AUTOMOTIVE ONDERZOEK
Inhoudsopgave
Inleiding .................................................................................................................................................................. 3 Highlights ............................................................................................................................................................... 3 In welk merk auto rijdt de directeur? .................................................................................................................. 4 Verdeling per sector ............................................................................................................................................. 5 Verdeling op basis van aantal medewerkers ................................................................................................... 6 Verdeling op basis van eigendomsstatus ......................................................................................................... 6 Verdeling op basis van de omvang van het wagenpark ................................................................................. 7
AUTOMOTIVE ONDERZOEK MKB
2
Inleiding Met ruim 840.000 bedrijven, meer dan 99% van het totaal aantal Nederlandse bedrijven, is het midden- en kleinbedrijf (MKB) de motor van de economie. Deze bedrijven zijn in veel verschillende sectoren actief en hebben allemaal hun eigen kenmerken. Wat zien we terug van deze kenmerken in het merk auto waarin de directeur van het bedrijf zich verplaatst? SIZO, specialist in automotive en marketinginformatie, heeft onderzocht in welke auto de directeuren van het MKB rijden. Het onderzoek is gehouden onder 953 respondenten en heeft plaatsgevonden in de periode februari en maart 2013. Het onderzoek is telefonisch uitgevoerd.
Highlights De voornaamste conclusie is dat Duitse auto’s veruit het populairste zijn. Binnen de Top 5 van de meest gereden merken is Volvo de enige niet-Duitse vertegenwoordiger. Audi is het favoriete merk, op de voet gevolgd door BMW. Ruim 16% van de respondenten geeft aan in een Audi te rijden, BMW volgt met ruim 15%. De top 3 wordt compleet gemaakt door Mercedes-Benz met 12%. Bij de vrouwelijke directeuren zien we overigens dat Volvo de 2e plaats in neemt met bijna 12%, ook nu is Audi het favoriete merk (ruim 13%). Wanneer we kijken naar de branche waarin bedrijven actief zijn valt op dat BMW met voorsprong het meest gereden merk is binnen sectoren “industrie” en “groot- en detailhandel”. Ook is onderzocht of er verschillen in merken zijn op basis van eigendom van de auto. Het blijkt dat de Audi het populairste is indien de auto wordt geleased. Als de auto gekocht is blijkt Mercedes-Benz favoriet te zijn.
AUTOMOTIVE ONDERZOEK MKB
3
In welk merk auto rijdt de directeur? De Duitse automerken zijn favoriet bij het MKB Nederland. Audi, BMW en Mercedes-Benz zijn samen goed voor bijna 45% van de totale markt. De Audi is het populairst, op de voet gevolgd door BMW. Merk auto directeur MKB bedrijf (N=953) 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%
Wanneer we kijken naar het verschil tussen mannelijke en vrouwelijk directeuren, zien we dat bij de mannelijke directeuren de Duitse automerken opnieuw favoriet zijn. De vrouwelijke directeuren rijden daarentegen na Audi het liefst in een Volvo
Merk auto directeur MKB Bedrijf M/V (N=871) 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% Man % 15,0%
Vrouw %
10,0% 5,0% 0,0%
AUTOMOTIVE ONDERZOEK MKB
4
Verdeling per sector Overall gezien is de Audi het meest populair. Per sector zijn hier echter wel verschillen in te zien. Zo is het meest populaire automerk in de sectoren ‘industrie’ en ‘groot-en detailhandel’’ de BMW, terwijl in de sector ‘bouwnijverheid’ de Audi veruit het meest geliefd is. In de sector ‘verhuur van roerende goederen en ‘zakelijke dienstverlening’ wordt er daarentegen het meest in een Volkswagen gereden . Audi Sector
In #
Landbouw, bosbouw en visserij
BMW
Mercedes
Volvo
In %
In #
In %
In #
In %
In #
In %
0%
2
13%
5
31%
4
25%
36
21%
21
12%
18
11%
Industrie
25
15%
Energie
1
50%
Winning en distributie van water; afval- en sanering
2
33%
Bouwnijverheid
31
Groot- en detailhandel; reparatie van auto's
Volkswagen In #
Overig
Totaal
In %
In #
In %
In #
In %
0%
5
31%
16
100%
7%
58
34%
169
100%
0%
0%
1
50%
2
100%
0%
1
17%
6
100%
11
0%
0%
1
17%
0%
2
33%
20%
19
12%
20
13%
16
10%
13
8%
55
36%
154
100%
34
16%
43
20%
24
11%
25
11%
16
7%
77
35%
219
100%
Vervoer en opslag
7
15%
9
19%
9
19%
6
13%
4
9%
12
26%
47
100%
Logies-, maaltijd- en drankverstrekking
1
5%
2
10%
0%
3
15%
1
5%
13
65%
20
100%
Informatie en communicatie
12
24%
9
18%
3
6%
4
8%
3
6%
19
38%
50
100%
Financiële instellingen
6
15%
2
5%
12
29%
6
15%
1
2%
14
34%
41
100%
Verhuur van en handel in onroerend goed
4
24%
3
18%
2
12%
1
6%
1
6%
6
35%
17
100%
Advisering, onderzoek en ov. Spec. zak. dienstverlening
18
16%
18
16%
9
8%
15
14%
8
7%
42
38%
110
100%
Verhuur van roerende goederen en ov. zak. dienstverlening
8
13%
7
12%
6
10%
8
13%
11
18%
20
33%
60
100%
Onderwijs
2
20%
0%
1
10%
1
10%
2
20%
4
40%
10
100%
Gezondheids- en welzijnszorg
3
27%
0%
0%
1
9%
2
18%
5
45%
11
100%
2
29%
0%
3
43%
7
100%
Cultuur, sport en recreatie Overige dienstverlening
Totaal
0% 2
14%
156
16%
1
152
14%
1
14%
0%
2
14%
16%
115
12%
112
AUTOMOTIVE ONDERZOEK MKB
0%
2
14%
8
57%
14
100%
12%
75
8%
343
36%
953
100%
5
Verdeling op basis van aantal medewerkers Bij de kleine bedrijven (minder dan 10 medewerkers) zien we dat de Audi achterblijft. BMW, Mercedes-Benz en Volvo zijn hier alle drie even populair. Bij bedrijven tussen de 10 en 50 medewerkers wordt er juist het meest gereden in een Audi. De directeuren van grote bedrijven (50 t/m 99 medewerkers) rijden het meest in een BMW. Wat opvalt is Mercedes-Benz voornamelijk bereden wordt door directeuren van kleine bedrijven. Hoe groter het aantal medewerkers, hoe minder populair de Mercedes-Benz als vervoermiddel wordt.
< 10
10 t/m 19
20 t/m 49
50 t/m 99
Totaal
Merk
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Audi
9
10,0%
66
16,0%
64
17,8%
17
18,7%
156
16,4%
BMW
11
12,2%
57
13,8%
62
17,3%
22
24,2%
152
15,9%
Mercedes-Benz
11
12,2%
59
14,3%
38
10,6%
7
7,7%
115
12,1%
Volvo
11
12,2%
43
10,4%
45
12,5%
13
14,3%
112
11,8%
Volkswagen
8
8,9%
37
9,0%
22
6,1%
8
8,8%
75
7,9%
Ford
4
4,4%
20
4,8%
12
3,3%
3
3,3%
39
4,1%
Toyota
5
5,6%
14
3,4%
17
4,7%
3
3,3%
39
4,1%
Renault
5
5,6%
9
2,2%
14
3,9%
2
2,2%
30
3,1%
Opel
3
3,3%
11
2,7%
15
4,2%
0,0%
29
3,0%
Overig
23
25,6%
97
23,5%
70
19,5%
16
17,6%
206
21,6%
Totaal
90
100,0%
413
100,0%
359
100,0%
91
100,0%
953
100,0%
*Verdeling op basis van aantal medewerkers
Verdeling op basis van eigendomsstatus Het blijkt dat Audi favoriet is wanneer de auto van de directeur geleased wordt. Opvallend is dat Audi minder populair is wanneer de auto gekocht is. In het geval van een gekochte auto is de MercedesBenz het populairst. Ook in dit geval geldt dat de Mercedes-Benz minder geliefd is wanneer de auto geleased wordt. Eigenbeheer
Lease
Beide
Totaal
Merk
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Audi
57
11,4%
69
22,1%
28
20,6%
154
16,3%
BMW
62
12,4%
61
19,6%
29
21,3%
152
16,1%
Mercedes-Benz
79
15,9%
20
6,4%
14
10,3%
113
11,9%
Volvo
53
10,6%
44
14,1%
14
10,3%
111
11,7%
Volkswagen
41
8,2%
27
8,7%
7
5,1%
75
7,9%
Ford
22
4,4%
15
4,8%
2
1,5%
39
4,1%
Toyota
28
5,6%
7
2,2%
4
2,9%
39
4,1%
Opel
15
3,0%
8
2,6%
6
4,4%
29
3,1%
Renault
24
4,8%
2
0,6%
3
2,2%
29
3,1%
Overig
117
23,5%
59
18,9%
29
21,3%
205
21,7%
Totaal
498
100,0%
312
100,0%
136
100,0%
946
100,0%
*Verdeling op basis van eigendomsstatus
AUTOMOTIVE ONDERZOEK MKB
6
Verdeling op basis van de omvang van het wagenpark Grote verschillen zijn er niet op te merken in de verdeling op basis van de omvang van het wagenpark. Wanneer een bedrijf een klein wagenpark heeft (1 t/m 4 auto’s) is de Audi het meest populair. Bij de bedrijven met een wagenpark tussen de 5 en 19 auto’s is de BMW het populairst en wanneer een bedrijf een groot wagenpark heeft (20t/m 99 auto’s), is de Audi weer populairder.
1 t/m 4
5 t/m 9
10 t/m 19
20 t/m 99
Totaal
Merk
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Aantal
In %
Audi
19
16,5%
40
14,8%
56
15,5%
41
20,0%
156
16,4%
BMW
10
8,7%
45
16,7%
58
16,1%
39
19,0%
152
16,0%
Mercedes-Benz
10
8,7%
28
10,4%
46
12,7%
31
15,1%
115
12,1%
Volvo
14
12,2%
32
11,9%
43
11,9%
23
11,2%
112
11,8%
Volkswagen
13
11,3%
21
7,8%
28
7,8%
13
6,3%
75
7,9%
Ford
7
6,1%
16
5,9%
13
3,6%
3
1,5%
39
4,1%
Toyota
4
3,5%
9
3,3%
20
5,5%
6
2,9%
39
4,1%
Renault
4
3,5%
6
2,2%
13
3,6%
7
3,4%
30
3,2%
Opel
2
1,7%
12
4,4%
7
1,9%
7
3,4%
28
2,9%
Overig
32
27,8%
61
22,6%
77
21,3%
35
17,1%
205
21,6%
Totaal
115
100,0%
270
100,0%
361
100,0%
205
100,0%
951
100,0%
*Verdeling op basis van omvang wagenpark
AUTOMOTIVE ONDERZOEK MKB
7
