BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Komunikasi Ilmu adalah pengetahuan tentang sesuatu hal, baik yang menyangkut alam (natural) atau sosial kehidupan masyarakat, yang diperoleh manusia melalui proses berfikir. Komunikasi adalah suatu proses penyampaian informasi pesan, ide, gagasan dari satu pihak kepada pihak lain agar terjadi saling mempengaruhi diantara keduanya. Ilmu komunikasi merupakan suatu hal yang sangat mendasar dalam kehidupan manusia.Dan bahkan komunikasi telah menjadi suatu fenomena bagi terbentuknya suatu masyarakat atau komunitas yang terintegrasi oleh informasi, dimana masing-masing individu dalam masyarakat itu sendiri saling berbagi informasi untuk mencapai tujuan bersama.Secara sederhana komunikasi dapat terjadi apabila ada kesamaan antara penyampaian pesan dan orang yang menerima pesan.1 Adapun dasar-dasar dalam proses komunikasi adalah sebagai berikut:
1
Rohim H. Syaiful M.Si., Teori Komunikasi. Pt Rineka Cipta cet-1 2009, hal 4
8
s
1.Encoding
adalah
meletakkan
sesuatu
dalam
simbol.
Sumber
pesan
menempatkan pikirannya ke dalam simbol-simbol yang dapat dipahami oleh siapa pun yang menjadi tujuan pesan itu. Simbol bermacam-macam bentuknya, misalnya tulisan, isyarat asap, atau pictograph. 2.Decoding adalah menerjemahkan pesan simbolik. Penerima mengambil sinyal yang dikirim transmitter.Dalam kondisi komunikasi interpersonal, penerimanya adalah orang yang mendengar pesan, melihatnya, atau kedua-duanya.Decoding mekanik ini diperlukan agar orang yang menerima pesan itu dapat memahaminya.Seperti dikatakan Shannon dan Weaver “Penerima biasanya melakukan operasi yang berkebalikan dari operasi yang dilakukan transmitter”.2 Dalam komunikasi massa jenis decoding kedua terjadi pada seseorang yang menerima pesan dari peralatan penerima. Ini adalah kegiatan internalisasi pesan. Agar decoding kedua ini bekerja, penerima harus memahami bentuk komunikasi yang dipilih oleh sumber pesan untuk kepentingan encoding.
2.2 Komunikasi Visual Komunikasi Visual termasuk disiplin ilmu yang mempelajari konsep komunikasi menggunakan elemen-elemen visual, serta mempelajari teknik dan
2
Vivian, John. Teori Komunikasi Massa(Edisi Kedelapan), KENCANA, hal 457- 458
s
media penyampaian pesan sehingga pesan atau informasi dapat diterima pembaca dengan mudah dan menyenangkan3. Dalam hal seni visual, yaitu seni yang kasat mata atau seni yang dinikmati lewat indera penglihatan yang didalmnya terdiri dari seni rupa dan desain, maka tata seninya bisa disebut sebagai “tata visual”.4 Metodologi dalam desain komunikasi visual merupakan proses kreatif. Berikut istilah – istilah yang berhubungan dengan visual :5 1. Visual Language, yakni ilmu yang mempelajari bahasa visual. Visualisasi, yakni kegiatan menerjemahkan atau mewujudkan informasi dalam bentuk visual. 2. Visualiser, yakni orang yang pekerjaanya menangani masalah visual atau mewujudkan suatu ide ke dalam bentuk visual dalam suatu bentuk proyek desain. 3. Visual effect, yakni membuat efek tipuan seolah-olah terjadi suatu keadaan atau kejadian yang sulit dilakukan manusia. Misalnya, Munculnya seekor dinosaurus atau monster lain yang luar biasa besarnya, efek manusia seolaholah manusia sedang mendarat disebuah planet asing,dan sebagainya.
3
Rahmat Supriyono. 2010. Desain Komunikai Visual Teori dan Aplikasi. Yogyakarta : Penerbit ANDI. Hal 56 4 Sadjiman Ebdi Sanyoto. 2008. Nirmana .Yogyakarta : Jalasutra. Hal 3. 5 Kusrianto,Adi, 2009. Pengantar Ilmu Komunikasi Visual.Yogyakarta : Penerbit ANDI . Hal 10
s
4. Visual Information, yakni informasi melalui penglihatam, misalnya lambaian tangan,senyuman,baju baru,mobil baru,dll. 5. Visual Litteracy, yaitu kumpulan atau daftar karya visual. Desain Visual adalah desain yang diterapkan pada media apapun yang mendukung komunikasi visual. Media-media yang umum saat ini diantaranya 6. 1. Desain Visual dalam media cetak •
Tipografi
•
Buku
•
Editorial
•
Kemasan 2, Desain Visual dalam media elektronik :
•
Tipografi
•
Web
•
Game Digital
•
Video
6
Danton Sihombing, 2004. Konsep Desain Grafis dalam Desain Publikasi.Jakarta : Cakram Komunnikasi . Hal 50
s
2.3 Promosi Promosi merupakan kegiatan yang dilakuakan oleh perusahaan atau instansi, dalam rangka peningkatan sebuah produk atau jasa yang ditawarkan dengan mengharapkan umpan balik. Promosi mempunyai karakter urgensi dalam hubungannya dengan bertindak SEKARANG (act NOW), karena besok sudah terlambat.7 Michael Ray (1982) mendefinisikan promosi sebagai “the coordination of all sellernaited efforts to set up channel of information and persuasion to sell goods to services or promote an idea” (koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluarn informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan). 8 2.3.1 Tujuan Promosi Sebelum melaksanakan kegiatan promosi perlu dilakukannya riset/penelitian tentang tujuan promosi. Dari banyaknya masalah yang bisa dijadikan tujuan kegiatan promosi, berdasarkan riset antara lain :9
7
Shimp,Terence. 2002. Periklanan Promosi Komunikasi Pemasaran Terpada. Jilid II. Jakarta :tangga. Hal 112 8 Morissan.2007 . Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu .Jakarta : Ramdina Prakasa . Hal 13 9 Ibid . Hal 30
s
•
Tujuan promosi untuk memperkenalkan perusahaan kepada masyarakat luas. Dalam hasil riset menunjukan bahwa sebagian besar konsumen masih belum mengetahui keberadaan perusahaan.
•
Tujuan promosi untuk mebidik para pengguna atau konsumen agar mereka lebih efektif dan mengerti dalam memanfaatkan produk – produk perusahaanjika hasil riset menunjukan bahwa sebagian besar khalayak pengguna atau konsumen belum memahami manfaat produk yang dihasilkan perusahaan. Tujuan promosi untuk mengubah citra perusahaan dimata khalayak karena adanya produk atau kegiatan baru jika hasil riset menunjukan khalayak belum mengetahui bahwa perusahaan telah menghasilkan produk baru atau
2.3.2 Bauran Promosi Bauran Promosi merupakan program komunikasi pemasaran total sebuah perusahaan yang terdiri dari iklan,penjualan pribadi, promosi penjualan dan hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan iklan dan pemasarannya. 10 •
Pengiklanan Pengiklanan adalah semua bentuk presentasi non personal dan promosi ide,barang atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat bayaran.
10
http://ridwaniskandar.files.wordpress.com/2009/05/22-bauran-promosi.pdf
s
•
Promosi Penjualan. Promosi penjualan merupakan insentif jangka pendekuntuk mendorong keinginan mencoba atau pembelian produk atau jasa.
•
Penjualan Perorangan. Penjualan perorangan merupakan interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.
•
Hubungan Masyarakat. Hubungan masyarakat adalah berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan dan atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya.
2.3.3 Media – media Promosi Media – media promosi secara tradisional atau menganut sistem terdahulu terbagi menjadi 5 media utama,yaitu : 1. Print Majalah dan Koran,baik itu dalam maupun luar negeri,lokal,bisnis,maupun untuk kalangan tertentu. 2. Radio Stasiun radio baik berupa digital maupun analog. 3. Television Commercial break baik itu berupa iklan-iklan komersial,video klip,dan lain-lain.
s
4. Cinema Multiplex layar lebar,bioskop – bioskop 5. Outdoor Semua bentuk media luar ruang seperti billboard,tempat-tempat poster,termasuk didalamnya media pada autobus. Material-material atau media promosi telah dikelompokan menjadi 2 bagian yaitu above the line dan below the line : 1. Above the line promotion Adalah promosi yang menggunakan media-media (televisi,Koran.internet), dimana pemilik barang/jasa membayar advertising agency untuk menempatkan iklannya. 2. Below the Line Promotion Adalah sebuuah promosi yang dilakukan untuk memprkuat sistem promosi. (contoh : sponsor,direct mail,sales promotion,merchandising)11
2.4 Sejarah dan perkembangan Musik Metal di Indonesia Musik secara etimologi, kata musik berasal dari bahasa Yunani “mousike” yang berarti sebagai segala jenis seni ataupun pengetahuan yang diatur oleh muses. Musik dalam bahasa latin “musica” pada abad ke V terbagi dalam tiga major,yaitu musica universalis (yang termasuk order dari dunia dimana Tuhan 11
McRury,lain.2009. Advertisinleg.Routledge. Hal 76
s
menciptakannya pendukungnya. Di dalam musik terkandung nilai dan normanorma yang menjadi bagian dari proses enkulturasi budaya, baik dalam bentuk formal maupun informal. Musik itu sendiri memiliki bentuk yang khas, baik dari sudut struktual maupun jenisnya dalam kebudayaan.Demikian juga yang terjadi pada musik dalam kebudayaan masyarakat melayu. Musik adalah bunyi yang diterima oleh individu dan berbeda-beda berdasarkan sejarah, lokasi, budaya dan selera seseorang. Definisi sejati tentang musik juga bermacam-macam: • Bunyi/kesan terhadap sesuatu yang ditangkap oleh indera pendengar. • Suatu karya seni dengan segenap unsur pokok dan pendukungnya. • Segala bunyi yang dihasilkan secara sengaja oleh seseorang atau kumpulan dan disajikan sebagai musik. Embrio kelahiran scene musik rock underground di Indonesia sulit dilepaskan dari evolusi rocker-rocker pionir era 70-an sebagai pendahulunya. Sebut saja misalnya God Bless, Gang Pegangsaan, Gypsy(Jakarta), Giant Step, Super Kid (Bandung), Terncem (Solo), AKA/SAS (Surabaya), Bentoel (Malang) hingga Rawe Rontek dari Banten. Mereka inilah generasi pertama rocker Indonesia. Istilah underground sendiri sebenarnya sudah digunakan Majalah Aktuil sejak awal era 70-an. Istilah tersebut digunakan majalah musik dan gaya hidup pionir
s
asal Bandung itu untuk mengidentifikasi band-band yang memainkan musik keras dengan gaya yang lebih liar dan ekstrim untuk ukuran jamannya. Padahal kalau mau jujur, lagu-lagu yang dimainkan band- band tersebut di atas bukanlah lagu karya mereka sendiri, melainkan milik band-band luar negeri macam Deep Purple, Jefferson Airplane, Black Sabbath, Genesis, Led Zeppelin, Kansas, Rolling Stoneshingga ELP. Tradisi yang kontraproduktif ini kemudian mencatat sejarah.Namanya sempat mengharum di pentas nasional. Sebut saja misalnya El Pamas, Grass Rock (Malang), Power Metal (Surabaya), Adi Metal Rock (Solo), Val Halla (Medan), hingga Roxx (Jakarta). Selain itu Log jugalah yang membidani lahirnya label rekaman rock yang pertama di Indonesia, Logiss Records. Produk pertama label ini adalah album ketiga God Bless, “Semut Hitam” yang dirilis tahun 1988 dan ludes hingga 400.000 kaset di seluruh Indonesia. Menjelang akhir era 80-an, di seluruh dunia waktu itu anak-anak muda sedang mengalami demam musik thrash metal. Sebuah perkembangan style musik metal yang lebih ekstrem lagi dibandingkan heavy metal. Band- band yang menjadi gods-nya antara lain Slayer, Metallica, Exodus, Megadeth, Kreator, Sodom, Anthrax, hingga Sepultura. Berkonsernya dua supergrup metal internasional di Indonesia, Sepultura (1992) dan Metallica (1993) memberi kontribusi cukup besar bagi perkembangan bandband metal sejenis di Indonesia. Tak berapa lama setelah Sepultura sukses “membakar” Jakarta dan Surabaya, band speed metal Roxx merilis album debut
s
self-titled mereka di bawah label Blackboard. Album kaset ini kelak menjadi salah satu album speed metal klasik Indonesia era 90-an. Hal yang sama dialami pula oleh Rotor. Sukses membuka konser fenomenal Metallica selama dua hari berturut-turut di Stadion Lebak Bulus, Rotor lantas merilis album thrash metal major
labelnya
yang
pertama
di
Indonesia,
Behind
The
8th
Ball
(AIRO).Bermodalkan rekomendasi dari manajer tur Metallica dan honor 30 juta rupiah hasil dua kali membuka konser Metallica, para personel Rotor (minus drummer Bakkar Bufthaim) lantas eksodus ke negeri Paman Sam untuk mengadu nasib.Sucker Head sendiri tercatat paling telat dalam merilis album debut dibanding band seangkatan mereka lainnya.Setelah dikontrak major label lokal, Aquarius Musikindo, baru di awal 1995 mereka merilis album 'The Head Sucker’.Hingga kini Sucker Head tercatat sudah merilis empat buah album. Dari sedemikian panjangnya perjalanan rock underground di tanah air, mungkin baru di paruh pertama dekade 90-anlah mulai banyak terbentuk scenescene underground dalam arti sebenarnya di Indonesia. Di Jakarta sendiri konsolidasi scene metal secara masiH berpusat di Blok M sekitar awal 1995. Kala itu sebagian anak-anak metal sering terlihat nongkrong di lantai 6 game center Blok M Plaza dan di sebuah resto waralaba terkenal di sana. Aktifitas mereka selain hang out adalah bertukar informasi tentang band-band lokal dan internasional,
barter
CD, jual-beli
t-shirt
metal
hingga merencanakan
s
pengorganisiran konser. Sebagian lagi yang lainnya memilih hang out di basement Blok Mall yang kebetulan letaknya berada di bawah tanah. Pada era ini hype musik metal yang masiH digandrungi adalah subgenre yang makin ekstrem yaitu Death Metal, brutal Death Metal, grindcore, black metal, hingga gothic/doom metal. Beberapa band yang makin mengkilap namanya di era ini adalah Grausig, Trauma, Aaarghhh, Tengkorak, Delirium Tremens, Corporation of Bleeding, Adaptor, Betrayer, Sadistis, Godzilla dan sebagainya. Band grindcore Tengkorak pada tahun 1996 malah tercatat sebagai band yang pertama kali merilis mini album secara independen di Jakarta dengan judul 'It’s A Proud To Vomit Him’. Album ini direkam secara profesional di Studio Triple M, Jakarta dengan sound engineer Harry Widodo (sebelumnya pernah menangani album Roxx, Rotor, Koil, Puppen dan PAS). Tahun 1996 juga sempat mencatat kelahiran fanzine musik underground pertama di Jakarta, Brainwashed zine.Edisi pertama Brainwashed terbit 24 halaman dengan menampilkan cover Grausig dan profil band Trauma, Betrayer serta Delirium Tremens. Di ketik di komputer berbasis system operasi Windows 3.1 dan lay-out cut n’ paste tradisional, Brainwashed kemudian diperbanyak 100 eksemplar dengan mesin foto kopi milik saudara penulis sendiri. Di edisi-edisi berikutnya Brainwashed mengulas pula band-band hardcore, punk bahkan ska. Setelah terbit fotokopian hingga empat edisi, di tahun 1997 Brainwashed sempat dicetak ala majalah profesional dengan cover penuh warna. Hingga tahun 1999
s
Brainwashed hanya kuat terbit hingga tujuh edisi, sebelum akhirnya di tahun 2000 penulis menggagas format e-zine di internet (www.bisik.com). Media-media serupa yang selanjutnya lebih konsisten terbit di Jakarta antara lain Morbid Noise zine, Gerilya zine, Rottrevore zine, Cosmic zine dan sebagainya. 29
September 1996 menandakan dimulainya sebuah era baru bagi
perkembangan rock underground di Jakarta. Tepat pada hari itulah digelar acara musik indie untuk pertama kalinya di Poster Café.Acara bernama “Underground Session” ini digelar tiap dua minggu sekali pada malam hari kerja.Café legendaris yang dimiliki rocker gaek Ahmad Albar ini banyak melahirkan dan membesarkan scene musik indie baru yang memainkan genre musik berbeda dan lebih variatif. Lahirnya scene Brit/indie pop, ledakan musik ska yang fenomenal era 1997 – 2000 sampai tawuran massal bersejarah antara sebagian kecil massa Jakarta dengan Bandung terjadi juga di tempat ini. Getah, Brain The Machine, Stepforward, Dead Pits, Bloody Gore, Straight Answer, Frontside, RU Sucks, Fudge, Jun Fan Gung Foo, Be Quiet, Bandempo, Kindergarten, RGB, Burning Inside, Sixtols, Looserz, HIV, Planet Bumi, Rumahsakit, Fable, Jepit Rambut, Naif, Toilet Sounds, Agus Sasongko & FSOP adalah sebagian kecil band-band yang kenyang manggung di sana.
s
2.5 Musik Metal 2.5.1 Pengertian Musik Metal Metal merupakan aliran musik yang lebih keras dibandingkan dengan Rock walau terdapat juga band metal yang memiliki lagu dengan nyanyian yang terkesan slow. Genre Metal yang dikategorikan keras dimana lagunya memiliki vocal ala scream, growl dan yang terbaru adalah pigsqueal dimana vokal ini lebih banyak digunakan di aliran hardcore, post- Hardcore, screamo, metalcore, deathcore, Death Metal, black metal, electronic hardcore dan lainnya. 12
Seperti aliran musik lainnya, aliran metal juga menghasilkan banyak pendekar- pendekar musik (shredder), menghasilkan banyak sekali sub-genre (sub aliran), kemampuan (skill) bermusik di atas rata – rata, serta menemukan banyak teknik dalam eksplorasi alat musik dan sound. Bahkan ada pendapat, ditangan musisi metal, peralatan musik seakan – akan “diperkosa habis – habisan”.Di dalam musik metal, orang tidak hanya memandang sang vokalis semata seperti dalam pop, atau gitaris dan vokalisnya semata seperti dalam blues.Di dalam musik metal, semua komponen musisinya dipandang punya kesempatan untuk menjadi yang terbaik di bidangnya (gitaris, vokalis, bassis, atau drumer terbaik) menurut konsep musik metal.
12
http://musikindonesia.mywapblog.com/pengertian-musik-metal-dan-hardcore.xhtml.15 Agustus 2012.Pkl 13.05
s
Secara umum dapat dikatakan bahwa musik metal merupakan musik dengan fokus utama pada permainan gitar dan drum yang padat,tebal dan keras dan juga permainan gitar solo yang keras,irama yang tegas dan cepat. Metal dihiasi dengan unsur-unsur seoerti gitar yang keras,irama yang tegas,syara bass yang tebak dan drum yang padat,vocal yang bertenaga. Gitar elektrik merupakan elemen kunci dalam heavy metal, dimainkan dengan berbagai teknik dan tingkat yang tinggi dan menghasilkan suara yang tebal,bertenaga dan keras. Settingan drum pada musik metal biasanya lebih tebal disbanding dengan aliran musik lain. Vokalisnya juga memiliki berbagai ciri khas dari suara yang keras,kasar,teriakkan yang menggeram sampai yang berserak. Tema lirik pada musik metal umumnya bebrbicara seputar kekerasan, fantasi,dan kegaiban. Tetapi tidak semua lirik metal seperti itu,contohnya seperti komunitas metal satu jari,mereka mempunyai lirik yang lebih berarti seperti berbicara tentang hadist-hadist dalam al-qur’an dan lebih keagamaan. Seiring dengan perkembangan zaman,aliaran musik metal juga telah terbagi menjadi beberapa jenis,seperti : 1. Trash Metal dan speed Metal Tempo lagu sangat cepat yang diusung oleh gitaris yang memainkan gitar rhytm Downstroke pada Thrash metal oleh band-band seperti Metallica, Megadeth, Slayer dan Anthrax yang dijuluki Big Four Of Thrash. Di San
s
Francisco ada Testament dan Exodus, di New Jersey ada Overkill, dan Sepultura dari Brazil. Sedangkan Speed metal dimainkan lebih cepat sangat-sangat cepat dan bertenaga seperti Motörhead (akhir-akhir), Iron Angel, Anthrax. Sedangkan musik Thrash metalyang berasal dari Eropa adalah seperti, Kreator dan Destruction, keduanya dari negara Jerman. 2. Death Metal adalah aliran paling fleksibel di antara genre metal lainnya. Tidak hanya memiliki kadar brutalitas berlebih, namun juga absah dengan sifat-sifat teknikal, melodikal, dan kerumitan tertentu. Genre metal lainnya tidak bisa seperti itu. Death Metal ibarat air. Kalangan luar mungkin kelihatannya biasa, namun Death Metal punyai sifat-sifat yang tidak dimiliki substansi lain. Memiliki setelan gitar yang rendah,vokal nada rendah dan tempo yang tak beraturan. 3. Black Metal Merupakan metal ekstrim dengan lirik yang bertemakan setan,penyembahan berhala,keagaiban dan biasanya memiliki sentiment anti kristiani. Umumnya membawakan gitar dengan nada tinggi,jerita vokal nada tinggi. 4. Power Metal Power Metal adalah genre yang lebih bersemangat dan vokalis genre ini kebanyakan di pengaruhi oleh Rob Halford dan Bruce Dickinson. Band-band
s
genre ini kebanyakan dari Eropa. Misalnya, Europe (Swedia), Iron Maiden (U.K), Helloween (Jerman). 5. Doom Metal dan Gothic metal Doom Metal adalah aliran yang lebih mengutamakan penekanan lirik, dengan tempo yang dibawah rata-rata subgenre Extreme Metal lainya, aliran ini terinspirasi oleh Black Sabbath era pertama, band yang termasuk aliran ini contohnya adalah Saint Vitus, Obsessed dan Candlemass. Gothic Metal adalah evolusi Doom Metal, awal genre ini adalah munculnya band-band Death/Doom dari inggris yaitu My Dying Bride, Paradise Lost, Anathema, band Gothic Metal sekarang banyak mengandalkan harmoni antara vocal pria dan wanita (kadang-kadang dengan growl). 6. Folk Metal Folk Metal adalah fusi Heavy Metal dengan musik folk (musik daerah), aliran ini digawangi oleh band-band sepertiKorpiklaani, Skyclad, Ensiferum, Fiintroll, Turisas, dan sebagaainya.Walaupun kebanyakan musik Folk Metal lebih banyak berkembang di Skandinavia, Folk Metal juga berkembang di timur tengah seperi Orphaned Land dan Melechesh. 7. Glam Metal Merupakan salah satu jenis metal yang terkenal pada tahun 1980-an. Metal ini fokus pada permainan gitar solo,drummer yang bersemangat.
s
8. Nu Metal Mengkombinasikan heavy Metal dengan elemen alternative rock dan funk,kadang sedikit unsur hip-hop. 9. Alternative Metal Merupakan kombinasi Heavy Metal dan alternative rock.Band biasanya menggunakan instrument heavy metal digabungkan dengan lirik yang diluar kebiasaan. Perbedaannya dengan Nu metal adalah tidak adanya pengaruh dari musik hip hop. 10. Metalcore Mengkombinasikan elemen hardcore punk dengan heavy metal.Dengan gitar yang harmonis, pukulan hardcore d-beats dan ciri khas breakdown.Metalcore adalah gabungan dari aliran hardcore punk dan ekstrem Metal.13 11. Mathcore Mathcore adalah perkembangan dari Metalcore yang memiliki ritme yang kompleks dan memiliki progressivitas yang tinggi.Band-band Mathcore banyak dipengaruhi band-band seperti Converge, Neurosis, Isis, dan The Dillinger Escape Plan. Band-band Mathcore yang baru-baru ini menuai popularitas adalah Protest The Hero, The Human Abstract, dan lain - lain.
13
Crushing magazine32/2006,
s
2.6 Sejarah singkat Musik Metal Underground Metal, mulai muncul di industri musik barat.Tampil dengan 2 jenis yang berirama cepat dan yang berirama sedang (slow). Yang berirama cepat adalah “Thrash Metal” (biasanya disebut Speed Metal & street Metal). Thrash Metal diusung oleh Metallica, Slayer, Exodus Anthrax, Nuclear assault. Thrash Metal sekarang ini bahkan muncul lebih garang lagi. Aliran Slow Metal dijuluki “Heavy sludge sound” yang aslinya dari sound Black sabbath. Band-band dengan aliran ini adalah Candlemass, St. Vitus dan Trouble. Sekarang ini muncul beragam gaya Metal underground, dari yang agressif dan bertenaga hingga yang memiliki nuansa “New Millenium ”. Metal underground berkembang dan menyebar hingga hampir ke seluruh bagian dunia, bahkan sampai seperti dikatakan seorang editor majalah musik "Perkembangan musik ini bagaikan cabang “McDonald” yang ada hampir diseluruh dunia.14
14
Burton,Brent,27 Juni 2003,resensi buku Ian Cristie, 2003, “ Sound of the Beast: The complete Headbanging History of Heavy Me
s
2.7 Internet sebagai Media Promosi 2.7.1 Definisi internet Internet “Interconnected Network atau yang lebih populer dengan sebutan Internet adalah sebuah sistem komunikasi global yang menghubungkan komputerkomputer dan jaringan-jaringan komputer di seluruh dunia. 15 Dan jaringan merupakan tempat terhubungnya berbagai mesin komputer yang mengolah informasi di dunia ini, baik berupa server, komputer pribadi, handphone, komputer genggam, PDA, dan lain sebagainya.Masing-masing mesin ini bekerja sesuai dengan fungsinya, baik sebagai penyedia layanan yang biasa disebut server maupun sebagai pengguna layanan yang biasa disebut dengan client.Berbagai jenis komputer yang jumlahnya mencapai jutaan, terhubung melalui jaringan yang disebut dengan internet. Mereka terhubung baik melalui kabel, saluran telepon, saluran handphone, satelit, fiber optik, gelombang, listrik, cahaya, serta media apa saja yang mungkin dialiri oleh data.16 Internet berguna untuk mepromosikan sebuah band yang belum dikenal oleh masyarakat dan bisa menjadi wadah komunikasi penggemar dengan band idolanya.
15 16
Dewanto I. Joko, Web Desain “Metode Aplikasi dan Implementasi”. Graha Ilmu 2005, hal. 3 Febrian, Jack. Menggunakan Internet. Bandung: Penerbit INFORMATIKA 2005.
s
2.7.2 Situs Jejaring Sosial Situs jejaring sosial adalah layanan dalam jaringan, platform, atau situs yang bertujuan memfasilitasi pembangunan jaringan sosial atau hubungan sosial di antara orang-orang yang memiliki ketertarikan, aktivitas, latar belakang, atau hubungan dunia nyata yang sama. Suatu layanan jejaring sosial terdiri dari perwakilan masing-masing pengguna (biasanya berupa profil), hubungan sosialnya, dan berbagai layanan tambahan. Kebanyakan layanan ini berbasis web dan penggunanya berinteraksi melalui Internet, seperti surat elektronik dan pesan instan. Layanan komunitas dalam jaringan kadang dianggap sebagai layanan jejaring sosial, meski dalam artian yang lebih luas layanan jejaring sosial bersifat terpusat pada individu, sementara layanan komunitas daring bersifat terpusat pada grup.Situs-situs jejaring sosial memungkinkan pengguna berbagi ide, aktivitas, acara, dan ketertarikan di dalam jaringan individunya masing-masing. 17 Situs jejaring social telah menemukan puncaknya dipertengahan 2000an terakhir ini. Dimulai dari Friendster,facebook,my space dan sebagainya. Alasan utama orang bergabung di situs jejaring sosial adlah menemukan kawan-kawan lama mereka dan berinteraksi dengan teman-teman mereka sekarang.Dan bagi sebuah Band, situs jejaring social berfungsi sebagai media promosi bagi band mereka. Disitulah meraka bias memberiakan informasi baik informasi waktu
17
http://id.wikipedia.org/wiki/Layanan_jejaring_sosial 22 juli 2010.Pkl.17.30
s
tempat meraka akan tampil, informasi albm atau lagu baru dan dapat mengunduh video klip band mereka.
2.8 Video Klip 2.8.1 Pengertian Video Klip 1. Picture Portotion of an electroic visual system 2. All-inclusive term for electronic visual reproduction,cablevision,corporate media,and video recording.18 Yang artinya adalah : 1. Porsi gambar dari sebuah sistem visual electronik 2. Mencakup
seluruh
istilah
untuk
system
pra
produksi
hasil
visual
elektronik,termasuk televisi, saluran televisi kabel, badan media dan video kabel. Video klip sendiri adalah bagian dari program acara Televisi Non drama yang paling mudah untuk diingat. Hampir semua stasiun televisi mempunyai banyak acara musik dengan format Repacking Video yang menggunakan materi Video Klip sebagai pengisi acara.19 Video Klip tak bisa dipisahkan dari perkembangan indusrtri musik. Penyanyi Michael Jakson dan Madona, anatara lain, adalah yang mempelopori video klip sebagai bentuk rekaman promosi yang tidak sekedar memperlihatkan artis yang 18
Kingdem Gorham and Robert B.Mus Burger,introduction to Media Production The Path to Digital Media Production Third Edition,Focl Press,Page 303 19 Naratama,Menjadi sutradara Televisi Dengan Single dan Multi Camera,Jakarta : PT. Gramedia Widiasarana Indonesia,2004
s
berputar-putar diatas panggung,tetapi memiliki skenario dan storyboard dengan adegan sinematik yng mengagumkan. 20 Video
Klip
adalah
sarana
untuk
memasarkan
produknya
lewat
televisi.Dipopulerkan pertama kali lewat saluran televisi MTV (music television) tahun 1981. Di Indonesia sendiri Video Klip pertama kali dipopulerkan TVRI (Televisi Republik Indonesia) pada awal tahun 1980 dalam acara “Selekta Pop” dan “ Chandra Kirana” dengan teknik Chroma Key yaitu teknik penumpukan gambar dan cropping yang pada waktu itu masyarakat Indonesia tidak begitu mengetahui bahwa itu adalah Video Klip. Di Indonesia Video Klip kemudian berkembang sebagai bisnis yang menggiurkan seiiring dengan pertumbuhan televisi swasta.Akhirnya Video Klip tumbuh sebagai aliran dan industri sendiri.Di Indonesia tidak kurang dari 60 Video klip diproduksi setiap tahunnya. 21 Video klip tidak hanya diputar di televisi saja melainkan juga dapat ditemui di situs-situs internet tertentu seperti youtube.com dan situs yang berhubungan dengan profil band deperti myspace.com,dan sejenisnya dalam rangka promosi band.
20
http://majalah.tempointeraktif.com/id/arsip/1999/05/11/HB/mbm.19990511.HB94901.id.html Heru Effendy,Mari Membuat Film Panduan Untuk Menjadi Produser”,Panduan dan Pustaka Konfiden,2002,hal.14
21
s
2.8.2 Unsur – Unsur dalam Video Klip Adapun beberapa unsur yang harus diperhatikan dalam pembuatan video klip agar tersampaikan pesan yang diinginkan,yaitu :22 1. Bahasa Ritme (Irama) Pelajari irama dulu apakah slow beat,fast beat,middle beat dan coba di selarasakan dengan ketukan-ktukan kaki untuk memperoleh tempo yang pas. 2. Bahasa Musikalisasi (Instrumen Musik) Pembuat Video Klip atau biasa disebut Video Clipper haruslah mempunyai wawasan tentang segala sesuatu yang berkaitan dengan musik baik itu jenis musik,alat music ,bahkan juga profil band. 3. Bahasa Nada Perhatikan aransemen nada, diskusikan dengan piñata musiknya tentang aransemen yang dibuat. Selanjutnya rasakan dengan hati nada-nada tersebut. 4. Bahasa Lirik Seorang video clipper dituntut mempunyai sebuah imajinasi visual terhadap lirik dan algu walaupun tidaklah harus secara verbal. Jika ada lirik yang mengungkapkan kata “cinta” maka sebagai simbolisasi tidak harus dengan bunga,warna pink,atau hati. Bisa saja berupa kertas (surat), sepatu butut (cinta tanpa mengenal status social), air (cinta yang mengalir). Atau bisa dengan tarian kontemporer. 22
http://belajar periklanan.blogspot.com/2009/07/video-klip.html
s
5. Bahasa Perfomance (penampilan) Selami karakter pemusik,penyanyi,pemain band baik dari latar belakang bermusiknya,hingga ke profil fisiknya (hidung, mata, style , fashion dan gerak tubuh).
2.8.3 Proses Pembuatan Video Proses pembuatan video klip belum dirumuskan seperti pada pembuatan film, tetapi secara garis besar akan menyerupai langkah-langkah pembuatan film23 . Berikut adalah proses pembuatan video klip berdasarkan proses pembuatan film. 1. Development/penggodokan Ide Adalah suatu proses dimana lagu diperdengarkan oleh pihak musisi untuk kemudian dilahirkan gagasan,ide cerita, synopsis, premise, dan treatment,yang kemudian dipresentasikan kembali kepada pihak musisi ,jika pihak musisi merasa “cocok”, maka kemudian dilakukan tanda tangan kontrak yang melanjutkan ke proses pre-production. 2. Pra Produksi Dalam proses ini sebuah video klip kemudian di desain, dan direncanakan. Sebuah production crew dibuat, hal-hal yang dilakukan dalam pihak produksi
23
Heru Effendy.,op.cit,hal 14
s
adalah
pengembangan
skenario,
working
schedule,
script
Breakdown
Sheet,Breakdown Budget produksi, Hunting Lokasi dan pembuatan storyboard.24 3. Produksi Adalah proses pengambilan gambar, gang dilakukan oleh sang sutradara dibantu dengan crew-crew yang sudah dibentuk. Syuting dimulai sesuai dengan jadwal yang ditentukan dan kemudian crew mengatur set lokasi dan memasang lighting yang dibutuhkan. Tiap-tiap scene dicatat, dan ditandai dengan clapperboard.Shot-shotyang diambil pada saat produksi akan sesuai dengan previsualisation tetapi tidak tertutup kemungkinan untuk mengambil shot-shot secara dadakan atau di luar storyboard guna menambah stok shoot. Sutradara kemudian memutuskan shot yang diambil pada setiap take. Jika sudah selesai syuting pada tiap adegan maka sutradara biasanya berkata “bungkus”.Kamera yang biasa digunakan pada dalam pengambilan gambar pada saat produksi biasanya menggunakan kamera dengan penyimpanan hardist, tape, bahkan pita film. Pada proses produksi pemahaman akan sudut pandang kamera, pergerakan kamera juga komposisi framing (type of shot) sangat penting untuk membantu membangun suasana yang ingin ditampilkan.
24
M.Bayu Widagdo dan Winastwan Gora S,”Bikin Sendiri Film Kamu,”Jakarta : DV.Indonesia,2004
s
Pada tahap produksi ini, pengambilan gambar atau sering disebut dengan shooting yang sesuai dengan storyboard. Harry Suharyadi memberikan catatan penting selama shooting berlangsung bagi sutradara,yaitu :25 1.Pada fase ini, seorang sutradara tidak hanya dituntut pengetahuan teknik film dan kesenimannya, tetapi segi kemasyarakatannya atau sosial pun harus diandalkan. 2.Ada beberapa sutradara yang berkembang idenya sehingga membuat shot-shot tambahan ketika berada dilokasi. Setelah memenuhi target konsep, hal itu sah-sah saja. 3.Apabila ada suatu kejadian yang diluar dugaan mengakibatkan shot-shot yang telah terkonsep tidak mungkin dibuat, harus sigap membuat shot baru yang pesan atau maknanya tetap serupa dengan konsep awal. (Askurifai, 2003:80). Pada proses produksi pemahaman akan sudut pandang kamera, pergerakan kamera juga komposisi framing (type of shot) sangat penting untuk membantu membangun suasana yang ingin di tampilkan. A. Camera Angle Camera angle atau sudut pandang kamera di terjemahkan sebagai teknis pengambilan gambar dari sudut pandang tertentu untuk mengekspose adegan. Beberapa diantaranya adalah sebagai berikut: 25
M.Bayu Widagdo dan Winastwan Gora S, “Bikin Sendiri Film Kamu”, Jakarta : DV.Indonesia, 2004
s
1.
High Angle
: Pengambilan gambar dari sudut atas obyek, sehingga
obyek tampak terekspose dari bagian atas. 2.
Top Angle
: Pengambilan gambar tepat dari sudut atas subyek, seperti
peta. 3.
Bird Eye View
: Teknik pengambilan gambar yang hampir mirip dengan
High Angle hanya saja teknik ini terlihat lebih dramatis dan berkesan dinamis, seperti penglihatan seekor burung dari atas. 4.
Low Angle
: Pengambilan gambar dari sudut bawah.
5.
Frog Eye Level : Pengambilan gambar dimana letak kamera kurang lebih dibawah paha manusia.
6.
Eye Level
: Pengambilan gambar dalam ketinggian relatif sedang,
kurang lebih sejajar dengan tinggi kita. 7.
Over Shoulder
: Pengambilan gambar dari sudut belakang atau punggung
bahu salah satu subyek sinematik. 8.
Walking Shot
: Pengambilan gambar yang mengikuti langkah talent saat
berakting namun lebih menitik beratkan perhatian pada kakinya. 9.
Fast Road Effect : Pengambilan gambar yang memiliki konsep yang sama dengan Walking Shot namun lebih cepat pergerakannya sehingga dapat memunculkan efek khusus pada gambar bagian belakang obyek.
s
B. Type Of Shot Komposisi Framing (Type Of Shot) adalah penjelasan tentang seberapa besar obyek mengisi komposisi ruang frame camera. Ukuran framing di bagi menjadi beberapa ukuran standart berdasarkan jauh dekatnya obyek. Diantaranya sebagai berikut : 1.
Big Close Up atau Extreme Close Up
2.
Close Up
3.
Medium Close Up
4.
Medium Shot
5.
Medium Full Shot
6.
Full Shot
7.
Medium Long Shot
8.
Long Shot
9.
Extreme Long Shot
4. Pasca Produksi Disini hasil syuting dipasang,dan disambungkan,diberikan efek-efek khusus oleh sang editor. Dalam proses ini, editor berusaha memberikan keanekaragaman visual melalui pemilihan shoot,aransemen,dan timing yang telah digariskan oleh pre-visualisation yang telah ada. Disini editor diberiakan hak dalam melakukan sentuhan artistic selama masih dalam persetujuan sutradara.Kemudian video tidak
s
langsung didistribusikan tetapi dipresentasikan kepada klien yang kemudian disetujui dan didstribusikan. 5. Distribusi Tahap terakhir kemudian video klip diberikan kepada stasiun-stasiun swasta ,internet ,atau lainnya. 2.9 Warna Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung keberadaanya ditentukan oleh jenis pigmennya.Kesan yang diterima oleh mata lebih ditentukan oleh cahaya. 26 Menurut Leatrice Eismen buku“PantoneGuidetoCommunicationwith Color” (Ohiografix Press, 2000), warna merupakan metode yang paling tepat dalam Usaha penyampaian pesan dan tujuan.Warna adalah bagian proses pelengkapan identitas.Warna juga mendorong dan bekerja secara bersamaan dengan seluruh arti, simbol dan konsep pemikiran yang abstrak.Warna mengekspresikan fantasi, mengingatkan kembali waktu, tempat dan memproduksi suatu keindahan reaksi secara emosional.27
26
Eko Nugroho. Pengenalan Teori Warna. Yogyakarta : CV. Andi Offset. 2008. Hal. 31
27
Eismen Leatrice, “Pantone Guide to Communication with Color”.Ohiografix Press, 2000
s
Warna terbagi menjadi 5 tingkatan, yaitu : Warna Primer :Warna cahaya, warna asli
Warna Sekunder : Campuran aktif dari tiga warna primer
Warna Tertier : Campuran antar warna sekunder
s
Warna Additive: warna yang berasal dari penjumlahan spectrum cahaya
Warna Substractive : Berasal dari penjumlahan pigmen warna
Dari contoh gambar diatas Cahaya antara tiga jarak tersebut dapat diurai melalui prisma kaca menjadi warna-warna pelangi yang disebut spectrum, dan
s
pigmen warna atau warna cahaya,mulai dari cahaya warna ungu,violet,biru,hijau, kuning, jingga, hingga merah. Di luarcahaya ungu /violet terdapat gelombanggelombang ultraviolet.
Dari pemahaman diatas dapat dijelaskan bahwa selain warna hanya dapat dilihat dengan mata ternyata mampu mempengaruhi perilaku seseorang, mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya seseorang pada suatu benda 2.10 Tipografi Tipografi merupakan suatu ilmu dalam memilih dan menata huruh dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan
s
kesan tertentu, sehingga dapat menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin.Dikenal pula seni tipografi, yaitu karya atau desain yang menggunakan pengaturan huruf sebagai elemen utama.Dalam seni tipografi, pengertian huruf sebagai lambang bunyi bisa diabaikan. Kata begitu penting dalam pesan komunikatif dan membentuk hubungan yang vital antara maksud dari kata-kata dan kata-kata yang terlihat(tipografi). Pengertian tipografi menurut buku Manuale Typographicum adalah : Typography can defined a art of selected right type printing in accordance with specific purpose ; of so arranging the letter, distributing the space and controlling the type as to aid maximum the reader's28 . Dari pengertian diatas, memberikan penjelasan bahwa tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan khusus, sehingga akan menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Beberapa jenis huruf berdasarkan klasifikasi yang dilakukan oleh James Craig, antara lain sebagai berikut :
28
Krause, Jim.(2004). Design Basic Index. HOW Design Books, Cincinnati
s
1. Roman Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya.Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garisgaris hurufnya.Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminin. 2. Egyptian Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil. 3. Sans Serif Pengertian San Serif adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. 4. Script Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi dan akrab.
s
5. Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada.Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif.Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental.
