BAB 3 METODE PENELITIA N
3.1. Jenis dan Metode Penelitian Jenis penelitian y ang digunak an adalah studi k asus y ang menganalisis aspek – aspek apa saja y ang relev an dalam menentuk an k elay ak an ek spansi usaha. Metode penelitian y ang dilak uk an adalah metode deskriptif. Menurut Sugiyono (2006, p11) penelitian dengan menggunak an metode deskriptif adalah penelitian y ang dilak uk an untuk mengetahui nilai v ariabel mandiri, baik satu v ariabel atau lebih tanpa membuat suatu perbandingan atau menghubungk an dengan v ariabel lain. Metode ini dilak uk an dengan cara mengumpulk an data y ang berk aitan dengan masalah y ang diteliti, k emudian diolah, diinterpretasik an, dan dianalisis sehingga mendapatk an gambaran mengenai suatu hal secara sistematik , fak tual dan akurat.
3.2. Operasional Variabel Penelitian Tabel 3.1. Operasional Variabel Penelitian Variabel Kelay ak an ek spansi usaha
Dimensi
Indik ator
A spek Penilaian: A spek Internal dan Ek sternal
-
A nalisis SWOT
A spek Financial
-
PP
-
IRR
-
NPV
-
PI
-
Desk ripsi strategi
A spek Pasar
pemasaran
36
37 -
Meramalk an permintaan
A spek Manajemen dan
-
Desk ripsi Manajemen
Organisasi
-
Desk ripsi struk tur organisasi
-
Sumber day a manusia
A spek Ekonomi dan Sosial
-
Ev aluasi dampak ek onomi.
-
Ev aluasi dampak sosial
A spek Hukum
-
Desk ripsi masalah perizinan
A spek Dampak Lingk ungan
-
Desk ripsi AMDA L
Sumber: Sugiyono (2006)
3.3. Jenis Data A da beberapa jenis data y ang diperluk an dalam penelitian ini, y aitu: 1. Data Primer Menurut Sek aran (2006, p77) data primer adalah data y ang dikumpulk an untuk penelitian dari tempat ak tual terjadiny a peristiwa (sumberny a). Data ini dapat dik umpulk an dengan beberapa cara, antara lain: k uisioner, observ asi, dan hasil pengujian. Data primer ini sangat diperluk an, k arena dengan data ini penulis dapat mengetahui mengapa CV Mum Indonesia ini ingin melak uk an pembuk aan outlet baru y ang berlok asi di Perumahan Taman Palem Lestari, strategi bisnis apa y ang digunak an CV Mum Indonesia dalam melak uk an
38 ek spansi, dan aspek -aspek apa saja y ang relev an di dalam ek spansi pembuk aan outlet baru ini. Data y ang termasuk dalam data primer penelitian ini, antara lain: a. Lok asi •
Harga ruko sebagai lok asi usaha
b. Lingk ungan •
Penduduk sek itar
•
A nalisis A MDA L
2. Data Sek under Menurut Sek aran (2006, p77)data sek under adalah data y ang diperolehpeneliti dari sumber-sumber y ang ada melalui beberapa media perantara (diperoleh dan dicatat pihak lain). Pada umumny a data sek under ini berupa catatan, berupa buk ti, atau laporan historis y ang tersusun dalam ar sip (data dok umenter) y ang dipublik asik an dan y ang tidak dipublik asik an. Data y ang diperluk an antara lain: a. Laporan k euangan perusahaan dalam suatu periode tertentu b. Data pasar dan industri - Proy ek si penjualan c. Data inv estasi dan persediaan perusahaan - Struk tur modal inv estasi - Struk tur modal k erja
39 3.4. Teknik Pengumpula n Data Tek nik pengumpulan data dilakuk an dengan penelitian k epustak aan (Library
Research) dan penelitian lapangan (Field Research) 1. Penelitian k epustak aan (Library Research) Penelitian ini dilak uk an untuk memperoleh data sek under dengan caramembaca, mengumpulk an, mencatat, mempelajari textbook, dan buk u - bukupelengk ap atau referensi lainny a atau melalui media internet y ang ak tual dan akurat sesuai dengan masalah y ang diteliti. Penelitian ini dilak uk an dengan menganalisis: a. Data pasar dan industri - Proy ek si permintaan produk dari beberapa periode. - Memperk irak an dan menghitung penjualan dari wak tu k e wak tu - Mencatat proy ek si perk embangan harga dalam suatu periodetertentu
2. Penelitian lapangan (Field Research) Penelitian y ang dilak uk an untuk memperoleh data primer, y aitu dengancara mendatangi perusahaan, dalam hal ini CV Mum Indonesia sehingga k ebutuhan data pokok dalam penyusunan sk ripsi dapat dipenuhi, alat pengumpulan datany a adalah dengan cara: a. Wawancara (Interview) Peneliti
melak uk an
denganperusahaan
tany a mengenai
jawab segala
dengan sesuatu
pihak
y ang
y ang
terk ait
berk enaan
denganmasalah y ang dibahas untuk memperoleh data y ang diperluk an. Wawancara dilakuk an dengan:
40 •
Pemilik perusahaan Informasi y ang diperoleh dapat berupa rencana apa saja y angak an dilak uk an oleh perusahaan ini untuk masa y ang ak an datang, v isi misi perusahaan, aspek y ang diperluk an dalampengelolaan dan operasional perusahaan, perk embangan dan k ebutuhan ek spansi untuk menjawab permintaan produk , serta menany ak an mengenai lima k ek uatan porter.
•
Pek erja perusahaan Informasi y ang diperoleh dapat berupa informasi sistem k erja di perusahaan.
•
Pelanggan perusahaan Informasi y ang diperoleh dapat berupa kualitas produk y ang dihasilk an perusahaan dan k ecepatan pelay anan perusahaan
•
Masy arak at di sek itar lok asi usaha Tanggapan masy arak at di sek itar lok asi usaha outlet Roti Mum milik CV Mum Indonesia dan dampak y ang ditimbulk an dari adany a usaha tersebut.
b. Observ asi / Pengamatan Observ asi atau pengamatan dilak uk an langsung oleh peneliti, agarpeneliti dapat mengetahui k eadaan lapangan y ang sebenarny a. Pengamatan dilak uk an secara langsung dengan mendatangi CV Mum Indonesia denganmengamati langsung sistem k erja perusahaan dalam proses
produk siny a,
mengamati
saluran
penjualan
produk ny a,
pengamatan terhadap catatan serta dok umen y ang ada di perusahaan. Observ asi juga dilakuk an dengan:
dan
41 a. Laporan k euangan •
Mencatat penjualan dalam satu periode tertentu
•
Mencatat segala harta dan k ewajiban perusahaan y ang dimilik i
•
Mengumpulk an
data
tentang
harga
pokok
penjualan
dan
biay aoperasional perusahaan b. Data inv estasi dan persediaan perusahaan •
Mencatat dan menghitung peralatan y ang dibutuhk anperusahaan untuk operasional
•
Mencatat dan menghitung tenaga k erja, bahan-bahan y angdibutuhk an serta biay a umum y ang dik eluark an perusahaan
3.5. Teknik A nalisis Data Tek nik analisis data y ang digunak an adalah Metode Desk riptif denganpendek atan Kualitatif dan Kuantitatif. 1. Tek nik Analisis Kualitatif •
A spek
Huk um
membahas
masalah
k elengk apan
dan
k eabsahandokumen
perusahaan, mulai dari bentuk badan usaha sampai izin - iziny ang dimilik i. •
A spek Tek nis/ Operasi membahas proses operasional perusahaan.
•
A spek Pasar dan Pemasaran untuk mengetahui berapa besarpeluang pasar dan prospek pasar y ang ada, serta meramalk anpermintaan produk .
•
A spek Manajemen/ Organisasi y aitu membahas susunan organisasiperusahaan.
•
A spek ekonomi sosial membahas dampak y ang timbul dari usahay ang dijalank an
•
A spek dampak lingkungan (A MDA L) mengetahui dan mencarik anjalan k eluar dampak lingkungan y ang ditimbulk an perusahaan.
42 2. Tek nik Analisis Kuantitatif a. A spek Keuangan:
Net Present value (NPV):
Setelah memperoleh hasil-hasil y ang dengan: •
NPV positif, mak a inv estasi diterima
•
NPV negatif, mak a sebaik ny a inv estasi ditolak
Internal Rate of Return (IRR):
Dimana: i1= Tingk at bunga 1 i2= Tingak at bunga 2 NPV1= Net Present Value 1 NPV2= Net Present Value 2
43 Dimana: P1= Tingk at bunga 1 P2= Tingk at bunga 2 C1= NPV1 C2= NPV2 Kesimpulan: •
Jik a IRR lebih besar (>) dari bunga pinjaman, mak aditerima
•
Jik a IRR lebih k ecil (<) dari bunga pinjaman, mak aditolak .
Profitability Index (PI):
Kesimpulanny a: •
A pabila PI lebih besar (>) dari 1, mak a diterima
•
A pabila PI lebih k ecil (<) dari 1, mak a ditolak
44 b. A spek pasar dan pemasaran Metode Regresi
Dimana:
yˆ
= nilai v ariabel terik at
a = perpotongan sumbu y b = k emiringan garis regresi x = v ariabel bebas
3.6 Rancangan Implikasi Hasil Penelitian Langk ah-langk ah implik asi hasil penelitian ini, apabila: A . Bila hasil penelitian meny atak an bahwa inv estasi ini lay ak dilak sanak an: •
Mengurus perizinan pembuk aan sebuah outlet atau usaha baru.
•
Melak uk an pembuk aan outlet baru milik CV Mum Indonesia y ang berlok asi di Perumahan Taman Palem Lestari.
B. Bila hasil penelitian meny atak an bahwa inv estasi tidak lay ak dilak sanak an:
•
Membatalk an rencana ek spansi pembuk aan outlet baru.
•
Mencari alternatif solusi y ang lebih baik dalam melak uk an ek spansi pembuk aan outlet baru.
