CORPORATE DESIGN aneb aneb Jednotný vizuální styl
Corporate design • Jednotný vizuální styl (JVS, anglicky Corporate g )j p j ý p Design) je koncept jednotlivých prvků vizuální prezentace společnosti. Spolu s firemní komunikací firemní kulturou a produktem je komunikací, firemní kulturou a produktem je součástí firemní identity (Corporate Identity). • Na vzniku JVS se podílí marketingový manažer, k ílí k ý ž grafik a zadavatel.
Prvky Mezi jednotlivé prvky JVS patří: i j d li é k S ří • Název společnosti, • Logo, • Firemní tiskoviny (hlavičkové papíry, obálky, Firemní tiskoviny (hlavičkové papíry, obálky, vizitky), • Propagační tiskoviny (letáky, brožury, katalogy), Propagační tiskoviny (letáky brožury katalogy) • Malá architektura (nástěnky, navigační systém v areálu firmy) areálu firmy), • Webové stránky.
Corporate identity • Corporate identity id i je firemní styl j fi í l nebo b firemní kultura, která se projevuje ve vnějším vystupování firmy ke svému okolí a zákazníkům, v přístupu ke svým zaměstnancům, týmové spolupráci, tvorbě hodnotového systému a ve způsobu vedení firmy. V jiném významu se používá v grafickém designu, například tiskovinách, reklamě a internetu. Tvoří ho grafický designér a jeho využívání definuje grafickým manuálem.
Grafický designér Grafický designér • G Grafický designér fi ký d i é (někdy jen grafik) je člověk pracující v ( ěkd j fik) j čl ěk jí í oboru grafický design. Obvykle se zabývá komponováním obrázků a textů. Grafický designér vytváří grafiku hlavně do publikací, ať už tištěných í ť ž š ě ý nebo elektronických. Bývá ý ý á zodpovědný rovněž za typografii, ilustrace a webový design. Výsledkem jeho práce mohou být brožury, letáky, plakáty, ý j p ý y, y, p y, billboardy nebo jiné reklamní materiály. Cílem grafického designéra je prezentovat informace přístupně a esteticky. • Grafičtí designéři, jako i jiní výtvarní umělci, někdy vytvoří Grafičtí designéři jako i jiní výtvarní umělci někdy vytvoří umělecké dílo jen z čisté inspirace pro svoje uspokojení i radost nebo pro svůj dobrý pocit či zábavu. Mnozí však pracují na zakázku pro klienty, kteří chtějí propagovat nebo jí ká k kli t kt ří htějí t b publikovat nějaké téma, služby nebo produkt.
Grafický manuál Grafický manuál • Grafický manuál je manuál dodávaný ke p identity, určuje firmě y j jjak má corporate využívat své logo, barvy, písma a veškeré ostatní grafické prvky vytvořené grafickým ostatní grafické prvky vytvořené grafickým designérem.
Logo • Logo (z řeckého logos = slovo, řeč, zákon, p j pojem…) je označení organizace, společnosti, )j g p firmy nebo instituce ve speciálním grafickém provedení Logo je uváděno na produktech provedení. Logo je uváděno na produktech této firmy, pomáhá tak identifikaci a tvoří povědomí o značce (image‐building). povědomí o značce (image building)
Logotyp • LLogotyp t je písmová nebo slovní značka, graficky j í á b l í čk fi k znázorněný název společnosti, firmy, výrobku, značky apod značky apod. • Obvykle je použitý charakteristický řez (font) písma (často výtvarně upravený aby se odlišil a písma (často výtvarně upravený, aby se odlišil a též proto, že neupravené logotypy, tvořené pouze prostým textem, nejsou předmětem copyrightu). • Pokud je logotyp důsledně používán (ve spojení s dalšími propagačními prvky), může se stát důl ž důležitou součástí propagačního stylu firmy, tzv. čá í č íh l f Corporate identity.
Vytváření loga Vytváření loga • Rů Různá loga můžeme vytvářet pomocí gravírování. ál ůž t ář t í í á í Gravírování je technologie, která nahrazuje ruční rytí, a tedy lze říci, že vytváří nápis, logo, či ornament y , y p , g , odebráním materiálu. Původní rytci pracovali s různě tvarovanými rydly a čakany a nápisy byly zvýrazňovány různými kovy například cínem zlatem stříbrem nebo různými kovy, například cínem, zlatem, stříbrem nebo mědí. Kdysi rytci, kromě nápisů kupříkladu na náhrobní kameny, vytvářeli ornamenty a erby, ozdobné předměty. Později byla práce rytců směrována na ů výrobu informačních a reklamních tabulí, tiskařských štočků a různých razidel V těchto oborech nachází štočků a různých razidel. V těchto oborech nachází uplatnění i moderní gravírování a pomalu tradiční způsoby výroby vytlačuje a nahrazuje.
Ochranná známka Ochranná známka • Ochranná Ochranná známka námka je označení, pomocí kterého firmy j č í í kt éh fi id tifik jí identifikují samy sebe, své výrobky a služby. Tím se pro zákazníky odlišují od ostatních firem, které na trh přinášení stejné nebo podobné výrobky a služby Může mít obrovskou cenu výrobky a služby. Může mít obrovskou cenu. • Ochranou známku tvoří označení schopné grafického znázornění, tvoří ji například slovo, fráze, logo kterým se označuje vyrobené zboží barvy tvar výrobku či obalu, nebo kombinace předchozích zboží, barvy, tvar výrobku či obalu nebo kombinace předchozích způsobů. • Pro ochrannou známku se také používá označení trademark (™). • Hlavní funkcí ochranné známky je identifikovat výrobce nebo Hl í f k í h é á k j id ifik ý b b poskytovatele služby a jednoznačně jej odlišit od ostatních výrobců a poskytovatelů stejných nebo podobných výrobků a služeb. Zákazník se tak může lépe orientovat pokud vyhledává zboží nebo Zákazník se tak může lépe orientovat, pokud vyhledává zboží nebo službu určitých parametrů nebo určité kvality.
Registrace ochranné známky Registrace ochranné známky • Ochranná známka musí být zapsaná v rejstříku h á á k í bý á j řík ochranných známek, který vede Úřad průmyslového vlastnictví. Před zápisem nové ů ochranné známky tento úřad zkoumá, zda má ochranná známka všechny předepsané náležitosti a vlastnosti, zda není shodná nebo zaměnitelná s jinou ochrannou známkou. • Registrovaná ochranná známka je označována Registrovaná ochranná známka je označována symbolem R v kroužku ‐ ®, (R)
Příklady ochranných známek Příklady ochranných známek Slova Nejčastější forma ochranné známky je slovní. Např. Slova Nejčastější forma ochranné známky je slovní Např • Apple • Škoda • Budweiser Logo Je druhá nejčastější forma ochranné známky. Logo je obrázek, který se časem stává symbolem spojeným se zbožím nebo službou. • McDonald ‐ dvojitý oblouk j ý • Apple ‐ jablko • Škoda ‐ okřídlený šíp Kombinace písma a grafiky IBM • Sun • Digital • Java • Tvar výrobku nebo obalu láhev Coca‐Cola
Nejhodnotnější ochranné známky Nejhodnotnější ochranné známky
• • • • • • • • • •
Obchodní známka patří mezi intelektuální vlastnictví. Její hodnota může být Obchodní známka patří mezi intelektuální vlastnictví Její hodnota může být obrovská. Často se stává, že firma kupuje jinou firmu pouze proto, že má zájem o vlastnictví jejich ochranných známek. Následující seznam obsahuje 10 nejhodnotnějších ochranných známek v roce 2006 [ ] (v závorce je cena známky v miliardách dolarů)[1] Coca‐Cola (67) Microsoft (56,9) IBM (56,2) (56 2) GE (48,9) Intel (32,3) Nokia (30,1) (30 1) Toyota (27,9) Disney (27,8) McDonald’ss (27,5) McDonald (27 5) Mercedes‐Benz (21,8)
•
http://www.upv.cz/cs/sluzby‐uradu/databaze‐on‐line/databaze‐ochrannych‐znamek/narodni‐databaze.html
• •
Branding • K Kromě toho, že branding ě t h ž branding je název značně bolestivé tetovací j á č ě b l ti é t t í techniky odvozené od značkování dobytka, označují se tak i nejrůznější metody sloužící k budování a posilování značky. Ačkoliv dnes bývá branding často zplošťován na pouhé masivní Ačkoliv dnes bývá branding často zplošťován na pouhé masivní zahlcování veřejnosti firemní corporate identity, ve většině případů je třeba dbát spíše na potřeby a požadavky potenciálních zákazníků, tj. nastavovat (zvyšovat) jejich očekávání a pak je naplňovat. tj. nastavovat (zvyšovat) jejich očekávání a pak je naplňovat. • Orientace na zákazníka je důležitá, koneckonců spokojený zákazník se pak dá využít i pro jiné marketingové aktivity, zejména pro virální marketing Branding by měl dostatečně vysvětlit USP marketing. Branding by měl dostatečně vysvětlit USP vaší firmy či vaší firmy či nabízených produktů, patří sem i vztahy se zákazníky. V tomto pojetí však již branding často splývá s obecným marketingem. • Internet je pro branding Internet je pro branding velice zajímavé médium, neboť umožňuje velice zajímavé médium neboť umožňuje dobrou interakci s uživatelem, je schopný velmi přesného cílení a umožňuje použití mnoha různých nástrojů, strategií a taktik, které lze k posilování značky využít. lze k posilování značky využít.
Grafický návrh Grafický návrh • JJak řekl známý marketingový konzultant Steve k ř kl á ý k ti ýk lt t St Ri ki Rivkin, jádrem dnešního úspěšného marketingu je diferenciace, umění odlišit se. A právě vhodný grafický návrh může být jedním z í nástrojů, jež toto jednoduše umožní. á ů ž š ž í • Můžete si to ostatně snadno sami vyzkoušet. Pokuste se podle paměti podrobně popsat grafický návrh některého podle paměti podrobně popsat grafický návrh některého z webů, který jste navštívili někdy přede dvěma týdny a jejichž vzhled vás něčím upoutal. Zkuste také přesně charakterizovat co web nabízel a jaký byl jeho účel. charakterizovat, co web nabízel a jaký byl jeho účel • Čím byl tento grafický návrh unikátní? Čím se odlišoval od ostatních vzhledů? Proč jste si vzpomněli právě na tento web? Vidíte tu provázanost mezi produktem a grafikou, která jej nabízí?
Grafický návrh Grafický návrh Čím je grafický návrh důležitý? Čím je grafický ná rh důležitý? Grafický návrh je významnou součástí v podstatě jakéhokoliv webu, všude totiž plní několik hlavních úkolů: • Vytváří první dojem – ovlivňuje ochotu uživatele dále web zkoumat poté, co přišel např. z vyhledávače (konkurence je vždy vzdálena na jedno až dvě kliknutí). • Zvyšuje hodnověrnost prezentace, tedy ochotu uživatelů věřit uváděným informacím nebo si dokonce rovnou něco objednat, viz také důvěryhodnost webu. • Zvedá zapamatovatelnost a tím i pravděpodobnost další návštěvy (je třeba si uvědomit, že jen malé množství obchodů je uzavřeno při první návštěvě). • Podporuje image firmy – ať už svou atraktivitou, celkovým vyzněním, čistotou či moderností, grafický návrh významně ovlivňuje způsob, jakým návštěvníci vaši společnost vnímají.
Grafický návrh mezi dalšími obory Grafický návrh mezi dalšími obory •
•
•
•
Málokdo si uvědomuje, že zhotovení grafického návrhu vyžaduje vedle kreativity Málokdo si uvědomuje že zhotovení grafického návrhu vyžaduje vedle kreativity i další rozsáhlé znalosti a zkušenosti. Grafik ve skutečnosti balancuje mezi mnoha omezeními. Významně jej například limituje firemní corporate identity, která často kromě loga, s nímž je především nutno grafiku budoucího webu sladit, určuje i b barvy, fonty písma a podobu dalších vizuálních prostředků. f t í d b d lší h i ál í h tř dků Některé restrikce pramení i z požadavků na přístupnost webu. Přiměřeně veliké písmo, dostatečný kontrast (rozdíl mezi barvou textu a jeho pozadí), barvy vhodné ip pro barvoslepé uživatele, povinné podtržení odkazů – p ,p p to jsou jen některé z j j nároků, jenž musí kvalitní grafický návrh splňovat, aby byl přístupný. Svou daň si vybírá i použitelnost stránek. Použitelný grafický návrh je především přehledný a intuitivní, na první pohled lze odlišit důležité informace od méně významných je zřejmá jejich struktura a hierarchie (tzv. informační design). Také významných, je zřejmá jejich struktura a hierarchie (tzv informační design) Také layout (rozmístění prvků na stránce) má svá omezující pravidla, která často vychází ze zvyku uživatelů (např. podoba navigace, logotyp v levém horním rohu, políčko pro fulltextové vyhledávání v pravém horním rohu…). Vý l d ý Výsledný grafický návrh je tedy kompromisem fi ký á h j t d k i mezi těmito často protichůdnými i tě it č t ti hůd ý i požadavky. Zkušený grafik však s těmito limity předem počítá a dokáže vytvořit zajímavý design webu i v tomto omezeném prostoru. A právě proto je nakonec nutná i velká míra oné výše zmiňované kreativity, chceme‐li přes všechna tato omezení vytvořit originální vzhled v í ři i i ál í hl d souladu s l d nejmodernějšími trendy současnosti. j d ější i d č i
LINKY • • • • •
http://creativebits.org/toolbox/clear_images_for_identity_design h // b / lb / l f d d http://www.cidoc.net/ http://www identityworks com/ http://www.identityworks.com/ http://www.logolounge.com/ http://www.logoorange.com/
