BRAND (značka)
vytváření, rozvoj a ochrana
LEGALWAY s.r.o. U Prašné brány 1079/3, 110 00 Praha 1 Tel.: (+420) 606 853 095 E-mail:
[email protected]
BRAND (značka) a BRANDING Je lepší mít jednu silnou značku než mít vice slabých značek. Branding definice “Proces zahrnující vytváření jedinečného jména a zobrazení pro výrobek v mysli zákazníků, a to zejména prostřednictvím reklamní kampaně s konzistentním námětem. Branding cílí na vytváření významného a odlišujícího zastoupení na trhu získáváním loajálních zákazníků.”
Značka – obchodní jméno / doména / ochranná známka
• Ideální značka by měla být jedinečná, původní, atraktivní a srozumitelná, což by mohlo být využito pro obchodní jméno, doménu a ochrannou známku. • Příklady: Google, Apple. • Používání jiného obchodního jména a jiné domény a/nebo ochranné známky by mohlo vést k nežádoucímu zmatení zákazníků.
Značka – prostředek pro vaše vnímání • Značka by se měla stát přidanou hodnotou k výrobkům a službám. • Brand story může hrát významnou roli pro vnímání výrobce a jeho výrobků.
Značka - vytváření • Jestliže začínáte s novou společností, pak jednou z nejdůležitějších věcí, co byste měli učinit je rozhodnutí o výběru správné značky.
Značka - rozvoj Vytvořením značky to nekončí, ale naopak začíná. • Značku je třeba rozvíjet, řádně o ní pečovat a chránit ji. Řádná péče a monitoring je nejen vhodná, nýbrž nezbytná. • Špatná péče a neužívání značky snižuje její pozici a hodnotu.
Značka - ochrana • Ochrana značky prostřednictvím zápisu jedinečné obchodní firmy do obchodního rejstříku nebo podobné evidence. • Ochrana značky pomocí registrace domény. • Ochrana značky na základě registrace ochranné známky.
Značka lokální nebo globální branding • Značka může identifikovat sepětí se zemí registrace nebo naopak může napomoci ke globálnímu jednání v souvislosti s anonymitou ohledně země registrace či naopak s možností účelové registrace v jiné zemi, než je faktická země působnosti. • Uznávaná a srozumitelná globální značka (pozn. populace Indie přesahuje 1 mld. obyvatel.) • Eliminace lokálních komplikací pomocí vnímání známky.
Značka – různé úhly pohledy • Pohledy
– právní, – marketingová – jiná hlediska
• Ideální značka by měla kombinovat různé pohledy a aspekty. • Péče o značku je úkolem pro různorodé vlastní i externí specialisty (marketingové specialisty, designery, právníky atd.).
Značka – nástroj vlastní identifikace a vizuální komunikace se zákazníky • Spolupráce s designérem obeznámeným o obchodních cílech a záměrech je klíčová. • Značka hraje roli vizuální komunikace se zákazníky. Výběr barev, použití vhodného obrázku a/nebo jmen. Úcta k obchodní historii společnosti a hodnotám společnosti. Úcta a respekt k zákazníkům, jejich kultuře a náboženství apod.
Značka – hodnota byznysu odráží hodnotu značky • Možností pro růst značky je přitažlivost byznysu a také důvěra zákazníků věnovaná výrobku a/nebo poskytované službě. • Špatný výrobek poškozuje značku a ovlivňuje snižování její hodnoty.
Značka Branding – historie úspěchů
Značka – společensky nejvýznamnější hodnota • V nejúspěšnějších společnostech je značka nejvíce ceněným aktivem a nejvíce chráněnou hodnotou. • Prodej společnosti/obchodu může mít povahu prodeje značky.
Značka – pravidla • 1. • • • • • • • • •
Analyzování vlastních pozic a očekávaných obchodních cílů 2. Uvážení možností budoucího růstu 3. Původní a individuální přístup 4. Spolupráce s experty pomáhajícími s registracemi 5. Citlivý branding ideálně od začátku 6. Dobrá informovanost o konkurenci a jejich produktech 7. Jít vlastní cestou 8. Budování značky vyžaduje čas 9. Přímá úměra mezi kvalitním výrobkem a silnou značkou 10. O značku je třeba pečovat a chránit ji
Děkuji za pozornost. Hodně zdaru. सौभा� Saubhaagy
LEGALWAY s.r.o., U Prašné brány 1079/3, 110 00 Praha 1 Tel.: (+420) 606 853 095, E-mail:
[email protected]
