BAB III PENUTUP A. Kesimpulan Berdasarkan data yang ada mengenai gambaran anatomi, elemen komunikasi visual , dan gaya bahasa iklan promosi. Peneliti menemukan sebuah metafora atau pola bahwa keseluruhan iklan sangat mengoptimalkan seluruh bagian anatomi dari iklan seperti headline, visual ilustrasi, body copy, foto produk atau juga disebut dengan product shot, baseline, bahkan hingga sampai pada flash. Selain mengoptimalkan setiap bagian anatomi iklan cetak pihak pengiklan juga tidak lupa mengoptimalkan elemen komunikasi visual seperti halnya tipografi, simbolisme, design, dan juga warna. Seperti kita ketahui bahwa anatomi iklan cetak dan elemen komunikasi visual pada iklan cetak meliputi beberapa hal yang saling berkaitan, sehingga dalam peneltian kali ini peneliti akan memberikan gambaran metafora setiap bagian dari anatomi iklan cetak dan elemen komunikasi visual pada iklan cetak sebagai berikut: a. Gambaran pola headline pada iklan promo saat bulan Ramadhan selalu menggunakan kata-kata yang sangat identik dengan bulan ramadhan seperti pada contoh di atas yang menggunakan kata “Sahur Sale, Harga Gila” b. Gambaran pola visual Ilustrasi dalam iklan promo nampak membosankan dengan deretan gambar produk dan harga-harga yang memenuhi visual iklan, akan tapi hal itu menjadi wajar karena tujuan dari iklan promo ini adalah ingin menunjukkan informasi promo yang lengkap.
78
c. Gambaran pola body copy pada iklan promo di bulan Ramadhan, telah berpacu pada headline yang digunakan dalam iklan d. Gambaran pola product shot atau foto produk pada iklan promo bulan Ramadhan yang diteliti kali ini
adalah foto produk yang ditawarkan
dalam promo maupun foto produk yang dijadikan reward dari pembelian produk tertentu,dan biasanya hanya merupakan ilustrasi produk. e. Gambaran pola baseline pada iklan promo bulan Ramadhan yang diteliti memang sesuai dengan teori yang ada. Baseline cenderung diletakkan dibawah dan tidak pernah tertinggal. f. Gambaran pola flash pada iklan promo bulan Ramadhan memang dijadikan pemanis dalam iklan promo bulan Ramadhan, mulai dari hadiah undian, hadiah langsung, diskon atau potongan harga, sampai pada cicilan dengan bunga nol persen. g. Gambaran pola elemen komunikasi visual seperti tipografi
sudah
memenuhi kriteria untuk iklan cetak. Mengenai simbolisme pada iklan biasanya selalu ada dan biasanya terletak pada corporate identity dari toko yang menawarkan produk tersebut, Mengenai kecenderungan warna, sebagian besar iklan memang menggunakan konsep black and white, Namun ada dua iklan dari satu buah toko yang sama menggunakan konsep full colour, dan warna yang digunakan telah mendukung tema iklan yang bertajuk Ramadhan. Keserasian warna-warna yang digunakan juga telah terbukti pada urutan spectrum warna RGB. h. Pola bahasa yang digunakan dalam iklan adalah gaya bahasa informatif.
79
Berangkat dari metafora tersebut peneliti menarik beberapa kesimpulan mengenai gambaran kecenderungan anatomi dan gaya bahasa iklan promosi pada media cetak selama bulan Ramadhan. Kesimpulan pertama, bahwa iklan-iklan yang terbit selama bulan Ramadhan sebenarnya tidak ada kaitannya dengan momentum Ramadhan itu sendiri, hal ini tampak pada tampilan design iklan yang pada dasarnya tidak memiliki perbedaan yang signifikan dengan iklan-iklan yang terbit di luar bulan Ramadhan. Perbedaan hanya terletak dalam kata-kata yang digunakan dalam headline iklan saja, sehingga peneliti dapat mengatakan bahasa dalam headline itu hanya sarana untuk manipulasi para pembaca iklan saja. Manipulasi tersebut seperti membawa kesan semata-mata agama hanya dijadikan komoditas dalam iklan-iklan promosi di bulan Ramadhan. Kesimpulan Kedua adalah mengenai gaya bahasa yang bersifat informatif, karena memang iklan-iklan yang diteliti ini berkaitan dengan informasi mengenai produk dan informasi mengenai progam-progam promosi yang diadakan oleh pihak pengiklan.
B. Saran Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, penulis akan mengajukan beberapa saran sebagai berikut: 1. Bagi pihak pengiklan Pihak pengiklan dalam hal ini adalah toko barang-barang elektronik di kota Yogyakarta untuk hal yang bersangkutan dengan tampilan iklan secara keseluruhan, dan jika iklan itu mengenai penawaran promo produk-produk
80
tertentu
maka sebaiknya informasi yang diberikan
harus tampak jelas
terutama pada keterangan produk seperti model atau type produk karena ada beberapa iklan promo toko elektronik yang masih mengabaikan itu, pentingnya informasi yang lengkap dalam iklan promosi adalah untuk membuat iklan itu tampak semakin menarik dan dapat dipercaya oleh calon pembeli. Mengingat banyak sekali pihak yang memanfaatkan momentum lebaran untuk berpromosi dan masyarakat dewasa ini cukup pintar untuk membandingkan harga antara toko yang satu dan yang lain. Sehingga penting sekali informasi yang lengkap tentang produk sehingga calon pembeli semakin percaya terhadap promo yang diberikan dan melakukan pembelian. 2. Bagi peneliti selanjutnya Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian yang mengacu pada faktorfaktor lain yang membangun sebuah iklan cetak misalnya dari sisi desain iklan maupun lay out iklan cetak. Penelitian selanjutnya diharapkan mampu memberikan masukan-masukan untuk perubahan iklan cetak kearah yang lebih baik.
81
DAFTAR PUSTAKA Buku Agustrijanto. 2006. Copywriting. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya Darma. P, Sulasmi. 1989. Warna Sebagai Salah Satu Unsur Seni dan Desain. Jakarta: P.T Dekdikbud Madjadikara, 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan Copywriting. Jakarta: Gramedia pustaka Utama Milles & Huberman. 1992. Analisa Data Kualitatif, Jakarta: Indonesia University Press Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: PT. Likis Aksara Pelangi. Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brand. Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembngan Merek Plus Analisis Kasus dengan SPSS. Jakarta: Gramedia pustaka Utama Suyanto, M. 2004. Aplikasi Design Grafis untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia. Yogyakarta: Andi. Swasty, Wirania. 2010. A-Z Warna Interior Rumah Tinggal. Bandung, PT. Niaga Swadaya
Jurnal Skripsi Kusmanto, Prawanny. 2011. Peran Sikap Terhadap Leafleat dan Poster Langit Biru Dalam Membentuk Sikap Peduli Lingkungan (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA Universitas Duta Wacana Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Atma Jaya Yogyakarta Oktavia, Santi. 2009. Peranan Elemen Iklan dalam Membentuk Persepsi.Yogyakarta: Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Website Pramita, Astuti. 2013.Toko Elektronik Perang Promo. (diakses 15 Agustus 2013) dari http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php/read/news/2013/07/23/165626/Tok o-Elektronik-Perang-Promo, Syatiri,Ana Shofiana. 2013. Warga berburu Diskon, Jakarta Macet. (diakses 20 September 2013) dari http://megapolitan.kompas.com/read/2013/07/29/0624276/Warga.Berburu.Disk on.Jakart.Macet Tinarbuko, Sumbo. 2013. Fenomena Berburu Diskon Jelang Lebaran. (diakses 20 September 2013) dari http://sumbotinarbuko.com/fenomena-berburu-diskonjelang -lebaran.html,
LAMPIRAN
LAMPIR RAN I
Iklan Atllanta Sumber: Haarian Tribunn Jogja 1 julli 2013
LAMPIR RAN II
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture S Sumber: Haarian Tribunn Jogja 6 Ju uli 2013
LAMPIR RAN III
Iklan Atllanta Sumber: Harian Tribun T Jogjaa terbit 26--27 Juli 2013
LA AMPIRAN N IV
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture Sumber: Tribun Joggja 27 Juli 2013 2
LAMPIR RAN V
Iklan A taakrib Sumber: Harrian Tribun Jogja 27 Juuli 2013
LAMPIR RAN VI
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture S Sumber: Trib bun Jogja, Selasa S 30 Juuli 2013
LAMPIR RAN VII
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture S Sumber: Trribun Jogja Rabu R 31 Julli 2013
LAMPIR RAN VIII
Iklan Toko Hebaat Elektronikk Sum mber: Harian n Tribun Joggja, Rabu 31 Juli 2013
LAMPIR RAN IX
Iklan Uffo Electroniic and furnitture Suumber: Tribuun Jogja, Saabtu 3 Agusstus 2013
LAMPIR RAN X
Iklan Fajar F Airconnd Elektroniics Sumber: Tribun T Jogjaa. 7 Agustuss 2013
LAMPIRAN XI
LEMBAR KODING ”ANALISIS KECENDERUNGAN ANATOMI DAN GAYA BAHASA IKLAN PROMO TOKO ELEKTRONIK PADA MEDIA CETAK SELAMA BULAN RAMADHAN 1 SYAWAL 1434H”
IKLAN I Atlanta Hari, Tanggal
: Senin, 1 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 7 kolom (320mm) x 180mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: tidak ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN II Ufo Electronics and Furniture Hari, Tanggal
: Sabtu, 6 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 4 kolom (180mm) x 270mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN III Atlanta Hari, Tanggal
: Jumat, 26 Juli 2013 dan Sabtu, 27 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2 dan halaman 5
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN IV Ufo Electronics and Furniture Hari, Tanggal
: Sabtu, 27Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 4 kolom (180mm) x 260mm
Lokasi Halaman
: Halaman 3
Berwarna
: √
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
Tidak
IKLAN V A Takrib Hari, Tanggal
: Sabtu, 27 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 15
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN VI Ufo Electronics and Furniture Hari, Tanggal
: Selasa, 30 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN VII Ufo Electronics and Furniture Hari, Tanggal
: Rabu, 31 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN VIII Hebat Elektronik Hari, Tanggal
: Rabu, 31 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 2 kolom (90mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN IX Ufo Electronics and Furniture Hari, Tanggal
: Sabtu, 3 Agustus 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 7 kolom (320mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 3
Berwarna
: √
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
Tidak
IKLAN X Fajar Aircond Electronics centre Hari, Tanggal
: Sabtu, 7 Agustus 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 100mm
Lokasi Halaman
: Halaman 4
Berwarna
: √
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
Tidak
