BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1.
Gambaran Objek penelitian 4.1.1.Sejarah Singkat PT. Nutrifood Indonesia
WRP Merupakan salah satu produk yang diproduksi oleh PT. Nutrifood Indonesia, Perusahaan Nutrifood didirikan pada bulan februari 1979 yang bergerak dalam bidang industri makanan dan minuman, khususnya makanan dan minuman yang memberikan manfaat untuk kesegaran, kesehatan dan penampilan. Dengan jaringan Distribusi yang luas, Produk Nutrifood tidak hanya dipasarkan didalam negeri, namun telah berhasil diterima dengan baik dipasaran ekspor, khususnya di negaranegara berkembang. Nutrifood adalah perusahaan yang secara inovatif memproduksi berbagai produk makanan dan minuman kesehatan berkualitas internasional dengan berbagai merek yang terpercaya, Produk utama nutrifood indonesia adalah tropicana slim, nutrisi, Hilo, L men, dan WRP. Nutrifood Memiliki slogan yaitu “Inspiring a Nutrition Life”. Dalam Mempromosikan produknya, nutrifood memilih untuk beriklan di media elektronik untuk memberikan informasi mengenai produknya kepada konsumen. Iklan-iklan yang dikeluarkan oleh nutrifood bermacam-
44
macam jenis penyampaiannya, adapun yang menggunakan pendekatan sensualitas. Salah satunya adalah WRP, Semua iklan yang dikeluarkan oleh WRP (Semua Varian) di semua media menggunakan sensualitas dalam menyampaikan pesannya, yakni dengan menampilkan keindahan tubuh wanita yang terlihat sempurna untuk menarik perhatian para pria, Begitupun dengan Produk L Men dalam iklannya hampir seragam dengan WRP, Yakni dengan menggunakan tubuh pria yang terlihat sempurna untuk menarik perhatian wanita. 4.1.2.WRP WRP Dirilis pertama kali pada tahun 1999, WRP dikonsentrasikan untuk wanita diet dan produk susu untuk solusi diet. Susu Diet WRP merupakan susu rendah lemak dengan nutrisi yang lengkap sebagai pengganti sarapan. Produk WRP Umumnya dijual dalam bentuk susu bubuk dalam kemasan 250g dan 500g, juga dalam bentuk biskuit. Semua Produk WRP dibuat dari bahan berkualitas tinggi, sudah melalui uji klinis dan aman dikonsumsi tanpa efek samping. Produk WRP memiliki banyak varian, salah satu varian produk yang diteliti oleh peneliti adalah Produk WRP 6 Days yang dapat menurunkan berat badan 1,5 kg dalam waktu 6 hari, Konsep Diet 6 hari WRP diterapkan oleh WRP Diet Center. Program Diet Produk 6 hari ini menekankan pada bagaimana cara mendapatkan bentuk dan berat tubuh yang ideal dengan pola makan sehat. World Health Organization mempunyai ketentuan bahwa penurunan berat badan yang aman adalah 1,5 kg per minggu, Maka dari itu Produk WRP
45
hari tidak melanggar ketentuan yang dibuat oleh World Health Organization.
4.1.3. Iklan TVC WRP versi “lift” Judul iklan
: WRP 6days Versi Lift
Produsen
: PT. Nutrifood Indonesia
Masa tayang : 2014 Durasi
: 30 detik
Iklan TVC WRP versi Lift menceritakan mengenai seorang wanita yang percaya diri
melangkahkan kakinya dan menunjukan tubuhnya
didalam iklan tersebut. Iklan ini dibintangi oleh dua model perempuan yang menjadi fokus utamanya. Bintang Iklan yang ditampilkan dalam iklan ini sesuai dengan target pasar produk WRP yaitu Perempuan yang ingin memiliki tubuh ideal dengan cara diet mengkonsumsi produk WRP. Dalam iklan tersebut, ditayangkan keadaan lobby kantor yang ramai dan banyak karyawan yang melangkahkan kakinya menuju lift, Model pertama wanita terlihat sedang melangkah dan hanya sepasang kaki berbalut sepatu putih yang ditampilkan dalam gambar. Disatu sisi, para karyawan sudah memasuki lift kemudian terdapat model kedua wanita yang memakai baju berwarna biru muda yang terakhir memasuki lift dengan keadaan yang sudah penuh dengan orang-orang, kemudian suara lift berbunyi “engggg” yang menandakan bahwa lift tersebut kelebihan bobot, lalu model wanita kedua berbaju warna biru tersebut kelihatan 46
bingung dan melihat kesamping orang yang berada disebelahnya. Kemudian tampaklah langkah kaki model pertama wanita yang bersepatu putih melewati banyak orang disekelilingnya, dalam pengambilan gambar tersebut diperlihatkan tubuh wanita dari bawah kaki, hingga ke atas lutut sampai kebagaian pundaknya. Wanita tersebut memakai baju tanpa lengan dan rok diatas lutut berwarna merah jambu, kemudian model kedua wanita berbaju biru muda melangkah keluar lift sedangkan wanita bersepatu putih memasuki lift sambil berpapasan dengan wanita berbaju biru tersebut, dengan anggunya wanita tersebut dapat memasuki lift dan lift itu tertutup membuktikan bahwa lift tidak kelebihan bobot, kemudian orang-orang yang ada didalam tampak tersenyum kemudian model pertama itu keluar dan munculah model wanita lain yang masuk kedalam lift namun lift itu berbunyi kembali, Kemudian model pertama iklan tersebut tersenyum lebar dan meminum susu WRP, sampai akhirnya iklan ini berakhir dengan berbagai kalimat iklan dan juga model wanita pertama yang meminum produk wrp serta kemasan produk wrp juga berbagai informasi mengenai produk WRP 6days. 4.1.3.1. Story Board Iklan TVC WRP versi Lift Dalam Menganalisi makna yang terdapat dalam iklan TVC WRP versi lift perlu adanya Storyboard yang akan menampilkan unsur unsur visual, audio, dan narasi iklan didalam setiap scene iklan. Storyboardadalah sederetan gambar yang digunakan sebagai acuan dalam membuat film iklan dan juga merupakan alat yang 47
mempermudah presentasi dalam hal menjelaskan mengenai gambar, narasi, dan audio kepada klien. Maka dari itu Storyboarddisebut sebagai visualisasi ide di dalam film iklan agar orang lain bisa memahaminya. berikut gambar mengenai Iklan TVC WRP yang akan ditampilkan setiap scenenya didalam storyboard. 73 Table 4.1. Storyboard TVC WRP versi “Lift” scene Visual
Audio
Keterangan
1.
Musik
Para Karyawan
Opening (Long Shot)
kantor
berjalan
di lobby kantor
2
(Long Shot)
usik
(Pengambilan gambar
dari
posisi
bawah)
Sepasang
Kaki
model
pertama
wanita
yang
memakai sepatu putih melangkah 73
Sigit Santosa, Creative Advertising. Jakarta: PT Elex Media Komputindo, 2009, 103-104.
48
menuju pintu
3
(Long Shot)
(Pengambilan gambar
dari
belakang model iklan)
Banyak
orang
menuju
lift
dan
satunya model
salah ada kedua
wanita menggunakan baju biru muda 4.
(Medium Shot)
Musik
Banyak
Orang
memasuki Lift
49
5
(Medium Shoot)
(Pengambilan gambar
dari
tampak
bagian
belakang model) Model
kedua
memasuki urutan
terakhir
ke dalam lift 6
(Medium Shot)
Banyak karyawan kantor yang
sudah
masuk kedalam lift,
namun
keadaan
pintu
lift masi dalam keadaan terbuka 7
(Medium Shot)
SFX
: Ketika
Suara Lift orang
50
semua sudah
Berbunyi
masuk kedalam
yang
lift, bunyi suara
menandak
lift
an
menadakan
kelebihan
kelebihan beban
yang
beban
berbunyi
dan
beberapa orang terlihat
melirik
kesamping atas lift. 8
(Medium Shot)
Saat bunyi suara lift
beberapa
orang
terlihat
melihat ke kiri atas lift 9
(Medium Shot)
Musik
Disaat itu, ada sepasang model
kaki
pertama
yang berjalan di lobby menuju
kantor suatu
tempat 10
(Medium Shot)
Musik
(Pengambilan gambar tampak bagian belakang model)
Model
wanita
yang
melangkahkan
51
kaki
dengan
menggunakan sepasang sepatu berwarna putih kini
terlihat
bahwa
ia
memakai
baju
berwarna merah jambu
sedang
ingin
berjalan
melewati orangorang didepannya. 11
(Medium Shot)
Musik
(Pengambilan gambar melalui medium dan pada
shoot Tampak bagian
belakang model) Model
utama
WRP
yang
menampilkan bagian
52
lekuk
pinggul badannya
dari
samping terlihat melewati orangorang
dengan
gesitnya. 12
(Medium Shot)
Dalam keadaan lift yang penuh, seorang kedua
model dengan
sendirinya keluar dari lift 13
(Medium Shot)
Musik
Disatu
sisi,
Model pertama masi
dalam
keadaan berjalan dengan gesit dan mudahnya melewati orangorang ramai .
53
yang
14
(Medium Shot)
15
(Medium Shot)
Model pertama dan
model
keduaberpapasa n ,model kedua berbaju
biru
keluar dari lift kemudian melirik ke arah model yang
pertama ingin
menuju kedalam lift 16
(Medium Shot)
Model
kedua
masi melirik ke model
pertama
dengan tatapan aneh
54
17
(Medium Shot)
Saat keadaan lift ingin
tertutup,
namun
model
pertama
masi
percaya
diri
untuk memasuki lift, lekukan
terlihat tubuh
dan pinggulnya. 18
(Medium Shot)
Tampak orangorang
yang
berada didalam lift
melihat
kedepan model pertama tersebut. 19
(Medium Shot)
Model pertama berada di tengah tengah-tengah pintu lift yang sedikit lagi akan
55
tertutup
dalam
posisi
tubuh
menyamping. 20
(Medium Shot)
Model pertama sudah
berada
dalam
lift
dengan ekspresi wajah
yang
tersenyum 21
(Medium Shot)
Lift Tertutup
22
(Medium Shot)
Orang-orang yang dalam setelah kejadian
berada lift melihat itu
tersenyum lebar.
56
23
24
(Medium Shot)
MVO
(Medium Shot)
: Model pertama
Tubuh
wanita
langsing
bercermin
percaya
dalam lift sambil
diri
memperlihatkan
dengan
tubuhnya
program
ideal
diet WRP
cermin.
di
yang
didepan
Model pertama meminum produk
WRP,
terdapat
latar
belakang Keterangan waktu
dan
produk WRP.
57
25
(Medium Shot)
Setelah meminum Susu WRP,
Model
pertama wanita tersenyum
dan
terdapat
latar
belakang waktu dan produk wrp yang memberikan informasi
cara
konsumsi WRP sesuai
dengan
waktu
yang
ditunjukan dalam iklan. 26
(Medium Shot)
Lampu lift hijau menyala
tanda
bahwa pintu lift akan terbuka
27
(Medium Shot)
Model pertama wanita
58
kemudian keluar dari lift
28
(Medium Shot)
Model
wanita
ketiga
menuju
kedalam lift saat model
wanita
pertama
keluar
dari lift 29
(Medium Shot)
Model
ketiga
sudah
masuk
kedalam
lift
kemudian menekan tombol lift 30
(Medium Shot)
SFX Suara
: Saat ketiga
Model masuk,
Bunyi Lift Suara lift yang
59
yang
menandakan
menandak
kelebihan berat
an
badan berbunyi
kelebihan
kembali,
sama
beban
halnya
dengan
model
kedua
yang memasuki lift. 31
(Medium Shot)
MVO Jingle
: Model pertama wanita
“Sure you kemudian can do, a tersenyum lebar
32
(Medium Shot)
Healthy
saat
sudah
Diet.
keluar dari lift Model pertama wanita tersenyum
33
(Medium Shot)
Munculah gambar Produk WRP
6
days.
EMBOSS : The Healthy diet
60
34
(Medium Shot)
Munculah gambar Produk WRP
6
days.
EMBOSS : “The Healthy Turun
diet”, 1.5
kg
seminggu
4.2.
Hasil Penelitian Tampilan Iklan WRP Versi Lift di Televisi Menarik Perhatian Masyarakat,
Bukan Hanya menarik perhatian perempuan saja sebagai fokus utama target iklan, namun juga laki-laki pun tertarik melihat iklan tersebut, karena pemandangan indah yang disajikan. Iklan tersebut mempunyai konsep bahwa cantik adalah memiliki tubuh yang sempurna yaitu kaki yang jenjang, pinggul yang indah, perut yang rata, lengan yang kecil, pundak yang tegap namun anggun dan wajah yang indah untuk dipandang. Penayangan Iklan TVC WRP berdurasi tiga puluh detik, dalam 30 detik berbagai informasi mengenai produk dalam bentuk visual, audio dan narasi ditampilkan dalam iklan tersebut. Dalam Tampilan Iklan WRP versi lift di Media Televisi Terlihat Menarik, Karena Banyak hal hal indah yang ditayangkan disetiap detiknya, adapun iklan tersebut memperlihatkan kehidupan perkantoran saat masuk kerja. Dalam Iklan diceritakan kejadian kejadian yang ada dalam lift, perbandingan antara Perempuan yang bertubuh overwide dengan perempuan yang bertubuh ideal, Suara lift yang
61
menandakan kelebihan beban dalam iklan tersebut menjadi pembanding antara perempuan bertubuh overwide dan perempuan bertubuh ideal. Pada tampilan akhir iklan tersebut terdapat produk WRP 6 days dan informasi “turun 1.5 kg dalam seminggu”. Pada Tampilan iklan WRP, masing-masing gambar (visual), audio, dan Pesan ada yang mengandung makna denotasi atau makna konotasi, Maka dari itu untuk mendapatkan makna konotasi dan denotasi yang tersembunyi dalam iklan ini, peneliti akan melakukan analisa dengan memakai model analisi
roland
barthes yang mengkritisi setiap makna dalam setiap gambar, auido, nasrasi dalam iklan dengan membagi pesan iklan kedalam tiga kategori, yaitu : 1. Pesan linguistik: Memaparkan semua kata dan kalimat yang terdapat dalam iklan 2. Pesan ikonik terkodekan: Memaparkan makna konotasi yang muncul dari visualisasi, yang berfungsi dengan mengaitkannya dengan sistem tanda di masyarakat 3. Pesan ikonik tak terkodekan: Memaparkan makna denotasi dalam visualisasi iklan secara keseluruhan 4.2.1. Pesan Linguistik Pesan Linguistik merupakan pesan yang didalamnya berupa bahasa yaitu kata dan kalimat dalam iklan, Maka dari itu dalam Mendapatkan Makna yang tersembunyi dalam meneliti iklan, Peneliti dapat melihat sisi linguistik sebagai acuan untuk meneliti pesan yang terdapat dalam iklan
62
WRP, Berikut ini kata dan kalimat yang telah difokuskan peneliti untuk dianalasa dengan menggunakan unsur pesan linguistik : Table 4.2. Pesan Linguistik iklan TVC WRP versi “lift”
OBJEK “Tubuh Langsing Percaya Diri dengan program WRP Healty Diet” PENANDA Merupakan ditayangkan
Pesan
PETANDA
iklan
didalam
yang Dalam Iklan tersebut menyatakan iklan.
bahwa
Tubuh
yang
langsing
Menurut KBBI, “ Tubuh” adalah keseluruhan jasad manusia yang
membuat wanita percaya diri ,
kelihatan dari bagian ujung kaki karena kepercayaan diri membuat sampai ujung rambut.
seseorang yakin akan segala aspek
“Langsing” adalah lampai dan kelebihan yang dimilikinya, dan
ramping badannya.
“Percaya diri” dalam KBBI yaitu keyakinan tersebut membuat ia “percaya” merupakan mengakui
merasa mampu untuk mencapai
atau yakin bahwa sesuatu memang benar
dan
kemampuan
yakin atau
benar
akan
kelebihan tubuh
seseorang atau sesuatu akan dapat memenuhi
target hidupnya. Dalam iklan ini
menjadi
yang
sumber
percaya
yang diri
harapannya,
sedangankan “diri” adalah orang
wanita,
Tubuh
seorang yang terpisah dari yang membuatnya lain. “Program”
langsinglah
yang menjadi
langsing pusat
perhatian orang lain dan orang lain adalah
rancangan
mengenai asas serta usaha yang
63
dapat menerima keberadaannya.
akan dijalankan.
Mengkonsumsi produk program WRP dapat membantu diet yang sehat. OBJEK
Jam 07.00, 10.00, 12.00, 15.00, 19.00 PENANDA
PETANDA
Jam 07.00, 10.00, 12.00, 15.00, Dalam iklan ini petunjuk waktu 19.00 Merupakan Informasi untuk sangat berguna bagi kesuksesan petunjuk waktu konsumsi produk konsumsi produk wrp 6 days, wrp dan waktu makan yang tepat. Dalam Seluruh
KBBI
“waktu”
rangkaian
saat
Penambahan informasi jam makan
adalah menunjukan
bahwa
wrp
ketika menganjurkan pola diet yang sehat,
proses, perbuatan, atau keadaan tapi bukan berarti petunjuk waktu berada atau berlangsung.
makan tersebut adalah pola makan yang sesuai dengan aturan makan yang dianjurkan dalam kesehatan karena didalam informasi tersebut terlihat bahwa makan berat hanya satu kali waktu siang hari untuk
64
mengisi
perut
dalam
seharian,
sisanya
waktu
minum
susu
dipagi hari dan malam hari. Tidak sesuai dengan aturan pola makan lima
sehat
memenuhi
4
sempurna
kebutuhan
yang nutrisi
seseorang setiap hari hanya untuk membuat tubuh yang agak gemuk terlihat langsing. Tanpa memakan sayur-sayuran, buah-buahan atau makanan
lainnya
mungkin
hanya
jadi
sebisa
mengandalkan
snack cookies serta susu yang disediakan dalam produk WRP OBJEK “Sure you can do a healthy diet” PENANDA
PETANDA
“Sure you can do a healthy diet” Yakinlah, Kamu bisa melakukan merupakan tagline dalam iklan wrp diet yang sehat adalah pesan yang 6 days, dalam Kamus Bahasa bersifat mempengaruhi dan ajakan, inggris-Indonesia “sure you can do pesan tersebut pun dibuat sebagai a healthy diet” adalah “yakinlah, jingle agar mudah diingat oleh kamu bisa melakukan diet yang orang-orang yang mendengarkan.
65
sehat”.
iklan
“yakin”
dalam
KBBI
tersebut
adalah memberikan
terlihat
semangat
bahwa kepada
percaya (tahu, mengerti) sungguh- masyarakat agar bisa melakukan sungguh.
diet yang sehat dan memberikan
“Kamu” adalah pron jamak yang keyakinan untuk dapat mengurangi berat
diajak bicara ; yang disapa. “Bisa”
badan
seperti
yang
adalah mampu (kuasa ditampilkan pada iklan, Diet sehat adalah mengurangi berat badan
melakukan sesuatu) ; dapat.
“Melakukan” adalah mengerjakan namun tetap dalam aturan makanan (menjalankan) mengadakan (suatu yang sesuai dengan kebutuhan gizi dan nutrisi badan (Sehat).
perbuatan, tindakan, dsb) “Diet” adalah aturan khusus
untuk
makanan
kesehatan
dsb
(Biasanya atas petunjuk dokter) “Sehat” adalah baik seluruh badan serta sampai
bagian-bagiannya, tua
karena
waras rajin
berolahraga. OBJEK
66
PENANDA
PETANDA
Merupakan Informasi bahwa jika Informasi mengkonsumsi
produk
ini
menunjukan
WRP memberikan janji dan kepastian
6Days dalam seminggu akan turun agar wanita semakin semangat berat badan 1.5kg seminggu
karena
iklan
ini
sebuah
kepastian
memberikan dalam
hal
menurunkan berat badan. OBJEK “Bunyi Lift engggg” PENANDA Bunyi
lift
enggg
PETANDA
menandakan Bunyi
bahwa lift kelebihan beban.
“engggg”
diliftmenjadi
tanda bahwa lift tersebut kelebihan beban, bunyi engg tersebut tidak akan berhenti dan pintu tetap terbuka sampai lift berada dalam keadaan aman dan tidak kelebihan beban. Lift di iklan ini ditampilkan sebagai sebuah timbangan karena
67
dapat menimbang beban orang atau sebuah benda didalam satu lift, setiap
lift
mempunyai
bobot
maskimal seperti 90kg, 100kg, 110kg dll. Ketika lift itu berbunyi dan kelebihan beban pintu lift akan terbuka sampai lift tersebut tidak kelebihan
beban,
otomatis
beberapa orang didalam lift harus keluar tanpa harus bertanya kepada orang lain “Siapa yang keluar?” “yang gendut keluar” tidak ada kata kata yang keluar dari mereka yang bersifat menyendiri satu sama lain namun inisiatif diri sendiri atau kesadaran masing-masing individu saja.
4.2.2. Pesan Ikonik yang Terkodekan Selain meneliti pesan linguistik dapat dilakukan penelitian pesan ikonik yang terkodekan dengan menganalisis gambar atau visual pada iklan TVC WRP versi “lift”. analisis yang dilakukan peneliti adalah menganalisis Tubuh Model pertama, Penampilan keseluruhan model
68
pertama (Pakaian, Aksesoris, Rias wajah), Penampilan keseluruhan model kedua, model kedua yang keluar dari lift, cara memandang model kedua pada model pertama, Orang-orang didalam lift tersenyum dan Ekspresi bahagia model pertama. Berikutan Penjabaran dan penjelasan penelitian pesan ikonik yang terkodekan. Table 4.3. Pesan Ikonik yang Terkodekan Iklan TVC WRP Versi “Lift”
OBJEK “Tubuh Model Pertama”
a)
PENANDA Didalam
iklan
ini
PETANDA
menunjukan a.kaki
:
kaki
bagi
seorang
keseluruhan tubuh model pertama perempuan adalah sesuatu yang wanita, dari mulai kaki hingga harus dipelihara, kaki yang halus rambut, menurut KBBI : a.kaki :
Anggota badan
dan lembut tanpa bulu membuat yang perempuan
terlihat
bahwa
ia
menopang tubuh dan dipakai untuk merawat kakinya dan tubuhnya, berjalan
Kaki adalah sumber kepercayaan diri
wanita
saat
melangkah,
langkah kaki yang lugas dan cepat menandakan yakin dengan dirinya sendiri,
berjalan
percaya
diri
kedepan menandakan bahwa ia
69
berjalan menuju masa depan yang cerah. Jadi kaki buat wanita sangatlah penting, dalam iklan ini terlihat bahwa kaki yang terawat serta jenjang begitu percaya diri untuk
melangkahkan
kakinya
kedepan. b)
PENANDA
PETANDA
b.pinggul : berada di pangkal paha b.pinggul : Pinggul terlihat hanya sebelah belakang
menjadi suatu tambahan dalam tubuh karena tidak mempunyai fungsi lebih dibandingkan organ yang lainnya, namun pinggul bagi wanita memiliki fungsi yang besar bagi dirinya sendiri, pinggul wanita diibaratkan sebuah lekukan yang indah ketika seorang seni pahat patung sedang mengukir pinggul wanita, harus memiliki ketelitian dan ketekunan dalam mengukir pinggul wanita agar terlihat indah.
70
c)
PENANDA
PETANDA
c.dada dan bahu : dada dibagian c. Dada : kelebihan wanita adalah tubuh sebelah depan antara perut ia memiliki dada yang indah dan dan leher, rongga tubuh tempat lebih besar dibandingkan laki-laki. letak jantung dan paru-paru. bahu Fungsi utama dada bagi perempuan atau pundak berada antara leher adalah menyusui anaknya, namun dan
pangkal
mengerjakan
lengan sesuatu
yang fungsi lain adalah menjadi daya menurut tarik bagi orang lain.
aturan tangan
“Bahu” perempuan tidak seperti bahu laki-laki yang terlihat tegas, tegap, dan kekar. Namun bahu perempuan terlihat lemah lembut, gesit, dan ramah bagi orang lain.
d)
PENANDA
PETANDA
d.lengan : anggota badan dari d. lengan adalah bagian dari tangan, pergelangan
tangan
sampai namun ada berbagai macam lengan,
kebahu
ada yang terlihat kurus, sedang, besar bahkan sangat besar, ketika memakai baju tanpa lengan maka
71
akan sangat terlihat bagaimana wujud
lengan
yang
dipunyai
seseorang. Ketika wanita bertubuh gemuk memperlihatkan lengannya, ia akan terlihat lebih gemuk, namun ketika
perempuan
idel
memperlihatkan lengannya ia akan lebih terlihat menarik. e)
PENANDA
PETANDA
e. wajah : bagian depan dari kepala.
e. wajah : wajah sebagai suatu
“kulit” : Pemalut paling luar tubuh.
yang unik,
fisik,
lunak, dan
publik. Wajah merupakan simbol Secara keseluruhan ‘tubuh’ adalah
utama diri. Ia unik, karena tidak
keseluruhan jasad manusia dari ada dua wajah yang identik dan ujung rambut sampai ujung kaki. Di
lewat
wajahlah
kita
saling
mengenali diri masing-masing, sini tubuh tetaplah tubuh, walaupun
serta mengidentifikasi diri kita
di dalamnya ada atau tidak adanya sendiri.
Wajah
juga
menjadi
penentu
dasar
bagi
persepsi
roh.
mengenai
kecantikan
dan
kejelekan individu, dan semua persepsi ini secara tidak langsung membuka penghargaan diri dan kesempatan hidup kita.74 74
Anthony Synnott. Tubuh Sosial. Yogyakarta : Jalsutra, 2002. Hal 116
72
“Leher” wanita adalah bagian tubuh
yang
sangat
menarik,
bahkan ada disatu bagian negara yang
mempercayai
bahwa
semakin panjang leher wanita dia akan semakin cantik, karena leher wanita
yang
terlihat
akan
menambahkan daya tarik wanita tersebut. Ketika wanita memiliki leher yang jenjang dan kecil maka wajahnya akan terlihat lebih kecil. “Kulit” wanita adalah sesuatu yang membuat wanita tersebut semakin terlihat menarik, banyak perempuan yang menginginkan kulitanya
bersih
Menurut
ita
dan
lembut,
yulianto
bahwa
kecantikan
orang
indonesia
dibentuk
karena
sejarah
kolonisnya
yang
melahirkan
persepsi bahwa orang berkulit putih
lebih
superior,
cantik,
menarik, bersih dan percaya diri. Dari
uraian
diatas
mengenai
tubuh, dapat dipahami bahwa tubuh bukan hanya kulit dan tulang,
dirangkai
dari
bagian
bagiannya, namun tubuh adalah sebuah keajaiban medis. tubuh
73
juga, dan utamanya merupakan sebuah diri.75 Adapun tanda dan kode
tubuh
yang
mengatur
perilaku nonverbal dihasilkan oleh persepsi atas sebagai sesuatu yang lebih
dari
sekedar
zat
fisik.
Kedipan mata, isyarat tangan, ekspresi
wajah,
postur
dan
tindakan badaniah lainnya yang mengkomunikasikan sesuatu yang relevan dalam situasi situasi sosial tertentu.76
Dalam
iklan
ini
ditayangkan model wanita yang cantik
dan
Kakinya
bertubuh
jenjang
ideal,
dan
kecil,
Dadanya Berisi, Lenganya kecil, Perutnya Rata, Pinggulnya padat dan terlekuk indah. Perempuan diiklan ini yang memiliki tubuh kurus sering dikaitkan dengan kesuksesan dan standar ekonomi tinggi selain itu menyimbolkan bahwa perempuan yang aktif. Menurut baudrillard (2004:181) apa
yang
disebut
kecantikan
sebetulnya tidak mengenal gemuk atau kurus, berat atau ramping seperti
75
yang
terdapat
dalam
Ibid. Hal 1 Marcel danesi, Pesan, Tanda, dan Makna. Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi. Yogyakarta; Jalasutra, 2011. Hal 64 76
74
definisi
tradisional
yang
diadasarkan atas keharmonisan bentuk. Namun bagaimanapun, karena
iklan
dijadikan
lebih
refrensi
perempuan,
banyak kehidupan
seolah
setiap
perempuan lebih memilih definisi kecantikan
dari
iklan
dibandingkan harus repot repot membaca pemikiran baudrillard tentang
kecantikan
tersebut.
Gambaran Tubuh dalam iklan ini pada
akhirnya
perempuan
mendorong
untuk
terus
memodifikasi tubuhnya agar bisa disebut ideal dalam kacamata iklan.77 PENANDA
PETANDA
OBJEK
a)
77
Yadi Supriadi, Periklanan Perspektif Ekonomi Politik, Bandung : PT. Simbiosa Rekatama Media, 2013. Hal 139-140
75
b)
c)
d)
e)
“Penampilan Keseluruhan Model Pertama” PENANDA Dalam
iklan
ini,
PETANDA ditayangkan cara berpakaian ialah persoalan
penampilan model pertama yang bagaimana
seseorang
dipakai adalah sepatu putih, baju mewujudkan diri sesuai yang dia terusan tanpa lengan berwarna inginkan. Artinya, ia berpakaian merah jambu, tas kecil berwarna sesuai dengan kebutuhan diri
76
putih, hingga dandanan rambut sehingga
ia
merasa
nyaman,
diikat dan riasan diwajah, Menurut anggun, selaras, dan cantik atau KBBI :
ganteng.
a. ‘Sepatu’
adalah
Pembungkus
kaki
yang
biasanya terbuat dari kulit,
wanita yang
karet dsb. b. ‘Rok’
a. Dalam iklan ini model pertama
adalah
penutup
pakaian
badan
bagian
menunjukan
kakinya
menggunakan
sepatu
berwarna putih, Putih berarti Suci,
Murni
dan
tulus.
Penggunaan high hills yang
bawah. “Warna baju merah muda” adalah warna merah yang
pakaian
penutup
badan bagian atas
wadah berbentuk persegi biasanya
dipakai
untuk
pertama
membuat kaki wanita terlihat
b.Mempamerkan
tubuhnya
dengan memakai pakaian ketat
d. ‘Tas’adalah kemasan atau
dsb,
model
jenjang dan panjang.
keputih-putihan. c. ‘Baju’
dipakai
bertali, menaruh,
menyimpan, atau membawa sesuatu.
dan baju diatas lutut yang dapat memperlihatkan
bagian
atas
lututnya. Penggunaan rok diatas lutut terkesan seksi, modern, agak kurang sopan dan tidak ketinggalan zaman
e. ‘Rambut’ adalah bulu yang tumbuh
dikulit
manusia c. Warna baju merah muda,
(terutama di kepala)
dalam pemilihan warna baju
‘Make up’ dalam bahasa
ternyata terdapat pesan yang
indonesia adalah dandan,
disampaikan pengguna baju
‘dandan’ ialah mengenakan
pada orang di sekeliling. Pesan
pakaian dan hiasan serta
itu bisa berarti menyejukkan,
alat
menggoda,
alat
memperbaiki
rias
untuk dan
menjadikan diri lebih baik
77
gembira,
atau
Warna
baju
menakutkan. merah
muda
menandakan
Cinta,
kasih
kelembutan,
sayang,
feminin
dan
warna yang disukai banyak wanita, warna ini menyiratkan sesuatu
yang
lembut
menenangkan.
dan
Kemudian
dibagian leher dan baju bagian dada terbelah membuat kesan seksi. e. Tatanan Rambut yang di ikat rapi dan Poni berbelah pinggir membuat
wanita
model
pertama tersebut terlihat rapi serta anggun, Dan wajah yang menggunakan
Make
up
tampak wajah yang berseri-seri dan terlihat segar, dapat dilihat bahwa
sesorang
yang
mendandani wajah digunakan untuk mengungkapkan seksual dan gender sekaligus citra yang memikat. Menghabiskan waktu
berjam-jam
mendandani
diri,
untuk menghias
rambut agar bisa saling pamer satu sama lain.78 Desmond Morris Memaparkan Dalam Berpakaian ada tiga fungsi mendasar pakaian yang 78
Marcel danesi, Pesan, Tanda, dan Makna. Buku Teks Dasar Mengenai Semiotika dan Teori Komunikasi. Yogyakarta; Jalasutra, 2011. Hal 71
78
dikenakan
manusia
yakni
“Memberikan
kenyamanan,
sopan
dan
santun,
pamer
(display). Setiap Bentuk dan jenis pakaian yang mereka kenakan, baik secara gamblang dan
samar
samar
akan
menyampaikan penanda sosial (social
signals)
pemakainya 79.
tentang
Dalam
si
Iklan
tersebut terlihat bahwa fungsi pakaian yang digunakan model adalah fungsi “pamer” dan penanda sosial dalam model tersebut
menandakan
pakaianya
bahwa
dari wanita
tersebut terkesan fashionable yang sangat memperhatikan gaya pakaiannya. Pakaian dan sepatu yang bagus mendukung dia
semakin
dipandang sepatu membuat
terlihat
mata,
yang
enak
memakai
indah kaki
akan wanita
bertambah indah dan membuat mereka
percaya
diri
melangkahkan kakinya. OBJEK
79
Alex Sobur, Semiotika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2009, hal hal.170
79
saat
“Penampilan Model kedua berbaju biru muda yang berada di dalam lift” PENANDA Dalam
Iklan
PETANDA
tersebut
terlihat Perempuan model kedua memakai
bahwa perempuan model kedua baju tanpa lengan, kerah menutupi menggunakan Pakaian berwarna leher,
tas
selempang
hitam,
biru muda, tanpa lengan, kerah rambut dikuncir setenga tanpa menutupi leher yang menunjukan poni menyiratkan unsur sederhana untuk menutupi tubuhnya. Dan dan tidak begitu memperdulikan menata menguncir
rambutnya setengah
dengan penampilannya. Memakai Baju rambutnya berkerah menutupi leher membuat
serta tidak menggunakan poni.
wanita tidak terlihat anggun dan terlihat gemuk ditambah dengan rambut yang tidak menggunakan poni serta dikuncir setengah. Dari penuturan
Desmond
morris
mengenai tiga fungsi pakaian, Pakaian yang dikenakan model kedua
memiliki
fungsi
“kenyamanan” dan menandakan bahwa memiliki kepribadian yang “sederhana”. OBJEK
80
“ Model Kedua berbaju biru muda keluar dari lift” PENANDA
PETANDA
Salah satu dari banyaknya orang di Perempuan model kedua berbaju lift,
perempuan
model
kedua biru muda inisiatif untuk keluar,
inisiatif untuk keluar dari lift saat padahal banyak orang didalam berbunyi “enggg” tanda bahwa lift lift. Disamping model kedua ada dua wanita bahkan terlihat ada 2
kelebihan beban.
orang laki-laki bertubuh tegap dan tinggi yang pastinya memiliki bobot yang besar, namun mereka hanya diam saja dan tidak ada yang
inisiatif
bahkan
untuk
melangkahkan kakinya juga tidak ada, kecuali perempuan model kedua tanpa aba-aba atau perintah ia merasa harus keluar dari lift yang terus saja pintunya terbuka. OBJEK
“Model pertama dan model kedua berpapasan”
81
PENANDA Model
pertama
wanita
PETANDA masuk Model pertama tersenyum saat
kedalam lift dan melewati model berpapasan dengan model kedua kedua
tersebut
dengan
muka tanpa melihatnya namun model
tersenyum.
kedua meliriknya. Senyum yang datang kosong
itu
bukanlah
tanpa
pepesan
makna
karna
senyum dapat datang dari rasa kebahagian karena
atau
adanya
kesengajaan sesuatu
yang
membuat dia tersenyum. OBJEK
“Cara Model kedua memandang model pertama” PENANDA
PETANDA
Saat keluar model kedua masi saja Dalam
iklan
ini
ditampilkan
melirik ke model pertama dengan model kedua terus melihat ke tatapan yang aneh.
model pertama dari berpapasan hingga mau masuk ke lift, sorotan pandanganya pertama
aneh
yang
ke
percaya
model diri
memasuki lift. Pandangan mata mengutarakan
makna-makna
spesifik dalam konteks spesifik, Ada seksual,
82
pandangan perasaan
ketakjuban terpukau,
terpana kagum, pandangan sempit dan penuh selidik. Pandangan mata lebih jujur dibandingkan mulut, mulut bisa berbohongan namun
mata
sulit
untuk
berbohong,
mata
dapat
memancarkan
perasaan
yang
sejujurnya didalam diri. Terlihat bahwa
model
tersebut
mengarahkan pandangan matanya secara
menyeluruh
hanya
ke
model pertama wanita, pandangan mata yang penuh selidik yang menggambarkan ada sesuatu yang dipikirkan saat memandangnya serta tatapannya aneh ke model pertama
dapat
sesuatu
atau
pertanyaan
diartikan
ada
maksud
seperti
pertanyaan
tertentu
dari pandangan mata tersebut, jika dilihat dari pandangan matanya ada keirian ketika model pertama percaya diri untuk memasuki lift dan
hasilnya
wanita
model
pertama tersebut menggantikan posisinya masuk kedalam lift. OBJEK
83
“Model Pertama Memasuki lift” PENANDA
PETANDA
Model pertama memasuki lift. Kepercayaan
diri
merupakan
Terlihat lekukan tubuhnya yang sesuatu yang ia yakini bahwa dia indah.
memiliki banyak kelebihan yang pastinya akan membuat ia bangga pada dirinya sendiri. Begitupun dengan model pertama wanita, yang bangga terhadap tubuhnya yang
cantik
sehingga
menimbulkan kepercayaan diri kepada
dirinya.
Jika
tidak
memiliki kepercayaan diri, pasti dia tidak berani untuk memasuki lift saat pintu lift ingin tertutup. OBJEK
“Orang-orang didalam lift tersenyum” PENANDA Wajah
tersenyum
PETANDA
orang-orang Wajah
orang-orang
yang
didalam lift saat model pertama tersenyum bangga dan mengakui
84
bisa memasuki lift
keberadaan model pertama karena ia bisa memasuki lift sehingga lift bisa tertutup. Disatu sisi selain lift yang
menerima
keberadaan
wanita tersebut, orang-orang yang didalam lift pun menerimanya. OBJEK “Ekspresi Bahagia”
PENANDA
PETANDA
Ekspresi bahagia model pertama
Senyuman adalah ekspresi wajah
wanita saat keluar dari lift.
seseorang tampak dari luar yang diberikan kepada orang lain atau dirinya sendiri, karena senyuman datangnya dari hati atau perasaan ketika orang tersebut merasakan sesuatu
didalam
Seseorang
jika
dirinya. tersenyum
umumnya bertambah baik raut wajahnya
atau
menjadi
lebih
cantik daripada saat wajahnya biasa saja atau marah. Dalam Iklan ini terlihat bahwa model pertama wanita tersenyum lebar. Wanita yang tersenyum ini terlihat
85
percaya diri,
bahagia,
bangga dan Puas akan apa yang dimilikinya, di punyainya dan orang lain tidak memandangnya remeh. Hal itu membuat dirinya merasa diterima dan dicintai. 4.2.3. Pesan Ikonik yang Tak Terkodekan Pesan Ikonik yang tak terkodekan adalah sebuah pesan yang memaknai dari makna aslinya, dalam iklan TVC WRP versi lift akan memperhatikan makna asli dari pesan iklan tersebut atau disebut sebagai makna pesan denotatif, berikut keseluruhan makna pesan denotatif yang terdapat dalam iklan. Didalam Penayangan Iklan TVC WRP versi Lift menceritakan mengenai
kejadian
yang
terjadi
didalam
kehidupan
sehari-hari
perkantoran, Kejadian utamanya berada didalam lift yang sudah sangat sering kita naiki bila ingin menuju lantai atas atau bawah gedung. Kejadian tersebut berhubungan dengan kecantikan yang didambakan oleh wanita terlebih lagi kecantikan pada tubuh. Terlihat dalam kejadian tersebut bahwa ada 3 model wanita, salah satunya model utama yang bertubuh langsing sedangkan 2 wanita lainnya bertubuh agak gemuk, hal tersebut terjadi sebagai perbandingan antara wanita bertubuh gemuk dan bertubuh ideal, terlihat sekali perbedaan diantara model wanita gemuk dan langsing. Penyampain iklan yang ditampilkan awalnya adalah para karyawan yang memasuki lift dan didalamnya juga ada salah satu model
86
wanita kedua namun karena lift kelebihan beban wanita tersebut turun dari lift, kemudian model wanita pertama memasuki lift dan lift menerima keberadaan wanita tersebut untuk masuk kedalamnya, saat model wanita pertama tersebut keluar kemudian masuklah model wanita ketiga dan hal yang sama terjadi seperti halnya model wanita kedua yang pertama kali memasuki lift yang berbunyi, seakan-akan lift tersebut juga tidak menerima keberadaan model ketiga tersebut. Salah satu kebutuhan pokok manusia seperti yang dikatakan susanne K.Langer, adalah kebutuhan simbolisasi atau penggunaan lambang (Mulyana, 2000:83). Dan salah satu sifat dasar manusia, menurut Wieman
dan
Walter,
(Johannesen 1996:46).
adalah
kemampuan
Kemampuan
manusia
menggunakan
simbol
menciptakan
simbol
membuktikan bahwa manusia sudah memiliki kebudayaan yang tinggi dalam berkomunikasi, mulai dari simbol yang sederhana seperti bunyi dan isyarat, sampai kepada simbol yang dimodifikasi dalam bentuk signal signal melalui gelombang udara dan cahaya (Sobur 2001b:43). Hidup agaknya memang digerakkan oleh simbol-simbol dan dirayakan dengan simbol-simbol, bahwa simbol ada dimana-mana. Dalam dongeng, dalam film, dalam novel yang semuanya cermin dunia simbolis, dalam berbagai ritual peribadatan dan juga dalam periklanan seperti halnya iklan TV WRP Versi “lift” yang terdapat simbol-simbol yang disetiap simbol dalam iklan tersebut memiliki arti tersendiri. Berikut ini penjelasan dari arti-arti simbol iklan TVC WRP Versi Lift .
87
Iklan TVC WRP Versi Lift Menampilkan Kecantikan wanita model utama didalam setiap scenenya dari
ujung kaki sampai ujung
rambut model tersebut hingga pakaian, sepatu, dan accecoris yang digunakan. Dalam Kamus besar bahasa indonesia cantik berarti adalah kemolekan tentang wajah perempuan, antara bentuk, rupa, dan lainnya nampak serasi. Perempuan yang cantik memiliki tubuh ideal, Sejak tahun 1990-an Tubuh ideal adalah tubuh muda semampai. 80 Menurut Reichert bahwa daya tarik tubuh semakin kuat pengaruhnya dalam mendefinisikan apa yang disebut cantik atau kecantikan. Model-model perempuan kemudian dijadikan sebagai representasi dari kecantikan tubuh. Kini, kecantikan tidak berangkat dari kepribadian yang dimiliki perempuan, tetapi berangkat dari objek (produk produk yang diiklankan) dengan objek lain sebagai sasaran (perempuan) Seperti halnya “mereka seksi karena produk produk yang mereka gunakan. Celana jeans, parfum, mobil, semuanya seksi bagi dan untuk mereka,”.81 Semua Pakaian dengan segala modelnya, seperti adalah Simbolik : bahan, potongan, dan hiasannya antara lain ditentukan oleh pertimbanganpertimbangan mengenai kehangatan, kenyamanan, dan kepraktisannya. Semakin bagus pakaian kita, semakin terbatas kemampuan kita untuk bertindak. Pakaian merupakan bahasa diam (silent languange) yang berkomunikasi melalui pemakaian simbol-simbol verbal. Simbol-simbol
80
Joanne Hollows, Feminisme, Feminitas dan Budaya Populer, Yogyakarta : PT. Jalasutra, 2010. Yadi Supriadi, Periklanan Perspektif Ekonomi Politik, Bandung : PT. Simbiosa Rekatama Media, 2013. Hal 129-140. 81
88
semacam itu sebagai sign-vehichles atau cues yang menyeleksi status yang akan diterapkan kepada seseorang yang menyatakan tentang cara-cara orang lain memperlakukan mereka. Gaya pakaian yang dipakai model gaya glamour seperti baju ingin pergi kepesta yaitu baju dress ketat berwarna merah jambu tanpa lengan, diatas lutut dan terdapat siluet belahan pada bagian dada. Berpakaian indah demi cantik dan modis. Latar belakang tempat dalam iklan adalah lift, umumnya lift sebagai angkutan transportasi vertikal yang digunakan untuk mengangkat orang atau barang, lift biasanya digunakan di gedung-gedung bertingkat tinggi ; biasanya lebih dari tiga atau empat lantai. Lift yang mengangkut berat badan banyak orang diibaratkan timbangan, karena dia bisa menimbang berat badan orang, ketika lift berbunyi “engg” itu menandakan bahwa lift kelebihan beban atau bobot dari yang seharusnya, setiap lift mempunyai bubut dan ukuran masing-masing, Sama halnya dengan iklan wrp yang menggunakan lift sebagai sarana tempat untuk timbangan, Unsur Perbedaan wanita ideal dan wanita gemuk yang masuk kedalam lift menjadi sebuah perbandingan yang sangat menarik, dimana sehari-hari banyak orang yang keluar masuk menggunakan lift, terlebih lagi banyak orang-orang yang berada didalam lift menyaksikan perbedaan antara beberapa model yang ditayangkan, membuat iklan ini semakin kuat dalam hal menilai tubuh mana yang pantas diterima dan tidak di terima.
89
4.3. Pembahasan Mengacu pada penelitian yang telah dilakukan dengan menggunakan teori roland barthes ditemukan makna konotasi dan denotasi yang terdapat dalam iklan TVC WRP versi lift, Berbagai proses penelitian yang telah dilakukan dengan mengkritisi segala unsur yang ada dalam iklan baik pesan, lisan, audio, visual dan lain-lain. Hal tersebut telah dirincikan dan di jelaskan dalam hasil penelitian mengenai penanda dan petandayang
telah mendapatkan pemahaman baru
mengenai mitologi cantik. Sebelumnya peneliti akan mengupas sedikit mengenai produk WRP yang menyangkut mengenai iklan yang telah diteliti. Telah terbukti bahwa WRP adalah produk diet atau bisa dibilang produk untuk mengurangi berat badan yang ada pada tubuh wanita, produk ini ditujukan pada wanita. Produk ini telah teruji klinis bahwa kandungan yang dimiliki berkualitas dan memenuhi syarat diet 1.5kg seminggu dalam menurunkan berat badan, dalam mengkonsumsi produk ini setiap hari hanya makan siang satu kali, untuk pagi dan siang hari mengkonsumsi produk wrp seperti susu dan snack. Jadi untuk menurunkan berat badan serta mendapatkan hasil yang maksimal harus memiliki niat dan rajin mengurusi diri sendiri agar mempunyai penampilan yang cantik dan indah. Faktanya, Wanita memang berpikir untuk menjadi cantik dan ingin dinilai bahwa ia cantik, namun praktek untuk menjadi cantik susah untuk direalisasikan. Perempuan yang suka mengandalkan penampilannya dan memelihara badannya harus mengorbankan banyak hal baik itu dalam hal materi, tenaga, dan hawa nafsu. Dapat dilihat dari berbagai proses penelitian yang telah diteliti, bahwa 90
cantik itu banyak definisi dan maknanya. Melalui analisis yang dilakukan dengan menggunakan teori roland barthes, dengan menginginkan bahwa penelitian ini sesuai dengan yang tujuan penelitian serta ideologi-ideologi yang tersembunyi dibalik semua pesan iklan yang telah dianalisis. Ideologi dalam sudut pandang Roland Barthes erat kaitannya dengan kemunculan mitos. Untuk menemukan unsur mitos cantik dari iklan TVC WRP versi “lift”, peneliti membuat tabel kesimpulan makna lama dan makna baru dari setiap tanda yang diamati. Makna lama merupakan makna yang diteliti berdasarkan sudut pandang yang telah berlaku di dalammasyarakat, sedangkan makna baru merupakan makna yang diperoleh dari hasil penelitian yang dilakukan peneliti dari objek penelitian yang telah ada. Table 4.4. “Kesimpulan Tanda dan Makna” Tanda
Makna Lama
Makna Baru
(Berdasarkan
(Berdasarkan
pandangan
penelitian)
masyarakat) Tinggi, Langsing, Ideal Bertubuh melambangkan melambangkan keindahan wanita. kesuburan kemakmuran.
gemuk sehat, dan
“Tubuh ideal” Senyuman wanita melambangkan keramahan “Senyuman”
91
Senyuman wanita kini melambangkan kepercayaan diri wanita.
Barthes menggunakan mitos sebagai orang yang mempercayainya, dalam pengertian sebenaranya. mitos terkini adalah soal maskulinitas dan feminitas, tentang keluarga, tentang kesuksesan, tentang ilmu pengetahuan. Mitos bagi barthes adalah sebuah budaya berpikir tentang sesuatu, cara mengonseptualisasi atau memahami hal tersebut. Jika dalam hal konotasi merupakan makna penanda dari tatanan kedua, mitos adalah makna pertanda dari tatanan kedua.82 Mitos adalah sistem komunikasi, sebab ia membawakan pesan. Maka itu, mitos bukanlah objek. Mitos bukan pula konsep ataupun suatu gagasan, melainkan suatu cara signifikasi, suatu bentuk. lebih jauhnya lagi, mitos tidak ditentukan oleh objek ataupun materi (bahan) pesan yang disampaikan, melainkan oleh cara mitos disampaikan. Mitos tidak hanya berupa pesan yang disampaikan dalam bentuk verbal (kata-kata lisan ataupun tulisan), namun juga dalam berbagai bentuk lain atau campuran antara bentuk verbal dan nonverbal. Misalnya dalam bentuk film, lukisan, fotografi, iklan dan komik. Semuanya dapat digunakan untuk menyampaikan pesan83 Berdasarkan tabel 4.4. Cantik menyatakan mengenai kepercayaan diri dan Dihargai oleh orang disekitarnya, Definisi cantik ini sangat berbeda dengan pengertian tokoh feminis. Cantik pada iklan TVC WRP versi lift menayangkan kecantikan yang tampak dari luar saja (fisik), dengan mempamerkan tubuh model yang sangat indah dan elok dari kaki, betis, pinggul, dada, wajah, hingga ujung rambut begitu sempurna sehingga membuat rasa percaya diri yang tinggi, Cantik Dalam iklan ini adalah membuat perbedaan antara kecantikan dan kejelekan atau 82 83
John Fiske, Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Rajagrafindo Persada, 2012, Hal 143-144 Alex Sobur, Semiotika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2009, hal 224
92
Langsing dan gemuk sehingga sangat terlihat bahwa perbedaan antara cantik dan jelek itu sangat jauh. Cantik berarti seseorang yang dapat percaya diri menampilkan tubuhnya sehingga orang lain dapat menerima keberadaan dirinya, dia ada karena dia cantik dan dia menunjukan bahwa inilah dirinya yang cantik rupawan. Maka dari itu, peneliti menyimpulkan bahwa ideologi cantik dalam iklan TVC WRP versi “lift” adalah cantik eksistensialisme. Tubuh sebagai diri, dan diri adalah tubuh : “aku menghidupkan tubuh ku, tubuh adalah sebagaimana aku tampak. Aku adalah tubuhku yang menunjukan siapa aku” (Sarte, 1966:428460).84 Seseorang sadar akan tubuhnya sendiri sebagai sesuatu yang dipersepsikan orang lain.85 Eksistensialisme lahir karena ketidakpuasaan manusia mengenai pandangan tentang manusia,86 Eksitensialisme merupakan suatu kebebasan serta eksistensi manusia mendahului dirinya. Kenyataan bahwa aku mendahului apakah aku ini. Manusia bermaksud untuk menjadi isi dari sesuatu hakikat atau keberadaan dari sesuatu namun manusia tidak mempunyai hakikat bawaan semacam itu, oleh karena itu manusia harus menciptakan dirinya sendiri. Dia harus menciptakan esensinya sendiri.87
84
Anthony Synnott. Tubuh Sosial. Yogyakarta : Jalsutra, 2002. Hal 49 Alex Sobur, Filsafat Komunikasi Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2013. 86 www.Irwanteasosial.com/2015/03/Latar-Belakang-lahirnya-eksistensialisme.html 87 Alex Sobur, Filsafat Komunikasi Bandung : PT. Remaja Rosdakarya, 2013. hal 213 85
93
