BAB I PENDAHULUAN 1.1.
Latar Belakang
Sebutan Custom motorcycle seringkali kita dengar kalangan pencinta kendaraan beroda dua. Kata ini tidak asing bagi mereka yang mempunyai jiwa seni dan mempunyai kebutuhan berkendara sesuai hobi dan identitas mereka. Awal mula istilah ini berasal dari Amerika. Mereka yang bosan dengan keadaan motor yang standar pabrikan, dimodifikasi sesuai dengan selera dan kebutuhan mereka penggunanya. Ada berbagai macam aliran custom dari Café Racer, Bobber, Chopper, Street Scrambler, Street Tracker, Board Tracker dan Dragster. Aliranaliran ini terbentuk karena motor standar pabrikan yang digunakan dan selera para penggunanya. Motor yang mereka gunakan biasanya berasal dari pabrikan Amerika, Inggris dan Jepang. (d’Orleans, 2013) Berbicara mengenai dunia custom di Indonesia, Chopper menjadi salah satu pilihan masyarakat Indonesia dari tahun 1960-an untuk memodifikasi motor. Aliran
ini
banyak
digemari
oleh
penggemar motor tua.
Berdasarkan
Choppers.com menjabarkan tentang sejarah dari chopper tersebut. Chopper adalah sebuah aliran modifikasi yang berasal dari Amerika yang biasanya menggunakan motor pabrikan Harley-Davidson dan Indian. Setelah kembali dari Perang Dunia ke-2, para tentara merasa tidak puas dengan motor pabrikan dari Harley-Davidson dan Indian, yang pada masa itu, dua produsen motor di Amerika ini paling terkenal. Alasan mereka tidak puas dengan motor tersebut karena
1
mereka merasa nyaman menggunakan motor pabrikan Eropa yang ringan dan mudah dikendarai. Dikarenakan para tentara tersebut tidak menyukai motor hasil pabrikan Harley-Davidson dan Indian, dan mereka mencoba untuk memodifikasi motor tersebut dengan menanggalkan atau memotong pendek fender. Istilah yang pertama disebut adalah Bobber. Evolusi motor terus berubah mengikuti jamannya dan pada akhirnya istilah Bobber berubah menjadi Chopper. Pada tahun 1969, film Easy Rider menampilkan berbagai macam motor Chopper dan Chopper Builder ke masyarakat luas. Pada akhirnya, masyarakat menginginkan sebuah motor Chopper namun perusahaan motor tidak ada yang menjual bentuk motor tersebut dan alhasil, mereka mencoba untuk membangun dan membentuk sendiri motor mereka. Sebutan Chopper ini berasal dari kata chopped. Kata ini berarti memotong-motong. Modifikasi motor dengan memotong stock chassis kemudian dibentuk sesuai dengan keinginan dan menanggalkan berbagai elemen dalam motor demi meminimalisasikan motor. Berbicara mengenai desain sebuah motor dengan custom tersebut, para builder memiliki jiwa atau rasa seni dalam dirinya. Seorang builder memiliki ide dan konsep desain yang tidak bisa kita bayangkan, yang pada intinya builder menginginkan sesuatu desain yang mempunyai nilai estetika yang tinggi. Dalam mendesain builder mampu memperhitungkan berbagai elemen dalam sebuah motor untuk menampilkan sisi estetika motor tersebut. Ada berbagai elemen dalam sebuah motor yang harus dipertimbangkan dalam mendesain.
2
Dewasa ini istilah custom motorcycle sedang marak dibicarakan di Indonesia khususnya pecinta motor tua. Mereka memodifikasi motor tua mereka dengan harapan terlihat menarik dan berbeda dengan motor-motor jenis lainnya. Motor tua yang tadinya hanya menjadi bagian yang terbuang dan tidak terjamah oleh masyarakat, dewasa ini menjadi sebuah gaya hidup yang bukan lagi sebagai hal yang menjadi pilihan terakhir. Gaya hidup untuk mengendarai motor tua digemari oleh berbagai kalangan dan strata sosial. Ekspektasi sosial terhadap pengguna motor tua dulunya masyarakat beranggapan suatu hal yang kumuh, bobrok dan lusuh. Tapi pada masa sekarang ini, penggunaan motor tua menjadi suatu hal yang berbeda. Perbedaan yang ada dikarenakan fisik dari motor tersebut jarang masyarakat lihat apalagi bagi orang awam, dan anggapan dari pengguna motor tua menjadi suatu hal yang membanggakan bahwa motor tersebut unik dan langka. Kembali kepada dunia modifikasi motor khususnya motor tua, di khalayak ramai dunia custom ini menjadi salah satu gaya hidup penggemar motor khususnya motor tua. Pembicaraan mengenai gaya hidup dunia custom motor, berawal dari sebuah gaya hidup masyarakat yang menggemari sebuah aliran musik dan mereka mencoba untuk menjadi seperti pemusik tersebut. Salah satu contoh gaya hidup custom motor, yaitu komunitas Lawless Jakarta yang berawal dari sebuah distro street-wear. Lawless Jakarta menampilkan sebuah gaya hidup yang berbeda dari gaya hidup masyarakat pada umumnya. Kehidupan bermusik, kehidupan anakanak jalanan yang berkelas dan gaya hidup bertato, bisa dibilang mereka sebagai trendsetter untuk masyarakat sekitaran Jakarta Selatan. Lawless Jakarta sekarang
3
ini sudah bukan lagi komunitas bermusik dan bertato namun sudah mulai beranjak untuk bermain di motor tua yang mereka custom. Gaya hidup custom yang mereka ikuti, berawal dari beberapa pencetus yang memang awalnya penggemar motor tua. Lawless Jakarta yang dikenal sekarang sudah meliputi distro yang menjual apparel bergaya motor, tattoo studio dan bengkel custom motor. Custom Chopper di Indonesia berawal dari kota Jogjakarta. Custom Chopper terutama yang beraliran rigid atau hard tail dimulai sejak tahun 1980-an. Seiring berkembangnya jaman, bermunculan berbagai rumah custom yang mulai membangun motor-motor Chopper dengan gayanya masing-masing. Gaya custom Chopper biasanya mereka mengambil inspirasi dari builder Amerika yang mengawali gaya custom Chopper. Custom Chopper ada berbagai aliran juga di dalamnya, ada gaya Scandinavian, easy rider, So-Cal Chopper, dan masih banyak lagi. Di Jakarta, khususnya di bilangan ciputat ada sebuah rumah custom yang mengikuti gaya aliran Chopper southern california. Rumah custom tersebut adalah NyamNyam Kustom. NyamNyam Kustom didirikan oleh Roland Shahrastan yang lebih akrab disapa dengan sebutan “Bhoncel”. Berdasarkan hasil wawancara terhadap pemilik, NyamNyam Kustom merupakan rumah modifikasi motor yang memiliki konsep Rigid classic Chopper. Dimana target konsumen NyamNyam Kustom adalah laki-laki dengan berusia 20 hingga 40 tahun dengan strata sosial yaitu menengah atas dan kelas atas. Rumah modifikasi yang berdiri sejak tahun 2011 lalu, dikelola oleh Roland “Bhoncel” sendiri.
4
Segala hal mengenai fabrikasi, promosi, marketing dan perbelanjaan dilakukan oleh ia sendiri. Roland “Bhoncel” sendiri mempunyai kelompok motor custom yang bernamakan Street Demon Indonesia, dimana ia menjabat sebagai Captain untuk wilayah Jakarta dan Tangerang. Salah satu kekurangan dari NyamNyam Kustom adalah kurangnya publisikasi dan perangkat pemasaran karena ia hanya bekerja sendiri. Ia tidak berpikir untuk mempromosikan bengkelnya agar lebih dikenal oleh khalayak ramai. Untuk beberapa tahun belakangan ini dia hanya mempromosikan bengkelnya melalui Instagram, Facebook, dan promosi dari mulut ke mulut. Kurangnya promosi ini, menjadi salah satu faktor kurangnya pendapatan yang didapat oleh NyamNyam Kostum. Maka dari itu, perlunya sebuah media promosi yang bisa membangkitkan daya jual dari bengkel modifikasi tersebut dan mempopulerkan kultur modifikasi gaya Chopper southern california yang dimiliki oleh Roland “Bhoncel” dan NyamNyam Kostum.
1.2.
Rumusan Masalah
Adapun perumusan masalah yang akan dibahas pada Tugas Akhir ini adalah: 1. Media promosi seperti apa yang dibutuhkan oleh NyamNyam Kustom? 2. Bagaimana unsur-unsur visual media promosi NyamNyam Kustom yang sesuai dengan keilmuan Desain Komunikasi Visual, juga sesuai dengan target pasar dari NyamNyam Kustom?
5
1.3.
Batasan Masalah
Batasan untuk masalah dari NyamNyam Kustom hanya sebatas pemilihan dan perancangan media promosi untuk mempopulerkan dunia Custom motorcycle khususnya custom chopper yang sekarang sudah menjadi sebuah gaya hidup dan bukan lagi karena keinginan untuk mengendarai motor custom. 1. Untuk Target primer, rumah custom ini lebih mengutamakan pria urban dan sub-urban yang berumur kisaran 20 sampai 50 tahun. Untuk strata sosial menengah keatas. 2. Jenis-jenis media promosi yang cocok untuk sebuah rumah custom adalah sebagai berikut: a. Stiker b. Video promosi c. Merchandise (Kaos, slayer dan gantungan kunci) 1.4.
Tujuan Perancangan
Ada pun tujuan perancangan Tugas Akhir ini adalah: 1. Menentukan Media promosi yang dibutuhkan oleh NyamNyam Kustom. 2. Menentukan unsur-unsur visual media promosi NyamNyam Kustom yang sesuai dengan keilmuan Desain Komunikasi Visual, juga sesuai dengan target pasar dari NyamNyam Kustom 1.5.
Manfaat Penelitian
Penulis ingin agar laporan ini bermanfaat bagi penulis sendiri serta pembacanya agar pembaca dan penulis dapat semakin mendalami pengetahuannya terhadap
6
media promosi untuk sebuah bengkel modifikasi yang spesifik khususnya Chopper. Penulis berharap laporan ini dapat menjadi referensi yang bermanfaat bagi para pembacanya dan juga bermanfaat bagi penggemar motor custom khususnya di Jakarta.
7
