CAMPUR KODE PADA KOMUNIKASI PROMOSI DALAM IKLAN PENAWARAN JASA DI INTERNET
TESIS
Diajukan Kepada Program Studi Magister Pengkajian Bahasa Universitas Muhammadiyah Surakarta untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Magister Pendidikan
Oleh: EKO KURNIAWAN NIM : S200130056
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA SEKOLAH PASCASARJANA PROGRAM STUDI MAGISTER PENGKAJIAN BAHASA 2016
ii ii
iii
iv
v
MOTTO “Maka sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila engkau telah selesai (dari suatu urusan) tetaplah bekerjaa keras. Dan hanya kepada Tuhanmu engkau berharap” (QS. Al-Insyirah 6-8) “Pendidikan merupakan perlengkapan paaling baik untuk hari tua” (Ariestoteles) “Orang yang pintar bukanlah orang yang merasa pintar, akan tetapi ia adalah orang yang merasa bodoh, dengan begitu ia tak akan pernah berhenti untuk terus belajar” (Penulis) “Terus menggali ilmu dan pengetahuan baru, maka engkau akan bisa mengenali dan mengembangkan kemampuan diri” (Penulis)
vi
PERSEMBAHAN Pada akhirnya tugas akhir (Tesis) ini dapat diselesaikan dengan baik (insyaAlloh), bila meminjam pepatah lama “Tak ada gading yang tak retak” maka sangatlah pantas bila pepatah itu disandingkan dengan karya ini. Karya ini merupakan wujud dari kegigihan dalam ikhtiar untuk sebuah makna kesempurnaan dengan tanpa berharap melampaui kemaha sempurnaan sang maha sempurna. Ku persembahkan karya ini. 1. Untuk yang terkasih Orang Tuaku Bapak Suwito dan Ibu Rusmini, juga buat Istri dan anak tersayang serta keluarga yang doanya senantiasa mengiringi setiap derap langkahku dalam meniti kesuksesan 2. Untuk sahabat seperjuangan, Mas Catur, Mulyadi dan Egik sungguh kebersamaan yang kita bangun selama ini telah banyak merubah kehidupanku. Kemarahanmu telah menuntunku menuju kedewasaan, senyummu telah membuka cakrawala dunia dan melepaskan belenggubelenggu ketakutanku, dan gelak tawamu telah membuatku bahagia Sungguh bahagia bersama kalian, bahagia memiliki kenangan indah dalam setiap bait pada paragraf kisah persahabatan kita. Bila Tuhan memberikanku umur panjang, akan aku bagi harta yang tak ternilai ini (persahabatan) dengan anak dan cucuku kelak. 3. Untuk Sahabat seperjuanga Magister Pengkajian Bahasa yang selalu memberikan semangat dan motivasi, Bu Asih, Nova, Mala, Dona, novita, Lailul, Lanjar, Alin. 4. Untuk almamaterku
vii
CAMPUR KODE PADA KOMUNIKASI PROMOSI DALAM IKLAN PENAWARAN JASA DI INTERNET
Eko Kurniawan, Abdul Ngalim, dan. Markhamah Mahasiswa S2 Program Studi Magister Pengkajian Bahasa UMS Universitas Muhammadiyah Surakarta Email:
[email protected] 0817273346
Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bentuk dan fungsi penggunaan campur kode, hubungan antara bentuk-bentuk campur kode dengan hal yang dipromosikan, serta hubungan antara gambar atau tampilan dalam iklan penawaran jasa di internet. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Berdasarkan analisis data, diperoleh deskripsi penggunaan campur kode berbentuk kata, frase, bentuk baster, pengulangan kata, dan ungkapan atau idiom. Dengan melihat data intensitas kemunculan campur kode, 31 campur kode berwujud kata, 30 campur kode berwujud frase, 1 campur kode berwujud klausa, 1 campur kode berwujud ungkapan atau idiom dan 1 wujud campur kode berupa Baster. Diperoleh fungsi hubungan antara bentuk-bentuk campur kode dengan hal yang dipromosikan, (1) Campur kode sebagai penegasan terhadap produk jasa yang tawarkan dalam iklan, (2) Campur kode untuk mempermudah penyampaian maksud dalam iklan penawaran jasa, (3) Campur kode itu merupakan fasilitas atau alat dari penawaran jasa, (4) Campur kode sebagai bentuk layanan atau produk jasa yang ditawarkan. Serta hubungan antara gambar atau tampilan dalam iklan sebagai (1) Gambar berupa alat fasilitas yang digunakan dalam pelayanan jasa (2) Gambar berupa hasil jasa dari produk yang ditawarkan (3) Gambar berupa cara pelaksanaan jasa yang serta objek yang ditawarkan (4) Gambar berupa aktifitas kegiatan jasa yang ditawarkan. Kata Kunci: bilingualisme, campur kode, iklan
viii
MIXED CODE OF COMMUNICATION SERVICES PROMOTIONAL OFFERS IN ADVERTISING IN THE INTERNET Eko Kurniawan, Abdul Ngalim, and. Markhamah Students S2 Master Program Assessment Language UMS Muhammadiyah University of Surakarta Email:
[email protected] 0817273346
Abstract The purpose of this study was to describe the form and function of the use of code-mixing, the relationship between the forms of code-mixing with things that are promoted, as well as the relationship between the image or appearance in the ad offers services on the internet. This research uses descriptive qualitative research. Based on data analysis, obtained a description of the use of code-mixing in the form of words, phrases, form baster, repetition of words and expressions or idioms. By looking at the emergence of code-mixing intensity data, code-mixing 31 tangible word, phrase intangibles 30 code-mixing, code-mixing intangible clause 1, 1 code-mixing tangible expressions or idioms and one form of codemixing in the form Baster. Retrieved function of the relationship between forms of code-mixing with things that are promoted, (1) Mix the code as a confirmation of the product and services that offer in the advertisement, (2) Mixed code to facilitate the delivery of intent in advertising service offerings, (3) Mixed code were facilities or means of service offerings, (4) Mixed code as a form of service or product and services offered. And the relationship between the image or appearance in the ad as (1) Draw a tool facilities used in service (2) Images of the form of the services of the products offered (3) Figure in the form of how the implementation of the services and attractions offered (4) Figure form activities of the activities offered services Keywords: bilingualism, code-mixing, advertising
ix
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb. Alhamdulillahirobbilalamin, puji syukur kepada Allah Swt. yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis dalam menyusun dan menyelesaikan tesis yang berjudul “Campur Kode Pada Komunikasi Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa Di Internet”. Penulis menyadari bahwa tanpa bantuan, bimbingan, arahan, petunjuk, dan dorongan dari semua pihak, penulis tidak mampu menyelesaikan tesis ini dengan baik. Pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu baik secara langusung maupun tidak langsung hingga selesainya tesis ini. 1. Prof. Dr. Bambang Setiaji, M.S., Rektor Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin studi pada Program Studi Magister Pengkajian Bahasa Sekolah Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2. Prof. Dr. Khudzaifah Dimyati, S.H, M.Hum., Direktur Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin studi dan juga memberikan pelayanan dengan baik. 3. Prof. Dr. Markhamah, M.Hum., Ketua Program Studi Magister Pengkajian Bahasa Sekolah Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Surakarta yang dengan sabar dan ikhlas memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis baik di dalam maupun di luar perkuliahan sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik. 4. Prof. Dr. Abdul Ngalim, M.M, M.Hum., dosen pembimbing I dengan sabar dan ikhlas meluangkan waktu serta memberikan bimbingan dan pengarahan
x
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik. 5. Prof . Dr. Markhamah, M.Hum.,dosen pembimbing II dengan sabar dan ikhlas meluangkan waktu serta memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tesis ini dengan baik. 6. Bapak, ibu, istri serta keluarga yang senantiasa memberi dukungan. 7. Teman-teman Magister Pengkajian Bahasa angkatan 2013, terimakasih untuk nasihat, dukungan, dan kebersamaannya selama ini. 8. Segenap staf administrasi Sekolah Pascasarjana Univesitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan pelayanan dengan baik. 9. Semua pihak yang telah membantu menyelesaikan tesis ini yang tidak bisapenulis sebutkan satu persatu. Atas bantuan yang diberikan, penulis hanya bisa berdoa semoga Allah Swt. memberikan yang terbaik atas amal yang dilakukan. Penulis menyadari tesis ini jauh dari sempurna dan memiliki kekurangan. Penulis mengucapkan terima kasih atas kritik dan saran yang bersifat membangun. Harapan penulis semoga tesis ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya umumnya. Wassalamualaikum wr. wb.
xi
dan bagi pembaca
pada
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
ii
NOTA PEMBIMBING I ...............................................................................
iii
NOTA PEMBIMBING II ..............................................................................
iv
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................
v
ABSTRAK .....................................................................................................
viii
ABSTRACT ...................................................................................................
ix
HALAMAN MOTTO ....................................................................................
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................
vii
KATA PENGANTAR ....................................................................................
x
DAFTAR ISI ...................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ..........................................................................................
xiv
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................
xv
BAB I
BAB II
BAB III
PENDAHULUAN .......................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ..........................................................
1
B. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................
3
C. Fokus kajian .............................................................................
4
D. Tujuan penelitian ......................................................................
5
E. Manfaat Penelitian ....................................................................
5
F. Penjelasan Istilah.......................................................................
6
LANDASAN TEORI ..................................................................
7
A. Kajian Penelitian yang Relevan ..............................................
7
B. Kajian Teori .............................................................................
11
1. Campur Kode .......................................................................
12
2. Komunikasi Promosi ............................................................
19
3. Internet .................................................................................
24
C. Kerangka Konseptual ..............................................................
26
METODE PENELITIAAN .......................................................
27
A. Jenis Penelitian .........................................................................
27
xii
BAB IV
B. Subjek Penelitian ......................................................................
28
C. Data dan Sumber Data ..............................................................
29
D. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
29
E. Pengujian Keabsahan Data ......................................................
32
F. Teknik Analisis Data ...............................................................
32
G. Prosedur Penelitian ...................................................................
34
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .........................
36
A. HASIL PENELITIAN ...........................................................
37
1.
2.
Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa ........................
37
1. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Kata ............
37
2. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Frase ............
47
3. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Klausa ..........
57
4. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Idiom ...........
58
5. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Baster ...........
59
Hububungan Antara Bentuk Campur Kode dengan Hal yang Dipromisikam dalam Iklan Penawaran Jasa ......
61
a. Campur Kode Sebagai Penegasan Terhadap Produk Jasa yang Ditawarkan dalam IKlan ....................................
61
b. Campur Kode untuk Mempermudah Penyampaian Maksud dalam Iklan Penawaran Jasa ..........................
63
c. Campur Kode Itu Merupakan Fasilitas atau Alat dari Penawaran Jasa .............................................................
64
d. Campur Kode Sebagaai Bentuk Layanan atau Produk Jasa yang Ditawarkan ...................................................
67
3. Hubungan antara Gambar atau Tampilan Iklan dengan Produk yang Ditawarkan dalam Iklan Penawaran Jasa .
77
a. Gambar Berupa Alat Fasilitas yang Digunakan dalam Pelayanan Jasa ............................................................
76
b. Gambar Berupa Hasil Jasa dari Produk yang Ditawarkan ....................................................................
xiii
76
c. Gambar Berupa Cara Pelaksanaan Jasa serta Objek yang Ditawarkan .........................................................
83
d. Gambar Berupa Aktifitas Kegiatan Jasa yang Ditawarkan ..................................................................
83
B. HASIL PENELITIAN ...........................................................
37
1.
Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa .............................
2.
Hububungan Antara Bentuk Campur Kode dengan Hal yang Dipromisikam dalam Iklan Penawaran Jasa .............
4.
85
90
Hubungan antara Gambar atau Tampilan Iklan dengan Produk yang Ditawarkan dalam Iklan Penawaran Jasa ...
91
C. IMPLIKASI HASIL PENELITIAN ....................................
92
PENUTUP ....................................................................................
94
A. Simpulan ...................................................................................
94
B. Saran .........................................................................................
95
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................
96
BAB V
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Data Campur kode berupa Kata Tabel 4.2 Data Campur kode berupa Frase Tabel 4.3 Data Campur kode berupa Klausa Tabel 4.4 Data Campur kode berupa Baster
xv
DAFTAR LAMPIRAN
A. Data Bentuk dan Fungsi Campur Kode pada Komunikasi Promosi dalam Iklan Penawaran Jasa 1. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Kata 2. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Frase 3. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Klausa 4. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Idiom 5. Penyisipan Unsur-unsur yang Berwujud Baster B. Data
Hubungan
antara
Campur
Kode
dengan
Hal
yang
Dipromosikan dalam Iklan Penawaran Jasa 1.
Campur Kode Sebagai Penegasan Terhadap Produk Jasa yang Ditawarkan dalam IKlan
2.
Campur Kode untuk Mempermudah Penyampaian Maksud dalam Iklan Penawaran Jasa
2.
Campur Kode Itu Merupakan Fasilitas atau Alat dari Penawaran Jasa
3.
Campur Kode Sebagaai Bentuk Layanan atau Produk Jasa yang Ditawarkan
C. Data Hubungan Gambar atau Tampilan Iklan dengan Hal yang Dipromosikan dalam Iklan Penawaran Jasa 1.
Gambar berupa alat fasilitas yang digunakan dalam yang Ditawarkan
2.
Gambar berupa hasil jasa dari produk yang ditawarkan
2.
Gambar berupa cara pelaksanaan jasa serta objek yang Ditawarkan
3.
Gambar berupa aktifitas kegiatan jasa yang Ditawarkan
xvi
