48
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI DAN KONSEP VISUAL
3.1
Werdhapura Village Center Werdhapura Village Center berlokasi di sentra wisata Sanur - Bali tepatnya di jalan Danau Tamblingan yang terletak 15 Km sebelah Timur dari Bandar Udara International Ngurah Rai, atau 20 menit bila ditempuh dengan mobil dari Bandar Udara. Werdhapura menghadap ke pantai Sanur tepatnya di kawasan pantai karang, sehingga pada pagi hari kita bisa melihat sunrise atau matahari terbit. Werdhapura didirikan pada tahun 1968, awalnya adalah unit instansi
pelaksana
penyelenggara
pelatihan/seminar
dan
prototip
permukiman di lingkungan Departemen Pekerjaan Umum, dengan misi memperkenalkan prototip perpaduan bangunan arsitektur tradisional Bali yang menggunakan material/bahan bangunan lokal dengan sentuhan modern, dalam penataan kawasan yang asri dan harmoni. Penetapan memperkenalkan prototip bangunan ini ditujukan untuk melestarikan arsitektur tradisional Bali dan lingkungannya. Pada kenyataannya, sepanjang perjalanan pengelolaan Werdhapura Village Center, prototip tersebut telah di contoh oleh masyarakat, khususnya dalam pembangunan untuk akomodasi pariwisata seperti yang
49
telah dipraktekkan di Sanur, Kuta, Gianyar, Karangasem, Buleleng, Jembrana dan berbagai akomodasi pariwisata lain yang menggunakan prototip dan keberadaan BIC di komplek Werdhapura Village Center sebagai sumber referensi tentang bangunan berasitektur Bali. Disamping sebagai prototip, kegiatan utama Werdhapura Village Center adalah memfasilitasi berbagai pelatihan, pertemuan ilmiah dalam lingkungan Departemen Pekerjaan Umum yang diselenggarakan pada waktu tertentu.Disamping itu Werdhapura Village Center ini dapat disewakan sebagai fasilitas pelayanan jasa penginapan untuk umum. Saat ini status Werdhapura Village Center, telah beralih fungsi dari unit instansi pelaksana penyelenggara pelatihan/seminar, menjadi unit instansi pengguna Penerimaan Negara Bukan Pajak (PNBP) di lingkungan Direktorat Jenderal Penataan Ruang. Berkenaan fungsinya sebagai PNPB maka orientasi Werdhapura Village Center di samping mengemban misi tersebut juga berupaya menjual jasa pelayanan sarana penginapan sebagaimana layaknya sebuah hotel yang akan memperoleh pemasukan (keuntungan) dimana pada akhirnya akan disetorkan ke Kas Negara sebagai penerimaan negara bukan pajak. 3.1.1
Profile Perusahaan Berdasarkan dari data yang ditemukan peneliti, bahwa Werdhapura yang dikelola oleh BIPR (Balai Informasi Penataan
50
Ruang) ini mempunyai fungsi utama selain tempat penginapan antara lain:
1.
Sebagai Tempat Informasi Menyediakan informasi berkenaan dengan penyelanggaraan penataan ruang berikut dengan fasilitas penyebarluasan informasi
2.
Sebagai Pusat Pelatihan Menyediakan
dan
mengembangkan
pelatihan-pelatihan
berkenaan penyelenggaraan penataan ruang 3.
Sebagai Pusat Pengkajian Fasilitasi kajian isu-isu penyelenggaraan penataan ruang, kajian inovasi penataan ruang dan kegiatan temu pakar.
3.1.2
Filosofi spasian Village – center Werdhapura memiliki konsep arsitektur Bali yang lahir dari filosofi pemaknaan mendasar tentang Tuhan Yang Maha Kuasa, manusia, dan alam.Konsep tersebut diimplementasikan ke dalam rencana tapak dan bangunan werdhapura, seperti Tri Loka (orientasi Hierarki ruang), Tri Angga (perwujudan keharmonisan Bhuwana Agung dan Bhuwana alit-kepala-badan-kaki).Konsep lainya seperti Catus Patha (perpotongan dua sumbu religi timurbarat dan sumbu bumi utara-selatan) dan sanga mandala
51
(perpaduan filosofi asta Dala dan Nawa Sanga, terwujud dalam sembilan bagian dari satu area). Tapak di area Werdhapura terbagi menjadi 5 (lima) area. Letak paling Timur adalah daerah yang bersifat “private”.Sisi Barat adalah daerah yang bersifat umum (public). Pembagian area tapak adalah sebagai berikut : A. Area Bangunan Pendidikan dan Pelatihan Area pendidikan-pelatihan
merupakan
area
utama dan
dianggap menjadi pusat kawasan sehingga posisi area diposisikan di tengah kawawan. B. Area Perkantoran Area perkantoran tetap diposisikan seperti kondisi semula namun posisi dan jumlah ruang dan bagunan akan diatur kembali sesuai kebutuhan. C. Area Wisma dibagi menjadi 4 (empat) bagian are 1. Wisma Keluarga Wisma keluarga tetap diletakkan di sisi jalan Danau Tamblingan dan merupakan kelompok hunia khusus tamu keluarga, sebagai pengembangan dari area yang semula disebut sebagai Wisma Famili. 2. Wisma Siswa 1 & 2
52
Sebagai penunjang kegiatan pendidikan dan pelatihan maka Wisma siswa diletakkan berdekatan dengan area pendidikan-pelatihan. 3. Wisma Cottage (Wisma Cottage Standar, Wisma Cottage Suite, dan Wisma Cottage President Suite) Area Wisma Cottage ditujukan sebagai hunian rekreasi sehingga ditempatkan di sisi paling Timur kawasan yaitu di pesisir pantai Sanur. 4. Wisma Cottage Tradisional Wisma
Cottage
Tradisional
adalah
model
atau
percontohan rumah tradisional Bali, yang difungsikan sebagai hunian/kamar wisma berkelas suite. D. Area Publik dan Komersial Area berada di sisi Jalan Danau Tamblingan sebagai gerbang masuk kawasan wisma.Di sisi kanan dan kiri jalan utama masuk komplek Wisma Wisata Werdhapura. Area ini ditempatkan
di
area
depan
dengan
konsep
terbuka,
dikombinasikan dengan area terbuka hijau, sehingga memberi kesan terbuka di bagian depan komplek yang akan memberi kesan mengundang/’welcome’. E. Area Fasilitas Penunjang / Pelayanan Area fasilitas penunjang dilokasikan di beberapa areaarea tersebut sesuai dengan kebutuhan masing-masing area. Fasilitas ini berupa :
53
• FOH & BOH • Ruang Makan • Rekreasi dan Olahraga • Utilitas 3.1.3
Tampilan Interface Pada Website Werdhapura Village Center
Tampilan ini adalah tampilan awal website perusahaan yang ingin di rancang kembali sesuai kaidah-kaidah desain yang ada diatas.
Gambar III.1 Home (interface) Pada bagian About menjelaskan isi profile perusahaan Werdhapura Village Center agar pengunjung langsung mengetahui isi pada profil yang berada di halaman Home.
54
Gambar III.2 Facility (interface) Pada halaman Fasility terdapat penjelasan fasilitas fasilitas yang dimiliki oleh Werdhapura Village Center.
Gambar III.3 Rate (interface) Pada halaman Rate terdapat penjelasan tarif yang dimiliki pada fasilitas penginapan Werdhapura Village Center.
Gambar III.4 Contact (interface) Pada halaman Contact Us terdapat halaman yang berisikan bagian administrasi yang dapat di hubungi.
55
3.1.4
Analisis SWOT Tampilan Website Lama 1.
Kekuatan (Strengths) Kekuatan atau kelebihan dari website Werdhapura Village Center yang lama adalah adanya kesan santai yang sangat cocok untuk sebuah website tempat penginapan
2.
Kelemahan (Weaknesses) Website Werdhapura Village Center sebelumnya, tampilan kurang menarik perhatian pengunjung sehingga konsumen yang di segmentasikan kurang memperhatikan isi konten yang ada di bagian web tersebut dan di dalam bagian tersebut juga terdapat sebuah tombol navigasi yang tidak berguna untuk di tampilkan.
3.
Peluang (Opportunities) Dalam perancangan ulang desain website Werdhapura Village Center dapat berpeluang besar memperbanyak promosi, dengan adanya perubahan tampilan website yang baru dengan menunjukan kaidah-kaidah desain yang teratur.
4.
Ancaman (Threats) Karena Werdhapura adalah bagian dari BIPR, maka harus ada link atau penanda bahwa werdhapura adalah
56
bagian dari BIPR.Agar para masyarakat tidak keliru mengenai hal ini. 3.2
Strategi Komunikasi Dalam website Werdhapura Village Centre, tentunya dibutuhkan strategi strategi komunikasi.Karena tujuan dari strategi komunikasi yang ingin dicapai adalah memperindah tampilan website Werdhapura Village Centre, maka seluruh komponen strategi dipusatkan untuk mendapatkan capaian akhir yaitu aspek aspek yang dapat membuat tampilan website Werdhapura Village Centre menarik dan menjadi pilihan pengunjung untuk singgah. Dalam kasus ini, peneliti mencoba mengkaji data data yang didapat untuk di interpresentasikan kedalam desain ulang website Werdhapura
Village
Centre
antara
lain
dengan
bantuan
metodesegmentation, targeting, dan positioning. 3.2.1
Segmentation 1.
Demografis Secara Demografis, target sasaran yang dituju adalah masyarakat yang berumur sekitar 20-60 tahun.
2.
Psikografis Masyarakat umum yang berencana untuk melakukan liburan di Bali dan juga masyarakat yang sudah mengerti dan menggunakan internet.
57
3.
Geografis Karena internet bersifat global, maka segmentasi pasar secara geografis adalah masyarakat perkotaan yang sudah mengerti internet baik lokal maupun internasional.
3.2.2
Targeting Segmen pada Werdhapura Village Centre adalah sebuah sarana untuk memamerkan keindahan arsitektur bali dan juga tempat peristirahatan yang menjadi salah satu jenis penerimaan Negara bukan pajak. Untuk itu Werdhapura Village Centre melakukan kegiatan promosi melalui media website yang ingin di perbaiki dalam segi desainnya.Agar perusahaan memfokuskan dan memperjelas ke masyarakat yang telah disegmentasikan.
3.2.3
Positioning Strategi komunikasi yang terakhir adalah positioning dimana strategi ini berguna untuk memenangi dan menguasai benak konsumen dalam memilih produk perusahaan tersebut. Dalam hal ini, Werdhapura Village centreadalah sebagai tempat yang nyaman untuk menikmati liburan dan juga berbisnis.
3.3
Strategi Kreatif
58
Werdhapura Village Centreterletak dibali.Dimana bali adalah salah satu tempat liburan bertaraf internasional. Biasanya, para pengunjung yang datang ke bali adalah orang-orang yang ingin melepaskan penat mereka dari kesibukanya masing-masing. Oleh karena itu, peneliti akan memberikan tampilan Website Werdhapura Village Centre yang nyaman dan simpel agar parakonsumen merasakan liburan walaupun hanya dengan melihat website tersebut. Dengan memberikan kesan “liburan” kedalam website Werdhapura Village Centre itu akan membawa para calon pengunjung untuk mudah mempelajari informasi dan fasilitas yang ada didalamnya. Didalam perancangan website Werdhapura Village Centre ini juga akan memberikan panorama panorama yang menjadi ciri khas nuansa pantai sanur pada umumnya dan Werdhapura Village Centre pada khusunya Untuk membuat kesan nyaman dan simpel tersebut maka dibutuhkan peranan penting ilmu komunikasi visual seperti teknik layout, warna, dan tipografi yang dapat mempengaruhi psikologi dari konsumen yang melihatnya. 3.4
Konsep Visual Perancangan website Werdhapura Village Centreyang mempunyai kesan nyaman dan simple akan dijadikan dasar dalam memulai perancangan website tersebut. Berikut hal-hal yang diterapkan dalam perancangan visual website Werdhapura Village Centre. 3.4.1
Gaya dan Kesan
59
Dalam perancangan website Werdhapura Village Centre, unsur-unsur yang ingin ditampilkan cenderung kearah nyaman dan simple.Setiap unsur-unsur visualnya disesuaikan dengan karakter Bali yang kuat didalamnya.Dengan warna-warna pilihan yang telah di konsepkan dengan matang sehingga membuat website ini dapat memanjakan mata para calon pengunjung. 3.4.2
Format Desain dan Layout Untuk membentuk suatu desain website yang simple dan nyaman, maka diperlukan layout yang sesuai.Disini, peneliti merancang website yang simple dengan hanya menggunakan 2 box atau spaceagar meringankan mata pengun-jung. Selain meringankan mata pengunjung dalam mengakses, layout ini juga mempunyai prisnsip tekanan (emphasis) dari ilmu desain komunikasi visual yaiutu space besar untuk memberikan foto atau gambar yang sangat bernuansakan Bali dan juga mempunyai ciri khas dari Werdhapura Village Centre itu sendiri yang merupakan bagian yang ditonjolkan karena dianggap sangat penting.
60
Gambar III.4 Contoh Layout Sehingga, website tersebut akan memberikan nuansa yang berbeda dengan website yang mempunyai terlalu banyak box dan tulisan sehingga terlihat rumit. 3.4.3
Tipografi Pada desain website Werdhapura Village Centre, jenis huruf yang digunakan adalah jenis huruf yang memiliki tingkat kejelasan, agar para pengunjung website dapat membaca informasi tersebut dengan nyaman. Selain itu pertimbangan lain pemilihan jenis huruf adalah ingin memberikan kesan santai yang disesuaikan dengan karakter dari target sasarannya. Adapun huruf yang digunakannya adalah huruf Serifyaitu Poor Richard karena memiliki kesan fleksibel, familier dan juga nyaman untuk di baca. Font ini juga dapat memperjelas kesan heritage dari website ini.
3.4.4
Ilustrasi Penggunaan unsur visual (ilustrasi) dimaksudkan untuk memperkuat kesankota Bali dalam web tersebut. Dalam tahap produksi nanti, ilustrasi ilustrasi yang merupakan foto-foto dari Werdhapura Village Centre itu sendiri. Untuk memperjelas nuansaheritage bali, peneliti juga memperkuat dengan ilustrasi barong.Karena barong adalah sebuah karakter dalam mitologi Bali, yang mungkin sudah menjadi 1 bagian dengan Bali. Untuk bagian pola pada background, peneliti menggunakan batik bali sebagai
61
acuan, karena batik Bali adalah salah satu dari ciri khas dari Bali tersebut
Gambar III.5 Barong 3.4.5
Warna Penggunaan
warna
sangat
berperan
penting
dalam
memperkuat pesan yang ingin disampaikan yang tertuang dalam unsur visual yang ditampilkan.Pemilihan warna dalam perancangan website Werdhapura Village Centre cenderung menggunanakan warna-warna hangat yang soft.Seperti krem dan juga coklat muda seperti suasana pantai, hal ini dimaksudkan untuk memberikan image tenang, nyaman dan juga lembut.
Gambar III.6 Tampilan warna yang digunakan
62
3.4.6
Sitemap Tujuan utama dari pembuatan Flowchart adalah untuk menggambarkan suatu tahapan penyelesain masalah secara sederhana, terurai, rapih dan jelas dengan menggunakan simbolsimbol standar. Dalam hal ini, peneliti menggunakan flowchart untuk menggabarkan suatu susunan halaman atau page dari website Werdhapura Village Centre
Home About us
Room Types
Our Services
room
Sports Centre
function Room
Dining Hall
Booking
Gambar III.6 Tampilan Sitemap website Werdhapura Village Centre
Keterangan : 1.
Home Merupakan
halaman
pembuka
dari
website
Werdhapura Village Centre.Halaman ini berguna untuk
63
memberikan kesan awal kepada konsumen.Sehingga, konsumen
sudah
dapat
merasakan
keindahan
dari
Werdhapura Village Centre dalam halaman pembuka ini. 2.
About Us Menjelaskan secara singkat apa itu Werdhapura Village Centre.
3.
Room Types Halaman khusus untuk memberikan gambaran ruangan atau kamar yang tersedia beserta dengan harga yang di tawarkan. a.
Room Rate Menggambarkan ruangan tempat beristirahat dengan tampilan yang indah beserta dengan harga.
b.
Function Room Menginformasikan ruangan ruangan seperti auditorium, hall, dan ruang serbaguna yang dapat di sewakan beserta dengan harga.
4.
Services Didalamnya terdapat layanan yang diberikan oleh Werdhapura Village Centre yang dapat digunakan oleh para konsumen. a.
Sports Centre Menginformasikan
fasilitas
Werdhapura
Village Centre dalam bidang olahraga seperti kolam renang, Billiard, Lap.Tenis, dll.
64
b.
Dining Hall Menginformasikan
fasilitas
Werdhapura
Village Centre yaitu ruang makan atau biasa disebut dengan dining hall atau restaurant 5.
Booking Salah satu fasilitas website dimana user / pengunjung dapat langsung memesan atau booking fasilitas Werdhapura Village Centre secara online.
3.4.7
Fotografi dan teks Fotogarafi dan teks dalam pembuatan desain website ini menggunakan standar fotografi yang telah ditelaah oleh penulis untuk menampilkan sebuah ilustrasi disetiap kontennya sehingga mempermudah pengunjung ketika memasuki halaman website ini.Dan
teks
berpengaruh
pada
sebuah
isi
konten
yang
berkesinambunggan anatara ilustrasi foto dan didampingi oleh teks yang memperjelas keterangannya.
