BAB III PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN ARTWORKER MOVEMENT

BAB III PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN “ARTWORKER MOVEMENT”

A. Konsep Kreatif Dalam perancangan

visual

brand“Paws!”dengan

konsep

promosi

mengikuti konsep dasar produk yaitu“Artworker Movement, sebagai sebuah clothing line yang akan membuat brand “Paws!”dapat dikenal oleh publiknya, maka harus ada upaya pendekatan promosi yang tepat terhadap target audience dalam bentuk promosi yang menarik dan kreatif dan lebih modern. 1. Strategi kreatif “Paws!”dalam membranding produknya tentu saja didasarkan atas target audiencenya yaitu 17 sampai 35 tahun atau kalangan anak muda dengan mengemasnya melalui konsep kreatif ditawarkan oleh “Paws!”.Perancangan promosi menggunakan visual branding yang ada dan produk ini menggunakan pendekatan kreatif dengan konsep “Artworker Movement” dan juga sebagai desain produk yang ditawarkan dalam bentuk kata-kata maupun ilustrasi yang provoaktif dengan menggambarkan aktivitas, cara pemikiran dan cara pandang pekerja seni ataupun desainer grafis yang dikemas secara lebih modern sesuai dengan konsep promosi tersebut.

20

21

Konsep kreatif yang dibuat untuk mengenalkan brand “Paws!” melalui strategi promosi “Artworker Movement”ini adalah dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui isu kata-kata maupun ilustrasi yang provoaktif seperti “Shut up! wait for it and you will get the best” yang mempunyai arti “Diam! tunggu untuk ini dan kamu akan mendapatkan yang terbaik”, dengan maksud memberikan isu akan suatu gebrakan baru yang akan datang dan juga memberikan bahasa visual mengenai pekerja seni atau desainer grafis melalui gaya desain ilustrasi doodle art yang modern untuk memancing minat publik mencari tau siapa dan untuk apa isu itu dibuat. Konsep promosi tersebut akan diaplikasikan melalui media promosi cetak sebagai karya percancang utama dari strategi promosi brand “Paws!” yang berupa poster, post card, sticker, x-banner, flyer, t-shirt. Untuk karya perancangan promosi pendukung “Paws!”antara lain promotional tactic berupa poster promosi, postcard dan video teaser dengan mendokumentasikan kegiatan aktivitas pekerja seni ataupun desainer grafis sebagai bagian dari promosi produk sesuai dengan konsep “Artworker Movement” yang diperankan oleh model yang nantinya akan dipublikasikan melalui sosial media instagram dan youtube serta statoinary diantaranyakop surat, amplop, stemple, notapembelian dan handtage. Adapun merchandise yang digunakan sebagai pendukung promosi berupa gantungan kunci, pouch, tote bag, sketchbook, mug, sticker.

22

2. Layout Pengertian layout menurut Buku Layout, karya Surianto Rustan, Gramedia, Agustus 2008 layout adalah tataletak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya. Ada beberapa macam layout dalam bidang desain grafis seperti Picture Window Layout, Copy Heavy Layout, Type Speciemen Layout dan Circus Layout.Berikut keterangan serta contoh dari beberapa contoh layout tersebut : a. Picture Window Layout Pada layout ini tampilan gambar yang besar memiliki ciri utama secara close up yang diikuti dengan headline dan keterangan gambar yang hanya memiliki porsi kecil.Sebagai berikut :

Gambar 20 : Contoh Layout Sumber :https://bag220.wordpress.com/2012/03/16/layout/

23

b. Copy Heavy Layout Tata letak layout ini mengutamakan pada copy writing (naskah teks) atau komponen pada layout didominasi oleh penyajian teks tulisan. Sebagai berikut :

Gambar 21 : Contoh Layout Sumber :https://www.google.com//

c. Type Speciemen Layout Tata letak media informasi yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf pada point size yang besar. Pada umumnya hanya berupa headline saja.

24

Sebagai berikut :


d. Circus Layout Penyajian informasi dengan tata letak yang tidak baku, dengan gambar maupun teksnya yang tdak beraturan. Sebagai berikut :


Untuk penerapan layout yang digunakan dalam strategi promosi “Paws!” menggunakan circus layout. Pengertian dari circus layout adalah dimana penyajian

25

tata letaknya tidak beraturan baku, dari komposisi gambar visualnya maupun susunan teksnya tidak beraturan. Konsep tata layout “Paws!” sendiri akan tetap menggunakan circus layout, namun dalam penempatan kontennya akan tetap ada perubahan

jika

media

yang

digunakan

berbeda.

Adapun

tata

layout

“Paws!”contohnya sebagai berikut :

Berikut

elemen

layout

yang

digunakan

dalam

strategi

konsep

promosi“Artworker Movement” dalam perancangan visual branding“Paws!” :

1) Headline Headline sering disebut judul. Hal ini merupakan bagian penting dari suatu media promosi yang dipakai sebagai penangkap perhatian utama yang umumnya ditulis dengan huruf besar dibanding dengan tulisan yang lainnya dan ditulis menggunakan kata yang singkat, informatif, komunikatif. Untuk headline dalam media promosi “Paws!”

26

menggunakan isu dengan kata – kata “Shut up!”. Adapunsebagai berikut :

2) Bodycopy Bodycopy

adalah

bagian

penjelas

headline.

Body

copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan-pesan yang hendak

disampaikan

kepada

publik.

Untuk

bodycopy

pada

percancangan konsep promosi “Artworker Movement “berisikan pesan ilustrasi dan isu kata – kata dengan konten – konten yang berhubungan dengan pekerja seni ataupun desainer grafis yang provokatif sehingga dapat menimbulkan rasa penasaran terhadap publik untuk mencari tahu apa tujuan dan siapa yang membuat isu – isu tersebut. Dengan tujuan utama mengenalkan “Paws!” sebagai thematic clothing melalui konsep promosi “Artworker Movement”.

27

Adapun sebagai berikut :

3) Baseline Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian keseluruhan (bisanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin juga slogan dan alamat perusahaan). Sama halnya baseline dengan “Paws!”menggunakan alamat media sosial dan nomor telepon serta mencantumkan logo sebagai baseline dengan menggunakan font Calibri. Adapun sebagai berikut :

28

4) Typography Pengertian typography adalah suatu kesenian dan teknik memilih atau menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, guna kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Perancangan typography untuk desainnya didasarkan pada pertimbangan gaya dan karakter desain“Paws!”, maka pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang sesuai dengan karakteristik dari“Paws!”dan circus layout pada setiap elemen layout yang digunakan dalam konsep promosi “Artworker Movement”. Teknik membuat typography dengan teknik hand drawingdengan media digital menggunakan tool pada software yang digunakan. Konsep typography demikian dirancang mendukung konsep promosi “Artworker Movement” lewat style desain ilustrasi. Hal ini sengaja dibuat karena agar font yang digunakan berbeda dengan konsep penggunaan typography pada usaha kreaif sejenis lainya. Sebagai berikut :

29

Untuk keterangan pada brand “Paws!” menggunakan typography calibri, font ini bersifat baku namun juga tidak bersifat terlalu tegas. Alasan penggunaan font ini pada konsep promosi “Artworker Movement” ini sebagai penjelas keterangan pada basline agar lebih jelas dan lebih mudah dibaca karena ukuran pada tata layoutnya lebih kecil dari ukuran headline maupun bodytext nya, selain itu font ini juga bersifat lebih modern.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.,?!%&;: 5) Warna

C: 74M: 64

C: 12

C: 0

Y: 66

K: 84

M: 100 Y: 100 K: 2

M: 0 Y: 0 K: 0

R: 15 G: 15 B: 16

R: 209 G: 32 B: 39

R: 255 G: 255 B: 255

30

Keterangan warna : a) Warna Hitam Hitam adalah warna yang merepresentasikan kekuatan, percaya diri, glamor, keamanan, emosional, efisiensi, substansi, maskulin, keabadian, sifat dramatis, melindungi, kemisteriusan, klasik, dan kecanggihan. Meskipun sering nampak suram dan menakutkan, namun hitam dengan penggunaan yang tepat akan mampu menimbulkan kesan yang kuat. b) Warna Merah Warna

merah

secara

psikologi

memberi

kesan

bersemangat, enerjik, dinamis, komunikatif, aktif, kegembiraan, dan mewah. Warna merah memiliki efek untuk menstimulasi sebuah perhatian atau ketercapaian, serta merangsang kelenjar adrenal, hingga meningkatkan detak jantung. Sehingga merah biasa digunakan untuk menarik perhatian. Merah juga sering kali dimaknai cinta, kekuatan, percaya diri, dramatis, panas, perjuangan, dan berani. c) Warna Putih Menunjukkan kedamaian, pencapaian diri, kesederhanaan, kesempurnaan, persatuan. Warna putih sangat bagus untuk menampilkan atau menekankan warna lain serta memberi kesan esederhanaan dan kebersihan.

31

3. Referensi perancangan

Gambar 24 : Referensi perancangan Sumber : www.pinterest.com

Gambar 25 : Referensi perancangan Sumber : www.wabbaly.com

32

Gambar 26 : Referensi perancangan Sumber : www.pinterest.com

B. Target Audience 1. Segmentasi Geografis Seluruh wilayah Kota Surakarta khususnya dan seluruh wilayah Insonesia pada umumnya. 2. Segmentasi Demografis Umur

: 17 – 35 Tahun

Jenis Kelamin

: laki-laki ddan perempuan

Agama

: semua agama

Pendidikan

: SMA s/d Perguruan Tinggi

Sosial Ekonomi

: menengah

33

3. Segmentasi Psikografi Gaya hidup dan mereka yang tertarik terhadap dunia seni dan desain serta tertarik pada keunikan sebuah produk fashion.

C. Visualisasi Karya Perancangan 1. Karya Utama a. Poster

Media

: Kertas Art Paper

Warna

: Putih, Merah dan Hitam

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy

34

Ketebalan

: 120gram

Ukuran

: 26,5cm x 41,3cm

Tipografi

: Digital Hand drawing dan Calibri

Software

: Adobe Photoshop Cs6

Teknik cetak

: Cetak Offsite

Fungsi

: Sebagai promosi “Paws!” dalam bentuk media cetak sebagai informasi yang singkat, yang akan dipasang atau ditempatkan pada papan pengumuman ataupun tempat pemasangan iklan, poster sendiri juga merupakan media cetak yang efektif untuk mempromosikan sebuah produk.

Jumlah

: 150 buah

Biaya produksi : Rp 300.000,00

35

b. Post Card

depan

belakang Media

: Kertas Art Paper

Warna


Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy, blank space untuk menulis pesan Ketebalan

: 230 gram

36

Ukuran

: 11,5cm x 8cm

Tipografi


Software

: Adobe Photoshop Cs6 dan Corel Draw X7

Teknik cetak

: Cetak Offsite

Fungsi

: Secara umum digunakan untuk menulis pesan tanpa amplop, namun post card disini juga digunakan sebagai media promosi cetak yang akan dibagikan pada sebuah acara tertentu. Pemilihan media ini dengan alas an karena dikalangan anak muda saat ini post card lebih dominan lebih cenderung dimiliki sebagai media penyampaian pesan yang lebih unik maupun sekedar untuk koleksi.

Jumlah

: 100 buah


37

c. Sticker

Media

: Kertas Sticker Vinyl

Warna


Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy Ketebalan

: 160 gram

Ukuran

: 6cm x 11,5cm

Tipografi


Software


Teknik cetak : Cetak Offsite Fungsi

: Selain sebagai koleksi dalam bentuk media cetak tempel Sticker juga secara langsung bias dijadikan media promosi langsung terhadap publik. Yang nantinya akan dibagikan pada saat mengikuti sebuah acara tertentu.

Jumlah

: 100 buah


38

d. X - banner

Media

: MMT Outdoor

Warna



: 160 gram

Ukuran

: 60cm x 160cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Digital Printing

Fungsi

: Sebagai promosi dalam bentuk media cetak yang nantinya akan dipasang dibagian depan stand saat mengikuti sebuah acara.

Jumlah

: 1 buah


39

e. T-shirt

Media

: Cotton combed 30’s

Warna


Elemen Visual : Logo, ilustrasi, bodycopy Ukuran

: large

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Silk Screen Printing

Fungsi

: Sebagai promosi dalam bentuk media cetak Tshirt yang secara langsung juga menunjukkan ciri khas dari brand “Paws!” yang nantinya akan direalisasikan dengan cara dipakai oleh owner “Paws!” ataupun diberikan kepada seseorang dengan sistem endorsement.

Jumlah

: 1 buah


40

f. Flyer

Media

: Kertas Art Paper

Warna



: 120 gram

Ukuran

: 10cm x 20cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Fungsi

: Salah satu media promosi cetak yang berisikan sedikit informasi mengenai “Paws!” , yang nantinya akan disebar atau dibagikan langsung terhadap publik atau masyarakat saat mengikuti event tertentu ataupun tidak.

Jumlah

: 100 buah


41

2. Karya Pendukung a. Promotional Tactics 1) Postcard Promotion

depan

belakang Media

: Kertas Art Paper

Warna

: Putih, hitam dan oranye

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi, bodycopy, blank space untuk menulis pesan Ketebalan

: 230gram

42

Ukuran

: 12,5cm x 8cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Taktik promosi : Post card ini akan dibagikan kepada publik saat “Paws!” mengikuti sebuah acara, pihak yang menerima diminta untuk menuliskan sebuah pesan yang unik dan menarik untuk “Paws!” yang ditulis pada bagian yang sudah disediakan pada post card tersebut. Setelah itu pihak penerima harus mengambil gambar tulisan tersebut dengan kamera atau sejenisnya lalu di upload ke sosial media instagram pribadi kemudian follow akun instagram“Paws!” dan di tag foto tersebut ke akun “Paws!”dan diberi hastag #paws #pawschallange. Peserta akan diberikan waktu selama 2 hari untuk meng -upload gambar tersebut, jika beruntung“Paws!” akan memberikan merchandise sebagai bentuk apresiasi dan hadiah kepada 10 peserta yang menuliskan pesan terunik. Jumlah

: 100 buah

Biaya Produksi : Rp 100.000,00

43

2) Poster Promosi

Media

: Kertas Art Paper

Warna

: Putih, hitam dan oranye

Elemen Visual : Logo, Contact person, Ilustrasi, bodycopy Ketebalan

: 120gram

Ukuran

: 20cm x 40cm

Tipografi


Software


44

Teknik cetak

: Cetak Offsite

Taktik Promosi : Sebagai promosi “Paws!” dengan pembelian 2 produk t-shirt mendapatkan 1 buah tote bag untuk menarik minat publik lewat taktik promosi tersebut dengan jumlah terbatas selama persediaan masih ada. Taktik promosi ini akan dipublikasikan lewat sosial media instagram dan cetak. Jumlah

: 50 buah

Biaya Produksi : Rp 100.000,00

45

3) Teaser Video

1

2

3

4

5

6

7

8

46

9

10

11

12

13

14

15

16

16

47

Back sound

: What so not – Gemini feat George mapel

Elemen Visual : Logo, produk Durasi

: 51 detik

Software

: Adobe Premiere Pro CC

48

b. Stationary 1) Kop Surat

Media

: Kertas HVS

Warna

: Putih dan hitam

Elemen Visual : Logo, Contact person, ilustrasi Ketebalan

: 70gram

Ukuran

: 21cm x 29,7cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Jumlah

: 100 buah


49

2) Amplop

Media

: Kertas HVS

Warna

: Putih dan hitam


: 70gram

Ukuran

: 23cm x 11cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Jumlah

: 100 buah


50

3) Nota Penjualan

Media

: Kertas HVS

Warna

: Putih, hitam dan merah


: 70gram

Ukuran

: 15cm x 10cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Jumlah

: 1 lusin


51

4) Stempel

Media

: Kayu dan karet

Elemen Visual : Logo Ukuran

: 5cm x 3cm

Software


Jumlah

: 1 buah


52

5) Handtag

Media

: Kertas art paper

Warna

: Putih, hitam, oranye, merah muda, kuning, hijau, biru dan merah


: 260gram

Ukuran

: 5cm x 10cm

Tipografi


Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Jumlah

: 100 buah


53

6) Merchandise a) Tote bag

Media

: Kain Blacu

Warna

: Cream dan hitam

Elemen Visual : Logo dan ilustrasi Ukuran

: 25cm x 30cm

Tipografi


Software


Teknik cetak


Jumlah

: 10 buah


54

b) Pouch

Media

: Kain Blacu

Warna

: Cream dan hitam


: 9cm x 14cm

Tipografi


Software


Teknik cetak


Jumlah

: 10 buah


55

c) Sketchbook

Media

: Art Paper dan carton

Warna

: hitam putih

Ketebalan

: 260gram dan 210gram


: 14,8cm x 21cm

Tipografi

: Digital Hand drawing

Software


Teknik cetak

: Cetak Offsite

Jumlah

: 15 buah


56

d) Gantungan kunci

Media

: Acrylic

Warna

: hitam

Ukuran

: Diameter 4,5cm

Ketebalan

: 3mm

Elemen Visual : Logo Software


Teknik cetak

: Digital Printing

Jumlah

: 10 buah


57

e) Mug

Media

: Keramik

Warna

: Putih dan Hitam

Ketebalan

: 3mm

Elemen Visual : Logo, logotype Software


Teknik cetak

: Digital Printing

Jumlah

: 5 buah


58

f) Sticker

Media

: Kertas Sticker Vinyl

Warna

: Putih, merah, hijau dan hitam

Elemen Visual : Logo Ketebalan

: 160 gram

Ukuran

: 9cm x 7cm

Software


Teknik cetak


Jumlah

: 100 buah


BAB III PROSES PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN ARTWORKER MOVEMENT

Recommend Documents