Agenda •
•
•
De Babymarkt
- doelgroep aanstaande / jonge ouders + grootouders - aantal geboortes - WIJ Special Media - missie WIJ Special Media - concept WIJ Special Media - marktdekking / verrijken van adressen Multimediaal - print - sampling - internet - database Voorbeelden Native advertising - Mattel - Philips Avent - AFAS - Stichting Lezen - Koninklijke Notariële Beroepsorganisatie - Nutricia
Baby’s in Nederland 173.000 geboortes per jaar (2013) 475 geboortes per dag 20 geboortes per uur Iedere 3 minuten: 1 geboorte
WIJ Special Media BV • Opgericht in 1974 vanuit Prénatal • 100% eigendom van Prénatal • Marktleider in babymarkt in categorieën: tijdschriften, sampling, database • Partners – Prénatal – Procter & Gamble (Pampers) – Nutricia (Nutrilon / Olvarit / Bambix)
Media: crossmediaal & event driven
WIJ Jonge Ouders •
Profiel lezers – – – – –
•
Oplage – – –
•
drukoplage: prenatale oplage: postnatale oplage:
210.000 exemplaren 80.000 exemplaren 130.000 exemplaren
Verspreiding –
•
aanstaande moeders (zwanger) en moeders met een kind tot 1 jaar 50% van de lezers heeft ook een kind in de leeftijd van 1 tot en met 4 jaar leeftijd 20 tot 40 jaar doorgaans part-time werkend Oververtegenwoordiging sociale klassen B1, B2 & C (kenmerkend voor babymarkt)
controlled circulation
Frequentie
210.000 exemplaren (hoog actueel bereik)
10 maal per jaar
Jaarspecials • Zwanger! – – – –
Doelgroep: vrouwen in de eerste zwangerschapsmaanden Drukoplage: 170.000 exemplaren Frequentie: 1x per jaar Verspreiding: * losse verkoop (ca. 35.000 ex.) * gratis via Moeder voor Moeders (ca. 45.000 ex.) * gratis via verloskundigen (ca. 90.000 ex.)
• Geboorte – – – –
Doelgroep: vrouwen in de vijfde zwangerschapsmaand Drukoplage: 140.000 exemplaren Frequentie: 1x per jaar Verspreiding: maandelijks via de blije doos
Jaarspecials •
één jaar! – – – –
Doelgroep: vrouwen met een dreumes van tien maanden Drukoplage: 135.000 exemplaren Frequentie: 1 x per jaar Verspreiding: maandelijks via cc als bijlage bij WIJ Jonge Ouders
• Peuter/Kleuter Special – Informeert jonge ouders over voeding, slapen, verzorging, ontwikkeling en opvoeding van een peuter. – Doelgroep: vrouwen met een kind van één t/m vier jaar oud – Drukoplage: 200.000 exemplaren – Frequentie: 1x per jaar – Verschijningsdatum: 15 oktober 2014 – Verspreiding: controlled circulation
TROTS • Doelgroep – Primair: Vrouwen van 50+ die voor het eerst oma worden en nog midden in het leven staan. – Secundair: Vrouwen die al oma zijn en die het blad cadeau krijgen van hun (schoon-) dochter. – En natuurlijk de opa’s!
• Oplage / Verspreiding – Reguliere oplage: 40.000 ex. 21.000 ex. Aonnementen 11.000 ex. Uitzet losse verkoop 8.000 ex. Promotie-exemplaren
• Frequentie
6x per jaar (tweemaandelijks)
de blije doos • Doelgroep: Vrouwen die tussen 5-7 maanden zwanger zijn • Oplage: 135.000 exemplaren per jaar • Participanten:
Pampers Nutricia Bibi (Ticomex) Prénatal Sudocrem Philips Avent Bavaria
WIJ.nl •
WIJ.nl informeert (aanstaande) moeders – algemeen en fasegericht- over relevante onderwerpen zoals voeding, verzorging, gezondheid, opvoeding, financiële zaken en ontspanning.
•
Doelgroep: aanstaande en jonge ouders met een kind tot 5 jaar – Deze bezoekers kunnen algemeen, maar ook op basis van fasering (segmentatie) worden bereikt.
•
Statistieken – Pageviews: circa 1.250.000 per maand – Unieke bezoekers: 346.000 per maand
Overzicht nieuwsbrieven
WIJ.nl nieuwsbrieven •
WIJ.nl Zwanger info
•
WIJ.nl Baby info
•
WIJ.nl Kind info
– Doelgroep: zwangere vrouwen – Oplage: 50.000 exemplaren – Openingspercentage: gemiddeld 45%
– Doelgroep: ouders met kind tot 1 jaar – Oplage: 90.000 exemplaren – Openingspercentage: gemiddeld 36% – Doelgroep: ouders met een kind van 1 t/m 4 jaar – Oplage: 290.000 exemplaren – Openingspercentage: gemiddeld 22%
Vanuit bovenstaande varianten worden ook maandelijks nieuwsbrieven met een specifiek thema verstuurd, zoals: tandjes/ voorlezen/slapen/kwaaltjes
Nieuwsbrief 4 t/m 12 jaar •
Samenwerking tussen J/M Magazine en WIJ.nl
• •
Doelgroep: ouders met een kind van 4 t/m 12 jaar oud Oplage: 230.000 exemplaren
•
Openingspercentage: gemiddeld 18%
• •
3 commerciële items per nieuwsbrief Mogelijkheden voor redactionele items en het plaatsen van banners
Fasepropositie • Fasenieuws – Informeert over een specifieke fase in de zwangerschap – Per 2 weken ontvangt de consument deze e-mail met relevante informatie over zwangerschap – De fasenieuwsbrief linkt door naar de zwangerschapskalender op WIJ.nl
• Groeibrief – Elke vier weken ontvang je deze e-mail met relevante informatie over de groei van je kind (t/m 1 jaar + 2 jaar) – De groeibrief linkt door naar de groeikalender op WIJ.nl
Fasepropositie - WIJ.nl •
Gesegmenteerd op specifieke zwangerschapsmaand of geboortemaand (minimaal 6 maanden)
•
Fasebanner, vertical banner of advertorial per zwangerschaps- of geboortemaand per kalendermaand.
•
Zichtbaar bij: – – – –
ingelogde bezoekers in betreffende fase zwangerschapskalender/groeikalender tweewekelijkse fasenieuwsbrief maandelijkse groeibrief
Database • Database bestaande uit: – N.A.W. gegevens vrouw/gezin (enkel postnataal) – Telefoonnummers – e-mailadressen vrouw/gezin (zowel prenataal als postnataal vanuit WIJ.nl)
• Data te verrijken met: – – – – –
geboortedatum kind naam kind geslacht kind geboortedatum moeder rangorde van kinderen
WIJ.nl Partner speciaal voor klanten (sponsored/triggered e-mail)
WIJ Facebook •
WIJ Facebook kent inmiddels een kwalitatief goede fanbase - die gestaag groeit - door interactie met de fans op te zoeken. WIJ organiseert in samenwerking met diverse partijen regelmatig speciale (win)acties. In vergelijking tot andere concurrerende titels op Facebook, hebben wij de grootste fanbase.
•
WIJ heeft inmiddels ruim 78.000 fans!
Onderzoek – WIJ Testpanel •
Bij de aanschaf van producten laten consumenten zich erg beïnvloeden door de meningen van andere consumenten. Het WIJ Testpanel biedt een uitstekende manier om producten te laten testen door de consument.
•
Het WIJ Testpanel is opgebouwd uit verschillende fases: – – – –
Fase 1: Oproep om te testen Fase 2: Consument schrijft zich in/selecteren testers Fase 3: Testperiode Fase 4: Communiceren resultaten
Native advertising, Mattel Jubileumbox
Vermelding in WIJ Jonge Ouders editie 5 rubriek Xtra
SMS & Win actie WIJ Jonge Ouders editie 10
Native advertising WIJ Facebook actie
Pagina in Peuter/Kleuter voor aanjager WIJ Facebook actie
WIJ Jonge Ouders enquete
Native advertising De speelgoedwijzer
Account: Mattel Tool: Speelgoedwijzer
Triggered e-mailcampagne
Philips Avent
WIJ Testpanel Philips AVENT DECT-babyfoon Inzet WIJ Testpanel : Oproep sponsored e-mail Inschrijfpagina Uitnodigingsmail testers Mail niet-testers met aanbieding Vermelding resultaten nieuwsbrieven Vermelding resultaten Facebook Vermelding resultaten advertorial WIJ Jonge Ouders 8 Resultaten Aantal inschrijvingen: 3.654 Aantal testers: 10 Gemiddeld rapportcijfer: 8,4
WIJ Testpanel Philips AVENT Drinkbekers Inzet WIJ Testpanel : Oproep sponsored e-mail Inschrijfpagina Uitnodigingsmail testers Mail niet-testers met aanbieding Vermelding resultaten nieuwsbrieven Vermelding resultaten Facebook WIJ Jonge Ouders 11
Resultaten Aantal inschrijvingen: 5.560 Aantal testers: 30 Gemiddeld rapportcijfer: 8,3
WIJ Facebook oproep testpanel
Win acties
WIJ Facebook Oproep borstvoedings vragen
WIJ Facebook Filmpje Borstvoeding en aanbieding
Philips Avent heeft met alle posts in 2014 tot nu toe ruim 130.000 fans bereikt.
Stichting Lezen
Titel: WIJ, één Jaar Gesponsorde vermelding van Stichting lezen binnen artikel met aandacht voor voorlezen.
http://wij.nl/kind-info-spelenleren/artikel/daarom-is-voorlezenbelangrijk-voor-je-kind
Afas
Titel: WIJ Jonge Ouders Gesponsorde vermelding van AFAS digitaal huishoudboekje.
http://wij.nl/huishoudboekje
Koninklijke Notariële Beroepsorganisatie
Nutricia
Titel: WIJ Jonge Ouders Katern van vier pagina’s Bijzonderheden: acht varianten die in deel van de oplage wordt meegehecht Content: Teksten Nutricia Opmaak: WIJ Special Media
Nutricia
38
“WIJ” is de verbinding met uw klanten van morgen. WIJ Special Media BV Marcel Bakker
[email protected] www.wijspecialmedia.nl
WIJ Special Media | (0229) 21 26 72 |
[email protected]| www.wijspecialmedia.nl
