DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN..........................................................................
i
KATA PENGANTAR .....................................................................................
ii
ABSTRAKSI ...................................................................................................
iii
DAFTAR ISI....................................................................................................
v
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
vii
DAFTAR TABEL............................................................................................
viii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah.......................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................................
7
C. Tujuan Penelitian .................................................................................
7
D. Obyek Penelitian ..................................................................................
7
E. KerangkaTeoritik .................................................................................
10
1. Komunikasi Politik.........................................................................
11
2. Iklan Politik....................................................................................
14
3. Politik Pencitraan ...........................................................................
20
F. Metode Penelitian.................................................................................
26
1. Pendekatan dan Paradigma..............................................................
26
2. Teknik Pengumpulan Data ..............................................................
28
3. Teknik Analisis................................................................................
30
4. Sistematika Penulisan ......................................................................
34
BAB II. POLITIK PENCITRAAN DALAM TINJAUAN FILSAFAT KOMUNIKASI A. Geneologi dan Ruang Lingkup Politik Pencitraan...............................
36
v
B. Aktor Politik dalam Bingkai Pencitraan...............................................
41
BAB III. PROFIL PEMILIHAN PRESIDEN TAHUN 2009 A. Gambaran Umum Pemilu 2009............................................................
48
B. Peserta Pemilu 2009.............................................................................
51
1. Megawati-Prabowo ........................................................................
52
2. SBY-Budiono.................................................................................
54
3. JK-Wiranto.....................................................................................
60
C. Iklan Kampanye ...................................................................................
64
BAB IV. TAFSIR MAKNA HIPRERALITAS POLITIK PENCITRAAN DALAM IKLAN A. Proses Kategori Data............................................................................
70
1. Data Visual....................................................................................
70
2. Data Verbal ...................................................................................
78
B. Intepretasi Makna Iklan Sebagai Politik Pencitraan ............................
83
1. Megawati-Prabowo ........................................................................
83
2. SBY-Budiono.................................................................................
91
3. JK-Wiranto.....................................................................................
99
C. Dimensi dan Konstruksi Politik Pencitraan………………............
108
1. Performance Based-Traits ............................................................
109
2. Personal Characteristic ................................................................
112
D. Implementasi Politik Pencitraan Kandidat Dalam Pemilu 2009..........
115
BAB IV. PENUTUP A. Kesimpulan...........................................................................................
122
B. Saran-Saran ..........................................................................................
127
DAFTAR PUSTAKA
vi
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Visualisasi Iklan pasangan Mega-Prabowo dengan judul dengan judul “Kenaikan Harga”…………….................
8
2. Gambar 2. Visualisasi iklan pasangan Mega-Prabowo dengan judul “Bangkrut”……………………………………………
8
3. Gambar 3. Visualisasi iklan pasangan SBY-Budiono dengan judul “Dari Sabang sampai Merauke”……………………..
9
4. Gambar 4. Visualisasi iklan pasangan SBY-Budiono dengan judul “Dari rakyat untuk rakyat”……………………………
9
5. Gambar 5. Visualisasi iklan pasangan JK-Wiranto dengan judul “Humble”……………………………………………...
10
6. Gambar 6. Visualisasi iklan pasangan JK-Wiranto dengan judul “Mampu”……………………………………………..
10
7. Gambar 7. Visualisasi rambut indah dalam iklan shampo…...
19
8. Gambar 8. Vusialisasi kulit indah dalam iklan pemutih kulit…
19
9. Gambar 9. Logo pasangan Mega-Prabowo………..…………..
53
10. Gambar 10. Logo pasangan SBY-Budiono……………………
56
11. Gambar 11. Logo pasangan JK-Wiranto………………..…. ..
60
12. Gambar 12. Ilustrasi naiknya harga sembako…………………
84
13. Gambar 13. Visualisasi masyarakat sakit karena miskin……..
85
14. Gambar 14. Visualisasi kedekatan Megawati dengan rakyat…
86
15. Gambar 15. Visualisasi Mega-Prabowo dengan rakyat……. ..
86
16. Gambar 16. Kpasar sebagai cermin pertumbuhan ekonomi …….. 88 17. Gambar 17. Visualisasi kalimat penegas agar pemerintah mendatang tidak menambah hutang……………..…………..
89
18. Gambar 18. Visualisasi diagram hutang Indonesia……………
90
19. Gambar 19. Visualisasi pemerintahan SBY bangkrut...…. ..
91
20. Gambar 20. Visualisasi kedekatan SBY dengan rakyat.…………
93
21. Gambar 21. Visualisasi rumah masa kecil SBY………….……..
93
22. Gambar 22. Visualisasi kalimat penegas asal usul SBY-Budiono… 94 vii
23. Gambar 23. Visualisasi SBY saat menjadi tentara.……………
94
24. Gambar 24. Visualisasi SBY dan Budiono sedang rapat..…...
95
25. Gambar 25. Visualisasi Mike sedang menyanyi lagu SBY Presidenku………………………………….…………………
96
26. Gambar 26. Visualisasi anak bermain sebagai wujud kemakmuran…………………………………………………..
97
27. Gambar 27. Visualisasi lompat batu pulau Nias………………
98
28. Gambar 28. Visualisasi pasar terapung sebagai wujud kemakmuran ………………………………………………. ..
99
29. Gambar 29. Visualisasi foto masa remaja JK………………..
100
30. Gambar 30. Visualisasi kedekatan JK dengan rakyat….……..
101
31. Gambar 31. Visualisasi JK sedang melakukan panen raya……
102
32. Gambar 32. Visualisasi JK dan Wiranto di tugu Proklamasi....
103
33. Gambar 33. Visualisasi JK sedang berkampanye…...…………
104
34. Gambar 34. Visualisasi pemuda sedang sedih karena miskin.…..
105
35. Gambar 35. Visualisasi ibu rumah tangga menyaksikan berita tentang program JK.……………………………………………
105
36. Gambar 36. Visualisasi ibu rumah tangga bahagia mendengar program JK…………………………………………………….. 37. Gambar 37. Visualisasi kalimat penegasan JK dan programnya...
106 107
viii
DAFTAR TABEL 1. Tabel 1. Makna Politis dan Orientasi Pilihan Politik Masyarakat........................ 24 2. Tabel 2. Cara Mengenali Data Visual................................................................
29
3. Tabel 3. Cara Mengenali Data Verbal................................................................
30
4. Tabel 4. Analisis Iklan Dengan Obyek Verbal..................................................
31
5. Tabel 5. Analisis Iklan Dengan Obyek Visual………………………………
32
6. Tabel 6. Makna Politis dan Orientasi Pilihan Politik Masyarakat.....................
42
7. Tabel 7. Predikat Pencitraan Seorang Kandidat.................................................
43
8. Tabel 8. Makna Politis dan Orientasi Pilihan Politik Masyarakat dan Kandidat…………………………………………………………………….
45
9. Tabel 9. Kategorisasi Iklan dari analisis Visual Pasangan Mega-Prabowo.......
70
10. Tabel 10. Kategorisasi Iklan dari analisis Visual Pasangan SBY-Budiono....
72
11. Tabel 11. Kategorisasi Iklan dari analisis Visual Pasangan JK-Wiranto........
75
12. Tabel 12. Kategorisasi Iklan dari analisis Verbal Pasangan Mega-Prabowo...
78
13. Tabel 13. Kategorisasi Iklan dari analisis Verbal Pasangan SBY-Budiono....
80
14. Tabel 14. Kategorisasi Iklan dari analisis Verbal Pasangan JK-Wiranto.......
82
ix
