BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1
Gambaran Umum Objek Penelitian
4.1.1
Sejarah Umum PT. Indonesia OPPO Electronics
OPPO Electronic Corp, Ltd adalah produsen elektronik yang didirikan pada tahun 2004 di Dongguan, Guangdong, China. Sebelum merambah ke pasar smartphone, OPPO memproduksi peralatan elektronik seperti portable media player, LCD TV, disc player, DVD, dan e-book.
OPPO merambah ke teknologi smartphone pada tahun 2008, dengan berbagai keunggulan produk smartphone yang di tawarkan OPPO mulai melebarkan sayapnya ke berbagai negara seperti Qatar, Thailand, Vietnam, Rusia, dan Amerika.
Pada tahun 2012 OPPO merilis smartphone perdananya yaitu OPPO Finder. Ini adalah smartphone yang diklaim tertipis pada saat itu karena hanya memeiliki ketebalan tidak sampai satu cm atau lebih tepatnya 6,65 mm.
58
Barulah pada bulan April tahun 2013 OPPO secara resmi untuk pertamakalinya masuk ke pasar smartphone Indonesia dengan smartphone perdananya yaitu OPPO Find 5 pada tanggal 17 April. Sejak saat itu, OPPO terus gencar mempromosikan dirinya sebagai salah satu brand elektronik yang berkualitas dan bersaing di pasar internasional, dengan mulai melakukan berbagai macam promosi lewat berbagai media, mulai dari media TV sampai media Internet.
Saat ini OPPO telah memiliki banyak sekali cabang dan divisi yang telah tersebar di seluruh dunia. OPPO Digital di Mountain View California Amerika serikat, OPPO Indonesia, OPPO Thailand, OPPO Vietnam dan OPPO China merupakan beberapa regional OPPO yang merupakan divisi yang berbedabeda. OPPO Indonesia atau yang lebih dikenal dengan PT. Indonesia OPPO Electronics ini beralamat di Menara Jamsostek Gedung Menara Utara 12 A, Jl. Gatot Subroto No 38, Jakarta 12710,
Indonesia.
Fokus
utama-nya
adalah
memproduksi
handphone OPPO yang berkualitas tinggi.
4.1.2
Visi dan Misi PT. Indonesia OPPO Electronics
OPPO adalah merek international yang telah berpengalaman untuk mengantarkan produk-produknya yang berkualitas ke pelanggan di seluruh dunia. Mulai dari Amerika hingga Asia. Oleh 59
karena itu OPPO tak akan pernah berhenti untuk selalu mengikuti teknologi
terkini
dan
selalu
menghadirkan
produk-produk
berkualitas terbaik dan tentunya paling user friendly atau bersahabat.
Kemudian berbicara mengenai kualitas, OPPO memiliki mitra internasional yang sangat termuka dan tidak perlu diragukan lagi kualitasnya. Dengan mitra tersebut memastikan bahwa OPPO memiliki hardware terbaik dengan kualitas yang baik. OPPO memiliki kendali sendiri atas semua suplai produknya, mulai dari tahap produksi sampai ke tangan para pelanggan. Sehingga hal tersebut dapat dipertanggung jawabkan bahwa produk dari OPPO dengan kualitas terbaiklah yang akan sampai ketangan pembeli.
Setelah sebelumnya melakukan ekspansi pasar di Amerika, Thailand, Rusia, dll, pada April 2013 yang lalu, kini OPPO melebarkan sayapnya juga ke Indonesia. Merupakan salah satu pasar ponsel terbesar di dunia, tentu Indonesia mempunyai nilai lebih dibanding negara lainnya. Lewat media iklan, cetak, dan lainnya OPPO terus memperkenalkan keunggulan - keunggulan produknya di mata pelanggan.
Dan seperti ungkapan yang sangat terkenal "pelanggan adalah raja" menurut OPPO itu adalah bagian prasyarat untuk keberadaannya. OPPO ada untuk memuaskan para pelanggan, 60
dimana tanggapan para pelanggan menjadikan peranan penting bagi OPPO dalam memberikan pelayanan yang terbaik bagi konsumen, serta pengembangan hardware dan software-nya untuk produk smartphone kedepannya. Dan untuk memberikan pelayanan terbaik, khususnya di Indonesia OPPO membuka layanan purna jual dibeberapa kota besar di Indonesia. Tentu ini adalah keseriusan OPPO untuk membuktikan komitmennya, layanan purna jual adalah satu hal yang sangat penting dan amat dibutuhkan oleh pelanggan ketika ada keluhan atau kendala yang menimpa produk OPPO yang telah dibelinya.
OPPO tidak hanya berfokus pada branding saja, namun juga lebih bertujuan untuk selalu bisa memenuhi kebutuhan pengguna. Sejak awal berdiri, respon yang didapatkan sungguh luar biasa. Ini merupakan bukti bahwa OPPO memang memahami apa yang konsumen butuhkan, hal ini diungkapkan oleh Tuan Jet Lee, CEO OPPO Indonesia.
4.1.3
Penjelasan Tentang Produk
Jenis ponsel yang diproduksi OPPO, memadukan suatu teknologi-teknologi terbaru dengan berbagai aplikasi yang sangat lengkap, sehingga menjadikan pilihan yang terbaik. Didukung pula dengan desain yang lebih elegan yang dapat dirasakan pengguna di saat beraktifitas dengan semua fitur yang telah disediakan 61
smartphone OPPO. Berikut adalah produk-produk pilihan OPPO Smartphone yang beraneka ragam, yang dapat memenuhi kebutuhan para penggunanya, diantaranya :
1.
Find Way S
Air adalah sumber dari segalanya, desain body Find Way S berasal dari unsur natural air. Garis postur menampilkan kesan elegan, bentuk yang natural mendekati Anda dengan pesona alam. Sudut pandang luas yang tidak menyimpang, Find Way S mengkustom ulang kamera depan, Gold-angle lens dengan aperture besar, meningkatkan kualitas potret kurang cahaya tanpa membuat penyesuaian yang berlebihan. Resolusi yang membuat gambaran lebih indah, Find Way S menggunakan kamera depan 5 MP, perangkat kustom dan software yang professional, menghasilkan setiap foto lebih alami.
62
2.
R1
Kamera Beautify 5MP terbaru, menghasilkan foto definisi tinggi yang paling unggul. Sudut lensa dengan perbandingan ideal, menangkap gambaran lebih luas, dan bentuk objek tetap alami. Kamera depan yang dilengkapi dengan IR Blue Glass Filter, menghasilkan resolusi detail yang tinggi, didukung dengan perhitungan software professional untuk potret malam, membuat kamera depan memotret sisi terbaik Anda di malam hari.
3.
OPPO N1
Konsep desain unik rotating kamera depan yang sama unggulnya dengan kamera utama, berotasi 206 derajat pada sumbu X, dapat beroperasi di sudut mana saja. Inovasi menjelajah bagian lain dari layar, yaitu dengan desain touch panel 3*4cm pada bagian belakang N1, kombinasi dengan 63
gerakan sensor dan aplikasi, cukup gerakan telunjuk, memungkinkan pengoperasian satu tangan, hold press, click dan drag.
4.
OPPO Joy
Color OS membawakan fitur cerdas terbaru Gesture Panel pada color OS. Dapat mengaktifkan aplikasi pilihan hanya dengan menggambarkan pola simpel pada Gesture Panel. Dengan
peningkatan
teknologi
sentuh,
OPPO
Joy
menghadirkan fitur Gloves Mode. Anda tetap dapat mengakses layar sentuh dan mengoperasikan ponsel dengan
64
leluasa
5.
selama
menggunakan
sarung
tangan.
OPPO Yoyo
Sekarang berbagi file menjadi lebih praktis. Pilih foto, musik, atau dokumen, hanya dengan menempelkan layar ke layar ponsel penerima. HotKnot langsung mengirim file dengan kecepatan setara dengan kecepatan wifi. ColorOS tersedia serangkaian sistem keamanan sehingga lebih aman dan tenang dalam menggunakan ponsel. Anda dapat memantau, mengizinkan, atau melarang aplikasi ketika mengakses data di ponsel dengan fitur pengawasan otoritas. Layanan komputasi awan khas colorOS disertai fitur FindPhone dan
65
penyimpanan
6.
cloud
album
hingga
5GB.
OPPO Find Way
Find Way dilengkapi kamera depan 5MP dengan beragam mode potret, menambah variasi dan kebebasan gaya self potret. Find Way mempunyai fitur beauty plus, saat potret ditampilkan preview hasil foto dengan efek wajah terlihat tirus
dan
kulit
menjadi
mulus
serta
cerah.
66
7.
OPPO Find 5
Find 5 menggunakan Qualcomm Snapdragon APQ 8064 Quad-Core 1.5 GHz. Prosesor ini memungkinkan Anda menyelesaikan lebih banyak pekerjaan dalam waktu sekejap yang akan membuat kehidupan Anda lebih efisien. Dalam Burst Mode yang dimilikinya, moment apapun bisa diabadikan dengan satu sentuhan yang menghasilkan 100 foto dengan
8.
kecepatan
5
foto
per
detik.
Find Muse
Menghilangkan unsur komplit, dengan postur yang jelas dan mulus, menciptakan bentuk smartphone yang paling simple, elegant dan anggun. Kurva permukaan yang agak melebar, warna tombol orange menampilkan ciri khas young dan energic. Smart sleep, saat akses berita atau baca e-book, selama mata tetap melihat layar, layar tidak akan redup, sehingga tidak mengganggu kelancaran pemikiran saat
67
membaca.
9.
Find 7
Ponsel pintar terbaru dan tercanggih OPPO, dengan kamera 13
Megapiksel yang
bisa
menghasilkan gambar
50
Megapiksel.
4.1.4
Gambaran Tentang Iklan Televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way
Pada penelitian ini penulis mengambil iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way. Iklan OPPO ini dibuat dengan 68
durasi 29 second (detik) yang terbagi dalam 27 frame (alur atau gambaran cerita). Untuk lebih mengetahui isi pesan iklan OPPO Smartphone Versi Find Way dapat dilihat pada penjelasan sebagai berikut :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
69
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
70
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
Gambar 4.1 :
Frame Iklan Televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way (Sumber : Youtube.com) 71
Sinopsis dari iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way menggambarkan mengenai ponsel smartphone pertama di dunia dengan kamera depan 5 MP beresolusi tinggi, sudut visual seluas 65 derajat. Membuat self-timer menjadi lebih sempurna. OPPO Find Way sendiri memiliki jargon : “Capture Every Moment In Your Life”. Dalam iklan komersial tv atau tvc tampak menggambarkan bahwa OPPO Smartphone Versi Find Way ini menyampaikan pesan tentang keunggulan produk pada kamera depannya yaitu 5 MP beresolusi tinggi dan kamera belakangnya yaitu 8 MP, dengan konsep sebuah “tangkapan” hasil foto yang berkualitas, menambah variasi dan kebebasan gaya self potret. Find Way mempunyai fitur beauty plus, saat potret ditampilkan preview hasil foto dengan efek wajah terlihat tirus dan kulit menjadi mulus serta cerah.
Sumber: (www.oppomobile.co.id)
4.2
Hasil Penelitian
Pengumpulan data primer dalam penelitian ini dilakukan dengan Kuisioner dengan jumlah 35 pertanyaan. 4 pertanyaan mengenai identitas responden, 9 pertanyaan mengenai dimensi Terpaan Iklan, serta 22 pertanyaan mengenai dimensi Brand Awareness. Pengumpulan data 72
dilakukan selama kurun waktu kurang lebih 5 Hari kerja, yaitu mulai tanggal 03 s/d 07 Maret 2014. Jumlah responden sebanyak 78 responden dari Karyawan PT. Masima JDFI, Jln. Adityawarman No. 67, Kebayoran Baru – Jakarta Selatan.
4.2.1
Karakteristik Responden
Analisa kelompok data ini bertujuan untuk memberikan gambaran identitas responden dari sisi jenis kelamin, kelompok usia, dan tingkat pendidikan terakhir. Didalam penelitian ini disebarkan kuesioner untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Terpaan Iklan Televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way Terhadap Brand Awareness (Studi Eksplanatif Pada Karyawan PT. Masima JDFI).
Tabel 4.1 Jenis Kelamin No.
Jenis Kelamin
Frekuensi
Presentase
1.
Pria
40
51%
2.
Wanita
38
49%
Total
78
100%
73
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa responden yang berjenis kelamin pria dengan presentase sebesar 51%, sedangkan responden yang berjenis kelamin wanita sebesar 49%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan PT. Masima JDFI) adalah yang berjenis kelamin pria.
Tabel 4.2 Usia Responden No.
Usia
Frekuensi
Presentase
1.
18 - 30
31
40%
2.
30 - 40
39
50%
3.
40 - 55
8
10%
Total
78
100%
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa usia responden berkisar antara 18 – 30 tahun dengan presentase sebesar 40%, usia responden yang berkisar antara 30 – 40 tahun sebesar 50%, sedangkan usia responden yang berkisar antara 40 – 55 tahun sebesar 10%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Karyawan PT. Masima JDFI) adalah yang berusia antara 30 – 40 tahun. 74
Tabel 4.3
Tingkat Pendidikan Terakhir
No.
Tingkat Pendidikan Terakhir
Frekuensi
Presentase
1
SMP
0
0%
2
SMA
9
11%
3
D3
11
14%
4
S1
48
61%
5
S2
10
14%
Total
78
100%
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa tingkat pendidikan terakhir responden yaitu SMP dengan presentase sebesar 0%, SMA dengan presentase sebesar 11%, D3 dengan presentase sebesar 14%, S1 dengan presentase sebesar 61%, dan S2 dengan presentase sebesar 14%. Dengan
demikian
dapat
diketahui
bahwa
mayoritas
responden (Karyawan PT. Masima JDFI) adalah memiliki tingkat pendidikan terakhir S1, dengan presentase sebesar 61%.
75
4.2.2
Variabel Terpaan Iklan (X)
Tabel 4.4
Mengetahui seberapa sering responden melihat tayangan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
Pertanyaan 5
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Sering
4
5%
4
Sering
36
46%
3
Ragu-ragu
5
6%
2
Jarang
26
34%
1
Sangat Jarang
7
9%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 46% responden berpendapat sering melihat tayangan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
76
Tabel 4.5
Mengetahui seberapa lama responden melihat tayangan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
Pertanyaan 6
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Seluruh Iklan
12
15%
4
Sebagian Besar
30
38%
3
Separuh Iklan
13
17%
2
Sebagian Kecil
17
22%
1
Sedikit Bagian Iklan
6
8%
Total
78
100%
Likert
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 38% responden berpendapat bahwa melihat sebagian besar tayangan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
77
Tabel 4.6
Mengetahui seberapa besar perhatian responden terhadap pesan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi
Pertanyaan 7
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Memperhatikan
4
5%
4
Memperhatikan
31
40%
3
Ragu-ragu
19
24%
2
Tidak Memperhatikan
21
27%
1
Sangat Tidak Memperhatikan
3
4%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 40% responden berpendapat bahwa memperhatikan pesan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
78
Tabel 4.7
Mengetahui seberapa besar pengetahuan responden terhadap model / talent iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
Pertanyaan 8
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
5
6%
4
Mengetahui
30
38%
3
Ragu-ragu
19
25%
2
Tidak Mengetahui
22
28%
1
Sangat Tidak Mengetahui
2
3%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 38% responden berpendapat bahwa mengetahui model / talent iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
79
Tabel 4.8
Mengetahui opini / reaksi responden terhadap model iklan (source bolster) OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
Pertanyaan 9
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Baik
4
5%
4
Baik
42
54%
3
Netral
31
40%
2
Buruk
1
1%
1
Sangat Buruk
0
0%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 54% responden berpendapat baik terhadap model iklan (source bolster) OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
80
Tabel 4.9
Mengetahui seberapa besar perhatian responden terhadap Musik / Jingle iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way.
Pertanyaan 10
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Memperhatikan
1
1%
4
Memperhatikan
17
22%
3
Ragu-ragu
26
34%
2
Tidak Memperhatikan
32
41%
1
Sangat Tidak Memperhatikan
2
2%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat bahwa tidak memperhatikan musik / jingle iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way.
81
Tabel 4.10
Mengetahui seberapa besar perhatian responden terhadap Script / alur cerita iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
Pertanyaan 11
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Memperhatikan
5
6%
4
Memperhatikan
22
28%
3
Ragu-ragu
15
20%
2
Tidak Memperhatikan
32
41%
1
Sangat Tidak Memperhatikan
4
5%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat bahwa tidak memperhatikan script / alur cerita iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi.
82
Tabel 4.11
Megetahui seberapa besar perhatian responden terhadap Karakter / model iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way.
Pertanyaan 12
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Memperhatikan
3
4%
4
Memperhatikan
35
45%
3
Ragu-ragu
23
29%
2
Tidak Memperhatikan
15
19%
1
Sangat Tidak Memperhatikan
2
3%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 45% responden berpendapat bahwa memperhatikan karakter / model iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way.
83
Tabel 4.12
Mengetahui seberapa besar perhatian responden terhadap Tagline OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way pada tayangan iklan televisi.
Pertanyaan 13
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Memperhatikan
3
4%
4
Memperhatikan
26
34%
3
Ragu-ragu
23
29%
2
Tidak Memperhatikan
22
28%
1
Sangat Tidak Memperhatikan
4
5%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 34% responden berpendapat bahwa memperhatikan tagline OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way pada tayangan iklan televisi.
84
4.2.3 Variabel Brand Awareness (Y)
Tabel 4.13
Mengetahui merek ponsel smartphone apa yang paling responden ingat.
Pertanyaan 14
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Samsung
43
55%
4
Iphone / Apple
7
9%
3
Sony XPeria
3
4%
2
BlackBerry
13
17%
1
OPPO
12
15%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 55% responden berpendapat memilih merek ponsel smartphone Samsung sebagai merek ponsel smartphone yang paling diingat.
85
Tabel 4.14 Mengetahui urutan berikutnya selain yang telah disebutkan, merek ponsel smartphone apa yang responden ingat lainnya. Pertanyaan 15
Skala
N = 78
Likert
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Samsung
12
15%
4
Iphone / Apple
5
6%
3
Sony XPeria
9
11%
2
BlackBerry
38
49%
1
OPPO
14
19%
78
100%
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 49% responden berpendapat memilih merek ponsel smartphone BlackBerry sebagai urutan berikutnya mengenai merek ponsel smartphone yang diingat lainnya.
86
Tabel 4.15
Mengetahui urutan berikutnya selain yang telah disebutkan, merek ponsel smartphone apa yang responden ingat lainnya. Pertanyaan 16
Skala
N = 78
Likert
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Samsung
13
17%
4
Iphone / Apple
15
19%
3
Sony XPeria
8
10%
2
BlackBerry
10
13%
1
OPPO
32
41%
78
100%
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat memilih merek ponsel smartphone OPPO sebagai urutan berikutnya mengenai merek ponsel smartphone yang diingat lainnya.
87
Tabel 4.16
Mengetahui urutan berikutnya selain yang telah disebutkan, merek ponsel smartphone apa yang responden ingat lainnya. Pertanyaan 17
Skala
N = 78
Likert
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Samsung
11
14%
4
Iphone / Apple
34
44%
3
Sony XPeria
15
20%
2
BlackBerry
9
11%
1
OPPO
9
11%
78
100%
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat memilih merek ponsel smartphone Iphone atau Apple sebagai urutan berikutnya mengenai merek ponsel smartphone yang diingat lainnya.
88
Tabel 4.17 Mengetahui urutan berikutnya selain yang telah disebutkan, merek ponsel smartphone apa yang responden ingat lainnya. Pertanyaan 18
Skala
N = 78
Likert
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Samsung
6
8%
4
Iphone / Apple
9
11%
3
Sony XPeria
43
55%
2
BlackBerry
10
13%
1
OPPO
10
13%
78
100%
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 55% responden berpendapat memilih merek ponsel smartphone Sony Xperia sebagai urutan berikutnya mengenai merek ponsel smartphone yang diingat lainnya.
89
Tabel 4.18
Mengetahui urutan berikutnya selain yang telah disebutkan, merek ponsel smartphone apa yang responden ingat lainnya. Pertanyaan 19
Skala
N = 78
Likert
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Samsung
14
18%
4
Iphone / Apple
22
28%
3
Sony XPeria
33
42%
2
BlackBerry
7
9%
1
OPPO
2
3%
78
100%
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat memilih merek ponsel smartphone Sony Xperia sebagai urutan berikutnya mengenai merek ponsel smartphone yang diingat lainnya.
90
Tabel 4.19 Mengetahui apakah responden juga mengetahui ponsel Smartphone Lenovo. Pertanyaan 20
Skala
N = 78
Likert
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
6
8%
4
Mengetahui
63
80%
3
Ragu-ragu
6
8%
2
Tidak Mengetahui
3
4%
1
Sangat Tidak Mengetahui
0
0%
78
100%
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 80% responden berpendapat bahwa mengetahui ponsel Smartphone Lenovo.
91
Tabel 4.20
Mengetahui apakah responden juga mengetahui ponsel Smartphone Mito.
Pertanyaan 21
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
6
8%
4
Mengetahui
64
82%
3
Ragu-ragu
4
5%
2
Tidak Mengetahui
3
4%
1
Sangat Tidak Mengetahui
1
1%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 82% responden berpendapat bahwa mengetahui ponsel Smartphone Mito.
92
Tabel 4.21
Mengetahui apakah responden juga mengetahui ponsel Smartphone Maxtron.
Pertanyaan 22
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
3
4%
4
Mengetahui
21
27%
3
Ragu-ragu
20
26%
2
Tidak Mengetahui
33
42%
1
Sangat Tidak Mengetahui
1
1%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat tidak mengetahui ponsel Smartphone Maxtron.
93
Tabel 4.22
Mengetahui apakah responden juga mengetahui ponsel Smartphone Huawei.
Pertanyaan 23
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
2
3%
4
Mengetahui
48
62%
3
Ragu-ragu
12
15%
2
Tidak Mengetahui
15
19%
1
Sangat Tidak Mengetahui
1
1%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 62% responden berpendapat bahwa mengetahui ponsel Smartphone Huawei.
94
Tabel 4.23
Mengetahui apakah responden juga mengetahui ponsel Smartphone OPPO.
Pertanyaan 24
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
8
10%
4
Mengetahui
60
77%
3
Ragu-ragu
6
8%
2
Tidak Mengetahui
3
4%
1
Sangat Tidak Mengetahui
1
1%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 77% responden berpendapat bahwa mengetahui ponsel Smartphone OPPO.
95
Tabel 4.24
Mengetahui darimana responden mengetahui ponsel smartphone Lenovo.
Pertanyaan 25
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Event
3
4%
4
Teman
24
31%
3
Media Promosi Luar Ruang
9
11%
2
Media Cetak
8
10%
1
Media Elektronik
34
44%
Total
78
100%
Likert
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat mengetahui ponsel smartphone Lenovo dari media elektronik.
96
Tabel 4.25
Mengetahui darimana responden mengetahui ponsel smartphone Mito.
Pertanyaan 26
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Event
6
8%
4
Teman
13
17%
3
Media Promosi Luar Ruang
8
10%
2
Media Cetak
8
10%
1
Media Elektronik
43
55%
Total
78
100%
Likert
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 55% responden berpendapat mengetahui ponsel smartphone Mito dari media elektronik.
97
Tabel 4.26
Mengetahui darimana responden mengetahui ponsel smartphone Maxtron.
Pertanyaan 27
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Event
3
4%
4
Teman
31
40%
3
Media Promosi Luar Ruang
8
10%
2
Media Cetak
6
8%
1
Media Elektronik
30
38%
Total
78
100%
Likert
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 40% responden berpendapat mengetahui ponsel smartphone Maxtron dari teman.
98
Tabel 4.27
Mengetahui darimana responden mengetahui ponsel smartphone Huawei.
Pertanyaan 28
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Event
8
10%
4
Teman
30
39%
3
Media Promosi Luar Ruang
3
4%
2
Media Cetak
8
10%
1
Media Elektronik
29
37%
Total
78
100%
Likert
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 39% responden berpendapat mengetahui ponsel smartphone Huawei dari teman.
99
Tabel 4.28
Mengetahui darimana responden mengetahui ponsel smartphone OPPO.
Pertanyaan 29
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Event
12
15%
4
Teman
9
12%
3
Media Promosi Luar Ruang
5
6%
2
Media Cetak
2
3%
1
Media Elektronik
50
64%
Total
78
100%
Likert
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 64% responden berpendapat mengetahui ponsel smartphone OPPO dari media elektronik.
100
Tabel 4.29
Mengetahui apakah responden juga mengetahui Tagline “For Those Who Do”.
Pertanyaan 30
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
5
6%
4
Mengetahui
16
21%
3
Ragu-ragu
25
32%
2
Tidak Mengetahui
29
37%
1
Sangat Tidak Mengetahui
3
4%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 37% responden berpendapat tidak mengetahui Tagline “For Those Who Do”.
101
Tabel 4.30
Mengetahui apakah responden juga mengetahui Tagline “Do More, Live More”.
Pertanyaan 31
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
2
3%
4
Mengetahui
16
20%
3
Ragu-ragu
30
38%
2
Tidak Mengetahui
28
36%
1
Sangat Tidak Mengetahui
2
3%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 38% responden berpendapat ragu-ragu dengan Tagline “Do More, Live More”.
102
Tabel 4.31
Mengetahui apakah responden juga mengetahui Tagline “It’s My Choice”.
Pertanyaan 32
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
1
1%
4
Mengetahui
20
26%
3
Ragu-ragu
29
37%
2
Tidak Mengetahui
25
32%
1
Sangat Tidak Mengetahui
3
4%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 37% responden berpendapat ragu-ragu dengan Tagline “It’s My Choice”.
103
Tabel 4.32
Mengetahui apakah responden juga mengetahui Tagline “Smart Device Simple World”.
Pertanyaan 33
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
1
1%
4
Mengetahui
13
17%
3
Ragu-ragu
33
42%
2
Tidak Mengetahui
28
36%
1
Sangat Tidak Mengetahui
3
4%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 42% responden berpendapat ragu-ragu dengan Tagline “Smart Devide Simple World”.
104
Tabel 4.33
Mengetahui apakah responden juga mengetahui Tagline “Capture Every Moment In Your Life”.
Pertanyaan 34
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Sangat Mengetahui
1
1%
4
Mengetahui
28
36%
3
Ragu-ragu
31
40%
2
Tidak Mengetahui
16
20%
1
Sangat Tidak Mengetahui
2
3%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 40% responden berpendapat ragu-ragu dengan Tagline “Capture Every Moment In Your Life”.
105
Tabel 4.34
Mengetahui merek ponsel smartphone apa yang responden tidak ketahui.
Pertanyaan 35
Skala
N = 78
Kategori Jawaban
Frekuensi
Persen (%)
5
Lenovo
3
4%
4
Mito
6
7%
3
Maxtron
50
64%
2
Huawei
17
22%
1
OPPO
2
3%
78
100%
Likert
Total
Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 64% responden berpendapat bahwa Maxtron sebagai merek ponsel smartphone yang tidak diketahuinya.
106
4.2.4 Uji Validitas Cara penilaian validitas dengan membandingkan nilai r (korelasi)hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel diperoleh dari nilai signifikansi (α = 5%) dan jumlah subjek (N) = 78 yaitu 0, 220. Kriteria penilaian valid atau tidak adalah membandingkan nilai r-hitung tiap-tiap pernyataan harus lebih besar dari r-tabel. Butir pernyataan variabel Terpaan Iklan (X) berjumlah 9 pernyataan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.35
Validitas Variabel X
Indikator
Pearson Correlation
Keterangan
SOAL 1
0,437
VALID
SOAL 2
0,571
VALID
SOAL 3
0,800
VALID
SOAL 4
0,458
VALID
SOAL 5
0,592
VALID
SOAL 6
0,613
VALID
SOAL 7
0,712
VALID
SOAL 8
0,592
VALID
SOAL 9
0,582
VALID
Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 9 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Pearson Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,220 (untuk jumlah n = 78). 107
Butir pertanyaan variabel Brand Awareness (Y) sebanyak 22 pertanyaan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini.
Tabel 4.36 Validitas Variabel Y Indikator
Pearson Correlation
Keterangan
SOAL 1
0,422
VALID
SOAL 2
0,238
VALID
SOAL 3
0,416
VALID
SOAL 4
0,246
VALID
SOAL 5
0,295
VALID
SOAL 6
0,266
VALID
SOAL 7
0,344
VALID
SOAL 8
0,224
VALID
SOAL 9
0,250
VALID
SOAL 10
0,246
VALID
SOAL 11
0,260
VALID
SOAL 12
0,324
VALID
SOAL 13
0,288
VALID
SOAL 14
0,539
VALID
SOAL 15
0,451
VALID
SOAL 16
0,398
VALID
SOAL 17
0,228
VALID
SOAL 18
0,370
VALID
SOAL 19
0,255
VALID
SOAL 20
0,344
VALID
SOAL 21
0,230
VALID
SOAL 22
0,233
VALID
108
Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 22 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Pearson Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,220 (untuk jumlah n = 78).
4.2.5 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan pada butir-butir pernyataan yang telah dinyatakan valid, kemudian diuji dengan metode Cronbach’s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat dipercaya untuk mengukur suatu objek. Untuk mengetahui tingkat validitas setiap pernyataan dan juga reliabilitas menggunakan bantuan program SPSS 21.
4.2.5.1 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Terpaan Iklan)
Hasil uji reliabilitas variabel X (terpaan iklan) menggunakan program SPSS 21.
109
Tabel 4.37
Reliability Statistics Cronbach's
Cronbach's
Alpha
Alpha Based on
N of Items
Standardized Items ,743
,839
10
Reliability Statistic dari variabel terpaan iklan pada tabel 4.37 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel independen, yaitu terpaan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di televisi (X) secara keseluruhan dari 9 pertanyaan sebesar 0,743.
Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,220 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel terpaan iklan (X) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel terpaan iklan (X) dapat dilihat pada tabel berikut.
110
Tabel 4.38
Item-Total Statistics Scale Mean if
Scale Variance
Corrected Item-
Squared
Cronbach's
Item Deleted
if Item Deleted
Total
Multiple
Alpha if Item
Correlation
Correlation
Deleted
P5
53,59
100,765
,324
.
,734
P6
53,32
96,766
,489
.
,719
P7
53,49
93,837
,764
.
,701
P8
53,46
101,239
,373
.
,732
P9
53,01
102,584
,556
.
,730
P10
53,86
99,318
,564
.
,722
P11
53,74
94,791
,659
.
,707
P12
53,36
99,220
,536
.
,722
P13
53,62
98,525
,520
.
,721
TOTALX
28,32
27,441
1,000
.
,759
Berdasarkan tabel 4.38 uji reliabilitas variabel X butir dari 9 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel X dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 9 pertanyaan mengenai variabel terpaan iklan (X) adalah konsisten (realibel).
111
4.2.5.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Awareness (Y)
Hasil
uji
reliabilitas
variabel
Y
(brand
awareness)
menggunakan program SPSS 21.
Tabel 4.39
Reliability Statistics Cronbach's
Cronbach's
Alpha
Alpha Based on
N of Items
Standardized Items ,665
,681
23
Reliability Statistic dari variabel brand awareness pada tabel 4.39 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel dependen, yaitu brand awareness (Y) secara keseluruhan dari 22 pertanyaan sebesar 0,665.
Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,220 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel brand awareness (Y) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel brand awareness (Y) dapat dilihat pada tabel berikut.
112
Tabel 4.40
Item-Total Statistics Scale Mean if
Scale Variance
Corrected Item-
Squared
Cronbach's
Item Deleted
if Item Deleted
Total
Multiple
Alpha if Item
Correlation
Correlation
Deleted
P14
128,41
230,609
,331
.
,647
P15
129,60
240,243
,186
.
,659
P16
129,55
230,354
,346
.
,646
P17
128,76
241,797
,163
.
,660
P18
129,24
239,979
,261
.
,656
P19
128,63
241,483
,229
.
,658
P20
128,21
243,282
,336
.
,658
P21
128,22
245,341
,186
.
,661
P22
129,23
242,310
,209
.
,659
P23
128,68
243,104
,201
.
,659
P24
128,22
244,354
,220
.
,660
P25
129,72
236,309
,256
.
,654
P26
130,01
239,286
,183
.
,659
P27
129,50
228,487
,435
.
,641
P28
129,38
229,538
,377
.
,644
P29
130,01
232,714
,288
.
,650
P30
129,24
242,291
,198
.
,659
P31
129,28
240,647
,296
.
,655
P32
129,24
243,693
,178
.
,660
P33
129,37
241,691
,274
.
,657
P34
129,00
243,584
,193
.
,660
P35
129,24
244,498
,188
.
,661
66,06
62,346
1,000
.
,569
TOTALY
Berdasarkan tabel 4.40, uji reliabilitas variabel Y butir dari 22 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel Y dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Dari uraian data diatas maka 22 pertanyaan mengenai variabel brand awareness (Y) adalah konsisten (realibel). 113
4.2.6 Analisis Data
4.2.6.1 Uji Korelasi
Analisa korelasi digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara dua variabel, untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi dan seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel tersebut. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara variabel terpaan iklan (X) terhadap brand awareness (Y) maka digunakan pembuktian dengan metode analisis pearson product moment.
Tabel 4.41
Correlations TOTALX Pearson Correlation TOTALX
Sig. (2-tailed) N
TOTALY
1
TOTALY ,173 ,130
78
78
Pearson Correlation
,173
1
Sig. (2-tailed)
,130
N
78
78
114
Dari tabel diatas diperoleh Korelasi Pearson 0.173, artinya terdapat hubungan yang sangat rendah antara Terpaan Iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way di Televisi Terhadap Brand Awareness. Korelasi antara terpaan iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way terhadap brand awareness adalah sangat rendah, yang ditunjukkan dengan nilai korelasi berada diantara nilai 0.00 – 0.199. Dengan P-value / Sig. sama dengan 0,00 < 0,05 dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara kedua variabel. Untuk mendapatkan penafsiran koefisien korelasi yang ditemukan besar atau kecil, maka penulis berpedoman pada ketentuan label “pedoman interpretasi koefisien korelasi”, yaitu:
Tabel 4.42 Interval Koefisien 0,00 – 0,199 0,20 – 0,399 0,40 – 0,599 0,60 – 0,799 0,80 – 0,1000
Tingkat Hubungan / Korelasi Sangat rendah Rendah Cukup Kuat Sangat Kuat
Sumber Sugiyono, Statistika untuk penelitian, alfabeta, Bandung, 2009. Hal 211
115
4.2.6.2
Uji Regresi Linear Sederhana
Penelitian ini melibatkan dua variabel dalam hal pengaruh (hubungan kausal) maka analisis yang tepat adalah analisis linear sederhana. Menurut Duwi Priyatno, “regresi linear sederhana adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y)”.64 Analisis regresi linear adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis tentang apa yang paling mungkin terjadi dimasa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil. Berikut adalah tabel mengenai uji linear sederhana Berdasarkan tabel diatas diperoleh persamaan regresi :
Tabel 4.43
Coefficientsa Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
t
Sig.
Coefficients B (Constant)
Std. Error
58,674
4,903
,261
,170
Beta 11,966
,000
1,532
,130
1 X
,173
a. Dependent Variable: Y b. Y = 58,674 + 0,261
64
Duwi Priyanto, Mandiri Belajar SPSS, Yogyakarta : Mediakom, 2008, hal 75-76
116
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika variabel (X=0) maka variabel Y = 58,674. Setiap peningkatan pada Pengaruh Terpaan Iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way, akan berpengaruh pada Brand Awareness sebesar 0,261.
Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 0,261 yang berarti Pengaruh Terpaan Iklan OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way belum dapat mempengaruhi tingkat brand awareness.
Tabel 4.44
Model Summary Model
1
R
R Square
a
,173
,030
Adjusted R
Std. Error of the
Square
Estimate ,017
7,828
a. Predictors: (Constant), TOTALX
Pada tabel 4.44 angka koefisien determinasi adalah 0,030 artinya 3% dari brand awareness OPPO Smartphone bisa dijelaskan oleh variabel pengaruh terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way, sedangkan sisanya yaitu 97% dijelaskan oleh variabel-variabel lain.
117
Dari data tersebut dapat disimpulkan sebesar 3% brand awareness OPPO Smartphone dapat dipengaruhi oleh variabel terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way, dan sisa angka presentase sebesar 97% ditentukan oleh faktorfaktor lain.
4.3
Pembahasan
Sesuai dengan judul penelitian yang digunakan oleh penulis yaitu “Pengaruh Terpaan Iklan Televisi “OPPO” Smartphone Versi OPPO Find Way Terhadap Brand Awareness”, penulis ingin mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan televisi OPPO Smartphone terhadap brand awareness. Ketika perusahaan mengeluarkan produk baru, maka perusahaan perlu melakukan komunikasi untuk memperkenalkan dan mempromosikan produknya kepada khalayak. Pengelola pemasaran hingga kini masih beranggapan bahwa kegiatan promosi yang paling efektif adalah beriklan melalui media massa.65
65
Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta, Kencana Prenada Media Group, 2010, hal.6
118
Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkaunya yang luas. Iklan juga menjadi instrumen penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas.66 Televisi diakui sebagai media iklan yang paling berpengaruh dan menjangkau spektrum konsumen. Dari perspektif pembangunan merek, iklan televisi memiliki dua kekuatan. Pertama, ia dapat menjadi sarana efektif yang menunjukkan secara langsung atribut-atribut produk dan menjelaskan secara persuasif manfaat-manfaat produk yang berhubungan dengan konsumen. Kedua, iklan televisi dapat menjadi sarana yang mendorong untuk secara dramatis memotret pengguna dan gambaran penggunaan, kepribadian merek, dan hal-hal tak berwujud lainnya dari merek tersebut.67 Terpaan dari sebuah iklan televisi itu sendiri terjadi ketika sebuah iklan ditempatkan sehingga pembeli prospektif dapat melihat, mendengar, atau membaca iklan tersebut.68
66
Ibid, hal 18 Kottler, Phillip, Keller, Kevin Lane, Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Indeks, 2007, hal 247 68 Rossiter, Percy, Advertising and Promotion Management, New York, Mc Graw Hill, 1987, hal 559 67
119
Terpaan juga ditentukan dari frekuensi atau seberapa sering iklan dilihat dan dibaca, intensitas atau seberapa jauh khalayak mengerti pesan iklan, dan durasi atau seberapa lama khalayak memperhatikan iklan tersebut. Sesering dan selama apapun seseorang melihat suatu iklan, belum tentu ia melihat iklan tersebut secara seksama, bisa saja hanya sekilas atau sebagian.69 Disinilah suatu kesadaran merek terbentuk, dari adanya suatu terpaan pada tayangan sebuah iklan, dimana kesadaran merek merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak setiap konsumen ketika mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan. Berdasarkan uraian-uraian yang telah dijabarkan, terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way diukur berdasarkan unsur-unsur yang dapat dilihat dari segi frekuensi, intensitas, serta durasi para khalayak melihat tayangan iklan televisi tersebut. Dilihat dari nilai yang terdapat pada variabel terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way memiliki arti bahwa khalayak mengetahui dengan baik tayangan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way.
69
Wells, Burnet, & Moriarty, Advertising Principles and Pratice, New Jersey, Prentice-Hall International, Inc, 2000, hal 156
120
Hal itu dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang terdiri dari sembilan pertanyaan dalam variabel terpaan iklan yang menghasilkan hasil jawaban tujuh pertanyaan dengan mayoritas menjawab setuju dan dua pertanyaan dengan jawaban tidak setuju. Terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way belum berpengaruh terhadap brand awareness. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang mayoritas menjawab netral atau raguragu pada 8 soal dari 22 soal, enam menjawab setuju, empat menjawab sangat tidak setuju, tiga menjawab tidak setuju, dan satu menjawab sangat setuju.
Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way terhadap brand awareness, penulis menggunakan Program SPSS versi 21 dengan melakukan Uji korelasi Pearson Product Moment dan hasil yang didapat adalah r hitung < r tabel yaitu 0.173 < 0.220.
Dari seluruh penelitian mengenai terpaan iklan televisi OPPO Smartphone Versi OPPO Find Way terhadap brand awareness, penulis mencoba menganalisa bagaimana pengaruh terpaan iklan televisi OPPO Smartphone terhadap brand awareness, hal tersebut didukung pula dengan perhitungan yang menggunakan uji korelasi pearson product moment. Hasil uji korelasi menyatakan bahwa antara variabel terpaan iklan (X) dengan
121
brand awareness (Y) menunjukan hasil yang sangat rendah, yang dapat dilihat pada tabel koefisien korelasi yaitu 0,173.
Dalam perhitungan persamaan linear
Y = 58,674 + 0,261X,
persamaan tersebut menjelaskan bahwa terpaan iklan belum mempengaruhi brand awareness. Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 0,261 yang berarti terpaan iklan belum dapat mempengaruhi brand awareness.
Dengan demikian, bila melihat dari piramida kesadaran merek, ponsel smartphone OPPO masih berada diposisi brand recognition atau masih sebagai pengenalan merek, yang juga merupakan tingkat minimal kesadaran merek, dimana pengenalan suatu merek muncul lagi setelah dilakukan pengenalan kembali lewat bantuan (aided recall). Hal tersebut dinilai dari hasil penelitian uji korelasi, didapatkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,173 yang berarti terdapat hubungan yang masih sangat rendah antara Terpaan Iklan OPPO Smartphone Terhadap
Brand
Awareness.
Versi OPPO Find Way di Televisi
Analisis
koefisien
determinasi
juga
menyebutkan angka koefisien determinasi adalah 0,030 atau dalam persentase hanya sebesar 3%, yang berarti bahwa variabel terpaan iklan memberikan kontribusi sebesar 3% pengaruhnya terhadap brand awareness, sedangkan sisanya yaitu 97% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar faktor terpaan iklan.
122
