DAFTAR PUSTAKA
Bungin, B. Penelitian Kualitatif, Jakarta. Prenada Media Group, 2007
Blech, George E. dan Belch, Michael A. Introduction to Advertising & Promotion : An Intergated Marketing Communication Perspective. 3rd Edition, Prentice Hall. New Jersey--------,2003 Fandy, Tjiptono, Strategi Pemasaran Fundamental , Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2006 Hoyle , Leonard H. dan Jr.CAE,CMP, Event Marketing, Jakarta : PPM, 2006. John,E Kennedy & R. Dermawan Soemanagara, Marketing Comunication, PT. Bhuana Ilmu Populer, Jakarta 2006, Kasali, Rhenald, Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting, Positioning, PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2005,
Kotler, Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Kedua belas, Erlangga,Jakarta 2008, Kotler, Philip Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol, Jilid 2, Edisi Revisi,Prentice Hall, Kotler & Keller, Manajemen Pemasaran. Erlangga : Jakarta 2008. Meleong, Lexy J, Metodelogi Penelitian Kualitatif, Bandung, Remaja Rosdakarya Morisson. Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana : Jakarta.2007.
Rangkuti, Freddy, Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication, Jakarta, 2009 Saputra, W & Nasrullah, R, Public Relations 2.0 : Teori dan Praktik Public Relations di Era Cyber, Gramata Publishing, Jakarta 2011, Schultz, Don E. Integrated Marketing Communication: Maybe Definition is in the point of marketing News, dalam George E. Belch & Michael A. Belch, Simamura, Bilson, Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Effektif dan Profitabel, Edisi Pertama, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama, 2001
Shimp, Terence A, Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu Jilid satu Jakarta : Erlangga, 2008. Stanton, William J. Prinsip Pemasaran, Penerbit Erlangga, Jakarta, 1993 Vredenbreght, J. Metode dan Teknik Penelitian Masyarakat. Jakarta. GPU.1987 Yin, Robert K, Studi Kasus. Desain dan Mode, Jakarta, Raja Grafindo Persada, 2008
Sumber Lain http://female.kompas.com/read/2012/02/23 Press Release Indonesia Fashion Week 2012 http://company.gramediamajalah.com/news_event/read/37/IFW-2012-Celebration-forIndonesia-Fashion-Ind
Draft Pertanyaan Bpk. Dimas Fikhri Manager Marketing Aktivasi Communication Terpadu 1. Apa yang melatarbelakangi di adakannya Event Indonesia Fashion Week 2012?
Aktivasi Communication Terpadu adalah salah satu group Kompas Gramedia yang bergerak di bidang brand action yang dalam hal ini Aktivation Communication Terpadu adalah sebagai penyelenggara dari kegiatan event Fashion ini. Indonesia Fashion Week adalah sebuah trade show sebagai langkah awal, banyak pemikiran yang timbul di masyarakat bahwa fashion itu dekat dengan glammour, kemudian fashion dianggap sebagai bagaian dari hedonisme. Kompas Gramedia mendapatkan undangan dari Pihak Asosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI) untuk mengadakan kerjasama untuk mengangkat industri fashion ini ke level yang siap untuk menjawab tantangan dari global sehingga dibuatlah sebuah trade show, yakni event yang mampu membuat event dagang
yang bisa mengakomodir kebutuhan industri dalam
mencari siapa penikmat dari dunia fashion, siapa para produsennya, dan para produsennya juga dapat menemukan siapa yang mau membeli produk mereka. Basic dari Event Indonesia Fashion Week adala trade show yang lebih mengedepankan event dagang atau event yang menjual hasil karya para desainer kepada para konsumen penikmat dunia fashion. Meskipun ada puluhan fashion show, ada seminar dan talkshow yang diselenggarakan dalam event ini tapi bukan inti dari diadakannya Indonesia Fashion Week melainkan adalah trade show sebagai landasan dari diadakan event ini. Selain itu Menteri Perdagangan juga ini mengangkat ekonomi kreatif sudah didekklarasikan kurang lebih 3 tahun sebelum Indonesia Fashion week dibuat tapi sepanjang tiga tahun itu progress dari usaha untuk mengkangkat industri kreatif belum segitu tingginya, sehingga akhirnya semua komunitas pekerja kreatif menggerakkan rodanya dan ini adalah salah satunya industri fashion dan pekerja industri fashion berusaha untuk terjadinya Indonesia Fashion Week”.
“..key message dirumuskan baru kita menentukan siapa spoke person, siapa yang boleh ngomong, jadi misalkan nanti dilihat dimana–mana seluruh komunikasi tentang Indonesia Fashion Week 2012 tidak akan jauh dari lima key massageyang utama itu, itu patokannya. Ini ada laporan kerja dari Departmen Komunikasi yang disusun seperti teori Lasswell.Nah prosesnya itu dibangunnya seperti itu, kita discuss sourcenya apa, messagenya apa, channelnya mau lewat apa, channelnya bisa lewat spoke person, media, ada juga lewat media promosi yang kita bayar. Proses mengkomunikasikannya sendiri ada tiga tahap pertama bergabunglah dengan IFW, datanglah ke IFW, dan IFW 2012 sukses loh, itu adalah ketiga pesan yang akan disampaikan kekhalayak luas.”
2. Sebutkan poin-poin yang menjadi kekuatan dari IFW!
“Event Indonesia Fashion Week 2012 ini diharapkan dapat menjadi cikal bakal event fashion terbesar dan termegah di Indonesia. Karena ini adalah hasil kerja sama antara Assosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI) dan Kompas Gramedia yang dalam hal ini Aktivasi Communication Terpadu sebagai unit yang berada dibawah naungan Kompas Gramedia, jadi dengan kekuatan media yang dimiliki Kompas Gramedia akan mempertegas nuansa event fashion ini." 3. Sebutkan poin-poin yang menjadi kelemahan dari IFW!
“Kelemahan yang dimiliki pada Event Indonesia Fashion Week 2012 ini adalah sekian banyak aspek yang akan diangkat dalam event tersebut maka sebenarnya persiapan waktu dan pelaksanaannya menjadi keterbatasan tersendiri dan juga event ini baru pertama kali diselenggarakan sehingga mungkin dilihat dari sisi awareness itu adalah hal yang perlu di genjot sekali dan waktu negosiasi antara APPMI dengan Kompas Gramedia yang begitu kian lamanya sehingga percaya atau tidak kita mempersiapkan ini semua dalam waktu tiga bulan ini menurut kami kelemahan yang memberatkan adalah karena kita belum terbiasa
membuat pameran sebesar ini, kita memang sering membuat event dan pameran tapi dengan skala yang kecil”. 4. Sebutkan poin-poin yang bisa menjadi ancaman terhadap IFW!
“ ...yang dianggap ancaman itu sebenarnya disini adalah event sejenis yang sudah lebih dahulu diselenggarakan adalah Jakarta Fashion Week, cuma kita punya pembeda – pembeda untuk menangkal ancaman tersebut. 5. Sebutkan poin-poin yang menjadi kesempatan bagi IFW!
“...Kami mempersiapkan Event Indonesia Fashion Week 2012 adalah sebagai sebuah kesempatan baru untuk menjadi pionir di event fashion yang mengembangkan konsepnya bukan hanya sekedar fashion show saja, tapi juga event yang mempunyai trade juga dan masih banyak konsep lainnya yang akan dikembangkan lebih luas lagi. So, ini adalah event fashion terbesar, termegah yang datang dengan konsep baru dan hadir di Indonesia.
6.
Bagaimana proses penentuan segmentasi dalam Event Indonesi Fashion Week ini :
“Secara demografis kami memetakan sasaran kami pada khalayak berumur 17 tahun keatas, laki-laki dan perempuan, dengan SES A dan B, dan mayoritas pekerjaannya adalah wiraswasta dan karyawan. Secara geografis kami menyasar khalayak yang tinggal di daerah perkotaan, yang dalam hal ini kami utamakan tentunya adalah warga yang tinggal di daerah JABODETABEK. Merujuk jarak terhadap tempat penyelenggaraan IFW itu sendiri yang berada di JCC. Walaupun tidak menutup kemungkinan kami kedatangan khalayak yang berasal dari Bandung, Surabaya, atau bahkan Denpasar. Sedangkan secara psikografis tentunya kami menyasar khalayak yang memperhatikan dunia mode. Selain itu tentunya mereka adalah orang yang modern, aktif, dan dinamis.”
7. Bagaimana proses penentuan targeting dalam event ini :
“Setelah melalui proses pengelompokan pasar, kami mengukur kapasitas kami untuk hanya mentarget pasar yang lebih spesifik. Ini kami lakukan karena tentunya kami memiliki keterbatasan, baik dari sisi jangkauan dan tentu saja budget. Dari situ kami memutuskan untuk hanya memfokuskan kegiatan komunikasi kami pada khalayak yang tinggal di JABODETABEK, khalayak yang mapan, penyuka mode, dan tentu saja memiliki kebutuhan terhadap konten yang akan kami sajikan pada event tersebut.”
8. Bagaimana proses penentuan positioning :
”…bahwa event Indonesia Fashion Week 2012 ini adalah bukan sekedar event fashion biasa, tetapi kami menanamkan dibenak khalayak yang menjadi sasaran kami bahwa event ini adalah event fashion yang mengedepankan trade show sebagai daya tarik utama yang penting untuk dikomunikasikan. Yang dengan itu nantinya akan mampu mengakomodir kebutuhan industri fashion”.
9. Apakah Event Indonesia Fashion Week 2012 di menggunakan strategi push (mendorong) adan pull (menarik)? “Ya, IFW tentunya menggunakan strategi push dan pull. Mengingat strategi ini adalah pondasi yang nantinya akan diturunkan dalam elemen bauran promosi. Penggunaan push kami terapkan pada bauran promosi personal selling dan direct marketing. Sementara penggunaan pull kami terapkan lewat elemen advertising, sales promotion, dan public relation”
Draft Pertanyaan Bpk Haekal Marketing Planner Aktivasi Communication Terpadu
1. Bauran promosi yang digunakan? (apa saja) “Mengingat Indonesia Fashion Week adalah event besar dan melibatkan banyak pihak, maka kami tentunya ingin acara ini menggema ke seluruh khalayak. Oleh karena itu, kami menggunakan seluruh elemen dalam bauran promosi, mulai dari advertising, personal selling, publisitas, dan sales promotion.”
2. Kegiatan advertising apa yang telah dilakukan? “Kami melakukan kegiatan advertising melalui banyak medium baik itu media cetak, media elektronik, juga media luar ruang. Secara total kami melibatkan 5 radio, 28 majalah dan tabloid, 3 harian, 6 televisi, dan 6 website. Format exposure-nya pun bermacam-macam disesuaikan dengan jenis medianya, mulai dari display iklan cetak, artikel, TV dan radio spot, liputan, talkshow, poster, dan lain sebagainya. Banyak dari media yang terlibat berstatus media partner. Dengan kata lain kami menjalin kerjasama dengan saling bertukar value demi efisiensi dan efektifitas promosi bersama. Lewat advertising juga kami secara berstruktur menyampaikan 3 key message yang berbeda. Kami memulainya dengan pesan ‘Join IFW 2012’, setelah itu ‘Come to IFW 2012’, hingga akhirnya kami menutupnya dengan pesan ‘IFW 2012 works!’. Bisa dikatakan elemen advertising adalah bauran promosi paling penting sebagai penyalur pesan pada target kami, karenanya kami mengalokasi budget promosi terbesar pada elemen ini.”
3. Kegiatan personal selling apa yang telah dilakukan “Elemen personal selling kami gunakan dalam konteks pendekatan pada penggiat fashion. Karena kami memiliki beberapa rumusan key message yang kami keluarkan secara bertahap, maka kami menggunakan personal selling pada tahap awal untuk mengajak sebanyak mungkin penggiat fashion lewat pesan : Join IFW. Ini kami lakukan untuk menjaring para peserta trade show yang nantinya melalui proses kurasi dipilih untuk ikut bergabung ke dalam trade show di IFW.”
4. Publisitas seperti apa yang telah dilakukan? “Publisitas kami lakukan dengan melakukan serangkaian press conference baik pada saat sebelum event maupun saat event berlangsung. Karena kegiatan ini termasuk dalam kegiatan public relation, maka sebelum melakukan serangkaian press conference kami merumuskan pesan-pesan penting untuk dikomunikasikan secara terstruktur oleh para spoke person & faces of IFW yang telah dipilih. Selain melakukan press conference, kami juga melakukan media visit pada beberapa media yang kami anggap penting melihat kesesuaian media-media tersebut dengan target audience dari IFW. Dan yang juga tak kalah penting, kami menerapkan kebijakan untuk membuka seluas-luasnya pintu IFW pada semua jurnalis untuk melakukan peliputan dengan terlebih dulu melakukan pendaftaran melalui situs kami : www.indonesiafashionweek.com. Tidak sekedar meliput, kami juga menyediakan beberapa fasilitas untuk para jurnalis dalam media center seperti lounge, snack bar, hingga komputer kerja yang dilengkapi akses internet. Kesemuanya kami lakukan untuk mendapatkan publisitas pemberitaan yang sebaik mungkin.”
5. Menggunakan sales promotion sepeti apa? “Kami menerapkan elemen sales promotion dengan memberikan free entry IFW kepada para nasabah BNI. Bauran sales promotion kami manfaatkan untuk menarik pihak sponsor agar begabung dengan IFW, tentunya dengan memberikan kelebihan-kelebihan pada pelanggan mereka untuk menikmati IFW dalam hal akses yang terbaik. Seperti juga lewat undangan-undangan fashion show yang untuk menghadirinya memerlukan akses khusus.”
6. Apakah menggunakan direct marketing juga? “Direct marketing kami lakukan melalui beberapa medium komunikasi seperti email blast, sms blast, BBM broadcast message, dll. Kami menjalankan ini mengingat format medium ini mampu menjangkau secara personal dan mampu memuat pesan yang tentunya lebih lengkap ketimbang medium komunikasi massa. Dan selain itu dengan melakukan BBM Broadcast maupun SMS blast secara langsung dapat mempengaruhi orang terdekat untuk mengajak agar dapat datang ke event IFW 2012 tersebut.
7. Apakah menggunakan media promosi lain yaitu sosial media? “Ya. Perkembangan dunia komunikasi dewasa ini lewat pertumbuhan pengguna internet yang besar mengharuskan kami turut menggunakan internet, terutama social media untuk melakukan kegiatan promosi. Selain memiliki official website sebagai wadah informasi lengkap tentang IFW, kami senantiasa memberikan update-update pada khalayak lewat akun-akun social media dan membentuk tulisan – tulisan di facebook, twitter, dan youtube. Selain itu kami juga membuat pesan melalui tulisan yang dalam hal ini bertujuan untuk melakukan promosi kepada pengguna akun.
8. Strategi seperti apa yang paling banyak menarik minat khalayak sasaran ? “Kami banyak menghabiskan dana promosi lewat advertising melalui media massa konvensional, hanya saja saat melakukan survey pada para pengunjung tentang sumber informasi yang mereka dapat sehingga akhirnya menghadiri IFW, sebagian besar berasal dari informasi antar teman atau keluarga. Setelah itu sumber kedua terpopuler adalah dari mobile phone mereka melalui sms blast atau bbm broadcast. Tapi kami mempercayai bahwa rangkaian promosi yang kami jalani lewat beragam media konvensional memiliki efek domino dalam membentuk word of mouth diantara para target yang kami sasar. Sehingga itu mempertegas keyakinan kami bahwa integrasi dalam komunikasi adalah kunci kesuksesan.” 9. Setelah bermacam promosi yang dilakukan, apakah telah sesuai dengan tujuan awal dari event yang akan dilaksanakan. “Bisa dibilang : Ya. Serangkaian bauran promosi yang kami jalankan menghasilkan impact yang baik. Kami memenuhi target pengunjung yang kami tetapkan, dan dari segi promosi kami mendapatkan banyak impresi baik. Impresi baik disini kami ukur melalui terpaan media dan liputan yang jika di value bisa jauh melampaui investasi awal yang kami anggarkan. Prinsipnya kami memenuhi tujuan kami dengan sekaligus melakukan efisiensi budget promosi. Efisiensi dan keberhasilan ini kami raih melalui usaha menjalin media parthership dengan banyak media juga dengan melakukan serangkaian kegiatan yang ditujukan untuk publisitas.”
SU URAT KET TERANGA AN WAWA ANCARA
Yang bertanda tangann dibawah ini : Naama
: Aula A Rika
Allamat
: Jln J Hos Co okrominotoo, Ciledug T Tanggerang g
Jabatan
: Mahasiswa M a
Un niversitas
: Mercu M Bua ana, Jakartta Barat
Bahwa tellah melakukkan kegiatann wawancarra pada tangggal 19 Septtember 2012 dengan naarasumber :
Naama
: Dimas D Fikh hri
Jabatan
: Manager M Marketing M
Peerusahaan
: Aktivasi A Co ommunicattion Terpad du
Sehubungan dengan penyelesaia p an tugas akh hir.
Pewawanccara
Aula Rik ka (Mahasisw wa)
Aktivasi Communica C ation Terpad du
Dimas Fikhri Manager M Marketing) (M
Aula Rika
Jl.Hosckroaminoto No 26, Kreo Tangerang BANTEN 15156 081318495408
[email protected]
PROFILE Name Place, date of birth Gender Marital Status Religion Address Contact
: : : : : :
Aula Rika Medan, October 27th 1989 Female Single Moslem Jl.Hoscokroaminoto No 26 Kreo, Ciledug Tangerang BANTEN 15156 : Mobile 081318495408 Email
[email protected]
FORMAL EDUCATION Year 1996 - 2001 Year 2001 – 2003 Year 2004 – 2007
: SDN 011 Jakarta Selatan : SLTPN 48 Jakarta Selatan : SMAN 1 Tangerang
Year 2008 – 2013
: Universitas Mercu Buana
EXPERIENCE Year 2010
: PT. MITRA ANDALAN SEJATI (Sales Promotion Girl)
Year 2012
: PT. GRAMEDIA OF MAGAZINE (Des – Mar Magang as Marketing Event)
Year 2012 – 2013
: PT. GRAMEDIA OF MAGAZINE (Freelance as Administration & Finance Office)
Year 2013
: PT. GRAMEDIA OF MAGAZINE (Aug – Now as Traffic & Finance Employee)
