BAB V SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan Berdasarkan analisis data dan pembahasan yang dikemukakan pada bab sebelumnya, maka dapat dikemukakan beberapa kesimpulan penelitian sebagai berikut : 1. Pengetahuan tentang lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat membeli produk hijau pendingin udara Panasonic Inverter Econavi di wilayah Meruya Selatan, Jakarta Barat. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa niat membeli produk hijau tidak dipengaruhi oleh pengetahuan konsumen tentang isu lingkungan yang mereka miliki. Meskipun konsumen memiliki pengetahuan tentang isu lingkungan di sekitar mereka, hal itu tidak mempengaruhi niat konsumen dalam membeli suatu produk ramah lingkungan. Hal ini bisa juga karena konsumen dalam penelitian
ini
yaitu
masyarakat
wilayah
Meruya
Selatan
lebih
mempertimbangkan faktor lain seperti harga, manfaat, kegunaan, ketika membeli AC dibandingkan memperhatikan faktor lingkungan. 2. Pengetahuan tentang lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap pada lingkungan. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pengetahuan tentang isu lingkungan yang dimiliki oleh konsumen dalam penelitian
ini
yaitu
masyarakat
wilayah
Meruya
Selatan
tidak
mempengaruhi sikap mereka terhadap lingkungan. Luas ataupun sedikit
104
http://digilib.mercubuana.ac.id/
105
pengetahuan tentang lingkungan yang dimiliki, hal itu tidak merubah sikap kepedulian seseorang terhadap lingkungan di sekitarnya. 3. Sikap pada lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat membeli produk hijau pendingin udara Panasonic Inverter Econavi di wilayah Meruya Selatan, Jakarta Barat. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa semakin positif sikap konsumen terhadap lingkungan maka niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan juga semakin tinggi, begitupun sebaliknya. Sikap konsumen terhadap lingkungan dapat dipengaruhi oleh berbagai hal yang akan berdampak pula pada niat mereka dalam menentukan untuk membeli produk yang ramah lingkungan. 4. Iklan ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada lingkungan. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa semakin sering intensitas konsumen melihat iklan tentang lingkungan, maka konsumen akan bersikap semakin positif pada lingkungan. Hal ini karena kemampuan iklan tentang lingkungan yang dapat menjelaskan dan memberikan konstribusi yang baik bagi sikap konsumen pada lingkungan. Berbeda hal nya ketika mereka jarang melihat iklan yang peduli dengan lingkungan, maka sikap kepedulian konsumen terhadap lingkungan pun akan berkurang. 5. Iklan ramah lingkungan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat membeli produk hijau. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa niat membeli produk hijau tidak dipengaruhi secara langsung oleh iklan
http://digilib.mercubuana.ac.id/
106
tentang lingkungan yang mereka lihat. Intensitas seseorang dalam melihat iklan tentang lingkungan, tidak mempengaruhi dalam niat untuk membeli suatu produk ramah lingkungan. Semakin sering seseorang melihat iklan tentang lingkungan, tidak berarti niat untuk membeli produk ramah lingkungan semakin tinggi. Hal ini bisa jadi karena ada faktor lain yang lebih dominan dalam mempengaruhi niat untuk membeli produk ramah lingkungan, seperti faktor harga dan atribut produk.
B. Saran Setelah melihat kesimpulan yang didapat dari hasil pengolahan data yang didapat dari lapangan untuk penelitian ini, maka ada saran-saran yang dapat menjadi bahan pertimbangan untuk PT Panasonic Gobel Indonesia selaku produsen AC dan juga untuk peneliti selanjutnya sebagai berikut :
1. Saran untuk PT. Panasonic Gobel Indonesia a. Tinggi nya sikap konsumen yang positif dapat menjadi pasar yang potensial bagi PT Panasonic Gobel Indonesia dalam memasarkan produk pendingin udara nya. Berdasarkan dari hasil penelitian ini dijelaskan bahwa semakin positif sikap konsumen terhadap lingkungan maka niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan juga semakin tinggi, begitupun sebaliknya. Sehingga penting bagi pihak manajemen Panasonic untuk memberikan edukasi terhadap konsumen untuk meningkatkan kepedulian konsumen terhadap lingkungan dapat dilakukan melalui
http://digilib.mercubuana.ac.id/
107
kegiatan komunikasi pemasaran, antara lain: menciptakan iklan dengan tema kepedulian terhadap lingkungan, dan mensponsori kegiatan yang tekait dengan pelestarian lingkungan. Selain itu juga dapat melakukan pengembangan strategi positioning yang berorientasi terhadap lingkungan dapat diefektifkan dengan menciptakan tagline yang terkait dengan ramah lingkungan (antara lain: perusahaan yang peduli terhadap lingkungan, produk yang tidak mencemari lingkungan).
b. Sangat penting bagi PT Panasonic Gobel Indonesia untuk meningkatkan intensitas dalam mengkomunikasikan produk ramah lingkungan nya, salah satu nya melalui strategi green marketing dengan menggunakan iklan yang mengusung konsep ramah lingkungan. Berdasarkan hasil penelitian ini dijelaskan bahwa semakin sering intensitas konsumen melihat iklan tentang lingkungan, maka konsumen akan bersikap semakin positif pada lingkungan. Ada baiknya jika iklan AC Inverter Panasonic lebih menekankan pada sisi pesan yang lebih memperhatikan dan ramah lingkungan daripada pada sisi penjualannya. Salah satunya adalah dengan memberikan informasi yang lebih detail dan rinci terhadap pesan ramah lingkungan yang di sampaikan.
c. Pihak manajemen Panasonic disarankan untuk lebih sering dalam memperbarui
iklan
lingkungan
yang
mereka
gunakan
untuk
mempromosikan produk ramah lingkungan nya. Selain memperhatikan
http://digilib.mercubuana.ac.id/
108
faktor lingkungan, iklan yang digunakan pun harus lebih kreatif dan inovatif sehingga dapat menarik perhatian masyarakat. Iklan tentang lingkungan harus mampu menjelaskan dan memberikan kontribusi yang baik bagi sikap konsumen pada lingkungan. Melalui sikap positif yang ditunjukkan oleh konsumen sehingga dapat meningkatkan niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan.
d. Pihak manajemen Panasonic juga perlu memperhatikan pemasaran produk pendingin udara-nya agar tepat sasaran dengan menyasar konsumen hijau.
e. Pihak manajemen Panasonic perlu meningkatkan kualitas produk AC Inverter yang dipasarkan, karena semakin banyak pula kompetitor produk pendingin udara yang juga mengusung konsep ramah lingkungan. Semakin baik kualitas yang diberikan maka akan semakin tinggi kepuasan konsumen.
2. Saran Untuk Penelitian Selanjutnya Penelitian ini bisa dijadikan sebagai tambahan informasi, pengetahuan, dan juga dapat dijadikan salah satu referensi untuk penelitian lebih lanjut. Adapun saran yang bisa diterapkan untuk penelitian selanjutnya, yaitu sebaiknya memperluas populasi dan juga memperbanyak sampel yang digunakan agar penelitian dapat semakin menjelaskan secara luas. Selain itu juga perlu mengembangkan lebih lanjut variabel dan indikator yang
http://digilib.mercubuana.ac.id/
109
lebih banyak dan disesuaikan dengan objek penelitian. Variabel harga, atribut produk, aktivitas green marketing direkomendasikan untuk penelitian selanjutnya. Peneliti harus benar-benar teliti dalam melihat masalah dan menentukan variabel serta indikator yang tepat untuk digunakan.
http://digilib.mercubuana.ac.id/