A. JUDUL PENELITIAN Perumusan
Advertising
Promotion
Strategy
Untuk
Meningkatkan
Keputusan
Calon Mahasiswa Memilih Udinus Menggunakan Metode
AHP dan SWOT. B. BIDANG ILMU Teknologi C. LATAR BELAKANG MASALAH Dalam upaya meningkatkan peran pendidikan tinggi di Indonesia dalam konteks persaingan global sehingga mampu memperkuat daya saing bangsa, maka pada tahun 2001 berdasarkan SK Mendiknas RI No. 169/D/O/2001 tanggal 30 Agustus 2001 maka Yayasan Dian Nuswantoro Semarang mendirikan Universitas Dian Nuswantoro (UDINUS) yang merupakan gabungan dari Sekolah Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer (STMIK, SK MENDIKBUD No. 10/D/O/1994, tanggal 3 Maret 1994), Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE, SK Mendikbud No. 26/D/O/99, 22 Februari 1999), Sekolah Tinggi Bahasa Asing (STBA, SK Mendiknas No. No. 27/D/O/2000, tanggal 15 Maret 2000) dan Sekolah Tinggi Kesehatan (STKES, SK Mendiknas No.103/D/O/2000, tanggal 7 Juli 2000) Dian Nuswantoro
digabungkan
menjadi
satu
wadah
universitas.
Dalam
penggabungan tersebut, STMIK menjadi Fakultas Ilmu Komputer, STIE menjadi Fakultas Ekonomi, STBA menjadi Fakultas Bahasa dan Sastra, STKES menjadi Fakultas Kesehatan, dan ditambah satu fakultas baru yaitu Fakultas Teknik. Penggabungan sekolah tinggi – sekolah tinggi di bawah naungan Yayasan Dian Nuswantoro ini juga didasari atas upaya untuk meningkatkan efisiensi dan kinerja kelembagaan, sehingga menjadi organisasi yang sehat (organization health) dalam mengelola pendidikan. Kemudian pada tahun 2002, dibuka Program Pascasarjana Magister Komputer Teknik Informatika berdasarkan SK Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi No. 1322/D/T/2002, tanggal 5 Juli 2002. Sampai saat ini, Universitas Dian
1
Nuswantoro memiliki 5 Fakultas dengan 18 Program Studi dan Program Pascasarjana dengan 1 program studi. Jumlah mahasiwa Udinus terus meningkat dari tahun ke tahun, hal ini tidak lepas dari promosi yang dilakukan oleh tim penerimaan mahasiswa baru Udinus. Berbagai promosi dilakukan melalui pamflet, baliho, koran, media elektronik dan lain – lain. Keberhasilan kuantitas mahasiswa baru Udinus tidak lepas dari media promosi yang dilakukan melalui media iklan. Bentuk media iklan, pamflet, baliho terus ditingkatkan guna menarik minat calon mahasiswa untuk percaya pada kualitas pendidikan di Udinus. Letak strategis media iklam turut menetukan keberhasilan . Durasi pemutaran iklan di media koran maupun televisi dan radio akan mempengaruhi keberhasilan promosi yang dilakukan untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas mahasiswa Udinus. Berdasarkan uraian tersebut diatas, maka perumusan strategi promosi periklanan pada proses PMB di Udinus sangat mutlak diperlukan. Inputan yang dibutuhkan saat perancangan produk adalah data proses promosi PMB, media promosi/iklan, durasi pemutaran iklan dan letak penempatan iklan. Oleh sebab itu perlu penelitian ini yang berjudul “Perumusan Advertising Promotion Strategy Untuk Meningkatkan Keputusan
Calon
Mahasiswa Memilih Udinus Menggunakan Metode AHP dan SWOT ”. D. PERUMUSAN MASALAH Berdasarkan latar belakang tersebut di atas, maka dirumuskan sebagai berikut: 1. Apakah faktor –faktor yang mendukung proses promosi udinus melalui
media iklan ? 2. Apakah ada
pengaruh bentuk media iklan, durasi iklan dan lokasi
penempatan media iklan terhadap keputusan calon mahasiswa memilih Udinus? 3. Bagaimanakah penentuan advertising promotion strategy
(APS)
menggunakan metode AHP (Analitical Hierarky Process) dan SWOT ?
2
E. TUJUAN PENELITIAN a. Tujuan Jangka Pendek 1. Menentukan faktor yang mendukung proses promosi melalui media
iklan. 2. Mengetahui pengaruh bentuk iklan, durasi iklan dan lokasi penempatan
media iklan terhadap keputusan calon mahasiswa memilih Udinus. 3. Merumuskan advertising promotion strategy dengan metode AHP dan
SWOT b. Tujuan Jangka Panjang
Pendukung keputusan (decision support) yang berkaitan dengan kebijakan promosi Udinus (PMB)
dalam upaya peningkatan jumlah mahasiswa
baru. F. TINJAUAN PUSTAKA 1. Periklanan (Advertising) Periklanan menurut Kotler (2005) didefinisikan sebagai segala bentuk penyajian non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Grifin dan Ebert yang dikutip oleh Soemanagara ( 2006 ) menyebutkan bahwa advertising is paid, nonpersonal communication used by an identified sponsor to inform an audience abaout product (Iklan adalah pembayaran, komunikasi non-personal yang digunakan untuk mengidentifikasikan sponsor untuk menginformasikan kepada pendengar tentang sebuah produk ). Periklanan
oleh
Bovee
dan
Arens
(1986)
didefinisikan
sebagai ”advertising is the personal communication of information ussualy paid for and ussualy persuasive in nature about products, services or ideaas by identified sponsors throught the variuos media “ ( iklan adalah komunikasi nonpersonal mengenai informasi yang biasanya mengenai pembayaran dan biasanya bersifat persuasif yang alami mengenai produk, jasa atau ide yang diidentifikasi oleh sponsor melalui berbagai macam media ). Institut Praktisi Periklanan Inggris (Jefkins, 1996) mendefinisikan periklanan sebagai berikut : periklanan merupakan
3
pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Jefkins sendiri menyebutkan bahwa periklanan merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi. Efektivitas Periklanan Handoko (1998) menyatakan bahwa ada beberapa kriteria dalam menilai efektivitas, yaitu : a. Kegunaan, b. Ketepatan dan Objektivitas, c. Ruang lingkup, d. Efektivitas biaya, e. Akuntabilitas, dan f. Ketepatan waktu. FULL STRUCTURAL EQUATION MODEL e5
e6
1 sikap1
e7
e8
1
1
1
sikap2
sikap3
sikap4
1 1
SIKAP
e1 e2 e3 e4
1 1 1 1
z2
info1 info2
PENGENALAN MERK
INFORMASI info3
knlmer2 knlmer3
1
info4
knlmer4
z5
1
z4
1
knlmer1
1
1
z3
e9
1
1
niatbl2
1
e10
NIAT BELI niatbl3
1
e11 niatbl4
1
e12
KEPERCAYAAN
1 percy1
percy2
percy3
1
1
1
e13
e14
e15
percy4
1 e16
Gambar 1. Model Pengembangan diagram Alur Periklanan
4
1
niatbl1
1 1 1
e17 e18 e19 e20
2. Proses Hirarki Analitik (AHP) Proses Hierarki Analitik (AHP) dikembangkan oleh Saaty (1993) dan dipergunakan untuk menyelesaikan permasalahan yang komplek atau tidak berkerangka dimana data dan informasi statistik dari masalah yang dihadapi sangat sedikit. Secara umum hirarki dapat dibedakan menjadi dua jenis yaitu: a. Hirarki struktural, yaitu masalah yang kompleks diuraikan menjadi bagianbagiannya atau elemen-elemennya menurut ciri atau besaran tertentu. Hirarki ini erat kaitannya dengan menganalisa masalah yang kompleks melalui pembagian obyek yang diamati menjadi kelompok-kelompok yang lebih kecil. b. Hirarki fungsional, menguraikan masalah yang kompleks menjadi bagianbagiannya sesuai hubungan esensialnya. Hirarki ini membantu mengatasi masalah atau mempengaruhi sistem yang kompleks untuk mencapai tujuan yang diinginkannya seperti penentuan prioritas tindakan, alokasi sumber daya. Konsistensi matriks yaitu inkonsitensi sebesar 10% ke bawah ialah tingkat inkonsistensi yang masih bisa diterima.
Gambar 2. Struktur AHP
5
Tabel 1. Skala Fundamental AHP
Rumus konsistensi AHP (Saati, 1980) sebagai berikut :
Dan nilai consisten rasio (CR) adalah
6
Gambar 3. Hasil Pemilihan Alternatif dengan Metode AHP 2. Analisis SWOT
Analisa SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisa ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan (Strenggths) dan peluang (Opportunities), namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weaknesses) dan ancaman (Threats). Proses pengambilan keputusan strategis selalu berkaitan dengan pengembangan misi, tujuan, strategi, dan kebijakan perusahaan. Dengan demikian perencana strategis (strategic planner) harus menganalisa faktor-faktor strategis perusahaan (kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman) dalam kondisi yang ada saat ini. Hal ini disebut dengan Analisis Situasi. Model yang paling populer untuk analisis situasi adalah Analisis SWOT (Rangkuti, 1997).
Gambar 4. Pola Analisis SWOT
7
Gambar 5. Form Hasil Pengolahan SWOT G. KONTRIBUSI PENELITIAN Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi : a. Mahasiswa mampu mengaplikasikan metode AHP dan SWOT sebagai problem solving permasalahan di Udinus. b. Fakultas Teknik Universitas Dian Nuswantoro Mampu
merumuskan
strategi
kebijakan
yang
berkaitan
dengan
penerimaan jumlah mahasiswa baru sehingga diharapkan mampu meningkatkan jumlah mahasiswa baru di Fakultas Teknik. c. Fakultas Teknik Universitas Dian Nuswantoro Meningkatkan kualitas dan kuantitas Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) sekaligus sebagai alat bantu pengambilan keputusan (decision support) berkaitan dengan kebijakan Advertising Promotion Strategy (APS).
8
H. METODE PENELITIAN 1. Metode Penelitian Metode penelitian yang dilakukan adalah metode kuantitatif dengan melakukan pengamatan APS, pembagian kuisioner dan pengolahan APS menggunakan metode AHP dan SWOT. 2. Lokasi Penelitian Penelitian ini dilakukan pada Universitas Dian Nuswantoro meliputi pihak terkait yaitu Panitia PMB (Panitia Penerimaan Mahsiswa Baru) dan BIAK (Biro Akademik). 3. Alur Penelitian Penelitian ini mengikuti kerangka kerja Siklus Hidup Pengembangan Sistem, yaitu : a. Tahap I : Survei ruang lingkup dan kelayakan proyek Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah : -
Aktivitas yang melibatkan pengamatan proses promosi PMB.
-
Bagian dari Udinus yang berkepentingan dengan sistem ini adalah panitia PMB.
Jumlah Mahasiswa Udinus Meningkat
PERUMUSAN APS
Gambar 6. Kerangka Pemikiran PERUMUSAN APS b. Tahap II : Pembuatan dan Pembagian Kuisioner Kegiatan yang dilakukan pada tahap ini adalah merumuskan kuisioner berdasarkan data survey APS di Udinus kemudian membagikan kuisioner APS kepada calon mahasiswa baru Udinus. c. Tahap III : Perhitungan data kuisioner dengan metode Stastistik Pada tahap ini dilakukan perhitungan data kuisioner dengan metode statistik menggunakan SPSS/ Minitab meliputi sebagai berikut
9
1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas 3. Uji normalitas 4. Uji Homogenitas 5. Uji Anova 6. Uji F 7. Uji Regresi
d. Tahap IV: Pengolahan data dengan Metode AHP Pada tahap perancangan ini data faktor faktor yang berpengaruh pada promosi iklan akan diolah menggunakan metode AHP (Analitical Hierarky Process).Hasil metode ini berupa faktor yang dominan yang menjadi alasan utama calon mahasiwa memilih Udinus. d. Tahap V : Pengolahan SWOT Pada tahap ini dilakukan proses analisa SWOT (kekuatan, kelemahan, kesempatan dan ancaman proses APS yang akan mempengaruhi jumlah calon mahasiswa memilih Udinus. e. Tahap VI : Pemilihan alternatif APS (Advertising Promotion Strategy) Pada tahap ini dilakukan penentuan faktor yang berpengaruh pada proses APS dengan membandingkan hasil metode statistik dengan metode AHP serta hasil analisa SWOT. Luaran tahapan ini berupa faktor APS yang dominan dipertimbangkan saat calon mahasiswa memilih Udinus. f. Tahap VII : Perumusan APS (Advertising Promotion Strategy) Proses ini meliputi Penyusunan strategi promosi periklanan Udinus untuk menarik minat calon mahasiswa baru memilih Udinus. g. Tahap VIII: Analisa dan Pembahasan Perumusan APS yang terpilih akan dianalisa dan dibahas untuk dipertimbangakan sebagai penentu kebijakan di panitia PMB saat proses pemasarkan Udinus sehingga akan terjadi peningkatan jumlah mahasiswa baru di Udinus.
10
Mulai
Tahap I : Survey Ruang lingkup & Kelayakan proyek
Tahap II : Pembuatan & Pembagian Kuisioner
Tahap III : Pengolahan data dengan Metode Statistik Tahap IV : Pengolahan data dengan Metode AHP
Tahap V : Pengolahan SWOT
Tahap VI : Pemilihan Alternatif APS (Advertising Promotion Strategy)
`
Statistik = AHP =SWOT ?
Tahap VII : Implementasi Software Antropometri
Tahap VIII : Analisa & Pembahasan
Selesai
Gambar 7. Flowchart Penelitian
11
4. Kerangka Pemikiran Kerangka pemikiran pada penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut : KERANGKA Visi-Misi Udinus PEMIKIRAN (Buku Panduan Akademik, 2005)
Sasaran UDINUS (www.dinus.ac.id, 2006)
Strategi Promosi PMB Peningkatan Kualitas dan Kuantitas Mahasiswa Udinus
Efektivitas Promosi/Periklanan Efisieni Promosi / Periklanan
Perumusan Promotion
Advertising Strategy
Meningkatkan Calon
Untuk
Keputusan
Mahasiswa
Memilih
Udinus Menggunakan Metode AHP dan SWOT.
12
Outcome : - Faktor-faktor yang berpengaruh pada proses promosi media iklan PMB Udinus - Strategi Promosi PMB Udinus (APS) - Problem-Solving untuk PMB Udinus - Alat Bantu Pendukung Keputusan kebijakan promosi PMB Udinus
I. JADWAL PENELITIAN Lama waktu penelitian direncanakan akan dilaksanakan selama : 5 (lima) bulan, dengan rincian jadwal kegiatan sebagai berikut : No
Nama Kegiatan
1
Persiapan
2
Pelaksanaan
Bulan ke 1
- Survey Ruang Lingkup Kelayakan - Pembagian Kuisioner - Pengolahan Statistik - Pengolahan AHP & SWOT - Pemilihan Alternatif APS - Perumusan APS 3
Penyusunan Laporan Penelitian
13
2
3
4
5
J. PERSONALIA PENELITIAN 1. Ketua Peneliti a. Nama Lengkap
: Wisnu Adi Prasetyanto, M. Eng
b. NPP
: 0686.11.2000.201
c. Golongan Pangkat
: III B/ Asisten Ahli
d. Jabatan Struktural
: Kaprogdi Teknik Elektro
e. Jabatan Fungsional
: Asisten Ahli
f. Fakultas/Program Studi
: Teknik/Teknik Elektro
g. Bidang Keahlian
: Teknik Elektro
h. Tempat Penelitian
: Fakultas Teknik Universitas Dian Nuswantoro Semarang
i. Waktu Penelitian
: 8 jam/minggu
2. Anggota Peneliti a. Nama Lengkap
: Ratih Setyaningrum, MT
b. NPP
: 0686.20.2007.335
c. Golongan Pangkat
: III B/ Asisten Ahli
d. Jabatan Struktural
: Kepala Lab. Teknik
e. Jabatan Fungsional
: Asisten Ahli
f. Fakultas/Program Studi
: Teknik/Teknik Industri
g. Bidang Keahlian
: Teknik Industri
h. Tempat Penelitian
: Fakultas Teknik Universitas Dian Nuswantoro Semarang
i. Waktu Penelitian
: 8 jam/minggu
14
K. ANGGARAN BIAYA PENELITIAN 1. Honorarium
:
a. Ketua Peneliti : Rp. b. Anggota Peneliti : Rp. 2. Bahan dan Peralatan Penelitian a. Kertas HVS : 6 rim x Rp. 40.000 : Rp. b. Biaya Fotokopi : Dokumen, Modul : Rp. c. Souvenir responden : 100 org x Rp 7000,: Rp. d. Pembelian buku referensi : Rp. 3. Bahan dan Alat a. Sewa SPSS / Minitab : Rp. b. Sewa Software Expert Choise : Rp. 4. Perjalanan a. Survey Media pamflet/baliho : 4 x pp x Rp 25.000,00 : Rp. b. Responden kuisioner : 4 x pp x Rp 35.000,00 : Rp. c. Survey ke suara merdeka : 2 x pp x Rp 50.000,00 : Rp. d.Survey ke radio : 2 x pp x Rp 50.000,00 : Rp. 5. Biaya Lain-lain Laporan
850.000,500.000,240.000,200.000,700.000,1.000.000,250.000,350.000,100.000,140.000,100.000,100.000,-
- Pengadaan Laporan : 6 eks x 200 hal x Rp. 200
: Rp.
240.000,-
- Jilid Laporan Hardcover : 6 eks x Rp. 25.000
: Rp.
150.000,-
Jumlah Biaya
:Rp.
15
4.920.000,-
LAMPIRAN-LAMPIRAN DAFTAR PUSTAKA Bovee, L Counterland, Thill , VJohn, Dovel P, George & Marian, B. 1995. Advertising Excellent. Mc Graw Hill. Inc. Creative Industries Reseach Institute. SWOT Analysis. AUT University Cross, N., 1994, Engineering Design Methods Strategies for Product Design, Edisi 2, John Wiley and Sons Ltd., United Kingdom Grandjean, E., 1993, Fitting The Task To The Man, An Ergonomic Approach, Taylor & Francis Ltd, London Hafid, 2002, Peran Ergonomi Dalam Meningkatkan Produktivitas, Departemen MIDC Industri dan Perdagangan RI, Jakarta. Hignett, S., Mc Atamney, L., 2000, Applied Ergonomics, 31, 201-5. Restaty, N. . Pengantar Periklanan. Fakultas Ilmu Komputer. Universitas. Mercu Buana. Teknomo, K, Siwanto , H dan Yudharto, S.1999. Penggunaan Metode AHP dalam Menganalisa Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Pemilihan Moda Ke Kampus. Jurnal Dimensi Teknik Sipil Vol.1 No1.
16
1. RIWAYAT HIDUP KETUA DAN ANGGOTA PENELITI a. RIWAYAT HIDUP KETUA PENELITI a. Nama Lengkap
: Wisnu Adi Prasetyanto, M.Eng
b. Jenis Kelamin
: Laki-Laki
c. NPP
: 0686.11.2000.201
d. Disiplin Ilmu
: Teknik/Teknik Elektro
e. Pangkat/Golongan
: III A / Asisten Ahli
f. Jabatan
: KaProgdi Teknik Elektro
g. Fakultas/Program Studi
: Teknik/Teknik Elektro
h. Riwayat Pendidikan - S1 Institute Teknologi Nasional Malang (1991 – 1997) - S2 Universitas Gadjah Mada (2005 – 2007) i. Publikasi Ilmiah
:
Penelitian : -
Aplikasi Mikrokontroler 8031 sebagai Pengatur Sistem Keamanan Gedung Bertingkat (Pengembangan Ipteks, LP3M UDINUS, Oktober 2000, Ketua)
-
Aplikasi Suhu Berbasis USB menggunakan Sensor Inframerah Thermopile pada Terapi Hipertemia (Pengembangan Ipteks, LP3M UDINUS Oktober 2008, Ketua).
j. Riwayat Pekerjaan -
Staff
Dosen Tetap pada Fakultas Teknik UDINUS
(2006-
sekarang) -
Kaprogdi Teknik Elektro (2001-sekarang) Semarang, 28 Desember 2011 Ketua Peneliti,
Wisnu Adi Prasetyanto, M.Eng NPP: 0686.11.2000.201
17
b. RIWAYAT HIDUP ANGGOTA PENELITI a. Nama Lengkap
: Ratih Setyaningrum, MT.
b. Jenis Kelamin
: Perempuan
c. NPP
: 0686.11.2007.335
d. Disiplin Ilmu
: Teknik/Teknik Industri
e. Pangkat/Golongan
: III B / Asisten Ahli
f. Jabatan
: Kepala Lab. Teknik
g. Fakultas/Program Studi
: Teknik/Teknik Industri
h. Riwayat Pendidikan - SD Lamper Kidul Semarang (1988 – 1994) - SMP N 2 Semarang (1994 – 1997) - SMA N 5 Semarang (1997 – 2000) - S1 Universitas Islam Indonesia (2000 – 2004) - S2 Universitas Gadjah Mada (2005 – 2007) i. Publikasi Ilmiah
:
Penelitian : -
Analisa Postur Kerja dengan Metode RULA (Penelitian, UII, 2004)
-
Identifikasi
Keluhan
Pekerja
dengan
ANFIS
ADAPTIF
NEUROFUZY INFERENCE SYSTEM (Penelitian, UGM, 2007) -
Rancang Bangun Software Biomekanika untuk Optimalisasi Gaya Tekan pada Aktivitas Pemindahan Material Secara Manual (Manual Material Handling) di Laboratorium Ergonomi Teknik Industri Universitas Dian Nuswantoro
-
Rancang bangun sungkup pelindung gergaji dengan metode rasional untuk Keselamatan Kerja Mahasiswa Praktikum Proses Manufaktur di Lab Sistem Produksi ( 2011).
-
Rancang Bangun emergency cool pad dengan metode rasional sebagai
solusi
gangguan
fungsi
reproduksi
menggunakan laptop diata pangkuan (2011)
18
pria
akibat
Jurnal Ilmiah : -
Identifikasi Postur Kerja Dominan Upper Limb Menggunakan Metode RULA (Prosiding Seminar Errgonomi, 2004, UII Yogyakarta)
-
Metode-metode
Analisis
Postur
(RULA,
REBA,
OWAS)
(Prosiding Seminar Yeknologi Industri, 2005, UAD Yogyakarta) -
Metode
ANFIS
untuk
Mengidentifikasi
Keluhan
Pekerja
(Prosiding Seminar Simulasi Industri, 2007, UGM Yogyakarta) -
Metode Identifikasi Beban Kerja dan Keluhan Subyektif Pekerja (Majalah Ilmiah DIAN, 2007, UDINUS)
-
Kemampuan Expert System – ANFIS untuk Diagnosa Kesehatan Pekerja Industri dan Mencari Solusinya (Prosiding SNATI, 2007, UII Yogyakarta)
-
Rancang Bangun emergency cool pad dengan metode rasional sebagai
solusi
gangguan
fungsi
reproduksi
pria
akibat
menggunakan laptop diata pangkuan ( Prosiding RAPI ke 10 UMS, 13 Desember 2011) j. Riwayat Pekerjaan -
Staff Laboratorium APK dan Ergonomi, UII Yogyakarta (20062007)
-
Staff Dosen pada Fakultas Teknik Universitas Dian Nuswantoro Semarang (2007-sekarang) Semarang, 28 Desember 2011 Anggota Peneliti,
Ratih Setyaningrum, MT NPP: 0686.20.2007.335
19
