BAB 1 PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Pada era perkembangan teknologi saat ini, hampir semua lapisan masyarakat
sangat dipermudah dalam segala hal, termasuk melakukan kegiatan sehari-hari. Hal tersebut menyangkut semua hal yang biasa dilakukan oleh masyarakat pada umumnya. Bekerja dan mencari hiburan adalah contohnya. Semua pekerjaan dapat diselesaikan dengan teknologi yang fungsinya adalah sebagai alat bantu untuk membuat pekerjaan menjadi lebih praktis, dan hiburan memang untuk dikonsumsi karena banyak sekali pilihan yang bisa dipilih melalui teknologi di era digital sekarang ini. Dalam bekerja, masyarakat di zaman modern sekarang ini sangat dipermudah dengan adanya perkembangan teknologi. Banyak permasalahan yang timbul dari keseharian masyarakat, yang tercipta dari rasa bosan dan penat dengan keseharian yang monoton, dan dengan permasalahan tersebut, dibutuhkan sebuah penyelesaian masalah bagi masing-masing individu, salah satunya adalah hiburan. Masyarakat mempunyai banyak sekali pilihan hiburan, khususnya hal ini sangat terasa pada hiburan dikala masyarakat membutuhkan pilihan hiburan selain hiburan yang tidak berhubungan dengan teknologi. Dewasa ini, dapat dilihat dari bermunculnya berbagai media yang hadir ditengah masyarakat baik cetak maupun elektronik. Media cetak seperti Koran, Majalah dan Tabloid sejak dahulu sudah menjadi pilihan masyarakat. Pilihan lain yang sedang marak dalam masyarakat saat ini karena kemudahannya adalah media elektronik,selain karena media tersebut dapat mudah di akses oleh semua lapisan
1
2 masyarakat media elektronik juga tidak terbatas oleh umur dan jenis kelamin. Semua lapisan masyarakat dapat mengkonsumsi Media Elektronik. Ada beberapa jenis yang dapat dikatakan sebagai Media Eletronik, yaitu Internet, Siaran Televisi, Siaran Radio. Diantara banyaknya pilihan hiburan dan berkembangnya akses hiburan yang lain, Radio tetap mempunyai kharisma, segmen, dan pendengar-nya sendiri. Radio adalah salah satu Media Elektronik yang bisa didapat oleh masyarakat selain televisi atau alat hiburan lainnya dan sangat digemari oleh masyarakat di seluruh dunia, sebuah media hiburan yang dapat di akses tanpa harus berdiam di suatu tempat dan tanpa harus menyaksikan hiburan berupa tampilan audio & visual. Hanya cukup mendengar audio yang terdapat acara didalamnya yang termasuk dari Siaran Radio yang menjadi hiburan masyarakat dikala membutuhkan sebuah acara hiburan yang berbeda dengan yang sudah ada.Ada 48 Radio Komersil yang berbasis gelombang FM (frequency modulation) yang tersebar di seluruh Jakarta. Radio adalah sebuah media yang bersifat cepat dalam menyampaikan informasi, dimana media selain radio, seperti televise atau bahkan media cetak membutuhkan waktu lebih dari Radio untuk dapat memproduksi dan menyampaikan berita atau informasi kepada masyarakat luas. Radio dapat lebih cepat untuk menyebarkan informasi karena tanpa harus mempersiapan stock gambar tayangan berita dan tanpa harus di cetak, karena radio menggunakan audio saja untuk memberikan informasi. Radio mempunyai loyal listeners sendiri. Loyalitas pendengar radio biasanya selalu mendengarkan radio favoritnya. Kelebihan lainnya dari sebuah radio adalah dalam cara mengakses radio itu sendiri, yang dimana dapat di dengarkan dimana saja dan kapan saja hanya bermodalkan radio tape atau bahkan pada masa era digital seperti sekarang ini banyak dari produsen penghasil barang elektronik membuat
3 radio sendiri atau aplikasi untuk mendengarkan radio dalam produknya, seperti handphone salah satu contoh barang elektronik tersebut. Handphone adalah salah satu contoh barang elektronik yang mempunyai aplikasi untuk mendengarkan radio FM, walaupun tidak semua handphone memiliki aplikasi tersebut. Dengan munculnya berbagai macam kecanggihan teknologi di era digital seperti sekarang, banyak cara untuk tetap menarik perhatian para pendengar setia dan mencuri perhatian dari pendengar baru.Namun hal seperti itu yang membuatLoyal Listeners tersebut masih dapat “diperebutkan” oleh para pesaing stasiun Radio lainnya.Untuk dapat terus meningkatkan publisitas dan menjaga eksistensi perusahaan, maka sangat dibutuhkan divisi Public Relations.Public Relationsadalah semua bentuk komunikasi yang terencana, baik itu kedalam atau keluar, antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan – tujuan spesifik yang berdasarkan pada saling pengertian (Jefkins, 2004:10). Public Relations dalam sebuah radio berperan untuk melakukan strategi khusus yang ditunjukan untuk meningkatkan kualitas siaran kepada para pendengar, Menurut Adnanputra, pakar humas, mengatakan bahwa strategi bagian terpadu dari suatu rencana (plan), sedangkan rencana merupakan produk dari suatu perencana (planning), yang pada akhirnya perencanaan adalah suatu fungsi dasar dari proses manajemen. Untuk menghadapi persaingan tersebut, Public Relations akan melakukan strategi khusus yang ditujukan untuk meningkatkan kualitas siaran kepada para pendengar. PT. Suara Gema Pembangunan adalah perusahaan Indonesia yang bergerak di bidang stasiun radio, bernama OZ RADIO. Yang dimana OZ RADIO itu sendiri terdapat di beberapa kota besar yang ada di Indonesia. Stasiun OZ RADIO berada di Jakarta, Bandung, Bali, Bandar Lampung, Banda Aceh &Palembang. Bandung
4 adalah kota yang menjadi saksi berdirinya stasiun bernama OZ RADIO. Diawali dengan sekumpulan anak muda bandung pada 25 Desember 1971 yang memiliki bermacam-macam kegemaran namun mempunyai ketertarikan yang sama, yaitu ingin membangun sebuah stasiun radio. Pada akhirnya sekumpulan anak muda tersebut menyatukan ketertarikan dan ide mereka dengan membuat sebuah ruang siaran yang memiliki pemancar pribadi. Stasiun radio tersebut berhasil mengudara dengan memutarkan lagu-lagu anak muda pada era tersebut yang dimana lagu-lagu tersebut adalah kumpulan lagu dari koleksi masing-masing anak. Dengan kerja keras para anak muda tersebut, radio kecil ini banyak yang mendengarkan dan mempunyai banyak pendegar loyal, bahkan memiliki banyak penggemar, karena lagu-lagu yang diputarkan berbeda dengan yang lain, dan menjadikan radio kecil ini terbaik di kelasnya. Radio ini mempunyai nama awal Young Cressendo yang bersiaran AM (Amplitudo Modulation) dengan filosofi ingin menyemarakan dinamika dunia hiburan di kota Bandung. Setelah semua berjalan dalam waktu beberapa bulan kemudian, radio ini berganti nama menjadi OZ. Dengan dasar alasan yang sederhana, yaitu nama Young Cressendo terlalu panjang dan sedikit sulit ketika diucapkan di saat bersiaran. Nama OZ sendiri terinspirasi oleh sebuah buku novel yang berjudul “Wizard Of Oz” yangsangat menginspirasi bagi para pendiri radio ini. Mempunyai gambar logo terdiri dari dua huruf di dalam-nya adalah O dan Z yang digambar sambung satu sama lain antara dua huruf tersebut yang memiliki filosofi didalamnya adalah bagaikan sebuah lingkaran yang tidak terputus, begitu juga diharapkan radio ini memiliki pendengar setia yang tidak terputus. OZ RADIO JAKARTA merupakan“anak” terakhir dari jaringan Oz seluruh Indonesia. Melihat “pasar”pendengar radio diluar bandung yang cukup tinggi, maka
5 OZ Radio mendirikan cabang diluar kota Bandung, dan salah satunya yang terakhir adalah OZ Radio Jakarta. Hingga saat ini OZ Radio Jakarta yang dibawahi oleh PT. Suara Gema Pembangunan telah berdiri sejak tanggal 9 Agustus 2008, bahkan telah memiliki pendengar setia yang cukup banyak bagi sebuah stasiun radio baru di Jakarta.unit baru dari jaringan OZ Radio Network ini adalah merupakan sebuah radio anak muda baru di Jakarta yang Dynamic, menjadi Trendsetter & Humble. Ssuatu kebangaan yang dimiliki OZ Radio Jakarta, karena merupakan radio pertama di Jakarta yang memiliki Moving Studio, yakni sebuah Mini Bus yang terdapat ruang siaran di dalamnya yang dinamakan OZ CRUISER. Menurut data dari divisi HRD yang didapatkan oleh peneliti, OZ Radio Jakarta sendiri memiliki segmen pendengar mulai dari usia 15 s/d 30 tahun yang memiliki julukan bernama Ozzers. Tercipta juga komunitas para pendengar OZ Radio yang bernama OZ Club Jakarta, yang mempunyai anggota ribuan anak muda. Dalam kurun waktu 5 tahun sejak kemunculan perusahaan ini, menurut Marcomm Manager OZ Radio Jakarta, prestasi yang didapatkan oleh OZ Radio Jakarta sangatlah baik. Prestasi yang biasanya belum dapat dicapai oleh perusahaan yang mempunyai umur masih relatif muda. Acara-acara on-air dan off-air yang dibuat oleh OZ Radio Jakarta juga sangat bagus dan mewakili anak muda Jakarta, contoh acara yang diselenggarakan oleh radio OZ Jakarta adalah acara pencarian bakat dalam dunia Fashion yang bernama “You Are The Fashion Star”. Banyak hal yang dirasakan kurang oleh pihak OZ Radio Jakarta dalam hal publisitas perusahaan, dan menurut Marcomm Manager OZ Radio Jakarta, harus tetap dijalankan program acara baik on-air maupun off-air yang bertujuan untuk tetap mendapatkan publisitas perusahaan. Hal itulah yang menjadi tujuan peneliti untuk membuat penelitian terhadap perusahaan OZ Radio Jakarta.
6 Selama tahun 2013 ini, OZ RADIO JAKARTA mengusung campaign “You are the Star”. Sepanjang bulan Januari, Februari dan Maret 2013, OZ Radio Jakarta membuat “You Are The Fashion Star” menjadi tema besar OZ Radio Jakarta dalam menjalankan misi untuk mendorong Ozzers dan anak muda Indonesia untuk menjadi bintang yang dikemas ke dalam sebuah project On Air dan Off Air “YOU ARE THE FASHION STAR”. Guna mewujudkan mimpi anak muda dan Ozzers di bidang fashion, kompetisi ini akan diikuti oleh non-profesional muda berusia 17 sampai 25 tahun untuk membuat sketsa mode mereka, untuk dinilai oleh para bintang fashion Indonesia. Grand finalis yang terpilih memiliki kesempatan untuk mempresentasikan karya mereka untuk berkesempatan berkolaborasi dengan brand besar Indonesia, di acara puncak “YOU ARE THE FASHION STAR” di bulan April 2013. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka ini yang menjadi tujuan penulis melakukan studi kasus dan menulis skripsi berjudul “Strategi Public Relations OZ Radio Jakarta dalam membangun publisitas perusahaan” (studi kasus: Event “You Are The Fashion Star”).
1.2
Ruang Lingkup 1. Penelitian yang dilakukan oleh peniliti ini hanya meneliti tentang strategi yang dilakukan oleh Public Relations OZ Radio Jakarta melalui event “You Are The Fashion Star”. 2. Kegiatan Public Relations yang dilakukan dalam usaha meningkatkan publisitas perusahaan OZ Radio Jakarta. 3. Event yang dilaksanakan untuk meningkatkan publisitas perusahaan.
7 1.3
Perumusan Masalah 1. Bagaimana strategi Public Relations OZ Radio Jakarta dalam meningkatkan publisitas perusahaan? 2. Mengapa event “You Are The Fashion Star” dipilih oleh Public RelationsOz Radio Jakarta salah satu strategi dalam melakukan publisitas perusahaan? 3. Apa manfaat yang dihasilkan melalui event “You Are The Fashion Star” dalam meningkatkan publisitas perusahaan OZ Radio Jakarta?
1.4
Tujuan dan Manfaat 1.4.1 Tujuan 1. Untuk mengetahui strategi Public Relations dalam meningkatkan publisitas perusahaan OZ Radio Jakarta dalam event “You Are The Fashion Star”. 2. Untuk mengetahui alasan strategi Public Relations dalam memilih event “You Are The Fashion Star” sebagai strategi dalam publisitas perusahaan. 3. Untuk mengetahuimanfaat dari pelaksanaan event “You Are The Fashion Star” dalam peningkatan publisitas bagi perusahaan OZ Radio Jakarta.
1.4.2 Manfaat Akademis 1. Menambah wawasan dan pengetahuan bagi penulis dalam bidang publisitas perusahaan yang dilakukan oleh Public Relations. 2. Sebagai suatu pembelajaran dalam mengaplikasikan ilmu pengetahuan pelajaran Marketing Komunikasi selama perkuliahan.
8 1.4.3 Manfaat Praktis 1. Bagi Perusahaan Diharapkan penelitian ini dapat memberikan masukan bagi OZ Radio Jakarta dalam meningkatkan publisitas perusahaan dalam event, khususnya bagi divisi Public Relations. 2. Bagi Masyarakat Diharapkan sebagai bahan masukan dan referensi bagi peneliti lain yang tertarik pada masalah terkait untuk diteliti.
1.5
Sistematika Penulisan Untuk dapat lebih memudahkan pembahasan, maka dalam penyusunan
skripsi ini akan dijelaskan dengan singkat, gambaran secara garis besar tentang skripsi secara keseluruhan. Dan secara sistematik, skripsi ini dibagi menjadi lima bab pambahasan, sebagai berikut; BAB 1 PENDAHULUAN Dalam bab ini dijelaskan bagaimana latar belakang dari topik penelitian, ruang lingkup, rumusan masalah yang berguna untuk mengetahui masalah yang akan di teliti, dan tujuan yang akan menjadi alasan untuk menjalankan penelitian, sistematika penulisan agar menjadi penjelasan singkat tentang laporan penelitian dan manfaat bagi penulis. BAB 2 LANDASAN TEORI Dalam bab ini akan diuraikan mengenai teori umum dan teori khusus yang menjadi penjelasan tentang penelitian, dan dengan menyertakan sumber yang dapat menguatkan penjelasan.
9 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN Dalam bab ini akan menjelaskan tentang objek penelitian yang mencakup segala bentuk informasi yang menjelaskan tentang struktur organisasi perusahaan dan segala macam bentuk tentang informasi lainnya. BAB 4 HASIL PENELITIAN Dalam bab ini diuraikan secara garis besar kerangka skripsi yang merupakan hasil jawaban dari permasalahan dalam perusahaan, dan juga akan dijelaskan beberapa hasil yang telah didapatkan oleh penulis. BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN Bab ini merupakan bab terakhir dari skripsi ini, yang berisikan tentang simpulan dan saran dari hasil penelitian yang telah dilakukan oleh penulis. Kesimpulan tentang garis besar dari penelitian, dan saran tentang hal-hal yang perlu dilakukan atau diambil guna di tindaklanjuti agar menjadi suatu pemecahan masalah yang baik.
