B-terv A KultUnionak – a Budapesti Teréz- és Erzsébetváros Multikulturális Negyedének - Creacity-ként való bemutatkozására KONTEXTUS : BOOMING BUDAPEST, AVAGY A VALÓDI KORSZAKVÁLTÁS LEHETŐSÉG E A válság utáni „Új Európa” fejlődését meghatározó gazdasági szereplők nem országokban gondolkoznak, hanem innovatív gazdaságot felmutató, kreatív energiákat összpontosító
városrégiók
és
városhálózatok
felé
fordulnak.
Budapest
városa
egyidejűleg növekszik metropolisszá és újítja meg, tölti újra történeti magját, az eklektikus belvárost. A Budapest Metropolisz-tér növekedési stratégiára épít, melynek lehetőségét az európai integráció, a nemzetközivé válás és a városkörnyékkel való együttműködés teremtette meg. Ezzel párhuzamosan a város történeti magjának, negyedeinek megújítása innovációs stratégia mentén történik. Ennek alapja az a folyamat, amit u.n. „harmadik generációs” várossá válással jellemezhetünk. Eszerint a lakosok, munkavállalók szempontjai mellett a városhasználók, a turisták, üzletemberek szempontjai is egyre jelentősebbé válnak. Ezzel egy időben, - a válsággal összhangban - a tőke szerepe megváltozik. A humán tőke, a kreativitás
felértékelődik.
A válságból való
kilábalás
nem várható kívülről,
önszerveződésekre alapozva belülről, alulról lehetséges. Kis- és középvállalkozások önszerveződéseivel új együttműködési formák meghonosításával válhat valóra. Állami intervenció helyett a kormányzat, önkormányzat orientációs szerepe erősödik.
KULTUNIO- TERÉZ- ÉS ERZSÉBETVÁROS MULTIKULTURÁLIS NEGYEDÉNEK MEGÚJÍTÁSA - MINT CREACITY A Kis- és Nagykörút közé eső területen jellemzően a 19. századvégi „Gründerzeit” alatt létrejött épületállomány az elmúlt században fizikailag és erkölcsileg is erodálódott. A közelmúltban, mint Zsidónegyed került fel a városlakók és befektetők tudati térképére. A kitűnő fekvésű városrészben intenzív „hardver”-fejlesztés indult meg, anélkül, hogy lett volna a megújításnak átfogó „szoftver” programja.
1
Ugyanakkor a városrész legnagyobb érdeme nem az épített , művi-fizikai környezetében van, hanem a negyed történetében, identitását
szellemében, jelentő
Felhasználva
a
a
hely
„lelkében”.
negyed
összetett
szellemét, megteremthető az a márka, (brand), amelyre immár a két kerület „újratöltésének”
programja
kidolgozható. A
negyedben
spontán
az
módon
korszellemnek
elmúlt
években
megindult
megfelelő
egy
a
átalakulás,
újratöltődés. Ezek a folyamatok azt mutatják, hogy a körzet vonzó a kreatívok, a most formálódó osztály, az „Új Gazdaság” hajtóerejét jelentő társadalmi réteg számára. Ezzel egy olyan funkcionális, tartalmi program és újratöltődés indult meg, mely megfelelő orientációval dinamizálni, vitalizálni képes a történeti városrészt. Ez kisugározhat a szomszédos területekre, sőt egész Budapestre is, mellyel a körzet egycsapással felkerül a városhasználók, turisták és kreatívok tudati térképére, dinamizálva ezzel a regenerációját. MI AZ A „B -TERV”? Célunk a városrész márkásításával, brandjének felépítésével történő megújítása, szemben a korábbi „hardver”- megújítási kísérlettel.
Ehhez elő kell hívni, újra kell
teremteni, fel kell építeni a hely szellemét, spirituszát. A „B terv” a korábbi fizikai megújítással történő revitalizálással szemben, a kerület megújítását spirituális vonzerejének újratöltésével kívánja programozni. Ennek eszköze a 2013 májusában induló nemzetközi programunk.
Barcelona to Budapest (B2B) kulturális & művészeti program Ahhoz, hogy a negyed meglévő és átalakulóban lévő „lelkét” meg lehessen ismertetni a potenciális
városhasználókkal,
a
kreatív
negyednek „kirakatba” kell kerülnie.
célcsoport
különböző
szegmenseivel,
a
Ennek keretében erősségeit, a már megindult
átalakítási folyamat irányultságát emeljük ki és állítjuk reflektorfénybe. A B2B, mint marketingkommunikációs esemény, rendezvény keretében kerülnek a negyed értékei bemutatásra, amely erős hatással hívja fel a vázolt megújításra, revitalizálásra a közfigyelmet.
2
Ezért amellett, hogy egyfajta „értékspot”-ként fényt vetünk a hely értékeire, ennek fényében bemutatjuk a körzet kívánatos jövőjét potens értékeit, lehetőségeit is. Ezen a „művészetek ünnepén” a negyed különböző helyszínein bemutatót-ízelítőt nyújtunk a negyed lelkéből, szelleméből, miáltal megragadhatóvá válik az az üzenet, vízió, mely a megújítás programjává válhat. A
meghívott
vendég,
Barcelona
illetve
az
onnan
érkező
művészek
egyrészt
hozzájárulnak az üzenet megértéséhez, aláhúzva azokat az értékeket, amelyekre építeni kívánjuk a negyed jövőjét a Creacity programot. Másrészt kísérőrendezvényekkel felhívják a figyelmet arra, hogy maga Barcelona hogyan vált a mai kreatív és élhetően vonzó várossá. Ezen keresztül megkíséreljük megismerni és megérteni, hogy mi működik Barcelonában és mit tehetnénk mi, hogy sikeresek és eredményesek lehessünk. Összevethetjük például, hogy a 1990 évek Barcelonája mennyiben hasonlítható a ma Budapestjéhez. A B2B program nem csupán: a Barcelona és Budapest közötti párhuzam felvázolására alkalmas, a két jeles város művészei közötti találkozásnak
teremt színteret, a
tárgykultúrában nyit ablakot, ver hidat a két metropolis között, de a B2B másodértelmének megfelelően platformot teremt esetleges üzleti együttműködésekre a design és kreatív ipar területén is. A B2B programmal a KultUnio negyed mint Creacity berobban a köztudatba, ismertté válik belföldön és nemzetközileg egyaránt, értelmezhető és érthető lesz a cél, a szándék a város bohém negyedének szellemi újratöltésére és fizikai regenerációjára. 2013- ban az Urbitális Majális program záró-rendezvényeként MÁJUS 25 és JÚNIUS 2 között
(9 nap) kerül megrendezésre a KultUnio színterein, kitüntetett kulturális és
közösségi helyszínein az a program, mely katalán / spanyol és magyar
művészek
részvételével kívánja megmutatni a kreativitásban és a tágan értelmezett kultúrában rejlő szellemi, imaginárius felhajtóerőt, melyet Barcelona használ és Budapest használhat. Egymással párhuzamosan több helyszínen és többfajta módon lesz megélhető a kortárs művészet és lesznek elérhetők a művészek.
3
Barcelonából érkező designerek, építészek, belsőépítészek, illetve hazai kollégáik
konferenciákon
kiállításokon
és közös performanszok keretében
mutatják be aktuális törekvéseiket, elképzeléseiket. A kreatívok és művészek ünnepe lesz ez a pár nap, amikor hozzáférhetővé válik a divine, az „isteni”, azaz az alkotás szellemi, lelki dimenziója. Egyben megismerhetővé válik belülről a negyed, annak eklektikus, összetett, egészséges sokszínűsége. Megragadható lesz az a változás, metamorfózis, ami már elérte és megérintette a kerületet, amely lépésről lépésre kitüntetett „hellyé” transzformálja, vitalizálja a körzetet. Ebben az eseménymarketing programban, többrétű direkt és indirekt kommunikáció létezik: egyrészt helyi intézmények, identitáshordozó és kulturális „helyek”, valamint az üzenetet hordozó üzletek, boltok vesznek részt másrészt kulturális és művészeti intézmények, szereplők, legyenek akár egyének vagy csoportok Az esemény két hétvégén és egy munkahéten keresztül kínál programokat. A hétvégék jellemzően a nagyközönség számára látványos eseményekre, akciókra, performanszokra alapozva
a helyi design üzletek és intézmények bemutatkozásával, kiállításaikkal
gazdagítja a látogatóprogramot. Május 25 –én, szombaton a B2B eklektikus / polifonikus művészeti megnyitóval indítja a következő hét eseményeit, mint az Urbitális Majális zárórendezvénye. A megnyitón kerül első alkalommal nyilvánosság elé a KultUnio- jövőképe, a Creacity, mint „sexi” városrész. Kora este a „KI TUD TÖBBET A NEGYEDRŐL?” címmel egy helytörténeti vetélkedő megrendezésére kerül sor, ahol a hellyé válás érdekében a körzetre vonatkozó történetek, mítoszok, ismeretek felvillantásával a hely összetett, kaleidoszkópszerűen sokszínű kultúrája kerülne általános érték-spotfénybe. (Folytatás: a helyek és történetek összekapcsolásával a helyszíneken kihelyezésre kerülnek az összegyűjthető információk)
4
Ezen a napon az újratöltés (metamorfózis) alatt lévő negyed kereskedelmi üzletei, szolgáltatói, „Creacity Üzletek & Vendéglátóhelyek Éjszakája” (CÜVÉ) néven hosszú nyitva
tartással
bemutatják
„mesterségüket”,
„kiállítanak”,
önreklám
keretében
bemutatkoznak, és ezzel bemutatkozik a körzet. Május 26-án vasárnap a eseménysorozat hátterét képező Barcelona (illetve Katalónia) több különböző kiállítás keretében mutatja meg magát, mint kreatív (smart) városrégió, mint a kultúra és művészek városa, illetve a város kultúrájának képviselői: Miro, vagy Gaudí, stb.( együttműködésben a Cervantes Intézet és a Katalán Turizmus Szervezet). Zenei programok szabadtéren, illetve a program helyszínein majális hangulat érdekében, kulturális csereprogram, megidézve a mediterrán vendégváros hangulatát és a KultUnio sokszínű lelkét. Figyelemmel a Gyereknapra speciális kísérő programok is csatlakozhatnak, „hozott anyagból”. Május 27-28-29-30 és 31.
5 napján a Barcelonából érkező és a hazai művészek
mutatják meg „mesterségük címerét”. Egyfajta önreklám és a korszellem művészeti trendjei, törekvései mutatkoznak be, kiállítások és konferenciák keretei között egymással párhuzamosan, különböző helyszíneken. Minden hely és bemutató, konferencia és interaktív gondolatpiac, disputa helyszín egyben alkalmat kínál szórakoztató felvezető műsorok megtartására, mintegy a program felütéseként. Zenei programok a Zeneművészeti Akadémia hallgatókkal vagy más a BUKK –ban tömörült előadók bevonásával. Célszerűen,
az
eseményeiket,
egyes melyek
„mesterségek” részben
a
egy-egy
szakmai
választott
közönségnek
helyszínen szólnak,
szervezik részben
a
nagyközönségnek és a kreatívok figyelmét hivatottak felhívni a körzet kínálatára, lehetőségire és a kihívásokra, a folyamatban lévő átalakulásra. A
programban
résztvevő
egyetemek
külön
is
bemutatkozhatnak,
megmutatva
törekvéseiket, esetleg a kreatív negyeddel, abban lévő szereplőkkel, intézményekkel, üzletekkel. Az 5 nap során egy közös Katalán- Magyar művészeti performance esemény valósulhat meg. Ennek során (VAM vagy / és Klauzál tér- és / vagy Liszt Ferenc tér) egy téma köré olyan közös alkotás jön létre, mely egyszerre egy műalkotás, de a dokumentált folyamat és a helyszín maga is szereplővé válik.
5
A helyek, és a negyed résztvevői, illetve a résztvevő művészek mellett a rendezők maguk
is
bemutatkoznak,
felkészültséget
igényel.
jelezve, Ahhoz,
hogy
hogy
a
egy
programok körzet
létrehozása
animált
legyen,
is
szakma,
eseményei
professzionálisak és a körzetre jellemzőek legyenek, alakítsák a negyed történetét, szellemét építsék, alakítsák és egyben kommunikálják a negyed üzenetét. Június 1-én, szombaton erre a napra koncentrálódva egyfajta crescendóként- mintegy a rendezvénysorozat csúcspontjaként egy művészeti Fiesta Major kerül megszervezésre. E mellett egy olyan Diéta (Negyed-párbeszéd) kerül megrendezésre (lehet pl. KÉK és Urbanissimus szervezésében), mely egyfajta összefoglalása a hét tanulságainak. Kora estétől aztán hasonlóan az egy héttel korábbi CÜVÉ-hez, egy második CÜVÉ-kerül sor, mint egy „i”-n a pont. Mozi vetítés szabadtéren, (pl a Liszt Ferenc tér, vagy Klauzál tér stb.) egy nagy kivetítőn a BKF saját filmet vetít, illetve más esetleg városokkal kapcsolatos filmek vetíthetőek, a KÉK által.
DOKUMENTÁLÁS: Az egész esemény-kommunikációs programot, mint folyamatot dokumentálja (film, video) a BKF. A dokumentálás végterméke maga is termék, mely, mint egy katalógus megjeleníti a „detonációt”, azaz a város illetve negyed- innovációs-gondolat berobbanását, a szellemmel történő városrész fejlesztési kezdeményezést, a kerület „újratöltését” lélekkel. Ez a dokumentum egyben maga lehet a „B Terv”, azaz a városrész regenerációjának kiinduló programja, illetve egy erre irányuló társadalmi párbeszéd startköve. A dokumentum a kor igényei szerint lehet elektronikus és a városmarketing részére papíralapú katalógus.
2013. január 23. Kontakt: Gauder Péter szakmai vezető
[email protected]
6
