Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 1/5
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Het jaar van online video Dankzij enkele technische en zakelijke doorbraken is 2014 hét jaar waarin uitgevers een positie in de online videomarkt proberen te veroveren. Maar moeten we ons met zijn allen overgeven aan YouTube of is dit nu juist het moment voor zelfstandigheid? Door Arjan van Bijnen
Doorbraak
Online video op Uitgeverscongres 2014 Tijdens het Mediafacts Uitgeverscongres 2014 is er de nodige aandacht voor online video. Jan Blom zal er zijn nieuwe videoconcept The Innovation Station presenteren en ingaan op de mogelijkheden en drempels voor uitgevers om hun voordeel te doen met online video. Ook Loek Wermenbol, CEO van Clipster, zal hierop ingaan en daarnaast de social video tools van zijn bedrijf demonstreren. Het Mediafacts Uitgeverscongres 2014 vindt plaats op 5 juni 2014 in DeFabrique in Utrecht. Het programma en overige informatie vindt u op www.uitgeverscongres.nl.
Het gebruik van online video – via met name YouTube – neemt zoals bekend een duizelingwekkende vlucht. Om slechts één cijfer te noemen: in 2017 zal video garant staan voor 69% van al het internetverkeer, zo heeft Cisco onderzocht. Doe je als uitgever weinig tot niets met video en je verandert dit ook niet, dan kan alvast een plek in het fossielenmuseum worden geboekt. In 2013 en 2014 heeft online video een aantal nieuwe stimulansen gekregen, waardoor het gebruik ervan – buiten YouTube – doorbrak bij het grote publiek. Denk aan de lancering van NetFlix in Nederland. De enorm populaire streaming video on demand-dienst maakte online video in één klap de gewoonste zaak van de wereld. En ook andere spelers verplaatsten de afgelopen jaren hun inspanningen naar streaming services. Denk aan de omroepen. Hoewel het voor bijvoorbeeld RTL nog zoeken is naar het beste verdienmodel, is het duidelijk dat de kwaliteit van RTL XL enorm verbeterd is. En om naar Nederland 1,2 of 3 te kijken heeft niemand meer per se een tv nodig, nu de NPO naast Uitzendinggemist ook rechtstreeks via internet uitzendt.
Internationale platforms en zenders
Entertainmentplatforms zoals de Horizon van UPC en microsofts Xbox bieden bovendien ruimte aan verschillende aanbieders van on demand video, zoals Pathé Thuis en de nieuwe NetFlix-concurrent MyPrime (UPC). Met name Amerikaanse (niche-)televisiezenders zoals Sky, HBO en SiFi Channel maken hun content on demand verkrijgbaar in de hele wereld. Niet alleen via de televisie, maar ook via apps op pc, smartphone en tablet.
Microsoft’s nieuwe gamesconsole Xbox One is behalve gamesconsole een entertainmentHUB waarop vershillende aanbieders eigen content aanbieden. Daarnaast gaat Microsoft eigen unieke content bieden, net zoals bijvoorbeeld NetFlix. De strategie past in de huidige trends rond tv distributie.
Al met al zorgen deze ontwikkelingen ervoor dat veel consumenten snel gewend zijn geraakt om: • Video te bekijken op het moment dat zij dat zelf willen; • Dit ‘anytime, anywhere’ te doen op een apparaat naar keuze; • Actievere keuzes te maken en reclame te omzeilen. On demand in al haar verschijningsvormen zorgt er bovendien voor dat viraliteit fors terrein wint ten opzichte van prime time. Nog een aanjager: de uitrol van 4g in Nederland. Niet voor niets adverteert jongeren-telecommerk Hi met het overal kijken naar videoclips: 4g is zoveel sneller dat je zonder haperingen en kwaliteitsverlies naar filmpjes van 3,5 minuten kunt kijken. Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
PAGINA 2/5
Tot slot is er de toenemende beeldcultuur, met name onder jongeren. Enkele uitgevers spelen hierop in door korte video’s te verspreiden via het populaire, op beeld gerichte, sociale netwerk Instagram. De voorkeur voor beeld boven tekst maakt YouTube tot de tweede zoekmachine in de wereld, en de grootste onder jongeren. Als dat nog niet genoeg incentive is: (van de juiste metadata voorziene) video’s verhogen de positie van websites in Google. Internetondernemer Ronnie Overgoor doet dat handig met zijn online tvstation 7 Ditches. Alle video’s worden automatisch gescand waardoor doorzoekbaarheid op sleutelwoorden en zelfs hele zinnen ontstaat in Google. YouTube blijkt ten slotte het platform met de hoogste ‘engagement’-factor. “Video is hét ding,” aldus Clipster-CEO Loek Wermenbol, “daar zijn alle internationale trendonderzoeken helder over.”
11 miljoen Nederlanders, 2,5 miljard video’s
Hoe populair is online video precies? In het Verenigd Koninkrijk in ieder geval behoorlijk. Uit onderzoek van On Device Research onder 1700 Britse smartphone-gebruikers (februari 2014) blijkt dat maar liefst 39% een film keek via on demand, tegenover 22% bioscoopgangers en 19% die een film keek op DVD of Blu-ray.
Bron: On Device Research
Ook in Nederland is online video enorm populair. Volgens cijfers van ComScore over maart 2014 keken meer dan 11 miljoen Nederlanders bijna 2,5 miljard video’s online. Youtube is hierbij verreweg het populairste platform, gevolgd door Facebook, dat het echter met de helft minder unieke kijkers moet doen. Vimeo maakt een opmars. Volgens eerder onderzoek van ComScore kijkt 83% van de Nederlanders al online video, waar gemiddeld 20 uur per maand wordt besteed aan het kijken van zo’n 270 filmpjes. Mannen tussen de 25 en 34 jaar kijken het meest. Uit de Global Video Index van Ooyala blijkt dat video wereldwijd steeds vaker wordt bekeken op mobiele apparaten. In Q4 van 2013 werd al 17% van het online video-aanbod bekeken via smartphones en tablets. Vergeleken met Q4 2011 is dat een stijging van maar liefst 719%. Een vaakgehoorde tip over online video is dat het kort moet zijn. Daar zit wat in, maar uit de cijfers blijkt dat het hier niet om lengte gaat, maar om hoe lang een video interessant blijft. Smartphonegebruikers blijken maar liefst 31% van hun kijktijd aan video’s te besteden die langer dan een uur duren(!) De populairste YouTubers trekken zich niets van de 3-minutenregeling aan en bereiken hun miljoenen fans met video’s van verschillende lengtes. Bron: Ooyala Global Video Index
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 3/5
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
To Tube or not to Tube
Het is dus duidelijk: video drukt een steeds groter stempel op internet en de verschillende apparaten die hierop zijn aangesloten, waarbij smartphones en tablets flink terrein winnen. En dan nu nog de portemonnee van de uitgever. Want de online video-inspanningen van uitgevers zijn nog gering. Met name omdat er nog enorm geworsteld wordt met het vinden van de juiste vormen, de kosten van video, verspreiding en Return on Investment (ROI). YouTube is een voor de hand liggend platform voor veel uitgevers. Het is immers een gratis platform om video’s op te slaan en te distribueren en een sociaal medium met honderden miljoenen, wellicht zelfs miljarden gebruikers wereldwijd. Rijk wordt je er als Nederlandse uitgever echter niet snel van. “Het zal altijd moeilijk blijven om online veel geld te verdienen”, zegt internetpionier Erwin Blom, die momenteel werkt aan het nieuwe niche-videoplatform The Innovation Station. “Maar op Youtube zijn er bijvoorbeeld veel mensen die écht goed verdienen met hun (niche-)video’s.” Dat kunnen uitgevers ook, wil hij maar zeggen. En bijvoorbeeld Autoweek doet dat ook. Deze succesvolle titel uploadt al haar video’s inclusief ondertiteling naar YouTube en verdient daar goed aan. Dat ondertitelen is niet voor niets: het Nederlandse taalgebied is te klein om geld te verdienen met YouTube-filmpjes, aldus adjunct-hoofdredacteur Sandor van Es. Autoweek zal in de toekomst alleen maar zwaarder inzetten op (online) video: “Wij zijn ervan overtuigd dat video en tv de toekomst hebben, ook al blijven print, digitaal, apps en evenementen daar altijd bij horen”, aldus Van Es tijdens het Senefelder Misset Seminar 2014.
Sandor van Es vertelt over de (video-)strategie van Autoweek tijdens het Senfelder Misset Seminar 2014.
YouTube kent lage CPM
Toch is video’s via YouTube verspreiden ook voor ondertitelaars niet de grootst mogelijke goudmijn. Het Nieuwsblad uit België zet YouTube in als videoplatform om daarmee een publiek te bereiken waarmee het anders niet in aanraking komt; YouTube wordt daarentegen niet ingezet als businessmodel richting adverteerders, aldus Digital Manager Patrick Saliën: “YouTube geeft kijkers de mogelijkheid om de reclamefilmpjes voor online video’s (pre-rolls) meteen weg te klikken. Wordt een reclamefilmpje van 15 seconden na bijvoorbeeld 4 seconden weg geklikt, dan telt het niet mee en hoeft de adverteerder de uitgever (en de uitgever YouTube) niet te betalen. Hierdoor zakt de CPM (kosten per duizend impressions) enorm. De CPM van klassieke uitgeefmerken is bij die reclamevertoningen voor video’s minimaal 10 euro en vaak 15 tot 30 euro. Bij YouTube ligt de CPM slechts op 2 tot 3 euro!” YouTube kan zich die ‘wegklikbaarheid’ permitteren door haar enorme video inventory. De boodschap tijdens Digital Media Europe 2014 in Londen was dan ook om als uitgever video’s onder eigen regie te verkopen; in dat geval kunnen ze niet worden bekeken zonder eerst een reclamefilmpje van 15 seconden te hebben gezien (wanneer deze er bij is geplaatst). Dit is ook de praktijk: traditionele uitgevers willen video in eigen regie uitgeven en exploiteren, zo werd op het congres gemeld. Dat geldt ook voor Het Mediahuis (de uitgever van onder meer Het Nieuwsblad , De Standaard en de Gazet van Antwerpen, red.). “Vaak bepalen adverteerders daarbij overigens dat wij hun budget via een bepaalde verhouding moeten verdelen over TV en Online, bijvoorbeeld 90-10”, aldus Patrick Saliën. Nu zijn er videopartijen die uitgevers ontzorgen op het gebied van videodistributie en -exploitatie, terwijl ze zich minder star opstellen dan YouTube. Het in Parijs gevestigde Daily Motion is naar eigen zeggen zo’n partij. Tijdens Digital Media Europe stelde Vice President digital content
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 4/5
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Marc Eychenne dat uitgevers die hun video’s via Daily Motion uitbrengen, een veel hogere Revenue Share krijgen dan bij YouTube, onder andere omdat Daily Motion kijkers niet de mogelijkheid biedt om pre-rolls weg te klikken. De toegevoegde waarde van Daily Motion ten opzichte van het onder eigen regie uitbrengen van video’s zit hem volgens Eychenne hierin, dat het mediabedrijven bijstaat in het strategisch omgaan met dit relatief nieuwe platform. Denk onder meer aan het ‘inregelen’ van allerlei monitoringinstrumenten omtrent het gebruik van de video’s.
Doorverwijzen
Toch is het wel degelijk mogelijk om activiteit op YouTube goed te ‘monetizen’. Een goede marketing rond filmpjes is al een noodzakelijk begin dat uitgevers vreemd genoeg nog vaak laten liggen. Erwin Blom: “Er komt veel meer bij kijken dan alleen een filmpje online zetten. De succesvolste YouTubers maken niet alleen regelmatig aansprekende video’s, maar zij steken ook enorm veel moeite in goede doorverwijzingen, de juiste steekwoorden en omschrijvingen voor de vindbaarheid.” Doorverwijzingen gaan dan gewoonlijk naar nog meer video’s, maar zij kunnen net zo goed naar een website verwijzen of een aankoop.” Hoewel YouTube oppermachtig is, is het voor partijen met veel videomateriaal absoluut aan te raden om hun eigen websites en apps in te zetten voor de distributie. Online video doet het echter niet altijd even goed op websites die het voornamelijk van tekst moeten hebben. Erwin Blom: “Video’s worden door uitgevers vaak op hun site geplaatst, waar gebruikers gewend zijn om artikelen te scannen. Mensen zijn dan niet geneigd je video te bekijken, want het past niet in het ritme dat de gebruiker van je gewend is. Dat heb ik zelf ook gemerkt met iPhoneclub. Misschien moet je die video’s wel alleen voor je Facebook-pagina gebruiken, want daar lezen mensen niks en kijken ze liever filmpjes en plaatjes. Of je richt je echt op je Youtube-kanaal om mensen bij je merk te betrekken. Natuurlijk moeten je video’s ook via je site beschikbaar zijn, maar het is niet de beste plaats wanneer tekst je voornaamste product is.” Wat veel uitgevers dan ook doen is de distributie verdelen over YouTube én eigen kanalen.
Succesverhalen nog vooral in VS
Waar in Nederland nog vrij weinig sites bestaan die volledig uit videomateriaal bestaan, weten in de VS steeds meer bedrijven zonder directe televisie-achtergrond terrein te winnen met online filmpjes. Een succesvoorbeeld is Funny or Die, waarbij video’s van het Funny or Die team (met o.a. komiek Will Ferrell, één van de oprichters) worden gecombineerd met user generated content. Daarbij wordt weinig onderscheid gemaakt: alle filmpjes worden door het publiek ofwel grappig bevonden ofwel doorverwezen naar het kerkhof. Het ‘interview’ met president Obama in cultshow ‘Between two ferns’ werd via sociale én traditionele media veelvuldig gedeeld en werd dus een regelrechte hit. De filmpjes van Funny or Die worden voor een deel ook op YouTube geplaatst.
De Amerikaanse president Obama bevestigde zijn status als social media president met zijn optreden in de cultshow ‘Between Two Ferns with Zach Galifianakis’, waar hij de website Healthcare.gov plugde.
Huffpost Live is een live streaming televisienetwerk van Huffington Post waarbij kijkers in alle programma’s de mogelijkheid hebben tot interactie. Nowthisnews vormt een inspirerend voorbeeld met haar ultra-korte nieuwsvideo’s. In Nederland heeft NU.nl geëxperimenteerd met het gelijksoortige Ditisnieuws en de Vlaamse VRT doet hetzelfde met Ninjanieuws. De video’s worden in eerste instantie verpsreid via Instagram, maar ook via Twitter en Facebook. Interessant is het feit dat Ninjanieuws ook via Snapchat verspreid wordt, typisch een sociaal netwerk dat in eerste instantie geen podium voor uitgevers leek.
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 5/5
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Commercie
Een reden voor televisiemakers om mondjesmaat te investeren in online video is de veel lagere CPM in vergelijking met televisie. Bij adverteerders groeit echter de belangstelling voor online video. In Nederland wordt 11% van de advertentiebudgetten aan online video-advertenties uitgegeven.
Bron: iab Nederland
Uit een Amerikaanse studie van IAB blijkt dat 65% van de ondervraagde inkopers van plan is om dit jaar meer uit te geven aan online video-advertenties. Dit gaat ten koste van tv-reclame, want twee derde van hen gaat de extra uitgaven bekostigen met bezuinigingen in die categorie. Daarbij zien we dat de trend om als adverteerder eigen, oorspronkelijke content te (laten) maken zich ook op het terrein van online video doorzet: inkopers zijn van plan om bijna de helft van hun online video-budget uit te geven aan deze vorm van adverteren. Jan Riemens, oprichter van het Amsterdamse, maar wereldwijd opererende Zoomin TV, ziet ondanks deze positieve berichten weinig kansen voor traditionele uitgevers op de online videomarkt, zo vertelt hij in een recent interview met Fast Moving Targets: “Je ziet veel worsteling in de media: hoe overleven we dit? Ik denk dat dat niet gaat lukken. Video’s op portals, zeker als die breed georiënteerd zijn, neemt af. En portals waar geen redacteur meer tussenzit, zoals YouTube, Tumblr en Daily Motion, die nemen de overhand.” Zoomin TV ziet dan ook in YouTube zijn belangrijkste partner.
Bekijk dit interessante gesprek met Jan Riemens (door Fast Moving Targets), waarin hij vertelt over het succes van Zoomin TV, de samenwerking met YouTube en zijn visie op de toekomst van de media.
Is online video dan óók al een trend waar iedereen van profiteert behalve de uitgevers? Dat hoeft gelukkig niet zo te zijn, maar duidelijk is dat de grote uitgevers nog op zoek zijn naar de beste manier om online video te maken wat betreft ROI, distributie én vorm. En wellicht toch eens over de grenzen kijken?
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 1/2
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
NU.nl op zoek naar ultieme online video strategie Waar veel internetredacties online video vooral aan disruptieve nieuwkomers overlaten, experimenteert NU.nl dit jaar met verschillende vormen. Bijvoorbeeld met het experiment Ditisnieuws. “Alles wijst erop dat we met Ditisnieuws iets raakten dat interessant is.”
Eind 2013 bedacht NU.nl-eindredacteur Roland van Veen in het kader van Nulab – een innovatieprogramma van NU.nl met zowel interne als externe componenten – Ditisnieuws, een serie korte video’s waarin nieuwsfeiten in beeld werden weergegeven. De filmpjes duurden slechts 15 tot 30 seconden, naar voorbeeld van het Amerikaanse Nowthisnews, werden geplaatst op Youtube en Instagram en verder verspreid via verschillende social media en via NU.nl.
Mobiele video
De filmpjes werden ontworpen voor het bekijken via smartphones. Van Veen: “Dat is waar online nieuwsvideo naartoe moet. Mensen willen op mobiel wel een filmpje bekijken, maar dat moet niet te lang duren en niet te veel bandbreedte kosten. Wie in het openbaar vervoer zit, wil misschien geen geluid aan hebben. Daarom hebben we geen voice-overs gedaan, maar met geschreven teksten gewerkt. Dat scheelt trouwens ook enorm in de productiekosten en –tijd.”
Ditisnieuws op Instagram
De filmpjes zijn echte editing-producten waarbij van bestaand bewegend beeld (bijvoorbeeld van het ANP), fotomateriaal en toegevoegde teksten en animaties kort een nieuwsfeit wordt weergegeven. Waar mogelijk mag er wat humor in zitten. Ze werden gemaakt door drie mensen, die acht tot negen filmpjes per dag konden maken. Diepgang bieden de filmpjes niet, de gegeven informatie is puur geconcentreerd op het nieuwsfeit. “Je moet geen televisie op internet willen maken”, zegt Van Veen. “We brachten heel snel de kop van het nieuws, mobiel is niet altijd even geschikt voor achtergrondinformatie.”
Jongeren bereiken
Is het experiment een succes? Het is niet zo dat de filmpjes meteen rendabel waren, al was dat ook niet de verwachting. Wel interessant is bijvoorbeeld het feit dat Ditisnieuws relatief veel jongeren van 15-16 jaar aansprak via het Instagram-kanaal. “Die groep heeft niets met nieuws als product zoals dat nu bestaat.” Ook werden actuele filmpjes die werden ingebed in nieuwsberichten veelvuldig gedeeld. En natuurlijk had het experiment een positieve uitwerking op de redactie.
Enkele ultrakorte nieuwsfilmpjes van Ditisnieuws.
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 2/2
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Ook hoofdredacteur Gert-Jaap Hoekman is positief over de resultaten van Ditisnieuws, al betekent dat niet bij voorbaat dat hij er een vervolg aan zal geven: “Alles wijst erop dat we met Ditisnieuws wel iets raken dat interessant is. Er zijn talloze aanwijzingen dat online video korter moet. Tegelijkertijd is het de vraag of zoiets als Ditisnieuws onder de NU.nl-vlag thuishoort. Voor social media gelden regels die lang niet altijd voor NU.nl gelden. We brengen nu elke week het belangrijkste nieuws in 1 minuut en we zien dat dat goed verspreid en bekeken wordt via Facebook. ”
Experimenteren
Maar dat NU.nl meer met video gaat doen, staat vast. “We experimenteren met verschillende vormen om er achter te komen waar we het beste op in kunnen zetten. NU.nl heeft al heel veel video, maar het is nog niet altijd even duidelijk voor de lezers. Dat is iets waar we dit jaar aan werken.” Zo vroeg de redactie haar lezers met Koningsdag voor het eerst om behalve foto’s ook video’s in te sturen. De actie verliep niet zoals gepland, waardoor de resultaten tegenvielen. Maar het succes van Nufoto belooft mogelijkheden voor user generated videocontent: “Met Nufoto komen we op die manier al jaren aan unieke beelden. Waarom zouden we dat niet met video doen?”
Gert-Jaap Hoekman wil in 2014 veel met online video experimenteren op NU.nl
Ook eigen videoproducties zijn nog lang niet afgeschreven. Hoekman: “Tijdens de Olympische Spelen hadden we een talkshow. Die kreeg in totaal 1,2 miljoen views, maar het merendeel daarvan komt van nieuwsberichten met fragmenten uit dat programma. Zonder die talkshow hadden we al die unieke nieuwsberichten niet, maar de vraag is wel of je daar heel die talkshow voor moet maken.” Tijdens het aankomende WK wil Hoekman opnieuw experimenteren, ditmaal met een korte video’s. Ook een live-interview met interactie-mogelijkheden – naar voorbeeld van HuffPost Live – staat op de planning. “Zoiets werkt alleen echt goed als wij er vervolgens nieuws uit kunnen halen.”
Video moet toevoegen aan nieuws
Want de combinatie van nieuws met video werkt prima voor NU.nl, vindt Hoekman: “De Telegraaf kiest ervoor om te zeggen ‘er zit nieuws in deze video maar we zeggen niet welk nieuws’. Wij kiezen ervoor om dat wel te vertellen en dat werkt. Naar onze interviews op zondag kijken 150.000 mensen.” De video moet wél iets toevoegen: “De NU.nl-bezoeker zit echt niet te wachten op een filmpje dat hetzelfde vertelt als het bijbehorende nieuwsbericht. Wel op beelden die de daadwerkelijke gebeurtenis laten zien.” Ondanks een aantal succesverhalen is de experimenteerdrift er niet voor niets dit jaar. “Video is geen heilige graal. Het kost veel tijd en moeite en uitgevers kunnen zich afvragen of het alle moeite waard is. Dat je zoveel moeite moet doen om mensen überhaupt naar je video te laten kijken, zegt wel wat natuurlijk. In de VS beweren zowel Huffington Post (met het verdiepende HuffPost Live) als Nowthisnews (met ultrakorte nieuwsvideo’s) dé manier te hebben gevonden om te scoren met online video. Maar wij zitten in een veel kleiner taalgebied, waardoor hun methodes misschien helemaal niet naar de Nederlandse markt te vertalen zijn. We zullen echt moeten ondervinden wat werkt en wat niet werkt de voor ons best passende vorm te vinden. Want dat mensen willen zien wat er is gebeurd, daarvan ben ik overtuigd.”
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 1/2
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Succes op YouTube heb je zelf in de hand Op 16 juni 2014 verzorgt marketing-trainer Bob van de Vooren de Mediafacts Academy-cursus YouTube Marketing. Wij vroegen hem naar de belangrijkste aspecten van uitgeven via dit medium.
Uitgevers hebben er alle belang bij om zich succesvol te manifesteren op YouTube: “Het is na Google het grootste zoekplatform van de wereld”, zegt Bob van de Vooren. “En mensen kijken steeds meer video. Een beeld zegt meer dan 1.000 woorden en de aandachtscurve van mensen wordt steeds korter.” Bovendien is YouTube geen passief kijkmedium, maar een sociaal platform waar volop op wordt geliked en gedeeld, waardoor virale effecten kunnen ontstaan.
YouTube vermarkten
Dat gaat, uitzonderingen daargelaten, niet vanzelf. “Je kunt je filmpjes op verschillende manieren onder de aandacht brengen: via social media, je nieuwsbrief en website, zoekmachinemarketing maar bijvoorbeeld ook offline, via folders of met een verwijzing in een boek.” Omdat YouTube vooral een sociaal medium is, is mond-tot-mond-reclame misschien wel de beste manier om een publiek te bereiken. Ook hier hoef je niet passief af te wachten tot het proces vanzelf begint: “Er zijn mensen met veel impact op social media of op YouTube zelf. Die kun je benaderen met de vraag of ze jouw content willen promoten.”
ROI
ROI is voor veel uitgevers een struikelblok rond online video. Toch levert YouTube-marketing wel degelijk veel op, aldus Van de Vooren. “Een goede aanwezigheid op YouTube zorgt voor naamsbekendheid, bereik en een goed imago. Maar het kan ook echt zorgen voor aanvragen en verkopen doordat je mensen aan het einde van je filmpje door kan sturen naar een actiepagina. Je ziet nog vaak dat filmpjes eindigen zo’n verwijzing, waardoor mensen zelf op zoek moeten gaan. Dat is echt een gemiste kans. Je kunt mensen makkelijk via YouTube naar een evenement of abonnement leiden. Als ze interesse in de inhoud hebben, klikken ze wel op je link.”
Blunders
Dat is niet het enige wat vaak fout gaat. Van de Vooren komt YouTube-kanalen tegen die niet gepromoot worden, of die niet of nauwelijks van nieuwe filmpjes worden voorzien. Maar ook inhoudelijk worden er nog veel filmpjes geplaatst die in de kern niet aansluiten op wat de YouTube-gebruiker wil: “Een goed filmpje heeft allerlei elementen die het opvallend en spraakmakend maken. Daar zijn een heleboel regels voor, waar ik tijdens de cursus ook aandacht aan zal besteden. Het betekent vaak dat de makers uit hun comfortzone zullen moeten treden om succes te krijgen.”
PewDiePie, één van de populairste (en rijkste) YouTubers. Ongetwijfeld ver uit uw comfortzone...
Want hoe goed je een filmpje ook vermarkt, uiteindelijk moet het product zelf ook goed zijn. “Het is altijd én én. De mooiste filmpjes hebben marketing nodig om bij genoeg mensen onder te aandacht te komen en marketing is alleen te bedrijven met filmpjes die goed in elkaar zitten en daarom een groot publiek aanspreken.”
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 2/2
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Cursus YouTube Marketing
De cursus YouTube Marketing is geschikt voor iedereen die YouTube in professionele omgeving gebruikt of wil gaan gebruiken als marketingcommunicatie en/of verkoop kanaal. De focus in deze cursus ligt bij het promoten van boeken en magazines. Cursusleider Bob van de Vooren leert u hoe: • u van een YouTube-kanaal een effectief marketingcommunicatie- en verkoopplatform maakt; • u succesvol wordt en blijft met uw filmpje(s); • u webbezoekers bereikt, boeit, bindt en verleidt tot voor u interessante acties; • u ervoor zorgt dat uw filmpje(s) worden geliked, gedeeld en hierop wordt gereageerd. U kunt zich nog inschrijven voor de cursus. Let op: maximaal 8 plaatsen, reserveer snel uw plek. Meer informatie
Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
PAGINA 1/2
Positie 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97
Positie vorig jaar
titel
land
Alexa-ranking Alexa-ranking Alexa-ranking eigen land buurland internationaal
hln.be Telegraaf.nl nieuwsblad.be nu.nl standaard.be blogspot.nl msn.com deredactie.be ad.nl nos.nl tweakers.net dumpert.nl geenstijl.nl sporza.be volkskrant.nl powned.tv fok.nl demorgen.be knack.be nrc.nl nujij.nl Vkmag.com Voetbalzone.nl gva.be emerce.nl tijd.be clint.be infonu.nl tvgids.nl vi.nl uitzendinggemist.nl rtlnieuws.nl vtm.be hbvl.be glamora.ma tmgonlinemedia.nl kieskeurig.nl encyclo.nl anwb.nl goeievraag.nl vara.nl mijnwoordenboek.nl dichtbij.nl frankwatching.com wtf.nl nusport.nl elsevier.com speurders.nl legalworld.be parool.nl vroom.be autoweek.nl daskapital.nl sport.be nutech.nl ign.com dvhn.nl nieuws.nl (novum) omroepbrabant.nl viva.nl voetbalprimeur.nl nederland.fm consumentenbond.nl zoover.nl marketingfacts.nl Een.be webwereld.nl voetbalkrant.com rtlxl.nl trouw.nl twinklemagazine.nl zie.nl onlinesoccermanager.nl froot.nl intermediair.nl foxsports.nl voetbalnieuws.be rtl.nl iphoneclub.nl spitsnieuws.nl upcoming.nl tripadvisor.nl adroidworld.nl vandaag.be lindanieuws.nl partyflock.nl dagelijksestandaard.nl synoniemen.net plazilla.com speld.nl hardware.info autoblog.nl express.be iex.nl ed.nl girlscene.nl thepostonline.com
BE NL BE NL BE NL BE BE NL NL NL NL NL BE NL NL NL BE BE NL NL NL NL BE NL BE BE NL NL NL NL NL BE BE NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL BE NL BE NL NL BE NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL NL BE NL BE NL Nl NL NL NL NL NL NL BE NL NL NL NL NL NL BE NL NL NL NL NL NL NL NL BE NL NL NL NL
9 11 11 12 14 16 19 21 22 25 26 30 33 43 46 47 48 49 52 60 61 62 64 64 72 72 88 90 97 104 106 113 117 118 120 127 128 128 130 133 141 142 169 177 181 194 199 207 213 214 216 218 222 232 233 234 235 246 251 253 254 256 261 263 264 281 291 298 301 305 306 307 308 313 322 324 332 336 343 355 356 378 379 381 382 383 384 394 398 414 416 420 424 434 466 472 484
331 478 601 351 1466 2002 29 1215 664 918 191 854 4196 2338 1079 4738 1082 1543 1166 756 2149 1103 978 2863 2450 7312 7767 429 7979 1528 1459 533 6066 4776 n.a. 2362 5549 315 n.a. 4160 1547 157 n.a. 1278 n.a. n.a. 1334 8366 n.a. 9291 20724 1452 n.a. 5524 5144 482 9422 8776 3245 4032 17156 n.a. 5817 4546 5366 3686 2316 24749 n.a. 8028 7707 7320 3266 5071 7970 n.a. 38729 11895 2970 11028 13787 902 8918 22896 12933 10140 n.a. 643 1327 8031 1069 353 2849 4350 n.a. 4197 6921
98
9 2 8 1 18 3 6 30 4 5 12 11 10 nieuw 13 17 15 36 47 23 26 56 14 55 41 35 69 32 21 16 19 34 nieuw 78 39 28 24 31 20 42 60 44 46 48 50 27 40 29 nieuw 49 80 45 51 nieuw 58 85 43 nieuw 84 53 59 57 67 37 63 nieuw nieuw 73 nieuw 62 nieuw 52 33 79 76 nieuw 82 22 92 98 nieuw 71 nieuw nieuw nieuw 66 83 74 75 nieuw 87 nieuw nieuw 88 nieuw 77 nieuw 25
(publiekeomroep.nl)
NL
486
7852
37914
99 100
97 nieuw
quotenet.nl voetbal24.be
NL BE
489 492
n.a. n.a.
2419 1061 3457 1096 3617 2087 33 6306 2770 2935 3318 3663 3701 8996 4608 5224 5545 9075 9001 6665 7503 7217 7515 11817 9961 12648 14784 11550 11713 9921 8811 13985 24291 20936 12306 12245 13501 11064 14324 15665 17357 9661 18022 15944 19289 14695 3919 22325 39785 20918 32723 22215 18931 37432 20876 347 21720 28271 33329 24103 28031 27145 25839 24140 24620 42761 25644 49677 26139 25587 32384 25908 30983 35694 30773 32984 56196 29340 28095 32157 36103 25338 35564 54744 42636 33292 31920 22979 32422 37044 18006 19585 31235 27889 47378 39299 46923 41138 93379 Lees meer
Big on the web Case Study mei 2014
Online video
PAGINA 2/2
Nu.nl
Youtube
Big on the web 2014
Verantwoording
De Big on the Web Top 100 2014 is gebaseerd op de nationale Top 500 (Nederland en België) van Alexa van april 2014. Gekeken is naar de positie in eigen land, ten faveure van de wereldwijde positie. Enerzijds om vertekening te voorkomen, anderzijds om de Vlaamse sites, die een kleiner afzetgebied kennen, niet uit de lijst te drukken. Omdat de Big on the Web 2013 is opgesteld in juli, is de vergelijking met het voorgaande jaar niet altijd met zekerheid te maken. De zomervakantie kan van invloed zijn geweest op de tijdelijke populariteit (of het gebrek daaraan) van sommige websites.
Selectie
Mediafacts heeft gekeken naar alle Nederlandstalige sites waarop originele, Nederlandstalige content wordt gepubliceerd. Het gaat wel om uitgeefproducten, dus webwinkels met eigen verkoopondersteunende content zijn niet meegenomen. Ook zijn spelverzamelsites, die het overigens goed doen, uit de selectie gehaald, evenals pornografische sites; ook nog altijd populair. Een twijfelgeval vormen de weersverwachtingen. Deze populaire sites, overigens populairder in Nederland dan in België, bevatten weliswaar originele content en sluiten bovendien aan op de actualiteit, maar uiteindelijk is besloten om de sites uit de selectie te verwijderen omdat ze moeilijk te vergelijken zijn met de sites die we onder uitgeefproducten scharen. Reis- en andere consumentensites zijn meegenomen in de lijst mits zij originele redactionele content bevatten. Door de meetmethode van Alexa kunnen populaire sites in de Top 100 worden weergegeven onder een overkoepelende url. Dit ligt aan de instellingen van de Alexa Toolbar door de uitgeverij in kwestie.
Alexa
Op de Alexa-ranking valt wel het een en ander aan te merken. Zo wordt de ranking vaak bekritiseerd omdat hij niet compleet is en makkelijk te manipuleren valt. Sites die de Alexa Toolbar hebben geïnstalleerd sturen automatisch meer informatie naar het bedrijf en komen zo hoger in de ranking terecht. Dit geldt echter net zo goed voor de paar alternatieven. De Alexa-ranking wordt over het algemeen gezien als een gemankeerd, maar representatief middel om de populariteit van een site aan te duiden.
Wat opviel
Enkele zaken vielen op bij het samenstellen van deze Top 100. Zo blijken sites die in Nederland populair zijn, zeker niet automatisch populair in België en andersom. De culturele verschillen zijn blijkbaar erg groot. Ook viel de multiculturele samenleving duidelijk terug te zien in de Alexa-ranking: enkele grote Poolse, Turkse en Chinese sites scoorden relatief hoog. Opvallend is dat De Telegraaf NU.nl van de troon lijkt te hebben gestoten. Echter, van NU.nl weten we dat de sitebezoeken behoorlijk zijn gezakt ten faveure van de apps van het merk, die op alle platforms beschikbaar zijn. Het is dus heel waarschijnlijk dat NU.nl nog altijd groter is dan De Telegraaf als digitaal merk, maar laatsgenoemde doet het als website beter. Wat ook enorm opvalt is de grote aanwezigheid van Vlaamse websites in de lijst. Hierbij is het interessant dat de Vlaamse kranten het allemaal bijzonder goed doen, waar de meeste Nederlandse kranten terrein verliezen aan partijen als NU.nl. Ook in de Alexa-ranking scoren de Vlamingen vrij goed: waar de Nederlandse top 10 alleen Marktplaats.nl als vaderlandse partij kent, weet Het Laatste Nieuws zich in België als nieuwsmerk in de top 10 te manifesteren tussen partijen als Google, Facebook en Twitter. In Nederland worden Telegraaf en NU net buiten de top 10 gehouden. Tweakers.net, dat een plaats stijgt naar nummer 11, valt op door zijn relatieve populariteit in België, waar de meeste Nederlandse sites nauwelijks voet aan wal krijgen in Vlaanderen. Dit heeft waarschijnlijk te maken met het type content, waar weinig culturele verschillen op van invloed zijn, maar wellicht ook met de landneutrale .net-extensie. Opvallend is de stuiverwisseling tussen Geenstijl en dochter Dumpert, die zou kunnen wijzen op de toenemende populariteit van online video. De flinke daling van zowel uitzendinggemist.nl als NPO.nl spreekt die trend echter tegen, al zou dat kunnen liggen aan de populariteit van de apps en een wat langzame adoptie van het merk NPO bij het grote publiek. Opvallende nieuwe binnenkomers zijn Sanoma’s Lindanieuws.nl en TMG’s Upcoming.nl, sites die voor beide uitgeverijen kunnen worden gezien als de vertegenwoordiging van een nieuw online elan. Andere nieuwe binnenkomers zoals De Speld, Twinkle magazine, Androidworld en Webwereld laten juist weer zien dat consequente kwaliteit en branding op termijn óók tot een groot publiek blijven leiden. Lees meer
