case studies of hungarian corporate design
CORPORATE DESIGN & IDENTITY
ARCULAT ÉS
magyar arculattervezés esettanulmányokban
IDENTITÁS
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 1
2009.01.28. 16:32:31
case studies of hungarian corporate design
CORPORATE DESIGN & IDENTITY
ARCULAT ÉS
magyar arculattervezés esettanulmányokban
IDENTITÁS
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 3
2009.01.28. 16:32:32
Támogatók:
Szerkesztő:
Fotó:
Barák Péter, tervezőgrafikus, tipográfus
András Róbert, art-jupiter.hu
Társszerkesztő:
Borítóterv:
Sáfrány Zsuzsanna, kommunikációs tanácsadó
Hatala Tibor
Szerkesztőbizottság:
Tipográfia:
Gosztom András, tervezőgrafikus
Barák Péter
MEDGYESI MIKLÓS ALAPÍTVÁNY
AZ AUDIÓ-VIZUÁLIS KULTÚRA FEJLESZTÉSÉÉRT
Hargitai Lilla, stratégiai tanácsadó Hungart Egyesület
Kara György, grafikusművész
Tervezőgrafika:
Kiss István, grafikusművész, tipográfus
Édes Gábor
Nemes Juli, kreatív tanácsadó Szakmai partnerek:
Moholy-Nagy Művészeti Egyetem
Pohárnok Mihály, formatervezési menedzser
Kiadó:
Zsótér László, DLA habil. egyetemi tanár
Activium Kommunikációs Tervezőiroda
Zs. Tóth Edit, grafikusművész
www.activium.hu
Szerzők:
Felelős kiadó:
Katona Renáta:
Barák Péter
Gyermelyi, Iparművészeti Múzeum, Ludwig Múzeum, Malév Kovács G. János: Magyar Alkotóművészek Országos Egyesülete
A38 Hajó, ArteSano, Lánchíd 19, M2, Magyar Formatervezési Tanács, MKB Bank, Nemzeti Lóverseny
Nyomdai előkészítés: Activium Kommunikációs Tervezőiroda Nyomda: Kapitális Nyomda, Debrecen
Papp-Váry Árpád:
Magyar Tipográfusok Egyesülete
Bookline, Bortársaság, Tisza, Vass Cipő, White Heaven,
Felelős vezető:
Zara Hotel
ifj. Kapusi József
Sáfrány Zsuzsanna: Művészetek Palotája, Reklámakadémia, Tisza Balneum
ISBN 978-963-06-6467-7
Olvasószerkesztő: Magyar Reklámszövetség
Bánki Lászlóné Katona Ilona Fordítás: Füredi Anikó, Győri Zsófia, Szabó Anita, Veres Kinga © Activium, 2008 Nyelvi lektor:
Art Directors Club Hungary
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 4
Bánki Bálint
www.arculatesidentitas.hu
2009.01.28. 16:32:32
Tartalom
6
Előszó
84
Magyar Formatervezési Tanács – Játékos négyzetek
8
A38 Hajó – Stílusok kavalkádja
90
MKB Bank – Stabil alapokon
16
ArteSano – A kézműves mester
98
Művészetek Palotája – Intézmény a kultúra szolgálatában
22
Bookline – Minden egy dobozban
110
Nemzeti Lóverseny – A mozdulat ereje
30
Bortársaság – Bor 21. századi köntösben
116
Reklámakadémia – Inspiráló részletek
38
Gyermelyi – A ma-holnap tésztája
122
Tisza – Retrótól a klasszikusig
46
Iparművészeti Múzeum – A koncentrálás motívuma
132
Tisza Balneum – Harmónia és korszerűség
54
Lánchíd 19 – Világörökségbe ágyazva
142
Vass Cipő – A legapróbb részlet is számít
62
Ludwig Múzeum – Egy kortárs márkanév
150
White Heaven – A sokszínű fehér
68
M2 – Grafikai kincseink
158
Zara Hotel – Új kategória a magyarországi szállodák közt
74
Malév – 15 éve született arculata ma is példa
164
Tervezők
8
16
22
30
38
46
54
62
68
74
84
90
98
110
116
122
13 2
142
150
15 8
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 5
2009.01.28. 16:32:32
Előszó Könyvünkben A-tól Z-ig húsz kiemelkedő
genforgalom területén is számos példát vet-
magyar arculatot mutatunk be. Ami közös
tünk. Az ArteSano étterem arculata játékos
bennük: valamennyi egy átgondolt, kidolgo-
és egyben elegáns látványt nyújt, a szintén
zott iparművészeti alkotás, és egyben haté-
könnyed, illusztratív emblémával rendelke -
konyan működő kommunikációs eszköz is.
ző Bortársaság terve bevált, jól azonosítha-
Hosszú és kitartó munka eredményét
tó, míg a White Heaven sokszínűen fehér.
tartja kezében a Kedves Olvasó. Arra töre-
Három magyar szállodánk, a Lánchíd 19,
kedtünk, hogy minél több cég felismerje:
a Tisza Balneum és a Zara Hotel vendégei-
identitásuk csak egy egységes, erős arcu-
ket nemcsak minőségi szolgáltatásaikkal, de
lattal jöhet létre. Nemzetközi viszonylatban
világszínvonalú arculati megjelenésükkel is
magyar tervezőinknek nem kell szégyenkez-
megajándékozzák. A termékarculatoknak
niük – bátran állíthatom, hogy a hazánkban
nem csak a terméken kell hatniuk. Ezt bizo-
született arculatok felveszik a versenyt az
nyítja a Gyermelyi markáns, egységes meg-
európai és a tengerentúli arculattervekkel.
jelenése, ami határozott márkát sugároz,
Ezt bizonyítja a számos nemzetközi elisme-
a Tisza cipő, ami retróból klasszikus imázst
rés, valamint a szakmai folyóiratokban és
ért el, vagy a Vass Cipő esztétikus arcula-
könyvekben való megjelenés. E kötetben
ta, ami hű a termék eleganciájához. Igazi
találhatók kulturális intézmények, ilyen
márkát teremtett a Bookline azonosítója,
az A38 Hajó, ami sokszínű, mégis összeté-
ami egyszerű, ugyanakkor egyedi tipográfia.
veszthetetlen stílusú megjelenés. Találko-
Márkaépítésben is példaértékű a Malév arcu-
zunk az Iparművészeti Múzeum látványos
latterve, ami hazánk legnagyobb arculathor-
és esztétikus arculatával, amelynek fő mo-
dozóján, a repülőgépen is megmutatkozik.
tívuma az értékek összefogását, harmóni-
Az MKB Bank megjelenése stabilitásra,
áját mutatja meg, vagy a Ludwig Múzeum
megbízhatóságra utal. A Magyar Formater-
modern, tiszta világával, ami példaértékű
vezési Tanács és a Reklámakadémia játé-
minimalista terv. Színes és mozgalmas ar-
kos négyzetek és inspiráló részletek segít-
culati rendszert mutatunk be a Művészetek
ségével kelti fel az érdeklődők figyelmét.
Palotája kommunikációs anyagain keresz-
Hiszem, hogy könyvünk segíti a mar-
tül. Rendkívül változatos az M2 képernyős
keting és grafikus szakma közös nyelvének
arculata is, ami a magyar autentikus nép-
használatát, irányt mutat a fiatal kommuniká-
művészetből táplálkozik. Hogyan lehet dina-
ciós szakembernek és a leendő tervezőgrafi-
mizmust, magával ragadó jelrendszert meg-
kusoknak, ezáltal új, erős céges identitások
alkotni – erre tökéletes megoldás a Nemzeti
születnek, és még több világszínvonalú ma-
Lóverseny arculatterve. Vendéglátás és ide-
gyar arculattal büszkélkedhetünk a jövőben. Barák Péter
6
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 6
szerkesztő tervezőgrafikus, tipográfus
2009.01.28. 16:32:33
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
Foreword This book wishes to present twenty significant
of ArteSano restaurant is playful and elegant
examples of Hungarian corporate design. What
at the same time. The plans for Bortársaság
they have in common is the fact that all of
have proven that they are effective with the
them are products of a meticulous designing
help of a light and illustrative emblem, while
process and effective tools of communication
White Heaven is white in a varicolored way.
at the same time.
Our three Hungarian hotels—Lánchíd 19,
What the Reader is holding in his or her
Tisza Balneum and Zara Hotel—besides their
hands is the result of long and assiduous
high-quality services also offer an appearance
work. Our main purpose was to lead as many
of corporate identity that is prominent even
companies as possible to the recognition
on an international level. Corporate designs
that their identity can be realized only by
of products have to achieve the desired effect
means of a strong and unified corporate
also when they are not placed on the products
design. Our Hungarian designers do not have
themselves. To support this, we can cite three
to feel ashamed when compared to their
examples: the strong, unified appearance
European and Transatlantic competitors—it is
of Gyermelyi that suggest the high-quality of
not exaggerated to say that inland corporate
the products, the image of Tisza shoes that
designs stand their grounds even on an
started out as retro then becoming classic,
international level. To prove this, it is enough
and the prominently esthetic corporate design
to mention the numerous international awards
of Vass Shoes that is true to the elegance of
and publications in professional journals
the product. The identifier of Bookline created
and books. In this volume we find cultural
a genuine brand, which is a simple yet unique
institutions, such as the A38 Ship, which is
typography. The plans for the corporate design
a varicolored appearance with an unmistakable
of Malév are exemplary in brand building; this
style. We encounter the spectacular and
can be captured in the largest element of
esthetic corporate design of the Museum of
corporate design in Hungary—the airplane.
Applied Arts, the main motive of which presents
The appearance of MKB Bank refers to
the harmonious joining together of values.
stability and reliability. National Design Council
The modern, clear world of Ludwig Museum
and Reklámakadémia attract the attention of
is an exemplar, minimalist plan. Through the
enquirers with the help of playful squares and
communication materials of the Palace of Arts,
inspiring details.
a colorful and stirring system of corporate
I believe that our book will aid the use of
design is introduced. The on-screen corporate
a common language between the professionals
design of M2 is also variegated, which is
of marketing and graphic design. By guiding
inspired by authentic Hungarian folk art.
young experts of media and future graphic
Creating a system of signs that is dynamic and
designers we hope to support the creation
fascinating—a perfect solution is presented by
of new and powerful identities of companies,
the corporate design plans of National Turf.
thus giving way to even more Hungarian
Many of our examples were taken from the field
corporate designs which are outstanding in
of catering and tourism. The corporate design
international standards.
editor graphic designer, typographer
LOREM IPSUM LOREM IPSUM
Péter Barák
7
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 7
2009.01.28. 16:32:35
A38 Hajó Stílusok kavalkádja
Az A38 Hajó jellegzetes, összetéveszthetetlen emblémája. Minimalista fémes hangulatú – akárcsak maga a Hajó. The characteristic and distinctive emblem of A38
Budapest kulturális életének egyik kultikus
és Budapesten egyedi identitást kölcsönöz
helyévé vált működésének öt éve alatt
az A38 Hajónak. Vendéglátóhellyé alakítása
az A38 Hajó. A Petőfi híd budai hídfőjénél
építészeti értelemben felért egy komoly arcu-
horgonyzó állóhajó koncertek százainak
lati munkával. A tervezés és kivitelezés célja
ad otthont évente, de gyakran kiállítások,
az volt, hogy az eredeti mérnöki és ipari mun-
képzőművészeti események színhelye is.
ka specifikus jellemzőinek megőrzése mellett
Amennyire kedvelt a szórakozni vágyók kö-
egy high-tech, modern, barátságos és jól ki-
rében, legalább annyira népszerű rendez-
használható tér szülessen meg.
vényhelyszínként – legyen szó céges par-
Ship. Minimalist and metallic in its atmosphere
tiról, baráti összejövetelről, vagy exkluzív
just like the ship itself.
sajtóeseményről. Elegáns étterme üzleti és magánva-
„Vendéglátóhellyé alakítása építészeti értelemben felért egy komoly arculati munkával.”
csorák kedvelt célpontja, kiváltképp hogy remek kilátás nyílik a pesti Duna-partra
A tervezők folyamatosan konzultáltak a ven-
az étteremből vagy a teraszról.
déglátóegységek vezetőivel, a kulturális programok és a rendezvények szervezőivel annak érdekében, hogy az építészeti megoldások
Messziről érkezett
a lehető legjobban szolgálják a helyiségek
Stílusok kavalkádja
A38
funkcióit. Két év tervezési, engedélyeztetési
8
ÜGYFÉL CLIENT
A38 HAJÓ
VEZETŐ EXECUTIVE
BOGNÁR Attila
MARKETING (A38 HAJÓ) MARKETING (A38 SHIP)
VASÁK Benedek, TAKÁCS Flóra
FELADAT PROJECT
Arculattervezés Corporate design
TERVEZŐ DESIGNER
TÓTH Andrej
LOGÓ LOGO
MILTENBERGER-MILTÉNYI Miklós
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 8
A hely különleges hangulatát fokozza a hajó
és építési munka után az átalakított, immár
valóságos szocialista ipari múltja. Az „acél-
A38 Hajó névre keresztelt vízi jármű 2003
teknő” ugyanis Tripolje néven ukrán kőszállí-
áprilisában horgonyzott le hosszú útjának
tó hajóként szelte a habokat hosszú évtizede-
utolsó állomásán, a Duna budai oldalán.
ken keresztül. A típusát tekintve Artemovszk 38-ként (az „Artemovszk” hajóosztály 38-as sorszámú egysége) 1968-ban megépített
Sokszínűség minden téren
szerkezet a kihalófélben levő szocialista realista ipari tervezés és hajóépítés egy fejeze-
Az A38 Hajó programjai rendkívül változa-
tének emlékét őrzi. Ez a fémes, acélos „váz”
tos stílusskálán mozognak. A színpadon
önmagában egy arculatot, megjelenést
helyet kapnak hazai és nemzetközi elő-
2009.01.28. 16:32:36
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
Az A38 Hajó a Duna-parton könnyen megközelíthető helyen kínál valódi kulturális élményt. A38 Ship offers a genuine cultural experience at an easily accessible location on the bank of
adók a legkülönbözőbb stílusokból, legyen
zeten. A Hajó „legénységének” elmondása
szó akár dzsesszről, underground vagy
szerint egyébként sokan választják az ét-
rockirányzatokról. Ehhez tökéletesen
termet egy kellemes vacsorára, majd rövid
illeszkedik a Hajó koncertterme, a maga
lépcsőzést követően a programkínálatba is
sötétebb, fémes, acélos megjelenésével.
belekóstolnak, teljessé téve az esti élményt.
Ugyanakkor ha a lépcső felfelé vezető foka-
Érdekes módon a legnagyobb kihívást a Hajó
it választjuk, egy kifogástalanul elegáns ét-
marketingese érzi magáénak – teljes joggal.
teremben találjuk magunkat. Az „öltönyös”
Elvégre komoly marketingkihívás egyszerre
közönséget visszafogott stílus, pasztelles,
„eladni” az éttermet és a koncerttermet
vörös és barna színdominanciát mutató he-
a maga kettősségével.
the Danube.
lyiség várja kitűnő konyhával és stílusos, ötletes kiegészítő megoldásokkal. Az orrbár kereső vendégek kedvében jár, azonban botorság volna kijelenteni, hogy bárki, akit
Az A38 Hajó mai arculata fokozatosan ala-
elsősorban a zenei kínálat csábít a Hajóra,
kult ki, bátran állíthatjuk, hogy egy ötéves
kényelmetlenül érezné magát bárhol a fedél-
folyamat eredménye. A kezdetekben ugye
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 9
A legfőbb arculati elemet igen ötletesen alkalmazzák mindenhol. Itt éppen a hajókéményre festve látható. The main element of the corporate identity is creatively used all over the place such as on the funnel of the ship.
A parade of styles
Fokozatosan haladtak
A38
és a terasz szintén az eleganciát és élményt
9
2009.01.28. 16:32:37
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
Formabontó, ötletes megoldás: az étlapot egy dobozka rejti, melyben az egyes ételfajták külön traktusban, söralátétszerű lapocskán jelennek meg. An avant-garde, imaginative solution. The menu is in a box that has separate compartments for the courses. Dishes and drinks are listed on plates like beermats.
adott volt a termék – maga a hely, az álló-
káns szín jelenti az arculat fő színvilágát:
hajó a sztorijával, megjelenésével. Ugyan a
a piros, a fekete és a 70%-os szürke. A lo-
belsőépítészek kiválót alkottak, de a fémes,
gó stílusában készültek el a piktogramok,
konstruktivista jelleget nem vetkőzhette le
az irányító táblák, helyiségfeliratok. A kez-
magáról a hely. Így az arculat megalkotói-
detekben minden nyomtatott megjelenés
nak ezt a vonalat kellett továbbvinniük, per-
kétszínnyomással készült, ami elősegítette
sze megtöltve fiatalos lendülettel.
a minimalista vonalat. Mára természetesen a négyszínnyomás dominál, erőteljes, hang-
Az egyes zenei stílusoknak megfelelően saját
„A rengeteg program nagyon sokféle stílust hozott, az eklektikusságában is egyfajta egységet kellett teremteni – ez volt a legnagyobb kihívás.”
program nagyon sokféle stílust hozott, az ek-
Humorous, smart elements of corporate identity.
lektikusságában is egyfajta egységet kellett
10
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 10
vetkező koncert fellépőiről, vagy bármi más-
A már említett kettősség mellett a rengeteg
own system of signs according to musical styles.
Stílusok kavalkádja
A38
The marketing-group of A38 Ship developed their
lenő, preferáltan kivágott alakokkal. Az ily módon megjelenő alakok – legyen szó a köról – végigkísérték a Hajó történetét.
jelrendszert dolgozott ki az A38 Hajó marketingcsapata. Humoros, ötletes arculati elemek.
súlyos tipográfiával és kötelezően megje-
Tiltott gyümölcs
teremteni – ez volt a legnagyobb kihívás. Elsődlegesen a logó fogja össze az arculatot
A fentiek mellett van még egy arculati elem,
a maga konstruktivizmusával és az avant-
mely összetéveszthetetlenül a Hajóra utal,
gárd irányába mutató jellegével. Három mar-
és a legtöbben elsőre a tiltott önkényuralmi
2009.01.28. 16:32:41
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
Jellegzetes ízelítő az A38 Hajó programajánló füzeteiből. Sokszínű, az adott stílushoz igazodó, mégis A38 stílusú megjelenések.
jelképre, a vörös ötágú csillagra asszociál-
zenekar CD-jét, anyagát. Ezt hallgatva ül le
nak róla. A trükkösen alkalmazott, közepén
ötletelni és elkészíteni a koncepciót. A ter-
vágott csillagról van szó, mely papírból haj-
vezés elején természetesen van egy brief,
togatott „csákót”, vagy víztükrön úszó hajót
hogy ki az előadó, milyen irányokat képvi-
hivatott szimbolizálni. A Hajó szocialista múlt-
sel, de a megoldáshoz legközelebb a zenei
jának ismeretében persze az ember még
„végtermék” meghallgatása hozza. Mivel
könnyebben lát bele három vörös csillagot
a Hajón fellépők igen széles körből érkez-
e képbe (arculati szabály, hogy mindig sorban
nek, gyakran képviselve kisebbségek zenei
három „kishajó” jelenik meg együtt), valamint
kultúráját, előfordulnak a kreatívban tiltott
a megjelenésbe, de ez is a játék része.
irányok. Ettől eltekintve a zenei világ kom-
A selection of the event-guides. Multicolored issues in harmony with the actual style, and still unmistakably from the A38 Ship.
ponálja a vizuális megjelenést.
A zene brieffel
Előtérben a funkcionalitás Az A38 Hajó imázshirdetésre nem költ,
szen elég gyakoriak a sürgős „reggel megvan
csupán a programajánlókra (van belőlük
a gondolat, estére kell a kész kreatív” fel-
bőven), valamint az étterem marketingjére.
adatok. Amikor azonban több idő áll rendel-
Előszeretettel alkalmazzák az előre legyár-
kezésére, az alkotó mindig bekéri a fellépő
tott matricáik elhelyezését a különféle anya-
11
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 11
A parade of styles
van kiveszi a részét a napi teendőkből, hi-
A38
Az A38 Hajó arculatának gazdája igen aktí-
2009.01.28. 16:32:46
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
A merchandesing tevékenységet is komolyan veszik a Hajón. A Hajóhoz és az egyes eseményekhez külön kapcsolódóan készítenek és kínálnak ajándéktárgyakat. Merchandise is taken seriously on board. Gifts are prepared especially for the Ship
Stílusok kavalkádja
A38
and the individual events.
12
Ízelítő az A38 Hajó programajánló outdoor plakátjaiból. A Mindless és a Szívcirkusz elnyerte a „2008. év Kulturális Plakátja” megtisztelő címet. A selection of the outdoor posters of A38 Ship. ‘Mindless’ and ‘Szívcirkusz’ have won the honorific title of ‘Cultural poster of the year’ in 2008.
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 12
2009.01.28. 16:32:48
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
Az A38 Hajó ötéves fennállását az alkalomra tervezett arculattal ünnepelte, mely az outdoor, indoor és nyomtatott médiumok hirdetésein is megjelent. The fifth birthday of the ship was celebrated with a corporate identity designed especially for the occasion. The advertisment of the anniversary appeared in indoor, outdoor and printed media.
Képvásárlás Amennyiben nem áll rendelkezésre kellő idő vagy anyagi erőforrás saját képek előállítására, a legegyszerűbb és legbiztosabb megoldást a képügynökségek jelentik. Az ügynökségektől kizárólagos felhasználásra vásárolt fotók esetében a költségek nem feltétlenül
gokon, például mappákon. Ez feldobja az
hasábjait olvasnánk, elsődlegesen informá-
adott anyagot, ráadásul pecsétszerű megje-
cióátadás a célja, valamint olyan hasznos
legfeljebb időt spórolnak, illetve előre biztosí-
lenést kölcsönöz, ami jól adja vissza a Hajó
dolgok könnyű elérése, mint a programfüzet
tott a kívánt eredmény. Amennyiben a megren-
grafikai arculatát. További előny, hogy így
vagy az online jegyvásárlás. Ezt a „szigort”
akár több kapcsolódó esemény, program-
hivatottak oldani az oldal széléről beúszó
sorozat, kezdeményezés matricájával ellát-
figurák és az audio–video funkciók.
ható jószerivel bármi.
alacsonyabbak a saját fotózás költségeinél,
delő elfogadja, hogy az általa használt képet nem kizárólagosan használja, lehetőség van olcsóbban, olykor az eredeti ár töredékéért is képeket vásárolni. A „royalty-free” fotók esetében például a vásárló nem szerzi meg a kép szerzői jogát, azonban a képeket törvényesen
„Az A38 Hajó weboldala is előtérbe helyezi a funkcionalitást, elsődlegesen információátadás a célja.”
Egyszerűen csak „a Hajó” Bármilyen furcsa is, a helynek magyarul
sem kell további jogdíjakat fizetnie. Ugyanakkor a royalty-free kép nem adható el, és nem is engedhető át másnak.
főleg a kezdetekben nagyon sokat gondol-
a merchandesignra, annál is inkább, mivel
kodott egy találó szlogen megalkotásán,
nagy igény mutatkozik a pólók, kitűzők és
született is jó néhány verzió. Végül mind-
egyéb trendi „cuccok” iránt. A kivágott ala-
egyiket reklámszagúnak ítélték, egyik sem
kok és az A38 Hajó arculati elemei ezen
volt az igazi. Így a jelmondat megalkotása
termékeknek is egyedi megjelenést kölcsö-
helyett a Hajó tartalommal való feltölté-
nöznek. Az A38 Hajó weboldala is előtérbe
sére koncentráltak, melynek eredménye-
helyezi a funkcionalitást. Mintha egy újság
képp színes, mozgalmas előadókkal,
13
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 13
A parade of styles
A marketingcsapat komoly erőket fordít
A38
nincs szlogenje. A hajó marketingcsapata
használhatja, és az ismételt felhasználásért
2009.01.28. 16:33:00
www.a38.hu
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
A Hajó tudatosan egyszerű internetes oldalán könnyű megtalálni, amit keres a látogató. A számos helyen használt, jellegzetes csillagformából levágott három hajó a weboldal fejlécében szürke sávban negatívban jelenik meg. The visitors can easily find on the ship’s website what they are interested in, since it is purposefully simple. The three characteristic star-like ships appear in negative in the headpiece of the website as if they were cut out of the grey background.
Alkalmazott betűtípusok Fonts used
tapasztalatokat fokozatosan beépítő – ar-
lis életét. A Hajó teret és találkozási lehető-
culattal rendelkezik. Mindez nem csupán
ségeket biztosít a különböző foglalkozású
a saját maguk által létrehozott anyagokon
csoportoknak és közösségeknek, elősegíti
figyelhető meg.
Logó logo
Square-721 Condensed Bold
Levélpapír és egyebek folyó szövege Letterheads and other texts
Square-721 Condensed Normal/Bold
a párbeszédet közöttük. Öt év alatt mind-
Weboldal szövege Text of the website
Arial
nincs szüksége jól hangzó önazonosításra.
ez egy generikus márkává érett, melynek Az Artemovszk 38 „a Hajó”-ként került
Alkalmazott színek Colors used
be a köztudatba, és valljuk be, kommuni-
Vörös Red
Pantone 1805
Fekete Black
Black 100%
Szürke Gray
Black 70%
„Teret és találkozási lehetőségeket biztosít a különböző foglalkozású csoportoknak és közösségeknek, elősegíti a párbeszédet közöttük.”
kációs szakember ennél többet nem is kívánhat. A fiatalok és a kortárs művészetek
Az A38 Hajó marketingcsapata sokat küzd
kedvelőinek körében a hajó szó egyértel-
azért, hogy minden megjelenésen kontrol-
műen az A38 Hajóra utal. Mára mondhat-
lálni tudja az arculat helyes – és az adott
ja el magáról a Hajó, hogy – a gyakorlati
témára szabott – használatát.
Stílusok kavalkádja
A38
produkciókkal dobják fel Budapest kulturá-
14
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 14
2009.01.28. 16:33:01
Arculat és identitás Corporate Design & Identity
A38 Ship A parade of styles Budapest egyik kulturális központja a Duna vizén, a Petőfi híd budai hídfőjénél méltán népszerű találkozóhelye a változatos élmények kedvelőinek. One of the cultural centers of Budapest down by the riverside at Petőfi Bridge. It is a popular venue for those who seek various experiences.
Since its opening five years ago, A38 Ship has
and at the same time they tried to create a high-
figures—such as the performers of the next
become one of the trendy places of the cultural
tech, modern, friendly and practical place. The
concert or anybody else—can be found almost
life of Budapest. A38 Ship, anchored off the
designers discussed the project with restaurant
everywhere in the history of the ship.
riverside of Buda at Petőfi bridge, is not only
managers and cultural event organizers in order
a venue for hundreds of concerts annually,
to make the architectural solutions to serve the
but it often provides home for exhibitions and
new functions of the ship as well as possible.
The forbidden fruit
events of fine art as well. Its popularity as a venue for various events—such as business
Besides the above mentioned features, there
Gradual progress
conferences—is even beyond its fame as a
is one more distinguishing element of the corporate identity, which clearly refers to the
place of entertainment. Its elegant restaurant
The present corporate identity of A38 Ship has
ship, and most of the people associate it with
is a favorite destination for business and
developed gradually, as a result of a progress
the forbidden symbol of the autocracy, the
private dinners, mainly because you can have
of five years. In the beginning, the product was
pentangle red star. It is a trickily applied star
a magnificent view of the opposite bank of the
given—the place, the ship with its history and
cut in half, which is supposed to symbolize an
Danube from the restaurant and its terrace.
appearance. Although the interior decorators
origami hat or ship floating on the surface of
managed to create an outstanding place,
water. Knowing the socialist past of the ship
the metallic, constructivist characteristic of
makes it even more tempting to imagine three
the ship remained. So, the creators of the
’red stars’ in it (it is a corporate identity rule that
corporate identity had to carry on with this
the three small ships always appear together in
The history of the ship dates back to the socialist
style, filling it with youthful energy. The wide
line), but of course it is also part of the game.
regime, which provides a special industrial
range of events brought millions of styles, and
atmosphere. In fact, it was used as a Ukrainian
the greatest challenge was to create a certain
stone-carrier ship for long decades under the
kind of unity in this eclectic programme. In
name of Tripolje. The construction, built in 1968,
the first place, the logo merges the corporate
is a reminder of a chapter from the history
identity by its constructive characteristic that
However strange it is, the place has no slogan
of the socialist realist industrial design and
is tending to avant-garde. The image uses
in Hungarian, only in English: “A place with
shipbuilding, already on the verge of extinction.
three strong, distinctive colors: red, black
an attitude”. Instead of a motto, it perks up
This metal and steel ’framework’ provides
and a gray of 70%. The pictograms, signposts
the cultural life of Budapest with lively artists
a corporate identity in itself, a particular
and doorplates were made in harmony with
and colorful performances indeed. It gives an
appearance and a unique image in Budapest.
the style of the logo. In the beginning, all the
opportunity for groups and communities from
The reconstruction of the ship was considered
printed materials came out in two colors,
different professions to meet and exchange ideas.
as a significant work on its corporate identity, in
which favored the minimalist style. Today four
In the last five years, A38 Ship has become a
architectural sense. The aim of the designers
colors are dominating, with strong, highlighted
generic brand. It does not need a self-identification
was to preserve the special characteristics of
typography, and the occurrence of the
that sounds well anymore. Now Artemovszk 38 is
the original engineering and industrial work,
preferably cut-out figures is necessary. These
widely known as simply ’the Ship’.
Simply ’the Ship’
A38
Coming from far away
A parade of styles
parties, reunions for friends or exclusive press
15
arculat_es_identitas_konyv_17.indd 15
2009.01.28. 16:33:03
