BAB IV PRODUKSI MEDIA
4.1 Konsep Kreatif 4.1.1
Pendekatan Kreatif Penyampaian pesan dari iklan layanan masyarakat ini dilakukan
dengan pendekatan: a. Informational Pesan-pesan yang disampaikan dibuat berdasarkan fakta dan data yang telah dikumpulkan, yaitu informasi mengenai penggunaan internet dan telepon pintar di Indonesia, tingkat penipuan online yang terjadi di Indonesia, dan tips-tips aman dalam berbelanja online. b. Emotional Berdasarkan latar belakang yang susah dipaparkan, maka pendekatan psikologi secara emosional yang diterapkan adalah kepedulian terhadap maraknya penipuan online yang terjadi di Indonesia. Bentuk pendekatan yang membangkitkan emosi dan merangsang perasaan tertentu cenderung tidak mudah untuk dilupakan.
4.1.2
Strategi Konsep
4.1.2.1 Pesan a. Menyampaikan informasi indikator mengenai penggunaan internet dan telepon pintar di Indonesia b. Menyampaikan informasi mengenai tingkat penipuan online yang terjadi di Indonesia c. Menampilkan tips-tips aman dalam berbelanja online
41
4.1.2.2 Bentuk Pesan a. Menggunakan bahasa yang sesuai dengan segmentasi pasar b. Pesan yang disampaikan bersifat singkat dan padat tetapi menarik perhatian, dan akan didukung oleh voice over
4.1.3
Strategi Visual
4.1.3.1 Tipografi Tipografi adalah seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk mengundang perhatian dan mudah dibaca. Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasa disebut type face. Jenis huruf yang digunakan dalam ILM ini adalah Sans Serif atau huruf tanpa kait. Pengertian Sans Serif adalah tanpa sirip/ serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer, dan efisien. Pemakaian jenis huruf ini bertujuan agar informasi yang nantinya ditampilkan terlihat jelas. (Bartho, 2014) Huruf yang digunakan yaitu : Arial Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Bebas neue Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 4.1.3.2 Warna Warna memegang peranan penting dalam mengungkapkan pesan, ide, atau gagasan tanpa menggunakan tulisan atau bahasa. Selain itu 42
warna juga merupakan salah satu unsur terpenting dalam sebuah desain kemasan, hal itu disebabkan karena mata manusia merespon warna lebih cepat dibandingkan dengan elemen desain yang lain, seperti bentuk atau rupa, warnalah unsur yang pertama kali dilihat jika produk telah berada di tempat penjualan. Warna dapat menjadi alat komunikasi yang kuat karena dapat menciptakan suasana. Secara psikologi juga dapat menciptakan kesan yang spesifik dan asosiasi tertentu terhadap produk. Dalam pembuatan ILM ini penulis memakai skema Rectangle (tetradic). Tetradic (double komplementer) adalah yang paling beragam karena menggunakan dua pasang warna komplementer. Skema warna yang kaya ini menawarkan banyak kemungkinan variasi. Skema warna tetradic bekerja terbaik jika dibiarkan satu warna dominan. (Binham, 2015)
Gambar 4.1
Skema Warna Tetradic (Double Komplementer)
Medium Gray-Cyan # 1e595e
Medium Yellow # ffd44d
Pale Gray-Royal Blue # 404952
Gambar 4.2
Warna-Warna Utama Yang Digunakan Dalam ILM Tips Aman Belanja Online
43
Warna kuning adalah warna yang hangat dan bahagia yang menciptakan rasa keceriaan dan rasa ingin bermain. Secara psikologis, warna kuning berarti optimis, semangat dan ceria, mencerahkan semangat. Warna kuning merangsang sisi logis dari otak dan kejernihan mental. Ini mendorong kebijaksanaan dan kemampuan akademik. Ini mengilhami pemikiran original dan ide-ide kreatif. Secara psikologis warna kuning merangsang aktivitas pikiran dan mental. Hal ini meningkatkan proses analisis dan penalaran logis kita, membantu dalam pengambilan keputusan. Warna biru adalah banyak digunakan dan salah satu warna yang paling serbaguna. Biru memiliki makna kepercayaan, keamanan, dan stabilitas. Gelap atau biru tua adalah pilihan yang sangat populer karena dianggap memiliki kualitas yang serius, konservatif, dan profesional. Keabu-abuan artinya serius, bisa diandalkan dan stabil. Warna abu-abu adalah warna yang kuat dan praktikal serta berkesan tanggung jawab. Dengan mempadu-padankan warna abu-abu dengan warna lainnya akan memberikan kesan lebih hidup. (Heka, 2008) 4.1.3.3 Ilustrasi Ilustrasi pada awalnya diterapkan untuk media-media statis, seperti buku, majalah, dan brosur. Sebagai tambahan, sejalan dengan perkembangan zaman, desain grafis juga diterapkan dalam media elektronik, yang sering kali disebut sebagai desain interaktif atau desain multimedia. Batas dimensi pun telah berubah seiring perkembangan pemikiran tentang ilustrasi. Ilustrasi diterapkan dalam desain komunikasi dan fine art. Seperti jenis gambar lainnya, ilustrasi dapat merujuk kepada proses pembuatan, metode merancang, produk yang dihasilkan atau pun disiplin ilmu yang digunakan untuk membuat iklan layanan masyarakat infografis. Ilustrasi berguna sebagai proses pemahaman
44
terhadap suatu objek, sebagai fasilitas berbagai macam orang dengan berbagai macam latar belakang dalam rangka merespon sebuah gambar. Sebuah unsur verbal yang divisualkan dalam sebuah bentuk berarti memunculkan sebuah kesan dan makna tersendiri. Penulis memakai pendekatan illustrasi ini sebagai pengganti kata-kata dalam ILM, sesuai pengamatan penulis remaja saat ini tidak menyukai sesuatu yang disampaikan secara monoton, semisal sebuah iklan hanya menonjolkan kata-kata saja tanpa unsur grafis akan cenderung dihindari oleh para remaja. Selain itu tidak dapat dipungkiri hampir sebagian besar orang suka mendapatkan informasi dengan gambar, dan semakin unik, kreatif informasi itu dikemas, maka orang akan semakin tertarik untuk mencari informasi tersebut. Hal ini karena potensi gambar yang dapat menjelaskan arti lebih luas daripada katakata, khususnya apabila gambar itu dilukis untuk mengemukakan ide. Dalam ILM ini penulis tetap memakai bentuk dasar yang dikenal banyak orang yaitu kotak, lingkaran, dan segitiga. Dalam beberapa scene penulis memakai modifikasi ketiga bentuk diatas untuk mewakili bentuk orang.
Gambar 4.3
Ilustrasi Manusia Yang Digunakan Dalam ILM
45
4.2
Hasil Media Produksi Iklan Layanan Masyarakat 4.2.1
Video Infografis Menggunakan unsur-unsur perancangan yang menarik bagi target
penonton memungkinkan mereka terhubung dengan infografis di tingkat emosional (Gambar 4.4), jadi memperdalam minat dan retensi mereka terhadap
informasi.
Pembingkaian
ilustrasi
secara
dekoratif
yang
mengandung visual di luar informasi akan unggul dalam daya tarik tetapi juga menjamin para target penonton untuk memahami dan penyimpan pesan yang dimaksud. (Lankow dkk, 2014) Penulis membuat ilustrasi keadaan meja kerja, jalan raya, tempat umum, dan rumah pribadi dalam kehidupan sehari-hari yang mirip dengan aslinya. Dengan menggunakan tipografi untuk lebih memperdalam maksud dari ilustrasi.
Gambar 4.4
Pembingkaian Ilustrasi Secara Dekoratif Produk visual dengan mekanisme pembingkaian dekoratif yang relevan dengan tujuan penyampaian pesan juga akan mengkomunikasikan pesan dengan baik. Dalam ILM ini penulis membuat beberapa bagian dengan tema kebutuhan manusia dan munculnya toko online akan menarik jika
46
ditampilkan ilustrasi sebuah perangkat yang dikelilingi dengan beberapa kebutuhan tersier manusia lalu muncul koneksi internet dan komputer tesebut berubah menjadi toko online. Begitu pula bagian dengan tema maraknya penipuan online akan menarik jika ditampilkan seorang pria bertopeng yang sedang meretas koneksi internet dengan dekorasi taburan koin-koin emas. Agar penonton tidak mengalihkan informasi yang sesungguhnya dari ILM ini, untuk penyampaian pesan tips aman berlanja online penulis menggunakan ilustrasi wanita yang sedang memegang telepon pintar dan kantung belanja sebagai penguat pesan. Begitu pula untuk pesan tentang hati-hati penipuan, penulis menambahkan ilustrasi seorang lelaki berseragam polisi. (Gambar 4.5)
Gambar 4.5 Ilustrasi Dekoratif Yang Relevan Penulis ingin memastikan agar informasi yang akan disampaikan tentang data pengguna internet dan jumlah kasus penipuan online di Indonesia tersampaikan dengan baik tanpa ada bias apapun oleh karena itu penulis menggunakan infografis statis untuk menyajikan data kuantitatif dalam bentuk numeris (Gambar 4.6)
47
Gambar 4.6
Ilustrasi Infografis Statis Penulis menyediakan informasi yang berguna bagi dan/ atau menghibur pembaca dengan gaya editorial. Aturan yang paling perlu diingat adalah bahwa iklan layanan masyarakat tidak boleh merujuk pada sebuah produk atau perusahaan yang mengutamakan profit atau dengan tujuan promosi. Penulis menggunakan ilustrasi menarik yang terkait secara longgar dengan industri secara umum dengan tidak mencantumkan logo (Facebook dan Instagram) secara langsung karena dalam ILM ini tidak dalam rangka untuk mempromosikan penggunaan media sosial secara massal. Oleh karena itu penulis hanya membuat ilustrasi Facebook dan Instagram secara umum saja tanpa menampilkan logo media sosial tersebut secara langsung. (Gambar 4.7)
48
Gambar 4.7
Ilustrasi Infografis Editorial Beberapa ilustrasi yang penulis buat tidak terlalu mengandalkan data (Gambar 4.8). Penulis berusaha membuat ilustrasi sekreatif mungkin yang memungkinkan target penonton bisa langsung memahami maksud pesan tersebut. Dalam ILM ada bagian dimana penulis membuat ilustrasi mengenai sistem pembayaran dan situs yang aman tanpa menggunakan desain grafis yang berlebihan.
Gambar 4.8
Ilustrasi Infografis Tanpa Data
49
Gambar 4.9
Capture ILM Infografis Tips Aman Belanja Online
50
4.2.2
Print Ad Infografis Penulis menggunakan orientasi lanskap (landscape) agar informasi
yang ingin disampaikan bisa termuat semuanya dan tertata dengan rapi. Karena bentuk landscape juga membuat poster ini terlihat luas. Materi informasi dan elemen yang digunakan sama dengan yang digunakan dalam video iklan layanan masyarakat tips aman belanja online, hanya saja bentuk tampilan atau layout dari masing-masing media berbeda.
Gambar 4.10
Poster ILM Infografis Tips Aman Belanja Online
51
4.3
Kendala Produksi Dalam pembuatan Iklan Layanan Masyarakat Infografis Tips Aman Belanja Online penulis menemui beberapa kendala, antara lain akan dijelaskan sebagai berikut: a. Penemuan dan penggalian ide untuk desain grafis ILM ini cukup sulit karena harus mencari model desain yang kreatif namun cukup praktis agar pesan bisa tersampaikan dengan baik tanpa bias. Namun pada akhirnya penulis melakukan brain storming dengan beberapa orang yang ahli di bidang ini untuk membantu menemukan ide, serta mencari referensi lewat website grafis. b. Karena video ILM ini cukup singkat dan harus informatif, dibutuhkan voice over dengan jenis vokal yang mendukung dengan tone video yang ceria tetapi tidak terkesan centil dan memiliki intonasi nada. Lalu akhirnya penulis membuat daftar nama beberapa orang yang kiranya sesuai dan melakukan beberapa kali take suara untuk menentukan suara mana yang lebih cocok dipakai dalam video ILM ini.
52
