Briefing mediaplan
Beoordeling Using Media • Mediaplan Parship: 50% • Tentamen: 50% • Totaal 3 studiepunten
Mediaplan Parship: Tijdslijn • Week 3 jan: def. briefing mediaplan in werkcollege • Week 10 jan: geen werkcollege (deze week tentamen) • Week 17 jan: oplevering mediaplan. Tijdens werkcollege laat elke groep dit aan mij zien; direct feedback op plan • Uiterlijk dinsdag 25 jan einde dag: mailen definitieve mediaplan naar mij
[email protected] (TDI 1,2 en 3) of
[email protected] (TDI4) • We laten weten dat we de mail ontvangen hebben • Na deze datum opleveren = geen cijfer! • Beoordeling volgt zsm
Wat is Parship? • Relatiewebsite voor hoger opgeleide singles die op zoek zijn naar serieuze relatie. • Gelanceerd in 2003 in Nederland (Duitsland 2001). • Dmv een test van 80 vragen stelt Parship een persoonlijkheidsprofiel van de gebruiker samen. • Op basis van je profiel geeft Parship een suggestie van partners. Volgens Parship vindt 38% een partner. • Merendeel van leden is tussen 35 en 55 jaar oud. • Je kan je gratis inschrijven, echter voor volledige service betaal je (30 tot 60 euro per maand). • Voor meer info: parship.nl
Communicatie Parship • Parship werkt samen met BSUR (concept en campagne) en OMD (mediaplanning(mediaplanning en strategie). • Thema van de campagne: “Iemand wacht op jou”. • Website is sinds juli 2010 vernieuwd, sindsdien loopt een nieuwe campagne. • Uit onderzoek van Parship blijkt dat de spontane awareness (bekendheid) op 15% ligt. • Dit is laag vergeleken met concurrenten Relatieplanet (50%) en Lexa (40%). • Kernwoorden Parship: betrouwbaar, serieus, persoonlijk, stijlvol • TV spot: http://www.youtube.com/watch?v=F1tLDzMuFO8
Uitgangspunten Parship 2011 •
Marketingdoelstelling: • 2011: 113.000 registraties • (2010: 90.000 registraties)
•
Communicatiedoelstelling: • Verhoog spontane brand awareness van 15% naar 25% • Verhoog traffic naar Parship website > meer registraties
•
Communicatie doelgroep: • Singles 30-59 59 ab1, mannen en vrouwen
•
Campagneperiode: • Jan - Dec 2011 • Let op: januari en augustus meest relevante maanden
•
Creatie: • BSUR heeft nog niets ontwikkeld
•
Budget: • 1,5 miljoen euro netto
Bruto mediabestedingen relatiewebsites stijgen fors in 2010
2007
2008
2009
2010 ytd Source: Nielsen
Bruto mediabestedingen per merk: Parship dominant
2008
2009
2010 ytd
Share of voice (SOV) vs spontane awareness Relatieplanet & Lexa hoogste spont. awareness ondanks lagere SOV
Spontane awareness
Relatieplanet Lexa
Parship Match.com
E-matching Meetic
SOV: aandeel mediadruk van Parship afgezet tegen totale mediadruk relatiewebsites
Doelgroep: singles 30-59 30 ab1 67% heeft hoog inkomen 87% is hoog opgeleid (HBO+) 90% werkt Voornaamste activiteiten: Uitgaan/ uit eten Vrienden Reizen Actief sporten Bron: NOM 2009
Opdracht • Ontwikkel een mediaplan voor Parship voor 2011. • In Powerpoint, maximaal 15 sheets. • Vermeld per groep alle deelnemers. • Als mensen zich niet voldoende inzetten binnen een groep wil ik dit graag weten.
Opbouw mediaplan 1. Uitgangspunten campagne (sheet 6 van deze briefing) 2. Analyseren concurrentie en doelgroep • •
Concurrentie: maak moodboard van mediagebruik 3 concurrenten; wat doen ze in media? Hoe ziet hun website eruit? welke tv spots? etc (max. 3 sheets totaal) Mediagebruik doelgroep: moodboard Parship doelgroep single 30-59 30 ab1 (welke media gebruiken ze, noem per mediumtype titels) (max. 3 sheets totaal)
3. Mediumtypekeuze •
Bepaal de juiste mediamix en motiveer per mediumtype goed waarom dit geschikt is en hoe je hiermee de communicatiedoelstellingen van Parship kan behalen.
4. Uitwerking per mediumtype • •
Welke titels zetten we in per mediumtype? Bv voor tv: RTL4, noem ook programma’s. Werk 1 medium creatief uit. Bv maak een website-pagina website of een tijdschrift advertentie (indien dit medium relevant is).
5. Maak een budgetverdeling en tijdsplanning 2011 •
Flowchart, uitleg zie verder.
Gemiddelde kosten na korting per campagne Medium
Netto kosten
TV Radio Dagbladen Tijdschriften Outdoor Bioscoop Internet Guerilla
350.000 euro 200.000 euro 500.000 euro 200.000 euro 400.000 euro 150.000 euro 200.000 euro 20.000 euro
Campagneperiode
3 wkn 2 wkn 1 wk 8 wkn 1 wk 2 wkn 4 wkn 1 wk
Voorbeeld flowchart
Randvoorwaarden • Het heeft geen zin om elk mediumtype voor te stellen. Je dient duidelijke keuzes te maken • Let erop dat de medium-inzet inzet effectief is. Het heeft geen zin maar 1 tv-flight flight te voeren. De kijker moet een boodschap vaker zien om effectief te zijn. • Niet alles hoeft veel geld te kosten. Er zijn heel creatieve manieren om tegen lage kosten je doelgroep effectief te bereiken (bv guerilla marketing). Denk hier ook over na. • Houd rekening met de twee communicatiedoelstellingen: • 1. awareness • 2. traffic naar website (registraties)
• Let op timing: januari en augustus zijn belangrijke maanden echter je dient gedurende het hele jaar aanwezig te zijn om awareness en registraties op hoog niveau te houden. • Kijk goed naar mediagebruik van doelgroep (single 30-59 30 ab1).
