BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar belakang Dalam dunia komunikasi hari ini, masyarakat dapat menemukan apapun yang mereka inginkan dengan cepat dan mudah dengan menggunakan media komunikasi. Ada beberapa media komunikasi yang sering digunakan, yaitu televisi, radio, internet, dan juga handphone. Sebagai sumber informasi yang paling utama, televisi banyak memberikan informasi yang mendalam, dari segi entertainment maupun education. Banyak program-program televisi yang menyediakan beragam acara, mulai dari sinetron, realityshow, ftv, dan juga live show. Dari sederet ragam acara, tentunya yang paling diminati masyarakat adalah otomotif, karena dalam melakukan aktivitas seharihari, kita pasti berhubungan dengan hal tersebut. Salah satu program televisi yang menayangkan seputar dunia otomotif adalah OTOBLITZ, dengan Ototainment Lifestyle and Classics Channel, yang sering kita dengar mengudara di METROTV setiap hari Rabu pukul 21.30WIB. Otoblitz adalah program tv otomotif yang bernaung di bawah PT.WAHANA ADIREKSA WIRASWASTA yang sudah berdiri sejak tahun 2000. Dengan adanya program OTOBLITZ, yang memanjakan pemirsanya dengan edutainment, masyarakat tentunya merasa terpenuhi kebutuhannya akan segala sesuatu mengenai otomotif, mulai dari informasi perawatan, sampai dengan keselamatan mengendara mereka menjadi semakin membaik, baik dari kalangan orang tua, hingga anak muda. 1
2 Selain itu OTOBLITZ tidak hanya bergerak dalam bidang produksi acara on air, tetapi juga off air. Ada beragam acara off air yang sudah di produksi oleh OTOBLITZ, diantaranya yang sukses dan berhasil adalah CRAZEE FUN DAY dan OTOBLITZ INTERNATIONAL CLASSICS CAR SHOW (OICCS). CRAZEE FUN DAY lebih mengarah kepada autopart otomotif, sementara OTOBLITZ INTERNATIONAL CLASSICS CAR SHOW atau OICCS lebih membahas seputar mobil-mobil klasik. Seperti yang kita tahu bahwa mobil-mobil klasik sangat naik daun 5 tahun kebelakang, dan acara otomotif satu-satunya yang menyediakan kebutuhan akan keperluan dari mobil-mobil klasik adalah OICCS. Setiap pecinta mobil klasik pasti akan menyambut dengan hangat acara tahunan OTOBLITZ ini karena dalam OICCS segala hal yang berhubungan dengan mobil-mobil klasik disediakan, mulai dari part-part mekanik, model-model alternatif mobil klasik, hingga mobil-mobil klasik limited edition semuanya disediakan di dalam acara ini dan merupakan referensi yang sangat baik bagi pecinta mobil klasik. Dalam penelitian yang berjudul “ANALISIS PROSES PRODUKSI OFF AIR INTERNATIONAL CLASSIC CAR SHOW 2011 ‘’CLASSIC FOR ALL, ALL FOR
CLASSIC’’
OLEH
OTOBLITZ
(PT.
WAHANA
ADIREKSA
WIRASWASTA)” ini akan membahas seputar proses memproduksi suatu event dari dalamnya mulai dari pra produksi, produksi dan juga post produksi. Karena ketiga point tersebut merupakan benang merah yang saling berkesinambungan dan juga saling berkaitan satu sama lain. Disinilah penulis melihat adanya kemungkinan permasalahan yang ditemui, diantaranya konflik baik dari internal maupun eksternal yang nantinya mempengaruhi kesuksesan acara tersebut dan tentunya dilihat dari kedua faktor tersebut.
3 1.2 Ruang lingkup Berdasarkan fokus penelitian di atas, maka penulis menentukan rumusan permasalahan penelitian ini adalah : 1. Apakah proses kerja per-individu mulai dari pra produksi, produksi sampai post produksi berjalan dengan baik? 2. Hambatan dan konflik apa saja yang ditemui oleh setiap crew OTOBLITZ selama proses produksi itu dan apa solusinya? 3. Pembatasan materi : materi yang akan diteliti adalah bagaimana proses untuk membuat suatu event off air yang nantinya akan on air mulai dari pra produksi, produksi sampai dengan post produksi di acara OTOBLITZ INTERNATIONAL CLASSICS CAR SHOW 2011. 4. Pembatasan waktu : penulis membatasi waktu pelaksanaan penelitian yaitu dari bulan september 2011 sampai dengan bulan desember 2011. 5. Pembatasan lokasi : penulis membatasi lokasi penelitian yaitu di kantor OTOBLITZ (PT. WAHANA ADIREKSA WIRASWASTA) di wilayah menteng, dan juga di tempat pelaksanaan INTERNATIONAL CLASSICS CAR SHOW yang rencananya akan diadakan di Hall D2 dan outer space Kemayoran, Jakarta.
4 1.3 Tujuan dan Manfaat 1.3.1 Tujuan Adapun tujuan melakukan skripsi ini adalah : -
Sebagai salah satu persyaratan kelulusan BINUS UNIVERSITY dan merupakan mata kuliah wajib bagi setiap mahasiswa dengan jurusan Marketing Communication.
-
Untuk menambah pengalaman di dunia bussiness entertainment.
-
Untuk membantu setiap pembaca dalam menambah pengetahuan mengenai production house yang membuat acara off air.
-
Untuk mengetahui proses membuat suatu event off air berskala internasional.
1.3.2 Manfaat Manfaat yang dapat diambil oleh OTOBLITZ : -
Mengetahui seberapa besar keberhasilan acara ditinjau dari segi teknis dan kinerja seluruh individu OTOBLITZ dalam mengerjakan
OTOBLITZ
INTERNATIONAL CLASSICS CAR SHOW 2011. -
Sebagai
bahan
pembelajaran
dan
pertimbangan
dalam
rangka
terus
meningkatkan prestasi OTOBLITZ yang merupakan program no. 1 dalam dunia otomotif tidak hanya on air, tetapi juga dari segi off air. Manfaat yang dapat diambil oleh penulis :
5 -
Hasil penelitian dapat menjadi acuan apabila nantinya bekerja dalam bidang produksi di suatu production house.
-
Sebagai tugas akhir penulis dan juga ilmu yang didapatkan bisa berguna di masamasa mendatang.
-
Untuk menambah pengetahuan terutama di bidang bussiness entertainment..
Manfaat bagi pihak yang lain : -
Sebagai bahan referensi mahasiswa lainnya dengan jurusan marketing komunikasi dengan peminatan broadcasting.
-
Menambah pengetahuan seputar otomotif dan juga pengetahuan lainnya yang dibahas dalam penelitian ini
1.4 Metodologi penelitian Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif, dimana metode ini menggunakan survei dan wawancara sebagai media untuk mendapatkan informasi yang merupakan pendekatan secara kualitatif. Data-data yang digunakan adalah sebagai berikut : 1. Data Primer Yaitu data yang diperoleh secara langsung dari sumber asli ( tidak melalui perantara). Data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan cara melakukan interview atau wawancara kepada pihak perusahaan. Selain itu penulis juga ikut terjun langsung dalam event off air ini.
6 2. Data Sekunder Yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung (melalui perantara). Data sekunder yang digunakan pada penelitian ini adalah data internal perusahaan berupa dokumen operasional yang dikumpulkan, dicatat dan disimpan oleh pihak perusahaan. Serta menggunakan buku dan internet sebagai data sekunder. • Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah : 1. Penelitian Kepustakaan. Penelitian yang mendapatkan data melalui pengumpulan bahan-bahan pustaka berupa buku teks yang berisi teori, artikel dan literatur yang lainnya yang menjadi pendukung ilmiah dalam penulisan. 2. Penelitian Lapangan. Penelitian yang dilakukan dengan cara observasi langsung di perusahaan dan di tempat pelaksanaan guna memperoleh gambaran yang jelas mengenai hal-hal yang menjadi objek penelitian. 1.5 Sistematika penulisan BAB 1 Pendahuluan Adalah tentang latar belakang masalah dari penelitian ini, ruang lingkup penelitian, menjelaskan tentag tujuan dan manfaat yang akan didapat dari penelitian ini,
7 pengumpulan data-data yang menunjang setiap aspek dari penelitian dan juga penjelasan mengenai metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini. BAB 2 Landasan Teori Mengenai kerangka teori yang digunakan di dalam penelitian ini serta menjelaskan secara detail tentang kerangka pemikiran yang sesuai dengan teori yang digunakan terhadap penelitian yang dilakukan. Dimana Otoblitz sebagai media massa yang membuat program on air dan off air. Dan juga yang mengkomunikasikan suatu pesan yang dilakukan melalui media yang memang diperuntukkan untuk massa atau khalayak umum. ( Wiryanto, 2006 : 2) BAB 3 Perumusan Objek Penelitian Merupakan garis besar kerangka analisis objek yang diteliti. Menjelaskan perumusan objek penelitian mulai dari struktur organisasi, prosuder yang berlaku, metode pengumpulan data, permasalahan yang ada, dan alternatif permasalahan. BAB 4 Hasil Penelitian Menguraikan hasil penelitian yang telah dilakukan sebelumnya, menjelaskan penyajian penelitian yang telah dilakukan, menjelaskan data-data yang sudah terkumpul berupa hasil wawancara dan survey lapangan, serta melakukan pembahasan dari apa yang sudah diteliti sebelumnya. BAB 5 Simpulan dan Saran Menyimpulkan secara garis besar inti penelitian dan hasil yang sudah diperoleh dari penelitian tersebut yang berupa informasi kualitatif. Berisi saran yang merupakan
8 tindakan yang lebih lanjut dalam melakukan pemecahan masalah dengan tujuan agar ke depannya menjadi lebih baik lagi. Saran ini ditujukan kepada pihak yang nantinya dapat memetik manfaat dari penelitian ini.
