exhibition Department of
bition Department van DAF Tru cks niet betichten.
OAF Trucks cannot be accused of this farm of
Vrijwel al hoar presentaties zijn het vaak letterlijk
'accessory'-thinking. Almost all of its presentations
ronkende bewijs van de stelling dot de dienst-
are often the - literally - throbbing proof of the
baarheid aan het produkt het overheersende
proposition that the subservience to the product
adagium behoort te zijn binnen deze tak van In -
should be the preponderant adage within this
dustrial Design. DAF's motoren zijn in dot opzicht
branch of industrial design. OAF's engines are
zinnebeeldig.
symbolic in this respect.
75
Ben Lindhout is vanaf 1978 verantwoordelijk voor
Since 1978, Ben Lindhout has been responsible for
veel prese ntaties van DAF Trucks op de grote
many presentations of OAF Trucks at the major
au to tentoon stellingen in W est -Europa. Hij o nl -
automobile exhibitions in Western Europe. He
werpt en bouwt maquettes voor omvangri jke
designs and builds scale-models for sizeable
sta nds, die in kwa liteit moeten opbo ksen teg en
stands that must compete in quality with those of
die van stevige concu rrenten als Mercedes, Volvo
stiff competitors like Mercedes, Volvo and Sconio
en Scania in de gigantische expositie ru im ten in
in the gigantic exhibition centres of Paris, Frankfurt,
Parij s, Frankfort, Birming ha m, Parijs, Brussel en
Birmingham, Brussels and Amsterdam.
Amsterdam.
Niettemin sla agt OAF Exh ibition er vaak in o m in
Nevertheless, OAF Exhibition often succeeds in
nauwe sa menwerking met de lokale DA F- ver-
giving a successful spatial translation of a prog-
kooporgonisatie een geslaa gde ruimtel ij ke verta-
ramme of demands in close co-operation with the
ling te geven aan een programma van eise n.
local OAF sales-organization.
Daarin wordt naast de keuze uit een brede pro-
Besides the choice from a brood range of pro-
duktra nge steevast veel aandacht geschon ken
ducts, much attention is invariably paid in this
aan nationale ca mpagnes en de hierin ligureren -
translation to notional campaigns and their soles-
de verkoopt hema's. D e esthetische waarde speelt
themes. The aesthetical value within this approach
binnen deze aanpak een niet te verwaarloze n ro l,
ploys a role not to be neglected, but must never
maar mag zich in de visie van DAF nimmer verzell-
gain the independence of on exclusive demand
standige n to t een exclusieve eis aa n het antwerp.
on the design in the opinion of OAF. Accordingly,
De DAF-ploeg hoedt zich derh a lve voor llitsende
the OAF exhibition-crew ore on guard against
demarrages in design.
flashing extravagances in design.
Ben Lindho ul's enthousias me en profession ele in-
Ben Lindhout's enthusiasm and professional dedi-
zet zijn er niet minder om. "Geen twee tentoon-
cation ore none the less for that.
stellingen zijn hetzelfde. De uitdaging is groat.
" No two exhibitions ore the some. The challenge
lede re keer word je weer geconlronteerd met een
is great. Time and again you're confronted with on
opdrac ht val nieuwe elementen. De techniek be-
assignment full of new elements. Technology is a
pool! daarbij heel sterk de richting van ons den-
strongly determining foetor in our way of thinking.
ken. Vernieuwingen en verbeteringen in de bouw
Innovations and improvements in the construction
van motoren en het an twerp va n vrachtwagens
of engines and the design of trucks ore the items
wil je telkens op een originele manier voor het
that you wont to bring into the limelight in on
voet licht brengen. Dot klin kt een beetje theater-
original way every time. This may sound a bit
achtig, maa r in Ieite is het dot ook. Men sen willen
theater-like, but in fact, that's what it is . At on
op een tentoonste llin g g raag verrast worde n. Men
exhibition, people like to be sutprised. They wont
wil wat zien. Er moet iets gebeuren. Een beetje
to see something. Something must happen. A little
show. Er komt dus bij het on twerpen va n een
bit of show. So, it requires consequently a lot more
sta nd heel wat meer kijken dan a ileen de platte-
than only just the floor-plan, the form and the
grand, de vorm en opbouw van het ruimtelijke
structure of the spatial planning, to design a stand.
gegeven. H et goat om de totale benad erin g, aile
It is the sum-total of the approach, all functions of
functies van het antwerp die de stand werkelijk tot
the design that must really bring the stand to life. A
Ieven moeten brengen. Een stand moet function e-
stand must function! That's what makes it so thrill-
renl Dot maakt het ook zo spannend om telkens
ing every time to start of a new design. Of course,
wee r aan een nieuw a ntwerp te beginnen. Na-
it may happen that you pull open a drawer to see
tuurli jk trek je wei eens een Ia open om te zien o f je .
whether you con use solutions and materials that
76
eerder gebruikte oplossingen en mote rio len kunt
you have used before. But repeating yourself is
benutten. Moor jezel f herhol en is e r niet bij. Dan
out of the question. That would mean the end of a
zou ik er ook geen uitd aging meer in zien. En dot is
challenge. And that's what it still is to me - a
het nog steeds voor mij."
challenge".
Ben Lindhout beschrijft zi chzelf ols een antwerper
Ben Lindhout portrays himself as a designer who
die via ee n "zoekende start" in het vok is terecht -
has landed in the profession via a 'searching
gekomen. Zijn eerste stappen op creatief gebied
start'. His first steps in the creative domain were
zette hij op de Textielschool, woo roa n hij ofstu-
made at the College of Textile Technolagy, where
deerde a ls potroontekenaor. D e toenmal ig e neer-
he graduated as pattern designer. The decline of
gong in de textielindustrie sneed de weg naor de
the textile industry at that time cut off the road to
begeerde beroepsuitoefening o f. Wot volgde was
the opportunity for a career that he had wished
ee n reeks baontjes achter weefmochines, licht-
for. What followed, was a series of iobs behind
dru k- en oflset-apparatuur die he m uiteindelijk
looms, collotype and offset equipment that led
richting industriele vorm geving voerden bij het
him, ultimately, in the direction of industrial design
Design Ce nter (CID) von Ph ilips, waar hij als een
at the Design Centre (CID) of Philips, where he
" null etje, van onderaf aan" moest beginnen.
had to begin as a 'complete nobody, at the battom'.
Gestimuleerd door Philips-o ntwerpers ols Frans
Stimulated by Philips designers like Frans van der
va n der Put en Knu th Iran beg on Ben Lindhau t a on
Put and Knut Yran, Ben Lindhout started his study
de ovo nd -o pleid ing va n de Akodemie, d ie hij -
in the evening classes of the Academy, from which
inmiddels getrouwd en tegen de 25 joor - met ee n
he- married in the mean time and about 25 years
glanzende cijferlijst ofsloot. Zijn richting produ kt-
of age - graduated with excellent grades. His
pre senta tie, de grofi sche kant van het ontwerp -
subiecf.· product presentation, the graphics side of
vak, waormee hij zich oo k bij Philips steeds inten -
the design profession. A subicct also, with which
siever bezighield als verpakkingsontwerper voor
he occupied himself more and more intensively as
de Hooldindu strie groe p Personal C are en H uis-
a packaging designer for the Product Division Per-
hou delijk e A p paratuur. Vanuit de vesti g ing Dro ch-
sonal Care and Domestic Appliances of Philips .
ten wa s hij op dot sp ecifieke gebied octi ef met
With the office in Drach ten as a base, he engaged
o ntwerpende en coord in ere nde octiviteiten. Zi jn
himself in that specific area with designing and
echte drooi in het vok vond hij echt er pas no zi jn
co -ordinating activities. His true niche in the pro-
Philipstijd toen hij zich verbond aon een kl ein re-
fession he only found after his years with Philips
clomebureou in Friesla nd.
however, when he attached himself to a small advertising agency in Friesland.
Ben : "Door heb ik voor het eerst het gevoel gekre-
Ben: "There I hod the feeling, for the first time, -
gen, nu be n ik pas ec ht bezig met olles dot mel het
now I'm really engaged in everything that has to
vok le moken heeft, olles woarvoor ik geleerd heb.
do with the profession; everything that I've studied
M ijn werk bij Ph ilips vond ik inhoudelijk le beperkt.
for. I found my work of Philips too limited in scope.
lk had longzo merhand g emerkt dot mijn in te resse
I hod gradually noticed that my interest and
en mijn kra cht in een breder vlok logen en daar-
strength lay in a much brooder area, and the
mee kon ik bij dot bu reau aile konle n uit. lk deed
odvertising agency gave me every opportunity to
door ech t olles. Tenl oo nste ll ingen, ruimtelijke ob-
make the most of them. I truly did everything there.
jekte n o ls recl am ezu ilen, odvertenlieco mp agnes.
Exhibitions, environmental obiects like advertising
Als het moesl pakte ik zelf de ca mera o m Iota's le
columns, advertising campaigns. If necessary, I
77
maken . In die tijd g roeide mijn zelfvertrouwen ook.
would not hesitate to get hold of a camera to
Bij Ph ilips was ik niet als een volwaard ige aange-
make photographs myself. In those days my self-
nomen. lk studeerde nog en moest langzaam
confidence grew too. At Philips, I hadn't been
naar boven klimmen. Bij het bureau lag dot an-
hired as a skilled employee. I was still studying
ders. Je was met een kleine groep vera ntwaarde-
then and had to climb up slowly. At the agency if
lijk voor aile opdrachten. Je draaide va lop mee.
was different. You worked in o small group, re-
Super commercieel, dot reclamevak. lk vond dot
sponsible for oil assignments, you fully collabo-
heerlijk. Je leerde er luisteren naar o pdrachtge-
rated with the rest. It's super commercial, the
vers en hun bedoelingen verta len. D oor heb ik
advertising trade. It gave me a great feeling . You
nog steeds profijt van . Dot is een van mijn sterke
learned to listen to your clients and frons/ate their
kanten. lk ben geen artistieke vogel die conflicten
intentions. I still profit by it, you know. That's one of
heeft met het werken voor de industrie, de com-
my strong points. I'm not the artistic type who
mercie. lk kon heel goed aanvoelen wat een op-
makes an issue of working for the industry, com-
drochtgever wil en dot in een antwerp vertalen.
merce. I'm very good at anticipating what a client
Daarmee wil ik succes. Niet met het vervul len van
wants, and translating that into o design . That's
heel persoonlijke creatieve ambities. Daarvoor
what I want to be succesful with. Not with the
ben je niet ingehuurd."
fulfilment of very personal creative ambitions. That's not what you have been hired fo r."
De ove rs tap naar DAF heeft Ben Lind hou t g e-
Ben Lindhout made the changeover to OAF be-
maakt omdat hij de actierad ius van het Friese
cause he found the range of action of the Frisian
bureau te beperkt vond . Utrecht, Amste rdam e n of
odvertisinq oqency too limited Utrecht, Amster-
en toe eens een uitstopje noor West-D uitslond
dam and now and then a trip to West Germany
goven hem loch niet de ruimte waornaar hij al s
didn't provide the room which he desired as a
ontwe rper verlangde. "lk wild e echt de g re nzen
designer. "I really wanted to go abroad," he says.
ove r," zegt hij. "En bij DAF kreeg ik die kans".
"And OAF offered me that possibility"
Wat hij in hel noorden op bescheiden school had
What he had come to know on a modest scale in
leren kennen, hel onlwerpen van stands voor len-
the North, the designing of stands, took on a much
toonstellingen, nom bij DAF een veel grote re
wider scope of OAF
vluchl.
Vol overluiging en met een wal on-N ederl o nd se
Full of conviction and with o somewhat un -Dutch
trots werkl hij si ndsdien aon de promolie van DAF.
pride, he hos been working of the promotion of
Hij verheelt dot niel: "De Engelsen hebben dol
OAF eversince. He doesn 't conceal these feelings
veel meer. En de Duitsers ook. D ie voelen zich
"The British have a much stronger sence of that.
verbonden met hun produkt. Dot heb ik ook. lk
And so have the Germans. They feel a bond with
geloof in het p rodu kt DAF. Hel stool voor kwaliteil
their product. I have that too. I belief in the OAF
en daarom kan ik het ook verkopen. Kijk, op w e-
product. It stands for quality and that's why I can
reldnivea u zijn wij natuurlijk maa r een middelgrole
sell it. Look, on o world level we ore fUSI a
fabrie k. Zo'n ster, die M ercedes heeft, die hebben
medium-sized factory, of course. The star that
wij niel. Diester betekent iels, die stoat voor kwali-
Mercedes has, we don't hove. That star means
teit en duurzaamheid en die mag ook iets kos len
something, it stands for quality and durability and
voor de klan!. W ij zi jn kleine r dan M ercedes, maar
it has a price, and may have a price too, for the
wi j hebben wei hetzelfde kwaliteitsprodukt. Wij
client. We a re smaller than Mercedes, but we do
wille n ook die M ercedes helemaal niet zijn . W e
have the same quality product. We don't want to
willen gewoon DAF zijn . Dol moet ik zien te verta-
be a Mercedes either, no way. We ius/ want to be
78
-
len. Zorgen dot men dot inlernollonool steed s
Dill. 7hul !li<'>SO(JC: I tl11J'>I munog<' to '" Jnsluto.
meer goat zien. Dot D A F ols noom en ols produkt
51'<' ro 1/ thnlflc'op/1' w i
voor kwoliteit stool . In iedere stand, op iedere
scr' tho!, on"" inteJnof1onu sc u 1e.
tentoonstelling probee r ie door tel kens wee r in-
nn1n<'
houd oan te geven . En oa k a l hebben we niel he!
em/· <;/w>• '· of r ·ve1 y ,,xhil!lilon, you en< "'llvour In
budget am li en milioen oan een tentoonstelling le
(JIV<'
besteden, binnen ons kleinere koder kon ik loch
the IJIJdCJ<'i to .,,,encl it:n million <Juliclr·rs
proberen zo optimool mogeliik dot verhool in
:;1nqle
beeld te breng en."
i1CI11<'WOII.:,
(11/1
loun
"'o"' uno
lllr)le l>c'(Jin lo
Thut Dill. n> n
I us u pmr luc t. "/, ·ntd" '" w1th quo 'v
I()
thul
Allhouoh
11710
cxhilJ,I1on.
W(.'
ou>
wilh111
rlon'l hove
< "" 't
ono
011
mu"'
lun11ed
I con ,tdl!ry lo f!Oitwy !hoi _,lory
optum1/ e//,;r I,
011
lr> 115
!?"
Ondonks dit enthousiosme is er loch nag ruimle
/n split' of oil h1s cnl/w"usm, the1e 1s srr/1 wom lor
voor een kritische noot. D e hi storisc he onlwikke-
" cn/1( of no/e. The' hisloucol rlevclopmcnt of !he
ling vo n de onderneming - o.o. he! a I stolen von
com puny - ornonq other thine]' the cloSIIlCJ down
de personenwogenproduk tie - en de doormee
of !he 1Jossc'II(Jel-< c11 lJ" 1nch
verbond houdende 'litt ekens' in de corporate
·.><
identity vergemokkeiliken ziin look niel bii het
cn'v lor him In (]IV<' form 10 n clr'OI f'rCscnloiiUil
ws' '"OAf'
oncl !he "•sul/ul() do no/ mokc 11
C.Oii>OIOir• Jc/cn!Jiy,
vormgeven von ee n helder e presentotie.
Ben Lindhoul "DAF Tru cks" houdt zich bezig met
Ben L"Kihoul. "OAF T1ucks is occupied in lhr' flrO -
de produktie von vrochtwogens, moor oak vo n
.tuct''"1 of true/..,;, lmt also of r oClclu:s
bussen, motoronderdelen, Ieger- en v liegtu igpro-
po11.,. 01111\' veh•r ,cs. ""cm/1
dukten, dieselmotoren en dergeli ike. Voo r de pre-
<7"1<'> o/1{/ the Ho. Fo1 ou1 prc.,eniQ/1(1/)
sentotie noor builen zou ik er de voorkeur oon
outs~rlr• w01/d I wouhlprPh.'l Jo cull
geven de onderneming gewoon DAF te noemen
,, "'!'!\' DAI unci, onnc ·r I lo 1/"s ,!,·stgnu''o" the
en dooroon de nomen von de divisres te verbin-
"'"nrc·, ,,f
den, zools DAF-Oiesel, OAF- Trucks, DAF-Ports,
I ,,,c{_, OAf /', ,, ,, """ ,, ' on fhu1 wouft I ·'''C"
enz. Dot zou de eenheid en identiteit versterken en
t!Jt'n tht' ur:·'\
duidelitker moken noor de buitenwereld wol de
c1 lo thr• w01frl thr· ri
verscheidenheid oon produkten is. Er is wei dis-
Th,•;e '·' o rh·,c uSSI<J" gc,ng on i1' 11'<' C<'"'I'O"V
cuss ie over in de onderneming , moor die
""' >u · rh,' suu1, ·c
IS
nag
Jl~.._; \1t'r~· ·\
1.
cnquw
prorlucts,
<J.O
10
!he
:he, Onlfidlly
Dill Die,r'f. OA F-
~1,~t; ·~~Ol"lt n10J..t Clt:'
VAr '""''uch
n,Jt thut hosn ., ber'll woullcl Uf1
niet algerond. lk zau zo' n beslissing ols ontwerper
;-c' As " ,/,;yql ,,,. I "''"''' t'c'l y n >uch tlf'P/('t tole, 1
zeer op priis stellen wont de huisstiil, die op zich-
rlcC/sion . ;,,, •h,· f•o,,'<' - styi(' . 1vh" h
zell goed rs , begin! door die si tuotie loch ee n
m ,~.;l'ff. 1.-, l!e9""""9 '"' sho" s r;ns o/1 !iuidt'l<>ltOil
beetie wrldgroei le vertonen"
ns " 1esull of 1111.'> Slluulion."
In het tenloonstellingsbel eid vo n DAF is een be-
"' thr• c•xhliJIIIOn /IOhc y of /)!IF" lo' of
·!·e , ..,,;he·:
1'
.\1)0<
<'' s
unci ~rleo' of '"'' sof,,,_
langriike plools ingeruimd voor de wensen en de
'•'·.,l'c\1 .,,
ideee n vo n het management von de verkoop-or-
. "'''"',,,,,'I'
gonisoties. In Ieite treed! OAF Exhibition Deport-
/,,/"!"II' [),'I,,:·'",, 'I,· ,
ment. verbonden oon het hooldkworti e r in Eind-
/"''"1-u/kc •I<
hoven, doormee op ols een creotiel bureau ten
., ., vt<,,, ,flhr · cf~t:llf', /1un· r/w, !//,"<'I'' c', r· · ,,, ,,~/
dienste von de opdrochtgevers uil de ve rschi ll en -
, ., , I'•··. Th,
"'•", '·!""'' ':;'s . In rh"
Is
,;,1 '< 0 <
'I''"'' 1·, ::
·, , '
woy. /Ill!
r<-
·o ·h' [,", ,/wv<'ll
.,.,, .. ,,of/ , /,Jr ·f,,•
"'''""""'"lnw·,/ wu"""' ''"
Plr ·
de vestigingslonden. Oil bureau moet de inferno· tionole DAF-identiteil in het tentoonstellingson t-
,
'/)
ri
79
werp waarborgen, maar oak zo goed mogelijk
local promotion policy. This decentralized op-
aansluiten bij het promotiebeleid ter plaotse. Deze
proach leads to very divergent designs in pro lice,
gedecentroliseerde benodering leidt in de prakti jk
both in theme and products on display, as in form
tot zeer ofwisselende ontwerpen, zawel naar the-
and in composition.
ma en tentoongestelde produkten, als naar vorm en samenste lling.
Ben Lindhout: "Je kunt je als buitenstaander af-
Ben Lindhout: "As on outsider one might wonder,
vragen, woo rom geen centralisatie? Dot zou loch
why not o centralized approach? Wouldn't that be
veel makkelijker zijn? Je zou dan een basisstra-
much easier? You would then have the advantage
mien kunnen hanteren, een filosafie en een sys-
of a basic groundwork, o philosophy and a sys-
teem waarmee je in varianten werkt. We denken
tem with which you can work in variables. We
door wei over no, maar in de proktijk blijkt dot
certainly do play with that idea, but in practice it
loch heel moeilijk. De nationale markten zijn vaak
often proves to be difficult. The national mar-
heel verschillend . Hoe men in Frankrijk, in Enge-
kets are often very different. There are great differ-
land, in Duitsland het DAF-produkt aan de man
ences in the approach to marketing the OAF-pro-
brengt, daartussen bestaan grate verschillen in
duct between the responsible people in France, in
benadering. Bovendien zijn er oak pradukten die
the United Kingdom, in Germany, and so on. Be-
in het ene land wei en in het andere niet worden
sides, some products are sold in one country and
verkocht . Op die nationole situatie is de hele pro-
are not sold in another country. Often, the entire
motie, de hele campagnevoering vaak afge-
campaign, the complete promotion, is tuned to the
stemd. Neem je deel oon een <exrositie don zol er
national situation. If you take part in on exhibition,
tel kens gezocht moeten worden naar een aanslui-
you will invariably have to find a link with the
ting op die nationale aanpak.
notional policy.
Tentoanstellingen horen een o ndersteun ing te zijn
Exhibitions are supposed to be a support to what
van wat men in het land zelf onderneemt. Het
the people in the country in question undertake. It
verstevigt het beeld dot men door opbouwt en
amplifies the image that's being built up by the
door moet je geen onder bee ld tegenover stellen.
local people and it would be wrong to counter-act
Het goat juist om een bundeling, een intensivering
that with another image. The very point is a com-
van activiteiten."
bination, an intensification of activities."
De voorbereiding voor elke tentoonstelling begint
The preparation of each exhibition starts with a
met een briefing waarin het programma van eisen
briefing during which the programme of demands
wordt doorgenomen. De lokatie-gegevens en de
is checked. The location data and the marketing
marketing-informatie zijn hierin de sleutel-elemen-
information are the key-elements in such a ses-
ten. Wat de lokatie betreft heeft men de zoken
sion. With respect to the location, you mostly don't
meestal niet in eigen hand. Een ruimte wordt toe-
hove the choice in your own hands. A space is
gewezen en kan - oak al goat het om dezelfde
allocated and may be different for every exhibi-
tentoonstellingshal - bij elke expositie weer ve r-
tion, although it's the same hall you 're exhibiting
schillen. Niet aileen de oppervlaktemaat is daarbij
in . And it's not ius/ the surface area that comes
in het geding, maar oak de hoogte van de op-
into play, but also the height of the superstructure.
bouw. In sommige steden mag men een verdie-
In some cities it's allowed to build a 1/oor on the
ping op de stand zetten, in andere weer niet of
stand, in other cities it's not allowed or only very
slec hts, zoals bij de RAI, in hoge uitzondering.
exceptionally, as is the case at the RAI in Amster-
Vanuit de ruimtelijke mogelijkheden goat men ver-
dam. On the basis of the spatial possibilities, we
80
volgens kijken naor het eise npakket van de natia-
subsequently toke into consideration the package
nale verkoopvestiging en de daorin vervatte mar-
of demands of the notional soles organization and
keting- en promotiestrotegie.
the marketing and promotion strategy included in that package.
Ben Lindhout: "Aa n het produkt zelf kunnen de
Ben Lindhout: " There is very little that the branches
vestigingen niet zo veel veranderen. Ze kunnen
can change on the product itself. They cannot
niet opeens besluiten om op een bepaalde vrac ht-
suddenly decide to put on entirely different cabin
wagen een geheel andere cabine te plaatsen. Het
on a specific truck. The product-policy is thus
produktbelerd rs dus sterk internationaal en onder
strongly internationally defined and falls under the
beheer van Product Planning. Moor men kan wei
management of Product Plonnmg. What the bran-
een eigen beleid uitstippelen voor de verkoop von
ches con do, is to outline their own policy lor the
produkten. Op vrachtwogengebied kan men bij-
selling of products. In the field of trucks, for exam-
voorbeeld zeggen, wij vinden het interessont om
ple, they con say: we think it's interesting to bring
op onze stand dot produkt in de oandocht te
that product to the attention of our potential cus -
ploatsen, wont die verkopen wij hier goed. Soms
tomers, for we sell it successfully in this country.
zegt men, we willen graog dot bepoolde produkt
Sometimes they soy.· we would like to promote
goon promoten omdot we door hog e verwachti n-
tho/ particular product, because we have high
gen van hebben. Dot marketingverhaal is een ge-
expectations· for it. This marketing story is a con -
geven, dot krijg ik mee. lk heb door geen proble-
stant foetor, that's the basis on which I hove to
men mee, wo nt het is bewezen do t men heel goed
work. I hove no problems with that, because it has
weet hoe je die notion ale morkten moet benade-
been proven that these people know very well
ren. We zijn doordoor behoorlijk aan het winnen.
how to approach those international markets. We hove begun to gain considerably as a result of that know-how.
"Als ik voor DAF GB in het National Exhibition
"If I design a stand in the Notional Exhibition Cen-
Centre in Birmingham een stand antwerp, don
tre of Birmingham for OAF United Kingdom, I'm
besef ik heel goed, dot door niet aileen een sta nd
very well aware a{ the fac t that the stand must not
moet sloan d ie leuk is om te zien, maar dot er oak
only be nice to look at, but that it must also hove
dingen in herkenboor moeten zi jn die je terugvindt
points of recognition with the campaign that OAF
in de campagne die OAF op dot moment in
is launching at that moment in the United King-
Groot-Brittannie voert. Wonneer dot op die ple k
dom. That must be visible in the stand. That's one
zichtbaar wordt. Dot is een von de belangrijkste
of the most important things, you're putting your
dingen, je eta leert je bedri jl, je corporate identity
company on display, your corporate identity, the
en het produkt"
product."
Bij de inrichting vo n de stand houdt Ben Lindhout
"For the design and layout of the stand, Ben
sterk rekening met de verschillende publieksgroe-
Lindhout tokes serious account of the different
pen en hun verwachtingen van een presentatie. Er
groups of public and what they expect of a pre-
zijn Ianden woar bij exposities het accent meer op
sentation. There are countries in which the accent
het kijken ligt en het geven van informatie, terwijl in
in exhibitions lies on looking and the supply of
andere Ianden contacten met kopers en, zools de
information, whereas in other countries the con-
Engelsen het zo fraai noemen, de "entertaining of
tacts with buyers and the entertaining of contacts,
contacts" weer sterker de aandocht vraogt.
os it is charmingly phrased by the British, requires
stronger attention.
81
" H et tent oo nstell in g spubliek is zeer versch illend",
"The< •ublic io. utte,fy rld/e,ent", '·
luidt Ben Lindhout's ervoring . "Duitsers zijn niel zo
Be'' L·''' ih, '' t s c'xprncnc e
sterk g en eigd om op ee n tent oo nstelltng te ko pe n.
'< ·nc/
En o l helemool niet ol s het goat om een niet-Duits
·,n ,f ,,.,, ' ' llc>n-C.w"n""l'"'· ic·• :. l\'he'c." '" ·,,
produk t. Terwijl in Belg ie, d oo r woc ht men juist op
<)1!1111, f'COf '' r:rc
de So lo n te Brussel o m een bepoo lde order te
'VIot. >• Sf·, •.·. •o; ,;c,• 'nmh ulw <>J(J,.,
plootsen . Je moe t met zulke ervoringen notuurlijk
01 <' nu •.s, · 10u f:uve lo coh ulu le
rek en ing ho ud en bij de ind eli ng von 1e ruimte, de
'" 1/1(' loy<> ul o f the uvcl!!uhh.' Sf'' '' c, '' "' fHOf JOI
verhouding tussen de versc hillende luncties vo n
liom beiwc€.'11
zo'n stand . H oevee l sp reekruim te heb je nod ig2
H ow mu< h 11Jc'c'l•11[7
"I he c_ ;,.,mu " s d on
h'·'·
<".-<en
!,J !.J u ,. '· us,/y u t u 11 e xl i!IIIIIOII Anu
£3,,,
'''!''< •· , , c·. '' · '''.i /, ,,. •/;, · Bru."ol·
,,,!( h '·xpenc11ce
the cidlcrelll fun< '"Jns of o slo11a ·' flOC<'
,/o vm rCctuire2
11 1
Op welke monier goon de verkopers het publiek
In
b enod eren2 Wot verwo cht en de dealers von je
''' •' Wl:ur do the clc o /e,s expect lmrn your s lonrl:
1vhur lvc''Y"
he· soh•"nen uporouc h
!he
pub
stand?
" Je moe t he t zo zien, een stand is niel aileen een
"You mus/luo~ u: 11 1h,_, 1voy. '; s•ond s no! only<
presentotie von 1e produkt en, moor moet oa k
f11US<'IIIu/.e>n
mensen om bieren. Je cree er t een stukj e o mg ev ing
1he !JtiOiic
of yu:u P'''"uct .' 1! """'also 111Sp11L
Yo u ''e o !,• o n c.'nvil ollm enl fo, th e
iurnl·c '" olrf,c ,,,hiiJ,'i""'· '" wh1ch you con
voor de du ur von de tentoon stell ing woorin men
m CIIIl·
pleu" :n
op ee n plezie ri ge mo nier reloties kon o nderh o u-
1oin
den en verstevigen en mi sschien ook tot zoken
monll<'l ""'I muyi >c' '·ven ' nnJC :o bu'"'ess WE
ko mi . In Eng elo nd heb be n we ee ns o nderzocht,
ll l V<' sl!c; o t,,,;," [nqlu11ri
w oo rom ko m en de alers in zo grote getal e noor
CO!llc.' "' ·,;ch 'i'<'nl 111111JI>('rs lo <Jill slund "' B"·.
jouw stand in Birming ham? H et produkt kennen ze
nJII><'!hom
a\. Toen b leek do t men in belo ngrijke mote kwom
Th, ·n .1
om o nt vongen le worden door DAf . Om iels le
!'"'' .,foi11"'! l.>y {)AI.
zi en, te krijgen , ve rm oo kt le word en. "Di e dea ler tS
' " """"' 1. · //,, ·, te'"" ., ·' •/;, · h, '"''of~"""' sulc•s. l-Ie
het hart vo n je ver koo p. Die moe t jouw produ kt
·, ''"''I,, "c'·' ·,, .,, '
verkopen. Hij stoo l door o ls de ve rk oper die er zijn
•h "c
klo nten ko n o nt vo ngen, die hi j vonlevore n heel!
1: uc!v"IICC' who"' Uf!f><'ill<' h"s
ge·,·nform eerd en worm ge mookt. M oo r zell is hij
Uu! ; ,, ;s '' "' ' c~ ol.>< > b"' u u sc ' o f o , '''lor" r>ndc•
d oo r o ak va nu it een zek ere tro ts o p het be dnjl,
the n""P' " 'Y lo wf11ch i>c• fee/, c o n llnlllccl On lire
waoroon hij verb onde n is . Vo nuit di e verbonden-
l>ns
heid rs men me t d e klo nt en bezig . Won neer je do t
yO< l.!!,)c\
weel, don kun je d o orm ee rek ening houden in je
vou• clos"J"- A11
an twer p. Do n komi e r een pub o p je st ond , zo rg-
·:lu nd rlr···" l " ' ''' W1lh
vuld ig in sle er g ebroc ht. Da n zijn er die presen to -
u1nlm•nr.· Tlh'll you\(,
lies woo rin op een h iizondere mo nie r produklen,
wl11rh :,hn..,
ol onderdelen, wo rden ge toond . Me t d ot stukje
\'\'.1/> :l•u! •:., · i •·' of., ,,,c l"dP !hut J/w pul1I!C lho,,-
show woor men door zo'n prijs o p stel t. "
"' '"'r'' '''' · '" u rrl<
W o nn eer m en met Ben Ltndhoul door de moppen
li
b lo dert woorin mel loto 's en te kenin gen ve rslo g
r
wo rdt ge doon von voo rbije tent oons telling en don
'' '" '"ii r '•n11' "' '' ''
possee rl e r een oan to l manifes to ties d ie oak in he t
'"''''" 11·
one! .,l,cncJIIHen "•lollon,hlf!O '" "
one
''"'c .
wi ry denier~
/h,•v ulwudv l.now t/,, fJro
!u!IJC<.i uul Ihut
they
be
!llu111ly '(1!110 to
I<J II<' ·.ho< '> l ' 'on:Lfhllrc;. :o
.l"'" luc t.
H'"'
l!c·
IS
be
p1csc•nl
·,' ,,~, ' .. , e' ;,, . c /,en! wlr" hos I'' 'cell 111lollnc '"
·,of ;j,, •. u''"' hn•,•n' !l•u' .,,,;
fJ11)
iu
II<.'C/1
whe1t.!d 1/l
he ,/,·ols w1fh lw: (/"'"' It
< "" In~<'
!l liJC
tho! 111/o "' cocJnl "'
f, 1/ro,,, ,f" lo· the·'"' •per
hnc' ·h'"'" ''''eniull(>tls
··,(')'flU'' ..... ·F
o '}f'('Cird woy
II. ·
'
• ,
kontoor von ee n theo terbureou niet zouden mi s-
:_'' ·
slo an. Me t do nseress en , roller- skot e-a rti es ten en
; ·., ,
82
or
r·, 1/! ::._',
1 · \
r•..:.
·/· ; 1
"·I ·. !·~,,·,
' l 1 .'.1
{'
'/'I I).<;/ ;
1
.1() ( /[1! , _.,
CJII/J~l (1!/i.··IS V\
L 1
1l 1 j)(J/
ill
losershows zijn in de o fgelopen joren DAF-pro -
the illneltqht of nl/cnt1on 111 the post few years, 1n o
dukten in het spotlight von de oondocht geplootst
wny that would tenclet the leun "sondwich -ler hni-
op een wijze, woo rvoor de term " sondwichtech-
cwc"
niek" nag tekortschiet om e r het enerverendc
guouc.., ch, 1rorlcr.
msufftCICt'' 'o poml out '" cxctlmg, ombt-
tw eeledige korokter vo n oon te duiden.
o ,alieni loci. I hey
Ben Lindhou l : " In Engelond is het heel sterk. Door
Ben L111dhou1.· "In Englonclll's
vroogt men elke keer om ie ts bijzonders. Men w il
wont somdh1119 spcCtol evetyltnlC. They won! u
een ruimte woorin je met behu lp von show-ele-
>puce 111 whtch you Single au/ a pori oft he iJIOciucl
menten iets uitlicht von dot produkt. Nou
in question, '"-'ilh the help of show-e/emcn/;,_
IS
het niet
zo moeilijk een hoop mensen te trekken met een
I oclmtl, il 's nor so very cld!tcult Ia olltocl n lot of
donsshow met een poor mooie meiden, moor
f!COple w11h a rlonong show w1lh o few hcuuttlul
woo r ben je don mee bezig? He t goa t uiteindelijk
quls, but souyl \11/h()l we we gclltn'] outselves
om het p rodukt. lk vind het leuk om door telkens
tnlol Aller oil, i!'s the pwdurl tho! c ounls . I Me
iets voor te bedenken. Hoe kun je het publiek
It V'"~l to find som<'1h1119 spc•ciol fu1 these evcnl.s.
vongen en ze loch iets rneegeven? Zo hod ik op
flow c 011 you oil met !he publw unci yet let them go
een tentoonste:.;ng in Hannover een keer een toe-
home' with " fech11q of solisfoclton. AI one l1me, I
passing vo n loser gezien, von een groat concern ,
hml ocen - ul un exh,iJ,;,on '" 1-/onovcr -- on op-
woo r ik helemaol ~ ; et zo von onder de indru k was
p/,, ol1on of lusct-llyhtl>y u fo,gc concc,n. I wusn 't
moor ik wei bepaold e mogelijkheden voor ons in
teufly ''ety inlptessed hy tl, bul il di
zag. Door ben ik la te r eens op doorgegaan. lk
prx,_'ill!dlltcs tho! mude tl "-'em 1nteresl1119 lot
heb een ruimte gecreeerd woorin we een nieuwe
f.!UifJO'><'S . On
as hebben Iaten zien, en een cobme, helemool
'"'" ''" posst!"hlles. I hove
opengewerkt, ols een "exploded view", moor don
wh" h
in he t ec ht, dried im ensioneel. Door hebben we
pletely r ul owny, M.c on CXf>loricc I VIC~w. but reo!,
met muziek en lo se r een show omheen gebouwd,
three
die er op was gericht de aondoc ht te vestigen op
we !JOVt.' I nJI!I 11[! u ·.ho·.v, w11h nJu:,t( onci loset-
die speciole eig ensc hoppen en con structie von
"clhl ihc11 wu.s <1111/Ccl u1
ons p rodukt. De lo ser d iende o ls o ndersteuning,
//1< 1 :,r Jt'C rnf c ht II(H
ICII\11< '•
moor was tegelijke rtijd ook een g ra te o ttroctie . In
iiiOzlliC.~ . TIH; lu•,(.'f
(}(/(.'(](IS(/
die richting probe ren w e telkens te werken. Je
/JI(j (JI/rur l1on ul f/1c' .' dJI1l<' func
toont iets op een heel bijzondere monier, moor
loW
wei geric ht op het produk t".
VC'ry '>fJ< '!lUI wuy, w11/1 "" < ·ye lo the' pul >lie, !Jui
o lute1
oc-coston I went
o
0111
b1t ciecper
we <;howec I u new uxle. one/ u coi>lll, com
rllll>CnOtonul.
Arounrl !hoi 1)IC~enlation,
(/uJWIII(j
the ullcnl!on Ia
one/ ( Ofl\IIIJ\IICJ/1 of Sl)fJ/)011,
/)1;/
OUI
it W(1
1,
()
!hut\ how we' lty
wtth r11> unnll'>lukoUc <.'Olf>ilr>.>IS on the t>lorlur ('
Ben Lindhout meet he t succes von een stand , het
A ftc, huv1ng IOorllhc uhove, t1 won't mouse much
zol no het bovenstoonde geen verbozing wekken,
SUif)(IS<' lhoJI:3en Linclhoul meo>UI('S tl>e >IIC< <'">of
minder of oon het esthetische genot dot he t ont-
n slwulfcss [,y the nr>thollcu!J;/eo;u"' tho! the
werp hemzelf o f een kleine schore von beroepsge-
nolen bezorgt don a on de bruikboorheid en de
no/ r olleo
werking von het geheel.
lunr ltonuf effer I of !he whole tl11n<;
"De mensen lope n door niet te kijken of een spit -
'Peuplc'
ker goed zit, o f dot e r uberhoupt een spijker zit.
whcthc' o 11nli hm hc'<'fll""flCtly ,/uvcn home,
N ee, voor hen is het belongrijk, wa s het e r gezel-
whethc1 thc·,e lo u nut!"' u/1. No, Jill' unpotlonl
lig? Was het werkboor? Konden de ve rkopers de
Jilin') Ia them ''- die/they enfOy t12 Wus 1/ ptorltc-
lmnos hin1 oncl o smnl/ C]toup of 1)/ofc's;,o-
01('
1101 wulk111q r1101111rl here lo sec 01
83
stand goed overz ien2 Was er sleer? Aon do t soort
oblo? Could the salesmen su1vey the stone/ f.J'OP·
reoc ties heb ik vee l meer. Notuurl ijk is het belong-
or/>? Oirl '''" ' V<' th,· "~;ht uflllo>phcrc2 Thut s the•
rijk dot je ols ontwe rper er voor zorgt dot je het
ku"l of woe t10n I ron wnd
ima ge von DAF goed en helde r ove rbrengt, dot je
important tho!
een verwo ntschap loo t zien met je huisstijl, je cor-
you <;ct the 0!\F unc)(;e
porate identity. Maar wa t uiteindelijk de doorslog
thnt you show th1: rciotionsl11p wr1h
geelt is de werking von het antwe rp . Het prokti-
style. your c orpowte "lrnfity But the ullrmotc de -
sche aspec t is heel belang rijk. Je kunt een schitte-
Ciclrn_(J foe/()!
rende lay-out maken op popier, die in de proktijk
The proclrcnl uspect 1s ve1y unporfcmt. You con
totoal ni et lunction eer t! H et moet er goed uitzien,
Jnokc o splt'n,lrd lcryout on 1'Of 'I'' wh~r h provrs to
dot zal voo r de gebruik ers het beeld von DA F
qam no functronul effect whohoevc1 in flrorlrcel
bepo len, moor ols de ruimte heelt gelunctioneerd
The design must hovr n qoQ(/ VISual ellccf . Tho!
en d e techniek heelt gewerkt, don zeg ik achterol,
will qunlrfy the 0!\F-unoge !01 the uwrs , but if the
het was een lijne stand .
space has lulfillod its iunc lionol ellect of)(/ the
1s
clcslgn~Jr
o
"'
(){ roursc . 11\ you rnuke >urc'
cll'wlv and well,
Y< ) Uf
hoiiSU
the funct1onul ellec t of rh" desif!ll.
lechmque he" done J/s tob , I wdl.suy oflctwurcfs. it wn.>
o q ooc!
slow:!
Dot wil nie t zeggge n dot ik geen kritiek heb, ik ben
Tho! rloe.\11'1 mcon tho! I'm not< 1ilrc of. I'm never
nooit tev reden, som s zou ik willen dot zo'n stand
sons/red Sometunr.s I would lrke ostnn,lto look O>
eruit zag also! ie voor lien roar was gebouwd.
rf
Maar je moe t wei besellen, het is maar voor lien
tho! ri1S, or:tuolly, only fa, len duvs As o clcs"7f1C'I
dagen . Zulke compromisse n moet je a ls ontwer-
o/ such spucc.s you wr/1 huvc
per von zulke ruimten zien te vinden. H et is geen
comprOJIIIS<'S of thutl.rncl It's no/ a"hrtccluiC, nn1l
architectuur e n het is niet voo r de eeuwigheid w at
11 rsn I burli /01 eternity.·
it were burl! lor len yews . But you must rcuhzc'
10
took und ilnrl
je bouwt ."
Oua beeld stree lt d e Exhibition Depa rtmen t von
i\s lor its rlllCJ<]f.'. th,• OAF- lxl"ortron Oepo•lmc•nt
DAF een "s toer karak ter" no. Vrocht woge ns, mo-
Sft /H~S
toren , legervoert uigen en an dere DAF-produklen
<\OO ir'IC'.'-1,
ho ren b ij ee n we reld woorin niet de verf ijning post
helong to o 'vorld that cloosn ·1
waormee, zoa ls Lindh ou t het lormul eert , men dure
rncnt, ns Bc•n Lincthot I f)hro"e.·,
collier s o l mrcro-electron
ve nee kloces and
ke rs moe ten oa k de produklen kunnen o anraken,
<11Sflloy. /he ."5''-"" mus' ulso be _7ivc•n the nppn1
beklimmen en eventueel bep roeven . Dot de jeugd
!uiiJfy fo louc
door op drukke dag en en in week eind shows w ei
thr•v wrsh. to lc>' them
u 'd;ot urlt '' of robustn(~s~ · f1uc ~s.
( th(''
orrny v~·h/( ;('."
t111(
Q!/{/ L'ther
OAF-prod,)< 1s
lliOI<
(f, 11,
h the ,cfrne-
wh.rcl·
C'
ro-L'Icc·Jronics Oft~ fJu!
h the f>tociu(ts ,
l)f '
to rno un: tht~n1 ~~~·ci'. ,/
/hot
'>UI
h flUnllrS\I()rtilrr:,
een s misb ruik von maokt en met een onde rdeel noar hui s gao l behoo rt tot de ingeca lcul ee rde
WC'C~ Cn< f shows t1y VOU' 1(_1 I >C'Of >ie whu
CJ
risica 's . Moor loch zou men groepen ols b.v. de
woulcin t won! tu clt.'f..Jflve,
chaufl eurs niet graag de mog elij kheid w 1llen o nt-
VC)IJ
nem en to t toc tiel con tac t met he t produkt.
·, .ccl-
J•
.c·.
lOt e>.tlf?!J>;C', ·ht
o/ '/•, · 1 '< •s,;,f, I• tv< ,J" 'ocliic c ontuc I
w11h t/1(' proctucT
It
" D ie lruckers zijn heel be lo ngr!jke mensen vaor
1\
l.'-(
., '
I
"
I
•
.'I
I
:
I,.
;
,!t.
I
)
ons ", zeg t Ben Lindh ou t. "Vergeet nict d nt de vrachtwogen voor de chou fle ur een ding is waor
84
.,
'
: ·I.···:
1
·.I·
J,
'/·,
I·\(''
.·.r;cr ·
f...,
je dogen in doorbrengt. Door zit ie meer don thuis.
mony, mnny t!oys More lhon '" h1•; hunro. So, •I
Dot moet er dus goed uitzien en goed lunctione-
mu~tlook
ren . De ergonomie krijgt notuurlijk vee! oondocht
qonomy rJCIS n'ue h nllcnt'o" 1n ch"·'9fl"l
1n de cobine en tijdens de tentoonstellingen heb je
b1n one! ,/uung the cxh'L"t'o" you oi'<> hove the
de mogelijkheid om oak de mensen oon te spre-
possd)l/i/y to ~p('uk w1th pcoplo who e11e' l"c''"~'
ken die misschien een vooroordeel hebben tegen
ceel ugoin;l OAf. You co!l show them. ld th''"'
DAF. Je kunt Ia ten zien, ze zellloten ervoren, dot
elise ovr'r lor thcmsdv('s !hut the 'h's'n"e's e /,,I so -
er goed is nogedocht over het produkt en dot die
me h01d thmking obout the> J!W
sloe! niet zo rot is o ls hun boos misschien zeg t. Dot
seul is not,
soort kreten kom je tegen en dit is de ploo ts woor
says lhul .s /h(' sort of bolonoy the:! you hf'OJ. unrl
je ze kunl ontzenuwen.
this 1s the !'Inc P where you cOil knoe k 1hc i!oltom
uo,,cf e111
lry lw,
lunc!JOJJ well Ql,·ouJ·,c. ,.,.
o5 lousy os thei1
! JOSS movt;y
out ol 1t "
" Je kunl een potentieel publiek, chauffeurs, on-
''You huve the opporlu'"'Y lo IC'orf o no'cnlwJ/
d ernemers von transportbedrijven, meevoeren in
c-/JCJ/1, r/uve1 S, hnufoqo IJuS!Il<'S.'•
d ie techni sche ochtergronden von je bedrijl. Dot
the tedJnJcotl,ockqrouJrds of you' compony. That
geldt niet ail een voor de cobine, moor eigenlijk
doesn't only fU~I Uf'ply to the culmJ, l>u/111 lnctlo
voor olle nieuwe ontw ikkelingen en technische
all the t)(>w developments un,lter hn"o/,mprove -
verbetering en woor je mee bezig bent. Een oontol
menl'i tho! you're occupird wtih A number of
joor geleden woren wij de eersten dieT urbo Inter-
yews uqo, we were the /irs/ to rnlroelurc Turbo
cooling op d e morkt brochten. Do t heelt nu bijno
In/ere oolrn(l on the m01kot. Almost all c omp0trtors
iedereen. M o or toen hebben w ij mel een groat
hove rlnow too But on tho! occosion we copreel.
model, in kunslstol, een motor nogebouwd woor-
"' o lwqe model, on eng1nc> "' piastre. Wrth the
mee we heel visueel hebben verteld hoe dot sys-
model we vJsunlly explomcd how rho luriJo lnter-
teem in elkoor zol en wot er de voordelen von zi jn.
coolm':) 5yslrm worb unci who! its mlvontoqes
Dot is een to melijk gecompliceerd technisch ver-
uru. Its o rather cornplie oter I fer hnn,col5!ory tho!
hoal, dot je ols on twerper don zichtboar moet
you must /;e ohlc to rno~e v1suolly uflc!Or.slnnli< !Ole
kunnen moken. Zulke opdrochten behoren noor
o~ cr dcstqner . Such usSJqnrncnts ulso iJclonq ro
o ns idee ook bij het o ntwerpen von een stand. Je
the dcs1gn n/ n
houdt je dus bezig met een heel breed sca la von
qucl'lly nee unreel w1tiJ n very wlfle mnqe ol pusst
mogelij kheden om de onderneming, he t themo, je
o,f,t,e.s to !JIInq ih<' r Olllf!uny, the ih<'n>e. your oro-
produkt in beeld te brengen en lost boor te moken,
duct rnto
of begrijpelitk.
clol;h·.
Dot is een vee! ru1mere lilosolie don von o ntwer-
!hut·') u
pers en bouwers die zich voorno meliik beperken
r!('\i{lf1('r·~
tot de vorm en indeling von een stand .
limitecl to the form ern< lin you! ol u ''' 1ne I
"Tentoonstellingen zi jn eigenlijk een o nderschot
"fxhihJ!,O!IS ore uctunllv e11• unclercsi"J>Oie
medium . Bij reclomebureous's b estoo t vrees om
cltUm. AdverlrS1119 ogenc•es
bedrijven in die rich ling te odviseren o mdo t men er
1nrlustncs "' thot c/llcc/,on_ i>ecou.'ie they hove''"'
zelf te weinig ervo ring mee heelt, het te complex
It life cxpericnr c in the /,clclthcmselves /11)(/Jt too
vindt of er niet oondurlt vonwege d e linonciele
complex or c/oren ., lu~o the r"k iJec ou·.e ol
conseq uen ties d ie ze b ij zo' n "below- the-line" -
fnrunr If ,j
o ktiviteit niet kunnen overzien. Aon de andere kant
of sutntntnn up
•s er bit tentoonstellingsbouwers weer vee l te wei-
()n the· other homJ you.// !tn
nig oog voor de we rking von een stand , voor het
hove lor loo /;/lie JIIICJi'51 '" the lune tl()ll(Jt die•( 1 of
Vl('w
111uc
h
.·~tunci 111 ou1
un(i 'no/..c
1f
()WIJCI>,
n/cmg
of)
opwnon. Yuu ·,t.' ( on.'.e-
Jonq,ble . or Uflclc~t.">lc Jn
i>r~>c:cic'r (Jhio:,opl·~ .'/\n' '/•t: 1 c>f 1/•e
(lflri l)tllfl{('tS
whose (l(
C011SC
,n
such
W<'
IJ\Jltt .' ·,
(
uh1•cl to ucll"'f'
!hot the •y Ole c1
II~(;,.
•he'
11()/ C
LJ< ·low .I he ltnc exhrJdnJI
1·u,l(1.t'':-.
85
ofstemmen vo n een a ntwerp op de specilieke
"stonr!, for the• tu111n9 of o cle.SJ_r;n to the sprxdl(
aard von een anderneming en hoar pradukten .
nature of the compuny
Hel gaol in wezen om de d riehoek von reclame-
due Is ltrs.
bureau, ontwerper en tentoo nstellingsbouwer. In
oryenc y. cfesi_qner one/ cxhrl11tron Lrurlcler . I hero'·' u
die driehoek zilten in Nederland nog oflerlei wrij-
lot offt~ctron, mrsunclerstoncltnq one! obsetJt r'xnc'r
vingen, misverslonden en o ntbrekende deskun-
trse rn tho! tnongle rn the NetherlotJds Oosrgll(-rS
digheden. O ntwerpers verliezen zich nogal eens
tuthcr frcrJuently lose lhc'msdve.s rn the clcvrsrnCJ ol
in het bedenken von syslemen of eslhelico. lk zol
systems or rn oesthrt''' You won't her" me suy
niel zeggen dol die ospecten niel von belong zijn,
that these aspects crre of no unporton< e . 1\ft~:r oil.
we houden ons er lenslo tle zelf oak mee bezig.
we _occupy ourselves wrth these osrJccts too. But o
Moor een stand op een lenloonslefling is echl veel
sfuncf of on exhihrtronrs truly much more It's reolly
meer. Hel is je echt vecdiepen in je produkl. Men
n que.;tron of tmmersing yoursellu1 your produc t.
werkt nu le vook vonuil losse lijnen.
1\t present, people work too much on the !Josrs of
111
111
quc'slion one/
tl<;
pro
/oct. th" cternaii!IU/Jfllc· or!verttsmg
hJ<>S<.' /mc.s
"lk denk wei eens, jonge on lwerpers, d ie von de
"Sometunes I thrnk. those young designers. leav-
Akodemie ofkomen, ze zouden zich echl eens mel
ing the Ac ar!t'my. should rcolly 0(
he! exposeren ols medium moelen bezighouden .
w'th c xhil>rtrnCJ us o nreci/()m lor o chcrnr)C All the
Aile mogeli jkheden, olle media, a ile uilingen von
possrhilt!res, cr/1 the medta, oil the: forms of cxpress-
dil vo k komen somen in hel onlwerpen vo n een
'on of If/Is trade orC' comhined in the desrgn of o
stand. De stand zelf is een produkl, je presenleerl
stcmd The .•;ffltJ
er produkten, je bent mel groliek bezig, mel ou -
sent produc Is. you use qrophic technrques. you
diovisuele loepo ssi ngen, mel huisslijl, noem moor
work wrth audto vrsuals, with house-style, you nu-
op. Doornoosl spelen de gebruikers en morke -
111<'
ling-ochlergronden een essentiele col. lk rood ze
lwckrpounds plfly on cssentrolrolc.·. I woulc!reolly
ech l aan om zich door wol meer mee bezig le
lrkc to oclvise thC'tn to pny more' nttcntron to thts
houden. Als ik me zelf neem bij DAF. lk ben ~I
srcle of tho profession II I luke my own flO"tron
Moor over vi jl jaor loop ik legen de 50. Don kon ik
wrth DAI
loch niel o ls een oude knor leuke sta nds bli jven
I wrlll>r' qouJC) on 50 You cun 't uxpr'CI {)JC to go on
bedenken2 Nee, lk denk echt doter nog een hele
rlevisrnCJ nrc c stonds when I'm on old foqcy2 No. I
mark! is voor induslriele on lwerpers op dil ge -
rr'olly thrnk that there ts u vast morket
bied. Mooi en lelijk zi jn naluurlijk hele relolieve
'"' the rncfuslnfll c!r:stgncr. N!CC anrf u~jly mu ol
begrippen, dot weel ik oak wei. Moor ols ik soms
coursC' very rclotrve notrons. clan'! you think I know
over lenloonstellingen loop, don denk ik, er word l
that Gut rl/ mol:e tours of c;..htbrtron.s somefllll<'s. I
loch nag heel wol gerolzooid in deze hoek. Soms
oftrn thtnk. whut u lot of messmq ubout rs CJOing
zellen ze me door even een stand neer
Oil"'
Ongelolelijk! En don denk je even later, wa l
stuncl
mookt die onderneming eigenlijk zell ?"
wonder, whot rs t/,e company's or tual procluct2"
86
1t. 1\ncf hesrrll's all thi·; , the' users anrlmurketrng
I'm 11 ycur·, old now In f
111
thrs f~t''
thrs oreo Sometimes you '<'<' lh<'rll set up a Un /,elicvui.J/el Anrl n mrnute lotCI you
Johon Weeminlc
(Born 1955, in De/den!
Training: MTS- Mechanical engineering {/nlermediole Technicol School) 1971- 1975 Academy Indus trial Design Eindhoven (AlVEI Deportment Product Design 1975- 1980 Me pol Design Studio 1981 -up to Jhe pres en!
Exhibilions: Various products ore included in the permonenl collection of the Gemeentemuscum Den Hoog (The Hogue Municipal Museum}.
" lk hoor wei eens von andere onlwerpers, 'We
"Sometrmcs I hear other desrgners .suy, 'We wont
moelen dit hebben en morgen moe! he! o f zijn'.
this and
Hier zegl men, 'We w illen dil en denk er moor
soy. 'Th1s is whot we wont ond toke your trme
eens over no' Noluurlijk zilten er oak bij ons nieu-
thinking it ove1' Of course, we hove some new
we produklen in de planning. Moor voor heel
products in our planning too. But for very impor-
belongri jke dingen is er lijd. lk denk do t in de
Jon! things, we ore always given time. I think thot
haas! de meesle lou len worden gemookl. Je moe!
rush JObs ore the couse of most mistakes. You rnusl
over onlwerpen kunnen nodenken, mel onderen
be ollowed to thrnk about desrgning, exchange
von gedochlen wisselen en he! ook eens een poor
lhoughls about it wilh others, oJ1(/ even hove the
moonden lolen liggen om er don opnieuw tegen
freedom lo leove If
oo n le kijken. Dot kon hier. D'r is ech t een Iantos-
months and then hove o fr~ook ot it That's
Iisch klimool voor een onlwerper."
possible in our siudio. We hove u truly fontost'c
rt
must be reody tomorrow'. Here they
111
your cfwwcr for o few
climate lor o designer"
Johan Weernink is indusl rieel onlwerper bij ME -
Johan Weernink is on industrial designC'r wrth ME-
PAL, een eenmansstudio die hij leidt mel assislen -
PAL, a onc -mon studro that he leads wrth the
lie van een modelbouwer en regelmollg wisselen -
assrslonce of a model-maker and regularly chon-
de stogioi res, meestol ofkomslig von de AIVE .
9ing trwnccs, mostly coming from the AIVE From
Vonof 198 1 is hi j bij deze relotiel jonge onderne-
1981 onwcurls. he has been 'espons,blc for on
ming- die in de dubbele betekenis von het woord
extens1ve range of d esigns of household products,
beslool bij de gralie von desig n - veranlwaorde-
vorying from u simple looking yolk -separator to a
lijk geweesl voar een lange reeks onlwerpen van
thermos fU9 olready highly praised for its ocsthe-
huishoudelijke produkten, varie rend von een een-
Ires, rn thrs relatrvcly young company- which, in
voudig ogend eierscheidertje to t een om zijn es-
the double sense of the word, exists by the grace
thetiek o l zeer geprezen thermookan .
o f dcsrgn .
Ontwerper bij ME PAL, he! is zijn eersle boon in he!
Designer wrth MEPAL, rt is hrs hrsttoiJ in the desrgn
vo kgebied design die Jo hon Weernink meleen ol
profess,on thai gave Jolron Wer:111ink, 1ight from
de prolessio nele armslog en bevrediging schon -
the star!, the professionol scope one/ sotJsfoction
ken woornaor veel andere jonge 'beginners' vaak
lor whrch other young 'begrnners' often have to
longer moelen zaeken . En nag steeds lijkt MEPA L
look for o much longer l11ne. And still MEPAL
vao r hem nog niel te hebben ingeboel oon crea-
doesn't seem to hove lost rls creotrve rmpulses fo1
lieve impulsen De groeiende mogelijkheden von
h11n yet. Thr growrng possrbrl1tres of piastres and
kunslstollen en produktielechnieken sluilen hoar-
production techniques link up exactly with his own
lijn oon bij zijn eigen belongstelling en slreven om
rnlcrcst and oim to step rnto "other worlds of
"andere vormwerelden" don de lot dusver ge -
form" than the ones customo'y so far So, the
bruikelijke le betreden. De design-o nlwikkeling bij
design development of MEPAL wr// conlrnue to
ME PAL zo l dus oak in de komende joren voarlopig
boor his signa lute, also for the years to como.
nag zijn signaluur dragen.
In d e 40-lorige geschiedenis von ME PAL komi
In the forty-year-old history of MEPAL, you'll come
men nomen legen van o nlwerpe rs a ls Pie! Zwart,
across nomes of des,gners lrke Pre/ Zwart, Hans
Ha ns Theuni ssen von Monen en Koen de W inter
Theur11."en -van Monon nnd Keen clo vVrnter (ex
(ex -AIVE ) die lo t ver b uilen onze londsgrenzen
1\IVE} wrtlr reputations lor exceedrn9 the boundo -
bekendheid drogen en wier werk is opgenomen in
ri s of our country, and whose work is rncluded in
museole colleclies. Dit geell al aan haezeer deze
museolog,col collectrons. Thrs indicates how much
87
onderneming, niet g ehinderd door behoudzucht
th1s com pony, not hmdctccl I 'V conservoiJSm or
of troditie, oltijd bereid is geweest om industriele
trmlrtron, has ulwoys been prq IC.II'l'd to g1vc rnciu_,
vormgeving een ploots te geven in het produktie-
tnul rles1gn 11 ploc c 1n tiS f)!Ocluc.l pol1cy.
beleid .
Tach is die vooruitstrevendheid op het gebied von
Yet. this omctc.'''venes> "'til, /reid of cft•>ii)n 1s less
design minder verrossend don zij op het eerste
scnprisinq thun it w ulcl ,cc11·
gezicht lijkt. De huishoudelqke produkten (o o
houscholc I !!' oclucts {tuiJIC'wore,
eel- en drinkgerei) vervoordigd uit nieuwe kunst-
thrngs! """lc' of new 'vucs of plastics like moloml-
sloffen ols melamine en SAN moesten ingong vin-
ne and SAN, hod to
den op een rnorkt die nag zeer gewend en ge-
tho! w11s st,/1 ve1y llJUch usee!
hechl wos oon von oudsher vertrouwde produk-
ptocluc Is, fomdror f1om tunes umncmonol, 111 cw
ten in oordewerk, porselein en glos. Om die of-
thenwo1c, chino OIHI 9/oss.
stand te overbruggen en ols het ware te demon-
on,/ prove, so to speul:, that olso w1th thesc' "''"
streren dot er oak met die, wot ongstvollig beke -
molc•n,,/s - reqmclc•cl 1vrlh SOIIH' wlXIety
ken nieuwe moteriolen goede, functionele p ro-
f!O',,,r/>le to fllOkC' C}OOcl, lunr''OI'ut woauc '-''·
dukten gemookt konden worden was men min of
nufuclurers """"' lllOtr or fe,, lorceclto puy '"'"·h
meer genoodzookt om veel oondocht oon de
ull!'11 iron to the cl<-'srqn
u· fns' ··i<Jhl The c111/UII~J of her
U""' 11ccept11nc '' ""'I
n
o morf..el
11llnched to
To lli•Ch]u thu! ·"''''
if wm ll'Cl-
vormgeving te besteden .
"Met serviesgoed in kunststof", zo redeneerde het
"Wrth cror k.ery "' ploslrc you shou!cin ·, !Jc the wor-
bedrijf noor de klan I, "moest men er niet op
;e lor it".
ochterui t goon"
words its cuotome:s
De duurzoomheid en mede
doorom de betoolboarheid von het produkt wo-
w"'
the rcosrmin(] of thr c ompony io-
Th" ,!,;rubrfrly unci, uo o con
sequcnC<.', the olfo"l"i"l"y of tl"' '"""''''' wr'·
ren belongrijke verkooporgumenten, moor deze
mportonl s,•/ling prllnh, '"'' thf'sc we'll' in no IV
mochten geenszins teniel worden gedoon door
to l>rc urJ
concessies in vorm, kleur en funct ionaliteit. " Eerlij-
lunctionulity. "Hone~! !:lust,c p•orirJc Is 'Jo' ,. '"
ke kun slstofartikelen.
Geen
nomook aordewerk,
porselein o f wol don oak" , do t was en is nag
uv C<"" c">s,ons
'" loun, colour""'/
rror· r•utlhenwcm: c /J,n" 01 whntc•v,•r", thut 'lviEI'AL',
nnrl ,.
(I
m. o p,n
w/11(
w"'
h Tel'"'
steeds hel slreven von MEPAL, een slreven wooroan Egan Wolff, de Deense oprichter van de o n-
rnn. it..., .the
nrc l'..,..,n, y
derneming, destijds het nodige heelt bijgedrogen
mHI .vhich
hu.·, ·''"
en die a l vonof de eerste joren heeft geleid to t een
·,1!()11(] be/rei 1n the
open oog voor de bijdroge von industriele vorm -
rll'
contnhufrons 111 those' ,/; 11.-:-..
l•om th:
"''V Ins/ ycur·, of
f',1u-:'•
llorh ;n Ill!' f1eld of pllulurl polu y
lu" 1,·;
unri thP
geving, zowel op he t gebied von het produktbele,d a ls de produktiemethoden.
'"'c
'h··
ul
Who!, u'
volledig gelijkwoo rdig produkt in kun ststc{ is een
Egon Wnl/1. u fully Cl/lllvulcnl fllll
loekam sldroom g ew eest d ie eigenlijk po s in deze
/·," ,,,.,., . . : c·oe '''''"'' •hor
joren kons mookt op verwezen lijking. H et eerste
thcsr · vc 'U'> hn; ,;•
g rate succes von melomine- serviesgoed werd niet
/." ' I "'i ;ucces' of rnc•loml/11' r "" i.r·ty ''" ,,, ,.,.,•
g eboekt op de huishoudelijke, moor op de inslitu -
'"I, ..,.,, ··
l•onele morkt. Wot goed b leek voor de Ameri-
"""/..,·!.
kaanse marine, vri1wel onbreekboo r eel- en drink -
88
po:n· ul
''-·os
Wat Egan W o lff ooit voor de geest stand, een
+,. h
ct·
'•ll'c'.
;~·.·
,, of
P
!1'.tYi
"' l11c 1 - only'" 1 .,, ''"' ·,-,,
.>e,,_ I h
;,•/-c.,,cf i ,;'"'the :nslrlulrunc/1
Whn•: ·,.~,,.:,
-.:c ,.,_ .. ·r,
[)p ·., , •.• ..
gerei, werd ook door grate instellingen in ons
C]!('dccl as on c'll" icnt olteulCIIJvc
land, zools ziekenhuizen, kindertehuizen, kozernes
lr "!](' rnstitu tron•, ''"ch os lrosp11ols , ch,frl,cn ·,, ho-
en kloosters als een efficient alternotiel begroel.
"''''- houoc L un,lmonnst<'IIC:S . In orlrii/Jr)ll to !he
Noosl de bezuiniging op breuk sproken andere
',nv1ngs on 1)/cukoge,
orgumenlen deze klonlen oon: wormte-isolerend,
!hat OPfJCOIC'C I lo lhesc r IJr•nls : h en! IIJsuloiJng,
geluidsorm en gewichtsbesporend. Gevolg: in de
sound-p,oofncss and wr·rc)hl -sov,ng Tl"' effect: in
50-er ioren ging 90% von de produktie noor de
!he {,ff,cs, nJncly pc1 <<'Il l of !he pwr luc !Jon went
institutionele mark!. De overige l 0% vond ziin
to rhe rnslrtutronol mo1kc/. The remrl!!llniJ len fJCI
weg noor de individuele consument, die het melo-
cent lorJ/JtlltS wov towurrls the rnciJvJrlunl consu-
mine-serviesgoed voornomeliik woordeerde voor
!YlCI ,
buitendeurs gebruik, o.o. bii het komperen.
outdoor use, ornonn o ther thinns , tn cornpmq .
Aile pogingen tot een verontwoorde vormgeving
In Sf!ll('
von het produkt ten spiil lukte het niet de weer-
,;, "·"!"
stand von het publiek te overwinnen om dit ser-
111
viesgoed ook in huis te goon gebruiken, een
nodery also "' !Ire home, o JCSJsloncc !hot st,/1
weerstond die, zii het in mindere mate, oak nu nog
r'vsls 1odoy j,, , rt lo
bestoot. Deze omstondigheid heeft in de geschie-
lrr~•, even led
to what rs now
denis von het bedriil zells geleid tot wot nu gezien
rlrflrcull stmw
111
wordt ols de moeiliikste lose uit het Mepol-be-
,li(lnv'.o: .
stoon. Dot was rn het mrdden von de 60-er ioren
the
taen de institutionele morkt zich mosso o l a/wend-
!tom
de von het kunststollen produkt. A il e orgumente n
ronkc.'r: ;n luvour of till ., cmckety of fits/. now lut-
die eerst voor dit serviesgoed !elden verkeerden
ncrf oquu; ....,t ti . Pntwnr--, u; hoStJi:'(}/r... hod lo IC'cl
toen in hun tegendeel. Potienten in ziekenhu izen
:norc (J//)()nu:;; , rnof(' (/') n que::,r ,1n:i it 1 tho• ch(lf)-
111
ou1 cuunl1y f,y
wc1c other" orqunlcnfs
thC'IC
who vulued lh r' nJCiwmne c wd'''Y m01n ly lo1
of oil ello!ls lo nchievr· " we/1-bo lonr <'rl /o; !he prorlucl, !he rnokots dJdn 'I sur r ecd !/"' public's '''"slonce usmq tills
r onquerrnq
h.~.-,lory
clc~I]ICtJ . lhrs conciJ/ron
o lesser
!he MFP/\1 cxislonce oltlrc• com-
That
W(JS 111
!flSIJtutJ<.lfi(Ji rnnr{el
1/w plr~siJC
lhC' 1ni(f-sixlit'S , when
turn~?d
f}IO< fur 1.
A ll
owoy tnossivcly nu]u/Jrcnls
tho!
moesten zich meer thuis, meer gast voelen en rn die veronderde psychologische benodering, ge-
the !7/nc....., ( 111r f thp ( h1111 1 MEPAL ( .'()( kt• -
voegd br1 de groeiende welvoort, paste een weg
th('lllV( JIC'.
terug noor het oordewerk, het glos en porsele1n.
rv
Mepol-servies grng er uit omdot het te vee! werd
wrth hosptloi r "" kcry
geossocieerd met 'zieke nhui s-serv ie s' Door over
lu n c omplc!c/y clrflotenl !tnc of p,ocJucls . lot the
te schokelen op een heel onder ossortiment oon
lro,,"+o'cl us rvcr/1 os lor !he Jnslrlulionol
produkten, zowel voor he! hurshouden a is voor de
r
1.'/U'>
ou:
becuu<>t":
1/
hod too rnnny associntions
Bv
muki!IIJ n chofiCJI' ovc1
CJIIIUf!S
of
O/JSumets, i\1EI'AL monO(I<'rl to su;vrvc'
rnstitutionele gebruikersgroepen wist Mepol te overleven.
Op dit ogenblik rs de verhouding von verkoop
AI thrs mr)!ll('!l/, the ptopo!lion of .;r~/cs lo lhrc
oon de consument en oon de grootverbruiker to-
consutnr'J unrf Ia !he Lmlk consumet lrns chonqecl
tool gewijzrgd. Negenltg procent von de produk-
comr>ll'lr•ly Ntncly fl''' u•nt of the ptorlucts now
ten goat nu noar de kleine hutshoudens en het
gor'o to !he small households n11rl
overige dee! naor het groothuishouden. In deze
fXHIIo the lorge-sculc households lnduslnol
overlevingsoperatie heel! indus trie le vormgeving
rq,fru .', pluyerl
een doorsloggevende rol vervu ld. In een doelst el-
"'/"'" YC't . r/ hi! 'II '!
ling is zit tot op dlf moment, olthons in Nederland,
''' '"" n1omcnt . ot Ieos! in the N, •tll!'rloncls, IIWIIr'ly
nog niet gesloogd, nl. het bereiken von een vol-
1/11' ullcllnlll<'lll ,,; un niho!ulr' r'ourvoir'"'
11
fir!' remo11lln c;
rlr·,
rlr•r "'vc role,, rf,,., survrvu' i!fl<' · 'rll<
c ce,!c, i111 one ohwc '" ,, "' ,
r'
strekte geliikwaordigheid tussen het 'natuurlii ke',
89
aardewerken prod ukt en het kunststof servies.
plastic crockery.
Hierover Johan Wee rnink: "Het kunststof se rvies-
Johan Weemink . "It is still very difficult to gel
goed is nog steeds zeer moeilijk o p tafel te krijgen
plastic crockery on the table for, what we col/,
voor wat wij noemen, het 'indoor' -geb ruik. Men-
indoor use. People mainly use if for the outdoor
sen gebruiken het voornamelijk 'outdoor'. Voor de
activities. For the barbecue, the garden, the cora-
barbecue, d e tuin, de caravan, d e camping . Het
van, the camping. It will always remain plastic to
blijlt loch altijd p lastic voor grate groepen men-
large groups of people. I think that it has some-
sen. lk denk dot het er mee te maken heeft dot
thing to do with the fact that cups and saucers are
kopjes en borden prod ukten zi jn waormee 1e een
products wlfh whrch you hove a very mtensJVe
heel intensief contact hebt. Je raakt ze aa n. Je
contact. You touch them. You hold them in your
hebt ze in je hand. Door wordt loch veel meer op
hand. They get much more attention than products
gelet dan b ij prod ukten die wat verde r van je of
that remain more at a distance, don't they2 A
sloan. Een beslag kom wordt prima geaccepteerd.
mixing bowl is accepted without problems. But if
Moor als mensen hier op bezoek komen en ze
people visit us here and get their coffee in a plastic
kri jgen koffie uit een kunststof-kop je da n ki jken ze
cup, they exclaim in surprise 'Oh, plastic'/,
op, ' 0, plastic!', terwijl de weggooibeke rtjes in
whereas the disposable plastic cups in ather firms
andere bedrijven volled ig worden geaccepteerd .
are fully accepted. You can see that attitude chan-
Woorschijnlijk roept ons kopje associaties op met
ge in the younger generations, by ihe way. Bul
koffiedrinken thuis. Bij jongere genera ties goat dot
that may well be a question of genera/ions. And in
overigens wei veranderen . Moor dot is wei een
countries thai hove never known a china culture,
kwestie van generaties . En in Ianden waor niet
like in America and in the Middle East, people use
zo'n porseleincultuur bestaan heeft, zoa ls in Ame-
plastic much more o{/en without problems, also for
rika en in het M idden Oosten, door wordt zonder
indoor use"
problemen veel vake r kunststo f gebruikt, ook in het in door-gebruik."
Een belang rijk obstakel b ij het win nen van het
A significant obslac/e in winning the public's sym-
publ ie k voor kunststof serviesgoed is d e relatieve
pathy for plaslic crockery is ihe relolive 'sa flness '
'za chtheid' van het materiaal. De breu kbestendig -
of the material. The breaking slrenglh of I he male-
heid van het materiaa l geeft het produkt een lan-
rial gives /he product a longer life, bul in practice
gere levensloop, maar in de pra ktijk wordt dot
this advantage is overshadowed by ihe disodvan-
voordeel overschad uwd door het nadeel van een
loge of an inferior scralch resislance.
mindere kr6sbestendigheid .
Jo han Weern ink: " De consument p robeert de
Johon Weernink: "The consumer lries lo remove
aanslag van bijvoorbeeld koffie en thee te verwi j-
the deposil of coffee or teo, for example, with Jhe
deren door het weg te schuren met een horde
help of a hard sponge. The resull is thai /he surfa-
spons. Hierdoor wordt het oppervlakte ru w e n is
ce becomes rough and that makes Jhe deposil
de aanslag daorna nag moeili jker te verwijde ren
even more difficult to remove. It is very simple, in
Deze aanslag is eigenlijk heel eenvoud ig op te
foci, to remove these stains; fust use slrongly dilu-
lossen, in sterk verdund b leekwater. Dot la st het
ted Javel water. It doesn't harm the surface of the
oppervlok va n het ma teriaol niet aan . Zo' n han-
moleriol. Bul it's very difficuli to gel such a Irick
digheidje is echter zeer moei lijk ingeburge rd te
generally odopled and that is, no doubt, one of
krijg en e n d raogt e r zeker toe bij dot het indoo rg e-
the reasons why the indoor use of plastic crockery
brui k van kunststofservies niet aanslaot.
doesn't calch on.
90
Dot probleem kun nen we eigenlijk nooit oplossen.
I doubt if we will ever be able to solve tha t pro-
Als we kunststol net zo hard kunnen moken als
blem. Yes, if we could make plastics iust as hard
porselein o f glos don zi jn we er. Technisch zou dot
as china or glass, the problem wouldn't exist any-
wei goon, moor don kosi ee n bord je mi ssc hien
more . Technically speaking tha t would be fe asi-
twintig gulden. Kon je beter noor de Hemo goon
ble, but then a plate would be probably cost you
en voor dot geld lien bo rden kopen . Als ze don
twenty guilders. You'd be beller off going to the
breken heb je oo k wee r eens wot onders. D oorom
HEMA then, and buying earthenware plates for
richten we ons dus niet gelorceerd op het bevor-
th e money. If you broke them, you would also
deren von het indoor-gebrui k. Er zijn genoeg pro-
have the advantage o f being able to buy some-
dukten en p roduktmogelijk heden die door de con -
thing different. That's why we don't strive after a
su ment wei worden geoccepteerd. Op zichze lf
forced promotion of the indoor use. There are
heb ik kunststol oltijd een heel plezierig prod ukt
enough products and product possibilities that will
gevonden, en dot vind ik nog steeds. He t is een
be accepted by the consumer. I've always found
moteriool woor je nag een hele tijd mee vooruit
plastics a very pleasan t material in itself, and I still
kunl en dot loch ook erg oktueel is. Het vervongt
do. It's a material that will keep you going fo r a
een heleboel andere materia len en je kunt er mas-
Ionge lime and yet, it is very much alive. It replaces
sao I betoolbore, goede produkten mee moken. "
a great many other materials and you can make affordable, good products with it, in massive quantifies".
Toen Johon Weernink bi j MEPAL binnenkwom
When Johan Weernink ioined MEPAL, he was
werd hij het meest oon gesp roken door de moge-
most strongly allracted by the opportunity of
lijkheid om b ij d it bedrijf te ku nn en ontwerpen voor
being able to design for "large series" in this
"g rate series", produkten woorvoor in het ontwik-
company, products that required m uch research in
kelingsstodium veel onderzoek nodig is, mede
the development stage, also because of the ap-
door gebrui kte produ ktietechn ie ken. H e! omboch-
plied production techniques. He is much less at-
telijke o nlwerpen en produceren, woorbij in klei ne
tracted by the designing and manufacturing ac-
series ook lijd ens de produ ktie nog veronderd kon
cording to traditional methods, in which, in small
worden sp reekt he m veel mind er oon . Johon's
series, it is also still possible to introduce modifica-
ochtergrond, ee rsl MTS -werktu igbouw en doorno
tions du ring the production process. Joha n's
de A IVE mel de nod ruk op he! onlwerpen von
background, first mechanical engineering at the
ingewikkelde professio nele opporo tu ur, verkloort
MTS and then the A IVE, with an emphasis on the
in dot opzicht veel.
designing o f complex professional equipment, explains a lot in that respect.
" lk hou von lechni sc h gecomp li ceerde onlwerp -
" I admire technically complex design problems.
problemen. Zools mijn eindexom enopdrocht, een
Like my fin als assignment, a woodworking machi-
hout bewe rkin gsmo chine. Doorom heb ik in eerste
ne. Th at's why I haven't thought in the least about
instontie oak helemool niet oan deze richting ge-
this direction in the first instance. Wh en I got the
docht. Toe n ik de kons kreeg om hi er te komen
chance to start working here, I noticed that there
merk te ik dot er op dot vlok voldoende uitdoging
was su fficient challenge in this area. If you can
is. Wonneer je in de produktie von een serie von
manage to save an op eration of half a minute in
100.000 stu ks een hondeling von een halve minuul
the p roduction of a series o f 100. 000 products, it
kunl besporen don Ievert dot heel wol op. Zul ke
will bring in quite a bit. That sort of thing you
dingen kom je hier tegen. Door is bijgekom en dot
come across here. In addition to that there's the
je hier 66k nog eens een echt morketinggevoel
fact tha t the iob also required a real marketing
91
moel hebben. Dot is inmiddels oak wei oordig
ledmr;. Thot's ! "::c11 n1cely dl'vcloped lao,
onlwikkeld."
tncnn time"
Wol Johon bij ME PAL oonlrol woren een onlwerp-
Who! Johon come oc ross a/ MEf'AL were a dc~iqn
lrod ilie en een serie produkten ols slevige basis
lrmhiiOil and a mngc of producls ns o soltd l)osc
voor een verdere vormonlwikkeling . Gedeelteliik
for n i!JIIhcr form dcvclopmenl. He hus porlly con
is hij doorgegoon op de besloonde lijn en voor
lmucef
een onder deel heel! hii mel zi in onlwerpen een
wilh Ius rles1gns for onolhcr pori
011
111
!he
!he exiSIII>i) lu1e and lumccl h1s own woy
eigen weg ingeslogen.
Johon : " Een heel belongriik produkl voor Mepol
.Johun "A vc•1y imporloi11J)IOeluc 11 1 M[fJAL is !he
zijn de doorzichlige voorrooddozen die in de loop
wnge oltrCillSJ>urcn: !CII11SictS that hue! 1>1'<'11 de-
von de zesliger ioren ziin ontwikkeld Die dozen
veloped in the sixlies. They ore sl11/ a fJICul sue-
ziin nog steeds een groot succes. Do t p rodukl
' c·~s. Thai pmeluc I has lruly sellhe compo11y on ils
heel! het bedriil er echt bovenop geholpen nodot
feel agom o//('1 the mslilullonul markcl one/ hcgun
de inslilulionele morkl hoar belongslelling begon
lo lose mleresl in plasl1c crockery M po/1eolizcd
te verliezen voor hel kunslstol serviesgoed. Mepol
!hoi you couldn 'I JUS! lhnve on the camping ur li
beselie dot ie hel niel aileen moor zou kunnen
de".. Thol's o scosono/ procluc I Then they smd,
hebben von de comping-o rlikelen. Dol is een sei-
we musl develop n household o/lcnled p1oclucl
zoengebonden produkl . Toen werd er gezegd, we
!hoi we con sell oil through the ycor. From lhul
moelen een huishoudgelinl produkl on lw ikkelen
fJIOC<'''· OIIC]IIlOICu 1he J/wught of clcvelop"'iJ u
dol we hel hele ioor door kunnen verkopen. Uil
stow:w eo11iste1 sulll'lllo hole/ unytl11nq tho I you
dot p roces kwom de gedochle voorl om een op-
mny line I
bergdoos te onlwikkelen voor olles wol zich in en
J..,tChl"'P /Ju'
111 one! nhout I he hcJU><'. nul i1"' lo1 I he 0
.;;trc>n(l 111UIII - funcf10rl<1fJJI'O
o m het huis bevindl, niel aileen voor de keuken, moor een slerk mulli-lunclioneel produkl.
Met die opdrochl is een o nlwerperscollectiel be-
/\ designer.~ Ullporollon unelcr !he supervision of
las t onder le1ding von Piel Zworl . Die o ntwerpers
P>ol Zwail wus entrusted wilh lhol comn11>sion.
hebben heel veel onderzocht en ziin uileindeliik
Those des1gn<'1> chd a grcol ell'nl of rescorch nnd
mel een invenlorisolie gekomen . Een dik rapport
linnlly come up wilh on inventory. A bulky 11:>port
over de eisen en d e voorwoorden woo roon zo'n
oboullhe demmllls ond condllion;. >uch o proelucl
produkl moest voldoen . Hel uileindeliike antwerp
llCllf lo lui/d. The ul111nole des1qn was made by
is lenslo lle door onderen g ernookl. Door M aarlen
olhC'rs, eventually. Moorlcn von Leheveld. u/so
von Lei1eveld, oak uil Eindhoven, en door Nico
from [uHihoven. wul Nico Niifoncl were the desig
Nitfand. De krochl von dol onlwerp is de helder-
ncrs The' power of !he design ,., 1ls luodrly, ils
heid, de modulo ire eigenschop, de slevigheid von
properly olmodulanly, the slurdll>e'ss of the mote
he m·o leriool en de speciole sluiling .
rio/ on1/ 'hi' 'oecio
Nu besel ie dol nouweliiks meer, moor toen was
You hm1 //1 1, ., l.l,ze •l•u'
hel echt een grate vero ndering . Een goed olsluil -
"
bore lron sporon le doos, in ollerlei olmelingen. Je
"'1'.
zie l dus wal er 1n zil. To tdon toe gebruiklen heel
Ynu con. c·ull·,~·~w<'n"v. "'I' "ho··, r·
veel mensen nag dozen en bussen von bl ik, mel
etiketten of tekslen er op o f de kunslslo lfen pro-
,,f '11' w th luJ,,•f·, 01 texis 011 tl!i ' ll>. or plm111
92
>S
o.
"'J'v
L1ut " those einys 11
n ''• v,. ~~r·J.cor'" ehull<"/<'. A prop,•Jiy foe koIIOIISf>llll'lli conisle1, 111 n mul11tuele of s1zes
<e'V
111<11 '\'
c><'OO'C'
I
Up 11!1
sir.' "''' •1/ o con"'''' rnodc f''O
dukten zoo ls von Tupperwore, ondoorzich tig en
,ft,ch '·ko !he kind mrnlr· by lup,enNotc . non-
me t vo n d ie sloppe deksels.
ffon~.pcucnf onti
Onze tro nsporonte voorrooddozen woren ec ht
Out
een doorbrook op die huishoudelijke morkt, ze ll s
thtough
ten opzichte von de glozen voorroodflessen. Veel
lo the 'totogr• (JOtilc•s nl(}(ic of <]loss. Much /,ghtcl
Iichter in gewich t, minder kwetsboor en luchtdicht
"' wcruht, much less lmDrlc and w1th u hermetic
ofsluitboor. Produktietechnisch gesproken was het
lid Fmm
o
trouwens ook een doorbrook. Mepol is er toen in
wos ulso
o l1reok !hwuuh, os " matter of fact . In
gesloogd o m met behulp von de spuitgiette chniek
those c!oys Mcr!Cll succeec/('c/ '" mokinu dongu-
longwerpige, stoonde vormen te moken, hoge
tcd, ul"")ht lonm, h1!]h conistets, wtlh the help of
dozen. Door hebben we zelf een procede voo r
m 1,·c:ion-mouhhng tee hnology We hove ,/evelo-
gevonden woor vee l andere lobrikonten nog
IX'd out own ptO(CSS
steeds moeite mee hebben''
thor ,,,II ( 0< •se' ndltciJitics lo mony olhl'J monufoc-
wilh tho,-,e: ',oft itds
twnspcuen1 < rmr."c's wcte
o teul !>rcok -
rn 1/J<• housc•hold mc11kct. even wtth rcgorrl
I.Jroc lu< t1on - tcchnic u l f-JOIIlf of vtcw tt
fw thut 1 )1()1)/em A prol>lom
fUIC f ~"
Een bes toond, succesvol on!werp is voor de vorm-
An cxisltnu, successfully clcsiqnrxl prorlur I is no/ o
geving von M EPA L geen o fgesloten hoofdstuk In
clos('d r huplcr lor the cics1gn studio of ME PAL In
de 1oren dot Jo hon de studio leidt is hij herhoo ld e-
!he yeors !hut JoiiWJ hctS l>con lcorllll!J i/r e sludto,
lijk bezig geweest met uitbreiding en verbetering
he /ros hc<'n or cupicrl rcpcutcrlly wtih the exlcn-
von d it produkt en met de kleurstelling von de
-"o" nn
deksels . Hetzellde geld t voor andere produkten
< olnur
die hij in de e rfeni s von zij n voorgongers oontrof,
othc·r p10ducts !hut he inhctilcd /rom his IJrcdr-
zoo ls de door Koen de Wint er on tw ikkelde ronde
( t;,'1.'JOI ~.
voorrooddozen me t de gepo ten teerde Airlock -
ih< ' pulenl Alii<>< k -iro, <1<'VCI0p<'d ny Ko'-'n cle W,n-
sluitin g. Techn ische verbeter ingen in de produktie,
ler Techt•.cu' in>ptovcn"'""' in ih<' ptorfuctton pto-
in het produkt ze lf (nieuwe moteriolen, slui tingen
e.d .) en veronde ringen en wensen vo nui t de morkt
·ht'
(kleur, ossortiment) voeren oak zu lke ontwerpen
lc ofOU!,
telkens weer richting st udi o.
lo< ), rn ihe , lit< 'C',or of •he s.luc../io
Johon : " Je kunl nooi t zeggen, he t bosisont werp is
Johun .
een b lijvend succes, loot he t nu ve rd er rnoor . Die
p(~nPCt'C'P' su( Ct'SS , so lc.' ,, l.>e
voorroo ddozen zijn commercieel een von de grate
one of 1hc n1<.11nsto ys ol ihh comi!Ony, < omn;cr-
p itlers vo n dit bedri jf. Door rnoet je dus noor b li j-
ciolly speokincr Thu' clc•rnrli, /s tho! you m ust con
ve n kijken. Zorgen dot het produk t up- to -dot e
'•nu<' l(l (,·ep
sclr c n>c ol lh<' /"Is.
111
I~;",
.the rounrf
ftk.('
P")' fuel
one! w1lh the
Tius olso opplics to
SIOIC 1()<'
wilh
( OfiiSIOr S
the ptoduct lise// 111ew rno!r•tiu!s, f,d, ond ( .'!'·.i
1
t!•r1fJ~)I""<... rlf!r/ vvl·,hes {rorn lh<· nJorJ..:ct
W>gd. t('IJL'Oi"dly
h
f"OduCIS
'You< on ncvct suy, !he• on,rc dcs'9" '·' o
Thu
c U!HSfcrs
nrc
on eye on thun Scc lo ,, 1/ro/ 1hc
-:o -, lc!<
blijft. Toen er rnot erroolt ec hni sc h de rnog eli jkh eid
f"O' /,,, I '' '"" ' '"' up
ontstond orn een nog gro tere tronsporon ti e te be-
no•;.,i(,/c, /1om "n>ttt<•riol-lc•chniculpoint of vtew,
rei ken zqn we door onrnidd ellijk rn ee oon het werk
lo <>h i<"" on even ocller it!II1SI
gegaan. Op dit moment zi jn we bezig de sluitin g
'/,o:e/y g•ubl >etl thut 1 >ossil>lhly Atlh1' mom en/ we:
te verbetcren om dot er op den duur door het
11f<' worh.tn<J ol tnlpwvcnq 1hc lio,
gebruik von twee moterial en, horde en zochte
r >eur:. !h, ,. "tl>(' !one,''"'· wol<>t r nn q!'i in~tr/r, the
kunslstof, bij het ofwossen wa ter in de deksel te-
he/ r!utirl<J wushfllf! - <JfJ, ' " "r('·;u/1 ollht "--'''of '
recht kon komen. Het lijke n misschi en kl eine din -
,?;llcu'l'i
gen, moor w ij vinden ze wei vo n be long .
11'(1\1 'C<'tn
Wl>cll rl br•cutnc
>0"'"' y,
mu'e:.o''- h:- I w"l so/1 tttlftri{)(Jf/( 111/ thfll.<)'-
i>r•crwsr• •I
nlo,tic'
(lUI
Of,_
lhc,e
W<' l111m
r/lifl()t'ur· ·
93
Bit de ronde voorrooddozen von Koen de Winter ben ik door nog veel ingrijpender mee bezig geweest. Die sluiting, die op zichzelf een vondst is, bleek door het publiek niet goed begrepen te worden. Door heb ik een nieuwe oplossing voor
I've hoc/to !J,,{"
moeten vinden, de Rolockdeksel. Wonneer je
It
door mee bezig bent, die !wee series produkten
two
onder honden hebt, kom je eigenlijk op een heel
!ouch
CUJOIIJ
wrtlr nllth!' a·.pec Is ulthc 'lc"D" '" o
vonzelfsprekende wijze weer mel olle ospeclen
V<'IY flOiurul
wuy Thot put the• "leulnlcJ rny heno
von he! antwerp in oonroking. Dot heeft mij op de
Ia imflg more relutlonsl"p hctwcen
gedochte gebrocht om meer somenhong te bren-
of CCJfl!Sit:rs. muke them mo1r larrll!y-Hc. I he /)l(]h
gen tussen beide soorten dozen, ze meer fomilioir
cclcJC-' olih< • Rolor k /,d c'" the r'Quncl conlc,!er·;. lor
te moken. De hoge ronden von de Rolockdeksel
exumplc will !cor!,
op de ronde dozen bijvoorbeeld leiden stroks ook
r·ompuruhle opp!OO< h lowot
tot een vergelijkbore benodering von de deksels
lronSfVJt('/1/ ( O!IJSh'rs
/l(.'w
.solution''" thor. If"' Poloc k-
you'"• OCCI!fitC'tl wrth thnt, <'f1(j<79t'd on those IOI!(JL'c.,
of {Jfo(lu( ts,
111
you tiCTuofiy (orne
111
the two lypc•s
o iol<.'r .s luc;c, n/."J lo n
I" I' ,J/ th,
You w,/1 tht·n 'noJe thr np
von de voorrooddozen. Je mookt don meer zicht-
th(
i!7!ji{()\.(_'
boor von de toegeposle kleuren en de stopeling
s/()( ~lli!J fr·otur, ·. )/,at muy "'o~e the ,Jew)" " hti
word! verbeterd. Dot kon voor de consumenl, die
more ulliuc lrvc U<JCIIII 1<)1
de dozen stopelt en vook op ooghoogte he eft
·.to<
stoon, het antwerp weer iets oontrekkelijker mo-
lc.-vr·l
!he· , ,)!)·,umcC~,
wh<
ks tlw cw1der •, uflci oltc·n us!':· !ltCII' ut ,., e -
ken.
op zich zijn notuurlijk ook steeds oon
noostdehoofdkleurenwitenrood een stuk ol ocht trendkleuren. Je de ene kant sterk bez1g vonuit hel produktie tel kens opnreuw te sire-
lito !-<' culour.s ,. 1hCfl"c'fvt"• urc•., •I, cJ.usc·,
.>t(uJ! fJ ( \" n \) /
lo1.
tll>tth'>IUn,
111
o
u(ich/u)/l to tlh '
"'"'"' olouf', will!<.' ond red,.,,, "l·,c; hove , ·,c;lti 'IO
l!end' oinur/ .. So , "" th<· on<'
•,r:lv
{_)I ( UfJIC'(I/tfiH' nth
vcnJcn/ ,
fJIOI
u1
_ ,,.,f,. vuu 'n· '1111'1' -
I ( 1~7( "".It) ~!u\
t •
oiFot
un1
JIO-
<:CdiU~JfUJIP fflL' 1/c'.<;,ll]rl 1/fl
ook e1sen en veronderingen op te of. Deze !hut
(Jii'
(
O IWfH{
houdens, het interieur. En die blifven ook niet het-
pto(Ju1"i'-> ,r 1ic:~ on
zelfde. En don speelt er ook nog iets wot mij erg
!Ire
bez1ghoudt, de identitell von produkt en onderne-
i\n(l th('tJ lln•rt'
ming. De relolle tussen die lwee.
Nu weten veel mensen niet von w1e het produkl1s. Die doos b1tvoorbeeld 1s gewoon een goed bruikboor produkt Helder. Fns. En door hebben mensen best een iels hogere PillS voor over. Moor men wee! vook n1el dol he! von Mepol is. Er stool wei ergens 'Mepoi-Rosti' onder gegrovecrd, moor wie kijkt door noor2 lk vind die dozen te ononierr-, lk zou de communicotiewoorde von he! produkt groog willen verhogen.
94
Mepol herkenboorder
If 11(
to
\/(ll./
fron1
UIJfl(){/(J/J/ fl)it' 111
'II( >1 A11cf /h( '\/ z/( '" "t J' ,
lfh
ui:)o
11
.'I rt :111
<'ifh)fht'l
rn tuC .''
T/l,'St '
If)(• huu•,r•hu!d ih:.· -en 1 ~c~
lhu1q l/1111
t
(l( t
~; ~ (
' .'
lll.'t'..,"
moken. Zodol men, wonnee r men noor andere
Iran value of tho product Make Mepol more rc-
produkten zoekt , bewuster op zoek goal no or Me-
cognizohle. So that, if people ore looking for other
pol-antwerp. Door zijn we nu over bezig, moor
products, they would look mow consciously lor
eenvoudig is dol niel. In Ameriko bijvoorbeeld
Mopol-dcsign. That's who! keeps us busy at thrs
opereren we aileen onder de hondelsnoom Rosli .
moment, !Jut it's not o simple problrrn . In the Uni -
Door ben je dus niel zo vlug uil. Dol vergl heel wol
ted Stoles, for example, w e o nly employ the IJwnrl
discussie in hel hele bedrijl omdot oak a ile andere
nome Rostr. So you won't casrly find o solutron lor
disciplines door hun gedochten over hebben ."
tho!. It will require a lot of drscussron in the whole compony, because all the other rlrsoplrncs hove the1r own 1deos about that quesl1on lao".
.Hel ontwikkelen en ontwerpen von nieuwe pro-
Tho r!cvelop rnenl and destr)n of new flroduc Is
dukten vorml, ondonks het hierboven beschreven
constrtutcs the Iron 's shor o of Johon W ee rn rnk 's
her-ontwerpen en verbet eren, hel leeuwend ee l
tusl: , rn 'prle of tho redesigns '""I irnprov< ·mcnts
von Johon Weer nink 's took . Wonneer ol zijn onl-
closcnbed rn the ol!ove II all hrs clcsrgns were put
werpen in d e showroom vo n hel bedrijl noosl
sic!<' hy Slclc in the compony's showroom, you
elkoor worden neergezet vollen niel aileen de gra-
woulrln'fl!e slwck by the lorqc amount uml clrvcr-
te omvong en diversileil op, moor Ievens de ver-
sily nlonc, /!I)! n/,o lly t/r,; cid/c,cnc c., rn the oes -
schillen in es thetische benadering. Deze verschil-
thotlcal opprouch. 7hesc differences, ocluolly, lrnk
len sluilen in Ieite oon bij de wijze woarop ME PAL
up w1/h the wuy 111 w/,icf, MEf'AL opf!roOc hcs th,,
de morkt benaderl. Een deel von de o ntwerpen
rnm ~ ct . A 110rl of the clesr(JilS nu11s of a
mikt op een designgevoelig publiek, dot zeer se-
sc:rbrlrve puiJirc thut or Is very sdr'cl
.lecliel te werk goa l bij he t kopen von bepoolde
buya10 C<'rloin IJ/Oclucls, c:rthcr fo1 tlrcir own usc ,
fo, unothet f>(lrf,t's
produklen vaar eigen gebru1k don wei voor het
Ot lu rnnt.e u nr(",cnt
geschenk doen. Voor een onder deel is er sp roke
of u stronger ocr en/ on thl' lur1C lronulrty un,/ r<"in
von een sterker accent op de lun ctiono li te it en
fron.>fllf) Wlfh /h('
oonsluiting op de smook von een meer gemiddeld
IIH·re tS one (h<JI(IC/Ofi'~TIC,
publiek. Een korokterlrek hebben olle ontwerpen
'~Jrh !tovc 1n r on/lll(J!l : ,f
echter gemeen: ols er o l con cessies in vorm zijn
n](lr/(' to luun ut ull, they h<1vc· lcrl. rn nor nsc, to
gedoon, leiden ze nergens tot smokeloze imiloties
'.'uhj(J.I rrrufrJIIOI~> !JI r
/(15/1'
of
(I
111011.'
clVCIII[)<e fiUii/IC·
howc·vet , thut ull rlc', -
C{J!I( e.''i'lHJn.\
h!'CI/1
o nJOIIC'I
'co.',/IIC'f.l(_ ,
h(1ve ll<:('n
frunn1it19.'>
of goedkope 'cosme tische' bedekking .
Johon Weern ink: "Wij zijn ee n bedrijl w oor geluk-
Jolir.rn WC'c'1111nl.
kig niel mel von die dikke morketingropporten
whew f!C'I!f 1IC vvorl.
wordt gewerkt. Wij hebben vrij vee I contact met
por !•,, thcllll. Cor!.
verkopers, met detoillisten. Door komen don
W |
ideeen uil en plonnen di e ik in produkten pro beer
cor71<' lotw(llrl "'' ·n·. ' ""' ;>fun.•. tf,utlt
le vertolen. Don komen ec oak wensen op tolel,
I<' into f!!o
vonu il de co mmeccie, om bepoo lde toevoegingen
irlcus un< !!'funs uh! t/11• w,sf1c·, lronr the.' c on1nrcr
oon het pcodukt te geven . lk hou dooc mi jn eigen
era' f)<'Oplv mr: filoUiJhllorwmd For c'XW11frlr.·, to
men ing over. lk go geen b loemetjes op glozen
mokc «'rlr11n orlcbi
plokken omdo l een verkoper dot zo leuk vindt.
holt/ my own VIC.'W u/)()11/thut 'I"'
Moor tk ben wei bereid, bijvoorbeeld bij camping-
s/11 /..
ortikelen een meer obstrocte decorolie le beden-
lrke·, tho!"'
ken.
II lOt£! ui;~I!U(
'Wc· "'nul !he l.arrl of conrr JOlly WI I{,
w,'
tf,o·.c /a! rnu·/..('!,nu
huvc cft)llc somr, ron lor t-,
lr · tl"' ''"' us•,rofl>
/lower .s <JI1 u ,,/, rs!,, r >C< c1us, · /II()(
.t
IC
"!'""'
tl"''''
s//CJII
I :diJ',,
S< '"'' •
·"'''·'srnr '"
10
h But I (1/)i fll<'f!WI.'rlto thin/.."!'
de(
0 ' l11Jofl o n (
urnptnn o!lir lr-".,
(I
fur
('XCJ('l}J)/!'
95
Voor mii zell hoelt dot meestol niel , moo r o ls hel
IJliV><~If
commercieel veron lwoord is om dot le doen w il ik
ru·~tdrecf fron
er op zo'n monier wei oon werken. We moelen
1)(11(""ti
hier ollemool Ieven en dol is don een concessie
<)f)(.'JTltJ'•//JVt' 111
thr'.c>
die ik moel occep leren .
, 011C<'S.>~011 !hot
I wdl hove'" on epl.
'' lk liep door ol bii mijn eers te opdroc hlen legen-
"A ire( Jc!y
/u o..,f cJSSI[)fJOU?t 1/ I ron rnlc J sue.. h
oon. Er was ol heel long niels gedoon oon de
con/lie' p[
compingmorkl en mii werd gevroogd door een
(Jon<' c tJl~'JhiJ•r; uhuul ·ht3 co1nf Jlf)tj tnod.t:J ond
serie glozen voor le onlwerpen . Bii zo'n comp ing-
wo~ us~<'cl lo
produkl kom ie meeslol uil op een compromis
purr>o,,e In sc•ch " como ng p•O
lussen de prok!ische eise n en hel beelie sleer dot
end up wllh
mensen thuis hebben en ze ook op voko ntie mee-
d<.'mo11rls
neme n. Zeker ol s ie oon de mensen in corovons
huv<' n/ hon•<-' '•n< l!l•n!II"'Y o /,o la~c
denk t, die zillen o l gouw mel een gordiinlie en een
!hell ho/,cfny' rs,enally ,(you 111111~ o l!ho: ucop/.
bloemet ie op lo fel. Voor die mark I go ik geen g los
'" lh<'•'
moken op een voelie von kunsts to l, dot vi nd ik
ll)IJl5 (1.1
ec h nep. En ik go op d ie kopies geen bloemende-
lo/de I ·efust' "' tnul...c o
corolie zetl en omdol de commerciele mensen dol
!01 !hut
het li elste zien . lk vind do t do t nergens op slool.
,ofus<' to ,nul o flower ,/ccorol,on on :il<JSC C
r/nn .,
(1 ("()111111(''(
work
lu
/or lhuiJIIO.~!/y,
SCC 1hc ll<'E'd
i)P "it.
J/l nl)/
(.1/lfl(
r /e,
t~
flO ·/);
Of
/!til,/ 1/
Vlt.'Vl.• } IT
I 0 "Cijt , ..... 1\lt('r u, (()rPr>onv. so ft~l ·h~t.'
r Of
"
{()1)9
9" " '"' ol
fJf(
(;,\(lfy
l>e
on
t
hn< In
Iulie Wf'
rJ(U,S< '' lor 1hc.
o comfiiOmisc between the 1lfOCIIC c
and !hut
fCIIUV
•f,e
h11 ol olrnOSJ>hcrc thnt p<'Of>l
you'll soon
lmd
nnn(/()~t-S cJO{) S007(
mnr~d. I
w
lh<.'m w |
g1us on o
tfH
C)f)
no'>c
fJ!(J:>ItC
},,tf />o/ sh,•c· bogus. Anu I 1
ul~c
M,
l>ccousc !hot's whot the r onnnerciol JX'
1"';1 I linn~ tho! 11111i:es no scn·,e nl oil
Moor ik mook don we i een produk t, ee n ser ie
But I clo mu~e o J..!IO< /u, t, oh yos; a sci of "mf>l<
sobere glozen d ie quo vorm snel herkenboor is.
qlossc-; thul 01c easily rt'cogrnzuble l1y 1hc11 faun
Die compingmorkt is loch de lomilie Doorsnee en
Tho! c11mping morJ..et is, ofle1 n/1, the
doo r moel ie niel mel o l le revolulionoire ideeen
/ornrly, one/ you mu,tn 't S[Jrrng revoluiiOilOI y r<1cu
oon komen. Di e sloan niel oon . Voor die morkl
on such ;x•oplc I hot
zoek ik hel dus duidelii k in de l uncliono lilell, d
I 01 !hoi k1ncl of
gen die slevig bl ii ven sloan, woorin rekening is
""' clt>wly func/J()nol •n chwoc fer.
gehouden mel het gebruik bui len. En moel er een
•,!
)('~;I '11
I sen" h lor solu t•on.s lhu
"'m.',cl
r. ,, \'.h/1"1.
(IVCtCHi<
lhlfliJS !hu
illt~ u~c Oufc/()()1~ /") t>hV1l)IJ5/\
d ecorolie op, don probeer ik die zo occeptobel mogel
possrl•/e Bul fi<''''"'U'I) I <1CI<~s: ,/,•corul111r} p1u~trc
duk ten. Tenzi i het voo r een heel iong publi ek is,
f-HO
kinderen en scholieren . Bii hen hee lt de dec orotie
rcn
in hun Ieven vook een hele functionele bet ekeni s.
o v<'ry fun< l1onol mcnn•nc;. In •hu• <.'CI.>C I
Don w il ik er wei mee spelen."
rllln
De compingglozen von Jo hon bevo llen we !Iicht
TJ,,, c Oll:JIIIl<J
'I'" ;s,•s uc,,gne.r i>y
het slerkst een comprom is lussen de eslhelische
huhlv 'lw c'
U'c' ' ' 'AUillflJ<'
en de commerciele eisen oon een produkl. In een
lwf'Cn th1 · (lt'~'ht •• ( ) ~Hill < (>I17fllt 'tCI<JI c7t 'flicJiltf
oon lo l a ndere on lwerpen ziin derg elii ke co m pro-
murl,' "" "l'''''lu< I ' ''
t's fur o very young pull" . chrld
OIJ(I JlUfld; I or thc ·m
,l
,Inn
loho·• ,.,,,oro
ol o <W111JI<)f)1r5<'
t><
nvm"'" ,,/ o1hr'r ri<',"')"'
missen vee l rnind er zich tboor o f m<ssch <en ze lfs geheel ofwezig. zoo ls in he I geval von de elegonle
( 011l{JIC1elv ( J/ )~('f)/ It~('
Formu lo- sopkon me l biibeho rend e mokken, de in
I or mul" I"'('' Ill'] unci the n u '< I'·, •q n· ,; .>
96
:! the: ( O,'.e l)/ ·h 1
r
r
fj .. H
'I ·
1986 op de morkt gebrachte isoleerlles en de
thermos flask marketed 1n 1986, ond the prototy-
prololypen van nieuwe produkten ols een isoleer-
pes of new products hkc a thcrmos-1ug for indoor
kon voor indoorgebruik . Wie dez.e on lwerpen be-
use. Wlwcvc1 lool:s ot these ,/e"9'b won't be
ziet z.al zich er niet over verwonderen dot z.e in de
_,urp115< '11 !hut thr•y
schoppen von exclusieve giltshops en lu xe-waren-
,fcoi!)r1S from horne on,! obroud.
huizen kunnen opboksen tegen de besle on lwer-
select grit -shops and luxury goods shops. Mo -
pen uit binnen- en buitenlond . Bovendien vormen
reover, they form o successful combrnotinn, also rn
ze een gesloogde combinolie, oak in co mmerciee l
o commercial respect, with the quality products lor
opzicht, met de kwo liteit sp roduk ten die Mepal van
the kitchen and the IJothroom tho! Mcp1d rmpotls
buitenlondse producenten voor Nederland impor-
lor the Nctherlonrfs from lorcrgn rnanulocturers.
teert op keuken- en badkomergebied. Tussen het
Between the 1eaf moss-produced articles and the
echle mossaprodukt en het se lecte antwerp be-
select desrgns, there is also on rnlervening oreo
vindt zich echter ook nag een tussengebied, onl-
however_ Desrgns tho! incorporate both lunclio -
werpen die lunctionali teit, esthetica en een grate
nuhty, ncsthetrcs and
aontrekkingskracht op een groat publiek in z.ich
public The !Jest exnmplc of n product wrlh these
verenigen. Het meest duide litke voorbee ld in de
choroe tcusii<S
onlwerpen van Johan Weernink is hierva n de
hun Weernrnk in 1983.
IS
'Oil 1
0
ompele oqoinsl the b1•st Oil
the shelves of
nma/ ollmclrOil to
0
!urge
the sc hoof mui], 1/csrgncd /;y
.Jo~
schoolbeker uil 1983.
Johan : " Hel a ntwe rp van de schoolbeker is puur
lohall . "The clcsrgn of the school t1lUCJ storied
begonnen vo nuit de fun cl iona liteit. De eis was,
t>urcly on The hasrs of lunclronolly. /he dcn>ond
een beker die niet lekt, wont wal er ap de mark!
>vns, u mug tho! 'locsn 'I lcok, because who! wos
was dot lek le altijd . lk heb er heel lang op zitten
on the morket. wo.> - apporently - olwoys lcokinCJ
puzzelen, om te begin nen notuurlijk op de sluiting.
I uuz/le,! OV<'r r/ fur " vcr y long lrmc , rn the
A ls je met afsluitringen gaol werken, die worde n
/11
oltijd smerig. lk moest dus een schroeldop ontwik -
try In solve the problem w1th locking rings , they
kelen die eenvoudig was, goed werkt en oak nag
oiwoys c;wt messy. So I hod to dcvdop n sere-w-
eens makkelijk is schoon te maken. De op lossing,
e up tho! wus .S!I?lf!lc, wo1 ked we'i! unci ol the some
oak voor de vorm, is eigenlijk uil de techniek ont -
''me wos eusy to dcun. The solutron, ulso /01 the'
staan. De schroefdop heb ik ntet meer om de
shopo, oc tunlly
beker lot en drooien, moor er in. Die oldtchting heb
dl(IP ., ief the
ik daardoor heel sltm en function eel voor elka ar
•n.stcle
gekregen. Door van de bolvorm uil te goon voo r
f.)loblem of the seolmr; very c /everl y one! lunclro-
het deksel heb ik het niet aileen techni sch en func-
nolly. By pro<eedrna from the sphcn1 of shope lor
tioneel goed kunn en oplossen, moor oak qua
iht' Ire/, I hoven 't only succeeded rn solvmg 1! Icc h -
vormgeving. Het ziet er nu geed uil, moor is oak,
nlrul!y ond luncllonal/y in o ni
door de ruimte in het deksel, mul tilun clioneel le
c/csrgn-wlse. It'-s (t vety rliCC f!roduc/ now, !JUt II
gebruiken. Je kunt hem oak ols shaker gebruiken.
ulso has u multr-fullclronol usc, becuuse of the
st ploe e ovet the !tel, of
1! .
onn"" ti<'S
5( n~w - cnr)
< 0111 se_
If you would
from the technology. I
fulft ornunr-1 the n1uq , but
As a result, l'v<' monogcd to solve the
spoce ovartot >le rn 1he lrd You 1 on ulso usc it us o shde'
Het oordige notuurlijk voor een on twe rper is, do l
The uh•asant >•de lor" 1lesigne; is, of 1 OUISC, thot
het herkend wo rdl door het publiek o ls een ge-
the f!Wduc/
slaagd antwerp. Dot men z.iel, ol voelt , dol o l die
C<'ssluT clc•srqn_ Tirol pcol)le see. o• led •hu• 111 'h'-'
ospeclen vo n techniek , lunclie en vormgevin g
"'•fJ<'
goed somengoon . He/ word! goed ve rkocht. Kin -
,._,,_ IOC]
IS
reCOC)Il•ZOcf /)y the pu!Jfic
OS U SIJC -
<>I Tee hno1<>9V- lunclror> one/
97
deren geven het con elkoor codeou op verjoordo-
each othc, as o p1esent on the1r birthdays. Thor'
gen. Je goat er don oak von o lles mee doen op de
why 1/
morkt. Je breidt het uit met ee n lunchbox. Je st emt
:he morket You com1 Jil'mcnt 1t w11h a lunch bo>
die produ kte n op elkoor of, quo vorm en uitstro-
You attune !hr•s(' J!'orlur Is to ouch othc1 '"
ling en je presenl ee rl ze oa k gezomenlijk in di s-
ohupe one/ VISU1JI unpucl ancl you olso p1e.'e'
ploys.
thrm tooethc1 "' (!,spluys
Moor dot hele commerciele verhool begint niet
But this whole commc,cialstoly docsn 't s/clll fTo,
vo nuil een groat morktonderzoek, zeals somm i-
on extcnstve mor~ct 1esco,ch, as some Jleop/,
gen misschien wei denken. Er is een wen s vo nuil
moy th1nk. The1c IS " rlemoncl !,om the market c
de morkt, vonuit de verkoop en doorno krijg je o ls
from the soiC's def)C!Ifment cmcl then you 01e giv<'
o ntwerper de kens om vonui l jouw vok ncar een
the chonce - os o cles,gn e' - to stuvc for the br!
zo geed mogelijke produklcombinolie te streven.
poss1ble product roml>inol!on on the bas1s of yoc
Dot betekent oak d o t er vooro l geen pri js vostlig t.
profession . It olso meuns that there's no p1cclcto'
Er wordt hier gelukkig nag ol tijd geredeneerd, ols
mined p1icc Falfunalely. the gcnewl ottiturfc
er een schitlerend produkt uit komi don ma g dot
th1S company IS that, if the cffoli results
best een poor gulden duurder zijn. Noluurlijk wor-
cf,d pmduct, they cion'! m11Jd if 11 costs a lew gu1
den o ntwerpen beoo rdeeld op hun hoo lboorheid,
rlers m01e 01 cou1 se, cfcs,gns ore 1udgcd fa, the
linoncieel, technisch, en quo marketing, en he t
loos!IJdily, flflonoolly und technicolly one/ uls
komt oak voor do t er word I besloten een antwerp
m01 kcting-w1se and 11 also occurs tho! they decia
niet in produklie le nemen, moor in het antwerp-
not to loke n clesign into production , Lwt in th
proces, in de benodering von het produkl heb je
c!es,gn process, in the way
een grate vrijheid. Door wordt bewusl voor geko -
lh<' f}IOduct, you huve n tremendous frcedon
zen
I hot hos ofwoys I Jecn a ronsc 1ous choice he!C ·
Het toepossen von meer morketing-ochtige op-
The opplym<J of wt/1er marketmg -like vit'ws is be
vo tlingen komi vol ge ns Johon Weernink nag het
expressed, 111 Johon Wremink's opinion, by M~
meesle tot uiting in de benodering von Mepol om
pal's opprooch to r11oke "mcc tl11ngs" for tr
" leuke dingen" te moken voor de " trend sette rs-
"trendsette, g10ups"
11W!IC's
you to do ull kmds of thmgs with 11 01
111
111
10
Jhc,
1
o .oplcr
wh1ch you oppwoc
groepen"
" Met onlwerpen zoo ls de Formulo-sopkon", zegt
Wrth, i"'"il'"' /,kc IIi<· Fwmulo ;uice (ug " , he soy
hij , "spreken we gee n gemidd elde doel g roepen
"we cion '! appr·al to the ovc"uge forget CJIOup
oo n, zools we dot we i doen met o nze voorro od-
He
en kruidendozen en d e echt e proklische keuken-
ho>es and the ICfJulorly proct/C of kllchcn utensil
spu llen. H e I goal don meer om ontwerpen voor
In tho! c osc it's 10thcr u quest ron of c/OSI~J"'n9 fc
jonge mensen, die geen wee rslond hebben tegen
youn<] people, who hove no clrsilke of nc'w thin.c
nieuwe dingen en die niet die klossieke voorkeur
onclne,ther hove thor c loss/Col plcfcrcnc o lo1 l1<
hebben voor lrodil io nele moteriol en . Bij die groe-
cilllonol motcnois. In that cotegory of yoc,nq pee
pen vo n jongeren, d ie ec ht modern w illen zijn,
pic, who wunr 1o [,c gr•nuinely moc!Cul, if's ,.
doo r ko n je bi nn enkome n mel een beet je leestelij -
f)I<J/)IC!ll ro sell ocr a"onul, porty-o,ientcd p1c
ke produkten , porly-gerichl. Dot zljn ook de p ro -
O
dukten die zelden voor eigen gebruik gekocht
e< e1 boJcJh·' fo, , >wn use. but o'e CJM'n away os
worde n, moor codeou worden gegeven. Bij zu lke
fl'<'''~''' fp :,uc h, >roclurts it's I he v1suol im!'Oclthr
p roduk ten is de uit stroling von be lo ng . Het moel
cc>u,·t·, /! n•u,,t l>c' l!enuldul unct1t moy cost ,,o11
mooi zij n en he l mag wo t kosten . En zulke prod uk-
/POPe\'
98
we c/o with our storoge conisters and spic
thor·, olso the k>ncl nlf"Ocfuct thnt 1s hem/
/Inc/ ncoule won
1
eo."ly put such piC
ten zullen ook niel zo gouw in de o fwosmochine
clue Is 1n o cl"hwoshe,, so 1hr:- cllsoclvonto(/c'S ol
worden geslopl, dus de nodelen von kunslslof in
ofost'c s 1n thor connect,on. won 'J LJe fell C'•lhc''
dot verbond worden ook niel gevoeld .
Door voor zu fke groepen le onlwerpen, seleclie-
By cics'(J"inq lor such qroup~. mar<' selectively,
ver, mel de nodruk op design bouw je ook oon je
w1fh on cmphosrs on clc~s,gn, you olso /)(}del your
toekoms l. Je hebt op d ie monier voelsprielen in de
own future It equips you w1th fee/c ,.s in thr morl. r:-t.
mark!. Moor hel blijft ollemool vrij proktisch. Je
13ut II oil remorns rather p wct" a/. You '"Uufcllly
komi telkens mel nieuwe produkten en je ziel of ze
market new piCXiucts (11)( / /hf'n wo1/ oil(/ S<'C' whe-
wei o f niel oo nsfoon . Wij zijn geen Philips die dol
thC>r they cotch on or no/
vonlevoren o llemoo f wil onderzoeken.
wheiC thC'y won/ to rnvestiqote o/1 these things
We me no/ 1'/"l'f'S,
beforeh(ll" I.
Tot welke wonderlijke ervo ringen dit foot sie kon
lo whot ,J,onge cxpc•liC'nCe~ th1s moy feud Johon
leiden verleil Johon in een onekdole over zijn a nt-
nor rute•; rn on ( 1f1Ccdotc n/)out Ius cJcsJgn lor o
werp von een eierscheidertje, een proktisch oppo -
yolk -S0f)Orotor, o proc t,cof
rootje dot op de rand von een, ook ol door Mepol
cl1ppcd onto the nm of o ho{)(lsomc miXInq bowl
geproduceerde frooie beslogkom, geklemd kon
wh,ch IS ofso moriufaclu!Ccll>y Met >of. l-Ie des,q-
worden . Dit oppo rootje heelt hij o f eitjes tikkend
ned
onlworpen totdot uiteindelijk de lunclionoli teit von
hnolly, the.- lunct,onohty of the f'llololypc was eslo
het prototype onomslotefijk vost stond. H e! pro-
I ,/,sheri beyond cloubt
dukt werd
produc eel
1n
serie vervoordigd en ging het fond in.
,h,s
cicv•CC'
01)(1
que luct tho! con hf'
r rock me;
whrle
eggs,
untd,
I he product wus moss
.sold oil over the counl1y. Alter the
Op die eersle serie kwomen klochlen die b ii on-
'"''l.Jutch hocll;ccn mork('torl, c omplmnts slort~'cl
d e rzoek in de studio in eersle inslontie ofs onge-
lo come
g rond werden beoordeefd. Totdol Johon zich
cons"h'recl unfounded
p fo tsefi ng reoliseerde dol he l soorl eie ren , ge-
Johon suc 1, lcnly rco/i;:t'd tho/ the k.ncl of eqn.s tho!
b ruikt bij hel on lwerpe n, misschie n ofwijkte von de
he ''"'I
eieren die b i1 de consumenlen het scheidertje pos -
f!C'rf"'l'-' rlc'vlule from li>e ones thnl we1c fJUS.SII>!]
seerden. De opfossing was gevonden : d e scho r-
ffllol!qh!ihe yofk SC('OI(I/()1 Oilhc
releieren vo n de onlwerper en de b io-eieren von
·,olul1on wos louncl- the f,C't'-IOflgc <'!)CJS of the
d e kfogende consumenlen verschifden in de slerk-
ries"Jncr, onIOininu
le von he l vires om de dooier woordoor de b io-
consumers ridh~'ccill> the sl,cngth of the mcmlJfn·
eieren eerde r stuk gingen. H e t an twerp moesl
nc ,:nvelop11>9 the yolk, wrth the result that the
worden he rzien en werd doorno mel groat succes
/;,o - cqq~
herintroduceerd. Ze goon nu internolro noof in
oltcrec I ond wo.s very successfully rc -rniiOciuccci
rno sso's over de loonbonk.
o!IC'rwarcls Thuy .-,elf like hot cnk<'S now, oil ovr''
111
thut, on exom,no/l()fl in the sluriio, were 111
the fusl u>slonce. Unt,/
hcun u"ng in the cle.s1gn
(JIIJCC'SS,
might
COflSCJ11lCIS.
/he
l>mke sooner lhe
the world
Von d eze onekdo le noor zijn o fgeme ne d esign -
rtonl ths on,•cclotc.' ro hrs genorol ,l,~'i!Jn ,,cws is
opvo llingen
oniv
IS
moor een stop. We zijn nreuwsgie-
;tq.J We orc' cunous to l.now 'o who!
rig in hoeverre Johon Weernink, bezig me l zulke
<'\lc'nl Johon \Vc,clli;tll., , " ' JfJICri wtth 'uch "
uitee nfope nde prod ukten, er in sfoogt of er zells
'''""' rt•ve•s•lv uf u,o,iuc/,,, "ill suu f'eri '" ,.,,en
moor no o r streelt orn
eenbepoolde vormtoo l, een
herkenboor s
\).',/)·It: c1/l(.'! (
1 {'(1!/fl!]
()f)(' '>! l('c
d/{- /, )/(7/ /ungunn().
''"'' ,,,, ~<)<)ll!.-u!J!,• s·9notu1<'.
99
Jo hon : "Ais je nou ol die produkten die ik heb
Johon "/{you wc1c to 'cc oil the fiiO
ontworpen op een ri j ziet don kun je heel duidelijk
hove clcs1CJnen 111 " row, yoL- ,,,ou!Ci hG ootc ''
zien dot ze door een iemond bedacht zijn. He! is
OVS()IV{'
niet zo dot je, wonneer je bi j zo' n bedrijf begin!,
up l>y one pc~>cm. It\ no! 1he f11S1 lhiiiCJ yo;; thin,
door vontevoren over goal den ken, do t je zo no-
obouf h!'iorchond when you s'c ,, ' "od.11J!)
d ig een eigen ontwerpfilosofie bij o ll es wilt hante-
'l<'IV
ren . Moor zo iets ontstool er wei o p den duur, en
!Jioy you1 own desinn f.Jh,/osophy '" cvc1yll11n
je goo f er don uifeindelij k oak bewuster mee
Llut on oft,tuclc• Me !hut cfoes develop
werken. Je wilt zoeken noor een mogelijkheid om
ol f11ne, nne! ev<'nluully. you 'll IH~>JIIl to w01!- wiih,
je quo vorm te onderscheiden von je concurren-
m01e con"
ten . Je zoekt dus steeds m eer noor een vormg e -
ty to ,/,<;iii1CJU1Sh you, self !10m your competitors . i1
vingsrichting woo rmee je een eigen bed rijfsgezicht
rl1e molfc'r nl l01111. So. you r onfmuc to look mon
kunt opbouwen. Door zijn we nu een joor o f drie,
Of)( I
vier mee bezig.
'on iJIVI' the c ompony" look of''·' own We hCIV<
({Uitl' clearly tho! they hove been lhour~h
jol!, I
111<'(1n,
1n 1
thul you mu.,f, ut uff costs, em
mo"; /o, o c/,·s,un
111 the <:cJUIS<
llucn wo1~1!1C] on that lor three 01 fou1
most rhmoctensl"
wh1ch yo<
,/,cell()!) w
Y'''"' new.
of thor
Het meest kenmerkende doorin is de rol von d e
/he
cirkel en de bol, geometrische figuren die conse-
"'tr' of the ci,cfc und th,• sphc"'. ()(.'onJclric ol fin,.
quen t worden toegepost met elke keer weer een
reo tho! we "1'1'1">'1 cc!ns"tently w,r/," suq11;s,1r
verrossende detoille ring o a n het geheel. Die geo-
rfeto,/
met risc he liguren zijn d uidelijk te herkennen, moor
<JC'Oirl<'luc of hc,u,cs Cll<' clf:o1!y IC'C kO<)Il170i>le, Ill,
er zit tel kens weer een gropje oon. Die beslogkom
thcv olwoys 't" lucie 11 fin9 [,owlw!IJ
met dot eierscheidertje bijvoorbeeld, functioneel,
the• yo/1.-sq,nwlul, fo,
iClOk ,.., IIJ<
cvc.•,yt,,u•, '"thE' tntolity olth12 clcs'911. Thos<
'""'"!''"
!1\ fun<
/I()(JO!, [;,,
moor ook nag leuk . 01 neem het dienblod. Door -
c:t th,• sume ,,,, .
a on heb ik !wee niet-gelijkwoordige hondgrepen
t"'Y
geze t omdo t je doormee beter je bo lo ns kunt vin -
/)o/onn• In ''"' us'''· /hot', w1e of those• "''"
den. Dot zi jn don d ie kleine ding en. Moor in de
lhuJr;tS llut on rh, ·who/,,,,., vc1v'
g ro le lijn is he t zeer he rkenboa r. De thermoslles,
the"""-'- one' <Ji '"V '"''"·' clc'~I!JI'' :; w,•/1-< C!IISifh'
een von mijn lootste ontwerpen, is op dit punt zeer
, ... ,/"'thor 'C'f!<'< r. /he S< 1cw r ''il un,-Je, the nruq,
doordocht. De schroefdop o nder de beker is een
c lc·r"iv" '•I •he·•• •. .1\,l
duidelijke bolvorm. En in rn ijn nieuwe isoleerkon
sp/J,.,,,, un1 1h,• cud,•
zijn de bol en de cirkel volst rekt zrchtboor. Do t is
v," y fur "I , !, '-"!I" I th11 rt I hnt'· 1c •ully " l..tc, i ,
een heel helde r ontwerp, vin d rk zell. Dol is ec ht
linisllilll "' 1hc rotuM:. <JI :/;,•
een soa r! eindpunt von d ie hele ontw ikkeling. Je
L'lv t/,ut vo" l>cn-c •,_;,,,·!:,·,! ,, .oil ,,f sulll-le>lc: ,
hebt don a lies bi j elkoor gebrocht von wot je met
whut yo< ,.,, , ;' ,.,.,rh fun< tlc>nohrv ""'' ,/•o; '" '
/put I we
1!
s Iunny (_),
1 o~c
!h,, W1v1"~
• 'Mlc•,cnl huncllc·s on1/, to, !lfr•, h,•tlc•
/,c""' •e· ·''" · /h,
,,,,"){"'""'ely \'l'i!IJIC'
It's ,
,[,.,,,1"'""''"·
lunclionolit eil en vorm nostreeft.
We'<'"""" ··"Y' li1ut M<'l"" ''"' 'fr•,;• 11
Johon Weernink zegt dot MEPAL met deze loo tsle
Jn/,,J
produkte n duidelijk oo n een nieuwe lose is be-
t,•,/ ,, "''"" ·,tuq,, 111 1/•, •il·l•''•'l'n:,l'''· ,.,,f, ;J,.,,
gonnen in hoar o ntwikkelingen . Von een bed ri jl
'"'' '"'"t1;c
do t a ile mogelijkheden von de kunststo ftechniek
ill<' '" ,.,,!
heeft ve rvolmookt in produkten die bestoon uit
luc !·. 11-. t'
I·;
II'", <'ll'fl'"'' :hu:l"" ''""~'' '•'
·'•'•', , ·I
1 ",.,,, •, '' ·c 1111
, , "''· .1 , [
u /,.w 1, ,,,,, ,,,, ·r• 1·, ,'_.111. "'
een poor componen ten (doos met deksel: drie
,1/!{I!Jtl
onderdele n) breekt er nu een stadium a on woo rin
whH
h ,,
wl1r<
h not ulf put!" \,\r/1 n(\
me n
lot
mee r complexe
prod ukte n overgoo t
woorvon niet aile onderdelen noodzo kelrjkerwijs
100
-,:,"
t!Ht't't,o''·
t!1l\\
!,t'•i·''"'il.t'\'•fJt 11iil(/
wlit, •t< ){ ( ·e·t.l ~~, n·~ •tt',
,.,.,J 111 :!r,· '""' [,, i
/Ire
1
11
J/)H Jl~ ·>. 1 "< )t.lllc ' '·
(",·icHtiv Jlt' lfltll'l {,:,'
""'''I /•(•"·,·,_/,·.. ,_,,;c,,
in eige n huis worde n vervoordigd. De binne nfles-
pie, used in the thcullo' 1/o<,~ onrl 1u(] me not
sen bijvoorb eeld voo r de isol eerl les en de isoleer-
rnonulocturr•d by M[P/\L 7/JI.', il'nJ, to u
ko n wo rden niel door ME PA L zelf gemook t. Er
ge
onl stoo l hi ermee ook voor de onrwe rper een nieu-
Ill us/
we lo se . De verschi llen de ond erd elen m oele n met
f!tcn·,ion So. new mnrcJ'n:, ore o!lnuunr 111<7 lh< '111-
een nog vee I g rate nouwke uri g heid op elkoor
selves. hoth ill the fer hnir.ol Ollr I in the c orwllr'" 1nl
worden olg es temd . Nieu we morges dienen zi ch
Ire/d.
n' well.
lor lh<' rleo"J""'
be
n''"
!he· ,/,1/,'ren!
:,to
!""'··
tuner! to €'(!( h othr·r wrth evt ·n rJI
dus oon, zowel o p technisch als op commercieel lerrein .
Johon : "H e t zijn veel m oeil ijker pro du kten . Het
Johun
vroogt om meer orgonisotie. In het mo gozi jn. Bij
nlso rcquiros nrouc orqoru?o!ion. In the slorcf,ou-
de assemb lage, bij de kwolitei tscont ro le. Voo r mij
50
is he t heel spo nn end, zo ' n nieu we periode. Al s
clc/.)url!nc:nl.
on lw erper von een kleine stu dio ben je bij oll es
new pertO(i
betrokken, je moet je mel het hele an twerp bezig
you're rnvolvcrl
houden, met meer tec hniek en d e tails. Moor je
yourself wrtl> the lotalrty olthr• rlroir;n. wtlh
mogelijkheden worden er oo k door vergroot. Je
tcd!noloqrnrl know -how, wit/, n1ore rlr:lur/•, Dul il
kon meer ontwerpen. lk zit nu zelf met die iso leer-
nlso l'xponrls your f.JOo.>riJilrtws. It enuhlc•s you to
kon op een punt wo orop vo rm en lun ct1e een
c fr~ot[Jn lllCJI( ' Wr1h tho thcuncx. fU<J I've· nmv ron~<:
eenheid vormen. H e t moteriool ziel er prochtig uil.
to
Je loot in weze n zien dot je mel kunst sto l een
unity
p roduk t kon moken, d ot Ii ch t is en tegelijk solid e,
:,how, '" fur
dot lunclioneel is en in desig n nie l hoelt onder le
(1
"Thc:,rc procluc Is o:e
At the ns.,ernldy-/,ne,
rnuc h rnr "' · r lrllrru/1. It
tho quo!;ty-r onlrol
111
rne 1t's very excil1n~;,
f()l
If you're
(/1/('')Ujflc'l
itl o snr(l// :Jf(JLiro,
cverythrnq. you
111
n"'''' "" Uf!Y
f!U
o
-..uch
I
nlOIC'
lorn> u
7hr.· "'"'"""' /oo~s I"'uutrlul. Whut you wrlh t'lu>lrc - you ton 111uk, •
1, r•; 11>"1
1H
doen_voor andere motenalen . In een bepoold op -
flfne •,flllcly,
zicht heb je het klossieke ideool vo n modern e
lll(JflY
vo rm gevin g met zo'n produk t bereikt. "
(Iff<
111/C(f
'>()(
h
1
wci!ih'. ond ul flu· ·.( 1111c •
111
/!ol's func
liuncd ,u•rl
other rnoleri(d•,. In
!he· ( fo
(1 ()I ()c
fLH
.~If
(
tf
f1!t'cJ\~ ·c"1 u:
S!>rll<': U">fJf'< i.\ yr)L
I
Ill()
!c)
h;:q'
tft ''•tCJII VV1lfJ
I
v• "' •,t'"'
Dot be teke nt dus, zeggen w q, dot 1e op zoek gao l
'>u
noor een and ere vormt o ol. In we lk e ric h lin g don2
fw, /,",'1'''"1'·· ''" ·"Y But'"
t/:"1 ""''"''• rf•ul
h >ul.•nr 1 /," '"'olhr .,
,.,.f,, r1
f;,,., '""'.'
Joh an Wecrnin k: "De vo rm en die nu ge brui kt zi1n vind en hun oorsprong in het mo ssoprod ukt vo n de
w.eclnow, huv1• thc·11 our]'ll ,, ''" "'"'•' ,,,,fur·,·d
20 -er en 30-e r jo ren en d> e to en niet zijn oongeslo-
"''" iw. "' 1h1 ·
gen . Nu wordl dot soort vormgeving, evenw ichl
'''""' rutd1 un ut thut t,rn,·
vo n vorm en lunctie, geossocieerd me l mode rn en
rlcsu?n. wl'il I" rlun< e<1 rn >II< 'I'' •
zijn er steeds meer mense n die dot accepteren. lk
n·.soc"''''rl
weet nie l o f ik do orm ee verder kon. lk wil g ro og
f)i'Ofll,, uul'fJI '' l'rn ""' .,,,,. •ff, ''" ''" "" w
op zoek noor nieuwe vo rm werelden en kijken o l er
tho! I wo.rlrl f,J r 'u lr>uk ill! J:cw \'/Cllf,f·. r •I lr."rn
nieuwe uitgongspunten te lormu leren zi1n die 1e
(Ill<
ook commercieel kunl vertolen. Je ziet dot er len-
1hnt you r , ,n "' .o
denzen zi jn noor meer exp ressivite il, een grole
worhi c11ounu you . vuu 'c1n
diversilicolie vo n produkten. De con su ment en wil-
worrl·, Ill<"!'
len loch meer hun eigen ding, hun eigen kle ur. lk
'lOt'
I '' ., ·
Jw,
wrlh
I n, •w
C''t
•nl" .,
""'! •f., '" · II·' '·
/,,,;,,~, '""· iu..t
"'" r
.1/
/,,,"II('",
'"'"'t.'"l '"'" "" '''"""r7tv
•.lw
'I• :'
"""'
'"'I i "''' •'•, r ' " · ! '" lr" n ,;'"'" I ,,,,,,,lui, ',;rllfll< "": !y In '/;, ~Jf)•,tlt~c
;,c;t
f",
'tJ
"''-'•o'V''"' ·s·•. " ''" '"'' ., "'v' ·r ··"""
r>i nrn·lur 1•. (
""'>U"'''''·
'v''"''l ,,,,,., h•IVr'
101
'""'<7·
the11 own c olou1 . I would Me lc
wil g roog onderzoeken in hoeverre wi j met onze
theu own
produkten die richting uit kunnen. Zo'n isoleerko n
fcs11ho ox len flo wlllc h we wdl be• uble to oclvnnc L
bestoot uit onderdelen woormee je expressieve r
1n tho! ef1n·c l1on IMih ow Oloclur:h. Thul theuno~
kun l componeren don ik nu gedoon he b. Je ziet
fU'I cwNsfs of pc nls I hut ollow you Ia m rive ol c
bijvoorbeeld helemool niet wot er in zit. Die lies
much morc> <'Xf>r<'S'>,V<' con>f w.·<~l~tJn thon I vc' c/onr
b ijvo orbeeld. lk ben obsoluut niet ontevreden over
now
dot produkt, wont hoe longer jeer over nodenkt
whul\ lt>S~tle. /he.• /;ollie, lo1 it>slut>cu I'm ohsolu
hoe gero!lineerder he t in elkoor blijkt te zitlen.
!ely not cJ.ssollslwcl ul.>oul thul OIOrluct. lo1 thE
Moo r het kon oak enders.
lot><JCI you 1111nk ui>oul 11. the more u•lrncd 11 (JIO
To ~r·ve on ''xe ""pie, you rlon ·, see "' of
ves to /;e uul locwther. But '' con olso i >C
don(
eldfcu'nlly
Er zijn andere uitgongspunten d enkboor don ik nu
Yuu couf( j llllnJ of qtnl!' ,Jdletenl stortmn tJ0'n':
gehonteerd heb. W o t do t betrelt ben ik wei geluk-
Jh(ln rhc) onO.'l 1 V!' ('lllfJiovr'(/ nolv II, .lhtT' '<''-if.'t~r
kig met d e invloed von zo' n groep ols Memph is.
J'n1
Die loo t juist dot zien : er zijn oak andere uitgongs-
fJ/._c Mcnrp/11,
pun ten . Voor mij is he! belangrijk geweest do t ze
tf'C''(
een beetje vrolij kh eid in hun produ kten durlden te
n•porle 1111 :he !I they he 1e' iht' spun"- '" oe" 1 u c hce ,,.
brengen . Dot zie ik in mijn isoleerkon oak w ei
/,u note· fc1
teru g . Aon de ene kan t is het super streng, moor
;hul
door dot cirkelvormige oar krijg t het oak wei iets
hon(/ ,, ·,
1/J<'Y show t'xorlf)· .vhc: I
'"''"11
u·e o.lhc·t . . tuli · n~l po;o/'. For n1<' ;/ hu."> lJ('el
fh('u
p1oclvct_..,_ In sc)fne
telict fc·cl
ui.'>O
'-.(}f
111
rnv
lhc•tfllP~ iu~t
le• (1(1!'-IC•c Llul
On lhC'
ht 'Cc:u .(' ollh.) I
(\f'c
·,<·u/(-;
expressiels. W onneer ik noor verondering streel zou ik me notu urlijk met andere p rod ukten ku nnen
( huticJ~ 's O''y !ot~jl':. I ( l)u ,.l._j .).\Ill :d oc,·Uf.->Y 111Y~<~I
goon bezighouden, overstoppen noor een onder
\',
bed rijl. Moor d on go je door d ezellde vormwereld
Li)/1;f_)tJ()y
~1 -
othL::>' flrt>tfuc ~ .... But
~)/
c ,)UISt".
llJO\f'
to ,,nothe
vvht'il V<)(l ft' lv
tf,,
toepossen en je ervoringen doorop loslo ten. Dot w il ik niel. lk w il verder met deze produkten. Drn-
uc 'nc C.'-> on olh(''
gen moken d ie eenvoudig zijn, en helder, moor
wont to oo on \Nit! •
met meer eigen gezicht. lk zou bijno zeggen, een voud ig e dingen me t occessoires. Wot dot b etrelt bied t het tijd sbeeld vo n de 80-er joren veel mogelitkheden lk denk oak dot de 80-er jo ren een veel duideli jker vorm tool hebben don de joren zestig ."
102
urodu< ts thot's nut whot I \vun' thc~-:.e
ptl_)tiuc '.s. M(;/...e thnu: I', .
l l't
1 ':
\\
·I·{/
t)()~
,)
Met enig gevoel voor theater kon men de morke-
Wrth o measure of feeling lor elromo. you could
Jinggeschiedenis von d e HEMA omschrijven ols
desc,/>e the morh:tmg hrstory of the f lfMA os a
1964 {product presentation)
een 'succes lou' . De Hollondse Eenheidsprijzen
'suuc.,s
Employed by the HEMA since 1965
Moolschoppij, zools ooit de volledige noom luid-
Moutschol'l"l the Dutch Compuny of Unrform Pn-
Previou sly employed by:
de von deze versie von het inlernotionole lena-
cesl, os the lull nome once reotl of tills vets/on of
meen von de voriely slore, is er nomelijk in een
the' mlernolronolf>henomenon 'oiled variety sto-
pe riode von zo'n Jwinlig joor in gesloogd geheel
re, succcccled, namely, '" trunslorm"'9 comple-
te tronslormeren von wot zij heel long wa s, een
tely, .no uenod of some twenty yems. !tom what it
winkel voo r de 'gewone man', tot een worenhuis
/wei been lor o long, long tunc - u ">lore lor tho
woor iedereen, ongeocht rang of stand ols consu-
tnon in the street - •nto a store where evctyone.
men! de drempel ove rschrijdt.
rc()otdlr·ss of ronk or position, crossed the' thres-
Theo von Dillen
!Bo rn 1938, in Nijmegen) Acodemy Industria l Design
Eindhoven (AIVE) Iro m 1959 1011
lou '
The
Hollundsc
Eenherdspuf?cn
V&D. Nijmegen Riiksvoo rlichtingsdicnst,
The
Hogue Philips Eind hoven
Awards:
Golden Nut 1979(woll system) Silver Nut 1984(pockoging lor
window covering)
Dennis Hehuol
(Born 1940. Djo kjo korto) Academy Industria l Dcsiqn
hold os o
Eindhoven (A IVE)Irom 1963 till
con~umet
1968 {product presentation}
Employed by the HEMA since
1969 Beside s packogings also d es1gns
Eens was er een tijd dot Hoogse domes slechts
There wos o tune, when the lor/res /rom The' Hogue
' undercover' met een HEMA-produkt huiswoort s
only clwed to mfu/1) home wrlh o HEMA product
durlden keren. Zij h€npokten het don simpelweg in
under cover
een zok of los vo n de noostgelegen Bijenkorl.
srm;,/y tepocktng the obfcct in o sock ot bag from
Connie Zeegers
Tegenwoord ig kon het voorkomen dot dezellde
the 13t;cnkorlnext cloot. Today r/ may hoppen !hat
!Born 1957 in 's Hertogenbosch)
domes, o p bezoek in een sterrenrestouront, hun
the some lor/res. whrfr vrstflll>J a gouunet tes-
menu d egustation wegspoelen me t een g eclossili -
/our on/, wosh down thr,_,;, repusl with u dussrlied
ceerd wij nlje von de HEMA. De echte snob
glos.> of wine !tom the HEMA. The real snob
schoomt zich nief een Chablis uit het worenhuis
doesn'tlcd oshwned lo uncork a ChaiJiis /rorn !he
voor ztjn vrienden te o ntkurken . lntegendeel. AI-
store of
doende wordt men pa s snob.
you become o true snoll
Be halve a on een uitgekiend ossortimentsbeleid
In odrlrtron to'' well c hoscn sc/ce Iron of fJIOducts,
schrijlt de HEMA hoar morketingsucces toe oon
the 1/LMA ullubutcs rls rnrukelrnu sucu's" to the
het o ntstaan von een nieuwe klan! : " Lo g e prijzen
cmrtucncc ,,/a nc_·w krncf of clrcnt "In the pust.
woren in het verleden voor grate oontollen consu-
low p11ces were o condrtron to be oblc to buy lor
men ten een voorwoorde om te kunnen kopen. Nu
lor~)<'
velen zich linoncieel meer kunnen veroorloven
people hove mote lmonnol scope, the neecl for
komi de beho elte oon loog geprijsde utiliteitsgoe-
low-1mced ttfrlr/rc>s rs ro/IICr born /rom the wish to
deren eerder voort uit d e wens om doorop te
save on sc.ch oroduch. so thut - l>csrdes - as
besporen, zodot doornoost ook nog zoveel mo-
mony other. secondary, needs os possrl;le
gelijk andere, secundoire b ehoelten kunnen wor-
solrsfred", says rho explono.'ron from /-lEMA ma -
den bevredigd", oldus een to elichting von be-
nr)(;emcnt "The new cf,ent. who lets hitmdl be
drijlsweg e. "De nieuwe klo nt die zich door d eze
qurded l>y these tncenlrvcs, ts cost-< onscrou>. 'hot
motieven loo t leiden is prijsbewust, d .w.z. hij ver-
"to soy, he compow' the l"'ces nne/ quolrtres of
geli1kt de prijzen en kwoliteiten von gelijksoortige
slmrlor urf,cfe> /;cfotc he actually. nrnkes the pur ·
ortikelen voordo t hij tot oonkoop overgoot . Deze
r h0se. lhrs nc'w fyf-)c of clrcnt can /;e louncf in nil
nieuwe kla n! vtnden w e in aile inkomensklo ssen
rnc om<.' /;ruckds ol ·he '>oputul" '"·
von de bevolking en door houdt d e HEMA bi1zi jn
whot lh,, H[MA to~<'' inl<' <~ccounl in rh fiiOduc t
o ssortiment sbepo ling rekening mee".
,e/ec /ron f-JOirr y".
Object HEMA D esign Compe tition
Academy tndustnol Design
Eindhoven (AIVE)Irom 1975 t;!l
They srde-steppecl humiliolron hy
198 1 (product presentation)
Employed by rhe HEMA since
1981
IHs
lnrnrls. On the conlrory. In this way
numlrc'rS of r onsumcrs. Today, now mony
Uti< I
thot \
103
Een luxe produkt o ls wijn is moor een klein onder-
1\ /u.~u1y !llC
dee! von het succesverhool von de HEMA. Veel
H{/v1A ·· ·;ucC<'>>· slo'y Much Ill<"" c on1•inc 1111 1 u•c
overtuigender zijn de cijfers op het huishoudelijk
'h: I
vlok. Zo sloopt een op de vier kind eren in een
E'V<'IVfOUIIfll/tfl<'l''feqJ I c;I//I\·1AI·
HEMA-pyjomo, loot een op de drie mensen zich
if
wekken door een HEMA-wekker, stool er op een
b1 i1
von d e drie ontbi jtto fels een HEMA-broodrooster
/o:,/ lu/Jft''
en droogt een o p de drie vrouwen een HEMA-
one
beho.
the 1/[MA
De bezoekersoon tollen ve rtellen eenzelfde ver-
lhr ntnul>e, of\ ~s• 1 o,
hool. Von ai le vrouwen in Nederland boven de 15
thl-:- wc)tnc~n in /h('
joo r win kelt ongeveer 90% in de HEMA Von deze
tHil'
cotegorie doet 48% dot zel ls een of meer keren
/liMA I uurly fJI'I rcnl of •iJ,, c o,,.,,,,,y 1<' hu.
per w eek. " We kun nen dus zonder overdrijving
CVC'/1 011<'
zeggen", gewoog een inkoper met onverholen trots, " dot de HEMA de Nederlondse morkt dek t."
•' 11•,• \ion•t . . . 'r
•r
/1
('\'t''Y
'>UI
wdffl
,,,e
j)O•'' uf·h,
lhus,
t' 1 C
Olll' 11
dWd.'·, >'<
15
weminq u /110 f1 111
·!· • so/T'I'
1
t.J
Nt •!/J{:..tl
tJI>;',' ~)(} t•t'' cc ·n:'
or
11 ''V<'IY !hi< 'C ill< ·u~
u /lfMA '''' "'f'' ,//' ·
cve1y Jillec.' lemole·.
111
n SII'CI
Jl"<'e f)('UfJIC hnvc th('rn ·.efvc:. tH•vott''lt
//f/\-1/\
:v ...
5 />;II
:h
10
()V(''
t)l
:,'O ' \
15
\t ,:•
·>hc>pf>irHJ
t
So
111010 lm1c·) per ¥Vl't:k
JP
Wt
lh<
n•uy
··l•nu: cxc1 lf]~!d' PI"' +u.' Jhe I fl MA c nv('f(
lhn /)ulc h ll' Oik< ' d1squisecl
1""''' '-; : "'
·cl·u<• · ,.. ·I , 1'
pudc.
Wot er ook veronderd mag zijn in het klonlenbe-
Whoi<'VCI moy huv<' chonn<'cilll lh<' fJ()I.>/
stand en de doorop ofgestemde strotegieen, oo n
I PC'
een ding heeft de HEMA in de 60 joor von hoar
(Jilt' ' "
\1
''o'< ,,,cs ullunecl /cJ !hem. tl•r•w i•
" ' " '"'-'
nn "' ,. •he Iff tv1A. /,,'
I (
C'l'< 'I'
l
Is
'I';
bestoon nimmer getornd : de H EMA-filosofie, kart-
"nul>he/1, .."' h1gh us po:.·.dJI<·
weg te omschrijven ols " een zo hoog mogelijke
,,hdmophy,
kwoliteit voor een zo loog mogelijke prijs" A ile
nuohly forO'> /owns .<J
octivi teiten von het worenhuis zijn er bij voortdu -
of thr •,/orr? me
ring op gericht om dit ui tgongspunt woor te mo-
th:-; rna 1 of ,!,:t'r"'"~~' one/ llroJJ
ken en zo held er mogelijk uit te drogen noor de
< i('(u/v
111
(OniiiiiiOUslv
u·. !10'' I
<' 011'<
•no
I
r" t.-, .11<
r11mr,l ol/11 '"<'I Lp •r
'
"''
t,
consumen t.
Wei veronderd in de loo tste twee decennia, is de
Whut hu.-. r hon<_wci ·,, •l·r "·'' ·.-.o
mo te woorin oo ndocht word! besteed oon de
the
kwo liteit von het design, zowel von de produkten
,:.
r•x/pn/ '" w/11<
/1
nllcnl,on
'' ·, ' 1<
ho-. I 11'('11 r
1 : '
'·' '/•,
ols von de presento tie. De HEMA w il zich d oe n kennen o ls een modern, Iris bedrijl dot de kwoliteit
ue l.nown '" o
1norlr•n
f·e·
I·
, 11: I'
von een p roduk l niet enkel meet noor de moolstoven von prijs, degeli jkheid en betrouwboorheid,
)I
I}'('
\:1
:
..
; ...
'·
• _;•
•• r :
moor oak noor uiterlijke oont rekkingskrocht en oc-
''. 1 ,,,
tuo litei t. M ed e o m do t te be klemtonen o rgoni seert
.r
he I bedrijl om he t joor een o nlwerpwedstrijd voor
'''' · r ""'"' ""· >•oon _., • · ,., t, s ·71'
jonge vormgevers, een voor beide porti jen rnte-
1,(
resson t publicitoir podi um woorop men metter-
104
1 "' ""
th,• '" ·.·.
. ::
1
.: •
'1
:
1'0"'
'.i
Jc
91J'f·, e\( ' '•,
,,
,
n '"'' '·' ,. /, ,,
dood kon getuigen von he! wederzijdse slreven
cOP"' lively givt' cviclcncc of rh" muluol ospitolion
noor goed design . Baby eet- en drinkgerei en
fo, <JOOn ,J,·s''.l" C/lll,lren·. to/Jit•wnte onrltnu/lr -
mul!ilunclio nele regenkled ing wo ren de themo's
fun< '•onul •o
von deze weds lrit d Ia! dusver.
IJ<
Sinds he! beg
Srnt e thr• bcninnii1CJ of 1hc srxl"'' · whr.·n the s/o!('
renhuis besloot to ! een eigen stylin g- en antwerp -
rlcr ·dec/to huve tt.s own sty/me; ond r !r•sign stud10,
studio, is de betekeni s von vormgev ing in he! pro-
rhe siqnJ;conce of rlesiq11 111 the prorluct unel mw -
dukl- en morktb eleid vo n de HEMA gesloog ge-
l.<'irnq f!Oilcy of til<' H(MA hus 9'''wn steorl1ly
groeid . Zander de hislorische bedrijlsopvo llingen
Wilhout
over klan! en p rodukl le ve rl ooc henen hebben
ufJOut clienr unci f"OCI
be ide s!udio-ond erdelen - de oldelingen Styling
the t!q>or'men's e;tylr"eJ and Poe l.oguJC1 - hove,
en Verp okking en - elk op hun eigen manter bitge-
, ·uch une '" •Is own we 1y. contllbutr•rl to the ""f"O-
drogen aon de im oge-verbelering vo n de HEMA
vctFcnt oft he H[MA-imo_qr• nne!. r onscquently, to
en doormee ongelwij leld oon een ve rg roling vo n
the expon.·.1on of the 1/[MA ·_, mude1 P<Jo
·t·t•on so fnr.
dcnyu1_q
115
historic of
l>uSIIW.o.'>-vicws
·,,JIJ
HEMA's morktbereik. Drie ontwerpers von de AIVE , verbo nden oon de
ol/nr her! tn //)(' Pocingin<J Stucl1o, ho ve f!Orlly
Vecpokkingss tudi o hebben deze geschiedenis ten
he/peel to wnlc th1s h1sfory, Theo van Dillen's
dele 'meegeschreven', Theo van Dillen he! longs!
lrt/)(ltiol/ ''the Ionge",/ {23 years), Dennis Hehuat's
(23 joor) en Dennis Hehuat en Connie Zegers wo l
""'!
korler, moo r loch nag oltijd een respec lobel oon -
SfJc'cto/,/c
lol joren .
the11 specdtc tusk, !he r we of the {Jaclmqu1g of
O ver hun spec ilieke look , de zorg voo r de verpok-
"''''c 1hon
COIJ-
Connie Zegers ' o l"t less, uut yet qutte 111
IC-
its 1/umhct of yeats . Thts story,., about
12
000 mticles .
king von meer don 12.000 ortikel en goat dit ortikel.
Voor een goed begrip von hu n werk lerrein zij ver -
I t)l
rl l]O<>tl ur 1 1it''!i.f<.11:~/:nq
c)! thl'
scof>C' of their
meld doi de HEMA geen enkel arlikel oonbiedl o nder de oorsp ronkelijke noo m . Ook ol zijn een
l..,ffC"· ,-~ S'nufc: pt"oduc I urJ
oonlol von de produkten recht slreeks o lko mst ig
ll,lthough c1 nund>el <JIIht'S(" pr~>clucl:-. conJ(\<., d1-
von bekende merklobrikon len in Ned erland, zit goon o ltij d onder de vlog von de HEMA de loonbo nk over. Voo r een deel vo n he! o ssorlimenl
countet unde1 •he HfMA flog l'rnt of the ((11/C)C of
geldt dol het door de HEMA zelf 1n somenwerking
ort1c/es cnc dcvcloped by the 1/FMA
mel lo brikon len word! on lw ikkeld en dus leller lij k
tiC)/) wtlh the mnnu/(1( IUI<'tS one/ moy, con ." '
eigen produklen zijn . Anders ech ler don bij ande -
lv, be looker I upon
(15
own pwc luc
h
111
co-opem·
Unf,l.e orhc1
re worenhuizen en supermork len is er b ij de HEMA geen o nderscheid tu sse n een hu<smerk (Ven-
1\iiJcrl Her1n ond !he Hei. you'llftmlno c!"tinrt1on
dex, Alber! Heijn e.d.) en de fobrikon lenmerken.
I!C'iwecl/ own Ll/(/nd unci monu lo C'Iurer's trocle
Het hele ossorlimen t wo rd! onder de merknoo m
morb iiJ the HEMA . fhc entttc I(JIJC)e olf>rocluos
HEMA ols A- kwolileil gepresenleerd.
IS
Dit o ll es is von grole
I-lEMA. All th1s '"of (ji'<'Ot u:liucnce, /,,,:h
o ls de oo rd vo n de produklpresenlolie. De pro-
C'X/('111 C1fl1i
the
duklen liggen, eenvoudig gezegd, niet co ncu rre-
f />(·I !!OciUC
IS CJ't' /ylllr.)
rend 1n de schopp en. Elk wo rd! voorzien von de
'v
oresrntecl 0' A-quo/tty unrler the Otuncl-nome
ell'
nr:ltJI(l
cJ! the
01'
the
p1ocluct .OIC..,entol!on
S
ompcfti!Ve-
.'ht' ·,helve". foe h oftfwm tS 1!IOV/1 ieCI W1!/• !he
HEMA -noo m, d ie op zichzel l slerk genoeg moe!
105
zqn ols een oonduiding voor de kwoliteil.
<'110U<]h '"itself'" on '"'f,cul!ron nl quolrty.
Wot mookt het ontwerpen vo n verpokki ngen te-
Who/ moki."i the' .-lr•s'.
gen zo'n ochtergrond don tach nog interessont,
lc:reslill(], ocJUillst •.uch u lwd.<JIOUJI< !2 !\ oue:.
vroogt de orgeloze buitenstoonder zich menig-
•.,;n 'f.ur the ,msu'f ;eclrn9 ouh"ler wr/1 olt<.'ll
mool of in gesprekken met de HEMA-ontwerpers.
I· rnc 11 ,, d·•,, ;.ss'or'< wrth the 1/{M/\ , le .OI:JI1er:.
Theo von Dillen: "Men kon zich er vook geen
Thc •o von Or/It'll
voorstelling von moken von wot er ollemool komi
ununrne who! cldlerc"l krl)(/' o f lhinqs eniel cnto
kijken bij het vok, zools wij dot hier beoelenen .
the '"oles."on ns '''-' f!IOCirsncl hy us Somelrmes.
Soms denkt men dot wij de produkten, inclusiel de
oeon/(' thin~ thu• wr
verpokking, rechtstreeks von de lobrikonten krij-
hom !he n1nnulm tu,c•
gen en dus zo in de w inkels kunnen leggen. Ande-
so !hut we' o11ly ,,,ref to 1>ut them'"' rh(' •,/•elv,;-. n
ren hebben wee r het idee dot het een soort een-
'i>e ·'''''fb. <)the,-, hov(' the f
heid swors t is. Dot je moor overol even een HE-
f.n• •u'c'
MA-Iogootje op hoelt te plokken en een doosje
1/EM/\ logo on t. flu',, r;ox <1rouncf rl w1<1 Sol, s
eromheen en kloor is Kees. Zo ligt het dus niet.
yc!UI uJI(/cl W,•/1. thu··_, no'
We zijn per produkt en per produktgroep heel
/',·• pu;,iucl '""If'< '< prnduc/-q((lUf'. we"''' :e·.,
intensiel bezig met de vormgeving. Juist omdot je
,.,, '''·' \, · 1
in de winkel zell geen concurrenten noost je hebt
i>,'l
en je heel sterk bezig bent om bij te drag en a on
!he' ,!Jou itself ur;! r ''"""-'''
. dot specilieke HEMA-beeld luis lerl het ontwerpen
r'·
'"!,
"/'col'/<' rue c>l!c•n """l!lc• '<•
•tYC•I'<'
the f'tOducts dif('< tly
"'c': ,Jn9
g,
ll•u1 n. you hnvc tu dn " just ,,,., ~ "
c ,, ,
"ll'<' ccJc,
hew.'""'"·'
tJ•'
uf!"''' wrth :he , ic'."!JII P""" ulo• lv
,:,w ·I"':, <'ll'f'<'''rclfSI><''"''' '(Ou "' '<' -'• .teq "Y
1, ''
en
9'"1' •cf "', ollinl>ut,llc; 'o t/ru' su,_-,_.f c 1/{M.·\ n'u -
von verpokkingen voor dit bedrijl heel nouw . Bo-
'I'·. :he,/, ·~r911111~J o/1 '"' ~"<1"'9'· /,, tJ,;.,
vendien ben je met zeer uiteenlopende ortikelen
., ,, .,,,
bezig, die ollemool hun e igen eisen stellen a on de
·,•,·:. c ,. •,u•c re, >I,,.'. , ' ·!>,:·
vormgevi ng , de kleur, de belettering, de informo-
1/•e\ n/J !l'U~Ll '''t '
lie die je via de etikettering wilt geven en de ploots
tf<"SI~Jf)
,I
tie·;,
riff' ' " " '
h Uc·siclt ",,
rorPI!,·w.,
rf •, "
1 ,,,, ,,, nu·-v
V<"\ <'X ·
wrth u11cl
._"' . ~'' ._ :t' U\:t• ,;,•, ., -·q(i' \1:/~u '/•c'
//)('11 (l1.1t'i
,~ ·· ,, 1 '~.~
·( . .,_,
l),t'i.'
r · f~~ ·r r, :· , :,•
die het in de winkel zol krijgen." In een verleden, woorvon de sporen inmrddels zijn uitgewisl, werden produkten von de HEMA veelol voorzien von lontosienomen, nret zelden ge'r'nspi-
It 't /
1/
1~.-:r•t
,~, :n·t :;
•.
reerd op de nomen vo n dochters en zonen vo n
! lt<>vic
inkopers. In de sector textiel resulteerde dot b .v. in
·l·t · nun1c "l c>l t /c /U~'h't"'' t.;, ;t•, /
::.t 11'-· cl: • ·L-1·,:
ondergoed met titels ols "Rola nd", " Morjolein " en
:f·t ·( >..'. < ...,~
lot
v.·
1
lt
ihr'
/t 1 Su/lt
'
· , J'
·l;·:
t '\0/llt 1
e ,. , r·
ft"
"Miss Helen" . De reden voor zu lke noomgeving log in het vooroorlogse bee ld dot het worenhuis ook in de 50-e r joren was blijven oonkleven ols
• ,~'
l
een "rotzooi-zook" . Noormote in bredere kring duidelijk werd gemookt hoeveel kwoliteitsonderzoek en -bewoking de HEMA in zi jn produkten
,·,'-:
stop! en dot men voor vergelijkbore produkten bij de HEMA vook goedkoper uit is, verminderde de
c
h ( '•.
noodzook om zich ochter weinig zeggende lonto-
1
/Jc
(II it
:r : .,, :' '
!'
'/•t ! f/
,~
A 1Li.
: ./
siemerken te verschui len. De HEMA heelt met groeiende zelfbewustheid hoar eigen noom ol s
106
I.''
:n.
lf.•t
J 1Eiv1t \
hu. t ,u._,/J, · i ·'
t
1·:. ,. ,.
• '!
merk noar voren gesch ove n, een proces dot nag
mo to the fore - front w11h (IIOwmg self-conl"!cnce.
steeds ni et helemool is o fgerond.
u process thai hosr~ · i>cC'I' fut'y cotnoletcfi yet.
Thea vo n Dill en: " D e hele no -oo rl ogse o ntwikke -
Thco von CJ,I/en : "Thr whole fH!SI -wor develop
lin g vo n de HEMA is er op gericht o m het pu bl iek
men! of thr HEMA '" ounerl of c OIWII1Culg lh!'
ervo n te overtuigen dot men b ij ons terecht ko n
fJUilf!r of lh1• fucllhol they CCIII i1uy fJrCJclUCIS 1n OUI
voor prod ukten, die net zo goed o f so ms beter zijn
sto1e thut rl!C'
don produk ten von beke nde lobrikont en, moo r
belle• them tl•c• f!'Oducts of wc/1-~nown monufoc-
do t men er wei minder voor hoelt te betolen. H et
tuJeiS, hut !hot they cerlo,nly nceclto puy less for
vooroordeel vo n de 'ro tzooi -zook' w as heel hord-
them. The p!('juc/,ce
nekkig, moo r ziin we zo longzome rhond wei kwi jt .
n very
H et pub lie k weet nu do t we gaede p rodukten
uri of !1. The nuhl•c knows now tho! Ihi' 1Jrorlucls
inkopen, do t we eigen p rod ukte n a ntw ikkelen en
•hu· we ourchosc• ore of good qualify, !hot wo
d o t w e o ns eenvoud igweg ni et kunnen permitte-
ren om rommel le verk open . He t is juis t de krocht
cr11111ol penml oursdvc > to sell rubbish . It··, ru;tthe
vo n de H EMA dot we ond er eigen noom kwolit eit
siJI'llC)Ih of the HFMI\ tho! we marker quo/,ty
brengen voor een rel o tiel logere prij s. D oo ro m
cluch u!J(/c, ou: own non>c• ul n ,r:/oiiVely lowe'
hebben we de ident it eit von de HEMA oak steeds
/)I/((~ It\ l>een lor thul I('USOn !hot we hove/)('('/)
duid elijker ku nn en prolileren, in allerlei uiti ngen
ollie· to >IIC'Ss the HEMA \ cilslrnrlrve feotul(:s
von de onderne ming. Er is een lij d geweest dot w e
rrc '"""rJfy more clcmly. '""Ill""' Is of expressiolls
met zo' n loc htig merkbee ld en werk len. Nu is er
olihe < CJ!Tif""'Y Thcr(' hu> /)(•c·n" June when we
een vee l gro te re ee nheid, een huiss ti1l die je te rug-
workc(/ wtth :.orne (-'!·ghty
vin dt in de gebouwe n, in de odve rtenties, op de
hoven nwr h qrcn/er unity, n hou.sr•-stylc tho! you
d roogtos jes, moo r oak in de wijze wao ro p w1j de
sec rc//('(/r•r/
111
verpokkingen voorzien von het e igen beel d merk .
rn cnts , on tfu.·
rttllt('t
Een comp lete ee nheid is er nag niet, we hant eren
wh1ch we prc>viC!t'
nag verschillende logo's voo r versc hillende d oel-
lnond 11nuuc /•
ein den, moo r ve rgeleke n me t 20 joor geleden 15 er
""'
een grat e duidelijkheid in het bee ld na or bullen .
'()lrlfJOrison
We hoeve n o ns als HEMA ni et te sc hamen voor
Y('Ut', u~;o.
on ze noom . Do t zie j~ 'r de presentolie lerug."
Wl'tl('('r/n'tiwrt.l•r/l11f'•ll>l~;u! r'rllt!('tl.'>
Yr HJ / }oj/
os
PO"'·''''"'
good a>. 01 ;omelimes even
ol the 'scconr!Jole
lJtUf)(/
, 111:
f)IO-
111-
,n,uqes. Now we
hrnld"'Y'· "' i/11 · (lr/vprt,sc-
//)(•
l)ugs, /)u/ u/·;o
the nuckncpnn.'1
n< )' u < on'ulcte
I flerc1' 1 ·nqn-. lor rlif{o,cn!
the
was
liul we hove <)'"t!uully go/
Oil(',
wd/1
>lo!f''
If'
thr' w(ly 111
wt!h our own
uruly
yt ·t. we• ·)t,/1
f!UI!!U.'.r.",,
/;ul
111
//)(_, '>tlu uliun of •.;on1c /w('flly
(Julwuulltri(ICJO IS rfUifc' c lcYII now
,c•c• :hut r
1't
1
V.,IU}
1(1
whtch
wt'
11/M;\
pre "•< •n/
.( 'l\,//' 1 ,
Vo or d e vor mgeving von de ve rpo kking heelt dit
I 01 1!11• rlrc',l()!l oi thr'
gevec ht om de erkenni ng von een kwoli teitsbeeld
"'' <JrJr 11/iull of"' IU("''!
grate consequenties gehod. Zonde r do t hieroon
"'
d iepgoond psycho log isch mo rktonderzoek ten
11'rd·c ' ''· <"·''<J' ''" "' ly,nn of t/11 · u" 't <>!I hr.> llr>uur· .
grondslog log koos de HE MA er voo r om in d e
the H(M/\ """'' ' 1t ·, c ho1>r ' t<>
pro d uk tprese ntotie een sleervervvo nt sc hop no te
n llinily o f<""'"' lr'' w11h olher. '"'"''' l.nown lrucie
streve n me t ond ere . mee r bekende lobrieksme r-
IJJOiks, "' th•.'" 1'""fur' 1HC'scnl< , .,, "'
ken . Woo r het publiek nog oo rzeld e tegenover het
1
HEMA-p rod ukt, zo was de reden eri ng, moest men
, lr•r-r. :he rc"""'''"l wr '-'· ti>ut you.'·'"'"{, I< 'illf '/" >.'.<
in de ve rpokki ng niet he l o nderschetd moor 1uist
/<' rn the
de ove ree nko mstige kwolit eit be nodru kken.
ti!Cin the distinct ton ( c)/ If lit' L~ ·q<"'''
C onn ie Zegers " De mensen moeten he t gevoel
"'"',t <J<'IIhe feel"''!·
"'IJI,, ,._." ·,',
1'1"
(I
"'"'I'
i11 '-' f,, '' t
< ""
lunriu!l:r'l''(l, !''·Y' hn/o(JII "'
J, .. , 'r "' ·
puci."'I"'U
1.'"1""1'·· :h"; (()h' In• '"''
'"-'"Ci'
_, ,,,V('
uitr•r rill
\.Yh '" · tl"·
Is ''" · II( M/\
Jl'"
Ji>,· '•'""lr11it y "' 'i"'"'ly, ''''"'"
·1 h( ·
p, ·~
•u, ·
I,.,,,. ,. •f,,• I lEMA. •hr ,,. ,,, /, ·
107
krijgen, ik koop bij de HEMA, he! ortikel is hetzelf-
is the: some'. only I poy less fo, il So. i( , your tos k
de, moor ik befoo l er a ileen minder voor. Je hebt
to mo~c !he l"oducl d,stinqu,>f, u !Jic . As for
dus de took om het produkt herkenboor te moken.
nlmosf'f"'"'· I!JC design lliiJsl show .'>llnliullllcS cv,th
Ouo sfeer moe! de vormgeving gelijkenis verto-
1hu1 of !he olher IJronderl
nen met dot vo n die andere merkortikelen. Dot is
lh111U rid/crcnl thclll ""itol1111), I lhm k. It's rolhr'l
iets onders don imiteren, vind ik. H e! is meer zo
''"'' you wom lo deSIC)!l smllclhmq pe1
dot je per ortikel iel s w ilt on twe rpen dot mensen
thut "'n11nds people of lh" wcll-l.nown brancls. of
doe I herinneren oo n de bekende merken, oon iels
somolhmq thai you "'"~'" ly !-now. II you '/(', •nuu
wol men ol kent. Als je b ijvoorbeeld bezig ben t
<j('rl
mel de verpokking von cosmelico don probeer je
''"'"'1;/e. who! you lry lo rfo is lo give illhol r '~'l"'n
er dezelfde uitstroling von ch ique, vo n luxe oon te
mog1c of 'ci11que ·. of
geven zools men d ie in die sector gewend is.
lo in !hot hrnncl"' flul !hot oopf,cs lo oil"'' /!10 -
Moor he! geldt ook voor andere produkten, zools
duels too,
hui shoude lijke ortikelen. Verder moet je er reke-
musl olwnvs lul.c
ning mee houden dot je publiek loch een soort
publ11: so l.,n,/ of r ommon denollllnu/01 II must
grootste gemene deler is. Het mag nooit te aport
never /le too 'P<"ricll, or too 'eli" I',,,
zijn o f te chi que. De be long rijkste eis is dot we het
1171/)0IIonl "''l'""''"cnlls tho' 1vr' '"''"''''Ire p•o
produk t zo duidelijk mogelijk presenteren. Je moet
duel o.s r lowly
kunnen zien wot het is, het kunnen voelen, 1e moe!
soc who! '' is, feel what rl i.;, you 111ust give it tl'"
de goede informotie meegeven. Wot dot betreft
1'" '!'<.''
sluiten wij vo ll edig oon bij wot aile andere oldelin-
Ulnc c11
gen doen . De kwoliteil die zij er in slop pen moe len
q uu l1l y Ihoi they pul cillo '""'"tic lr', that's whul wr'
wij zichtboor moken oon de klont."
'"e c xp c r lcc!
De HEMA-ontwerpers voelen zich door deze e1s,
/he• HEMA - rlc''ri "'~"
om quo antwerp niet te zeer of te wijken von
'"''site lwcrfo"' 111 tl1e leust/Jy lh1s li!'m"n'lnollo
hetgeen d e morktleiders met hun produkten doen,
rlcv,olc loo lw. 111 lhr'll rlcs;C)IlS. /rom whul tf,,,
o llermin st in hun ortistieke vrijheid beknot. Ook bij
'"'"kct-leorlc" clo wllh 1i1cit fJIOduc h
merkortikelen is er immers vook sproke von een
nllirlr-; too, you w11! often [""! " "~1lrnn v1suol
bepoo ld e beeldtoo l, g ereloteerd oon de oa rd von
loncju<"Jc' . ,,,/uir'cllo the nolurc olll 1c f)!Orluct nnr-1
he ! produk t en oon de wijze woo rop een consu-
lo lh<'
men I op do t p roduk t reogeerl. Geen o nt werper
f)IO< /uc I
von verpokki ngen die zich doo r von los kon mo-
h""'"lllrr"" lhul ospcct . M""''"'''· thc'V do r,>'
ken . Bovend ien vi nden ze he! niet hun eers te took
r '"""/"' II 1hc11 pmnc Ius!- ''' lll
om zo mooi mogelijke o ntwerpen te moken, moor
'""»i>tr: ,ft's'~JilS, hut lo ""'v'' ul solutions thol
ontwerpen die zo goed mogelijk commun iceren
, "''""""\'
111
Ol/1(
/r•s
1/S
Tho(s SOili C-
'"'''II'
thf' dcSICJ!l of cos'"<'ilcs pocl..oqinq lm
He
irHUIY
'hal pcopiC' c11e usc,!
household goods 11110
Br·s:rles. you
occount thnl, ollr'l n/1. you·
I he most
as poss,/Jic You must iJe obic lo
'"'o'"'"''o11. In
thot l<.'.'·fJ<~r 1 we o1e fully'"
w,lh w ho: the o lf,c, rlq>wlmenls cln /he
lo mn kr' v,,,,/,fe to the cltent'
'"'IV "' ,.,},, />
1f o
not /eel reslucterl inlh,,;,
tl•<' co'''"'"'~'
'"!""'·,led
"''" h to
Nu I'"' 1-mJing ,;c,:one• "J,;
cull
I hal
de tor h
,,,,,,,t
vonuil de speci lieke opdroch t von de HE MA. De
'""""U'"' "''' tJ,,, ·,u, ·r ,J,, HEA11l,_,,, .., _ "'"I'' ( """'"c""l 1/lr' l•uv<" 1/i"t •he H[Mil, '"''
kope r ervon overluigen do t het HEMA-produkt
c/ur I '" 'flls/ as 9"'"1' f,,•lclfi
'net zo goed' is behoorl doorbi j lot de o llereerste
''"''mosl den""" I' to'"' 111urle of the rlr'."'l" """
eis oon het antwe rp en dot doe je nu eenmool n<el
vc>u woulct 1_1<' ,/dlll
door extrovogonle keuzes
/"'"9""1 ex'rciV
Con ni e Zegers: "Wonneer wij met wosmiddden
l-,),f'IC
be zig zijn bedenk je noluurlijk oak hoe leuk en
now, i, '' ·, ,., '" "'' 1, ,.,;\' c/o th111l. ul ,, >ul 'lr'.SHJil"'lJ
aport het zou 211n om eens een keer te werken met
bloc/,/;"""' lr"
108
Z,•qr''·'
"//we
Ull<
me
<',how
WI<JIICJ
W()lkiii<J " "
/.1:-'
,11',1
' " " /,
/;y
I'"''"''
w,,,l,,,,,l_
/,,,,,v "'"! r:xi"'""!"Jo-
zwarte pakken. Omdat geen enke le fobrikant dot
1y
nag hee fL Wo nneer je een aontal van de bekende
nuluci<J'< '' who's hud the n('rvc to do thnt II yo u
merken op een rij zet met al die schreeuwende
f)ut o numl>er nlthc b,:stl.nown ll!onrl.s
kleuren en schuimende leks ten don zou een sl ijlvol
w1!h !he"
zwo rt pok met een heel kleine witte tekst zich wei
.'·"'' 1rl l>lor k IJox wrth o SllJOII dd1r ole /exl1n whrle
anderscheiden. Moor je wee! oa k woarom je dot
would no
niet moet doen. Op de eerste ploats zit je met de
Gut you olso know why you r·un't do that . In the
klan! die een wasmiddel in een zwart pok niet
lust ;;lucc you hove you1 c !rent, who docsn ., f1usl o
verlrauwt. En verder, wij hebben in de w inkel maar
woshin()-flOwder
een merk, ons eigen merk. Dan maet je je wei
huvc' only one /;lull( fill our siO!f', thot\ 011r own
o nde rscheiden, moor je mag de klan! niet ver -
L"""'f Thotlon IC'/U"e' thai you must clrslrngu1Sh
vree mden von wot hij op dot gebied gewend is.
you, sell. i>ut not in the
Bovendien, hoe ziet het er ui t in ee n schap2 Zo'n
lc you1 drcntlrom who' he or she rs llo<'d to"' !hot
heel b lok met zwa rte dozen, dot zou oak niet zo
f,cfa. Anti unotho1 flO!nl rs, how cfoes rl look on
aontrekkelijk zijn . H et effec t in de w inkel ze lf is iets
o;/1!'!/<'
woa r je oak rekenin g mee moet houden. "
wnulrln I IJc' very olfroclrve erther. The c'ffcct in the
that would /;c Becuusc there
5< reu1mtl~l
c loi!L;t,
)uc h "
1'!1 't
o Slfl(]lc rno -
Ill
o row,
colours one! loamlllg lexts, o
cfislrnguisiJ 1f.scll l1onJ the 1es1.
I'
o /,fork box . t\110I('Ovcr, we
sense that you musl olleno-
o
solic! I >lack of L>lor k I ;oxes. !hal
.•,f
Met een ' boodschappenmand' von 12.000 ortike-
1/v';/;" sl10f 'JJI"9 i ""k' ·I· of 12.000 ortrcles. rl fu111S
len, zo blijkt, hebben de verpokkingsontwerpers
"'' ' 'h:' 'h• fJ•Jdc:rpnn ri<'S"J"'-'" hove sulfr(!CIIf
vo ldoe nde oontrekkelijke opdrochten le ve rvu llen,
crlfruc•wr ' ' ' ·unn•e1"s •o full'· ",,o lo1 f)IO
oo k voor produkten woorin zij vo ldoende ru imt e
rhu1 oflt•1 wllph' .opO< e fo• '"''" own uncrrpna'•on.
hebbe n voor hun eigen fon to sie. Zo is, om moor - ll>c t II !viA cf·o,·o!ur,·-i,ox, to q1ve one cxa//)p/0 een VOO rbeeld fe noem en, de bonbondOOS VQn
(/('VI •/01 l£'( f U
de HEMA, een poor joor geleden ontwikkeld, een
, "·su 111 tho! wo•. even •,o/rf to r 01 !nFnc:, /,ke Co no
groat succes; een on twerp do t door zi jn oan trekkelij kheid zelfs verkoc ht is noor Ia nden o ls Co na-
1 :
fe'.'.'
\'< '0' .S 1 !
','/(I'> C; i)I(J SiJCC CS.,, C1
ur ;: A. ,,,, '"' :, 1 I<'<, 'u'e uf rh, IJ't !Col. unci 1s nut
or• ''''' n'u·I,·' ·1·.,,.!
1
1r
or "purlll>Cnl
siOICS .
do en Austrolie en door door verge lijkbo re wo renhuizen wordt gevoerd .
D e vorielell oa n produkt en en derholve a on pro-
I h' ,, :· ·c "v, >I; ··u· !, , '·' m•u, 'ons'''l'lrlltly. olpw-
duktverpokkingen is dermote grool dot de o nt -
<~uc r poe /,oq•nn' ;, 5<' furoc tl•u' il•c )c•s•ctll('JS
werpers n1et gouw uitgekeken raken op de mage-
•'· 01• ·, cJCI Fuc:ctFoo soon ol1hc 1>Ossil;rlilrc•s thot the
li jkheden di e de HEMA hen biedt. Ontwikkelingen
I !ElviA offers thrrn. Oc•vclof!mcnt' "' the ftCfri ol
op het gebied von de inf ormo tieve etiketterin g en
'"founcrt1ve lol!cfl,,() and compul,~l Of>plrcotrons
computertoepossingen rond af rekening en bevei-
wounu poyll)cnt on(! svcunty wrll, no doui>f, ode/
lig ing d roge n doo r nog he t nodige toe bi j. Verder
SOil'<'
verwochte n zij dot, naarmate de HEMA zich vol-
thot tho -;to1e well ulsu l>e permr•Jecl n grcof
doende vest igt ols vertrouwd merkbeeld bij de
111riq >endi'n(C'
co nsument, het worenhuis zic h ook in de vo rmge-
HI !viA ,,,,ol,!1she.' rtsc/1 auc'luutclv us " flu;terl
ving van verpokkin gen ee n grotere, zellstondi g-
''"'"''
heid kon permitteren . Marks & Spencer, het Engel-
)pull< cr, the F11']l1-'h rlOf'OI fn1ont .;tore of '"'l11ch
se w orenhuis waa rvon Margare t Tha tcher ooit zei
!vlo•C!O'<.'t lho1cher on< c su1ct thut she hough! he1
er hoor lingerie te kopen, is doarvo n een sprekend
unrfc,wr'm '"'"''
voorbeeld. Gerich! op hetzell de brede publiek ols
!c•>t.
11>are to thul Irs!. They fu1thelmoJe ex!'e< t
"""17<.'
Ill
the cle."9" of pudoc)ln<JS,
w:lh
th,·
; o ,,,
cofls''""'r.
U,q ''"""f>le
U5
!vlorks
111
the
&
:lm con-
109
de HEMA, lonen oe ve rpokki ngsonl w erpen von dol bedrijf een slerker eigen gezichl . Hel is niel
'.".1'
ondenkboor dol in de komende joren de HEMA longzomerhond een vergelijkbore weg zol goon
:·!I
volgen .
Wol bij een bezoek oon de Verpokkingsstudio von de HEMA ol snel opvo lt is de nuchlerheid en snel-
IJL'•·•i' .)·.,c~ •J, l·i·e ' 1Fi\:,\
vrstl•ncJ r/1<· 1-'u~'•l
heid w oormee opdrochlen (ollijd ofkomslig von de ofdeling lnkoo p) worden oongepokt. Dennis
, ·1• r'll''l'l~'·,
;;,
Hehuot Iicht dol noder loe.
• '/l(J
Hij zegl· "We hebben wei eens conloclen gehad
/I,
met externe studio' s en don merk je heel goed he!
"!t
ve rschil _ Je ziel don hoe lang men doo r bezig is
,,,,
ulv,·o'.'· urJ91fl(/lrnq
I >cuurftllt'rJ/J
:,!
lV-•
,,•.'\
tilE
cf,,,<: ..,,,,n,·llfne·. dd/('1('/)( ('
v~ :h
cH'tl,'
/. ,l\t
, L 1!''c.':
1hen
{)fl(/
)ou
Ot•('f!-; /-/(·/Li\) 1
,.,
!/•
\V
.:;,
yOll
h, '"· rr,,c/
t.'t
!ht• fiurc ht1
llc)fll
('XI('Ifltll
i~)l'
'•fl't'
1\]' \ {....
:.Jr' , _l;_•·'t•
mel een onlwerpje, hoe men door hele studies mookt von een bepoolde verpokking . Door hebben wij niel aileen d e lijd voor, we geloven o ak
/r r;n
nie l dol het on lw erp er zoveel beler door word !
r,·,;/•er "' , ,_,
wonn ee r je eindeloos oon he! schet sen bent en
f ,, ·lie" f
oon het wikken en wegen voor een bepao lde
uo c>n nur•cl~.'tll 1 9 l'n J1t ·,),~ tli}~J,
lypogrofie. Noluurlijk werk je vanuil je ervoring die
''"'"/';
c_
je hier in de proklijk hebl opgebouwd. Een oonlol
' ,. '/•,: ·
1, J,
dingen wee! je gewOOn. Je hebl je bri e fing, je
I i i ( '
wee! hoe de klonlen ove r he! produkl denken ,
/1""
!, • ·.. -. '·
her. c·t' · •I' ,. ',-,
1 cJn,y "'"' '"'-
+.:- ·/•, '' '·''
.·.'I
\"I''· 1 1 e\ (''! •• 1UI) ln(J/Hlc l S~f:'/c
J/. ,-,, .. ,,, ".,,
h.• ·-o ,,,,c/1
hc•s
· <;
un1 1 d you
··c.•'·u.· ';·t~< 1
c:,.-,: !, ,,, •l•t· <'XI><""t'll -
r "• ••·
h" •· 1111•1" '' i hr-'E' rn '"'" ''"' 7he" •
1'111111 '' ' 1 t >/ 1//ll>t).• il>t:
!· .·. /.
"')"'',,,It ;. , ' ,.
I ,
~ (~, l I',
'II'/
H)<
, ) I I 1 './I ,' '
o
l
·~
wo nt door doen we o lliid onderzoek naor, en te ken! je beper kingen. Je kon ni el olle s in zoveel kl euren moken en 1n zo vee! versch illend e o f bij-
'"" r m, ''' •7• ,·ry·i· r .I r " .:IJ,,
zond ere dozen . Verd er zi jn w ij ollernaal zel! ook
·i
HEMA -klonl. Wij kop en e r ook. Je w erkl dus ook
,,
voor een dee ! von uil je gevoel hoe je er zell in de
u,,.,, -,,.,
n-. n ''i
·' iJ
I'
(
()1,.''>(',\('_'-1
11('/.
l·\tc ;
I
y
} '· ,, .. ,-., .. ,
-~•'
: ... . ').·. (' i· '·' ·, .. J
wink el op reogeerl. D oo ro rn hoeven we echl g een
cu ~1 n
• > ,, •·
' •/.'(''
rrr IV)t\
1 ( ' ()//
n· :r,
.I
joor met ee n verpokking b ezig te zi jn . Fa b rikan len
\)f)
sloan soms slo m verboo sd ols ze zien dol we hier
''"'' ·;u>
1n dri e maonden een hele produklgroep von een
"·' ' :n·,;
'/'
~
A;, :r
1 ,;
,
I,
, !, :, ·
-! ; '
I
Jl1c1·;. (_, 0-'t)(J/l \\ 1!1 c,• r, ,,\-1 '¥ 1:cvv
lolool nieuwe verpokking voorzie n en he! er oak nag eens heel goed uil zie l. "
I
Voor o l deze drie onlwe rpers gaol op dol zij in de
H)(!{
,,.
" tt.'l/,:,111 ,,
proktijk von hun beroepsu iloefening ee n g roat
,.,
I'
!f)!(
'
., ..,
llhJ/
....
\
•'
i
~~ I
..
,.,.\
,f/'1
:r
,.,
c;1·:
,; I' ,if.
ilt'~l\t'('/1
-/•L.ol) '
f, .'. the•
fll(/(
f.-5f
lit
(.
ve rs( hil hebben ervoren mel wo l zij in hun op leiding a on d e Akodemie hebben geleerd . He! ono-
ill''""'; · :· ·: •
I,;;
lyli sc h bezig zijn !"te moes l so ms hele boekwer ken
!I
I 1
I'' ,,f; ("\ ( rlfl1/l/('f(:i
opri chlen" , oldus Thea von D illen) beperkl zich in de studi o lo l he! kenni snemen von de brie fing von
.,, ·,)., •
de inkoop, het consum enlenonderzoek von een
! '
110
·.· -(1.·
"'"t
I
,•:
eigen HEMA-bureau en he! als o ntwerper zelf op
the HEMA 'sown research bureau and the look for
zoek goon naar en vergelijken von de verpakking
and comparison of the packagings of competitive
van concurrerende merken.
brands by the designer himself.
Dennis Hehuot zegl hierover: "Je komi hier voor
Dennis Hehuat's comment on this subject.· "You're
prob lemen le sloan woar je op de Akademie niet
confronted here with problems that you didn't
oon hebt gedocht. Je hebt beperkingen die je toe n
even consider at the Academy. II lums au/ thai
nooit zou hebben vermoed. Dot is wei de realiteil.
you have limitations which you wouldn't hove ex-
Je kan hier niet hele vellen volpennen of je uitge-
pected a/that lime. But il is reality. You can't waste
breid goon verd iepen in de kleurenpsychologie en
your time here scribbling pages full or bu-
de werking van bepaalde lypogro fische oplossin-
rying yourself in the psychology of colours and the
gen. Je moe! keuzes maken, oplassingen beden-
effects of c-ertain typographical solutions. You
ken. Kijken en ze lf oordelen: zo vind ik he! goed en
have to make choices, think up solutions. Look
dan aan he! volgende beginnen."
and make your own judgement in the sense of: this is how I like il, and then move on Ia !he next job"
Thea van Dil len vult aan: "Mel die schoolervaring
Thea van Dillen odds: "With your book-learning
go je hier echt op je gezicht. We hebben hier wei
you're sure Ia go flat on your face here. At one
eens een jonge ontwerper gehad die heel enlhou-
lime we hod a young designer working here who
siasl had zillen werken aan een Paasverpak king.
hod been very enlhusioslically occupied in the
Een daos in 36 kleuren. Hij moesl en hij zou dot
design of a packaging for Easier. A box in 36
antwerp realiseren. Maar dot kan helem aal niel,
colours . He hod Ia have !he design realized. But
hoe mooi zo' n antwerp misschien oak is. Die doos
thai was /a/ally au/ of the question. A box like !hoi
word! gewoon onbelaalbaarl Je zol dus moelen
would be simply unaffordablel So you will have Ia
accepleren do t je in een beperkte lijd mel beperk-
accept !hoi you musl come up with a result with
le middelen een resul !aal moe! halen . lk vind dol
limited means and within a limited amount of lime.
nag al lijd een uildaging. Wanneer je bij een extern
I still find thai a challenge. If you work fo1 on
bureau werkt dan heb je mel specialisalies le ma-
external agency, there are specialities you have
ken. Ben je door eenmaal de koffiebonenjongen,
to deal with. Once you have become the coffee
dan b li jf je de koffiebonenjongen. Maar wij doen
bean boy there, you remain the coffee bean boy
de ene keer pann en en sokken en de andere keer
lor ever. But we do pons and socks this moment,
cosmelica
pak
or cosmetics or a loosler or a pock of sanitary
maandverband. He! is elke keer anders. Je werkt
towels the next. It's different each lime. You also
oak binnen de dynamiek van ee n bedrijf. Ze be-
work within the dynamics of a company. Time and
ginnen !elkens weer mel nieuwe d ing en. De ene
again they will start with new things. Now it is
keer is he! de elikellering, de andere keer de inlro-
labelling, nexllime it's the inlmduclion of the com-
duclie van de co m pute r. Je krijgl mel alles le ma-
puter; you're dealing with everything, not jus/ the
ken, niel aileen de verpakking, maar oak andere
packaging, but also other aspects of visual com -
vormen von visuele communicolie. Je word! er bij
munication. You gel involved because you're
gehaald omda! je als on lwerper voortdurend mel
conslanlly occupied with that image".
of een
broodroosler of een
dot beeld bezig bent."
111
Aile d rie zeggen ze het, telkens in andere bewoor-
All three of them soy it, differently phrased every
dingen. "Wij zij n meer doe-mensen". Of: "Wij
time. "We ore more the kind of do -people" Or:
werken met ons gezond verstond". En ook wei:
"We use our common sense". And sometimes
" lk hou niet zo von long nodenken ." Wot ze er
also: "I don't like to think long about a problem"
mee uitdrukken is een en hetzelfde, ontwerpen
What they try to express boils down to one and the
von verpokkingen voor de HEMA is net zo nuchter
some thing, designing packogings for the HEMA
en doelgericht ols a ile octiviteiten b innen d it be-
is ;ust as down-to-earth and purposeful as all
drijl.
other activities in this company.
Wil men weten hoe de concu rrenten het d oen,
II you wont to know what and how the competition
don stopt men in auto o f vliegtu ig en goat op pod
is doing, you get into your cor or in a plane to see
om zelf te kijken en monsters te verzo melen. Wil
for yourself and collect samples. Do you wont to
men een specioo l soort doos, don ri jdt men even
hove o special box mode? You drop by of the
longs de korton nogefobriek voor een p rootje en
cardboard-factory for a short talk and a quick •
een snel proefmodel, liefst nog dezelfde do g. En
mock-up, if possible that very same day And if
heeft men zelf een antwerp gemookt voor een
you've made your own design for an existing or
bestoond of nieuw p rodukt don loopt men ermee
new product, you ;usf take if to the nearest branch
noor het dichtstbijzijnde liliool om het eigenhondig
establishment to see how if works out in practice
neer te leggen of op te hongen o m te zien hoe het
For the rest they rely upon a close-knit team of all
'uitwerkt' in de pro ktij k. En verder beroept men
the designers together. "A stupid mistake mode
zich op een hecht teomverbond von a ile ontwer-
by one of us, is felt ;ust as painfully by the others.
pers gezo menli jk. " Een stomm e lout von de een
You 're not working as a purely independent de-
trekt de onder zich net zo hard oon. Je werk t hie r
signer here. You're occupied as a team".
niet ols p ure zellstondig e ontwerper. Je bent ols tea m bezig".
Door o l die nuchterheid heen is er bij hen ook een
In spite of all that down -to-earthness, you'll also
onmiskenbore trots over de vrucht von hun orbeid.
feel that they take an unmistakable pride in the
Het ontwerpen von verpokkingen , in Nederland
fruit of their labour. The designing of pockagings,
b.v. in vergelijking tot Engelond, een onderge-
in the Netherlands, an underestimated item ol the
woordeerd onderdeel von het vok, beg in! oo n
profession if compared to England for example, is
belongstelling te w innen. De betekenis ervon, niet
beginning to gain interest. Its meamng, not ;us/ in
aileen in de zin von een mooie b uitenkont, moor
the sense ol a nice looking outside, but particularly
voorol ols een middel om ermee te com municeren
as a means of communication between the produ-
tussen producent en consument ~ordt steeds
cer and the consumer, is finding more and more
meer onde rkend, weten zij.
recognition they know
Thea von Di llen: "Het is leuk o ls d e buitenwereld
Thea van Dillen: "It's nice if the outside world
erkent do t je je vok op een goede monier beoe-
recognizes that you're making a good ;ob out of
fent wonneer je een Zilveren N oot krijgt, bi jvoor-
your profession, if you're awarded a Silver Nut for
beeld voor een nieuwe verpokking d ie je zelf hele -
a new packaging that you 've developed comple-
mool hebt ontwikkeld. Moor het is vee! belo ngrij-
tely on your own, lor example. But it 's much more
ker voor jezelf om te weten dot het ortikel het goed
important to know for yourself that the article is a
doet in d e w inkel. Dot de klonten er de goede
hit in the store. That the client finds the proper
inlormotie op oontreffe n. Dot men het p rodu kt wil
information on it. That people want to buy it, be-
hebben omdot men het herken t o ls een goed pro-
cause they recognize it as a good product. That's
11 2
dukt. Dot is vook een kwestie von details. Zorgen
very often a question of details. See to it that you
dot je net d ie ene goede kleur te pokken krijgt. Dot
get that one proper colour. That you zero in on a
je net op het goede moment inh oo kt op ee n tre nd.
new trend at ius/ the right moment. Tho! you suc-
D o t je, oak ol zijn d e produkten a fko mstig von
ceed in bringing coherence in a range of products,
ve rsc hillende fobrikonten, tac h ee n so menhong
even though they originate from different manu-
brengt in een groep produkten .
facturers".
"Het goat am oldie elementen so me n. H et is niet
It's all these elements together. It isn't fUSI that
a il ee n dot opdrukje, dot tekst je of fotootje. Het
imprint, that block of text or that photo. Ws the
goat om het uitgekiende geheel en de snelle orgo-
cleverness of the fotafily and the rapid organiza-
nistie en uitvoering. Wij wete n do t de klont, o nbe-
tion and execution. We know that the client is -
wust, wordt belnvloed d oo r die verpok king. Het
unconsciously- influenced by that packaging. It is
goat om die drempel te verlogen, zodot men d ie
a question of removing that barrier, so that the
oo nkoop durft te doen. Dot bereik je met het
client dares to make that purchase. You can
beeld, moor oak door het mense n mogeli jk te
achieve that by creating the image, but also by
moken het produkt te bekijken, het moteriool te
making it possible for the people to examine the
voe le n, de kwol iteit te ervoren . Elke vroog d ie een
product, to touch the materiol, to discover its qua-
consument heeft moet via de verpokki ng beont-
lity. The packaging must be able to answer any
woord ku nn en worde n. Een inkoper denkt vook
question that a consumer may hove. A purchaser
dot ie er ol is met het produkt op zic h . Moor een
often thinks that the success of a product is in the
goed produkt moet oak nag ee ns goed gepresen-
product itself. But a good product must also be
tee rd worden. De som von die kwo liteiten kon je
presented properly. The sum-total of these quali-
pas mete n oon de ko sso."
ties you'll only be able to measure at the cosh desk ".
Ill
113
Jose clePouw
" Het werk va n Jose de Pauw is een betrek keli jk
"The work of Jose de Pauw is a rather unusual
(1953, Eindhoven}
zeldzaam voorbeeld van een combinatie van wei-
example of a combination of well-considered re-
Training: Academy Industrial design
doordacht onderzoek en creativiteit, leidend tot
search and creativity, leading to a high practical
Eindhoven (AIVE}- Textile design 1975
een hoge gebruikswoarde en een sterke sa men-
value and a strong, related visual quality. Particu-
hangende visuele kwoliteit. Juist in een bedri jlstok
larly in a branch of industry that is not constantly
d ie zich niet voo rtdure nd kenm erkt door een ver-
characterized by an innovative ambition, her work
nieuwend denken is hoar werk hoopgeve nd ."
is promising".
Aldus, in 1980, het eenstemmige oordeel von Loek
Thai is how, in 1980, the unanimous opinion was
van der Sonde ldirecteur Total Design), Harry
worded of Loek van der Sande (manager Toto/
Swook ldirecteur Lumiance) en Hans Kraoyenhof
Design}, Harry Swaak (manager Lumiance} and
lontwerper), teso men de toenmalige adviescom-
Hans Kraoyenhof (designer}, forming together the
missie voor de toekenning van de in 1978 door de
then advisory committee for the odiudicotion of
Stichting Amsterdoms Fonds voor de Kunst inge-
the Kho Liang le Prize, established by the Foundo-
stelde Kho Liang le-prij s. Deze prijs, vernoemd
lion Amsterdam Fund for the Arts, in 1978. This
naar de in 1975 overleden binnenhui sarch itect/
prize- named after the interior architect and in-
industrieel ontwerper die in de voorgoande 20
dustrial designer, deceased in 1975, who, in the
jaor zowel notionole a is internationale vermoard-
preceding 20 years, had achieved fame, both na-
heid had verworven, geldt in Nederland a is de
lionally and internationally- is considered the only
enige specifieke op het gebied van industriele
specific one in the field of industrial design in the
vormgeving.
Netherlands .
Bruno Ninober van Eyben, de olom voor zijn pres-
Bruno Ninober von Eyben, the designer from Box-
toties geprezen ontwerper uit het Brabantse Boxtel
tel in Brabant, who is generally praised for his
vi el de eer von deze onderscheiding in 1979 a ls
achievements, was the first one to receive the ho-
eerste te beurt. Een joar later antving Jose de
nour of this prize in 1979. One year later, Jose de
Pauw, no am per vijl jaar beroepspra ktijk de prijs
Pauw received the prize, after a professional prac-
voor een oantol textielontwerpen dot representa-
lice of barely five years, for a number of textile
ti el werd geacht voor hoar hele oeuvre .
designs that was considered representative for the
G raduates with credit as pallem designer Is awarded De Ploeg prize
1975-1976 Freelance designer for: Ulf Moritz, Amsterdam, curtain material Von Heek, Scholco,
Almelo, household textiles 1976 Jutn~
rhu PIUIII!J.u!U Vvtlk
Dt.:~iyn
Studio, Amsterdam Engages in the product development of furniture fabrics, wall coverings and floor coverings. Partner with Premsela Vonk since 1983.
1980 Is awarded the Kho Liang t• prize for her complete works.
1980-1986 Teacher of weaving at the Academy Industrial Design
Eindhoven (A/VE}, departmen t of textile design.
Exhibitions :
1981 Museum Fodor, Amsterdam Group exhibition 'Aspect of Design'- 11 designers '
1981-1982 Travelling group exhibition 'Des ign in the Netherlands'
1982 Centre for Clothing Indus try, Amsterdam G roup exhibition
1983 Me tz & Co (Rietve ld Dome}, Amsterdam Group exhibition 'M e t het oog op de gebruiker'
complete body of her work.
1985 Travelling exhibition 'A warded designers: six years of Kho Liang le prize'
Sinds 1976 - een jaar no hoar cum laude ofstude-
Since 1976 - one year after she graduated with
ren a is dessinontwerpster a an de Akademie In-
credit as a textile designer at the Academy /ndus -
dustriele Vormgeving Eindhoven - heeft Jose de
trio/ Design Eindhoven- Jose de Pouw has desig-
Pauw een heel scala van voornameli jk geweven
ned a complete range of, mainly woven, furniture
bekleding ss to ffen ontwikkeld. In aanmerking ne-
fabrics. Taking into account that the product deve-
mend dot de produ ktontwikkeli ng van stollen vee I
lopmenf of fabrics requires much time, her produc-
ti jd vergt was hoar produktie in het jaar van hoar
lion in the year of her award was already no small
onderscheiding al niet gering. O.a. de meubelstol
matter. Among other things 'Tetuan ', a woollen
'T etuan', wo l I 1978), autostoelbekleding voor
furniture fabric ( 1978}, an aery/lie fabric for cor-
Vo lkswagen, acryl I 1978), meubelstof 'Trinidad',
seating upholstery for Volkswagen ( 1978}, furnitu-
wol, viscose en katoen 11980), meubelstof ' lgle-
re fabric 'Trinidad', wool, viscose and cotton
sio', viscose en katoen I 1980)- aile voor de firma
(1980}, furniture fabric 'Iglesia', viscose and cotton
Gerns & Gahler IFreilassing, BRD) -en versc hil -
(1980}- all designed for the firm of Gems & Goh-
lende lwand)bekledi ngsstoffen voor Aupi ng en
fer (Freilossing, German Federal Republic} - and
Vescom.
various wollcovering fabrics for Auping and Vescom .
114
Noost deze stofleli1ke resulto ten, speelde bij de toeken ning von de Kho Liang le -prijs oon Jose de Pouw oak een rol do t zij so men mel G isela Prager
1 '
in 1980 binnen de beroepsvereniging Kring von lndustrieel Ontwerpers (KIO) de Textielgroep hod
:' ·
opgericht. D it feil werd opgevot ols he t duidelij k onderstrepen von de status von lexliel ols industrieel produkt.
Jose, z.es joor no dolo: " Het oordige is do t de
d _
textiele vormgeving donkzij die prijs veel meer in de belongstelling is komen te sloan. Dot was een
I I
l'
f1
1"1 I ~) fl
,f
I cl.
I
1' •
q
I
hele stimuleren de ervoring. Veel mensen reoliseren z.ich nie t do t met geweven uni-stoflen oak een
I
:'
''
ontwe rper bezig is geweesl. Bedrukle stollen, d oor kon men zich nag iels bij voorstellen, moor een ellen stol, doorvon heeft vrijwel niemo nd enig
f
"' lh
idee dot ze oak ontworpen z.ijn . Zell doe ik nouwelijks iets in bed rukte dessins. lk ben geen teken-
'!ll1 1l
I
!r'
~ •,
I I
..
·I
/I!
1/•r/ 111
.' ( I
I.
I
1'
i
I
I•
r,
;
,.
on lwerper. lk werk weinig op popie r. lk antwerp op het geto uw z.e lf. Weven. Do t is zo gegroeid in
:~
.
,.
'
mijn gevol. .. "
I. I
N ag een ervoring : " Door het krijgen von de Kho
,,
:
l
~{
I
(
/
;
I
I
,\,
,,
I
I
I
,, " '"
''
)1,)\'.
'
'
Liang le -pn js be n ik ols persoon binnen onz.e design-stud io ontegenzeggelijk sterker noo r voren
1 ,
gekomen. We sloan ols tea m tach een beetje in
· '· "'
de sc haduw von Benno Premselo en he t is wei
1'
'·''
1
,,
·I'·
eens leuk wonneer d ot overgeslogen wordt en je
"1
voor de buitenwereld ols individuele o ntwerper
I
It
word ! gewoordeerd ."
Een terugblik op hoar opleid ing : " lk wilde oor-
;
'
spron kelij k p resentotie in eto loges doen . Doorom
,,,.
inlormeerde ik in Eindh ove n oonvonkelijk op de Detoilhondelsschool. Er bestoot geen specilieke
II
II
etoleursopleiding in Nederla nd ; aileen de Detoil hondelsscholen
besteden
er
oondochl
oon.
' ·
Woorschitnlijk heb ik door een heel goede docen t on tmoet die zei. 'Voor wol jij wilt moe t 1e helemoal niet hier zijn, daa,vaor moet je noor de okodemie goon' .
115
Zo kwam ik in 1970 op de Akademie lndustriele
And that's how I started studying of the Academy
Vormgeving Eindhoven terecht, als een van de
Industrial Design Eindhoven in 1970, as one of the
jongsten. Oak toen had ik nag het idee te zullen
youngest o f the students. Also then I still hod the
belanden 'in de reclame': in de grafische vormge-
ideo that I would end up 'in the advertising busi-
ving a nnex produktprese ntatie.
ness' · in graphic design and attached product presentation.
Maar, ik ben in het eerste jaar van gedachten
But, during the first year I changed my mind. I
veranderd. lk denk voor een deel door Ulf Moritz
think, portly because of Ulf Moritz, who headed
die sinds dot jaar aan het hoofd van de afdeling
the pattern design deportment in that year. In o
dessinontwerpen stand. H ij had, in een tijd waarin
period in which many students were occupied with
vee I mensen meer met de sociale kant va n het vak
the social side of the profession, rather than with
bezig waren dan met de inhoudelijke, een inspire-
the content of if, he hod on inspiring view of the
rende kij k op het vak.
pro fession .
Bovend ien bleek het vlakke- het twee- dimensio -
Moreover, the flat, two-dimensional character of
nale- van textieldesign me meer aan te spreken
textile design seemed to appeal to me more than
dan het ruimtelijke van produktpresentatie. Oak
the spatial, three-dimensional character of pro-
het taktiele aspekt van het materiaa l, het heel
duct presentation. Also the tactile aspects of the
concreet bezig zijn met stofj es, draadjes en kleur-
material, being very tangibly occupied with cloth,
tjes sprak me erg a an en heeft me uiteindelijk voor
yams and colours, was something that appealed
deze richting doen kiezen."
to me very much and if made me, eventually, make my choice for this discipline".
"Sinds die keuze voel ik me als ee n vis in het
"Since I mode that choice I feel/ike a fish in water,
water, het vak lijkt welhaast voor mi j geschapen.
the profession almost seems to hove been createo
Wat mij, in vergelijking met vrij e vormgeving erin
for me.
aantrekt is de gebondenheid, het feit dot je be-
What attracts me in if - in comparison with auto
paalde grenzen gesteld krijgt. Dot is als je schil-
nomous design -is the restraint, the foe/that yo
dert of monumenta le textiel maakt totaal ande rs.
get certain limits imposed upon you. That's total/
lk vind het een prettige uitdaging om met die
different if you point, or make monumental texti/
beperkingen te werken, het geeft mij een soort
work. I find it a pleasant challenge to work with
ruggesteun . Beperkingen zi jn er in de zin van de
such limitations, it gives me a kind of support in th
techniek: textiel moet uiteindelijk op een machine
bock. The limitations exist with respect to the tech
geproduceerd worden, en ook beperkingen wat
nique: eventually, the fabric must be m onufoctu
betreft de markt: stoffen moeten geschikt zijn voor
red on a machine; and also with regard to th
de beoogde gebruiksdoeleinden. lk ervaar het als
market: fabrics must be suitable for the purpose
stimu lerend om te zoeken naar de marges waar-
in mind For me if's a stimulating experience I
binnen je kunt w erken. D ot is denk ik voor mij een
search for the margins within which you con work.
heel belangrijk motief om te kunn en ontwerpen .
That's a very important motive for me to be able to design, I think.
Dit alles heb je natuurlij k niet meteen in het eerste
All this, you do not grasp right away in the first
akademiejaar door. Feitelijk ontdek je dot pas
year of course. You only discover that during you1
ti jdens de stageperiode in het derde jaar, wan-
practical training in the third year, in fact. When
neer je in de praktijk geconfronteerd wo rdt met de
you're confronted with the reality in practice. The
116
werkelijkheid. D it stagejaar is voor mij een heel
practical training year has been a very motivating
motiverend joar geweest, waarin je echt ziet of je
period for me, in which you really see whether
de goede keus hebt gemaakt. Vanaf dot moment
you've made the right choice. From that moment
ben ik me oak meer goon toeleggen op het we-·
onward, I've actually applied myself more tho-
ven. Dot heb ik in het vierde en vijlde joar von de
roughly to weaving. And have further developed
Akodemie uitgebouwd. Het aardige van die sta- ·
that in the fourth and fifth year at the academy.
getijd was oak dot je in oanraking komi met meer-
One of the nice aspects of the practical training
dere facetten van het vok. Je orienteert je in meer-
was a/so that you come into contact with a num-
dere richtingen zodot je bewuster kunt kiezen wel-
ber of facets of the profession. You acquaint your-
ke richting je het meest ligt.
self with several avenues, so that you're able to
make a more conscious choice for the one that suits you best.
Eerst heb ik sa men met een klasgenoot, een nogal
rirst I did a rather free practical training in a youth
vri je stage gelopen bij een jeugdh uis, waar we
club, together with a classmate. We occupied our-
ons bezighielden met decoroties voor peuter-
selves with the decoration of playgroupcentres.
speelzalen. Daarna heb ik achtereenvolgens sta-
After that, I subsequently did practical training
ge gelopen bij het ontwerpbureou van Ulf Moritz
periods at the design consultancy of Ulf Moritz in
in Amsterdam, b ij Beeren Fa brics in Weer!, waor
Amsterdam, at Beeren Fabrics in Weer!, where
bed rukte en gebreide kledingstollen gemaakt
printed and knitted clothing fabrics are made, and
werden, en tenslotte bi j weverij De Ploeg in Ber-
finally at the weaving mill 'De ploeg' in Bergeiik.
geijk. Deze loatste stage heel! wei het meeste
You could say that this last trainee post has had
invloed gehod op mijn verdere ontwikkeling. lk
the strongest influence on my further development.
heb door voornomelijk geweven voor interieur-
I've mainly woven fabrics for use in the interior
stollen en do t is uiteindelijk de richti ng geworden
there, and that has, ultimately, become the direc-
woorin ik ben doorgegaon."
tion I went on with"
No hoar alstuderen heelt Jose de Pauw een half
After her graduation, Jose de Pauw worked as a
joor free -lance gewerkt, o.o. voor Ull Moritz en
freelance designer for six months, among others
voor Van Heek huishoudtextiel, zodot zij in 1976 in
for U!f Moritz and Van Heek Household Textiles,
dienst kon komen van Premsela Vonk Designstu-
until she was given the opportunity to ;oin the
dio in Amsterdam. Door werkt ze tot op heden.
Premsela-Vonk Design Studio in Amsterdam in
Vier dagen per week, dus parttime, en sinds 1983
197 6. She has been working there up till now Four
als partner. Aanvankelijk combineerde ze hoar
days a week, so part-time, and as a partner since
boon met een docentschap weven op hoar fovo-
1983. Initially, she combined her ;ob with a tea-
riete afdeling Textieldesign a an de AIV E, maar
ching post for weaving at her favourite depart-
door tijdsdruk is zij doarmee in 1986 opgehouden.
ment Textile Design at the AIVE, but by pressure of time she terminated that activity in 1986.
Jose de Pauw werd door Premsela Vonk aonge-
Jose de Pouw was recruited by Premsela Vonk as
trokken als d irect gevolg van de opdracht die het
a direct result of the assignment the studio obtai-
bureau von de Duitse weverij Gerns & Gahler
ned from the German weaving mill of Gems &
kreeg, om een nieuwe collectie geweven meubel-
Gahler, which implied the development of a new
stollen te ontwikke len. In Ieite was de designstu-
collection of woven furniture fabrics . The design
dio er op dot moment nag niet rijp voor. Er was
studio wasn't ready for an assignnenf like that of
117
geen weefgetouw oo nwezig, loot stoon iemand
that moment, in fa ct. Th e y didn 't possess a loom,
d ie dot zou kunnen bedienen. Via een gerichte
le t alone so meone to operate it. Jose was recrui-
odvertentie werd Jose oo ngetrokken.
ted b y way o f a targeted advertisement.
" Benno Prem selo was indertiid gecommitteerde
"At the time, Benno Premsela was a delegate at
bii miin eindexo m en. Dus hii kende miin werk wei.
my final examination. So he did know my work.
Moor hii wist dot ik intussen voor Ulf Moritz werkte
But he knew that I wos working for Ulf Moritz in the
en het is niet fair dot ie mensen bii elkoor weg -
mean time and it isn't fair if emplo yers start snat-
haolt. Daorom had hii mii niet rechtstreeks beno-
ching people a way from each o ther. Th e refore he
derd, moor die odve rtentie geplaatst. In de hoop
hadn't approached me directly, but had put the
dot ik daarop zou ingoo n. Bii miin sollicitatiege-
advertisement in the papers, hoping that I would
sprek zei hii letterlqk: "Oh, ik hoople a l zo dot ie
react to it. In the interview for the iob he said
belangstelling zou tonen .. -" - Woarop ik prompt
literally· "O h, I've hoped fo r so long that you
dacht - nou, die b oon he b ik.
would show interest. .. " - W hich made me think straightaway- well, that iob is mine.
In april von dot ioor ben ik begonnen. Voor twee
I starte d in April of that year. Far two da ys a week,
dagen per week, moor dot werden er o l snel vier.
but it soon became four. Meanwhile the studio has
lnmiddels telt de stud io drie weefgetouwen, w oor-
three looms, of which one is computer controlled.
van een computergestuu rd . En het studioteom dot
And the studio team, which consisted o f four des-
bii miin komst uit v ier ontwerpers bestond, is nu
igners when I arrived, has now been expanded
uitgebreid met Lorena Pommer d ie in 1981 ao n de
with Lorena Pommer, who gradua ted as a textile
A IVE
designer at the A/VEin 198 /. So, our weaving
afstudeerde
o ls
textielontwerper.
O nze
weefco paciteit berust nu d us bii twee mensen".
capacity is now in the hands of two people".
A ls team richt de designstudio Premsela Vonk zich
As a team, the design studio Premselo-Vonk focu -
in de ruimste zin op de o ntw ikkeling von stoffen en
ses its attention on the de velo pment o f fabrics ond
twee-dimensiona le prod ukten. D it betekent dot
two-dimensional products in the widest sense . This
men zich niet beperkt tot de p roduktontwikkeling
m eans that they do nat limit themselves to the
en de vormgeving ai leen . M en ho udt zich, in sa-
p roduct development and design alone. In close
menwerking met de industrie, Ievens bezig met
co-operation with the industry, the y are also occu-
aile foctoren d ie het ontwikkelingsproces be.ln-
pied with all the fa ctors tha t affect the develop-
v loeden, zoa ls morktonde rzoek, technische inno-
ment process, such os market research, technical
votie, gorenontwikkeling, distributie en presenta-
innovation, development of yarns, distrib ution and
tie. Dot b etekent vook een intensieve bemoeienis
presentation. This o ften means an intensive invol-
me t de bed rqfsfilosofie van de betrokken op-
vement with the business philosophy o f the com-
d rochtgevers.
missioners in question.
Hoewel de bind ing met Gerns & Gahler no lien
Althoug h the relationship with G ems & Gahler
iaor tot een einde kwa m , is het een schoolvoor-
came to an end a fter ten years, it can be looked
beeld vo n goede somenwerking tuss·en ontwerper
upon as a text-book example of a g ood collabo-
en industrie. De desig nstudio onderhield no uwe
ration between desig ner and industry The design
contacten
produktontw1kkelingsteom
studio kept up close contacts with the product
waorin directie, verkoop, goreninkoop, atelier en
development team, in which management, the sa-
118
met
het
techni sche afdeli ng van het bedrijl vertegenwoor-
les department, yarn purchasing department, the
digd waren. Men beschikte in Duitsland weliswaar
workshop and the technical department of the
over een eigen antwerp-atel ier, maar prefereerde
company were represented. It is true that in Ger-
kennelijk ee n creatieve inbreng va n 'bui tena f'.
many the company had its awn design studio, but they obviously preferred a creative contribution from 'outside'.
Een vier jaar durend ontwerpproces leid de lang -
A design process extending over four years, slow-
zarnerhand tot een collectie rnet ee n qrote onde r-
lv resulted in a collertion with n '>trnno rnrrPintinn
ling e sa menhan g. Daarmee werd de opstelling
With that, the company's olfitude wos offered from
van het bed rijl omgebogen van produkt-gericht
product-oriented to collection-oriented.
naar collectie -gericht den ken.
Gestor! werd met de inventari satie van aile garens
They s/m1ed by making an invenfo1y of all yarns
en kleu ren. Daarna werd he! aantal versc hillende
and colours. Subsequently, the number of different
garens ster k gereduceerd en meer op e lkaar a f-
yams was drastically reduced and brought more
gestemd naar soar! en kleur. Zo werd het uitge-
info harmonization with each other as to sort and
du nde assortiment beter te hanteren en me t elka ar
colour. Thus, the thinned out assortment become
te co mbineren. Naast een op die basis ontwi kke l-
easier to handle and better to combine. Besides o
de nieuwe collectie heel! Jose de Pauw het be-
new collection developed on that basis, Jose de
drijlsbele id Ievens gevoed met distrib utie- e n pre-
Pauw also supplied the company policy with distri-
sentatie-adviezen.
bution and presentation advice.
Bi j Vescom in Deurn e, waar de textielcollectie om
AI Vescom in Deume, where the collection of fa-
de drie jaar word! herzien, heel! ze een vergel ijk -
brics is reviewed every three years, she makes a
bare inbreng.
comparable contribution.
De kracht va n deze manier van werken ligt in he!
The strength of this manner of working is implied in
lei! dot d e bewuste opdrachtgever tussenti jds het
the fact that the commissioner in question retains
vertrouwen in het ontwe rp p roces behoudt en he!
confidence, while the design process develops,
resu ltaat daarvan geduldig a fwacht.
and patiently awaits the result of that process. This
Deze gang van zaken bewijst dot de rol van de
procedure proves that the role of the designer in
ontwerp er in produktontwikkelingsproce ssen als
product
deze niet op houdt b ij de ontwikkeling van een
doesn't stop of the development of o new pallern,
nieuw patroon , ee n ni eu w e stof o f een geh eel
o new fabric or o completely new collection.
development
processe::
like these,
nieuwe collectie.
Jose d e Pauw: "Onze studio werkt gedurende een
Jose de Pouw: "Our studio collaborates with dif-
langere periode me t verschillende bedrijven sa-
ferent companies over an extended period a/ lime.
men. Do t maa kt voor de positie va n een ontwer-
That makes o lot of difference for the position of a
per ontzettend veel uit. Je kunt heel fundomenteel
designer. It oflows you to work very fundamentally
te werk goon en je hebt er ook helemaal vat op
and, in addition, it's giving you a hold over how
hoe he t produkt in zijn uiteind elijke vorm bij de
the product, in its definitive form, arrives at the
consument komi. D it in tegen stelling tot free- la nce
consumer. This is fully in contrast with the work of
11 9
onlwerpers. Zij hebben er, no da l ze hun teken in-
,,
'"' e
'""'
'"E'''·
Aile, !hey hm·,· s, ,, •h,··
gen of weefsels ve rkochl hebben, geen zichl meer op hoe he! produkl er uiteindelijk uil komt te zien .
,,,,
Wij kunnen de hele onlwikkeling volgen . We be-
,..
ginnen bij de vezels, bij het moken von de droden en eindigen pos bij het stolenboek o f de presento-
'I
'/'
lieslond. Wij zijn doormee echl o ls team bezig .
/'
Een unicum inderdood voor ons ols zelf stondi ge
I '· (
.,
I ~ ·1t !!' I
I
(
II ~ '
I
.,..
,.
\~
~
~
·I
I
I
I
I.
1
,
':
I'
vv,.
:•t
H tJ
'>'(.'{'
-~;
'.t /\)f)
j/(
·.lu
<;,lu•l (II lh!
'"
1\ t'Jir/(11
'I' !h,d
'
i/1'
I~~,
1 ... H
l
\ (" '!
l
w/•.>1<·
,,,
1)1(1(("~• .
ontwerpers. Terwi jl wij niel vast oon een bedrijf zijn ve rbonden , zijn wij loch ols teomworkers von a ile konten betrokken bij de voorlgong van het pro -
( lf/)11(7/
Yt
,,
\.Y(
1ft
,/'\
t)
~~
..
•• 't(
•f.,
I
ces, en don nog wei in a ile focett en die het bied l.
" He t is wei zo dot w ij door deze inl ensieve belrok-
~
!
/(]1·/l'(JI fllfl(/ /11\'tlfVC'/11'/'/
1/ '/•
t
kenheid beperkt zijn in onze opd rochtgeve rs . Wij kunnen uil concur ren ti e-oogpunl niel voor !wee ve rgelijkbore bedrijve n werken . Niellemin is o ns opdroch lenpo kke l en onze copocileit o ls studio zo
{
~ • ~~
;.
:t '· /
.'/
1
L•'
t 1'•
'
(
gevorieerd do l we niel ge fi xeerd zijn op bepoolde produklen. Wij zij n bezig mel meubelstoffen, mel wo ndbekledm g, mel vloerbedekking, met de kl euren voor Iokken en verven en zelfs mel de inrich ling von worenhuizen. Dol is lelk ens een heel on-
',('/
'he
..... ,,,.
der vokge bied.
{Ht/ftl/
IJ/{'1/{H tlt
,,, I
I /lui
'•''•.
.'I,
il
<''Y
e~.
'I' ': I
'"
'
'I
dol onlwerpen somenwerken is. In de lijd dol ik o ls
;t
/'.: (/'(
lree-loncer werkzoom was heb ik eens meege-
;
mookl dol de opd rochlgever mij in ee n isolemenl
•'''
~
,'1
tlf'·'
•
wi lde ploolsen, omdol hij dochl dol een on lwe rper
!' /
1,, '' , 1
1
l
f( ,_., ,, 11 101 1vt >• n.
l
.,
t"
,11 , ., (;. ("
f•t
. . t'
)/1 11 1
r, ., )(,
/(
:
!17(
Bij long niel olle bedrijven bestoot de gedocht e
op die monier he! mees l creo lie f zou zijn. lk herin-
,)
C/'
t
.I
...).'
·i·
I
.·•••
n· • h • , • ~-.; · ' ~
1 1 ,
.,,,,,
ner me nog goed een fobrikonl die legen me zei: "Go moor op je zolderkomerlje zillen en kom over
.. , I:·,
een moond moor lerug mel een oon lo l mooie
...
·,\'t 1
: < 'II'C
,u
ideeen ." Dol is nou nel ' I vok niel. Do t is, dol je juist
/1n< ~in tl
tl,l :-.~
/ll(lflfh
I ' ' :, •/
me l die inlo rmol ie die je kr~jgl, moe! zoeken woor ·I
je te occenten in kunl leggen, woor de kern von
" ..,
·)
;l/1
... (/
I'
J,
he! on twe rp in hoorl. lk meen don oak dol je eigen inbreng ols ontwerper ofhonkelijk rs von de inlormolie die je krijgl. Woorb ij ik wei vrnd dol het heel
•I('
'lo
erg versch il uit mookt op we lk niveo u je ols ontwer-
II \
per bij ee n bedr ij f bin nenk om l. lk heb gemerkl dol
:1'1
he! heel belongrijk is, do t je door werkl woor de beslissingen worden genomen. Op di reclie-n r-
120
I
I
I)
·'t'l
I
11.'
•f,
.,
'I
~~
I
'"
'('•
'
I
'
'
'
,,
\;·'
I'L;'
veou dus. Doormee stool ol volt het succes von de
< olnf>Ony as a deSH7JJ<''
I h"vr cxpeuencrcf thot ''
somenwerking. A ls je op een te loog niveou zit,
'" vc''Y 11/lfJOrlon: to;,,' c'n'"'"Y<'
overwin je de borrieres niet. Andere mensen moe-
th• ,'/,,, '"ons 01e me" I"
ten don je sugges ties zien over te brengen o f om
fi'''"''nl /,.'vc•l That's whot mol.c's 01 kills !he sue -
toes lemming vrogen. Het vok hoor t gewoon thuis
cess of the< olloboralion If tl1<' level ol which you
op een besliss ingsn iveou .
me w01k111(] " too low. you con t 'onouc1 th,,
c on".''fuenl/y, on m"nn-
bo"''"s . Othe''' w,/f then hovf' to
''Y
to qct you'
suo!F'''"'"' '" 1oss or get Of.)f>")v(l/ !01
them. The
rfcsipn fi'Ofc'-"''""' s1mply be!OII[JS '"' t/11' ,/ecision molong lrvcl"
"Soms weegt he I belong van een produkl zo
"In some cost's the llllf/Ollonce of u 1"'" fuc 1 cor-
zwoor, dol verdere investeringen onon tkoomboor
''"' so mud> w<'l(]hf thot fullhe, JJJvcs!mcnf.·, me
zijn, zoo is het oonschollen vo n nieu we moe hines
cmuvo•clable. [,l,c tho 1llllf hose of new moe-hines
bijvoorbeeld . Het goat soms o ver hel wezen von
/01
een bedrijf. Doormee is ons vok - oak zokelijk
/(.'1/(f'
gezien - een heel verontwoordelijk vak. Daarom
c /e()l that our pmfess,on" u very responsible f)IO-
ook moe! he! teamwork zijn .
/cs.SI(,l/),
example. In some Slluotions ''may he
1/J<' <.'XIS-
of n ron1pony thut\ "' stokc fh,s mnl.cs ,,
ulso from
ufsn why If
COn
(l
only
of view. That's
i>U.SI/l(.'.SS !'01111
b<:
fCCIIllW()Ik_
Binnen zo'n produklontwikkelingsteom moel je
Wl!hu1 sue/, o f>roducl dcvclof""""t !corn you ol-
vook wei een flink gevechl leveren. Wij sloan lijn-
ten huvc to f,oht o f,e,ce baffle. On some occo-
recht tegenover de verkoop -afdeling von bedrij-
sions we '"'' ,Ji,cc !ly opposer/ to " company 's
ven. Zij redeneren vook von uil he! verleden, ki jken
soles r/cpmflll<'nt. They often mnuc on who! has
noar wo l goed gegoon is, terwijl w ij juisl op de
Ioken p/ocC' '" the' pus!, and bose t/)('11 v'r'wpo,nf
toekomst gericht zijn . Dol zijn !wee controversiele
on who! hos
uitgongspunlen .
nr1s look uhend !o 'he future . Thot's lwo ron -
/)('('II
~u((esslul. Whc1cus W<7 clcsiq-
'IOvc.,·s·ol po•nts of rlq>oii<JIC.
Wot je ook tegenkom t in ons vok is dol iedereen
/\not he, phenomenon tho! you come oooss in 0111
denkt verstond te hebben von vormgeving. Als de
1>rof, '"ion is thot eve' yl JnOv tf,nks he·,
accountant komi en die legt cijfers neer, don ac-
to hove an op'n'on ol>out clc:s,gn. When the ne-
cepteer t iedereen dol . Terwijl, ols ik een tekening
e ounronf comes in one/ puts h1s figures on the
o f een antwerp presenteer, heeft iedereen door
'ol!fc· rl 's
meteen een mening over- vo n zo u hel niel zus of
onc scc:ms lo hove 1/5 own orm11on about o rho-
zo kunnen . D ot is ook het gevoorlijke von he! vok .
Wing or ci!'SICJn that I'm fllf.'scnllflrJ
Moo r dot is leuk. Je moe! niet hebben dol het ols
like
"r oul, In 't rhot be doni' tiH.s
zoete koek word! geslikt.
That
s ulso 1hc> nsl:y siCie of the 1!rof<'ssl()n. But it's
il(
CCplecf lJy uvcryonc. Whereas evCI y-
fun . Whot r~oocf does
11
do you
01
1/
someth1ng !hal woy"2
c'vc,ythlllg is
ucceptccf w1thout c ril!osm2
He I is notuurlijk wei nod1g dot je krilisch blijft. En
Ul' nv ·sc. · · ,., · , .,,. , : · \ 'he:· yoc; '''"" "" , "'",,/of
dot je reele orgumenlen die tegen je vernieuwde
you•scd Anri tho! you "' r ept onc/Jnclur II' .sounrl
p roduktontwikkel ing zijn , ook meeneemt en niet
'"
terzijde schu ift.
<
lc·vr •lopm('n/,
ins tee" I of lc'u'''"9
11· ..'11'
1 !10<
fur '
".
121
Die souplesse is iets dot je op de Akodemie niet
Th,s Ln<~ , ,; 1\'d.>,i ·v s somc'h'"'-' thul you rlon
leer!. Je wee! in principe nag te weinig von techni-
le(l!n ul !he i\r (!(1cmv In """' n!c• vou ~now
sche zoken en als dotal wei het gevol was, zou je
too l,llfr• ul;oui l!us1ncss ,,., ;,"''!'!'' oPo I vo 1.
je door oak niet veel van oanlrekken. Je denkt
wuu/,1. ynu·,; p1oL;ouly nul 'i'v'' 11 much thouqh
gewoon- 't moe! maar kunnen. In het begin maak
,,,,/)(,, lou tvoulc! fi!SI thtn~ -- wl" 1/lhc heck. 1/mu;,
je dan oak de nodige blunders.
'""f!lv I"-' uoss'i/c Th ; ' , "h v< "1 ll'Okc so hlun,lr'IS
111
len
mu11y
the bec;in'''"''
Wat mij betreft heb ik inmiddels natuurlijk veel von
/~:
Benno geleerd. Die is een meesler in dit soar!
mcon tunc. he- ' " !we
zaken. Hij heeft een zekere flexibiliteil, maar wee!
tho! ccrlou1 flc,,f"l'!v unci v<" !.nov"',,,,.''"" I mo-
loch op het exacte moment ja of nee te zeggen.
men/ lo soy yes ut no !hots shL·"-'' ;I. ,. "'' voc
Dot is vakkennis en die doe je pas in de proktijk
con mnslet 1/Ju/ nnly oflc, much
op.
rten ct. .
In he! verleden heeft de industrie het nogal Iaten
The tnduslty hm r-cther /u;,,•,i \• ,,-, ,)qn .zc the
afweten wat vormgeving betreft. Zag het als sluit-
u11porlunc col ,/ostqn '" the
post, op het laatste moment een nieuw jasje of
1/ Ullllllpoilunl,
een nieuw kleurtje voor een pradukt. Tach zou
colou' lor tho procfucf ol lilf.' /n\1 mornen!. Yet.
vormgeving absaluut geen sluitpost mogen zijn.
uJrlu,lnul cies;c;n
Praduktontwikkeling is een innovatief proces. Niet
ric-tee! u (;ollom of:;,,,!"',,,,,, Product dcvelof!
aileen technisch of technolagisch innovatief, maar
""'"'''on innovolivc prr!c ,,,
oak crealief in vormgeving en marketing. Die dis-
01 tr:chnologicolly lll!Jrwulivr• . hul olso c"'u!tvr.'"
ciplines brengen gezamenlijk nieuwe produkten
t!t'">r(Jtl
tot stand. Dot is niet het resultaat van de ontwer-
t
per of technicus afzonderlijk, het is een gezamen-
tcsult of the (lc.',t~J'h'l 01 tecJwuc:nP ....:('/i(i.'o.t,_•iv, rt'.~
lijk resultaat, voortgekamen uit teamwork.
!he result of
mv cose. I've h1111r'r/ 11 lut l!om BennCJ 111 il"
f."'" I''"' c'x()e·
I''"' I hn
cons,de•ec
shoulr! ui ""lutr>lv no/ be r Oll\1 ·
()r.~n~r·
11
the u1/. I lc hu.'
hollom ol the- /1';1 . " new she!; '"
nnr! Jnotfr'fti)(J
/,snpitncs
"'liSle' of
Not only lee !ul!nrlly
fhc' ( OJnlJinolion o!lht~..,(
new orociurts _ 1! ':, not IIH
1
coJnlml('cf effort
f)(Jt.,(•cr
()/)
.1('(Jrn.
work
De verschijningsvorm van het produkt appelleert
The fnnll c d iht'
natuurlijk heel sterk aan de look van de ontwer-
the
lo .>~ uf
per, maar het uiteindelijke succes is niet los te
~un
·c:s.'->
koppelen van de inbreng van technische- en mar-
n~uc!('
1 )rzx~'uc+
01 ;; Jc'( ,.;,;
Vt ·:
v r..,/rongly tc
1111,
COI/IIO!
he unhnkt\·1/,on)
/;v lht.' fcchnirnl
(7f)(f
i/1(., ( ontnl)ulll)r ·
nltllkl'f,nq fJeoplc onr
keting-mensen en van de directie.
"I he: ( lcvclorJniCnls
hebben de industrie wei gedwongen om gebruik
lu" ,; the tndusfry
te maken van ontwerpers. Je moe! in deze tijd wei
"''" The woy in wl11dt you opprooc ;, Ill!' mr11~1'1
iets gefundeerder op de markt komen met je pro-
:hco:..c' cloys w1ih vot,r rHn(Jucf need._, to l)('
dukt dot zo'n twintig jaar geleden. De consumenl
i>cffct foun,f<·ll th,:t' :.urno ~wcr:ry
is de laatste jaren veel gevaeliger voor het betere
post few
design geworden. Goede vormgev1ng
n1ore sen~,flvc• /c) lhC' !Jcl/cr dc·,'~)ll('(_l 1>IO(iuc t
IS
nee! en-
y('(l/ 'i
111
lot loy'...,
d,~cJ. u:cfC('cJ.
"De onlwikkelingen 1n de moderne mootschappij
lo Ill< I~<''"' '
soc:ety
of unlusll!!ll
Vt'llh
th,·, onsurner ho:-.
/J('(
, >t nl'
Gooil ,;,'"'.!"''·no
er bijvoorbeeld blj de Hema gedaan word! aan
fcvv
goede vormgeving voor het grate publiek.
ohout SJUUI J ( /e'>lr/P for fht' nul.lit( ( 1! i( uqc:
122
OJU(
h
,J,1U In ihc:
kel meer voor de 'happy few'. Kijk maar e en s wat
},;,!
,;,,,,,! _
tnuc.h
ionqet reslfiCI!' rllo !IJc 'hoppy
>I:. /," ,. ,·omp 1e.
''~''"' :hr, 1/FM/\ rlocs
And
En dot is voor de mossomo rkt. Doorvoor werken
thot t5 mtended for the moss market . That's the
w ij ols studio ook . Voor Gerns & Gohler bi jvoo r-
morl.ct lor wh tc h we, os o .stueho, olso work For
beeld ontwierpen wij von projektsto llen lot pro-
Cerns
duklen voor 'Junges Wohnen' -
rluch as dtflercnt os mutemrls for IJfOfeC I usc, fo-
lkeo-ochtig -
dcsigt~erl pro-
& Gohler, lor exumple, we
moor ook in de lolkloristische richting in de tronl
1!1 ics lor '/-lome fumish tn g for the youncJ'
von een Beierse Stube . Dot was een uildoging en
He- b ut o lso textiles of o folklo ns ltc no lur e, in the
wij hebben echl ons best gedoon om ook voor die
style of the Bavauon Beer Cellor. That wos o chol-
lootste cotegorie nieuwe, mooie stollen le moken.
lenqe, one/ we really rftd our very hest to mok e
' t Hoeft heus niet ollemool voor ltolioonse meu -
nice, new fabrics for the lost-mentionecl category
bels te zijn .
too It cor t01nly ncerln 't
lkca-
be m/('nclrd exclustvely for
ltahon furniture .
Ook een bedrijl ols Heugo, woor we voor werken,
Also n compan y lrl.e I !EUGI\ for whiCh we work,
mookt produkten voor een brede morkt. We zijn
mokcs proclucts for o wrde market . At the tnoment,
voor hen op ' t ogenblik bezig o .o. mel noold viltte-
we we clestgnmg a new ro11ge of needle-felt !tics
gels. Door aileen ol het gebruik von nieuwe kleur-
lor them, omong other thtnqs . By fUSI ustn[J nrw
mengingen zien deze er ol veel eleganter uit don
c ofour .schemes, tho se tiles look o >JOOd deal more
vroege~.
elegant thun the y us ed to rio.
Wij vinden het wei een voordeel dol we mel be-
We do constrict it on odvon lor;c to wad w tlh
drijven werken die niet zo in trends ge'interesseerd
componics thot ore not so much interested in
zijn . Op een gegeven ogenb lik go je kijken we lke
trends . At o r crtnin moment you hee;m to ol;serve
items ui t een colleclie goed opgepokt worden en
which tfems lrorn u rollcc !ton
w elke helemool ni el. D e goed lopende produkten
wlllch don't catch on at all. The successful pro-
worden meesto l niet vernieuwd, wei in kleur bijge -
duets o re not rene w crltn most coses Yes, th e y ore
sleld en ols er produkhe-technische pro blemen
orlrustcd tn r o lo ur one/ tf w e run tn lo pl()u/r·ms o f o
zijn worden die ook oongepok t.
ptOduclton -techn" ul noftne . we' mon el those to o
Ol()
successful, and
ol course.
Op inlerieurgebi ed is het nog niel zo o ls bij de
In the ltdd of louucs fot the inter""· ''isn't, usia-
mode woor kl eurkoorten ol drie 1oor vontevoren
mary yctt o hove you1 colou1 cutologuc ftxed lhtee
vostliggen . De mode is heel dogmotisch. Dot kun
yeors
1e oak wei zien . Opeens loop! iedereen in dezelf-
wotld Foshto n is very dogmatic
de kleren . Dot is met inlerieurtextiel gelukkig nag
ob;crvc th a t. Sucldcnly you :>ce evl')ryl;ociy walk
niel he t gevol ol voel je noluurlijk wei do! e r trends
oround
zijn , moo r d ie goon veel longzomer. On tw ikkelin -
!hut's not the cose with texttles fat intouor decoro-
gen in dP woonolli tude, lechnologie, kuns l en po-
lion. olthoue;h you feel. of cou"e. thut there am
li tiek hebben een vrij grate invloed . Dot is heel
lll .'nds The f!OIItf t.s thut they comr anrf go much
moeilijk le melen. lk denk dot ontwerpers door
slowr''
zeker aler t op moeten zijn.
Wtllrl:, tltr:11 rlw di"'CJ· technology . u ·l u nci p o lt lic s,
111
aclvu nce, u s tS the cas e
111
111
the /as hton
1\nd you co n
the some ktnd of clothes . For!unotcly,
/)e vc lopn tcnf:,
111
f!Coplc:; · offtlurfc.s to-
huve u 'otlwr sf tong tnflu"nrc Mowovet . they we nttc•mcl y rid/" ult to meusurc: It's my op11110n that
rde,tness lor
t/>u'
123
Een ontwikkeling die nu goande is lig t op het
A development that's taking place today lies in the
gebied
toegenomen
field of the choice of materials: the increased de-
vraag naar natuurlij ke produkten. Dot w il niet zeg-
mand far natural products. That doesn't mean that
gen dot de kunstvezel zal verdwijnen, maar wei
the man-made fibres will disappear, but it does
dot er gereageerd moet worden op die ontwikke-
mean that we must react to that development.
ling. Kunststol is in zekere zi n ee n duurzaam mate-
Synthetic fibre is a durable molena/ in a sense,
riaal omdat het vaak onverslijtbaar is, maar het
because it's often indestructible, but is doesn't
ziet er niet echt als duurzaam uit. D e consu ment is
really look everlasting. The consumer has become
kritisch geworden en goed ge·lnformeerd. H ij weet
critical and well-informed. He knows what he
wat hq wd en do t werkt denk ik wei te n gu nste van
wants and llh1nk that that will work out in favour of
de natuu rli jke p rodu kten . Aan de andere kant zul-
the natural products. On the other hand I gather
len kunstvezels nodig blijven voor bijvoorbeeld
that synthetic fibres will remain necessary, for
projekten die aan hoge brandwerende eisen
example for protects that must comply with severe
moeten voldoen.
demands of fire resistance.
Voor de toekom st voorzie ik oa k dot de produktie-
For the future I also foresee that the production
processen zullen veranderen. D e p rod ucen t za l
processes will change. The producer will no longer
niet meer zijn eigen opdrach tgever zi jn, maar
be his own commissioner, but will be more and
meer en mee r va nuit de han del gestuurd worden.
more directed by the trade. /think that the produc-
lk denk doter veel meer op verschi llende plaatsen
tion will take place much more at different places.
geproduceerd zal goon warden . D e 'editeurs', zo-
The 'editeurs', as the French call them, or the fob-
als de Fran sen ze noemen, o f in Engeland de
bers in England will want to be free in their pro-
'jobbers', zullen vrij willen zi jn in hun produktie-
duction techniques. They don't want to be lied any
tec hnieken. Zij wi llen niet Ianger gebonden zijn
longer to the production apparatus that they hap-
aan het produ ktie-apparaa t do t ze toeva llig in
pen to posses. They want to deal more effectively
huis hebben. Ze wi llen de consu ment met zij n w is-
with the consumer and his changing needs.
van
materiaa lkeuze:
de
se lende behoeftes doelt reffender aanpakken .
Bi j de mode doet zich deze o ntwikke ling al Ianger
This development has been prevalent lor some
voor. De sterk wisselende modetende nze n maken
lime in the fashion world. The rapidly changing
het de textielindustrie zeer moei lijk. Zel fs een flexi -
fashion trends cause the textile industry a great
bel produktbeleid kan soms deze sprongen niet
deal of problems. Even a flexible product policy
aa n. Een veel voo rkomend gevolg is da n do t het
cannot cope with these saltations sometimes. An
bedrijl moet sluiten omdat hoar produkten niet
often occurring result is that the business has to
meer in de trend passen. Een weverij kan bijvoor-
close down, because its products do no longer
beeld nie t zo snel o mschakelen naar gebreide
match the trend. A weaving mill, for example, is
stollen . Als jersey dan mode wordt, kan het wei
not capable of quickly changing over to knitwear.
ee ns te loot zij n. Om dit risico te ve rmind eren
So, if fersey becomes the fashion then, it could be
zorgen veel bedrijven ervoor dot ze een collectie
too late for them. To reduce this risk, many busi-
sa menstellen die gevariee rd is en voo r een deel
nesses see to it that they compose a collection that
buiten hun eigen bedrijl geproduceerd wordt. In
is varied and is partly manufactured outside their
het totaal gezien bli jlt er eenze lfde produktiecapa-
awn factory. In its totality, the production capacity
citeit, ailee n is die anders gestru cturee rd. Dot is
remains the same, it's only differently structured
heel interessant en ik denk dot die verande ring
now. Thai's a very interesting development, and I
een nieuwe weg opent voor o ntwerpers. Je kun t
think that this change will open up new roods for
het nu a l bij waren huizen zie n. Zij kopen niet aileen
designers. You can already observe that in de-
124
in, maar laten ook zeif fabriceren en dat zal steeds
parfment stores. They do not only purchase, they
sterker worden.
also hay their own products manufactured, and that
tenden y
wi
grow
more
and
more
Dat zal ook wijzigingen brengen in het distributie
That will also bring about hange
patroon. Distribufie is een belangrilke schakel in
tion pattern Distribution is an important Ink n the
de weg van produkt near consument. Men zal zich
chain from manufacturer a consumer
alleen maar bewuster worden hoe sterk die scha
People will only became more and more aware of
kel is en daarvan in toenemende mate gebruik
the strength of that link and make use of that
maken. In zo’n toekomstbeeld wordt de rol van de
strength to an increasing extent. In such a picture
onfwerper ook veelzijdiger.
of the future, the designers role will also became
n the di Iribu
mare versatile
Onze studio probeert produkten te ontwerpen
Our studio tries to design products that are time
die tijdloos zijn. Onze gedachtengang is dat pro
less. Our line of reasoning is that a product’s
dukten visueel een even grote Ievensduur moe-
visual life must be equal to its actual life Even
ten hebben als daadwerkelijk. Meer nag dan des-
more so than the pattern or the marking, are co
sin of tekening zijn kleur en struktuur de elementen
lour and texture the elements with whi h we work
waarmee we werken.
That’s why I would love to develop a collection of
Dacrom zou 1k ook groag voor een garenfabri
yarns for a yarn manufacturer.
kant een collectie garens willen ontwikkelen.
Kleur is misschien wel het beIangri~kste uitdruk
Colour is probably the most important means of
kingsmiddel van de textielontwerper. Bi~ plat ge
expression of the textile designer. In plain-woven
weven stof kun je met kleuren verschillende dessi
fabrics you con make different patterns with the
neringen maken. Bijna alle ruiten en strepen zijn
help of colours. Almost all checks and stripes ore
simpele weefsels die hun spanning door de kleu
simple fabrics that derive their excitement from the
ren kriigen.
colours
“Oak zou ik graag gordi~nstoffen willen ontwer
I would also like to design curtaining, the transpa
pen, het transparante en het ‘vallen’ van gordijn
rent character and the drape of the material is
stof vind ik erg mooi. Hel is een heel andere ver
something I like very mu h It’s a totally different
schijningsvorm van textiel dan meubeistof. Meu
form of textile than furniture fabric Furniture lobric
belstof heeft zijn definitieve vorm nag niet gevon
hasn’t found its definitive farm yet, it’s still subject
den, daar gebeurt child nag wat mee. De afstand
to change. Therefore, the distance to the consu
tot de consument voor wie het produkt uiteindelijk
mer, who is the ultimate user of the product, is
bestemd is, is daarom vack nogal groat. Veel
often rather large. Many people actually a ~ly see
mensen zien in feite ahleen het eindprodukt, een
the end product
stoel bijvoorbeeld, als geheel en de stof hoort
totality and the fabric just foim port of
—
a chair for example
as a
door gewoon bij.”
Tech wil ik, ohs ik een meubeistof mock, weten
Yet, I want to know — when I’m designing a furnitu
waar die terecht komi. Op een bureaustoel of op
re abric
een fcuteuil. Anders kan 1k die stof niet goed ant-
or on an easy-chair. Otherwise I won’t be able to
—
where it will end up. On an office chair
wikkelen. Dol geld! voor lopijl nel zo . Dol kon ik 1~ 'f
niel moken, ols ik niel weel voor welk gebruik hel I·:
beslemd is. Woormee ik w il zeggen dol, o l moken
r. I ,
'
/, J I
••
'i
wi j don vrij ononieme produklen, je loch niel goed
:'It
\. • ~ t
kunl onlwerpen o ls je je loekomslige consumenl
' . ;: ~:t •
\ ... '
:1 ·, t jl
'!'' ( >1 J~ ·t ly d
'-,luclicJ
nhtlo .. otJhv
niel ken I. Hel moken von een concept is in ons vo k mel andere woorden onmisboor.
Als onlwerper ben ik heel ombochl eli jk bezig, hel creolieve proces is erg gevoelsmolig . lk ben geen lekenon lwerper, ik heb hel moleriool woo rmee ik
I
fc
·(.j/
-.,,
·, /•
1 ; -.::
~•
' • ,
f1 I;,._ {
werk nodig li jdens hel on lwerpen, ik moel de slrucluur von de slol zien en voelen. Doorom w erk ik d irecl op he l gelouw. Hel weven zelf ve renigl in zich hel creolieve en ombochlelijke ospecl von onlwerpen.
l'U
J
!c
lk weel wei; er zijn hee l andere vormgevers, hoor. lk proal echl vonuil onze studio. Wonl kijk moor
'('(1;)
noor iemond ols Jeroen Vinken. Dol is een onlwer-
/ )t)\1\
per mel een loloo l o nder verhool. Die conlo rmeerl
f~.~:
zich he lemool niel oon die induslrie o l oon zells
/ f<•
··fit::tJ;. . .nq ,, .
.h•l
·1~-:·n ' ( . I,,
!/•
t1C ' '•I911t'l \ ">
I'.> (I
t
\
,.··
r
; ·
lfft.'lt 1....
il h 1()•,/r (I' ( J.' 1 1, !:
.n·:
noor heel andere dingen. Fonloslische dingen ,
t)i._i l
I I...Jir; 1f\
' . 1 .,.,
~~ J iflt
l.'l;
of
Jt·t~)~'l l Vi!dt·n,loJr'."<(H1lplc·
,.kt
,i'tilllt:f
moor de induslriele produklie Hij werkl vonuil een heel andere involshoek . En dol brengl hem ook
.'c'lf11:.
\
.1.1
.11
/ft.•
't)',
ity \ ·,ht l f ....
: '~c ' ... :
t 't'
t'' •
/
tno
ft : •,)
' . , ·I
,
t
·~-.
vind ik. M oor niel zoo ls ik ze zou kunnen moken ol moelen moken . Dol posl niel in onze opdrochlen moor ook niel binnen mijn behoelle.
n·, ·::..;
lk heb nu ee nmool een dienslverlenl.'nd id ee over hel vok. Wij sloan o ls o nlwerpers de induslrie len
t/)(1{
!
diensle. Wij kunne n niel zonder de indu slrie en d e ind uslrie ni el zonde r o ns. Hel is een w isselw erking . Anders missch,en do n in een lond o ls liolie woor
I
.,
//lt ' ,vrn
.,, : ~
inmidd els o lles om d e o nlwerper drood .
o ls onlwerper genoemd of g eroemd word!. He t
, r
I
l
,/,
·,{:\
,, ' ,
'
'f
1.
j
'I
I
,,
"
, ,,
'I
' /'t
.,
·I
'
(
,, '
.
Jl't r
:;
pro dukl moel goed zijn. d an k zij lussenkom sl von
I
/I • ~
'/ •,
een o nlwerper. En nie l vo n - o h, is dol de on lwerper en don opeens 1s hel pro dukl heel inleressonl Terwijl heel veel noomloze produklen nel zo inte -
126
,• ,
:1 I \ I '
·I
.. '1·,1
rlfl
I
I< I
''r.
" 'I
, ;t
t'l'
Eerlijk g ezegd is het voor mi j oa k niel nodig dol je
i· '
,! ·I
I
....
I'V,.
'
II•
I
I
ressont kunnen zijn vonwege hun vormgev ing.
mony nameless ptoclucts cun '"~ fli.'il us ll>lctr''>
ling, because olthei1 '/,.,,,!JII.
Dot neem t niet weg -
creo tivi teit is notuurlijk
A11 1he
5(1111<' -
,,.,
"''"''Y •,
"'"'"'">u.,ly ""f>Otlonl
enorm belongrijk. Moor je meet oak op vee I terrei-
ol c O I you tii<JSI "''" i>c ncultvc "' mony
nen creol iel zi jn . Niel eileen in pood jes denken . Je
/,cfcfs '\lo!'u'''""'" "' ,,.,.," ul/111< /..s. Yau1 cteoli-
creo livil eil goa l ve rder don die lekening moken .
vily '·' n>oJr'
Je benl ollijd con die grenzen bezig . Door moelen
ulwoy' wot/.."''1 on tho<;c iJounclc>·;cs. Thot's whe
w ij hel uil helen . We inel niel ken en wol nel wei.
"'we
Door moe I je proberen iels le vinden.
l>lc• nnr I whul clocsn 1. Tho! s the aomau> whe1c
you
!hun fU'>I!liCtl-,,f.!lhut chowmg You're
hov<' lo
11J<JSI It
y
•JC' J/.
lo
Who1
,ust exceeds lht poss,
lind somelhmg
Dromen is er niel bij, nee . Mel beide benen op de
No, dreaming is oul of !he ques/10!1 . You hove• to
grond ."
keep bolh feel on the gwunct ·.
127
A.J.M. {Lou} Beeren (Born in 1940, Stein} Training:
Academy Industrial Design
Eindhoven (product design} 1957-1963.
Freelance designer: 1965- 1968 Des ign activities with Philips
C/0: 1965- 1968 Small Domestic Appliances
" In zo'n geweldig groat bedrijf ols Philips zijn zo-
"In a huge enterprise like Philips, there are so
veel factoren en eise n waar je als ontwerper mee
many factors and demands with which you are
te maken hebt. M eningen, visies, objectieve, sub -
concerned as a designer.
jectieve. Soms word je er ture luurs va n. Metal die
obiective ones, subiective ones. Sometimes it is
eisen en wensen, vanuit de marketing, vanuit de
exasperating. With all those wishes and desires,
techniek, kan het dermote co mplex worden, dot je
from marketing people, from technical people, it
het beeld een beetje begint te verliezen. Op zo'n
may become so complex tha t you begin to lose
moment komi het tach weer aan op je eigen in-
sight of the overall picture. At such a moment, it is
Opinions, visions,
Design of the new Philishove
houd, wat jeer a an taoiheid en overtuigingskracht
yet again your own content, what you con bring in
drillc.
itt ureii\JI. Dull Jue ik IIU\J ~leeJ; l tei Lel fJ e ul>
in term:; of tenacity· and com·incing power, that
1970-1972
vroege r in mi jn op leiding en go ik helemaal terug
counts. In such o situation I do exactly what/ used
(the socalled Telephone-hook} Designs of mixers and power
Designer in product group
Photo Equipment Subsection of the Product Division Lighting Designs of electronic flash es and film suns, among other
naar het begin, naor mijzelf als uitgangspunt. Dan
to do in my training period and I go all the way
zeg ik, hoe zou ik dot ding voor mij zelf wi llen
back to the beginning. Taking myself as a starling
things.
hebben? H oe zou je het dan doen? Dot geeft mi j
point And I say.· how would I myself, like that
1972- 1975
vaak veel houvast. Wanneer je op dot moment
product/a be? How would you go about it then?
Lighting
jezelf in het middelpunt plaatst blijkt dot nag
That approach often gives something to go upon .
Designs of ceiling systems, illuminaling syste ms, roils and
steeds een van de meest effectieve benaderingen.
If, at such o moment, you put yourself in the centre,
Zander nou een wazig idealisme te prediken, dan
it still proves to be one of the most effective ways
ben je tach wee r bezig met een stukje kwaliteits -
of tackling a problem. Without wishing to preach
verhoging van het Ieven en wonen in de wereld.
some vague ideo/ism, you con say that you are
introduction of an integrated
Als je die drang zou opgeven weet ik niet of je nag
then adding a bit of quality improvement to li fe
approach towards industrial design.
goed met het vak bezig bent. Vind je het zelf een
and living in !his world again. If you would give up
1983-todote
fijn ding2 Door kom ik iede re keer weer op terug
that urge, I'm not sure if you would still be
Design Manager Groningen Producf Division Small
al s ik vast zit-"
meaning fully engaged in the profession. Do you-
Group leader of Design Group
spots, among o the r things .
1975-1982 Designer at Philips bronche Italy (Cossinella} Group leader of Design Group Mo;o r Domestic Appliances Set-up of studio and
Domestic Appliances Developmen t of own specific identity in the total product programme. Exhibitions: Trad e fairs in lhe Ne therlands and abroad. Awards: Various products hove received the "Gute fndus trie fo rm "
a ward (a few dozen}. The highest award, thinks Lou Beeren, is o sa tisfied buyer. "And I hope and trust there will be millions of them."
yourself- like the product? That is the ever present question that/ put myself if I'm in o fix"
Lou Beeren . Twintig jaar indu strieel ontwerper bij
Lou Beeren. Industrial designer with Philips for
Phi lips in een brede varieteit aan produktgroepen:
twen ty years. In a wide variety of product groups:
foto -apparatuur, licht-armaturen, grote en kleine
photo equipment, lighting ftxlures, small and ma-
huishoudelijke apparaten.
ior domestic appliances .
Hij woonde en werkte een aantal jaren in ltalie, bij
He lived and worked in Italy for a number of years.
Phil ips-dochter I. R.E. in Ca ssinetta. Is nu design-
With Philips affiliate I.R.E. in Cassinetto. He is now
manager bij de vesti g in g in Groningen en verant-
design manager at the Groningen branch and
woordelijk voor de ontwerpstudio op het gebied
responsible for the design studio engaged in the
van de kleine huishoud eli jke apporaten. Een groat
product area small domestic appliances. A large
scala: van stofzuigers en strijkijzers tot koffiezet-
range of products: fro m vacuum-cleaners and
ters, toasters en keukenmo chines. Tientallen pro-
flat-irons to coffee-makers, toasters and kitchen -
dukten die in een veelvoud van honderdduizen-
machines. Dozens of products that/eave the pro-
den de produktiel ijnen verlaten op weg na ar een
due/ion lines in a multiple of hundred thousands
even o mva ngrijk, internationoa l pub liek van con-
on their way to on equally vast, international pub-
su menten.
lie of consumers.
Over deze produkten zegt Lou Beeren "Over het
About these products Lou Beeren says: "In gener-
olgemeen hebben ze ee n di enstbore functie. Een
a/ they have a serving function. A coffee-maker, a
koffiezetter, een food -processor, een keukenma -
food-processor,
128
a kitchen-machine, they are
chine, het zijn gereedschappen. Ze moeten be-
tools. They must be reliable and ready when you
trauwbaar zijn en klaarstaan wanneer je ze nodig
need them. 'Like on English butler', as Dieter Roms
hebt. 'Ais een Engelse butler', zoals Dieter Ram s
of Braun once said. They ore not products with o
van Braun eens heelt gezegd. Het ziin geen pro-
reo/ obJect function . They are in the background. If
dukten die een echte objectfunctie hebben. Ze
you would emphatically aim at giving them the
sloan op de achtergrond. Wanneer je er nadruk-
signature of the master, it would become deadly
keliik naar zou streven ze het signatuur van de
boring with all these 'obJects' around you.
meester te geven, don zou het oervervelend wor-
Only with products that have an obvious ombi-
den met al die dingen om je heen. Aileen met
ence function like, for example an espresso-maker
produkten die een duidelijke sleerlunctie hebben,
or a desk-lamp, you can permit yourself to indulge
zoals een espresso-apparaat of een bureaulamp,
more personally as a designer. Such products are
daarop kan je je als ontwerper persoonlijker uitle-
much closer to yourself and to the user."
ven. Die staan dichter bii jezelf en bii de gebruiker."
Twee uitspraken van Lou Beeren. D e eerste aver
Two statements of Lou Beeren. The first one about
de individuele verantwoordelijkheid von de ont-
the individual responsibility of the designer and
werper en de tweede over de dienstbaarheid van
the second about the subservience of the product
het produkt en doarmee, natuurlijkerwijs verbon-
and with that, as a natural consequence, of the
den, van de ontwerper van dot produkt.
designer of the product.
Twee uitspraken die het span ningsveld markeren
Two statements that mark the stress field of the
van de ontwerpe r in dienst van Philips.
designer in the service of Philips.
D eze mondiale onderneming, afhankeliik van een
This world-wide operating enterprise, depending
volu mineuze omzet, vraagt om produkten die pas-
on a voluminous turnover, asks far products that
sen binnen het bereik von een groat publiek. In
ore within the reach of a large public. In price, in
prijs, in kwalitei t en in vormgeving . De ontwerper
quality and in design. In that assignment lies the
hee ft daarin zijn took.
task of the designer.
Maar er is meer. Diezelfde onderneming st reeft
But there is more. The same enterprise is also
ook naar vernieuwing, naar verandering, naar
striving after innovation, after change, after im-
verbetering van kwaliteit met inbegrip van de ui-
provement of quality to the inclusion of the exterior
terlijke vormg eving van het produkt. En ook aan
design of the product. And the designer must give
dot verlangen dienl de ontwerper inhoud te ge-
shape to this desire too.
ven.
Coffee-maker (caletherm),
designed in co-operation with
Deze dubbele dienstbaorheid - aan de kwantileil
This double subservience - to the quantify and to
en oan de kwaliteit - tekent het be slaan van de
the quality- is illustrative for the existence of the
onlwerper bii Phil ips. Juist door waar aile eisen
designer at Philips.
aan het produkt sarnenkomen, op de ontwerpta fel
Exactly there where all the demands made an the
in de studio, wordt die innerlijke spanning hel
product come together, the drawing board in the
sterkste voelbaar. Daarover goat het verhool van
studio, this inner stress is most clearly palpable.
Beeren.
That is what Lou Beeren's story is about.
Alf;ster Jack.
Hii zegt: " Er ziin im ago-onderzoeken gehouden
He says.· " There hove been image inquiries an a
op Europees niveou. Ph ilips bli jkt don een hele
European level. In these, Philips turns out to have a
degelijke, betrouwbare noom le hebben, maar
very solid, reliable name, but yet not a superior
129
Ronge of luminaires, designed
in CO·Opc ro lion wilh Jef
Borg mons.
loch geen top -imago op het gebied von design .
11nngc 1n the f1eld of design We o'e expc·"cncprf
Men ervoorl ons een beetje als 'middle-o l-the-
l>y the• puh/,c o lillie O> 'm ,nd!c-of-rhe- ,oUII'. f o,"
road' Wi j zijn heel long een volger geweest, niet
lu11<JI'"'''
ech t innovatief gericht. De lootsle jaren echter zijn
lv Ill/'"' 1.'., ·. , 'l':.i• "'' •,;
we heel duid elijk de goede rich ling ingeslagen.
hu'v''" ·. ''·
Do t heelt oak te maken mel de komsl von een
U/
man a ls Dekker, die he t hele bedrijf een nieuw
·'" vu ul"
elan heeft gegeven. We zijn nu duidelijk uil de
q·w• u ,,_."' ('!1111 ''' !h1• whnl<·
loopgraven gekomen en durven de uildoging mel
cv,ucnJ!y, /, •II 1/11 • Jrc ·nr he, now. w11 I m<.' teorly lor
Japan weer aan. Die uitstrol ing zie je oak in he!
1he chuilc11<J<.' /1()1)> ./ufJilll n
design. We zijn nu veel meer d esign- georienleerd .
wso see 1efl<'r Icc/ tn ""' cll'.',llJ11'• W" ,,,.,, mu< h
" Er is een algemeen besef binnen Philips do t we
mo1e deSICJ!l·OII<'nic
mel onze pradukten op een hager kwoliteilsni -
"The1e is n gcncwll>cl"·l wtll1111
veau moelen komen. ln tegroo l. Dus oa k mel een
llltJSI woch lorn l11ghc1 quulity
stuk visuele kw o liteil . Per onlwerpgroep en p er
tfuc h lntccyolly Conse'lu<'l'liv uf.'o wt!l• u fll'''"'n
onlwerper kun 1e daaroon een bi jd rage leveren.
o/ Vl.',uul illy You cu11
Moor als anlwerper wil je na tuurlijk graog meer.
clc·O/n/1 !JIO!I/)
w,• '"'''
'.>1'' uc·E '~~
1 • ''". 1 •
""' ,
'1 1 .. "··- 1 · 1 ·I· . "(1/1
"' ·i·e csr lcw yen1s, l.>ul'11
")I'"'.,_· ··, •1·
{,•
nnt/1)(!1
lo _,,._.,,._~>of 1eol-
·h,, 1•gh! d11ection. ol row se, the
'·
/)dJ,•t. whu munugcd lo 'OIIIJ.>nny. W e hove,
cies:gnc•.
Thul, you co11
!'/""'''
1hn' we'
c;l'l /nr
I!UI 1110-
Bu' OS(;
iynel
Je w ilt hager mikken . Je w il t von hele degelijke,
I"·''·''' /rom
nelle, goede prod ukten naor nag spa nnender,
'''!I'"''
interessonter produkten . En doarmee zijn we er
,v,·ll 1"'""' '""''"' '·, •,,
nog lang niet.
'"''-' ll.''l''"lfHOcluc ''· 1\ncl:hut 1s nollhr end of the
" Design heeft een bela ngrijke ploo ls verworven
)'eM,._,}{'' tu
r·vcn
ve;y sound,
ni
lliOIC cxciling, more
Dcsc;l · f,lr.cuqullc'cl"n""l'"'""''f"N/I(Jnlnfhc
binnen de a rg a nisotie, maa r d e beslissingsveranl-
cJ'(jflll•LIII><>II. l>ul !he· f!"W<'J oltf<•,
w aordelijkheid lig t nag altijd bij d e camm erciele
rhe
a fdelingen. Wonneer w ij zeggen. d il moeten w e
•,uy we shoulrln'i rio lhur, <>I ,.,,
niel doen of dot produkt zouden we uil hel pro-
JJIO
grommo moe len ha len en zij denken do l er g eld
un !he mwket in SfJIIe of cvctyfh,nc;.
mee is le verdienen, don gao l he! d o or. In zo verre
r '"II "'Of,/,
,.,,on,., ·,/,// n
hone/; of the"""~ "''"'"' ''<'i""'ll'<
nh
1\1
II
.huuicl lo~r· r/•1>/
I 'h1
'onllll<''
h11d they
1
In
1!
g aol de ema ncipolie va n d es ign nog niel ver g enoeg. De culluu r va n het bedrijl stool nog toe dol
t'll(}ll<Jit yd. 1/,1 , u ! ,;.'(' ol:/)!s compony st,lfp<''
er oak mel, in o nze oge n p rulloria lanlasti sch zo ken wordt gedaon. En dot kon oak. Kijk moor om je heen. Je ku nl in d eze mo olschoppij prima ha n -
•H<>!IfJli}'t)4,
del drijven mel a llerho nde slechte pro dukten."
tJ!
.,,.~ _ ·,: 1
,'.
It ·I· . ··t'• ,·Jy ,.,
11
1
l,, .. j.,
·,fJc).<,c.;t/,Jc·lo
Voor er misverstanden ri jze n. Lo u Beeren is geen
To uvo'• 1 " " ' ,n,/c ·1 •,JuntfiniJ, I uu /), .,.,, •n
teg enstonder va n com mercie. Zijn entree bi j Phi -
rl!lv(''<~'ll"l "'"'. //,-. 11111\ wtth /'/"/'' •·
lips is zelfs het rec htslreekse g evalg geweesl vo n
, ·vcn rhe clucli ""·"'' ol h,·,
zijn w aardering vaa r een echl marke ting - en pro -
'""dt'11nr)
duktbeleid . Diezelfde we ordering doe I hem echler
1/, ""o~t'J muk<' il!m
niel de agen slu ilen voor wa l hij ervoart a ls de
, <>n.,ill< ,., ''"' !tnlit<Jiton' of u ·"''' ''""fh!l'',
beperking en van een g ra te onderneming .
130
"11,, · '"' 1'
nul
>J• --r,
<1/1
.
1" ·
nnd 1JIO
<' i>iu .-r ' '-' ', > v. l•c ,. h ·
Om le beginnen zqn nu chlere w oo rdering : " W ij
For stotlers, his sober-minded cslltnolton· "We
richten o ns o p he t g rate volume. Als dot je morkt-
dtrccl ourselves to words the large volume I{ that is
segmenl is, don moet je ols professionele onlwer-
your mc"ket-scgmenl, you wdl hove to work with
per mel die gegevens werken. V66r mijn Philips-
that fuel os o prolessionol destc;net . Before I come
tijd heb ik ol s freelonce -ontwerper eens een gos-
to Pill/ips, I once designed o gos-ltre os a free-
ko chel onlworpen. Die is bekroond en hoolde ol -
/once clcstgnet. That stove received awards and
lerlei tijdschriften. Moor commercieel werd het een
moclc numerous mogoZitlS
enorme mislukking. De opdrochtgever hod geen
wns n [)'CO! flop. The ptltlOpul didn 't hove ony
enkel be leid , geen enkele ervoring met marketing .
poky to speak ol, no cxpenence whotcvrr ol
De kw olit eit sbewusle en smookgevoelige mense n
morkeltng The quality consctous and dtscrltlltnal-
die mijn antwerp w oordeerden stopten ol long
ing people who voluC'd my design, hod oltPody
over o p centra le verw orm ing en hel gra te publiek
[Jcen chungmg ove1 fat a long l1tne to ccnttol
kachtlae n ollemool von dre nomook middelee uw -
heatmg and the pu/J!tc of Iorge were all buying
se hoorden . Don zijn er loch grate Iau ten ge -
those foke-medtcvol stoves then. At such o mo -
mo a kt. Je hebt niel het goede publi e k me l he t
ment you con soy that some btg mistukcs were
g aede antwerp bereikt.
modC'. You hoven 'tteoched the ptapct public wtth
But cummerciolly
1/
the p!Opct rlcsign .
" Bij Philips zol dot niet zo gouw gebeure n. Hier is
"A lhllll] Me that won 't e as ily hoppen of Philips.
ee n mo rket rngbeleid en een d es ig nbe leid dot
They hove o marketing and a destgn policy which
d oa ro p is ofgestemd. Je wee l in welk e ao ntollen
is olluncd :a each specdtc stluolton . They know tn
je een produkl mae I a fze llen en voor wel ke can su -
who! numl!ers you will hove to sell your produc I
menten . Doo r w ord! heel veel o nderzae k no o r
one/ fot which consumct group. A lot of invcsltgo-
gedoon . Tat en mel je morktt esten ben je door
!tons mr mode to ol;twn !hot ktnd of tnformnlton.
mee bezig en krijg je al s ant w erper infa rmotie, D o t
lJf) to !he moment of yout morket -lcsts you're
moet oak. Wonneer je lien miljoe n investee rt in
('ngogcd
een nieuw antwerp voo r een sto fzuige r do n ha ng t
urfou11otion Amlthut's necessary too. II you invest
door het voortbesloon von een hele fabri ek von
ten mtliton qutlr!cts tn "new design lor o vacuum-
of. Zo'n flop kun je je ni et permitt e ren. Om voor
c leonct _ the loc Its that/he conftnunnce of o com -
deze volumes te ontwerpen he b ik nao it als een
f)iele foe tut y (iq.lvnris on tho! investment. You
probleem ervoren.
simply con '! n llow such a lot!utc to hoppcn . I hove
111
!hts
~or!
of octivtly and suppltccl wtlh
ncvct cxpcucnccd it as a p tohlem to r!csign for volumc.s of this mogntlude.
Het wordt ee n onder p ro dukt do n wo nn ee r je he l
Yout fHOclurt wtll he ,lt/fc'"·'"'· no doubt, d you
voo r een klein e g roep mo okl , moo r doarom ho ell
rlcstqn tl lor a smoll
hel nog g ee n slec hte r p rod ukt te zij n H e t kon een
therefore he o lesset product. It con hove o qoorl
goede tec hni sc he, ecanom ische en desrgnk wo li-
tee i11111 ol, good er onon11co/, as well os o good
lell hebben. Door ko mt na g b ij dot Phrlips geen
'losiqll quo/tty. In orltltlton to tho!, lhete tS thr' lrwt
volledig uitgewe rkte , uit g ekri sto lli seerde design-
lito! Phtlips clocsn 't hove a fully t(lllarccl one/ mo-
policy heeft .
futcd design f!Oitcy .
fr11qel
group, but 1! nercln 't
Fron s vo n d er Put ve rtelt do t in jullie boek. Door-
Frons von rlrt Put trlls about tho!"' yout hook . As
d oo r he bb en w rj de mage li jkhe id om per produkt-
a result olihot, we hove the posstbtlt!y lo develop
131
groep en soms per produkl oon een eigen vo rm -
n specific form longuoqe per product grDUf1 and,
lool te werken. Die veelz.ijdigheid in het produkt-
sometimes. even per product. This vonc!y 111 the
beeld von Philips geefl je ols ontwerper de moge-
11noge of Ph,J,ps ' pwducts gives you- ns o rlcsin-
lijkheid om vonuil je persoonlijke visie tot oplossin-
ncr- the possJb,!Jty to f111cl solu!Jons on the/)("'" of
gen te komen . Er is geen we t die ons dot voor-
ynur personal vision
There JS no low tho' s/,pu-
schrijlt."
lu!, "· •f·u' ,.,,,
•I·
Moor het volumeb eleid schepl oak zijn bep erkin -
Ll:,o /,,,
gen, vindt hij . De loplogen von de mo rk t, een
nlso , rcutcs 1ts lirmtotions
koopkrach tig en doelbewusl noor design zoe kend
market, o jJub!JC w1th spcnrlll>i] ·
publiek, goal doormee oon de neus von de ani-
posdully in scwch of clesJgn . me' thus tn1ssed hy
werper voorbij. Lou Beeren consloteerl dot mel
the cles,gncr
!\ fact that Lou Bcercn stoles with
enige spijl. In zijn visie zou he! oak onde rs kunnen .
some rf'qf(.'f
In his vrsion tho situotJon rould be
11'. , '
L), <''L'I' ·J·r·~, thu< •h,· f'UI"y of volume•
I ht> top-layers of the
ddferf'nt lhounlr.
"Voor sommige onlwerpen is er bij Phi lips geen
"For some lw1d' of rlcsign there •s no ·oon< w1thm
ploo ls. De top von de morkl d ie bewust op design
Phil1ps . We do {(JJ
uil is bed ienen wij nag veel le wein ig. lk zou dol
wh1ch
wei willen. Doorom pleit ik er hi er in huis oak voor
ltl.c to ente1 thot '"'"/.."' segment. Thot's why I
om die kana len in de loekomsl le goon scheppen .
1J!eud 111 favour of Of l!'ninu up such channels'" tho
W ij kunnen on lwe rpen op de morkt b rengen die
lu/ul(', also hc1c
oppeleren aon een grolere designgevoeligheid.
rlc'signs on the mc11ke1 thul uppcol to a more pm
Excl usieve produkten, die meer mogen koslen en
1)()1)1)(
onder de noemer Philips 'Selec t Range' hun weg
muy < mt mo1e and thulmny lu1
noor dot deel van he ! publiek kunnen vr nden. lk
sec /1()11 of the pub/Jc, under the nome Phihps
ben er van nverluigd dot we doormee een bijdro-
'Seier I Rnnqe ' I'm conv1ncerl tl1<1f we could lhus
ge zouden kunnen leveren oon he I Ia toie kwoli-
mal.c n con lui wiJOn to the ovc" ,/I ri""/11y 1mogc of
leit sbeeld von hel Philips-produki. Doter don een
the Phd'!" 1""''"<"1 /hal it woulrl"''u/1 in Oldiec-
uilslroling zou p lo o tsvinden op het hele imago von
!Jan upon the c·n!ue imogc of the comf-!uny, Jnclud-
rl e onde rnemin g, inclusiel de and ere prod ukten.
in(! the o1hc1 t"orlur ts .
"Verder zou ik nog oon iels onders wi llen wcrken.
· !IJ,'IC' 1s S 11il '"'"' ·1/'""1 marf' tho! I woulrflde lo
Door he I valumebeleid en ol he I morketingonder-
tncl.le As o COIN'<
zoek dreigl er he I gevoo r von een zek ere be houd-
lire• mudnt-Jesen!( 1, r" IlVI IIf .., there is Ihe r i: '"
zucht.
o/"
M en conc enlreerl z.ich op
de
hoo lboorhe id,
1oo /,11/r' 1n the top olthc mml.c!
consciously look
IS
111 0111
('c/.sr:nsiiJVJty lal
(('I
own house We cou/cl 1 >ul
''''SIC,(/1.
Sc:lcr.t products !hut
I'".,, r• of volume poll! y '""I, dl
hun conS('fvuff...,n!
I'<'"!'"' "·'<' concent1 r
''"'il
fJ"'"''"'""' of 'fOJ/ui('S ·
un ti l(' fcosii.JJ!Jty. on I woulrl !JI.,~ to tol.c
op hel voorkomen von ' loi lures' lk zou meer toe-
''"'
komstgeric hl w illen we rken . Meer experimen teren
"
don w ij op he! ogenblik doen mel nieuwe p rod ukl-
pt'""" •nlul 'v'""
mogeliikheden, me l nieuwe moteriolen. lederee n
wtth
heel! we i de mond vol von innovolie, ni el cr ll een bij
/1 :o
Phrlrps, moo r vee l von wo l er o nder di e noemer
longue. ""' unly 111 Phd,ps. IJUI Jllu< !J of
gebeurl is welbeschouwd vook a ileen moor een
J!<'!lS
vorm von 'evolulie', von een geleidelijke produk t-
often only ;u·.,'
verond ering. Mel ons geweldige pol enlieel oon
chunne
132
"'""' l"t""'-nlicnle
111
'I.\
1111<'
:hoi' "'' c:•c • ", "'·' ,,.
•f,ut u>!lnvuiiO!I
un
l)/
Do rn01e ,,,_
r r)oc;s.t,,.l,,,~,<~..,. \'.til) 1.1, '\\
pr( )( /;;(
11
iii<JII
{u,,i ,1f
•ht• fHt)tiul'
1s
:J·esc"'
rnulorinls
lfrr' th,·nrr' of eve1y
nl •/,,,,,,,, •'I''· l"~\O:l; .' ,c)n
Wrf. our
li
1<"<'.1,
~t't1tlucli
IU'f1H'!1cf<>US
research- en ontwik kelingsmogelijkheden zouden
potentiul of rPSAOir+ ""'I r iP velopm< ·nt focilitieo,
w ij dot veel fundome nteler kunnen oo npokken .
.ve couhi
Do t is don een stuk je kritiek op mijn eige n onde r-
rlornentol wny Yes, you
neming. Moor dot zeg ik wei vonuit he t beg rip d o t
of cnftc,srn of 1ny ovvr 1 HF>IIl( _'SS But I ·Ill '>oyu1g it,
het bestoon von Philips is verbonden me t p rodu -
•hnuqh, f,o,, tl•r' unde1 stun< lin'7 tho! the <'XI,fC:n(e
ceren voor de mosso. D ie 'up-market ' is wei inte-
of Phdips rs inhc•,c•ntly conner lee! wth t.J! ..>
ressont, moo r 1e kun t er niet von Ieven, zoo ls Broun
lc" the mos.oc",
o f Olivetti."
!CJC',!illCJ. bvt you can't live on tl, like
t(lf.. (':
tha t
h(lnd
1n
111
n 111
o n?u< /, rnote fun-
toke 1h!"t! u:-. u o:cc>..,
The 'up -JliW{r.'t'
iS
CCJicunly
"'9 111-
8/(JU/1
01
OIJVC'I/1
Met een zekere iron ie verhoolt Lou Beeren von zi jn
Wtth o nosh of 1/0ny Lov br'<.'U.'n relol<'> I"'
studietijd op de A kodemie en de toen o l wot.o m -
fJCncxl of slurfy of llw Eindhovc•n Acnclemy und
b ivolente houding von oo nkomende ontwerpers
the ofu.•u,ly slighly ombivolenl oflilu
tegenover deze g ra te, po lentiele werkversc hoffer.
ooys of the prospcc/JV(.' dcstgnc.'rs wtlh ICC]OICf to
" Er was een merk w oo rd ige mengeling von men-
th1s OJ[), fJ!Jicnltol en>Jiloy<''·
sen en meningen op de A kodemie Ook onder de
"There wo' o stron9<' '"'sce/lony uf f"'OfJ!e one!
docenten . Philips. Dot w as voor sommigen zo
ooinions
commercieel. Doo r g ing je niet werken . Dot wa s
teachers Pful'l" Tho!
zoiets ols de Muze in honden von Shylock l"
!he eyes of ""nc people. You covldn 'I qo lo work
uf
the
Acoclemy. W!1S
Also
u11 >0n9
the
so very r Ollllnernol in
!he, e. Thot compored with pulling Mvsc in the huncls of Shylnc kl"
Lou Beeren behoorde to t degenen die het Shakes-
Lou Beeren l!olun(]crl to those who ovoi
peorioonse Ia I vermed en en co ncenlreerd e zich
Shukc''>l JCorion /ole< 111d cone entre Jtecl on r; r 'JJf.'<''
op een loopboo n waorin hij zijn besle creat ieve
"' wfur fr he cou '< I, !<.'vote h;s
kroc ht zou kunnen w ijden oon het ontwerpen von
'"the ,J,•,c;nrnCJ of fuuufurc,
meubels, keromiek en an dere, even min complexe
sJJm/rJJiy u11r ompfex , rnduslrio! f)ruci(jc /';. By"'""'!
induslnele produk ten.
Hij onderscheidde zich
this '"' r onltoslctl wtth o rles'c'"' ., Me F1ons v11n
d oo rmee von een o nlwerper ols Frons von der Pu t,
de1 f'ul. 1!11<.' of hts lc'"' hr'JS, whli, fU·,tlrccou >c' of
een von zijn docenten, d ie juisl vonuil zijn too k bij
illS
Ph ilips oon d e uitbouw vo n het vak werkte .
Slon of 1/1(' prnlessro"
"l k ben in d ie lijd loch vee I meer be zig geweest
" In those cloys I wu•;, '"'leer I,
met het ombochteli jke aspect von kle in scho lig
more w11h tl><.' '" l(!ttwnr>l USf!C< Is of snru/1 "ole
prod ukten on lw ikkele n", zeg l Beeren. " In de hele
1JWJ fuel dcvduf!ll>cnt", "'Y.'• Llc•r'tCI! · V ur '' •· 1 !lw
opleiding w erd e r loen geen en ke le oandacht be-
""'"" ltOIIliii<J f!L'IIOd, no uftl.'nlron wf>uhucveJ
steed oon hel aspect ma rketing. Dol werd volko -
wus 1'(1/ri to ''" ' mwkclincJ
men verwoo rloosd. Jammer, wont ik heb d oo r we i
J!ff'ldy ncglcr lr·d !\ f"ly, fw ll>
meteen mi jn eersle g rate blun ders mee gemookt" .
ole.' Jenson lor nru{rnrf my fu sf q1eul blunr l< ·r·,"
Die 'blunders' war en noost de nag steeds zee r
I hose '!Jiunder.5 were,
modern ogende goskochel von lnolfo het succes -
moclctn looking r.Joo, -·,love of fnullu, !he ovccc.,olui
voile a ntwerp vo n een ki nderfietste - een driewie -
cles'!l" of n ch,/r /1(.'11 \ fJikc
ler - die hem via de designtijdschrilten tot ver
brour;ht htn> lome lot oulstcle out own fJwrlr:ro.
b uiten onze grenzen foa m bezorgden a ls een
the c!c>~rJ" ITiogoLIIJ<''· "s "fJTOill/','"" t'r'rvCOII'<'I
veelbelovende nieuwkomer mel een 'ex treme sen -
w1th on ·,·xlrcme sen~rl;,/,ry'
lvnr /!(Ill/If Ph,{,,,,
I""·' r "'"live ell< '"Ji!''; "'""n"·s
onrl othc•J.
W(J', W()/kll/lj " " ' ' " '
111
ou Uf "''' '
C'Xfl/111-
much
"'•!"'' f. It wu·, """ -
ocillt!Jon lo the stdl
V< '' y
"luc ycle- whulr v111
sobility' . Hoe vleiend deze pers oak was, ze plo -
133
veide het pod noor zijn carriere slechts met de
However flofte,ing the press. 1t only coverer/ tho
stroo tstenen woo rvon sp reekw oordelij k niet te
rom/ of his CClfCCr w!ih pov11rg stones, of wh1ch -
eten volt.
proverbially- you can't eat Time and ogrwr, the
Tel kens logen de problemen in dezelfde sfeer. Het
problems were of the some nature The lo ck of
ontbreken von o ndernemingen met een doelge-
tndustries wtth o purposeful, professional market-
ri cht, p rolessioneel ma rketing - en produktbeleid Steed s meer g roe ide b ij hem het besef dot een
we/lin
ontwerper pas b innen zo ' n setting tot zijn recht kon komen .
Bee ren : " Dot an twerp voor d ie kinderliets hod ik ku nnen verkopen. Moor de fabrika nt w ilde niet de investering d oen d ie ik nodig vond . Voor de uiteindelijke prod uktie wi lde hij gebruik goon maken
iiliJI~trt~rJtc•n he wanted to make usc of
vo n o llerlei besto onde compo nenten . Dot zag ik
all k11rds of cxtsl11rg components. But I didn 't
niet zi tten De chorme von zo'n produkt is juist de
thmk t/,ot would work out. The ollwction of such o
:...ilft'l'l~.a :t wer ki ng ,
d e deta ill eri ng . And ers word t het
fJIOduct is its very workmonsh tp, its det(JI/ing.
ervaring hod ik met an dere o p-
Othe1wise 1t"s nothmg. I hod th e same expclience
lk kreeg het gevoel dot w ot ik mij
w1th other pt111CtfJOls. I h()(l the feefulCJ tho! the
gesteld o p d eze monier niet goed
oi,jcclivc I horl sot myself coulcl not b e 'eo/,zed in
"'"'""'"' "n. Het gevoel do t ik steeds verder
thts monnot The leelmg tho r I was slftpping down
in kwalileil en inho ud vo n het werk ."
further ond further
111
qunftly a nd content of tho
work"
alto,
O p do t mo men t kreeg de d romalu rg ie toch nag
At thor nlCl!ncnt, dlf<mulutg y took tis course
hoar beloop en viel Lou Beeren o ls d e Muze in
all one/ Lou Bee1 en, os Muse. fe ll tn to the hands of
honden vo n een Shylock. Plo ols van hondeling:
Shy/or~
een reslo u ro nt. De o nlmoeling : lo evol lig . In de ro l
encounlct
von Shylock: Frons vo n der Put, mana ger desig n
Frons von der Put, rlcstgn offo11s manager ut P/)1-
o llo irs bij Philips
lips
Beeren, lo chend : " Nee, verleid ben ik niet. Zo erg
Bccucn, smiltng
was he! nie l. lk keek er loen o l wat genuo nceerder
tiro! l>od At tlrut paint of '"""- I olreorly hod o
legenaon. We kwa men elkao r tegen en ik ze1hem
1nOIC cltfferenllfJicc! vtew of P/)1/ips. We mel ooch
heel eerli1k hoe het er mee sto nd . lk hod toen ook
othet and I tole! him, very openly. how thlllCJS wet e.
ech het idee do t ik bez1g was pa rels voor de
At thor time, I l!uly hod tire impression tho! I was
zwijnen te gooie n. Zo komi een gesprek op gong.
cosltnc;
En d on hoor je wo l er o llemoal bij zo' n bed rijf o ls
rhscussion qcts gomg. Anrl then you heor all thut
Philips in b eweg ing 1s. Het was precies de ti jd dol
"
er een nieuwe d irecteur kwo m bit he! C ID, Knu th
ooc'y :h• cloys when "
Iro n. Ze woren druk bez1g o m die alde ling om -
OfJfJOtnlr •rl
haag le duw en von een provinciaal ontwerp bu-
C"'J"'J''' ! '" p ushin~J
reo ulte no o r een vee I meer inlernoi10 nao l geonen -
um' ,,, " 'o n n ·,;c/• "'·!'E' '""'"'"l";nnl onenl<'< I
tee rd o ntwerpbureou. Er kon dus o peens veel
des"tn olltcc So, 'uol>ir'rY c: '"' ' "'·''' '
'v'-'"'
meer, o rgonisalorisch, finoncieel. D ot was ol met
"'""'''''· o tgont7ulionul, finonCtn i A li 111 all,
cr" -
oltoc h een zeer oonlrekkehjk pakket dol er loen in
'" ,. v '""" o h (;/·•, n"·ocwe
d e oonbieding log voor een ao nko mend onlw er-
u/1,-, thr•t<• for u illn!oil")
per.
134
111
The scone of the oct: o ll.";louront. The cotnorlcntol. In the role of Shylod
poc" ls
"'No, I wosn ·t :,educed It wosn 't
before
swtnc.
That's
how o
molton in n business like Philips. Those were
111
new rl" ecro,
CIO, \nut Y
"I'
wos
Th<'v we1c bus, /y
the clcpurtmcnt from o
!'"' ~uqe
t<'·,r; t·,•·
11
on spr.~ tu l
In de gesprekken we rd er ook loen o l niel omheen
Already !hen. there was no lJeufin<J ahouf the
gedroaid , zegl Beeren. Er waren beperkingen
bush
on lwerper zonder meer geconen. "Moor o on de andere
111
the ,frscussion, so ys Boer en
lrmrfafions,
110
l hr're were
f, wrth whrch you would ve
focecl ns o desiqner. "Bul all !he other hand
geg repen d oor de gedoch-
was ccrtuinly g,o!Jbccll>y !he thau<Jhl !hut I would
mel echte induslriele produk- ·
l>e able, la1 the /irs/ time, to occ-upy myself wrth
ouden. Mel industrial design
true industnal product/On. W1th mduslrial design in
woords. Het w erken voo r relo-
!he lr!erol sense of !he word All(// cl1dr11 lhrnk !he work I harl been dorng so fur for rc/ul,vdy small industries , wos portiru/or/y IJcneficiol Ia my cieve/opmcnf "
Dejonge ontwerper startle b ij Ph ilip s in he t roem-
The young clcsrgner slartecf wrth Ph,/,ps in the re-
ruchte joor 1968. Terwijl contesterend e leeftijdge-
nowned ycm, 1968. Whrle conlcstrng contcmpor-
noten her en der de borricoden bek lomm en om de
n11es were, here und !here, c/rmbrnq !he hatn-
consumpliemoo tschop pij
cudes Ia conocle the consumct socrcty rn 1/s
in hoor
grondvesten
oon te tosten be lrad Lou Beeren uitgerekend een
foundatrons, Lou Becmn entered - of all things -
von de meest represe ntotieve bolwerken hiervon.
one of the most rCf}{r'SGilfnftvc busfrons of tho!
Nietl emin was hij bezield von het ve rlonge n en de
socrefy. He was. nevertheless, possessed by !he
verwoch ting goede en ve ronl woo rd e produkten
desire Gild the cxpecfotion to be able to make
le kunnen moken . In dot lo o ts te is hij niet teleu rge-
good nnrl sound produc Is . H e hu sn 't heen rlis-
steld, ol zijn het niet a il ee n moor heil sprodukten
oppointccl in hrs expo< to frons, although they were
die oon zijn tPkento fel zi jn ontsproten.
not ;us! blessings thot originotcrf from his dmwing board
Bee ren : " In die zesti ger 1oren stond de deur noor
Beeren: "In the sixftC>, the rloor to P(llucfrse stood
he t Porodijs een bee tje open. Door ben ik zeker
u lrttle oicu. I must hnv<' hr'ell mfluellrc,IIJy thCif.
doo r beinvloed. Misschien nom het ideolism e wot
Perhaps my tdeolrsm ocfoptcri somewhot naive
noieve vo rmen oon toen, moor een deel ervon
forms rn thos e cloys , but pw ts of tt were true one!
ging en goat nog steed s op. Dot hod met je oplei-
nrc strll true 7his hod itc; origrn rn your froinrng anrl
ding le moken en met jc eigen w il om goere d in -
rn your owll w1.sh to mol.e good things. I still hove
gen le mo ken. D o t heb ik nog olt ijd . Die over lui -
'hot. And I ,{o,'t llllen
ging gee! ik niet op. Je str ee ft noor kwolit ert en niet
You rc str tvrnc; offer quo lily oncf not cdfe1 qu;d ,
naor snelle, mad1eu ze su cces sen ol no o r even
lmhiono/Jir sur crsscs or
vlu chtig inspe len op een trend. Dot bezorg t me lot
odvonlorJC of ntrend Thrs offtfurlr: ho.s !Jeen cuus-
op hed en conflicten , wo nt niel iedereen denkl zo
"'9 me coni/refs
in d il bed rijf.
on<' "' thrs ronlt>OflV
,;,,,t, ·"
Tegenwoordig kom je von die supersnelle jongen s
Nowa< !uys, you
uc
tegen, Yuppies, dynamic en ogressive, die je ols
Yuppt<'S , c lynornic ond ug<;Jtcssive, who will tell
beginnend product-manager wei eens even willen
you -
verlellen hoe je de zoken mooier en beter kunt
oboul u mu11e1
oonpokken . Door verlies ik mijn geduld wei eens
certoinly mukc me lose my lcn>per som<'rrn>rs . To
mee. Dol je weer dot hele verhool von 25 joor
hove to qo ove r tho! whufry .story of 'wcnty-ftvc
moef goon uitleggen over hoe industrial design
yca1s ogorn, one-! explcnn ngarn who! rnclust11oi
werkeli jk in elko or zit. Don denk ik wei eens,
dcsrgn rs 'ooiiy oil '1i>Ouf At sue h mon•ents f'n,
O.'•
fUSI
the
supe1I1C to/
to the prcscnl cloy, lor no/ rvc·ry -
'Ufl
'OS\
!/;.'·,
v.-ur
!hose sw'"9"'CJ guys,
u sturting rHO< luct monr 1qer- how to sel 111
o nrc''' on, I IJ,•."cr wuy
Th
135
{,ned to sny. 'You
count me out'. one! woulrl
geef mijn partie moor een Fikkie. Op zo'n moment
111c
zou ik wei weer zelfslondig ontwerper w illen zijn "
iJWfcr ro l1e on mclep<:llefcnl rles,gncr n~JCIIII " .
Lou Beeren, korokterologisch niet erg geneigd to t
Lou Bcc,en, lttile eftspo~etf ·- chamc!e,-w,se -- to
hel loedekken von confl iclen, hee ft oon zij n op -
cover up conflicts, owes lo Ills OIIJ!ude
stelling in zulke confronlolies een repulalie le don-
conhonlo/Jons o rcpulof,on which he himself cfe-
ken die hij zelf kernochtig omschrijlt ols die von
scnllcs CIISfJiy ns !hoi of u "peslenng iJuC)iJC' ". Bul
een " lostige zeikerd "
he
Moor bl ijkboor, \roost hij
consoles
COil
hrmsclf
wilh
tho
111
!hough!
such
tho! ,
zichzelf, is he! beeld vo n wol er in de loop der
oppo1enlly, !he· !mane of who! his fm()CJS hove
joren uil zijn vingers is gekomen voldoende slerk
neofc•d in the course: of !he yec11s , proves to l!c
om de paten von zijn sloel le drogen. Dot began
sufliriC'nlly sf rang lo
ol mel zijn eerste grate succes, de ingrijpende
hod 1/s start wilh ilJs ltrsl btg success, the lun-
herziening von he! lrodilionele scheeropporool
rlomen/ol rt'VJSion of !he trnd!lronal .;huvcJ !the
(de pijp-vorm) lot wol nu olgemeen, is ingebur-
iJipc shope/ to who! hos now betome qonc;l()/ly
gerd, het ergonomische model von de 'telefoon-
occcpterf as !he cJgononlital model of tho "tC'fe-
hook', een antwerp woormee hij de loon zelle
phonc 1/'CcivN "
voor vele andere belongrijke onlwerpen ook in
feme /01 ll1CII1Y Oihr•J 11/l/)OIIO!li riC'S191lS Ill e(lllft>
hele ande re produkten en produktgroepen. Func-
eldlc,enl p1oducl
lionele, sobere ontwerpen mel een grate oon-
runcfionol, SOflC'r cfe'SJ911S WJfh
dochl voor de ergonomische, gebruiksmolige
lo rho CrCJonomlcol onrl p!OCIJcol voluc ospce Is f,/1
konlen vullen een oonzien lijk deel von zijn per-
n su/,sion!Joi
soon li jk hi stori sc h archie!. Dot er in deze annalen
The foe I 1/wi he con fJOJn/ auf many o concess,on
ook meni ge concess ie en co mpromis door hem
of)(/ comprom,sc
zijn oon le w ijzen zol no he l voorgoonde niel mee1
o/o,ego,ng- no longc1 L>e cons!(lcrcd a; oJevcol-
o ls een on lhullend sloo lt je vo n zelfkriliek worden
mg example ol s<'ll-cni!Cism.
CCII ry
!he legs of h1s ch01r. II
o dcsiQn wilh which he set the
owos and pf()ducl !J'Oups
r)(7!/ of
111
0
Sf/011') o//en/1011
f11.' p('lsonul illsfoucol Ides.
ihc•sc recoflis wdl
offer ihp
beschouwd .
Beeren : " Onlwe rpen voor de mosso betekenl dol
£3rclc1L ''Oes1glllng lor the n1ossos moons !hoi
je voorldurend werk l onder een bepoolde prijs-
you ·,c conslontly working cmtfl.•, n (liven p1rce
druk . Je produkt mag niet le duur worden, moor
i'WSSu·,l nor become lao ex-
moe\ we i degelijk zijn . Belrouwboor. Von dooruil
penstvc. bur 11 must be soulld, though. Re/Jahle .
mo el je werken oon de kwoliteit von de vorm, de
lhol 1S !he stm/"'!1 flOinl /ron1 which you hove to
eslheliek . Concree l: lk probeer dot le doen door
work loworrls the quolily of !he loun, ihC' ncslhc
voor bepoolde reeksen produk ten een hele duide-
t;cs In po11lf of foe I. I
lijke vormloolte c reeren mel doorin ee n belongrijk
vr'IY
aspect von, hel overbodige weglolen, het herlei-
pto<-fucls. Th,s ,," luclcs the unporrnnl osper r of
den lot zijn essenlie . Doormee w il ik produkt en
lcovu>g oul !he supedluous, !he !ecluclion of !he
moken met een eigen communicot iewoorde . Mo-
fonn lo 1/s essence. w,rh lhar cone eplion in mmrl I
derne, fr isse onlwerpen mel ee n goed totoo l kwo-
won/ lo mukc fJioelucJs the: I hove " r ommuf/lc o -
lileit sbeeld . Notuurlijk spee ll doorin je persoonlijke
'1.: vuliie of til<'ll own Moctern, lrcsh elcsJ~)nS wilh
visie, je eig en smook, een rol. Een belongrijke ro l
o qood quof,ry imuge 01 cou'·'e. you1 peJSe)lfo/
zelfs. Wo nnee r er iemond ond ers was oo ngewe -
1
zen o ls d esig nmon oger voor d e klein e huish o ude-
·'tlJneone cis<' wouf, I hoi'<' I 'i?< '" 'n"cle tlesJtfn
lijke opporo ten don hod je andere pro duklen ge-
mr:nnnc·r /o1 tho smull clomc•sr,c oppltonc e.' ::;roup,
kregen , door be n ik zeker von. Moor je beseft oak,
you wou!rlf,cwc h1cl c!dlrrcnl;)loc/ucls, of rhur I'm
136
''Y
lo do 1hor hy oeofii>!J o
dew languo~w of lorn·
/01
cettn,, runqos of
s.un, yocn own ;usrc pioy.' u 10ie. no rloul>l. II
de ontwikkeling van een goed produkt, door is
sure But you also rco!Jze tho! a c omplelc teom
een heel team bij betrokken. Er worden duizenden
l!rvolvrrl 111 the r lcvdopmcnt of o good produc 1.
beslissingen genomen tijdens het ontwikkelings-
I housoncfs
proces en de kwaliteit von al die beslissingen sa-
vc/opn)('n/ process ond the•
men is bepalend voor de kwaliteit van het pro-
cfCCISIO!IS loqclheJ, IS do!Cilll!!lOI!VC of the lfUafJI'y'
dukt. Als ontwerper is je overtuigingskracht, je
of the
taaiheid in dot proces van groat belong. Het is en
tcnooty
blijft jouw persoonlijke handschrift dot je verdedigt
!hut proo.".s II 15 unci will l>e your ( !Crs o nol honcl-
en wilt terugzien in het produkt."
wuting thut you cl,,fenci oml wont to
o f rk·usi,)ns
p10clur I
c"
15
mode clunnq the dc-
CliP
quo lily of oil ihese
Your con vine mq powe1,
y our
o 'lesJgncJ is of gt c o l 11nporto nce in
seo
1c//ected
1n the pmrfuct ·
Lou Beeren prijst zich daorom gelukkig doter bin-
Lou 8cewn, thew!oJC, constc!cJ s hlln:oc/1 lo1 lunate
nen Philips geen "keiharde design-bijbel" ligt
tho! the!( .' is no " riq/(1 design bii'Jie ' 1n Phd1p5, to
woo roan ontwerpers zich hebben te houden. "Je
wh•c h tho cl<•siqncJ:, hove tu suhm1t
hebt de ruimte. Dot vind ik een van de meest
'f.JO<'c0
positieve dingen van dit bedrijf."
< ompony.·
Tijdens zijn ltaliaanse peri ode ( 1975- 1982) heelt
Ouunq ills llo!Jon pc1ior I I 1915-1982} he lw ei om -
hij uitvoerig gelegenheid gehad om zich te verdie-
pic• Of'/)Of'IUnily
pen in het design zoals dot door wordt beoefend
tf ,.,
en juist in die peri ode werd gekenmerkt door grate
n .::cci 111 th11f vc'IY fW:!ind (;v {ot-'eCl( hu1~7 c..l1un9C:S
"You ho v e
!hot\ onr• of the most posi/J vc thinqs of th1s
.
lu
go
cfcepfy
IIIlO
ciCS!C)!l US
pruc!r•. ,~._'d rn ihut coun.lry onrl was choroctc-
veranderingen in de esthetische benadering van produkten. Hoe heeft Lo u Beeren, opgegroeid in
L<)LJ f)c'Cn.'n, !flOWII Uf.J nr1tl t..'tlucnr(..,d
de functionalistische traditie van het Noordeuro-
''' 1/l(lll •,f f!(l(/i/iW)
pese Bauhaus, die ontwikkeling ervaren2 En in
(
hoeverre zullen ontwerpers als Sotsoss, Mendini,
'" ,fl , lr'Scouec :, lckc' Sol so.". M!'nr IJ!ll , M1c he!!' rfe
Michele de Lucchi hun sporen drukken in het m-
Luccht il'ovc theu· rnn . ~s
dustriele produkt van ondernemingen als Philips2
ul
Lou Beeren: "Het eerste wat ik door geleerd heb is
Lou Bcmen
het vooroordeel over de kwalitell van hel ltaliaan-
tl1c
se design. Loot ik dot om te beginnen maar bes tr ij-
/iu/.'<.'li
den. lk vind dot het gemiddelde ltoliaanse ant-
!hut Vli 'W I lhu1k !hot till' overocw !to/J o n cies1qn IS
werp slechter is dan het gemiddelde Dullse of
worse than the nvcrogc Gcnnon,
Scandrnavrsche of Nederlandse produkt. Dan ver-
01 Dutch f!IOci
sta ik onder het gemiddelde produkl wot je ziet als
t/ir' U!OC!IJ! I /h (! / yUu .,,:e J! you f!i.SI fook
je door gewoon rondbjkt. De bewegwijzering, het
you
straatmeubilair,
fi< >Sir 'IJe
de
poslzegels,
het
drukwerk,
olth,'
N()f!h
if'
the: func-
r uropenn
Buuhous,
'.\{Jt ~ ' TY~t t' 1hr 1/ dr~vc·loonJc:ni?
1 CJ!Ilf 11 IIlii'.',
maar 66k wat je in het gemiddelde huis tegen-
c un7c
komt. Als je dot allemaal pakt is het ltoliaanse
< ;;;
1
01
w/-]( J/ n x loni
· nr/usfr~n/ j)IO clu c fs·
sur h "' Ph,/;p, i'
uu:COII( ct v <'d
I
th('
Ol '
"The /nsf tiling
(/('Si()fl
A nti to
!hoi I lclllnc'
tclco ol >o ut th('
h
qunltty of
fdr :·. tnt!('!~ , J vvould l1~e to OpfHY~c
01
Scnn({inuviun ,
WOU!Icf
c xmnpl<', SICJ!lf-JOSII!lCJ , sired furnitu1e .
'lomps.
()ClO S S
(J!
in led w01 k. but also what
you
1n ih<~ ovoro9c house If you toke that
tO()t:lht.'t, .!he It< 1/;( u1 l ;·oduct
'·" rnuch worse
produkt stukken slechter.
"Wat hier de aandacht trekt is een toplaagje van ontwerpen dot de publiciteit haalt. En dot goat
\Nhu1 , l!''' ul! !/"' ufl!'ntJO!I heu' . 'Ot'
nv(" of .fc.--.,:tJn> 1hoi
1
(it 1<1Cf
f.',
t>uL )/i(
the'
''Y.
relu!Jvc:
1\n
door nogal makkelijk, want de belangrijkste designbladen zijn ltoliaans. Het meest typerende
137
door is dot je een serie kleine bedrijven hebt woor
phenomenon in Italy is the existence of a series of
men voor een internotionole markt bijzondere din -
small industries that ore manufacturing exception-
gen doet. Door zet men orchitecten en ontwerpers
of products. They employ architects and designers
oon het werk om prod ukten voor het interieur te
to design products for the interior, in small series,
moken, in kleine series, die veel geld mogen kos-
that ore allowed to cost much money. Foro select
ten . Voor een select groep je ontwerpers is dot een
group of designers that's on ideal working cli-
ideool klimoot, moor dot zi jn niet aileen lto lionen.
mote, but- mind you- they ore not iust Italians.
Er werken ook veel onderen. Joponners. Engel-
You will find other nationalities there as well,
sen. Nederlo nders. Het is meer een internotionool
Japanese, British, Dutch. . etc. It is rather on
lllt!I I!:J>t!l.
" Uit die troditie komen ook octiviteiten voo rt von
"From this tradition also originate the activities of
ontwerpgroepen ols Alchimio en Memphis, d ie
design groups like Alchimio and Memphis, who
vonuit een hele andere beeld too l en opvotting met
ore designing products on the basis of a totally
prod ukten bezig zijn. Zo'n hele bewegi ng von
different visual language and conception. That
Memphis vind ik zeer de moeite woord om no or te
whole Memphis movement I find extremely in-
kijken. lk vertoo l dot ols een sig nool von : dot
teresting to watch. I would like to translate their
nette, keurige, sooie, zeurderige produktje dot kon
message as a signal like: that neat, respectable,
ook meer zi jn.
Dot kon oak wot meer emotie
dull, drizzly product con also be something more.
op roepen. En d o t Iaten zi j don o p een wot provo -
It con also evoke a bit more emotion. And that is
cerende monier zien. Het is hetzelfde o ls in de
what they show in a somewhat provocative man-
orchitectuur, woor het strokke functionele an twerp
ner. It is the some as in architecture, where the
oak doorbroken is, onder andere door een man
austere and functional design has also been
ols Bofill. Moor of het ollemool even wezen lijk is
broken through, among others by a man like Bofi/1.
w eet ik niet.
But whether it's all very essential, I couldn't tell you.
"Wot het bij mij in elk gevol wei heeft gedoon, is,
"What it did stir up in me is, that I'm now looking
dot ik nu zoek no or een sterkere expressie von een
for a stronger expression of a product. For the rest,
produkt. Voor de rest doe je er niet zo gek veel
there isn't much more that you can do with it in a
mee b ij een on twe rp dot is bestemd voo r de ma s-
design that is intended for moss production. If you
so produktie. Als je zegt, ik go een nieuw oppo root
soy, I'm going to launch a new product on the
op de morkt brengen, een thermoskon of een
market, a thermos-iug or a vacuum -cleaner,
stofzuiger, don heb je loch weer dot hele po kket
you're still stuck again with that whole list of de -
von eisen. Het moet bete r zijn . Beter fu nctione ren.
monds. It must be better. Function better. It must
Het moet efficienter worden geproducee rd. Vo nuit
be produced more efficiently. These ore the poro-
zul ke gegevens komi je tot de opvolger vo n je
meters that lead you to the successor of your
produktu
product."
Wonneer wij hem voorhouden dot we zo lin ks en
If we confront him with the fact that, right and left,
rechts loch heel wot o ntwe rpers, vooro l op inte-
quite a number of designers, particularly in the
rieurgebied, bezig zien met 'citoten' uit de vorm -
field of interior design, con be seen to work with
too l von Memphis loot hij merken een weinig hoge
'citations ' from the form language of Memp~is, he
dunk te hebben von ontw e rpers die "zonder zich
makes clear he has a poor opinion of designers
te verd iepen in d e uitgongspunten " oppe rvlo kkig e
who, 'without going deeply into the starting-
stij lelementen overnemen. " lk ben wars vo n o ldie
points' adopt superficial style-elements. "I'm
ongecontroleerde vormexplosies en drilten aon
averse to all those uncontrolled form explosions
I
~ Design study for a combined washer/dryer, in co-operation
with architect Paolo Villa.
138
de tekentafel", zegt hii. "Zulke ideeen worden
and impulses at the drawing table", he says.
gebruikt als een soort vrqbrief. Dan krijg je trendy-
"Such ideas are used as a kind of licence. They
achtige dingen, zonder dot men het helem aal van
lead to trendy products, without the designer
binnenuit begrijpt en verwerkt. Ontwerpers die
being completely aware- From within -of the real
Memphis-achtige kleurtjes en sfeertjes toepassen
ins and outs of the phenomenon. Designers who
zonder ooit gelezen te hebben waar Sotsass al in
are using Memphis-like colours and characteris-
1954, 1955 mee bezig was. Dan zeg ik, dot vind ik
tics without having ever read what filled Sotsass'
leegheid. Onbenul".
mind as early as I 954, /955. My comment is, that's emptiness. What a featherbrain/"
De Latijn se versierdrilt, zoa ls hij dot met ee n
The Latin peoples' desire to decorate, as he calls it
zweem van ca lvinisme noemt, heeft hem wei op-
with a touch of calvinism, has made him think
nie uw a on het den ken gezet over dot a laude ada-
again about the time-honoured adage with which
gium woarmee hij- en vele anderen met hem- op
he- and many others with him- has grown up at
de Akodemie is opgegroeid. "Wanneer ik co nsta-
the Academy. "If I establish that products must be
leer dot produkten expressiever moeten zijn, com-
more expressive, more communicative, I ask
municatiever, dan vraag ik me tegelijkertijd of, is
myself at the same time, isn't that after all the
dot loch niet hetzelfde als 'Vorm volgt functi e'? Die
same as 'Form follows function'? For you can in-
term kun je immers oak heel breed interp reteren,
terpret that term very broadly, can't you2 Conse -
dus niet aileen in de sfeer va n de directe functies,
quently not iust only in the sense of the direct
de handeling en die je met dot produkt verricht. Er
functions, the operations that you perform with the
zijn oak andere, minder objecti eve functies, qua
product. You see, there are other, less obiective
sfeer bijvoorbeeld, of qua se mantiek. Dot zijn de
functions. For example, from an ambience point of
meer emotionele, subjectieve functies van een
view, or semantically speaking. These are the
produkt. Du s misschien stoat die oude term nag
more emotional, subieclive functions of o product.
wei overeind. Of, zo kun je het oak zeggen, volgt
So, perhaps that old maxim still stands. Or, you
vorm ni et aileen functie, maar oak tijd of cultuur."
could also say, form doesn't only follow function, it also follows time or culture."
Via dit onderwerp komen weals vanzelfsprekend
Via this subiecf we almost obviously arrive at the
op de mogelijkheden van een ontwerper bij Philips
possibilities for a designer in Philips to forget the
om het 'gemiddelde publiek' even te vergeten en
'average public' for a minute, and aim - in all
in aile vrijheid zo hoog mogelijk te mikken met
freedom- as high as possible with forms of exc/u-
vormen von exclusief design.
sive design.
Lou Beeren legt uit dot elke ontwerpgroep bij Phi-
Lou Beeren explains that each design group in
lips een bescheiden budge t heeft om naast de
Philips has a modest budget to carry out, at liberty,
gang bare produktontwikkeling in aile vrijheid a an
investigations of their own initiative and to experi-
eigen onderzoek te doen en te experimenleren
men/ with new product designs, in addition to the
met nieuwe produ ktontwerpen. Zo heeft de studio
usual product development activities. That's how
in Groningen onder zijn Ieiding een aantal ontwer-
the studio in Groningen- under his supervision-
pen van hui shoudelijke apporaten gemaakt met
made a number of designs for domestic op-
glas als basismoteriaal. Een daarvan, een schitte-
plionces with glass as the basic material.
rend prototype van een glazen broodrooster,
One of these designs, a magnificent prototype of
voert hij hierbij fysiek ten tonele.
o glass toaster, is physically brought to the scene.
139
Beeren: " Een gewone to aster is echt een produkt
Beeren. "An ordinary toaster is truly a product
va n het iaar nul. lk vond dot ie dot oak eens heel
dating from the year dot. I thought that you could
anders zou kunnen aanpa kken dan met dot meta -
also approach that product from a totally different
len bakie en d ie sleuf er in en zo'n veer die ie naar
angle, for once, and step away from that
beneden moet drukken. Dot brood komi er altiid
stereotyped metal box with the slot at the top and
verkeerd uit. Of te Iicht. Of te danker. Met de
a spring that you have to press down. The slice of
technolog ie d ie wii in huis heb ben, d acht ik, moet
toast that pops up is never what you expect it to
dot oak heel anders kunnen. W ii ziin tenslotte de
be. It's either too light or too dark. With all the
grootste op het gebied va n Iicht en lampen en
technological know-how that we have at our dis -
glas. Uan 1s het sch1tterend o m van d1e know-how
posal, you should be able to come up wtfh a
gebruik te maken, ie fa ntasie erop los te Iaten en
completely different solution, I gathered After all,
te zien wat ie met het materiaal g las kunt doen.
we are the biggest in the field of lighting and
Dus ik heb een toaster gemaakt, helemaal van
lamps and glass. Wouldn't it be marvelous then to
glas, waard oor dot hele proces van het b rood
make use of that know-how, to unleash your im-
roosteren zichtbaar wo rdt. De traditionele weer-
agination and see what you can do with glass. So
standselementies zitten nu geintegreerd in het
I made a toaster, entirely of glass, which makes it
gla s. Die kun ie b iina onzichtbaar ma ken door het
possible to actually see the whole process of
folie te verdampen. En zo zqn we door gegaan,
toasting bread The traditional resistor-elements
oak met andere produkten, een tafelgrill, een
ore now integrated in the glass. You con make
warmhouder. Dan zie ie dot g las een ideaal mate-
them almost invisible by vacuum-deposition of the
ria a I is. Je kunt er a llerlei processen zichtbaar door
metallic foil. And we didn't stop at the toaster, we
maken, ma ar oak beter controleerbaar-"
also developed other products, a table-grill, a hot-plate. It makes you realize that g loss is o perfect material. It allows you to make all sorts of processes visible, and also easier to monitor".
De produkten die hq noemt leiden in kleine kring,
The product that he mentions lead their awn and,
als proto-type, een eigen en al veel gewaa rdeerd
already, much esteemed life in a small circle, be it
Ieven. Desondanks zal het nag geruime tqd duren
as prototypes. Despite all that, it will toke a good
voor de consument - uit welk marksegment dan
length of time before the consumer- from whatev-
oak - er in win kel of waren huis de hand op weet
er market-segment - will be able to loy its hands
te leggen, want zu lke experimentele ontwerpen
on one of them in the shop or department-store,
worden bii Philips, commercieel gezien, met grate
for such experimental designs a re - commercially
schroom beiegend. Of, in de woorden van Lou
- treated with hesitance at Philips.
Beeren: " M en kqkt er loch nag te veel tegen aan
Or, in Lou Beeren's words.· "It is still too much
als tegen de konqnties die een goochelaar uit ziin
looked upon as the little rabbits that a magician
hoge hoed haalt. Men vindt het heel leuk. Maar
pulls out of a hat. People like if very much. But they
echt geinteresseerd is men niet-"
are not genuinely interested "
Zqn teleurstelling hierover mondt uit in een plei -
His disappointment about this attitude results in o
dooi voor een andere visie. " lk ben erva n over-
plea for a different vision. "I'm convinced", he
tuigd", zegt hq, "dot er nog vee I meer mogel qk is.
says, "that even more is possible, much more. We
We hebben zo veel middelen tot onze beschik-
have such vast means at our disposal, so much
king, zoveel research
door gebruiken we tot nu
research ... we use only a part of that potential at
toe maar een d eel van. lk begrqp d ie w eerstand
present. I do understand this opposition Product
wei. Produkt-ontwikkeling is bii zo'n grate onder-
development in a company of this size is a process
140
neming een proces met heel veel consequenties.
with a great many consequences. We think and
Wij den ken en werken in termen von miljoenenin-
work in terms of multi-million investments, the set-
vesteringen, het neerzetten van een hele fabriek
ling up of a complete factory for a single product.
voor een produkt.
Maar loch den k ik dot we er goed aa n zouden
But yet I think that if would be a sensible step to
doen om andere wegen in te sloan. AI en toe heb
follow other avenues. Now and then I have the
ik het gevoel dot we, niet aileen bij Philips, maar
feeling that we are occupied with something very
net zo goed bij andere, ve rg el ijkbare ondernemin-
small, using gigantic tools fa attain our goal, not
g en, Cif.J
yiyurrlioclie mCJnier met heel wernrg
only m ~hi/ips, but equally so in other, comparable
bezig zijn. In grate lijnen werken zulke bedrijven
industries. Broadly speaking, such industries oper-
hetzelfde, met programma's van eisen die niet zo
ate under the same conditions, with programmes
sterk van elkaar zullen versch illen. D o a rom verva-
of demands and requirements that won't differ
gen de ve rschil len ook tussen produkte n, niet al-
much from each other. That's the reason why dif-
leen nationaal, maar ook van bedrij f tot bedrijl .
ferences fade away, also between products. Not
Als ontwerper word t je don voor de vraag gesteld
only on a national/eve/, but also from industry to
hoe je produkten dan loch kan onderscheiden.
industry. As a designer you're, subsequently,
Een antwoo rd daarop is de d ifferentiatie van pro-
faced with the question how to be able to keep up
dukten. Het persoon lijker maken van produkten
a distinction between products. One answer to
met meer variatie voor individuele gebruikers.
that question is the differentafion of products.
Maar mensen zullen zich bij de aanschaf van pro-
Making products a more personal obiect, with
dukten ook steeds meer Iaten leiden door het toto-
more variation for the individual users. But in the
le imag o van de onderneming.
buying of products, people will also let themselves
t>t>ll
be guided more and mare by the overall image of a company.
I
--
~_ _·_-_
-'.ff·t·..-.'
Wanneer produkten vergelijkbaar zijn in kwali teit
If
products
are
comparable
in
quality,
wordt dot een be langrijke factor bij het aankoop-
this image aspect will become an important foetor
gedrag. En om dot imago van Philips verder te
in the buying behaviour. And in order to further
verstevigen vind ik dot je op zulke ontwikkelingen
strengthen the Philips image, I'm of the opinion
moet anticiperen. Sociaal-cultureel kun je dot
that you should antiCipate such developments.
doen door jete verdiepen, bijvoorbeeld in ontwik-
On a socio-cultural level you could do that by
kelin gen als de vergrijzing van de bevolking.
trying to get a deeper insight into the phenomenon
D aarnaasl zul je vernieuwing lot een wezenlijk
of the ageing population, for example. In addition
onderdeel van je produktbe leid moelen maken.
to that, you will hove to make innovation on
D e lraditie van het volumebe leid werkt doarbij
essential item of your product policy. The tradition
nog te veel als een remmende factor. Men is zo
of the policy of volume is still too much a limiting
gewend om vanui t de marketing-research le sire-
factor in that respect. People ore so used to aim -
ven naar zekerheid, noar dot wol haolbaar is, dot
ing at certainty, at what is attainable from a
men wei eens geneigd is om te vergeten dot je
marketing-research point of view that they some-
risico's moel durven nemen wanneer je je orien -
limes tend to forget that you must have the nerve
teerl op de loekomsl. lk vind dot van strategisch
to take risks if you want to direct yourself towards
belong. Je moel niet aileen ' sensors ' ontwikkelen
the future . I find that of strategic importance. You
voor water in de maatschappij gebeurl, maar oak
shouldn 't only develop 'sensors' for what is hap-
in de strucluur van de onderneming oploss ingen
pening in our society, but also devise solutions in
bedenken om daarop in le spelen. lk pleit ni el
the structure of the enterprise with which you con
141
aileen voor een stuk extra design wonneer ik het hierover heb . lk pleil voo r de uitstroling op he t totole kwo liteitsbeeld en voor oploss ingen in de s ructuur von de onderneming . Op de een of on-
h
r
)"1
.. It.'
d ere monier zullen we in de toekomst, noost wo t
k
f
dt' • ,,
• (lt'
I
'i't
:t
·
'""~
en flexibeler, p roduk ten goon ont wi kkelen en pro -
'"" ,/oa>q 11c>w
·I
,)u'
H('J,·
,, '"', ''""
we nu doen , gestruc tu ree rd kleinscho liger, sneller
01
;
quc11 'y
lutr
1hc olht't we· wdl
be•
,z
c
cr
1 IJf<'
u11one
onr1
lot the
of rlw c 011 •tJO"V It• "ncf,f,•,nt
I<'
!he·
01 '
,d,,• .-.,
t!cvc•ion•t ~; ,;,!wu,,tlu<'u'
duceren . Zo iet s voel je gewoon oonkomen ." ((1("
/J,'e"~·
It.,,.
142
:r~tn·.:···:
I
:o;•.c fl'•HJIHt. 'rc>t !:}JI)Iply
h'' J\)i:t:J_;Jt''~
P. W.de Wit
'Wit, lichlgriJs, een beetje zwort en een beetje
'Whtle. !tqht-grcy, o bil of l>lnd and o i.JJI of 1ed'. -
rood'. - Ziedoor het bescheiden gamma woor-
Behold the lllOdesl spc( /rum with w/)1( h Brobontm
Academy for Industria l Design Eindhoven {A. I. VE.)
mee Brobontio kleur bekent on no het midden von
shows''' coloU's ,n the n"d etghties And, d rt were
196 /1;// 1966 {producl presentation}
de joren toch tig. En, ols het a on P.W. de Wit (43)
up to P. W. de Wit (-U). there would /Jc
lnslilu/e lor Social Sciences
ligl, komt in die schokering geen veronderin g. Zo-
m tho! "·"'UC Not os long os he i•, '"
(Born 1943, Volkenswoord)
Profess-ional training:
{ISW) 1966Ji/1 1968(morkelmg
manager}
110
t
change
hnrge
long hij er zil.
Employed with Brobonlio from
1966 till the present in various functions • Studio Chief
P.W. d e Wit- aileen voor ingewijden Peter- sloo t
P. W de Wtl- Pelc>1 lo1 tm!JOI('' oflly - stonds on
• Manag er General Adve rtising
op een vo n de bovensle lreden von de Brobonlio-
Oil<'
Awards
tra p, hierorchisch gezien Op eenzome hoagie
hrorolchicolly speoktng. On o :;o/rtary le vel.
eigenlijk. Won!, de posl von 'manager general
Fo1 . 1he post ol 'manager generol odveri""'U de-
advertising deportment' is de eerste von die om-
portment' 1s the l11sf one of thot mogni/u(fe to be
vong die he! oorspro nkelijke Brabonlse lomili ebe-
"nown in the, originally. Bmbontine fon11ly busi-
drijl !hans ols mullinolionol mel zo'n negenhon-
ness. bur now u mulltnoiiOn<71 wrth some r11ne hun -
derd werknemers ken ! en bovendien hielp P.W. de
dred employees. Moreover. P W . rle Wrt assrsted
Wil hoogslpersoonlijk inhoud geven oon zijn le-
-in person-
genwoordige lunctie.
11011
Toen hij goed vijlenlwinlig joor geleden, nog tij-
When, some twenly-f,vc odd ycors "CJO, he knoc-
dens zijn studie bij Brobontio oonklopte om werk,
ked
was er nag slechls sproke von een decorotie-
a roh, you coultl only srJeok ol u ,/ecoro11on (/c-
oldeling. De Wits inbreng op he! g eb ied vo n p ro-
po!/nl( _ ' nl De Wtl\ conlrrbuflon "'the !reid ol,ro·
duklpresenlolie, de rich ling die hij oon de Akode-
duel prcsentolton. 1h(' subwct of hrs study of the
mie volgd e, w erd d o n ook meleen bescho uwd ol s
A em lemy, wos of once cons" it.' red o weh ome
welkome oonvulling. Zoiets ols - 'in het land der
(1(/,lrtiOfl . Sorndllln(J ltke - 'In !he rounl1y ol the
b linden ...'
I! I"" I. the om'-cyc(/ .. .. ·.
Sindsdien heelt P.W . de Wil niet s nogeloten om
fw'l srnc e. I' W de W11 hus loft no stone unlurned
zi jn direktie en med ew erkers vonuil zi jn vi sie zien-
to mokc hts lllunogemenl nnd h1s collcugucs see
de le moken, zo dol onder zijn oonvo eri ng verpok-
things !10m the perspccl!vc of hts woy of thinking.
king en di sp lay's inmiddels o ls een beleid skwestie
So tho!. un(h:1 hrs mon()(;crncnt, pocko~trngs ond
word! gekwoliliceerd .
of the UfJf"'r steps of the Btobontio loc!dcr, 111
fact.
• Silver N ul
• Golden Nut
Trade Fair Trophy 1976 P. W . d e Wit- manager general advertising Brobo nlio " W e presenl ourselves European style. No no tional ambiences "
111
giving purport to his J.liCSent func-
wh,fc str/1 sluuntto's door for
poky.
d
En nog steed s is De Wits oog koning ols he t erom
Ancl '''" the W!'s cyt' '·' king
g oat, hoe Brobon lio zich in d e mark! posil io neerl.
Bwl>(l/>/rn f>OSiltons 1fso/l on the model A Ufli(/Ue
Een unieke posit ie. Moor o ok een kwetsbore. Ze-
post. But olso "vulner<7ble one. Most cert01nly os
ker zolong het bedrijl niet in opvolgin g voo rziel.
/on! I " ' !he compony doesn 't
Doo rop heelt De W it meermo len gewezen . On -
ston. !\ 1"oblum thot de Wll h"·' f!Otnted out ())Ore
misboo r o ls hij zichzell voor de ondernemin g heelt
the)() ()nce Comt(lt'unq the cxl<·nt lo wh" h he hos
gemook t.- ' lk d enk d ot ik een eno rm stempel op
"""'<'
mijn mensen d ruk. O nze huidige structuur ve rlong t
1/11nk tho!/ /,'nv<' n very str, "'<1111"'!, on my nc 'Of >lc.
do ornoo r. Er moet een g roat gelool zijn in de
( )"' CtJIIC/11 ''""·1u1e c/umwuls rt. /her<' lllu;,J/!c o
persoon d 1e dil soort zoken doordrukt, o vero l
'''onq i>< •/, ·I ,. ·l·t> Pt'""" who pusht's lhtough
woor Brobonlio ocliel is. Doormee zou ind erdood
ihcse kind·,"' 111ollc1s. wll<'r''""' 8"'"'"'''"
mo gen worden gesleld dot he! g ezichl von Bro-
ti\C
/J,mwil •nd1Sf1C'nsoi!ic'
fh,_, iustdl('.s the
VI('W
1/
r (Jmes to how
f!IOVI(/c
to the
for sue ( <.'s -
compc111y. - '/
1S
oc-
1hur Brohon/1()\ loo"s
143
bontio trekken vertoont die ik heb oongeb roc ht. Je
show features that I've put there. The quest/On is,
kunt je ai leen ofvrogen- ols er ie mond onde rs zot,
however - if someone else were in that post, how
hoe zou het er don uitzien?'
would it look then'?
Met onmiskenboar flegmo: ' Die man of vrouw zou
With an unmistakeable equanimity. 'That man or
missc hien een heel andere kijk op de dingen heb-
woman would perhaps have a totally different
ben. Woarmee ik niet wil zeggen dot het slechter
view of things. Which doesn't imply that it would
zou zijn. Mits inzet en kunde en wot er ol meer bij
be worse. Provided, dedication and competency
dit vo k komt kijken in zo'n persoon verenigd zijn.
and what else you need in this profession are
Niemond hoort mij zeggen dot mijn oonpo k de
combined in such a person. Nobody will hear me
enig zoligmo kende zou zi jn. Moor zoo ls het e r nu
say that only my approach brings universal happi-
voor stoat, heeft men nu een mool met mij te mo-
ness. But the way things are now, people will have
ken'. 'Mijn took in d it verbond is tweeledig . Punt
to deal with me, and that's a fact'.
een is, dot ik o ls een soort 'AE' no or aile Ianden go
'My task is twofold in this connection. Point one is
woor Brobontio zit om ons reclome- beleid uit te
that I, as an Accounts Executive, go to all countries
drogen en pu nt twee is, dot ik intern de ofdeling
where Brabanlia is represented to disseminate our
leid die we hie r in de wondeling 'Brobo ntio-stud io'
advertising policy; and point two is that I head,
noemen.
internally, the department that is popularly known here as the 'Brabantia-studio'.
Dit betekent dot noor de stud io toe de volgende
This means that, towards the studio, the following
weg ontstoot: vonu it morketingvergoderingen in
tra;ectory originates. from marketing meetings in
de d iverse Ianden, woor uiteroord behoefte be-
the various countries, where there's a need- of
stoat oon publiciteit, oo n redo me, bepoo l ik bijno
course - for p ublicity, for advertising, I decide,
fer p lekke of we d ie behoefte in tern invullen, of dot
almost on the spot, whether we will flesh out that
w e door derden b ij holen. Nu leer! de ervoring dot
need with our own resources, or call in the help of
negentig procent von hetgeen wij uitvoeren , intern
a third party Now, experience teaches us that
gebeurt. De studio goat doorbij o ls volg t te werk.
ninety percent of what we do, is carried out by our
Wi j moken o m te beg innen een ' briefing' . Die
own crew. The studio is involved as follows. We
komt keurig op pa pier te sloan en d e inh oud
start by making a briefing. This is fu lly laid down in
word! vervolgens in iedere ve rgodering bi jge -
writing and its content is subsequently adiusted in
stuu rd . Uiteindelijk handelt de hele c reatieve
each meeting. Eventually, the whole creative
g roep naar de uitkomst. W ij werken d us bi nnen
group acts on the outcome of an adiustment.
Brobon tio longs erg ko rte lijnen en kunnen door-
Consequently, the lines along which we work at
door snel handelen. AI doende zijn d e mense n zo
Brabantia, are very short, so that we are able to
op orgume ntatie ingespeeld, dot vaak een half
take quick action. As they went along, our people
woord o l voldoende is. Eigenlijk kent de c reatieve
have developed such a feeling for reasoning that
groep maar een klo nt en dot is Brobantia.
often a single word is enough. The creative group knows only one client, in fact, that's Brabantia.
Met zo' n organ isotiepotroon, dot w ij al les uit ei-
With such an organization, in which everything we
gen ko ker Iaten komen en aon geen enkel red o -
do is thought up by ourselves, with no contractual
me- of morketingbureau contractueel vast zitten,
lies whatsoever to any advertising or marketing
zijn wij zeker in onze branche de enige, denk ik.
agency, we are - most certainly- the only ones in
Do t zelfde verhao l geldt ook voor onze afdeling
our branch, I think. The same story applies to our
industriele vormgeving d ie hier overigens los van
industrial design department which is completely
stoat.
144
Wij vollen aileen terug op externe bureau's ols wij
separated from our activities, by the way. We only
zelf in tijdnood kom en of ols het o ns ontbreekt oon
fall bock on external assistance if we become
specifieke kennis. Moor dot komt moor sporo-
pressed for lime or if we lock any specific know-
disch voor' .
ledge. But that occurs only sporadically'.
Die 'sell-mode' -instelli ng
kenmerkt het bedrijl
trouwens vo n meet of oon. Lon g voordot de te-
This 'self-made' attitude has characterized the
genwoordige hoofdzetel in Wo o lre bestond.
company from the beginning. Long before the current head office in Waalre existed.
Het was een zekere Johannes Martin us von Elde-
It was a man called Johannes Morlinus van
ren die in 1919 onder de roo k von Eindhoven een
Elderen who, in I 979, took over a tinplate works, a
blikfobriek overnom en doormee de 'Fi rma Von
stone's throw from Eindhoven, and established the
El deren & Co Aolst' vestigde. Zijn vijftien w erkne-
'Firm Van Elderen & Co Aalst'. His fifteen em-
mers produceerden er ortikelen ols emmers, trech-
ployees manufactured products like pails, funnels,
ters, melkzeven, tuingieters en sigore nblikken.
milk strainers, garden watering cans and cigar
Dank zij toelevering von onder werk door 'grote
tins. Thanks to the supply of other work by 'big
broer' Philips nom het personeelsbestond weldro
brother' Philips, the number of employees soon
toe tot honderdtwintig man en no tie n joor ste lde
increased to a hundred and twenty men and after
oprichter Johannes zi jn oonvonkel ijk gewoon in
ten years, the founder Johannes appointed his
het bedrijl opgenomen zoon Kees en Christ oon,
two sons, who were initially ius/ working in the
respectievelijk o ls tech nisch en commercieel d irek -
fa ctory, to technical and commercial director, re-
teur.
spectively.
Kort doo rop brocht de cris is von de joren der-
Shortly afterwords, the crisis of the thirties caused
tig de klod in de gong von zaken, woordoor de
the bottom to fall out the business, resulting in a
personele sterkte in een klop moest worden terug -
reduction of the number of personnel to a mere
gebrocht tot slechts vijlentwintig man die aileen
twenty five of one go, and they only manufactured
nog moor sigorenblikken fobriceerden. In het
cigar tins. In the second year of the war, 194 I,
tweede oorlogsjoor, 1941, veranderde de no om
(Holland wasn 't drown into the war until 1940) the
von het bedrijl in 'Von Elderens Metoolworenfo-
nome of the company changed to 'Van Elderens
briek Brobontio' en pas toen no 1945 een stijgen-
Metalware Factory Brabantia' and only when, af-
de vroog ontstond noor huishoudelijke ortikelen,
ter 1945, a rising demand was created for house-
openden zic h nieuwe toekomstperspectieven.
hold goods, did new perspectives open up.
Er was personeelsoonbod te over en de tijd leek
There was a sufficient supply of personnel and the
rijp o m te investeren in nieuwe, dure machines. De
time seemed ripe for investments in new, expen-
toe n nog heersende schoorste oon grondstoffen
sive machines. The then still prevailing shortage of
wisten de Von Elderens met vee I improvisotietolent
raw materials was solved with much improvising
op te lossen. Feitel ijk von alva I, zoo Is lege conser-
talent b y the von Elderens. Actually by using scrap
venblikken, 'jerrycons' en oliedrums, liet men de
materials, such as empty food cans, ierry cons and
meest proktische produkten te vervoordigen. Die
oil-drums, they managed to manufacture the most
vin dingrijkh eid
Brobontio
divergent practical products. This resourcefulnes.s
meteen een grote voorsprong op de concurrentie .
brought the recovering firm of Brabontio at once o
De introductie von strijktolels met metolen in
great heodstort over their competitors. The intro-
ploots von de tot don toe gebruikelijke houten
duction of ironing boards with metal instead of
onderstellen, zorgde in 1953 voor de del initieve
th e wooden supports customary up till then,
bezorgde
herrijzend
145
doorbroak om verder te kunnen groeien. Spoedig
brought about the definite break-through, in 1953,
werd het bedri jl uitgebreid met een nieuwe pro-
for further possibilities for growth. Soon the com-
duktie-ofdeling in Va lkenswaard en snel daorna
pony was expanded with a new production de-
volgde een fabriek in het Dre ntse Roden.
partmenf in Valkenswaord and shortly thereafter followed a factory at Roden in Ore n/e.
Nu de derde genoratie Van Elderen de d irektie
Now that the third generation of the von Elderens
vormt, tell de onde rn em ing zeven fobrieken,
form the firm's management, the company con-
waarvan vier in Belgie, Duitsland, Engeland en
sisls of seven factories, four of which have their
Span[e. In d1e Ianden, maar Ievens 1M Fra nkrqk,
~eu f;
Zwitserland en ltalie zijn inmiddels oak verkoop-
and Spain. In those countries, b ut also in France,
kantoren gevestigd. De verkooporga nisatie voor
Switzerland and Italy, sales offices hove also been
Nederland in Waal re meegerekend, brengt dot
established in the mean lime. The soles orgonizo-
totaal op acht.
lion for the Ne therlands in Woo ire included, brings
in Bely iuru, Geununy, th10 United Kinydu111
the total number to eight.
On that in fernafionalized basis, the obfecfive of ling von Brabantia a ldus geformuleerd: 'Het zo-
Brobantia is p hrased as follows: 'To deploy peo-
danig inzetten van mensen e n middelen dot oak
pie and means in such a way that, also in the long
op la ngere termijn een dusdanig aandeel in niet-
term, a share of such size will be obtained in the
elektronisch aanged reven ht:Jishoudeli jke ortikelen
EEC in the field of non-eletrically driven household
veroverd zal zijn in de EG, dot geen enkele con -
goods, that no competitor can wipe us from the
cu rrent ons op grand van zi jn school van produce-
market on the basis of his scale o f production' In
ren van de morkt ka n vegen'. Dit komt kortweg
short, this boils down to the continuous promotion
neer op het voortdu rend protnoten van Brobontia-
of Brabantia products.
produ kten.
In the domain of household products alone, if's a range o f mo re than a hundred and Fifty articles- in schillende artikelen - o~ussen -
the meantim e also including products made of
terwijl in de ijzerworensector bovendien geldkis-
plastic- while in the metalware sector cash boxes,
ten, brievenbussen, safeboxen, !rappen en trap-
feller boxes, safe boxes, step -ladders and low
kru kken de naam hoog houden. Stu k voo r stu k
step-ladde rs are also keeping up the name. Each
produkten die op zichzelf niets nieuws onder de
of them products that, in themselves, ore nothing
zon vormen . Moor dot is oak nooit Braba ntia's
ne w But then, that has never been Brabanfio 's
oogmerk geweest. Men goat, om het nu moor
obfective.
eens heel simpel te stellen, steeds uit van zaken
To p ut it very simply for once, Brabontia's mon-
die een zeker bestaa nsrecht hebben bewezen en
agement departs from products that have alread y
daoraan wordt tel kens iets toegevoegd waardoor
proven the ir right o f existence, and to such pro-
het speciliek iets van Brabantia wordt. In fu nctie
ducts we add something each time that makes it
bovenal, moor oak in vorm.
specifically a Brobantia product. In fun ction above all, but also in form
Degene d ie op do t laatste aspect de aandacht
The man who fo cused his aflention on the Ia ffer
vestigde, was de voorma lige d ire kteur Ch rist van
aspect, was the fo rme r director Christ van Elderen.
Elderen. H ij betoonde zich al vroeg een groat
He showed himself a strong proponent of a well-
146
voorstander van een goed gevormd produkt en
designed product already at on early age, and
sti muleerde medewerkers met scheppingsdrang
encouraged employees with a creative urge to
om zich via de Akademie verder te bekwamen. Dit
acquire further qualifications via the Academ y.
gold voor de in dustrieel o ntwerpers evena ls voor
This applied to the industrial designers, as well as
de mensen die later de produktpresentatie voor
to the people who, at a later date, took core of.
hun reken ing nomen.
product presentation.
P.W. de Wit was wat dit betreft de eerste. En hij
As to the Iotter, P. W. de Wit was the first. And he
had geen stimulans nodig. H ij had zijn vak ri chti ng
did not need to be encouroqed. He hod olreadv
al gekozen en hij diende zichzelf oon bij Braban-
chosen his professional sub;ect and announced
tia.
himself to Brobontio.
' Er zit een hele mooie li jn in ', consta teert P.W. de
'It shows o beautiful line', observes P.W. de
Wit achteraf. 'Ais zeventienjarige, pas van de mid-
Wit in retrospect. 'As a seventeen-year-old, ha-
delbore school, wilde ik per se de creatieve kant
ving ;us! left the secondary school, I wanted fa do
op. Hoewel ik vo n huis uit niets in die zin heb
something creative of all costs. Although I wasn 't
meegekregen, tekende en schilderde ik altijd al
provided with any artistic gifts by birth, I always
graag. Ook had ik er aardigheid in om eta loges te
did like to draw and paint. I also liked to dress
maken of decoralies voor buurlwin kels. Het g ing
shop-windows or make decorations for neighbor-
spelenderwijs en een aantal mensen adviseerde
hood shops. I could do that without any effort and
me toen om naar de Akademie te goon. 's
o number of p eople gave me the advice to go and
Avonds. lk kon dan overdag werken combineren
study at the Academy. Evening classes. Tha t
mel avondstudie. Daarvoor heb ik gekozen. lde-
would enable me to combine working by day and
aal, dacht ik. Maa r bij nader inzien gun ik he!
studying in the evening hours, I made that choice.
niemand. 's Morgens om kwarl over zes op en 's
Perfect solution, I thought. But on further conside-
avonds om elf uur thui s.
ration, I wouldn 't wish that on anybody. Getting out of bed of a quarter post six in the morning, and coming bock home at eleven in the evening.
No een poor jaar wilde ik mijn baantje bij een
After a few years I wonted to give up my ;ob at on
tentoonstellingsbouwbedrijf er aan geven en ik
exhibition building industry and I applied for a ;ob
solliciteerde bij Brabanti a. Dot lag precies tussen
with Brobantio. It was situated exactly in between
de Akademie en hui s en dot zou weer een poor
the Academy and my house and that would make
uurtjes schelen -van half acht 's ochtends tot elf
a few hours difference - from seven thirty in the
uur in de avond. Omdat de nieuwbouw aan de
morning until eleven in the evening. Because the
Brabantialaan nog niet klaar was zeiden ze- kom
new premises at "Brobontio Lone" hadn't be en
over een maand o f d ri e nog maar eens terug. lk
completed yet, they said to me. - why don 't you
dacht al - dot wordt voor de zoveelste keer af-
come bock in two or three months? Oh, blimey, I
wimpelen .
thought, that's going to be the umpteenth re;ection.
Moor, no verloop van tijd kreeg ik zowaar beric ht
But in the process of time, I actually got a letter
of ik nog eens wilde langskomen. En vervolgens
asking me to drop by. And then they hired me.
werkte ik er.
147
lk was dus nag bezig mel m'n stud ie, moor ik
So,
kreeg een behoo rl ijke o ndersteun ing von het be-
support !tom the comfJuny It was o IJcmendou'
drijf. Het was een enorme w isselwerkin g. Zo jong
111lcrarlion Young
ols ik wos tussen merendeels ouderen, obsorbeer-
f)()r/, olcfe, colleagues, I ,[,_,orbed on cnormou.~
de ik vo n !wee konlen een geweldige hoeveelh eid
om:)l;n/ oilfl!ouno!Jon, /,om lwo SICic••. line/ I've
informo tie. Doorvo n heb ik o lleen moo r p ro fijt ge -
only hcne/J!ierllrom 1/.
I wo> still sludyJng, hull received cons,clerobiE
as
I wu .> CJmJdSI,
weote,
/01 1/11'
hod .
lk ben binnengeko men ols medewerke r von ee n
I ol cul c·,/ ns slu/1 "''''"f,er of u 1/i<·n <'xiS!Jno c/q)(IJ/
toen molige ofdeling die voo r e tologe- mo teriool
men/ w/u,h wos ll"if'Onsi!Jic {,, ,f>op-wuyiocv ci1:,
zorgd e . Dus meer een decorotie don een recl o -
ploy ITICJicuols
me-ofdeling . Toen werd besloten o m wol meer
mivcii!S1nq
oon produktpresentotie te go on doen, zools ver-
poy
pokkingen en d>sploy's, ben ik toegevoe gd oon
Me'"" "'"I"'CJS on" .;,.,, JI
de ofde ling IV. Om dot men vond dot produkt en
Indus!''"'
presen totie erg karl bij elkoo r diend en le lig ge n.
thought !hoi product onrl f!IOsenlo!Jon ·;f-C>uio lx
Dot heb ik toen een poor joor gedoo n, totdot de
very
Ieider von wot toen de re clome-studio werd ge-
V<'CIIS. u'"'· '"'' '"""OC)L'I ul, who! wos lhl'n coffee!
noemd, voor een and ere functie in oo nmerki ng
the odvcr!Js""l •,/u,/,o. IJCc """' c·h<]d>lc· /r", "'olho·
kwo m . Doorop we rd ik o ls opvolger gevroogd en
lull< I Ton I W
zo ben in oonvonkelijk studio -ch ef gewo rden . In -
cr:-(l!nc•. "''''""Y· slucfJC, rlucl In the ""'ur
tu ssen hod ik, nodot ik in 1965 aon de AIV E afstu-
!uno, niter I hori qruduolc•rl /,um !he A. IV I
deerde , direct ee n dri ejo ri ge morketing -opleiding
I \in!J. I hod ric""· u :h:cc -v<'<" n :ud ct,nq , <~ ut"
ISW/IBW gevolgd. Doormee heb ik me dot stuk
/SW 1/!W Bv d<>tll
d enk en in morke tingterm en toeg eeige nd dot mij
"'J''''Y In tlllnk i11 llllll~'''"'i''''""'' /\n r :rJ1i:t•. '1• ,:',
voor ogen sta nd in mijn cornereplonning bij Bro -
""'''"
So. " ' ic 'COIU/1(.)11 10 /he, 1/wn "' wCJs rlcnc!crllc
11
n>r)l e ollc·nl,onlo pmc/u, lp"'"enlol,on
sr1111<.'
lJcs,qn
/)r•r lll1111JCI11,
thc'>
'"'' ' ' " ' "
clo·.dv 1 onnectc,/ I 1! i Jho · f,-,·" 1 ouf>le o,
Ill/Ill!
lor
111\ ':11('('1 , ,
C:ll/'·1 (/
(I'
;,-
StO/l(l/l.'f(/
b o ntio.
Zo ben ik tn dit bedrijf no or een lunctie toege-
I ve !Ill''•
groeid woo r je geen koortje o on kunt ho ngen. H e!
wf,;, h ;,, "' '')· r /,//,, ull lc; I" I" •/. It'·; "
is ee n specilt ek ontwikk elde Brobo ntio-lun cti e
rlr-vciurJc'cl
woorin ik nu het potj e reclome o nder m ijn orm
,,_, ,,/
meeneem. Dot betekent dus dot ik in de hele
''"' compil.'lc· •,/J(I/cgy lo1 "'lvr ·t!Jsinc;, IJuli< ·" 1i>c
strotegte op dit gebie d, zowel op korte als Ionge
'''""' nnrl
termi[n, die in de regelmo tig per la nd georgoni-
''"'' •'u' '. '-' '" "' ,·, ·r lmCIIkl'lll"l "" 'l'illlCJS 1,., 'r >ull-
seerde mork etingverg oder ingen word ! bepoo ld ,
uy. lr >ill y the lu •,/ '"!tile wi!h "" •/ ,,,, t to uclt, ,. r" J'
he ! zwoo rste stempel druk voor wo t betreft redo-
'uJt! I'"Jmol" "'
me en prom o ti e. Dot go o f zover dot je, binn en de
' '' ,, .. ,, '/,n
<J't>wll
inl
11"'1""""'1'"'' '''"'
Ill
'<'""
li><' long
If,, r ompu11y -,,., ·r d.cuf'\
:n ""''hI
,,j_, , cc; th"t, '"
flll'illl'·
tdo;ch ' ,/,•/,,·,! '"
:;cot-, · , ''
//,
Ill
•I-. :·
<,Jnlr i •uh •n
so mensproo k vo n d ie mensen, zo goed oonvoelt
''" , ,r,, '"· you II
wat men wil , wo t er moe ! ge beuren, wo t kon , wa l
w1 '"'
mendenktind e morkt,m etjeloevo egin genvonuil
·/,,
je eige n vok tot een hee l con creet iets kunt kom en.
co"'"·!,···"'"'""" w,lf> """' vn< '"''' - ''c; ,.,,, "''
Von ee n tv- spot tot ee n be ursmoilin g, tot het on t-
you1
we rp vo n ee n sta nd, lo t ee n produktfolder o f tot
lou'""''"'" n' 1hc c/c'-'•'!1'', >I w> cxllllu!JtJil slm](/ , ,,
een huis-oon-huts-kronl.
u p101 lur I I >JochuJc ''' , ' r '""' -lo-rlr" '' '" ,,.,,iC"•,.
148
\Vh(
,,.,,.1,'
"w"
'" " ' " ' " "" ,.,,
i, ~,,, • \.\ /•,
1/ rnu .)' r '!
·/,·!
-f,,,
!"olcs"""
I
\O<
'"II'"
J'
"'''I
""l'c;' ',, ,, , 1 ,, ,...,,
\\ h
n.:t
"'"ve
0
1
1/
cnv
fl.•.. ,,_,,",,,,-, '·u
Sinds begin '70 opereren wij ols internolionole
Smce the early seventies, we opctuf<· us un utler-
ofdeling. Beholve voor N ederland, oak voor Bel-
noltonol rlepartmcnt. lr cuhlitton to the Ncther-
gie, Fronkrijk, Duitslond en Zwilserlond en llolie.
lonr!s, also lor Bd(lium, Fmnce, Gcunany, 'iwtf-
Nag niet voor Engelond en Sponje, moor dot
zetfond onclltofy Not yet fo, the Umted Kinu,/om
komi .
()(1<} Spotn, !Jut that\ on lis wuy
Wot ols promotionele uiling in het ene land
What proves to be o success as o f.Jil)mOitonol
een succesnummer is gebleken, breng ik uileroord
display tn one country, I Irons let to onothcr caull-
over noor een onder land. Zodot we niel vijlmoo l
try, of course. So that we ore not going to try to
opnieuw het wiel goon proberen uil te vi nden. Dot
rcmvent the wheel five f11nes. Thot's one of the l>t(}
is een von de grate voordelen ol s je een slerk
odvontoges if you hove o strongly orgont.zod od-
georgoniseerde eigen reclome-ofdeling hebl.
verftsing deportment of your own.
Wij presenleren onze produklen onder een 'hou -
We prc~cnt our products under u 'housc ->~yfe ',
se -style' en die is gewoon bindend . En noluurlijk is
ond that rs stmpfy l>mdmn And, uf cout se. 11 is
het zo dot, ols er ergens een andere verkoopleider
true thot. d onothot soles monoget ts oppotnted
komi, 'ie oon onze presenlotie een hoop dingen
somewhere, he may rltsogree with
nie t goed vindt en don probeert met een grate
our presentofion one/ may wont to grab a l!tg
bezem o lles von to Ieite vegen. Moor dot is bij ons
broom to wtpc evctyfhtng !tom the tol;/e. But that
heilig. De enige die oon de housestyle kon veron-
is su
deren, ben ikzelf. Dot is heel duidelijk in mijn look -
ges in the house-style is me. That hos been loi
omschrijving vostgelegd . Om lricties le voorko-
down very cfcwly Ill my tab dcscnplton, to prevc111
men.
frictions.
In ieder land woor onze produkten worden ver-
In evcty counfty where""' f.JrrJilllr ts c"c .sohi, out
kocht, dienl onze presentotie te worden oonge -
presentulton nur;t be mlhcrcd to nnd !hut's thot
houden en niel enders. Het goal om de identiteil
It's tho ICfenftfy ol Bml)(1n/tn tho!\ ut stok<' That
von Brobonlio. Die moet cenlrool sloan. Dit kom i
shoulcf /;e ot the centre This merms thut. til out
er op neer dot wij ons in 'styling' niel Frons lroch-
<.ty!Jng, wc' do not ''Y to he Ftenr h til Fronr t', or
len op le stellen in Fronkrijk o f Duit s in Duitslond. ' ( ;('rmun
Ill
o lot of things in
Grrrn(/ny We• ore Btobunlto.
w(' (JIC
Wij zijn Brobontio. Wij zijn Europees. Wij kunnen
Fuwpcon 1\nd wttlun the .>ll<'ngtho thut we /~r,vc,
niel enders binnen de slerktes die wij hebben.
we hovr no othct r hoicc.
Een ervon is dot wij proberen mel de mo d e mee te
One o f our sltcngth.s
goon . M et decors. M et kleuren . Oil betekenl oulo -
I!CIId
molisch dot wij kleine series droaien. Op hel mo-
almost uufomoficofly thut we f}IOrfuce
ment dot je voor ieder land voor kleine series oak
tie; /\.; sou11 us you wollfrl hov(.' to muk,, u SCf'"
nag eigen presenta lies zou goon moken, zou je tot
rotc f}ICSCilfOfion fot the >f})Off SCIICS of ('(II h
een woonzinnige hoeveelheid opo rle verpakkin -
try, you wovfcl get sodcfled w1th on '"' tccft/;/e
g en, stickers, bonderolles en noem moor o p ko-
omount of sepnrofc f.JOC kogmgs, sttckcts, !Jcmde
men. Dol is onwerkboor.
tales oncl who! hove y011 {hot woulcl '"' un
15
!hut wu fty to follow tilt'
Wtth ch:corotions. Wtth c ofours . flus mc'llfl', 111
small '•<'
COUll ·
1111-
possih/c stfvolton.
Waf de produkten betrelt, volgen wij de trends in
As fat "-' f"oduc
de keukens.
/t('fldS
Ill ff>c
h ore
r
kt/( hC'IlS.
149
Zo hebben w ii moderne lijnen en klo ssieke. Het
Thus we hove a morfern runge and o clns.w of
schoduwkleurtie bruin is er ol ioren en do t zol nag
0111' The shudow r ofour brown has IJcen with us
wei ioren b lijven oak. Dotzellde geld! overigens
for years o11r! will stoy some more yews too. The
oak voor wi1 . Dot kan aileen moor golven, wont
smne applies to while, by the way You muy only
wit is altiid 'in'. En don heb ie oak een seg ment
u!;serve sor11e fluctuotro n there. lor white is nlwoys
waar te de dynamiek von ie merk oon ophangt.
" ' In orldrtion to tho! you n/,o hove o segJ//cnt to
Dot is dot modische gebeuren. Als, ik zeg moor
whrch you a floc h the rlynomrsm ol your trade-
wot, lei blauw de loon oongeelt, don wordt het lei
mark. /hot rs the foshionn h lc murk1•t II, let's say.
blauw. Moor, het moef wei een kleur ziin d ie Euro-
vivid l!fue set<, the trc11d those products wrl/ be
pees kan. Dus, a ls een land beweerf - bii ons
vlvrcll>lue. But rt must he o colour that's ur-c-cpto -
wordt een Speciale kleur b lauw gevroogd en w ii
blc throughout I urope So . if one country stoles
inlormeren bii andere Ianden en door is het nief
her!.'" speciul colour /;/ue rs rn rlcmoru! ond wr'
het geval, don gaol het niet door.
chcr /.. that 111 other countnes one/ Jf turns out not to be th" cosc there, the r leal is off.
De hele house-style is zo neut raal gesteld dot het
Our com[Jictc hou."-' style r\ so neutrn/ rn chnroc ·
eigenliik niet uitmaakt of het produkt kl ossiek of
k.'r that rt c!ocsn 'trnol<e any rliffcrcncc whether the
modern over kom i. De campagne d ie voor onze
f!' urluct r.s classic" I or moe lcr n, rn /"' I The rom-
inmiddels a lom bekende kurke trekker is ontwik -
puiqn thrrt hos hec'r> elevdoped lor
keld, is een goed voorbeeld von de monier woar -
~now11
now well
0111
r orkscrew rs" r;ood exen>f>le of the woy
op w ij de zoken oonpakken. Met de internafionale
we dcrrl wrth sur h i>usin(';,,. Wt 11• the ntrmnl•onol
prese nto tie van dit ortikel is het een kapstok ge -
nrese>ntotron ol tiJJs ort" lr.> rt hos l>ccomc rr step-
worden om oan te geven wof Brobonlio is. Puur
ping stone to rnelrcutc whot Brul"rntru rs Purely
gebracht vanui t de 'corporate iden fi1y' en geen
bosC'el on the r wno,nte "lentrty rrlca,
sfeertie-no tionaol.
of u nutronuf umb1ene e'
Of er nou een Fronsman of een Dui1ser tegenoon
Whctlwr rt 's u Frenc hrnon or o Gcn11011 who's
kiikl ; het is Brabonfio dot er van alstrool t - een
lookrng of rf; rf is u reflect"'n of Bro/)(Jnfro
stuk kwoli teif, mooie vormgeving, mooie ortikelen.
e;uolrty P"'duct, wc/1-elcsigneel, nice wtrcle. It's not
Het is niet a ileen d ie ku rketrekker . Moor het is wei
c>nly fUSI thc1l ( Otf.. '>( (('W. Bul
een mooie locomotiel o m ie hele ossortiment oon
/uJ 1oco1nc>.I'\'C' ~o c.ounle your c ornf>hlle 10119<' !o I
te ko ppelen. Het is don oak de eerste keer do t wii
'"ust od11ut thut rt's the lust f,me tho: wo; a.m,·u ;o
zoveel geld - meer dan een milioen - zo sterk
tlluch nltlf!('~·- l1i<)·'t
richten op een produkt. Moor het is het woo rd.
,f•ongly crt one proefuct. !3ut r:'s worll• rt. s.r" <'we
Sinds wii de kurketrekker zo'n !wee ioor geleden in
lllfro
Nederland introduceerden , kreeg iedereen her
'"~' ltvo V<'WS UC/0. every/)()c/y he'll' C)OI thr'
g evoel von - we hebben iets. We hebben een
wC'
wopen in hon den en daa rm ee moeten we iels
hon. f..,
huv(' c 1t1Cl
thon
J! ( cr!O;r·l\
110thrn9
..: r ~
o
1Jl'0(J.t:-
t)l~~,.., rnd!JOI '
cndscrcv. . n rhc '\fcthcr/cu)( Is.
S' )11i< •/·;r~;
we
O})(J
\.tV(' J•ovc
(!
so-
"'<'' 119
\'.'eOUOt' '/1 OUt
n~ust t fc) •,onwi!Jin( 1 w1!h t!.
goon d oen.
Als d e diverse no ti onole o rganisa ties no u moo r
A""~ h>fl<] o~
zorgen d o t de rest von o nze produfden o p d e
•o ' .•/'(1' tlh'
p lools vo n verkoop even herkenboor word t ge -
nHJfll.:oUit)IJ:f/~cn.)l'·uf5 :t'
presenteerd, don kon ie a ldus Bra bantio ols to toal
:·1>.
posilio neren . Hel is die eenduidige impressie die
ll~t l l unonli>'lJUOtJ.'> . n1ntesr).(}l' 1ho·
150
rhc t J•!Iett'r'· !('-",I
Pc.··c'~Pl;
,J!gor ·.-(Jftons
_')('c.'
of <>til prnclur Is of(: f'<;uoliy ro
r.·.
t.'l',;i 'eyo~ to
':or B•t:IJnn• . u '"the OlU'~c·l o:> ttlotollyh /1 ·, rr1
.'> 1
j
1
i(l.. \'.
th
moet bl ijven hangen . En dot houden wij allemaal
people . And we keep tho/ all in one hond I con
in eigen hand . lk kan me heel goed voorstellen dot
very wellunogme that there ore " lot of 'ndustncs
er een heleboel bedrijven zijn waar publiciteit, re-
of which publicity, advertising, PR and pockogu1g
clame, PR en verpakking in handen zijn van vier
ore
versc hillende bureau's . Prabeer die maar eens op
Try one/ get these on the some wovclenqth . Thot's
een lijn te krijgen. Dot is bijna onmogelijk. Waar
almost imposstble . Where will you find one person
v ind je een persoon ol afdeling die aile vier disci-
or cleportmenl that hus rommand of oil four disCI -
p lin es beheers t2 Dot is hier het gevol. Of hier
p!tnes2 But 1t's ltuc here at Brabontio. Whethet
iemond werkt oon een tv -spot of een ve rpokking,
someone
moakt in principe niks uit. Dot is het unieke vo n de
makes no difference in pnnciple. That is the uni
hele constructie. Wij moken het hele platform .
queness of the whole construction. We ore the
111
the hands of four different agenCies .
IS
working on a TV-spot oro pockogmg,
complete plotfo,m.
Je vaelt dot je mi ssc hien iet s loo t liggen. Als te je
You moy have the feeling that, perhops, you are
bijvoorbeeld in Duitsland o ls Dui tse Brobontio zou
leaving o chance unused. If, lor example, you
posilioneren, zau te een grolere omzet d roaien
would pas1fion yourself as a German Btobonflo in
dan nu. Maar doarvoor zijn wij te klein.
Ge1many, you woulcl - no doubt- och1cve htgher soles thon you do now. But we ore too smo/1 lor that.
Als wij Philips-vormen op huishoudgebied zouden
II we would beg111 to thin!. in Phti1ps norms for
goon aannem en, zouden we misschien een heel
household articles, we would pethaps follow an
andere strotegie vo lgen en niet zo extreem honde-
enlircly ,liffcrenl sftnteqy one/ would not net 1n
len. Soms straokt onze oonpok inderdood niet
such on extreme monne1 . Sometimes our ap-
helemoo l met je vok. Mij hebben ze in elk gevol
fJ/Oo
geleerd dot je helemool in de huid moet kru ipen
uny case , they hove fought me that you huve to
van degene tegen wie je oanproal. Proberen op
put yourself compldcly in the shoes of the man or
die stoel te goon zitten en vondooruit verder te
woman you ·re cleo/inc; w.th I o /1 y to s1t you1 selltn
redeneren. Moor wij zijn heel arrogant wo t dot
that chwr und pmcee
betreft. Wij zijn Brobontio. Punt.
uuogont in that tPStH'Cf Wr · 01e BraiJOnflu . Full sto1>
De hele moot, tot en met de omdoos in het mogo-
The whole chunl., up to nnd includ11 '9 th<' '" '"Sf'>Oif
zijn, door moe t iedereen von ofblijven . Je zou
puck"g1ng 1n tho sta1e, nol;ody mv't touch !hut. It
onze noam in de hele prese ntotie moet en kunnen
woulrl hove to I)(' pnss,l>le to omit ou1 name'" the.·
missen en weten : dit is Brabontio.
whole ptcsentot,on onrl yet know. rhi.; is Bmi>onlln .
Mel produkt presentolie ben ik overigens nag wei
I hupocn to huvc colriccl oil pn/es w,th pwducr
eens in de prijzen gevo llen: een Gouden Noot
fHesentotion by the wuy. " Colclc•n Nut lot u d!s-
vaor een display met 20 kleine cactussen - dot
f!luy w1th 20 Slllo/1 c oc-•uses . wl••c I• hr 1d POII•1119 to
hod dus niets met Brobonlla te maken , een Zilve-
(/Q
ren Noo l voor een mimiset-verpokking en een
ne-;t of talJ/es unci a {,m/c Fwr Tro1>hy lo1 "pu< -
Jaorbeurstrofee voor een verpokk ing voo r ro l-
kurrnn fo: ro tfc"l:ol('·, . But ·I yuu woulcl '"k
schootsen. Moor, ols je mij vroogt, waor is die
where If '·' - the trophy. I meur -- I c oul
Joarbeurstrofee gebleven - ik zou het niel weten.
your It's no use uytng ovet >p,/t milt I tok<' th11>gs
Wtth Btnbunttn, of COt!iS<' . " 511\'e/ Nul lor a
ITJ('
151
Gebeurd is gebeurd . Door ben ik heel gemokke-
os !hey coml'. I look lo the future. Love lo work
lijk in. lk kijk noor de toekomst. Werk groog met
wtlh things from !he pos1
gegevens von het verleden in het heden, moor
co11 soy o!Joul it.
doormee houdt het ook wei op.'
152
111
!he presenl, !hot's oil I
Axel Enthoven (Born 1947, Antvverp - Befg;um)
' Hoe Ianger men mel een aktivileil bezig is, hoe
"The lonn('r you ore enc;ag1'1i m o cerfotn ocftv-
minder precies men kon omschrijven woo rmee
ity, the h'ss l'xaclly you ore oble to explom the
Training: Academy Indus/rio/ Design Eindhoven - Product Design
men bezig is, waar men oon toe is. Twintig joor
nature of tho/ acfivdy, the level !hot you hove
IAIVE) 1963-1969. Passed wah oeda.
geleden began het met een droom. Vonuit een
reoche,/ Twenty years ago '' slOtted wt!h o
jeugdige drong om fundo menleel bezig le zijn oon
d1eom . [monaftng from u youthful utgc to be
de permonenle verondering. Vondoog heb ikon-
fundomentolly occuptcd wtlh the pennoncnt
geveer aile slondpunten, dogma's en premissen
1hunge. Today I've hod to revtuw almost evc1y
moeten herzien . Aileen de verandering - die is
vtowpoinl, cfo9mo ond prf'mise
constant gebleven.'
chon9e- that has rem01110d constonl "
Mel deze woorden leidde de Antwerpse o ntwer-
Wtth these wotds, the Antwctp des1gner Axel
Independent designer
per Axel Enthoven (39) in aktober '86 zijn vaor-
Enthoven (39) stortccl h1s lecture o voul 'Product
1976- up ldlnow
drocht in omtren t ' Pro duktontwikkeling ol s totool-
Development os o Iota/ Concept', Octobe 1 '86
concept' Hij sprok ler gelegenheid van de Bien-
He spoke on the occasion a/the Btenmol, Kort-
nole Kortrijk INTERIEUR '86 en nom die aanleiding
n 11.
te boot om te trochten een bepaolde o rde te b ren-
to tty to l!nng some order in his design-mind No
gen in zijn design-geest. Geen sinecure, als men
smc·cute, tf you constdcr that/he some mind has
bedenkt dot die geest de meesl uileenlopende
gencroted the most c/tversc indus/no/ d e stgns
industriele o ntwerpen heeft voo rtgebrachl: kinder-
proms, htcycles, ltghturg hxtures. gordcn sprink-
wogens,
"'''· hnniture, mo/01 cooches,
Salesian Techn,col College, Tokyo, Jopon 1966-
Academy of Wroc/aw, Pofond 1965-
Study of Engineering (materials science} o t Cfevelond, O hio,
Only the
USA 1966-1967 1970-1976
RepreseniOIIVelmonoger Indus/rio/ Design Enthoven Axel (Ideo}, W;jnegem
Awards: - Nessa prize lor packaging, lhe Nelherlonds I 1969)
- Spielzeug Preis NVmberg, Gcrmonyl/975)
INTERIEUR '86, one/ setzed !hot opportuntfy
- Mobilia lnnovo lion prize (1982)
- Karlsruhe Design Prize ( 1982) - 20 Selec110ns Design Cenlre Brussel I 1980-1985) - SclecJion Design Cenlre Essen I 1985) - SMAU( /986) - RAJ Cooch of lhe Year Bovo Fuluro (1 986)
fiet sen,
verlichtingselementen,
luin-
ltotns, offtce
sproeiers, meubelen, oulabussen, lrein en, kon-
IJ1Jtldin,7s, n crutse-shtp und bothwom eqt"f r-
loorgebouwen, een cruise-schip en sanitaire pro-
men/
dukten.
Axel Enthoven ki jkt hiervon zelf ollerminsl op. Hij
Ax I Fnthoven htmsdf isn 1 in the leusl sutp1ised
stelt simpelweg : ' Je antwerp! niel in de eerste
nboutthts_ He simply states "You'te not primuri-
ploots een produ kt. Je lost problemen op. Produk-
ly cicstgntng o 1"-oducl. You solve problems Pro-
ten o ntstaan nooit in hel ijle. Elke ontwikkeling is
1iuc Is never o11ginute in thin otr Ivery clevdop-
het gevolg von een bedrijfscultuur en von een
men! iS !he ll'sult of a 1 ompony\ culfute ond a
bedrij fsstro tegie. Een onlwerper heefttol opdrochl
company's sftoleqy It\ the deStgner 's task to
am binnen he I kader von een induslrieel weefsel
al rluir utpoximum 1esult w1lhm tho fro me work of
een moximaal resultoot te bereiken. Om hierin te
Ol'
slogen is de ontwerper verplicht, zijn in novo lie le
ch'wJnct iS' omrJdled to
vertolen in de too l von zijn opdrochlgever. '
11110
Met die visie geeft hij meteen de formule weer
With tho/ point of view he conve ys of the some
achier het door hem geleide Ideo nv, een van de
lune the lwmulo behind Ideo nv, one of the
groatste industrieel antwerp-burea us von Belgie.
/cJtgesl indus/no/ destgn consultoncies
n1iustnul wei;_ To succeed in this task, the 11 1
tnslote hts tnnovotton
the lonuuoqe of his commtssioner
111
Bel-
qiurn, un1ior his mnnogement_
Axel En thoven: ' Idea (karl voor: Industrial design
Axe. Fn1hovcn . "lifeo (short lot . lndustnol De-
enthoven axel) is geen onlwerpfabriek, moor een
51~]''
op persoonlijk contact mel d e klo nten a lgeslemd
ocutivifv cC'nlre tuned fa the p<'rsonnl contact
creoliviteilscen lrum . Wij werken in hoofdzaok in
w>il> out clteiiiS We 1))01/lly wotk by order of"
opdrochl van een kla n!. Wao rb ij wi j in de p rellige
cf,ent A Stluo/t(lll
Enthoven Axel} tS not a des1gn factory, hut a
111
whtch we bencftl l1y the
153
omstandigheid verkeren dot onze klanten te vin-
plf'osanl Slluntion that our chen Is c orne' lro111 all
den zijn in aile mogelijke sectoren van de industrie.
pOSSible seCIOIS of 1110t!Siry from thot 111du,t1y
Vandaar uit komen ze bij ons met hun vragen die
they CO/TIC' to liS Wtlh /hr1r C/tleS/IOnS, one/ we
wij beon twoorden'.
unswcr those ques:,ons ,,
Dot 'wi j' slaa t op Axel En thoven en zijn team die
Th1s 'we' refers to 1\xef Enthoven including his
met elkaar Idea vormen . Kantoor houdend in een
tcom which, lo~wthcr, form Ideo, hovrn'g ih sccrl
vleugel van het imposante Kosteel Belvedere te
111 a w111g of lh<' s/ulcfy c hotcou Bdverlere crt
Wijnegem, onder de rook van Antwerpen. De re-
Wijncg em, o stone's thmw Iron> Antwe1p. The
presentatieve werkplek wordt bemand door drie
rcprescntaiiVe wor kploce ;, monned by three
ontwerpers en twee administratieve krochten, on-
des,gnf'rs and two rnonagenal stallmcmllcrs
der directie van de Nederlander Ton Baeten (35) -
under the dlfectorsh't' of the Dutchman Tan
Axels rechterhand en net als hij ex-AIVE-er, no een
Baeten (35} - Axel's ught-hond man and, JUS!
studie werktuigbouwkunde aon de
like h1m, n farmer A!VE student, alter a four-yeor
toenmalige TH Eindhoven . De fata le voste kern
study of mecl>onrcuf cnqmecnng ut the fu1Cf-
von Idea bestaat dus uit zeven man. Een gulden
hovcn University of Technology. The complete
cijfer voor een crea tief team, volgens Axel Entho-
skeleton stall of Idea consequently coiiSISI' of
ven, die hierarchisch de ploats inneemt van af-
seven people. A golden numlJcr lor a
gevoordigde-beheerder.
fc'om, according to 1\xef Enthoven, who, hierur-
vierjorige
c reO liVe
r hicalfy spcakm<], tokes up the positron of represcnlot,velmanager.
De groep werkt samen met zo'n dertig free-ian-
/he group calfahoralrs w1th some thirty lree-
cers, onder wie een werktekenaa r, een voste Io ta-
fnnrer.,,
graaf en maquettebouwers. Elk voor zich ook
druughtsmcm, a pennon 111 photogrophe1 one!
weer specialisten binnen een eigen vo kgebied.
some modcl- mo~crs Foch of them experts "'
Doelend op de algehele constellatie van Ideo
thcu owll pmlesSIC)Il /\rm1ng ott he gcllcrol con-
noemde Axel Enthoven zi jn kontoor dan oak eens
stellnt1on of lc lea, Axel Enthoven o11ce c olfcc I h1s
heel beeldend 'een embryo met so tellielen'. Ook
oll1c t' very cxpres."vely therefore
in d e bedrijven von klan ten heelt hij bovendien
with sotelf,res ·. AI"' r' rhc comr,on'c' of his
voak te maken met vaste medewerkers.
cliellls, he ho., , moreover, tu dcu often wrlh
among
whiCh
o
workmg
dmwinn
'all emlJryo
permnnf'nl stall
O f hij zichzelf beschouwt al s d e geestelijke vader
Docs he constclcr hunse/1 to IJe the '1-'"'tuul
van ld eo2 Hij zeg t: ' Ja, ik ben de o udste. Oak de
/other of lclea2 Axe Enthoven: "Y,•s, I'm the
oudste in het bedrijl. De geschiedenis wil dot ik de
oldest, also n the mmpony Ht.,tory has
oars prong ben. Maar dot wil niet zeggen het ein-
I'm the urio"' But that ,Joe.,n 't fli<'On the''"' I /;\
de. Het is eigenlijk nog bet best te vergelijken met
in /oct, i>est 'On>tJore,f wtth o fc,, t•/m;' Oil , yclc
een bevruch ti ngscyclus. Een vader heeft een zoon
A /other has u soil oPcl 'hu' son ,,, ', '''- ht1s n
en die zoon heelt dan weer een zoon. En op een
son Awl of'' certuin momen', yo< cor' ,;oc"~ of
bepaald ogenblik ku n je spreken von een dynas-
o c/yllO'>IY In that clynmlv. c'Vt ~'Y""'' l•us ·ts cor'
tie. Doorin heeft ieder zijn bijdrage, zijn persoon-
IIILJUTion, its Jlr'rSollol,/y, elt
11
thot
lijkheid enzovoort'.
En over de verstondhoudin g met To n Baeten : 'Wij hebben voor elkoor erg vee I respect. Zijn door de
154
Ancl croout the rcfut1omhip with Tor' Boe'"''' ·we hav,: wcul rest 1C'CI lor ecu h othe1 I hrO<Jith
joren heen noor elkoo r loe gegroeid, zools in een
the yeors we hove grown towords each other,
huwel ijk; je benl op elk oor ingespee ld . Hel is nu
h~e in o
zover dol, ols ik een woord zeg, Ton ol precies
wovc/"nqth
weel wol er volgl en omgekeerd- ols hij zegl , dol
thot. d I soy one word, Jon olrcody ~nows exact
kon niel - weel ik meleen woorom ni el en don
ly whot w1ll follow ond vice verso
lasse n we dol op. We hebben zelden op grate
thor's not poss1ble
lijn en discussie. Op deloils wei. Conslonl. Door
onrl then we solve the l"ob/c!)) tocwthe1 . We
zijn we hel vook niel eens. Moor doorvoor zijn we
hnrdly cvr.r or que nhout the outl111es. But we do
oo k totool verschill ende figuren. Ieder mel e1gen
ol;oul dc>lods
voorlie fdes , moor ook mel dingen die hij niel
about s"lc 1ssues . But thor's why we are two
g roog doel. Do l co mplementeert en he! mookl
totofly cldfr.rent people. foe h one w1th hrs own
do l iedereen precies wee l wo or we noor toe w it-
portrohlles, but olso w1fh tl11nqs thot he doesn't
len . N otuurli jk pr ij s ik me gelukkig dot ik me nsen
lrkc to do That's o complemcnlory effect, o"'/11
heb gevonden d ie hierin meegoon, d ie e rin gelo-
causes everyone to know exactly whot we , rrC'
ve n. Zodoende heeft zich een klim ool gevormd
r Hnllll9 of Of course Irons" ler rnysc/1 for lunule
woori n ze perfekt kunnen opereren, woorin ze zich
to huve found people who c un go ulon9 with rl.
uitleven. Dol vind ik belongrijk . Wont op het mo-
who l>cl1eve "' II Thus '' wor~ c/mrotc hus ric-
nunrioqe. we'
tJoch other's
are on
It hos reoched such u level now
d he says.
I know m1med1uldy wl1y not
Conslnntly
Wr• often d1suwee
ment dol er op dol
they
loopl de boel mis.'
theu hair clown
COli
wail: f)erfer II)'.
111
Thoi's very
for. o~ :;oon <JS rniiJIJIC lruSfltllrons o use on !hot level, ovcrytluncJ iJOC.s hoy-
\\- 'e Hoewel Axel Enth oven liever voorui l ki jkl don o m
1\/thouqh Axe 1 Fnthoven 1>refers to loo~ oheocl
ziel, is hel verloop vo n zijn carriere niel le sche tsen
m•;lr•od ollook1119 hod, the cour sc ol h1s r r 11C'er
zonder leru gblik . Mel het oog op zijn ofkom sl,
IS
zijn ochtergrond die er een o nmiskenbore invloed
v1cvv of l11.s
op hebben gehod. Geboren en getogen in Anl-
hoo on unn'iJSfu~c:ohlc' mfluencr on 1! Born (}nd
werpen ols jong ste von een gezin me t dri e kinde-
hrcrlrn Anlwr•p. os !he younge.sl of" f11mrly of
ren, volgd e hij no de midde lbo re sc hool hel odvies
three chlfclren, he follows 1he odvrr
op von een oom o m zich le goo n loeleggen op de
to Of!ply h11nself to the.• w Irs fir sicfe, of hu"ncss,
orlislie ke konlen von het bed rijlsleven Zo kwom
nltct h1s
hij ol s 16- jorige op de Akodemie en zou in de
Iunder I o/ the Ar "'ferny n.s " sixft•c•n yr>nr
afde ling produkton lwerpen o fsluderen o ls jo ngsle
und WUS to
die Eind hoven ooit gekend heel!. O ndanks hel feil
o/c• rn !he dJScphn,' of nrocicrc I cic'."ii"
dot hij twee joor sta ge liep in p loo ls vo n een joor,
hoven
omdol hij do l enorm verrijk end voo r zichzelf vo nd .
prucftcollrnll)lflg lll.'lleocl of th(' usuol ant"" yeo1.
""f!OSSihle to sketr h without" ret,ospect:vc In
/11
i)('C'OU.\('
dr" en f. his bndground. which hos
~econtluty
b("~COtll(.,
.';(·hoolu iCJ
the
e
of
1111
uncle
Thot's how he•
yOUfi<]C"SI ('VC'f
ole-/,
lo nrocfu111
Fultl-
sprli' olthc fr1( tthu• "'' rlrcllwo-yeors
he ( OllSI(fc!IC(/ tho/ o
IICOIC'11Cfous
en-
nr hmenr lo: /J,msf'lf
Axe l Enlh ove n : ' tk ben ove r de opleiding ols ge-
Axel [nthuvon
heel erg te spre ken, ik heb er heel veel o on te
1111)
don ken . Moor je mag doorbij niel vergeten dot ik
shoulcln 't forget !hot I've hurl thrs trc11nrng
de op leid in g in de begin lose heb gehod . Hel w a s
. . ~0'·'''1(7
toen een vo n de eerste scho len op dil gebied in
'"'f' nit he f,, 'sc hoo;o. r• th,s lreicl1n Furr>1 "~oil(! so
Europa en ik heb dus de op limole mo menl en
I've C'xne,ren< eel t/•e oul:nlo rnonn•n:s We hod o
"/ "'
VI'IY
f!lcosccl
IIOOuf
rhc lrorn-
u·; o whole, I owr' 11 u qrcut dcul Bur you 111
!he
phusc nf,ts exr<.,/Pn< o . AI the tune . it wos
155
meegemaakt. Wii ha dden toen een rijkdom aan
wealth of teachers then . Phenomenal. We had
docenten.· Fenomenaal. Wij hadden een Gilles,
men like Gilles, Karel Elno, Smeets and Frans
Karel Elno, Smeets en een Frans Zwartjes. Echt
Zwarfies. People who had such a perfect charisma
mensen die zo'n uitstraling hadden en zo'n fantas-
and such a terrific perspeCtive of that period. Their
tische kijk op die periode. Dot heeft geweldig veel
contribution has borne tremendous fruit. Irrespec-
vruchten afgewarpen. Afgezien van het feit dot ik
tive of the fact that I've had a rather difficult time.
het vrij lastig heb gehad. Al lereerst doordat ik de
In the first place, because I was the youngest,
jongste was, al had ik gelukkig mijn Iengle mee.
although I was fortunate enough to have my
Maar ik voelde heel duidelijk aan dot bij mij een
physical length working for me. But I clearly felt
zekere natuurlijkheid ontbra k, vergeleken bij d e
that I lad ed a cet fain natural quality, a s com-
anderen. Heel verkloarbaar ochtero f.
pared with the others. Quite understandable when looking back.
lk heb de meest klassieke vooropleiding gehad
I've had the most classical preliminary training you
die er maar bestaat. Grieks en Loti jn, bijgebrocht
can imagine. Greek and Latin, imparted to me by
door de Jezu"iten. En dan kom je opeens terecht in
the Jesuits. And then you suddenly land in a coun-
een toen al vri jd enkend N ederland, met een vrij
try as freethinking as the Netherlands was,
socialistische inslag. lk ben van een heel andere
already at that time, with rather socialist leanings.
oorsprong en hod door dus heel veel moeite mee.
I'm of a totally different origin and, consequently,
Maar het is een ontzettend goeie leerschool ge-
hod great difficulty in adopting to the new situa-
weest. Die shocktoestand die ik heb meegemaakt
tion. But it has been o great experience to me. The
is eigenlijk heel fijn geweest. lk heb er veel van
shock condition I've gone through has, in fact,
opgestoken, doordat er andere woarden werden
been rather nice. I've learned a great deal from it,
toegevoegd.
because it added other values.
Je kon je geen conve ntione lere opvoeding en op-
You couldn't imagine a more conventional up-
leiding indenken dan die ik heb doorworsteld. En
bringing and education th an the one I have had to
om dan op loch jeugdige leeftijd losgeloten te
struggle through. And if you're then set free, at a
worden tussen heel anders denkenden- nou; dan
rather early age, amongst totally dissident people
gebeurt er wat. Gelukkig heb ik dot positief kun-
- well, you can be sure that some strange things
nen omzetten. En ik heb ook het gelu k gehad dot
happen to you. Fortunately, I've been able to give
ik nogal veel sympathie had van de docenten. lk
if a positive turn. I've also had the luck that I've
was loch anders dan de meeste medestudenten.
hod a rather fair amount of sympathy from the
Die haatte ik op een gegeven ogenblik. lk was
teachers . Yet I was different from most of my fellow
sociaal bevoordeeld. Mijn ouders hadden vrij rui-
students. At a given moment I even started to hate
me financiele middelen. Dot kweekt meteen jaloe-
them. I was socially Favoured My parents hod
zie. Dot is p ijnli jk en je had geen enkel argument
more than ample financial means. That cultivates
o m je te verdedigen. lk ben helemaal geen kind
envy instantly. A very painful experience, and you
va n de jaren '60. Niet van dot revolutionaire. Nu
didn't have a single argument to defend yourself.
n6g niet. lk ben conservatief denkend. Nu blijkt
I'm not at all a child of the sixties. There was
trouwens dot we teruggaan naar een vorm van
nothing revolu tionary in me. Not even now. I have
conservatisme.
a conservative mind These days, it appears that we are, actually, going back to o form of conservatism.
156
Toen Axel Enthoven in 1969 cum laude ofstudeer-
When Axel Enthoven graduated with credit in
de, was hii pas 22, terwijl hij zes joor over de
1969, he was only 22, while it had token him six
stud ie hod gedoon tegen de gebruikelijke vijl . Dot
years to complete his study against the regular
log a o n het extra stoge- joor w a o rvoor hij bewust
five . That was caused by the extra year of practical
hod gekozen. - ' D ie flexibi liteit zot ol in de oplei-
training, to which he had - consciously - given
ding', zegt hij.
priority- "That flexibility was inherent in the train ing", he says.
No Eind hoven bekwoomde hij zich verder oon de
After Eindhoven, he acquired further qualifications
l>.codemie von Wrocla'N in Po le n 11n oon hRt Sols
at tho Academy of \1\froclaw in Poland and at thG'
sian Techn ico l College in Tokio, woo rna hij de
Salesian Technical College in Tokyo, after which
ko ns g reep om in Ameriko op het research-cen-
he took his chance to co-operate in the develop-
tru m vo n Genera l Electric mee te werken oon d e
ment of dashboard-units as part of the Apollo-
ontw ikkeling vo n dashboard-units in het koder
programme at the General Electric research-cen -
von het Apollo-p rogramma . En tenslotte studeer-
tre in the U.S.A. Finally he took an engineering
de hij in C leveland, Ohio, voor ingenieu r, met
training in Cleveland, Ohio, with materials science
moterioolkennis o ls speciolisotie.
as o specialization.
Te recht merkt Axel Enthoven don oak op: 'lk heb
Rightly Axel Enthoven remarks: "So I have of the
dus tegelij kertijd een design -, ee n hondels- en een
some time o design, a commercial and an en-
ingenieursbogoge.
von
gineering stock-in -trade. Moreover, I've learned
jongsof oon erg internotionool denken. lk heb o l-
to think internationally already from childhood.
tijd veel gereisd. Binnen Europa, de Oostbloklon -
I've always travelled very much. Inside Europe,
den incluis, moor oak door de VS, Afrika en Azie .
including the Eastern bloc, but also through the
Doordot Ideo zoken doet in e lf Ianden over de
United States, Africa and Asia. Because Idea is
hele wereld, leg ik oak nu nag ho nd erdduizenden
doing business in eleven countries all over the
ki lometers per joor reizend o f. lk ben voor zestig
world, I still cover hundreds of thousands of
p rocent von mijn ti jd bij klonten. Ideo richt zich op
kilometres these days travelling for Idea. Sixty per
internotionole klonten o ls in te rnotionool b urea u.
cent of my time I spend with my clients. Idea, as an
N iet ols een Belgisch bu reau. Het is slechts in
international consultancy, directs itself towards in -
Belg ie gevestigd. Dot heeft filosofisch gezien een
ternational clients. Not as o Belgian consultancy.
voordeel, in tegenstelling tot wot de meeste men -
It's only seated in Belgium. Philosophica lly speak-
sen vermoeden . Wij hebben in dit land niets te
ing that is an advantage, contrary to what most
bewijzen. Wij kunnen a ileen moor geven. Dot lig t
people would suspect. There 's nothing we have to
ingebed in o nze historie.
prove in this country. We can only give. That's
Bovendien
leerde
ik
embedded in our history.
Belgie is een land dot in het ve rleden oltijd over-
Belgium is a country that has always been oppres -
heerst is gew eest. W ij hebben de Romeinen ge-
sed in the post. We've had the Romans, the Span -
hod, de Spon joorden, d e Franse n, d e Oostenri j-
iards, the French, the Austrians, then again the
kers, don w eer de Fransen, toen de N ederlo nders
French, then the Dutch and finally the Germans.
en uileindellijk de Duitsers. De Belgen hebben zich
The Belgian people have, consequently, always
dus tot voor kart o ltijd met verschillende cu ltuu rpo -
had to resign to different cultural influences until
tro nen moeten verzoenen, maar er daordoo r oak
recently, but at the same time have had the oppor-
een hele goeie kijk op g e kregen . Te rw ijl in Belg ie
tunity to gather a good impression of these cul-
oak ol sproke is van !wee culture n, de Vloomse en
tures. While you can say that there ore already
157
de Fronse. AI met ol is hetland vee leer een kame-
two r unu" ., ,, f3elrl"'m. the 1/cmish ond !he
leon die zich heel snel oonpost . Belgie heeft ook
henr h. Ali ·n o il !his, r >unlrv is rnlhcr or i1omdcon
geen eigen gezicht. Men kon spreken von een
•Fut ·; verv udcu >ltvc N, •r//lr.'r 1lor.", Bclc)nJ()) hove a
Scond inovisch design, een Amerikoons of een Ito-
fur<' of rh own You peul. ul Sc<~no(npvton
lioons; men kon zelfs spreken von een heel duide-
rlr'."<]fl, 1\menc"n
liik Nederlonds beeld von de industrie; dot kun je
'I,, ·d
von Belgie niet. Doorom vinden wij het boerend en
'''.
vo .. · ', w ' •,uy !/"'' ul 'out Lldqrurn Th"l 's why
interessont om Belgie ols ver trekpunt te hebben.
<w '
f,,,f 1 '"" "'olrw1 onr/
Wii zijn immers het mees t Europees von Europa,
ll'1.111l
oongezien w ij zijn vergroeid met de culturen rand-
I uropr•un country of luropr. :>cco,"c w,) hove
om ons. Brusse l is ook niet voor niets de hoofdstod
'"'u""<.' on,· w<~h •he 'ullure' <;u•rrJund"''l us If's
von Europa. Het is vonoud s een smeltkroes von
""'' lor not/ ""9 'hnr 6•us:,c/.' is the r opitol of
verschillende bevolkingen en culturen. Het is kort-
JcliOf!l ' /t hus l1cOtl u mcl/tl)(] r>uf of rld/crr•nt
om interno tionoo l. Dot beeld wi llen w ij ols Ideo
ponulol•om onrl r ultul('.s of old In shalf. tl s lfll£'r-
ook uitstro len.
noti, >no/.
Wii zijn heel duidelijk oon een internotionoli ser ing
As f, leo we wont !CJ •rni•nlc tho!
bezig op het gebied von design. Juist door het feit
""' otJv•<.J< ~
dot Belgen geen etiket drogen zijn wij eigenlij k
r' !l•e /oc. , i of ,fr·"~'" Poll" ulmly by tho foci thor
ideole tussenpersonen voor internotionole bedrij -
Br.•ln,or" r Of!V no lo/lr>i, we
ven, doordot wij met ons oongeboren oonpos-
r/ruiiCS, "' /or I, lor 11//e/IIO/tonu/ cocnponies. bP-
singsvermogen he el snel kunnen beoordelen of
r rlltse
een produkt een lotijns korokter moet hebben, of
ee n noordelijk, o f een Duits. Noem moor op . Dot
'hn•r:c 't.' ' n· 'Po••hr>ll 01 u Gc11non o11c You
mookt Belgie op zichzelf tal een interessont uil-
l'llll'<' '
gongspunt. Het is een land met -loot ons zeggen
'"'"''of clq>urluw Its n counl!y
- per vierkont e meier de grootste optelsom von
the;, "'1"·'' ·,r"n pr •r sq"' 11C
cu lturele geschiedeniselementen en dot vind ik erg
<'iCIJH'n:> "''" 1 •hwi. •f.,·:: ·, <8'1' uos!IJVC
positief. Wij sloan doormee ope n noor buiten toe,
'~''''" " ' ure c1J"'" '<.>c•ve,vtll!/19 tho! comes to us
wot ook wei blijkt uit het feit dot Ideo 80 procent
horP •he oulsfllr·. wh" h 1s r.•vrdc•nc eel lw the lao
von zijn omzet uil export hooll. In Belgie zelf zijn de
thu• fr/eo r >hlrllll', eirthly fl<'J cpn/
firma's vook te klein en is de oploge voo k te be-
'''
perkt om een ontwe1per voldoende emplooi te
ou• n/Tt!l/ •oo "no, '"',i •h,, hotch quuntrty mosliy
bieden . Hoe jammer ik dot ook vi nd . Won t, er vo lt
\)(1 .n· '' 'rJ 'O ,,lfct <'' rles•w•e• sulhcienl w01k. Sao
ook hier zoveelle doen, met bescheiden midde-
'"'''Jgl· I ltnri, fo1 the,,· ·s so nlUI /1 lo c/o wctr
len. Dot loot ste posl 1n ons olgemene streven.
t,,,,fe
Er komen soms klonten op ons ol d ie heel veel
Soml'l!lnes. r /rents coml' 'o
ineens will en hebben. En don zeggen wij steevost,
!]I CUI //lOll\
Iaten we eerst een verkennende periode inbou-
1.ve t 1 \<:rrnt''\ ".'.
wen om elkoor te leren kennen en oldus een
:,c,
relotie op te bouwen die goed genoeg is om een
•f·vs. i>e ul>ie to cstu/Jiis{, u r<'•tll•onsh,p !hot'.'
grater geheel oon te kunnen pokken. Dit beginsel
({(hJr/
is essentieel in onze somenwerking met klonten ,
Tt't
het kweken von een vertrouwensre lotie. Dot heeft
158
'1/ c: ve•,
01
oi7•d 1• s
o·, a slurlin'l
[),,,, r rnuqc of ih(' rndus-
'"'' '"''''"'!
I'""''
fo huvc Bd
For we ore :he mo<;l
1 <'"(iU<"i<'ti ,, '"'
ro11 very "'P'
W<'
ll'U< I"
'no We
"'ir'lnol"'"alvo!Jon
Of('
!he 1(/f'ol ""'''mc-
G.l''''s.
ou1 111brecl
w11h
Thu• mol.< •s 8c!C)rum "'rise// on ll>leres/Jnc;
S1
1
,u ·L,~,. :·,
\f
·l•e of'
ll'<
1<'1 s soy-
ul•u"'' hrs/, ''Y
A<; o
mrncl you
ot
lh•s lust mt'nltont•cl '"'
"'r
U.'·.
who won/ c
th..ncJ.> 'ion ..· c:'' n' unce To sue/• clirnlo
'/r<:' n
Cflc>U.Cjh
•( ,)f ;\
""''h-
f,wn EJ>i""'· In Lloig•t~m IIWI/. !he: firms
IIJI!l(lVt.'l
)tf
l•u ,·ufl :c"rlr'; Y•" con even
f1J
'cr'_._, !us! f)llllcltn nn
1•
(]t:''
!{)know eoch o1het ond
r"'f19une
Th . " ~ ,,..,,'" ·t Le \',.
exploratory
.•!: , .rcr·'.s .
I' 1i
'((i/~ '>(i(ft()l~
of qreo ·
..; c:s.-.~.·nt:ol 111 our
VOi;
wdl.
col
hovr· to fo..,ter u rcla
lijd nodig, moor vergeet niet dot wij leitelijk oon de
ftonshtp based on mutual lrusl. Tho! requ1res time,
basis sloan von elke investering en dol kon je
bul cion'! forget !hal we o1e, ncluolly, ol the bos1s
zonder vertrouwen wei vergeten. lk denk dot wij
of every mvestmcnt, and you might as well Iorge! !hot tl there's no trust. I !hmk tho! we have chenacteu·zed ourselves in such o woy thot we nrc a
the truth. We only try tndustry some tune o cotolyst lor these spect we a1e tndeed specialized That brings me Ia
per in
the oc.tu~l task that face'S the mdusl1iol designe1 in rr;{ap1nion.
Het gaol er niel aileen om, een produkl mooi,
It's not ;us! o quest1an of moking o mce, ollrocllvc,
oontrekkelijk en lunctioneel vo rm te geven. Indus-
funclmnol des1gn lo1 a produc I. Indus/no/ design-
trieel onlwerpen betekent veeleer oon de hand
1ng 1s much mo1e o ques11on of thmkmg up o lola!
vo n een orderboek een totoolconcept uitdenken.
c oncet)l on the basis of on order book. The shape
Daorvon is de vo rm uileroord een onderdeel,
IS J>OII of such o concept, of course, but simul-
moor tegelijkerlijd dienl lerdege rekening fe war-
lnnC'ausly you 'II hove Ia
den gehouden met de produktiemogelijkheden en
the p1oclucl1on f!OSSI!JIIi!les and p10duclwn costs,
de produktiekoslen, olsook mel de mo rkelingge-
us well as to the mode11ng 1iolo ond !he distnbu-
gevens en de dislributie- en verkoopslrotegie. Mel
!1on CJ!l(l srlling slrolegy. In olh!'r words, our con-
andere woorden; onze bemoeienis slrekt von he!
Cl'ln extends from the wo1k1ng out of on frleo, to
uilwerken van een idee lot en mel het op de morkt
!he f>Oinl of mo1kelmg if. So tho! the rompony in
brengen ervon. Opdot hel belrokken bedrij( een
quesl1an hus o guorontce lor !he future, o con -
gorontie heeft voor de toekomsl, zeg moor een
tinutty insutonr:e so to speok
iJIVC
due consderolmn to
conlinuileilsverzekeri ng .
Mijn verwachting is don oak dot ontwerpers ol-
It's consequently my expcctotlon thot dcs1gnc1s
lengs een meer direkte relotie zullen ontwikkelen
will groduolly develop o more d1rect relo11onsh,p
met de eindverbruikers. Elke produktontwikkeling
with the end users . Every p1oduct development w,l/
zol een loloolconcepl worden. Woorbij ontwer-
he o lalol concept. Whereby dcsrgncrs w1// be
pers hun klanlen voorzichtiger zullen kiezen en op
mate careful in wlccfing their clients, whe1eos
hun beurl zullen fobrikonten hun ontwerpers ho-
manufocturc1S, rn lhcu turn, w1ll make h1gher de-
gere eisen st ellen. Een produkt zol slechts don
mands on theu des1gners. A procluc t will be cfc-
onlwikkeld worden ols olle benodigde elemenlen
vc/opccJ only d all the rcquued element-; make o
een produkt-consensus mogelijk moken.
nrorluct consensus possillle
In mi jn ogen is een goed design een ve rkoopboo r
A
design. Onverkoopbore egotripperijen woormee
Ur>soleu!Jie ego I ups wilh wh1r h ncs1gllers only
ood des1gn 1s o soieovlc dcstr;r'. in my v'r'w.
159
ontwerpers a ileen zichze lf plezie r doen, zijn ge-
please themselves, (/!e dangerous unde1tok1119'
voorli jke ondernemingen . De verontwoordelijk-
The ll'SJ'OilS!Oiilly ol >he · clc'sirJnCI doesn't stop r
heid von de ontwerper houdt niet op bi j de teken -
the cl1owing boo" I or 1/)(' pwto-lypc. The pener"
tofel of het prototype . De penetrotie von een pro-
11011
dukt op de morkt is woorschijnlijk ultime rechter
ultrmolr' jurlgc ol proclucl one! cicsinncr.
of u ~"oriuo Jnln the mrnkr-1 " oroL>ubly th
voor produkt en ontwerper.
Het lei I dot wij voor de mosso werken- het pro-
The foe I tho! we wr• wodrng lor thc • mossE:s- 1h,
dukt dot bij ons de deur uil goof, word! in mosso
prorluc I thr 11 leovE" our oil" e w,ff be mus'> pro
vervoordigd- mookt, dot wij het o ns ni et kunnen
cluccd - rncons that wr· cunnol ullow uurselve.' lr
veroorloven om 'Einzelgongers' le zijn. Er is een
/w tnclrvirlual!sls. Ti>crr·s n /,g rlrll.:"'nc<.' wrlh o.
groat verschil met een architect die een huis ols
nrchr!cc I who buihls u house i>kc o monument lc
een monument bouwt voor een klonl . Moor wij zijn
()Ill'
de oongevers von duizenden eenheden die voor
thousonc!s o! unrl:o !hut we intended lor thousoncl
duizenden mensen bestemd zijn . Dot is iets onde rs
ol people
don een kunstwerk moken. Wi j zijn per definitie
moktnrJ o work of wl. We ore no-' a
geen kunstenoors. De schepping sdrong mookt
lion
ons het olledoogse oongenoom, moor het is niet
oq1ceo/J!e
ons einddoel. Dot is het juisle ontwoord con de
ultrmrrte o/;wc I '·' to r~rve our r hen! the prop<
klont geven, woo rbi j onze bevredig ing in het
onswc1, by whrch our _,olislocrron ;ies ;n !he pre
morktsucces lig . Wont het briljontste on twerp dot
geen morktsucces word I, is voor mij geen bri ljonl
clc:.SI(/11
produkt.
isn't
Mi j w ord! weleens verweten dot ik te commercieel
I'm somel!lncs f,/on>ecl lor thrnl.mr_J loa c·omn>er
denk. Onvoldoende oog heb voor pure, oor-
nolly
spronkelijke design in de orti stieke zin von het
ouutnnl ric •srr;n rn the wtrs/1( sc•nw of the wou i.
woord. lk geef toe ; ik doe vook vormeli jke toege -
odmrl. I oltcnrnukt' "·"n!'tOillh<'S to the lo:lll. llut
vingen. Moor ik redeneer don ook, wi e ben ik o m
olso wguc
mijn eigen smook oon iedereen op te dringen? lk
upon r·vr"y"nci? I m "' 1hr "~'v" ,, olrhc mnsse
slo ols ontwerper ten dienste von de mo sso . En ol s
, '-' n , lr·:j9n• •r Ar11 I ,; y!lu 1 •os·,e''' ''"' ~now-hov
je de know-how be zit om een bepoo ld e Iirma te
lo heft' u r;,vcn r, ""I 1ony rn
helpen me l het uitvoeren von een produk t woor-
thut lullr/., "" "1'1''11''"' ncr•,/. I run '! rclusr· thor
clrcnl . We,
OS
rlesrgner.,,
ClfC
the provrclers c
Thut's somc-thrn9 qurle ,/d/erent tho
/he· r reutrve urc;e rnnl.<.·s <'V<'Iycioy thrnn
u
10
us, hu1 '' i.,n·, rJur f,,of goo! lh
111
the murl<.et Fat the most lmlhnr
tho! rlocsn I /Jccomv u n~eHI.ct sue ce" /)Iii/run! d<'SI!J"
Ill
lilY
opllliO!I.
Tho! I huv•' on .nsullic,,;n: eye lot pure
wl1o um I lo
1111JIOS<'
my own lrrslc
"''-'"JI"''Ci "
fl"''iu.-
oon blijkboor behoelte is, kon ik do t niet weigeren.
De proktijk w<jst uit dot Axel Enthoven mel deze
Pr"c free fJ"Jvr•s 1ho1 A>cl En then e1> sr
opvotting von het vok haag scoort en d o t z<jn
'"'/: th,,, ,<Jnrc:nt ,,ff/•e ~'"'lr'"inn unrtlf,u!lu
ontwerpen bovendien verontwoord zijn . Neem
rlc•srr)ll.s ore'. IIICJil'over. soun''· '"~''· lo1
zijn bekende Rohe-stoel. G enoe md no or de N e-
h.s ~'oh,, , hu.r.
derlondse lirmo woorvo or hii hem heelt onl wor-
/'" whrr h he he"
pen . Rohe is vonoud s g es pec ioli seerd in d e ver-
-,1'' ., rui
voordiging von rotan meubelen . Om he I ho old le
'" ·;lo"' I up In the luw pu.- eel""'"" ts from t\!1crn,;r
kunnen bieden oan goedkope import uit M o nilia,
i\'ohc wun/,•t! ''' ,ns·."'J'' si
wi lde men zich to loo l onderscheid en vo n gongbo-
,,_,.,,, 1, f-.,J, tl>t' '"u 1 rl rnodef:, ono ·,y·;!en>s f-Ir
re modellen en sys tecnen . Zijn techni sche kennis
It'
160
"--c:"'''' I u/!r• ri<'Siiflll'ci rl.
Z< ,, , '" fY• '' '"c.r,c;,
tJii''
poi!"
'''""'tJ!c
!/,,: Dulc h , Drnpun Rohc '·' l!ucltlflm
,,,,, /, 't'·!u'•' I c, I'" uhf,
':, P'•lf}'Oil>tl't'
C<'ll'
,
herinnerde Axel Enthoven oon de mogelijkheid om
the possdJd1fy to benrl sol1d cone w,fh the help of
vo ile rotan mel behulp vo n stoom te buigen en zo
steom onrl th1s IS how he omved ot u new chew
kwom hii tot een nieuw stoelontwerp woorvon de
des1gn. !he 1Jen 1 lorm nne/ sto!J1i11y of wh1ch r11e
gebogen vorm en stobiliteit werden verkregen
oblo1nr•rl IJy fwng •,r•vr•ml loycl' of cone to euch
door verschillend e rotonlogen op elkoor vast te
othc1 . /he; lhus cwotecl Rohc-d'"" hos
moken. De oldus on tstone Rohe-stoel is intussen
while
ol diverse molen in de - internotionole - prijzen
mlelnollonolly, while 1n adci1110n " couch. o hw
gevollen, terwij l volgens hetzelfde principe Ievens
slool. a table one/ o wo/1-untl, monufocltJICcl
een bonk, een bo rkruk, een tolel en een w ond-
ocro1riance w,ff• !he some flllllCif!les, hove' l>c'cn
meubel in omloop zijn g ebrocht.
put on the murkcl
Ideo's octiviteilen spe len zich voor veerlig procent
Farly per cenl of Idea's oct1vt11es tok e place in the
ol in de meubelbron che . Wereldwijd. De belong-
furniture !rode. World -w "fc. The most 1mportant
rijkste relerenties zijn, beholve Rohe, in Nederland
1eferences. besides Rohc, in the Ncthe1londs, also
ook Leolux; De Coene, Aurora en Mertens Inter-
Leolux, COR S1tzkomlort, Wilhelm Knoll and RUF "'
notional in Belgie; COR Sitzkomlort, W ilhelm Kno ll
Germany, De Coene, Aurora, Mertens /nterno-
en RUF in Duitslond ; Gruppo lndu striole Busnelli in
tionol in Belgium. Gruppo lndustriole Busnel/1 in
ltolie, Arlo Novo in Zwitserlond en in Ameriko
Italy, Arlu Novo 1n Swrtzerlond ond Closs1c Gal-
Classic Gallery en Directional. Ten slotle !open er
lery one/ Oirectionol in the Unrted States. And final-
licenties in Austrolie, Zuid Alriko en Japan.
ly, there ore orticlc-' monufoctur<•d under licence in
comr
"I'
meun-
lot pnzes 'cvr~1UI l1mes. ol.>o
111
Auslrol1o, South-A/nco and Jopon.
Doornoosl heeft he ! bureau een noom opge-
Be~rdes tho!, the consultoncy has estob!tshed
bouwd met o ntwerpen voo r he! openboor ver-
1eputai10n
voer: o.o. de elegonte Galaxy-bus voor de Belgi-
umong other th1ngs the r.:lcqont Galaxy uJOch for
sche fobrikont von wegtronspor tmiddelen LAG;
the Belcpun monufacturcr of rood tronsfJOrl vehl -
de Futuro-bus voor BOVA in het Nederlondse Vol-
des LAC, the Futuro-c onch lor BOVA
kenswoord en voor het open boor vervoer in eigen
woord, the Netherlands unci/or puiJIIf' trnn sport in
land de LMB olwel de l 1chte Metro op bonden die
the hon10 r ountry tho LMB, or the so-culled Light
he! midden houdt tussen een tram en een bus. Het
Metro on ly1eS, wh" h 1-' n hybnd !Jetwrcn o from-
revolutionoire voertuig loopt op bonden, moor
cor nnr In coach. The revolutionor y vchrde wn-'
wordt elektrisch gevoed. De ui tvinding von dit sys-
lyres, /Jut is powcrccl by cleclncrty. I he invention
teem is ofkomstig von BN (voorheen La Brugeoise
of !he system comes
et Nivelles) .
Bru9001Se et NtvC'ill'.s}
Moor oak in de sonitoi re were ld is men in toene-
But ulso in tho world of bathroom equ1pmc11t, /cleo
mende mole octiel, zells voor de groo tste lobri-
~., uct1ve to on 'ncrcosrnq rlcXJf!'f', and even lor the
konl op dit gebied Ideal Standard . Jong ste an t-
lmr;est manu/or turcr tn th(' ff('ld· /den/ Stone lord
werp vormt een wostofel met een kroon o ls een
The latest rle\rqn 1n thrs !1ne of busrn&S-' 1S n wosh -
geheel. En om nog even verder te goon
IJOsrn with o top mode of one p1ece Ancl to con-
ook
wrth
desrgns
lor public
from
o
tronsport:
111
Volkens-
BN (formerly
011
La
kolferfobrikonl Somsonite behoorl lot de klonten
tinue
en op he! ogenblik is men bezig mel een serie
Somson1fe ulso belongs to the clientdc• unci of the
huishoudelijke kunststolprodukten, zools opb erg-
moment /r " '" ore enqor)Ccfln dcs1qmng o line of
dozen voor koelkosten en diepvriezers, voor een
plostic household nrt1cles, such os sloroge cannis -
Belgische lobrikonl. En een uitschieler voor Ideo
ters lor rclriqeralors ond freezers, lm a
lor
"
while . the
su11cas . monufocturer
Be/9""'
16 1
was de opdrocht von de Belgische konloorortike-
monufncfurer. A true hrgh-lighf for Idea was the
lenfobrikonl
de
assignment from the Belgian ofl1ce equipmen
vormgev ing von bepoolde machine s was ver-
manufacfu1er Peleman-Saerens, wh 1ch invalvec
zorgd. Zo levreden mel de moni er woorop he!
the desrgn of cerfom office machines . Th e com -
bureau voor hem hod gewerkt, vroeg de firmonl
pany was so satisfied wlfh the way the Consultan-
op een gegeven ogenblik ook een nreuwe fobriek
cy had workr:d for them, that they rr:r)ucsted th E
te ontwerpen. Ook dot co ncept is inmiddels gele -
rlr:;sign ers of Idea to desrgn a new lac tory fo1
verd : een wille fobriekshol mel doorvoor een kon-
them. Meanwhile, that concept has been handec
toorgebouw in de vorm von een g lozen pyromide.
over too: a whrte factory i.>uddrng wlfh a gloss.
He! geheel is nu in oonbou w.
pyramid-shaped offrce burldrng in front. The pm -
Pelemon-Soerens,
woorvoor
;ect IS now under ronstruction.
Hoewel honderden produkten von versc hi llende
Although hundreds of products of the most d1ve1 sc
oord zoet jesoon uit ldeo-koker zi jn gekomen, ziet
nafuiC hove come off the Ideo rfl()wing boards,
Axel Enthoven dot niet groo g getypeerd ols veel-
Axel Enthoven doesn 't lrke that to be typified os
zijdigheid.- 'lk vind veelzijdigheid een vri j prelen-
many-sidedness. -
lieus woord. lk houd ni et von veelzijdigheid, he!
I a the, pompous word I don't like mony-sided-
houd t in principe weinig in. lk geloof eerder dot wij
ness, rl clorsn 't mean much, In principle. I rathe1
de men se n goed kennen en elk produkt stoat ten
believe tho! we know people well, and each onE
diens te vo n de men s. Woo rbij het duidelijk is dot
of our produc Is IS of the SCI VICe of people And if~~
bepoolde elementen bij de mensen oonlrekkings-
obvrous that rrifoin elements appeal to people
kro cht hebben. Doorom is het voo r mij ook niel
Therefore, 11 isn't important to me whether pro-
von belong of produkten onder de noeme r design
ducts come under the d enununotor of deSI(j11 01
vollen of de noom drogen von de anlwerper.
I!C'O' the name of the des1gnei.
Er zijn hele goeie produkten op de mark I woo rvo n
The" ! nre very goorl products on the market of
zelfs professionele mensen niel wet en door wre ze
which even p1ofessionol people do not know who
onl wikkeld zijn. lk durf ee n weddens chop oon le
has designed them. It's my bet tho! nobody knows
goon dol niemond weel, wie Mercedes o nlwor -
who's the cles,gnci of the Mercedes automobiles.
pen heeft . Tach geld! he! ols een von de besle
Yet they ore considered one of the brst products Ill
produkt en op het gebi ed von auto-design . lk ben
the ficlrl of oufomobrle design. I'm con sequen tly
er don ook vo n over tuigd do t de noom von de
ronvlllcccl that the name of the deSI[JilCI w1lf be
onlwerper in de loekomsl vervongen zol worden
Icploced by the semontir volue of o product rn the
door de semon lisch e woorde von een prod ukl.
future. That you won't sny ony longer, I'm going fo
Dot je nie t meer zegt, ik koop een Vico Mogistrelli-
lwy a V1c0 Mogrstrettr cho11, 01 o Joe Colombo
sloe l o f een Joe Colombo -stoel. Nee, ik koop heel
c hell/ . No, I'm vr''Y clearly c;oing to buy o young
duidelijk een jong produk t, ee n intellig ent prod ukt,
l"oc!ucf, on Intelliqenf prociu( t.
een positief produk t o f een produkl mel humor of
or "p1oduct wrth humour, or o hi(jh · tcch, 01 low-
een high tech, of low tech, of soft tec h p rodukl.
tech. or soft-tee h pwduct. Thut wdl be the fcnllr·
Dot zullen denk ik de terminologieen zrjn die stroks
llOio<;y. I think !hut wtl! soon be' used to qrve c
de ju rsl e omsc hrrjving von een produkl weerge-
tlfclpr'' clcscnpf,on of the product Leov1ng osid<.
ven. Nog doorgelolen dol de consumenl zich in
thor !he' ronsum<'I wrfl show on I!lUCUSIIl91Y more
toenem ende mole kritisch zol goon opstellen bij
cull( of nffiturlc
de beoordeling von produklen en niel meer zol
lonoc1 Ire n'epo,ecl 1o look fo, 1he nome of the
kijken noo r de noom vo n een on lwerper a il een.
desrqnc1 olone
162
trl
"I fmd mnny-ordedness c:
o posttr ve proc!uc,
u..,_..,('t.,<.,/ng .U'U{iU( h
ond Will
th
Aan die mondigheid von de consumenl word! nu
The communicotion mcdw likc rod1o and televl-
ol veel b ijgedrogen via communicotiemiddelen a ls
s1on olreody make o s'gndiC:ont contniJUtion to the
radio en lelevisie. Steeds meer word! het accent
emoncipolian of the consumer More and ITJOIC'
gelegd op de semo nlische woorde vo n dingen. En
the
er kom i meer leclu ur over het beoordelen van
The omount o f reodmg mulle1 aiJout the tudge -
produkten via vergelijkingsbeschrijvingen en zells
men! of pwducts via comparatiVe tcstmg, is gww-
op scholen wordt er oon bewustw ording in d eze
ing and even at the schools ollention is f!Oid to
zin gewerkt.
making people marc aware of themselves 1n th1s
CJ(
cent is put an thr semantic value of th,ngs.
sense.
belle'
cidedly what they con and w1sh to do with thc11·
n. H et za l een nieuwe factor w orden
money. People hove become mo1e oiticol in
waarmee men rekeni ng moe! houden bij de ont-
spendinq II Th1s foci wdl be o new factor to i>c
wikkeling van p radukten .
token 1nto account in the development of produels.
En, om even terug te ko men op het overgew a ar-
And, to retum fo, o seconcl to the subfect of the
deerde begrip design, d o t heel! per delin ille iels
overmted nol1an of dcs1gn, thol conies an aspect
elita irs in zich. Ten o nrechte
De seman tische
of superiority in if. IJy defmil1on. W10ngly
Thf'
waarde kan een elitairi sme teweeg brengen,
semonl1c volue moy l1rin9 ol;out on cf,t,sm.
maa r een p ro dukt nooit. Het Swotch-uurwerk is
But o product .... , never! The Swatch wolch is on
een best voorbeeld . Do t is heel d uidelijk een d es-
excellent example. It's clearly o design product. of
ign-produkt, woorvo n de morkelin g -meerwoorde
which the added marketing volue 1s the lucky
de vo ndst is. Niel he t d es1g n. Alhoewel he t een
stnke. Not the des,gn. Although it's a good desiqn
g oed design is en een perfek t ontwoord o p de
and a perfect answer to the crisis Switzerland hos
crisis d ie Zwitserlond heel! meegemookt met zij n
gone through with its most important export arti-
belong rijkste exporlprodukt. Je voelt heel duidelijk
cle. You can feel very clearly that the Swotch IS, in
do t de Swatch eigenlijk eno rm beloden is met
foci, enormously burdenecl w11h semonl1c value
semantiek en mel intelleclua lisme. Zulke dingen
ond inteliecluolism. Such things in themselves lead
leiden o p zichzelltot een a ndere verschu ivin g : d e
to another shift. the so-coiled elite, who used to
zogenoomde elite, die vroeger geld bezat en d oor
possess money and, by possess1ng money, hod o
geld te bezitlen een hager intellectueel pei! ho d ,
higher intellectual level, fum their minds to buying
richt zich op het kopen von intelligente dingen en
111felligenl products and not the expensiVe ones at
helemaol niet op dure. He t dure word! meestal
oil The expens1ve products ore mostly bought by
gekocht d oor de niet-ri jken die net een beetje
the 'nouvcoux riches', who fustiock tho! shodc of
intellecluo li sme missen. lk voo rzie dan oak do t er
tntellectuohsm. I consequently fo,esce that u much
een veel grotere ontw ikkeling zo l ploa tshebben in
greofe1 development IS go,ng to to ke plocc 1n
vero ntwoorde don in d ure p roduk ten . En ve ronl -
sen.>~bic. 101her than 111 expensiVe p,ocfucts. And
woo rd heeft niets le moken me t goedkoop o f
sens1ble has noth1ng to cfo w1th chcnp or expen-
duur. Je kunl prijs en kwo liteit w eliswo or niet hele -
Sive ll1s true, you con·, ent"c/y SCflOIOfe flncc ond
mool los zien. Moor d e to ta ht eit zol bela ngrijk
rruolily. But lhf' sunt-lotol w1ll hecom<~ 11l1f!Oilont
w o rden.
163
Kiik b ijvoorbeeld naor Philippe Storck in Frankrijk.
Just take Philippe Starck in France as an example.
Die heeft bewezen dot je heel mooie meubels kunt
He proved that it is possible to make very beautiful
maken voor heel loge prijzen. En hij heeft een
furniture at very law prices. He has given his pro-
geweldige semantiek in zijn produkten gelegd.
ducts a tremendous semantic value. Starck
Sta rck we rkt ni et vanuit een manifest. M et voorbe-
doesn't work on the basis of a manifesto. With
dachten rode wordt b ii hem logica bedoeld. Di t is
him, premeditation means logic. This is a typically
een typisch eig entijd s verschi jnsel. Het doen, de
contemporary phenomenon. The act of doing, the
try-o ut, het recht op de vergissing zijn dyna misch e
try-out, the right to make a mistake, these are the
elementen uit het Storck-verhaa l. Zo iemand was
dynamic elements that build the Storck-story. A
nnrlio nm riP. rl P.sio n-wPrPirl door l ~ oor t~ !ichud-
mon of his stvle was needed to give the dm;ign
d en.
world a good shaking.
In tijden van zuinigheid en bezinning wordt aan
In times of economy and contemplation, we, as
o ns on twe rpers oo k ee n nieuw type opd racht ge-
designers, are given a new kind of assignment
geven. Wii worden verondersteld nieuwe materi a-
too. We ore expected to know new materials and
len en produktieprocessen te kennen. De techniek
production processes. Technology evolves and
evolueert en door spelen we sowieso op in. M oor
we anticipate that anyhow. But technical innova-
technische innovotie kan slechts succes hebben
tion can only be successful if the rest evolves along
als de rest mee evolueert. A ls je niet het geschikte
with it. If you don't have the suitable team to
tea m hebt om di e in novatie te kunn en vertalen , a is
translate this innovation, if you don't have the right
je niet de goeie morketingmensen hebt die het
marketing people, who will have fa sell your in-
tach aan de man moeten brengen, als je niet het
novative product eventually, if you don't have the
juiste distributiesysteem hebt, a ls een von d ie ele-
proper distribution system, if one of these elements
menten lao it, dan kom je terug naor o f. Het is een
falls short, you go back to square one. It's a
groeiproces met zoveel tentakels ... Je mag er niet
growth process with so many tentacles
een van alsnijden. Dan go ie de ve rkeerde richting
can't cut off a single one, or you'll be going in the
in.
wrong direction.
Daorom blijl ik grate waorde toe kenn en aan de
That's why I will continue to attach great value to
menseli jke factor. Het is nog altijd het begi npu nt
the human aspect. It's as much as ever the starting
van elk verhaa l. A ls die er niet was, zou je via
point of every story. If that didn't exist, it would be
comp uters tot ni euwe rea lisaties kunnen komen en
possible to come to new discoveries and it's
het is bewezen dot dot niet kan. Het CA D-systeem
proven that that is not possible. The CAD (Com-
is hoogu it een hul pmiddel N et a ls een tekenta fel.
puter Aided Design) system is a tool at most. Just
Ailee n kan het een aantal d in gen versnellen en
like a drawing-board. It can only simplify and
vergemakkelijken. Zolang de ontwerper moor
speed up a number of things. As long as the
waa kzaam blijft en zich er niet door loot beheer-
designer remains on the alert and doesn't allow
sen of beperken. Computers aileen zu ll en vorm-
himself to be limited or ruled by it. Computers on
geving nooit vervange n. De combinatiemoge!ijk-
their own will never replace the mental act of
hede n waortoe het menseli jk brein in stoa t is, zul-
designing. The combinatorial powers of which the
len im mers nooit kunnen worden geprogra m-
human brain is capable, can never be program-
meerd'
med, con they?"
Axel Enth oven ste lde dot het wat hem betreft twin-
Axel Enthoven stated that, in his view, it started
tig jaor geleden began met een droom. Nu formu-
with a dream some twenty years ago. Now he
leert hij: ' Droom is ee n heel vervelend woord. Is
says: " Dream is a very annoying word. Is a dream
164
You
droom visionair of is droom onrealistisch? Nee,
visionary or is a dream unreolistic2 No, to dream
dromen is gewoon gedachtengangen ontwikke-
is simply developing lines of thought that you 've
len die ie van iongsaf hebt. Je opvoeding speelt
hod since childhood. In that process, your educa-
daarin een grate rol, ie ontvankelqkheid oak. Dot
tion ploys on important role, and so does your
uit zich in een denkfase. Dromen is een latent
susceptibility. That reveals itself in a line of
verschiinsel bii elk individu en ik denk dot elke
thought. Dreaming is a slumbering phenomenon
ontwerper moet dromen. Dot is even belangriik
in every individual and it's my conviction that every
als ie voeding. lk probeer miin dromen oak te
designer must dream. That's iust as important as
realiseren en ik heb gemerkt dot ie daarin sneller
your nourishment. I also try to realize my dreams,
sloagt a ls ie reali stisch hent. Als tP.nm rrnhP.rPn wii
nnrl/'vto nntirPrl thnt vnr'
onze dromen oak zo concreet mogeliik te maken.
doing that if you're realistic. As a team we try to
De praktiik is concreet.
make our dreams as concrete as possible. Far
more quick!)' in
that's what practice is.
Wii hebben als ontwerpers het voordeel dot ons
We, as designers, have the advantage that our
werk heel tastbaar is, controleerbaar. Miin per-
work is very concrete, very verifiable. My personal
soonlqke ervaring is, dot ie de wereld niet veran-
experience is that you don't change the world with
dert met revolutionaire dingen, maar met evolutio -
revolutionary Ideas, but with evolutionary Ideas.
naire. En evolutie is gebaseerd op heel subtie le
And evolution is based on very subtle changes.
verandering. Vanuit de plastische kunsten ziin er
Many possibilities hove infiltrated design from the
veel mogeliikheden overgewoaid naar het design.
plastic arts. If we put the ovont-garde obiects of
Als wii de ovontgardistische obiekten von de Ber-
the Berlin School alongside Storck 's furniture, it's
lqn se School noast de meubels van Starck plaat-
the enormous tolerance that particularly strikes us.
sen, dan volt voorol een enorme tolerontie op. De
The values have been shifted. Common materials,
waarden ziin verlegd. Vulgoire materialen, goed-
cheap row materials ore improved, obtain an
kope grondstollen worden verrqkt, krqgen een
added value by the design.
toegevoegde woarde door het design.
Design wordt een belongriike uitdaging voor de
Design is going to be on important challenge for
lootste dertien ioor von deze eeuw. Als wii de
the lost thirteen years of this century. When we
mogische 2 voor het ioartol zullen schriiven, zol er
begin to use the magic 2 for the date, there will still
nag een Ionge weg of te leggen ziin. De industrie
be a long way to go. The industry shows an un-
is vreseliik 'vernieuwingsgeil'. Wii ontwerpers wor-
stoppable urge for innovation. We, the designers,
den a ls het ware verp li cht om snel ler en beter te
ore compelled so to speak, to reply quicker and
ontwoorden op de vroog van de fobrikanten. De
better to the demands of the manufacturers.
ontwerper von morgen zol over een grate data -
Tomorrow's designers will hove to hove on exten-
bonk moeten kunnen beschikken. Hii zol de perife-
sive data bose at their disposal. They will have to
rie van het produkt even goed moeten kennen als
know the periphery of the product equally well as
het produkt zelf. Waarschiinliik begint in de 21 ste
the product itself. The 21 sf century will probably
eeuw een grate Design Epoqu e. Grote con fronto-
see a great Design Epoch. Huge confrontations
ties vonuit nieuwe producerende Ianden, immense
coming from the new production countries, start-
onthullingen door orwerwochte materiolen. Hoe
ling revelations by unexpected materials. The
moeiliiker de opdrachten zullen worden, hoe pre-
more difficult the assignments become, the more
ciser de vraogstelling van de producent, hoe beter
accurate the demands from the producers are, the
een design-ontwoord zol worden gevonden.'
better the design answer will be. "
165
AKADEMIE INDUSTRIELE VORMG EVING
ACADEMY INDUSTRIAL DESIGN EINDHOVEN
De Akademie lndustriele Vormgeving Eindhoven
The Academy Industrial Design Eindhoven {AIVE)
(A lVEI is een hogere beroepsopleiding in algeme-
is a higher professional training in general indus-
ne industriele vormgeving. Zij is de enige gelegali-
trial design . It is the only recognised training in this
seerde opleiding op dit gebied in N ederland .
Field in the Netherlands.
De A IVE heelt twee studierichtingen:
The AIVE has two disciplines of study:
1. lndustriele vormgeving (in volti jd- en deeltijd -
I. Industrial design {in full-time and port-time
onderwijs). 2. Autonome vormgeving (a ileen in deelti jdonderwijs).
education ). 2. Autonomous design {in port-time education only).
Naast deze o pleid ingsmogelijkheden tot indus-
Besides these possibilities of training fo r industrial
trieel vormgever of beeldend kunstenaar rekent
designer or visual designer, the Academy also
de Akademie eveneens tot hoar algemene taken
considers it its general tasks:
• Het aanbieden van studiemogeli jkheden in het
• To offer possibilities of study within the frame -
kader van het tweede lase onderwijs. • Het aanbieden van studiemogelijkheden voor postacademisch onderwijs. • Het verrichten va n onderzoek op het va kgebied industriele vormgeving.
work of the second-phose education. • To offer possibilities of study for postgraduate education. • To conduct research into the field of industrial design.
Het toenemende maatschappelijk belon g va n in -
The increasing social interest of industrial design
duslriele vormgeving voor de nationale econ omie
for the notional economy and the changes in the
en d e veranderingen in het beroepsveld hebben
occupational field, hove stimulated the process of
de algelopen jaren het proces van onderwijsver-
educational reform during the post years.
nieuwing sterk g estimuleerd .
Dit vernieuwingsproces heelt bij d e A IVE geleid tot
This process of reform has led to a renewed for-
een hernieuwde lormulering van doel en inhoud
mulation of the purpose and content of the trai-
van het o nderwijs. Deze herlormulering heelt
ning at the AIVE.
plaatsgevonden no overleg met de Tussenafde-
This reformulation has token place after consulta-
ling lndu strieel Ontwerpen van d e Technische Uni-
tion with the Intermediate Deportment Industrial
versiteit Delft (TU D).
Design of the Technical University Delft {TUD) .
In de opleid ing tot industrieel o nlwerper zijn be ide
In the training fo r industrial designer, the two cour-
opleid in gen thans volledig comp lementair.
ses ore now fully complementary.
In de industrie, mel name in het proces va n pro -
In industry, particularly in the process of product
dukto ntwikkeling zu llen afgestudeerden van beide
development, the graduates of both institutes will
instellingen vaak naast elkaar en aanvullend
often be active co-operatively and complemen-
werkzaa m zijn, ieder gericht op zijn eigen took in
tary, each one directed towards his own task in
dit p roces.
this process.
166
De AIVE-student wordt expliciet opgeleid tot
The AIVE-student is explicitly trained to design
vormgever von produkten die longs industriele
products thai ore manufactured by industrial
weg worden vervaardigd en die bestemd zijn voor
means and thai ore intended for human use. The
menselijk gebruik. De al studeerrichtingen zi jn hier-
main subiects are a/tuned to this purpose.
op al gestemd.
Bij de studie richting autonome vormgeving is het
In the main subiecl autonomous design, the pro -
vernieuwingsproces gericht op het realiseren van
cess of reform is aimed at the realization of a
een samenhang tussen industriele en autonome
relationship between industrial and autonomous
vormgeving . Specilieke aandachtsgebieden, z.o-
des1gn. Spedfic areas of attention, such as com -
ols Computer Aided Design e n semantiek in pro-
puler aided design and semantics in product de-
duktvormgeving, zu ll en daarmee oak onder be-
sign, will thus also come within the reach of those
reik komen van degenen die zich willen ontwikke-
who wont to develop themselves to become on
len tot zellstandig beeldend vormgever. Hierdoor
independent visual designer. This will result in im-
worden belangrijke impulsen gegeven tot verbre -
portant impulses towards the broadening and
ding en verdieping van dit kunstonderwijs.
deepening of this or/ education.
In het kader van dit boek besteden we voorname-
Within the framewo rk of this book we mainly pay
li jk aandacht aan de eerste en omvangrijkste took
a/lent ion to the first and most extensive task of the
van de A IVE, de opleiding tot professioneel indus -
AIVE, the training to become a pro fessional indus-
trieel ontwerper.
trial designer.
STUDIE RICHTING INDUSTRIELE VORMGEVING
MAIN SUBJECT INDUSTRIAL DESIGN
No alslui ting van ee n vier jarige studie zijn algestu-
After the conclusion of a four-year study, gradua-
deerden in stoat om zelfstandig binnen het vakge-
tes ore capable of functioning independently with-
bied te kunnen functioneren.
in the field of study.
Dit houdt in dot zij, in dienst of ten behoeve van
This means that they are able Ia design or give
bedrijven, produkten kunnen ontwerpen en vorm-
farm Ia products that are produced via an indus-
geven die via een industrieel proces worde n
trial process, employed by or under con/rae/ to
voartgebracht.
companies.
lndustrieel vormgeven als beroep stoat of volt niet
The quality of the creative process will nat merely
aileen met de kwal iteit van het creatieve proces.
make or break industrial designing as o profes-
Technische en bedrijfskundige aspekten spelen
sion. Technical as well as managerial aspects al-
vri jwel altijd ee n be langrijke rol bij een opdracht.
most always ploy a significant role in o commis-
Daarom is het onderwij sp rogramma van de Aka -
sion. For that reason, the training programme of
demie zodanig ingerich t dot studenten gedu rende
the Academy is organized in such o way that
hun opleiding kennis en vaardigheden verwerven
students, during their /raining, can obtain know-
binnen aile van belong zijnde deelgebieden.
ledge and skills within all subseclors that are of imparlance.
Het hoofdaccent in de opleiding ligt op het ont-
The main accent in the training lies on the desig-
werpen van produkten in een goede relatie tot
ning of products in a proper relation lo man and
167
mens en omgeving . Oil betekenl dol er vee I woor-
environment. This mcons tho/ much volu~ is olio
de word l gehechl oon de wijze woorop mensen
ch,•d
een produkl beleven . Op de lijn produkl-mens-
f.J'oduct. One• coulci soy thut, on the IO<JIC f"C
omgevi ng, kon men zeggen, slreefl de Akodemie
, lur 1-mon cnv,ronm!'nl, the 1\cu
no or he I verbeleren von verbindingen, zowel visu-
1 ">VII'!] , """' ·ct•nn' /.;oth v•suolly uncllu/1( t1ono
the way 1n wh,r h i>COf>lc c•xrwrtenn• •
10
Ulln'·
01 '"
eel ols lunclioneel.
Binnen hel vokgebied induslriele vormgeving kies l
WllhiiJ li te llt'ld of study <.OVC'flll(j IIHiustuol de.>~gr
de Akodemie in Eindhoven doelbewusl voor de
the f11Jc/hovcn Acotlen>y clehllcrote/y c hoosc.s fc
volgende indeling vo n ontwerpospeklen:
the followin<J ouonycn~t:nt
l . Belekenis
: belevingsospeklen von vo rmge-
2. Esth eli ek
pelt cpt>onof a spec ts ol clcs>s
I. MeuninCJ
!"'"'"'Is,
ned
subjek lieve kwo lileilen.
'"o"~ sul>fCCiivc quoli/1(.'5.
de visuele, meer objek lieve i.v. m.
!1es '" c onncc/1011 wcth p10dur
produkl-
,cJcnt.ty one I
de gebruiks- of 'mensvriende-
111 this c ose th
the visuul, ntoft · olJfe<.flve quo/
2. 1\e.sthC'IIC s
idenlileil en prolilering.
3.
th<' us< 'I
FICJ0!1omy
ciiSIIIlC
l1vc leulull.':
·nwn luenrlf,,wss · c
01
lijkhecd' vo n produklen: de re-
p">clur Is
fo lie lussen produkt en mense-
[JI()cluc I unci the humon bod
lijk lichoom, w .o. de zinluigen .
inclucling !he senses.
4. Technologie : · kennis von mo leriolen en hun
5. Bedrijlskunde :
clcs"Jn uspcct.•
geven produklen, i.e. de meer
kwo lilei len
3. Ergonomie
of the
1 Tl'< hno/pov
knowfe<..tqt' ·f,,~,
den.
t)ll/ty
morke-
fV1onngt'I1H'nl. ~/...tlls
5
c>f
tncll<~rillfS
wo>i.oiHf,ty unci
be- en verwerkc ngsmogelijkhe-
bedrijlseconomische,
the ,e/utton bclwc•e
,r;
0,,_.,
nr
pi(JCC'SS<
Qconorn c
llt':-,:;;
nJodclllltJ ft •chlllquc onLt otg\
linglechni sche en orgonisolorische voord igheden .
Hel slimuleren von slud en len om vonuil deze os-
I ht'
peklen lijd ens de op leidcng zelfstondig creo lieve
to
111< Wl oiJI<'t ltvt' 1:::; I<) ..,unltnllft' sfut7Ct 1 h 1\> ·CcJ
IP,:;~'t:"
/',lC'Ot}ncft'f1!1\'
C · c•OftvC t)IOC L'S.~c"'S <1
processen le leren beheersen stool cenlroo l. Hel leitelijke vormgeven is een onderdeel von zulke processen .
Voo r de gehele slu die oo n de Akodemce ln duslrie-
primon/y OllllC< I Of u f}IOI<~~
le Vormgeving g el dt, do t deze op leiding primoir
inn . the f10i111n9
gerichl cs op hel procesmo tig reol iseren en omzel-
w•sc ,e,dizot•on om! lions!<>"""'"-'" of o f!IOI>ic
len von een probleemstel ling in een probleemop-
cJc/Jntfi()IJ 11110
losscng (sy nthe se). woorb ij de analyse ols hulp-
'vVhl(
h f/1('
tJ
IS
prObiCI11 SOIIJIIOII
u•,ed
(lf1('}fy!>IS IS
o.,vnfhLl$1'-.J.
US ClO (JICt
middel word l gehon teerd .
Hel beheersen door de studenlen vo n deze benoderingswijze in on lwerpprocessen, woorbij de
I'
!t
' ]
,'
: i :I
I
•
Ill I ·, ':
l
•l''
•
;
.,
'r. l
I
' )I I I' .,
,.
vormgevende konl geoccen lueerd word!, is een eersle doelstelling von de opleiding oon deze Akodemie .
168
·1-::
·I·
·\c
11(11 \
J,
i ~I ,,
'
OPBOUW OPLEIDING
SlRUCfURE 01- THE TRAINING
De sludieduur aan de Akademie bedraagl vier
The duf()flotJ of the study ut th(' Acodemy is fou1
jaor.
yems
De eersle twee jaor bestoot uit:
The lnstlwo yems consJSt of.
l e joor
Bosisjoor
lsi yco1
Bose ye()f
2e joor
Algemene voorbereidende vokstudie
2nd yeo1
G cncwl {!reporolory spec 10i1sl study
De overige twee joor beslool uil:
The remon11ng two Y<'Ors cons1sl of:
3e en
],d and
~e joor
Vokstudie via ofstudeerrichtingen sto ge -
1th yeor
periode(s)
Speoohsl study vio lhn mom subi<'
BASISJAAR
THE BASE YEAR
Aile studenten moeten de eenjorige bosisstudie
All sludcnls must a/lend the !-year basi< framing
volgen. Dit bosisjoor heeft een olgemeen oriente-
Th1s base yew h a s a general fa m iliarizing chorac-
rend korokter en spilst zich toe o p een lweeto l
ter o nd
hoofdgebieden:
A Sociool - culturele en mensgerichte orienlolie.
A
Social-cultural and man-mmecl ononlation.
B. Bosis-studie in het gebied von moot, vorm en
B.
Bosic lra1mng
kleur.
111
the f1cld of srze, shopo o nd
colour.
Doorbij komen o.o . oan de arde : ontwerpproces-
These mo111 oreos include, among other filings:
sen, ve rvoord igingslechnieken en hun hi stori sc he
desrgn processes,
onlwikkeling , psychalagie va n de woornem in g,
on1l their hrstoncol development, psychology of
kunslgeschiedenis, empirische oe feningen in de
obsC"'rvo/1on, or! hrsto1y, cmpcncol cxernses
2e en 3e dimensie, denken en werken vonuil het
2nd om/ 3rd dn nens10n, thn1kinq and work1ng on
gebied von moot, vorm en kleur en hun onderlinge
the bas1s o f size, shape and colour and lhtJII mu-
somenhong.
luolre/u!te>nship.
Von de sludenlen wordt no hel doorlopen von
Aller hov1ng complelcd tho bos1C" lran11ng, the slu-
deze bas1sstudie verwocht, dol zij zich een grate
clenls are expected to hove moslored o gteol
mole von sensibiliteil l.o.v. moot, vorm en kleur en
measure ol scns1trvrly toworr/:; size, shape nnd
hel beeldend beheersen ervon hebben eigen ge-
colour one/ to hove qoinccl 1h1' of,f,ty to expt!'SS
mookt.
!hoi SC!lSIIrvity visuolly
Dit op basis von een brede orientolie op socio le
All th1s on the IJOS!S of a l"oud nuclllo/ton
en cullurele ospecten.
soCial ond <. ulluwl ospecls.
monuloc/unng
technolog1<'S
111
the
011
169
He! bosisjoor kon gezien worden ols een propoe-
The bose year con be looked u(lon as o prehminc
deutische studie. Aan het eind moe! elke student
ry study. At the end, each student must succcssfu
met goed gevolg een tentamen a lleggen om tot
ly toke on exomino!ton, 111 order to IJe odmilled fc
de a lgemene vaorbereidende vakstudie te war -
the generol p1epo1oto1y speoa/,st study.
den toege la ten.
ALGEMENE VO ORBEREIDENDE VAKSTUDIE
CENfRAL PREPARATORY SPECIAL/Sf STUDY
He t tweede jaar biedt nag geen direkte toegang
/he second yew docs not yet offer di1ect odmi~
tot de vakstudie, maar geeft doartoe een verdere
s1on to the speonilst sturly, hut praVJCies a furthc
voarbereiding. De Akademie wi l daarmee berei-
preparation lor that f!Uiposc
ken dot stu den ten zo lo ng magelijk onderwijs ant-
By that. the Academy oims at seeing that siL
vangen in het brede vakgebied va n de industriele
dents 1cce1vc l/01n1ng in the brood l,e/d of 111du~
vormgeving a lvoren s een specia li sa ti e te kiezen.
tnol design os long os poss,/,/e, bel01e choos1ng
No een twee jari ge basisperiode is een beter ge-
spcoolizotion.
mativeerde keuze mogelijk voor een van de vele
After o two-yea1 bos1c 1101111ng r;enod, the studc1
afstudeerrichtingen aan de Akademie .
w1// be able to make o belle1 mol/voted cho1ce fc one of the mony main subrects of the Academy
Naast het doorl open vo n de twee hooldgebie-
In addition to comp/etmg the two mo111 oreo
den, sociaal-cu lturele orien totie en basis-s tudies,
socio -cultural oricnlof10n and basic studies, mo1
zu llen in het tweede jaor meer vo kgerichte studie-
subjccl-oricnted fJOrls of study, such as commun
o nderdelen, zoa ls commun icatie, algemene tech-
co/1on, general technology, 01gonomy and mo
nalogie, ergonomie en marketing worden aange-
keling, wdl be ollercrf in the second yeo1 .
boden.
Afhankelijk von zijn/ hoor affiniteit kiest de studen t,
Depenclmg on ills/her ulli111ty, the student wil
vooruitlopend op een de linilieve vaks tudie-keuze,
penrhng a ,/cfulllwe cho1ce lorn speoal1.'il study
voor een pakketsamenstelling, naast de voo r ie -
.; elect u poc.koc;c comr,osilion
dere student minimaal verp li chte algemene leer-
generol suhrect molle1 m1nunolly compulso1y fo
stof tijdens dit voo rbereidende vakstudie -ja ar.
every student rlunnc; th1s p1epnrotory specio/15
111
oc.ldit,on to th,
sturly yeor
VAKSTUDIE
SPECIALIST SIUDY
De eerste twee jaar leggen de studenten de basis
In the first two yeors the students loy tho foundo
voo r hun la tere vaks tud ie. Zij hebben dan kennis
lion for their lote1 specialist study. During that pe
gemaakt met theo rie en p ra ktijk va n de indu striele
nod they will hove become lom1i101 wllh the theor
vo rm gevin g a ls he t fata le va kgebied waarbinnen
ond procl!ce oi11Jdustnol rles1gn ns a toto/ fielrl c
zij hun verdere weg moe ten vinden.
study w1thin wh1ch they will hove to f111ri their wo lor further study
Wonneer de voorbere1dende vaks tu die met suc -
lithe prcpmoto1y Sf'CCio/,st stucfy hns L!cen sue
ces is doorlopen vervolgt elke stu dent zij n op lei-
u;ssfully complctcc!. uoc h srudent w1ll continue hi
ding in een alstudeerri chting.
ircunrnq in o
Belangstelling en oonleg spe len bij deze keuze
lni!•,est nr)(/ to/en! w1ll ploy on unporlonl 10/e "
een rol.
selcclln!J tills suhwct
170
1Ylum
::.uhjrc f.
In overleg met de coordina tor vo n de ofstudeer-
In consultot1on with the co-ordinator for the main
richtingen is het mogelijk een speci!iek eigen stu-
subtects, 1t 1s poss,ble to compose a speci!Jc indivi-
diepokkel semen te stel len uit d e vele mogelijkhe-
dual study package out of the many possibilities
den von de Akademie. Een duidelitke hoold rich -
offered by the 1\codomy
ting zo l o ltijd herkenboor moeten blijven.
A clear principal direct,on wdl always hove to remOJn recognizable.
In het derde joor b eh o ren stages to t een belong -
Proc/Jcol troinmg forms on important port of the
rijk onderdeel von he t programma.
training programme in the third year.
Er zol daarbij worden uitgegoon von twee of drie
Such practical tra ining periods w ill hove o duro -
moondelijkse perioden olhonkelijk vo n de voort-
lion of two or three months, depending on the
gong bij p rojekten, d ie de betrellende student o n-
progress of the pro/eels on which the student in
d erhonden heeft. In het vierde joor studeert men
rJuestion is working .
of op een o l meerdere in overleg gekozen o fstu -
In tho fou1fh year the student completes histrommg
d eerprojekten, woo ro an zoveel mog elijk zellston-
on one or more f111ol protects- selected 111 consul-
dig wordt gewerkt.
tol1on - which the student must be able to realize
Daarnoost moet een o lsluitende scriptie, q uo in -
Independently as much as poss1ble. In oddit,an to
houd possend binnen het vakgebied von de in-
the obove-ment,aned prowcts, the student must
du striele vormgeving worden gemookt.
write o final extended essay which, as for its content, hts wJihm the f,e/d of study of 1ndustnot doSign.
AFSTUDEERRIC HTING EN
MAIN SUBJECTS
Vo nuit de hoofddoelstelling von de Akodemie -
p,oceed11>g f,om the pnnopol oL>tcct,ves of the
industriele vormgeving voor en door mensen- zijn
1\codemy - industuo l design lor and by people -
ocht hooldgebieden g ekozen woo rbinnen studen-
eight main ou:'os hove been selected w1thin which
ten zich ve rder kunnen ontwikkelen to t oon hun
the student con further develop lllln!herself up to
ofstuderen.
!he monk'nl of h1s her gl(1duation
Deze ho o ldgebieden (olstudeerrichtingen) zijn
The mau1 a1cas
voor de dogopleid ing:
(mom subtectsj for the full-time !Jmn,ng ore.
1. M ens en identiteit
Mon and idC'ntity
2. M ens en informotie
2. Man onclmformol10n
3. M ens en tran sport
3. Mon on,/
4 . M ens en orbeid
4 Mon on,} work
5 M ens en o mgeving
5 Mnn ond cnvJtonn?ent
6. M ens en w o nen
6 Mon ond hab!lot
7. M ens en voedin g
7. Mon and load
8. M ens en vri je ti jd
8 Mon und leisuw time
Nie t het 1nd ustriele p rodukt en de vormgeving er-
It 1s not the 1ndu,tuul fJIOciuCI one! 1/s de.•i!gn that
vo n staon in onze visie centrool, moor d e mens in
foun' th<' cent1e pou1t of ou' VISIOn , L)U/ man "' !Is
relo fle to t belo ngrijke o ktiviteitsgebied en in zijn le-
,etot1on to !he >mooJiont f,elrfs of octJvily in its Ide
ven en de doorvo or benodigd e p rodu kten en
unci the pl()civc h and p!ov' "ons 'equucrlf01 thu t
voorzieningen.
life.
tl(lnSiJO"
171
In deze opzel komi lot uildrukking dot de Akode-
In this ,chcme is contained the wish that the Aco-
mie induslrieel vormgevers wi l opleiden die in een,
demy /lclln.> 1mlustnol dcs,gne1.> who cont11lJ!e tc
hevig door lechniek en technologie be'1nvloede
look fo1 one! serve man. 1n u cid,zot,on whJ('h is
cu lluur de men s b lijfl zoe ken en dienen .
l1ere ely influcnccel by soenc c one I tee hnnlogy
Een belongrijk voordeel vo n deze si luolie is, dot
An imp01 toni or lvontog<' of thJS stluolion is tho!
binnen de ocht hoofdgebieden vook meerdere
w1/lun the ""Jht mom owos . olton u numbc1 ol
vokmotige kont en (vokonderdelen) von de indus-
subfi'Ct uspc'< Is (suhfcct dJVr;~ons! of ""lusi110I
lri ele vormgeving oon bod komen.
1 lcs1nn
Kiezen voor een von deze ochl ofsludeerrichtingen
A se/oc/1()11 of one out of these eight mnin subiccts
slelt studenten dus in stool hel geheel von de
lhus enol.>les !he 'tudents to i.·cep the lotu /J!y ol
industriele vormgeving in hun filosofie en werkwij-
,,cfusllloi !lcs'iJ"
ze te blijven belrekke n. In die zin onlslool binnen
mc•thoel of wodmg. In that sense this ;et-up tust
de ofsludeerrichling juisl weer meer ruimle voo r
cu:~u/e_o.:, n1ore
universele ospekten vo n hel vok.
peels of the' p1afess1an.
Uil het volgende overzichl blijkl ol hoe divers de
Fro!)) the lollow,ng survey will iJec omc cv"lenl
induslriele vormgeving kon zijn binnen de ochl
how voned n!lustuut cf,:SIC)il
hoofdgebieden.
L~tghl
get o ehonce
1111
fueled
111
th1•J r philosophy and
spore oqoin fo, !he univcrsui os· 111
the nw1n \Ulit<'CI
iJ<: w:th111 the
1 "''
n?u.n nreos
Mens en idenlileit
Man and identity
Vormgeving die some nhongt met de menselijke
Des1gn tho!
identileil, en die individualileil kon ve rste rken en
onclthut ccu1 enhance ond cks/Jngu,sh "d'v"lua/,_
onderscheiden.
ty.
co ncreel 0 a
kleding, schoeisel, brillen, horlo-
'fX'r
1S 1 onnectccl
wt!h the humun iclcnt,ty
die
ges, pennen (gereedschop), lassen, oc-
',;:,,
cessoires, ortikelen voor lichaam sver-
c,·,sor.·es, prm}uct' for bo1ly cure
zorging.
Mens en informolie
Man and informatron
Vormgev1ng die som enhongl met he! gebruik en
Or's1gn tho liS connr•ctcrl w11h Jh,' usr• anrl Of.lfJI'' o-
de loepossing von inlormolie in de ruim ste zin.
lion ol11darmot,on
concreel O.o . oudlovisuele produk ties, lelecom-
'iJ<' '
municotie-opporoluur,
grofisch e
pro-
r, ,,
111
the wicir:sl sense a/the waul
y r\mung utht'l thiii<)S. , l1!1 IlUll!, .
1/{)(/1() Vl'/1(/
lc/r·c ""'n""''' ,t-o,·
duklen en produklgrof1ek, verpokkin-
/lien! 'l'"ohic l''!lrlu<
gen. exposiliesys temen, leermiddelen .
!l'ouf,c.,_ ou< i.o!l "U'
<\ i iJ
n-
Is ,,,,' ,_,.,; ..'ul:
< ,/
'c•n7s. eouco:~on(: iools.
172
1 ;JI()
o.·
·,ys
---
M ens en lransporl
Man and transport
Vormgeving die samenhangl mel de ma le w aarin
Oesiqn that is connected with the ex/en! Ia one/
en de monier woarop me nse n en go ederen ' be-
monnet
wegen ' door o nze somenleving .
through out society.
concreel Tronsporlmiddelen (porliculier en o pen-
spcCiilcolly Means of lronsporl (puvole one! pu-
boor), vo o rzieningen ol s: lonkslolions,
blic}, provis1ons such us· r;elto/ slo-
proolpolen,
llons,
parking,
slro o lmeubilair,
in whtch people ond goods
'move'
emerge ncy telephones,
por-
k1ng, street fumilure, hoo!hs, slops/
kiosken, ho lles/slolio ns e.d.
slollons, etc.
Mens en arbeid
Man and work
Vo rmgeving die sa menhangl mel d e w ijze waa r-
Desiqn tho! is connected wilh the equipment with
op, de a pporo luur waarmee en de omgeving
which. t/,e manner and cnv,ronment
woorin d e mens zijn werk verricht.
comes out 1115 work .
cone reel Dalo -communicalie-a p po raluur,
111
whtch man
lele-
spec d,c oily Dolo-commufllcolion e(;utpment, tc -
communicolie-o ppora luu r, pro fessione -
lecommunicot'on eqtnpmenl, profes-
le oppara luur en gereedschappen, ma-
sional ec,uipmenl & lools, machines
chines voo r de ind uslrie, ka nloor- en
lor the industry,
winkeluilrusling , medisc he o pporal uur
equ1pmenl, medical equtpmenl
en in slrumenlen.
strurnent~
offtcc ond shop
& m-
M ens en omgeving
Man ond environment
Vormgeving
OeSICJ!l thot1S connected w1lh the monfl('' in which
die sam enhang l mel de mo nier
waarop de mens zij n omgeving ordenl en inricht.
rnon orqcnnLes one! ononoes h1s cnvuonrnent .
concreel Speelinrich ling, slroa lmeubiloir, beweg -
.>pecJic oil} Rcucof,on qrouncls. slwet fuulllute,
w ijzering , belellering gebo uwen, milieu -
SICJnpost"'0· /c>t/elil19 of hu,fclin!]s, cn-
besche rmende voorzie ning en (geluids-
vuonnJentnJ prOit'CIIVC' niCO.'>VICS !110!-
wol lenl en infraslruc lurele voorzienin-
S('
gen, ind uslrieel vervaa rdigde bouwele -
n,ng 'he td:nstruc!utc, inrluslriolly mo-
menlen.
nufoctuteCI i;ud(/1119 clements.
M en s en w o nen
borricrsl on( I f.)IOVJ,',JOns (Oil( (~r
M on and hobilol
Vormgevin g die so menhang l mel de in rich ling von hel wonen.
concreel lnl eri eurmeubelen en -produkle n. Huishoud elijke appo ro luur, lexl1 ele p ro duk le n en audio-visuele a pparaluur.
173
Mens en voeding
Man and food
Vormgeving die somenhongt met de wijze woarop
Design that is connected with the way in which
de mens zijn voeding produceert en consumeert.
man produces and consumes his food.
concreet Keukenprodukten en -opporotuur, hore-
specifically Kitchen products and equipment, ca-
cobenodigdheden, interieur en occes-
tering requisites, interior and accesso-
soires, zools sfeerbepolende produkten.
ries, such as ambiance oriented products.
Mens en vrije tijd
Man and leisure time
Vormgeving die somenh ongt met onze rekreotieve
Design that is connected with our recreational ac-
oktiviteiten.
tivities.
concreet Sport-
en
spelottributen,
speelgoed,
specifically Sports and game attributes, toys, doit-yourself products.
hobby-artikelen
BEOORDE LING EN DIPLOMA
ASSESSMENT liND DIPLOMA
De speciolisoties zijn ondergebrocht in ofstudeer-
The specializations have been classed under main
richt ingen, woaroon door ontwerpdocenten von
subjects which are supervised by design teachers
verschillende disciplines Ieiding wordt gegeven.
of different disciplines.
Deze ofstudeerrichtingen bieden pokketten 'leer-
These main subjects offer packages of 'subject
stof' oon de studenten, uitgoonde von de eisen
matter' to the students, proceeding from the requi-
voortvloeiend uit het beroepsprofiel.
rements resulting from the professional profile.
Per ofstudeerrichting zijn de voorwoorden vostge-
Per main subject the conditions have been esta -
steld, woaroon een ofgestudeerde moet voldoen
blished which a graduate must fulfil in order to
om in oonmerking te komen voor het diploma von
qualify for the diploma of the Academy Industrial
de Akodemie lndustriele Vormgeving.
Design.
De ofgestudeerde dient te beontwoorden zowel
The graduate must comply, both with the special
oon de b ijzondere eindtermen betreffende de toe -
final terms regarding the applied discipline of the
geposte studierichting von het kunstvokonderwijs
vocational training of the arts, and to the specific
ols a on de specilieke eindtermen geld end voor de
final terms that apply to the disCipline of general
studierichting olgemene industriele vormgeving en
industrial design and the main subjects that can be
de doarin te onderscheiden ofstudeerrichtingen.
distinguished in that discipline
Binnen elke vokgroep is de Ieiding verontwoorde-
Within each deportment, the management is res-
lijk voor de kwoliteit von het onderwijs binnen die
ponsible for the quality of the training within the
richting, terwijl ee n coord inator zorg droogt voor
discipline in question, whereas a co -ordinator ta-
aile orgon iso torische zoken.
kes core of all organizational matters.
174
De ofsluiting von de studie vi ndt ploots via een
The conclusion of the study tokes place via on
beoordeling door de olstudeerrichting tijdens een
assessment made by the main subject teachers
eindpresen toti e.
during a final presentation.
Bij een gunstige uitslog wordt het d iploma von de
In the case of a favourable result, the diploma of
Akodemie lndustriele Vormgeving uitgereikt.
the Academy Industrial Design will be granted.
Twee losen
Two phases
In de eerste lose worden de studenten oon de
In the first phase the students at the Academy are
Akodemie opgeleid tot industrieel vormgever.
trained to be industrial designers.
Door middel von een tweede lose opleiding krij-
By means of a second-phase training they are
gen zij vervolgens een oonvullende gelegenheid
subsequently given opportunity to a supplemen-
tot:
tary.
a. Specioliso tie in enig o nderdeel von het vo kge-
a. Specialization in any part of the field of study,
bied, zools automotive design of produkt-identi-
like automotive design or product-identity. In ad-
teit. Doornoost zo l de opleid ing de ontwerper de
dition, the Academy will offer the designer the
kons b ieden om de noodzokelijke kennis te ver-
possibility to acquire the knowledge required to
werven die nodig is voor het spelen von een rol in
ploy a role in the strategic product policy in an
het stro tegisch produktbeleid binnen ondernem in-
industry.
gen. b. Het opdoen von kennis en eigen moken von
b. Acquire knowledge and make themselves fa-
voordigheden die nodig zijn in het koder von
miliar with the skills that are required within the
design -management. De on twerper wordt hier-
framework of design management. Such skills will
door in stoat gesteld leidinggevende functies op
capacitate the designer to practise managerial
het gebied von (design)monogement te kunnen
functions in the field of (design) management.
uitoefenen. Als designmonoger is men veront -
Design managers ore responsible for the design
woordeli jk voor het designbeleid en de uitvoering
policy and its implementation.
ervon.
De opbouw in de tweede lose is veel minder ge-
The second-phase structure is much less articula-
leed don die in de eerste lose. De tijdsduur is
ted than that of the first phase. The duration of the
tenminste een studiejoor, woorbij de werkvorm
study is at least one year, while the working me-
von de opleiding sterk gereloteerd zol zijn oon de
thod will be strongly related Ia the research func-
onderzoekslunctie . De industrieel vormgever is in
tion . In this phase, the industrial designer's activi-
deze lose voorol project gebonden werkzoom.
ties will be particularly project-bound.
De Akodemie streelt met betrekking tot de invul-
With regard to the interpretation of the second
ling von de tweede lose noor een nouwe somen-
phase, the Academy aims at a close collaboration
werking met het bedrijlsleven. De behoelten en
with the trade and industry. The needs and de-
vrogen von die kant zijn bepolend voor de concre-
mands coming from that side are determinative for
te invulling. Overleg met bedrijven en bronche-
the practical interpretation. Consultation with in -
orgonisoties hierover is in voile gong.
dustries and branch-organizations on this subject are well under way.
175
POST-ACADEMISCH ONDERWIJ S
POSTGRADUATE TRAINING
De opleiding van industrieel on twerpers door mid-
The training of industrial designers by means of
del van post-academisch onderwijs richt zich op
postgraduate education, is aimed at making the
de verdieping van de kwa liteiten van de indus-
qualities of the industrial designer more profound
trieel ontwerper in spec iale deelgebieden, die
in special subsectors that have not (yet), or only
(nag) niet of slechts gedeeltelijk in de reguliere
portly, been included in the regular training.
o pl ei ding zi jn opgenomen. Dit geschi edt door het
This is done by providing short-term courses, the
vP.r?oroP.n vnn kortlorP.nriP.
organizing of Sr'mposiums, etc.
seren van sympos ia enz.
De meeste in dustrieel ontwerpers hebben boven-
The maiority of industrial designers, moreover ho-
dien behoefte a a n bijscholing op terreinen die niet
ve a need for refresher courses in fields that do not
tot hun va kg ebied behoren. Naarmate hun ver-
belong to their field of study. The more their res-
antwoorde li jkheid b inn en een bed rijf g roeit war-
ponsibility grows within a company, the more of-
d en zij immers vaok geconfronteerd met prob le-
len !hey will be confronted with problems that
men die niet in hun voorop leiding zijn behandeld.
have not been dealt with during their preliminary training.
Tot nu toe zijn reeds de volgende cursussen ont-
Up to now, the following courses hove been deve-
wikkeld
loped:
beroepsmatige kenn is freela nce industrieel ontwerpen kleurkeuze en kl eurp ercepti e
- professional knowledge freelance industrial designing - colour selection and colour perception
industriele vo rmg evi ng voor HTS- en HEAO-
industrial design for Technical College and Bu-
docenten
siness Administration and Economics teachers
Compu ter Aided Design nieuwe materialen
- Computer Aided Design new materials.
M eer cursussen en symposi a zijn in voorbereiding,
More courses and symposiums ore in preparation,
oa k op het gebied van autonome vormgeving .
also in the field of autonomous design .
176
UlfMoritz
Man and Identity
Ulf Moritz (1939, Schrodo , Po len) is opgeleid lot
Ulf Moritz Ulf Mo1itz 11939, Srh,odo. Poland) was
texlte lon twerpe r a on d e Tex liel ingenieursschool te
frolllecf to be o tcxtdc des1gnc1 of the Textdc Engl-
Krele ld , West Duit slond . In de eers le perio d e von
nrrring School in KI(Jelcf, West Geunany. Duung
zijn loopboon antwerp! hij vo ornomelijk meubel-,
the li1 sf 1 >enod of h1s career he 1110111iy
gordijn- en kled ing stollen en is hij zeven joor a ls
furmture , cullol!llll9 oil(/ clothmg lol;liCs and ts
huison twe rper verbo nden aa n De Ploeg in Ber-
as soc iatcd with De Ploeg in Be1gei1~ o~ o sto/1
geijk ( 1962-1969 ). Vo nal 1970 ves tig t hit zich als
des1gne1 l o1 seven yr.ms { 1962-1969) . !Is !rom
zellsl andig ontwe rper, een lunclie die hij vanal
1910 h(' estol;/,shes h,nsdl us on rndcf!r.nclr.nt
1971 combineerl mel het Ieiding geven aon de
rlesr<Jnm . o sto tus whrrh he comb11105 wit /, the
oldeling textielonlwerpen va n de Akodemie ln-
1hrcr lion ol lhe rlcf!orlm e n t o l lexlrle clcsran ut tl1c
duslriele Vormgeving Eindhoven.
1\c(l(/on' y lncluslriol Des,c;n Einclhovon as from
De ocliviteilen van Moritz bes la o n inmiddels een
1911 .
breed scala. Uil het on lwerpe n von stollen vloei-
lv1otitz\ o c !J vilics rnco nwht!e covot u w1do voriety.
den oak produklen voo rl waorin die stollen zijn
F10m the 'leo'<Jning of fubm
verwerkt· kl eding , meubels, la pijl en, wink elinl e-
dur ts "' which these fabrics arc wwkc•rl up.· clo-
neurs en tentoon stellin gsruim len . Al s a rt -direc to r is
thrng, luu11/uw,
hij verbonden aon ve rsc hille nde o ndernemin g en,
fron
o .o . de Moq uell e lndustrie Deven te r en lnl a ir
w1/h vurrous '"dustm·s. omong othe1s the MO<{uel-
Homburg (gordijn st of len) en in eenzelld e func ti e
lc· lnclusl1y Orventc1 ancf In/a" HomL!IJrg {n11101-
geell hij arli sli eke Ieid ing aan lwee Nederlo nd se
n1119 lobncs}, on< I
modebladen voor zellmaa kmode, A ri ad ne en
lv d11och two Dutrh mugozmcs for clo-rt-youl5<'11
Ma rio n. Sind s 1984 a ntwerp ! Ull M o ritz banken en
/, 15i11on, Auoclnc one/ Mouon Si11c e 1981/ U/1 Mo
fau leu ils vo o r Reim Interlin e e n lex li ele coll ec lies
u/7
voor ln terl ubke . O nd er eigen Io bei is er ee n gor-
nc. unc/lextrlc r oiler Irons lor /nlcliuhke. I hclf' r.s n
dijnstoffen col lec li e o p de mo rkt , g ep ro du cee rd
c olh.·c-IIC>rJ (J{
door Sohco He ssl ein .
own lu/Jd w 1cl m u nulu cly Su!ICu Hr.·.s!r:u! .
Moritz: "D e nieu w e ol studeerr ichti ng M ens en
M1 >filL " T/, , nr'w ' ' """ ,u/'1''' 1 Mu11 r "''I lr
ldentiteit sto o l zce r di c: hl h >t mi tn eige n helong stel-
vc• v "' ·u · lo r11y nwn lid,/ "' '"'"" ",/ . I I"' ·fr·, to
ling. lk antwerp hetli elste pro dukt c n dt e hee l dt cht
b ij men se n stoon, pro dukt en d ie het d oge lijk sc
!'""'"' tstf,,,, rlfu·.l.sl:onclly
SJJOC
1
s ulso resultcc I pro -
orp<.'ls, sha1; intenor5 one/ exi111Ji -
es. !Is on ort-rlllcl ta1 hr
n S1n11lw funclron he wlrsllcol-
CtllfC1111inq
f.l"''/,,,
/f,,
111
foi>IIC '·., !IH if kC'ICcf
Is '""' Cll<' vc''Y < /o·.c
tJ t lci(:t
JJJs
'''"'''Y >s
'" f!C.'Ot>lc.
,,//c•,; ''"' ,f,,/y liVe·. ol
·,ui>t<'< '""''""'' thr·
Ieven von de mens het mees l hc.,.nvloPden. H el
n<'<'t'f, ..
gaol hterb'l om on lwe rr en me l ee n toegevoegd c
c/IJt r•, .v;f/ 1
woorde, een gevo el swoo rde, d ie te moken hecfl
vvl 11c h hu·, to 1fp
mel de w ijze woorop mensen zich heel individ ueel
IH·huve very /fllhvutuully. 1\C' .., fhetrc
gedrogen . Esthet ische en se nsuelc o sr ec len moe -
u·.p('r
/<,If)
ossooutecl
IS
(1/1
u~lrf(•r/ vuftn-, (1/1 C'f1JOI!r>n:d vulul' .,.~
th the vvuy
lll('.'·. r· d<''.!qn•, n1us!
u ·.
1 c'l/!tiH
ul
!fl
~vhu
h
f)<
•npfc'
tlfHI •,('f!•,uul
1'/uy u
1ul(·
In
equully
len bi j d eze o ntwc rpen ne t zo' n belo ng
IIII[J<.li/(IJ!l
spelen o :·j de tec hnisc he. Bii o nl we rpen voor mens
fJIO(ItJ( J·, !u1 lvlun <111<1 !tl,•nlt'jl yn' 1
en idenlileil heb 1e le moken me t zce< pc rsoo nli1 ke
11/}{)!J/ Vl'IY f'C'/',()f/llf {JIU
prod ukten , zool s sc ho ene n , kl eding , occessoires,
(ir( ( '.'•">
moke -up, soms dingen voor ecn se izoe n, e n o on
f)l()!l, c>tl //)f'
de andere kant met d uu rzomer pr o duk len in het
fHnof
inlerieur. Een inleressont gegeven voo r s lu cr~ n t e n .
1n the 111/C'tic>l . A v 1'1Y 11/lc·,co...;/uJr; ( h(/IIC'n(Je to ·.lu-
Ze zullen niel aileen mel trends bezig zitn, mo or
/1('1/l':>
eerder met, zools ik hel noem, de lij dg ees t. Di e
hul "'the, W1il1 w/1(/1 I c cdl, tlw 'IJ"'' n/1111.' '"""·
moe! zich weerspiegel en m hun w erk"
T/,,,,.., w/1{//
-/1t'
(111101('
fhc•y 1.'/t/f
! 1 ().!
/Jf!
(I',JH't I·, .
f•,
u11d
I<J',fiii(J
llft'
tu!Ju){J
/,/,r •,IJnc• .. '/cJ///11/(/ It~<
iiH'
(/!{//(/{
only l1c
d<'">Hjl!l/1(/
(J((
Wi/1/ICIV(' /()/)(' ,,.{/('(
.Son1c•filll(''.,
othr•r hc11HI
/('t. {( ;, ('.\!111/fJ/c
fl,f)l('tl w!lh ltt'l/(/r, ,
/('c/rn //1('11
177
Werner Schulze · Bahr
Man and Work
Werner Schulze- Bohr ( 1942, Essen-BRD) studeer-
Werner Schulze-Bahr I 1942 [ "'"" FRC 'tucf,ecl
de induslriele vo rmgevi ng oon de Univerrsileil von
tnclusluol cles"v "' rhc Ul'•vt!IS;Iy of K<"scl Altc1
Kassel. No voltooiing vo n zijn sludie in 1970 was
hll\'lf11J f)(l';S('
hij enke le 1oren verbonden oon Philips' Corporate
<'mt>loyc
Indust ria l Design (CID) woor hij zich bezighield
lnduslllnl Uest(jn IC/0 1. whe"' h,, wu_, Cll<Jocwd 111
met onlwerpen op het gebied von professionele
thr dc.;,gn of
opporoluur.
1971 h<' es1ohlis hec I him.s"/1 os
Vonol 1974 vestigde h1j zich ols zelfstondig onl-
cles,_c)lll'' in Koc.scl De"9""d n11merous olf,cc mo-
werper te Kassel. Ontwierp tal von bureoumochi-
e h1nes. sf,cJc and ovc,houcl
nes, dio- en overheadpro jecla ren , dicleerloestel-
C(/UIJ >tncnt,
len, computers, camera's en telev isie-opporoluur
E'< fU'f 1mc •111
voor opdrochtgevers als Assmonn, Uher, Kinde r-
Krndcrm(!il/1. Ntxclotl one II'/• l11"
mann , Ni xdo rll en Ph ilips. Doornoosl is hij inlensief
In 0(/c /it1un
belrokken b ij on lw ikkelingen op he! lerrein van de
nh'llfs 111
mens-machine re lal ie in produkliebedrijven en de
nulocltllll1rJ
wereld van he! tran spo rt. Hierui t onlslanden a.a.
Out of thc'SC
n1euwe syslemen voor het possogiersladen van
thtnns
vliegluigen, onlwerpen voor vrochtwagencobines
ocl()p/uncs.
en de bedienin g von grate stoolverwerkende op-
0_[)('/(JfiOfl
porotuur in fabrieken .
fnc
lori('s
De laotsle joren is We rner Schu lze- Bo hr - o.o . o ls
In
the' In'' !t•w yews, Wen>CI SchuiL<'-Bolu clcvo-
consultant voo r Phi lips Eindhoven- een be longrijk
tes" St~Jild" onf
deel va n zijn ti jd bezig met sludie en antwerp von
rles"l" of u>tl'ili<)ent off,,-e .'•VSir·ms -
intelligenle ka nl oo rsys temen . De relotie tu sse n de
tf,ngs
kantoorcomponenten (opporotuur, meubiloi r, om-
u 'Iofton I )(J/wccn Ill(' u//1( <'
geving) en de men se n die ervon gebruik maken
nH'nr luJIIIfUI(~ . C'llVII orHuC'nl I on(
(ergonomie, semont1ek) he el! hi erb1j nodrukkelijk
u'->e lhcrn (err;on< >rny 0!1! I SC'rnunll< sj
zijn belangstell,n g.
ool int('r('::.t
Schulze- Bohr "Wonn ee r ik teru gki jk op mijn eigen
Sc IJUI/c' L)n/u
ontwerpen betrap 1k mij er zell oo k op bij het
ri<"·'CJ"' I
ontwerpen soms mee r gedoch l te hehben oan he !
o-,-, ,,,
p ro dukl en he! we rk dol er mee ve rrich t moest
l•u, •o
wo rden dan oon de men s zell . Mede door de
lo
nieuwe eleclron ico , de informotieverwerkende
1•1'' t{,, "<' \ """'' tn:, · "' '"" 'u i •c:y IXOfl<'r ollcn-
mogelitkheden, ontstoot er meer oondoch t voo r
',Jf' \:>
de mens zell. De rollen worden nu werke lit k omge-
'c'V<" sc '
droaid en we den ken nu echl vonui t de mens. Het
I'""'' ""' ''"<' "'''!
gebru1k en de bed,ening , d e erg onom ische en
c:t •c!, on•m,,.,, ,:' ,,. ,,,,,,,,of ,ft'·,riJrh Cll<' l>eco-
communicoti eve woorde von on twerpen worden
,.,,_,) "'' teu·.tn.'JIY n>or<' ""J!Oilont
steeds belongrijker. Dol g eld t niel a ilee n in he l
"I'PIY lu the· o/11<" ,,!nne f,u' To ,,1! "'"' ·' .vi'''"'
ka nt oo r, moor op aile wer kple kken wa or mensen
llc'oul,,
mel moch >nes hun orbeid verric hten . Wo l dot belre ll sloan we nog moo r oon het begin von een o ntwi kkeli ng"
178
I< •w
yc(}l s I>v Philu" ·
f!"''"-'-'")""'
WUS
Cow"'"'"
<'ell< lent
w1
f)IOJ(Y/o,.;, ,/,c!oiiOil
c on1pulcrs. c nn7etos one/ tclevfStOn lw c·ommtsstOI1<'tS ftke !lssmnn. Uf,er.
hl' :':>
lhe f,eJcl
111/t ~ns·vciy nvo/v('( I 111
dt 'velop-
olniC HJ·tnu( h111r 1clo11Un~
ontl tiH~ \vorl(! of
lflcfusiiiC.'-.
oc/1viii('S utiguJOh~tf,
If)
1n0 ·
ft on-;p<;rt.
urnong olhc:r
new .systc•m.s lot pu.ssenqcr hundlu>q
111
ci<'SI111.s one I the
of /tlfq('
Sf('Cff)IQ( <'SSlng C'({UifU7lent 117
fl"''
of h" firne to ''"'study <1n1l
wJJonq othc,
u·- n , on>uitunl to Philips ftnclhovcn . The
Ill
c u1npon< ·nls fequip I the~ 1JC'Ople who hos Ins
SfJC-
thl'> oc !1vtly
·,o'"'-'''"""· c:/,.,'
"o·, ,, .. ,.,,. '"' :,
:'ri' "'r'''il '"' hcv;ng
t/• , i >rucw< 1 unci The wot/, rt
l'e,/orrn 1h"" To"""'· The' tnrlw~on~s
The nt'w c•h·c
''<""''•.
tllr "' l>.nl.sc·d
11 '/'
tf,,- cict
I he
'"o'
c>S-'•"9
10/c ,, ell<' now ocfuolly
•/,, · CJ;>c''"''')". -h,·
wu,{, ;,.,.,
fc)
lnr ,;,_
-f·c'"
,,,.>
Pu]ono m" ·
/hot cl()(•sn'l
In
·hoT '''s
Marijke van der Wijst
Marijke van der Wijst (1940, Nijmegen) is inte-
Marijke van der Wijst (1910. N!JrWYJCn} is o n
rieurorchit ec t, opge leid oon de St. Joost Acode-
intcuor urchttcct, lrOtnecl ul the' Acudcmy St. Joost
mie 1n Bred a. Zi j is par tn er in het Ams ter domse
rn Breclu She is n pur !ncr in the 1\msterdorn Bu-
Bureau Bauer. De lo otste jo ren heel! zij ve le ten-
reau Bauer In the' /erst lew y<'ors she hos rnoc le
toons te llin gsontwerpen gemoo kt voor Museum
monycxhrhrtton desrgns lor the Boynrorh von Beu -
Boymo ns vo n Beuningen in Rotterdam , o.o . "Ar -
ningcn Museum rn Rolleu /om. omonq others lot
mando", " Het Gaud der Thro ciers" en "Meester-
'Arrnondo ". "The• Gold of the Throouns
werken ui t de Hermi tage".
" Mosterpteces from the Hctmrloqc' '
In de museumwereld is Moriike von der Wijst een
In I hi' wotlel of IIIUO.r'rm". M<Jrtt~r' von rlc t Wttslt s u
veel gevroogd e architect bij projec ten tot her-
n 1uch sourjhl-uflet ruchtlec I lo t tci){Jt/d"'9- tc n o-
bouw, renovoti e en herinri chting. Dergelitke op-
vulton one! tr'ellrCliJC)tnr; pmwc Is. Such osstgn-
drochten vervulde zij o .o . in he t Stedelijk Museum
mr•nls she lulft!led mnon9 othct Ifling·. tn tl"' Cou-
Gouda, Boymons von Beuningen en b ij de her-
du lvluninj)()/ Museum, Bayman-;
schepping von de Vondelkerk in Amsterdam tal
one! in recrcoftll(l !he Vonc!C'i Church '" Amslcr-
het nieuwe kontoo r voor Openboor Kunstbezit.
clcun
Oak builen de cu lturele sector o ntploo it zij vele
;0JrePIJtror Kunstbc
octiviteilen . Deze vorieren vo n ve rbo uw en inrich -
She olso c!rvclol" fli
ting vo n bedri jls- en kontoorruimten en medische
lult11 scr lot. these oc tivtltc'S vwy !tom the trbut!-
cen tro tot renovo t1e en interieur-ontwerp von por-
illllfl
ticuliere woonhuizen. Morijke von der Wijst is
one/ o ffwe ptCmt.'•<''
nouw betrokken geweest bij de orgo ni so tievor-
l( ~no vu/iO!l O!lt {ult(.'/101 c/CSIQ!llng uf iJIIVOIC f!VtUC)
ming von de "gebonden" kun stenoors in Neder-
i/UOIICI"S
land. Gedurend e Ionge tqd was zit bestuurslid von
Mnr11Jt"' '. uP(/(''\;\.'.-,· h:~ 111'CO c /o:,t'/y
de Bond von Nederlandse lnteri eurorchitec ten
th~~ /cHrnu'·or ~d 1/11' O!~;un,,·ot;on of
(BNI) Als odviseur en studentenbegeleide r heelt
c:•'·st.'"- t' ~ht.' \Jc·'hL'' ,tn 1\
zij token vervuld oo n de kunstacode mie in Breda
I 't '< 't'
111/0
011
von Bcuninrwn
the new olltC<' lot Pu/.;1" 1\rt TtCOStJI<'S
Otl< I fuu11sh""l ollJU-'II>t"•' O < c on,morlultO!lS
1: i J()(
i'( 1 f1!l
u11cl
'f1JI •t ·r
trtecl" of
Foro
'""'"'s,
to the
tnvolved
in
conlnlii/C'(/''
/on<] lunc·
she h<,_.,
of the· Assc>CH tii0/1 of Oulc h
en Enschede. Morijke vo n der W ijst: " D e nieuwe o lstu deerrich-
Man and Environment
ling Mens en Omgeving hee l! te m oke n met een
n·,, ··,of B~t•
oontol ontwerpgebieden en de relo tie doortussen.
i'v1""f~<, vo!l ,let Wt,_st . " If" '
Het goat om de vormgeving von de ruiml e. In
"""
gebouwen, moor oak doorbuit en en so ms om de
""'" ' ut11i t/1(•, muluul ,,,lc:l>tJt'
verhouding tussen d1e !wee. lnteneurorchilectuur
''~''"1"""7 of !lw """' t'
speelt er een rol in, de architectuur zell , en ook de
uuh11ic
vormgev1ng von de produkten, de ob,ec ten. Een
i>t'lwr'C'II !he '<'!0 ft''<" ,,, urch.lc'C'uiC' pluys" tole
belongritke le1drood is voor mij : " men se n moken
u·
plekken"
, »Otl<~< •s 'h• '"),
lk w il groog met de stud ent e n studi e
new'"'"" .suiJ 1,., !!\!Inn
[II<'IIUtJIIH'IIt tl'i, •rs 1,> "
of , le.stCJn
/t .('/,,,._, to the
;,_,!(/,• i>u•irl>nr;'. i>ul also
'""I'" -'<''"c, usc·.
11 , >>cl> '•'' 'vC'
"'""/)"'
·,e I. , '"' i
'·r·le--. 'o tht? tc/ofton
u!so
'he cir·,w;n of the
·s .-\n ""!""lonl gu~r lcilll<' f()f
moken va n die men selijke activ iteit en een bijdroge leve ren oon het mo ken va n zu lk e p lekken "
lhon hun1on O< 11vify onci n·<:~<' ,, rtJn 1t>truiiOII lu !he mu~"'9 of ;,uch plo(t'.'"'
179
Gijs Bakker
Man and Habitat
Gijs Bakker
I 1942,
Ame rsloort ] is partner in de
Gijs Bakker {: 912, AmNsfoort)rs o partner rn the He·
Amslerdamse design studio BRS Premselo Vonk.
Amsterdam Des ign Studro BRS P,emscla Vo nk .
Zi jn opleid ing volgde hij oon d e Riet vel d Akode -
hod hrs trainrng at th r Rie tveld A coclemy onci nt
mie en o o n de Ku nstvoksc ho ol in Stockholm . Op
th e Ail Academy rn Stockholm, Swad e n He cor-
zijn vokgebi ed sierroodon lwe rpen verwierl hq gra-
ned hrm se lf a greot rcputatran rn hrs p rofes.> ro no/
te bekendh eid, m .n. door zijn boon b reke nde ex -
specrolizo tJon , tho designing o f ie wc/lery, porlicu -
p erimen ten mel mo lerio len en vo rmen. Vono f hel
lorly because o l his proneering experiments with
beg in vo n de 70-e r jo ren ve rbreed de hij zijn creo-
matenals anci shopes From the early Sl'vent,es he
lieve ocl ierodius mel on lwerpen op meubelge-
exp and s l11s crco !J vc scope by sta r trnr1 to ri esrqn
b ied . D rl vormde de slorl von een " tweed e loop-
fo r th e furniture trade . TIHs funn ed th e sir" I o f o
b oon " o ls induslriee l vormgeve r: mlerieur, verli ch-
" second c oree' " as on Jn d ustrro l d esigne r "' te-
ting, slroolm eu bil o ir en orc hilecluur. Gijs Bakk er is
nor, !Jghlill!J fixtures , ;;t1 ect fu rn ilu rc an d (IJChr!cc -
longdurig ve rbond en g ewees l ao n d e Akodemi e
tur c. For a lo ng peno d Cr1s Bakke, wus connected
voor Beelde nde Kunslen in A rnhem en verzorg l
wrlh the A ca demy for the PlnstJC Ails '" Arnhcm
rege lmo li g gostcolleges in b innen- en b uilen lond ,
o ne! 'egulwly nrves gue st lcctu,es nl home onrl
o .o . oo n hel Roya l Coll ege in Landen. Vonof 1985
ol>rood. e q at the Royoi College in Lo ndon . SuJCr
is hi j eveneens do cent oon de Technisc he Un iver -
1985 he rs o fso a ten chrJ at th e 7c c/HHca / Univers i-
sil eil De lli, ofde lin g ln du slrie el On twerpen.
t y o f Delft, "' th e rfcportm e nl fo r rndu slnn l clos ig n
Over zrtn look o o n de A IVE : " lk w rl eroon OIJdro -
A l>oul h1s tosk of tho A /VE "I wont to rontu/)(J fC to
gen de onlwe rpvoo rdrgheden von slud enl en le
cnlmgrnu the tirsJCJn <, kills of the' students. lnclus-
vergrol en lnduslriele vo rmgevin g, zowe l in De lft
tnol tiesJgn, l>oth "' Delft onrlrr> E11odhovcn. hn s
o ls in Ein dhoven, heelt oll ijd sterk in hel leken
o lwoys hcen stroJJC]Iy "'or on'>tcllotron ollunrlio -
gesloon von de fu nct io nele eisen, de lechniek .
nal reqtiiJeJJ >Onh, the te e luwlogy . But lllrlusluu l
Moor vormgeving is meer don he I glodslri tken vo n
r lc•, " J" " much
lech ni sche hob bels . He t gao l oak o m d e bcelden -
tee lrr >icul l w mp s. It'·, n l."> the • Vl',r m l CJUC >Iitic'.' o f
d e kwol ileil von prod u kten. He l z i c htboo~ mok en
l )ror lue' ' t ho ! "" ' o f olokc · /JJmy o wn cles"JilS the
von de fun cli es is in mijn c ige n onlwe rpe n cen
vi,uolvotroJJ o f /u[J( lrOJJ•, rs " wuy to oclrl to the
monier om hel pcodukl een g ro lere ex pressicvc
I.'Xf''e''''vr volu<' of o P""luct I show the user·, of
woo rde lc geven. lk loo t de g c b ruikers, bv. vo n
u flo! '"m '" u c oflcc-Jncd..c, /o, c·xnll'fi/<', cmel let
ecn slri jkij zer o f ec n ko llicw lo p po rool, zren en
ti>C'JJ> c'Xf><'"''"' ,. how
ervoren hoe drc dingen w erkc n. lnzich tcli1k herd en
SIC i ht ""'/ vrsuul qu u iJ/y th u, CJJI!'t ur lo u ! c'/nlio JJ -
b eeldendc kwo lil ei l kri jgen doordoo r c cn rclolic.
•,l 11p . I he ·,o/;cr fuJJ r IJOJJu!is n >h" '' IJC'c·n i >ro kc •r> hy
Hel sobere lunclion o li sme is door ex pcrimcnlcn
e'XI"'nmcJJt> M e· tl >osc· l>y lvtc• t"l'h'··
o ls di e von M emphis doorhro kc n. Kleur en dcco-
c!t•c orol"m hove /!IOUcJI>tln :c I.
rolie brengen weer mcer ind ividuclc exp rcss ic. lk
I "C"'•")" I think thut we• ''"'" ,,,,. t'JeJJt/J,•rn enun
denk dol w ij vo nuil onze noo rdelij kc londcn cf! n
tJJC''>~JJU'•t
o nlwoord m oe len vind en op d ie con lron lo lic von
/1()1}
fun c li ono lislcn, experiment elcn en "inzichlc lijken"
rcp lioniolo " !J ke ll >yw /1"
zools rk zelf "
180
lllOJC
thou th e• SJliOOtl llnCJ out o f
'"'ch
' 'Pt>honc c•s wod•. ln-
JJICJI< ·
''Y"'"/1""1 elllt tllswr'J
Color" <Jile l
rnclwiCiur ,1 ex
tcrlhrs «>JJ/JcJJ>tu
o f lunr '" l/Ju/,ols, , 'XI"'""" •IJtulroto
""'I
"t!e ,,
Lou Beeren
Man and Food
Lou Beeren ( 1940, Stein) volgde de opleiding to t
Lou Beeren 119·10, SIC111Jiaok h1s 11011111>q to beco-
produktontwerper oon de Akodemie lndustriele
me on indu>luul rlesigner {p!Oduc I rlr' SICJil} of the
Vormgeving Eindhoven. Was drie joor zellstondig
Academy lnrfuslunl Des1gn E1ndhovr't1 {AIVE). He
onlwerper o lvorens in 1965 in d ienst te treden bij
was on lf1il<'l"'nrfenl des1gner lo1 lhu •n years,
Philips' Corporate Indust rial Design (CID) . Be-
fo1e he' !.'llli'"~d into the Cll>f>loymcll l o f Philips '
kleedde door in de looper joren een oontollunc-
ColpOI( >Ic Industrial Desigll (C/D J
ties: on twerper kleine huishoudeli jke opporo ten,
COlliS<' o f the years he ful/1/l('rl
ontwerper Iota equipment, hooldontwerper ver-
/l()rJ> tirc1e designer smoll rlon rosl1c opplmnces,
lichtingsprodukten, groepsleider grate huishoude -
'le."UIIl.'l f'Jhotogwphic eq u11""""'· ch ie f desiqll el
lijke opporo ten (Cossinetto, lto lie) en d esign ma-
lo1 I1:Jhl"'9 p1oducls. q1ouplcmler for motor clo -
nager van de Hoo ld industriegroep kleine huis-
n>r'.sll! opp/10nces (C'usorllcflu, ltoly) 011rl dc">JII
houdelijke opparo ten.
rnunngor lo r the: Proclucl O iv1510r1 Small Oomesl1c
Lou Beeren heelt een g roat aon tol on twerpen bij
A1 'I Jl1onccs.
Philips op zijn naom staon en is op hel ogenblik
Lou BeCICil !rus un c xlcnstve numhcr of clcs1gns
vooral be lro kken bij he t ontwikkelen van de iden ti-
slnnding Ia h1.' r I CCIII wrlh Philips and is porlic ulmfy
teil van gehele p rod uklprogromma' s. Daarnoost
illvolvccf n1 thr' momr•nl 1n the clevC'iaiJt»cnl of the
is h1j bezig met verkennende studies en onlwerpen
rdenl1ly o f , orn1Jictc product pwg"Hnmcs. Besi-
o.o. noor de toepossing von nieuwe o f ongebrui -
des. he " occupied omonq othe1 thinqs. wrlh ex-
kelijke moteriolen. (Zie ook hel interview met Lou
plorulory ·'''"/I('S unri des1qn or l1v1ltOs into the op-
Beeren elders 1n deze publikotie)
phc u/1011 of llcw or unusual moiC'uols. (See also
Lou Beeren : "Ais studieleide r zie ik hel voorol ols
!he "''''rv"'w wilh Lou Bee"'n e/q•where in this
mijn opd rocht om on tw erpers of le leveren voor
puhltoii<Jil)
he I b ed rijlsleven. lk ben voo rsto nder va n een
Lou Ll, '<'l('n
pragmo ti sche oonpok. N iel iedereen zallo ter al-
!
leen moor eindpradukten moken o l hele p rodu kt-
progrommn's o nlwe cpen . O ntwerpen is steeds
I"
meer tea mwork. Samen mel andere disciplines
~11><1 iusllinishr'
ben je oon de slog. Hoewel er dus m1nder p loo ts is
'"otiuc I flrouroll>llll'' oiler hovmc; comiJI<'i<'ti Ius
voo r de kunslenoar/ort iest moe t je a ls on twerper
,)' he·· l1u•r>u><j. Llr"•l~fn"'il rs bccom"'9 11rore und
wei de inlu'itie, d e verbeeldingskrocht en de visie
11>01<" o
inbrengen. In he t bedrijlsleven goal he t o m hel
uethe1 w11h 'r!lr, 'I
evenwicht lussen ob jectieve en subjec tieve woor-
l;c.' less won> It" the wi1SI. you wrllhovr ' lo conlu-
d en. Do t zijn interessan te Uildagingen. He t zal in
Llulc lht' II>IUIIIUII, the imogurolrvr' 1>OW<'t nnrl the
de toeko mst moeilijk zijn om p rodukten in d eze
11
111
h ro-
1965. In th e
number of fun c-
"My los~ us n study di1eCI01 wrlll>r'
I' for ·h,, n,luslry. I om o supporle1 of 11
'i"'''''Ut'
,),. ' ,., , 1
, /,
\Jo; c'Velyone
Will""
/))(1 -
1!1 l,·omwod. Yot/rr• worl.ing lo, 1 .,, :11
':•I<JIIr'r
/11
r>c''· 1\l>houoh l!rere w1/l
lire
lilt
lu.slr y 11 1s n queslrall
sec lor nag lundomenteel le vernieuwen. Het zol
off,,, i"'.'i :lr,' i><J un< <' nclw,'< 'II ulric'r l1vc nnd suiJ -
meer goon om d e identileil, de samenhong Iussen
t<'t l1vr· vulu, ''
verschillende produkten en kleine verbeteringen.
In die zin is er· grole behoelte oo n on twerpers" .
IIIII•" "'""'" l01 pwrluc 1.'> n·1
c
I ho' s '"' ""' '" "•'"'9 chollcnge. II
111
1111, sec lor I! •Mil 11,,
/1 n:tH(' u quc..... /I(HI olld( ~ntlfy,
the
rohciCil( (~
/Jc'/\,\·<'(~n tidferen! ptntfuc/c.; unci stno/1 tfl1provc IIJ<'JJ! . . . . In !hot sen:-.l' ~h~ 'tc • \vdl {r(' o qreo1 :1('e
18 1
Rob Buytaerl
Rob Buytaert I 1936] sludeerde oon de Akodemie
Rob Buytaert I 1936) wos I mined to l>cwmc on
lnduslriele Vormgeving Eindhoven ofdeling pro-
Jrlc/usfrial clcsi~Jncr of th<' A cadcrny lndusfnnl Oo-
duktonlwerpen I 1961 ).
"'911 Erndhoven, rn t/11' clcparfmcnl lot procfud-
Vonol die lijd zelfstondig proktiserend onlwerper.
rfC'sign
Deelnome oon groepslenloo nslellingen, over-
S11>"~ his grocluotion
zichtstenloonstell,ngen in 1970.
closic)ner 1n Anlwcrpon. B<>fl),l!rl>
Verschill ende somenwerkingsverbonden · op gelijk
He took pot! in gtOUf J <'xiiiLllftons ond hml o SfW ·
niveou met ontwerpers von een ondere discipline,
no/ cxllllllflon in 1970.
ols ort-director von een odviesburo en in somen -
f-Ie hns !><:en engaged in rM!mcnf co-opcrof1ons
werking mel andere buro's.
on o lr•vcl of equality wtlh clr'."'JI."'r s fro{)) othet
Leidt sinds een oontol joren ols senior eigen buro
rf,scipi111CS . us on orl-dll·ccfor d u design con-
mel junior-onlwerpers.
sultnnrr' nnr/11> co-opemflon w1th otl><'t des1gn
I 1961) he hus !>con on inciCflCnrlent
oflrccs.
Ziel zijn took voor de ofdeling " Mens en Vrije-
Manages sine c
o number of yew.s os o semor
Tijd" - zeke r in een eerste lose- ols "begelei-
designet n
dend" Vindt do t produkten in de vrije lijdssfeer
lance of o nun"'"' oft(lnlor des,gncrs
voorol de kwontileil von de gebruiker mochlen slimuleren en hel ludieke von deze sektor moelen
Cons1ders his fosk lor the dcporlmcnf "Mnn one/
uildrukken.
Lersutc -ftme" pr11nunly u "< ooch1ng" tusk, ospc· < ,u/ly in the inilrol phose
If is his conviction !hot flloclucfs lor /e,surc -frnll' O< tlvlf,es should Slllnulcrtc the< ICotivtfy of the user onrl should give exprc;;s1on to the playful character of l/11s
Man and Leisure- Time
182
SC(
tor
Frons de La Hoye
Frans de La Haye ( 1943, Oastzoon) studeerde
Frans de Ia Haye ( 1913, Oostzonn) stud1e s mc-
werktuigbouw oon een HTS in Amsterdam Zitn
chon,col cnginccnng at o Technical College in
aarsprankelijke belongstelling ging uit noor een
Amsterrlom. His origmoi11Jtercst wos clirer ted to-
kunstapleiding beeldhauwen, een voarnemen dot
wolds n I mining in the art of" ulptu1g. o purpose
hij liet voren ten gunste von een vak woorin hij
wh1rh he obnndonec! Jn fnvout of n trorle of wh1ch
zeker w ist een bestoon te kunnen apbouwen. AI
he wos UJtiGuJ tho! tf would p1ovide hun o rclroblo
binnen een joor no ofronding von zijn studie kwo-
existence A lready within n yew alter hoving com-
men de l11nen tach weer bij elkoor en began hij
pleter/ his study the lines yet toucher/ agwn and he
zich vo nuit de techniek met indus triele vormgeving
begon lo orcupy hunse/1 w1/h 1ndus/uol rlcsrgn on
bezig te houden. Terwijl hit ol op dit vakgebied
the bos1s of h1s engmeeung !Jodground While he
aan de slog was lo.a meubelindu strie CAR) valg-
wos olreody octive 1n !he p 1olession (among
de hij de porttime opleiding tot ontwerper oan de
others 1n !he fur niture inrlus try CAR}, he ottended
Hoagse Akademie voor Beeldende Kunsten.
tho port-tunc 11oimng fo1 inclus/ual rlesign ot the
De La Haye vestigde zich begin 70-er joren als
Academy lor !he Visual Arts in The f'logue.
zelfstondig ontwerper en was gedurende v1er ,aor
In !he corly seventies de lo Hoye cslai>f,shed as on
partner in TEL G raphic and Industri a l Desig n in
mclcpcndent dc.;igncr one! wos u partner 1n TEL
Den Haag. Vonaf 1982 leidt hit
dezelfde stod
Grnphic ond lnclust,iol Oestgn in Thc Hoque lor
hel bureau DLH Design. D oorna ast geeft hij regel-
fou1 yem s. A s fwm 1982 he 11J()noc;es !he ogency
molig gostcolleges aon okodemies en hogescho-
DLH Design
len in Engelond (Leicester), West- Duitslond (Stutt-
rioinc; l(~c;ulor guest leclu1es ol ocodem1eS and
gart) en Belg1e (Genk)
c ollcqes 111 Englund (LeJC ('Siel ), West Germany
1n
111
the some town . In addJ!ton he IS
(Stullgort) onrl 1n Belg1um (Genk}
Man and Transport
De ontwerpoctiviteilen von Frons de La Hoye be-
The cles'9" ocltviltcs ol Frons de lo Hoyc cover o
strijken een breed praduktgebied. In zijn begmjo-
w1cle wngc · ol ptoclucts In h1s emly ycms he nwdc
ren mook te hij noom me t meubelon lwerpen (o o
l11s nome wtth lumllule rlcs,r;ns (omong othc,s /o,
A uping -bedden), zit -syslemen en theo lerconstruc -
Aup11n; bcr fs; . seotrng systems r rncl theotcr con -
ties voor Mickery en zijn prototype von de revolu-
structions lor Midr.·ry unci his fl/Oiolype ol 'h12
tiono~re Sponfiets. Late r volgden voor vele grate
t!2volul,unoty Spon -ll!cyc/8. In o Inter slorw /olio-
onderne mingen opd roc hl en lo t co ncep l-ontwik-
worl assignments lor conc-ept clcvclotJmcnts unci
keling en prod ukto ntwe rp voor o .o . n1euwe weeg-
ptor luc I deo1gns lJy rnony fOir/i' lnr!usiii<JS, umong
en snijmoc hines (Von Berkel ), terminoloppo rotuur
other things fa, new
en cont rolekomers (Shell, PTT) , possagekontoren
nes !Von Bedell. te11ninul C:Cfu1pmr'nl unci c ont1ol
(KLM) en loboro to flummeubiloir. Op trons portge-
IOOIIIS
bied is De La Hoye a. m. ok tie l ten behoeve von
luiJo ,oto,y lurr1 Jil!IC. In rh,, /wid olrrotbf!OII. ric In
Shell (comp leel nieuw to nkstolion) en een n<euw
Hoy<' ;s uc:"'<' lor Shell, otnon<) othors, (to
type Hoove rcroft -voart uig .
u complt·rely new f!CIIOI ;/o!Jonj unci u new IYJ"'
De La H oye : "In "Mens en transport" wi l ik uit-
of hu< CICi o!!.
(Shell unc i
WI2H)huJr]
onr! she 1nc; mocht-
PTI , oook"''l olkes ,KLM) ond
goon von de persoonlijke vervoe rsbehoefte von ind ividuen . Zowel in relo tie tot porticuliere a ls to t
Or.' Lu Huye: '/ wont to Joke the' f)<'' son of lrons -
openbore vervoermiddelen . H et goa t mij om de
porlolion nee< I of ""llvHiuo/, os,' stw tinq
bo sisfuncties. Doororn wi l ik het zwoo rlep unt ver-
"Mon nnrl Tmnspo1t" Both w1lh 'eg(f/c! ''' iJ"'·o:e
leggen von he I voertu ig o ls uildrukkm gsm,d del,
onr I to pui>ltc mean' of lto"'flU< ' I
'von: :a n Jn -
wo l het heel sterk gewa<den is, noo r he! voertuig
C<''" "'vse/1 w,t/, :f,,. !Ju'·c /_,,:(' r.Jns
The::, ,.,fly I
ols hulpm1ddel en goon noden ken ove r he ! ge-
w< tnl lc'
b ruiksgemo k. Doornoasl z1e 1k nog o lle rlei a ndere
o
lllCUP'' ,
,f "" ""5'-
fJOult
"·c Oill<'
lo1
v, 'ty
183
Frons de La Hoye
mogelijkheden . Bijvoorbeeld nieuwe voelu igen en
sf10!10 by !he woy. tow(Jids the vc>hl(./c as o l('me-
-vervoersystemen, een beter gebru1k von energie
ly one I bc•g1n to !h·nl. olJoul the usct c onvcn1cncc
en moleriolen, ondersteuning von nieuwe techno-
Be
logieen en betere olstemmin g von m1cro- en mo-
c•xomplc new ,·ch1r les unri ''ol;spottution sys tems.
crosystemen. De l ronsportlechniek word I sterk be-
unllnt)IOvtecl use of cne1gy unci motcuo 1s.
heers t door lroditio neel denken. lk wil vo nuit de
of new ter:hnolon,e::. onrl u l>oflct bolon(II>CJ of
conceplvinding p roberen tot echte vernieuwingen
mieto unci mnr:to -;ysten>s. The tccl>nolocfY of
te komen".
ltonspottiS Sllongfy governed !Jy o ftOdlfiOnul woy
s1U< ·s. I sec u g1cot llluny other posstlll!tti('s For
SUf!f!Oii
of illlnkln[J. On the busts of concept fin
184
mnovo/1011~
~ i~i£~~ .
TiiiMiiiili" tfi3
Telefoor:~ (040) 47 22 24 ' .
9616429
I
-
