BAB III STRATEGI DAN KONSEP PERANCANGAN 3.1 Tujuan Media Berbagai cara dapat dilakukan untuk membuat suatu informasi atau pesan yang di sampaikan secara efektif dan menarik. Begitu juga dengan pembuatan video promosi ini, adalah salah satu dari berbagai macam media komunikasi visual yang sangat efektif untuk menyebarkan informasi. Tujuan penulis adalah membuat suatu karya video promosi acara di salah satu stasiun televise suasta di Jakarta yaitu GlobalTV. Sebagai sebuah strategi dan konsep perancangan yang akan penulis gunakan dalam skripsi aplikatif ini adalah dengan gaya visual motion graphic dimana di dalamnya terdapat konten acara dan disertai dengan visual yang berkaitan dengan target audience untuk digunakan oleh penulis untuk mempromosikan acara tersebut. Penulis memilih menggunakan video promosi untuk skripsi aplikatif, sekaligus media yang efektif untuk target audience yang dituju. Dan pemilihan media tersebut karena ada beberapa alasan, yaitu : 1.
karena video adalah salah satu bagian dari ilmu komunikasi visual, juga dengan tampilan yang menarik berupa gambar, ilustrasi, typografi dan disertai keterangan-keterangan dalam menyampaikan informasi kepada target audience.
41
42
2.
Video lebih cepat sampai kepada target audience, karena bersifat lebih efektif dalam memberikan berupa informasi yang disertai dengan visual dan suara.
3.2 Strategi Komunikasi Strategi komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan sebuah acara melalui media, Maka permasalahan yang terdapat dalam program acara Big Movies Drive In, membutuhkan media yang tepat untuk mendukung promosi program acara tersebut. Seiring dengan itu, maka perlu adanya sebuah solusi untuk mengenalkan program acara ini. Melalui perancangan ini, promosi yang akan disampaikan kepada target audience melalui media yang efektif dan dibantu dengan gambar, ilustrasi, typografi dengan penyampaian pesan yang jelas. 3.2.1 Target Audience Dalam pemasarannya target audience Big Movies Drive In adalah : 1.
Demografis
Remaja umur : 15-25 Tahun
Jenis kelamin : Pria & Wanita
Status social : Menengah ke atas
43
2.
Geografis
3.
Tinggal di daerah Jakarta dan sekitarnya
Psikografis
Berjiwa muda
Penikmat Film
Suka Otomotif atau Berkendara
Seluruh Penikmat Big Movies
3.2.2 Tujuan Komunikasi Dalam pencanangan media berupa video promosi “Big Movies Drive In” ini, penulis mencoba menjabarkan tujuan dari pembuatan video promosi ini sendiri. Pemilihan desain visual yang berbentuk video ini menggunakan gaya motion graphic. Gaya visual ini memiliki tampilan yang relatif lebih menarik karena target audience tersebut adalah remaja. 3.3 Strategi Perancangan Dari seegi perancangan yang akan digunakan adalah membuat suatu promosi dalam bentuk visual yaitu dengan membuat video promosi. Adapun dari segi visual yang digunakan dalam video tersebut adalah gaya visual motions graphic, dan menampilkan keseluruhan isi acara dari mulai konten acara, gambar, ilustrasi, typografi, tempat dan waktu acara berlangsung.
44
Untuk dapat mencapai tujuan komunikasi ada beberapa aspek yang penulis coba jabarkan untuk menterjemahkan konsep perancangan video promosi ke dalam bentuk visual. 3.3.1 Aspek Konsep Desain Motions Graphic adalah tipe animasi yang menampilkan tulisan dan grafik. Motions Graphic Animation di Indonesia lebih dikenal dengan “bumper” dan keberadaanya dipopulerkan oleh MTV di Indonesia. Secara umum, animasi berarti menghidupkan urutan “still image” atau teknik memfilmkan susunan gambar atau model untuk menciptakan rangkaian gerak ilusi. Jadi animasi itu dibentuk dari model model yang dibuat secara grafis yang kemudian di gerakan.
1. Konsep Visual Konsep visual merupakan suatu konsep yang muncul dari ide verbal yang kemudian diolah kedalam bahasa visual, dan terdiri dari beberapa unsur visual yang terdapat pesan didalamnya. Konsep visual yang ditimbulkan dari suatu tampilan desain merupakan upaya untuk menguatkan pesan
yang
ingin
disampaikan.
Pertimbangan-
pertimbangan pemilihan kesan merupakan hal penting untuk memilih dan menyusun unsur-unsur visual
45
dengan tujuan akhir diharapkan pesan akan mudah dimengerti oleh target sasaran. 2. Tipografi Jenis
tipografi
yang
akan
digunakan
menyangkut desain promosi Big Movies Drive In menggunakan jenis font Helvetica Neu East. Berikut jenis font yang akan digunakan:
Font ini digunakan karena memiliki keterbacaaan yang jelas namun tetap tampil dinamis, modern, yang mewakili karakter anak muda. 3. Ilustrasi Menggunakan penyimbolan ilustrasi orang yang sedang melakukan aktifitas dan suasana di kota Jakarta. Ditambah dengan tulisan sebagai keyword untuk memperjelas apa yang sedang di promosikan. Dan 100% Seru selogan untuk menarik audience supaya hadir dalam acara Big Moves Drive In.
46
4. Format Desain Berikut adalah contoh dari format desain yang akan digunakan penulis dalam Perancangan Video Promosi Big Movies Drive In, berikut adalah contohnya : a. Scene 1 Karakter orang sedang melakukan aktifitas menonton tv di sofa di dalam ruangan dan visualnya
silued
untuk
mempertegas
karakter visual tersebut. Menampilkan tulisan untuk memperjelas orang tersebut yang sedang menonton tv menggunakan font yang jelas supaya bias terlihat walaupun dari jarak jauh. Dan
menambahkan
signage
untuk
menunjukan orang yang sedang beraktifitas tersebut. Dalam
penggunaan
warna
background
memakai warna hijau muda dikarnakan warna
hijau
tidak
terlalu
mencolok
sehingga bias untuk menetralisir mata. Sehingga apa yang diinformasikan yang disampaikan bias terlihat jelas walupun dilihat dari jauh.
47
b. Scene 2 Orang yang sedang melakukan aktifitas ngeband di atas panggung. Menampilkan tulisan untuk memperjelas orang tersebut. Dan ditambah signage yang menunjukan tulisan tersebut. c. Scene 3 Orang yang sedang melakukan aktifitas bersenang senang dengan teman temannya. Dan ditambahkan tulisan yang menunjukan orang yang sedang beraktifitas tersebut. d. Scene 4
Menampilkan salahsatu yang di identikan dengan game yaitu papan dart dan panah dart.
Dan ditambahkan tulisan yang menunjukan isi acara tersebut.
48
e. Scene 5
Menampilkan konten acara tersebut dengan ditambahkan foto.
Menambahkan roll filem yang identic dengan filem atau video.
Dan menambahkan tulisan yang menunjukan konten acara tersebut.
f. Scene 6 Menampilkan logo acara tersebut. Dan menampilkan suasana perkotaan di bawahnya. g. Scene 7 Menampilkan tempat dan tanggal acara tersebut. Menampilkan 100% Seru sebagai selogan. Menampilkan desain untuk screen yang akan ditampilkan film acara tersebut dan ditambahkan lampu – lampu yang identic dengan kemeriahan.
49
Dan menampilkan suasana kota Jakarta sekaligus sebagai tempat acara tersebut. h. Scene 8 Menampilkan ending media Global TV 3.3.2 Pendekatan Kreatif Dari beragamnya jenis desain, untuk pendekatan kreatif ini lebih dari sekedar memberikan informasi dan memperkenalkan kepada khalayak tentang adanya acara tersebut dan tertarik untuk hadir dalam acara Big Movies Drive In. Untuk menarik audience yang dituju. 3.3.3 Pemilihan Media Perancangan promosi haruslah menjadi awal yang baik untuk diterima oleh target audiencenya. Oleh karena itu dalam perancangan promosi ini diperlukan media-media yang dekat dan dapat di jangkau oleh sasaran. Media promosi ini dapat dibagi menjadi media utama dan media pendukung. 1.
Media utama a.
TVC TV Commercial (TVC) atau iklan televise.
Video promosi ini akan di tayangkan di Global TV
50
dan ditampilkan di LCD yang lokasinya di depan gedung Global TV tersebut. TVC merupakan salah satu media yang sangat efektif untuk mmpromosikan acara tersebut, dan salah satu media yang sangat diminati. Karena konsumen bisa mengetahui pesan dalam bentuk visual dan audio yang di informasikan dan durasinya sekitar 30 detik. 2.
Media Pendukung a. Media sosial Media sosial adalah sebuah media online, yang saat sekarang ini sedang buming dikalangan remaja. Media social sangatlah efektif untuk menyebarkan
informasi
acara
tersebut,
dikarenakan media social tersebut bias di akses dimanapun. Contohnya :
Youtube Youtube adalah media untuk upload video yang bisa diakses oleh siapa saja, kapan saja, dan dimana saja oleh si target
51
audience yang sedang menggunakan internet.
Twitter dan Facebook Twitter dan Facebook adalah media yang saat sekarang ini yang sedang populer di kalangan remaja, karena bias diakses lebih mudah dimanapun dan kapansaja sekalipun di handphonenya sendiri. Selain itu media ini biasnya sebagai
alat
informasi
atau
alat
komunikasi yang sering digunakan oleh si remaja. b. Poster dan Flyer Poster adalah media komunikasi visual berupa lemabaran kertas yang berukuran A2 dan A5 yang ditempatkan di tempat-tempat umum. Fungsi
dari
poster
adalah
untuk
menginformasikan pesan yang terdapat didalm sebuah acara tersebut, selain itu secara visual lebih unggul dikarenakan lebih fleksibel dari segi visual maupun tulisannya sehingga komunikasi yang ada didalam poster atau flayer itu sendiri
52
bias cepat dengan mudah dimengerti oleh audience. 3.3.4 Pemilihan dan Pertimbangan Dasar Penyebaran Media Dengan pemilihan media seperti Iklan Televisi sebagai media utama, dan youtube, poster, flayer sebagai media pendukung. Diharapkan dengan media – media tersebut, maka promosi program acara Big Movies Drive In dalam penyampaian informasinya bisa dengan mudah sampai kepada target sasaran yang dituju. Karena media – media ini bisa dijangkau oleh target audience yang dituju. Dengan pemilihan media dan penempatan media promosi yang efektif dan strategis penempatannya maka informasi yang di sampaikan dapat sampai dengan mudah.
3.4 Biaya Pendukung 3.4.1
Media Utama 1. TVC Metode
: Animasi Motion Graphic
Ukuran
:HDTV 1080 29.92 Square Pixel 1920x1080
Harga
: Rp. 30.000, / Detik
Biaya
: Rp. 30.000, X 30 Detik
Total
: Rp. 90.000.000,-
53
3.4.2
Media Pendukung 1. Media Social (Youtube, Twitter, Facebook) Metode
: Animasi Motion Graphic
Ukuran
:HDTV 1080 29.92 Square Pixel1920x1080
Harga
: free
2. Poster Bahan
: Poster Paper
Ukuran
: A2 42 x 59,4 cm
Jumlah
: 200 eksemplar
Harga
: Rp. 9.000 / eksemplar
Total
: 200 x Rp. 9.000
@ Rp. 1.800.000,-
3. Flayer Bahan
: matte paper 150gr
Ukuran
: A5 14,8 x 21 cm
Jumlah
: print 500 lembar
Harga
: Rp. 2.000,-/ lembar
Total
: 500 x Rp. 2.000,-
@ Rp. 1.000.000,-
54
3.5 Biaya Produksi 3.5.1 Media Utama Konsep
: Rp. 5.000.000
Editing
: Rp. 3.000.000
Total
: Rp. 8.000.000
3.5.2 Media Pendukung
1.
Media Social (Youtube, Twitter, Facebook) Metode : Animasi Motion Graphic Ukuran :HDTV 1080 29.92 Square Pixel1920x1080 Harga : free
2.
Poster Bahan : Poster Paper Ukuran : A2 42 x 59,4 cm
3.
Harga
: Rp. 9.000 / eksemplar
Total
: Rp. 20.000,
Flayer Bahan : matte paper 150gr Ukuran : A5 14,8 x 21 cm
55
Harga
: Rp. 2.000,-/ lembar
Total
: Rp. 10.000,
3.6 Data Perusahaan 3.6.1 Sejarah Singkat GlobalTV
Gambar 3.1 logo GlobalTV
PT Global Informasi Bermutu didirikan pada tanggal 22 Maret 1999 di Jakarta. Setelah selama beberapa waktu lalu melakukan siaran percobaan, akhirnya pada tanggal 08 Oktober 2002 Global TV resmi siaran sebagai stasiun TV swasta dengan pangsa pasar anak muda. Pada awalnya, Global TV merupakan broadcaster dari program musik MTV selama 24 jam nonstop dengan jangkauan area di Jabodetabek, Medan, Bandung, Semarang, Surabaya, dan Yogyakarta. Mulai pada tanggal 15 Januari 2005 GlobalTV menambah jangkauan siarannya di 18 kota di Indonesia dan berhasil menambah warna baru dalam dunia entertainment dengan kombinasi programprogram seru dari lokal dan luar negeri.
56
Pada Tahun 2006, GlobalTV tampil dengan konsep yang baru, sebagai stasiun televisi yang berkonsentrasi kepada keluarga muda untuk segala kalangan. Pembagian jam tayang Global TV menjadi 8 jam program Global TV, jam program MTV, dan 8 jam program Nickelodeon. Global TV dimiliki oleh Bimantara secara tidak langsung melalui PT Media Nusantara Citra atau biasa disebut juga MNC. 1. Visi Dan Misi Perusahaan Visi Menjadi stasiun televisi nasional berkelas yang layak ditonton seluruh keluarga Indonesia. Misi ”Menyajikan dunia Hiburan & Informasi yang berwawasan
global dengan program-program
pilihan
terlengkap bagi keluarga Indonesia yang dinamis, kreatif dan inspiratif.” Dengan mengemban filosofi serta visi & misi baru, kini GlobalTV mengumandangkan diri sebagai KUDA HITAM
DI
INDUSTRI
MEDIA
TELEVISI
INDONESIA, artinya persaingan di dunia pertelevisian Indonesia kiranya akan semakin ketat. Karena dengan semangat baru, program-program serta format baru yang
57
disajikan, GlobalTV kini semakin kompetitif dan tengah mempersiapkan diri untuk menjadi “the next big thing”. 3.6.2 Program Acara Big Movies Drive In
Gambar 3.2, logo Big Movies Drive in
Sebuah brand activity berkonsep Drive In. Pengunjung akan disajikan tayangan Big Movies Platinum dalam sebuah GIANT SCREEN dan menyaksikan bioskop dari dalam mobil mereka masing-masing. Sebelum tayangan Big Movies berlangsung pengunjung akan disajikan performance dari band ternama yang akan menyanyikan lagu – lagu soundtrack film yang ditayangkan, game – game seru, dan ditutup oleh doorprize serta DJ Performance. Selama acara berlangsung pengunjung dapat menikmati makanan dan minuman dari F&B Booth yang tersedia dan akan dilayani oleh waitresses cantik yang menggunakan sepatu roda.
