BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Laporan Tugas Akhir

BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

5.1 Hasil Uji Reliabilitas Dari hasil uji reliabilitas yang penulis lakukan terhadap 30 responden Duta Suara Gading Serpong yang pernah membeli Earphone dapat disimpulkan dengan tabal sebagai berikut : Tabel 5.1. Hasil uji Reliabilitas Reliability Statistics

Cronbach's Alpha

N of Items .618

19

Sumber : Data yang diolah dengan SPSS

Dari table 5.1 diatas diketahui bahwa hasil uji reliabilitas adalah sebesar 0.618 hal ini menunjukan semua pertanyaan dalam kuesioner adalah reliabel

Universitas Mercu Buana

55

Laporan Tugas Akhir

5.2 Analisis mengenai faktor-faktor yang menentukan pengambilan keputusan pembelian Earphone Philips dan Sony 1. Faktor Usia dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara Usia dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan kedalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut: Tabel 5.2. Chi square test Faktor Usia Value Pearson Chi-Square

df

Asymp. Sig. (2-sided)

2.029(a)

3

.566

2.079

3

.556

Linear-by-Linear Association

.946

1

.331

N of Valid Cases

126

Likelihood Ratio

a 1 cells (12.5%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 4.78.


Kriteria pengujian Hipotesis 1. Jika probabilitas >0.05 maka Ho diterima dan Ha ditolak. 2. Jika probabilitas <0.05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.566 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa tingkat usia tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone.


56

Laporan Tugas Akhir

2. Faktor Pekerjaan dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara Pekerjaan dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut : Tabel 5.3. Chi square test Faktor Pekerjaan Value Pearson Chi-Square Likelihood Ratio

df


1.947(a)

3

.584

1.919

3

.589

.384

1

.536

Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

80



Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.584 yang menunjukan bahwa chi – square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa tingkat pekerjaan tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone.

3. Faktor Pendapatan dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara pendapatan dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara :


57

Laporan Tugas Akhir

a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan kedalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut : Tabel 5.4. Chi square test Faktor Pendapatan Value Pearson Chi-Square

df


.634(a)

3

.889

Likelihood Ratio

.634

3

.889


.604

1

.437

N of Valid Cases

93



Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.889 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa tingkat pendapatan tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone.

4. Faktor Keluarga dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara keluarga dengan pembelian Earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a.Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut :


58

Laporan Tugas Akhir

Tabel 5.5. Chi square test Faktor Keluarga

Value Pearson Chi-Square

df

Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

.384(b)

1

.535

Continuity Correction(a)

.161

1

.688

Likelihood Ratio

.379

1

.538

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

.663 .381

1

.341

.537

12

6

a Computed only for a 2x2 table b 0 cells (.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 10.58.


Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.535 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa faktor keluarga tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian Earphone.

5. Faktor Peran dan Status Sosial dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara peran dan status sosial dengan pembelian Earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut : Universitas Mercu Buana

59

Laporan Tugas Akhir

Tabel 5.6. Chi square test Faktor Peran dan Status Sosial


df

Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

.849(b)

1

.357


.523

1

.469

Likelihood Ratio

.841

1

.359

Fisher's Exact Test

.429

.234

Linear-by-Linear .842

1

.359

Association N of Valid Cases

126



Tabel Chi – Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.357 yang menunjukan bahwa chi square besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa faktor peran dan status sosial tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian Earphone.

6. Faktor Kemasan dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara kemasan dengan pembelian Earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut :


60

Laporan Tugas Akhir

Tabel 5.7. Chi square test Faktor Kemasan


Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

df

.153(b)

1

.696


.000

1

1.000

Likelihood Ratio

.161

1

.688

Fisher's Exact Test

1.000


.152

N of Valid Cases

126

1

.578

.697

a Computed only for a 2x2 table b 2 cells (50.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 1.37.


Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.696 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa faktor kemasan tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone.

7. Faktor Kualitas dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara kualitas dengan pembelian earhone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut :


61

Laporan Tugas Akhir

Tabel 5.8. Chi square test Faktor Kualitas


df

Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

1.946(b)

1

.163

.113

1

.737

2.166

1

.141

Continuity Correction(a) Likelihood Ratio Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association

.341 1.930

N of Valid Cases

1

.341

.165

126

a Computed only for a 2x2 table b 2 cells (50.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is .34.


Tabel Chi – Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.163 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa faktor kualitas tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelianearphone.

8. Faktor Harga dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara harga dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut :


62

Laporan Tugas Akhir

Tabel 5.9. Chi square test Faktor Harga


df

Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

3.840( 1

.050

b) Continuity Correction(a)

2.401

1

.121

Likelihood Ratio

6.056

1

.014

Fisher's Exact Test

.094


3.809

N of Valid Cases

1

.049

.051

126



Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.050 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima jadi dapat disimpulkan bahwa faktor harga menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone Tabel 5.10. Koefisien Kontingensi Faktor Harga dengan Pembelian Earphone harga ya Earphone

Philips

Count

Total

Tidak 76

7

83

78.4

4.6

83.0

43

0

43

Expected Count

40.6

2.4

43.0

Count

119

7

126

119.0

7.0

126.0

Expected Count Sony

Total

Count

Expected Count



63

Laporan Tugas Akhir

Dari tabel diatas diketahui bahwa dari 126 responden, adalah yang mengatakan “ya”. bahwa harga dari earphone sangat terjangkau dengan jumlah 119 responden, dari 119 responden tersebut yang paling banyak adalah responden Philips dengan jumlah sebanyak 76 orang. Sedangkan responden Sony hanya sebanyak 43 orang. b. Nilai Hubungan 1. 0,80 s/d 1 derajat asosiasi sangat kuat. 2. 0,60 s/d 0,80 derajat asosiasi kuat. 3. 0,40 s/d 0,60 derajat asosiasi sedang. 4. 0,20 s/d 0,40 derajat asosiasi lemah. 5. 0,00 s/d 0,20 derajat asosiasi sangat lemah. 6. = 1 derajat asosiasi sempurna

Tabel 5.11. Symmetric Measures Faktor Harga Value Nominal by Nominal

Contingency Coefficient

N of Valid Cases

Approx. Sig.

.172

.050

126

a Not assuming the null hypothesis. b Using the asymptotic standard error assuming the null hypothesis.

Sumber : data yang diolah dengan SPSS

Pada table Symmetric Measures menunjukan bahwa nilai koefisien kontingensi adalah sebesar 0.172 jadi dapat disimpulkan hahwa faktor harga

dengan

pembelian earphone mempunyai hubungan yang sangat lemah.


64

Laporan Tugas Akhir

9. Faktor Diskon dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara diskon dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut :

Tabel 5.12. Chi square test Faktor Diskon Asymp. Value

df

(2-sided)

Pearson Chi-Square

.006(b)

1

.938


.000

1

1.000

Likelihood Ratio

.006

1

.938

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association

.006

N of Valid Cases

126

1

Sig.

Exact

Sig.

Exact

Sig.

(2-sided)

(1-sided)

1.000

.543

.938



Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.938 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa faktor diskon tidak menentukan seseorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone.


65

Laporan Tugas Akhir

10. Faktor Lokasi dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara lokasi dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut : Tabel 5.13 Chi square test Faktor Lokasi


df

Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

.001(b)

1

.977


.000

1

1.000

Likelihood Ratio

.001

1

.977

Fisher's Exact Test

1.000


.001

N of Valid Cases

126

1

.732

.977



Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.977 yang menunjukan bahwa chi square lebih besar dari 0.05, maka dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak jadi dapat disimpulkan bahwa faktor lokasi tidak menentukan seorang untuk melakukan keputusan pembelian earphone.


66

Laporan Tugas Akhir

11. Faktor Iklan Penjualan dengan pembelian Earphone Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dan hubungan antara iklan penjualan dengan pembelian earphone maka dapat dilakukan dengan cara : a. Pengujian Hipotesis Data yang disebarkan melalui kuesioner kemudian ditabulasikan ke dalam tabel koefisien kontingensi dan menghasilkan nilai chi square sebagai berikut : Tabel 5.14 Chi square test Faktor Iklan Penjualan


df

Asymp. Sig.

Exact Sig.

Exact Sig.

(2-sided)

(2-sided)

(1-sided)

4.820(b)

1

.028


4.030

1

.045

Likelihood Ratio

4.858

1

.028

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

.038 4.781

1

.022

.029

126



Tabel Chi Square pada kolom Asymp. sig (2 sided) mempunyai nilai sebesar 0.028 yang menunjukan bahwa chi square lebih kecil dari 0.05, maka dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima jadi disimpulkan bahwa iklan penjualan dapat menentukan seseorang untuk melakukan pembelian earphone.


67

Laporan Tugas Akhir

Tabel 5.15. Koefisien Kontingensi Faktor Iklan Penjualan dengan Pembelian Earphone earphone * iklanpenjualan Crosstabulation

iklanpenjualan ya Earphone

Philips

Count Expected Count

Sony


Total


Total

tidak 35

48

83

40.8

42.2

83.0

27

16

43

21.2

21.8

43.0

62

64

126

62.0

64.0

126.0


Dari tabel diatas diketahui bahwa dari 126 responden, 64 orang mengatakan tidak, artinya iklan penjualan yang menarik “tidak“ menjadi acuan konsumen dalam melakukan pembelian Earphone adalah responden Philips dengan jumlah sebanyak 48 orang dan responden Sony sebanyak 16 orang. b. Nilai Hubungan Tabel 5.16. Symmetric Measures Faktor Iklan Penjualan Value Nominal by Nominal

Contingency Coefficient

Approx. Sig.

.192

N of Valid Cases

.028

126

a Not assuming the null hypothesis. b Using the asymptotic standard error assuming the null hypothesis.

Sumber : data yang diolah dengan SPSS

Pada table Symmetric Measures menunjukan bahwa nilai koefisien kontingensi adalah sebesar 0.192 jadi dapat disimpulkan hahwa faktor iklan penjualan dengan pembelian earphone mempunyai hubungan yang sangat lemah. Universitas Mercu Buana

68

Laporan Tugas Akhir

5.3

Kesimpulan Hasil Chi Square Dan Koefisien Kontingensi Berdasarkan hasil chi square dan koefisien kontingensi diatas kita dapat mengambil kesimpulan ke dalam tabel berikut ini : Tabel 5.17. Kesimpulan Hasil Chi Square Dan Koefisien Kontingensi No 1

Faktor Usia

Chi Square

Tidak Terdapat Perbedaan Tidak (Nilai 0.566)

2

Pekerjaan Pendapatan

4

Keluarga

5 6

Terdapat

Hubungan

Tidak Terdapat Perbedaaan Tidak (Nilai 0.535)

Terdapat

Hubungan


Terdapat

Hubungan


3

Koefisien Kontingensi

Terdapat

Hubungan

Peran dan Status Tidak Terdapat Perbedaan Tidak Terdapat Hubungan Sosial

(Nilai 0.357)

Kemasan

Tidak Terdapat Perbedaan Tidak Terdapat Hubungan (Nilai 0.696)

7

Kualitas

Tidak Terdapat Perbedaan Tidak Terdapat Hubungan (nilai 0.163)

8

Harga

Terdapat perbedaan (Nilai Terdapat 0.050)

9

Diskon

10

Lokasi Iklan Penjualan

Terdapat

Hubungan

Tidak Terdapat Perbedaan Tidak (nilai 0.977)

11

(Nilai 0.172)

Tidak Terdapat Perbedaan Tidak (nilai 0.938)

Terdapat

Hubungan

Terdapat perbedaan (Nilai Terdapat 0.028)

Hubungan

Hubungan

(Nilai 0.192)

Sumber : Data Olahan


69

Laporan Tugas Akhir

Dari sebelas faktor tersebut, ada dua yang mempunyai perbedaan dan hubungan yaitu faktor harga, karena pada saat sekarang ini harga merupakan hal yang paling sensitif bagi konsumen, dibilang sensitif karena konsumen lebih menyukai harga yang lebih murah. Serta faktor iklan penjualan karena pada dasarnya konsumen lebih menyukai iklan penjualan yang menarik karena didalam iklan penjualan yang menarik keunggulan-keunggulan dari produk tersebut disampaikan, sehingga dapat menarik minat konsumen untuk membeli barang tersebut. Dari kedua faktor tersebut, terdapat faktor yang paling mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian Earphone Philips dan Sony adalah faktor iklan penjualan. Sedangkan yang tidak mempunyai perbedaan dan hubungan yaitu faktor usia, pekerjaan, pendapatan, keluarga, peran dan status sosial, kemasan, kualitas, diskon, dan lokasi.


70

BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Recommend Documents