Akademie Institutu umění
BLOK 1: Strategické a kreativní myšlení
15. 9.
9.30–11.00
přednáška
Irena Swiecicki Strategické myšlení a plánování
11.30–13.00
přednáška
Michal Procházka: Kreativní myšlení
13.30–15.00
příklady z praxe, panelová diskuze; moderuje Irena Swiecicki
16. 9.
9.00–16.00
workshop
Irena Swiecicki Strategické myšlení a plánování
dle domluvy*
3 hod.
workshop
Michal Procházka Jak vyprovokovat své myšlení?
* workshop je individuální, termín konání dle domluvy s účastníky
BLOK 2: Marketing a branding
13. 10.
9.30–11.00
přednáška
Tomáš Hrivnák : Základy brandingu pro kulturní a neziskové organizace
11.30–13.00
přednáška
Radim Jung Sociální média ve službách kultury
13.30–15.00
příklady z praxe, panelová diskuze; moderuje Tomáš Hrivnák
9.30–13.00
workshop
Tomáš Hrivnák Branding pro kulturní a neziskové organizace
14.00–17.30
workshop
Radim Jung Obsahová strategie – jak na to?
14. 10.
BLOK 3: Fundraising a Projektové řízení
31. 10.
9.30–11.00
přednáška
Dana Hague: Projektové řízení – úspěšné projekty
11.30–13.00
přednáška
Irena Swiecicki: Fundraising
13.30–15.00
příklady z praxe, panelová diskuze; moderuje Irena Swiecicki
1. 11.
9.00–16.00
workshop
Jan Kroupa: Fundraising
2. 11.
9.00–16.00
workshop
Irena Swiecicki: Projektové myšlení – příprava grantové žádosti
Akademie Institutu umění
BLOK 1: Strategické a kreativní myšlení Irena Swiecicki: Strategické myšlení a plánování » Přednáška Strategické plány dnes v ČR má většina neziskových organizací. Sociální služby je musí mít ze zákona. Kulturní organizace žijí svojí uměleckou vizí, ale jen málo z nich strategicky plánuje. Přednáška ukáže, jak může strategie posouvat i kulturní subjekty a jak strategický plán vypadá. Dozvíte se, jak strukturovaně uvažovat o organizaci, jejích cílech, specifikách, možnostech a kapacitách. Ukážeme, proč je důležité si stanovit cíl, jak jej nejlépe definovat a poté připravit kroky k jeho dosažení.
Michal Procházka: Kreativní myšlení » Přednáška Seznamte se s myšlenkovými technikami, které vám pomohou využít skrytý potenciál vašeho mozku. Podívejte se na věci z úplně nového pohledu. Na přednášce se naučíte základní techniky byznys provokace, které využijete, stojíte-li před složitým problémem nebo vytváříte-li nový projekt. Kreativní myšlenkové techniky vám pomohou najít řešení, které i vás samotné překvapí. Ukážeme vám praktické cesty, jak lze kreativně řešit konkrétní problémy a výzvy. Kurz je určen pro ty, kteří chtějí realizovat silnou vizi, ale došli do bodu, kdy potřebují impulz, který by je posunul dál. Obsah kurzu: Rozcvička mozků – Trénink Ano-a myšlení – Mapování problému – Byznys provokace – Výběr alternativních řešení – PREtotypování.
Irena Swiecicki: Strategické myšlení a plánování » Workshop Jak strategii stanovit? Jak ji potom zavést do organizace? Na kurzu se naučíte, jaké potřebujete podklady a jak vypadá kvalitní strategický plán. Dozvíte se vše z praxe o zpracování populární SWOT analýzy. Naučíte se, jak výsledná data překlopit do formulace dlouhodobých cílů – toto téma není zpracováno v literatuře, a tak se SWOT analýza často stává jen dokumentem pro dokument. Během workshopu si osvojíte techniku, jak z analýzy vytvořit realizovatelné cíle. Zpracujete si Bostonskou matici pro plánování fundraisingu – pětiminutovou grafickou analýzu finančních zdrojů včetně prognózy a doporučení, kam se ubírat. Vytvoříte si základní návrh vlastní strategie. Výstupem workshopu je know-how, jak vytvořit strategický a následně akční plán pro vaši organizaci a jak ho prolnout s každodenním řízením ihned po vytvoření strategie.
Michal Procházka: Jak vyprovokovat své myšlení? » Individuální workshop Michal Procházka v individuálním tříhodinovém workshopu určeném přímo pro tým vaší organizace ukáže myšlenkové techniky, které vám pomohou podívat se na věci z úplně nového pohledu. Na workshopu se naučíte základní techniky byznys provokace, které využijete, stojíte-li před složitým problémem nebo vytváříte-li nový projekt. Pomoci kreativních technik vám pomůžeme najít řešení, které i vás samotné překvapí. Přínos kurzu: aktivace tvůrčího myšlení a osobní rozvoj, ukázka praktických cest, jak kreativně řešit konkrétní problémy a výzvy a nakonec zamyšlení nad sebou, nad svou prací a nad tím, co můžete udělat lépe. Termín workshopu bude určen podle časových možností školitele a zástupců jednotlivých organizací.
Akademie Institutu umění
BLOK 2: Marketing a branding Tomáš Hrivnák: Základy brandingu pro kulturní a neziskové organizace » Přednáška Značka – brand – není doménou výrobců sušenek, mobilů či aut. Dokáže významně pomoci i kulturním institucím, školám, nemocnicím či neziskovkám. Značka představuje koncentrovanou zprávu o tom, co děláte, proč a pro koho je to dobré a co od vás svět má očekávat. Dobře postavená značka má silnou „gravitaci“: přitahuje ty pravé zákazníky/klienty/studenty/pacienty/diváky a inspiruje je k tomu, aby vám zůstali věrní. V přednášce se zaměříme na základní proces budování značky: od výzkumu přes strategii, design, komunikaci po proces učení. Proč učení? Protože kvalitní značka má vždy potenciál proměnit ve váš prospěch nejen tržní poměry, ale zcela jistě proměnit zevnitř i vaši organizaci. Nezačneme otázkou „Jaké máte logo?“, ale otázkami „Kdo jste? Co děláte? Proč to má vaše zákazníky zajímat? Jak chcete změnit svět?“ O tom všem je značka.
Radim Jung: Sociální média ve službách kultury » Přednáška Přednáška na téma sociální profily kulturních společností vysvětluje, že „mít facebook“ není žádná aktivita. Sociální sítě je třeba vést v kontextu celkové propagace a komunikace instituce a homogenně propojovat online a offline svět. Díky sociálním sítím mají instituce možnost rozvíjet vztah s divákem i po skončení samotné kulturní události, a být tak v trvalém styku se svými příznivci, budovat komunitu a zvětšovat veřejný zájem o svoji organizaci. Přednáška se bude věnovat také marketingu a způsobům, jak využít sociální sítě ke zvýšení prodeje vstupenek a získání nových sponzorů.
Tomáš Hrivnák: Branding pro kulturní a neziskové organizace » Workshop Workshop vám umožní navázat na teoretické znalosti a případové studie z přednášky a do hloubky se ponořit do vašeho konkrétního problému se značkou. Podle počtu účastníků se rozdělíme do skupin a budeme pracovat na jednotlivých zadáních. Vyzkoušíte si praktické použití nástrojů, postupů a metod, které běžně používáme v naší dlouholeté poradenské praxi. Naučíte se navrhnout výzkum značky, popsat její stávající kondici, vymyslet společně s kolegy a důležitými rozhodovateli její strategii. Budete vědět, jak dát své značce hlas, jak ji spojit s atraktivním a přitom univerzálně platným příběhem či jak zadat práci designérům.
Radim Jung: Obsahová strategie – jak na to? » Workshop Workshop zasvětí účastníky do praktických otázek obsahového marketingu. Ukážeme, jakým způsobem zpracovat základní instrumenty, jako jsou tón hlasu, persony, preferované styly komunikace a redakční plán. Tón hlasu pomáhá organizacím držet konzistentní hlas pro svoji komunikaci, a je tedy nástrojem převážně pro autory textu, aby se drželi stejných pravidel skladby slov a vět. Účastníci se dozví, jak takový dokument vytvořit a uvést v platnost. Persony jsou novodobým a vylepšeným nástrojem nahrazujícím tradiční cílové skupiny. Na workshopu se účastníci dozví, jak je tvořit, jak je zpracovat a jakým způsobem vést komunikaci. Redakční plán je zárukou, že vždy máme co komunikovat a že organizace má jasný plán, jakým způsobem svá poselství dostává ke svému publiku. Čím lépe je zpracovaný plán, tím efektivnější je komunikace. Účastníci se dozví, jakým způsobem se tyto plány tvoří a udržují. Pochopení těchto základních instrumentů dává účastníkům jasný návod, jak řídit obsahovou strategii svých kulturních organizací.
Akademie Institutu umění
BLOK 3: Fundraising a Projektové řízení Dana Hague: Projektové řízení – úspěšné projekty » Přednáška Projekty – velké, malé, lokální, regionální, evropské – jsou všude kolem nás. Projektem může být konference, festival, knižní sbírka, může trvat měsíc nebo rok, zahrnovat dvacet nebo třeba dvacet tisíc lidí. Je to právě rozmanitost projektů, která vyžaduje pevný rámec, aby se všechny nitky nakonec spojily do úspěšného konce. Úspěch projektu ovlivňuje celá řada kontrolovatelných i nekontrolovatelných faktorů. Těžko můžeme ovlivnit, jestli nám onemocní hlavní hvězda programu – nicméně se na takovou eventualitu můžeme připravit. A právě tomu napomáhá metodologie projektového řízení pomocí nástrojů jako jsou projektový plán, analýza rizik nebo kritická cesta v harmonogramu. Co je ale nejdůležitější pro úspěšné dokončení projektu, je definovat si, co je úspěch – a úspěchem by nemělo být odfajfkované políčko „splněno“, ale nějaká hodnota. Ta není sice vždy zjevná, zato dokáže dát celému projektu smysl. Cílem přednášky není výuka metodologie, ale spíš ukázka toho, proč přistupovat k projektům systematicky a proč plánování není jen fáze, na kterou stejně nikdy není čas, ale která má rozhodující vliv na to, jestli projekt bude, nebo nebude úspěšný.
Irena Swiecicki: Fundraising » Přednáška Získáte informace o možných finančních zdrojích pro vaše kulturní organizace a umělecké projekty. Naučíte se, jaká jsou specifika jednotlivých zdrojů a jak se dá fundraising naplánovat. Přednáška také představí fungování jiných neziskových organizací a pokusí se na praktických příkladech ukázat, proč jsou některé z nich ve fundraisingu úspěšnější než jiné.
Jan Kroupa: Fundraising pro kulturu » Workshop Prakticky zaměřený a značně interaktivní workshop nabídne základní přehled o tom, jak získat zájem a podporu soukromých dárců pro kulturně zaměřené organizace a iniciativy. Dozvíte se, co dárce motivuje, jak je oslovit, jak s nimi komunikovat a jak dlouhodobě udržet jejich přízeň. Ukážeme si, za který konec práci s dárci chytit a co by mohly být následné kroky konkrétně ve vaší organizaci a co vůbec připadá rozumně v úvahu.
Irena Swiecicki: Projektové myšlení – příprava grantové žádosti » Workshop Workshop projektové myšlení vám ukáže, jak plánovat připravované projekty v návaznosti na celkovou strategii organizace a jak poznat vhodnou grantovou příležitost, kam žádost podat a kam ne. V praxi si vyzkoušíme napsat univerzální projektovou žádost, která může sloužit jako vzor pro další žádosti. Tato žádost bude spolu s know-how projektového myšlení také výstupem tohoto workshopu.
Akademie Institutu umění
Lektoři Irena Swiecicki Po absolvování činoherní režie pracovala jako režisérka v Činoherním studiu, v Divadle Komedie, Alfredovi ve dvoře, spoluzakládala NoD, vytvořila divadelní dramaturgii do stále fungujícího TEATRO.XY, dnes pod názvem Teatro NoD. Od roku 2003 pracuje jako nezávislá lektorka, konzultantka a koučka. Proškolila více než 15 000 osob v celé ČR i v zahraničí. Vytvořila řadu strategických a fundraisingových plánů pro neziskové a příspěvkové organizace, napsala desítky úspěšných projektů (včetně programu Evropské unie Culture 2000). Několik významných neziskových organizací strategicky provází dlouhodobě. Vede o. p. s. TARA, která s projektem Paramita a další desítkou lektorů školí především neziskový sektor. Založila obchod na podporu Tibeťanů v exilu TARA-Tibet.
Michal Procházka Michal pracuje s řadou českých firem jako byznys provokatér. Zaměřuje se na práci s managementem, se kterým prostřednictvím řady kreativních technik hledá zcela nové, inovativní řešení konkrétních byznysových problémů. Jako facilitátor se zaměřuje zejména na oblasti product developmentu a B2B marketingu. V nedávné době pracoval s firmami jako Česká spořitelna, E.ON, Homecredit, Alcon, Škoda Auto, ale i s řadou startapů, menších firem nebo neziskových organizací. Je absolventem Divadelní fakulty JAMU, dva roky vedl marketing pro netmail, největšího partnera společnosti Google v ČR pro Google Apps, založil o. s. Augusto, řídil řadu grantových projektů a několik let vedl módní značku DaDiva. Jako finalista Česko Slovensko má talent se věnoval profesionálně baskytaře v kapale mako!mako.
Tomáš Hrivnák Tomáše vždy fascinoval jazyk – ve všech jeho podobách. Původně lingvista počátkem devadesátých let začínal jako textař v reklamní agentuře MARK/BBDO. Neměl zpočátku ani vlastní stůl, a tak adaptace reklam na žvýkačky Wrigley musel psát v době, kdy ostatní odešli na oběd. Když přesvědčil, že už umí psát správně e s háčkem a vyslovovat ř, stal se na chvíli kreativním ředitelem. Přes několik dalších reklamek a vlastních firem se dostal až ke značce. Myslí si, že značka není logo, ale návod na vytváření ekosystému významů, do kterých se mají zákazníci zamilovat. Dnes má svoji vlastní malou brandingovou agenturu a s několika skvělými lidmi se snaží, aby bylo ve světě značek méně toxicity.
Radim Jung Radim je spolumajitelem obsahové agentury McShakespeare. V průběhu své patnáctileté kariéry vystřídal více pozic v reklamě, marketingu a převážně public relations. Je držitelem magisterského titulu v oboru Politická komunikace z londýnské Kingston University. Jeho oblíbeným tématem jsou kampaně, zaměřené na změnu veřejného mínění. V posledních letech Radim částečně opustil oblast vztahů s médii a zařadil do svého repertoáru více online kanálů a sociálních médií. Radim přednáší na vysokých školách v České republice a na Slovensku, bubnuje na cajon a mluví střídavě spisovně a sprostě.
Akademie Institutu umění
Dana Hague Dana je lektorkou manažerských dovedností a spolupracuje také s University of New York In Prague a Anglo-American College, kde přednáší témata spojená s rozvojem organizací na úrovni BBA a MBA. Dana v minulosti pracovala pro dvě Fortune 50 společnosti v Praze, Bruselu a Singapuru především na pozici projektové a programové manažerky na mnoha regionálních i globálních projektech a projektové řízení vyučovala jako interní trenérka. S projekty v oblasti kultury se seznámila díky Pražskému Quadriennale a Institutu umění – Divadelnímu ústavu, kde vedla jedny ze svých nejzajímavějších školení v oblasti projektového řízení.
Jan Kroupa Přes patnáct let působí jako konzultant, lektor a analytik v oblasti filantropie, fundraisingu a managementu organizací občanské společnosti v České republice a více než deseti zemích světa, především ve střední a východní Evropě. Je spoluzakladatelem Českého centra fundraisingu, předsedou o. s. NETT (nezávislý think-tank pro občanskou společnost, www.ttnett.cz) a členem několika správních rad neziskových organizací u nás i v zahraničí.
