De marketingpotentie van OranjeLeeuwinnen

58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 #06/2015 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236584930245859302236 940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395864382949586940395 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204 9986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032867482929465830204867482929465830204867482929465830204 58302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048 59302236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048

De marketingpotentie van OranjeLeeuwinnen

› Van pc naar Schooljudomat

› Dove Men+Care ondersteunt City Swim’s

› Verslag Sponsorreport Jaarcongres

#06 /juni2015

Lees alles over de kansen in sponsoring! voor slechts 95

€ 149, per jaar

(excl. 21% btw)

Sponsorreport is het kennisplatform op het gebied van sponsoring. Onmisbare diepgaande analyses over het sponsorlandschap in samenwerking met een groot aantal internationaal gerenommeerde onderzoekspartijen. De basis voor een succesvolle sponsorstrategie.

Neem een jaarabonnement en ontvang:

➜ 20 keer het Sponsorreport e-zine (ter waarde van € 500,-) ➜ Jaarboek Sponsorreport (ter waarde van € 49,95) ➜ 30% korting op kennissessies en jaarcongres

Of download een editie van Sponsorreport voor

€ 25,00 (excl. 21% btw)

Bekijk meer informatie op Sponsorreport.nl

VOORWOORD

#06/2015

987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 88674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 8643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204

Voorwoord

Angst zaaien over kansspelmarkt

“De goededoelenafdracht in Denemarken is ruim 20% gedaald door de liberalisering van de gokmarkt.” Dat schrikbeeld hield Alexander Rinnooy Kan de Tweede Kamer onlangs voor. Het spookbeeld werd al snel door anderen overgenomen, zoals door Adriana Esmeijer, directeur van het Prins Bernhard Cultuurfonds, tijdens de

bijeenkomst ‘Kaalslag of Cultuuromslag’ waarbij het als een van de bedreigingen voor de cultuursector werd genoemd.

Nu blijkt dat Rinnooy Kan wat makkelijk met de cijfers is omgegaan. Dat bleek

eveneens deze week tijdens de Gaming in Holland-conferentie. Volgens de Deense

deskundige Morten Ronde is de 20% bluf van Rinnooy Kan en absoluut niet waar en

gaat het eerder om een daling van 6%. Bovendien is het een typisch Deens geval die

veroorzaakt wordt door verkeerde bedrijfsbeslissingen. In Engeland en Frankrijk gaat het juist prima met de loterijen, ondanks een liberale gokmarkt, aldus Ronde.

Rinnooy Kan hield zijn presentatie met de verkeerde cijfers voor het parlement als

voorman van het Goede Doelen Platform, tegenstander van de liberalisering van de

Nederlandse kansspelmarkt. Behalve onnodig angst zaaien in een sector die na jaren

van bezuinigingen over het algemeen toch al erg bevreesd is voor verdere aantasting van inkomsten (zie ook de reactie op de mogelijke verhoging van de btwS-tarieven op tickets), is het een zoveelste poging de liberalisering van de Nederlandse

kansspelmarkt te vertragen. Inmiddels gaat de markt pas in 2017 open. En met de verkiezingen in dat jaar waarschijnlijk nog later. Dat is pas kansen laten liggen.

Ad Maatjens

Colofon

Oprichters

Congressen en studiereizen

Sponsorreport is het best

Michel van Troost en Ad Maatjens

Kim van der Haar

geïnformeerde kennisplatform voor sponsoring

[email protected]

Redactieadres Hultenhoek 2a

© 2015 Sponsorreport

Sponsorreport publiceert 20 keer

5826 AE Groeningen

Niets uit deze uitgave mag worden

per jaar een e-magazine, organi-

06 53 63 38 51

verveelvoudigd, opgeslagen in een

seert kennissessies, een congres,

[email protected]

geautomatiseerd gegevensbestand

studiereizen en een jaarboek.

of openbaar gemaakt in enige

Het lidmaatschap van Sponsor-

Medewerkers

vorm of op enige wijze, hetzij

report kost 149,95 euro per jaar

Marcel Beerthuizen,

elektronisch, mechanisch,

(exclusief 21 % btw). Het corporate

Bram Jonkheer,

in fotokopie of anderszins

lidmaatschap (meerdere accounts)

John Volkers,

gereproduceerd door middel van

bedraagt 250 euro. Abonneren

Roelien Luijt (Repucom),

boekdruk, foto-offset, fotokopie,

kan op www.sponsorreport.nl/

IEG Sponsorship,

microfilm of welke andere methode

lidmaatschap. Content partner

Karlijn de Jonge

dan ook, zonder schriftelijke

worden? Neem contact op met

Partners

toestemming van de uitgever.

Ad Maatjens: [email protected]. 2de jaargang no. 06 03

12eNATIONALE SPORTINNOVATIE 08/10/2015 CONGRES EINDHOVEN

‘VERLEG JE GRENZEN’ Noteer 8 oktober alvast in uw agenda voor de

Prijs en andere informatie over het congres

12e editie van het Nationale Sportinnovatie

vinden! Daarnaast vindt u op de website

Congres! Het congres vindt plaats bij Fontys

allerhande relevante informatie over sport &

Sporthogeschool Eindhoven. Tijdens deze editie

innovatie.

wordt aan de hand van voorbeelden uit sport, wetenschap & bedrijfsleven ingegaan op de

Doelgroep

principes van het verleggen van grenzen en

Het jaarlijkse congres is bedoeld voor

innovatie.

professionals en belangstellenden op het gebied van sport, innovatie, vitaliteit, voeding,

Op www.sportinnovatieplatform.nl

accommodaties, producten & materialen

kunt u binnenkort het programma, de

en coaching. We verwachten zo’n 200-250

thematafelsessies, de Nationale Sport Innovatie

deelnemers!

SAVE THE DATE! ber Donderdag 8 okto 2015

WWW.SPORTINNOVATIEPLATFORM.NL

7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 INHOUD #06/2015 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Meer festivals, meer bezoekers 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Waarde Ajax daalt, PSV groeit 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 De Amsterdam City Swim wordt dit jaar voor de vierde keer georganiseerd. Voor het 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 eerst was er dit jaar ook een zwemtocht in het buitenland, in New York. Dove Men+Care 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 ondersteunt als maatschappelijk partner beide zwemtochten. 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Per 1 januari 2015 kan Schooljudo, het grootste breedtesportprogramma van 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Nederland, rekenen op het partnerschap van Infotheek. Met dit partnerschap draagt de 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 IT-hardwarespecialist bij aan de ambitie om in 2015 meer dan 40.000 kinderen aan het 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 programma te laten deelnemen. 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 In de vroege ochtend van 24 juni spatte de WK-droom van de OranjeLeeuwinnen uiteen. 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 De achtste finalewedstrijd tegen regerend wereldkampioen Japan werd met 2-1 verloren. 674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Het WK is over, maar dat zal de groei van de sport niet belemmeren. Het vrouwen- en 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 meisjesvoetbal leeft als nooit tevoren en is een van de belangrijke speerpunten van het 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 commerciële beleid van de KNVB. Sponsorreport sprak met Nicole Bekkers, Coördinator 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Sponsoring en verantwoordelijk voor alle commerciële partnerships van de grootste 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 sportbond van ons land. 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Verslag van het jaarcongres van Sponsorreport op 4 juni waarbij aandacht werd besteed 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 aan alle ontwikkelingen die het sponsoringlandschap afgelopen jaren ingrijpend 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 hebben veranderd. 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 8493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 43829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 7589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 67482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 05 7482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 6748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020429465830204

Inhoud Sponsorreport 2015 - nr 06

06

Facts & Figures

08

Dove Men+Care ondersteunt City Swim’s

12

Van pc naar Schooljudomat

15

Column John Volkers

16

Voetbalvrouwen zijn niet te stoppen

20

RE:Inventing Sponsorship DNA

24

Analyse sponsorcontracten mei 2015

26

De Markt: mensen en bureaus

FACTS & FIGURES

#06/2015

Meer festivals, meer bezoekers

events die voor verbondenheid zorgen en bijdragen aan een positief gevoel in en over de samenleving. Wie door de cijfers heen kijkt, ziet ook dat de festivalmarkt volop in beweging is. Ondanks het enorme aanbod is het aantal festivals toch weer gegroeid en het aantal organisatoren toe-

Na de sterke groei in 2013 hebben de Nederlandse festivals de opwaartse trend in 2014 weten vast te houden. Er waren vorig jaar 801 festivals die 22,7 miljoen mensen wisten te trekken, een stijging van 5,6 procent. De festivalmarkt blijft zich zo in een rustig tempo verder ontwikkelen.

genomen. De wereld van festivals en evenementen bruist van de ideeën en innovatieve concepten.” De ranglijst van grootste festivals wordt bij de entreeheffende festivals aangevoerd door het Amsterdam Dance Event met 350.000 bezoeken. De filmfestivals IFFR en IDFA volgen met 287.000 en 240.000 bezoeken, terwijl Pinkpop en Zwarte Cross Festival op vier en vijf staan met respectievelijk 194.000 en 185.000 bezoeken. Bij de gratis toegankelijke festivals staan de Vierdaagsefeesten in Nijmegen bovenaan met 1,4 miljoen

De bestedingen van de bezoekers namen toe tot 445 miljoen. De bijdra-

bezoeken, gevolgd door Robin Rotterdam Unlimited met 900.000 en het

gen vanuit rijk, provincies en gemeenten gingen omhoog naar 44,3 mil-

Amsterdam Light Festival met 730.000. Op vier en vijf staan het lichtfes-

joen euro. De bruto recettes stegen met 7,2 procent tot 178 miljoen euro.

tival Glow uit Eindhoven met 650.000 en de Amsterdam Gay Pride met

Dat blijkt uit de jongste Festival Monitor, samengesteld door Respons

600.000.

in samenwerking met de Vereniging van EvenementenMakers. Behalve de belangrijkste cijfers over de festivalmarkt bevat de Festival Monitor

Top-5 entreeheffende festivals 2014:

ook de Top-25 met de grootste entreeheffende en gratis toegankelijke

1. Amsterdam Dance Event (ADE) - 350.000

festivals.

2. International Film Festival Rotterdam (IFFR) - 287.000

De biersector is de grootste particuliere financier van festivals, gevolgd

3. International Documentary Film Festival Amsterdam (IDFA) - 240.000

door de niet-alcoholische dranken. Opvallend is dat de financiële sector

4. Pinkpop - 194.000

een opmars maakt in het aantal festivals waarbij men betrokken is.

5. Zwarte Cross - 185.000

Top-5 Private bijdragen op brancheniveau (bedragen in euro’s).

Top-5 gratis toegankelijke festivals 2014:

Financiële bijdrage 2013

Financiële bijdrage 2014

Aantal festivals 2013


Bier

6.693.000

6.828.000

213

262

Niet

2.940.000

2.736.000

164

170

1. Vierdaagsefeesten Nijmegen - 1.442.000 2. Robin Rotterdam Unlimited - 900.000 3. Amsterdam Light Festival - 730.000 4. Glow Eindhoven - 650.000 5. Amsterdam Gay Pride - 600.000

alcoholische dranken Banken Sterke

975.000

1.338.000

78

119

1.098.000

1.109.000

107

109

995.000

1.033.000

25

25

alcoholische dranken Mobiele Telecommunicatie

Op merkniveau is de overheersing door de biersector nog duidelijker te zien. Jupiler is de grootste sponsor van festivals, gevolgd door Heineken en Grolsch. Ook Bavaria staat in de top-5. Top-5 private bijdrage bedrijven (bedragen in euro’s).

Bijdragen 2013

Bijdragen 2014



Jupiler

1.803.000

1.803.000

59

67

Heineken

1.418.000

1.418.000

55

69 43

Grolsch

1.865.000

1.865.000

40

Coca-Cola

1.703.000

1.703.000

88

81

Bavaria

1.025.000

1.025.000

36

39

Hans Ligtermoet, directeur VVEM: “Het belangrijkste cijfer van deze monitor is natuurlijk de stijging van het aantal bezoekers. Het bevestigt dat het publiek graag en massaal op de been komt voor onze festivals en evenementen en dat het aantal mensen dat hier plezier aan beleeft nog steeds groeit. Indirect laat dit ook het belang zien van festivals als social

06

Foto: Patrick van Beek/Melkweg

FACTS & FIGURES

#06/2015

Waarde Ajax gedaald, PSV gestegen

Deloitte Annual Review of Football Finance

Volgens de Brand Finance Football 50 2015 is de waarde van Ajax afgelopen seizoen 4 miljoen dollar gedaald naar 145 miljoen. Daarmee staat de club net in de top25. PSV zag zijn waarde stijgen van 59 miljoen naar 86 miljoen dollar, maar zakte desondanks een plaatsje in de top-50 naar een 46ste plaats. Dat blijkt uit de Brand Finance Football 50.

De kloof tussen de vijf grootste voetbalcompetities en de competities in de andere Europese landen wordt steeds groter. De gezamenlijk inkomsten van de vijf grootste voetbalcompetities stegen in het seizoen 2013/2014 met 15% naar 11,3 miljard euro. De totale Europese voetbalmarkt bedraagt meer dan 20 miljard euro. De Premier League versterkte zijn positie als de competitie met de hoogste inkomsten door een stijging van de inkomsten met 29% naar 735 miljoen pond. Dat is vooral het gevolg van de groei in televisie-inkomsten van de clubs. Deloitte verwacht dat ook de komende jaren de inkomsten van de Premier League nog explosief zullen groeien. Deloitte schat dat de totale binnen- en buitenlandse inkomsten uit televisierechten voor de Premier League zullen oplopen tot 12,3 miljard euro voor de seizoenen 2016/2017 tot en met 2018/2019. Dat is meer dan 4 miljard euro per seizoen. De inkomsten van de Bundesliga stegen in het seizoen 2013/14 met 13% (257 miljoen euro). Daarmee consolideerde de Duitse competitie zijn tweede plaats bij de ‘big five’. Een belangrijke reden voor de groei waren nieuwe afspraken op het gebied van mediarechten. Toch blijft de Bundesliga de competitie met de minste inkomsten uit televisierechten. De clubs uit de Spaanse La Liga zagen een totale groei van 3% (65 mil-

Op de eerste plaats staat Manchester United met een waarde van

joen euro). Maar deze groei kan helemaal toegeschreven worden aan de

1,206 miljard dollar. Het is de eerste voetbalclub die meer dan 1 miljard

twee clubs uit Madrid. Bij de andere achttien clubs lagen de inkomsten

waard is. De club werd volgens het onderzoek afgelopen jaar maar liefst

lager dan een jaar eerder.

467 miljoen meer waard. Reden zijn de succesvolle nieuwe partnerships

Download hier de samenvatting van het rapport.

van de club met Chevrolet en adidas, maar ook het megatelevisiecontract dat in Engeland door de Premier League is afgesloten rondom de voetbalrechten. Het vertaalt zich in de aanwezigheid van maar liefst zes Premier League-clubs in de top-10 meest waardevolle voetbalclubs. De meest waardevolle club van vorig jaar, Bayern München, is dit keer naar de tweede plaats gezakt, maar is wel in waarde gestegen van 896 naar 933 miljoen dollar. Real Madrid staat dit keer op de derde plaats met

Cultuurinkomsten stabiliseren

miljoen dollar. Grootste stijger is AC Monaco dat binnenkomt op plaats 17.

Tijdens de conferentie ‘Kaalslag of Cultuuromslag’ presenteerde Bastiaan Vinkenburg van Bureau Berenschot de prognose voor de inkomsten in de cultuursector in 2015.

De top-10 meest waardevolle voetbalclubs (in miljoenen euro’s).

De totale inkomsten zijn vergelijkbaar met 2013. Private inkomsten via

een waarde van 873 miljoen. Koemans Southampton is een van de grootste stijgers in de lijst van een 30ste naar een 18e plaats. De club verdubbelde bijna zijn waarde van 96 naar 183

Positie

Club Waarde seizoen 2014/2015

Waarde seizoen 2013/2014

1 (3)

Manchester United

1,206

739

2 (1)

Bayern München

933

896

3 (2)

Real Madrid

873

768

4 (5)

Manchester City

800

510

5 (7)

Chelsea

795

502

6 (4)

FC Barcelona

773

622

7 (6)

Arsenal

703

505

8 (8) 9 (10) 10 (12)

Liverpool

577

469

Paris Saint-Germain

541

324

Tottenham

360

248

fondsen en sponsoring blijven stabiel op 6%, circa 275 miljoen euro. De overheidsbijdragen vormen in 2015 58% van het totaal. Perspectief 2015: totale inkomsten vergelijkbaar met 2013 Overheidsbijdragen vormen 58% van totaal in 2015 5.000

5%

4.500

13%

4.000 3.500

19%

3.000

6%

38%

Overig direct

20%

21%

Entree

39%

37%

6%

6%

15%

16%

Gemeenten Provincies

1.500

7%

1.000 500 0

Private bijdragen

15%

2.500 2.000

6%

14%

18% 2005

2007

2009

2011

Rijk

2013 2015 Indicatieve extrapolatie; € mln 11

07

INTERVIEW

#06/2015

Zorg maakt sterker Dove Men+Care ondersteunt City Swim’s

De Amsterdam City Swim wordt dit jaar voor de vierde keer georganiseerd. In de drie voorgaande edities is er bijna 4,5 miljoen euro aan donatiegeld bijeengebracht ten behoeve van de strijd tegen de spierziekte ALS. Voor het eerst was er dit jaar ook een zwemtocht in het buitenland. Op 21 juni, op Wereld ALS Dag, vond in New York de New Amsterdam City Swim plaats. Dove Men+Care ondersteunt als maatschappelijk partner beide zwemtochten.

8

INTERVIEW

#06/2015

We hebben gezocht naar een icoon dat we samen konden bouwen

Robert van den Hoogenband is commercieel en sponsorma-

New York

nager bij House of Sports, organisator van de Amsterdam

Na de eerste edities kwamen er steeds vaker geluiden dat

City Swim (ACS) onder auspiciën van het bestuur van de

zo’n evenement ook in andere steden georganiseerd zou

Stichting Amsterdam City Swim. Hij is vanaf het allereerste

moeten worden. Door de banden die de Stichting Amsterdam

begin betrokken bij de zwemtocht tegen de zenuwspierziek-

City Swim heeft met New York, kon er vrij snel een bestuur

te. “Het is een uniek evenement”, zegt Van den Hoogenband

opgericht worden om de zwemtocht ook in New York te orga-

over het succes van de zwemtocht. “Het is de enige dag in

niseren. Van den Hoogenband: “In Amerika is de ziekte net

het jaar dat je in de Amsterdamse grachten mag zwemmen.

zo indringend aanwezig als hier. Hij wordt daar wel de Lou

Andere dagen is dat verboden. ALS is een ziekte die door de

Gehrig’s disease genoemd, naar de enorm populaire honk-

persoonlijke campagne van de Stichting ALS inmiddels op de

balspeler van de New York Yankees die aan ALS is overleden.

kaart staat, nu hebben we als doel ALS ván de kaart te krij-

De immens populaire ALS Ice Bucket Challenge is in Amerika

gen en daarom organiseren we een dergelijk spraakmakend

ontstaan en heeft via social media de wereld veroverd.”

evenement.”

De New Amsterdam City Swim vond op 21 juni plaats in

9

INTERVIEW

#06/2015

Je moet in je communicatie natuurlijk opletten hoe ‘uitbundig’ je dat doet

Joanny Lijbers, Marketing Director Personal Care Benelux: “Natuurlijk is het een geweldig initiatief. Maar we hebben wel goed gekeken of het binnen ons programma paste en welk merk het beste aansloot. Het was zeker geen automatisme dat we dit zouden doen omdat we ook in Amerika sponsoren. We worden vaker benaderd door initiatieven waarbij met een sportieve prestatie geld wordt opgehaald

de Hudson River. Zo’n vierhonderd zwemmers deden mee

voor een goed doel. Bij het zien van de promotiefilm van de

aan de eerste editie. De donatieteller staat inmiddels al op

zwemtocht en wetende dat de stichting is opgericht door

bijna 450.000 dollar (en er kan nog tot en met eind augus-

mannen die ‘zorgen’, kwamen we vanzelf op de mooie match

tus gedoneerd worden). Vanuit House of Sports adviseert

met het merk Dove. Op dat moment kun je ook campag-

Van den Hoogenband de Amerikanen over de werkwijze in

nes ontwikkelen die logisch zijn en zo het initiatief breder

Amsterdam en helpt hij hen bij de uitrol van het evenement.

maken. We wilden het zeker niet alleen financieel onder-

“Qua opzet zit er eigenlijk geen verschil tussen beide zwem-

steunen, maar juist ook kijken hoe we als merk dit initiatief

tochten”, zegt Van den Hoogenband. “Het grootste verschil

verder kunnen verspreiden onder grotere doelgroepen.

is dat er in New York gezwommen wordt voor één specifiek

En die iets toevoegen aan de marketingdoelstellingen van

project binnen ALS [Project MinE, een genetisch onder-

Dove.”

zoeksprogramma naar de oorzaak van ALS, red.]. In Nederland wordt er geld ingezameld voor de overkoepelende

Zwembril

stichting ALS Nederland die samen met het bestuur van de

Pay-off van de Nederlandse campagne wordt ‘Care makes

Stichting Amsterdam City Swim bepaalt aan welke projecten

men stronger’. Samen met House of Sports en de Stichting

het donatiegeld wordt besteed.”

ALS Nederland is vervolgens gekeken naar welk symbool in die opzet past. “Er zijn iconische voorbeelden zoals het Nikelivestrong bandje, waarmee goede doelen kunnen activeren om zo hun exposure groter te maken en die bovendien geld kunnen opbrengen naast het event zelf”, legt Laurens Noten, manager Dove Men+Care, uit. “We hebben gezocht naar een icoon dat we samen konden bouwen en dat geen Dove Men+Care-link hoeft te hebben. Dat is de zwembril geworden.” Unilever heeft van het premium bewust geen merkbril gemaakt en de naam Dove zal ook niet op de bril staan. Al het geld dat met de zwembril wordt opgehaald, gaat naar de Stichting ALS Nederland. De productie- en distributiekosten liggen bij Unilever. De bril kan via de Amsterdam City Swim-site besteld worden, maar Unilever zal de bril daarnaast via een Dove Men+Care-campagne bij retailketen Kruidvat op de winkelvloer wegzetten. Van den Hoogenband: “Er zwemmen zo’n 2.800 mensen mee tijdens de ACS, maar door zo’n campagne komt heel Nederland er mee in

De Amerikaanse stichting werkt verder samen, maar wel

aanraking. In Nederland is de Amsterdam City Swim nog een

onafhankelijk van de Nederlandse organisatie. Zo heeft het met MDC zijn eigen marketing- en eventbureau zoals House of Sports dat in Nederland is. Ook de sponsorwerving gebeurt zelfstandig.

Match Toch hebben beide organisaties dezelfde hoofdsponsor met Unilevers verzorgingsbrand Dove Men+Care. Belangrijke

Met een partner als Unilever kun je landelijke bekendheid creëren

liaison daarin is Kees Kruythoff, President Unilever NoordAmerika en bestuurslid van de Stichting New Amsterdam

10

City Swim. “Via hem is het balletje gaan rollen en heeft

evenement dat vooral in Amsterdam en omstreken bekend

Unilever Amerika besloten dit initiatief te ondersteunen en

is. Met een partner als Unilever kun je landelijke bekend-

Dove als merk aan de zwemtocht te koppelen”, weet Van den

heid creëren met dit soort campagnes. Hiermee kunnen we

Hoogenband. “Vervolgens zijn wij in Nederland naar Unilever

ons Amsterdam City Swim-merk (nog) sterker maken, wat

gestapt met de vraag of het voor hen interessant zou zijn om

bijdraagt aan ons belangrijkste doel: geld ophalen voor de

in Nederland sponsor te worden.”

stichting.”

INTERVIEW

#06/2015

Pieter van den Hoogenband

Of dan ook weer Unilever partner is, is een beslissing die bij

Lijbers vindt niet dat door de keuze voor Dove Men+Care

de verschillende landenorganisaties ligt. “Ik zit in verschil-

het vrouwelijk deel van het publiek wordt vergeten. “We

lende Europese overlegteams”, zegt Lijbers, “dus het is

communiceren dit niet specifiek voor mannen. Dove heeft

makkelijk een dergelijke case te delen met marketeers uit

producten voor mannen en vrouwen en het is niet zo dat als

andere landen. We zullen zien of daar in de toekomst iets

je straks een vrouwenproduct koopt van Dove, je niet aan de

uitkomt. Men reageert er in ieder geval wel enthousiast op.

actie mee kunt doen.”

En als Unilever zwemmen we natuurlijk ook zelf mee met

“Je moet in je communicatie natuurlijk opletten hoe ‘uitbun-

een team. Daarvoor gaan we intern mensen enthousiast

dig’ je dat doet, omdat het wel over een ongeneselijke ziekte

maken om deel te nemen.”

gaat”, vervolgt Lijbers. “Je wilt veel geld ophalen en het groot aanpakken, maar dat moet je wel zorgvuldig doen.” Dat is

Bekijk hier de video van de New Amsterdam City Swim.

ook een van de redenen waarom Dove zich verbonden heeft als maatschappelijk partner en bijvoorbeeld niet als naamgever van de tocht. Ook in New York, waar een naamgevend sponsorship voor dit soort evenementen wel gebruikelijker is dan hier, was Dove geen naamgever van de tocht. Unilever maakt in de campagne gebruik van olympisch zwemkampioen Pieter van den Hoogenband, die ambassadeur van de Amsterdam City Swim is. Hij helpt waar hij kan mee aan het groter maken van het evenement en heeft daarom als ambassadeur natuurlijk zijn handtekening onder

City Swim’s

de actie gezet. Candy Dulfer is ambassadeur van de Stichting

Aan de New Amsterdam City Swim wordt door vierhonderd mensen deelgenomen. Be-

ALS Nederland en trad zowel in New York als in Amsterdam

halve door Dove Men+Care wordt de tocht ondersteund door Arcadis, Heineken, PepsiCo,

op tijdens het entertainmentprogramma na afloop van de

Geometry, SuitSupply, Mindshare en Medialink.

tocht.

Amsterdam City Swim heeft 2.800 deelnemers en 70.000 donateurs. Rond de 80.000 be-

Uitbreiding

zoekers staan langs de zwemroute in Amsterdam de zwemmers aan te moedigen. Een kwart van de mensen heeft alle vier de edities meegezwommen. De Amsterdam City

De ambitie van House of Sports en de Stichting Amsterdam

Swim wordt mogelijk gemaakt door Dove Men+Care als maatschappelijk hoofdsponsor

City Swim is om het evenement in meer wereldsteden te

en Univé Verzekeringen, Atradius en WTC.nl als maatschappelijk sponsors.

organiseren. Welke steden dat worden, is nog niet bekend.

11

INTERVIEW

#06/2015

Van pc naar School judomat Per 1 januari 2015 kan Schooljudo, het grootste breedtesportprogramma van Nederland, rekenen op het partnerschap van Infotheek. Met dit partnerschap draagt de IT-hardwarespecialist bij aan de ambitie om in 2015 meer dan 40.000 kinderen aan het programma te laten deelnemen. Onder de campagnenaam ‘Pay IT Forward’ activeert Schooljudo de samenwerking namens Infotheek. Zo krijgt Infotheek de kans zich te profileren naar relaties van Schooljudo, met name naar gemeenten en onderwijsinstellingen.

D

e aanleiding van dit partnerschap vormde de in

de kernwaarden van het Schooljudoprogramma. Door te spor-

2013 door Infotheek opgerichte Stichting IT4Kids:

ten leren kinderen de skills for life; respect, samenwerken,

de organisatie biedt bedrijven mogelijkheid de

discipline, beheersing, weerbaarheid, vertrouwen en bovenal

opkoopwaarde van vervangen IT-hardware te

plezier hebben. Vervangen en afgeschreven hardware kan

doneren aan een goed doel. De goede doelen waar IT4Kids

opnieuw waardevol worden door de opbrengsten ten goede

mee samenwerkt, zetten zich in voor kinderen en/of sport.

te laten komen aan (de ontwikkeling van) kinderen. Pay IT

Zo heeft IT4Kids een samenwerkingsrelatie opgebouwd met

Forward draait volledig om het doorgeven van deze waarden.”

goede doelen als Jeugdsportfonds en Fonds Gehandicaptensport. Het partnerschap van Infotheek en Schooljudo sluit

Pay IT Forward

daarin nauw aan bij de missie en visie van IT4Kids.

Het principe van ‘pay it forward’ (uit de gelijknamige film uit 2000 met Kevin Spacey en Helen Hunt) gaat over het doen

12

“Wij hechten grote waarde aan het bieden van kwalitatief

van iets goeds voor een ander, zonder dat daar iets voor

sportaanbod voor kinderen en dragen organisaties die dit kun-

wordt terugverwacht.

nen verwezenlijken een warm hart toe”, aldus Jordy Kool – CEO

Dit doe je in de hoop dat deze persoon hetzelfde doet voor

van Infotheek. “Daarnaast voelen wij ons zeer verbonden met

een ander, waardoor er een kettingreactie ontstaat van

INTERVIEW

#06/2015

Door te sporten leren kinderen de skills for life

hartverwarmende/goede daden. De campagne ‘Pay IT For-

op de ICT-markt in Europa en stelt organisaties in staat aan-

ward’ die speciaal voor Schooljudo en Infotheek is ontwik-

zienlijk te besparen op hardware door goedkopere aanschaf,

keld door marketingbureau 2Basics, berust op dit principe

flexibele verhuur en diverse andere oplossingen, zoals

dat voor een duidelijke match heeft gezorgd tussen beide

werken in de cloud, wireless, maar ook installatie, beheer en

organisaties.

onderhoud. Meer dan zesduizend bedrijven en organisaties

“Pay IT Forward is een overtuiging die Schooljudo en Info-

uit overheid, onderwijs en zorg besparen zo al tot 50% op de

theek delen en waarmee wij onze relaties hopen te inspire-

IT-hardware. Kool: “Er zal altijd behoefte zijn aan besparing

ren”, licht 2Basics-eigenaar Ruben Houkes toe. Gedurende

op IT-kosten. Infotheek helpt daarbij, door naast het leveren

zijn actieve carrière als topjudoka richtte hij Schooljudo op.

van de nieuwste modellen, ook eerdere generaties nieuwe

“Waarbij ‘IT’ de dubbele lading kent van zowel ‘iets goeds’

hardware te leveren. Die presteren vrijwel even goed als de

als letterlijk ‘Information Technologie’, als bruggetje naar de

huidige, maar duurdere, modellen. Inmiddels hebben we al

activiteiten van Infotheek.”

25 jaar ervaring en kunnen wij allerlei bedrijven helpen: niet alleen met besparen maar ook met gecompliceerde IT-uitda-

De relatie van Schooljudo met gemeenten en scholen is voor

gingen dankzij onze vele specialisten.”

Infotheek erg interessant. Het bedrijf is sinds 1991 actief

13

INTERVIEW

#06/2015

twaalf weken voor vier klassen met een waarde van duizend euro: een directe bijdrage van Infotheek. Een mooie boodschap die alle accountmanagers van Infotheek met deze campagne aan hun eigen klanten mogen brengen, en waarmee het bedrijf huidige en nieuwe relaties kan versterken.

Kansen ‘Pay IT forward’ zal gedurende de komende jaren van het partnerschap verder worden geladen met diverse activaties. Zo worden aan het eind van het schooljaar alle Schooljudo Entertrainers verrast. Ook wordt nagedacht over manieren om het positieve effect van Schooljudo op het gedrag in de klas nog sterker te verlengen. En wordt er een speciaal platform ontwikkeld om scholen te helpen een Schooljudoprogramma te co-financieren. Het is de bedoeling om steeds meer partners van Infotheek en

Pay IT Forward is een overtuiging die Schooljudo en Infotheek delen Judotaart

Schooljudo te betrekken. Stichting IT4Kids vervult hier al een belangrijke rol in: het biedt zogezegd een mechanisme waarbij

Als aftrap van de campagne ontvingen alle scholen en

bedrijven gemakkelijk en zorgeloos hun afgeschreven hard-

gemeenten in de maand mei een speciaal cadeau. Voor scholen

ware kunnen afvoeren, waarvan de opkoopwaarde vervolgens

werden ‘interactieve’ posters gemaakt met de Schooljudowaar-

kan worden geschonken aan een maatschappelijk doel. Zo kan

den als basis voor (nieuwe) afspraken in de klas. Bijzondere

een bedrijf bijvoorbeeld nu ook met haar hardware een aantal

gemeenten kregen twee ‘judotaarten’ die bij de Schooljudore-

Schooljudoprogramma’s voor scholen in haar omgeving finan-

latie op de afdeling Sport werden gebracht, met de vraag om

cieren, aangevuld met een directe bijdrage van Infotheek zelf.

een taart te brengen naar hun IT-collega’s om zo ‘sport’ en ‘IT’

“Vooral de samenwerking tussen Infotheek, Schooljudo en

ook op de gemeentevloer te laten ontmoeten. Verder worden

IT4Kids biedt veel kansen”, aldus Kool. “IT4Kids kan de hard-

voor gemeenten door een topjudoka clinics georganiseerd

ware van scholen afvoeren, waarna men met hulp van Info-

voor alle collega’s en krijgen ze de kans om een Schooljudo-

theek de opkoopwaarde direct kan inzetten ten behoeve van

programma van twaalf weken ‘weg te geven’ aan een school

een Schooljudoprogramma. Zo komt de oude hardware, in

die dat heeft verdiend. Last but not least is er voor scholen en

plaats van dat deze wordt vernietigd, weer ten goede van de

gemeenten cofinanciering van een Schooljudoprogramma van

kinderen.”

Schooljudo en 2Basics Schooljudo is in 2005 ontstaan om kinderen skills for life mee te geven via judo; een totaalbeleving op echte judomatten, in echte judopakken en met les van een gediplomeerde judoleraar. Begonnen op CBS de Haven in Roden met zestig basisschoolleerlingen is Schooljudo inmiddels uitgegroeid tot het grootste breedtesportprogramma van Nederland met jaarlijks bijna 25.000 deelnemers. Zilveren Kruis is al vier jaar lang partner van Schooljudo. Schooljudo helpt kinderen in hun ontwikkeling op sociaal en motorisch gebied. Middels lessen tijdens (basis)schooltijd, met echte pakken, judomatten en een gekwalificeerde judoleraar. De waarden respect, samenwerken, discipline, beheersing, weerbaarheid, vertrouwen en plezier vormen het uitgangspunt van het programma. Schooljudo wordt georganiseerd op basisscholen, veelal in samenwerking met de betreffende gemeente, zodat een aantal scholen van een gemeente tegelijk deelneemt. Sportmarketingbureau 2Basics werd in 2004 opgericht door olympisch medaillewinnaar Ruben Houkes en zijn collega, judoka Ziggy Tabacznik. 2Basics neemt in het sportmarketinglandschap een unieke plaats in door zich in de eerste plaats te richten op breedtesport. Afgelopen jaren ontwikkelde 2Basics breedtesportcampagnes voor onder andere Procter & Gamble, Interpolis, Regiobank, Achmea en Rabobank. Ook werkt het bureau voor sportbonden als de NTTB, de KNZB en de Nevobo, naar recept van Schooljudo: een sport vermarkten op basis van wensen van de doelgroep.

14

0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 COLUMN #06/2015 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Ze worden in kleinletterformaat gepresenteerd bij de eerste editie van 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 de Europese Spelen in Bakoe. Hun namen staan op de lichtpaarse boar0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 ding; dat werkt lichtjes bevreemdend in deze continentale kopie van de 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 reclamevrije Olympische Spelen. Het zijn de officiële partners, voorheen 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 zeiden we sponsors, van Bakoe 2015. 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Het zijn bekende en in ons deel van Europa onbekende namen. BP (ben86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 zine), Tissot (horloges), Procter & Gamble (wasmiddelen en hygiëne) en 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Coca-Cola (cola dus) zijn de grote vier die we in vele sportstadions op deze 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 wereld treffen. Kapital Bank, Azal, Socar en Nar, daarvan hebben we als 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 westerling nog nooit gehoord. 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Het zijn grote bedrijven uit oliestaat Azerbeidzjan die hun eigen Spelen 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 met grote bedragen ondersteunen. Ze zijn allen gelieerd aan de mach0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 tigste familie van het land, de clan Alyev. Kapital Bank is bijvoorbeeld 0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 de bank van Mehriban Pashajeva, beter bekend als Mehriban Alyeva, de 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 vrouw van de president van Azerbeidzjan, Ilham Alyev. Zij beheert, hoe 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 doe je zoiets als First Lady, de Pasha Holding. 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Dan heb je de luchtvaartmaatschappij Azal, ook wel Azerbaijan Airlines 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 die zijn vijftig vliegtuigen laat landen op de Heydar Alyev Airport. Nar is 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 het telefoonbedrijf van de Alyevjes. En ten slotte is er de echte geldver03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 diener van de familie: Socar. Het staat voor het staatsoliebedrijf van Azer0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 beidzjan. Dat pompt olie en gas uit de Kaspische Zee en laat bijvoorbeeld 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 een pijplijn aanleggen naar Europa voor 28 miljard dollar. 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 Ofwel: geld speelt geen rol op deze eerste aflevering van de Europese 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 Spelen, waar voor 7 miljard euro aan nieuwbouw werd gepleegd en een 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 operationeel budget van 960 miljoen manat (820 miljoen euro) werd 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 uitgetrokken. Dan kun je, hoe bedenkelijk dat financiële familiesysteem 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 van de Azeri ook is, wel een paar sponsors gebruiken om dat van de grond 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 te trekken. 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Het was het zwakke punt in de Nederlandse aanpak van de Europese Spe0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 len. Er moest, in eerste opzet, uit private middelen 40 miljoen sponsoring 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 bijeengeharkt worden voor het organiseren van de ES2019. Van de over0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 heden werd in een later bijgestelde begroting 57 miljoen gevraagd. Toen 0395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748299875895498399860329875895498399860329875895498399 de minister van Sport, Edith Schippers, haar bedenkingen tegen het eve0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 nement begon te ventileren, moet ze gedacht hebben aan het ontbreken 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 van positieve berichten uit het Nederlandse bedrijfsleven. 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Niemand van ons sponsorkorps in Nederland, pakweg van Rabobank tot 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Shell en van Heineken tot KPN, had zich spontaan gemeld om dat conti03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 nentale meersportenevenement van 2019 te gaan ondersteunen. Had 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 de top-5 van het Nederlandse bedrijfsleven zich gecommitteerd aan die 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 onderneming, in de sfeer van ‘jongens dat gaan we doen’, dan was er 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 misschien echt iets van de grond gekomen. Dan had Schippers mogelijk 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 anders geoordeeld. 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 Nu kwam Nederland weer over als het zuinigste jongetje van de klas, in 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 elk geval als het land dat niet de portemonnee wenst om te keren voor 0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 een sportevenement. In die bekrompen sfeer werd ook al de bieding om 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 de Jeugd Olympische Spelen van 2018 verloren. Groot denken is er niet bij 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 in de lage landen. Die mooie plekken op de reclameborden van de Euro0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 pese Spelen zijn ook in 2019 voor anderen. 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 John Volkers 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 de Volkskrant 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223 03958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 86032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 15 86032867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 0223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204 03958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204

Het zuinigste jongetje van de klas

Niemand van ons sponsorkorps had zich spontaan gemeld

INTERVIEW

#06/2015

Voetbalvrouwen zijn niet te stoppen In de vroege ochtend van 24 juni spatte de WK-droom van de OranjeLeeuwinnen uiteen. De achtste finalewedstrijd tegen regerend wereldkampioen Japan werd met 2-1 verloren. Een teleurstelling voor coach en speelsters, die daardoor ook de directe plaatsing voor de Olympische Spelen in Rio de Janeiro missen. Er komt een herkansing: in 2016 wordt er een kwalificatietoernooi gespeeld tussen Zweden, Noorwegen, Zwitserland en Nederland. Het WK is over voor de OranjeLeeuwinnen, maar dat zal de groei van de sport niet belemmeren. Het vrouwen- en meisjesvoetbal leeft als nooit tevoren en is een van de belangrijke speerpunten van het commerciële beleid van de KNVB. Sponsorreport sprak met Nicole Bekkers, Coördinator Sponsoring en verantwoordelijk voor alle commerciële partnerships van de grootste sportbond van ons land.

De eerste deelname van de Nederlandse voetbalvrouwen zorgde voor een enorme hausse aan publiciteit. Zie je ook bij de verenigingen een groeiende interesse? Nicole Bekkers: “De interesse in vrouwen- en meisjesvoetbal neemt sterk toe. Dat komt ook doordat we voor het eerst deelnemen aan een wereldkampioenschap, waar de wedstrijden in goed gevulde stadions worden gespeeld en live op tv te zien zijn. Maar de groei van de sport is al veel langer aan de gang. De afgelopen vijf jaar is het meisjes- en vrouwenvoetbal met 20% gegroeid. In Nederland zijn we al tijden de tweede teamsport voor vrouwen en meisjes en we hebben de ambitie om in 2017 de nummer één van Neder-

honderd vrouwen en meisjes zich aan bij een club. Dat is een mooie ontwikkeling, vooral als je je realiseert dat de in algemene zin georganiseerde sport krimpt. Voetbal blijft groeien. Ook bij het schoolvoetbal en het straatvoetbal zien we dat steeds meer meisjes meedoen.”

Hoe is die groei te verklaren? “Dat heeft meerdere oorzaken. De successen en uitstraling van de OranjeLeeuwinnen zorgen voor een enorme aantrekkingskracht. De speelsters zijn rolmodellen die laten zien dat ook meisjes het tot speler bij Ajax, PSV of Bayern München kunnen schoppen. En ook omdat onze OranjeLeeuwinnen

land te zijn. Nu voetballen er al elk weekeinde meer dan

voor het eerst aan een WK hebben deelgenomen waar de

137.500 meisjes en vrouwen bij 2.300 van onze 3.100 voet-

hele wereld naar kijkt. Kortom, het spelen bij topclubs en op

balverenigingen. Gemiddeld melden elke week meer dan

het WK is een prachtig perspectief voor ambitieuze meisjes. Er is onder meisjes een groeiende behoefte aan een stoere teamsport, waar je met je vriendinnen plezier hebt maar ook

Er is onder meisjes een groeiende behoefte aan een stoere teamsport 16

topsport na kunt streven. Daarnaast hebben de amateurverenigingen de positieve invloed van vrouwen en meisjes ontdekt. Zij zorgen voor een leuke dynamiek en goede sfeer op de club. We zeggen niet voor niets dat voetbal het grootste sociale netwerk van Nederland is en met vrouwen en meisjes erbij wordt dat alleen maar leuker.”

04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 INTERVIEW #06/2015 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493 586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493 586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 Nicole Bekkers 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493 586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493 586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493 586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493024585930223658493 586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438294958694039586438 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758954983998603298758 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 17 3298758954983998603298758954983998603298758954983998603286748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 04867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 23658493024585930223658493024585930223658493024585930223867482929465830204867482929465830204867482929465830204867482 5864382949586940395864382949586940395864382949586940395886748292946583020486748292946583020486748292946583020486748

Vrouwenvoetbal is een nog niet geclaimd domein waarvan je in alles voelt dat het enorme potentie heeft.

INTERVIEW

#06/2015

Het ‘blanco canvas’ van vrouwenvoetbal is vrij uniek in het sponsorlandschap

18

Toch is de Women’s BeNe League na drie jaar gestopt. Wat is de reden daarvoor? “We hebben na drie jaar geconstateerd dat een gezamenlijke competitie van twee landen zowel organisatorisch als finan-

Nederland heeft wel het EK 2017 binnengehaald. “Klopt, dat betekent dat we automatisch geplaatst zijn en dat we in de zomer van 2017 een Oranjefeest in eigen land kun-

cieel te veel gevraagd is. Daarom hebben we in samenspraak

bereiken, maar ook in de jongere nationale elftallen zit veel

met de Nederlandse clubs de strategie aangepast. Er komt

talent. Het Onder 19-team is vorig jaar Europees kampioen

weer een Eredivisie Vrouwen waarbij we in augustus star-

geworden en we hopen dan ook dat het Nederlands elftal

ten met zeven clubs: ADO Den Haag, Ajax, FC Twente, PEC

gaat schitteren in 2017. Ons doel is een geweldig evenement

Zwolle, PSV, sc Heerenveen en Telstar. Die spelen een dub-

te organiseren waar het hele gezin naar toe kan. En we hopen

bele competitie. Doel is om de Eredivisie binnen enkele jaren

door middel van het EK 2017 door te groeien naar meer dan

te laten groeien tot twaalf clubs. De mogelijkheid om ook in

150.000 voetbalsters, waardoor voetbal de grootste team-

Nederland op het hoogste niveau te voetballen, is essentieel

sport voor vrouwen en meisjes in ons land is. Het binnenhalen

voor de doorontwikkeling van het vrouwenvoetbal.”

van het EK 2017 is namelijk een prachtig podium om met

nen organiseren. We hebben nu een team dat de WK wist te

INTERVIEW

#06/2015

commerciële partners naar toe te werken. Dat gaan we bijvoorbeeld doen met onze hoofdsponsor ING. Daarnaast is het voor nieuwe sponsors van het vrouwenvoetbal een enorme kans om het EK in 2017 mee te pakken.”

Wat zijn de mogelijkheden voor bedrijven? “Wij zien het vrouwenvoetbal als een groeidiamant en zijn op zoek naar een partner die samen met ons de sport groter wil maken. Denk bijvoorbeeld aan Nationale-Nederlanden, die als sponsor van het volleybalteam vanaf de basis meegroeide tot en met een olympische medaille. Door het enthousiasme, de aanwezige voetbalkwaliteit en onze voor de wereld unieke verenigingsstructuur kunnen we ook in het vrouwenvoetbal tot de beste tien landen van de wereld behoren. Het ‘blanco canvas’ van vrouwenvoetbal is daardoor vrij uniek in het sponsorlandschap. Er ligt een geweldige kans om als merk je stempel te drukken op dit canvas. Het mooie en unieke van vrouwenvoetbal is dat een sponsor op alle facetten betrokken kan zijn: internationaal bij de OranjeLeeuwinnen, nationaal bij

De propositie is zó opgezet dat ook de sponsor meegroeit, ook in de fee-structuur

branche tot merken die echt een statement willen maken in

OranjeLeeuwinnen

Nederland en instappen om hun stempel te drukken op een

Danielle van de Donk en

ongeclaimd stukje sport. En via deze sport de vrouwelijke marketingdoelgroep willen bereiken. Een doelgroep die steeds vaker bepalend is bij aankopen in het gezin.

de Eredivisie Vrouwen (ook als naamgever) en regionaal en

De propositie is zó opgezet dat ook de sponsor meegroeit,

lokaal bij de 2.100 verenigingen in het land. Zowel de topsport

ook in de fee-structuur. Daarnaast bevat het pakket een

als de breedtesport kan deel uitmaken van de samenwerking.

aantal aantrekkelijke rechten rondom de wedstrijden van het

Daarnaast staat voor de zomer van 2017 een Europees kam-

Nederlands mannenelftal, ook tijdens het EK 2020 waarvan

pioenschap in Nederland op de kalender. Dit zou meteen een

vier wedstrijden in Nederland worden gespeeld. De betrok-

prachtig platform zijn om samen naar toe te groeien.”

kenheid van meisjes en vrouwen en de community die daarbij

Desiree van Lunteren na Nederland-Nieuw- Zeeland tijdens het WK in Canada.

hoort is dermate groot, dat er voor een partner op allerlei

Wat voor een partner zoeken jullie? “We zijn op zoek naar een merk dat actief met ons wil meegroeien en dat voor een langere termijn wil doen. Een partner die zich durft te verbinden voor minimaal vier jaar. We geloven dat de vrouwenvoetbalpropositie voor merken uit verschillende branches interessant kan zijn. Van de meer voor de hand liggende merken in de cosmetische of voedings-

manieren rendement is te behalen, zowel op commercieel als op maatschappelijk terrein.”

Nu nog die sponsor binnenhalen? “We zijn nu druk met werven en spreken allerlei partijen. Ik ben er zelf erg enthousiast over omdat het een nog niet geclaimd domein is waarvan je in alles voelt dat het enorme potentie heeft. Het is een project dat kan uitgroeien tot een voorbeeld in het vakgebied.”

Nicole Bekkers Nicole Bekkers is Coördinator Sponsoring bij de KNVB. Zij

Bekijk hier de video van

is verantwoordelijk voor alle commerciële partnerships

het EK in 2017 dat in

van de bond, van het amateurvoetbal tot Oranje. Nicole

Nederland

volgde de opleiding Sporteconomie (SPECO) aan de Fontys

plaatsvindt.

Hogeschool in Tilburg. Na haar opleiding werkte ze voor het sportmarketingbureau Sportbizz en voor de Duitse wielerploeg Team Milram. Sinds 2011 is zij werkzaam voor de KNVB. Nicole is zelf een fanatieke voetballer en speelde onder meer voor V.V. Ollandia uit Sint-Oedenrode.

19

CONGRES

#06/2015

RE:Inventing Sponsorship DNA

Op 4 juni vond het tweede Sponsorreport Jaarcongres plaats, opnieuw in het fraaie decor van De Hermitage in Amsterdam. Thema was dit jaar RE:Inventing Sponsorship DNA.

W

aar staan we met sponsoring op dit moment

FanDNA

en wat zijn de volgende stappen die we

Mike Wragg, Executive Vice President en Global Head of

moeten nemen? Hoe zijn de posities van de

Research bij Repucom, gaf in zijn keynote een mooi inzicht

verschillende partijen – sponsors, rechten-

in de veranderingen in fanDNA en de invloed die dat heeft

houders en media – binnen sponsoring veranderd, vooral

op de sponsoringindustrie nu en in de toekomst. In het

door de invloed van social media en het steeds groter wor-

onderzoek dat Wragg presenteerde keek hij naar houding en

dend belang van het creëren van eigen content? Hoe inno-

gedrag van de fans en dan voornamelijk naar de verandering

veren we sponsorships, bijvoorbeeld door het gebruik van

van het gedrag. Opvallende conclusie uit het onderzoek is

big data en onderzoek? Dat waren de vragen die als een rode

dat over de hele wereld alle fans bij alle sporten hetzelfde

draad door de presentaties liepen.

gedrag vertonen. Met behulp van segmentatie onderscheidt Repucom zeven verschillende segmenten in fanDNA:

Dagvoorzitter Arko van Brakel, in het dagelijkse leven direc-

1. Trend Positive (houdt van de sport);

teur van De Baak, onderzocht aan de hand van de S-curve

2. Game Expert (weet alle details);

waar sponsoring momenteel staat. Alle organisaties, cul-

3. Connection Fan (het gaat om het samenkomen van men-

turen en producten volgen volgens Van Brakel deze curve

20

sen door de sport/club);

van geboorte, zaaien, oogsten en sterven. Het lijkt erop dat

4. Armchair Fan (kijkt liever alleen thuis dan in het stadion);

sponsoring momenteel zijn oogstperiode gehad heeft en

5. Busy (die kijkt alleen als hij/zij tijd heeft);

een stap moet maken naar een volgende S-curve voordat

6. Disengaged (niet geïnteresseerd);

het een fase ingaat waarin het niet meer relevant is.

7. Cynic (de cynicus).

CONGRES

#06/2015

Ieder type fan geeft een andere waarde aan sport en de

nadeel aan het sponsoren van een pro-tourploeg is dat er

sponsoring van die sport. Daardoor is het van belang iedere

veel waste is van de communicatie uitingen. Dit doordat de

fan te leren begrijpen en een profiel van hen te maken. Dat

bedrijven slechts bekendheid hebben in eigen land en ook

maakt het ook mogelijk om voor elk bedrijf een passende

alleen operationeel zijn in het land waaruit de betreffende

sport te kiezen die past in de cultuur van de organisatie en

wielerploeg komt. Tot slot gaf De Jong mee dat het belangrijk

de marketingstrategie en een ROI te realiseren.

is om vooral de medewerkers mee te nemen in het gehele

Wragg ging vervolgens dieper in op de Trend Positive, de

proces van herpositionering. Door hen erin te betrekken kan

Game Expert en de Connection Fan en welke strategieën

de sfeer worden verbeterd (mocht deze zijn afgenomen) en

het beste werken om deze groepen fans te benaderen. Bij

kunnen zij een actieve rol spelen in het veranderproces.

de Trend Positive is het van belang dat ze zich kunnen identificeren met de club en zich kunnen verbinden met alles

Codewoord Ziggo

wat er om de club speelt. Als celebrities verbonden kunnen

De zoektocht van Ajax naar een opvolger van AEGON als

worden met het waarom van een bedrijf, zorgt dat ook voor

hoofdsponsor van de club luisterde in de presentatie van

een grote respons bij de Trend Positive. Bij de groep van

Menno Geelen, verantwoordelijk voor commercie bij Ajax,

Game Experts moeten sponsors vooral kijken naar wat deze

behalve als een erg interessant verhaal ook als een span-

doelgroep leuk vindt, bijvoorbeeld door het aanbieden van

nend jongensboek. Geelen maakte er bovendien een mooi

exclusieve en unieke content. De Connecting Fans vinden

persoonlijk verhaal van. Onder commercie ressorteren drie

het belangrijk als er iets gevierd kan worden. Ze willen

afdelingen: Fan Relaties, Business Relaties en Sponsoring.

verbonden worden met een feestelijke gebeurtenis of zich

Sponsoring is verantwoordelijk voor alle sponsors en overige

verwant voelen met het DNA van de gesponsorde. Een goed

zakelijke partners. Doel is optimale exposure en netwerk-

en ontroerend voorbeeld hiervan is de Braziliaanse voetbal-

mogelijkheden voor de zakelijke relaties te genereren en de

club Club Recife. Fans kunnen zich met de club verbinden

fans zo nauw mogelijk aan Ajax te binden.

door orgaandonor te worden. Hiermee blijft het fangevoel

Ajax besloot van begin af aan om zonder sportmarketing-

ook in een ander lichaam aanwezig en wordt tegelijkertijd

bureau te werken en niets naar buiten te communiceren

gewerkt aan het oplossen van een van de grootste proble-

over het hele proces of in te gaan op de vele speculaties die

men van Brazilië.

de ronde deden over de nieuwe hoofdsponsor, zoals KLM

Bekijk hier de video.

en Huawei. Opdat men zich niet zou verspreken, werden Ziggo en ABN AMRO intern met codewoorden aangeduid. De

Mike Wragg benadrukte aan het einde van zijn presentatie

belangrijkste sheet in de presentatie van de sponsorproposi-

dat de grootste verandering in de sponsorwereld is dat er nu

tie van Ajax aan potentiële sponsors werd: ‘Hoe kunnen wij u

vanuit een demografisch perspectief wordt gekeken naar de

helpen?’ De essentie was in welke rol Ajax kon helpen bij het

markt en niet alleen vanuit een geografisch perspectief. De

behalen van de marketingdoelstellingen van de bedrijven.

meeste kans voor sportsponsors ligt bij de doelgroep vrouwen als sportliefhebbers en bij vrouwensport. Vrouwen zijn gemakkelijker bereikbaar en daarom worden zij een steeds belangrijkere doelgroep. De presentatie van Mike Wragg is hier te vinden.

100% Sport Tweede keynote was Arno de Jong, marketing directeur van De Lotto. De Jong ging uitgebreid in op de strategische afwegingen die Lotto heeft gemaakt om hoofdsponsor te worden van Team LottoNL-Jumbo. De Lotto heeft al jaren te maken met een omzetdaling. Uit vergelijking met de andere grote loterijorganisaties, bleek dat het probleem niet zozeer zat in de bekendheid, maar vooral in de uiteindelijke beslissing om een lot te kopen. Besloten werd Lotto te herpositioneren via een 100% keuze voor sport, wat op zich een logische keuze is als je je partner van de sport noemt en 72% van de Lotto-gelden naar de sport gaan, en afscheid te nemen van spelshows. Daarbij wordt gebruikgemaakt van drie thema’s: winnen, sport en spel(cijfers). De keuze voor de gecombineerde schaatsen wielerploeg kwam tot stand omdat het twaalf maanden per jaar voor exposure zorgt. Ook kan het platform gebruikt worden voor alle doelgroepen, van abonnees tot stakeholders. Schaatsen en wielrennen zijn samen ook groter dan voetbal qua fans en media-aandacht. Enige

21

CONGRES

#06/2015

Via een duizelingwekkende hoeveelheid data en informatie

Nieuwe marketingwaarde

gaf Benjamin Speas, Propositions Manager Benelux & Nor-

Peter Sprenger (Techonomy) ging in zijn presentatie in op

dics bij Google / YouTube, in een uiterst interessante presen-

hoe je met fandata nieuwe marketingwaarde kunt ontwik-

tatie alle mogelijke data die men via YouTube als partner kan

kelen. Volgens Sprenger verschuift de marketingwereld naar

meten en gebruiken. Voordeel van online media is natuurlijk

nieuwe kansen om het individu te bereiken en bij je produc-

de mogelijkheid om voor onbeperkte tijd te interacteren met

ten en diensten te betrekken. N=1 in de moderne marketing-

fans. Spaes maakte duidelijk dat via YouTube/Google enorm

wereld. Maar hoe pak je dat aan als organisatie? Hoe haal je

veel data voorhanden is om campagnes optimaal te organi-

marketingwaarde uit het gegeven dat je niet alleen beta-

seren. Belangrijk: “There’s a lot of brand content out there.

lende leden of klanten hebt, maar ook fans, volgers en zelfs

You need a plan to be discoverable and relevant. The first

ambassadeurs voor je organisatie of merk? Juist organisaties

step is developing a sustainable strategy.” Een aantal take-

die content bezitten (op sport, cultuur of maatschappelijk

aways van Spaes om je sponsorcampagne te versterken:

terrein) hebben een geweldig uitgangspunt in de nieuwe

• ignore the restrictions of time and creative;

marketingwereld. Organisaties moeten de identiteit van hun

• structure the conversation;

klanten leren kennen. Dat is mogelijk door middel van de

• create seamless integration across screens;

grote hoeveelheid beschikbare data en de technologie die

• enhance the event experience.

blijft vernieuwen. Daarbij gaat het niet alleen om de fysieke identiteit, maar steeds meer om de digitale identiteit van de klant, consument. Alleen kennen veel grote bedrijven de digitale identiteit van hun klanten niet. “Zero costs growth”, was de term die Peter Sprenger daarbij liet vallen, oftewel: online kost geen geld, maar levert wel groei op. Sprenger onderscheidt vier soorten data: • big data (belangrijk om inzichten te krijgen voor grote onderzoeken); • real time data (waarmee je kunt inspelen op het moment dat ze beschikbaar zijn); • predictieve data (data voorspellen); • customer data (klantprofielen samenstellen). Het primaire domein is het in eigendom hebben van je eigen digitale huis om alle klantgegevens en profielen op te slaan. Statische gegevens zijn de standaardgegevens, maar waar je echt naar op zoek bent, zijn de dynamische gegevens. “Wie het niet doet, verliest relevantie, verliest de markt en verliest de game”, stelde Sprenger. Door het volgen van je klant kun je ze van lid en klant naar fan

Co-creatie

tale media kunnen. Online kun je altijd volgen wat iemand doet

Bram Jonkheer en Eva Gerritse van Blauw Research verzorg-

en die informatie is extra waardevol wanneer iemand daadwer-

den twee interactieve workshops over co-creatie. De sessies

kelijk laat zien wie hij is door bijvoorbeeld een product te kopen,

haakten in op de hedendaagse kennis en zienswijze op de

een app te downloaden of een pagina te liken op Facebook.

sponsorwereld zoals die ook door Blauw in kaart worden

“Content is de sleutel om fans te engagen”, sloot Sprenger af.

gebracht. Qua trends in sponsoring waren de deelnemers

22

krijgen. De traditionele media kunnen niet bieden wat de digi-

aan de sessie vrij eensgezind. Storytelling wordt als een

Race-in-een race

belangrijk onderdeel gezien. Het inspelen op het maatschap-

Peter Klomp, hoofd reputatiemanagement Essent/ Director

pelijke gevoel van de doelgroep via MVO kan daar een goede

Communications Volvo Ocean Race bij Powerhouse legt uit

rol in spelen. Ook is het belangrijk duidelijke doelstellingen

met welke problemen Powerhouse, cosponsor van Team Ves-

te stellen, aan relatiebeheer (CRM) te gaan doen en raden

tas Wind, kampte toen het team al in de tweede etappe van de

te blijven activeren. (Te) dure hospitality is inmiddels een

Volvo Ocean Race op een rif vaarde en hoe men het roer daar-

no-goarea. Samenwerking in sponsoring is de sterktes van

na omgooide en een nieuw verhaal ging vertellen over de race

elkaar benutten en zwaktes van elkaar op te vangen, wat

binnen de race om weer bijtijds terug te keren in de wedstrijd.

uiteindelijk leidt tot een succesvolle samenwerking.

De contentstrategie bij het sponsorship van Powerhouse in

In de tweede sessie stond het Oranje-fangevoel centraal.

de Volvo Ocean Race volgde drie stappen:

Het keynoteverhaal van Mike Wragg kwam hier terug

• Be prepared: continue kennis opzoeken die van belang is;

doordat ook Ons Oranje verschillende soorten voetbalfans

• Be pro-active: blijf bewegen en zoeken naar kansen;

onderscheidt en daar zijn campagne op aanpast.

• Be brave: stop wishing, start doing.

CONGRES

#06/2015

De eerste stap bij een onverwachtse gebeurtenis is de rescue mission. In het geval van Powerhouse ging het om de opvarenden van de boot die gecrashd was. Hierop volgde een vervolgstap, de zogenaamde comeback mission. Powerhouse wilde een nieuw verhaal creëren door de race af te maken met een nieuwe boot. Winnen zal niet meer lukken, afmaken wel. De waarde van de media-exposure wordt geschat tussen de 15 en 18 miljoen. Bovendien verwacht Powerhouse een enorme goodwill in de markt doordat het energiebedrijf uitdraagt waarin men gelooft. Lesson learned voor Powerhouse zijn: 1. kracht van oprecht commited sponsor; 2. je verhaal durven vertellen; 3. verwacht het onverwachte; 4. flexibel inspelen op actualiteit is de key; 5. stuur actief op een go-/no-gobeslissing en blijf daarbij; 6. rafelrandjes zijn interessanter dan perfectie.

Integreren van sponsorships De Tolstoj-zaal stond helemaal in het teken van geïntegreerde sponsorships. Tjitske Benedictus, manager Spon-

op het juiste moment relevant aanwezig?”, en: “Reserveer

soring, Evenementen en Activatie bij ING, liet zien welke

altijd mediabudget om in te zetten als je uit de data ziet dat

partnerships ING heeft en hoe deze partnerships worden

bepaalde activatie werkt.” Hij vroeg zich ook af waarom je

opgehangen aan gemeenschappelijke thema’s, waarbij het

nooit iets hoort over de 50% van de FIFA-inkomsten die

maatschappelijk betrokken ondernemen een belangrijk

van de publieke omroepen zoals de NOS komen. En moeten

aspect is. Daarnaast wil ING laten zien dat het een bank is

sponsors (die minder dan 20% van de inkomsten genereren)

voor iedereen. Daarom richt men zich buiten de KNVB ook op

daar voortdurend een standpunt over innemen?

het amateurvoetbal. ING kiest voor de kleur oranje, omdat

Duidelijk was ook Marcel Beerthuizen die opmerkte dat

de uitstraling van oranje iets vrolijks geeft en een positief

sponsoring en de sponsorindustrie bij uitstek het gebied

gevoel met zich meebrengt. Volgens Tjitske Benedictus zijn

is om betekenis aan merken te geven, maar dat wij ons als

amateurverenigingen de bakermat van het Nederlandse

sector de afgelopen jaren steeds meer werk hebben laten

voetbal. Daar wordt de liefde voor voetbal geboren, gekoes-

afsnoepen.

terd en gedeeld. Caroline Schenk, sponsormanager bij Opel, is hoofdsponsor

Met dank aan de studenten van de Hogeschool Rotterdam

van Feyenoord. Sinds november 2014 is er een samenwer-

Pim Bruijn, Ahmet Begce, Lisanne Voogt en Nadine Gobin.

king met de club en de Hartstichting met de naam: ‘Hand in hand voor het leven’. Schenk liet zien hoe de samenwerking tussen deze drie sterke, maatschappelijk betrokken merken, tot stand kwam en hoe de samenwerking in de praktijk werkt. Uit onderzoek blijkt dat nog niet iedereen de link kan leggen tussen deze drie partijen, hoewel natuurlijk Feyenoord-supporters met heel hun hart van Feyenoord houden en dat wel een match met de campagne geeft.

Oneliners Het inhoudelijke deel van het congres werd afgesloten met een paneldiscussie over de toekomstige veranderingen in de sponsorindustrie, onder leiding van dagvoorzitter Arko van Brakel. Deelnemers waren Marcel Beerthuizen, directeur Big Plans, Floris Weisz, Head of Sales & Acquisitions IMG Benelux, Greece, Cyprus en IMG Cycling en Thomas van Schaik, van wie een paar dagen voor het congres bekend werd dat hij per 1 september leiding gaat geven aan de commerciële afdeling van NOC*NSF. Het was vooral Van Schaik die met een serie scherpe oneliners de zaal prikkelde, zoals: “Focus op de consument en niet op je concurrent”, “Ben

23

DEALS

#06/2015

Sponsorcontracten mei 2015 SPORT Sponsor

Branche

Gesponsorde

Positie

Looptijd (t/m)

1

Under Armour

Sportartikelen

AZ Alkmaar

Kledingsponsor

Medio 2018

2

PHC tailored telecom

Telecom

PSV

Sponsor

Medio 2017

3

Kyocera

Copiers

ADO Den Haag

Stadionsponsor

Medio 2016

4

KPN

Telecom

TEAM KPN Sportfonds

Sponsor

n.v.t.

5

Robey Sportswear

Sportartikelen

PEC Zwolle

Kledingsponsor

Medio 2019

6

538

Media

WK beachvolleybal

mediapartner

2015

7

Robey Sportswear

Sportartikelen

FC Emmen

Kledingsponsor

Medio 2019

8

Rucanor

Sportartikelen

Topshelf Open

Kledingsponsor

2017

9

Maserati

Automotive

Klimclassic

Sponsor

2015

10

Paal 8

Horeca

Ronde om Texel

Sponsor

2015

Sponsor

Branche

Gesponsorde

Positie

Looptijd (t/m)

1

Brand Bier

Bier

Pinkpop

Sponsor

2017

2

Dümmen Orange

Bloemen

Van Gogh Museum

Sponsor

2020

3

Bolidt

Industriële producten

Volvo Ocean Race Festival

Portsponsor

2015

4

SCA

FMCG


Portsponsor

2015

5

De Boer

Accomodaties


Portsponsor

2015

6

Powerhouse

Energie


Portsponsor

2015

7

Trendy Hair

FMCG

Grease (musical)

Sponsor

2015

8

Rabobank Salland

Financiële dienstverlener

Stöppelhaene

Hoofdsponsor

2017

9

Rabobank Utrecht

Financiële dienstverlener

Museum Speelklok

Sponsor

2016

10

LG

Telecom

Mud Masters

Sponsor

2015

NIET-SPORT

24

DEALS

#06/2015

Kledingsponsors actief Totale geschatte Totale geschatte waarde waarde (in euro’s) op jaarbasis (in euro’s)

Domein

600.000

200.000

Voetbal

400.000

200.000

Voetbal

300.000

300.000

Voetbal

200.000

200.000

Sport

80.000

20.000

Voetbal

75.000

75.000

volleybal

40.000

10.000

Voetbal

30.000

10.000

Tennis

30.000

30.000

Wielrennen

25.000

25.000

Zeilen

Totale geschatte Totale geschatte waarde waarde (in euro’s) op jaarbasis (in euro’s)

Domein

900.000

300.000

Entertainment

500.000

100.000

Kunst en cultuur

150.000

150.000

Entertainment

150.000

150.000

Entertainment

150.000

150.000

Entertainment

150.000

150.000

Entertainment

75.000

75.000

Entertainment

60.000

20.000

Entertainment

50.000

20.000

Kunst en cultuur

20.000

20.000

Entertainment

Opmerkelijke conclusie bij de door ons gesignaleerde nieuwe sponsorovereenkomsten is dat het totaal van de contracten buiten sport dit keer hoger is dan bij sport, namelijk circa 2,2 miljoen tegenover 1,8 miljoen. Daar is met name de verlenging van het contract door Brand Bier bij Pinkpop, door ons geschat op 300.000 euro per jaar, debet aan. Het is het grootste contract dat in mei getekend is. Bovendien valt de zeer succesvolle sponsorwerving voor het Volvo Ocean Race Festival in Den Haag op. In totaal is zo’n 1,3 miljoen euro aan sponsorcontracten getekend. Brunel was presenting partner en verder had het festival vijf portsponsors plus een groot aantal suppliers.

Op sportgebied vallen de activiteiten van Robey Sportswear op. Het sportkledingmerk is inmiddels bij Willem II, Roda JC, Sparta Rotterdam, FC Emmen, PEC Zwolle en FC Groningen kledingsupplier. Het grootste sportkledingcontract komt echter op naam van het hard aan de weg timmerende Under Armour dat een contract heeft getekend met AZ Alkmaar.

25

2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 MARKT #06/2015 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 De functie van manager Marketing en Commercie is vacant sinds de Per 1 juli treedt Harm van Woerkom in dienst bij Ricoh Nederland als 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 interne functiewisseling van Esther Roelofs eerder dit jaar en wordt op dit manager sponsoring en evenementen. Afgelopen 4,5 jaar was Van Woer2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 moment waargenomen door Jacqueline van der Plas. Na 1 september zal zij kom manager sponsoring bij Deloitte. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 haar eigen rol bij NOC*NSF weer oppakken. Vanuit marketing zal Van Woerkom met het team 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 het veranderende merk Ricoh helpen de propositie 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 van ‘het slimme werken met ICT-toepassingen die Mathijs Moeken vertrekt per juli als marketing directeur bij Jumbo. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 tijd opleveren’ te laden, met een focus op leads Moeken is zeven jaar werkzaam geweest bij C1000/Jumbo, waarvan de 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 en businessdevelopment vanuit relatiemarketing. laatste jaren als directeur Marketing bij beide merken. Het einde van de 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 De tennis- en golfsponsorships van Ricoh dienen C1000-integratie is voor hem een logisch moment – zo stelt Jumbo – om 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 daarbij als platform, maar ook cultuur en muziek. zijn werkzaamheden te beëindigen. Vorig jaar eindigde Matthijs Moeken 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 Eén ding zal niet veranderen voor Van Woerkom en als nummer 4 in de top 100 Beste Marketeers van Nederland. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 dat is zijn aanwezigheid bij het KLM Open, waar zowel Deloitte als Ricoh 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 partner zijn. Bij WeTransfer is Maarten Kadiks aan de slag gegaan als Marketing 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 Bij Ricoh volgt Van Woerkom Dennis Hogenboom op die onlangs vertrok Directeur. Kadiks was afgelopen jaren bij Vodafone verantwoordelijk voor 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 naar ATP. Van Woerkom laat weten terug te kijken op een mooie en uitdaVodafone Firestarters. 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 gende tijd bij Deloitte. Zijn taken bij Deloitte worden vooralsnog ingevuld 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 door Onno Bierhoff en Marieke Hoekwater. Astrid van den Berg is in dienst getreden van het Nederlands Film 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 festival als Partnerships Manager. Van den Berg was in het verleden spon2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 Linda Holleman is per juni in dienst getreden sormanager bij de Nederlandse Spoorwegen waar zij verantwoordelijk 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 van Sanoma Media als Manager Sales Events. was voor alle sponsoringactiviteiten, de sponsorstrategie en de executie 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Holleman was afgelopen jaar werkzaam bij ID&T hiervan, met name via het partnership met NOC*NSF. 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 als Manager Partnerships. Daarvoor heeft ze 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 verschillende functies bekleed op het gebied van Oliver Hicks is per half mei toegetreden tot het 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 sponsoring en marketing bij onder andere Mojo team van TIG Sports. Hij voerde de afgelopen 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 Concerts, International Film Festival Rotterdam jaren voor verschillende opdrachtgevers marke2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 en Stage Entertainment. ting- en mediaprojecten uit bij grote sportevene22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 menten zoals het WK voetbal 2010, het WK rugby 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 Na ruim 25 jaar voor ABN AMRO en met name haar rechtsvoorgangers 2011 en de Olympische Spelen 2012 in Londen. Bij 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 te hebben gewerkt, neemt Hans Hoogenboom per 1 juli afscheid. TIG Sports krijgt de uit Nieuw-Zeeland afkomstige 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 maar in Amsterdam gevestigde Hicks golf- & new Hoogenboom was werkzaam bij Fortis, en verhuisde na de overname van 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 businesstrajecten in zijn portefeuille. Golf is een van zijn vele passies. de bank door ABN AMRO naar de sponsoren evenementenafdeling van 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 Hicks is ‘president’ en ‘player’ van de New Zealand Minigolf Federation. ABN AMRO. Recent was hij betrokken bij de diverse hardloopprojecten 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 van ABN AMRO zoals de Rotterdam Marathon, de CPC Loop Den Haag en 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 de Zevenheuvelenloop. De komende maanden gaat Hoogenboom onder Na 7,5 jaar als Hoofd Sponsoring & Events bij Aegon werkzaam te zijn 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 andere gebruiken om te kijken wat zijn volgende stappen op het gebied geweest, heeft Ronald van Liemt besloten om een nieuwe uitdaging 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 van marketing en communicatie gaan worden. aan te gaan. In een mail aan relaties laat Van Liemt weten dat hij terug2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 kijkt op een fantastische periode. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 NOC*NSF heeft Thomas van Schaik per 1 september 2015 benoemd Met name de intensieve samenwer032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 als Manager Marketing en Commercie. In de afgelopen jaren was Thomas kingen met onder andere de KNSB, 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 bij adidas verantwoordelijk voor de wereldwijde merkcampagnes rondom AFC Ajax en KNRB, maar ook met het 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 de WK’s voetbal en de Olympische Spelen. Fonds Gehandicaptensport, Special 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Gerard Dielessen, algemeen directeur Olympics en culturele en maatschap22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 NOC*NSF: “Ik ben er van overtuigd dat hij een pelijke partners hebben vele mooie 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 waardevolle aanvulling van ons team zal zijn. momenten opgeleverd. Ook het afscheid van het schaatsen na 25 jaar 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 Met Thomas halen we de kennis en kunde in sponsoring noemt hij een van de hoogtepunten in de afgelopen 7,5 jaar. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 huis die we de komende jaren goed kunnen De komende maanden zal Van Liemt gebruiken om een keuze te maken 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 gebruiken om de uitdagingen rondom de over zijn volgende zakelijke stap. 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 financiering van de sport aan te pakken.” 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 26 0329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486748

De markt

Mensen

2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 MARKT #06/2015 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 De KNSB gaat samen met sportmarketingbureau House of Sports De Nederlandse Electronic Sportbond, dat binnen afzienbare tijd ver60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 wacht lid te worden van sportkoepel NOC*NSF, heeft 2Basics gevraagd onderzoeken of het WK allround in 2018 op een nieuwe ‘Coolste Baan 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 ondersteuning te bieden bij het opstellen van hun beleidsplan, het binvan Nederland’ in het Olympisch Stadion te Amsterdam kan worden 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 den van gamers in Nederland en het koppelen van sponsors aan de bond. georganiseerd. 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 Reclame- en mediabureau WPP lanceert met ESP een nieuw sporten 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 entertainmentmarketingbureau via GroupM, het mediabureau van het 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 bedrijf. ESP moet dienen als een bureau voor sporten entertainmen2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 trechten via ESP Properties en ESP Brands. ESP Properties wordt opgezet 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 via de integratie van bestaande GroupM-bureaus, waaronder het leidende 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 sponsoradviesbureau IEG, en acquisities, zoals van het datagedreven 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 sportmarketingbureau Two Circles. Met ESP wil WPP de concurrentie met 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 IMG en het Chinese Dalian Wanda aangaan. 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 ESP Properties moet het eerste bureau van GroupM zijn dat in dienst staat 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 van sporten entertainmentrechtenhouders door middel van advies, con2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 tentcreatie en assessment en door de wereldwijde verkoop van partner22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 In 2018 is het 125 jaar geleden dat het allereerste WK allround plaatsships. ESP Properties zal ook samenwerken met GroupM Entertainment op 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 het gebied van nieuwe programmaconcepten. vond in Nederland, op het Museumplein in Amsterdam, waar Jaap Eden de 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 ESP Properties start met zo’n 150 werknemers met kantoren in New York, wereldtitel veroverde. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 Chicago, Londen en Singapore, plus additionele teams in Los Angeles, Paul Sanders, algemeen directeur KNSB: “Schaatsen hoort bij onze cul60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 São Paulo, Dubai en andere steden. Klanten zijn onder andere Cleveland tuur en kent een rijke historie. Hoe mooi is het dat we zowel onze huidige 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Cavaliers, Valencia, Rock in Rio, England and Wales Cricket Board, Pele en olympische schaatshelden alsmede de historische schaatshelden van 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 de City Football Group, eigenaar van Manchester City. John Kristick gaat toen in 2018 kunnen eren. We zijn dan ook erg blij met de toekenning 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 leiding geven aan ESP Properties. Op lokaal niveau komt de leiding in van het WK allround in 2018 en zijn van plan om samen met onze part2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 ners een mooi evenement neer te zetten voor onze schaatshelden en 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 schaatsfans. Het zou geweldig zijn om het schaatsen van toen en nu in 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 Amsterdam te laten samenkomen, we onderzoeken met House of Sports 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 of dit haalbaar is.” 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Patrick Wouters van den Oudenweijer, directeur House of Sports: “We 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 kijken met een zeer goed gevoel terug op De Coolste Baan van Nederland 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 in het Olympisch Stadion in Amsterdam in 2014. In 2018 is het 125 jaar 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 geleden dat het WK allround plaatsvond in Amsterdam, op een natuurijs3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 baan op het Museumplein. Het zou een uniek eerbetoon aan de histori2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 sche en huidige schaatshelden zijn om dit te laten samenkomen in 2018 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 op de Coolste Baan van Nederland. We proberen dit samen met de KNSB 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 en de Gemeente Amsterdam mogelijk te maken.” 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 handen van Jonathan Hill (EMEA), Laren Ukman (Noord Amerika) en JinWei 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Toh (Asia-Pacific). ESP Brands zal geleid worden door Bryce Townsend in 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 Noord-Amerika en de individuele GroupM-bureaus in andere regio’s. 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 De start van het nieuwe bureau heeft geen gevolgen voor Trefpunt2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 Prism, dat ook onderdeel uitmaakt van WPP. “ESP Properties is gericht op 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 rechtenhouders en wij hebben de focus op activatie. ESP staat los van de 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 andere sportmarketingbureaus in de groep”, laat Richard Denton desge22365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849 vraagd weten. 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643 6032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987589549839986032987 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 3958643829495869403958643829495869403958643829495869403958867482929465830204867482929465830204867482929465830204867 27 60329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674829294658302048674 2236584930245859302236584930245859302236584930245859302238674829294658302048674829294658302048674829294658302048674

Bureaus

83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365849302458593022365 403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958643829495869403958 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329875895498399860329 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 Partners: 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486 4039586438294958694039586438294958694039586438294958694039588674829294658302048674829294658302048674829294658302048 9860329875895498399860329875895498399860329875895498399860328674829294658302048674829294658302048674829294658302048 83020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486748292946583020486 93022365849302458593022365849302458593022365849302458593022386748292946583020486748292946583020486748292946583020486

www.sponsorreport.nl

De marketingpotentie van OranjeLeeuwinnen

Recommend Documents