BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian Adanya perubahan perilaku masyarakat masa kini dalam hal berekreasi, dipengaruhi oleh
pesatnya
pertumbuhan
tempat
rekreasi baru serta
meningkatnya kebutuhan pokok masyarakat untuk berekreasi yang terbentuk atas beban pekerjaan yang berat (stress), maupun dari kepenatan sehari-hari seperti kemacetan di jalan yang semakin komleks, rutinitas, dan lain sebagainya menjadikan tempat rekreasi sebagai tujuan favorit yang banyak dikunjungi masyarakat masa kini untuk melepas penat.
Melirik wilayah territorial Jawa barat yang kaya akan potensi wisata rekreasinya, terkhusus pada Kota Sukabumi yang banyak terdapat sumber mata air pegunungan pada alamnya, membuat fenomena ramai-nya trend pembangunan objek wisata rekreasi waterpark di setiap sudut kota saat ini.
Berikut adalah sekilas data tentang statistik yang berkaitan dengan tempat rekreasi keluarga yang terdapat di kota – kota Provinsi Jawa Barat :
1
Berikut pula sekilas data tentang statistik yang berkaitan dengan pertumbuhan dan perkembangan jumlah wisatawan dan juga objek wisata yang terdapat di provinsi jawa barat :
Perilaku konsumen berkaitan dengan proses pemilihan produk yang akan dibeli, yang manahal tersebut terdapat didalam proses pembelian. Nugroho J. Setiadi (2010) mengatakan bahwa hasil kajian dari perilaku konsumen dapat membantu para pemasar untuk merancang bauran pemasaran, menetapkan segmentasi,
merumuskan
positioning
dan
pembedaan
produk
serta
mengembangkan riset pemasarannya.
Tidak dipungkiri memahami perilaku konsumen dalam pembelian bukanlah perkara mudah karena konsumen mempunyai sifat yang berbedabeda sebagaimana dari kebutuhan manusia yang tidak terbatas disamping dipengaruhi oleh kondisi eksternal lainnya yang berakibat langsung terhadap keputusan pembelian konsumen.
2
Ryzzy Azzahra Waterpark merupakan tempat rekreasi wisata air yang tergolong pionir didalam menawarkan jenis wahana waterpark untuk wilayah kota Sukabumi. Jenis wahana waterpark yang ditawarkan terbilang baru dan belum terdapat sebelumnya pada tempat rekreasi waterpark sejenis lainnya di kota Sukabumi, seperti wahana ember tumpah, berbagai macam dan bentuk slider, berbagai macam ukuran dan kedalaman kolam, menjadikan Ryzzy Azzahra Waterpark sabagai tempat rekreasi yang sedang hangat dibicarakan banyak masyarakat kota Sukabumi baru baru ini.
Terletak di jalan Selabintana KM. 5 kecamatan Karawang Kota Sukabumi, lokasi Ryzzy Azzahra Waterpark terbilang tidak terlalu dekat dengan pusat kota, bahkan tidak terjangkau oleh rute kendaraan umum angkutan kota. Namun tetap saja banyak pengunjung yang tertarik untuk datang hingga banyak yang bertanya-tanya pada warga sekitar lokasi sekedar untuk mengetahui rute mengakses lokasi Ryzzy Azzahra Waterpark.
Dengan jenis wahana baru yang ditawarkan ditambah dengan rentang harga tiket mulai dari Rp 20.000 sampai Rp 30.000 saja untuk waktu seharian penuh per orang, menjadikan Ryzzy azzahra waterpark sebagai tujuan baru tempat berekreasi yang sedang banyak diincar oleh masyarakat kota Sukabumi saat ini.
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang yang berjudul “Studi Tentang Faktor Pribadi dan dampaknya Terhadap Keputusan Pemilihan Tempat Rekreasi, studi kasus pada Ryzzy Azzahra Waterpark Kota Sukabumi”
3
1.2
Identifikasi Masalah Sesuai
dengan
latar
belakang
penelitian
diatas,
maka
penulis
mengidentifikasi masalah sebagai berikut : 1. Bagaimana tanggapan responden mengenai Faktor Pribadi pada tempat rekreasi Ryzzy Azzahra Waterpark 2. Bagaimana tanggapan responden mengenai Pemilihan tempat rekreasi Ryzzy Azzahra Waterpark 3. Seberapa besar pengaruh faktor pribadi dan dampaknya terhadap Keputusan pemilihan tempat rekreasi Ryzzy azzahra waterpark
1.3
Maksud dan Tujuan Penelitian Maksud dari penelitian ini adalah untuk memperoleh data yang ada
hubungannya dengan objek yang diteliti, sehingga diperoleh suatu gambaran dan data yang lengkap mengenai Faktor Pribadi dan dampaknya terhadap keputusan pemilihan tempat rekreasi Ryzzy Azzahra Waterpark.
Adapun tujuan penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui Faktor Pribadi para pengunjung tempat rekreasi Ryzzy Azzahra Waterpark 2. Untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai Pemilihan tempat rekreasi Ryzzy Azzahra Waterpark 3. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Faktor Pribadi terhadap Pemilihan tempat rekreasi Ryzzy Azzahra Waterpark
4
1.4
Kegunaan Penelitian Penelitian yang dilakukan ini diharapkan dapat memberikan informasi dan
manfaat atau kegunaan sebagai berikut : 1. Bagi Perusahaan, diharapkan dapat menjadi masukan yang bermanfaat dalam mengembangkan dan memajukan perusahaan. 2. Bagi Penulis, menambah dan memperluas wawasan ilmu pengetahuan mengenai Faktor Pribadi 3. Bagi Pihak Lain, penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan perbandingan atau referensi dalam melakukan penelitian yang lebih mendalam.
1.5
Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini dilakukan di Ryzzy Azzahra Waterpark yang terletak di jalan Selabintana K.M 5 kec. Karawang Kota Sukabumi. Adapun waktu penelitian akan dilaksanakan pada bulan Februari 2014 sampai dengan selesai.
5
