BAB5
SIMPULAN DAN SARAN
5.1. SimpuJan Berdmmrkan uraian tentang pengujian hasil penelitian dan pembahasan yang telah ditulis pada bah terdahulu, maka dapat ditarik kesimpulaJl sebagai berikut: 1. Hasil analisis Rank SpeaJnlan menwljukkan bahwa secara keseluruhan iklan ponsel merk Nokia yang ditayangkan di ANTV mempunyai hubwlgan yang tinggi atall kuat (high association) terhadap efektivitas komunikasi dengan nilai koefisien korelasi (rs) sebesar 0,8319. Hasil uji Z diketahui bahwa secm'a keselw1lhan tayangan iklan ponsel merk Nokia mempunyai hubungan yang sigllifikan terhadap efektivitas komunikasi, karena nilai
Zmtun g (=8,151) >
4.1,<1 (=1,960), 2. HasH anal isis korelasi antara variahel-variahel iklan dengan efektivitas komwlikasi secm'a pm'sial diketahui bahwa variahel voice (XI) dan efektivitas komunikasi mempunyai hubungan yang moderat lemah (Moderately low
association) dan signifikan (nilai
.4ut'.Illg
> nilai Ztabel) dengan nilai koefisien
korelasi Rank Spearmml sebesar 0,4530. Variabel music (X2) dan efektivitas komwlikasi mempwlyai hubwlgan yang moderat lemah (moderate~y low
association) dan signifikan dengan nilai koefisien korelasi Rank Spearman sehesar 0,4787. Keeratall hubungau words (XJ ) dengan efektivitas tayangan iklml adalah moderat tinggi (moderately hight association) dan hubungannya signifikan dengmJ nilai koefisien korelasi Rank Spearman sebesar 0,5666,
72
73
Variabel pictures (Xt) dan eiektivitas komunikasi mempunyai hubungan yang moderat tinggi (moderately hight association) dan signifikan dengan nilai koefisien korelasi 0,7092. Variabel colour (X5 ) dan efektivitas komunikasi mempunyai hubungan yang moderat tinggi (moderately hight association) dan signifikan dengan nilai koefisien sebesar 0,5965. Variabel movement dan etektivitas koefisien mempunyai hubungan yang moderat tinggi (moderately
hight association) dan signifikan dengan koefisien korelasi sebesar 0,7419. 3. Hasil analisis korelasi antara variabel-variabel iklan dengan komponen efektivitas komunikasi secara parsial diketahui bahwa hubungan voice (Xl) dalam iklan terhadap pemahaman iklan, keinginan untuk membeli, serta sikap dan tindakrul pemirsa terhadap produk menunjukkan hubungan yang moderat lemah (moderately low association) dengan koefisien korelasi terletak pada intelval 0,26 san1pai 0,50. Nilai koefisien korelasi variabel voice (Xl) terhadap pemahaman iklan adalah 0,4134, koefisien korelasi untuk variabel
voice (Xl) terhadap keinginan pemirsa untuk membeli ponsel sebesar 0,3853 , dan nilai koefisien korelasi untuk variabel voice (Xl) terhadap sikap dan tindakrul pennirsa pada produk adalah 0,3143. Hubungan music (X2) dalam iklan terhadap pemahaman iklan adalah moderat rendah (moderately low
association) dengan koefisien korelasi sebesar 0,2323. Hubungan music terhadap keinginan untuk membeli produk adalah moderat tinggi (moderately
high association) dengan koefisien korelasi sebesar 0,5515, sedangkan hubungan music terhadap sikap dan tindakan pemirsa adalah moderat rendah (moderate~y
low association) dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,4418.
Hubungan words (X}) dalam iklan terhadap pemahaman iklan adalah moderat
74
rendal} (moderate~y low association) dengan nilai koefisien korelasi Rank Spearman sebesar 0,3786. Demikian juga hubungan words terhadap keinginan pemirsa untuk membeli ponsel adalall modera! tinggi (moderatery high
association) dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,5501. Hubwlgan words terhadap sikap dan tindakan pemirsa adalall moderat tinggi (moderately high
association), dengan Ililai koefisien korelasi sebesar 0,4915. Variabel pictures mempunyai hubungan dengan pemallaman iklan sebesar 0,4812 (moderatel y low association). HublUlgan pictures (Xt) terhadap keingillan pemirsa untuk membeli ponsel merk adalall moderat tinggi (moderately high
association) dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,7460. Hubungan pictures terhadap sikap dan tindakan adalall moderat rendall (moderately low association) dengan koefisien korelasi sebesar 0,5252. Hubungan colour (X5) terhadap pemallaman iklan adalall (moderately low association) dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,4697.
Sedangkan hubungan colour terhadap
keinginan pemirsa untuk membeli ponsel adalall modera! tinggi (moderately
high) dengan nilai koefisien korelasi masing-masing sebesar 0,7365, sedangkan hubungan colour terhadap sikap dan tindakan pemirsa pada pouseJ merk Nokia adalall moderat rendah (moderately low association) dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,5965. Hubungan movement
(~)
dan pemahanan
terhadap iklan selia sikap dan tindakan pemirsa adalah (mode rately low
association) dengan masing-masing koefisen korelasi sebesar 0,7372 dan 0,5001 , sedangkan hubungan movement terhadap keinginan pemirsa untuk membeli ponsel merk Nokia adalall modera! tinggi (moderately high
association) dengan koeilsien korelasi Rank Spearman sebesar 0,6289.
75
Berdasarkan hasil pengujian dengan uji Z dapai disimpulkan bahwa variabelvariabel tayangan iklan mempunyai hubungan yang signifikan dengan komponen-kolllponen efektivitas komunikasi (pemahaman, keinginan untuk membeli, sikap dan tindakan pemirsa), karena nilai nilai
thitung
lebih besar daripada
ttab,l.
5.2. Saran Dilandasi hasil penelitian dan simpulan, direkomendasikan saran-saran sebagai berikut 1. Rata-raia responden menilai setuju terhadap variabel-variabel ponsel Nokia yang ditayangkan del1gan skor rata-rata lebih besar dari 3. Walaupun demikial1 Map disarankan Wltuk menillgkatkall kualitas variabel-variabel tayangan iklan dalam upaya menil1gkatkan efektivitas komunikasi. 2. Hasil penelitian menwljukkan bahwa variabel-variabel iklan mempwly81 hubllllgan yang signifikan dan positif terhadap pemahaman iklan, keinginan Wltuk membeli, selia sikap dan tindakan terhadap produk yang diiklankan (ponsel merk Nokia). Selain meningkatkan kualitas variabel-variabel tayangan iklan, perlu juga memperhatikan sunlber pesan dalam tayangan iklan. Hal ini dilakukan Ul1tuk meningkatkan efektivitas komunikasi dan citra produk yang '.
diiklankan. Dalanl hal ini disaral1kan agar menggunakan orang yang berpenganlh luas dalam masyarakat.
DAFTAR KEPUSTAKAAN
Aaker, David dan George S. Day, 1990, Marketing Research, (Fourth Edition), Canada : John Wiley and Sons Inc. . , Rajeev Batra and JolmG. Myers, 1992, AtheTtising Management, (Fourth Edition), Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice hall Inc. J Assael , Henry, 1992, Consumer BehmioT and Marketing Action, (Fifth Edition), Masschuttes : PWS-Kent Publishing Company. Awat, NapaJ., 1995, Metode Statistik dan Ekonometri , Yogyakarta : Liberty. Benson, Mark L. And David M. Levine, Basic Business Statistik: Conssepts and Aplications, (Fifth Edition), Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Halt International Edition. • Champion, Dean 1., 1981. Basics Statistiks for Sosial Research, Second Edition, New York : Macmillan Publishing Co. / Kotler, Philip, 1991, Marketing Management .- Analysis, Planning, Implementation, and Control, (Seventh Edition), Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
1994, Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation., and Control, (Eighth Edition), Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, Inc. Nasir, Moh., 1992, Metode Pene/ilian, Jakarta: GhaliaIndonesia Saleh, Samsubar, 1996, Statistik Nonparametrik, (Edisi 2), Yogyakarta : BPFE. Stanton, William J., 1991, Fundamental of Marketing, (Ninth Edition), New York: Mc Graw-Hill Inc. Tjiptono, Fandy, 1997, Strategi Pemasaran, (Edisi ll), Yogyakarta : Penerbit Andi. Umar, Husein, 1997, Metode Penelitian Aplikasi Dalam Penelitian. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Lampiran 1. Kuesioner
KUISIONER No. : ....... .. ..... (diisi peneliti)
Yth., Semua Responden Untuk memperoleh data sehublUlgan dengan penelitian ilmiab yang tengab kami 1aJ,;ukan, perkenankanlab kami memohon kesediaan Saudara untuk membantu mengisi daftar l,.'uesioner. Penelitian ini berhubungan dengan sikap Saudara terhadap tayangan iklan ponsel Nokia di televisi. lawaban tidak ada yang salah atau benar. lintuk itu isilab kuesioner sesuai dengan keadaan sebenamya memmif keyakinan Saudara Atas bantuan dan kesediaan Saudara mengisi kuesioner Kami mengucapkan terima kasih. A. Identitas Responden Pilihlab jawaban yang sesuai dengan keyakinan Saudara dengan cara melingkarijav;,aban (a, b, c, d, e). 1. Saa! ini Saudara berusia: a Antara 20 - 25 tabun d. Antara 36 - 40 tabun b. Antara 26 - 30 tabun e. Antara 41 - 45 tabun f Lebih dari 4S tablUl c. Antara 31 - 35 tahlUl
2.
lenis kelamin a Laki-Iaki b. Perempuan
3.
Pendidikan terakhir a 3D b.SLTP
c. SLTA d. Perguruan tinggi
4.
Pekerjaan utama Saudara saa! ini: a Pegawai negeri/Swru.1a c. !bu rumab tangga b. Wiraswasta d. Mabasiswalpela,iar
5.
Berapa penghasilan keluarga Saudara per bulan (bagi yang belum bekerja adalab pengeluaran per bulan). d. Rp 400.001- Rp 500.000 a < Rp 200.000 e. Rp 500.001- Rp 600.000 b. Rp 200.001- Rp 300.000 f > Rp 600.000, sebutkan Rp ................. . c. Rp 300.001- Rp 400.000
6.
Apakah Saudara pernab melihat iklan ponsel Nokia di televisi selama 1 bulan terakhir ini ? b. Tidak a Ya
Jika Saudara menjawab tidak dipersilahkan Wltuk tidak menjawab pertanyaan berikutnya 7.
Jika Saudara pemah melihat iklan ponsel, berapa kali Saudara melihat iklan ponsel Nokia di televisi dalam 1 bulan terakhir? a < 3 kali b. 3 kali c. >3 kali Jika Saudara menjawab a « 3 kali) dipersilahkan Wltuk tidak menjawab pertanyaan berikutnya
B. T ayangan Ddan Berikan penilaian Saudara pada pertanyaan di bawah ini dengan cara memilihjawaban yang saudara anggap benar. Pemyataan
No.
SIS IS 1
1 Voice: Snara dalam tayangan iklan ponsel Nokia terdengar jelas 2 Music • Musik yang dis~ikan mendukung tema pesan iklan yang ingin disampaikan 3 Words Pesan "connecting people" yang disampai-kan iklau mudah diingat Pesan "hidup penuh gairah" yang disampaikau iklan mudah dimengerti 4 Pictures Figur atau model yang ditampilkan menarik Pengambilan gambar yang ditayangkan dalam iklan secara keseluruhan sangat menarik Latar belakang dalam tayangan iklan ponse! Nokia sesuai dengan tema iklan Adegan yang ditampilkan dalam tayangan iklan mudah menarik Colour 5 Pengaturan cahaya terlihat baik Komposisi dan dominasi wama serasi 6 Movement • Alur ceritera sesuai dengan tema iklan • Gerakan pemeraga seSUlll dengan kegunaan produk dan mudah dimengerti
•
• • • • • •
• •
Z
N 3
S
.
SS 5
C. Efektivitas KOdlunikasi: Pemyataan
No.
SIS TS 1
1
Pemahaman
•
Penggunaan kata-kata yang menarik dan menjelaskan pada iklan ponsel Nokia mampu dipahami dan menimbulkan perhatian bagi Saudara .., Keinginan MembeJi Beraneka fllgam pilihan (bentuk, warna, desrun, dan nada) ponsel Nokia mendorong untuk membeli ponsel merek Nokia Ponsel Nokia dirancang sesuru dengan gaya hidup Saudara (teknologi yang mengerti anda) sehingga mendorollg Saudara untuk membeli ponsel merek Nokia 3 Sikap dan Tindakan Saudara membeli/memiliki ponsel merek Nokia Nokia adalah suatn merek ponsel yang tepat sebagai alat komlIDikasi
..
•
•
•
•
Z
N 3
.S
S8 5
Lampiran 2. Rekapitulasi Data Tayangan l1dan Berdasarkan Isian Kuesioner
Itesp' 11. · . . ·.W.·.· ·•••••• 3 •••••• ·•••• 1 4 3 5 3
') k
3
I
I ,
I
I
I
I!
41
4 4
51
4
4 3 4 4 3
5
3
5
8 9 10
3 4
3 4 5
111
4 4 5 4
12 13
5 5
141 15
41
16i
1
4 4 3 4
41 41
5
4
3 5
5
5 3
I
31
41 4'
41 41
4
4
18 19
4'I
5
4
~I 51
3 4 5 5 3
31
') ') I
~I
23
5
"\
5 4
24
4
5
25
26 27
4 4 4
28
5
29
41 41 51 5 4
2 4 3 4 2 2
30 31 1
331 34
35
---,!
4
36
4 4
37 38 39
4 3
40 1
21 'l'
-I
5 2 5, 4 3 5 4 4
5 51
· .• • e••5·• <§>3IH/l . .3!•••·.•••.••
5
171
321
1
2 4
5
'-'-
1
5 4
5
21'
I
3
5
1
.
.
" 4
71
3
4
3 3
6'
20 1
1
. .'
40 • ··
5 5 4 5 5
4 4
5 5 4 4 4 4
2 4
4 2 41 31 3 5 4
2
') ~
3 3 4 4
3
3
4
3 5
3
3 3 3 4 5 3 3
5
5
4 4
3
3
5
3 4 31 4 4 3
~I
51
il :/
3 4 4
3 4 4
4
4
4
5
4
3
4
5 5
4
4
4
4
4
5 5
31 4
4 4 2 4
4 4 2
5 5 4 5
3 3 4
2
2
3
3
3
5
" 4
2
3
5 5 2 4
.,
2 3
4 3 3
4 4
5 3
2
2
5
5 5
4
2
5
3 2
3
2 2
5
5
3 3
l~> 4 3 3 3 4 2 4 3 4 4 4 4
3
4
5
9 ) . HE Ln.
3 3
2
2 4 5
2
~•••.. 1
5
5
5
5 4 4 3 2
5 4
to.
~I 3 3 3
5 5 4 4
2 4 4 4 3 .,
" 4 2 4 3
2
~I 2
5 4
5 5
4
3 2
4 5 5 4
2 4 3 5
""'2 5 2 5 2 4 5 4 4
2 3
4 4 4 3 4 4
...
"3
3 4.
!I
41
41
3
2
4 4 4 3 3 3 3 4 2 2 4
4
3 4 3 4 4 4 3 3 3
4
3 4
.
" 4 2 5 5 5
4 4 4
4
3
3
4 4 4 3
4 4 4 3 2 4 2
2 4
3 4 4
5 5 4 3
4 4
5 3 4 4 3 3 3 3
4 4
3 2
4 3
4 3
3\
4 4 4 3
5 5 4 4 3
5 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4
41 4'
4 4 3 4 4 4 3
2 3 4 4 2 2 4 4
5 3 4 4 4 3 3
4
411
421 431 441 45!I 46
47
1
4!
~I
51
5 4 3 5 4
41
4 3 5 2
78 79 801 81 1 821 83 1 1'
5
5
4
.~
4
4 4 4 4
3 4 3
2
3 4 3 4
-'
5, 3 4 3
5 4
4 5 4 4
3
4 4
~I
3
41 41
2 3 4 5
51
3 5 2 4 4 3
1
76\ 77,
4
4
41
75
5
4
5
73 74
4
3
4 4 4
72
4 4
3
64
71
4 3 3 4 3
4 4
63
68
4 5
4 4 4
5
4
69 70
5 4
31
3'
5
661 671
5
4
56 1
65
4
4 4 3
I
55
60 61 62
4 5
4 4 5, 3 4 5
58 591
4 4
41
48 49 1 50 1 51 52 53 54
571
3 4
41 3 3 2 3 4 5
2 3 31
51
!I ~I
5 2 5 4 5 5 3 4 4 4
31
4 3 3 4 5 4 4 2 3 4
4 3
4 4 4
:1 4 4 3
21
3 3
3
4
3 4 4
~I31
4 4 3 4 4 4 4 3
2 4 5 5 2 4 4 3
31 4 4 5 4 4 4 3 5 4
5 5 5 4 4 4
4 3 3 4
4 4 4 2 4 4 4 4
3 4 4 3
4
5
5
3'
4
3
4
4
3
3
4
~I
4
4
4
4
5
5
4
4 4 3 4 4 4 5
3
3 3 3
2 3 4 5 3 5
3
4 4 3 4
4
2
31
:1
4
2 4 4 3 4
415 41
4 4 3
31
3 2
!I '"
5 4 4 2
2
21 3
3 4
4 4
~I
4 4 4 4 4 3 3 3
5
4
4
4
5
4
5 4 3 4
!I 4 5
4
4
3
3
3
3
3
3 3 2 4 4
4 3 4 4 4 4 4
4 4 3
3
3
4 3 4 3 4
5 4 4 3 4 4 4 3 2 3 4
3 4 4 3
4 4 4
4
3 4 3 4
3 5 3 3
3
2
3
2
4
4 3
4 3 3 3 3 3 4 4
4 3 2 3 4 3 4
41
5
3 5 5 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 5
4 2 5 4 4 4 2 2 4
3
4 4 2 3 4 4 4 4
4 3 4 4
5 4 4 4 3 5 3 4 5 5 4 4 4 5 4 4 3 4 4 3 4
4 4
4 3 4 4
4
4 3 4 3 4 4 3
4 4 4 3 4 3
4 4 3 3 4
! I I
I I
84 85 86
<;' -I 31
~l
41i
4
871
5'
88 89 90 91
41,
92 93 94 95
96
5 5 4 4
4 4 4 5
4 4 3 4
4 4 3 4
5 5
4 3
41 31
2
2
3
4
3
5 4
51
51
3 4
3
2
2
3
3
5
4 4
3 3 2
4 4
2 3 4
2
4 5 4 3
3 4 3
3 4
3 3
4 4 4
4 4
4
4
5 5
4
4 4 4
4
5 5 3 4 4 4 4 3
3
4 4 4 4 4 4 4
51
4 4
4 5
5
-<;'I
4 4
3
5
5
3
') ~
2 2 4 3 3 3 4
4
5
2 4
4 3
2 4 4 4
4 4 3
4 4 3
3 2 4 3
5 5
5
51 41 3 4 4 3 4 4 3
3 3 4 4
Lampiran 3. Rekapitulasi Data Efektivitas KOllumikasi
!
1 Res))
I,
1
11
I
II
I I1, I
I
3
2
2
3 3 3
3 2
4 5
4
4
4
4
4
4
5
81 91
4
4 5 5 3
4
4
4
5
4
4
101 111
5
5
5
4
4
5 5 41
5
5
3
121
5
-I
<;
;1 41
21 3! 41 61, 71
5
2 3
41
~I
3
4
4
5
2 4 "-"
31
2
2
3
4
4 3 4
!I
4 31 5
5
41
5
4
5
5
4!
4
4
3
3
3
211
4
22
231
4
51 51 5
4 3 5
4
" -' 5 5
24
41
31
151 161
171
20
1
25 26
271
1
~I
5
4
5
4
4
4
2
3
3
4 3
4 4 5
4
2
3
2
2
5 3 3 4 5 2 3
5 2
4
4\3
301
31 1
;1 51
41
)
~I
5
4 3 4
3
3
3
4
5 5
4 5 2 5 2
33 34
~I
~
5
281 291 311
~I
')
5 4
5,
5
32 1
I
3 31 4 4 4 51
3j
131 141
I I
I
5
3 3 3
18! 191
I
4
3
41
1 i
I
2 4
51 11
1
4 4
41
4
4
3 5 4 41 5 4 4 3
40
4
5
4
5
41 42 43 44 45
4
4 4 3 5 4
4 5
4 5
4
3 4
46
5 5 3
47
4
4 4 4 5 4 4 3
48 49
5
2
5
4
4
4
4
4
50
3 4
3 5
2
51 52 53 54 55 56
3 5
4 4 4 4 5 4 5
4
5
4 4
3
51
3 4 4
5
5
4
4
5 4
3 5
4
4
4
4
.~
.)
4 5 4 3 3
5 4
57
5
58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71
!I
72 73
5 4
2 5
74 75 76
4 4
2
77
41
78 79 80
4
2
4 4 3
3
3
3
81
5
3 4
3
3 5 4
5 4
4 4
31
4 5
5
:,
2
5
4
5 3
3 3 3
4 5
3
4
4 4
5 3 5 ,.,
"-
5 4 2
3 4 3
4 3
5 4 4
5 5 5
2
3
51
4
4 4 4 4 4 4 3
4 4 4 2
5 ,., "-
5 4
5 5 3
4 4 4 4 3 4
3 3 3
3 4
5
4 5 4 3 4
5 3 3 3 3
5 3 4 4 4 4 5 4 4
4 5 3 5 4 4 3 4 3 3
82 83 84
I,
31
4
:1
5 5 3
85
41
86 8'71
"
3/ 41 41
89' 901,
31 31
921
21 41
881 91 1
93 94 95 96
~I ~I
4 4
4 3 4 4
4 3
4 5 5
3 5 5 3 3 4 4 3 4 4 3 3 4 5 4
3 5 4
4
-'
4
3 4
4
4
3 3 3
5
.,
.
J
4
5
5
3 4 3 3
3
3
4
4
5
5
5
5
('ut Kompute r n .3.s 11 f'et-hltunf;fan I.! Ji Va l idltas Ijan Reliabilit a=-
Lampl r·:ll1 4 . f·tl.nt
u}:u[
,~. lat
::.: F ;:;;-
f (.
untu k Item Perny ataan I ayangan Ikla n cl engan Menggu naka n
Ilu:i ndow~~
t
L IT Y
F~~18ase
6. 0
ANALYS
seA L E
IS
(A L PEA)
Correlatlo ll Matri x 'I' OTld.J
VJ(R (JI
V . l-.... . T-{02
1. O(J(lf) . 0825 .3 4 6 1
- 1 01 6
1. (1000
4310
02 1 2 2104
VAR03
V AR 0 4
TOTAL V.~'.f!
. 5 .3 43
1
v .~. P'. (! ?: VA~OJ
. 3840
V.~'t.::. ()4
· C487
VAR.US VAF.00 "·/P....st..: (J7
· 61 '~: :2 .72 53
'lAP-OS
.7188
V/1.J \.!) 9
. 8 1 52 .5827 .54n4
V.uR 1 0 VAR1J
VAP.I)')
1 . COer:)
VA"F06 VAJ{(J7
· 39(,1
. 3 h7 2 .2 3 1 5 . 1905 . 3909
3006 4060 •
0966 4 (! 18 223 4
....~1l..'..l..",' 0 ·1 ....'
3113
3810
. 3(1<)1
496 2 227.5
.1127
.30 4 2
13 28 372 0 1 057 0658
'!p.R07
'fAR08
· 3107 · 39u ~)
VAR.O Si VAR.H) VP:F..11
12
. 2080
VAY. l (J \i.~.Rl 0
1.ouu D
VA11'. l l V?P. 1 ;:
.4 2 1 9 ·
.=~~86Z
1.000 0 .6566
1. 0000
. 4 085 .5469 .4309
.5040
.,)03 1
1. 0000
.646 8 .3286
. 4725 .4 847
.5131 . ~~ 619
.4144
.3318
. 4 48 2
.3784
VAR11
VAF1 2
1. OIJOO . ::'823
1. 0000
N
44.7 812
std .38 . 8 4 6 4
of
De'':
liB riable~
6.2327
12
C D effici ~nt~
N of
Alpha
VAR 09
. 5586
He an
Reliability
1- 0000 406.5 4017 4187 3209 4468 43 80 41 8 1 2888
1. 0000
\/;.u.~ (18
v.~.R
. J415 . 3622 .3196
'fAR 06
VP-.J?05
1. 0000
. 8 6 32
It8111 S
12
Lampiran ="
}i r l _n t .~.Jd t
a ut Komputer E.asiJ
Perhitul1qan Uji validitas dan Reliabilitas
uk ur untuj.: It em Pe r nyataan Efekti'lita5 dengan Menggunakan SPSS
f"or Wl.ndows Rel e as8 6 . 0
R EL I ,\ B
LIT Y
ANAI,YSIS
(A L
seA L E
P H A)
Correlati o n Matri x TOT .A.L TOT.t..L 01
1. O(l n!] . 694 ·0
VARO~:
.75SB
V.ltR 03
.8602 . 7 (J3 ~~ . 75 93
~"/j\}:,
VAR02
VAF0 3
1.0 000 . ~·678
1. 000 0
.4973
1. 000 0
. 39 78
. 3887 .4846
.6147
.3639
Variance
std Dev
vari ables
10.7048
3.2718
:>
\11>1\01
1.0000 . :338 4 .
~t71 9
.4(138
1. 0 000
VAPO,)
1'.1 Mean 13 . J::}S8
0
f
Reliabil it y C:M: ff icient5 N of
Alpha
VAR04
96.0
Ca~; e3
~
.8102
N of I t em:::
5
Lamplran
6. Print out Komputer Hasil Perhitungan Koefisien Korelasi Rank spearman dengan menggunakan SPSS for Windows Release 6.0
variable
variable
Label
X Y
RX RY
RANK of X RANK of Y
Xl X2 X3 X4 X5 X6 Yl Y2 Y3
RX1 Rx2 RX3 RX4 RX5 RXb RYl RY2 RY3
RANK RANK RANK RANK RANK RANK RANK RANK RANK
SPEARMAN
of of of of of of of of of
Xl X2 X3 X4 X5 X6 Yl Y2 Y3
C 0 E F F I e lEN T S
COR R E L A T ION
.8319 96) 5i9 .000
N (
RY
RY1
RY2
RY3
.4134 N( 96) Sig .000
.2323 N( 96) Sig .023
.3786 N( 96) S1g .000
.4812 N( 96) Sig .000
N(
.4697 96) 5ig .000
.7372 N( 96) Sig .000
.3853 N( 96) Sig .000
N(
.5515 96)
.7460 N( 96) S1g .000
.7365 N( 96) Sig . 000
N(
Sig .000
.5501 N( 96) S1g .000
.3143 N( 96) Sig . 002
N(
.4418 96) Sig . 000
.4915 N( 96) Sig .000
.5252 N( 96) S1g .000
N(
.5965 96) Sig .000
N(
RX2
RX3
RX4
RXI (Coefficient I
(Cases) I 2-tailed Significance)
" . " is printed if a coefficient cannot be computed
RX5
.6289 96)
S1g .000 .5001 96) S1g .000 RX6
SPEARMAN RX2
COR R E L A T ION
C 0 E F F I C lEN T S
.1210 96) Sig .240
N(
RX3
RX4
RX5
.4729 N( 96) Sig .000
N(
.4506 N( 96) sig .000
N(
.4309 96) Sig .000
N(
.3679 N( 96) Sig .000
.4902 N( 96) Sig .000
N(
.5751 96) Sig . 000
.7199 N( 96) Sig .000
.2918
.2997 N( 96) sig .003
.3607 N( 96) Sig .000
.5495 N( 96) Sig .000
N (
.4787 96) sig .000
.5666 N( 96) Sig .000
.7092 N( 96) Sig . 000
N (
RX2
RX3
RX4
Rx6 1'1,
96)
sig .004 RY
.4530 N( 96) sig .000 RXl
(Coefficient /
.2278 96)
Sig ,026
N(
.5397 96) Sig .000
(Ca5e5) / 2-tailed Significance)
" . " i5 printed if a coefficient cannot be computed
.5656 96)
Sig .000 .7167 96)
.7419 N (
96)
Sig .000
Sig .000
Rx5
RX6
Lampiran 7.
..
.. ~:}~~{:
Data Rata-rata Tayangan Iklan dan Efektivltas Komunikasi yang Sudah Diranking
Xi .••. ;x.~}
.·.Xi<
34.50 4.00 8,00 26.50 63 ,00 78.50 95,00
46.00 12.00 46,00 46,00 46,00 84,00 84,00
21.00 72.50 93,00 52,50 84,50 74.50 4.00 56,50
46.00 46,00 84,00 46,00 84,00 84.00 12.00 46.00 46.00 46.00 46.00 12.00 2.00 46.00 12,00
1300 50.00 66.50 52.50 1.00 93 .00 84.S0 7850 71.00 6.00 60,50 52,50 84.50 8,00 2,00 90.50 21.00 88,00 25 ,00 56,50 84 ,50 17.50 42,50 26.50 30.50 60.50 42.50 64.50
21.00 21.00 21.00 85,00 53 ,00 85 ,00 85,00 21.00 53,00 53,00 53,00 21.00 5300 53.00 53.00 21.00 5300 85.00 85 .00 21.00 85.00 85.00
84.00 53.00 46.00 I 85.00 5.00 46.00 46,00 I 53 ,00 46,0°1 21.00 84,00 53.00 5,00 46.00 5,00 46,00 84.00 85 ,00 5.00 84.00 46,00 85,00 46,00 53,00 46.00 21.00 46,00 85 .00 2,00 53,00 46,00 53,00 12.00 85.00 2.00 85 .00 46,00 53,00 12.00 53.00 84.00 5300
I
I
77.00 7.50 27.00 7,50 27.00 27,00 77 ,00 7,50 77,00 92,50 27 ,00 92,50 77.00 1.00 53.00 2700 27,00 77.00 2700 7.50 92.50 92,50 53.00 92.50 27.00 53,00 77 ,00 92.50 27 ,00 27.00 77 ,00 53,00 77,00 27.00 77.00 77.00 7 ,50 77 ,00 7.50 27 .00 27.00 53.00 77.00
... :: ~ .....
40.00 7.00 1.50 7,00 74,50 85 ,50 85,50 25 ,50 74,50 74,50 40,00 85,50 74,50 700 55,50 1.50 25.50 25.50 40,00 14.00 74,50 85,50 85,50 40.00 7.00 40,00 40,00 85,50 14,00 7,00 85 ,50 14,00 74,50 14,00 25 .50 85.50 40,00 25 ,50 40.00 25.50 40.00 55.50 40.00
Hxs:U ¥i» 23.50 9.50 2,50 23,50 67,50 67,50 67,50 42,50 89,50 89.50 67,50 89,50 89.50 9.50 67.50 23,50 67.50 42.50 67 .50 2.50 89.50 89.50 89.50 67.50 23.50 67,50 67 ,50 67 ,50 23 ,50 2,50 67,50 9,50 89,50 42,50 89.50 89,50 42.50 23,50 42.50 42.50 67.50 67,50
29.50 13.50 13,50 29,50 60,50 60,50 88,50 29,50 60,50 88,50 60,50 88,50 29.50 4.00 29.50 29,50 60.S0 60,50 60.50 13.50 88.50 88.50 60.50 29.50 4.00 60,50 60,50 60,50 4 ,00 4,00 60,50 60,50 88,50 13,50 60,50 60,50 60,50 29,50 13,50 60.50 88.50 29,50
42.50
29.50
y:
..¥.):. .:.H ~~ ~ r~ <X~C
5.00 15.00 15,00 15,00 51.00 86,00 86,00 43,00 86,00 95,50 51.00 86,00 43,00 1.00 35.50 5.00 67.50 76.00 51.00 8.50 92.50 92.50 76.00 60.00 5.00 60,00 43 ,00 76,00 2,50 2.50 86,00 15,00 76,00 22,50 60,00 86,00 35,50 60,00 15.00 60.00 51.00 35,SO 67.50
14.00 14.00 49,50 49,50 49,50 85,00 85,00 49,50 85,00 85,00 49,50 85,00 14,00
UO 49.50 14.00 49.50 49.50 49.50 14.00 85,00 85.00 49,SO 49.50 14,00 85,00 49,50 49,50 14.00 14,00 85,00 49,50 49,50 14,00 49,50 49,50 49,50 49,50 14.00 49.50 49,50 14.00 85.00
32.00 32.00 6,00 17.50 53 ,00 87 ,00 72.50 32 ,00 72,50 87,00 53,00 72,50 5300 6.00 32.00 17.50 53.00 72.50 53 .00 17.50 87,00 87.00 87,00 53.00 6,00 53,00 32.00 87 ,00 1.50 1.50 87.00 6,00 87,00 17 ,50 72,50 87 ,00 53.00 53,00 53.00 72.50 53.00 53.00 32,00
1.50 14,50 14,50 5,00 51.00 51.00 76,50 51.00 76,50 93,00 51.00 76,50 76.50 1.50 30,00 5.00 93,00 93,00 51.00 14.50 76,50 76.50 76.50 76.50 14.50 30,00 51.00 76,50 5,00 5,00 51.00 14,50 76,50 51,00 51.00 93,00 14,50 76,50 5.00 51.00 51.00 51.00 76.50
93.00 I 69.00 42.50 30.50 14.50 3800 17 .50 74.50 69.00 56.50 42.50 30,50 30.50 90.50 30.50 47.50 11.00 78.50 21.00 78.50 42.50 21.00 60.50 47.50 82.00 3800 88.00 34.50 36.00 24.00 16.00 64.50 66.50 69.00 4 .00 8.00 12.00 52.50 42.50 78.50 96.00 10.00 30.50 72.50 47.50 14.50 56.50
84.001 46.00 46.00 46.00 84.00 46.00 12.00 46.00 84.00 12.00 12.00 12.00 12.00 84.00 I 12.00 46.00 12.00 84.00 46.00 84.00 46.00 46.00 46.00 46.00 84.00 46.00 84.00 46.00 46.00 46.00 46.00 46.00 84.00 46.00 12.00 12.00 12.00 46.00 46.00 84.00 84.00 12.00 46.00 84.00 46.00 84.00 84.00
I
I i
I
I
I
53 .00 77.00 5300 77.00 53.00 53.00 21.00 27.00 5.00 53.00 5300 7700 21.00 5300 85 .00 53.00 5.00 92.50 53.00 77.00 53.00 53.00 21.00 53 .00 53 .00 53.00 530077.00 53.00 53.00 21.00 53 .00 21.00 27.00 85 .00 77 .00 7.50 5.00 53.00 5300 53.00 27.00 21.00 27.00 85.00 53.00 53 .00 27.00 5300 77.00 85 .00 27.00 :53.00 77 .00 53 .00 7 .50 21.00 27.00 21.00 27.00 5.00 27 .00 21.00 77.00 53 .00 53.00 85.00 53.00 5.00 7.50 7 .50 21.00 21.00 27.00 85.00 7 .50 :53.00 :53.00 85.00 27.00 85.00 92.50 21.00 7 .50 53.00 27.00 53.00 77.00 5300 53.00 21 .00 53.00 53 .00 77.00
74.50 66.50 55.50 55.50 18.00 40.00 66.50 94.50 85.50 55.50 55 .50 55.50 25 .50 85.50 25 .50 40.00 40.00 66.50 55.50 85.50 25.50 25.50 18.00 66.50 74.50 40.00 94.50 18.00 55 .50 40.00 5550 85.50 55.50 66.50 7 .00 14.00 7.00 66.50 55.50 85.50 9450 7.00 25.50 55.50 40.00 7.00 25.50
89.50 67.50 23.50 23.50 23.50 42.50 9.50 67.50 67 .50 67.50 67.50 42.50 23.50 89.50 42.50 67.50 23.50 67.50 42.50 67.50 42.50 9.50 42.50 67.50 67.50 23 .50 89.50 23.50 42.50 9.50 9.50 67.50 42.50 42.50 23 .50 9.50 23 .50 42.50 42.50 67 .50 89.50 9.50 42.50 67.50 23.50 2.50 23.50
96.00 60.50 29.50 60.50 4.00 4.00 29.50 60.50 60.50 60.50 29.50 60.50 60.50 88.50 29.50 60.50 4.00 29.50 60.50 88.50 60.50 60.50 60.50 13.50 88.50 13.50 60.50 88.50 60.50 60.50 60.50 60.50 60.50 60.50 29.50 29.50 60.50 29.50 13.50 60.50 88.50 60.50 13.50 60.50 60.50 13.50 29.50
76.00 67.50 35.50 51.00 67.50 51.00 15.00 76.00 86.00 60.00 60.00 51.00 43 .00 76.00 35.50 28.50 8.50 35.50 28.50 92.50 43.00 22.50 60.00 15.00 86.00 28.50 76.00 60.00 43 .00 76.00 35.50 76.00 67 .50 28.50 22.50 15,00 15 .00 43.00 22.50 86.00 76.00 22.50 28.50 51.00 51.00 8.50 28.50
85.00 85 .00 14.00 49.50 85.00 49.50 14.00 49.50 85 .00 49.50 49.50 49.50 49.50 85 .00 14.00 49.50 14.00 49.50 49.50 85 .00 49.50 49.50 49.50 14.00 85.00 14.00 49.50 85.00 85.00 49.50 49.50 49.50 85.00 49.50 49.50 14.00 49.50 49.50 14.00 49.50 49.50 49.50 14.00 49.50 49.50 14.00 14.00
87.00 5300 53.00 53.00 32.00 53.00 17.50 87.00 8"7.00 53.00 53 .00 53.00 53.00 72.50 32.00 17.50 6.00 53.00 17.50 87.00 53.00 17.50 53.00 32.00 72.50 17.50 87.00 17.50 1750 87.00 32.00 87.00 53 .00 17.50 6.00 17.:50 6.00 72.50 32.00 87.00 87 .00 17.50 32.00 53.00 5300 17.50 53.00
30.00 51.00 51.00 51.00 76.50 51.00 30.00 76.50 51.00 76.50 76.50 51.00 30.00 51.00 76.50 30.00 30.00 14.50 30.00 76.50 30.00 14.50 76.50 14.50 76.50 76.50 76.50 76.50 30.00 76.50 30.00 76.50 51.00 30.00 30.00 30.00 14.50 14.50 30.00 93.00 76.50 14.50 51.00 51.00 51.00 14.50 30.00
, 38.00
46.00
53 .00
27.00
40.00
47.50 21.00 60.50 78.50 88.00
46.00 46.00 46.00 4600 84.00
53.00 21.00 5300 85.00 85 .00
5300 53.00 53.00 53.00 2700
66.50 55.50 66.50 85.50 94.50
67.50 23.50 9.50 42.50 67.50 67.50
13.50 29.50 13.50 60.50 88.50 88.50
22.50 3550 8.50 67.50 95.50 92.50
1.50 49.50 14.00 85.00 85.00 85.00
53.00 32.00 17.50 53.00 87.00 72.50
51.00 30.00 14.50 51.00 93.00 93.00
Lampiran 8. Harga Klitik dari .. P"oduct Moment :rm~ryiij
:::::
'.".:':'
,:;,:,::',:, ,:
9:5%(
:.::-: .:: ..... : ...
:.··.· ~WC>
. . :·
':::'::,::
iU,• '
rW~W:i!rK~p~t4~~
':. •• , ~$.o/.~. '•.•:'•. : U.·:·.:·:.9w!~ U'•
0,997 0,999 38 0,320 0,413 0,950 0,990 39 0,316 0,408 0,878 40 0,312 0,959 0,403 0,811 41 0,917 0,308 0,396 0,754 42 0,304 0,874 0,393 0,707 0,874 43 0,301 0,398 0,666 0,798 44 0,297 0,384 0,632 0,765 45 0,294 0,380 0,602 46 0,291 0,276 0,735 0,576 0,708 47 0,288 0,372 0,553 48 0,284 0,684 0,368 0,532 0,661 49 0,281 0,364 0,514 0,641 50 0,297 0,361 0,497 55 0,266 0,623 0,345 0,482 0,606 60 0,254 0,330 0,468 0,590 65 0,244 0,317 0,456 70 0,575 0,235 0,306 0,444 75 0,227 0,561 0,296 0,433 0,549 80 0,220 0,286 0,423 22 85 0,213 0,278 0,537 0,413 23 0,526 90 0,207 0,270 24 0,404 0,515 95 0,202 0,263 25 0,396 0,505 100 0,195 0,256 26 0,388 0,496 125 0,176 0,230 27 0,381 0,487 150 0,159 0,210 0,478 0,148 28 0,374 175 0,194 0,367 200 29 0,470 0,138 0,181 30 0,361 0,463 300 0,113 0,148 0,355 0,456 400 0,098 31 0,128 0,349 32 0,449 500 0,088 0,115 33 0,344 0,442 600 0,080 0,105 700 0,074 34 0,339 0,436 0,097 0,070 0,334 0,430 800 0,091 35 0,065 36 0,329 0,424 900 0,086 0,325 0,418 1,000 0,062 0,081 37 Sumber : Ankunto, Suharslml, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Jakarta: Rineka Cipta, 1992, halaman 324
I
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
K~p~¢~y~
I
I
Lampo'an 9, Tabel Z
·. .
.•• •.• .• • ••.•••c[•••••••• .• .•.• • ·.··. 9;j.~~ .· · · . < ~;~~~ )n • ••.•.•. ~~~~$ .••. . .......... ~~~.~.~. ;:::: ::::: ·. ~;fflJ~ ~
~
I
II I I
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
11
I
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
12,706 6,314 3,078 4,303 1,886 2,920 1,638 3,182 2.353 I 1,533 2.132 2.376 2,015 2,571 1,476 1,440 1,943 2,447 1,895 2,365 1,415 1,860 2,306 1,397 1,383 2,262 1,833 1,812 2,228 1,372 1,363 1,796 2,201 1,356 1,782 2,179 1,350 1,771 2,160 1,345 1,761 2,145 1,341 1,753 2,131 1,337 1,746 2,120 1,740 1,333 2,110 1,330 1,734 2,101 1,328 1,729 2,093 1,325 1,725 2,086 1,323 1,721 2,080 1,321 2,074 1.717 1,319 1,714 2,069 1,318 1,711 2,064 I 1,316 1,708 2,060 1,315 1,706 2,056 1,314 1,703 2,052 I 1,313 1,701 2,048 1,311 2,045 1,699 , ! 1,282 1,645 1,960 Supranto, 1983, Ekonometrik, Jakarta : FE ill,
I
ill 29
Inf
Srnnber:
31,821 6,965 5,541 3,747 3,365 3,343 2,998 2,896 2,821 2,764 2,718 2,681 2,650 2,624 2,602 2,583 2,567 2,552 2,539 2,528 2,518 2,508 2,500 2,492 2,485 2,479 2,473 2,467 2,462 2,326 hal 359
.
63,657 9,925 5,841 4,604 4,032 3,707 3,499 3,355 3,250 3,169 3,106 3,055 3,012 2,977 2,947 2,921 2,898 2,878 2,861 2,845 2,831 2,819 2,807 2,797 2,787 2,779 2,771 2,763 2,756 2,576
.· ·.·.
