Conceptbeschrijving: Basisconcept Het concept is een pubquiz naar de woonkamer te brengen. Een pubquiz, of quiznight is een fenomeen dat overgewaaid is uit Groot Brittanië, in teamverband beantwoorden deelnemers vragen die gesteld worden door een quizmaster. Kenmerkend aan een pubquiz is het sociale karakter hiervan, je speelt het met een team. Het gaat vooral om de gezelligheid, toch zullen wij hier een competitief element in verwerken. De vragen die gesteld worden kunnen over van alles en nog wat gaan, maar er moet gedacht worden aan onderwerpen als actualiteiten, sport, muziek, film, reizen etc. Allemaal wel met een luchtig karakter. Omdat er gebruik gemaakt kan worden van multimediale elementen als audio, video, muziek etc, word het medium televisie optimaal benut. Toch blijft het vooral gaan om wat er in de groep gebeurd, het blijft dus een sociale aangelegenheid.
Omgeving De quiz word gespeeld via de dailymedia box en de televisie in de huiskamer. In de huiskamer heb je een heel andere situatie als bijvoorbeeld bij een computer. Televisie kijken is een sociale aangelegenheid geworden, je zit gezellig met vrienden of familie voor de televisie. Dat is ook een beetje het uitgangspunt van de pubquiz op de dailymedia box, het samen met elkaar quizzen.
Spelmodi We hebben verschillende spelmodi bedacht. Zo hebben wij gedacht aan een modus waar twee of meer groepen tegen elkaar in de huiskamer kunnen spelen, maar ook aan een online modus waar een groep in een huiskamer via de internetverbinding van het kastje kan spelen tegen een andere groep die in een andere huiskamer zit. Er word gewerkt met multiple choice vragen waardoor het antwoord geven met de afstandsbediening makkelijk word gehouden. Er zijn 4 antwoorden mogelijk die corresponderen met de nummer toetsen die op de afstandsbediening voorkomen. Groep tegen groep Omdat er gebruik gemaakt kan worden van één afstandsbediening is het spelen tegen elkaar wat ingewikkelder. Hier hebben wij het volgende voor bedacht. Als er bijvoorbeeld een groep van 2 tegen een andere groep van 2 speelt dan beantwoorden zij groep voor groep een vraag, zo zal de eerste groep eerst een antwoord geven, dan de afstandsbediening doorgeven en dan de zal de volgende groep een nieuwe vraag beantwoorden. Online groep tegen groep Het kastje word aangesloten via internet, dit maakt het mogelijk om tegen een andere groep online te spelen. In deze spelmodus zullen de twee groepen beide dezelfde vraag voor ogen krijgen die zij moeten beantwoorden. Het is mogelijk om een camera aan te sluiten op de dailymediabox, hierdoor is het mogelijk om de spelers in de andere huiskamer te zien.
Amstel en de PubQuiz: Branding Bij de pubquizzen in de cafe’s en pubs word de content geleverd door biermerken als muphy’s irish red of whisky merken als jameson. Daarom hebben wij onderzoek gedaan naar de mogelijkheid van branding door een bier of ander drankmerk. Wij hebben onderzoek gedaan naar verschillende biermerken. Wij hebben gekeken naar de doelgroep, geschiedenis, visie, positionering, campagnes uit het verleden en benefits voor het biermerk.
Positionering Amstel positioneert zich al jaren als 'ons bier', oftewel een biertje om met je vrienden te drinken. Om die merkwaarden kracht bij te zetten past het biermerk heel succesvol een stukje experience marketing toe. In verschillende reclame campagnes benadrukt Amstel het vriendengevoel. Gezelligheid en humor staan voorop in deze campagnes. Amstel positioneert zich als een mainstream biermerk, als bier van het volk. Amstel Bier is tegenwoordig verkrijgbaar in meer dan 70 landen over de hele wereld, van Kazakstan tot Zuid-Afrika en van de V.S. tot Thailand. Dat komt natuurlijk vooral door de hoge kwaliteit van het bier. Maar ook omdat Amstel iets bijzonders uitstraalt, iets dat mensen overal ter wereld aanspreekt: vriendschap. Gezellig onder vrienden is Amstel namelijk op z’n best. Van een glas Amstel geniet je dan ook het meest samen in een café of met z’n allen kijkend naar een voetbalwedstrijd of genietend van een live-concert van je favoriete band. Amstel is het 2e merk van het Heineken concern.
Doelgroep De doelgroep van Amstel is erg breed. De doelgroep waarop Amstel zich richt in de promotie campagne’s is vooral mannelijk in de leeftijd 18 tot begin 30. De Amstel doelgroep is de ‘gewone’ man, gemiddeld opgeleid. Interesses zijn muziek, sport, vrienden en gezelligheid.
Promotie campagnes Sponsoring • UEFA Champions League Amstel is een van de officiële hoofdsponsors van de UEFA Champions League van 1994 tot en met 2006. • Amstel Gold Race is een Nederlandse eendaagse wielerwedstrijd voor profrenners, die sinds 1966 jaarlijks gehouden wordt in de Limburgse heuvels en tot de wielerklassiekers wordt gerekend. De Amstel Gold Race maakt sinds 2005 deel uit van de UCI ProTour. • De vrienden van Amstel LIVE is een Nederlands televisieprogramma met muziekoptredens van allerlei verschillende artiesten. Het wordt uigezonden door RTL 4 en vanaf 2008 op Nederland 3. Het programma is op 15 januari 1998 begonnen onder de naam De Heeren van Amstel, wat tevens de naam is van de eerste opnamelocatie: een typisch Hollands bruin café aan het Thorbeckeplein in Amsterdam. In de eerste jaren werd het programma gepresenteerd door Barry Hay, later is dit overgenomen door Manuëla Kemp, en dit jaar werd het gepresenteerd door Ellen ten Damme en Daphne Bunskoek. De naam van het programma werd toen ook veranderd in De vrienden van Amstel LIVE, om niet de indruk te wekken dat er uitsluitend heren optreden en omdat het programma later ook in andere cafés elders in het land werd opgenomen. Amstel SuperPingels is het spaarprogramma voor voetbalsupporters! Op Amstel verpakkingen staan codes. Je kunt sparen voor geweldige voetbalprijzen, zoals kaartjes voor wedstrijden, voetbal dvd’s, BeerTenders®, voetbalreizen en V.I.P. arrangementen naar je favoriete voetbalclub. Je kunt je Pingels uitgeven in de Shops, de Loterij, de Veiling en de Teamveiling. Sparen kan in je eentje, maar ook met een hele groep, bijvoorbeeld met je voetbalteam. Voetbal.nl een verzameling van voetbalblogs, waarbij supporters zelf een blog bij kunnen houden. Huishoudbeurs Een man heeft het niet gemakkelijk vandaag de dag, dat is bekend. Veel mannen worden met regelmaat vernederd en geslagen en moeten vervolgens met hun assertieve vrouwtje mee naar de Huishoudbeurs. Om de nood wat te lenigen heeft bierbrouwer Amstel een initiatief genomen. Tijdens de Huishoudbeurs, van 1 tot 10 april in de RAI, kunnen mannen terecht in de Ballenbar: 'Een hartverwarmende schuilplaats voor de man. Met bitterballen, broodjes bal, golfballen en natuurlijkvoetbal.' In die bar heeft Amstel ook strak geklede, blozende meiden losgelaten. Ze serveren bier, blazen hete bitterballen naar behapbare temperatuur, voorzien balletjes gehakt van een koninklijke scheut mosterd en praktiseren en passant hun professionele glimlach. De tafereeltjes in deze postmoderne taveerne zijn op film vastgelegd en tot de nieuwe tv commercial van Amstel verwerkt. Aan het eind van die commercial zien we een man naar de nieuwe Amstel-commercial kijken. Dat kan gewoon in een reclamefilmpje. "Schat, zo'n Huishoudbeurs hè, is dat niks voor ons?" vraagt hij zijn verbijsterde echtgenote, die op het punt stond hete thee over hem uit te gieten. Amstel commercials draaien rondom het thema vriendschap. In de meeste commercials zijn 3 vrienden te zien die ´iets´ meemaken. De commercials zijn mannelijk, ludiek en aantrekkelijk. In de nieuwe campagnes hebben de 3 vrienden plaats gemaakt voor een grote groep vrienden. De vriendschap blijft de boventoon voeren. Amstel profileert zich in de commercials als het biermerk
voor mannen maar dan met een flinke dosis humor. De oude slogan ‘voor elkaar’ heeft plaats gemaakt voor de slogan ‘ons bier’.
Benefits • Door het spelen van de pubquiz word het vriendschapsgevoel nog extra versterkt. • De pubquiz bevat competatieve elementen wat goed bij de doelgroep (sportliefhebber) past. • In de quiz kunnen Amstel elementen worden verwerkt wat weer de bekendheid van het merk vergroot.
• Humor en spelplezier zijn belangrijk, Amstel commercials laten beide elementen zien. • De quiz zou kunnen bijdragen aan de promotie van de beertender. SWOT Strength • Vriendschapsgevoel • Humor Weakness • Kwaliteitsprobleem • Bier voor ‘dommerikken’ • Vrouw onvriendelijk • Content leveren Opportunities • Naamsbekendheid vergroten Threats • De beleving word overgelaten aan de speler van de quiz, Amstel kan de beleving niet geheel regisseren zoals in een commercial.
De nieuwe Amstel PubQuiz Momenteel is Amstel zelf bezig met een pubquiz opzetten door Nederland. In samenwerking met SpaceJunk Entertainment (de organisatie achter de Murphy’s Pubquiz) is Amstel bezig de quiz uit te zetten over 500 cafés. Gezien Amstel een breder publiek trekt dan Murphy’s momenteel doet, zijn er meer mogelijkheden om de quiz uit te rollen. De afspraken met Heineken zijn dan ook zo goed als rond. Het is aan ons om dit concept zo veel mogelijk mee te laten varen in het uitzetten van de PubQuiz van Amstel zelf. De content komt dan ook van SpaceJunk. Het enige wat zal gebeuren is het verzorgen van de vragen. Hier kan SpaceJunk, in samenwerking met Amstel, voor zorgen. Ook zijn er enkele vragen aan Amstel zelf gesteld. Deze volgen hieronder met de antwoorden. Zou Amstel er baat bij hebben om naamsbekendheid en een experience neer te zetten met een dergelijke vorm van media? “Ja, Amstel staat voor mannelijkheid en verbondenheid en daar past een dergelijk concept uiteraard prima bij. Zolang er maar sprake is van teams of het gevoel van samenspel uiteraard! Daarom heeft Amstel zelf ook een (fysieke) Cafe Quiz ontwikkeld die wordt aangeboden aan horeca ondernemers.” Is het voor Amstel eventueel interessant om de content (zoals de vragen van de quiz) te verzorgen, of is het verstandiger om dit soort content extern te laten ontwikkelen (bijvoorbeeld door een database met vragen te raadplegen)? “Wij hebben ervoor gekozen de content te laten verzorgen door een externe partij (overigens dezelfde partij die ook de Murphy's Pub Quiz verzorgt). Het maken van een quiz behoort nl. niet tot onze core business. Het bereiken van consumenten wel.” Nu heeft het merk Murphy's zelf ook een pubquiz die daadwerkelijk in pubs gehouden wordt. De content daarvan wordt door Murphy's zelf gemaakt. Gezien zowel Murphy's en Amstel onder het Heineken concern vallen, zou het denkbaar zijn om de content van Muprhy's quizzen door te voeren in dit concept. Zijn dit soort mogelijkheden denkbaar? Of ligt de concurrentie tussen de twee merken te hoog om zo'n samenwerking te benaderen. “De content voor de Murphy's Pub Quiz wordt (dus) niet zelf gemaakt. We maken gebruik van dezelfde database met vragen. Overigens ondervinden biermerken binnen het huidige distributiebeleid in het horecakanaal (één merk per horecazaak) vrijwel geen concurrentie van elkaar.”
Waarom Amstel? We hebben nu een aantal punten gevonden om Amstel de basis achter de pubquiz te leggen. Hier nog even het overzicht: Doelgroep Het idee van een groepje voor de televisie met een biertje in de hand is waar we met het concept als eerste heen wilden. Het concept is heel erg gericht op zo’n groep. Eerder bleek al dat de kracht van televisie namelijk juist zit in dat stukje groepsentertainment. Want het is die groep die voor de TV gaat zitten en met zijn allen een avondje gezeligheid opzoekt. Juist dat sociale gevoel, of dat groepsgevoel herkennen we heel erg in Amstel. Vrienden onder elkaar, in de kroeg of op een feestje. Zelfs de huidige site van Amstel weerspiegelt dat idee. Content Als we deze doelgroep in ons achterhoofd houden, zien we meteen heel duidelijk de vorm van content die Amstel momenteel bied. Voornamelijk voetbal doet het goed, en dat samen met andere vormen van sport, muziek, en af en toe een mooie jongedame laat erg goed zien wat voor beeld Amstel probeert uit te stralen. De content die wij voor ogen hadden past hierbij. Het enige nieuwe wat Amstel heeft geïntroduceerd is het stukje humor wat ze brengen met de commercials. Dit zouden wij ook als extra punt kunnen gebruiken om de quiz net wat interessanter zijn. Huidige plannen Zoals te lezen is Amstel momenteel bezig met het uitrollen van een eigen pubquiz. Dit geeft juist de mogelijkheid daar in mee te gaan en het om te zetten naar en digitaal platform. Alle promotie die Amstel dan opzet voor de echte pubquiz is dan meteen herkenbaar voor mensen met een pitbox.
Spacejunk De naam viel al eerder, maar SpaceJunk is de contentleverancier van diverse quizen en andere vormen van informatie. Met een grote database aan vragen kunnen ze al een groot deel van de content leveren. Maar voor iets als de quiz op TV wordt er toch gezocht naar nieuwe vragen, gezien er een multimedia onderdeel aan vast zit. Content Dit soort content zal dus op maat gemaakt moeten worden. Helaas konden wij niet achterhalen wat de precieze prijzen zijn van dit soort vragen. Wel is het mogelijk om het te laten verzorgen door SpaceJunk. Zij wisten ons te vertellen dat zulke zaken juist hun specialiteit is. Ze zitten in de top van content van onder andere quizen. Ze zijn dus bijvoorbeeld verantwoordelijk voor de Murphy’s PubQuiz, en leveren vragen voor diverse games of events. Realisatie Zover voor ons bekend heeft SpaceJunk interesse in de daadwerkelijke realisatie van het project. Wat er vooral moet gebeuren is de contacten leggen tussen Daily Media, Amstel en SpaceJunk. Het is dan vooral de bedoeling dat er gekeken wordt naar wat voor content er precies door Amstel gewenst wordt. Dit omdat wij geen inzicht hebben gekregen in de quiz die momenteel ontwikkeld wordt. Voor de content zal er ook gekeken moeten worden naar wat er precies haalbaar is. De vragen zijn prijzig. Voor ons concept hadden we een database van 1000 multimedia vragen in gedachten. Per quiz worden er 10 vragen gesteld, dus er zou 100 keer gespeeld kunnen worden voor er ‘dubbele’ vragen gesteld worden. Daarnaast moet de eerste periode van de lancering gekeken worden hoeveel teams de quiz spelen, en daar een gemiddelde uit halen. Met dit gemiddelde is dan weer te kijken hoelang de database met vragen ‘mee kan gaan’.
