81
BAB IV ANALISIS PROSES
4.1.
Tahap Produksi Perancang yang bertugas sebagai Creative Director yang dalam hal ini
berkaitan dengan visualisasi serta konten teks, dilakukan dalam 2 (dua) tahapan, yakni pra produksi dan produksi. 4.1.1.
Pra Produksi Dalam proses pra produksi adalah proses awal dalam pembuatan
kampanye “Holcim EduCare”. Adapun tahapan-tahapan dalam pra produksi, yakni: 1. Pemilihan Big Idea Perancang selaku Creative Director bekerja sama dengan Account Executive serta Media Planner membangun sebuah Big Idea dari kampanye ini,yang menyesuaikan dengan placement di mana kampanye ini akan di publikasikan. Kemudia
terciptalah
“Holcim
EduCare”,
dengan
pengaplikasiannya di digital media. 2. Tagline Menentukan tagline yang sesuai dengan pesan dan tujuan Holcim EduCare. Tentunya membuat Tagline sesuai creative
http://digilib.mercubuana.ac.id/
82
brief
yang
telah dirumuskan bersama dengan account
executive.
3. Logo Menentukan logo yang sesuai dan mewakili dari digital kampanye Holcim EduCare. 4. Pemilihan Media Perancang bersama Account Executive dan Media Planner kembali brainstorming guna menentukan media apa saja yang akan digunakan dalam digital kampanye Holcim EduCare, yakni antara lain: microsite, social networking (Facebook dan Instagram), placement media dan ambiance media. Pemilihan media tersebut tentunya disesuaikan dengan target audiance Holcim EduCare yakni generasi Millenial yang sering dianggap sebagai generasi tak acuh. Dimana mereka adalah orang yang tergolong digital addict, yang terbiasa melalui hari nya dengan smartphone dan digital media, serta people community di mana mereka adalah orang yang senang membagikan pengalaman serta menginfluenser orang lain di sekitar komunitasnya atau pergaulannya.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
83
5. Konsep Microsite Pada tahap ini perancang sebagai creative director memilah dan mencari referensi yang tepat untuk microsite Holcim EduCare. Pemilihan ini sangat berguna membuat microsite yang berkonsep lebih mengutamakan user experience di mana
pengguna
dapat
merasakan
pengalaman
saat
mengunjungi microsite. Serta user interface di mana pengguna mampu dengan mudah mengakses dan “bermain main” dalam site ini. Dalam hal ini perancang bersama tim mendiskusikan sampai sejauh mana microsite ini dapat diakses. 6. Konsep Template Profile Picture Perancang mencoba menggunakan strategi supaya lebih memberi interesting pada khalayak. Dengan pembuatan template profile picture perancang berharap khalayak mampu memberi dukungan terhadap gerakan social ini, dan juga men-shared apa yang Holcim EduCare lakukan. 4.1.2.
Produksi Setelah melalui proses tahapan pra produksi, perancang
kemudian melakukan proses pembuatan konten untuk video infografik untuk konten sosmed (Youtube, Facebook, dan Instagram) dan Microsite.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
84
a.
Pembuatan Logo
Gambar 4.1 Proses produksi logo Holcim EduCare
Dalam
perancangan
kampanye
iklan
Holcim
Educare
dibutuhkan sebuah identitas kampanye periklanan berupa logo. Logo yang mewakili kampanye iklan Holcim Educare dibuat berdasarkan insight dan filosofi dari nilai budaya yang terkandung pada PT Holcim Indonesia Tbk. Maka dari itu perancang memutuskan untuk memasukan ikon toga yang mewakili sebuah keberhasilan dari pendidikan dan pemilihan warna berdasarkan nilai nilai yang ada pada logo Holcim.
Gambar 4.2 Logo Holcim EduCare
http://digilib.mercubuana.ac.id/
85
1.
Proses Perancangan Content Infografik
Dalam hal ini perancang juga menentukan tone warna dan design serta produksi untuk video infografik. Di mana susunan infografik di buat berdasarkan hasil diskusi tim. Pada tahap ini perancang membuat copy dan visual untuk konten infografik.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
86
http://digilib.mercubuana.ac.id/
87
Gambar 4.3 Storyboard Videografik Holcim EduCare
Gambar 4.4 Proses Editing Pembuatan Videografik
http://digilib.mercubuana.ac.id/
88
2.
Proses Perancangan Microsite
Microsite adalah salah satu wadah di mana target audiance bisa mendapatkan informasi lengkap tentang apa yang Holcim EduCare kerjakan. Sama seperti mobile apps, namun dalam microsite ini dijelaskan lebih mendetail mengenai kegiatan apa saja yang telah dilakukan PT Holcim Indonesia Tbk.
Gambar 4.5 Mock Up Microsite
3.
Content Facebook Fanpage dan Ads
Facebook Fanpage adalah salah satu medium yang dipilih untuk kampanye ini, karena memiliki kedekatan yang lebih pada target audience.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
89
Gambar 4.6 Mock Up Facebook FanPage
4.
Content Instagram Post dan Ads
Gambar 4.7 Mock up Instagram Post dan Ads
http://digilib.mercubuana.ac.id/
90
5.
Content Twitter
Gambar 4.8 Mock up akun Twitter Holcim EduCare Desktop/Mobile
6.
Template Profile Picture
Gambar 4.9 Proses Pembuatan Template Profile Picture
http://digilib.mercubuana.ac.id/
91
Gambar 4.10 Template Profile Picture Desain
Gambar 4.11 Mock Up Template Profile Picture Facebook (kiri) Twitter (kanan)
http://digilib.mercubuana.ac.id/
