Corporate Social Responsibility (CSR) Bidang Pertanian Paradigma dalam CSR Dr. Ir. Teguh Kismantoroadji, M.Si. Ir. Indah Widowati, MP. Eko Murdiyanto, SP., M.Si. Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
1
Kompetensi Khusus: Mahasiswa mampu menjelaskan Paradigma dalam Corporate Social Responsibility (CSR) Mahasiswa memiliki motivasi, dapat meringkas komunikasi lisan dan berargumen logis
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
2
Ada berbagai pendapat mengenai aktivitas-aktivitas yang dapat dikategorikan sebagai aktivitas sosial yang menunjukkan bentuk keterlibatan sosial perusahaan terhadap masyarakat. Hal ini dipengaruhi oleh cara pandang setiap perusahaan yang berbeda terhadap CSR, dan cara pandang inilah yang bisa dijadikan indikator kesungguhan perusahaan tersebut dalam melaksanakan CSR atau hanya sekedar membuat pencitraan di masyarakat Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
3
Aktivitas Sosial yang berkaitan dengan CSR
Kerja bakti perbaikan jalan Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
4
Aktivitas yang berkaitan dengan tanggung jawab sosial : 1.Promotion 2.marketing, 3.corporate social marketing, 4.corporate philantropy, 5.community volunteering 6.social responsibility business practices. Kotler dan Lee (2005)
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
5
1. Promotion = aktivitas sosial yang dilakukan melalui
persuasive communications dalam rangka meningkatkan perhatian dan kepedulian terhadap hal-hal yang berkaitan dengan isu sosial yang sedang berkembang.
2. Marketing = dilakukan melalui commitment perusahaan untuk menyumbangkan sebesar persentase tertentu hasil penjualannya untuk kegiatan social.
3. Corporate Sosial Marketing = dilakukan dengan cara mendukung atau pengembangan dan atau penerapan suatu behavior change dalam rangka meningkatkan kesejahteraan dan kesehatan masyarakat. Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
6
4. Corporate Philantropy = merujuk pada kegiatan yang diberikan langsung
5. Community Volunteering = aktivitas social perusahaan dalam rangka memberikan dukungan bagi kesejahteraan masyarakat dan lingkungan, dapat berupa keahlian, ide, dan atau fasilitas lain.
6. Social Responsibility Business Practices = kegiatan operasional usaha dan investasi yang mendukung peningkatan kesejahteraan masyarakat dan melindungi atau menjaga lingkungan, misal: membangun fasilitas pengolahan limbah, memilih memilih supplier dan atau kemasan yang ramah lingkungan, dan lain-lain. Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
7
Aktivitas yang berkaitan dengan tanggung jawab sosial : 1.Keterlibatan komunitas (Community Involvement) 2.Sumberdaya manusia (Human Resources), 3.Lingkungan Hidup dan Sumberdaya Fisik (Environmental and Physical Resources) 4.Kontribusi produk atau jasa (Product or services contribution) The committee on Accounting for Corporate Social Performance of Nation Association of Accountants
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
8
1. Keterlibatan komunitas (Community Involvement): mencakup aktivitas berbentuk donasi atau bantuan untuk kegiatan rohani, olahraga, bantuan bagi pengusaha kecil, pelayanan kesehatan masyarakat, bantuan penelitian dan sebagainya.
2. Sumberdaya manusia (Human Resources): meliputi program pendidikan dan pelatihan karyawan, fasilitas keselamatan kerja, kesehatan, kerohanian, serta tunjangan karyawan.
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
9
3. Lingkungan Hidup dan Sumberdaya Fisik (Environmental and Physical Resources) : terdiri dari antara lain keterlibatan perusahaan dalam pengolahan limbah, program penghijauan, pengendalian polusi, dan pelestarian lingkungan hidup.
4. Kontribusi produk atau jasa (Product or services contribution): mencakup keamanan dan kualitas produk, kepuasan konsumen, dan sebagainya.
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
10
Paradigma lama perusahaan terhadap CSR
Kerja bakti perbaikan jalan Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
11
1. Sekedar basa basi dan keterpaksaan CSR dipraktekkan lebih karena faktor eksternal •Karena karena mengendalikan aspek sosial (social driven) maupun mengendalikan aspek lingkungan (environmental driven, Artinya pemenuhan CSR lebih karena keterpaksaan akibat tuntutan daripada kesukarelaan. •mengendalikan reputasi (reputation driven), yaitu motivasi pelaksanaan CSR untuk mendongkrak citra perusahaan. Misal : peristiwa bencana alam, yang kemudian perusahaan berlomba menginformasikan kontribusinya melalui media massa. Tujuannya adalah untuk mengangkat reputasi.
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
12
2. Upaya untuk memenuhi kewajiban (compliance). • CSR diimplementasikan karena memang ada regulasi, hukum dan aturan yang memaksanya. Misalnya karena ada kendali dalam aspek pasar (market driven). Kesadaran tentang pentingnya mengimplementasikan CSR ini menjadi tren seiring dengan maraknya kepedulian masyarakat global terhadap produk-produk yang ramah lingkungan dan diproduksi dengan memperhatikan kaidahkaidah sosial.
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
13
3. Lebih dari sekedar kewajiban (beyond compliance) • Diimplementasikan karena memang ada dorongan yang tulus dari dalam (internal driven). Perusahaan telah menyadari bahwa tanggungjawabnya bukan lagi sekedar kegiatan ekonomi untuk menciptakan profit demi kelangsungan bisnisnya, melainkan juga tanggungjawab sosial dan lingkungan. • Dasar pemikiran: CSR bukan lagi dilihat sebagai sentra biaya (cost centre) melainkan sentra laba (profit center) di masa yang akan datang. Logikanya adalah bila CSR diabaikan, kemudian terjadi insiden, maka biaya untuk mengcover resikonya jauh lebih besar ketimbang nilai yang hendak dihemat dari alokasi anggaran CSR itu sendiri. Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
14
Paradigma baru perusahaan terhadap CSR
Kerja bakti perbaikan jalan Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
15
Community Development atau Community Empowerment Semangat : tumbuh kembang bersama masyarakat. Tujuan : membantu ekonomi masyarakat lokal dan memperjuangkan hak-hak ecosoc (economy-social).
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
16
Corporate Social Responsibility dari Tanggungjawab Sosial perusahaan menjadi Pemberdayaan Masyarakat Oleh Perusahaan Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
17
TUGAS
(Kelompok 3 orang) Buatlah analisis dalam paradigma pelaksanaan CSR pada Unilever Indonesia. Apakah CSR Unilever Indonesia berparadigma lama atau baru? Berilah Penjelasan!
(Lembar hasil Analisis dikumpulkan)
Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
18
S a m p a i J u m p a Pertemuan-7
PROGRAM STUDI AGRIBISNIS UPN “V” YK
19
