Analytický souhrn medializace místní Agendy 21

Analytický souhrn medializace místní Agendy 21

© 2008 CONTENT EXPERTS © MEDIA 2009 PAVEL HEROT

Sledované období: srpen 2008 – leden 2009 Ing. Pavel Herot [email protected]

1


Obsah

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Shrnutí analytických závěrů Časový vývoj medializace Mediální hodnocení MA21 Tematická skladba medializace MA21 Územní původ informací o MA21 Medializace MA21 ve vztahu k PZM Média a jejich dosah Souhrn zpracovaných příspěvků Metodologie

2

Shrnutí analytických závěrů Medializace MA21 ve sledovaném období probíhala vždy v počtu do deseti příspěvků českých médií měsíčně. Na jeden zpracovaný příspěvek připadalo v průměru 1,675 výpovědi, což je dokladem málo intenzivní medializace. V průběhu sledovaného období nebyla zaznamenaná jediná negativně laděná výpověď. V medializaci MA21 se výrazně prosazuje pozitivní kontext. Medializace MA21 byla tematicky soustředěna především do organizační tematiky v municipalitách a do fundamentálních informací dotýkajících se MA21. Věcná témata byla spíše upozaděna. Nejintenzivnější medializace se MA21 dostalo v souvislosti s oceněním vybraných municipalit za kvalitu veřejné správy (Kopřivnice, Jilemnice, Litoměřice) – výpovědi klasifikovány jako management projektů v municipalitách. V mediální skladbě se prosadily i aktivity komunikačního zapojování veřejnosti v městech a obcích.


Litoměřice a Chrudim – města aktivně zapojená do naplňování Projektu Zdravé město – byly nejčastějšími lokalitami, ke kterým se výpovědi o MA21 nejčastěji vztahovaly. Projekt Zdravé město se zásadně podílí na medializaci místní Agendy 21. Téměř v polovině výpovědí týkajících se MA21 byl zmiňován zároveň Projekt Zdravé město. Klasifikace podle počtu příspěvků prokázala, že Projekt Zdravé město byl zmiňován v nadpoloviční většině příspěvků týkajících se MA21, do komunikace vstupuje taktéž centrála NSZM. Mediální skladba kopíruje aktivitu zaznamenaných municipalit – nejčastějším zdrojem výpovědí byl Litoměřický a Chrudimský deník. Komunikace MA21 probíhá téměř výhradně regionálními médii, částečně specializovanými periodiky. V celostátních masových médiích nebyl zaznamenán žádný příspěvek zmiňující MA21.

3

Časový vývoj medializace Medializace MA21 ve sledovaném období probíhala vždy v počtu do deseti příspěvků českých médií měsíčně. Na jeden zpracovaný příspěvek připadalo v průměru 1,675 výpovědi, což je dokladem málo intenzivní medializace. Časový vývoj medializace MA21 – počty příspěvků


Časový vývoj medializace MA21 – počty výpovědí

4

Mediální hodnocení MA21 V průběhu sledovaného období nebyla zaznamenaná jediná negativně laděná výpověď. V medializaci MA21 se výrazně prosazuje pozitivní kontext.


Časový vývoj mediálního hodnocení MA21 – kontext hodnocení ve výpovědích

5

Tematická skladba medializace MA21 Výpovědi o MA21 byly kódovány podle připravené tematické knihy. V každé výpovědi byla identifikována tematická kategorie a detailní téma. Tematická kniha medializace MA21 1.

MA21 – systémový pohled

2.

Strategický rozvoj, komunikace, finanční podpora

3. 4. 5.

Školství (školní soutěže, studentský parlament, Zdravá škola, ekologie v prostředí škol, školní ekologicky osvětové akce, univerzity třetího věku ap.), Zdravotnictví a zdraví (Světový den bez tabáku, jiné akce proti kouření, Dny zdraví, jiné zdravotně osvětové akce, zdravotnictví obecně ap.), Bezpečnost (Bezpečná cesta do školy, Na kolo jen s přilbou, Dny bez úrazů a kampaň Pásovec, jiná dopravně-bezpečnostní osvěta, bezpečnost

(přistupující municipality, přínosy z příslušnosti, čerpáni z ESF, čerpání evropských peněz obecně, projekty v rámci ZM a MA21 obecně, semináře ZM a MA21 a přínos vzdělávání, sdílení dobré praxe, informační nástroje ZM a MA21, vysvětlení podstaty ap.), (rozhodování a aktivity samospráv, komunikace a zapojování veřejnosti, financování a podpora aktivit, spolupráce s NNO, projednávání přistoupení, projektová administrativa, finanční zajištění PZM a MA21, strategické plány obcí, plány zdraví a kvality života ap.),


obecně ap.),

6.

Sociální oblast

7. 8. 9. 10.

Bydlení (revitalizace sídlišť, soutěž o nejhezčí balkon a zahrádku ap.), Sport (sportovní akce - občan aktivně, sportovně-rekreační akce – start/cíl, výšlapy, sportovní akce - občan pasivně, sport obecně), Kultura (výstavy a galerie, koncerty, kultura obecně ap.), Životní prostředí (nakládání s odpady, popularizační osvětové akce, PET soutěže, akce čištění přírody, alternativní energetika, ekologické stopy,

(30 dní pro neziskový sektor, humanitární sbírky, komunitní plány sociální péče, akce prevence proti drogám, aktivity postižených, aktivity seniorů, sociální problematika obecně ap.),

ekologické audity škol ap.),

11. Doprava (Evropský týden mobility, Den bez aut, městská hromadná doprava, doprava obecně), 12. Cestovní ruch (nekuřácké restaurace, cestovní ruch obecně ap.), 13. Městská vybavenost (bazény a koupaliště, rekonstrukce center měst a památek, psí exkrementy, městská zeleň, lavičky, parky, hřiště ve městě, přechody a trasy pro chodce a cyklisty, ap.),

14. Věda (akce popularizující vědu), 15. Zábava (zábavné akce ve městech, jiné akce pro děti, slavnosti, ekojarmarky ap.). 6

Tematická skladba medializace MA21 Medializace MA21 byla tematicky soustředěna především do organizační tematiky v municipalitách a do fundamentálních informací dotýkajících se MA21. Věcná témata byla spíše upozaděna.


Tematické kategorie medializace MA21 – dle počtu výpovědí (tematizace určována na úrovni příspěvku)

7

Tematická skladba medializace MA21 Nejintenzivnější medializace se MA21 dostalo v souvislosti s oceněním vybraných municipalit za kvalitu veřejné správy (Kopřivnice, Jilemnice, Litoměřice) – výpovědi klasifikovány jako management projektů v municipalitách. V mediální skladbě se prosadily i aktivity komunikačního zapojování veřejnosti v městech a obcích.


Detailní témata medializace MA21 – dle počtu výpovědí (tematizace určována na úrovni příspěvku)

8

Územní původ informací o MA21 Litoměřice a Chrudim – města aktivně zapojená do naplňování Projektu Zdravé město – byly nejčastějšími lokalitami, ke kterým se výpovědi o MA21 nejčastěji vztahovaly.


Vztažné lokality medializace MA21 – ve výpovědích

9

Medializace MA21 ve vztahu k PZM Projekt Zdravé město se zásadně podílí na medializaci místní Agendy 21. Téměř v polovině výpovědí týkajících se MA21 byl zmiňován zároveň Projekt Zdravé město. Klasifikace podle počtu příspěvků prokázala, že Projekt Zdravé město byl zmiňován v nadpoloviční většině příspěvků týkajících se MA21, do komunikace vstupuje taktéž centrála NSZM. Počty příspěvků zmiňující ZM a NSZM z množiny příspěvků zmiňujících MA21


Přítomnost PZM ve výpovědích o MA21

10

Média a jejich dosah Mediální skladba kopíruje aktivitu zaznamenaných municipalit – nejčastějším zdrojem výpovědí byl Litoměřický a Chrudimský deník. Komunikace MA21 probíhá téměř výhradně regionálními médii, částečně specializovanými periodiky. V celostátních masových médiích nebyl zaznamenán žádný příspěvek zmiňující MA21. Mediální skladba MA21 dle dosahu – počty příspěvků


Mediální skladba pokrytí MA21 – počty výpovědí

11


Souhrn zpracovaných příspěvků Datum vydání 15.12.2008 14.11.2008 19.11.2008 21.10.2008 6.1.2009 6.1.2009 26.1.2009 14.1.2009 12.12.2008 10.9.2008 4.10.2008 18.11.2008 24.10.2008 30.9.2008 20.1.2009 1.8.2008 3.1.2009 4.12.2008 14.10.2008 15.10.2008 13.8.2008 16.12.2008 3.1.2009 5.9.2008 12.11.2008 27.11.2008 11.10.2008 10.9.2008 24.10.2008 27.10.2008 31.1.2009 1.12.2008 30.9.2008 14.11.2008 17.12.2008 14.11.2008 29.9.2008 30.9.2008 27.12.2008 23.9.2008

Zdroj Zdravotnické noviny Litoměřický deník A2 kulturní týdeník MFD ‐ Jižní Morava Region Bruntálský Region Krnovské noviny MFD ‐ Praha Liberecký deník MFD ‐ Jižní Morava Litoměřický deník Karlovarský deník MFD ‐ Střední Čechy Strakonický deník Jindřichohradecký deník Jindřichohradecký deník Pražský deník Novojičínský deník Moderní obec Moravskoslezský deník Moravskoslezský deník Nymburský deník Polygrafie revue Žďárský deník Chrudimský deník Chrudimský deník Deník ‐ západní Čechy Chrudimský deník Moderní obec Strakonický deník Vysočina kraj Nymburský deník Právo ‐ Ústecký kraj Chrudimský deník Chrudimský deník Moderní obec Deník ‐ severní Čechy Litoměřický deník Litoměřický deník Deník ‐ východní Čechy Chrudimský deník

Autor příspěvku asa Břeňová Eva Dodoková Alena duch frk frk Hettnerová Magda hok hum ich jah jit jš kob kob koc Kovalová Markéta kž Lapisz Břetislav Lapisz Břetislav lut md Němec Arne Netolická Romana Netolická Romana neznámý novinář neznámý novinář neznámý novinář neznámý novinář neznámý novinář oha Otcovský Karel ron ron rš soch šela šela top Trunečková Šárka

Nadpis Již 15 let směřují Zdravá města, obce a regiony do Evropy Kvalitu veřejné správy ocenil ministr Bursík S Norbertem Rheinlanderem o občanských protestech Město chystá novodobou "akci Z" Co je to ekologická stopa, vysvětlí beseda Co je to ekologická stopa, vysvětlí beseda Rodiče určí podobu hřiště Případná těžba uranu bude věcí dalších generací, vyplynulo zjednání Lidé si odhlasovali Desatero problémů Hodonína Panelová diskuze bude o dopravě Ostrov je v síti Zdravých měst Lidé se mohou vyjádřit k problémům ve městě Dobrovolníci se dočkají podpory Centrum čeká oživení Agentura získá příspěvek na projekt Libuš se chce stát být dobrým místem pro život Za kvalitu města získala Kopřivnice titul Revolvingový fond Poraďte, volá radnice O životním prostředí přišla besedovat jedna žena z Poruby Město dostalo dotaci 850 tisíc korun na Strategický plán Seminář sítotisku v Piešťanech ozdobil " guru" Michel Caza Svaz ochránců přírody ‐ úspěchy, plány a poděkování Kohoutek zatančí v Koreji, Řezníček jede do Číny vyhrát Chrudim zabodovala v Číně Otázky a odpovědi Ekocentra Karlovy Vary Chcete žít zdravě? Přijďte navštívit Chrudimské dny zdraví MagNET se rozjíždí KDYŽ JSEM ZDRAVÝ, VŠE MĚ BAVÍ Dny zdraví na Vysočině Milovice by se měly změnit na "město pro život" Veřejná správa je v Litoměřicích kvalitnější Debata o zeleni bude u pískoviště V Číně se dařilo lépe, než v Londýně Národní síť Zdravých měst oslavila 15 let práce Město Ústí se zařadilo mezi nejpokročilejší samosprávy Na Litoměřicku dnes startuje akce s názvem 30 dní pro neziskový sektor Na Litoměřicku probíhá akce s názvem 30 dní pro neziskový sektor Město Jilemnice získalo cenu ministerstva vnitra za zlepšování veřejných služeb pro obyvatele Soutěž je určena žákům i učitelům škol

12

METODOLOGIE

Obsahová analýza médií Obsahová analýza médií je systematickým shrnutím obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky jsou kódovány podle předem dané metodiky kontrolovatelným způsobem, využíván je speciálně upravený software. Výsledky týmu spolupracovníků jsou kontrolovány na několika stupních. Noví spolupracovníci absolvují před svým definitivním zařazením do týmu přibližně 60 hodin školení. To umožňuje dosažení 90 - 95% shody dat (během jednoho roku je databáze rozšířena o více než 1.500.000 záznamů).


Obsahová analýza médií je kvantitativní výzkumnou metodou pro systematický a intersubjektivně ověřitelný popis komunikačních obsahů. Metody využívané pro analýzu jsou definovány tak, že každý, kdo tyto metody použije na stejném materiálu, musí dojít ke stejným výsledkům. Výsledky analýzy tedy nezávisí na osobách, které ji provádějí, nýbrž na definovaných metodách a analyzovaném materiálu. Každému příspěvku je přiřazeno jedno hlavní téma v závislosti na převažujícím obsahu reportáže. V jednom příspěvku může být zmiňováno více tematických aspektů o subjektech, tzv. výpovědí. Výpověď je definována subjektem, tendencí a kontextem hodnocení subjektu, tematizací a původcem výpovědi. Kdykoli se změní jakákoli z těchto položek je zapisována nová výpověď. V jedné větě tedy může být obsaženo více výpovědí, stejně jako se více vět může skládat z výpovědi jediné.

13

METODOLOGIE

Slovníček pojmů 1/2 Báze Počet pasáží/výpovědí/příspěvků, které byly zahrnuty do analýzy. Číslo v bázi se nemusí shodovat se součtem hodnot uvedených v grafu, graf může prezentovat pouze nejvýznamnější výsledky. Kategorie témat Okruh témat, která jsou příbuzná. Kategorie se skládají z dílčích tematických aspektů, které mediální obsah vymezují konkrétněji. Kategorie si lze představit např. jako resortní oblasti jednotlivých ministerstev.


Kódování, kódovací kniha Standardizovaný postup získávání informací. Metodika je jednoznačně definována tzv. Kódovací knihou. Pro jednotlivé klienty je možné vytvářet odlišné metodiky v závislosti na sledovaných cílech spolupráce. Obsahová analýza Systematické shrnutí obsahu a formy zpravodajství. Příspěvky nejsou interpretovány subjektivně, ale kódovány kontrolovatelným způsobem dle předem dané metodiky.

Příspěvek článek, ucelený televizní, nebo rozhlasový příspěvek. Kvantitativní analýza klasifikuje nový příspěvek s každou změnou autora (tematicky shodná čtená zpráva + reportáž jsou klasifikovány jako 2 příspěvky). Standardizovaná kvalitativní analýza klasifikuje čtenou zprávu a následnou reportáž jako 1 příspěvek. Proto se někdy mohou lišit údaje v bázi za shodné období. Výpověď Segment informace, ve kterém je sledovaný subjekt citován nebo popisován. V případě analýzy osobností a podniků je výpověď tvořena těmito základními kategoriemi: subjekt – tematizace – tendence – kontext – autor výpovědi. Sledovaný subjekt O kom/o čem nás zajímají informace? Subjektem může být firma, politická strana, osoba, město atp. Subjekt je detailně klasifikován na úrovni výpovědí (viz výpověď).

14

METODOLOGIE

Slovníček pojmů 2/2 Pasáž Část příspěvku, která je určena subjektem a tematizací.

Období Časové období, které bylo analyzováno.

Řádek Umožňuje porovnání délky výpovědí mezi příspěvky různých médií. Délka statí (výpovědí) je měřena ve standardizovaném formátu.

Tematizace Jeden ze základních aspektů výpovědi. Klasifikuje obsah (postoj, činnost), s níž je subjekt ve výpovědi spojován. V rámci jednoho příspěvku může být kódováno více tematizací.


Kontext Určuje, zda informace o subjektu je představena v pozitivním či negativním světle v závislosti na širších souvislostech (neurčuje tedy, jak je subjekt hodnocen, ale jakou povahu mají skutečnosti, s nimiž je spojován). Hovoříme o skrytém hodnocení, protože kontext má významný vliv na formování příznivého, či nepříznivého obrazu sledovaného subjektu.

Vztažný prostor V rámci jednoho příspěvku mohou být klasifikovány až dva vztažné prostory (např. návštěva argentinského velvyslance v Ostravě – vztažný prostor: Ostrava, Argentina).

Tendence Výslovné hodnocení sledovaného subjektu (osobnosti, politické strany, podniku). Může být negativní, neutrální nebo pozitivní. Za tendenci považujeme i projev souhlasu či odmítnutí.

15

Tato analýza byla zpracována v rámci projektu „MAgNET – Síťová spolupráce MA21 metodou Leading & Learning Cities“, financovaného z Revolvingového fondu MŽP.

S poděkováním za pozornost, Ing. Pavel Herot © 2008 CONTENT EXPERTS © MEDIA 2009 PAVEL HEROT

Analýza a konzultace v komunikaci Sokolovská 1189/15 708 00 Ostrava-Poruba [email protected] tel.: 608-701639

16

Analytický souhrn medializace místní Agendy 21

Recommend Documents