BACK TO SCHOOL ONDERZOEK 2015 Een onderzoek uitgevoerd door MWM² in opdracht van Spotta
Inhoudsopgave • Management Summary • Resultaten • Achtergrond
2
Management summary
3
Management summary (1/3) De zomerperiode is voor veel Nederlanders het moment om weer op vakantie te gaan – en de terugkomst van vakantie
betekent voor velen een nieuwe start van het jaar, vol nieuwe energie en goede voornemens. De voorraadkast wordt weer aangevuld en men staat open voor het proberen van nieuwe producten. Consumenten zijn in deze periode ook extra alert op aanbiedingen en kortingsacties. Reclamefolders zijn voor consumenten samen met het internet de belangrijkste bronnen om inspiratie op te doen voor nieuwe producten én om op de hoogte te zijn van aanbiedingen.
• Bijna driekwart van de Nederlanders gaat sowieso op vakantie deze zomer. Zuid-Europese landen zijn de meest populaire vakantiebestemmingen. Na terugkomst van vakantie zit bijna iedereen (85%) weer vol nieuwe energie. Een ruime meerderheid van de Nederlanders (60%) ziet deze periode als een nieuwe start van het jaar. Driekwart van de Nederlanders heeft goede voornemens voor na de vakantie. Geld sparen staat daarbij op 1, sport en gezonde voeding krijgen ook weer veel aandacht.
• Ruim één op de drie Nederlanders wil weer kleding kopen na de vakantie. Een ruime meerderheid van de Nederlanders (62%) is na de vakantie extra alert op korting/aanbiedingen op kleding. Onder jongeren (18-34) wil één op de vier zijn of haar zakelijke garderobe uitbreiden na terugkomst van vakantie.
• Eén op de drie Nederlanders gaat na de vakantie zijn/haar voorraad verzorgingsproducten weer aanvullen, waarbij een kwart van de consumenten open staat voor het proberen van nieuwe producten. Met name voor jongeren (<34) is de terugkomst van vakantie weer hét voor een nieuwe look (27%). 4
4
Management summary (2/3) •
Na de vakantie wordt er weer extra gelet op aanbiedingen bij het boodschappen doen – 63% is van plan vaker
producten in de aanbieding te kopen. De voorraadkast wordt weer aangevuld. De helft van de Nederlandse consumenten is na de vakantie geïnspireerd door de lokale keuken uit het vakantieland en staat open voor het proberen van nieuwe producten. Er is echter ook weer een sterke drang naar de Hollandse pot na de vakantie, met name onder mannen (55%).
•
Voor ruim de helft van de Nederlanders is het na de zomervakantie weer tijd om het huis een grote schoonmaakbeurt te geven, en wordt het huis weer klaargemaakt voor de herfst- en wintermaanden. Voor bijna twee op de drie Nederlanders is de terugkomst van vakantie het ideale moment om de uitgestelde klussen in en om het huis weer op te pakken, en circa de helft gaat grondig aan de slag in de tuin.
•
Een kwart van de Nederlandse mannen is na terugkomst van vakantie geïnteresseerd in nieuwe apparatuur, zoals een tv, laptop of tablet. Voor één op de vier gezinnen met kinderen is dit het moment om voor schoolgaande kinderen nieuwe apparatuur te kopen.
•
Na de zomervakantie bereiden gezinnen en jongeren (<24 jaar) zich weer voor op school en studie, voor ongeveer de helft van hen is dit hét moment om hier weer inkopen voor te doen.
5
5
Management summary (3/3) •
Na het internet zijn reclamefolders de belangrijkste bron om inspiratie op te doen voor nieuwe producten, een ruime
meerderheid (62%) van de Nederlandse consumenten maakt gebruik van reclamefolders om inspiratie op te doen. Voor ouderen (65+) zijn reclamefolders zelfs de belangrijkste bron voor inspiratie. Als het gaat om het op de hoogte zijn van aanbiedingen zijn het internet en reclamefolders bij uitstek dé media die hiervoor gebruikt worden (door respectievelijk 83% en 78% van de Nederlanders). Reclamefolders wordt het vaakst gezien als hét nr. 1 medium om op de hoogte te zijn van aanbiedingen.
•
Voor een goede aanbieding zijn consumenten bereid extra ver te reizen. Dit geldt voor aanbiedingen in allerlei verschillende productcategorieën: eten en drinken, verzorgingsproducten, boeken/muziek/films/games, kleding, elektronica, huis en tuin en voor de bouwmarkt.
6
6
Resultaten
7
Nederland gaat weer op vakantie in de zomer Bijna driekwart van de Nederlanders gaat sowieso op vakantie deze zomer. Zuid-Europese landen zijn de meest populaire vakantiebestemmingen
Op vakantie?
Vakantiebestemming Vakantie in Nederland
Weet nog niet 20%
19%
Frankrijk
10%
Spanje
Nee 10%
13%
Italië Ja 70%
8%
Griekenland
Gemiddeld: 16 dagen op vakantie
5%
Turkije
6%
17% Duitsland België Alleenstaanden gaan minder vaak op vakantie: slechts 45% ‘Ja’
9% 3%
Anders, binnen Europa Anders, buiten Europa
17% 10%
VRAAGSTELLING ● “Gaat u deze zomer op vakantie” ● Basis: iedereen n= 1.087 VRAAGSTELLING ● “Waar gaat u deze zomer naar toe op vakantie?” ● Basis: indien men op zomervakantie gaat n= 760
8
8
Terugkomst vakantie betekent nieuwe start Nederlanders zitten weer vol nieuwe energie na de zomervakantie. Een ruime meerderheid ziet de periode na de zomervakantie als een nieuwe start van het jaar Terugkomst van vakantie
Met name 65-plussers zitten weer vol energie: 95%
● Stellingen. Basis: iedereen n= 1.087
9
9
Men heeft goede voornemens na de vakantie Driekwart van de Nederlanders heeft goede voornemens voor na de vakantie. Geld sparen staat op 1, sport en gezonde voeding krijgt ook weer opnieuw aandacht Voornemens na de zomervakantie … ga ik weer sparen
41%
… ga ik meer letten op een gezond voedingspatroon
25%
… ga ik mij weer oriënteren op mijn volgende vakantie
23%
… ga ik vaker sporten
21%
… ga ik meer in mezelf investeren
16%
… ga ik mijn financiële administratie weer in orde …
16%
… let ik meer op de prijzen in de winkels
16%
… ga ik op zoek naar een nieuwe baan
10%
… ga ik meer aandacht aan mijn gezin besteden
10%
… ga ik vaker zelf koken
9%
… ga ik stoppen met roken
5%
… ga ik verhuizen
4%
… ga ik een nieuwe fiets kopen
4%
… ga ik op zoek naar een nieuwe partner
4%
Anders, namelijk:
2%
Ik heb geen goede voornemens
Met name jongeren (18-34) willen op zoek naar nieuwe baan: 17%
Vooral mannen willen vaker zelf koken (11%) en stoppen met roken (6%)
Mannen willen vaker op zoek naar nieuwe partner: 5% (onder vrouwen slechts 2%) 26%
VRAAGSTELLING ● “Na de zomervakantie ...” ● Basis: iedereen n= 1.087
10
10
Uitverkoop op kleding is in trek na de vakantie Ruim één op de drie Nederlanders wil weer kleding kopen na de vakantie. Een ruime meerderheid (62%) is na de vakantie extra alert op aanbiedingen/korting op kleding. Eén op de vier jongeren wil na de vakantie investeren in zijn/haar zakelijke garderobe
Stellingen ‘Kleding’ Na de zomervakantie…
Eens
let ik extra op korting/aanbiedingen op kleding
62%
heb ik minder budget beschikbaar voor kleding
58%
35%
ben ik extra geïnspireerd om een andere kledingstijl te proberen
Hoger onder vrouwen: 65% ‘eens’
38%
42%
ga ik weer nieuwe kleren kopen
Oneens
22%
ga ik mijn zakelijke garderobe uitbreiden
65%
78%
15%
moet ik weer op mijn uitgaven letten en ga ik geen kleding kopen
40%
85%
60% Met name mannen (19%) en jongeren 18-34 (23%)
● Basis: iedereen n= 1.087
11
11
Open voor nieuwe verzorgingsproducten Eén op de drie Nederlanders gaat na de vakantie de voorraad verzorgingsproducten weer aanvullen, waarbij een kwart open staat voor het proberen van nieuwe producten. Met name voor jongeren is dit weer hét moment voor een ‘nieuwe look’
Stellingen ‘Persoonlijke verzorging’ Na de zomervakantie… wil ik beginnen met afvallen
koop ik verzorgingsproducten om mijn voorraad weer aan te vullen
Eens
39%
25%
wil ik weer een nieuwe look (make-up/kapsel)
moet ik weer op mijn uitgaven letten en ga ik geen verzorgingsproducten of cosmetica kopen
61%
35%
sta ik meer open om nieuwe verzorgingsproducten te proberen
Oneens
18%
33%
65%
75%
82%
67%
Hoger onder jongeren (<34): 27%
● Basis: iedereen n= 1.087
12
12
Aandacht voor aanbiedingen bij boodschappen Na de vakantie wordt er weer beter gelet op aanbiedingen bij het boodschappen doen. De voorraadkast wordt weer aangevuld. Half Nederland is geïnspireerd door de keuken van het vakantieland en staat open voor nieuwe producten, maar ook de Hollandse pot is weer in trek – met name onder mannen
Stellingen ‘Boodschappen doen’ Na de zomervakantie…
Eens
ga ik vaker producten kopen die in de aanbieding zijn
63%
Oneens
37%
let ik er extra op wat ik in mijn winkelmandje stop (voor een gezonde levensstijl)
55%
45%
ga ik mijn voorraadkast weer aanvullen
55%
45%
ben ik weer toe aan de Hollandse pot
51%
49%
ben ik geïnspireerd door de producten uit mijn vakantieland die ik ook in Nederland wil gaan maken
49%
51%
sta ik meer open om nieuwe producten te proberen
47%
53%
Met name mannen: 55%
● Basis: iedereen n= 1.087
13
13
Het huis krijgt weer een beurt Voor ruim de helft van de Nederlanders is het na de zomervakantie weer tijd om het huis een grote schoonmaakbeurt te geven, en wordt het huis klaargemaakt voor de herfst- en wintermaanden
Stellingen ‘Wonen’ Na de zomervakantie…
Eens
geef ik mijn huis weer een grote schoonmaak
52%
maak ik mijn huis klaar voor de herfst- en wintermaanden
48%
44%
koop ik nieuwe accessoires voor in huis
56%
29%
ga ik de muren opnieuw behangen / verven
Oneens
20%
heb ik behoefte om nieuw meubilair te kopen
16%
ga ik de vloer in mijn huis vernieuwen
9%
71%
80%
84%
91%
● Basis: iedereen n= 1.087
14
14
Hét moment om thuis weer te gaan klussen Voor bijna twee op de drie Nederlanders is de terugkomst van vakantie het ideale moment om de uitgestelde klussen in en om het huis weer op te pakken, en circa de helft gaat grondig aan de slag in de tuin
Stellingen ‘Huis, tuin en dier’
Na de zomervakantie… Eens
pak ik de uitgestelde klussen in huis weer op
63%
pak ik mijn tuin weer grondig aan
37%
48%
ga ik mijn huisdier meer verwennen
Oneens
35%
52%
65%
● Basis: iedereen n= 1.087
15
15
Mannen hebben weer interesse in elektronica Een kwart van de mannen is na terugkomst van vakantie geïnteresseerd in nieuwe apparatuur – zoals een tv, laptop of tablet. Voor één op de vier gezinnen met kinderen is dit het moment om voor schoolgaande kinderen nieuwe apparatuur te kopen Stellingen ‘Elektronica’ Na de zomervakantie…
Eens
Oneens
ga ik nieuwe apparatuur voor mezelf kopen (bijv. tv, laptop, tablet, etc.)
19%
81%
ga ik een nieuw abonnement afsluiten voor mijn telefoon
16%
84%
Mannen: 21%
!
ga ik nieuwe apparatuur kopen voor naar school gaande kinderen (bijv. mobiel, tablet, laptop, etc.)
13%
87%
ga ik een nieuw abonnement afsluiten voor mijn TV/internet
11%
89%
moet ik op mijn uitgaven letten en ga ik geen elektronica kopen
Mannen: 25%
40%
Onder gezinnen met kinderen: 23%!
Mannen: 16%
60%
● Basis: iedereen n= 1.087
16
16
Schoolgaande kinderen hebben spullen nodig Na de zomervakantie bereiden gezinnen en jongeren zich weer voor op school en studie, voor ongeveer de helft is dit hét moment om hier inkopen voor te doen (agenda’s, schriften, mappen, pennen, etc.)
Stellingen ‘School- en kantoorartikelen’ Na de zomervakantie… Eens
Oneens
! ga ik nieuwe spullen kopen voor naar school gaande kinderen (bijv. agenda, schriften, pennen, etc.)
25%
ga ik nieuwe spullen kopen voor mezelf en/of mijn partner (bijv. pennen, mappen, etc.)
moet ik op mijn uitgaven letten en ga ik geen nieuwe spullen kopen
21%
38%
75%
79%
Onder gezinnen met kinderen: 50%!
! Onder jongeren (<24): 44%
62%
● Basis: iedereen n= 1.087
17
17
Folders en andere medium typen
18
Folder belangrijk medium ter inspiratie Na het internet zijn reclamefolders de belangrijkste bron om inspiratie op te doen voor nieuwe producten. Voor ouderen (65+) zijn reclamefolders zelfs de belangrijkste bron voor inspiratie Door welke media laat u zich het meest inspireren bij de aankoop van producten en/of artikelen?
78%
62%
51%
16%
Hoger onder vrouwen: 20%
Vooral hoog onder jongeren (<24): 91%
13%
9%
6%
Hoger onder ouderen: 29% onder 65-plussers
Nr. 1 onder 65+ (77%) Hoger onder vrouwen: 67% VRAAGSTELLING ● “Door welke 3 media laat u zich het meest inspireren bij de aankoop van producten en/of artikelen?” ● Basis: iedereen n= 1.087
19
19
Folder belangrijkste medium t.a.v. aanbiedingen Reclamefolders en het internet zijn bij uitstek dé media om op de hoogte te zijn van aanbiedingen – waarbij reclamefolders het vaakst hét nr.1 medium is Welke media gebruikt u om op de hoogte te zijn van aanbiedingen? (top-3)
Internet
Buitenreclame
Tijdschrift
23%
Dagbladen
17%
13%
3%
2%
Radio
1%
Buitenreclame
1%
15%
13%
38%
TV
63%
Dagbladen
42%
Internet
78%
TV
Radio
Folders
83%
Folders
Tijdschrift
Welke media gebruikt u om op de hoogte te zijn van aanbiedingen? (top-1)
VRAAGSTELLING ● “En welke media gebruikt u om op de hoogte te zijn van aanbiedingen? Stel uw top-3 samen” ● Basis: iedereen n= 1.087
20
20
Reisbereidheid per product categorie
21
Reisbereidheid hoger bij goede aanbieding Voor een goede aanbieding zijn Nederlanders bereid extra te reizen…
Reisbereidheid per categorie
1-5 min.
6-10 min.
11-15 min.
16-30 min.
31-45 min.
46-60 min.
>60 min.
Niet Gemiddeld:
Eten en drinken
Bij goede aanbieding
Verzorgingsproducten
11%
Normaal
Normaal
24%
30%
19%
11% 11%
Bij goede aanbieding 3%
22%
19% 9%
20%
16% 24%
25% 20%
3%
6% 3%
4%
8%
13%
27%
8% 3%
26% 34%
6% 2% 5%
11%
24%
19%
8% 3%
21%
26%
20%
7%
15%
34%
8%
Bij goede aanbieding 6%
Kleding
35%
22%
Normaal
Bij goede aanbieding
Boeken, muziek, films en games
36%
Normaal
24%
9% 16%
10 minuten 15 minuten
10 minuten 15 minuten
11 minuten 15 minuten
4%3% 6%
19 minuten
7% 4% 7%
24 minuten
VRAAGSTELLING ● “Hoe ver reist u normaal gesproken om te gaan winkelen in elk van de volgende categorieën?” ● Basis: iedereen n= 1.087 VRAAGSTELLING ● “Indien er ergens een goede aanbieding is in één van deze categorieën, hoe ver bent u dan bereid om hier maximaal voor te rezien?” ● Basis: iedereen n= 1.087 22
22
Reisbereidheid hoger bij goede aanbieding …hetgeen van toepassing is op alle productcategorieën
Reisbereidheid per categorie
1-5 min.
6-10 min.
11-15 min.
16-30 min.
31-45 min.
46-60 min.
>60 min.
Niet Gemiddeld:
Computer en elektronica
Normaal
7%
17%
Bij goede aanbieding 3% 8%
Huis en tuin
Normaal
7%
Bij goede aanbieding 3%
Bouwmarkt
Normaal
16%
12%
13%
26%
31%
24%
11%
Bij goede aanbieding 4%
22%
19%
26%
20%
15%
26%
22%
8%
25%
34%
31%
9% 2%
34%
19%
12%
14%
4%
11%
17 minuten
25 minuten
7% 2% 6%
16 minuten
5% 3% 8%
22 minuten
4%
3%
5%
8%
14 minuten
20 minuten
VRAAGSTELLING ● “Hoe ver reist u normaal gesproken om te gaan winkelen in elk van de volgende categorieën?” ● Basis: iedereen n= 1.087 VRAAGSTELLING ● “Indien er ergens een goede aanbieding is in één van deze categorieën, hoe ver bent u dan bereid om hier maximaal voor te rezien?” ● Basis: iedereen n= 1.087 23
23
ACHTERGROND
Achtergrond (I)
Geslacht
Leeftijd
Jonger dan 18 jaar 11% 1%
51%
49%
13%
18-24 jaar 25-34 jaar
18% 18%
35-44 jaar 45-54 jaar 55-64 jaar
20%
19% 65 jaar of ouder
VRAAGSTELLING Geslacht ● “Ik ben een ...” ● Basis: iedereen n= 1.087 VRAAGSTELLING Leeftijd ● “Wat is uw leeftijd?” ● Basis: iedereen n= 1.087
25
25
Achtergrond (II)
Gezinssamenstelling
Zelf boodschappen doen Alleenstaand
13%
20%
Ja, altijd
Samenwonend
1% 24%
Samenwoned met kinderen
Ja, soms
Overig
Nee, nooit
33% 34% 17%
74%
VRAAGSTELLING Gezinssamenstelling ● “Wat is uw gezinssamenstelling?” ● Basis: iedereen n= 1.087 VRAAGSTELLING ● “Doet u zelf de boodschappen binnen uw huishouden” ● Basis: iedereen n= 1.087
26
26
