App creation made simple!
VAN PRINT NAAR APPS
Pieter van der Kruijf Accountmanager @ LayerGloss
In m’n functie als Accountmanager binnen LayerGloss spreek ik veel klanten, waaronder veel uitgevers, die de overstap maken van print naar digitaal. Hierbij valt het op dat deze klanten vaak tegen dezelfde uitdagingen aanlopen. Op een paar van die uitdagingen zullen we vandaag inzoomen.
MENU VAN DE DAG - Introductie
- Uitdaging I: Verschillende soorten apps - Uitdaging II: Meerwaarde apps t.o.v. print
- Uitdaging III: Geld verdienen aan apps
De volgende uitdagingen zullen worden behandeld. (1) Wat voor apps zijn er nou precies, en hoe verschillen deze apps van elkaar? (2) Wat is nu precies de meerwaarde van apps t.o.v. print uitgaven? (3) Tot slot wellicht de meest interessante: Hoe verdien ik geld aan apps?
GROEI WEBSITES VS. APPS Websites
Apps
70000000
1000000
52500000
750000
35000000
500000
17500000
250000
0
0 96 98 00 02 04 06 08
08 09 10 11 12 13
Bron: Macstories
Zowel het aantal websites als apps groeide vrijwel vanaf het begin al explosief. Deze cijfers laten ons zien dat apps hier zijn om te blijven, net als websites. Of we het nou leuk vinden of niet: We hebben met apps te maken.
KOSTEN ONTWIKKELING WEBSITES Tijdsvak
Minimale kosten
1995 - 1997
€ 5.750
1998 - 2000
€ 4.250
2000 - 2004
€ 2.000
2004 - 2009
€ 1.750
2010 - 2012
€ 1.500
2013 - 2014
€ 1.500
Bron: Webpage FX
De kosten voor de ontwikkeling van websites is flink gedaald dankzij de komst van tools als WordPress. Hierdoor waren er niet langer specialisten nodig voor het ontwikkelen van websites.
KOSTEN ONTWIKKELING APPS Platform
Gemiddelde kosten
iOS
€ 19.820
Android
€ 16.340
Windows Phone
€ 12.800
Blackberry OS
€ 10.950
Bron: Developer Economics
Kijken we naar de kosten voor de ontwikkeling van apps, dan zien we dat een dergelijke kostendaling zeer welkom zou zijn. Toen we dit binnen LayerGloss zagen dachten we: Wordt het niet eens tijd voor een WordPress voor apps?
LAYERGLOSS:
“We willen iederen in staat stellen om apps te kunnen maken”
En we hebben de daad bij het woord gevoegd, waarbij ons doel was “We willen iedereen in staat stellen om apps te kunnen maken”. Het komt erop neer dat onze klanten hoogwaardige, interactieve native apps kunnen ontwikkelen zonder dat daar technische kennis voor nodig is.
https://www.youtube.com/watch? v=2uuwxnyvtd8
Het resultaat van onze inspanningen is te zien in deze korte video (1 minuut) over de LayerGloss App Creator.
PARTNERS & KLANTEN
Inmiddels is ons platform alweer een jaar live, en werken we met onder andere deze klanten.
UITDAGING I !
SOORTEN APPS
De eerste uitdaging van vandaag: Welke soorten apps bestaan er nou precies?
NATIVE VS. WEB APPS
We gaan eerst kijken naar native apps en web apps.
NATIVE APPS App ontwikkeld voor specifiek platform of toestel
Omdat native apps specifiek ontwikkeld worden voor een platform of toestel, maken ze optimaal gebruik van de mogelijkheden die die platforms of toestellen bieden. Dit resulteert in een app van de hoogste kwaliteit, met een optimale ervaring voor de gebruiker. Een nadeel van native apps was tot voor kort dat deze voor ieder platform of toestel afzonderlijk ontwikkeld moesten worden.
WEB APPS Werkt op elk toestel met internet browser
Hier bieden web apps een oplossing; Je ontwikkelt eenmalig een app die het op ieder toestel met toegang tot internet en een browser doet. Het grote voordeel is dus de beschikbaarheid van deze apps. Het nadeel is dat web apps niet optimaal de functies van ieder afzonderlijk apparaat kunnen benutten, aangezien ze op alle apparaten moeten kunnen werken. Dit resulteert dus in een wat lagere kwaliteit app: bijvoorbeeld langere laadtijden en minder soepele transities in de content. Kortom, een suboptimale ervaring voor de gebruiker van de app.
FUNCTIONELE VS. CONTENT APPS
Kijken we naar de inhoud van apps, dan is er nog een onderscheid te maken. Binnen functionele apps (links) staat de werking centraal; Bijvoorbeeld een navigatie of game app. Kijken we naar content apps (rechts) dan staat de content centraal. Dit zijn de apps waar ons platform op is gericht, en waar we het vandaag verder over zullen hebben. Dit zijn ook duidelijk de apps die de confrontatie met print aangaan. En dit brengt ons bij de volgende uitdaging.
UITDAGING II !
MEERWAARDE T.O.V. PRINT
Wat ligt precies de meerwaarde van een app ten opzichte van een print uitgave?
KWALITEIT APPS 2010 VS. 2012 April 2010
December 2012
12
9
6
3
- 23%
- 6%
Alle uitgeef apps
Magzine apps
- 30%
0 Dablad apps
Bron: iMonitor
Aanvankelijk kozen veel uitgevers voor de ontwikkeling van native apps. Toch is de kwaliteit van apps gemaakt door uitgevers gemiddeld met 23% gedaald over een periode van 2 jaar. Wat is hier gaande? De opbrengsten van apps bleken lager dan verwacht, waardoor men massaal op zoek ging naar een goedkoper alternatief op toch digitaal beschikbaar te zijn.
PDF APPS
De ‘oplossing’ kwam er in de vorm van .pdf apps. Dit zijn .pdf bestanden die zijn klaargemaakt om op een tablet bekeken te kunnen worden. Dus wat gebeurt er dan precies? Een gebruiker koopt een dure tablet, die een hoop kan. Zo kunnen er videos worden afgespeeld, animaties worden weergegeven, feeds worden ingelezen, en ga zo maar door. Maar deze tablet gaan we dan gebruiken om documenten op weer te geven die eigenlijk zijn ontwikkeld voor print. Is dit wat gebruikers willen?
DE STANDAARD
Bron: Mediafacts
De Belgische krant de Standaard werd tegelijkertijd aangeboden als papieren krant, .pdf app en native app. Wat bleek? 89% van de lezers koos voor de native app. Deze bevatte veel meer interactie, transities en verrijkte content dan de .pdf app. Oftewel, er werd gebruik gemaakt van de mogelijkheden die tablets bieden, waardoor er een ervaring werd geboden die bij tablets past. En dit is nou juist waar de meerwaarde ligt ten opzichte van print.
!
NATIVE APPS
Multi platform probleem & Technische kennis
Dus waarom maakt niet tegenwoordig iedereen native apps? Ten eerste omdat je tot voor kort voor elk platform een afzonderlijk app moest ontwikkelen. Daarnaast was er specifieke technische kennis voor nodig.
LAYERGLOSS PLATFORM - Geen technische kennis - Native apps - iOS, Android & HTML5 apps - Bestaande content
Inmiddels is dit echter niet meer het geval. Zo biedt ons platform de mogelijkheid om zonder technische kennis native apps te maken. Hierbij ontwikkel je slechts één keer een app, die je met één druk op de knop beschikbaar maakt voor meerdere platforms. Ook kun je je app nog uitgeven als web app. Tot slot maak je hierbij gebruik van bestaande content. Het wiel hoeft immers niet opnieuw uitgevonden te worden.
UITDAGING III !
GELD VERDIENEN AAN APPS
De laatste en misschien wel de meest lastige uitdaging van vandaag: Hoe kan ik geld verdienen aan apps?
PRIJS VOOR DE APP
Uiteraard kunnen we gewoon geld vragen voor een app zelf, net zoals we bij magazines doen. De uitdaging zit hem echter meer in het feit de lezer naar de app toe te trekken.
IN APP PURCHASES & FREEMIUM
En hier bieden in-app purchases goede mogelijkheden. Zoals de naam al zegt gaat het hier om aankopen die vanuit een app worden gedaan. En dit maakt het ‘Freemium model’ mogelijk. Hierbij wordt er in eerste instantie bijvoorbeeld een gratis magazine app aangeboden. Bevindt de gebruiker zich eenmaal in deze gratis app, dan kan hij of zij vanuit deze app betaalde content aanschaffen. Het is uiteraard aan de uitgevers om de gebruiker met goede content te verleiden deze content aan te schaffen.
ADVERTEREN
Tot slot een opzet die we vanuit print kennen: Geld verdienen via advertenties. De mogelijkheden die apps hier bieden zijn zeer uitgebreid. In het buitenland draaien inmiddels veel succesvolle content-focused apps op het advertentiemodel.
INFORMATIE, VIDEOS, WEBLINKS
In eerste instantie lijkt dit op een vrij ‘platte’ advertentie. Er bevindt zich echter extra informatie (via de ‘+’ button), een video (het ‘play’ knopje) en een weblink (‘visit website’ button) in deze advertentie. Allemaal extra ruimte/mogelijkheden voor de adverteerder op één pagina binnen een app. Aangezien vrijwel alles gemeten kan worden binnen apps, is de business case naar adverteerders kraakhelder: Zoveel lezers hebben de advertentie gezien, zoveel hebben er doorgeklikt naar de website, etc. Heb je dus eenmaal lezers in je (gratis) app, dan kan het adverteren beginnen.
LAYERGLOSS PLATFORM - Prijs voor app - Abonnementen - In app purchases - Adverteren
Alle mogelijkheden voor het verdienen aan apps die zojuist behandeld zijn, zijn mogelijk met ons platform. Ook zijn deze mogelijkheden nog eens te combineren. Dus waar wachten we nog op? :)
VRAGEN?
[email protected] www.layergloss.com
Heb je naar aanleiding van de presentatie vragen? Of wil je wat apps zien die met ons platform zijn gemaakt? Mail dan naar
[email protected].
