DAFTAR ISI
RIWAYAT HIDUP ............................................................................................ i KATA PENGANTAR ....................................................................................... ii ABSTRAK ........................................................................................................ iv DAFTAR ISI ...................................................................................................... v DAFTAR TABEL ........................................................................................... vii DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... x DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................................ 1 B. Masalah Penelitian .......................................................................... 4 C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 4 D. Kegunaan Penelitian ....................................................................... 5 E. Kerangka Pemikiran A. Kerangka Teori .......................................................................... a. Asal Usul Kain Tenun Ikat Dayak ....................................... 5 b. Kain Tenun Ikat ................................................................... 6 c. Motif Pakaian ....................................................................... 7 d. Bauran Pemasaran ................................................................ 8 e. Pemasaran .......................................................................... 19 f. Hipotesis ............................................................................ 32 v
B. Kerangka Konsep .................................................................. 29 BAB II METODE PENELITIAN A. Metode dan Lokasi Penelitian ....................................................... 33 B. Populasi dan Teknik Pengambilan Sampel ................................... 33 C. Sumber dan Teknis Pengumpulan Data ........................................ 35 D. Variabel Penelitian ........................................................................ 35 E. Analisis Data ................................................................................. 38 BAB III GAMBARAN UMUM A. Keadaan Geografis Desa Ensaid Panjang ..................................... 44 B. Keadaan Demografi ...................................................................... 45 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN A. Karakteristik Responden ............................................................... 48 B. Analisis SWOT ............................................................................. 55 C. Matrik SWOT ............................................................................... 90 BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ................................................................................. 102 B. Saran ........................................................................................... 103 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................... 105 LAMPIRAN
vi
DAFTAR TABEL
Tabel
Teks
Hal
1.
Nama-nama Jenis Tumbuhan Penghasil Zat Pewarna ............................... 18
2.
Matriks Faktor Strategi Internal................................................................. 38
3.
Matriks Faktor Strategi Eksternal .............................................................. 39
4.
Matriks SWOT........................................................................................... 42
5.
Banyaknya Jumlah Penduduk Berdasarkan Jenis Suku............................. 46
6.
Jumlah Penduduk Kecamatan Kelam Permai Perdasarkan Desa Tahun 2008 ................................................................................................ 46
7.
Jumlah Penduduk Desa Ensaid Panjang Berdasarkan Jenis Pekerjaan Tahun 2009 ................................................................................................ 47
8.
Distribusi Pengrajin Tenun Ikat Dayak Menurut Kelompok Umur Serta Jumlah Produksi Tenun Ikat Yang Dihasilkan Di Desa Ensaid Panjang ... 49
9.
Distribusi Pengrajin Tenun Ikat Dayak Menurut Tingkat Pendidikan Dan Produktivitas Tenun Ikat Yang Dihasilkan Di Desa Ensaid Panjang ........ 50
10. Distribusi Pengrajin Tenun Ikat Dayak Menurut Mata Pencaharian Di Desa Ensaid Panjang ............................................................................. 51 11. Distribusi Pengrajin Tenun Ikat Dayak Menurut Jumlah Anggota Keluarga dan Produksi Tenun Ikat Dayak Yang Dihasilkan ..................................... 53 12. Distribusi Pengrajin Tenun Ikat Dayak Menurut Pengalaman Dalam Berusaha dan Produksi Tenun Ikat Dayak Yang Dihasilkan di Desa Ensaid Panjang ....................................................................................................... 54 13. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Produk Memiliki Nilai Seni dan Budaya ................................................... 57 14. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Keragaman Motif ....................................................................................... 59 15. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Ketahanan Produk ...................................................................................... 61 16. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan vii
Variasi Harga dan Ukuran.......................................................................... 63 17. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Pameran Seni dan Budaya.......................................................................... 64 18. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Kerjasama Dengan Lembaga Swadaya Masyarakat .................................. 66 19. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Jarak Tempuh Dengan Lembaga Pemasaran (Koperasi JMM) ................. 67 20. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kekuatan Rantai Pemasaran ....................................................................................... 69 21. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kelemahan Keterbatasan Variasi Produk ...................................................................... 70 22. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kelemahan Penggunaan Produk.................................................................................... 72 23. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kelemahan Waktu Pengerjaan Produk .......................................................................... 73 24. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kelemahan Penetapan Harga ........................................................................................ 74 25. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kelemahan .. Peran Pengrajin Dalam Kegiatan Promosi ................................................. 75 26. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Kelemahan Lembaga Resmi Pemasaran Produk Dalam Jumlah Besar ........................ 76 27. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Permintaan Tenun Ikat ............................................................................... 77 28. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Penggolongan Harga .................................................................................. 78 29. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Promosi Melalui Media Internet ................................................................ 79 30. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Kunjugan Kerja Dari Berbagai Instansi Daerah ........................................ 81 31. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Galeri Mini Koperasi JMM ........................................................................ 82 viii
32. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Fasilitas-Fasilitas Pendukung Promosi ...................................................... 83 33. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Peluang Kemajuan Dalam Bidang Teknologi, Transportasi Dan Komunikasi ....... 85 34. Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Mengenai Variabel Ancaman Kesamaan Motif Dari Pengrajin Lain ........................................................ 86 35. Hasil Rating Pengrajin Penun Ikat Dayak Mengenai Variabel Ancaman Belum Adanya Merek Produk.................................................................... 87 36. Hasil Rating Pengrajin Penun Ikat Dayak Mengenai Variabel Ancaman Kenaikan Harga Bahan Baku ..................................................................... 89 37. Hasil Rating Pengrajin Penun Ikat Dayak Mengenai Variabel Ancaman Belum Adanya Standar Harga Beli ............................................................ 90
ix
DAFTAR GAMBAR Gambar
Teks
Halaman
1. Berbagai Macam Produk Serta Motif Tenun Ikat Dayak ............................ 10 2. Peralatan Menenun ...................................................................................... 17 3. Konsep Inti Pemasaran ................................................................................ 20 4. Alternatif Saluran Saluran Distribusi Untuk Produsen Barang Konsumsi ........................................................................................ 23 5. Analisis SWOT ............................................................................................ 26 6. Analisis SWOT, 2009 .................................................................................. 92
x
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
Teks
Halaman
1. Lampiran Responden ................................................................................. 107 2. Rekapitulasi Hasil Bobot Tokoh / Orang Yang Mengetahui Pemasaran Produk Kerajinan Tenun Ikat Dayak Di Desa Ensaid Panjang ................. 108 3. Rekapitulasi Hasil Rating Pengrajin Tenun Ikat Dayak Di Desa Ensaid Panjang Kabupaten Sintang ....................................................................... 109 4. Analisis Matrik Faktor Internal Eksternal ................................................. 111 5. Rekapitulasi Analisis Matrik SWOT ......................................................... 112 6. Alternatif Strategi Pemasaran (Matrik SWOT) ......................................... 114 7. Produktivitas Kerajinan Tenun Ikat Dayak Di Desa Ensaid Panjang Kecamatan Kelam Permai Kabupaten Sintang (Jenis) ............................. 115 8. Hasil Interprestasi Beberapa Kategori Yang Digunakan Di Dalam Variabel Kekuatan (Strenght), Kelemahan (Weakneses), Peluang (Opportunities) serta Ancaman (Threats) Kajian Strategi Pemasaran Kerajinan Tenun Ikat Dayak di Desa Ensaid Panjang Kecamatan Kelam Permai Kabupaten Sintang ........................................................................ 116 9. Hasil Perhitungan Pembobotan ................................................................. 125 10. Foto Penelitian ........................................................................................... 127
xi
