Az Egyenlő Bánásmód Hatóság médiakampányának eredményei és hatása Dr. Honecz Ágnes elnök EBH 2013.04.25.
A médiakampány elemei
Televízió • 30 másodperces szpot, 5 perces riportfilm, 6-8 perces kereskedelmi tv-interjú • összesen 739 alkalommal 13 csatornán • Időszak: 2013. február 11- április 24.
Rádió • 30 másodperces szpot • 354 alkalommal 6 adón • Időszak: 2013. február 11-március 24.
Internet •banner, textlink, videó • Időszak: 2013. február 11-március 31.
Offline média • negyedoldalas és junior hirdetések • magazinok, megyei és országos napilapok • Időszak: 2013. február 11- április 18.
Közterületi média • óriásplakát, citylight és bkv • 400 óriásplakát + 200 citylight országosan és 1931 bkv-hirdetés Budapesten • 2013 február 1- március 31.
Kampányeredmények
Televízió
Tv-spot
Kampányeredmények csatornánként: Tervezett és teljesült spot darabszámok
A tervezett szpotdarabszám minden csatornán teljesült, illetve hála a menet közben kialkudott plusz 63 darab szpotnak számos csatornán felülteljesült.
Rádió
Kampányeredmények Célcsoport
18-59 évesek
Reach: a célcsoporthoz tartozó elért személyek aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva
47%
Affinitás ReachN: a célcsoporthoz tartozó elért személyek száma
2 798 000
GRP: a célcsoporthoz tartozó kontaktusok aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva
478
OTH: a hatékonyan elért személyek hányszor hallották a hirdetésünket
10,23
Offline média
Offline hirdetés
Megjelenések Magazinok
168 óra, Figyelő, Heti Válasz, HVG, Magyar Narancs, Vasárnap Reggel, Vasárnapi Blikk, Kiskegyed, Nők Lapja, Story, Színes RTV, TVR Hét
Megyei napilapok
24 Óra, Békés Megyei Hírlap, Délmagyarország+Délvilág, Észak-Magyarország, Fejér Megyei Hírlap + Dunaújvárosi Lap, Heves Megyei Hírlap, Kelet-Magyarország, Kisalföld, Napló, Nógrád Megyei Hírlap, Petőfi Népe, Somogyi Hírlap, Tolnai Népújság, Új Dunántúli Napló, Új Néplap, Vas Népe, Zalai Hírlap
Országos napilapok
Blikk, Bors, Metropol, Magyar Hírlap, Magyar Nemzet, Nemzeti Sport, Népszabadság, Népszava, Világgazdaság
Kampányeredmények Célcsoport
18-59 évesek
Reach: a célcsoporthoz tartozó elért személyek aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva
49%
ReachN: a célcsoporthoz tartozó elért személyek száma
4 195 100
GRP: a célcsoporthoz tartozó kontaktusok aránya a célcsoport egészéhez viszonyítva
103,7
OTS: a hatékonyan elért személyek hányszor látták a hirdetésünket
2,1
Óriásplakát
és Citylight
Óriásplakát-mutációk
Citylighthirdetés
Kampányeredmények Darabszám
600 (400 óriásplakát+ 200 citylight)
Területi lefedettség
országos
Célcsoport
18-59
Célcsoport mérete
2 715 000 fő
Interjú
14 331
Reach
61%
GI
90 562 943
GRP
3336%
OTS: a hatékonyan elért személyek hányszor látták a hirdetésünket
70
Online
Kampányadatok • Kampány:
Egyenlő Bánásmód Hatóság
• Kampány időtartama:
2013.02.11-2013.03.31.
Kampányértékelés • Összes hirdetés (display+videó) megjelenés: 17 474 346 AV (AdView - megjelenés)
• Összes hirdetés által elért felhasználó:
.
4 402 777 UU (UniqueUser - egyedi felhasználó)
Reach épülés
Reach
5 000 000 4 000 000 3 000 000
3 969 225 4 402 777 3 411 910 2 867 674 2 049 839
2 000 000 1 000 000 0
Reach% 100%
82%
80% 60%
42%
59%
91%
71%
40% 20% 0%
A reach épülést a Gemius Adserver által szolgáltatott adatokból mérjük. Az adatok a teljes internetezők körére vonatkoznak (15+), célcsoport szintű mérésre nincs lehetőség. Az adatok az EbolaPlay videoterjesztés és a search adatait nem tartalmazzák.
Ebola online videó adatok • Megjelenés időtartama:
2013 február 26- március 19.
• Garantált videó megtekintés:
36 000 néző
LAUNCHER
VIDEO MEGTEKINTÉS (PAID + EARNED)
DWELL TIME (ÖSSZ.LEJÁTSZÁS)
ÁTKATTINTÁS
39 679
226 ÓRA
3 362 CT
+10.2% teljesülés!
20 sec / felhasználó
8.47% CTR
AV (LAUNCHER BETÖLTÉSEK)
6 867 606
Kattintások Össz kattintás
Kattintás a “filmre”
3 362
2 112
Kattintás a „gombra”
1 148
Kampányértékelés
• A kampány felületei kivétel nélkül hozták vagy felülteljesítették a becsült és tervezett megjelenésszámokat. • CTR-alapján (átkattintás) kiemelkedően teljesítettek a látványos, branding jellegű felületek: • Origo full page layer • TV2 pre-roll • EbolaPlay single player
Origo nyitó oldal– full page layer
Keresőkampány
Facebook megjelenések
Kampányeredmények
• Összes megjelenés:
36 753 860 AV
• Tervezett kattintás:
4 200 CT
• Összes kattintás:
12 767 CT
Köszönöm a figyelmüket!
