Vyšší odborná škola informačních služeb, Praha Institute of Technology, Sligo
Art marketing Činoherního klubu Projekt ročníkové práce
Vypracovala: Vedoucí práce: Datum odevzdání projektu:
Jana Pokorná, DiS. Ing. Radka Johnová 28.5.2010
1. Obsah 1. Obsah 2. Projekt ročníkové práce 2.1 Vymezení problematiky 2.2 Cíl ročníkové práce 2.3 Hypotéza ročníkové práce 2.4 Typ ročníkové práce 2.5 Slabé a silné stránky 2.6 Přínos ročníkové práce 2.7 Obsah ročníkové práce 3. Časový harmonogram 4. Náročnost zpracování 4.1 Materiálně technická náročnost 4.2 Pracovní zátěž 5. Zhodnocení využitelnosti práce 6. Seznam literatury a internetových zdrojů
2. Projekt ročníkové práce 2.1 Vymezení problematiky Pro ročníkovou práci jsem se rozhodla zpracovat téma art marketing Činoherního klubu v Prazse. Hlavním důvodem zvolení výše uvedeného tématu je, že oblast art marketingu Činoherního klubu ještě nebyla nikdy souhrnně popsána a zmapována. K výběru tohoto tématu též přispělo, že se již několik let pohybuji v pracovní oblasti marketingu a mohu zde využít vlastní znalosti a zkušenosti a můj blízký vztah k tomuto divadlu, které již mnoho let pravidelně navštěvuji. První-výchozí část práce bude věnována samotnému divadlu. Jeho historii, která nedílnou částí přispívá a napomáhá stávajícím marketingovým aktivitám a jeho současnosti. Zdrojem pro tuto část budou především informace z vydaných publikací o tomto divadle a internetové články. Druhou částí práce bude popis veškerých art marketingových aktivit divadla a jejich analýza. Pro tuto část budu čerpat především z odborné marketingové literatury, vlastních zkušeností z praxe a informací poskytnutých přímo divadlem. 2.2 Cíl ročníkové práce Hlavním cílem práce bude kompletní zmapování současných art marketingových aktivit divadle, jejich zhodnocení v rámci stávajících marketingových zásad a výhled do budoucna v rámci aktuálních marketingových trendů. Tato analýza pomůže sestavit marketingový plán, který by následně mohl pomoci k zlepšení marketingové situace divadla. 2.3 Hypotéza ročníkové práce Zpracováním práce získáme komplexní představu o art marketingových aktivitách Činoherního klubu a jejich vztahu na historii tohoto divadla. 2.4 Typ ročníkové práce Popis a hodnocení art marketingových aktivit Činoherního klubu. 2.5 Slabé a silné stránky Slabé stránky Zaměření pouze na 1 divadlo bez srovnání s jiným divadlem Silné stránky Zajímavé a využitelné téma
Vlastní zkušenost z praxe Příležitosti Návrh nových aktivit prospěšných pro divadlo Hrozby Absence pravomoce při prosazování nových aktivit 2.6 Přínos ročníkové práce Práce by měla přinést ucelený pohled a zhodnocení art marketingových aktivit Činoherního klubu v Praze. 2.7 Obsah ročníkové práce 1. Úvod 2. Činoherní klub historie a současnost 3. Art marketingové aktivity Činoherního klubu 3.1 Tisková propagace 3.2 Televizní a rozhlasová propagace 3.3 PR 3.4 Webové stránky 3.5 Kooperace s ostatními divadly 4. Zhodnocení stávajících art marketingových aktivit 5. Návrhy nových aktivit 6. Závěr 3. Časový harmonogram Fáze Výběr tématu Výběr vedoucího práce Výběr a vyhledání literatury Příprava zadání Odevzdání zadání Vlastní zpracování práce Závěrečné úkony: čistopis, jazyková korektura Odborná korektura, závěrečná konzultace Celková redakce Tisk Vazba Odevzdání
Termín dokončení 12.11.2009 28.11.2009 27.12.2009 13.1.2010 4.2.2010 10.5.2010 12.5.2010 19.5.2010 26.5.2010 27.5.2010 27.5.2010 28.5.2010
4. Náročnost zpracování 4.1 Materiálně technická náročnost Telefon PC Operační systém Připojení k Internetu Textový editor Tabulkový procesor Grafický editor Tiskárna, toner, papír Vazba 4.2 Pracovní zátěž Osobní nebo elektronické konzultace s vedoucím práce 4 hodiny Osobní konzultace se zaměstnanci Činoherního klubu 12 hodin Samotná tvorba práce přibližně 130 hodin 5. Zhodnocení využitelnosti práce Tato práce může sloužit všem, kteří se zajímají o divadelní sféru-konkrétně o pražské divadlo Činoherní klub a dále o art marketing v rámci neziskového sektoru a jeho využití v tomto konkrétním divadle 6. Seznam literatury a internetových zdrojů KOTLER, P. Marketing Management, Grada 2001, ISBN 80-247-0016-6 JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění. Art marketing v praxi. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s. ISBN 978-80-247-2724-0 KESNER, Ladislav: Marketing a management muzeí a památek, Grada Publishing, a.s., 2005, ISBN 80-247-1104-4 HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Praha: 1. vyd. Management Press, 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7 JOHNOVÁ, Radka; ČERNÁ, Jitka a kol. ARTS MARKETING Marketing umění a kulturního dědictví. Praha: VŠE v Praze, Nakladatelství Economica, 2007. 244 s. ISBN 978-80-245-1276-1
VOSTRÝ, Jaroslav: Činoherní klub 1965–1972.Dramaturgie v praxi. Praha: Divadelní ustav, 1996. 208 s. ISBN 80-7008-061-2 KOLEKTIV: Činoherní klub 1965-2005, Praha: Brána, 2006. 550 s. ISBN 80-7243262-1 Cinoherniklub.cz [online]. 2010. Činoherní klub. Dostupné z WWW: <www.cinoherniklub.cz>.
