Clear Channel lanceert permanent interactief netwerk. Outdoor gaat mobiel
2
3
Waarom een interactief netwerk? Outdoor gaat mobiel Het nieuw gelanceerde netwerk maakt outdoor interactief. Het maakt het mogelijk voor adverteerders om hun relatie met de consument te verdiepen. Het brengt outdoor en online samen. Aangezien mensen meer tijd buitenshuis doorbrengen, zijn ze steeds meer op zoek naar informatie terwijl ze onderweg zijn. Met een smartphone penetratie van inmiddels 43%, duurt het niet lang voordat mobiel internet gebruik uitstijgt boven het gebruik op kantoor en thuis. Onderzoek in Engeland toont aan dat buitenreclame de belangrijkste aanleiding is voor mobiel zoekgedrag (Clear Channel UK, 2013). Het interactieve netwerk faciliteert deze ontwikkeling en biedt adverteerders een uniek kanaal om te communiceren en te reageren.
Tegemoet komen aan de behoefte van de adverteerder Het interactieve netwerk biedt een unieke manier voor adverteerders om hun outdoor campagne te integreren met hun online activiteiten, waarmee ze de betrokkenheid van de consument kunnen versterken en verdiepen. Het interactieve netwerk kan ingezet worden om diverse doelen van de adverteerder te ondersteunen, van het creëren van een unieke merk belevenis tot online verkoop of het uitbreiden van de campagne naar social media.
Inspelen op de wens van de consument Het gebruik van QR codes en NFC groeit enorm en wordt ook door de consument steeds meer bekend en herkend. Met de introductie van bijvoorbeeld contactloze betalingen en mobiele telefoons met NFC toepassing, worden consumenten steeds beter bekend met de manieren waarop deze technologie hun leven kan verrijken. Maar liefst 33% van de smartphone bezitters wil NFC op hun volgende mobiel. Smartphone bezitters zijn positief over deze manier van interactie en geven aan dat het zeker kan bijdragen aan een positieve beoordeling van een merk.
4
5
Dé brug naar mobiel.
Mogelijkheden adverteerders TIK
Het permanente interactieve netwerk biedt adverteerders de mogelijkheid tot directe interactie met de doelgroep.
Informatie delen
Direct kopen
Voucher downloaden
Integratie met social media
Muziek en video delen
App downloaden
Navigeer naar dichtstbijzijnde winkel
6
7
Near Field Communication (NFC) en Quick Response (QR) maken het mogelijk voor consumenten om met hun smartphone via een simpele ‘tik’ of ‘scan’ informatie uit te wisselen en transacties uit te voeren. De toevoeging van een QR code op het label zorgt ervoor dat ook consumenten bereikt worden die een telefoon hebben die nog geen NFC ondersteunt.
Tik of scan voor interactie via NFC of QR
8
NFC is een contactloze communicatiemethode met een bereik van ongeveer 10 cm.
Het interactieve netwerk levert waardevolle rapportages aan adverteerders om de effectiviteit te meten, gebaseerd op gegevens zoals tijd, locatie (GPS), type telefoon en telefoonnetwerk.
9
Overzicht gemeenten Alkmaar 2 Amersfoort 3 Amstelveen 6 Amsterdam 48 Apeldoorn 4 Assen 4 Bergen op Zoom 1 Beverwijk 1 Boekel 1 Breda 6 Delft 4 Den Bosch 9 Den Haag 24 Deventer 1 Diemen 2 Dordrecht 6 Duiven 1 Ede 6 Eindhoven 8 Emmen 9 Enschede 2 Groningen 4 Haarlem 6 Heerlen 8 Hengelo 1
Hilversum 2 Kampen 2 Leiden 2 Maastricht 7 Nijmegen 2 Noordwijk 1 Oosterhout 3 Oss 1 Ouder-Amstel 1 Rheden 1 Rijswijk 2 Roermond 1 Roosendaal 3 Rotterdam 10 Sittard-Geleen 9 Tilburg 6 Utrecht 4 Veenendaal 1 Venlo 9 Waddinxveen 1 Westland 4 Zaanstad 5 Zutphen 1 Zwolle 5 Totaal 250
10
11
Het NFC netwerk biedt 250 vakken op strategische locaties in en nabij shoppersgebieden, stations en parkeergarages. VAC bereik % Doelgroep bereik VA contacten VA gem. freq.
12 1.545.848 4.407.606 2,9
NFC netwerk Aantal vakken 250 Spreiding nationaal Vaktarief Abri € 129,Vaktarief NFC € 10,Netwerkprijs € 34.750,-
12
13
Hoe werkt het? Voor adverteerders is het heel gemakkelijk om het interactieve netwerk te integreren in een buitenreclame campagne, zodat optimaal gebruik gemaakt kan worden van de groeiende voordelen die het interactieve netwerk te bieden heeft.
De ervaring voor de consument Het interactieve netwerk biedt twee manieren voor smartphone bezitters om toegang te krijgen tot de interactieve boodschap van de adverteerder. 1) Via Near Field Communication (indien de smartphone beschikt over NFC technologie) 2) Door het scannen van een QR code (QR code readers kunnen op elke smartphone gedownload worden) Door het ‘tikken’ of ‘scannen’ van de interactieve tag met een smartphone, wordt een unieke URL geopend in de browser van de smartphone. Als de outdoor campagne gekoppeld is aan het interactieve netwerk, wordt de consument direct doorgestuurd naar de website of de boodschap van de adverteerder. Als er geen campagne aan gekoppeld is, wordt de consument doorgestuurd naar een standaard Clear Channel landingspagina.
14
Facts
15
Facts
Samsung, BlackBerry, Nokia, LG, Motorola, Sony en HTC beschikken al over de NFC functie
Als consumenten de technische mogelijkheden hebben en openstaan voor interactie, zegt 77% sowieso iets te doen naar aanleiding van het zien van een OOH advertentie
39% zoekt naar aanleiding van een advertentie online op telefoon In 2012 bezat wereldwijd 75% een smartphone Wereldwijd grootste smartphone bezit onder 18 tot 24 jarigen, namelijk 84%
88% van de smartphone bezitters zou NFC gebruiken om interactie aan te gaan met een poster die hen interesseert Betrokkenheid mobiel platform is het grootst tussen 7.00 en 9.00 uur en tussen 15.00 en 16.00 uur
Op dit moment bevat 43% van de smartphones de NFC technologie Bezit van smartphones stijgt eind 2013 naar 2 miljard eenheden wereldwijd Onderzoek toont aan dat buitenreclame de belangrijkste aanleiding is voor mobiel zoekgedrag
Onderzoek wijst uit dat 78% positief is over NFC
Interactie leidt tot hogere beoordeling merk 33% van de smartphone bezitters overweegt NFC als belangrijke functie op hun volgende smartphone NFC integratie is in 2012 exponentieel gegroeid. Wereldwijde verkoop laat een stijging zien van 300% in de verkoop van NFC smartphones. Verwacht wordt dat er een jaarlijkse groei van 50% plaats zal vinden tot een miljard exemplaren in 2017.
67% van de mobiele gebruikers willen hun locatie delen met adverteerders als ze er voordeel uit kunnen halen Nederland laat, samen met Spanje, grootste stijging zien in smartphone bezit tov 2011 Meest populaire besturingssystemen: Android (46%), Blackberry (31%) en iPhone (20%) Voor het eerst bestaat meer dan de helft (51,8%) van alle verkochte toestellen wereldwijd uit smartphones 70% is van plan hun smartphone te vervangen in 2013 Bekendheid met QR codes is 71%, gebruik is 26%. Bekendheid met NFC is 21%, gebruik is 4%
Specificaties •
Ontwerp poster: houd bij het ontwerp van de poster rekening met een verwijzing naar de interactieve tag. De tag bevindt zich op 50% van de hoogte van de poster.
•
Mobiele site: de consument wordt via NFC of QR direct doorgestuurd naar een mobiele site. Maak gebruik van een bestaande landingspagina of ontwikkel een nieuw landingspagina. Clear Channel Hillenaar kan dit verzorgen.
• URL: stuur de URL uiterlijk twee weken voor aanvang van de campagne naar
[email protected]
